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XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

A funo produtor grfico em agncias de Publicidade e propaganda. Anlise das agncias de Joaaba e Herval DOeste 1 Silvia Spagnol Simi dos Santos2 Simone Dal Moro3 Universidade do Oeste de Santa Catarina, UNOESC Campus Joaaba. Resumo Analisa-se aqui a funo do produtor grfico nas agncias de publicidade de Joaaba e Herval DOeste, SC. A anlise foi feita atravs de pesquisa bibliogrfica com consulta aos principais autores da rea, e pesquisa qualitativa, realizada com pelo menos um profissional de cada agncia de publicidade das cidades. De acordo com os autores, muitas vezes o produtor grfico no reconhecido como parte da agncia, e sim da grfica, alm de muitas vezes essa funo ser exercida pelo diretor de arte da agncia. Tambm feita uma analise dos conhecimentos dos profissionais, em relao finalizao de arquivos, as etapas de impresso, bem como o relacionamento desses profissionais com os demais setores da agncia, tambm fornecedores regionais e as necessidades de fornecedores de grandes centros, alm ainda, da capacitao de cada um, e outras funes realizadas na agncia. Palavras-chave: Agncia de Publicidade e Propaganda; Grficas; Herval DOeste; Joaaba; Produtor Grfico. Introduo Visando conhecer o perfil dos profissionais da produo grfica nas agncias de publicidade de Joaaba e Herval DOeste, foi realizada uma anlise da produo grfica nas agncias de publicidade de Joaaba e Herval DOeste, pois o produtor grfico tem a funo de produzir de acordo com especificaes passadas pelos responsveis pelo atendimento e pela criao de uma agncia. Teoricamente essa a sua funo especfica, porm, s vezes, o produtor grfico depara-se com insuficincia de informaes, o que o leva a criar por conta e risco uma pea, ou tendo ele mesmo que entrar em contato com o cliente, para obter os dados necessrios elaborao da pea. Esse estudo tem como objetivos: a anlise do processo, desde o contato com o cliente at a solicitao da criao de uma pea grfica, as informaes recebidas para a criao da pea, as responsabilidades a ele atribudas sobre a mesma, entender como so feitas as alteraes,
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Trabalho apresentado no DT 1 Publicidade e Propaganda do XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul realizado de 31 de maio a 2 de junho de 2012. 2 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Publicidade e Proapganda da UNOESC Campus Joaaba, email: silvia.simi@unoesc.edu.br. 3 Estudante de Graduao 8. semestre do Curso de Publicidade e Proapganda da UNOESC Campus Joaaba, email: si.dalmoro@yahoo.com.br.

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correes, aprovao e envio da pea para a grfica e a responsabilidade do produtor grfico sobre essas etapas. Relao com os fornecedores. Enumerar as funes do produtor grfico em agncias do interior e comparar com o conceito de produtor grfico dos principais autores relacionados rea. uma rea interessante, mas tambm bastante tcnica, pois o produtor grfico de acordo com Baer, Villas-Boas, e outros autores utilizados, deve ter conhecimento de todos os processos de impresso, finalizao de arquivos, tipos de papis, impresso e acabamento, para cada tipo de material. A metodologia utilizada, foi descritiva buscando uma anlise profunda das situaes que o produtor grfico est inserido, atravs de questionrios enviados s agncias e respondidos pelos produtores grficos. Este projeto analisa todas essas informaes, estando dividido em sees, para um melhor entendimento do mesmo. Na primeira seo, so utilizados autores como BAER, Villas-Boas, Collaro, entre outros, que explicam o funcionamento de uma agncia de propaganda, sua estrutura e funes, alm de tratar da funo do produtor grfico, e quais os conhecimentos necessrios ao mesmo. J na segunda seo, temos a anlise do profissional produtor grfico nas agncias de publicidade de Joaaba e Herval DOeste. Esta anlise feita, baseando-se no questionrio enviado a todas as agncias das duas cidades, sendo respondido por um profissional de cada agncia, possibilitando conhecer o perfil do produtor grfico atuante nos dois municpios. A Produo Grfica

