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Politische Strategien und ihre Wirkung auf die Psyche

Kampagnen der wahlwerbenden Parteien der letzten 5 Jahre


Christoph Schattleitner
Fcherbergreifende Fachbereichsarbeit aus: Psychologie und Philosophie: Mag.

Heike Knauder (Betreuerin) Mag. Ilse Deli (Nebenbetreuerin)

Geschichte und politische Bildung: Prof.

2010/11

Politische Strategien und ihre Wirkung auf die Psyche - Kampagnen der wahlwerbenden Parteien der letzten 5 Jahre Christoph Schattleitner

Inhaltsverzeichnis

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Inhaltsverzeichnis
Abstract (English) .. 3 Abstract (Deutsch) ... 4 Vorwort ... 5 Einleitung ... 6 1.0. Politische Strukturen ... 7 1.1. Was ist Politik? ................................................................................................................................. 7
1.1.1. Politik ist ein Krieg um Positionen ........................................................................................................ 8 1.1.2. Positionen werden definiert durch Furcht und Hoffnung .................................................................... 8 1.1.3. Die Waffen der Politik sind Furcht und Hoffnung ................................................................................. 9 1.1.4. In der Politik gewinnt normal immer der Aggressor ............................................................................. 9 1.1.5. Der Sieg liegt stets auf der Seite des Volkes ......................................................................................... 9

1.2. Beeinflussung durch Lobbying ....................................................................................................... 10


1.2.1. Fallbeispiel: Ausbau der Ennstalstrae B320 ..................................................................................... 11

1.3. Die Codes der Radikalen................................................................................................................. 13 1.3.1. Die verschiedenen Codes im rechtsextremen Milieu ............................................................. 13
1.3.1.1. Fred Perry ........................................................................................................................................ 13 1.3.1.2. 88 .................................................................................................................................................. 14 1.3.1.3. Lonsdale .......................................................................................................................................... 14

1.3.2. Signale ausgehend von der Politik .......................................................................................... 15


1.3.2.1. Fallbeispiel: Barbara Rosenkranz ..................................................................................................... 15 1.3.2.2. Fallbeispiel: Die Kornblume und die FP ......................................................................................... 16 1.3.2.3. Fallbeispiel: Khnengru oder doch nur drei Bier? ........................................................................ 16

2.0. Grundprinzipien einer Kampagne ... 18 2.1. Gestaltung einer Kampagne ........................................................................................................... 18 2.1.1. Fallbeispiel: ORF TV Konfrontation vom 22.8.2008 ................................................................ 19 2.1.2. Fallbeispiel: VP gegen SP Landtagswahlkampf 2010 ......................................................... 20 2.2. Rollen und Auftreten: ..................................................................................................................... 21 2.2.1. Die Bedeutung von Rollen und Auftreten in der naiven Psychologie ..................................... 22 2.3. Targeting ........................................................................................................................................ 23 2.3.1. Geographisches Targeting ....................................................................................................... 24 2.3.2. Demographisches Targeting.................................................................................................... 25
2.3.2.1. Fallbeispiel: Bollwerk Liezen ............................................................................................................ 27

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2.4. Politische Verantwortung............................................................................................................... 29 2.4.1. Politik kills? .............................................................................................................................. 29 2.4.2. Verantwortung der Bevlkerung............................................................................................. 29 3.0. Wahlkampf 3.0. .... 31 3.1. Selbstselektion im Internet: ........................................................................................................... 32 3.2. Google-Bombe ............................................................................................................................... 36 3.3. Online Games: ................................................................................................................................ 37 3.4. Die Bedeutung der social media: Facebook, Twitter & Co. ........................................................ 38 3.4.1. Fallbeispiel: gyptens Weg in die Freiheit ber das World Wide Web .................................. 38 3.5. Wikipedia........................................................................................................................................ 41 4.0. Praktischer Teil .. 44 4.1. Allgemeines und Vorbereitung ...................................................................................................... 44 4.2. Das Interview / Personenbezogenes Tonbandprotokoll ................................................................ 45 Zusammenfassung . 54 Kapitel 1: Politische Strukturen ............................................................................................................. 54 Kapitel 2: Gestaltung einer Kampagne .................................................................................................. 54 Kapitel 3: Wahlkampf 3.0. ..................................................................................................................... 55 Kapitel 4: Praktischer Teil ...................................................................................................................... 56 Abbildungsverzeichnis .57 Quelle .................................................................................................................................................... 57 Zu finden auf Seite ................................................................................................................................ 58 Literatur- und Quellenverzeichnis . 59 Literatur, Zeitschriften und Zeitungen (Print-Edition) .......................................................................... 59 Online im Internet ................................................................................................................................. 60 derStandard.at .................................................................................................................................. 60 DiePresse.com ................................................................................................................................... 60 Kleinezeitung.at................................................................................................................................. 61 YouTube ............................................................................................................................................ 61 Wikipedia........................................................................................................................................... 61 Sonstige: ............................................................................................................................................ 62 Anlagen .... 65 Protokoll ................................................................................................................................................ 65 Erklrung ...67

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Abstract

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Abstract
English
Do political strategies have an influence on our mind? - This work aims to discover the effect of campaigns viewed on a psychological approach. In the first chapter I deal with the political structures i. e. politics behind the scenes and the issue of finding a position throughout fear and hope of the target groups. In the second paragraph I address the configuration of a campaign and the meaning of presence in public and its influence on the first impression. In addition to that, I point out the importance of the internet for future election campaigns and present it as a way to contact teenagers appropriately in an own chapter. Finally, I checked my experiences and results by interviewing the chief executive officer of the OEVP Steiermark LAbg. Mag. Bernhard Rinner for their truth content.

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Abstract

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Abstract
Deutsch
Haben politische Strategien Einfluss auf die Psyche des Menschen?- Diese Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die Wirkung von Kampagnen aus psychologischer Sichtweise genauer zu analysieren. Im ersten Teil beschftige ich mich mit den politischen Strukturen, sprich mit der Politik hinter den Kulissen und dem Finden von Positionen, die sich inmitten von Furcht und Hoffnung der Zielgruppen erstrecken. Im zweiten Abschnitt untersuche ich die Gestaltung einer Kampagne und der Bedeutung von Rollen und Auftreten unter besonderer Bercksichtigung des ersten Eindrucks auf die Psyche. Weiters wird das Internet als Art des futuristischen Wahlkampfs und als Mittel um Jugendliche adquat anzusprechen in einem eigenen Kapitel nher beschrieben. Abschlieend erprobe ich meine Ergebnisse durch ein Interview mit dem Landesgeschftsfhrer der VP Steiermark LAbg. Mag. Bernhard Rinner auf ihren Wahrheitsgehalt.

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Vorwort

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Vorwort
Politik ist zu wichtig, um es Politikern zu berlassen. Auf dieser frivolen Lebensphilosophie beruht meine Motivation, mich fr Politik zu interessieren und zu engagieren. Ehrlich gesagt, hege ich eine groe Leidenschaft fr politische Themen fast aller Art. Zugegeben, ein eher untypisches Interesse in meinem Alter, besonders, wenn man sich auerhalb von politischen Vorfeld- und Jugendorganisationen fr Politik interessiert. Der Grund fr diese Affinitt ist fr mich selbst teilweise schleierhaft. Die Ttigkeit als Schulsprecher im Schuljahr 2009/10 sei aber an dieser Stelle erwhnt. Ich glaube, das Spektakulum der Politik liegt im Wissen oder zumindest in der Hoffnung, ein Teil der Vernderung sein zu knnen und im Glauben hautnah Geschichte schreiben zu knnen. Dazu kommt dann die Frage der Gerechtigkeit, die so vielfltig beantwortet werden kann, dass sie die vielen politischen Spektren rechtfertigt. Was ist gerecht? ist eine Frage, die nur jeder fr sich beantworten kann. Eine Antwort darauf, bedeutet Position zu beziehen, ja sogar schmerzhafte Grenzen zu setzen. Ich fr meinen Teil versuche jeden Tag aufs Neue eine Antwort auf diese Frage zu finden. Diese Fachbereichsarbeit entstand jedoch aus einem anderen Grund heraus. Es war die Faszination der Psyche und die Wirkung und Einflussnahme von politischen Strategien auf sie. Meine strebsame Neugierde wurde ursprnglich angetrieben von der politischen Frustration im Angesicht von rechtspopulistischen Erfolgen. Ja, es war auch ein bisschen der jugendliche Revoluzzer mit im Spiel. Von einem einfachen Referat in Psychologie und Philosophie entwickelte sich eine wahrliche Passion im Beobachten und Analysieren von psychologischen Mitteln im politischen Alltagsgeschehen. Trotz alle dem wre es gelogen, wenn ich behaupten wrde, dass es ein Leichtes fr mich war diese Arbeit zu schreiben. Ich nderte die Disposition mehrfach und nicht selten erkannte ich, dass ich meine Schwerpunktsetzung noch einmal berdenken sollte. Die Arbeit war nicht die Einzige, die sich weiterentwickelte: Ich selbst wuchs mit der Arbeit Tag fr Tag. Die FBA lie mich viele Dinge erkennen wie zum Beispiel, dass das Gerede von einem gleichwertigen Aufwand von FBA und einer schriftlichen Reifeprfung nichts weiteres als ein schlechter Witz ist. Dessen ungeachtet birgt das Schreiben einer Fachbereichsarbeit viel persnlichen Profit fr die (berufliche) Zukunft. Ich bin dankbar, diese Erfahrung gemacht haben zu drfen. Ein auerordentlicher Dank ergeht auch an meine Familie und Freunde und an meine Betreuerinnen Mag. Heike Knauder und Prof. Mag. Ilse Deli fr die tatkrftige Untersttzung.

blarn, am 27.02.2011

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Einleitung

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Einleitung
Politik. Kaum ein anderer Begriff besitzt eine derartige Vielzahl von semantischen Ebenen. Eingangs muss geklrt werden, dass ich mich in dieser Arbeit nicht mit dem politischen Alltagsgeschehen beschftige, sprich mit der legislativen Aufgabe des Parlaments. Meine Absicht war es politischen Strategien und deren Wirkung auf die Psyche auf den Grund zu gehen. Daher waren fr mich in erster Linie nicht Politiker, sondern deren Hintermnner von Interesse. Sogenannte Wahlkampfberater, Kampagnengestalter und Spin-Doctors1 und PR-Berater knnte man am ehesten diesem Milieu zuschreiben. Jene Berufe werden in der Gesellschaft vorwiegend negativ assoziiert. In Wahrheit ist es ein Beruf wie jeder andere, der anstndige aber auch unanstndige Arbeitsmethoden zulsst. Aus Interesse wie Politik hinter den Kulissen funktioniert, interviewte ich als praktischen Teil meiner Arbeit Landesgeschftsfhrer und Wahlkampfleiter der Steirischen Volkspartei Mag. Bernhard Rinner. Dadurch lernte ich nicht nur verschiedene Arbeitsmethoden fr eine Kampagnengestaltung kennen, sondern hatte ich auch die Mglichkeit die Ergebnisse meiner Fachbereichsarbeit mit dem Wahlkampf um den steirischen Landtag praxisnah zu vergleichen. Zum weiteren Aufbau sei am Beginn noch erwhnt, dass ich im ersten Kapitel die Frage Wie funktioniert die politischen Strukturen? grndlich durchleuchte, um fr ein besseres Verstndnis der weiteren Abschnitte zu sorgen. Im zweiten Segment des Hauptteils beschftige ich mich der Gestaltung einer Kampagne und der psychologischen Wirkung von Rollen und Auftreten. Die dritte Komponente behandelt das Internet als spezielle Kategorie von politischen Strategien und als Ausblick auf die Zukunft des Wahlkampfs. Ein groes Anliegen war es mir gerade beim Schreiben einer wissenschaftlichen Arbeit, alle Abschnitte soweit wie mglich mit einem persnlichen Bezug zu versehen. Das heit, dass ich versucht habe, sofern es mglich war, Beispiele auszuwhlen, die eine Verbindung zu unserer Region, zu meinem Alltag und zu meinem Alter haben. Abschlieend mchte ich hervorheben, dass ich, obwohl es eine Thematik ist, die meiner Meinung nach noch viel zu wenig erforscht ist, es spannend finde zu beobachten wie politische Strategien bewusst oder unbewusst- unsere Psyche beeinflussen.

Anm. Ein Spin-Doctor ist eine Person, die ein Thema oder eine Person mit dem richtigen Dreh [engl. spin] versieht und damit eine manipulierte Darstellung der Tatsachen erzeugt. Vgl. Online im Internet: http://szenesprachenwiki.de/definition/spin-doctor/ [25.2.2011]
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Politische Strukturen

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1.0. Politische Strukturen


Beginn des Hauptteils

1.1. Was ist Politik?


Eine allgemein gltige Definition fr Politik zu finden, ist uerst schwierig, da es nur einen Begriff fr unzhlige Bedeutungen gibt. Das Lexikon definiert Politik folgendermaen:

Politik ist menschliches Handeln, das zum Ziel hat, verbindliche Regelungen in und zwischen Gruppen von Menschen herzustellen
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Viele Menschen denken, wenn sie das Wort Politik hren, einzig und allein an diese Bedeutung. Politik aber ist viel mehr als nur Gesetze im Parlament zu beschlieen. Politik im weiteren Sinn bedeutet nmlich auch das Konzipieren von Strategien und Kampagnen und das Kmpfen um Whlerstimmen. Fr die nachfolgende Arbeit ist die oben genannte Definition nicht zutreffend. Dieses Werk beschftigt sich nmlich nicht mit der politischen Arbeit eines Politikers, sondern mit der Arbeit hinter den Kulissen. Hierfr braucht man selbstverstndlich eine eigene Definition fr die komplett andere Bedeutung des Begriffes Politik. Im 16. Jahrhundert machte der italienische Philosoph Niccol Machiavelli kein Geheimnis daraus, was er unter Politik versteht: Politik ist die Summe der Mittel, die ntig sind, um zur Macht zu kommen und sich an der Macht zu halten und um von der Macht den ntzlichsten Gebrauch zu machen3 Eine ziemlich umstrittene, wenn auch zum Teil wahre Beschreibung des politischen Prozesses. Eine Erklrung, die besser in unsere Zeit passt, stammt vom US-Politikberater David Horowitz: Politik ist Krieg mit anderen Mitteln4

GRTNER, Reinhold: Politiklexikon fr junge Leute. Wien: Jungbrunnen. 2008, S. 191. MACHIAVELLI, Niccol: Online im Internet: http://www.weblexikon.de/Politik.html [15.2.2011] 4 HOROWITZ, David: The Art of Political War and other radical Pursuits. Spence Publishing Company. 2000. Zit. Nach: ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 7
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Horowitz ist der Auffassung, dass Politik alle Element des Krieges enthlt- Ein Vergleich, der auf den ersten Blick ein bisschen skurril erscheint. Bei nherer Betrachtung erkennt man aber die engen Parallelen zwischen Kriegshandwerk und Politikmanagement. Da ist es nicht weiter verwunderlich, dass angehende Politikberater und amerikanische Offiziere die gleiche Literatur verwenden. Es nennt sich MOOSEMUSS, ein Akronym aus den Anfangsbuchstaben der benutzten Schlagwrter, die die Prinzipien des Krieges darstellen5. In der weiteren Erklrung von David Horowitz legt er 5 zustzliche Prinzipien fest:6 Politik ist ein Krieg um Positionen In der Politik gewinnt normalerweise der Aggressor Positionen werden definiert durch Furcht und Hoffnung Die Waffen der Politik sind Symbole fr Furcht und Hoffnung Der Sieg liegt stets auf der Seite des Volkes 1.1.1. Politik ist ein Krieg um Positionen Ziel ist es, dass jeder Whler im jeweiligen Wahlkreis, eine (positive) Assoziation zu einem Politiker oder einer Partei hat. Wichtig dabei ist, dass eine klare Linie verfolgt wird und sich gewisse Whlerschichten mit einer Partei oder Person identifizieren knnen. Horowitz spricht von einem Krieg um Positionen, da eine gute Position stark umkmpft ist. Eine tragende Rolle fr die Positionsdefinition spielt die psychologische Wirkung auf den Whler durch das Auftreten einer Partei oder Person. Dabei geht es einzig und allein darum, bestimmte Zielgruppen (Siehe: Kap. Targeting) durch Eindrcke und Auftreten fr sich zu gewinnen. Dies muss nicht immer durch Inhalte geschehen. Ein gepflegtes ueres und gut ausgewhlte Fotos sind genauso wichtig wie das richtige Thema fr die richtige Zielgruppe. 1.1.2. Positionen werden definiert durch Furcht und Hoffnung Die Definition von einer Position kann laut Horowitz nur durch Furcht und Hoffnung der Whler geschehen. Eine Furcht, die derzeit sehr populr ist, ist jene der vor Fremden und der kausal damit verbundene Verlust des Wohlstands durch die Ausnutzung unseres Sozialstaates. Das Gegenstck, die Hoffnung besteht im Glauben darin, dass die subjektive Furcht nicht eintrifft, wenn man diese oder jene Partei whlt. So hat beispielsweise die Zielgruppe der Jugendlichen in sterreich im allgemeinen Furcht vor der ungewissen Zukunft. Steve Schwarzer, Projektleiter der SORA-Studie sieht darin den Grund fr den derzeitigen Rechtsruck: Relative Ungleichheitsgefhle und Abstiegsngste

ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 29 ff. 6 HOROWITZ, David: The Art of Political War and other radical Pursuits. Spence Publishing Company. 2000. Zit. Nach: ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 7
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begnstigen extremistische Denkweisen. Die Politik greift diese ngste auf und versucht sie zu lsen und produziert damit Hoffnung. Laut Schwarzer bedeuten ngste eine radikalere Denkweise. Bei Jugendlichen zwischen 16-19 Jahren fhrt dies oft zu einem extremistischen Wahlverhalten, was in sterreichischen Expertenkreisen bereits als die erste rechte Wahl bekannt ist7. 1.1.3. Die Waffen der Politik sind Furcht und Hoffnung Furcht und Hoffnung sind sozusagen die Substanz, die politisches Handeln motivieren und berhaupt erst ermglichen. Die Parteien wissen ber die ngste und Hoffnungen ihrer Zielgruppe Bescheid und versuchen, diese mglichst effizient zu treffen. Nichts vermag politisches Handeln mehr anzufeuern als Furcht und Hoffnung. 1.1.4. In der Politik gewinnt normal immer der Aggressor Grundstzlich ist es immer leichter einen negativen Eindruck es Gegners zu vermitteln, als einen eigenen positiven. Es ist kein Geheimnis, dass sich der Groteil der Menschen eine starke Leitfigur in der Politik wnscht. Aggressivitt und negative Stimmungsmache gegen Mitbewerber vermitteln den Whler Strke. Wenn es um die einzelnen Interessen geht, will wohl kaum einer einen politischen Vertreter haben, der gern klein beigibt und nicht stark in der ffentlichkeit auftritt. Dadurch entsteht fr den Whler der Eindruck, dass seine Interessen gut vertreten werden. Besonders wichtig erscheint mir zu erwhnen, dass es aber auch Richtlinien gibt, wie man negativ auftreten soll, die vom US-Gewerkschaftsberater und Wahlkampfexperte Victor Kamber ausgearbeitet wurden: Negativ und aggressiv muss man gleich zu Beginn einer Kampagne sein. Man muss es hufig machen und es bis zum Ende durchziehen. Wenn man vorher schon aufhrt oder es nicht konsequent genug macht, entsteht der unbeliebte Eindruck der Resignation und Schwche. Auerdem gilt die Faustregel: Wenn es zu einem Angriff des Gegners kommt, muss man immer hrter zurckschlagen. Geschieht dies nicht, bleibt nur der strkere Angriff des Gegners in Erinnerung und der schwache Gegenschlag wirkt fast schon wie ein Zugestndnis. 8 1.1.5. Der Sieg liegt stets auf der Seite des Volkes Dieses Prinzip stt bei den meisten Menschen wohl eher auf Verwunderung als auf Zustimmung. Viele Menschen glauben, von der Politik nicht ernst genommen zu werden. Das ist aber in den meisten Fllen falsch, da es darauf ankommt, wie man seine Stimme ntzt. Leider sind sich nur wenige dieser Macht als Brger bewusst. In einer Demokratie ist die Politik von den Stimmen der Bevlkerung abhngig. Dies verteilt das machtpolitische Gleichgewicht gerecht auf Bevlkerung und Regierung. Es gibt viele Methoden, um von dieser Macht Gebrauch zu machen. Bestes Beispiel ist das sogenannte Lobbying.
Checkit: das steirische Jugendmagazin: Meine Heimat, deine Heimat. Graz: Herbst 2009 S.30 f. Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 26.
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1.2. Beeinflussung durch Lobbying


In einem Parlamentsgebude oder in einem Hotel gibt es eine Vorhalle, die Lobby genannt wird. Davon abgeleitet, bezeichnet man mit Lobbyisten jene Menschen, die praktisch in der Vorhalle (oder im Vorfeld) ttig sind. Die Hauptaufgabe des Lobbyisten ist es, Politiker auf bestimmte Themen aufmerksam zu machen und damit beizutragen, dass diese Themen auch im Sinne der Lobbyisten Arbeit umgesetzt werden9.

