Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
- EL TEXTO VISUAL
3.- IMAGEN, TEXTO Y SIGNIFICADO La interpretacin de una imagen no se suele limitar a un solo significado, incluso en aquellos casos en que se registren elementos o situaciones concretas Una imagen cualquier que sea su naturaleza nos permite proyecciones basadas en nuestra historia personal y en nuestro contexto. Las imgenes no constituyen un cdigo universal y adems muchas veces necesitan de un texto para que se puedan interpretar sus significados El texto cumple las siguientes funciones: - Anclaje: permite seleccionar el significado que pretende comunicarse. En la tele, en internet o en la prensa, las marcas y productos pueden camuflarse de manera aparentemente invisible. Esta forma publicitaria se le denomina: emplazamiento de productos - Relevo: se encuentra en el cine, la televisin, el comicen este, su funcin es complementaria a la de la imagen y es un elemento imprescindible para la progresin de la accin 3.1.- La imagen del texto El tipo de texto vara en funcin del producto que se anuncia. Los perfumes o productos de belleza utilizan letras de trazo ligero Publicidad de cigarrillo emplea trazos gruesos y fuertes. Un texto publicitario, adems de tener unas propiedades semnticas caractersticas, posee un carcter icnico y expresivo determinado. La tipografa influye de manera decisiva en el estilo del anuncio. El tipo y la composicin del texto van a ser los componentes del estilo de cada mensaje. En todos los anuncios hay imgenes y por tanto, para atraer al receptor, se juega con el texto, con el fin de crear unos puntos de atencin que destaquen del resto de la informacin. Casi todos los tipos de letras tienen: fina, negrita, cursivaque usan para destacar textos y palabras, adquiriendo un papel principal y secundario de la informacin El tipo de letra que se utiliza en un anuncio intenta reforzar la eleccin del destinatario al que se dirige y el significado implcito del mensaje. Sin embargo, no se puede establecer a priori frmulas cerradas en la relacin tipos de destinatarios-tipos de letra 3.2.- El texto en la web Desde sus orgenes en el ao 60 del S.XX, la web se ha basado en el uso de textos verbales. En este momento del S.XXI, la mayor parte de la informacin que se produce se basa aun en cnones de la escritura analgica o simplemente se digitalizan textos. Hay un escaso desarrollo del hipertexto que permite la construccin de un texto no lineal unido por mltiples nodos. La palabra hipertexto fue creada por Theodor Nelson y dice: es una escritura no secuencial, a un texto que se bifurca, que permite que le lector elija y que se lea mejor en una pantalla interactiva El uso de la tipografa y el color siguen siendo elementos muy comunicativos. El tipo de texto nos habla de una seal de identidad corporativa, institucional o personal y dentro de ella, el texto cumple un papel clave en la relacin entre el medio y los usuarios. A partir de la combinacin de stos se crean estilos, sensaciones, 3.3.- El papel del texto en la telefona mvil Lipton fue pionero en el uso de la telefona mvil para enviar diferentes publicaciones. A partir de entonces se usa con mayor frecuencia en los medios de comunicacin para desarrollar estrategias de marketing en combinacin con otros medios o slo a travs de la telefona mvil. En las campaas que se realizan por sms, los Objetivos suelen ser: Captar clientes, Promocin y venta, Captura de informacin, Fidelizacin y retencin de clientes. Para ello se valen de diferentes Estrategias como: Promociones (sorteos, premios), Concursos (juegos para obtener premio o puntos), Alertas (suscripcin a un se vicio para recibir
informacin especfica), Juegos, Comunidades (dialogo continuo con la marca a travs de alertas personificadas, chats) Los tipos de texto que se emplean son personales y se dirigen al usuario como si fuera un amigo al que se le ofrece un servicio. El perfil de los receptores de los mensajes es una pieza clave a la hora del diseo de este tipo de estrategias. A travs de la web y de la telefona se ha desarrollado una jerga especfica, hasta el punto de crearse un diccionario para los mviles. Las estrategias de marketin se estn basando se estn valiendo de la convergencia de medios e interactividad para utilizar las capacidades multimedia unidas a la comunicacin de la videollamada. 3.4.- Tratamiento informativo de la imagen y de los textos Las imgenes y los textos en forma de palabras o de sonidos nos informan sobre un acontecimiento y expresan la posicin del medio de comunicacin sobre un determinado hecho. Todos los medios de informacin y de comunicacin tienen un estilo y un tratamiento especifico de lo que van a decir y mostrar. El tratamiento de la informacin que realizan los medios sobre una misma fuente visual, fotogrfica en la prensa, internet o bien videogrfica, estn ntimamente ligado a sus normas de estilo, a sus principios econmicos, sociales, ticos y polticos. En muchas ocasiones, los medios utilizan imgenes descontextualizadas para ilustrar una informacin. Este tipo de imgenes cumple un papel puramente ornamentalista, cuyo objetivo especifico no esta relacionada con el acontecimiento. Podemos denominar este tipo de imgenes con parsitos, que se ubican en medio pero sin cumplir un papel que vincule a la informacin que se desarrolle.