CURSO BSICO DE JORNALISMO MANIPULATIVO

ESTILO PIG

UM ESTUDO BEM-HUMORADO DAS MANIPULAES DA MDIA OPOSICIONISTA Mais de 400 tcnicas de manipulao

Manual de autoria coletiva da Equipe de Criao

Blog do Curso: http://cbjm.wordpress.com/

Terceira Edio Atualizada 2010

EPGRAFES

RIA COM ELES

"Journalists do not believe the lies of politicians, but they do repeat them which is even worse!" (Jornalistas no acreditam nas mentiras dos polticos, mas eles as repetem o que ainda pior!) Michel Colucci.

"People everywhere confuse what they read in newspapers with news." (As pessoas, em todos os lugares, confundem o que elas leem nos jornais com notcias.) A.J. Liebling.

RIA DELES "O dirigismo da mdia brasileira um escndalo. Algum precisa fazer uma coletnea com essas barbaridades. Seria um manual utilssimo para entregar aos estudantes de jornalismo." Csar Bento.

"Fica chato ter de comear o texto lembrando as famosas 'excees de sempre', mas inevitvel. Ento vamos l: com as famosas excees de sempre, a chamada grande imprensa decidiu se comportar como linha auxiliar do governo Lula." Reinaldo Azevedo.

O SIGNIFICADO DE PIG

PIG a sigla de Partido da Imprensa Golpista, expresso cunhada por Andr Alrio para designar o conjunto de rgos, jornalistas, colunistas e parajornalistas da Grande Mdia que utilizam seu trabalho para desqualificar as realizaes do Governo Lula e supervalorizar os erros do presidente e de seus aliados, chegando ao ponto de fabricar escndalos, fazer acusaes caluniosas e pedir o impeachment, ao mesmo tempo em que escondem ou atenuam os defeitos e as falcatruas dos polticos de Oposio que desejam alar ao poder. As tcnicas apresentadas a seguir valem, evidentemente, para qualquer grupo atacante, qualquer alvo e qualquer objeto de defesa poltica. Mas como elas foram criadas e amplamente usadas, inicialmente, com esse propsito histrico (o ataque ao Governo Lula e a defesa de seus detratores), estaro associadas neste Curso, por uma questo de merecimento profissional, a esta sigla e aos rgos de imprensa, aos jornalistas, colunistas e parajornalistas que participaram dessas manobras polticas. A exemplo de outras qualificaes pejorativas que foram assumidas orgulhosamente pelos alvos originais de crtica e deboche (vide o caso do urubu rubro-negro, no futebol), os integrantes do PIG a princpio rejeitaram, mas depois aceitaram essa denominao, ainda que no o reconheam publicamente.

O MANUAL

Este Curso Bsico de Jornalismo Manipulativo um documento altamente secreto que s deve circular entre os integrantes do PIG, especialmente aqueles de maior poder e influncia. Nem necessrio alertar sobre o perigo de se deixar este material nas mos de jornalistas comuns, quanto mais de simpatizantes do Governo, dos quais esto infestadas nossas redaes. A propsito, voc leu a terceira epgrafe da pgina anterior? Trate o manual como trataria um arquivo que contivesse informaes desabonadoras sobre a sua prpria pessoa.

SUMRIO
PRIMEIRA PARTE BASES DA ATUAO DO PIG PRINCPIOS E ATITUDES

O PIG O grupo: palco e bastidores, luz e sombra ..................... 9 O modo de atuao ............................................. 10 O mito da coordenao infalvel ............................... 10 O PIG e a sociedade O PIG e a sociedade ........................................... 11 A relao do PIG com o seu pblico Os trs participantes do jogo social .......................... 12 A importncia social da mdia ................................. 13 Tendncias atuais da mdia .................................... 13 Tendncias emocionais ......................................... 13 . Imediatismo . nsia pela novidade . Exagerao . Aproveitamento mximo dos novos fatos Tendncias intelectuais ....................................... 17 . Credulidade . Avaliao crtica seletiva . Supervalorizao de fatos por descontextualizao Tendncias comportamentais .................................... 22 . Ocultao de fontes e interesses . Parcialidade . Prevalncia da opinio sobre a informao . Dirigismo Tendncias estticas .......................................... 25 . Eugenia visual Tendncias psicolgicas ....................................... 26 . Valorizao da futilidade . Incentivo ao arrivismo . Recompensa sociopatia Tendncias morais ............................................. 27 . Contradio estrutural entre os valores assumidos e os praticados Verdades inconvenientes sobre o nosso pblico ................. 29 . Foco psicolgico no presente . Emocionalismo . Ignorncia histrica . Incapacidade intelectual e passividade fsica . Masoquismo cvico

. Parcialidade O PIG e o jornalismo A viso do PIG sobre a funo social do jornalismo ............ 33 A situao atual .............................................. 33 Os vrios jornalismos do jornalismo ........................... 36 Princpios de atuao do PIG Princpio Princpio Princpio Princpio Princpio Princpio Princpio Princpio do da da do da da do do realismo ......................................... influncia e do poder ............................ relatividade absoluta dos valores ................ descarte estratgico ............................. projeo do Bem .................................. criao, aproveitamento e repercusso ............ corredor polons ................................. sangramento contnuo ............................. Atitudes definidoras do PIG Atitudes filosficas .......................................... 48 . Acolhimento da Sombra . Flexibilidade interesseira . Oposicionismo ontolgico Atitudes operacionais ......................................... 52 . Competncia universal e inquestionvel . Editorializao . Instigao da Sombra . Estimulao da dinmica de amor e dio . Transferncia do nus da prova . Demonizao do adversrio . Criminalizao do adversrio . Justiceirismo 38 39 42 43 43 44 44 46

SEGUNDA PARTE TCNICAS DE ATUAO DO PIG 1. Tcnicas de ataque ao "outro lado" 205 tcnicas (O nmero de tcnicas vem ao lado) Manipulao de manchetes 28 ................................. Manipulao de declaraes 6 ................................ Manipulao de documentos 1 ................................. Manipulao de nmeros 4 .................................... Manipulao de significados 3 ............................... Atribuio de inteno reprovvel 4 ......................... Atribuio de carter reprovvel 9 .......................... Aproveitamento de situao favorvel 15 ..................... Organizao de informaes 2 ................................ Assassinato de reputao 5 .................................. Desestabilizao 7 .......................................... Criminalizao 7 ............................................ Eliminao simblica do adversrio 1 ........................ Desvio de foco 13 ........................................... Disseminao de ideias 2 .................................... Instigao do pnico 4 ...................................... Argumentao capciosa 25 .................................... Confrontao 12 ............................................. Repercusso 8 ............................................... 61 84 89 90 93 97 102 109 120 124 129 140 145 146 154 170 177 195 205

Escandalizao 3 ............................................ Criao de fatos 16 ......................................... Criao de impresso 1 ...................................... Denominao - 3 ............................................... Aproveitamento de aliados 10 ................................ Manipulao visual 16 ....................................... 2. Tcnicas de defesa do "nosso lado" 77 tcnicas Manipulao de manchetes 13 ................................. Desvio de foco 14 ........................................... Proteo 34 ................................................. Eliminao de mrito 4 ...................................... Apropriao de mrito 2 ..................................... Criao de fatos 1 .......................................... Inviabilizao preventiva de ataques 2 ...................... Contestao falaciosa de crticas 7 .........................

211 215 233 234 240 257

268 277 292 331 335 342 344 346

3. Tcnicas de ataque e defesa 2 tcnicas Mudana da Histria 2 ....................................... 354 4. Tcnicas de orientao poltica 23 tcnicas A. Agentes do jogo Chamamento luta 6 ......................................... Validao de esforos 1 ..................................... Direcionamento de esforos 1 ................................ Redirecionamento de esforos 6 ..............................

358 363 364 365

B. Receptores Orientao intelectual 7 .................................... 369 Orientao emocional 2 ...................................... 374 5. Tcnicas de editorializao 14 tcnicas Tcnicas no-verbais 2 ...................................... Qualificao 6 .............................................. Enquadramento 4 ............................................. Tcnicas frasais 2 ..........................................

