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Presseverleger und Google - Zahlen zum Leistungsschutzrecht, August 2012

Erhebung von TRG - The Reach Group GmbH und Sistrix GmbH
Fr das Thema Leistungsschutzrecht haben die TRG und Sistrix in einem Datenstamm von ber 1,5 Mrd Suchergebnissen nach Zusammenhngen zwischen Google.de und Presseverlegern gesucht. Das Ergebnis zeigt: Den berwltigenden Teil seines Geschfts realisiert Google ohne die Nutzung von Inhalten der Presseverleger.

Presseverleger und Google - Zahlen zum Leistungsschutzrecht


Die Debatte um ein mgliches Leistungsschutzrecht wird in den letzten Wochen, nach dem Vorliegen der ersten Entwrfe einer konkreten Gesetzesvorlage, erneut leidenschaftlich gefhrt. Die Unternehmensberatung TRG The Reach Group GmbH liefert aktuelle Daten, um allen Akteuren eine fundierte Diskussion ber die Auswirkungen des Leistungsschutzrechts zu ermglichen. Dafr wurden gemeinsam mit dem Analyse-Anbieter Sistrix GmbH Kennzahlen erhoben, die fr dieses Thema Bestand haben und das Pro und Contra zum Thema Leistungsschutzrecht gewichten sowie besser messbar machen. Die Ergebnisse: 1,1% der Google Adwords-Werbung wird auf Seiten ausgespielt, auf denen Verlagsinhalte dominieren (mindestens 5 Ergebnisse von News-Publishern) 92,5% der Google Suchergebnisse gehren nicht zu einem NewsPublisher Nur 8,3% der Ergebnisse auf der wichtigen Google-Ergebnisseite 1 gehren zu deutschen Nachrichtenangeboten Gewichtet man die Suchanfragen nach ihrer Nachfrage, ist die Summe aller 1.200+ betrachteten NewsPublisher nur wenig grer als die Summe der Domain Wikipedia.org Bei 55,6% der getesteten Suchanfragen spielt Google Adwords-Werbung aus Jeder 7. News-Publisher bucht selbst bezahlte Anzeigen ber Google Adwords

Hintergrund zum Leistungsschutzrecht


Leistungsschutzrechte gibt es bereits seit langem. Das Urheberrechtsgesetz regelt Ansprche fr viele unterschiedliche Werke und deren Verwendungen. Den meisten bekannt durch Institutionen wie die GEMA, welche unter anderem fr Komponisten, Textdichter oder Verleger von Musikwerken die Verwertung bernimmt. Im Jahr 2009 kam erstmals eine ffentliche Debatte ber eine mgliche Erweiterung des Schutzes fr Presseverleger auf. Der BDZV fordert in einer Pressemitteilung, dass Presseunternehmen sich gegen eine unentgeltliche Ausnutzung ihrer Angebote im Internet zur Wehr setzen mssten. Zwei Jahre spter erwhnte Kanzlerin Merkel, dass ein Leistungsschutzrecht nicht nur Erwhnung in dem Koalitionsvertrag finde, sondern bereits in Vorbereitung sei. Ein mglicher Entwurf fr die Erweiterung des Urheberrechtsgesetzes ist im Internet zu finden und soll Ministerien bereits vorliegen.

Von Verlegern - den Befrwortern eines Leistungsschutzes - wird angefhrt, dass das bestehende Urheberrechtsgesetz eine Lcke habe. Besonders durch Suchmaschinen fhlten Presseverlage sich ausgebeutet, da diese und andere Aggregatoren neben Ausschnitten aus den digitalen Presseerzeugnissen auch Werbung schalten und damit Geld verdienen wrden. Gegner eines erweiterten Leistungsschutzrechts fr Presseerzeugnisse argumentieren, Presseverlage knnten sehr gut steuern, ob sie in Suchmaschinen gelistet wrden oder ob diese Suchmaschinen einen Kurztext - ein sogenanntes Snippet - ihrer Inhalte anzeigen sollten. Weiterhin wird behauptet, dass Presseverlage durch ein Leistungsschutzrecht lediglich ihr nicht-funktionierendes digitales Geschftsmodell sttzen lassen mchten. Eine angefhrte Informationsausdnnung durch ein Pressesterben sei ebenfalls ausgeschlossen, da es in Deutschland eine sehr hohe Redundanz der Presseerzeugnisse gbe.

