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7.1.

- EL TEXTO VISUAL

7.1.- EL TEXTO VISUAL


Un texto es una composicin de signos con una intencin comunicativa que adquiere sentido en un contexto determinado. Estos signos pueden ser de diferente naturaleza: visuales, sonoros nos vamos a ceir al papel de los enunciados escritos en papel, web o telefona mvil, especialemente en su relacin con la imagen. El texto es un aspecto ms de lo visual, una de las representaciones icnicas ms abstractas de la realidad En su relacin con la imagen posee diversas funciones que afectan al modo de contemplar la imagen: - En los titulares de prensa, vallas publicitariasel texto dice tanto por su contenido como por su impacto visual - El texto escrito digital suele ser hipertextual, es decir, supone una escritura no secuencial que permite la interrelacin ilimitada entre textos mediante hiperenlaces o hipervnculos. - Tambin, permite la posibilidad de que el lector anime o dote de movimiento al texto. 1.- FUNCIONES DEL TEXTO La palabra suele estar presente en todo tipo de imgenes: como articulo o pie de foto, como dialogo en una pelcula.Una imagen que se puede asociar mas de un significado provoca incertidumbre en el lector, porque solo podr leer aquellos elementos que estn relacionados con su propia experiencia. Por otro lado, el pie de foto sirve para que circunscribamos todos los significados posibles a las intenciones de una imagen. El texto nos aproxima a compartir el punto de vista que ofrece el medio. Los diferentes medios de comunicacin usan, generalmente, la misma imagen de acuerdo a criterios diferentes. El texto que acompaa a una imagen puede ser utilizado para aludir directamente a ella o para incorporar comentarios que no se circunscriben a lo que la fotografa representa. Una imagen puede ser mostrada como un acontecimiento (la imagen es informacin) o como comentario (la imagen es pura opinin) Cada medio realiza un tratamiento especfico de la imagen y de la informacin a partir de los criterios ideolgicos y empresariales que los sustenta. 2.- LA RELACIN IMAGEN-TEXTO La imagen y el texto pueden relacionarse de diferentes formas: - Acontecimiento en la imagen y acontecimiento en el texto: La imagen y el texto, tienen un alto grado de coincidencia informativa, y en ambos se complementan sin agregar valoraciones y opiniones. - Acontecimiento en la imagen y comentario en el texto: La imagen registra un hecho que puede ser informativo, esttico, poticoel texto se encarga de opinar y comentar aspectos que no estn en al imagen con el fin de que su audiencia cierre el significado en el sentido en que lo han hecho sus emisores. El texto es pura opinin y dirige metafricamente la interpretacin de los lectores. Hay palabras que tienen un alto impacto emocional y cognitivo y pueden servir para orientar el significado de un hecho, a esto se le denomina palabras de choque y pueden estar presentes en todas las modalidades en las que se utiliza un texto. - Cometario en la imagen y comentario en el texto: El texto que acompaa a la imagen es independiente de lo que la imagen representa, pero juntos permiten una serie de asociaciones valorativas difciles de medir. El texto ofrece un significado que, en un principio no podemos deducir de la propia imagen que nos estn ofreciendo. De esta manera, texto e imagen, adquieren una dimensin valorativa en s mismos - Comentario en la imagen y acontecimiento en el texto: La imagen es pura opinin y valoracin de los lectores. El texto tiene un nivel denotativo, informativo, que describe el hecho con la mayor veracidad posible.