Lobbying ist die Beeinflussung politischer Entscheidungen durch Personen, die nicht an diesen Entscheidungen beteiligt sind
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Lobbying gehrt zu Politik wie Pech und Schwefel oder anders gesagt: No politics without lobbies, no lobbies without politics11. Komischerweise wird der Begriff Lobbying in unserer Gesellschaft noch immer negativ assoziiert. Woher das kommt, ist schwer zu sagen, aber die Zeiten (sofern es sie je gegeben hat), in denen Lobbying bedeutet, dass ein Mann mit Aktenkoffer und dunkler Sonnenbrille auf seinen Abgeordneten wartet und ihm dann einen Zettel zusteckt, sind lngst vorbei. Lobbying hat sich weiterentwickelt und ist bereits wichtiger Bestandteil unserer Demokratie. Ob dies gut oder schlecht ist, sei dahingestellt. Selbst Schuld ist ein Unternehmen aber, wenn es sich nicht um den wichtigsten Markt der Firma die Politik- kmmert. Lobbying kann als eine Form der Basisdemokratie, das heit, ein Mittel der direkten Demokratie, verstanden werden. Lobbying ist somit eine Interessensvertretung, die aber auch Vorteile fr die Politik haben kann. Dadurch werden die zustndigen Personen Daten, Fakten und Argumenten konfrontiert, die sonst eventuell in Vergessenheit geraten wren. 12 Dies geschieht ganz nach dem Motto: Wer schweigt, scheint zuzustimmen13. Lobbyingaktivitten betreiben heutzutage vor allem Firmenvertretungen, Wirtschaftsverbnde und Kammern, aber auch gesellschaftliche Gruppen wie zum Beispiel die Lehrergewerkschaft. Die Arbeit an sich ist mit der eines Rechtsanwalts zu vergleichen. Mittlerweile hat sich schon eine eigen Lobbying Philosophie entwickelt. Experten streiten ber die verschiedensten Methoden und Techniken. Ungeachtet dieser Debatten ist nur eines wirklich

Vgl. GRTNER, Reinhold: Politiklexikon fr junge Leute. Wien: Jungbrunnen, 2008 S. 151 ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S.215 11 ebda 12 Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S.217 ff. 13 BONIFATIUS VIII: Online im Internet: http://www.zitate-online.de/sprueche/historischepersonen/17910/wer-schweigt-scheint-zuzustimmen.html [5.1.2011]
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wichtig: Lobbying soll so frh wie mglich eingesetzt werden. Je weiter fortgeschritten ein Thema ist, desto schwerer ist es mit Lobbying zu intervenieren. Im Zusammenhang mit Lobbying hrt man oft den Begriff Grassroots Lobbying, zu Deutsch Basislobbying. Damit meint man die Mobilisierung einer mglichst breiten (Bevlkerungs-)Masse. Sie sind die Graswurzeln der politischen Entscheidung und knnen genug Druck auf die Politik ausben. Der simple Grundgedanke dahinter lautet: Das Anliegen von tausenden Menschen wiegt mehr als das Anliegen eines Einzelnen. Leider erkennen viele Firmen die Bedeutung nicht, was es heit, ihre Mitarbeiter hinter einem Anliegen zu haben. Bestes Beispiel aus dem nahen Umfeld unserer Schule wre wohl die Sanierung der Toiletten im Schulgebude. Dem Anliegen wird von der zustndigen Behrde sicher mehr Achtung geschenkt, wenn alle Schulpartner dahinter stehen. Grassroots Lobbying beschreibt also eigentlich nur in schnen Worten, dass man nicht der Einzige ist, der dies und jenes will. 14 1.2.1. Fallbeispiel: Ausbau der Ennstalstrae B320 Wie in jeder Branche gibt es auch hier einige, die ihre Macht missbrauchen. Daher sehe ich es als meine Pflicht nicht nur die Theorie zu erklren, sondern auch Negativbeispiele aus dem nahen Umfeld anzufhren. Wenn man von Lobbying in sterreich spricht, hrt man immer wieder einen Namen: Peter Hochegger. Der ehemalige VP Abgeordnete des steirischen Landtags grndete nach seinem Ausstieg aus der Politik seine eigene PR und Lobbying Firma namens Hochegger.com. In dieser Funktion beriet er zahlreiche Unternehmen wie zum Beispiel Immofinanz, Porr oder die BB. Er ist in zahlreiche Affren verwickelt wie etwa der BUWOG Affre gemeinsam mit Walter Meischberger und Karl-Heinz Grasser.15 Es gilt die Unschuldsvermutung. Genau jene Firma beauftragte (ohne Ausschreibung) die Verkehrslandesrtin Edlinger-Ploder (VP) im Frhjahr 2009. Im Wortlaut erhielt die Firma hochegger.com 110.400 fr ein Umfeldmanagement fr die Ennstalstrae1617.In Wahrheit betrieb diese Firma nichts anderes als im

Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S.222 f 15 Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Peter_Hochegger [06.1.2011] 16 Online im Internet: http://www.zukunft-ennstal.at/presse/090512_gr.php [06.1.2011] 17 Vgl. GROSS, Ute: Auftragsinhalt an Agentur unbekannt. Online im Internet: http://www.kleinezeitung.at/steiermark/liezen/liezen/2454800/auftragsinhalt-agenturunbekannt.story [21.08.2010]
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amerikanischen Raum bekannten Begriff des Astroturfings.

Astroturfing bezeichnet Public Relations und kommerzielle Werbeprojekte, die darauf abzielen, den Eindruck einer spontanen Graswurzelbewegung vorzutuschen
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Astro Turf ist der Name der berhmtesten Firma fr Kunstrasen.19 Astroturfing beschreibt also eine Graswurzelbewegung, die gleich wie Kunstrasen knstlich ist. Im konkreten Fall wurde die Plattform Zukunft sicheres Ennstal ausgehend von der Wirtschaftskammer errichtet und die bekannte Werbekampagne Wir Ennstaler fordern eingerichtet. Man kann hierbei von einer Scheinbrgerinitiative sprechen, da es zwar eine Brgerinitiative war, sie wurde jedoch von der Wirtschaftskammer bzw. von der Wiener PR-Agentur hochegger.com20 und nicht von der Bevlkerung des Ennstals initiiert. Diese wurden nmlich von der steirischen Landesregierung auf den Arm genommen, ohne es wirklich zu merken oder um es freundlicher zu formulieren: Man betrieb Lobbying einmal von einem anderen Ausgangspunkt aus. Normalerweise wird Lobbying betrieben, um Politiker zu beeinflussen. In diesem uerst seltenen Fall wurde Lobbying ausgehend von der Politik betrieben, um ein Projekt durchzuziehen hinter dem laut Umfragen die Bevlkerung nicht wirklich steht. 21 Negativbeispiele von Lobbyingmissbrauch gibt es zur Genge. Ich verzichte auf weitere Exempel aus den USA wie etwa einen gewissen Herrn namens Jack Abramoff, der sogar ein Treffen mit den USPrsidenten (um 9 Millionen Euro) verkauft. Dass es von dieser Konsorte aber gengend gibt, beweist das berhmte Zitat vom ehemaligen Labour Minister von England Stephen Byers, der zu einer Lobbyistin, die aber als getarnte Journalisten ttig war, Folgendes sagte: Drei-bis fnftausend Pfund pro Tag, das wren so meine Gebhren. Ich nehme an, ich bin im Moment so eine Art von Taxi, das man sich herbeiwinkt.22 Trotz alledem sttzt Lobbying in den Grundzgen unsere Demokratie oder wie es Henry Ford, Grnder der Ford Motor Company, formuliert: Es besteht der weitverbreitete Irrtum, dass es fr

Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Astroturfing [22.2.2011] Vgl. Online im Internet: http://www.astroturfusa.com/Products-Introduction.aspx [06.1.2011] 20 Vgl. Online im Internet: http://www.zukunft-ennstal.at/presse/090512_gr.php [06.1.2011] Anm.: Wie weit die Firma hochegger.com in die Konzipierung der Plattform involviert war, ist Gegenstand derzeitiger Ermittlungen 21 Vgl. Der Ennstaler: Nein zu Autobahn und Ja zu B-320 Bestandsausbau. 1.Februar 2008. Online im Internet: http://www.zukunftennstal.at/gefunden.php?shown_file=presse/080201_enn.php&shown_text=Umfrage [06.1.2011] 22 SCHWAIGER, Rosemarie: Die gekaufte Republik. In: Die Presse (Wien), Vom: 15.Mai 2010, S.1 f.
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ein Unternehmen verwerflich sei, Gesetzesgebung in ihrem Sinne zu beeinflussen. Nichts wre jedoch unklger, als seine Existenz zu verschleiern oder seine Interessen zu leugnen.23

1.3. Die Codes der Radikalen


Nicht jede Gesellschaftsschicht besitzt eine eigene Lobby. Beispielsweise Extremisten haben keine Mglichkeit sich offiziell vertreten zu lassen. Diese sind so fanatisch, dass sie sogar bereit sind, ihr Ziel mit Gewalt durchzusetzen. Oft handelt es sich aber auch um extremistische Denkweisen wie zum Beispiel Neo- Anhnger des Nationalsozialismus. Gerade in der heutigen Zeit boomen Codes und Verschleierungen im rechtsextremen Milieu. Codes gibt es deshalb, weil die Botschaft ohne Verschleierung nach dem Verbotsgesetz von 1947 strafbar wre. 24

1.3.1. Die verschiedenen Codes im rechtsextremen Milieu


Wie jede Szene haben auch die Neo-Nazis ihre eigene Kleidung als Erkennungssymbol. Anders als andere Genres wie zum Beispiel die Hip Hop Bewegung, gibt es offiziell keinen Hersteller fr Neonazis. Daher greifen jene auf Marken zurck, die am ehesten als Erkennungssymbol taugen, das heit, dass bestimmte Marken (teilweise) ungewollt zweckentfremdet werden. 1.3.1.1. Fred Perry Das geschah beispielsweise dem britischen Kleidungshersteller Fred Perry, der als Logo einen Lorbeerkranz, der an den dreifachen Wimbledon-Sieg des Namensgebers erinnern soll. Die Neonazi-Szene beanspruchte diese Kleidung nach kurzer Zeit fr sich, da der Lorbeerkranz anscheinend an das Hakenkreuz erinnern sollte. Mit der Zeit wurden normale
Abbildung 1: "Fred Perry" Jacke mit Lorbeerkranz, "88" und zustzliche Stickereien

Kunden abgeschreckt und das Image der Neonazikleidung stand. In Folge dessen ging

Fred Perry im Laufe der Jahre Pleite. 2526

ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S.225. 24 Vgl. StF: StGBl. Nr. 13/1945 3d. Online im Internet: http://www.ris.bka.gv.at/GeltendeFassung.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=10000207 [14.2.2011] 25 Vgl. ZIRM, Jakob: Auf rechts waschen. In: Die Presse am Sonntag. Vom: 12.9.2010, S.20 26 Vgl. Informations- und Dokumentationszentrum fr Antirassismusarbeit in Nordrhein-Westfalen (Hrsg.): Der Rechtsextremen neuer Kleider: Von Lonsdale zu Consdaple und dem Pali-Tuch. Online im Internet http://www.ida-nrw.de/rechtsextremismus/hintergrundwissen/symbolik/outfit-/ [6.1.2011]
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1.3.1.2. 88 Die Zahl 88 gilt in der Neonaziszene als Erkennungssymbol. Die Acht steht dabei
Abbildung 2: Van der Bellen mit dem T-Shirt von Martin Grafs Mitarbeitern (mit 88 und Reichsadler) Abbildung 3: bermalte "88" Graffiti in Liezen

fr den achten Buchstaben des

Alphabets, das H und soll in der Verdoppelung Heil Hitler symbolisieren. Dadurch schaffte es die Szene ihre Einstellung

und Botschaft zu vermitteln, ohne dabei strafrechtliche Folgen zu befrchten27. Eine weitere beliebte Zahlenkombination ist 444, was so viel wie DDD also Deutschland den Deutschen heit.2829 Berhmtester Kufer solcher 88 Shirts in sterreich sind die Mitarbeiter des Dritten Nationalratsprsidenten Martin Graf (Siehe Abb. 3)30. 1.3.1.3. Lonsdale Beinahe das gleiche Schicksal wie Fred Perry ereilte dem britischen Sportartikelhersteller Lonsdale. Er war bei Neonazis beliebt, da vom Markenschriftzug Lonsdale nur die Buchstaben NSDA brig blieben, wenn man eine (Bomben-)Jacke ber dem T-Shirt trug. Man spielte offensichtlich auf die verbotene Partei des NS-Reichs an. Aber auch hier hatten die Trger keine
Abbildung 4: Lonsdale loves all colours

Konsequenzen zu befrchten, da das fehlende P die Sache neutralisierte. Umso bewundernswerter war das Engagement des Herstellers, der

Liefervertrge mit rechtsextremen Geschften kndigte, homosexuelle Verbnde untersttzte und eine Kampagne mit dem Slogan Lonsdale liebt alle Hautfarben startete.31 Der Erfolg lsst sich auch in Zahlen messen: Im Brennpunktgebiet Sachsen ging der Umsatz um ganze 75% zurck.32

Vgl. ZIRM, Jakob: Auf rechts waschen. In: Die Presse am Sonntag. 12.9.2010, S.20 Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Rechtsextreme_Symbole_und_Zeichen [6.1.2011] 29 Vgl. MIKUSCH, Alex / SCHWEIDLENKA Roman: Rechte Symbole, Codes, Slogans und Kleidung. Graz: LOGO Jugendmanagement GmbH, Mai 2008. Online im Internet: http://www.antifa.co.at/antifa/Rechte%20Symbole.pdf (Pdf-Datei) [22.2.2011] 30 Vgl. PRIOR, Thomas: Nationalrat: Befreien Sie uns von diesem Nazi-Dreck. Print Ausgabe vom: 22.1.2009. Online im Internet: http://diepresse.com/home/politik/innenpolitik/445880/Nationalrat_Befreien-Sie-uns-von-diesemNaziDreck?from=suche.intern.portal [6.1.2011] 31 Vgl. ZIRM, Jakob: Auf rechts waschen. In: Die Presse am Sonntag. Vom: 12.9.2010, S. 20 32 Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Lonsdale_%28Unternehmen%29#Vorw.C3.BCrfe_zum_Markennamen [6.1.2011]
27 28

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Politische Strukturen

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Leider gibt es auch unbelehrbare Hersteller, die nach dem Motto: Geld stinkt nicht ein Riesengeschft machen. Thor Steiner oder die von Lonsdale unabhngige Marke Consdaple mit der Wortkombination NSDAP sind in Deutschland nicht nur teilweise strafbar33, sondern ihre Hersteller auch so unbelehrbar, sodass ich ihnen weitere Bercksichtigung und damit eine Bhne in dieser Arbeit nicht bieten mchte. Bemerkenswert ist jedoch die Rechtslage in sterreich. Whrend man in Deutschland immer mehr auf den rechtsradikalen Trend reagiert und allgemein bekannte Nazi-Erkennungsmittel verbietet, scheint man in sterreich keine Notwendigkeit dafr zu sehen: "Verboten ist nur die doppelte SigRune und das Hakenkreuz. Alles andere ist im Graubereich angesiedelt"34. Aufgrund dessen ist es fr Neo-Nazis in sterreich ein Leichtes, ihre Botschaft zu vermitteln ohne dafr belangt zu werden.

1.3.2. Signale ausgehend von der Politik


Auch Politiker haben bestimmte Codes und Symbole, um eine Botschaft zu vermitteln, die sie nicht aussprechen. 1.3.2.1. Fallbeispiel: Barbara Rosenkranz Furore sorgte im Wahlkampf um die Bundesprsidentschaft die FP Kandidatin Barbara Rosenkranz mit ihrem Ausspruch: Mein Geschichtsbild ist das eines sterreichers, der zwischen 1964 und 1976 in sterreichische Schulen gegangen ist. An diesem Geschichtsbild habe ich keine Abnderung vorzunehmen.35 Zuvor dominierte sie die Medien mit dem Gercht der Abschaffung des Verbotsgesetzes von 1947 durch ihre Person. Brigitte Bailer-Galanda, Leiterin des Dokumentationsarchivs des sterreichischen Widerstands (DW), sieht darin die alte Leier: Die FP spricht in codierter Form um nicht mit dem NS-Verbotsgesetz in Konflikt zu kommen-und nach innen trotzdem die richtigen Signale zu senden. In manchen rechtsextremen Kreisen wurde die Erklrung von Barbara Rosenkranz vermutlich begrt, da einige Gruppen als Erkennungsmerkmal den Spruch Ich habe nichts zu sagen36 verwenden. Weitere beliebte Redewendungen sind Ich akzeptiere die allgemeine Meinung oder Ich nehme zur Kenntnis, was erforscht ist.37 Aufgrund der ffentlichen Emprung musste Rosenkranz eine eidesstaatliche Erklrung abgeben. Emotionslos las sie Wort fr

Vgl. Online im Internet: http://www.kostenlose-urteile.de/Tragen-des-Nazi-Sweatshirts-CONSDAPLEunter-einer-halboffenen-Jacke-ist-strafbar-ohne-Jacke-nicht.news9291.htm 6.1.2011 17:30 34 BAUER, Christa / MERNYI, Willi: Rechtsextrem. Symbole- Codes- Musik- Gesetze. Wien: GB Verlag, 2010 zit. Nach: EDER, Teresa: Sonne, Mond und Thor Steinar. Online im Internet: http://derstandard.at/1282978835318/Sonne-Mond-und-Thor-Steinar?seite=10 [3.9.2010] 35 KLASMANN, Stephan: Mutterkreuz und Rosenkranz. In der Politik wird das Unmgliche zum Alltag. Online im Internet: http://www.format.at/articles/1009/692/271885_s13/stephan-klasmannsquerformat-mutterkreuz-rosenkranz [4.3.2010] 36 Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Rechtsextreme_Symbole_und_Zeichen [6.1.2011] 37 PRIOR Thomas: Die Codes der Rechtsextremen. In: Die Presse. Vom: 6.3.2010, S. 1
33

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Wort von ihrem vorgeschriebenen Text ihres Schnellhefters ab.38 Wie authentisch sie dabei wirkte, muss jeder fr sich selbst beantworten. 1.3.2.2. Fallbeispiel: Die Kornblume und die FP Als 1933 die NSDAP(und deren Symbole) von Engelbert Dollfu verboten wurden, stieg die Kornblume zum offiziellen Symbol der illegalen Nationalsozialisten auf. Jeder in sterreich wusste, was es bedeute 39, schrieb der ORF zu gegebenen Anlass: Zur konstituierenden
Abbildung 5: HC Strache und Martin Graf bei der konstituierenden Sitzung des Nationalrats mit Kornblume am Reverskragen

Sitzung des Nationalrates im Jahr 2006 trugen alle FP-Abgeordnete die Kornblume am Reverskragen und bten

somit einen symbolischen Tabubrauch aus.40

1.3.2.3. Fallbeispiel: Khnengru oder doch nur drei Bier? Der Khnengru entstand whrend der 1970er Jahre durch den neonazistischen Anfhrer der Gruppe Aktion Widerstand Michael Khnen.

