Anlisis de la programacin de un canal de televisin generalista

1. Introduccin
El objetivo del presente trabajo es analizar la programacin de un canal de televisin generalista de mbito autonmico. En este caso, se realizar un estudio sobre TV3, la televisin autonmica catalana. Para ello, en un primer momento se realizar un recorrido por la historia del canal y se investigar sobre sus audiencias y datos econmicos. Posteriormente, el estudio se centrar en la programacin propiamente dicha. En este apartado se har un repaso a la parrilla para averiguar cuales son los principales programas, los gneros ms emitidos, as como la lengua utilizada. Adems, tambin se le dedicar un apartado a los cambios de programacin con respecto a la temporada anterior y a los cambios que los han motivado. Finalmente, reservaremos un ltimo espacio a los aspectos de ndole poltica, tales como la influencia que ejerce el nuevo gobierno cataln sobre los contenidos de la cadena.

2. Datos bsicos: historia, propiedad, audiencia y datos econmicos

Televisin de Catalunya, S.A., es una cadena pblica catalana que naci en 1983, con el objetivo principal de contribuir a la normalizacin lingstica y cultural del pas, y hoy en da es el principal medio de comunicacin de Catalunya y la televisin de referencia de una gran mayora de sus ciudadanos. Est compuesta por un total de seis canales que son: TV3, Canal 33, 3/24 (el canal de informacin 24 horas), Esport 3, Canal Super 3 y TV3 CAT (canal internacional que ahora se emite solo por Internet). TV3 emite sus programas desde los estudios centrales de Sant Joan Desp, Barcelona.

Canales de televisin de TVC. Fuente: CCMA

El modelo de Televisin de Catalua se inscribe en el de las televisiones pblicas nacionales de Europa, y su programacin se inspira en los principios propios de un medio pblico, como son el compromiso con los valores sociales y democrticos, el pluralismo y el servicio a los ciudadanos. Espejo de la vida colectiva y de la diversidad de la sociedad catalana, TVC es todo esto: una televisin plenamente abierta en el mundo que prioriza la calidad, busca la innovacin y promueve un estilo propio y diferenciador en los contenidos. Al mismo tiempo aspira que su oferta llegue al mximo nmero posible de telespectadores. Su voluntad de proyeccin exterior ha permitido que muchos de sus programas hayan obtenido a lo largo de los aos un amplio reconocimiento internacional.

Televisin de Catalunya es actualmente una gran fbrica de contenidos televisivos, en la que la produccin propia en todos los gneros (informativos, documentales, deportes, ficcin, entretenimiento, etc.), es el eje de la programacin.

TVC tiene la misin de ofrecer a todos los ciudadanos de Catalunya, en cumplimiento del mandato del Parlamento, un servicio pblico audiovisual de calidad, comprometido con los principios ticos y democrticos y con la promocin de la cultura y de la lengua catalana. La produccin y difusin de este servicio se gestionar con criterios de eficiencia y buscando la mxima aceptacin por parte del pblico.

As pues, ayudar a la consolidacin y expansin de la lengua, la cultura, la identidad y la proyeccin internacional de Catalua, reflejando la diversidad de nuestra sociedad actual, es uno de los objetivos principales de TVC. TVC tiene que reforzar la presencia de sus medios en todo el territorio de mbito lingstico cataln y tiene que mantener funciones de promocin de diferentes reas sociales y econmicas, con una cooperacin primordial con el sistema educativo. Tiene que promover el desarrollo de la industria audiovisual catalana y fomentar las producciones audiovisuales en cataln. Tambin tiene que impulsar la oferta de contenidos a travs de los nuevos medios de comunicacin social y de las nuevas tecnologas, como por ejemplo Internet o la telefona mvil. Y tiene que cumplir todas estas funciones como un modelo de referencia de calidad e innovacin. Fuente: CCMA

TV3 y el resto de cadenas que conforman la Televisin de Catalunya pertenecen a la Corporaci Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), que es un organismo propiedad de la Generalitat de Catalua. El objetivo primordial desde la perspectiva de los contenidos de la CCMA es que la televisin pblica catalana sea un instrumento de promocin de la lengua y la cultura catalanas. Y para velar por la independencia de la Televisin de Catalua, en 1996 se cre el Consejo Audiovisual de Catalunya (CAC).

La creacin y gestin de todos los medios pblicos siempre ha dependido de las instituciones pblicas. De este modo, en el caso de TV3, fue el presidente Jordi Pujol, cuando lleg al gobierno en 1980, quin hizo la promesa en su programa electoral de crear una entidad propia de radio y televisin, totalmente independiente de televisin pblica estatal.

Finalmente, en 1983, la Generalitat aprob la formacin de la Coporaci Catalana de Rdio i Televisi (CCRTV), que era un organismo pblico encargado de administrar y ofrecer los servicios de radio y televisin catalanas. Dicha corporacin fue sustituida en el ao 2007 por la CCMA.

Durante sus primeros momentos de vida, TV3 no tuvo una buena relacin con su competidora ms directa, TVE, puesto que el presidente de esta no aceptaba el modelo de competencia y entretenimiento elegido por la autonmica catalana. Pero esto cambi con el tiempo y las relaciones entre TVE y TV3 mejoraron a partir de 1986, principalmente por el nombramiento de Pilar Mir como directora de TVE. A partir de este momento Televisin de Catalua se consolid como una importante cadena de televisin y uno de los motivos que contribuy a esto fue el papel destacado que jug en la retransmisin de los Juegos Olmpicos de Barcelona de 1992, junto con Televisin Espaola, con la que colabor estrechamente.

En 1990, la llegada de las cadenas privadas (Tele 5, Antena 3 y Canal +) repercuti negativamente en TV3, puesto que su audiencia disminuy. Con el objetivo de minimizar daos, TV3 cambi su programacin estratgicamente para as poder competir de una forma ms efectiva con la competencia. Centr su programacin bsicamente en el entretenimiento y la actualidad, de modo que los programas de 3

servicio pblico y de cariz ms cultural quedaron relegados a Canal 33. Pese a todo, TV3 continuaba siendo la primera televisin pblica de Catalua. Desde aquel momento el canal autonmico cataln ha apostado por unos contenidos de ficcin y tambin por una programacin satrica que ha conseguido mantenerla como lder indiscutible de audiencia en Catalua, pese al nacimiento de estas cadenas privadas y a la aparicin de la Televisin Digital Terrestre.