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3.- IMAGEN, TEXTO Y SIGNIFICADO La interpretacin de una imagen no se suele limitar a un solo significado, incluso en aquellos casos en que se registren elementos o situaciones concretas Una imagen cualquier que sea su naturaleza nos permite proyecciones basadas en nuestra historia personal y en nuestro contexto. Las imgenes no constituyen un cdigo universal y adems muchas veces necesitan de un texto para que se puedan interpretar sus significados El texto cumple las siguientes funciones: - Anclaje: permite seleccionar el significado que pretende comunicarse. En la tele, en internet o en la prensa, las marcas y productos pueden camuflarse de manera aparentemente invisible. Esta forma publicitaria se le denomina: emplazamiento de productos - Relevo: se encuentra en el cine, la televisin, el comicen este, su funcin es complementaria a la de la imagen y es un elemento imprescindible para la progresin de la accin 3.1.- La imagen del texto El tipo de texto vara en funcin del producto que se anuncia. Los perfumes o productos de belleza utilizan letras de trazo ligero Publicidad de cigarrillo emplea trazos gruesos y fuertes. Un texto publicitario, adems de tener unas propiedades semnticas caractersticas, posee un carcter icnico y expresivo determinado. La tipografa influye de manera decisiva en el estilo del anuncio. El tipo y la composicin del texto van a ser los componentes del estilo de cada mensaje. En todos los anuncios hay imgenes y por tanto, para atraer al receptor, se juega con el texto, con el fin de crear unos puntos de atencin que destaquen del resto de la informacin. Casi todos los tipos de letras tienen: fina, negrita, cursivaque usan para destacar textos y palabras, adquiriendo un papel principal y secundario de la informacin El tipo de letra que se utiliza en un anuncio intenta reforzar la eleccin del destinatario al que se dirige y el significado implcito del mensaje. Sin embargo, no se puede establecer a priori frmulas cerradas en la relacin tipos de destinatarios-tipos de letra 3.2.- El texto en la web Desde sus orgenes en el ao 60 del S.XX, la web se ha basado en el uso de textos verbales. En este momento del S.XXI, la mayor parte de la informacin que se produce se basa aun en cnones de la escritura analgica o simplemente se digitalizan textos. Hay un escaso desarrollo del hipertexto que permite la construccin de un texto no lineal unido por mltiples nodos. La palabra hipertexto fue creada por Theodor Nelson y dice: es una escritura no secuencial, a un texto que se bifurca, que permite que le lector elija y que se lea mejor en una pantalla interactiva El uso de la tipografa y el color siguen siendo elementos muy comunicativos. El tipo de texto nos habla de una seal de identidad corporativa, institucional o personal y dentro de ella, el texto cumple un papel clave en la relacin entre el medio y los usuarios. A partir de la combinacin de stos se crean estilos, sensaciones, 3.3.- El papel del texto en la telefona mvil Lipton fue pionero en el uso de la telefona mvil para enviar diferentes publicaciones. A partir de entonces se usa con mayor frecuencia en los medios de comunicacin para desarrollar estrategias de marketing en combinacin con otros medios o slo a travs de la telefona mvil. En las campaas que se realizan por sms, los Objetivos suelen ser: Captar clientes, Promocin y venta, Captura de informacin, Fidelizacin y retencin de clientes. Para ello se valen de diferentes Estrategias como: Promociones (sorteos, premios), Concursos (juegos para obtener premio o puntos), Alertas (suscripcin a un se vicio para recibir

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informacin especfica), Juegos, Comunidades (dialogo continuo con la marca a travs de alertas personificadas, chats) Los tipos de texto que se emplean son personales y se dirigen al usuario como si fuera un amigo al que se le ofrece un servicio. El perfil de los receptores de los mensajes es una pieza clave a la hora del diseo de este tipo de estrategias. A travs de la web y de la telefona se ha desarrollado una jerga especfica, hasta el punto de crearse un diccionario para los mviles. Las estrategias de marketin se estn basando se estn valiendo de la convergencia de medios e interactividad para utilizar las capacidades multimedia unidas a la comunicacin de la videollamada. 3.4.- Tratamiento informativo de la imagen y de los textos Las imgenes y los textos en forma de palabras o de sonidos nos informan sobre un acontecimiento y expresan la posicin del medio de comunicacin sobre un determinado hecho. Todos los medios de informacin y de comunicacin tienen un estilo y un tratamiento especifico de lo que van a decir y mostrar. El tratamiento de la informacin que realizan los medios sobre una misma fuente visual, fotogrfica en la prensa, internet o bien videogrfica, estn ntimamente ligado a sus normas de estilo, a sus principios econmicos, sociales, ticos y polticos. En muchas ocasiones, los medios utilizan imgenes descontextualizadas para ilustrar una informacin. Este tipo de imgenes cumple un papel puramente ornamentalista, cuyo objetivo especifico no esta relacionada con el acontecimiento. Podemos denominar este tipo de imgenes con parsitos, que se ubican en medio pero sin cumplir un papel que vincule a la informacin que se desarrolle.

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