Abbildung 6: HC Strache feierte seinen Einstand mit seiner Lieblingsblume, der Kornblume

Damit wollte man das Verbot des Hitlergrues umgehen. Deswegen verwendete Khnen und dessen Anhnger ausschlielich ihren eigenen Gru, der nicht strafrechtlich war, aber der Bedeutung des Hitlergrues gleichkam. In Deutschland wurde dieser Gru bereits nach dem Verbotsgesetz verboten, in sterreich nicht.41 2008 kam es zu einer Affre, da die Tageszeitung STERREICH ein Foto, das den FP Vorsitzenden HC Strache mit drei gespreiztem Finger zeigte, ablichtete. Strache rechtfertigte sich in einer daraufhin einberufenen Pressekonferenz, dass er lediglich drei Bier oder drei Gspritzte
Abbildung 7: 1987 Strache mit drei gespreizten Fingern

Vgl. sterreichZuerst: Barbara Rosenkranz Erklrung. Online im Internet: http://www.youtube.com/watch?v=b382uZLzVv4 [6.1.2011] 39 ORF.at: Ersatzgeste fr den Hitlergru. Online im Internet: http://newsv1.orf.at/0610305431/index.html [6.1.2011] 40 Redaktion DerStandard.at: Sags durch die Kornblume. Online im Internet: http://derstandard.at/1224776573022 [28.10.2008] 41 Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/K%C3%BChnengru%C3%9F#K.C3.BChnengru.C3.9F [6.1.2011]
38

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bestellen wollte.42 Beim Khnengru werden der Daumen, der Zeigefinger und der Mittelfinger der rechten Hand ausgespreizt und die anderen Finger bleiben abgewinkelt.43 Trotz verblffender hnlichkeit distanzierte sich Strache mit dieser Pressekonferenz von den Gerchten, dass er den Khnengru htte. Anscheinend war dies so inspirierend, dass es ihm die Musikanten am FP-Parteitag nachmachten. Die Sozialistische Jugend spricht von einem unertrglichen Skandal44 und macht damit eigentlich noch eine gute Werbung fr die FP. Egal wie man zu diesen Skandalen stehen will, die Botschaft, die zwar nicht gesagt wird, kommt bei der richtigen Zielgruppe auch so bestimmt an.
Abbildung 8: FP Parteitag Musikanten beim "Bier bestellen"

Redaktion oe24.at: Bei Strache & Co. liegen Nerven blank. Chaos in der FP. Online im Internet: http://www.oe24.at/oesterreich/politik/Bei-Strache-Co-liegen-Nerven-blank/76733 [27.1.2007] 43 Vgl. ORF.at: Ersatzgeste fr den Hitlergru. Online im Internet: http://newsv1.orf.at/0701278604/?href=http%3A%2F%2Fnewsv1.orf.at%2F070127-8604%2F8601txt_story.html [14.2.2011] 44 Redaktion kleinezeitung.at: Khnengru oder sechs Bier bei FP- Parteitag? Online im Internet: http://www.kleinezeitung.at/nachrichten/politik/1989141/index.do [27.5.2009]
42

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2.0. Grundprinzipien einer Kampagne

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2.0. Grundprinzipien einer Kampagne


Im Krieg vermag Disziplin mehr als blinde Wut45 eine Weisheit, die auch fr die Politik gltig ist. Denn immerhin sind die Unterschiede zwischen Politik und Krieg minimal oder wie es David Horowitz formulierte: Politik ist Krieg mit anderen Mitteln46. Daher ist der Begriff Wahl-Kampf mehr als gerechtfertigt. Fr den Kampf um die Stimmen stehen dem Politiksoldat verschiedene Waffenmodelle, also Strategien fr diverse Kampagnen zur Verfgung. Fr die Munition hat er/sie jedoch selbst zu sorgen und danach stellt sich nur noch eine Frage: Wie finde ich die richtige Botschaft und die richtigen Mitteln um sie zu den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu bringen?47

2.1. Gestaltung einer Kampagne


Diese Frage lsst sich jedoch nicht ohne die Klrung von mindestens 4 weiteren Fragen beantworten. Zuerst muss geklrt werden, was die richtige Botschaft ist.

Die Botschaft ist das Grundthema, sozusagen die zentrale Aussage der Kampagne
48

Eine Botschaft ist der Kern jeder Kampagne und sollte in einem Satz oder in einem Wort die ganze Kampagne erklren. Natrlich kann eine Botschaft auch aus mehreren Teilen bestehen, jedoch sollten nicht mehr als drei Teile verwendet werden. Grundstzlich unterscheidet man zwei Arten von Kampagnen: -Sachkampagne -Schlammschlacht

45 Vgl.

MACHIAVELLI, Niccol zit. Nach: Online im Internet: http://www.focus.de/finanzen/karriere/management/tid-9113/-teil-7-regeln-dermacht_aid_263734.html [14.2.2011] 46 HOROWITZ, David: The Art of Political War and other radical Pursuits. Spence Publishing Company. 2000. Zit. Nach: ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 7 47 Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 15 48 Vgl. ebda

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2.0. Grundprinzipien einer Kampagne

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Abbildung 9 veranschaulicht abstrakt, was jedem Wahlkmpfer bewusst ist. So ist es fr eine Oppositionspartei zum Beispiel absolut sinnlos die gleiche Strategie zu whlen wie die gegnerische Regierungspartei. Das Ziel einer Oppositionspartei ist im Normalfall der Einzug in die Regierung. Um das zu erreichen setzt die Oppositionspartei alles daran, um die bestehende Arbeit der Regierung schlecht zu reden und grenzt sich von ihr ab. Dies wirkt natrlich nicht gerade authentisch, wenn Regierung- und Oppositionspartei die gleiche Variante fr eine Kampagne whlen.49 Grundstzlich ist es fr eine Partei immer von grter Wichtigkeit sich von den Mitbewerbern zu unterscheiden und als einzigartig zu gelten. Die Position einer Partei soll klar ersichtlich sein und somit Distanz zum Gegner schaffen. Schwierig ist es jedoch, wenn mehrere Parteien gleichzeitig versuchen in einem Whlerteich zu fischen.
Abbildung 9:Sachkampne und Schlammschlacht und deren Erfolgsaussichten

2.1.1. Fallbeispiel: ORF TV Konfrontation vom 22.8.2008


Oben Genanntes geschah nmlich 2008 vor der Nationalratswahl, als die beiden rechtspopulistischen Parteien BZ und FP um die Vorherrschaft am rechten Rand kmpften. Thematisch war eine klare Unterscheidung nicht mehr mglich und so griff man zu anderen Mitteln zu solchen auf der persnlichen Ebene. Heinz Christian Strache (FP) konnte sein hmisches Grinsen kaum verbergen, als er den taktischen Fehler Jrg Haiders (BZ) whrend der ORF TV Konfrontation bemerkte. Haiders Aussage: Wenn du dich erinnerst, *+ war fr Strache die einmalige Gelegenheit Distanz zu seinem Mitstreiter zu schaffen. Whrend Haider nur davon sprach, dass sie ihre Arbeit in den getrennten Parteien vornehmen ging Strache soweit, dass er seinem ehemaligen Vorbild das Du-Wort entzog. Ein raffinierter Schachzug, der mehr als tausend Worte sprach. Die ganze Konfrontation drehte sich nur darum, sich vom anderen zu distanzieren. Die Aussage Straches: Es gibt absolute Unterschiede [zwischen den beiden Parteien] htte wohl kein einziger Zuschauer geglaubt, wenn dieser Du-Entzug nicht gefolgt wre. Der sonst sachliche Haider lie sich dadurch aus der Reserve locken, verlor fr kurze Zeit seine ruhige Haltung und beschimpfte Strache als Kopiermaschine des Originals. Aber

Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 42 f.
49

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2.0. Grundprinzipien einer Kampagne

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auch diesmal zog Haider den Krzeren. Jrg Haider, das Chamleon, ist eine bildliche Vorstellung, die man vermutlich nie wieder vergessen kann. Zum Schluss setzte Strache zum Gnadensto an und berreichte Haider ein mitgebrachtes Rckgrat, da er laut Strache selbst keines bese. Eine Konfrontation, geprgt von sprachlichen Bildern und Symbolen, die eine Kluft zwischen den beiden Parteien entstehen lie, die es eigentlich nicht gab. Die Inhalte in dieser Diskussion gingen grtenteils unter. Es
Abbildung 10: TV Konfrontation Haider vs. Strache

hatte zwar jeder gehrt, dass

die Programme sich nur im Wortlaut unterschieden, aber die gegenseitigen Diffamierungen waren viel interessanter und blieben daher im Gedchtnis haften. 50 51

2.1.2. Fallbeispiel: VP gegen SP Landtagswahlkampf 2010

Abbildung 11: Plakatreihe der STVP fr die Landtagswahl 2010

Durch die einfache Nennung der Begriffe Handschlagqualitt, Verlsslichkeit und Heimatliebe wird die politische Position definiert.52 In kaum einem anderen Wahlkampf ging es so sehr um das Thema Vertrauen &Verlsslichkeit. Die STVP versuchte dadurch sich ganz klar vom Mitbewerber zu distanzieren und Vertrauen zur Volkspartei zu schaffen. Alle drei Botschaften wurden dann schlussendlich unter der zentralen Botschaft Fr die Steiermark zusammengefasst und eingerahmt.

50Vgl.

TV Konfrontation Haider- Strache [Part 1] Online im Internet:http://www.youtube.com/watch?v=ENZMb2k7YXg&feature=related [1.9.2008] 51Vgl. TV Konfrontation Haider- Strache [Part 5] Online im Internet:http://www.youtube.com/watch?v=Tpb_99rT6cA&feature=related [1.9.2008] 52 Vgl. RINNER, Bernhard: Vorstellung der Kampagne und Pressekonferenz am 13.8.2010. Online im Internet: http://www.stvp.at/cgibin/stvp/_Standardseite.cgi?index=62423&node=10326&subnode=10600&monat=8&jahr=2010 [15.2.2010]

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2.2. Rollen und Auftreten:


Whrend die STVP fr die Handschlagqualitt und Verlsslichkeit warb und damit eine positive Botschaft formulierte, betrieb die Junge VP eine Schmutzkampagne, die hart gegen Franz Voves vorging und somit seine Vertrauenswrdigkeit schwcht. Unter anderem betrieb die JVP die Homepage www.vovesflops.at, welche von Gerchten und Beschuldigungen rund um Franz Voves dominiert wurde. Ein weiterer Bestandteil der Negativkampagne war www.voves.tv , auf der imageschadende Videos wie etwa der Nimm a Cola und schleich di53-Spruch von Franz Voves verffentlich werden. Verwunderlicherweise wird dieses Zitat auch von Franz Voves selbst verwendet.54 Anstatt sich fr seine undiplomatische Ausdrucksweise zu schmen verwendet sein Team diesen Ausspruch als Beweis, dass Voves selten ein Blatt vor den Mund nimmt55. Sie gehen sogar noch weiter, indem sie eine Cola Dose zu jedem Einkauf im LH-Shop verschenken.56 Mit so einer Gegenattacke hatte die Junge VP wohl nicht gerechnet. Auf alle Flle war es eine kluge Entscheidung der SP so zu reagieren. Der Grundsatz lautet: Wenn ihr angegriffen werdet, schlagt umso hrter zurck.57
Abbildung 13: "Nimm a Cola und schleich di" erhltilich im LH-Shop Abbildung 12: www.voves.tv von der JVP Steiermark

Auch wenn es manchmal logisch wre, bei einem gerechtfertigten Angriff einfach den

Mund zu halten, darf dies aufgrund psychologischer Grnde nicht passieren. Wer angegriffen wird und nicht zurckschlgt, wirkt schwach und verstrkt somit die Wirkung des Angriffs: Der Eindruck Wer schweigt, scheint zuzustimmen.58 darf nicht zum Whler gelangen. Vielmehr sollte der politische Gegner in den Blickpunkt der Medien gerckt werden. Wenn dies gerade nicht mglich ist

Vgl. VOVES, Franz: Franz Voves- Nimm a Cola und schleich di! Online im Internet: http://www.youtube.com/watch?v=sUuGsNBHvkY [27.2.2009] 54 Vgl. Online im Internet: http://www.localhero.at/index.php?cmd=s&id=135 [15.2.2011] 55 Online im Internet: http://www.localhero.at/index.php?cmd=s&id=135 [07.09.2010] 56 Vgl. Online im Internet: http://www.localhero.at/index.php?cmd=s&id=168 [07.09.2010] 57 KAMBER, Victor Trivial Pursuit: Negative Advertising and the Decay of Political Discourse. Washington, 1991. zit. Nach ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 26 58 BONIFATIUS VIII: Online im Internet: http://www.zitate-online.de/stichworte/schweigt-scheintzuzustimmen/ [27.10.2010]
53

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oder man dem Gegner mit einem Rckschlag eine Bhne bieten wrde, ist die beste Methode sich einfach einzugraben und stillzuhalten.59

2.2.1. Die Bedeutung von Rollen und Auftreten in der naiven Psychologie
Die naive Psychologie oder auch bekannt unter Alltagspsychologie ist das Konzept einer konkreten Psychologie, deren Gegenstand nicht abstrakte psychische Prozesse, sondern die kleinen und groen "Dramen" des Alltags behandeln sollen.60 Ein Gebiet der Populr-Psychologie ist das der sogenannten spontanen Urteilsbildung. Jeder Mensch hat bestimmte Attritionen, die wir aufgrund des Verhaltens einer Person erlangen. Jene knnen aber auch durch uere Eindrcke verzerrt werden.61 Oftmals brauchen wir nur das Erscheinungsbild eines Menschen zu kennen, um ein Gefhl dafr zu kriegen, was seine Einstellungen und Fhigkeiten sind und sogar dafr, ob wir diese Person mgen oder nicht.62 Unser menschliches Denken ist auf vereinfachende kognitive Strategien programmiert. In der Praxis macht sich das im Ziehen von Schlussfolgerungen, die schnell und schmutzig63 sind bemerkbar. Zahlreiche Untersuchungen beweisen sogar, dass die ersten Informationen, die wir ber andere kennenlernen, einen strkeren Eindruck hinterlassen als spter64: Unsere irrefhrenden ersten Eindrcke von einer Person bleiben im Allgemeinen sogar dann erhalten, wenn das Verhalten der Person als Gegenbeweis genommen werden knnte.65 In der Fachsprache bezeichnet man dieses Phnomen als Primacy-Effekt66. Diesen Effekt zu berwinden stellt sich als uerst schwierig dar, da Neigungen, die den ersten Eindruck widerlegen, vorbergehenden oder ueren Ursachen zugeschrieben werden. Fr eine Person, die einen schlechten ersten Eindruck macht, ist es darber hinaus sehr schwer diesen Eindruck zu widerlegen: Beispielsweise schreiben wir die schlechten Noten einer >>gescheiten<< Person einer unfairen Prfung zu und betrachten die freundlichen Gesten einer >>egoistischen<< Person als eine >>Masche<<, mit der sie jemand in ihre Netze lockt, folglich als eine >>Ausnahme von der Regel<<67. Ein negatives Image wieder zu eliminieren ist also schwieriger, als manche denken.

ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 39 60 Vgl. Online im Internet: http://www.psychology48.com/deu/d/alltagspsychologie/alltagspsychologie.htm zit. Nach: HOLZEBELIG, Friederike: Alltagspsychologisches Denken. Heidelberg: Asanger 1989 61 Vgl. ZIMBARDO, Philip: Psychologie. 6. Auflage Berlin Heidelberg New York: Springer-Verlag 1995, S. 701 62 Vgl. ZIMBARDO, Philip: Psychologie. 6. Auflage Berlin Heidelberg New York: Springer-Verlag 1995, S. 701 63 ZIMBARDO, Philip: Psychologie. 6. Auflage Berlin Heidelberg New York: Springer-Verlag 1995, S. 701 64 Vgl.: ebda 65 ebda 66 ebda 67 ZIMBARDO, Philip: Psychologie. 6. Auflage Berlin Heidelberg New York: Springer-Verlag 1995, S. 702
59

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Daher ist es fr Politiker und Parteien, die von der Sympathie ihrer WhlerInnen leben, von ungeheurer Wichtigkeit sich bei dem Erstkontakt mit der Whlerschaft nicht zu blamieren. Die Vernderung der Medienlandschaft spielt hierbei eine entscheidende Rolle, da die Mglichkeiten der Informationsverteilung erweitert worden sind. Frher war es fr Politiker noch leichter, welche Informationen an die ffentlichkeit dringen. Die Aufgabe der ffentlichkeits- und Pressearbeit hat sich stark verndert. Whrend man frher in Pressekonferenzen alles planen konnte, muss man heutzutage vor allem darauf achten, welche Informationen ins Web gelangen.68 Gerade weil Informationen im Worldwide Web schwer berprfbar sind, ist es wichtig einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Ein falsches, negatives Bild eines Politikers wieder geradezurcken ist uerst schwierig. Begnstigt wird dies durch die Faulheit der menschlichen Denkweisen. Fr das berleben ist es ganz einfach viel ntzlicher, wenn es nur eine kleine Anzahl von Mglichkeiten gibt, die zutreffen knnten. Sich auf die Wahrheit zu begeben, ist in den meisten Fllen zu zeitaufwndig und auch um einiges schwieriger. Dieses psychologische Phnomen erklrt beispielsweise auch, warum sich Vorurteile ber bestimmte Auslndergruppen so konstant halten. Das Ausblenden bestimmter Umwelteinflsse und das Hervorheben einiger wenigen Fakten, selektive Wahrnehmung genannt, erschwert die Beseitigung von Vorurteilen.69 Vor allem rechtspopulistische Parteien wie zum Beispiel die FP bedienen sich diesem psychologischen Effekt und schren die ngste der Bevlkerung, indem sie Vorurteile und Verallgemeinerungen in ihren politischen Strategien pflegen.

2.3. Targeting

Targeting ist das Erfassen und Bedienen gewnschter und notwendigen Zielgruppen, die sich geographisch und demographisch einordnen lassen (engl. Target=Ziel)
70

Eingangs muss geklrt werden, dass Targeting keine Strategie ist, sondern eine Methode, um Strategien konzeptionell und technisch umzusetzen. Zu sagen Es wird schon die Richtigen treffen, ist eine veraltete Anschauung und bezeichnet in Wahrheit eine Zeit voller Verschwendung von

Siehe: Kap. 3: Wahlkampf 3.0 Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Selektive_Wahrnehmung [19.2.2011] 70 ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 19
68 69Vgl.

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Ressourcen. Es ist viel effektiver, wenn man sich nur auf sechs bis zehn Gruppen kmmert71. Doch bereits hier tritt die erste Schwierigkeit auf: Wie teilt man die Gruppen auf?

2.3.1. Geographisches Targeting


Die herkmmliche und zum Teil schon veraltete Methode lautet geographisches Targeting, also Kampagnen, die regionale Zielgruppen ansprechen. Traditionell und vereinfacht gesagt, werden oftmals verschiedene Kampagnen fr die Stadt und eine fr das Land ausgearbeitet. Dabei hofft man auf den Effekt des im Marketing verwendeten Begriffs der sogenannten Neighbourhood- Affinitt.

Unter Neighbourhood- Affinitt versteht man die Weiterfhrung der geographischen Segmentierung. Es bezeichnet Lebensrume, die von Menschen mit gleichen Werten, gleichem Lebensstil oder Sozialstatus bewohnt werden.
72

Jene sozialen Begebenheiten, so hofft man, spiegeln sich in Wohngegenden wider. Will der Politikstratege die brgerliche Schicht ansprechen, so wird er vermutlich eine Gegend mit zahlreichen Einfamilienhusern ber den Postweg anschreiben. So wird zum Beispiel der sozialdemokratische Politikstratege seine Anhnger, die vor allem aus sozial Schwcheren bestehen, beispielsweise in den schon berhmten roten Gemeindebauten in Wien auffinden. Rechte Parteien wie etwa die VP werden ihre Untersttzer vorwiegend in Gegenden mit vielen brgerlichen Einfamilienhusern suchen und mit hoher Wahrscheinlichkeit auch finden. Selbstverstndlich gibt es noch andere, aufregendere Beispiele fr geographisches Targeting wie etwa jenes der Steiermrkischen Landtagswahl 2010. Zum Wahlkampfauftakt wurde die ehemalige rote Hochburg Leoben just zum Zentrum der steirischen Politik auserkoren. Die beiden Rechtsparteien VP und FP veranstalteten am selben Tag in Leoben ihren Auftakt.7374 Grund dafr war das Wissen, dass die SP in ihren Arbeiterzentren, also in Industriestdten wie Kapfenberg, Mrzzuschlag und eben auch Leoben, massiv an Stimmen verlieren werde. Unzufriedenheit mit der gewhlten Partei bedeutet eigentlich im Normalfall immer einen Wechsel der Parteizugehrigkeit. Daher war es taktisch ein sehr schlauer Schachzug der FP und VP sich in Leoben niederzulassen,

Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 19
71

Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Marktsegmentierung#Geographisch [27.12.2010] Vgl. GIGLER, Claudia/ ALBERTANI, Claus: Wahlkampfauftakt der VP im roten Leoben. Online im Internet: http://www.kleinezeitung.at/allgemein/video/multimedia.do?action=showEntry_VideoDetail&project=4 62&id=121048 [28.8.2010] 74 Vgl. GIGLER, Claudia/ ALBERTANI, Claus: Ein Volksfest der VP in wei-grn. Online im Internet: ihttp://www.kleinezeitung.at/steiermark/landtagswahl/2459585/proell-beim-vp-auftakt-gewinntsteiermark.story [28.08.2010]
72 73

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um den Unmut der Menschen direkt aufzugreifen und so Wechselwhler von der SP sofort aufzugreifen. Darber hinaus kann diese Methode mit dem sogenannten Issues Managment kombiniert werden.