Respecto a la programacin, Enric Castell afirma que, despus de la creacin de Televisin de Catalua, se puso en funcionamiento una programacin propia de informativos y programas variados de entretenimiento y divulgativos. Pero la produccin propia de contenidos de ficcin tuvo que esperar algn tiempo ms, por lo que al principio se decantaron por doblar y subtitular series y por pelculas extranjeras, que es uno de los aspectos que la diferencia de Canal 9, cadena de televisin pblica valenciana. Aunque la televisin catalana aspiraba a crear y disear un modelo propio de ficcin tuvieron que esperar hasta el ao 1988, cuando apareci su primera serie dramtica de ficcin, La Granja. A partir de 1994 la televisin catalana empez a crear su modelo propio de produccin de ficcin, pero hasta 1999 con la exitosa serie cmica Plats Bruts no se hizo ninguna produccin que llegara al milln de telespectadores en horario de mxima audiencia. (Enric Catell, 2007:95-96)

Evolucin del logotipo de TV3. Fuente: Wikipedia

En cuanto a la audiencia, tenemos que sealar que TV3 es casi desde sus comienzos la cadena pblica lder en Catalua. Con la llegada de las televisiones comerciales en

1990, qued algo relegada pero todava contina siendo la cadena de televisin ms vista en Catalua, aunque no agrupa un nmero de telespectadores tan importante como cuando no haba ninguna otra cadena, adems de TVE, que le hiciera la competencia.

En el ao 1993 TVE fue lder en Catalua con una audiencia del 24,1%, y los aos 1994 (23,1%), 1995 (24,1%) y 1996 (22,6%) Antena 3 fue la cadena ms vista. Pero a partir de 1997, TV3 siempre ha sido lder en Catalua a excepcin de algn ao puntual. Como vemos en el cuadro inferior, TV3 lleg a su mximo histrico anual (29,9%) en 1989, pero a partir de 1990 empez a disminuir hasta llegar al 19,1% en 1996. Entre 1997 y 2003 tambin logr muy buenos resultados, pero a partir de 2003 empez a disminuir de nuevo hasta llegar a un mnimo histrico en 2011, un 14%. De todos modos, y pese a la bajada en cuota de pantalla, TV3 sigue siendo la televisin ms vista en Catalua.

Evolucin de la cuota de pantalla mensual, segn los datos de audiencias elaboradas por TNS Sofres (datos referidos a Catalua). Fuente: Wikipedia

Los factores que podemos atribuir a esta disminucin tan grande pueden ser la aparicin de dos cadenas de televisin privadas y estatales que tienen una programacin que apuesta por el entretenimiento y que en algunos casos, como el de La Sexta, han incorporado estrellas mediticas como Buenafuente que antes pertenecan a Tv3. Hay

que decir que gran parte de los programas de la productora de Andreu Buenafuente, El Terrat, se emiten a La Sexta. Otro factor de tipo ms general es que la audiencia de todas las cadenas ha disminuido en los ltimos aos como consecuencia de la aparicin de nuevos medios, como por ejemplo Internet. Adems, con la llegada de la TDT la oferta de canales en los hogares es mucho mayor que antao, y esto ha provocado que se produzca una gran fragmentacin de las audiencias.

Pese a todo, TV3 ha reforzado el liderazgo de audiencias durante el 2011. Segn los datos del Barmetro de la Comunicacin y la Cultura, TV3 ha sido la ms vista en Catalua. TV3 ha sido lder todos los das de la semana y en todas las demarcaciones catalanas. Adems, la oferta audiovisual de la cadena encabeza de forma destacada los rankings cualitativos: ofrece la mejor informacin de proximidad y la ms creble. Los estudios de Kantar Media han confirmado, un ao ms, el liderato de audiencia de TV3, que ha sido la cadena ms vista con una cuota del 14,1% y 2 puntos ms que Telecinco.

Media de audiencia de las cadenas de televisin en Catalunya (2011). Fuente: CCMA

Por ltimo, hay que aadir que TV3 es la cadena autonmica con ms audiencia en Espaa, por delante de Aragn TV y TVG, y con ms de 10 puntos de diferencia sobre TeleMadrid y Canal 9.

Tambin es interesante apuntar que no solo los datos cuantitativos son importantes, ya que la calidad de los productos tambin es muy significativa. Por este motivo, Televisin de Catalunya introdujo de forma pionera al panorama televisivo espaol los

datos del estudio GFK sobre valoracin cualitativa de la programacin. Este estudio, habitual en otros pases de Europa y utilizado por corporaciones pblicas como la BBC, permite contrastar los datos cuantitativos de los audmetros con una apreciacin cualitativa de la audiencia. Es decir, enriquecer los datos estadsticos ya disponibles con valoraciones diarias de los ciudadanos que permiten incrementar la calidad de la programacin. Tal y como se puede apreciar en el siguiente grfico el Canal 33 lidera el ranking de calidad con un 8,4 y Tv3 se sita como la televisin generalista ms bien valorada con un 8.

Ranking de cadenas segn su calidad (2011). Fuente: CCMA

En el anexo incluimos otros grficos interesantes que muestran la credibilidad de los informativos segn la cadena (que tambin lidera TV3), la objetividad e imparcialidad de los informativos, y una tabla con la valoracin cualitativa de la programacin de TV3.

Por lo que a los datos econmicos se refiere, hay que decir que el sistema de financiacin de Televisin de Catalua es mixto, es decir, recibe dinero tanto de las arcas pblicas como de la publicidad, merchandising, patrocinio y ventas.

Este modelo de financiacin puede ser considerado abusivo e injusto por parte de las televisiones privadas, puesto que mientras estas se financian tan solo por ingresos publicitarios, cadenas pblicas como TV3 y TVE (hasta hace unos aos) tienen dos fuentes de financiacin.

