Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
www.evasanagustin.com
www.evasanagustin.com
ndice de preguntas
Las 10 preguntas formuladas en la primera encuesta sobre marketing de contenidos en Espaa son: Tienes una estrategia de contenidos definida? Utilizas contenidos en tus estrategias de marketing? Cules son tus objetivos al utilizar contenidos?
En las siguientes pginas se analizan las respuestas a estas 10 preguntas llegando a 44 conclusiones.
www.evasanagustin.com
Resumen ejecutivo
Los principales titulares del primer Estado del Marketing de contenidos en Espaa 2012 son:
El 26% no tiene una estrategia de contenidos; el 13% planea hacerlo pronto. Los objetivos ms elegidos para utilizar contenidos son reputacin, fidelizacin, generacin de leads y posicionamiento en buscadores. El 13% no mide de ninguna forma concreta la consecucin de esos objetivos. El resto, mayoritariamente, los mide por el alcance de sus mensajes. El 11% solo publica contenido propio; el 31% publica ms de la mitad de contenido ajeno. El 88% dedica entre 30 minutos y 2h al da a crear contenidos. El 77% no tiene externalizada ninguna tarea relacionada con los contenidos. Mantener la frecuencia de publicacin es con diferencia el mayor problema que dicen tener los que contestaron la encuesta. Las redes sociales y blogs son los formatos ms utilizados, seguidos muy de lejos por newsletters y por imgenes o infografas. Los canales ms utilizados son, siguiendo la respuesta anterior, Twitter, Facebook y el blog corporativo. El 40% no dedica ningn presupuesto de marketing para contenidos.
www.evasanagustin.com
1% 26%
S, la estamos implementando
60%
39% 13%
No
Quiz la hagamos pronto
www.evasanagustin.com
Redes sociales Blogs Newsletters Imgenes e infografas SEO Vdeos o podcasts Ebooks o guas en PDF Contenido filtrado UGC Webinars o presentaciones
Respuesta de mltiple eleccin
89% 81% 52% 50% 44% 31% 24% 19% 18% 16%
www.evasanagustin.com
Reputacin de la marca
Fidelizacin de clientes
Generacin de contactos Posicionamiento en buscadores Trfico hacia la pgina web Visibilidad online de la marca Participacin de los usuarios Ventas de productos o servicios
Respuesta de mltiple eleccin
52%
35%
www.evasanagustin.com
Alcance: suscriptores, seguidores Consumo de contenidos: visualizaciones, descargas Visitas y otras mtricas web Interacciones: compartidos, comentarios, retuits Contactos conseguidos: cantidad o calidad Ventas directas por contenidos De ninguna forma concreta
Respuesta de mltiple eleccin
www.evasanagustin.com
85%
77%
65%
44%
42%
40%
31%
31% 15% 6%
3%
2%
www.evasanagustin.com
El 16% considera que el equilibrio entre contenido propio y ajeno est equilibrado a la mitad.
El 69% publica ms contenido propio que ajeno. La mayora (43%) ha contestado que el porcentaje de contenido que publican est cercano a 1 pieza de ajeno por cada 3 de contenido propio (entre el 70 y 80% de contenido propio). La porcentaje medio de contenido propio es de 66% respecto al total publicado.
11% 5%
5%
2%
20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
www.evasanagustin.com
Llaman la atencin los porcentajes cercanos entre 30 minutos y 2h ya que se puede pensar que se les pide los mismos resultados a los que dedican media hora (28%) como a los que dedican 4 veces ms (29%).
Los que se dedican a tiempo completo solo a la creacin de contenidos son los menos, el 3%. La media de tiempo dedicado a crear contenidos es de 1h al da por participante.
8%
3% 28%
Menos de 3h (30 minutos al da) Entre 5 y 7h (1h al da) Entre 10 y 15h (2h al da) Media jornada (4 o 6h al da) Toda mi jornada (8h o ms)
32%
29%
www.evasanagustin.com
8%
12%
La creacin de la estrategia La seleccin de temas La redaccin La publicacin La dinamizacin
46%
www.evasanagustin.com
40%
8% 3%
60% 70%
3%
80%
0
90%
0
100%
www.evasanagustin.com
61%
48%
40% 37% 26%
26%
16%
www.evasanagustin.com
Perfil del participante: estn casi igualados entre autnomos, empresas B2B y B2C; los departamentos son mayoritariamente de marketing, comunicacin, social media y online.
He publicado el primer libro en Espaa dedicado al marketing de contenidos, adems de otros 7 libros sobre blogs y marketing en medios sociales.
Toda mi vida la encontrars en www.evasanagustin.com.