Unter Issues Management versteht man das aktive Managen von Sachthemen, die fr eine breite ffentlichkeit von groer Bedeutung sind.

7576

Beispielsweise die Debatte um den Ausbau der Ennstal Bundesstrae B320 wre eine Kombination aus Issues Management und geographischen Targeting. Alle steirischen Parteien (ausgenommen der SP) haben zu diesem Thema (issue) sehr klar Position bezogen. Die SP verfolgte keine klare Linie. Trotzdem reagierten alle Parteien gleich auf dieses issue, nmlich mit geographischem Targeting. Der Bevlkerung des Ennstals wurde mit den einzelnen Positionen der jeweiligen Partei konfrontiert, um damit etwa starke Gegner fr die Grnen oder KP zu gewinnen oder Untersttzer auf die Seite der VP zu locken. Es ist schon fast berflssig zu erwhnen, dass man Kampagnen bezogen auf so ein issue nicht etwa im Bezirk Radkersburg ansetzt, sondern geographisch bezogen anlegt. Sozusagen handelt es sich um Kampagnen mit einer speziellen Zielgruppe, die in diesem Fall die Ennstaler darstellen.

2.3.2. Demographisches Targeting

Demografie: griech. Demos- Volk und graphe- Schrift, Beschreibung


77

Die Bevlkerung kann in viele Bereiche beschrieben oder besser gesagt aufgeteilt werden. Zu den klassischen Unterteilungen zhlen:

Vgl. Online im Internet: http://www.kuerzeundwuerze.ch/wissenswertes/wissen-von-a-z/issuemanagement/ [ 26.12.2010] 76 Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 45 77 SCHUBERT, Klaus / KLEIN Martina: Das Politiklexikon. 4., aktual. Aufl., Bonn: Dietz 2006. Zit. Nach: Online im Internet: http://www.morgen-waechstheute.de/pages/arbeitshilfe/ArbeitshilfeDruckversionEinfuehrungstext.pdf (Pdf-Datei) [14.2.2011]
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Politische Strategien und ihre Wirkung auf die Psyche - Kampagnen der wahlwerbenden Parteien der letzten 5 Jahre Christoph Schattleitner

2.0. Grundprinzipien einer Kampagne

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Alter

Herkunft

Geschlecht

Bildung

Beruf

Religion

Diese Indikatoren sind die Basis fr die Planung des Targetings. Von Partei zu Partei verschieden versucht jede fr sich andere Zielgruppen anzusprechen. Dies ermglicht eine grobe Skizzierung der Whlerschaft der Parteien (vor der Landtagswahl 2010): Der typische SP-Whler ist ein Arbeiter in Pension und statistisch gesehen vermutlich in der MurMrz Furche beheimatet. Der typische VP-Whler ist Leistungstrger, vor allem Selbststndige und Bauern, hat eine starke Verbindung zur Heimat mit Bezug zur katholischen Kirche. Der typische FP-Whler ist mnnlich, jung, zornig und hat eine geringe Bildung. Dies begnstigt seine Regierungsverdrossenheit und den Frust gegen sonstige 0815-Politiker. Der typische Grn-Whler ist jung, gebildet und ist in den meisten Fllen weiblich. Es gibt so gut wie keine Stammwhler, aber dafr ist das Auftreten der Grnen gegen den rechten Rand oft ein starkes Motiv grn zu whlen.78 Aus diesen Ergebnissen geht hervor, dass jede Partei ihre eigene Klientel hat, die angesprochen werden muss. Besonders auffallend sind die beiden Parteien FP und die Grnen. Trotz der starken und zahlreichen Vorfeldorganisation der beiden Groparteien haben grn und blau die grten Anteile an den jugendlichen Whlerstimmen. Grundstzlich kann man also zwei Schemata bei Jugendlichen erkennen. Abstrakt dargestellt wird klar, dass hher Gebildete eher grn whlen und niedrig Gebildete eher FP whlen. Der zweite wichtige Indikator ist das Geschlecht. Hierbei lautet geht der allgemeine Tenor dorthin, dass junge Frauen eher grn whlen, whrend junge Mnner eher die FP bevorzugen.79

Vgl. GIGLER, Claudia/ FILZMAIER, Peter: Die Whlertypen im berblick. Online im Internet: http://www.kleinezeitung.at/steiermark/landtagswahl/2492218/waehlt-wen.story?seite=2 [24.09.2010] 79 Vgl. Online-Redaktion diePresse.com: Junge Frauen whlten oft grn, junge Mnner oft blau. Online im Internet: http://diepresse.com/home/politik/steiermarkwahl/597517/Junge-Frauen-waehlten-oftgruen-junge-Maenner-oft-blau- [27.09.2010]
78

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2.0. Grundprinzipien einer Kampagne

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Nichtsdestotrotz haben alle politischen Parteien die Bedeutung der jungen Whlerschicht erkannt. Vor einigen Jahren schlugen viele noch die Hnde ber den Kopf zusammen, wenn sie hrten, dass HC Strache Discos besucht und dort Lokalrunden ausgibt. Heutzutage kann man schon fast von gewhnlichem Wahlkampf sprechen, da SP und VP auch auf diesen Disco-Zug aufgesprungen sind. Immerhin ist die Diskothek der perfekte Ort, um viele Jugendliche auf einmal ohne Hemmungen anzusprechen. Auch wenn viele Kritiker behaupten, dies sei niveaulos oder sogar primitiv, sehe ich persnlich doch den positiven Kern der Sache darin, nmlich, dass um jugendliche Whlerstimmen gekmpft wird. Dies ermglicht eine verstrkte Miteinbeziehung jugendlicher Interessen. In Bezugnahme auf das demografische Targeting, lsst sich anmerken, dass jede Zielgruppe eine eigene adquate Verpackung braucht, um angesprochen zu werden. Bei Pensionisten mag das zum Beispiel ein Gesundheitsfolder sein, bei Jugendlichen sieht es in der Regel ungefhr Folgendermaen aus: 2.3.2.1. Fallbeispiel: Bollwerk Liezen

Abbildung 15: Alkopops als "Wahlzuckerl" fr Jugendliche Abbildung 14:SP-Wahlwerbung im Bollwerk Liezen

In den Wochen vor der Landtagswahl 2010 in der Steiermark war es als Jugendlicher beinahe unmglich einer lokalen Disco einen Besuch abzustatten, ohne dabei mit Wahlwerbung berhuft zu werden. VP und SP schickten gleichermaen ihre Wahlkmpfer und Jugendkandidaten in diverse Discos Steiermark weit. Dass kein einziges Mal ein wirklicher Politiker anwesend war, strte die Jugendlichen offensichtlich mig, denn immerhin gab es gratis Alkopops wie kleine Klopfer und jede Menge Kondome.

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Effizientestes Mittel um Jugendliche zu erreichen, ist bereits heute das Internet und dies wird vermutlich in Zukunft zunehmend an Bedeutung gewinnen.80 Konventionelle Methoden wie etwa ein Brief werden ansteigend unbedeutender. Einzig und allein die FP griff in den letzten Jahren auf diese traditionelle Methode im Wahlkampf 2009 zurck (Siehe Abb. 3). In einfachster und jugendlicher Sprache versuchen die Strategen der FP auf Augenhhe mit den Jugendlichen zu kommunizieren. Bestimmt war dies fr viele eine erfrischende Alternative zu der sonst so trockenen Wahlwerbung. Dem Brief beiliegend war das sogenannte Heftl Der Blaue Planet.81 Der Comic mit Heinz Christian Strache als Held wurde aufgrund seiner teilweise nicht genau zuordenbaren Symbole heftig in der ffentlichkeit diskutiert. (Nheres Siehe: Die Codes der Radikalen) Trotzdem ist diese Form der Politischen Bildung von zahlreichen Jugendlichen gut aufgenommen worden. Eine weitere uerst beliebte Mglichkeit die jugendliche Zielgruppe anzusprechen sind die Raps von HC Strache. Die peinlichen Gesangsknste des Politikers werden mit einprgenden Sprechchren im Hintergrund wettgemacht. Egal was man von solchen Videos halten mag, Jugendliche sehen sich solche Videos bestimmt an und nehmen auf alle Flle das Bild eines coolen Politikers mit Pornobrille und dessen Bezug zur Jugendlichkeit mit.
Abbildung 16: Brief von HC Strache an alle sterreichischen Jugendlichen vor der EU-Wahl 2009

80 81

Siehe: Kapitel 3: Wahlkampf 3.0 FP Bildungsinstitut: Der Blaue Planet. HCs Kampf fr Freiheit gegen eine zentrale EU. Wien: 2009

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2.4. Politische Verantwortung


2.4.1. Politik kills?
Politik bedeutet mehr als das Anwenden von psychologischen Tricks und hinterhltigen Methoden, um an Whlerstimmen zu gelangen. Macht zu haben bedeutet Verantwortung- Eine Verantwortung, die leider allzu oft belchelt oder vergessen wird. Politische Gedanken sind die wirklichen Mrder unserer Zeit oder wie es der franzsische Snger Manu Chao in seinem gleichnamigen Song formuliert: Politik kills82. Im Endeffekt heit das nichts anderes, dass wir uns ber die Folgen unserer (politischen) Gedanken im Klaren sein mssen. Ideen sind kugelsicher und haben eine viel grere Sprengkraft als jede Waffe dieser Erde. Der Holocaust zum Beispiel wre wohl nie so verheerend gewesen, wenn keine politische Idee dahinter gewesen wre. Kriege leben von solch einer politischen Motivation, ansonsten wre das Leid vermutlich fr keinen ertragbar. Nur die wenigsten wrden einfach nur so in den Krieg ziehen. Die meisten nmlich bentigen ein Feuer, das in ihnen lodert. Der italienische Philosoph Niccol Machiavelli bezeichnet diese Antriebskraft als virt (Tugend/Tchtigkeit) und er erklrt in seinem Werk Der Frst, dass alle, ob einzelne Personen oder ganze Vlker, virt in sich tragen knnen.83 Dieses Feuer kann von Politik angezndet werden, sei es durch Emotionen wie Rache oder (scheinende) Ungerechtigkeit. Das Traurige an dieser ganzen Geschichte ist wohl das Wissen, dass Politikstrategen tagtglich mit den Gefhlen der Bevlkerung spielen und es keine wirkliche Mglichkeit gibt, politische Ideen aufzuhalten.

2.4.2. Verantwortung der Bevlkerung


Meine Intention ist es jedoch nicht ber den hetzerischen Wahlkampf oder die manipulativen Techniken einzelner Parteien zu schimpfen, da ich der Meinung bin, dass diese unsere Demokratie schtzen und auch ausmachen. Vielmehr geht es um das Bewusstsein, nmlich dass Politik gefhrlich sein kann. Dass dies nicht eintrifft, brauchen Politik und Demokratie die Teilnahme der gesamten Bevlkerung. Das beste Mittel gegen Korruption, Machtmissbrauch und Volksverhetzung durch Missbrauch von politischen Ideen ist und bleibt eine aufmerksame, kritische Bevlkerung. Gerade in Zeiten, in denen man oft von der Politikverdrossenheit der Jugend hrt, lautet mein Credo: Politik ist ein zu wichtiges Gebiet, um es Politikern zu berlassen. Die Zeit des Nationalsozialismus sollte uns gezeigt haben, dass es nicht nur eine Verantwortung der Politiker gibt. Auch wir Brger sind verpflichtet, politische Verantwortung zu bernehmen. Zivilcourage ist nur eine der vielen Mglichkeiten, um uns am politischen Prozess zu beteiligen. Demokratie lebt von Mitbestimmung.
82Manu

Chao: Politik kills. Online im Internet: http://www.youtube.com/watch?v=GH8fwxA1UjE [27.11.2008] 83Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Niccol%C3%B2_Machiavelli#Virt.C3.B9.2C_Fortuna.2C_Ambizione.2C_Nece ssit.C3.A0_und_Occasione [4.12.2011]

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Ansonsten kann es mitunter gefhrlich werden. Politik ist meiner Meinung nach das beste Beispiel dafr, dass nicht nur unser Handeln, sondern auch unsere Gedanken fatale Folgen haben knnen. Bei aller Gier um Macht und Whlerstimmen, darf dies nie vergessen werden. Pat Choate, Dozent fr strategisches Issues Management an der Washingtoner Graduate School of Political Management (GSPM), brachte diese Verantwortung sehr genau auf den Punkt, indem er jedem zuknftigen Politikberater folgenden Ratschlag mit auf den Weg gab: Think of yourself as intellectual arms merchants84, was zu Deutsch nichts anderes bedeutet, dass sich Politikberater als geistige Waffenhndler ansehen sollen. Politische Strategien sind ein Methode der Demokratie. Einerseits ermglichen sie den Fortschritt, knnen den Wohlstand der Gesellschaft steigern und soziale Ungerechtigkeiten ausgleichen. Anderseits knnen sie auch Leid in ungeahnter Dimension anrichten. Somit kann man sagen, dass Kampagnen Instrumente sind, die man zweiseitig verwenden kann. *+ Sie *sind+ wie ein Messer. Wenn man sie einem Chirurgen und einem Mrder gibt, gebraucht es jeder auf seine Weise.85 Die Bevlkerung besitzt eine Art Kontrollfunktion. Sich Einzumischen, mitzureden, misstrauisch zu sein und die Folgen der eigenen Gedanken und Handlungen zu bedenken sind die besten Mglichkeiten, um unsere demokratische Staatsform auch in Zukunft zu garantieren.

ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 7 85 Vgl. VON BRAUN, Wernher: [Die Wissenschaft] hat keine moralische Dimension. Sie ist wie ein Messer. Wenn man sie einem Chirurgen und einem Mrder gibt, gebraucht es jeder auf seine Weise. Online im Internet: http://natune.net/zitate/autor/Wernher+von+Braun [23.2.2011]
84

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3.0. Wahlkampf 3.0

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3.0. Wahlkampf 3.0


Politische Strategien im Web 2.0, Web 3.0 oder dem sogenannten Social Semantic Web 86

Web 2.0 beschreibt die in sozio-technisch Hinsicht vernderte Nutzung des Internets. Es stellt eine Evolutionsstufe hinsichtlich des Angebotes und der Nutzung des World Wide Web dar, bei der nicht mehr die reine Verbreitung von Informationen bzw. der Produktverkauf durch Websitebetreiber, sondern die Beteiligung der Nutzer am Web und die Generierung weiteren Zusatznutzens im Vordergrund stehen.
87

Das Internet breitet sich zunehmend auf der ganzen Welt aus (siehe Abbildung 18) und nicht nur die Medien mssen Acht geben, um mit dem Fortschritt mitzuhalten, sondern auch alle Unternehmen und politische Parteien.

Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Web_3.0#Web_3.0 [22.2.2011] Gabler Verlag (Herausgeber): Gabler Wirtschaftslexikon, Stichwort: Web 2.0, online im Internet: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/80667/web-2-0-v7.html [20.2.2011]
86 87

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3.0. Wahlkampf 3.0

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In den letzten Jahren bemerkt man vor allem immer mehr den Zuwachs der Internetverbindungen bei lteren Personen. Der Anteil der Onliner in der Gruppe der 60-bis 79- Jhrigen stieg auf 29%. Damit wuchs diese Gruppe seit 2005 um betrchtliche 43%. Nicht weiter verwunderlich sind die Ergebnisse der jngeren Bevlkerungsschichten der 14-19 Jhrigen, von denen ganze 97% das Internet nutzen. In der Gruppe der 20- bis 29 Jhrigen verwenden 95% das Internet, unter den 30- bis 39 Jhrigen waren es immerhin noch 88%. 88

Abbildung 17: Abbildung 17: Internetverbindung in Deutschland, Angaben in %

Das Internet ist also schon lange kein Spielplatz fr Technikfreaks mehr, sondern ein Medium, welches die breite Allgemeinheit ntzt. Innerhalb nur eines einzigen Jahrzehnts wurde die Medienlandschaft revolutioniert und hat somit auch neue Zielgruppen geschaffen. In Anbetracht der oben genannten Fakten wrde wohl jeder Marketingleiter oder Politikstratege die Hnde ber den Kopf zusammenschlagen. Die Zielgruppe ist viel zu gro, um sie effektiv ansprechen zu knnen. Eine Selektion ist jedoch nicht von Nten, da bereits eigene Zielgruppen ausschlielich durch wenige Faktoren abgeleitet werden knnen:

3.1. Selbstselektion im Internet:

88

Vgl. MERZ, Manuel / RHEIN, Stefan: Wahlkampf im Internet. Handbuch fr die politische OnlineKampagne. 2. Aufl. Berlin: Lit. 2009, S. 20

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3.0. Wahlkampf 3.0

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Der einzig wirkliche Unterschied des Internets zu den traditionellen Medien ist, dass der Konsument selbst entscheidet, was er haben will. So hat zum Beispiel ein Fernsehender nicht die Mglichkeit, die Art der Werbung zu bestimmen, die er bekommt. Daher spricht man auch von mehreren Entscheidungsebenen Abbildung 18: Ebenen der Selbstselektion eines Menschen (siehe Abbildung 2). Zu Beginn muss entschieden werden ob man das Internet benutzt oder nicht. Erst dann kann man zu einer weiteren Entscheidung weiter schreiten. Wenn man sich danach noch dazu entscheidet Politikerhomepages zu nutzen, kann sich ein Politikstratege bereits ein Bild ber einen machen: nmlich einerseits, dass man bereit ist Zeit fr politische Informationen zu investieren und andererseits, dass man politisch interessiert ist und eine hohe Bildung genossen hat. Dies fand die Forschungsgruppe Wahlen (2009) heraus, welche besttigten, dass vor allem formal hher Gebildete das Internet bzw. Politikerhomepages nutzen89. Veranschaulicht wird dies sehr gut durch eine Aufstellung der Soziodemographie: Auffallend dabei ist, dass die Nutzung des Internets und politischen Pages mit dem Einkommen zusammenhngt. Je hher das Einkommen, desto hher ist die Wahrscheinlichkeit einen Internetzugang zu haben. hnlich ist es bei der Bildung. Hierbei stellt eine Minderheit der Gesellschaft, nmlich die der Abituranden (20%), die Mehrheit bei der Nutzung von Politkerhomepages. Ein Faktum, das bereits in der Wirtschaft verarbeitet wurde. So investiert zum Beispiel Microsoft Unsummen fr Bildungsprojekte in der Dritten-Welt, nicht etwa aus Barmherzigkeit, sondern um neue Zielgruppen zu gewinnen90. Aber auch Politikstrategen wissen mit diesen Daten umzugehen. Alles in allem kann man die durchschnittlichen NutzerInnen kurz skizzieren: Sie sind jnger als 50 Jahre und sind berdurchschnittlich hoch gebildet. Sie haben vergleichsweise ein hohes Einkommen, sind internetaffin und ihr Interesse an Politik ist gro und sie schtzen sich als
89

Vgl. MERZ, Manuel / RHEIN, Stefan: Wahlkampf im Internet. Handbuch fr die politische OnlineKampagne. 2. Aufl. Berlin: Lit. 2009, S. 20
90

Vgl. Redaktion diePresse.com: Firmen mit Veratnwortung. Online im Internet: http://diepresse.com/home/wirtschaft/eastconomist/570618/Firmen-mit-Verantwortung [1.6.2010]