Uma agncia de publicidade , segundo BAER (2001, p. 17), uma empresa especializada na arte e na tcnica da comunicao publicitria. Para Martins (1999), a agncia de propaganda nada mais do que uma prestadora de servios, que no produz nada fisicamente palpvel, mas sim, ideias, que por sua vez, so executadas por terceiros, os chamados fornecedores, que podem ser grficas, produtoras de udio e vdeo, fotgrafos ou qualquer outro fornecedor especfico que a agncia utilizar para a produo da campanha. Para Santanna (2002, p. 1) No se pode mais pensar em propaganda como um fenmeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicao e est em constante envolvimento com fenmenos paralelos, onde colhe subsdios., pois, a comunicao o processo de transmitir ideias entre os indivduos, mas se essas ideias no forem idealizadas e planejadas no obtero o sucesso esperado. Sampaio (1997, p. 41) afirma que:

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A agncia de propaganda a organizao especializada na arte e tcnica da propaganda que se estrutura especialmente para esse fim, aglutinando profissionais especializados de diversas reas, acumulando experincias, desenvolvendo e adquirindo tecnologia especfica, e prestando servios para anunciantes de vrios setores, que formam sua carteira de clientes.

A estrutura de uma agncia de publicidade pode variar dependendo do seu porte, mas qualquer agncia de publicidade formada basicamente pelos setores de atendimento, planejamento, criao, mdia e produo, alm do administrativo e/ou financeiro (LUPETTI 2006, p. 50). As artes grficas iniciam com a prensa de Gutemberg, e evoluiram at as impressoras digitais utilizadas atualmente. Segundo Failleiros (2003, p. 5):
Chama-se Computao Grfica todo o processo de criar elementos grficos com o auxilio de um computador. J a editorao eletrnica o ramo da Computao Grfica voltado para a produo de peas grficas e editoriais, tais como jornais, livros, revistas, catlogos, malas diretas, folhetos, etc.

Antes dos computadores, toda produo grfica era feita manualmente, em processos totalmente analgicos, conforme conta Oliveira, em artigo A evoluo e o percurso histrico da indstria grfica publicado no site do Singraf4. (Oliveira, 2011) Com a evoluo dos microcomputadores, com as cmeras fotogrficas digitais com qualidade profissional, com equipamentos computer-to-plate (que gravam a laser, as chapas de impresso) e com as impressoras para prova digital promoveu-se a completa evoluo das artes grficas. Oliveira (2011) ainda afirma que os desenvolvimentos mais recentes, relacionados produo grfica, dizem respeito impresso digital e sua integrao nas etapas da produo, desde a pr-impresso at o acabamento. Sem esquecer o papel da internet, que fundamental na comunicao entre os clientes e as grficas. Para Oliveira (2011), a grande vantagem da impresso digital a impresso de dados variveis, ou seja, possvel alterar qualquer parte da imagem, em cada folha impressa com um aumento mnimo nos custos da produo grfica. O que seria impossvel na impresso tradicional. Surge, a tambm, uma nova ferramenta de marketing, a personalizao dos impressos. Ainda segundo Oliveira, os acertos da mquina impressora so insignificantes, se comparados aos de uma impressora offset.

Sindicato das Indstrias Grficas ABCDMRP, RGS e Baixada Santista (www.singraf.org.br)