378 379 383 385

6. Tcnicas neutras 4 tcnicas Solicitao de ajuda 4 ...................................... 388 7. Tcnicas de utilizao da internet 42 tcnicas Utilizao de blogueiros 10 ................................. Utilizao de caixas de comentrios 2 ....................... Utilizao da prpria caixa de comentrios 5 ................ Participao em caixas de comentrios do "outro lado" 6 ..... Utilizao do e-mail 1 ...................................... Utilizao de pginas da Web 5 .............................. Utilizao do Twitter 4 ..................................... Utilizao do YouTube 6 ..................................... Contra-ataque 3 .............................................

394 405 406 418 421 421 424 426 429

8. A tcnica das tcnicas 1 tcnica Metatcnica 1 ............................................... 433 9. O PIG como veculo de jogadas 28 tcnicas Jogadas geopolticas 6 ...................................... Jogadas no mercado financeiro ................................. Jogadas no mercado empresarial 7 ............................ Jogadas jurdicas 2 ......................................... Jogadas com o Executivo 5 ................................... Jogadas com o Legislativo 2 .................................

435 440 441 446 447 451

Jogadas polticas 3 ......................................... 454 Jogadas derivadas de relaes pessoais 3 .................... 455 O jornalista e o PIG .......................................... 457 10. A apresentao ao pblico 5 tcnicas A apresentao ao vivo ........................................ 460 A apresentao gravada ........................................ 465 A apresentao visual ......................................... 466 PALAVRAS FINAIS ............................................... TUDO FAZ PARTE DO JOGO ........................................ O HOMEM DO ANO ................................................ UM DIA, O BRASILEIRO LER ESTE ................................ 468 469 470 471

PRIMEIRA PARTE

BASES DA ATUAO DO PIG

PRINCPIOS E ATITUDES

O PIG

O GRUPO: PALCO E BASTIDORES, LUZ E SOMBRA Nenhum homem uma ilha, nenhum grupo trabalha em estado de isolamento. A viso convencional da sociedade sobre o PIG enganosa, um equvoco de imagem que nos convm manter indefinidamente. Isso porque no s os rgos da mdia, os jornalistas, os colunistas e os parajornalistas integram o "nosso lado". Outros grupos e indivduos somam esforos a esses companheiros para lutar pelos nossos interesses e combater os interesses do "outro lado". Na verdade, muitas vezes a contribuio mais importante para a nossa luta vem daqueles que no so automaticamente associados ao PIG, porque o pblico recebe de esprito desarmado as suas contribuies Essa constatao, porm, jamais nos dever fazer esquecer nosso papel de atores principais da pea. A funo de protagonismo nossa; os demais so somente nossos auxiliares. Por exemplo, um de nossos mais destacados grupos de apoio o dos especialistas. Atualmente, sua contribuio efetiva sofre desgaste porque o pblico j notou a nossa escolha seletiva e questiona a falta de competncia e sensatez desses profissionais selecionados (e tambm sua notria falta de iseno). Se tivssemos apenas o grupo de especialistas como coadjuvantes, estaramos com srios problemas. Entretanto, nossa rede de atuao e solidariedade vasta. importante voc sentir que realmente pertence a um grande grupo cujos interesses, somados, representam uma fora social poderosssima. H quem trabalhe no palco, como os rgos da mdia, os jornalistas, colunistas e parajornalistas, mas h tambm quem trabalhe nos bastidores, como grandes empresrios, financistas, advogados e polticos (estes, quando secretamente nos fornecem material relevante) e at grupos religiosos, semissecretos ou secretos. H quem trabalhe na luz, como nossos especialistas e os blogueiros simpatizantes, mas h tambm quem trabalhe na sombra, como blogueiros contratados, nossos comentaristas de blogs (contratados de empresas ou voluntrios de partidos), criadores e disseminadores de campanhas de e-mails, ex-membros da comunidade de informaes, denunciantes infiltrados no "outro lado" etc. H quem sempre pertenceu ao "nosso lado", assim como h quem pertence ao "outro lado" apenas formalmente, trocando favores conosco, e quem dele se desligou e trouxe valiosas informaes para a luta poltica, especialmente em forma de denncias, verdadeiras ou no. H, por fim, um nmero enorme de inocentes teis, cidados politicamente passivos e indivduos desprovidos de autonomia intelectual que constituem, em seu todo, um dos focos prioritrios de nosso trabalho de opinio pblica. Lembre-se sempre de que eles se orgulham de fazer parte do "nosso lado" (seja este qual for) e que esto sempre vidos para ceder nossa influncia, dando-nos, em troca desse convencimento, um benefcio inestimvel: seu voto (direcionado por ns). Para ns, principais atores do PIG, so nossos irmos todos aqueles que defendem ou promovem os nossos interesses contextuais e temporrios. A impresso falsa de que essa forma incisiva de atuao da imprensa restringe-se poca atual e aos governantes atualmente no poder nos muito til porque, primeiro, oculta o verdadeiro papel histrico da imprensa de modo geral (a sua ligao preferencial com as elites, e no com a populao; a sua ligao com os donos presentes ou futuros do poder, e no com a democracia), e segundo, porque oculta a real importncia dos agentes sociais dos quais somos os principais representantes na mdia em geral.

O MODO DE ATUAO Outra vantagem da concentrao do significado de "PIG", na viso popular, num nmero restrito de rgos e profissionais a ocultao das tcnicas usadas em nossa atuao cotidiana. So elas, mais do que os rgos e as pessoas do PIG, que geram os efeitos importantes para os nossos interesses. Por isso, este manual concentra-se na identificao, explicao e ensino destas tcnicas.

O MITO DA COORDENAO INFALVEL O uso repetido da sigla PIG pelos nossos adversrios pode sugerir uma espcie de central de coordenao de aes da Grande Mdia, ao estilo dos grupos dominadores do mundo que permeiam as teorias da conspirao. bvio que temos aes coordenadas em algum grau porque faz parte do comportamento social humano o esprito gregrio. Polticos tramam, empresrios acertam-se, empresrios da comunicao traam estratgias, e tais aes desenvolvem-se nos bastidores. Em reunies sociais, vrios atores do jogo poltico, de diferentes origens, podem conversar e chegar a pontos comuns de interesse mtuo. Em reunies classistas, determinadas linhas de ao podem ser definidas para implementao conjunta. Entretanto, a ideia difundida de um comando nico para o PIG , como toda ideia semelhante, humanamente ilgica e estrategicamente invivel. O que existe, sim, so objetivos comuns. A liga que nos une so os interesses. E interesses so dinmicos. Evidentemente, quando o alvo esttico, ou seja, quando um grupo "do outro lado" assume o poder e nele se estabelece, natural que vrias foras sociais se unam para combat-lo, cada uma com seus interesses particulares, mas todas com um interesse maior e nico: expulsar aquele grupo do poder, substituindo-o por outro grupo de pessoas simpticas aos nossos variados interesses. Outro ponto que gera a suspeita da existncia de uma coordenao oculta a coincidncia notvel do contedo de ataques e defesas realizadas pela Grande Mdia em relao ao "outro lado". Ilustrando brevemente o ponto, em relao ao presidente Lula so temas recorrentes entre os jornalistas do "nosso lado" os ataques que o caracterizam como "inculto" e "populista", a seus seguidores como "mal informados", a seus auxiliares como "sindicalistas corruptos", sua poltica econmica como "continuao da poltica do governo anterior", a suas medidas sociais como "tentativa de estabelecer um controle de Estado", entre muitas outras crticas recorrentes. fcil explicar o porqu. Assim como os caricaturistas, os jornalistas precisam tornar suas mensagens compreensveis; por isso, optam muitas vezes pela lei do menor esforo, ou seja, pela interpretao ou pelo argumento mais superficial. Tambm necessrio reforar preconceitos vigentes em determinadas classes sociais (e contra outras classes). Alm disso, alguns de nossos integrantes tomam de emprstimo a outros um ataque ou uma defesa que, de algum modo, surtiu efeito positivo na luta poltica. E determinados temas se impem por uma questo de oportunidade ou importncia: uma declarao manipulvel, uma gafe, uma medida que ameace os interesses do "nosso lado", uma vitria importante do "outro lado" que precisa ser depreciada. Nada disso, porm, justifica a impresso de que exista uma central de distribuio de contedo uniformizado aos integrantes do PIG. Mais uma vez, a questo restringe-se a interesses comuns e s tticas necessrias ou disponveis para garantir esses interesses.