La actual crisis econmica y financiera que vive el pas tambin ha afectado a las televisiones. Segn un artculo publicado en Vertele.com, la Generalitat destinar en 2012 a la radio y televisin pblicas un total de 260 millones de euros, un 13,3% menos que en 2011, cuando aport 300 millones. Adems, los ingresos publicitarios no paran de reducirse ao tras ao. Se ha pasado de 140 millones en 2007 a 85 millones en 2011, es decir, casi un 50% menos.

Por si esto no fuera suficientemente desesperanzador para el futuro de la televisin pblica catalana, en 2011 TV3 arrastraba un dficit de 21 millones de euros. Ahora bien, esta deuda podra ser calificada de irrisoria si la comparamos con la de Canal 9, TeleMadrid o TVE.

Tal y como se ha apuntado anteriormente, Televisin de Catalunya tiene un total de seis canales, de los cuales desaparecern uno con las nuevas medidas anunciadas por la Generalitat. La remodelacin de la oferta de Televisin de Catalua afectar principalmente a Canal 33 y a 3XL. El canal juvenil desaparecer completamente de la parrilla, mientras que el cultural ver sensiblemente reducido su espacio, puesto que emitir slo de 21.30 a 6.00. El canal 3XL empez a emitir como tal el 19 de septiembre del 2010, y desde entonces comparte frecuencia con el infantil Super3, que ocupa la franja de 6.00 a 21.30 y cede la noche y la madrugada a la audiencia juvenil. Desde el 1 de octubre, esta franja nocturna la ocupa el 33, el cual comparte frecuencia con el Super3. Con el cierre del canal 3XL la CCMA pretende ahorrar 12,4 millones de euros.

Otra de las consecuencias de que ha conllevado la actual crisis econmica ha sido el cierre de la emisin por satlite del canal internacional, que desde el pasado 1 de mayo solo se podr ver a travs de Internet y de las plataformas por cable. TV3CAT se puso en marcha en 1996 y, a travs de los satlites Astra e Hispasat, se poda sintonizar en Europa y Amrica con una antena parablica. Con este cierre, TV3 ahorrar los cerca de 830.000 euros correspondientes al alquiler de los satlites. 8

3. Programacin
Dentro de la parrilla de programacin de TV3 encontramos similitudes pero tambin reveladoras divergencias con respecto al resto de televisiones generalistas.

Los horarios y la duracin de los informativos y los magazines se corresponden a las convenciones del medio, ya que tienen un peso parecido dentro de la parrilla. Sin embargo, s que existe un porcentaje significativo de programacin coherente con la misin de la empresa, en cuanto a objetivos de calidad, innovacin, promocin de diferentes reas y fomento de las producciones catalanas.

En este sentido, llama la atencin la asiduidad de contenidos poco usuales en otras cadenas (a excepcin de La 2), como por ejemplo los relacionados con la naturaleza, el medio ambiente (cuatro programas), el deporte, la poltica a modo de sketch crticocmico o el perfeccionamiento y aprendizaje de la lengua propia, entre otros.

A continuacin pasamos a valorar los programas ms destacados, ya sea por el peso dentro de la parrilla como por su carisma dentro del canal:

Informativos (Matinal, 7-8 horas; informacin comarcal de 14-14:20 horas; medioda de 14:30-15:40 horas; noche, 21-21:50 horas). En todas sus franjas, son los horarios de mxima audiencia en toda Catalua. Cuenta con un equipo de presentadores consolidados dentro de la cadena, como son Ramn Pellicer, Carles Prats o Ldia Heredia. Si los informativos se configuran como la referencia ms importante de la imagen de una cadena, podemos afirmar que son un referente de calidad en todo el estado espaol. El tratamiento y rigor en la seleccin de las noticias de los telediarios dista bastante del resto de canales. A su vez, los informativos de TV3 siguen la lnea de la cadena inglesa BBC, todo un referente de calidad a nivel mundial. Algunas noticias suelen complementarse con entrevistas a las personas implicadas, anlisis de expertos, tertulias o debates. Son los ms seguidos y los ms valorados. Conscientes de la demanda creciente de informacin inmediata, la corporacin ha ampliado la oferta informativa con tres canales exclusivos ms.

30 Minuts (Domingo, 21:50-22:20). Reportajes de produccin propia de actualidad, que inciden en profundidad en algn tema de inters con vocacin de entender mejor la realidad que nos rodea. El programa goza de un gran prestigio y se emite desde 1984.

Deportes La actualidad deportiva y las retransmisiones de eventos deportivos siempre han tenido un gran peso en TV3. La cadena ha apostado desde sus inicios por dar cobertura al deporte cataln sin olvidar tampoco las grandes competiciones nacionales o internacionales. Por ejemplo, TV3 ha sido pionera en la retransmisin de la Frmula 1. El ftbol (con el Bara como referente) siempre ha sido el protagonista en TV3, pero tambin se da cabida a otros deportes ms minoritarios como el baloncesto, el balonmano, el ftbol sala, el hockey o el ftbol femenino. Su apuesta por el deporte queda patente con la reciente apertura del canal temtico Esport3. Tambin se puede destacar la amplia cobertura que le da su principal canal (TV3) a la informacin deportiva a travs de sus noticiarios, as como a travs de especiales cuando la ocasin lo merece.

Magazines En cuanto a contenidos y formato, dista enormemente de los magazines de otros canales, especialmente los privados, algo que corrobora una vez ms los estndares de calidad de la cadena. Las personas entrevistadas o los temas a debate giran en torno a la cultura, sociedad, poltica, etc. La telerrealidad y los personajes de papel couch no tienen cabida en sus secciones.

Els matins (8-13 horas). Presentado por Helena Garca Melero y Ariadna Oltra, trata de informar desde el rigor mximo, buscando todos los puntos de vista de la noticia. Entre sus secciones destacan entrevistas a gente del mundo de la cultura, tertulias, informacin, denuncias, etc.

Divendres (16:30-18 horas). Xavi Coral y Espartac Pern son los presentadores de este magazine de variado contenido, centrado en temas cotidianos de inters general, las portadas de los diarios o en ciertos aspectos gastronmicos, histricos o lingsticos de los pueblos catalanes. Las mesas de debate y anlisis estn integradas por expertos y 10

estn tematizadas en funcin del da de la semana. Por ejemplo los lunes se habla de informacin deportiva y comunicacin no verbal, los mircoles sobre la guerra de sexos y la vida cotidiana, o los jueves sobre actualidad econmica.