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Os custos de preparao desse trabalho, diminuem sensivelmente, ento h impressos de alta qualidade, mas com pequena tiragem e custo reduzido, porm para grandes e mdias tiragens, o processo offset ainda mais vantajoso, pois os insumos so mais baratos que os usados na impresso digital. Falleiros (2003) aponta ainda, que o mercado exige profissionais com atualizao constante e dos iniciantes, uma slida formao profissional. Deduz-se assim, que na rea de produo grfica, no possvel ficar parado no tempo, acreditando que o que se sabe suficiente porque as tecnologias mudam rapidamente e a atualizao uma necessidade constante. A funo de produtor grfico, segundo BAER (2001), de avaliar a competncia, pontualidade e os custos de fornecedores terceirizados para contratar servios e materiais necessrios na preparao de artes-finais convencionais ou eletrnicas, e tambm quaisquer processos de pr-impresso, impresso e ps-impresso. Aps a abertura de concorrncias, a produo entregar ao atendimento as estimativas de custo, para a aprovao com os clientes, ir controlar e revisar a evoluo dos trabalhos sob a orientao da criao fiscalizar os prazos de execuo, principalmente nas fases de impresso e acabamento de impressos. Para Carlos Suriani, em artigo publicado na revista Tecnologia Grfica, edio 63 de 01 de novembro de 2008, Produo grfica a capacidade de materializar uma ideia criativa, estando em contato com formas, cores, estilos, materiais e tendncias, dentro de um layout conceito aplicado a um desenho. Para Santanna (2002, p. 269) o profissional da produo:
Alm de colaborar com os diretores de arte na seleo de tipos, encarregado da produo de gravuras destinadas publicao dos anncios nos rgos de impressa e de impressos de toda a espcie destinados publicidade das empresas-clientes da agncia. um verdadeiro servio de compras, que comporta tanto mais especialistas de gneros diferentes quanto mais importante a agncia.

Percebe-se, ento, que o produtor grfico no totalmente responsvel pela arte de uma campanha ou anncio, mas sim, pela colaborao com os diretores de arte para o desenvolvimento da pea ou campanha, e tambm pela viabilidade dos materiais escolhidos para essa pea, e ainda pelos prazos para a veiculao. Ou ainda, o papel de produtor grfico est incluso nas atribuies do diretor de arte, de algumas agncias. Para Suriani, (2008):
Antigamente, o profissional de produo grfica em uma agncia de publicidade, dividia seu tempo produtivo basicamente entre a pr-impresso [...] e o acompanhamento de produo, selecionando fornecedores, negociando preos, visitando e avaliando suas competncias e pontualidade. [...] o produtor grfico encontrava-se muito distante do cliente, sendo as reas de criao e atendimento suas nicas fontes de informaes.

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Esse quadro comeou a ser alterado quando grande parte da aquisio de produtos grficos passou a ser feita atravs dos departamentos de compras e/ou de marketing das empresas. As mudanas na atividade do produtor grfico se intensificaram, tambm, com a difuso da tecnologia digital e a automao, cortando operaes braais, que consumiam muito tempo. Com processos de pr-impresso mais simples, baratos e, por conseqncia, mais democrticos, muitas grficas e bureaus comearam a prestar os servios que o produtor tradicionalmente executava, diminuindo assim a necessidade de ter um produtor grfico para acompanhar os trabalhos.

Para Gomes (2003, p. 166) o profissional precisa entender todo o esquema de funcionamento das grficas e das produtoras e conhecer as possibilidades e limitaes de cada uma. Todas as atribuies do produtor grfico esto sujeitas orientao e aprovao do diretor de arte. Ainda segundo Suriani (2008), a mesma revoluo tecnolgica que trouxe facilidade s empresas, provocou certa complexidade, pois surgiram novas possibilidades que o mercado jamais tinha imaginado, sendo possvel combinar e utilizar meios como: internet, impresso, telefonia mvel, TV em uma nica campanha. Os clientes perceberam que poderiam fugir do convencional e de acordo com Suriani, (2008) Nesse momento, o produtor grfico mais uma vez convocado a ajudar na seleo e acompanhamento dos novos fornecedores, que surgem com as novas tecnologias. Pois, um profissional atualizado, pode selecionar rapidamente o melhor fornecedor. Tambm com a tecnologia, o crossmedia5 exige uma nova atitude do produtor frente diversidade de fornecedores que deve ser selecionada e administrada pelo novo produtor grfico, que capaz, segundo Suriani, de apoiar e conduzir os compradores de mdia, devendo para isso, possuir profundos conhecimentos em marketing e estar altamente capacitado para dialogar com clientes, contatos e os diretores de arte das agncias de publicidade. Ele poder ser o elo entre cliente, agncia e fornecedores. O produtor grfico, alm de ter conhecimento tcnico sobre o funcionamento da grfica, tambm acaba fazendo, por vezes, papel de atendimento, pois dialoga com os fornecedores e, se necessrio, com o cliente, visando explicar da melhor maneira como ser o material. Acaba planejando, pois ele quem detm o conhecimento sobre os fornecedores (qualidade e confiabilidade) do material. E, lgico, o produtor grfico, obrigatoriamente, tem o conhecimento das tcnicas do fornecedor, do tipo de papel que pode ser usado, da tipografia em cada forma de impresso, de como fazer a finalizao de arquivos para o envio grfica, com marcas de corte, sangrias e outros itens indispensveis produo de um bom material.
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Utilizao integrada dos meios de comunicao. (Revista Tecnologia Grfica)

