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LINK Werbepretest Online

Erfolgreich werben mit ganzheitlichem Pretesting: emotional und kognitiv Damit Sie die richtigen Entscheidungen treffen!
Aussagekrftige Indizes als klare Entscheidungsgrundlage auf einen Blick Aufschlussreiche Diagnostik: Was funktioniert? Was sollte optimiert werden? Wird die Botschaft erfolgreich vermittelt? Kompetente Beratung bei Konzeption und Interpretation (inkl. Benchmarking) Wir testen Ihre Werbung genau in Ihrer Zielgruppe ohne Streuverluste Das LINK Internet-Panel bietet hchste Stichprobenqualitt ohne Verzerrungen durch z.B. unkontrollierte Selbstselektion der Befragten Die Resultate sind 100% reprsentativ fr die Zielgruppe, denn das LINK Internet Panel ist zu 100% CATI-rekrutiert Optional: individuell auf Ihre Fragestellung zugeschnittener Fragebogenteil

Der LINK Werbepretest Online liefert Ihnen Antworten auf folgende Fragen:
Erregt mein Kampagnenentwurf Aufmerksamkeit? Welches Werbekonzept gefllt meiner Zielgruppe am Besten? Wird die gewnschte Botschaft optimal vermittelt? Wecken die Kampagnenentwrfe Kaufinteresse? Welcher von verschiedenen Entwrfen erfllt die Kampagnenziele am Besten? Auf welchen Dimensionen liegen die Strken und Schwchen der Entwrfe? Welche Elemente (z.B. Gestaltung, Wording) mssen zur Erreichung der Kommunikationsziele optimiert werden? Der LINK Werbepretest Online ist ein erprobtes und standardisiertes und dabei gleichzeitig flexibles Instrument zum Testen von Anzeigen, TV- und Radio-Spots sowie Online-Werbung. Werbewirkung basiert neben der grundstzlichen Aufmerksamkeitswirkung vor allem auf drei Aspekten, die gemeinsam zu einem optimalen Werbeeffekt beitragen: Kognition: Werbung sollte eine klare Botschaft vermitteln. Emotion: Werbung sollte ansprechen und gefallen. Aktivierung: Werbung sollte handlungsrelevant sein.

Kognition

Aufmerksamkeit

Aktivierung

Emotion

Die Aspekte werden im LINK Werbepretest Online systematisch erhoben und zu Indizes des Werbeimpacts zusammengefhrt. Diese Standardisierung ermglicht den Aufbau von Benchmarks, die Ihnen zeigen, wo Ihr Werbemittel im Vergleich zu anderen Anzeigen oder Spots steht und Ihnen damit wichtige Entscheidungshilfen liefern. Beispiel Test von Entwrfen mit folgenden Kampagnenzielen: Produktneuvorstellung und Anregung zum Kauf
A

Kognitions-Index
B

Entwurf A vermittelt Marke und Angebot klarer und liegt ber dem Benchmarkbereich.

Emotions-Index
B

Bei Gefallen und Involvement sind A und B hnlich, jedoch am unteren Ende des Benchmarkbereichs. Wenn es um die Steigerung des Kaufinteresses geht, ist Entwurf A klar strker und liegt ber dem Benchmark.
Benchmark-Bereich

Aktivierungs-Index
B

Entwurf A erfllt die Kampagnenziele klar besser als Entwurf B, kann aber bei der emotionalen Wirkung verbessert werden.

Eine optionale Treiberanalyse ermglicht zudem die Erstellung eines Handlungsportfolios. Diese liefert Ihnen klare Hinweise auf Optimierungspotentiale Ihrer Werbeentwrfe:
hoch Einfluss auf die Aktivierungswirkung gering

Optimierungspotential ansprechend gefllt besser als andere Werbung Weniger relevante Einflussfaktoren unterhaltend modern

Strken klar und verstndlich passt gut zur Marke Basis-Einflussfaktoren einprgsam fllt auf

gering

Durchschnittl. Bewertung des Konzepts

hoch

Gerne beraten wir Sie in einem persnlichen Gesprch. Wir freuen uns auf den Kontakt mit Ihnen! Ihr LINK Team
LINK Institut fr Marktund Sozialforschung LINK Institut fr Marktund Sozialforschung

Zrich
Dr. Jella Hoffmann hoffmann.jella@link.ch Tel +41 (0)44 497 49 43

Frankfurt/Main
Claudia Gronen gronen.claudia@link-institut.de Tel +49 (0)69 94 540 129