O PIG E A SOCIEDADE A mdia, e mais particularmente a imprensa, situa-se na interface entre grupos dominantes na sociedade os agentes do processo e a sociedade em seu aspecto mais passivo que ativo a chamada opinio pblica. Os vrios grupos dominantes possuem interesses especficos e, muitas vezes, conflitantes. Esses conflitos refletem-se na mdia, expressando-se de diversas maneiras: notinhas, reportagens, matrias, entrevistas, artigos, colunas, blogs etc. O contedo dessas formas jornalsticas e virtuais o tema da Segunda Parte deste Curso. Nossa relao com esses grupos sociais dominantes se d pelos mais variados motivos e das mais variadas maneiras, que no convm especificar neste trabalho. Basta saber que o PIG tem interesses que s vezes podem coincidir, s vezes no, com os interesses de um ou mais desses grupos. No primeiro caso, desenvolvemos aes de defesa dos interesses deles, que tambm so os nossos interesses, e de ataque aos interesses dos grupos rivais; no segundo caso, a atuao oposta: ataque aos interesses dos grupos de interesses destoantes dos nossos e defesa dos interesses de grupos simpticos aos nossos interesses, rivais daqueles. O importante perceber que, assim como a Grande Mdia no , em essncia, todo o PIG, e que no estamos sozinhos em nossa luta, o PIG no existe num vcuo social, mas se constitui, na verdade, num veculo de interesses alheios quando estes concordam com os nossos interesses. Neste manual, adotaremos a expresso "nosso lado" para denominar uma configurao de interesses PIGgrupos sociais, em que ns atuamos na defesa desses grupos e no ataque a seus grupos rivais; e a expresso "outro lado" para denominar uma configurao de interesses representada pelos grupos rivais aos interesses do PIG e dos grupos a que estamos associados. Como ser explicado mais adiante, o "nosso lado" (ou o "outro lado") no algo fixo, imutvel, independente de poca, circunstncias etc. O jogo do mercado, da influncia e do poder dinmico; assim, nosso aliado de hoje pode ser o rival de amanh, e os interesses defendidos por ns hoje podem ser os interesses atacados amanh.

A RELAO DO PIG COM O SEU PBLICO

OS TRS PARTICIPANTES DO JOGO SOCIAL Didaticamente, podemos dividir os participantes do jogo social, no que se refere relao com a Grande Mdia, em trs grupos: 1. O grupo mais ativo, dinmico e lutador (mesmo entre si), que est por trs da mdia, pressionando para que ela defenda ou promova seus interesses. Este grupo, na verdade, composto de vrios subgrupos importantes. . Influncias do mercado. As grandes empresas nacionais (Comrcio, Indstria, Tecnologia). Os banqueiros, especuladores e financistas (Finanas). Lobistas (representantes de interesses de vrios setores da sociedade). . Influncias polticas. Os grupos atualmente dominantes no poder municipal, estadual ou nacional. Os grupos que desejam tomar esse poder (ou voltar a ele). Lideranas polticas individuais (quando no possuem sua prpria mdia). Partidos polticos. . Influncias geopolticas. Governos estrangeiros, na defesa de seus interesses nacionais. Empresas estrangeiras, interessadas na explorao de negcios e riquezas nacionais. . Influncias do submundo. Organizaes criminosas (em especial as que se dedicam a crimes do colarinho branco). Etc. Esses grupos possuem alto poder de presso porque no lhes falta dinheiro, poder e influncia nem meios, legais ou ilegais, para conseguir o que desejam. 2. A prpria mdia. Situada entre os grupos sociais dominantes e a populao, a mdia possui seus prprios interesses, quando no se trata de um dos grupos dominantes, como no caso de empresas de comunicaes de mbito nacional ou internacional. Assim, as presses ou solicitaes que venha a sofrer por parte de outros grupos dominantes s sero aceitas e implementadas caso sejam harmnicas a seus prprios interesses, mesmo que essa harmonia se d por meio de um acordo do tipo toma-l-d-c. Alm disso, os interesses empresariais ou estratgicos de uma organizao da mdia podem lev-la a procurar um ou mais desses grupos para que seus interesses prevaleam no mercado, nos governos ou na sociedade em geral. 3. A populao em geral, consumidora dos servios e produtos da mdia. Assim como h grupos sociais dominantes por trs da mdia, h uma enorme populao frente dela. Da sociedade vm os interesses maiores, que precisam da mdia para a sua promoo ou concretizao; da populao vm exigncias que precisam ser satisfeitas para que exista uma boa relao consumidorimprensa, contexto dentro do qual se dar a influncia emocional, intelectual e comportamental que leva satisfao dos nossos interesses (e dos interesses dos grupos dominantes a que estamos associados).

 bem verdade que alguns setores da populao esto abandonando o papel passivo que sempre os caracterizou e esto tentando entrar no jogo como atores importantes. As ONGs, os movimentos sociais e, graas internet, os prprios blogueiros, comeam aqui e ali a tentar influenciar as relaes da imprensa com os seus principais aliados, mas o efeito, embora preocupante, ainda no afeta as regras do jogo.

***** Portanto, esses trs conjuntos genricos de interesses (dos grupos sociais dominantes, da prpria mdia e dos consumidores) precisam estar harmonizados para que nossa atuao seja bem-sucedida. As presses de "cima", os objetivos do "meio" e as necessidades de "baixo" representam as principais foras atuantes nesta questo, pautando as relaes da mdia com os grupos dominantes, com os interesses dela mesma e com a populao consumidora. Em linguagem popularesca, nossa funo, na maior parte do tempo, harmonizar os interesses da gente grada, aliada de nossos objetivos, com as paixes dos pequeninos.

A IMPORTNCIA SOCIAL DA MDIA Antigamente, a famlia e a escola formavam cidados. O mundo mudou, as crianas e os jovens se desgarraram, e a mdia se tornou sua principal influncia formadora, especialmente ao se estabelecer a dominncia cultural norte-americana no chamado Mundo Livre, a partir da dcada de 60. Aqui cabe especificar uma lio da plasticidade do comportamento humano, importante para quem exerce atividades de convencimento do pblico. Se imaginarmos um espectro em que um povo ocupasse um dos extremos e outro povo o espectro oposto, poderamos tranquilamente colocar num deles o povo brasileiro e no outro o povo estadunidense. difcil imaginar povos mais diferentes do que esses dois, em quase tudo. Pense na histria dos povos; pense em seus valores espontneos; pense em seus comportamentos tpicos; pense em sua relao com os estrangeiros; pense em sua atitude ante as leis, as regras sociais e as normas em geral; pense em sua relao com o trabalho; pense em sua viso da vida. Tudo, absolutamente tudo diferente. Apesar disso, a cultura estrangeira mais influente na cultura nacional, atualmente, a estadunidense: no idioma, no comportamento dos jovens, na msica, no cinema, na literatura, nas relaes com as empresas, nos modismos sociais... Pense nisso sempre que se sentir desanimado em seus esforos para convencer e direcionar o corao, a mente e o comportamento dos brasileiros. Se um povo inteiro pode prescindir de partes fundamentais de sua prpria alma e se entregar feliz a outro povo situado no extremo oposto de suas tendncias naturais, por que no poderamos aproveitar essa incrvel plasticidade humana para impor nossos interesses? tudo uma questo de tcnica e de ao inteligente.

TENDNCIAS ATUAIS DA MDIA Se analisarmos com objetividade a imprensa e suas relaes com a populao, atualmente, veremos estas tendncias mais ou menos consolidadas, em todas as editorias (jornalismo poltico, entretenimento, esportes etc.). Em primeiro lugar, as tendncias superficiais, destinadas a satisfazer o gosto do pblico. Elas so a cobertura do bolo, algo doce que oferecido para que possamos garantir os objetivos das tendncias mais profundas, o recheio do bolo.