Daten-Hintergrund und Durchfhrung der Studie


Um diese Debatte mit Zahlenmaterial auszustatten, hat die TRG - The Reach Group GmbH (www.trg.de) sich mit dem Analyse-Anbieter Sistrix GmbH (www.sistrix.de) zusammengetan und eine groe Menge an Daten ausgewertet. Uns war es wichtig, Kennzahlen zu erheben, die fr dieses Thema Bestand haben und das Pro und Contra zum Thema Leistungsschutzrecht gewichten sowie messbar machen. Als Basis dienen ber 15.000.000 der hufigsten, unterschiedlichen Suchanfragen, die Sistrix fr seine Toolbox wchentlich auf Google.de erhebt. Da wir bis zu einer Tiefe der ersten 100 Suchtreffer pro Suchphrase ausgewertet haben, ergeben sich somit mehr als 1,5 Mrd. Suchtreffer, aus denen die folgenden Zahlen gezogen wurden. Um zu gewichten, wer in unseren Erhebungen als Presseverleger gewertet werden darf, haben wir alle Domains genommen, die im Monat Juli 2012 auf Google News Deutschland verlinkt wurden. Diese ber 1.200 Domains dienen uns als plakative Gesamtheit aller Presseverleger in Deutschland. Unter diesen Google News Publishern sind auch Domains vertreten, welche nicht als typische Presseverleger gelten: Beispiele sind Wordpress.com, Blogspot.com aber auch Idealo.de oder MyVideo.de. Jene Domains haben zwar Google News Einblendungen, wrden aber nicht von einem Leistungsschutzrecht profitieren. Uns war aber wichtig, dass wir die Bedeutung der Presseverleger eher zu hoch als zu niedrig bemessen. Alle groen deutschen Verlage und Verlags-Seiten sind in der Liste bercksichtigt.

Presseverleger und Google.de - die Ergebnisse


Zunchst wollten wir wissen, wie viele der ber 1,5 Mrd. Suchtreffer zu einer Domain der ber 1.200 Google News Verleger gehrt. Es sind 10,6%. Umgekehrt: 89,4% aller Suchergebnisse auf Google.de gehren nicht zu einer Domain, die auch auf Google News zu finden ist.

Anteil von News Verlegern in den Suchergebnissen Google.de

Anteil Sonstige Websites 89.4 %

10.6 % Anteil der News Verleger

Gesamtanzahl: 1,5 Mrd. Google.de Suchergebnisse

Der Anteil an Presseverlegern in der Google.de Websuche ist also berschaubar. Reduziert werden die Verleger-Seiten zustzlich dadurch, dass in unserer Betrachtung groe Domains wie Idealo.de oder Immobilienscout24.de vertreten sind. Sie betreiben eigene Nachrichten-Angebote zu ihren SpezialThemen. Nehmen wir fnf dieser eindeutigen Nicht-Presse-Domains aus der Betrachtung, landen alle restlichen Presseverleger nur auf 7,5% der betrachteten Suchtreffer. Wir wollten weiter ins Detail gehen. Der grte Anteil des Traffics, der Klicks, der Vermarktung und damit auch des Umsatzes wird auf Googles Suchergebnisseite 1 gemacht. Wie sieht die Verteilung hier aus? hnlich: Nur 10 % der Ergebnisse auf Googles Seite 1 wird von Presseverleger-Domains belegt. Ohne die 5 grten Nicht-Presse-Domains sind es 8,3%. Bereits 2009 haben wir erhoben, dass der Anteil von Verlags-Domains fr den Google-Index lediglich einen kleinen Anteil der Ergebnisvielfalt ausmacht. Damals ging es um eine kleinere Liste Domains wir hatten uns die Unterzeichner der "Hamburger Erklrung" angesehen. In der aktuellen Erhebung ist die Liste deutlich gewachsen. Man kann also keinen Rckschluss ziehen, ob Verlags-Websites in den letzten 3 Jahren einen greren Anteil an Googles Suchtreffern ausmachen als bei unserer ersten Studie.

