Carteles_del_ICAIC Carteles realizados en tcnica serigrfica por un grupo de diseadores grficos y pintores, que convoc el ICAIC en los aos

60, llamados a crear una nueva visualidad grfica para el nuevo cine cubano. El cartel de cine del ICAIC. Tambin conocidos como Los carteles del ICAIC. Trmino utilizado para designar la obra de un grupo de diseadores grficos y pintores, convocados por el Instituto Cubano del Arte e Industria Cinematogrficos, frente a la necesidad de crear una nueva visualidad grfica para el nuevo cine cubano. Se distinguieron por su aporte formal y conceptual, y por la utilizacin de la tcnica de impresin absolutamente artesanal: la serigrafa. Concepto:

Contenido
1 Breve historia del cartel 2 Antecedentes del cartel de cine cubano 2.1 El cartel de cine en la dcada del 40 y 50 3 Los aos 60. Panorama histrico 4 Los aos 60, el ICAIC y el cartel de cine 5 Esttica del cartel de cine del ICAIC 6 Principales figuras 7 Repercusin nacional 8 Reconocimiento internacional 8.1 Otras consideraciones 9 Situacin actual del cartel de cine del ICAIC 10 Fuente

Breve historia del cartel

En el siglo XIX la literatura comenz a referirse a las pinturas que cubran los muros de las casas. Tenan la intencin de informar, reclamar, despertar el inters hacia algo o eran meramente decorativas. El paso del tiempo, la delimitacin de los intereses y el xito de otras tcnicas como la litografa y la fotografa, propiciaron el surgimiento del cartel impreso y, ms tarde, las vallas. El cartel tom importancia desde su surgimiento y muy pronto pintores como Bonnard, Toulosse-Lautrec, Mucha, Cheret incursionaron en su realizacin. Ya desde la ltima dcada del siglo pasado fue reconocido mundialmente como manifestacin artstica. Con el cinematgrafo naci el cartel de cine, aceptado y utilizado para atraer a los transentes e interesarlos en una experiencia hasta entonces desconocida. En Cuba, la cartelstica siempre fue considerada como un arte menor, y salvo raras excepciones, no existi un vnculo entre pintores o escultores con el diseo grfico. No hemos encontrado referencias de un cartel con la firma de Abela, Arche, Vctor Manuel, Pogolotti o Carlos Enrquez. La grfica para la promocin del cine tuvo ? como el cine mismo? un carcter artesanal y espordico. No existan las bases para el surgimiento y desarrollo de una expresin plstica de valor.

Antecedentes del cartel de cine cubano

De esta primera poca la Cinemateca de Cuba conserva carteles de los filmes cubanos La manigu o La mujer cubana (1915) y El veneno de un beso (1929). En el primero aparece el rostro de Mximo Gmez dentro de un valo, segn los cnones de la fotografa del perodo. De fondo, como expresin de cubana, la bandera, durante muchos aos utilizada para la representacin de temas histricos o polticos. En el segundo aparecen Contenido 1

Carteles_del_ICAIC los rostros de los protagonistas en grandes dimensiones. El diseo y la expresin de los rostros resultan paradigmticos del amor en el cine mudo. Ambos carteles estn trabajados a partir de imgenes fotogrficas y utilizan el dibujo y la aplicacin de colores brillantes, que si bien destacan las figuras, dan un cierto grado de irrealidad por el uso de tonos pasteles abandonados con posterioridad. Al terminar la Primera Guerra Mundial, la importacin de filmes europeos comenz a ser sustituida por pelculas estadounidenses que ya comenzaban a introducir elementos diferentes. A partir de estas nuevas influencias, los carteles que acompaaron la exhibicin tanto de filmes nacionales como extranjeros obedecieron a los cnones de la poca, fuertemente influidos por patrones norteamericanos y mexicanos en los que la sugerencia visual era de bajsimo nivel artstico. Adems el mecanismo de promocin que acompaaba a los filmes extranjeros estaba muy bien concebido. Ante la avalancha publicitaria era imposible la pretensin de que los diseadores cubanos pudieran competir. Qu podan hacer en trminos de imaginacin, de infraestructura cuando la fuerza del sistema de publicidad norteamericano no dejaba margen para intentos nacionales sobre todo cuando la produccin de la etapa se limitaba a unos pocos filmes que solo intentaban copiar la produccin extranjera? Era imposible para los diseadores transgredir los criterios impuestos por los que dominaban la publicidad de la poca.