Ambos magazines prestan especial atencin a la interaccin con sus pblicos, yendo ms all de las redes sociales y concediendo espacios propios dentro de los programas, atendiendo a demandas, propuestas, quejas, fotografas, poemas, etc.

El Gran Dictat (20:20-21 horas). Un programa diario en tono distendido y humorstico, con vocacin de aprendizaje y difusin de la lengua catalana, incorporando los ltimos anglicismos, tecnicismos y coloquialismos.

Naturaleza Existen cuatro programas, algunos diarios, relacionados con la naturaleza y el medio ambiente en general, con enfoques bien distintos.

Caadors de bolets (jueves, 21:50-22:20 horas). Espacio dedicado a los protagonistas del ttulo y al mundo de las setas, ms amplio de lo que parece. Ofrece recetas, tcnicas de bsqueda, informacin al detalle sobre las setas, predicciones meteorolgicas, lugares idneos para buscar y famosos boletaires.

El Medi Ambient (14:20-14:30 horas).

Miniespacio veterano dentro de TV3 con

multitud de vertientes que afectan al medioambiente en sentido muy amplio: la biologa, contaminacin, socioeconoma, derecho, geologa, microorganismos, asociacionismo, etc. No solo trata cuestiones locales, sino que viaja a otros puntos del planeta.

Espai Terra (diario, 20-20:20 horas). Programa que gira en torno a la naturaleza y el respeto al medio ambiente, sin olvidar las tradiciones vinculadas a la tierra y cultura catalanas. Con claro carcter divulgativo, ofrece reportajes por tierra, mar y aire con la finalidad de explicar la geografa y el paisaje.

Benvinguts a lhort! (sbado, 20:25-21 horas). La bsqueda de nuevas formas de huerto dentro del entorno urbano, con el fin de recuperar una forma de vida ms saludable,

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ecolgica y barata. Monogrficos, reportajes y testimonios de ciudadanos annimos conforman el programa.

Entretenimiento

Alguna Pregunta Ms? (mircoles, 21:50-22:30 horas; domingo 15:40-16:25 horas). APM ha trascendido su popularidad ms all del territorio cataln y se ha convertido desde sus orgenes como uno de los programas estrella de la cadena. Con un share del

20% en su ltima temporada, este espacio centrado en hacer un repaso de la actualidad televisiva en clave de humor, ha ampliado su horario a los domingos con lAPM Extra.

El convidat (lunes, 22:30-23:30). Entrevistas a la parte ms personal de los invitados realizadas por Albert Om. Con un gran xito de audiencia, tambin ha triunfado en las redes sociales. Polnia (jueves, 22:20-23 horas). Programa de stira poltica presentado por Toni Soler. Desde su estreno en 2006 se ha situado como uno de los programas con mayor audiencia de la cadena, lder en su franja horaria. Adems ha obtenido prestigiosos premios de Espaa, como el Premio Ondas o el Premio de la Academia de la Televisin. Crackvia: (lunes, 21:51-22:30): Programa de humor satrico que versa sobre el mundo del deporte. Es un spin off de Polnia surgido en el 2008, y ha llegado a registrar ndices de audiencia superiores a aquel. Futbolistas, periodistas y personalidades relacionadas con el F.C. Barcelona protagonizan los sketches.

Se construye as una oferta plural y para todos los pblicos. En general es patente que la direccin de contenidos de TV3 sigue unas directrices de calidad y variedad de temticas y formatos que no tiene nada que ver con otras cadenas, cumpliendo su voluntad de servicio generalista. La mencin a los programas anteriores sera un tanto reduccionista, ya que existe una gran variedad de gneros. Completan la parrilla espacios de cine, ficcin catalana (Cinema 3 y Sala 33), documentales (Sense Ficci), ficcin catalana (Kubala, Moreno i Manchn o La Riera, entre otros), ficcin extranjera (con series galardonadas como Breaking Bad o Sherlock), concursos lingsticos (El gran dictat). Los programas juveniles-infantiles tienen su propio canal: Super3. Se

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omiten, como ya hemos dicho, el gnero de la telerrealidad y los talk-shows sensacionalistas o de prensa rosa.

Resulta curioso dentro de la parrilla de TV3 (y de nuevo divergiendo de las estrategias seguidas por el resto de canales) la flexibilidad a la hora de programar en el horario de mxima audiencia, conocido como prime time. A partir de las 22 horas, la oferta de la cadena se caracteriza por la variedad en cuanto a contenidos y gneros. A excepcin de las pelculas y alguna serie, suelen ser formatos de 30 a 45 minutos, de manera que pueden centrar el inters de audiencias ms fragmentadas.

La tendencia en los ltimos aos de la televisin pblica catalana ha sido potenciar los programas educativos y divulgativos entre todos los segmentos de edad. La ciencia, la tecnologa, la salud, el aprendizaje de la lengua, el fomento de valores y la transmisin de la cultura catalana han sido los campos ms abordados, intentando combinar en todo momento entretenimiento y divulgacin.

4. Cambios de la programacin
Para analizar los cambios de programacin que ha habido en la parrilla de TV3, se ha comparado la programacin de 2011 con la de 2012. Con la intencin de hacer un anlisis lo ms completo posible, pero sin llegar a ser demasiado exhaustivos, se han dividido los cambios producidos en tres grandes franjas: maana, tarde y noche.

Maana TV3 mantiene el mismo formato que el ao anterior, aunque existe alguna pequea variacin. De este modo, se sigue con la estructura de un informativo a primera hora de la maana, al que le sigue el consolidado programa de informacin y actualidad, Els Matins. Este magazine cuenta con una larga trayectoria en la cadena i es uno de sus programas estrella. La nica diferencia apreciable en la franja de la maana respecto a 2011 es el programa de transicin que hay entre Els Matins i el Telenotcies. Anteriormente se emita una pelcula de archivo, mientras que en esta nueva tempoarada se ha apostado por la serie Rex. De todos modos, hay que decir que esto no supone ningn gran cambio, ya que ambos programas son de archivo y no suponen un coste de emisin demasiado elevado.