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3.0. Wahlkampf 3.0

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politisch sehr kompetent ein. So haben sie eine Neigung zu einer bestimmen Partei entwickelt und verbringen einen vergleichsweise hohen Anteil ihrer gesamten Onlinezeit mit politischen Aktivitten. Dies ist bereits eine gute Basis, auf der eine Wahlkampagne konstruiert werden kann. Selbstverstndlich ist diese Beschreibung des Internetnutzers noch viel zu oberflchlich. Alle Zielgruppen aufzuzhlen erachte ich als viel zu unbedeutend, da nicht einmal die Strategen diese bercksichtigen. Geld und Zeit darf nmlich laut dem legendrem USPolitik- und Unternehmensberater Matt Reese nur in Grnnasen und Lilaohren investiert werden, alles andere sei reine Verschwendung91. Zur Erklrung sei gesagt, dass Reese von einer Welt trumte, in der er den Menschen optisch ansehen knne, wie
Abbildung 19: Soziodemographie der Nutzergruppen

sie politisch denken. Leute, denen man Argumente fttern muss, um sie zu berzeugen, sollten lila Ohren haben. Diejenigen, die man nur antreiben muss, damit sie etwas fr einen tun sollten grne Nasen haben.

lila Ohren

brauchen Argumente

grne Nasen

brauchen Antrieb

mssen berzeugt werden

erledigen berzeugungsarbeit

Alle anderen Gruppen, wie zum Beispiel politische Gegner oder aber auch bereits gewonnene Whler anzusprechen, sei reine Verschwendung. Augenmerk muss auf mgliche Wechsler (Lilaohren) gelegt werden. 92

91

Vgl. ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001, S. 18 f.
92

ebda

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3.0. Wahlkampf 3.0

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Dafr sollte es auf jeder Homepage ausreichend Argumente und Programmpunkte geben, die genau diese Zielgruppe ansprechen. Doch was ist mit den Untersttzern? Ist es nicht wichtig, diese weiterhin zu berzeugen? Die absolut professionelle Antwortet lautet: Nein, auf keinen Fall. Die Einzigen, die es wert sind, Ressourcen zu investieren, sind aktive Untersttzer, also Sympathisanten, die auch bereit sind die Partei in der ffentlichkeit zu untersttzen. Flschlicherweise glauben viele, dass man solche Menschen nur innerhalb einer Partei findet. In Wahrheit ist dieses Feld jedoch viel grer, da auch zum Beispiel Journalisten angefangen vom ehrenamtlichen Wikipedia- Redakteur bis hin zum professionellen Fernsehmoderator in diese Gruppe fallen. Besonders im Internet sind diese Grnnasen signifikant hoch, was wohl auf das jugendliche Alter sowie das fortgeschrittene technische Verstndnis zurckzufhren ist. Ganze 35%, also ein Drittel der PolitikhomepageBesucher, fllt in diese Gruppe93. Mit dieser Gruppe heit es umzugehen wie mit Gefahrengut, denn es ist fr einen Untersttzer nichts deprimierender, als wenn er sich fr die Partei engagieren will, dies aber nicht kann. Daher besitzt jede Parteiseite einen eigen Mitmach-Bereich, oder wie es die Landesorganisation Steiermark der Grnen nennt Grne Bienen94. Fr mich ist das fast schon ein revolutionrer Begriff aufgrund seiner Ehrlichkeit. Aber zugegeben es ist eine berauschende Vorstellung eine Armee von Bienen zu haben, die alles und jeden politisch bestuben und berzeugen. Auch die SP Wien bt sich nicht gerade in Zurckhaltung, wenn es darum geht, aktive Untersttzer zu mobilisieren:

Abbildung 20: Kampfposten fr Hupl, Wien Wahl 10.10.2010

93

Vgl. MERZ, Manuel / RHEIN, Stefan: Wahlkampf im Internet. Handbuch fr die politische OnlineKampagne. 2. Aufl. Berlin: Lit. 2009, S. 43
94

Online im Internet: http://www.stmk.gruene.at/aktiv-werden/gruene-bienen/ [14.9.2010]

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3.0. Wahlkampf 3.0

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Kampfposten lautet der Begriff, der in dieser Anleitung (Abbildung 20) erzielt werden mchte. Unzhlige Beitrge wurden auf den beiden Foren orf.at und derstandard.at mit dem Post Wien ist einfach eine tolle Stadt - Deswegen whle ich im Oktober Michael Hupl" berschwemmt. Nicht weiter verwunderlich ist die Angabe der beiden Foren, immerhin bilden die Konsumenten dieser beiden Medien gleichzeitig die perfekte Zielgruppe fr die SP.

3.2. Google-Bombe

Unter einer Google-Bombe versteht man eine Manipulation des Google-Suchergebnisses fr eine bestimmte Webseite durch vielfaches Setzen von Links mit einem vereinbarten Ankertext. Google-Bomben werden eingesetzt, um Webseiten bestimmter Personen gezielt mit oft diffamierenden Schlagworten in Verbindung zu bringen.
95

Die Welt des Internets revolutioniert die gesamte Kunst der Kampagnengestaltung aufgrund der Vielfalt der Mglichkeiten, wie das recht amsante Beispiel des Google-Bombings zeigt. Die erste Google-Bombe kam 1999 auf, als mit dem Suchbegriff "more evil than satan himself" (bser als Satan persnlich) auf die Seite von Microsoft verwiesen wurde. Populr wurden die Google-Bomben 2003, als Gegner des amerikanischen Prsidenten George W. Bush sich absprachen und auf ihren Webseiten und Weblogs Links zu einem offiziellen biografischen Text ber Bush einfgten. Verbunden wurde dies jedes Mal mit den Worten "miserable failure" (dt. jmmerliches Versagen bzw. erbrmlicher Versager). Die Google-Suche listete wenig spter Bushs Seite als Top-Hit fr eben diese Suchbegriffe.96 In das Blickfeld der internationalen Schlagzeilen geriet sterreich aufgrund der Attacke zweier

Abbildung 21: "Google Bombing" auf HC Strache vor der Wien Wahl 2010 (Suchmaschine: Ecosia)

95 96

Vgl. Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Google-Bombe [18.12.2010] Vgl. SK: Vollkoffer Strache: Google-Bombe gegen FP-Chef. Online im Internet: http://www.kleinezeitung.at/allgemein/multimedia/2509140/vollkoffer-strache-google-bombe-gegenfp-chef.story [18.12.2010]

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3.0. Wahlkampf 3.0

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sterreichischer Politiker. Vor einigen Jahren, als Karl-Heinz Grasser noch Finanzminister war, gelangte man auf dessen Homepage, wenn man in der Suchmaschine seines Vertrauens (nicht nur Google) vllige Inkompetenz gesucht hatte. Ein hnliches Schicksal ereilte Heinz-Christian Strache einige Tage vor der Wien Wahl am 10.10.2010: Vollkoffer war diesmal die Google-Bombe, die durchaus am Image des FP-Chefs gekratzt hat.97 Selbstverstndlich sind solche Aktionen nicht wirklich als ernster Angriff zu verstehen und waren anfangs auch nicht parteipolitisch motiviert. Meiner Meinung nach befinden wir uns aber gerade im Wandel dieser Technik. Die Liste der Google-Bomben steigt stetig an, was auf die Professionalisierung dieser Spaguerillakriege zurckzufhren ist. Google wirkt ein bisschen hilflos, da sie machtlos gegen ihr eigenes System sind und somit solche Diffamierungen und die damit verbundenen Beschwerden der Betroffenen erdulden mssen. Manch einer mag diese Bldeleien als Lausbubenstreich abhandeln, die in keinster Weise die Politik beeinflussen. Besonders wichtig hervorzuheben, um welche Zielgruppe es sich handelt. Wie bereits angesprochen, bietet das Internet die beste Mglichkeit Jugendliche anzusprechen. Eine Google-Bombe ist selbst verbreitend, da sie lustig und genau das Richtige ist, um etwa Jugendliche zu erreichen, die sich nicht bermig fr Politik interessieren. So kann es etwa schon ausreichen einen negativen ersten Eindruck eines Politikers oder einer Partei zu bekommen, den der Betroffene nicht so schnell vergisst.

3.3. Online Games:


Seit das Wahlalter auf 16 Jahre gesenkt wurde und die Wahlkampfzentralen die Bedeutung dieser Whlerschicht erkannt haben, herrscht frmlich ein Krieg um diese jungen Stimmen. Der Vorteil an jugendlichen Whlerstimmen besteht darin, dass sie groteils zu der Gruppe der Wechselwhler bzw. der Unentschlossenen gehren und oft leichter zu kdern sind als ltere. Wie jede andere Zielgruppe haben auch Jugendliche spezielle Anreize, die sie brauchen, um sich angesprochen zu
Abbildung 22: FP Steiermark-Spiel "Moschee Baba"

97

Vgl. Redaktion derStandard.at: Google-Bombe gegen FP-Chef Strache. Online im Internet: http://derstandard.at/1285200301043/Suchbegriff-Vollkoffer-Google-Bombe-gegen-FPOe-Chef-Strache [7.10.2010]

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3.0. Wahlkampf 3.0

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fhlen. Wenn dies eine Partei schon nicht mit den richtigen Inhalten z.B. speziell fr Lehrlinge und Schler schafft, dann sollte zumindest die Verpackung ansprechend sein. Ein Online-Spiel ist dafr genau das Richtige. Teilweise grenzen solche Mittel der Inhaltsbertragung an Manipulation, da der Schlssel zum Erfolg des Spiels eigentlich immer mit der jeweiligen Parteilinie bereinstimmt. hnlich wie in der Schule lernen die Jugendlichen spielend die Inhalte, ohne diese wirklich zu begreifen. (unbewusstes Lernen) Besonders schlau wurde dies von der FP im Wahlkampf fr die SteiermarkWahl gelst. Es wurde ein Schreckensszenario erstellt, also eine Bedrohung, gegen die sich der Spieler wehren muss. Im konkreten Fall waren dies Minarette und Muezzins, die die Steiermark bedrohen. Mit diesem Spiel wird ganz bewusst Angst geschrt und eine Bedrohung aufgezeigt, die gestoppt werden muss. Selbstverstndlich beeinflusst ein Spiel auch die eigene Psyche. Learning by doing lautet das Schlagwort und bedeutet nichts anderes, als dass das Gehirn Spielhandlungen wie etwa die Verteidigung der Steiermark vor fremden Einfluss aufnimmt und die gesamte Einstellung zu Fremden verndert. Durch die spielerische und bildliche Veranschaulichung der Auswirkungen erfolgt eine psychologische Prgung. In Extremfllen wird das Spiel sozusagen zur Realitt, wie es zum Beispiel manchen Amokattenttern ergeht, die Fiktion und Wirklichkeit nicht mehr voneinander unterscheiden knnen und daher ihr Leben mit einem Ego-Shooter-Spiel verwechseln. Besonders wichtig erscheint mir hier hervorzuheben, dass ich mich ausschlielich mit der politikwissenschaftlicher Bedeutung dieses Spiels auseinandergesetzt habe und auf keinen Fall die verurteilte Volksverhetzung der FP Steiermark fr das Spiel Moschee Baba untersttze. 98 Der Vollstndigkeit halber muss aber noch gesagt werden, dass nicht nur die FP, sondern auch die SP und VP sich im Steiermark-Wahlkampf dieser Mittel bedient haben.

3.4. Die Bedeutung der Social media: Facebook, Twitter & Co.
3.4.1. Fallbeispiel: gyptens Weg in die Freiheit ber das World Wide Web
Ich bin kein Held, ich habe nur meine Tastatur benutzt , sagte Wael
99

Abbildung 23: Wael Ghonim trifft die Mutter von Khaled Said

Ghonim, Marketingchef von Google Dubai, der nach eigenen Aussagen keine politischen Ambitionen
Vgl. Online im Internet: http://diepresse.com/home/politik/steiermarkwahl/593673/Moscheebaba_Richter-weisen-FPOeVorwuerfe-zurueck vom 10.09.2010, zuletzt berprft am 15.2.2011 um 18:00 Uhr 99 GEHLEN, Martin: Fnf Schlsselfiguren der historischen Umwlzungen im Land am Nil. In: Die Presse am Sonntag. Vom: 13.2.2011, S. 5
98

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3.0. Wahlkampf 3.0

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hat, im Fernsehen vor Millionen von gyptischen Zusehern. Millionen von gyptern lauschten dieser Aussage, als Ghonim dies wenige Tage vor dem Rcktritt des gyptischen Prsidenten Hosni Mubarak in einem Interview des gyptischen Privatfernsehsenders Dream 2 dem Reporter erklrte.100 Heute wei man, dass er in Wahrheit gelogen hat und fr viele ein Held war und ist. Wael Ghonim ist nmlich zur Symbolfigur des gyptischen Widerstands gegen das Regime von Hosni Mubarak geworden. Aber alles der Reihe nach. Die Protestbewegung startete im Sommer 2010, als Ghonim die Facebook-Seite Wir sind alle Khaled Said101 online stellte. Jener 28-jhrige gypter wurde von zwei Polizisten auf offener Strae zu Tode gefoltert.102 Der Widerstand formierte sich und als es zum Umsturz in Tunesien kam wurde erstmals zum Tag des Zorns103 aufgerufen. Heute zhlt die Seite mehr als eine halbe Million Mitlieder. Wael Ghonim grndete eine weitere Facebook-Seite, die innerhalb von 24 Stunden 250.000 Fans bekam und ihn somit zum Sprecher der Jugend am TahirrPlatz autorisierte.104 Andreas Reiter, Trend- und Zukunftsforscher erklrt dieses Phnomen folgendermaen: Eine Protestbewegung braucht eine Dynamik und vor allem einen berraschungseffekt, um erfolgreich zu sein. Es ist die Fhigkeit der neuen Medien, mit ihnen schneller zu sein als irgendwelche politische Abwehrstrategien.105 Selbstverstndlich sind es nicht die Medien, sondern die Menschen, die eine Demonstration fhren. Das Web 3.0 aber ermglicht es den Aktionisten sich besser und vor allem schneller zu organisieren. Die dabei entstehende Dynamik reit die Menschen mit und entwickelt dabei eine Macht der Masse.106 Dieses Phnomen ist auch den Machthabern bewusst. Deshalb versuchen einzelne Regime wie zum Beispiel der Iran mit einer Internet-Polizei107 die Freiheit des Internets einzuschrnken. Andere Regime wie etwa Libyen oder gypten versuchen bzw. versuchten durch den absoluten Internet- und Telefonstopp das Ende der Demonstrationen zu bewirken.108109 China kennt alle diese Methoden schon lnger. Bereits seit 1998 gibt es einen ausgeklgelten Schutzwall, um die Bevlkerung vor schdlichen Einflssen von auen
Vgl. GEHLEN, Martin: Fnf Schlsselfiguren der historischen Umwlzungen im Land am Nil. In: Die Presse am Sonntag. Vom: 13.2.2011, S. 5 101 Online im Internet: http://www.facebook.com/elshaheeed.co.uk?v=wall [20.2.2011], zit. Nach IMHOF, Isabelle: Der neue Held der Protestbewegung. Online im Internet: http://www.nzz.ch/nachrichten/politik/international/wael_ghonim_1.9429172.html [20.2.2011] 102 Vgl. Online im Internet: http://www.elshaheeed.co.uk/home-khaled-said-full-story-background-truthwhat-happened-torture-in-egypt-by-egyptian-police/ [20.2.2011] 103 GEHLEN, Martin: Fnf Schlsselfiguren der historischen Umwlzungen im Land am Nil. In: Die Presse am Sonntag. Vom: 13.2.2011, S. 5 104 Vgl. GEHLEN, Martin: Fnf Schlsselfiguren der historischen Umwlzungen im Land am Nil. In: Die Presse am Sonntag. Vom: 13.2.2011, S. 5 105 REITER, Andreas zit. Nach: DUNST, Ulrich / NEUPER Manfred: Die Angst der Mchtigen vor der Macht des Internets. In: Kleine Zeitung. 3.2.2011 S. 2. f. 106 Siehe: 1.2. Beeinflussung durch Lobbying, Stichwort: Grassroots Lobbying 107 DUNST, Ulrich / NEUPER Manfred: Die Angst der Mchtigen vor der Macht des Internets. In: Kleine Zeitung. Vom: 3.2.2011 S. 2. f. 108 ebenda 109 Vgl. SCHULZE, Ralph: Das ist Krieg in Lybien: Gaddafi schlgt brutal zurck. In: Die Presse (Print Ausgabe), Vom: 20.2.2011. Online im Internet: http://diepresse.com/home/politik/aussenpolitik/635595/Das-ist-Krieg-in-Libyen_Gaddafi-schlaegtbrutal-zurueck?_vl_backlink=/home/politik/aussenpolitik/634545/index.do&direct=634545 [19.2.2011]
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zu schtzen110111 In der Praxis sieht das so aus, dass die Regierung vorgibt, was gesucht werden darf und was nicht. Beispielsweise wurde der Begriff gypten in der Zeit der gyptischen Demonstrationen in allen Internetsuchen gesperrt.112 Meiner Meinung nach kann aber auf Dauer keine Sperre des Internets durchgefhrt werden, da es zu viele Mglichkeiten gibt, um das System auszutricksen. Ich sehe die sogenannten social medias als eine Form der Demokratie und als ein Mittel der Demokratisierung, welches Zukunft verstrkt auftreten wird. Demonstrationen wie die Twitter Revolte im Iran113 oder die Facebook -Kampagne von Wael Ghonim sind nur die aktuellsten Beispiele fr das aufkeimende Macht-Selbstbewusstsein von unterdrckten Bevlkerungsschichten. Das Internet ist, wie ich finde, nichts Weiteres als ein Ventil. Die Politik muss lernen damit umzugehen bzw. das Internet fr sich zu ntzen. Ein Verbot oder Zensur sehe ich dafr sicher nicht als den richtigen Weg. Die Machthaber der Erde sind mit dem Problem konfrontiert, dass das Volk in einer noch nie dagewesen Geschwindigkeit in der Lage ist, Massen zu mobilisieren. Ausgetauscht werden vor allem Termine fr Demonstrationen, Fotos und Videos, die die Leute anregen an den Protestaktionen teilzunehmen.114 Dass Facebook keineswegs eine reine Angelegenheit fr Jugendliche ist, beweist der palstinensische Ministerprsident
Abbildung 24: "We are all Khaled Said" Facebook-Seite und Ausgangspunkt fr die gyptische Protestbewegung

DUNST, Ulrich / NEUPER Manfred: Die Angst der Mchtigen vor der Macht des Internets. In: Kleine Zeitung. Vom: 3.2.2011 S. 2. f. 111 Vgl. DUNST, Ulrich / NEUPER Manfred: Die Angst der Mchtigen vor der Macht des Internets. In: Kleine Zeitung. Vom: 3.2.2011 S. 2. f. 112 Vgl. RIEF, Norbert: Die Revolution, die aus dem Internet kam. In: Die Presse. Vom: 1.2.2011. Online im Internet: http://diepresse.com/home/politik/innenpolitik/629943/Die-Revolution-die-aus-demInternet-kam?from=suche.intern.portal [20.2.2011] 113 DUNST, Ulrich / NEUPER Manfred: Die Angst der Mchtigen vor der Macht des Internets. In: Kleine Zeitung. Vom: 3.2.2011 S. 2. f. 114 Vgl. FRICKERL Claudia: Aufstand via Twitter, YouTube & Co. Focus online. 15.6.2009. Online im Internet: http://www.focus.de/digital/internet/iran-aufstand-via-twitter-youtube-und-co_aid_408261.html [20.2.2011]
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Salam Fajad. Jener sucht ber Facebook Minister fr sein Kabinett.115 Daher kann man sagen, dass im Allgemeinen das Web 3.0 und im Spezifischen Facebook das Bewusstsein, dass der Einzelne etwas verndern kann, strkt.