Cartel para el estreno del filme La Renegada (1951)

El cartel de cine en la dcada del 40 y 50

En los carteles del perodo comprendido en las dcadas del los aos cuarenta y cincuenta aparecen matices, quizs expuestos inconscientemente al evidenciar una cierta esencia latina, que priorizaba la figura femenina como objeto sexual, en posturas altamente erticas, con vestuarios que casi siempre dejaban al descubierto muslos, pechos y marcaban las anchas caderas. Casi siempre aparecan como fondo paisajes tpicos, el campo cubano, los caaverales, el ingenio, la carreta. En el caso de las comedias se abra un espacio en el que resaltaban los rostros de actores cmicos cubanos harto conocidos por el pblico como gancho para asegurar la taquilla. Exaltaron el tropicalismo, la msica, el baile, el erotismo y el paisaje como patrones mal entendidos de la cultura cubana y sus manifestaciones. Los enarbolaron como valores nacionales que resultaron de una banalidad y un maniquesmo extremos. Exigirle al cartel cinematogrfico cubano realizado en la primera mitad del siglo mritos artsticos, valores no relacionados con los resultados de taquilla, es analizarlo fuera de contexto. Era concebido para vender un producto, como otros anuncios publicitarios que nunca pretendieron un reconocimiento por s mismos, sino por la elevacin de los ndices de venta.

Los aos 60. Panorama histrico

A partir de la dcada del 60 se estremecieron las bases de las artes visuales. A nivel mundial, se produjeron importantes cambios polticos y artsticos, un giro en la vida y en la sociedad. Aparecieron conflictos, aspiraciones y necesidades sobre las que meditar. Fue una poca de deslumbramiento y de pretensiones de cambiar el mundo, de romper con el stablishment y negar el conservadurismo. Entre las instituciones culturales que marcaron nuevos derroteros en la visualidad estaban el Instituto Cubano del Arte e Industria Cinematogrficos (ICAIC), la Unin de Escritores y Artistas de Cuba (UNEAC), la Casa de las Amricas y el Consejo Nacional de Cultura (CNC). El Consejo Nacional de Cultura, durante los primeros aos sesenta, dirigi sus acciones a elevar el nivel cultural de la ciudadana divulgando exposiciones de arte, obras teatrales, ballets y festivales. Para el CNC trabajaron Rolando de Ora y Jos M. Villa, y ms tarde, debido al aumento de la promocin cultural, se incorporaron Hctor Villaverde, Csar Mazola, Roger Aguilar, Ricardo Reymena, Rafael Zarza y Juan Boza. Al asumir Jos Gmez Fresquet (Frmez), la direccin del equipo de diseo en 1967, se producen cambios sustanciales: una mayor experimentacin con el uso de smbolos abstractos y elementos figurativos mediante Antecedentes del cartel de cine cubano 2

Carteles_del_ICAIC el collage y el fotomontaje. Resultan notables, en este sentido, los carteles El robo del cochino (1961), de Ral Martnez; La pera de los tres centavos, de Hctor Villaverde; Quin le teme a Virginia Wolf, de Rolando de Ora, ambos de 1967, y Vade retro, de Umberto Pea (1968), entre otros. La Casa de las Amricas y la UNEAC, por su parte, divulgaban eventos de todo tipo e, incluso, ciertos aniversarios polticos del pas. Para la Casa de las Amricas, en 1967, Rostgaard dise el emblemtico Cancin Protesta, convertido en todo un cono del cartel cubano. En dicha institucin result ejemplar la labor desempeada por Umberto Pea, tanto al frente de su diseo editorial como de sus carteles.