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O produtor grfico deve estar sempre atento s novidades e lanamentos os quais possam contribuir para diminuir ainda mais as fases do processo grfico, gerando, assim, talvez, mais economia de tempo da agncia e verba do cliente. Segundo Celso Junior, em artigo Desktop e Linux publicado na revista Guia do Hardware, de abril de 2007,: Desktop Publishing o termo utilizado pelos grficos quando o processo de produo de um impresso feito, quase que totalmente (e s vezes integralmente), em um computador. Com essa evoluo, foram criados vrios programas, desde editores de texto at programas de fechamento de arquivos, que segundo Junior (2007), os programas podem ser classificados em programas de processamento de textos, programas de tratamento de imagens, programas de ilustrao, programas de diagramao, programas de fechamento de arquivo. Hoje, segundo Failleros (2003), continua-se dependendo do briefing para obter as informaes, a criao possui vrios softwares ao seu dispor para produzir os materiais. O layout, com os novos recursos que esto disponveis a todos, deve ter algum diferencial, para que possa encantar o cliente. Com o advento da editorao eletrnica, resultado do crescente aperfeioamento dos microcomputadores com capacidade grfica, a produo grfica convencional adaptou-se gradativamente aos meios, surgiram os birs de impresso, equipados e capacitados para transformar a criao dos clientes em filmes de seleo e provas digitais de cor, oferecendo tambm servios de tratamento, retoque e manipulao de imagens, impresso de pequenas tiragens e assim por diante. Todas essas evolues trouxeram muito mais possibilidades de materiais e permitiram que o produtor grfico, evolusse junto com elas, pois a diferena entre o inicio das artes grficas e os processos atuais imensa. Em artigo, publicado na revista Tecnologia Grfica de maro de 2006, Marcelo Pimentel6, a evoluo dos computadores, da internet, revolucionou as artes grficas e a produo grfica, tornando possvel fazer materiais cada vez mais especficos, agradando cada vez mais os clientes e oportunizando o desenvolvimento dos profissionais, pois os mesmos tendem a acompanhar os avanos tecnolgicos para poder atender todas as necessidades e vontades dos clientes.

Marcelo Pimentel diretor da SRS, atuando nos segmentos de pr-impresso e impresso digital. (Revista Tecnologia Grfica)
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Anlise das agncias de publicidade de Joaaba e Herval DOeste em SC