TENDNCIAS EMOCIONAIS

Este conjunto de tendncias tem como objetivo primordial a estimulao de emoes fortes e, se possvel, duradouras. Para tanto, baseia-se nas formas mais seguras de estimulao e nas emoes mais fceis de serem estimuladas. Imediatismo Tendncia manifestada pela supervalorizao do presente e pela pronta explorao de qualquer fato que prometa desenvolvimentos rpidos e empolgantes. Como resultado, qualquer outro fato que vinha sendo desenvolvido, mesmo aqueles socialmente mais importantes, acaba sendo abandonado prpria sorte. O imediatismo, somado compresso do limiar de saturao do pblico (cada vez mais prximo do incio da explorao dos assuntos), acarreta a alta rotatividade das notcias e impossibilita o aproveitamento consequente de matrias ou temas socialmente relevantes. Como a mdia a instituio-me do mundo moderno, essa tendncia acaba contaminando outros setores ligados a ela: "A pauta do Congresso, por exemplo, muito marcada pelo imediatismo. Sai uma notcia na mdia, aquela notcia tratada no debate do dia, no debate da semana. No se focalizam as questes de longo prazo, cuja preocupao caracteriza o estadista. O que o estadista? O poltico que tem a feio do estadista quer ver o que vai acontecer com o pas, no amanh ou no ms que vem ou no ano que vm, mas daqui a dez ou vinte anos. Ele se preocupa com esse horizonte." (Saturnino Braga.) http://www.direito2.com.br/asen/2006/jul/14/saturnino-diz-que-ha-cobica-externa-por-recursosnaturais-brasileiros

nsia pela novidade Tendncia manifestada pela receptividade entusistica a qualquer notcia, mesmo frvola, ftil, boba, forada, por causa do fator "novidade", e s por ele. "Novo" um critrio mais decisivo na escolha da mdia do que "relevante", "til" ou "importante". Essa tendncia exacerbada pela competio entre os veculos, que tentam chegar antes a "furos" que sejam impactantes e que permitam desenvolvimento ao longo de dias, trazendo a ateno do pblico para o seu veculo. "Na nsia de sair na frente dos concorrentes, os meios de comunicao publicam o contedo antes de investigar." (Alberto Dines.) http://www.tvebrasil.com.br/observatorio/cme/081118_resumo_487.htm

Exagerao A tendncia ao exagero uma forma de desrespeito realidade que se manifesta de vrias formas na imprensa: . A "escandalizao do nada", na rea da poltica. "Jornalismo de escndalos." (Jos Csar dos Santos.) http://www.direitoacomunicacao.org.br/content.php?option=com_content&task=view&id=2276 . A transformao de fatos corriqueiros da vida pessoal de celebridades e subcelebridades em notcia de imprescindvel interesse social. Notcia na home-page da Globo.com (note a receptividade do pblico expressa no nmero 1, indicativa da matria mais lida):

. A criao de polmicas fteis (descrio de situaes de modo a ressaltar ou instigar rivalidades). "Praticamente inexiste oconceito de relevncia na matria jornalstica. Em qualquer cobertura de fato relevante, a tendncia de se realar o imprevisto, a frase que pode gerar conflito, deflagrar a catarse em lugar de relatar a essncia do assunto." (Luis Nassif, O Jornalismo dos Anos 90.) Esta uma das especialidades do jornalismo esportivo. . A preferncia por declaraes de impacto pinadas de uma entrevista. Declarao da cantora e compositora Ana Carolina (21/12/2005):

. O jornalismo-espetculo, marcado pela explorao de denncias, polmicas, crimes. As "filas quilomtricas" do porto de Paranagu, segundo o "Jornal Nacional" que no existiam: http://www.youtube.com/watch?v=b7MVYlRAKlg&feature=related O alarmismo da RPC no Paran: http://www.youtube.com/watch?v=rk3iUud1wu0&feature=related Essa tendncia leva, s vezes, confrontao por parte do "outro lado", atingido pelas denncias. A resposta do governador Roberto Requio: http://www.youtube.com/watch?v=4RZ8dnuuj9k&feature=related . A instigao emocional, exemplificada pela preferncia dada a fatos chocantes. Um exemplo clssico: o comportamento acrtico e aodado da Grande Mdia no caso da brasileira Paula Oliveira, cujo corpo teria sido marcado por neonazistas suos. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/post.asp?cod_Post=160714 http://pt.wikipedia.org/wiki/Caso_Paula_Oliveira . A instigao emocional pode se expressar no prprio tratamento de questes polmicas.

Repare no exagero expresso visualmente pelo nmero de armas de alto calibre apontadas para o cidado indefeso.

Notcia do jornal Zero Hora, edio de 15 de janeiro de 2010. . A escandalizao social, prenncio da instigao do "clamor das ruas", cujo smbolo maior no Pas foi o caso da Escola Base (1994). Resumo do blogueiro Gabriel: http://senadormandabrasa.zip.net/arch2008-09-21_2008-09-27.html Onze anos depois do caso (2005): "Shimada teve trs enfartes desde 94, fuma bastante e tem medo de andar na rua. Atualmente toca a vida numa xerox no centro de So Paulo. Sua esposa faz tratamento psicolgico desde o episdio. Os outros acusados se mudaram para o interior. Os reprteres que cobriram o caso continuam suas vidas profissionais normalmente. Nenhum veculo foi punido, nenhuma desculpa foi dada com o mesmo espao das acusaes. (Thiago Domenici.) http://www.fazendomedia.com/novas/educacao300705.htm O mea-culpa, convenientemente, s feito depois do fim da explorao, quando o caso virou bagao. Um exemplo recente: http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/27/erramos

Aproveitamento mximo dos novos fatos Tendncia manifestada pela gana com que se explora um fato novo e promissor, refletida tanto no aspecto quantidade (nmero de matrias, colunas, comentrios etc.), quanto no aspecto tempo (o mximo possvel). A transformao de situaes corriqueiras em "novelas", nas reas do entretenimento e do esporte, um bom exemplo dessa tendncia. Na rea do crime, idem: "A novelizao do Caso Elo." (Valdeir Almeida.) http://www.ponderantes.com.br/2008/10/novelizao-do-caso-elo.html

Seu smbolo mximo, entretanto, vem da rea do jogo do poder: o escndalo-borracha, no qual comentaristas, editores, reprteres, especialistas etc. se esforam para estender a sua vigncia de modo a desgastar a posio do "outro lado".

TENDNCIAS INTELECTUAIS Credulidade Tendncia manifestada pelo descuido na verificao da validade objetiva das informaes recebidas de especialistas ou de outros meios de comunicao, o que leva ao endosso de afirmaes falsas, fatos inexistentes e concluses precipitadas isso, quando no gera uma gafe que marcar para sempre o profissional ou o rgo de imprensa. A rea mais prejudicada por essa tendncia so as Cincias, notadamente nas situaes de divulgao e interpretao de notcias sobre pesquisas, teorias, invenes e curiosidades, nas quais so comuns afirmaes exageradas sobre a validade objetiva e o alcance do assunto abordado. Como exemplo, recentemente a mdia divulgou como verdadeiras duas inverdades cientficas: a regenerao do dedo de um amputado, que teria sido conseguida por meio de um pozinho mgico, ... http://www.badscience.net/2008/05/finger-bullshit/ ... e a descoberta de que um paciente em coma durante 23 anos teria mantido a conscincia e a capacidade cognitiva por todo esse perodo: http://www.badscience.net/2009/12/so-brillliantly-youve-presented-a-really-transgressive-casethrough-the-mainstream-media/ A falta de esprito crtico dos editores e, em especial, de um responsvel pelo filtro das notcias cientficas, leva a mdia a estabelecer uma cadeia de irresponsabilidade em que um rgo alimenta o outro com falsidades que seriam de fcil identificao por especialistas. Esse filtro, se existisse, implicaria na desmistificao das noes do cientista como autoridade inquestionvel, da palavra do cientista como fonte inquestionvel, e do texto da agncia como verdade inquestionvel. *** Um outro exemplo, bem simples: "Os animais de estimao, sejam eles gatos ou cachorros, poluem duas vezes mais do que um carro, de acordo com cientistas neo-zelandeses que calcularam a superfcie necessria para produzir a carne e os cereais consumidos por eles." (Traduo de matria da Agncia France Press.) http://g1.globo.com/Noticias/Ciencia/0,,MUL1420504-5603,00CIENTISTAS+DIZEM+QUE+CAES+E+GATOS+POLUEM+MAIS+QUE+CARROS.html Os cientistas avaliaram toda a poluio gerada pelas atividades e produtos necessrios para os gatos e ces "funcionarem", comparando esse fator com a poluio gerada pelo funcionamento dos automveis em vez de levar em considerao toda a poluio gerada pelas atividades e produtos que so necessrios para os veculos funcionarem, isto , as atividades de produo de veculos sem as quais eles no existiriam. Ces e gatos poluem quase nada pelo que fazem e (aparentemente) muito pelas atividades exigidas para sustent-los; carros poluem muito pelo que fazem e outro tanto pelas atividades exigidas para produzi-los. *** Mais um exemplo:

"'Louras so mais 'guerreiras', diz estudo. "Pesquisa na Califrnia indica que cor do cabelo tambm influencia tratamento que se recebe." http://g1.globo.com/Noticias/Ciencia/0,,MUL1451072-5603,00.html Repare que a notcia saiu no canal de Cincias e Sade de um grande portal brasileiro (Globo.com). Foi reproduzida de modo acrtico, sem nenhum comentrio, como se representasse a mais pura verdade cientfica. Eis o artigo original: http://www.timesonline.co.uk/tol/news/science/genetics/article6990988.ece Se o canal tivesse um responsvel pela filtragem e avaliao das notcias, que perguntas ele imediatamente se faria? 1. Qual foi a amostra utilizada pelos pesquisadores para chegar a esta afirmao de validade universal, e qual a representatividade dessa amostra no conjunto geral das mulheres louras? "A pesquisa, que envolveu 156 estudantes da universidade [da Califrnia], ..." Ou seja, 156 mulheres, entre louras e morenas. Apenas 156 para mais de 3 bilhes no total. O pesquisador revela ter alguma conscincia das circunstncias culturais e geogrficas que poderiam influenciar o resultado de uma pesquisa: "'Ns espervamos que as louras sentissem ter mais direito (ao sucesso) do que outras jovens. Estamos no sul da Califrnia, o habitat natural da loura bem-sucedida', afirmou ao Sunday Times Aaron Sell, que coordenou a equipe de pesquisadores." (BBC.) http://g1.globo.com/Noticias/Ciencia/0,,MUL1451072-5603,00.html O que vale para uma subcultura estadunidense vale para todos os pases? correto, cientificamente, extrapolar a concluso de um estudo sobre 156 estudantes da Universidade da Califrnia para todo o mundo? 2. Que outras caractersticas pessoais poderiam ter influenciado o resultado ou podero minimizar, no mundo real, a relevncia da concluso tirada a partir dele? A Cincia j foi apresentada h muito tempo a conceitos como tipos psicolgicos, temperamento emocional, formao familiar... Bastaria o gene do cabelo louro (ou mesmo a pintura desse cabelo) para gerar o comportamento mais agressivo na mulher, numa relao infalvel e mecnica de causa e efeito? E os outros fatores humanos, como ficam? Qual a influncia relativa deles no comportamento feminino? 3. Qual foi o resultado preciso, em nmeros, que fez o pesquisador sentir-se seguro de estar diante de uma diferena estatisticamente significativa? Ou seja, qual a quantificao desse "mais guerreiras"? Mais quanto? Um por cento, cem por cento? No h meno a nmeros no artigo. 4. Qual a importncia cientfica do responsvel pela pesquisa? Aaron Sell realmente um professor da Universidade da Califrnia. Eis a sua pgina no site da instituio: http://www.psych.ucsb.edu/research/cep/grads/Sell/Research.html Estudioso da agressividade humana, tem vrios artigos publicados. Um deles talvez fosse srio candidato a ganhar o IgNobel, o prmio satrico dado ao estudo cientfico mais esquisito (ou irrelevante) do ano:

"My research shows that bicep circumference is a good predictor of anger, entitlement, and support for warfare among men but not women." (Minha pesquisa mostra que a circunferncia do bceps um bom ndice de predio da raiva, da sensao de direito adquirido e da predisposio atitude guerreira entre os homens, mas no entre as mulheres.) 5. Qual o ttulo original da pesquisa e onde ela pode ser consultada? Na pgina do professor no h meno a essa pesquisa sobre louras e morenas. No artigo original do jornal britnico, l-se: "... published in the Proceedings of the National Academy of Science." ("...publicado em Proceedings of the National Academy of Sciences.") http://www.pnas.org/ Na pgina da instituio estadunidense encontramos apenas um artigo do professor, publicado em agosto de 2009: "Formidability and the logic of human anger": http://www.ia.ucsb.edu/93106/2009/October/attitudes.html Nas pginas de notcias, nada: http://www.pnas.org/site/misc/news.shtml Uma busca nos arquivos da instituio no revela nenhum artigo sobre o comportamento das louras, nem qualquer relao do professor com o tema: http://www.ucsb.edu/index.shtml "Your search - "aaron sell" blonde - did not match any documents." Na pgina de "press release", nenhuma notcia sobre a pesquisa: http://www.instadv.ucsb.edu/pa/archive.aspx E no nmero atual da publicao, de 12 de janeiro, acessvel na pgina de entrada no site, tambm nada, apesar de o artigo original informar que o estudo j havia sido publicado: "...the study which has been published in the Proceedings of the National Academy of Science." O artigo original foi reproduzido acriticamente por jornais no mundo inteiro. Talvez a pesquisa seja verdadeira, mas os dados divulgados (e no verificados) pela imprensa aconselham uma atitude de prudncia. E a concluso derivada da pesquisa, logicamente, estapafrdia. No h mais desculpas para tal comportamento relapso da mdia. Muito menos no caso da grande imprensa brasileira. J sofremos muito com nossa peculiar parcialidade no trato da questo poltica. Ao menos naqueles assuntos que no interfiram no jogo do mercado, da influncia e do poder, temos a obrigao de fazer um trabalho competente. *** A ausncia de senso crtico explorada corriqueiramente por brincalhes para mostrar, na prtica, a complacncia intelectual da mdia. No final de 2009, um "estudo cientfico" ingls que correlacionava o culto ao Papai Noel obesidade, entre outros bobagens, foi reproduzido acriticamente pela mdia nacional. A pegadinha: http://blog.newsweek.com/blogs/nurtureshock/archive/2009/12/18/santa-s-a-health-menace-mediaeverywhere-are-falling-for-it-but-the-entire-study-is-a-fake.aspx "Papai Noel promove estilo de vida pouco saudvel, diz especialista." (Estado de S. Paulo.)

http://www.estadao.com.br/noticias/geral,papai-noel-promove-estilo-de-vida-pouco-saudavel-dizespecialista,484119,0.htm "Papai Noel promove estilo de vida pouco saudvel, diz especialista." (Globo.com.) http://g1.globo.com/Noticias/Ciencia/0,,MUL1419727-5603,00PAPAI+NOEL+PROMOVE+ESTILO+DE+VIDA+POUCO+SAUDAVEL+DIZ+ESPECIALISTA.html "Papai Noel mau exemplo ao combate obesidade, dizem especialistas." (UOL Tabloide.) http://noticias.uol.com.br/tabloide/tabloideanas/2006/12/13/ult1594u926.jhtm "Forma fsica de Papai Noel vira polmica na web." (Zero Hora.) http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a2753037 .xml "Papai Noel precisa entrar em forma, diz estudo de sade pblica." (RedeTV!) http://www.redetv.com.br/portal/entretenimento/noticia.aspx?cdNoticia=97112&cdEditoria=142&Title=P apai-Noel-precisa-entrar-em-forma-diz-estudo-de-saude-publica *** A tendncia tambm se manifesta na cobertura de casos mdicos, onde no se procura o contraditrio, estabelecendo-se a autoridade suprema do mdico ou da junta mdica que controla as informaes; e nos casos policiais, onde o contraditrio tambm no procurado, estabelecendo-se a autoridade suprema do delegado ou do Secretrio de Segurana. Nos dois casos, a realidade chega deturpada opinio pblica, segundo a convenincia de quem controla as informaes. Vrios desses casos so abordados no livro O Jornalismo dos Anos 90, de Luis Nassif: http://www.projetobr.com.br/c/document_library/get_file?folderId=213&name=DLFE487.pdf&download=true A "epidemia de gripe suna", que matou bem menos pessoas que uma gripe comum, gerou manchetes alarmistas, pnico na populao e um lucro estupendo empresa farmacutica Novartis, fabricante do Tamiflu. Quando a realidade surgiu, veio com ela a noo do exagero: "Frana cancela encomenda de 50 milhes de vacinas para gripe H1N1" (AFP). http://www.google.com/hostednews/afp/article/ALeqM5iTqpR5RZ7IkKcMUeT7Zn3HjZxAyw

Avaliao crtica seletiva Se o rgo de imprensa defende de modo quase obsessivo uma posio poltica, econmica ou social, os fatos s tm importncia para ilustrar essa posio, seja no aspecto negativo (crticas a quem est no lado oposto), seja no aspecto positivo (elogios e louvao a quem est no lado "certo"). Um exemplo clssico de crtica "engatilhada" a capa da revista Veja sobre Cazuza (26/4/1989), pouco antes da morte do cantor e compositor.