Los aos 60, el ICAIC y el cartel de cine

Cartel para el estreno del filme Luca. Autor: Ral Martnez Al fundarse en marzo de 1959 el ICAIC, presidido por Alfredo Guevara, se estableci de inmediato el diseo grfico de la nueva cinematografa cubana la cual lleg a convertirse en punta de lanza del pas. Sal Yeln, gestor de dicha cartelstica, desarroll un importante movimiento esttico con diseadores de gran experiencia en publicidad, junto a jvenes con cierta formacin. Los carteles de Eduardo Muoz Bachs, Antonio Fernndez Reboiro, Alfredo Rostgaard, Rafael Morante, Julio Eloy Mesa o Antonio Prez (iko), entre otros, consiguieron pronto impactar al pblico. Los diseadores asumieron las corrientes estticas que en el momento dominaban el panorama de las artes visuales en todo el mundo: Pop Art, Op Art, sicodelia, arte cintico y otras que no tenan tanta preeminencia. El rechazo a lo realizado con anterioridad, ms la escasez de ciertos recursos a partir de 1964, result un reto para la imaginacin de estos diseadores. Acudieron a innumerables recursos que tuviesen a su alcance: lo mismo el dibujo, la pintura, el collage, que recortes de imgenes y textos de revistas diversas. Ante la imposibilidad de usar tipografas catalogadas e impresas, sugeran virtualmente a los impresores sergrafos el lugar, tamao y estilo que tendra la real tipografa de los crditos del filme. Componan sus maquetas de diseo a partir de fotografas, papeles encontrados de colores, vietas, imgenes impresas en cualquier soporte. Los carteles de cine, hasta entonces despreciados y subvalorados en el universo de las artes visuales cubanas, adquirieron tal importancia que el ICAIC se convirti en abanderado de la impresin en serigrafa en el pas. Bajo ese signo favorable a lo artstico, innovador y trascendente, los diseadores del ICAIC desafiaron cualquier obstculo. Alteraron los cdigos de la comunicacin visual existentes y solicitaron del espectador una decodificacin mayor y ms compleja. Limitaron la informacin tipogrfica al ttulo del filme y los crditos principales sin interferir en el diseo general del cartel o integrndola de manera orgnica. Asumieron una economa de medios e incorporaron todo lo que fuese til. En muchas ocasiones concibieron diseos de una reducidsima gama cromtica sobre fondos en los que predominaban el blanco y el negro. Los carteles de cine no se basaron en el condicionamiento ideolgico ni en principios comerciales sino que tuvieron siempre el propsito de enriquecer la educacin visual del espectador en funcin de los ms amplios valores culturales. De ah su notable grado de libertad formal para expresar una determinada idea sobre el filme. Los aos sesenta siguen siendo la dcada dorada del cine cubano. Se produjeron filmes hoy considerados clsicos, naci la escuela cubana del documental, y se promovi el dibujo animado. El nuevo cine cubano se defini y fue reconocido internacionalmente. Las tendencias, los realizadores y la esttica materializaron en los filmes los presupuestos de la revolucin. Los carteles del ICAIC sustentaron el esplendor de esta dcada. Contribuyeron a que el espectador realizara valoraciones ms abiertas e inteligentes frente a ese mundo al cual acceda mediante casi todos sus actos. Los aos 60. Panorama histrico 3

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Esttica del cartel de cine del ICAIC

Los diseadores abandonaron la utilizacin de fotogramas y el dibujo realista de rostros y escenas de gran facilismo para aceptar retos mayores. Desaparecieron las frases hechas y repetidas, concebidas para vender. Limitaron la informacin tipogrfica al ttulo del filme y crditos principales, sin interferir en el diseo central o la integraron a l. Jos Lucci incorpor la tcnica del papel recortado, utilizada con posterioridad por otros diseadores hasta llegar a su agotamiento Asumieron las corrientes en boga como el pop y el op, nuevas e impactantes, e incorporaron sin restricciones todo lo que pudiera ser til para alcanzar nuevos resultados. Realizaron diseos con gran economa de medios y en muchas ocasiones ?por limitacin de recursos? concibieron motivos centrales de una reducidsima gama cromtica sobre fondos de color en los que predominaban el blanco y el negro. Abandonaron el gran formato utilizado con anterioridad y, aunque durante los primeros aos de la dcada del sesenta el tamao era variable, ms tarde tomaron como medida standard 51 x 76 cm, ms funcional. Imprimieron carteles en papel, todo tipo de cartulina, e incluso en papel peridico, segn el material de que dispusieran. Se disearon estructuras modulares concebidas especialmente para las salas que permitan la renovacin de los carteles sin alterar la ambientacin.