3.5. Wikipedia

Der Name Wikipedia ist ein Kofferwort, das sich aus Wiki (hawaiisch fr schnell) und Encyclopedia zusammensetzt
116

Der Krieg ist vorbei, ich habe es im Fernsehen gesehen, sagte 1998 Conrad Brean, gespielt von Robert de Niro, im Film Wag the dog117. Eine Formulierung, die an sich nicht treffender sein knnte, bedarf trotzdem einer kleinen berarbeitung: Ein Afghane und ein Pakistani antworteten im Jahr 2010 auf die Frage des Journalisten, warum sie glauben, dass die Anschlge auf das WTC von der CIA geplant wurden mit der einfachen Bemerkung Weil es im Computer stand also muss es wahr sein.118 Lange versuchten Skeptiker solche Argumente zu entkrften, indem sie das Internet und vor allem die Online Enzyklopdie Wikipedia als eine nicht vertrauenswrdige Quelle einstuften. Statistiken zeigen, dass diese Anschauung lngst berholt ist. So nutzen zum Beispiel 74% der deutschen Journalisten Wikipedia regelmig fr Recherchearbeiten119 und 97 % der sterreichischen Berichterstatter verwenden Online-Suchmaschinen(Wikipedia wird auch als Suchmaschine gereiht) tglich120. Ein Faktum, welches einerseits die Seriositt von Internetrecherchen enorm steigert und andererseits Skuriliten wie zum Beispiel die Erlaubnis zur Internetrecherche fr dnische SchlerInnen bei Schularbeiten rechtfertigt121. Das Erfolgsrezept fr

Vgl. Online-Redaktion diePresse.com: Palstina: Ministersuche ber Facebook. Online im Internet: http://diepresse.com/home/politik/aussenpolitik/636902/Palaestina_Ministersuche-ueberFacebook?_vl_backlink=%2Fhome%2Fpolitik%2Findex.do [24.2.2011] 116 Online im Internet: http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia [26.9.2010] 117 LEVINSON, Barry: Wag the dog. Wenn der Hund mit dem Schwanz wedelt. DVD-ROM. Vereinigte Staaten: Concorde, 1997 zit. Nach online im Internet: http://www.schekker.de/content/wag-dog [27. 9. 2010] 118 Redaktion diePresse.com: Pressefreiheit: Sinn und Bldsinn im Web. In: Die Presse. Vom: 14.9.2010. Online im Internet: http://diepresse.com/home/kultur/medien/594247/index.do?from=suche.intern.portal [13.9.2010] 119 Vgl. STEINER; Markus: 74 Prozent der Journalisten vertrauen auf Wikipedia. Entscheidend ist, wie man mit der Online-Enzyklopdie umgeht. In: pressetext.austria. Online im Internet: http://www.pressetext.de/news/080209001/74-prozent-der-journalisten-vertrauen-auf-wikipedia/ [27.9.2010] 120 Vgl. Redaktion diepresse.com: Journalismus: Die Wiki-Spuren in sterreichs Medien. In: Die Presse. Vom: 20.8.2009; Online im Internet: http://diepresse.com/home/techscience/internet/502946/index.do?from=suche.intern.portal [19.8.2009] 121 Vgl. GAMILLSCHEG, Hannes: Wieso lernen, wenn mans auch googeln kann? Vom: 13.11.2009 In: Die Presse. S. 7
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den unglaublichen Boom der Enzyklopdie liegt eindeutig im freien Zugang zu Wissen. Jede/r ntzt diese Mglichkeit, um schnell (wiki) etwas nachzuschlagen. Ob es nun ein Fremdwort, eine Organisation oder einfach nur ein Name ist, ber den man beim Surfen stolpert, die erste Wahl wird meistens ein kurzer Blick in die Wikipedia sein. Auch wenn es auf den ersten Blick nicht so aussieht, haben diese Informationen enorme politische Relevanz. Der Wikipedia wird viel Glauben geschenkt und stiftet somit Weil es im Computer stand also muss es wahr sein Zitate. Dies stellt eine frchterliche Ausgangslage fr einen Wahlkampfberater dar, der auch nur einen Tag vergisst nachzuschauen, ob nderungen an einem seiner Wikipedia Artikeln vorgenommen wurden. Genau jenes musste Karen Handel, Ex-Auenministerin und Prsidentschaftskandidatin der USA miterleben. Ein anonymer User, der nicht ausgeforscht werden konnte, nderte ihren Beitrag im Bereich Ausbildung und manipulierte so den Eindruck der LeserInnen. 1000 Besucher spter und nach unzhligen Artikeln in den Medien musste sie der ffentlichkeit erklren, dass sie sehr wohl einen Schulabschluss habe.122 Nachtrgliche Bearbeitungen konnten den Schaden aber bei weitem nicht mehr gut machen. Der erste Eindruck von ber 1000 Menschen war getrbt und konnte in Wahrheit nicht mehr verndert werden. Ob solche Aktionen politisch motiviert oder einfach nur eine Juxaktion sind, lsst sich jedoch nicht sagen, da man bis heute nicht herausgefunden hat, wer den Beitrag verndert hatte. Was zhlt, ist die Erkenntnis, dass so eine Blamage nicht mehr passieren darf. Deshalb gibt es in Parteien eigene Beauftragte, die Wikipedia-Artikel kontrollieren. Wer glaubt, so etwas geschehe nur in Amerika und bei groen Parteien, irrt sich gewaltig. Nicht nur Parteien, sondern auch deren Vorfeldorganisationen achten darauf, dass der politische Gegner nicht Unwahrheiten via Wikipedia verbreitet. Obwohl Wikipedia von sich aus behauptet, dass eine Enzyklopdie nur der Ausgangspunkt und keinesfalls das Ende einer Recherche sein soll123, wei wohl

Vgl. BEUTLER, William: Its a Wiki World. In: Campaigns&Elections. The Magazine for people in Politics. Canadian Edition. Juni, 2010. S. 10-13 (Digitale Version: http://content.yudu.com/A1o5eb/CandEIssue2610/resources/index.htm?referrerUrl=http%3A%2F%2F login.yudu.com%2FYudu%2FmanageBookStaging.htm%3FnodeId%3D2806355 [16.9.2010]) 123 Vgl. Online im Internet: http://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Academic_use [22.2.2011] Original Version: Do your research properly. Remember that any encyclopaedia is a starting point for research, not an ending point.
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jeder, dass dies in den meisten Fllen nicht so ist. Dabei handelt es sich gar nicht immer um richtige Recherchen, sondern einfach um ein schnelles Nachschlagen eines Namens, den man irgendwo aufgeschnappt hat. Hierfr ist wohl Wikipedia der Anfang und das Ende einer Recherche und so bedeutet ein schlechter Wikipedia-Artikel schlicht und ergreifend einen schlechten ersten Eindruck. Der erste Kontakt mit einem Politiker ist wichtig und zhlt fr die gesamte Zukunft. Dabei ist ein zu fester oder zu lockerer Handschlag genauso fatal wie eine schlechte Internetdarstellung auf Wikipedia. Dass diese Arbeit auch wirklich eine Arbeit ist, zeigt das Fallbeispiel von der Wikipedia Seite von US-Prsidenten Barack Obama: Seit 2005 wurde der Artikel circa 6.000- mal124 bearbeitet. Weiters wurde in einem von mir zufllig gewhlten Zeitraum vom 3. Juni bis 21. Oktober 2010 der Artikel ber 500- mal verndert.125 Dividiert man die Anzahl der Tage (141) durch die Anzahl der Vernderungen (500) kommt man auf einen Wert von 3,5. Das bedeutet, dass der Wikipedia Artikel von Barack Obama tglich circa 3,5- mal verndert wird.
Abbildung 25: ber 700.000 Aufrufe im September 2010 fr die Wikipedia- Seite von Barack Obama

Abbildung 1 und die oben genannten Statistiken zeigen, dass Wikipedia eine enorme politische Relevanz aufweist, die nicht ignoriert werden darf. Leider gibt es fr die deutsche Wikipedia noch kein Statistikportal, mit dem man etwa sterreichische Parteien ausreichend analysieren knnte. Immerhin verdeutlicht dies, dass die Technik sehr rasch voranschreitet und auch die sterreichischen Wahlkampfberater lernen mssen, wie sie ihre Wikipedia Artikel beeinflussen und pflegen. Dieses Handwerk ist sehr sensibel und ein einziger Fehler hat weitreichende Folgen. Daher lautet das Pldoyer fr alle Wahlkampfberater: Nutzt diese Information [Anm. das Wissen ber die Wikipedia] mit Bedacht, oder sie endet schlussendlich in eurem Wikipedia Artikel126.

Online im Internet: http://toolserver.org/~daniel/WikiSense/Contributors.php?wikilang=en&wikifam=.wikipedia.org&grou ped=on&page=Barack_Obama [21.10.2010] 125 Online im Internet: http://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Barack_Obama&action=history [21.10.2010] 126 BEUTLER, William: Its a Wiki World. In: Campaigns&Elections. The Magazine for people in Politics. Canadian Edition. Juni, 2010. S. 10-13
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Interview mit Landesgeschftsfhrer der VP Steiermark Mag. Bernhard Rinner und Recherche in der Presse- und Marketingabteilung

4.1. Allgemeines und Vorbereitung


Fr den praktischen Teil meiner Arbeit konnte ich LAbg. Mag. Bernhard Rinner, Landesgeschftsfhrer der VP Steiermark, fr ein Interview gewinnen. Trotz der Schwierigkeit einen passenden Termin zu finden, konnte ich mit Mag. Isabella Poier, Leiterin der politischen Grundsatzarbeit, den 20. Jnner 2011 als Termin fixieren. Ehrlich gesagt, unterschtzte ich anfangs den Aufwand der Vorbereitung fr ein Interview. Jene begann ich mit einer umfassenden Recherche ber LGF Rinner basierend auf Zeitungsartikeln von der Kleinen Zeitung und persnliche Angaben auf der Homepage der Steirischen Volkspartei. ber die Kampagnen der VP informierte ich mich nicht auergewhnlich, da ich bereits sehr gut darber Bescheid wusste. Die grte Arbeit stellte jedoch das Finden von adquaten Fragen dar. Ich erstellte einen Fragenkatalog, den ich auf den Ergebnissen meiner Arbeit aufgebaut hatte. Meine Absicht war es von jedem Kapitel meiner Fachbereichsarbeit eine Frage zu finden, die dann ein Experte wie LGF Rinner praxisnah beantworten kann. Der praktische Teil dieser Arbeit soll die Theorie der vorigen Kapitel nicht nur auflockern, sondern auch zeigen wie die Praxis aussieht. Nach der Konversation mit LGF Rinner hatte ich berdies noch die Mglichkeit mir die Presse- und Marketingabteilung der Steirischen Volkspartei etwas genauer anzusehen. Dort lernte ich Georg Schwarz kennen, der mir in nur circa 30 Minuten einen sehr guten berblick ber seinen Ttigkeitsbereich gab. Er und sein Team sind zustndig fr die Abwicklung von Presseanfragen. Darber hinaus prfen sie den sogenannten Pressespiegel, das ist eine Zusammenstellung aktueller Presseberichte im Rahmen der Medienbeobachtung. Obwohl sich alle sterreichischen Tageszeitungen auf seinem Schreibtisch stapelten, ist er hauptschlich fr etwas Anderes verantwortlich: Georg Schwarz verwaltet die meiste Zeit ber alle Komponenten der
Abbildung 26:Wahlkampfzentrale der Steirischen Volkspartei in Graz, Karmeliterplatz 6

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Steirischen Volkspartei im World Wide Web. Beispielsweise arbeitete er whrend meines Besuchs an einem Video, welches spter auf Facebook, YouTube und auf die Homepage der Steirischen Volkspartei hochgeladen wurde. Das Gesprch mit Herrn Rinner und Frau Poier dauerte insgesamt circa eine Stunde. Das offizielle Interview, welches mit einem Diktiergert mitgeschnitten wurde, erstreckte sich circa ber einen Zeitraum von 35 Minuten. Der nachfolgende Text ist ein wahrheitsgetreues Tonbandprotokoll des aufgenommenen Gesprchs:

4.2. Das Interview / Personenbezogenes Tonbandprotokoll


Christoph Schattleitner: David Horowitz, US-Politikberater sagte einmal, dass Politik Krieg mit anderen Mitteln sei. Stimmen Sie der Aussage zu? Wie wrden Sie Politik und vor allem politische Strategien definieren? LGF LAbg. Mag. Bernhard Rinner: Es ist sehr gefhrlich, dass man mit wording martialisch ist; das in die Politik hineinbringt. Der Vergleich hinkt, ich glaube, dass es einfach bertrieben ist, es mit Krieg zu verbinden und zu verwechseln. Ich mag diese martialischen Vergleiche mit Krieg und Politik nicht und ich lehne deshalb dieses Zitat in einer gewissen Form ab. Das mag fr Amerika gelten, dass es dort zutreffend ist, dort ist man dem Krieg vielleicht nher- wie man in der Vergangenheit sieht- als in Europa. Politik ist im Grunde genommen - wenn man so will - mit der Gesellschaft das Verndern von Rahmenbedingungen und Spielregeln der Gesellschaft. Das ist das Grundspiel. Mit der Gesellschaft verndern, weil man abhngig ist, weil die Gesellschaft und die Bevlkerung in Wahrheit die Machtverhltnisse bestimmt und dadurch auch die Spielregeln bestimmt. Worin sehen Sie Ihre Antriebskraft sich fr Politik zu engagieren? Man msste flapsig, knnte man antworten, es ist sexy ein Teil der Vernderung sein zu knnen [sic!]. Also wenn man selbst ein Rdchen der Vernderung ist, ist das die Hauptmotivation, dass man in der Politik ttig ist. Das wrde fr mich eigentlich am allermeisten gelten. Herr Rinner, Sie sind zustzlich zu Ihrer Funktion als Landtagsabgeordneter und Landesgeschftsfhrer auch Wahlkampfleiter. Worin liegen ihre konkreten Ttigkeiten dieser Arbeit?

Es ist sexy ein Teil der Vernderung sein zu knnen

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Das ist ein Gesamtmanagement von mehreren Jahren Vorbereitung zu so einem Wahlkampf, das ist eine organisatorische Management Aufgabe um Sie mssen sich vorstellen- etwa 108 KandidatInnen, 19 Bezirksstellen, 7500 freiwillige Funktionre, wenn mglich 130. 000 Mitglieder zu bewegen. Das ist eine hardcore Management Aufgabe. [sic!] Zum Thema Wahlkampf: Wie lange dauert es bis eine Strategie und eine Kampagne entwickelt wird? Nach welchen Kriterien erfolgt dies? Wie sieht der Prozess der Kampagnenkonzipierung in der Praxis aus? (Anhand des Wahlkampfs fr die Steiermarkwahl) Es sind sehr, sehr viele Fragen, die eigentlich sehr umfassend zu beantworten wren. Ich versuche trotzdem mich kurz zu halten. Also, was den Zeitraum betrifft, schtze ich eine Vorbereitungszeit von Minimum einem Jahr, aber das kann man im Groen und Ganzem vielleicht so einschtzen: Ein Jahr ist Vorbereitungszeit dann fr den konkreten Ablauf im Landtagswahlkampf. Was die Strategie betrifft: Die Kriterien sind im Wesentlichen davon abhngig von den politischen Rahmenbedingungen, die da sind: Wer ist der Spitzenkandidat? Wer ist der Gegner oder wer sind die Gegner? Und wo liegt das grte politische Potenzial fr eine Partei begraben, um dort dieses Potenzial zu heben, sprich den Whler anzusprechen. Diese Kriterien sind hauptentscheidend dafr, wie man und warum man eine gewisse Strategie whlt. Der Prozess selbst ist ein den kann man nicht schulbuchartig darstellen- sondern das ist ein working progress und tgliche Zeitungsmeldungen knnen einen Einfluss auf eine Vernderung nehmen. Deshalb ist es ein Prozess, der nicht fix beschrieben werden kann, sondern es ist eine laufende Vernderung und berprfung der Strategie. Daher kann man das so nicht wirklich festschreiben. Das vielleicht in Krze zusammengefasst. Sie sprechen bereits meine nchste Frage an. Wie kann die Tagespolitik unter dem Schlagwort Issues Management eine Strategie verndern? Wie funktioniert das innerhalb der Partei, wenn
Abbildung 27: Interview mit Bernhard Rinner in dessen Bro

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ein Thema auftaucht, dass in der breiten ffentlichkeit stark

Da titelt die Kronen Zeitung dann ber Wochen, dass das gescheit ist[] und dann bekommt das Thema einen Drall, wo man sehr schwer [] mit Argumenten entgegensteuern kann.

diskutiert wird? Wie findet man dafr die richtige Position? Da muss man unterscheiden. Entweder man betreibt selbst dieses Thema, da hat man es auch in der Hand es weiterzutreiben und die Mitglieder oder die Bevlkerung darber in Kenntnis zu setzen. Da gibt es mehrere Spielregeln dafr, wenn man es selbst in der Hand hat. Das Schwierige vor allem ist, wenn ein Thema von einer Zeitung oder einer anderen Partei gemacht wird. Das eine ist aktive Forcierung von Management Aufgaben und das andere ist eine Defensive, wobei beide miteinander verschmelzen. Defensive hat insofern ein Problem als man nicht Herr des ganzen Systems ist. Man kann es nur indirekt beeinflussen, man kanns nicht direkt

beeinflussen. Es gibt viele Mechanismen das zu bearbeiten. Eine der Kleinmechanismen ist die Beeinflussung - den Versuch zu unternehmen - durch Informationskanle andere Parteimitglieder in einer Position zu strken. [sic!] Das ist einer der wesentlichen Punkte. Die scheitern oft darin, dass die erdrckende Form der Meinungsbildung ber die Medien luft. Und wenn wir jetzt auch hier versuchen gegen zu steuern liegt die Hauptaufmerksamkeit trotzdem auf der Kleine Zeitung, der Kronen Zeitung, dem ORF und wie die das Thema sehen oder kanalisieren. Ich nehme bewusst nicht das Thema des Wahlkampfs, sondern etwa das Thema der Wehrpflicht. Die SP hat es aufgebaut und hat die Kronen Zeitung als Kampagnentrger mit dabei. Jede andere Meinungsbildung ist schwer, nmlich eine andere Position wie die SP vertritt: Die Wehrpflicht soll abgeschafft werden. Da titelt die Kronen Zeitung dann ber Wochen, dass das gescheit ist, dass das wichtig und klug ist und dann bekommt das Thema einen Drall, wo man sehr schwer um vom Drall zu reden- mit Argumenten entgegensteuern kann. Vor allem, weil die eigenen Leute von der Kronen Zeitung Meinung so erdrckt sind. Ich kenne in meiner ganzen bisherigen Ttigkeit kein einziges Thema, das wenn von einer Zeitung aufgebracht, gegengesteuert umgesetzt wurde. Das heit, dass es der anderen Partei nicht gelungen ist das Thema umzudrehen. Was ich aber kenne ist, dass sich die Partei und die Medien in der Positionierung getuscht haben, dass die Bevlkerung doch nicht mitgeht. Das gibt es in vielen Fllen der politischen Geschichte. Im Wahlkampf wird hierfr kein so prgnantes Thema genommen, dass so einen politischen Vorwand hat. [sic!] Wird ein Thema einer Partei, welches von Medien untersttzt wird, also ziemlich sicher umgesetzt? Hat der politische Gegner eine Chance dagegen zu steuern? Der politische Gegner wird es schwer haben- am Beispiel der Wehrpflicht- meine ich, das zu entkrften was behauptet wird. Das ist meine Grundaussage.

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Die Opposition wird immer die Mglichkeit haben eine Meinung dazu zu uern, sie wird sie aber nicht drehen knnen. Davon gehe ich aus. Beim Thema Meinungsbildung hrt man immer wieder das Stichwort Lobbying, welches in der Gesellschaft eher negativ assoziiert wird. Wie sehen Sie Lobbying? Ist es ein Instrument der Basisdemokratie oder ist es eine Ttigkeit, die die Unbestechlichkeit von Politikern gefhrdet? Also der Begriff Lobbying ist ja ein Fachbegriff geworden, der vor allem auf der EU-Ebene prsent ist. Dort von den Lobbyisten des Parlaments in Straburg oder in Brssel wurde das erwartet. Ich versuche zu klren, dass Lobbyismus in der Steiermark nicht so luft, dass es nicht Lobbying ist, sondern es gibt Interessensvertreter oder Gruppen, die mit ihren berechtigten Anliegen Politiker aufsuchen und sagen wir sind der Meinung, dass der Brauch von Schweine stellen zum Beispiel in der Sdsteiermark- untersagt werden soll. Das ist ein berechtigtes Anliegen von Einwohnern, von Leuten, die belstigt sind, und so glaube ich, ist es ein natrlicher Prozess und ein nicht so dramatisch problematischer Prozess. Ich kenne keine Ebene, dass -unter Lobbyismus zu verstehen- ein Politiker gekauft wurde und das wre auch zutiefst abzulehnen, das wre dann der Punkt, den wir besprochen haben. Aber Informationen auszutauschen, um inhaltlich Lobbyismus zu betreiben, halte ich fr in Ordnung. Jede Partei, so auch die steirische Volkspartei, hat eigene Zielgruppen. In welcher Form betreiben Sie Targeting, um spezielle Whlerschichten anzusprechen? Im Wahlkampf sind die Zielgruppen deutlich definiert. Das wird in Wahlkampfzeiten durch spezielle Meinungsbildner in dieser Gruppe gemacht oder das ist die strengste Form durch Inserate. Das heit, ich will Ihnen ein Beispiel nennen: Bei der letzten Landtagswahl hat die christliche Partei kandidiert. Wir wussten, dass damit ein Whlerpotenzial der VP angesprochen ist, das eher zu den Christen tentiert. Wir haben aus diesem Grund ganz speziell Personen gesucht aus dem christlichen Umfeld, die dafr standen, sich fr die VP zu verwenden. Diese Personen sind aufgetreten im christlichem Umfeld als VP Vertreter, zum Beispiel gab es auch eine Kandidatin unter den Kandidaten und Kandidatinnen, die Vorsitzende der katholischen Frauenbewegung und zustzlich hat man die Person auch mit Bildern, also mit Fotos versehen, als Inserate in der Kleinen Zeitung, Kronen Zeitung geschaltet. [sic!] Das heit, das ist, wenn man so will in der Fachsprache- direktes Targeting, um umgekehrt die Menschen zu bewegen nicht CP zu whlen.