In der Diskussion um das Leistungsschutzrecht geht es um das Geldverdienen. Bei Google heit das Geldverdienen auf den Suchergebnisseiten Google Adwords. Suchmaschinen - im besonderen Google - wird vorgeworfen hier die Presseverleger auszubeuten. Daher wollten wir gern wissen, auf wie vielen unserer ber 15.000.000 abgefragten Suchphrasen Google Adwords Werbung geschaltet wird. Und Google verkauft fleiig: Bei 55,6% der Suchphrasen wird mindestens eine Adwords Werbung ausgespielt. In fast allen Fllen auf der Suchergebnisseite 1. Bei 44,4 % der Suchphrasen in unserer Erhebung verdient Google kein Geld.

Anteil der vermarkteten Suchbegriffe Google.de

Anteil der vermarkteten Begriffe 55,6 % 89.4 %

10.6 %% 44,4 Anteil der nicht-vermarkteten Begriffe

Gesamtanzahl Suchbegriffe: 15 Mio.

Spannend ist es natrlich die Domains der Presseverleger und das Geldverdienen von Google in einen Zusammenhang zu bringen. Auf 23,8% aller Suchphrasen wird sowohl ein Presseverleger-Inhalt als auch mindestens eine Adwords-Werbung ausgespielt. Das klingt nach berdurchschnittlich vielen Korrelationen. Jedoch auch hier: Wir haben riesige E-Commerce-Domains wie idealo.de mit zu den Presseverlegern gezhlt, weil sie bei Google News als Publisher gelistet sind. Daher wollten wir weiter ins Detail gehen. Wir haben noch einmal alle Suchphrasen durchgezhlt und wollten wissen bei wie vielen Suchphrasen auf der Ergebnisseite 1 mindestens eine Adwords Werbung geschaltet wird, aber auch mindestens 5 Ergebnisse von Presseverlegern die Seiten fllen.

Hier knnte man sagen, dass Google seine Werbung im Umfeld von Presseerzeugnissen positioniert. In unserer Zhlung war dies bei 1,1% aller Suchphrasen der Fall.
Anteil vermarkteter Suchbegriffe bei denen Presseverleger die erste Suchergebnisseite dominieren

1,1 % Anteil der Keywords mit mindestens 5 Verlegern + Adwords 98,9 % Anteil der Keywords mit weniger als 5 Verlegern + Adwords

Schlussendlich haben wir erhoben, wie wichtig die Summe aller Rankings der ber 1.200 PublisherWebsites auf Google.de ist. Diese Summe haben wir nach Ranking und Suchvolumen gewichtet. Fr diese Gewichtung gibt es den Sistrix-Sichtbarkeits-Index. Je hher dieser Indexwert, desto grer ist der zu erwartende Traffic, den eine Domain von Google.de bekommt. Wikipedia.org als Domain mit dem grten Sistrix-Sichtbarkeitsindex in Deutschland kommt auf einen Wert von knapp 8.000 Punkten. Idealo.de kommt auf gut 750 Punkte und Spiegel.de auf gut 410 Punkte. Alle Google News Publisher addiert weisen einen Wert von gut 10.300 Sistrix-Punkten auf. Zum Vergleich: Die Top-100 Domains im Sistrix-Sichtbarkeitsindex haben zusammenaddiert knapp 30.000 Sichtbarkeitspunkte. Insgesamt jedoch sind viele Millionen Domains in den 1,5 Mrd Suchtreffern der Erhebungsmenge zu finden. Auch hier scheint es nicht so, als wrden Google.de-Suchtreffer zum Groteil auf Presseerzeugnissen basieren. brigens: Jeder 7. Presseverleger bucht selbst bezahlte Anzeigen ber Google Adwords.

Vergleich der Sistrix-Index-Werte (Gewichtung aller Rankings und erwarteter Suchvolumina) auf Google.de

Alle Google News Verleger: 10.300 Sistrix-Points

Top 100 Sistrix Domains: 30.000 Sistrix-Points

Wikipedia.org: 8.000 Sistrix-Points Idealo.de: 750 Sistrix-Points Spiegel.de: 410 Sistrix-Points

Fazit
Ja - Google verdient Geld in Deutschland. Und davon auch deutlich mehr als Presseverleger es bisher im Internet tun. Jhrlich macht Google hchstwahrscheinlich einen Milliarden-Umsatz in Deutschland und hatte in den letzten Jahren insgesamt eine aufregende Umsatzrendite von gut 25%. Der Google-Umsatz stammt zum Groteil aus dem Adwords Geschft. Entweder auf den eigenen Suchergebnisseiten aber auch zu einem nicht geringen Teil aus dem Google Adsense Programm, welches Websitebetreiber zum Geldverdienen auf ihren eigenen Seiten einbauen knnen und an den Klicks mitverdienen. Die meisten Presseverleger nutzen auch Google Adsense auf ihren eigenen Domains. Google hat ein erstaunliches Geschftsmodell aufgebaut. Es skaliert und funktioniert momentan besser als das aufwendige Erstellen von Nachrichten, guten Inhalten und tiefgrndigen Berichten. Dennoch: Google verdient wahrscheinlich den berwltigen Groteil seines Geldes in Deutschland ohne die Mithilfe deutscher Presseverleger.