Esta pesquisa justifica-se, para conhecer um pouco do perfil dos profissionais da produo grfica nas agncias de publicidade de Joaaba e Herval DOeste, pois o produtor grfico tem a funo de produzir de acordo com especificaes passadas pelos responsveis pelo atendimento e pela criao de uma agncia. Teoricamente essa a sua funo especfica, porm, s vezes, o produtor grfico depara-se com insuficincia de informaes, o que o leva a criar por conta e risco uma pea, ou tendo ele mesmo que entrar em contato com o cliente, para obter os dados necessrios elaborao da pea. Como universo da pesquisa, existem nove agncias de publicidade nas cidades de Joaaba e Herval D`Oeste, com um total de vinte e trs produtores grficos atuantes nessas agncias. A amostra para esta pesquisa foi de um produtor grfico por agncia. Para a coleta dos dados, foi feito um questionrio com questes relevantes produo grfica nas agncias de publicidade. O mesmo foi enviado via e-mail e, nos casos possveis, foi aplicado pessoalmente. Ao final da pesquisa, enviada para as nove agncias de publicidade de Joaaba e Herval DOeste, sete retornaram com o questionrio respondido. Na primeira questo, o objetivo de analisar o tamanho das agncias, baseando-se no nmero de colaboradores da mesma. Grfico 1 - Nmero de colaboradores da agncia

Fonte: a autora.

De acordo com o grfico 1, das sete agncias que responderam ao questionrio, duas possuem at cinco funcionrios, totalizando 28% das agncias. Trs possuem de seis a at dez funcionrios, totalizando 44% e outras duas possuem onze ou mais colaboradores, totalizando 28% das agncias pesquisadas. Na segunda pergunta, o objetivo foi descobrir quantos profissionais trabalham com produo grfica em cada agncia.
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Grfico 2 - Nmero de produtores grficos por agncia

Fonte: a autora.

De acordo com o grfico 2, as sete agncias pesquisas, possuem dois ou trs produtores grficos. Abaixo, na tabela 1, observa-se o comparativo do nmero de colaboradores da agncia versus o nmero de produtores grficos. Por esta tabela possvel perceber que a funo de produtor grfico, mesmo em agncias menores (at cinco funcionrios) alto, como exemplo a agncia 2 (at cinco funcionrios), que tem o mesmo nmero de produtores das agncias 1 e 3 que possuem onze ou mais funcionrios. A variao entre o nmero de produtores de todas as agncias pesquisadas mnima.

Tabela 1 - Nmero de funcionrios versus nmero de produtores grficos

No de colaboradores At 5 Agncia 1 Agncia 2 Agncia 3 Agncia 4 Agncia 5 Agncia 6 Agncia 7 X X X X X X De 6 a 10 11 ou mais X 3 3 3 2 2 3 2 No de produtores grficos

Fonte: a autora.

Na questo trs abordada a formao do produtor grfico que respondeu pesquisa. Grfico 3 - Formao dos produtores entrevistados

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Fonte: a autora.

Percebe-se que 72% dos entrevistados (cinco), so formados em publicidade e propagada, e que 1 formado em designer. Tambm 1 entrevistado est cursando publicidade e propaganda. Na questo quatro, foi questionada a opinio do entrevistado sobre sua funo. Segundo o grfico abaixo, 1 entrevistado considera que suas funes so de produtor grfico, outros 2 entrevistados dizem ter as funes de produtor grfico e diretor de arte. 2 entrevistados, tm suas funes definidas como diretores de arte, e 1 entrevistado diz ter a funo de produtor grfico e outra funo (sem ser diretor de arte). Por fim, 1 entrevistado diz ter as funes de produtor grfico, diretor de arte e outras funes cumulativamente. Com esse resultado, possvel identificar a afirmao de LUPETTI (2006), onde a autora afirma que em determinadas agncias a funo de produtor grfico realizada pelo diretor de arte. Grfico 4 - As funes que os entrevistados se atribuem

Fonte: a autora.

Na prxima questo, de nmero cinco, o objetivo descobrir h quanto tempo os profissionais atuam na funo de produtor grfico. Grfico 5 - Tempo de atuao
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Fonte: a autora.

De acordo com os dados do grfico 5, 43% dos entrevistados atuam h mais de trs anos na funo produtor grfico. E os outros 57% atuam entre um a dois anos na rea. Todos os entrevistados, portanto, possuem pelo menos um ano de experincia na produo grfica das agncias de Joaaba e Herval DOeste. Na questo seis, o objetivo saber se os entrevistados tm conhecimentos sobre os processos de pr-impresso, impresso e psimpresso.