Um exemplo clssico de louvao "engatilhada" a matria da Veja, em maio de 2007, sobre o emirado rabe de Dubai, um dos principais destinos dos super-ricos do mundo: "Milagre no deserto":

"O resultado dessa atmosfera pr-negcios de fazer arrepiar o mais blas dos estatsticos. No ano passado, o PIB de Dubai cresceu a uma taxa de 16%, enquanto o da China alcanou 10,5%. O ndice de desemprego de Dubai tecnicamente nulo. A populao cresce a uma taxa de 10% ao ano, principalmente devido imigrao, e a demanda por imveis incessante. No h outro lugar no mundo em que a indstria da construo civil esteja to atarefada:..." (Diogo Schelp, "O Reino Encantado", 30 de maio de 2007.) http://veja.abril.com.br/300507/p_096.shtml O trecho abaixo de 2008: "Recentemente, mais e mais estrangeiros esto investindo em Dubai, graas perspectiva de crescimento e solidez da economia, que levam a projees de que no futuro Dubai ser um centro mundial de finanas e turismo." http://www.riquissimos.com.br/category/viagem/page/2/ Alguns aspectos condenveis desse progresso no incomodavam muito seus apreciadores: "xito econmico de Dubai esconde sistema de trabalho com caractersticas de escravido." (Andy Robinson, La Vanguardia.) http://noticias.uol.com.br/midiaglobal/lavanguardia/2008/06/09/ult2684u457.jhtm "O que Dubai tem que o Brasil no tem?" perguntava invejosa a jornalista Eliane Catanhde em abril de 2009. http://dedeabel.zip.net/arch2009-04-01_2009-04-15.html#2009_04-09_09_22_51-8592662-0 Em novembro de 2009, o outro lado do sucesso estrondoso surge como do nada, sem aviso: a possibilidade de falncia de Dubai e o atraso no pagamento de dvidas: "Crise em Dubai faz ressurgir fantasma da falncia de vrios pases. "(Jrmy Tordjman, Agncia France Press.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u658005.shtml

Supervalorizao de fatos por descontextualizao "A mulher mais bem-vestida do ano", "a mulher do sculo", "a mulher mais sexy do mundo"... Na verdade, resultados de enquetes feitas numa revista, num site, numa TV, de um s pas, baseadas num universo limitado e centradas em poucas atrizes e modelos, todas presentes na mdia. O ttulo no combina com a real importncia e a real dimenso do fato. Mas impactante, por isso a imprensa o reproduz acriticamente, criando maravilhas vivas da humanidade que so, na verdade, apenas expoentes temporrios da mdia imediatista. Para quem no se lembra, a "mulher do sculo XX" chama-se Maria Fernanda Cndido. A "eleio" foi realizada por telefone no programa "Fantstico", da Rede Globo. Apenas por uma coincidncia, Maria Fernanda era a atriz principal da telenovela que a Globo desejava divulgar, na poca ("Terra Nostra"). O ttulo honorfico lembrado com regularidade em matrias da imprensa. http://www.tiosam.com/?q=Terra_Nostra

TENDNCIAS COMPORTAMENTAIS Ocultao de fontes e interesses Tendncia que mais do que mera tendncia: trata-se, na verdade, de um dos fundamentos da atividade jornalstica da atualidade (e talvez de sempre). Desde o jornalismo de celebridades, em que matrias e fotos enviadas por assessorias de imprensa passam por contedo apurado pela redao, at as manobras polticas e empresariais que determinam o contedo de notinhas, colunas, reportagens etc., a preservao da fonte no se d, como no bom jornalismo, por uma questo tica; ao contrrio, ela preservada para no se admitir a falta de tica: se revelada, mostraria o interesse escuso ou a falta de profissionalismo que pautou a atuao do jornalista. Do mesmo modo, a ocultao de interesses polticos ou empresariais uma norma na atuao da Grande Mdia ao participar do jogo da influncia e do poder. Tenta-se passar ao leitor a impresso de integridade, imparcialidade, patriotismo, defesa da democracia, entre outros belos valores, enquanto se escondem as verdadeiras intenes associadas a interesses por vezes opostos a esses ideais.

Parcialidade A facilidade com que os jornalistas divulgam o clich da impossibilidade do exerccio da imparcialidade diz muito sobre a ligao deles com essa tendncia. Obviamente, a distoro dos fatos faz parte da prpria atividade da conscincia humana, mas a inteno de imparcialidade tende a levar o profissional at o ponto mais prximo possvel dos fatos, ou seja, de uma apreenso objetiva da realidade. Essa inteno louvvel age fazendo o jornalista perceber os processos psicolgicos de distoro e incentivando-o a contrabalanar sua prpria inclinao no assunto e a aplicar tcnicas que garantam um alto grau de fidelidade na representao dos eventos percebidos e descritos. As tcnicas so conhecidas: no s ouvir, como tambm dar importncia, tempo e espao equivalentes ao outro lado da questo, prtica to rara hoje em dia por causa da editorializao compulsiva; a apresentao de verses diferentes do mesmo fato, quando relevantes; o questionamento inteligente da capacidade dos especialistas e a comunicao ao pblico sobre suas ligaes com partes envolvidas e sobre sua importncia relativa no meio profissional; a investigao paciente, quando a questo parece ainda confusa e os fatos carecem de peso prprio. E outras tcnicas bem conhecidas no meio. Tudo isso pertence ao mundo ideal. No mundo real prevalecem os interesses. E a parcialidade, em especial na poltica, passou de exceo a regra.

Prevalncia da opinio sobre a informao A epidemia do colunismo, somada parcialidade dos comentaristas e analistas polticos, levou substituio do jornalismo pela palpitagem. Colunistas, parajornalistas (amadores que tentam canhestramente atuar como jornalistas sem compromisso com as normas da profisso), ncoras do rdio e da TV, analistas polticos e econmicos, quase todos descambaram para o achismo, a editorializao, as previses inconsequentes. Especialistas em tudo passaram a frequentar a mdia, em colunas ou nas entrevistas. A facilidade de pontificar sobre um assunto (ou qualquer assunto) tem um contraponto: o desleixo nas obrigaes jornalsticas, como pesquisar, investigar, checar informaes, verificar fatos, exemplos, argumentos... Se basta para algum sentar-se, digitar cinco ou seis pargrafos em 15 minutos, pensando rapidamente, e depois enviar o texto por e-mail, garantindo um extra mensal; se quase todos esto agindo dessa maneira; e se a lei do menor esforo recompensada no final do ms, como esperar que esse comportamento fique restrito a incompetentes ou apressados? No s o contedo que sofre: a forma da maioria dos textos , no mximo, passvel. E olhos atentos percebem com facilidade os erros que se sucedem nesses textos. Um exemplo: "Royalties e pitombas." (Urariano Mota, sobre coluna de Ruy Castro.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=568FDS004 "Existe dificuldade enorme de se conferir tratamento analtico aos temas, de analisar ponto por ponto os diversos ngulos da questo, apresentar as verses conflitantes, inseri-lo em um contexto mais amplo, em suma, pensar de maneira moderna. Em geral as anlises so substitudas por opinies quase sempre taxativas, quase nunca analticas, que espelham muito mais as preferncias do autor do que anlises acuradas." (Luis Nassif, O Jornalismo dos Anos 90.) Esse comportamento gerou um efeito contraditrio: embora os jornalistas profissionais destaquem o abismo qualitativo que os separa dos blogueiros amadores, ao virarem palpiteiros acabaram se igualando a seus novos rivais em certos casos, saindo-se pior do que eles porque os blogueiros tm mais espao para serem criativos, engraados, surpreendentes. E, volta e meia, tambm so mais inteligentes em sua anlise da realidade e em sua viso de mundo. Faz parte da natureza do brasileiro palpitar sobre tudo, achar-se especialista num assunto no conhece, sentir que tem a verdade sobre um fato que acabou de ser divulgado. Jogar conversa fora, conosco mesmos. A antecessora histrica da coluna de jornal, a crnica do cotidiano, uma criao brasileira. Ao ser brindado com um espao e com a palavra, vem ao brasileiro a sensao de autoridade e d-se a expresso da sua sabedoria universal e no conveniente passar por estraga-prazeres, solicitando as reais qualificaes, atestadas na prtica, do palpiteiro empolgado. Assim, "cientistas polticos" que vivem enclausurados na elegante Zona Sul do Rio de Janeiro comentam com suposta autoridade os bastidores de Braslia ou a poltica local do Nordeste. Um apago transforma pessoas que no entendem a funo de um simples capacitor em especialistas no sistema eltrico nacional. Adultos que no distinguem um cirro de um cmulo-nimbo (tipos de nuvens) querem passar por sumidades em aquecimento global. Quando erros grosseiros de anlise, previso e aconselhamento so cometidos, nada disso abala a autoimagem dos sbios, nem a sua imagem social, porque o pblico sabe que quase todos os colegas agem do mesmo modo. "As redaes passaram a atuar com excessiva benevolncia para com os erros cometidos pelos jornalistas. O engenheiro que comete um erro de clculo passa imediatamente a ser mal visto pelos colegas. No jornalismo, ainda no existe esse crculo de censura interna, inibindo a ao do amador ou do leviano." (Luis Nassif, O Jornalismo dos Anos 90.)