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Tarde Del mismo modo que ocurre con la franja anterior, TV3 no arriesga demasiado y sigue apostando por los mismos programas que le han otorgado el liderazgo hasta la fecha. El plato fuerte de esta franja es el Telenotcies Migdia, que empieza a las 14.10 horas y tiene una duracin aproximada de 1 hora. Tras el telediario, la cadena ofrece programas ya asentados como son Cuines (programa culinario) i La Riera (telenovela de xito de la casa que ya lleva emitidos ms de 500 captulos). Llegados a este punto, es interesante destacar el gran papel que ha tenido la ficcin catalana en la sobremesa de la cadena desde hace muchos tiempo. Y es que a La Riera la preceden otras telenovelas con el mismo o ncluso ms xito de audiencia que esta. Se trata de las archiconocidas y exitosas Nissaga de Poder y El Cor de la Ciutat; siendo esta ltima la serie de duracin ms larga producida por TV3 con cerca de 2000 episodios.

Volviendo a la parrilla, a la telenovela le sigue el magazine Divendres, que lleva tambin varios aos en antena y que sigue el formato de xito de su antecesor, El Club. Las novedades respecto a la pasada temporada las encontramos aqu, en los programas de transicin que se emiten entre Divendres i el Telenotcies vespre. El ao pasado, como el ftbol tena un mayor protagonismo en la parrilla (con el partido de liga los sbados), haba un espacio fijo de 30 minutos de duracin dedicado al deporte, Esport Club (aunque casi la totalidad se dedicaba al ftbol). Dicho programa tena un horario fijo de 20 a 20.30 horas, y ahora ha pasado a emitirse por el canal temtico que la cadena dedica al deporte, Esport 3. Hay que apuntar, sin embargo, que pese a que el ftbol ha perdido protagonismo en la programacin, se sigue emitiendo un partido de la Liga de Campeones los martes (no todos, ya que esta competicin se suele disputar cada 15 das aproximadamente). Los das que hay partido, TV3 un especial sobre el partido (Zona Champions), que empieza a las 20.25 y se alarga hasta el inicio del partido, las 20.45 horas.

En 2011, antes Esport Club, se emitan alternativamente las series Les germanes McLeod y Julie Lescaut. Ahora, estas han sido sustituidas por otra serie de caractersticas similares, Josphine. De nuevo, se puede constatar que TV3 no asume demasiados riesgos con la programacin. Otra novedad respecto al curso anterior es la reubicacin de Espai Terra, un programa que representa a la perfeccin la manera de hacer las cosas de la cadena. Se trata de un espacio diario de unos 15 minutos de 14

duracin que habla de la naturaleza y del medio ambiente. En 2011, este programa (que ya lleva muchos aos en antena y que es todo un referente) se emita a las 20.35, justo despus de Esport Club y antes del Telenotcies Vespre. Ahora, con los cambios de la programacin su horario pasa a ser de 19.55 a 20.15 horas aproximadamente. Y el hueco que queda hasta las 21 horas (cuando empieza el noticiario de la noche) lo ocupa como novedad esta temporada El gran dictat, un concurso cultural en el cual el gran protagonista es el cataln actual, el que se habla en la calle, con la incorporacin de anglicismos, tecnicismos y expresiones coloquiales.

Noche La programacin de noche de la cadena la abre el Telenotcies Vespre, cuya hora de finalizacin ronda las 21.50 horas. A partir de aqu, la cadena ofrece una variada programacin dependiendo del da de la semana. Por eso, para esta franja horaria de noche, analizaremos la programacin da a da.

Lunes Por lo que respecta a la oferta de los lunes, la cadena ha optado por continuar con la frmula que le dio xito la temporada anterior. De esta manera, tras el telediario TV3 emite uno de sus programas ms exitosos en cuanto a audiencia, Crackvia; un programa en clave de humor que repasa los acontecimientos deportivos ms importantes ocurridos durante la semana, con claro protagonismo para el ftbol. Tras este, a eso de las 22.30 horas, TV3 apuesta por El convidat, un programa de entrevistas a personajes famosos pero con un estilo diferente al que estbamos acostumbrados. Albert Om dirige y presenta este espacio que cumple ya su tercera temporada en antena. Y para acabar el da, la cadena emite gora, un programa centrado en la actualidad poltica y econmica en la que se entrevista a un personaje que nos ayude a descubrir las claves de lo que pasa a nuestro alrededor.

Martes A diferencia de los lunes, los martes si que han sufrido variaciones respecto al curso anterior. El ftbol (con el partido de la Champions League cada 15 das) se ha erigido en protagonista en este da y ha obligado a la cadena a modificar su parrilla. De este modo, uno de los programas insignia de la cadena como el APM? Que llevaba emitindose con xito los martes desde hace mucho tiempo, ha sido relegado al 15

mircoles. En 2011 TV3 emita este partido los mircoles, pero los cambios producidos en la adquisicin de los derechos (que han pasado a manos de Canal +), han propiciado que el partido en abierto sea los martes. Adems, se da la circunstancia que TV3 comparte este evento con la 1 de TVE, aunque lo bien cierto es que no le afecta en demasa la competencia de la cadena pblica estatal. Pese a que se trata de un cambio brusco en la programacin, la cadena no ha dudado en desplazar a uno de sus programas de ms xito para dar cabida al ftbol, ya que por todos es sabido que este deporte genera unas grandes audiencias y le es muy rentable a cualquier cadena.

Las semanas que no hay ftbol, TV3 opta por emitir reportajes documentales de produccin propia con el programa Sense Ficci. El ao pasado despus del APM?, la cadena ofreca La partida de TV3, un concurso consolidado que ahora pasa a emitirse los sbados en el espacio que ocupaban los partidos de la Liga BBVA.

Mircoles Como ya hemos comentado al hablar de los cambios en el martes, el traslado del ftbol de mircoles a martes ha obligado a la cadena a mover de da a uno de sus buques insignia, el APM?; programa que repasa la actualidad televisiva en clave crtica y satrica. Tras este programa de xito, TV3 apuesta para esta nueva temporada por la ficcin de produccin propia Kubala, Moreno i Manchn, que el ao pasado se emiti los lunes cuando acab la temporada de El convidat.