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Fr den Wahlkampf um den steirischen Landtag griff Ihre Partei auch auf Musik zurck. Fr welche Zielgruppe war der Song Steirerstoak bestimmt? -Fr die Masse. Sozusagen, wenn Sie so wollen, ein Massenprodukt. Volksmusik und Popmusik ist Volksmusik. [sic!] Ich wrde das unter dem Titel Austropop subsumieren. Das *Lied Steirerstoak+ kommt von der Gruppe die Seer. Fred Jaklitsch hat das Lied komponiert und da sind junge Leute ausgewhlt worden. Das zweite Ziel, das wir verfolgt haben, war, dass es eine Art Steiermark Hymne werden soll. Steiermoak-die Vorzge der Steiermark und die Steiermark als Identitt fr jeden Steirer, fr jede Steirerin. Das ist uns durchaus gut gelungen, aber es ist definitiv ein Massenprodukt und kein Spezialprodukt. In jenem Song heit es auch, dass Laptop und Lederhose kein Gegensatz sind. Entspricht das Ihrem Idealbild von einem harmonischen Einklang von Tradition und Fortschritt? Ganz einfach gesagt: Ja! Wie wrden Sie den typischen VP Whler beschreiben? (lacht): Das mach ich nicht. Den typischen VP Whler-mit Verlaub- kann ich nicht beschreiben, dazu wrde ich auch zu viele Imagewerte begraben. Das, wenn wir von Zielgruppen sprechen, das ist nichts Neues: der typische VP-Whler. Zum einen glaube ich, dass der typische VP-Whler, kann Ihnen sogar arithmetisch zeigen, 80% jener die im Eigentum leben in der Steiermark, sind potenzielle VPWhler. Nur 30% der Whler der Whler, die in Miete leben sind potenzielle VP-Whler. Damit ist gesagt, dass die die sich in ihrem Leben etwas erspart, aufgebaut, geleistet, Einsatz gemacht haben fr sich selbst, ein Haus
Abbildung 28: "Studio" des "DiensTalk", die ffentliche Diskussionsplattform der VP Steiermark

erwirtschaftet haben oder Eigentum erwirtschaftet haben, sind jene , die grundstzlich eher und das unter dem Begriff- vom Potenzial fr die VP in Frage kommen wrden. Das heit aber nicht, dass das 1:1 ist. Wohlgemerkt das ist nicht ident. Wir sprechen vom Potenzial und wenn man so will, ist der leistungsorientierte Mittelstand eine Zielgruppe, die in Flche das grte Potenzial fr uns darstellt.

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In meiner Arbeit beschftige ich mich auch mit der Online-Enzyklopdie Wikipedia. Berichte zeugen davon, dass beispielsweise in den USA eigene Wikipedia-Beauftragte beschftigt sind, die tglich ihre Artikel auf Abnderungen kontrollieren. Gibt es so ein Phnomen nur in Amerika oder ist das auch bei Ihnen in der Partei bereits Realitt? Ich beschftige keine Personen, die Wikipedia Informationen verfassen. (lchelt) Sie bringen mich aber auf eine gute Idee. Es ist natrlich ein Thema der Beeinflussung und die Mechanismen des Netzes waren fr unseren Wahlkampf sehr, sehr entscheidend, vor allem wie wir sie ausgerichtet. Es ist uns bewusst, dass der Social media- Bereich- obwohl Wikipedia ja nicht wirklich ein Social media Bereich, sondern ein Werkzeug, ein Tool der Web 1.0 Ebene ist, wo ich sagen muss, dass alle diese Informationskanle von uns massiv bearbeitet wurden, aber auf die konkrete Frage zurckzukommen, wir haben niemanden, der fr uns Wikipedia-Artikel schreibt. Gab es berhaupt eine Notwendigkeit dafr? Ist es schon einmal vorgekommen, dass der politische Gegner Wikipedia Artikel manipuliert hat? Also so, dass dadurch ein negatives Image erstellt worden ist? Das ist richtig, da auch im Wahlkampf der Steiermark das keine Rolle gespielt hat und es daher keine Notwendigkeit gab. Welche Erfahrungen haben Sie grundstzlich mit Wahlkampf im Internet gemacht? Sind Facebook, YouTube und Co. wirklich die einzigen Mglichkeiten um Jugendliche anzusprechen?
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Nein, aber Sie mssen sehen, dass dort

Jugendliche sich befinden und erreichbar sind. Die beste Mglichkeit, ob jugendlich oder nicht jugendlich, ist der persnliche
Abbildung 29: "Panther Challenge": Wer den steirischen Panther findet, wird zum Super VIP 2011

Ich erwarte mir fr das Jahr 2015 eine Steigerung um das vier- bis Fnffache [der Wahlkampfmit tel, die in den Internet Bereich flieen]

Kontakt- authentische Kontaktaufnahme. Ich versuche, Sie zu berzeugen, face to

face und nicht ber Facebook, das ist die primre Geschichte. Aber wenn man feststellt, dass man einmal einen enormen Zulauf bekommen hat, darf ich Ihnen sagen, dass wir im Wahlkampf etwa 5 % *Anm. des Budgets+ des gesamten Wahlkampfes in die social media und Internet-Kampagnen gesteckt haben. Ich erwarte mir aber fr das Jahr 2015 eine Steigerung, wahrscheinlich um das Vierbis Fnffache. Also werden schon 20 bis 25% der Wahlkampfmittel in diesen Bereich gehen, weil ich
Bildbeschreibung Abbildung 4: Vgl. Online im Internet: http://www.facebook.com/home.php#!/pages/Panther-Challenge/142577999105981?sk=info [21.2.2011]
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andere Zahlen sehe. Wir haben ein Panther-Spiel *Anm. Panther Challenge+ lanciert im Netz und haben erwartet, dass wir 5.000 Mitspieler bekommen. Die Firma, die das programmiert hat, hat das in etwa errechnet und das war es uns wert auf diese 5.000 Mitspieler zuzugreifen. Es waren dann aber 25.000 Mitspieler, die bei dieser Panther Challenge mitgemacht haben. Um auf Ihre Anfrage konkret noch einmal zu antworten: Nein, es ist nicht die alleinige Ebene, aber diese Ebene wird immer mehr zunehmen. Und eine politische Partei, die dort nicht vertreten ist, verliert einen Zugang zur jungen Bevlkerung und das wre fatal. Also, Sie sehen die Zukunft des Wahlkampfs mit Sicherheit im Internet? Ja! Werden wir in Zukunft auch einen rappenden Hermann Schtzenhfer hnlich wie Heinz Christian Strache sehen, oder halten sie den Trend der neuen Medien nur fr kurzweilig? Das werden Sie nie erleben, weil die Person Schtzenhfer eine vllig andere Person als der Strache ist, und die Person muss authentisch sein und das, was die Person macht, muss authentisch sein. Deswegen werden Sie sehen, dass wir fr die Person Schtzenhfer nur eine ber ihn FacebookGeschichte gemacht haben und nicht von ihm. [Anm. Hermann Schtzenhfer verwaltet sein Profil nicht selbst, es existiert nur eine Fanpage von Schtzenhfer, die branchenblich von Mitarbeitern der Marketingabteilung in Stand gehalten wird.+ Weil er Facebook nicht selbst macht; Das ist der Unterschied zu Strache und etwaigen wie beispielsweise zu mir, weil ich selber poste auf Facebook ber mich selbst, im Wahlkampf jetzt immer weniger, weil ja, ich sollte wieder einmal auf Facebook gehen. Aber ich glaube, der entscheidende Punkt, um auch gewhlt zu werden, ist, dass die Authentizitt der Person bermittelt wird. Und das htte bei Schtzenhfer nicht gepasst und abgesehen davon habe ich mein Leben lang Ihn noch nie rappend gesehen und auch als WahlkampfManager htte ich ihm das auch nicht erlaubt. Glauben Sie, dass die heutige Jugend im Allgemeinen politikverdrossen ist? Wenn ja, glauben Sie, dass Kommunikation auf Augenhhe beispielsweise durch Discobesuche die Situation verbessern? Ich glaube nicht, dass die Jugend politikverdrossener ist, als der Rest der Bevlkerung es ist. Ich glaube, dass es einen Gesamttrend gibt, das was fr die Jugendlichen gilt, gilt auch fr die Bevlkerung. Und ich darf mit einem internationalem Beispiel antworten: Solange es Zivilcourage in der Bevlkerung gibt, halte ich die Bevlkerung fr sehr an Politik interessiert. Stuttgart 21 [Anm. Heftig umstrittenes Verkehrs- und Stdteprojekt zur Neuordnung des Eisenbahnknotens Stuttgart] zeigt das- ob Jugend oder ltere Bevlkerung- dort hat man sich dann auf die ltere Bevlkerung als besonderes Phnomen draufgehaut. Aber wenn es ein Thema gibt, das die Zivilbevlkerung

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beschftigt und die Zivilbevlkerung bewegt, dann sieht man erst recht und da gebe ich keine Wertung ab- ob das gut oder schlecht ist- da sieht man, dass die Bevlkerung sich aktiv an politischen Prozessen beteiligt und das gilt im gleichen Mae fr die Jugend. Ich bin eigentlich nicht mutlos, nicht skeptisch. Im Gegenteil, wenn es ein Thema gibt, das die Jugend beschftigt, dann glaube ich, wird es Kanle und Formen geben, dass man sich uert, und das wird sicher gemacht. Sehen Sie einen Zusammenhang zwischen politischen Strategien und Psychologie? Wenn ja, welchen Einfluss hat die Psyche fr dein Wahlerfolg? Ja, das ist einer der wesentlichsten Punkte, sowohl fr jene, die aktiv fr sich werben, also fr die Politiker ebenso wie fr die Bevlkerung. Ich glaube, dass die Psyche-ich komme zurck auf das Beispiel der Musik- ich bin felsenfest davon berzeugt, dass Musik Einfluss auf Stimmungen hat. Es beschreibt die Identitt und die Musik kann untersttzend Stimmung erzeugen und die Psyche-wenn Sie so wollen- mit beeinflussen kann. Insofern ist wahrscheinlich, dass noch zu wenig untersucht wurde, wie stark das uern politischer Gedanken auf die Psyche wirken. Auf alle Flle, Musik wirkt untersttzend. Kommen wir zum Thema Rollen und Auftreten. Im Wahlkampf spielt die Psyche eine zentrale Rolle fr den Erfolg oder Misserfolg einer Partei/eines Politikers. Wie wichtig erachten sie die Psychologie des ersten Eindrucks, in der Fachsprache Primacy Effekt genannt, fr einen Politiker? Das ist so, wie die Liebe auf den ersten Blick. Das kann ein Strohfeuer sein. Ich glaube, dass die Beziehung Substanz bekommt, muss dies im Nachhinein berprft werden. Ich glaube, dass es ein wenig berschtzt wird. Wird man mit der Zeit abgehrtet, wenn man lnger in der Politik ist? (wirft ein) Ja! Verliert man mit der Zeit den Idealismus? Empfinden Sie das Leid und die Sorgen der Bevlkerung anders als vor ihrem Einstieg in die Politik?
Abbildung 30: Im Gesprch mit Bernhard Rinner (r.) und Isabella Poier (l.)

Selbstverstndlich. Sie sehen die Schule ja auch anders, seit Sie die Schule besuchen. Aber schauen Sie, man dribbelt sozusagen mit gewissen Idealen an und man muss erkennen, dass man nur einen Gutteil der Ideale verwirklichen kann, aber das gehrt auch zum Geschft. Aber es wre nicht so,

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dass ich die Spielregeln der Politik vorher nicht gekannt htte. Ich wrde nur jeden Quereinsteiger dringend raten sich intensiv darauf vorzubereiten, was auf ihn zukommt, denn da gibt es oft falsche Eindrcke, was Politik ist. Meine Mitarbeiterin, die Isabella [Anm. Mag. Isabella Poier: Leitung Politische Grundsatzarbeit] ist auch in die Politik gekommen und musste zugeben, dass sie sich das so nicht erwartet hat. (Mag Isabella Poier stimmt nickend zu) Wie wrden Sie ihre Verantwortung als Politiker beschreiben? Ich wrde sie als hoch einschtzen- Sehr hoch, was die Verantwortung betrifft. [sic!] Ich glaube auch, dass wir ein Verantwortungsgefhl aus einer besttigten Regel mitbringen. Warum? -Weil wir jetzt zum Ausgangspunkt zurckkommen. Weil die Menschen uns ihre Stimme geben und ich wrde sagen, ihre Stimme uns anvertrauen und das ist ein geliehener Prozess, eine geliehene Stimme, um fr die Gesellschaft das Beste zu machen. In Wahrheit sagt der Whler: Fr die Zeit vertrau ich dem. Wir mssen uns dieser verliehenen Verantwortung tglich bewusst sein und viele, die ich kenne wissen das, einige nicht. Aber nicht in unserer Fraktion. Danke fr das Gesprch, Herr Rinner. Abschlieend beglckwnschte und lobte mich LGF Rinner fr meine Fachbereichsarbeit und zeigte sich positiv berrascht aufgrund der Qualitt meiner Fragen.

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Zusammenfassung

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Kapitel 1: Politische Strukturen
In diesem Kapitel beschftige ich mich hauptschlich mit dem der Frage, wie Politik hinter den Kulissen funktioniert. Als Denkansto dient David Horowitz mit seinen umstrittenen Aussagen, wie beispielsweise, dass Politik Krieg mit anderen Mitteln sei. Trotz des fragwrdigen Wahrheitsgehalt dieser Aussage kann man Horowitz vieles nicht absprechen, nmlich dass der Wahlkampf wahrlich ein Kampf ist. Ein wichtiges Thema ist die Positionsfindung. Dafr sind die Begriffe Furcht und Hoffnung von groer Bedeutung. Ein weiteres Thema, welches ich mich im ersten Abschnitt widme ist das Mysterium des sogenannten Lobbyismus. Unter Lobbying *von Lobby, Vorhalle eines Hotels+ versteht man die Beeinflussung politsicher Entscheidungen durch Personen, die nicht an diesen Entscheidungen beteiligt sind. Den negativen Aspekten wie die Mglichkeit des Machtmissbrauchs von politischen mtern stehen aber auch positive entgegen wie etwa die Chance fr die Bevlkerung ihre Interessen zu vertreten und aktiv an Entscheidungsprozessen teilzunehmen. Aufgrund der auffallenden Popularitt dieses Thema sah ich mich gezwungen auch die Codes der Rechtsradikalen etwas genauer unter die Lupe zu nehmen. Jene schaffen es durch gewisse Symbole ihre Botschaft zu vermitteln ohne mit dem Verbotsgesetz von 1947 in Konflikt zu kommen. Beliebt ist vor allem die Zahlenkombination 88, die den achten Buchstaben des symbolisieren (H) und nichts anderes als Heil Hitler bedeutet. Es gibt jedoch auch Signale und Botschaften, die von politischen Parteien ausgehen. In diesem Zusammenhang taucht in sterreich immer wieder der Name der rechtspopulistischen FP auf.

Kapitel 2: Gestaltung einer Kampagne


Bei einer Kampagne geht es um die Vermittlung einer Botschaft, sprich der zentralen Aussage. Die gesamte Gestaltung dafr dreht sich im Endeffekt nur um eine einzige Frage: Wie finde ich die richtige Botschaft und die richtigen Mitteln um sie zu den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu bringen? Allerdings darf man nicht vergessen, dass nicht nur die Strategie, sondern auch das Rollen und Auftreten eines Politikers/ einer Partei von ungeheurer Wichtigkeit ist. Die Bedeutung des ersten Eindrucks wird in der Psychologie unter dem sogenannten Primacy- Effekt analysiert. Dieser zeigt, dass sich oft Menschen auch nach einer Widerlegung des ersten Eindrucks auf ein bestimmtes Vorurteil fixieren und es lange Zeit dauert bis sie es berwinden.

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Beim Targeting handelt es sich um eine Strategie, die bestimmte Zielgruppen erfassen und bedienen soll. (engl. Target= Ziel) Targeting lsst sich in 2 Gruppen unterteilen, nmlich geographisch und demographisch. Ersteres ist einfacher, da sich geographische Zielgruppen leichter erfassen lassen und berdies es eine sogenannte Neighbourhood- Affinitt gibt. (Lebensrume, die von Menschen mit gleichen Werten, Lebensstil oder Sozialstatus bewohnt werden.) Demographisches Targeting ist deshalb schwieriger, da es die Zielgruppen nach Regeln und Merkmale der Demographie beschreibt. Zum Beispiel sind Jugendliche eine eigene Zielgruppe, die auf eigene, adquate Art und Weise angesprochen werden mssen. Zum Abschluss dieses Abschnitts frage ich nach der politischen Verantwortung, die ein Politiker oder eine Partei zu tragen hat. Jene ist enorm gro, da politische Gedanken eine Art Sprengkraft haben, die nicht mit einer von Waffen verglichen werden kann. Man darf jedoch auch die Verantwortung der Bevlkerung, nmlich sich am politischen Geschehen beteiligen zu mssen, nicht vergessen.

Kapitel 3: Wahlkampf 3.0.


Eingangs dieses Kapitels beschftige ich mich hauptschlich mit Fakten der Internetnutzung. Die sogenannte Selbstselektion im Internet lsst bereits auf bestimmte demographische Daten schlieen. Im Allgemeinen kann man den durchschnittlichen Internetuser folgendermaen skizzieren: Er/sie ist jnger als 50 Jahre und ist berdurchschnittlich hoch gebildet. Er/sie hat vergleichsweise ein hohes Einkommen, ist internetaffin und sein/ihr Interesse an Politik ist gro und er/sie schtzt sich als politisch sehr kompetent ein. In diesem Zusammenhang wird auch geklrt welche Zielgruppen es verdienen in sie zu investieren. Einerseits sind es die, die nur mit Argumenten gefttert werden mssen, um berzeugt zu werden. Andererseits sind es jene, die einfach einen Antrieb brauchen, um dann weitere berzeugungsarbeit leisten zu knnen. Das Internet bietet jedoch auch Platz fr die politische Offensive wie etwa das Phnomen der sogenannten Google- Bombe. Darunter versteht man das Manipulieren von GoogleSuchergebnissen durch das Setzen von Links mit einem vereinbarten Ankertext. Dies fhrt dazu, dass Personen mit diffamierenden Inhalten in Verbindung gebracht werden wie zum Beispiel FP-Chef HC Strache vor der Wien- Wahl 2010, der bei der Sucheingabe Vollkoffer als Erster gelistet wurde. Beliebt unter Jugendlichen sind aber vor allem Online- Games. Mit diesen werden politische Inhalte und Positionen transportiert und vom Online- Gamer spielerisch und nicht bewusst erlernt. Umstritten ist vor allem das Spiel der FP Steiermark Moschee Baba mit dem Ziel Minarette und Muezzins abzuschieen.