Isso porque a total liberdade de palpitar o melhor contexto para influenciar a opinio pblica. Se cada um ficasse restrito s suas reas de competncia, se lhe fosse exigido rigor nas anlises e nas previses, se houvesse responsabilizao por equvocos, o jogo da influncia e do poder seria prejudicado. E o jogo tem a prioridade.

Negativismo . Tome uma. "Foram apenas duas semanas, e o ano j parece velho. Enchentes, deslizamentos e mortes no Rio, em Angra, em So Luiz do Paraitinga alertaram para os riscos que a populao urbana corre. Crise institucional na Argentina. Crise econmica e racionamento na Venezuela. Catstrofe no Haiti, pas mais pobre das Amricas, em dimenses no vistas em 200 anos. "O ano de 2010, que comeou cercado de esperanas na rea econmica, pesou de repente. A primeira semana foi dolorosamente ocupada pela morte e destruio das tempestades em vrias reas do Brasil. A segunda semana excedeu tudo o que se pudesse imaginar na pior fico de terror." (Miriam Leito.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/amargo-comeco-miriam-leitao.html . Tome duas. "Tudo somado, o Senado tinha vagas sem funcionrios, e as Cmaras Municipais tm vereadores potenciais sem vagas. Num caso, sobram vagas. No outro, sobram candidatos. As contas no fecham. Alis, as contas nunca esto fechando. "E a gente ainda diz que Honduras que Repblica de Bananas..." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u629474.shtml . Tome trs. "Ou seja: o Brasil vai bem, mas os brasileiros, nem tanto. O maior problema continua sendo o da distribuio macabra de renda, com uma minoria nadando em dinheiro e a maioria sem educao, sem sade, muitas vezes sem comida. E todos sem segurana." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u356519.shtml . E vamos parando por a. "Tornar pblicas as mazelas obrigao da imprensa em um pas livre. Mas falar somente do que h de ruim na vida nacional, dia aps dia, alimenta e realimenta a viso negativa que o brasileiro ainda tem de si. "Se as coisas por aqui caminham para um futuro mais promissor, porque, em vrios mbitos, estamos fazendo o que o certo." (Emlio Odebrecht, "A Imprensa e o novo Brasil".) http://blogdogersonnogueira.wordpress.com/2010/01/10/pensata-a-imprensa-e-o-novo-brasil/

*** A impresso de que a imprensa brasileira negativista, vendo sempre o lado ruim dos fatos, superdimensionando problemas, dificuldades e crises, torcendo pelo fracasso das iniciativas governamentais e depreciando as qualidades e as realizaes do Pas tanto verdadeira quanto falsa. Verdadeira porque essa atitude uma ttica necessria na luta pelo poder, quando ele est ocupado por um grupo adversrio dos nossos interesses e dos interesses daqueles que representamos. No faz sentido louvar realizaes do adversrio, incentivar a simpatia da opinio pblica em relao a ele, ver o lado bom das situaes problemticas, se isso representar mais votos e mais tempo no poder para o "outro lado".

Por outro lado, essa impresso falsa porque o negativismo no uma caracterstica inerente imprensa ou, de modo especial, ao PIG. Basta lembrar o nosso comportamento durante o Governo FHC: abafamos escndalos, no apuramos fatos potencialmente desabonadores, escondemos deslizes e inconvenincias, exaltamos as iniciativas do presidente, como o programa de privatizaes, fomos favorveis mudana da Constituio para que ele pudesse se reeleger enfim, onde o negativismo? Claro que, ao final do Governo, quando se consumou o seu fracasso e a rejeio popular se tornou insupervel (apenas 18% de aprovao dos brasileiros), tivemos que nos curvar aos fatos e nos tornamos suavemente crticos de suas medidas. Como tudo o mais em nossa atuao, a atitude bsica que expressamos em nosso comportamento deriva das circunstncias, da situao presente e da relao dela com os nossos interesses. Se a situao for uma, o comportamento um; se a situao for outra, o comportamento outro. Simples assim.

Dirigismo O dirigismo a atitude de querer determinar a realidade e, particularmente, o comportamento alheio. Ele est por trs do comportamento parcial; das opinies; do sentido dado aos palpites, s anlises, s previses causa desses efeitos e, em si mesmo, o representante de interesses prprios do jornalista, do rgo para o qual trabalha ou das foras sociais externas que determinam a posio empresarial, poltica ou social do jornalista. O dirigismo est presente na seleo tendenciosa de fatos, ngulos, notcias, frases, declaraes etc., assim como na repercusso tambm seletiva desse contedo por outros rgos ou colegas, que potencializam seu valor de influncia ou choque. O dirigismo tornou-se to disseminado na mdia nacional que o costume de determinar o que certo e o que errado, quem do Bem e quem do Mal, quem merece elogios e quem merece crticas, desrespeitando fronteiras profissionais, sociais e pessoais, expandiu-se para outras reas do jornalismo. Os fiscais-de-tudo fazem escola, por exemplo, na rea do entretenimento. Itlico acrescentado: "A reprter Giuliana Morrone contou que Gisele est radiante com a maternidade, linda e em forma como sempre, seis semanas depois do nascimento do beb. "'Gisele [Bndchen] passa simplicidade, espiritualidade, mostra que tem uma preocupao em viver bem, ser feliz e, agora, em ser uma excelente me. Pelo que vi na entrevista, acho que ela est no caminho certo', conta a reprter." http://fantastico.globo.com/Jornalismo/FANT/0,,MUL1465859-15605,00.html Quem decide qual o caminho certo para uma pessoa? Ela mesma ou uma reprter que jamais conviveu com ela?

TENDNCIAS ESTTICAS Eugenia visual Corresponde preferncia ou mesmo exclusividade, nos meios visuais como a TV e a internet, da presena de rostos bonitos e corpos em forma, tomados como padro de qualidade fsica humana, contra o qual a feiura e a desproporo fsica chegam a parecer deformaes ou se tornar um natural objeto de ridculo. O aparecimento de pessoas do povo tende a gerar nos espectadores da TV, treinados a esperar a beleza natural ou "comprada", uma reao de repulsa ou escrnio, assim como acontece numa plateia de cinema em projees que no sejam trailers e o prprio filme. Essa reao indica a incorporao

psicolgica, nos indivduos, de um valor social destoante da realidade das ruas e casas de um pas (e do mundo em geral). Um tanto esquizofrenicamente, as pessoas aceitam na realidade aquilo que desprezam na mdia e no cinema.

TENDNCIAS PSICOLGICAS Valorizao da futilidade Especialmente na mdia do entretenimento, uma das mais populares na atualidade, d-se o incentivo vaidade, fama ftil, ao sucesso pelo sucesso, visibilidade social como um valor dissociado de qualidades pessoais. Seu smbolo maior so as chamadas subcelebridades, pessoas que por algum acaso, ou caso, ou programa do tipo reality show, passaram a frequentar as notcias por motivos tambm fteis: um novo amor, uma nova tatuagem, uma nova cirurgia plstica, um descuido conveniente que revela mais do que o esperado, uma polmica armada, ou uma outra ideia genial da assessoria de imprensa. A mensagem transmitida pela mdia sociedade : "Se vocs seguirem esse exemplo, ns lhes daremos destaque semelhante". E a mensagem captada: nas lista das notcias mais clicadas dos principais portais brasileiros, sempre h alguma subcelebridade no topo.