Grfico 6 - Conhecimentos sobre pr-impresso, impresso, ps-impresso

Fonte: a autora.

De acordo com o grfico 6, 86% dos entrevistados tm conhecimentos sobre todas as etapas que vo desde a preparao dos arquivos para impresso (pr-impresso), a impresso e os acabamentos nos impressos (ps-impresso). Logo, de acordo com BAER (2001), que afirma que os produtores grficos devem ter conhecimento sobre todas as etapas na confeco de um impresso, a maioria dos entrevistados podem ser chamados de produtores grficos, pois possuem os conhecimentos necessrios produo dos materiais necessrios. J a questo sete, trata da finalizao dos arquivos, ou seja, aplicao das marcas de corte, reas de sangria, ou quaisquer outras informaes necessrias a serem colocadas na arte final.

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Grfico 7: Finalizao de arquivos

Fonte: a autora.

Semelhante questo seis, na questo sete, 86% dos entrevistados realizam a finalizao dos arquivos para o envio grfica, de acordo com o grfico 7. Na questo oito, busca-se saber se existe contato entre o produtor grfico e os clientes atendidos:

Grfico 8 - Contato com os clientes

Fonte: a autora.

De acordo com o grfico 8, 71% dos entrevistados tm contato direto com os clientes, dessa forma, percebe-se que, na maioria das agncias entrevistadas, a funo de atendimento no a nica responsvel pelo contato e coleta de informaes com os clientes. Vale ressaltar algumas informaes adicionais nesta questo, como, o fato de, em uma agncia, o contato da produo grfica ser feito somente aps o trabalho j estar em andamento, em outra agncia, o produtor tem contato somente para buscar informaes adicionais para a criao da pea e, em uma terceira, o produtor mantm contanto com os clientes, pois proprietrio da agncia. Na questo nove, o objetivo descobrir se o produtor grfico j atuou ou atua em outras funes na agncia.

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De acordo com o grfico abaixo, apenas 1 produtor grfico realiza somente a funo de produtor grfico. Os demais, todos tm alguma funo conjunta com a produo, sendo que 1 atua no setor de atendimento; 1 atua nos setores de atendimento e planejamento; 1 atua nos setores de atendimento e criao1 atua nos setores de atendimento, criao e outra funo; 2 atuam no setor de criao da agncia e um produtor grfico no realiza nenhuma outra funo. Grfico 9 - Outras Funes

Fonte: a autora.

Na questo dez, o objetivo saber se a relao da agncia com os fornecedores regionais satisfatria, e se eles conseguem atender eficientemente as necessidades da agncia. Grfico 10 - Fornecedores regionais: atendimento as necessidades da agncia

Fonte: a autora.

De acordo com o grfico 10, 71% dos entrevistados afirmam que os fornecedores regionais atendem s necessidades da agncia, porm, uma observao importante merece destaque: algumas agncias no se limitam a utilizar os fornecedores regionais, mesmo para os trabalhos considerados mais corriqueiros, quando h tempo hbil de utilizar um fornecedor

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dos grandes centros, pois o custo do material pode ser menor do que o fornecedor regional. Na questo onze, o objetivo era saber como o produtor busca novos fornecedores:

Grfico 11 - Novos fornecedores

Fonte: a autora.