Principales figuras
Conjuntamente con el nacimiento del nuevo cine cubano y como poltica expresa, el ICAIC cre el Departamento de Publicidad, dirigido por Sal Yeln, que promovi un movimiento grfico y agrup a diseadores con experiencia en el campo de la publicidad, Rafael Morante y Eduardo Muoz Bachs y a jvenes con cierta formacin en el campo del diseo o que comenzaban a aprender el oficio Antonio Fernndez Reboiro, Ren Azcuy y iko, entre otros. Estableci vnculos con otros creadores como Alfredo Rostgaard, Ral Oliva, Fernando Prez OReilly y Jos Lucci y con pintores como Ral Martnez, Umberto Pea, Ren Portocarrero, Servando Cabrera Moreno quienes asumieron los cdigos del diseo grfico y eventualmente realizaron carteles ?entre los que se encuentra el emblemtico Luca? con la intencin de colaborar con la naciente industria cinematogrfica. En 1967 el ICAIC, que hasta el momento haba utilizado talleres privados, compr un taller de serigrafa para tiradas masivas de sus carteles. En muy corto tiempo el nmero de carteles creci considerablemente. Promocionaban no slo los filmes exhibidos en los circuitos comerciales, sino tambin los ciclos de la Cinemateca de Cuba, semanas de cine cubano en el extranjero y muestras forneas exhibidas en el pas. En algunos casos fueron impresos en el extranjero utilizndose principalmente la tcnica del offset. En artculos e investigaciones suelen aparecer los mismos nombres, asociados a su importancia, su permanencia en el ICAIC y a la cantidad de carteles realizados, pero el nmero de diseadores vinculados al cine rebas la centena. Cierto es que muchos de ellos colaboraron eventualmente y otros, aunque realizaron una cantidad considerable de carteles, no pueden ser comparados con los consagrados. De todos modos sera injusto atribuir exclusivamente a unos pocos la inmensa cantidad de carteles y su prestigio durante las dcadas del sesenta y el setenta. Frecuentemente los diseadores no firmaron sus trabajos. Por un tiempo prim el colectivismo. La autora ?mal considerada? era la individualidad relacionada con patrones burgueses, lo que todava hoy dificulta identificar a los autores pues, a pesar de sus diferencias, todos eran influidos consciente o inconscientemente unos por otros.

Los aos 60, el ICAIC y el cartel de cine

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Repercusin nacional
Autor: Eduardo Muoz Bachs. Afiche para el Doc. Esttica. Dir. Enrique Colina En Cuba los carteles de cine revolucionaron las artes visuales y se colocaron a la cabeza de la experimentacin formal y conceptual. Segn la importancia otorgada a determinado filme o acontecimiento se diseaba ms de un cartel, lo que imprimi variedad en la concepcin de un mismo tema. Adems, los diseadores realizaron tambin carteles polticos y culturales como parte del sistema concebido para la propaganda revolucionaria. El crecimiento y la diversificacin de la exhibicin cinematogrfica impusieron un gran reto a los diseadores, pues la realizacin de un cartel para cada filme recaa exclusivamente sobre los diseadores cubanos. Debieron afrontar una gran cantidad de trabajo y lo realizaron con calidad. En muchas ocasiones un filme menor tuvo un excelente cartel, y viceversa. En algunos casos el compromiso esttico del diseador con el tema flua de manera fcil mientras que en otros es apreciable el oficio puesto en funcin de la obra. Entonces los carteles cubanos cumplieron con el concepto de efectividad expuesto por Susan Sontag El cartel efectivo... lleva siempre en s la dualidad que enmarca propiamente el arte: la tensin entre el deseo de decir (claridad, exactitud literal) y el deseo del silencio (mensaje trunco, economa de medios, condensacin, evocacin, misterio, exageracin) . Se produjo un fenmeno an hoy difcil de entender: un pblico en su mayora sin referencias culturales, alienado y acostumbrado a asimilar la informacin a partir de esquemas impuestos, acept estos nuevos carteles como extensin, en el plano artstico, de las nuevas propuestas de la Revolucin.

Reconocimiento internacional
El boom producido en la cartelstica cubana de la dcada del sesenta no fue solamente un fenmeno circunscrito a la Isla. Por su carcter particular, el cartel del ICAIC comenz a ser expuesto, observado y analizado con inters en diversas partes del mundo. Carteles de filmes cubanos y extranjeros fueron expuestos en salones internacionales y alcanzaron importantes premios. Pero su mrito mayor lo constituy, sin dudas, el haber logrado una transformacin del gusto del pblico que acept estas nuevas propuestas tan diferentes de las asumidas hasta el momento. Los carteles del ICAIC, como fueron conocidos, aportaron formal y conceptualmente excelentes diseos con la utilizacin de una tcnica absolutamente artesanal: la serigrafa, que brind una riqueza extraordinaria en las texturas.