Jueves Los jueves tambin han sufrido alguna variacin respecto a la temporada anterior. Se mantiene en el horario de access prime time un espacio consolidado como Caadors de bolets, y tras este Polnia, un programa de stira poltica de mucho xito y que se podra considerar una de las banderas de TV3. Los cambios vienen despus de este, ya que en lugar de Sense Ficci, la cadena ha apostado por la serie de xito internacional Sherlock. Quiz la motivacin de esta permuta sea simplemente tratar de conseguir ms audiencia con un producto ms digerible.

Viernes Los viernes no han sufrido ningn cambio apreciable en la programacin. En el access prime time se mantiene un producto consolidado de zapping, como es el Zona Zapping, 16

y tras el mismo, en prime time, La gran pellcula, en la que cada semana se ofrece una gran produccin cinematogrfica del momento.

Sbado El sbado es uno de los das que ha sufrido las modificaciones ms importantes. La gran partida, un concurso que tuvo muy buenos datos la temporada pasada sustituye al partido de ftbol que la cadena vena emitiendo desde hace ya varias temporadas. Pero, pese a los buenos resultados que le da a TV3 La gran partida, este cambio en la parrilla ha venido motivado por otros factores. De hecho, TV3 se ha visto obligada a renunciar a la emisin de un partido semanal de la Liga BBVA debido al excesivo coste que supone adquirir los derechos de emisin del ftbol, y ms teniendo en cuenta la precaria situacin econmica de la cadena. Adems, el factor decisivo para renunciar a ofrecer el partido de cada jornada ha sido que esta temporada no se podr ver en abierto ningn partido del Bara (el equipo con el que ms se identifica TV3) ni del Madrid, los dos equipos que ms audiencia aportan.

Domingo El domingo, al igual que el lunes, es de los das que menos cambios ha sufrido con respecto a la temporada anterior. De este modo, la cadena le reserva este espacio de prime time al veterano programa de xito 30 minuts, un programa con una clara vocacin de funcin social y con un gran prestigio en la televisin espaola por la calidad de sus reportajes.

5. Lengua. Porcentaje de produccin propia/ajena

Respecto a la lengua utilizada por TV3, la misma pgina web de la cadena autonmica catalana explica:
El cataln es la lengua de uso de nuestros medios. Los profesionales, colaboradores fijos y, en general, todas las personas contratadas usan la lengua catalana en las intervenciones por antena y en esta lengua se difunden los contenidos, sean de produccin propia o no. Usamos el cataln con nuestros interlocutores, siempre que nos entiendan, sea cual sea su lengua. Slo de manera excepcional y motivada utilizamos otras lenguas en la

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difusin. En igualdad de condiciones en cuanto al valor de los contenidos que nos ofrecen damos prioridad a la presencia de invitados, especialistas o testigos que se expresen en cataln. Esta preferencia no tiene que comportar ningn tipo de discriminacin para los hablantes otras lenguas, no tiene que perjudicar los contenidos ni tiene que distorsionar la realidad. Procuramos que los profesionales que intervengan por antena reflejen la diversidad dialectal de los diferentes territorios del dominio lingstico. Reflejamos en nuestros contenidos la realidad plurilinge de nuestra sociedad y respetamos la expresin lingstica de los participantes externos, que usan la lengua que prefieran. Nuestro modelo de lengua busca el equilibrio entre correccin y adecuacin para responder con funcionalidad a todas las situaciones que alcanzan los medios audiovisuales. Difundimos un modelo de lengua til a las necesidades comunicativas que surgen en el ejercicio profesional, en la relacin con la audiencia y en la difusin de contenidos que muestran o recrean la realidad. En contextos con un cierto grado de formalidad usamos una lengua puramente estndar, que asegura la comunicacin y la comprensin entre todos los hablantes porque se basa en el que es comn. En contextos de menos formalidad, o si conviene hacer hincapi en la diversidad o la espontaneidad, incorporamos a la lengua estndar algunas expresiones coloquiales.

Como ya se ha comentado con anterioridad, uno de los principales objetivos desde la creacin de TV3 ha sido la promocin de la lengua catalana. El eje vertebrador de la misin de la CCMA es la consolidacin y expansin de la lengua y la cultura catalanas as como su proyeccin internacional. Contribuir de forma decisiva a la normalizacin lingstica ha sido una de sus principales aportaciones y todava es una de las razones de ser de sus medios, que son instrumentos esenciales para divulgar el cataln y fomentar el uso social.

La Corporacin mantiene un nivel alto de exigencia en el uso de la lengua a sus medios. Sus servicios lingsticos corrigen y asesoran los redactores de todas las reas y detectan las necesidades expresivas. Del seguimiento diario se derivan

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soluciones y acuerdos que se recogen en la web sAdir, un servicio que est abierto a toda la sociedad.

Por lo que al porcentaje de emisin en cataln se refiere, segn el informe anual de la Corporacin Catalana de Radio y Televisin (2011), TV3 emite toda su programacin en cataln. Adems TV3 se encarga de promocionar la lengua y hacer inmersin lingstica con programas como el concurso Bocamoll o El gran dictat, que son una muestra de entretenimiento responsable.

Adems, el cataln tambin est presente en secciones de programas de TV3 como es el caso de Divendres donde hay una seccin llamada Paraules en ruta. Aqu el fillogo y escritor Mrius Serra habla de las peculiaridades del vocabulario y las frases hechas ms populares en cada regin.

Aparte de estos programas y secciones, tambin se promueve el uso del cataln con la organizacin del Premi Cerver (desde 1996), en el que se premia a la mejor letra de cancin publicada en cataln.

En otro orden de cosas, respecto al porcentaje de emisin propia y ajena, no se han encontrado datos especfico recientes, pero se har alusin a un artculo de Reinald Besal, Fermn Ciaurriz y Fredric Guerrero-Sol titulado La produccin catalana en la televisin (2008) para analizar la programacin general; y a otro de Luisa Martnez titulado Evolucin de la ficcin propia de TV para estudiar la ficcin.

Por lo que a la programacin general se refiere, TV3 es despus de La 1, la cadena generalista con un mayor porcentaje de produccin propia (cercana al 35%), y muy por encima del resto de cadenas privadas. Destaca tambin el gran porcentaje de produccin propia de su segundo canal, Canal 33, con ms de un 50% (dato solo superado por La 2 de TVE). A continuacin, se muestran estos datos en un grfico.