De acordo com o grfico 11, 43% das agncias utilizam a internet como nico meio de encontrar novos fornecedores. J os demais 57%, utilizam alm da internet, os contatos com os fornecedores atuais e, ainda, o contato com os clientes que fizeram trabalhos semelhantes. Aps a anlise dos dados tabulados, as informaes do conta que todas as agncias entrevistadas, independente do nmero de funcionrios, possuem no mnimo dois profissionais na produo grfica, esses profissionais, em sua grande maioria, tm conhecimentos sobre os todos os processos de impresso, que vo desde a finalizao do arquivo para envio grfica, at os acabamentos realizados pela mesma. Alm de ter o conhecimento sobre esses processos grande parte dos profissionais, realiza a finalizao dos arquivos para a grfica. Em relao aos demais setores da agncia, grande parte dos entrevistados tambm atua em outro setor, principalmente, atendimento e criao. Os profissionais entrevistados, tambm, so formados ou esto cursando publicidade e propaganda, com exceo de uma formao em designer. Alm da realizao de outras funes na agncia, a maioria dos profissionais tem contato direto com o cliente, para recolhimento de informaes para a criao dos materiais. Embora esse dado possa ser confundido, e, se considerar o produtor como atendimento da agncia, alguns profissionais no declararam trabalhar com atendimento e mantm o contato com o cliente.

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Sobre a relao com os fornecedores, a maioria dos produtores entrevistados, afirma que os fornecedores regionais suprem as necessidades das agncias e, se necessrio, buscam novos fornecedores em grandes centros, porm, se h possibilidade, utilizam fornecedores externos, pois o custo do material pode ser reduzido, se houver tempo hbil para a produo fora. A descoberta de novos fornecedores acontece em todas as agncias pela internet e, em algumas, tambm pela indicao de fornecedores j existentes e consulta a clientes que tiveram materiais semelhantes. Conclui-se, ento, que o produtor grfico das agncias de Joaaba e Herval DOeste verstil, pois alm de trabalhar como produtor atua nas demais reas da agncia, mantm contato com clientes e busca novas alternativas, sempre que possvel, para suprir as necessidades existentes. Consideraes finais Ao trmino deste estudo, entende-se que o profissional da produo grfica, tem alm da sua funo especifica, por vezes atua em outras funes, mesmo sem ter este interesse. A necessidade de obter informaes pode vir a fazer do produtor um profissional de atendimento ou criao. Diferentemente do que citam os autores utilizados, os profissionais de Joaaba e Herval DOeste, em sua maioria, no atuam somente na produo grfica, eles tm, em sua maioria, formao, ou esto cursando publicidade e propaganda, logo tem os conhecimentos necessrios para atuar nos demais setores da agncia, acumulando funes, como criao, direo de arte, e atendimento. Alguns ainda realizam, ou j tiveram a oportunidade de atuar em todas as reas de uma agncia de publicidade. Embora, sua principal funo, seja predominantemente a de contato com os fornecedores, o profissional da produo, tambm tem a funo de orientar o diretor de arte, pois, o mesmo pode no ter os conhecimentos necessrios para a elaborao de prazos e ainda, definir qual o melhor papel, acabamento para o material solicitado pelo cliente. Hoje os clientes esto cada vez mais exigentes, e as novas tecnologias, permitem que esse cliente saiba exatamente o que quer e como quer. Sendo assim, o produtor tem a obrigao de se atualizar constantemente. O mundo da comunicao est em constante movimento, em constante evoluo, no sendo possvel ficar parado, pois essas novas tecnologias, permitem que os trabalhos sejam desenvolvidos com uma maior agilidade e qualidade, e quem no se atualiza, acaba sempre com as mesmas ideias, sem possibilidade de crescimento.

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A produo grfica , e sempre foi uma rea muito atrativa, porm, sem capacitao e atualizao, nenhum profissional poder ser um produtor grfico completo. Esta pesquisa, mostra aos futuros profissionais da comunicao que querem atuar como produtores grficos, um pouco do que necessrio saber, para ter xito nesta funo, bem como o fato que no adianta dedicar-se a aprender somente a uma rea, a que mais lhe chama a ateno, pois como foi comprovado pela pesquisa, o produtor necessita a cada dia de novos conhecimentos, pois as tecnologias evoluem em ritmo constante, e ele tambm pode se deparar com situaes em que obrigado a atuar em funes no mencionadas como atribuies do produtor grfico. O mercado muda constantemente, seja em Joaaba e Herval DOeste, ou nos grandes centros. A adaptao do profissional fundamental para se obter sucesso naquilo que faz.

Referncias Bibliogrficas
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