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Die Vielfalt des Internets spiegelt sich aber erst so richtig in den sogenannten Social Media wieder. Zum Beispiel waren die Demonstrationen in gypten und der Sturz von gyptens Prsident Hosni Mubarak im Winter 2010 ganz klar ein Teilprodukt der Protestbewegung der sozialen Netzwerke Facebook und Twitter. Die Online- Enzyklopdie Wikipedia behandle ich als eigenes Kapitel, da nach Meinung vieler Experten dieser Bereich in Zukunft eine wichtige Rolle spielen wird. Dabei geht es vor allem um den ersten Eindruck und die Gefahr der Manipulation von Wikipedia- Artikel durch politische Gegner.

Kapitel 4: Praktischer Teil


Fr den praktischen Teil meiner Arbeit konnte ich LAbg. Mag. Bernhard Rinner, Landesgeschftsfhrer der VP Steiermark, fr ein Interview gewinnen. Mit ihm sprach ich ber viele Themen, die in meiner Arbeit behandelt wurden. Er erzhlte mir konkret ber seine Ttigkeit als Wahlkampfleiter und den Prozess einer Kampagnengestaltung. LGF Rinner erklrte mir darber hinaus, dass es seiner Meinung nach weder schmutzige Lobbyingaktivitten noch WikipediaBeauftragte in der Steiermark gebe. Intelligentes Targeting und das Ansprechen von jungen Zielgruppen ber das Internet empfindet er als wichtigen Bestandteil des futuristischen Wahlkampfs. Wichtig ist ihm jedoch die authentische Kontaktaufnahme. Daher wird es unter ihm bestimmt keinen rappenden Hermann Schtzenhfer hnlich wie HC Strache geben. Ferner sieht er einen Zusammenhang zwischen Psychologie und politischen Strategien und findet es als ein wesentliches Merkmal, welches noch zu wenig erforscht ist.

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Abbildungsverzeichnis

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Abbildungsverzeichnis
Quelle
ABBILDUNG 1: "FRED PERRY" UND "88" AUF JACKE ............ QUELLE: HTTP://NOXVOBISCUM.AT/2009/05/BRAUCHT-OSTERREICHWIRKLICH-EIN-VERBOTSGESETZ/ [14.5.2009] ABBILDUNG 2: VDB: MARTIN GRAF AFFRE ........................................................................................................... QUELLE: HTTP://DIEPRESSE.COM/HOME/POLITIK/INNENPOLITIK/445880/NATIONALRAT_BEFREIEN-SIE-UNS-VON-DIESEMNAZIDRECK?FROM=SUCHE.INTERN.PORTAL [21.1.2009] ABBILDUNG 3:"88" IN HEIMISCHER DISCO ...................... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, "88" IN DER REGION (1) ABBILDUNG 4: BERMALTE "88" GRAFFITI IN LIEZEN ............... QUELLE:CHRISTOPH SCHATTLEITNER, "88" IN DER REGION (2) ABBILDUNG 5: LONSDALE LOVES ALL COLOURS........................................ QUELLE: HTTP://WWW.LAUTGEGENNAZIS.DE/BLOG/WPCONTENT/UPLOADS/2009/07/110728_LONSDALE-LOVES-ALL-COLOURS_WHITE.JPG [24.2.2011] ABBILDUNG 6: HC STRACHE MIT KORNBLUME ..................... QUELLE: HTTP://DERSTANDARD.AT/1224776573022 [28.10.2010] ABBILDUNG 7: HC STRACHE UND MARTIN GRAF MIT KORNBLUME.............................................................................. QUELLE: HTTP://DIEPRESSE.COM/HOME/POLITIK/AUSSENPOLITIK/436237/EKLATS-IM-PARLAMENT_PRUEGELEIEN-PARTYSPLAKATAKTIONEN?GAL=436237&INDEX=20&DIRECT=&_VL_BACKLINK=&POPUP [24.2.2011] ABBILDUNG 8: STRACHE MIT DREI GESPREIZTEN FINGERN .QUELLE: HTTP://WWW.OE24.AT/OESTERREICH/POLITIK/BEI-STRACHE-COLIEGEN-NERVEN-BLANK/76733 [27.1.2007] ABBILDUNG 9: FP PARTEITAG ...................... QUELLE: HTTP://FOTOARCHIV.FPOE.AT/MAIN.PHP?G2_ITEMID=6904 [18.5.2009] ABBILDUNG 10:SACHKAMPNE UND SCHLAMMSCHLACHT .......... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCAN VON ALTHAUS, MARCO (HRSG.): KAMPAGNE! NEUE STRATEGIEN FR WAHLKAMPF, PR UND LOBBYING. 2. AUFL. MNSTER: LIT. 2001, S. 42 ABBILDUNG 11: TV KONFRONTATION HAIDER VS. STRACHE....... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT: "YOUTUBE" TV KONFRONATION (2010) ABBILDUNG 12: PLAKATREIHE DER STVP FR DIE LANDTAGSWAHL 2010 QUELLE: HTTP://WWW.STVP.AT/ORIGBILDER/62423.3.JPG [2010] ABBILDUNG 13: WWW.VOVES.TV VON DER JVP STEIERMARK ...................... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT VON WWW.VOVES.TV [2010] ABBILDUNG 14: "NIMM A COLA UND SCHLEICH DI" ....QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT VON WWW.LOCALHERO.AT [2010] ABBILDUNG 15:SP-WAHLWERBUNG IM BOLLWERK LIEZEN .......... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, BOLLWERK LIEZEN [2010] ABBILDUNG 16: ALKOPOPS ALS "WAHLZUCKERL" FR JUGENDLICHE ........ QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SP-WAHLZUCKERL [2010] ABBILDUNG 17: BRIEF VON HC STRACHE ................... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCAN VON HC STRACHE- BRIEF [2009] ABBILDUNG 18: INTERNETVERBINDUNG IN DEUTSCHLAND . QUELLE: VAN EIMEREN / FREES: WAHLKAMPF IM INTERNET. 2008. S. 19. ZIT. NACH. MERZ, MANUEL / RHEIN, STEFAN: WAHLKAMPF IM INTERNET. HANDBUCH FR DIE POLITISCHE ONLINEKAMPAGNE. 2. AUFL. BERLIN: LIT. 2009, S. 19 ABBILDUNG 19: EBENEN DER SELBSTSELEKTION QUELLE: SCAN VON MERZ, MANUEL / RHEIN, STEFAN: WAHLKAMPF IM INTERNET. HANDBUCH FR DIE POLITISCHE ONLINE-KAMPAGNE, 2. AUFL. BERLIN: LIT, 2009. S. 26 ABBILDUNG 20: SOZIODEMOGRAPHIE DER NUTZERGRUPPEN... QUELLE: SCAN VON MERZ, MANUEL / RHEIN, STEFAN: WAHLKAMPF IM INTERNET. HANDBUCH FR DIE POLITISCHE ONLINE-KAMPAGNE, 2. AUFL. BERLIN: LIT, 2009.S. 28 ABBILDUNG 21: KAMPFPOSTEN FR HUPL, WIEN WAHL 10.10.2010 ...................................................................... QUELLE: HTTP://DERSTANDARD.AT/1276413016690/ONLINE-WAHLKAMPF-HAEUPL-ONLINE-ERWAEHNEN-SPOE-WIEN-ANIMIERTZUM-KAMPFPOSTEN [14.6.2010] ABBILDUNG 22: "GOOGLE BOMBING" AUF HC STRACHE QUELLE:CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT GOOGLE BOMBE [2010] ABBILDUNG 23: FP STEIERMARK-SPIEL "MOSCHEE BABA" ...QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT "MOSCHEE BABA" [2010]

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Abbildungsverzeichnis

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ABBILDUNG 24: WAEL GHONIM TRIFFT DIE MUTTER VON KHALED SAID .. QUELLE: KEYSTONE, AMED ALI: WAEL GHONIM. ONLINE IM INTERNET: HTTP://DERSTANDARD.AT/1276413016690/ONLINE-WAHLKAMPF-HAEUPL-ONLINE-ERWAEHNEN-SPOE-WIENANIMIERT-ZUM-KAMPFPOSTEN [2010] ABBILDUNG 25: "WE ARE ALL KHALED SAID" ... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT WE ARE ALL KHALED SAID [2011] ABBILDUNG 26: WIKIPEDIA UND BARACK OBAMA . QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT WIKIPEDIA ARTICLE TRAFFIC STATISTICS OF BARACK OBAMA [2010] BZW. ONLINE IM INTERNET: HTTP://STATS.GROK.SE/EN/201009/BARACK_OBAMA [SEPTEMBER 2010] ABBILDUNG 27:WAHLKAMPFZENTRALE DER STEIRISCHEN VOLKSPARTEI IN GRAZ ..................... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, KARMELITERPLATZ 6 [20.1.2011] ABBILDUNG 28: INTERVIEW MIT BERNHARD RINNER............. QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, BERNHARD RINNER [20.1.2011] ABBILDUNG 29: "STUDIO" DES "DIENSTALK" ................................. QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, DIENSTALK[20.1.2011] ABBILDUNG 30: "PANTHER CHALLENGE".............. QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, SCREENSHOT PANTHER CHALLENGE [2011] ABBILDUNG 31: IM GESPRCH MIT BERNHARD RINNER (R.) UND ISABELLA POIER (L.) .......... QUELLE: CHRISTOPH SCHATTLEITNER, IM GESPRCH [20.1.2011]

Zu finden auf Seite


ABBILDUNG 1: "FRED PERRY" JACKE MIT LORBEERKRANZ, "88" UND ZUSTZLICHE STICKEREIEN .......................................................................13 ABBILDUNG 2: VAN DER BELLEN MIT DEM T-SHIRT VON MARTIN GRAFS MITARBEITERN (MIT 88 UND REICHSADLER) ...........................................14 ABBILDUNG 3: BERMALTE "88" GRAFFITI IN LIEZEN .............................................................................................................................14 ABBILDUNG 4: LONSDALE LOVES ALL COLOURS ......................................................................................................................................14 ABBILDUNG 5: HC STRACHE FEIERTE SEINEN EINSTAND MIT SEINER LIEBLINGSBLUME, DER KORNBLUME .............................................................16 ABBILDUNG 6: HC STRACHE UND MARTIN GRAF BEI DER KONSTITUIERENDEN SITZUNG DES NATIONALRATS MIT KORNBLUME AM REVERSKRAGEN .......16 ABBILDUNG 7: 1987 STRACHE MIT DREI GESPREIZTEN FINGERN ................................................................................................................16 ABBILDUNG 8: FP PARTEITAG MUSIKANTEN BEIM "BIER BESTELLEN".......................................................................................................17 ABBILDUNG 9:SACHKAMPNE UND SCHLAMMSCHLACHT UND DEREN ERFOLGSAUSSICHTEN ...............................................................................19 ABBILDUNG 10: TV KONFRONTATION HAIDER VS. STRACHE .....................................................................................................................20 ABBILDUNG 11: PLAKATREIHE DER STVP FR DIE LANDTAGSWAHL 2010 ...................................................................................................20 ABBILDUNG 12: WWW.VOVES.TV VON DER JVP STEIERMARK ...................................................................................................................21 ABBILDUNG 13: "NIMM A COLA UND SCHLEICH DI" ERHLTILICH IM LH-SHOP ............................................................................................21 ABBILDUNG 14:SP-WAHLWERBUNG IM BOLLWERK LIEZEN ...................................................................................................................27 ABBILDUNG 15: ALKOPOPS ALS "WAHLZUCKERL" FR JUGENDLICHE ..........................................................................................................27 ABBILDUNG 16: BRIEF VON HC STRACHE AN ALLE STERREICHISCHEN JUGENDLICHEN VOR DER EU-WAHL 2009 ................................................28 ABBILDUNG 17: ABBILDUNG 17: INTERNETVERBINDUNG IN DEUTSCHLAND, ANGABEN IN % ...........................................................................32 ABBILDUNG 18: EBENEN DER SELBSTSELEKTION.....................................................................................................................................33 ABBILDUNG 19: SOZIODEMOGRAPHIE DER NUTZERGRUPPEN ....................................................................................................................34 ABBILDUNG 20: KAMPFPOSTEN FR HUPL, WIEN WAHL 10.10.2010 ....................................................................................................35 ABBILDUNG 21: "GOOGLE BOMBING" AUF HC STRACHE VOR DER WIEN WAHL 2010 (SUCHMASCHINE: ECOSIA) ...............................................36 ABBILDUNG 22: FP STEIERMARK-SPIEL "MOSCHEE BABA" ...................................................................................................................37 ABBILDUNG 23: WAEL GHONIM TRIFFT DIE MUTTER VON KHALED SAID .....................................................................................................38 ABBILDUNG 24: "WE ARE ALL KHALED SAID" FACEBOOK-SEITE UND AUSGANGSPUNKT FR DIE GYPTISCHE PROTESTBEWEGUNG ...........................40 ABBILDUNG 25: BER 700.000 AUFRUFE IM SEPTEMBER 2010 FR DIE WIKIPEDIA- SEITE VON BARACK OBAMA ...........................................43 ABBILDUNG 26:WAHLKAMPFZENTRALE DER STEIRISCHEN VOLKSPARTEI IN GRAZ, KARMELITERPLATZ 6 ..............................................................44 ABBILDUNG 27: INTERVIEW MIT BERNHARD RINNER IN DESSEN BRO ........................................................................................................46 ABBILDUNG 28: "STUDIO" DES "DIENSTALK", DIE FFENTLICHE DISKUSSIONSPLATTFORM DER VP STEIERMARK ................................................49 ABBILDUNG 29: "PANTHER CHALLENGE": WER DEN STEIRISCHEN PANTHER FINDET, WIRD ZUM SUPER VIP 2011 ...............................................50 ABBILDUNG 30: IM GESPRCH MIT BERNHARD RINNER (R.) UND ISABELLA POIER (L.) ....................................................................................52

Die Illustration von der Titelseite (Angekreuzter Kreis) und die Einstiegsgrafik von Kapitel 3 (Wahlkampf 3.0.) auf S. 31 wurden mit freundlicher Genehmigung von Karoline Zefferer verffentlicht.

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Literatur- und Quellenverzeichnis

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Literatur- und Quellenverzeichnis


In alphabetischer Ordnung

Literatur, Zeitschriften und Zeitungen (Print-Edition)


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Literatur- und Quellenverzeichnis

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DiePresse.com
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Politische Strategien und ihre Wirkung auf die Psyche - Kampagnen der wahlwerbenden Parteien der letzten 5 Jahre Christoph Schattleitner

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Protokoll Datum Aufgabe/Beschreibung
Besprechung mit Mag. Knauder ber ein mgliches Referat im Fach Psychologie und Philosophie mit Themenbehandlung der Propaganda und Manipulationsmitteln der aktuellen Politik; Anschlieendes Brainstorming der Themenbereiche Empfehlung und Verleih von Mag. Knauder der folgenden Literatur:
ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001

13.10.2009

20.10.2009

17.3.2010

1-stndiges Referat in Psychologie und Philosophie mit dem Titel Politische Strukturen mit besonderer Bercksichtigung auf Beeinflussung und Funktion der Parteipolitik bzw. weiteres Augenmerk auf das gezielte Verwenden von Vorurteilen und Stereotypen seitens der FP. Abgabe der 1. Disposition bei Mag. Knauder und Prof. Mag. Deli mit dem Titel Politische Strukturen- Manipulation eines Volkes Mag. Knauder verleiht abermals Ihre Literatur: ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue
Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit, 2001

7.4.2010 27.5.2010

Endgltige Entscheidung und Zusage fr das Schreiben der Fachbereichsarbeit Schriftliche Haftungsbernahme fr die FBA-relevanten, geliehenen Bcher der Schulbibliothek, abgeben bei Prof. Mag. Dr. Mandl- Neumann, die mir die Erlaubnis erteilte die Bcher ber die Ferien zu borgen 1. Telefonat mit Mag. Isabella Poier zwecks eines Besuchs/Interview in der Wahlkampfzentrale der Steirischen Volkspartei im Oktober; Anfrage wurde aufgrund des zu hohen Landtagswahlkampf-Stress abgelehnt ALTHAUS, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien fr Wahlkampf, PR und Lobbying. 2. Aufl. Mnster: Lit. 2001 wurde fertig gelesen und zahlreiche Notizen wurden erstellt berarbeitung der Disposition Besprechung mit Mag. Knauder im Besonderen ber die Disposition 1. wirkliche Abnderung der Disposition: Literaturverzeichnis wurde angehngt, Kapitel wurden ausformuliert Amazon-Bestellung der primren Literatur fr Kapitel 3 Wahlkampf 3.0: MERZ, Manuel / RHEIN, Stefan: Wahlkampf im Internet. Handbuch fr die politische Online-Kampagne, 2. Aufl. Berlin: Lit. 2009 Download einer amerikanischen Monatszeitschrift: Campaigns& Elections. The Magazine for people in Politics. Canadian Edition. Juni, 2010. Verwendung des Artikels Its a Wiki World von Beutler William als Grundlage fr das Unterkapitel Wikipedia Besprechung mit Prof. Mag. Deli mit Umformulierungswnschen der Disposition Nach Absprache mit Mag. Knauder 2. Abnderung der Disposition und nach zahlreichen nderungen heit der Titel endgltig Politische Strategien und ihre Wirkung auf die Psyche- Kampagnen der wahlwerbenden Parteien in sterreich der letzten 5 Jahre

19.8.2010

3.9.2010

14.9.2010 14.9.2010 14.9.2010

16.9.2010

17.9.2010

17.9.2010

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28.9.2010 11.10.2010 12.10.2010 20.10.2010 27.10.2010 16.11.2010 17.11.2010 18.11.2010 19.12.2010 21.12.2010 10.1.2011 12.1.2011 12.1.2010 17.1.2011 18.1.2011 20.1.2011 8.2.2011 10.2.2011 14.2.2011 19-20.2.2011 22.2.2011 4.3.2011

Anmeldung der Fachbereichsarbeit mit Untersttzung von Mag. Knauder Anruf bei der Steirischen Volkspartei, aus Zeitmangel wurde das Gesprch verschoben 2. wirkliches Telefonat mit Mag. Isabella Poier bzgl. Eines Interviews mit LGF Rinner; Zusage mit der Bedingungen, dass die VP Steiermark die einzige von mir besuchte Partei bleibt Inkenntnissetzung und Ausdruck der Genehmigung der FBA 1. allgemeines Back-up aller FBA-relevanten Dateien 3. Telefonat mit Mag. Isabella Poier: LT-Wahl Stress ist vorbei, Terminvorschlag zwischen 10-12. Dezember 2010 fr ein Treffen mit LGF Rinner E-Mail von Mag. Isabella Poier: Termin nicht mglich, Weitere Terminvorschlge werden besprochen Auswahl des 20.1.2011 ab 12:00 als Wunschtermin, darauffolgende Fixation des Termins durch die Terminsekrterin (via E-Mail) 2. allgemeines Back-up aller FBA-relevanten Dateien 1. Entwurf steht; 16 Seiten werden Mag. Knauder und Prof. Mag. Deli gezeigt Intensive Aufwandsinvestition in den Weihnachtsferien > Zwischenstand von 34 Seiten sowie erste Kontrollen der QUELLEnangaben Neues Layout wird entworfen Vorbereitung fr das Treffen mit LGF Rinner anhand von Recherchen und der Ausarbeitung eines Fragenkatalogs 3. allgemeines Back-up aller FBA-relevanten Dateien Besprechung mit Prof. Mag. Deli bzgl. des Fragenkatalogs: Welche Fragen sind wichtig, welche nicht? Besprechung des Fragenkatalogs mit Mag. Knauder Interview mit LGF Rinner; Recherche in der Presse- und Marketingabteilung der Steirischen Volkspartei Einladung von Mag. Isabella Poier zum Projekt U25 zur Mitarbeit an der Vision der Steiermark im Jahr 2025; Ablehnung aufgrund von Zeitmangel Kontaktaufnahme mit H Graz Servicecenter bzgl. des FBA Drucks/Bindung -> Unterbreitung des besten Angebots 4. allgemeines Back-up aller FBA-relevanten Dateien Protokollierung des Gesprchs mit LGF Rinner, welches mit einem Diktiergert aufgenommen wurde 5. allgemeines Back-up aller FBA-relevanten Dateien Abgabetermin der FBA

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Erklrung

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Erklarung

Ich, Christoph Schattleitner, erklre hiermit, dass ich fr meine Arbeit keine anderen als die von mir angefhrten Quellen und Hilfsmittel benutzt habe.

. Ort und Datum

Unterschrift

Little Factbox:
19.355 Wrter, 3 MB FBA- Ordner: 182 MB 571 Dateien, 40 Ordner 94 Fotos, davon 30 verwendet