8.

3 PRIMING

QUE ES EL PRIMING?
Efectos de un contexto anterior sobre la interpretacin y recuperacin de la informacin (Fiske y Taylor 1984).

Cuando las personas leen, oyen o ven un suceso a travs de lo medios, en su mente se activan ideas de significado similar que activan otras ideas que influirn en sus evaluacin (Jo y Berkowitz).

Nexo entre los efectos del establecimiento de la agente y las opiniones acerca de figuras pblicas y otros objetos (Mc Combs y Reynolds).

EL SURGIMIENTO Y LA INVESTIGACIN EMPRICA DE UNA HIPTESIS

Consuecuencias: atencin altamente selectiva reaccin como avaros cognitivos

Por tanto se recurre a la ultilizacin de heursticos como: accesibilidad o disponibilidad hacia una informacin. Toda la informacin que se encuentra en la agenda posee esta caracterstica por lo que tiene ventaja.

LA COMUNICACIN POLTICA Y EL PRIMING

Iyengar y Kinder afirman que se trata de centrarse en unos temas mientras que otros son ignorados totalemnte.

PRIMING EN LA ESFERA POLITICA

Supone que las noticias tienen la capacidad de modificar los indices estandar de valoracion que utiliza el publico.

Iyengar y Kinder

Pusieron a prueba la funcin de la agenda y la del priming. Concluyeron que las noticias televisivas influyen de un modo decisivo en las prioridades atribuidas por las personas a lso problemas nacionales y en las consideraciones segun las cuales valoran a los dirigentes politicos.

Evaluacin del presidente

Krosnick y kinder realizaron un trabajo partiendo de que cuanta mas atencin le presten lso medios a un dominio particular, mas preactivado se encontrara el publico por el y mas incorporaran los ciudadanos lo que saben de ese dominio en su juicio general acerca del presidente

Los datos obtenidos confirman que: El priming se manifestaba de manera mas pronunciada en aquellos dominios que habian recibido mas cobertura por parte de los medios.

PRIMING

Se refiere en definitiva, a los cambios en los estandares que la spersonas utilizan para realizar sus evaluacione spoliticas.

Su hipotesis sostiene que aquellas noticias mas destacadas se transformaran en los indicadores que los individuos utilizaran para decidir a quien dar su voto.

Si los medios de informacion cambian su foco de atencion hacia otro tema, lso ciudadanos tambien lo harn.

Al destacar los medios ciertos asuntos, puede hacer creer que dichos asuntos mas televisados son los de mayor importacia

PRIMING Y OTRAS VARIABLES

Las personas menos influidas por el efecto de priming son quienes muestran mayores grados de inters y conocimiento por las cuestiones tratadas

Tambien sucede con los counterarguers (opositores)