Otras consideraciones
Los carteles de cine del ICAIC rebasaron los lugares tradicionales ?fachadas y vestbulos de salas de cine? y fueron expuestos en estructuras concebidas especialmente para ellos en calles y avenidas. Se utilizaron los mejores, en formato reducido, en la ilustracin de postales, marcadores, agendas y almanaques. Para decorar las salas de cine, en ocasiones, se realizaron diseos que recuerdan los mosaicos. Ocuparon los espacios pblicos y la ciudad se ennobleci con una belleza nueva que transgredi los lmites imaginables. Las vallas dejaron de exhibir propaganda comercial para explotar, ante el asombro de los transentes, nuevas formas y colores con el nico objetivo de promocionar la cultura. Tal fue la aceptacin alcanzada que rpida y orgnicamente pasaron a constituir parte importante del decorado de casas y oficinas. En este perodo se Repercusin nacional 5

Carteles_del_ICAIC evidencia la interesante fusin de excelentes diseos y realizacin artesanal que dio a los carteles cubanos un sello artstico.

Situacin actual del cartel de cine del ICAIC

En 1999 la Cinemateca de Cuba, continu el estudio de la grfica cinematogrfica y comenz a revitalizarla a partir de nuevas propuestas. Convoc a jvenes diseadores a participar en el concurso Nuevos carteles de cine a partir de una seleccin de filmes cubanos de todos los tiempos. El concurso propuso una reflexin en torno a la grfica vinculada a nuestra cinematografa, una experiencia comparativa entre los carteles realizados hace dcadas y los nuevos ?en los que el tiempo transcurrido aporta otras herramientas, pero tambin nuevas valoraciones tanto en el diseo como en la interpretacin de los filmes?, as como determinar si estos logran el impacto que consiguieron los carteles del ICAIC. Un jurado integrado por los reconocidos diseadores Alfredo Rostgaard, Rafael Morante y el crtico Nelson Herrera Ysla seleccion veinticuatro originales, lo que representa un pequeo por ciento en relacin con el gran volumen de trabajos presentados, pues consideraron que una buena parte de los diseos no tenan la suficiente calidad para integrar la muestra. Las obras presentadas evidencian la formacin profesional de estos diseadores por el dominio que poseen de los requerimientos del medio, como el manejo apropiado de la tipografa y la excelente utilizacin del color. As cumplen con claridad y sencillez el objetivo de informar y promocionar el filme en cuestin. La sabia utilizacin del humor y la irona tambin estn presentes en estas obras. A pesar de que estos diseadores trabajan por lo regular para impresiones offset, asumieron el reto de disear para serigrafa, lo que implica diseos sencillos y algunas restricciones: colores planos, imposibilidad de utilizar difuminados y sobreimpresiones. Probablemente el reto mayor fue lograr, con excelentes resultados, la fusin entre diseos realizados con herramientas modernas y la tcnica casi en desuso y poco conocida para estos jvenes diseadores. Mientras ellos acceden a medios sofisticados para disear, la serigrafa, histricamente utilizada en el ICAIC, se mantiene detenida en el tiempo, rudimentaria y artesanal y contina otorgndole al cartel de cine un valor aadido que lo ha hecho trascender y ser reclamado como obra de valor. Autor:Rafael Morante Autor:Julio Eloy Autor:Ren Azcuy

... los cubanos realizan carteles para promover la cultura en una sociedad que no busca tratar la cultura como un conjunto de mercancas, acontecimientos y objetos diseados, conscientemente o no, para su explotacin comercial. As el propio proyecto de la promocin cultural se convierte en paradjico, si no gratuito. Y verdaderamente, muchos de estos carteles no satisfacen realmente ninguna necesidad practica... son objetos de lujo, algo realizado en ultima instancia por amor al arte. Con mucha mas frecuencia, un cartel realizado en el ICAIC por Tony Reboiro o Eduardo [Muoz] Bachs constituye el advenimiento de una nueva obra de arte, en vez de constituir un anuncio cultural en el sentido familiar del trmino.

Susan Sontag. Crtico de arte Autoras: Sara Vega. Especialista de la Cinemateca de Cuba Alicia Garca. Especialista de la Cinemateca de Cuba Otras consideraciones 6

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Fuente
[1] La Jiribilla Monografas Cubanow Archivos de la Cinemateca de Cuba

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