Google macht mehr Umsatz bei Klicks auf Suchphrasen wie "Stromvergleich", "Kredite" oder "billig fliegen" als mit typischen Presse-Wrtern wie "USA Wahlkampf", "Olympia 2012" oder "Euro Rettung". Die meisten Presseverleger sind eher bei den Suchphrasen zu finden, die einen informativen Charakter haben und keinen transaktionalen. Hier werden hauptschlich E-Commerce Anbieter gelistet. Anders als noch vor drei Jahren wird zumindest nicht mehr darber diskutiert, gemeinschaftlich aus Google.de auszutreten. Damals hatte man keine berzeugende Suchtreffermehrheit - es wre fr Google deutlich "schlimmer" gewesen falls sich allein die Domain Wikipedia.org aus Google entlistet htte. Heute wollen die Presseverleger ein Gesetz positionieren, durch welches sie entlohnt werden, wenn Suchtreffer eines Presseverlegers angezeigt werden. Fast alle Presseverleger bekommen einen zweistelligen Prozentsatz ihrer Besuche ber Google.de - manche groe Nachrichtenseiten sogar ber 40% ihrer Besuche. Es ist nicht einfach Zahlen zu finden, die zeigen, dass momentan eine groe Ungerechtigkeit gegenber Presseverlegern im Google.de-Index passiert. Ungerecht scheinen fr Verlage zu sein, dass Google mit einem Automatismus Milliarden verdient ohne Redaktionen zu unterhalten. Aber genau hier liegen die Chancen zu lernen. Am Ende werden die Nutzer fr eventuelle Subventionen durch Gesetze zahlen mssen. Und vielleicht mchten Nutzer lieber freiwillig fr das Presseerzeugnis ihrer Wahl bezahlen anstatt unfreiwillig fr ein Suchergebnis, dessen Reihenfolge sie nicht beeinflussen knnen. Momentan brauchen Sie ber beides nicht nachzudenken: Fast jede deutsche Nachrichtenseite stellt ihre aktuellen Inhalte kostenlos ins Internet. Tglich frisch. Und dort sind sie fr Mensch und Maschinen auffindbar.

Kontakt
TRG - The Reach Group GmbH Melanie Schnittkus PR / MARKETING Groe Elbstrae 45 22767 Hamburg presse@trg.de http://www.trg.de/unternehmen/newspresse/

ber TRG
TRG - The Reach Group GmbH ist eine fhrende strategische Online Marketing Beratung mit Fokus auf den Disziplinen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Conversion- und Usability-Optimierung und Social Media sowie Online Marketing Controlling und Business Intelligence. Mit dem Ziel der nachhaltigen Umsatzsteigerung verhilft TRG ihren Kunden dazu, die Reichweite ihrer Digitalangebote zu steigern und optimal zu monetarisieren. Vom Standort Hamburg aus bert TRG mit einem Team von ber 30 Online Marketing Experten namhafte deutsche und internationale Kunden, u.a. in den Branchen Verlag, Medien, E-Commerce sowie im Marken-Umfeld. TRG wurde 2009 vom Geschftsfhrer Christoph Burseg gegrndet, der seit 2011 von Gerrit Stroomann in der Unternehmensfhrung untersttzt wird. Mehr erfahren Sie unter http://www.trg.de/

ber Sistrix
Die Sistrix GmbH mit Sitz in Bonn ist ein fhrender Anbieter von SearchAnalytics Software. ber einen groen Datenstamm knnen historische und aktuelle Daten ber SEO- und SEA-Aktivitten von Websites erkannt und in aller Tiefe analysiert werden. So erhalten Kunden Einblicke in aktuelle Trends und knnen daraus fundierte Entscheidungen treffen. http://www.sistrix.de/