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Presencia, en nmeros absolutos y relativos, de programas de produccin interna, mixta y externa en las cadenas de televisin durante febrero, mayo y octubre de 2008. Fuente: La produccin catalana en la televisin (2008)

En cuanto a la ficcin, en el periodo que va desde 1984 a 2007 se han registrado un total de 57 producciones propias en TV3, tal y como podemos apreciar en el siguiente grfico.

Produccin propia de ficcin de TV3 entre 1985 y 2007. Fuente: Evolucin de la ficcin

propia de TV (2008)

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Desde su creacin, TV3 ha producido series de ficcin propia e incluso ha sido pionera en la produccin de formatos en el mbito estatal. Esto ha provocado que TV3 se constituya como la cadena autonmica ms consolidada y la nica que mantiene el liderazgo en su propio mercado, el cataln (Martnez, 2008).

6. Aspectos polticos
TV3 siempre ha sido considerada como el paradigma del buen hacer televisivo, como un ejemplo a seguir por el resto de cadenas de televisin pblicas. El hecho que se trato de una emprendida propiedad de un organismo pblico cmo es la Generalitat de Catalunya siempre pondr en entredicho su imparcialidad o pluralidad. Es lo que siempre ocurre cuando despus de unas elecciones hay un cambio de gobierno. Hay unas remodelaciones dentro de todos los organismos que estn bajo el control del gobierno, y estas tambin afectan a los medios de comunicacin.

De hecho, existe una crtica a TV3 por el cambio en la orientacin informativa tras la entrada de CiU en el Parlament. CiU tiene intereses partidistas que se han plasmado, por ejemplo, en el cambio de direccin de TV3, sustituyendo a Mnica Terribas (puesta por ERC) por Eugeni Sallent perteneciente al Grupo God, al cual Artur Mas dio 9 millones de euros al llegar al Parlament y que siempre ha apoyado a CIU.

Adems, los sindicatos se quejan de que la sumisin del Gobierno cataln al PP en relacin a la Corporaci Catalana de Mitjans Audiovisuals, tanto en los aspectos legislativos como en los presupuestarios tiene la clara intencin de favorecer a los grupos privados de comunicacin, como el Grupo God-La Vanguardia, allana el camino a la expansin de las cadenas privadas estatales: Telecinco y Antena 3 y tendr como consecuencia la reduccin del espacio cultural y lingstico cataln en los medios de comunicacin en Catalunya. No sirve llenarse la boca de nacionalismo cuando los hechos van en sentido contrario. (CCOO, 2 de febrero de 2012)

Desde su creacin en 1983 ha habido sucesivos cambios de gobierno que inevitablemente han influido en los contenidos de TV3. Desde las primeras elecciones celebradas en Catalua en 1980, casi todas las legislaturas menos dos (2003-2006 y 2006-2010, en las cuales gobern el tripartito liderato por el PSC) han sido presididas

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por gobiernos nacionalistas, es decir, por CIU. Seguramente este sea el hecho que ms ha tenido que ver en el desarrollo de TV3, puesto que si el gobierno hubiera estado en manos del PP, tal y cmo ocurre en la Comunidad Valenciana, TV3 no sera hoy en da la cadena de televisin pblica de referencia en todo el estado espaol.

Pero TV3 siempre ha destacado por ser una de las cadenas con mejor tratamiento informativo, puesto que da mayor relevancia a noticias de trascendencia social. Esto es, noticias que tratan aspectos polticos, econmicos, internacionales, etc., y no a pseudonoticias como practican algunas televisiones privadas (y otras pblicas: Canal 9, Tele Madrid, etc.) que encajaran ms en el entretenimiento y no en el mbito informativo. Adems, TV3 contrasta las informaciones, da voz a diversas opiniones y, en general, tiene buena tica periodstica.

7. Conclusiones
TV3, cadena autonmica catalana que est prxima a su trigsimo aniversario, se ha consolidado como una de las televisiones ms importantes de Espaa. De hecho, se trata de la autonmica ms vista en nuestro pas y es lder de audiencia destacada en Catalunya. Pero adems, es la cadena generalista que ocupa una mejor posicin en el ranking de televisiones segn su calidad elaborado por GFK. Todos estos datos vienen a reflejar el buen hacer de la cadena y muestran que goza de una buena salud.

Pese a todo ello, TV3 no es ajena a la actual situacin de crisis econmica que vive el pas y, aunque en menor medida que otras cadenas, tambin se encuentra en una situacin econmica delicada, con un dficit de 21 millones de euros. Esta situacin, junto con el recorte en la ayuda de la Generalitat, ha propiciado que la cadena tome medidas excepcionales. De este modo, se ha visto obligada a cerrar uno de sus canales (3XL) y a cesar las emisiones va satlite de su canal internacional (TV3CAT). Con estas medidas, TVC pretende disminuir la deuda y ahorrar una gran cantidad de dinero.

En lo que a la programacin se refiere, TV3 es una cadena generalista que apuesta por contenidos poco corrientes en otras televisiones. De hecho, tienen un gran protagonismo en su parrilla los programas culturales (promocin de la lengua, respeto por el medio ambiente, etc.), adems de programas de calidad que tratan la actualidad de un modo

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muy profundo. Adems, en su programacin brillan por su ausencia los programas del corazn, la telerrealidad y otros contenidos que podramos calificar como telebasura. Por tanto, podemos llegar a la conclusin de que TV3 puede ser un ejemplo de modelo de televisin a seguir. Y es que su programacin se basa en la calidad y en la variedad de programas en los que tiene un gran peso el factor cultural (sin olvidar, claro est, el entretenimiento). De hecho, se ha llegado a comparar a la televisin catalana con la prestigiosa BBC inglesa.

Por lo que respecta a los cambios de programacin, estos no han tenido que ser muy bruscos, ya que los resultados de la cadena en los ltimos tiempos han sido muy buenos. De este modo, TV3 ha optado, generalmente, por mantener la distribucin de programas del ejercicio anterior, aunque s ha introducido alguna pequea modificacin. Estos cambios han venido motivados por un mismo protagonista: el ftbol. La cadena ha decidido renunciar a emitir los partidos de los sbados cada jornada de Liga como consecuencia del elevado coste que supone la adquisicin de los derechos. Pero, sobre todo, su renuncia ha tenido que ver con el hecho de que este ao no se ofrecer en abierto ningn partido del Bara ni del Madrid. Esta renuncia, adems, le ha venido bien a la cadena para tratar de rebajar su deuda, ya que se ha ahorrado una buena cantidad de dinero.

Otro de los grandes cambios en la programacin, tambin ha tenido que ver con el ftbol, en este caso con la Champions League. Los derechos han pasado a manos de Canal + y este ha decidido que solo se podr ver un partido en abierto (en lugar de 2, como la temporada pasada) y que este ser los martes (cuando el ao anterior TV3 ofreca la Champions en mircoles). Pues bien, la televisin catalana ha sucumbido al poder del ftbol y ha decidido cambiar de ubicacin uno de sus programas estrella y que le reportan ms audiencia, APM?. De este modo, este programa ha sido movido a los mircoles cuando llevaba cosechando grandes resultados en la noche del martes desde hace ya varios aos. Pese a que todos los martes no hay partido, la cadena ha decidido darle un espacio fijo a este programa para no tener que cambiar su emisin cada martes que hubiera ftbol. Este hecho demuestra el gran poder que tiene el deporte rey en la programacin, pues TV3 se ha visto obligada a mover de da un programa de xito consagrado en la parrilla. De todos modos, esta decisin no sorprende porque por todos es sabido que el ftbol genera una gran audiencia y es muy rentable para las cadenas. 23

En otro orden de cosas, TV3 es una cadena modlica en lo que a la promocin de la lengua de su territorio de cobertura se refiere. La totalidad de su programacin se hace en cataln y ello ha propiciado que el cataln haya adquirido una importancia, que por ejemplo, no tiene el valenciano en la Comunidad Valenciana. Adems, la cadena est en una constante lucha por tratar de mejorar el uso de la lengua en la medida de lo posible, por lo que dedica diversos espacios y concursos a la lengua catalana.

En lo que respecta a los aspectos polticos, como cualquier televisin pblica al servicio del gobierno de su territorio, siempre quedar en entredicho su pluralidad. Pese a ello, TV3 siempre ha sido reconocida como una de las televisiones menos politizadas. Con la entrada de CIU al gobierno, han sido varias las voces discordantes que han alertado sobre un cambio apreciable en la lnea editorial de la cadena, pero lo cierto es que no se puede compara a lo que pasa, por ejemplo, con Canal 9 en la Comunidad Valenciana. Pese a ello, hay que reconocer que se han producido algunos cambios sospechosos, como la sustitucin de Mnica Terribas por Eugeni Sallent, pereteneciente al Grupo God (grupo de comunicacin afn a CIU).

En definitiva, tras el anlisis de la programacin efectuado a TV3, podemos concluir que la cadena autonmica catalana cuenta con una programacin muy variada en la que los programas culturales no quedan relegados en ningn momento por contenidos telebasura, como ocurre en la mayora de cadenas privadas. Adems, los contenidos de produccin propia se caracterizan por su gran calidad y, en su gran mayora, cumplen una funcin social. Tambin es destacable la labor de la cadena a la hora de dar promocin a la lengua y culturas catalanas. De este modo, TV3 puede llegar a ser un modelo a seguir por el resto de televisiones, tanto privadas como autonmicas.

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8. Anexo

Credibilidad de los informativos por cadenas (2011). Fuente: CCMA

Objetividad e imparcialidad de los informativos por cadenas (2011). Fuente: CCMA

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Valoracin cualitativa de la programacin de TV3 i Canal 33 (2011). Fuente: CCMA

9. Bibliografa
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CASTELL, Enric. Sries de ficci i construcci nacional. Imaginant una Catalunya televisiva. Publicacions URV. Barcelona: Febrer 2007. MARTNEZ, Luisa. Evolucin de la ficcin propia de TV. En dossier Las series televisivas en el paisaje audiovisual de Catalunya: Observatori de la Producci Audiovisual (OPA), 2008. Online [http://www.upf.edu/depeca/opa/dossier1/dossier1_esp/ds1_info5_esp.htm]

MONTERO, Mara Dolores. Grups d'inters i moviments socials a les notcies. Quaderns del CAC, ISSN-e 1138-9761, N. 36, 2011 (Ejemplar dedicado a: Hibridaci de gneres a la televisi), pgs. 81-91. [En lnea] [http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3911181] [Fecha de consulta: 12/10/2012]

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PALACIOS BOVER, Ral. Governs de Catalunya. Un recorregut histric pels governs de la Generalitat de Catalunya. [En lnea] http://governsdecatalunya.cat/legislatures/ [Fecha de consulta: 11/10/2012] Televisi de Catalunya. [En lnea] http://www.tv3.cat/ [Fecha de consulta: 09/10/2012] Vertele! Datos para una polmica: Radiografa de TV3. [En lnea] http://www.vertele.com/noticias/datos-para-una-polemica-radiografia-de-tv3/ [Fecha de consulta: 12/10/2012] Vertele! Comunidades Autnomas y TDT [En lnia: 11/10/2012] http://www.vertele.com/audiencias-canales/comunidades-autonomas-tdt/ [Fecha de consulta: 12/10/2012] TV3 tanca l'emissi per satllit del seu canal internacional [En lnea] http://www.ara.cat/media/TV3-lemissio-satellit-canal-internacional_0_647335371.html [Fecha de consulta: 10/12/2012] La CCMA tanca el canal juvenil 3XL per estalviar [En lnea] http://www.elperiodico.cat/ca/noticias/tele/ccma-tanca-canal-3xl-2203236 [Fecha de consulta: 10/12/2012] CCOO. El Govern catal pacta amb el PP eliminar la publicitat de Catalunya Rdio, posant aix en perill el futur d'aquest mitj. 2 de febrero de 2012. [En lnea] [http://www.ccoo.cat/fsc/noticia/148290/el-govern-catala-pacta-amb-el-pp-eliminar-lapublicitat-de-catalunya-radio-posant-aixi-en-perill-el-futur-daquest-mitja] [Fecha de consulta: 10/12/2012]

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