Reparou na qualificao da primeira subcelebridade? "Ex-nora." A premiao da futilidade causa estragos na prpria imagem social de "arte". As subcelebridades so denominadas "artistas", embora possam jamais ter feito um trabalho artstico. TV, Cinema e Msica so as artes dominantes na mdia oficial, e dela vm quase todos os "artistas" privilegiados pela mdia. Pessoas vaidosas, fteis, exibicionistas, infantilizadas tornam-se um modelo de ser humano que muitos almejam seguir para obterem o mesmo sucesso social e financeiro de seus dolos. "Fabola Reipert a blogueira mais visitada do R7 [portal da Rede Record]." (Rosana Hermann.) http://blogs.r7.com/querido-leitor/2010/01/05/mion-x-fabiola/

Incentivo ao arrivismo Essa tendncia est associada anterior. Chegar fama pelo caminho mais rpido a inteno bem realizada por muitas subcelebridades. O trabalho convencional representa, dessa perspectiva, um meio precrio, custoso e demorado para o sucesso e a segurana financeira. O programa de maior faturamento para a Rede Globo e para a Rede Record o reality show de cada uma: Big Brother Brasil e A Fazenda. Agrada ao patro, agrada ao povo.

Recompensa sociopatia A sociopatia um desvio comportamental caracterizado por atos de natureza anti-social, no acompanhados de arrependimento, culpa ou remorso, e geralmente precedidos de avaliao fria e calculista da situao, centrada nos benefcios pessoais em detrimento do bem-estar alheio. A incapacidade de se colocar na pele da outra pessoa (a empatia) e de sentir afeto por ela (a conexo emocional) so as marcas emocionais da sociopatia.

A categoria pode abranger desde os tradicionais viles da fico e das telenovelas, e os monstros humanos da vida real, at os polticos que desfalcam o errio sabendo que aquele dinheiro seria destinado educao, sade, ao transporte ou a outro benefcio concreto para a sua comunidade. "Eu fiz isso por curiosidade h dois anos atrs: as ltimas 80 capas da Veja, eu te digo uma coisa, se no tinha ali 60% de sociopatas, pelo menos 40% tinha." (Ana Beatriz Barbosa Silva, psiquiatra.) http://www.youtube.com/watch?v=1wq49iB3tjg Uma das verdades da fico e tambm da vida real a superioridade do comportamento noverbal (os atos e os gestos) sobre o comportamento verbal (a fala), quando se deseja conhecer quais valores motivam uma pessoa. Quando a mais importante revista semanal brasileira privilegia sociopatas em suas capas, ela est transmitindo uma mensagem e assumindo um valor, assim como o faz a mdia em geral ao elevar as subcelebridades a ideais humanos. A mensagem: "Quer fama? Olhe aqui como conseguir". Numa poca em que os viles se confundem com os heris, em que chefes do crime organizado, poltico ou empresarial so pilares da sociedade, a transformao (no assumida) de sociopatas e psicopatas em heris um passo que no destoa do contexto.

TENDNCIAS MORAIS Contradio estrutural entre os valores assumidos e os praticados Das tendncias anteriores se deduz esta. Os valores defendidos na prtica pela imprensa e pela mdia no concordam com aqueles assumidos verbalmente por seus profissionais. H vrias verses do juramento do jornalista profissional. Algumas, bem genricas: Exemplo 1 "Juro cumprir minhas obrigaes como jornalista dentro dos princpios universais de justia e democracia, coerente com as ideias de comunho e fraternidade entre os homens, para que o exerccio da profisso redunde no aprimoramento das relaes humanas que resultar na construo de um futuro mais digno, mais justo, para que os que viro depois de ns." Exemplo 2 "Juro, como profissional de Comunicao Social, lutar pela liberdade de pensamento e expresso e agir de acordo com os princpios ticos. Como jornalista, prometo respeitar os outros como a mim mesmo, empenhar-me na construo da solidariedade humana e agir honestamente na busca pela informao. Dessa forma, assumo o compromisso de ter na sociedade a fonte e o fim principal dos bons frutos do meu trabalho e remover os obstculos para que todos compreendam a importncia da comunicao para a sociedade e para a humanidade. " Esta, entretanto, problemtica por causa do seu terceiro pargrafo: Exemplo 3 "Juro, no exerccio das funes de meu grau, assumir meu compromisso com a verdade e com a informao. "Juro empenhar todos os meus atos e palavras, meus esforos e meus conhecimentos para a construo de uma nao consciente de sua histria e de sua capacidade. "Juro, no exerccio do meu dever profissional, no omitir, no mentir e no distorcer informaes, no manipular dados e, acima de tudo, no subordinar em favor de interesses pessoais o direito do cidado informao." Este manual no seria possvel se os princpios do terceiro pargrafo recebessem, na prtica, a ateno devida. Sendo direto: no haveria o PIG. O uso da atividade profissional do jornalismo como

meio para atingir objetivos, e no para informar, "construir a solidariedade humana", "aprimorar as relaes humanas" e outras generalizaes espertamente imprecisas, a marca da atuao do PIG e, em geral, do jornalismo praticado na maioria dos pases. A bela cerimnia do juramento do jornalista profissional , em muitos casos, o ltimo momento de contato com aqueles ideais. A comparao do contedo dos livros e das aulas de um curso de jornalismo com a prtica dessa profisso chega a surpreender, quando comparada com a mesma situao em outras profisses. O mdico, por exemplo, realmente realiza aqueles exames, procedimentos e intervenes que so ensinados nos livros e no curso profissional. O engenheiro, idem, quanto aos conhecimentos de sua atividade. Compare, na mdia, o desempenho de vrios profissionais em temos de tica, competncia e compromisso social. Agora imagine se houvesse, entre os outros profissionais, um descompasso to grande entre o ensino e a prtica quanto o verificado na categoria dos jornalistas. O po quentinho da padaria po e sai quentinho porque, segundo um colega brincalho, no foi feito por um jornalista. Se analisssemos a situao severamente, com olhos idealistas, poderamos at dizer que os jornalistas da Grande Mdia nacional, por sua prpria iniciativa, tornaram-se uma subcategoria profissional, a milhas de distncia das demais, em termos de tica, competncia e compromisso social. Mas esta no a nossa funo. Os contedos estranhos realidade (e opostos aos valores assumidos) vm de vrias fontes: . A posio do veculo. . Os interesses empresariais do veculo. . Os interesses empresariais ou polticos alheios, dos quais o veculo representante. . A posio do jornalista. . A necessidade de adaptar a notcia ao pblico-alvo. O sentido tico do jornalismo vai dos fatos para a notcia: a notcia est subordinada aos fatos e, portanto, ela possui valor denotativo da realidade. O sentido atico vai da inteno prvia para os fatos e da para a notcia: a notcia est subordinada inteno e, portanto, ela (a notcia) possui valor ilustrativo da inteno e pouco valor denotativo quanto aos fatos. A contradio de valores se d tambm no nvel da imagem pblica: em seu trabalho, o jornalista defende valores politicamente corretos, mas pauta sua vida por valores opostos. O contraste se torna explcito, s vezes, por algum descuido lamentvel, prejudicando a nossa imagem ante a opinio pblica. Um exemplo recente: "Que merda: dois lixeiros desejando felicidades ... do alto de suas vassouras. Dois lixeiros... o mais baixo na escala do trabalho". (Boris Casoy.) http://www.youtube.com/watch?v=0H9znNpeFao Outro exemplo, mais antigo (1998): "Isso coisa de viado" (Pedro Bial). http://www.youtube.com/watch?v=4U7fdjmh9wk Este exemplo de 2008. Durante a transmisso da Festival Folclrico de Parintins, no Bumbdromo, o apresentador Jos Luiz Datena revelou o que realmente pensava e sentia sobre o espetculo (achando que o udio no estava sendo transmitido) uma posio bem diferente das afirmaes elogiosas feitas antes e depois destas falas: http://www.youtube.com/watch?v=eLJJ2TYtAT8

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Observe como as tendncias reveladas acima integram-se perfeitamente com a viso do jornalismo como linha fundamental do jogo do mercado, da influncia e do poder. Nesse contexto de relaxamento profissional fcil inserir notcias de interesse desse ou daquele grupo, deturpar declaraes e posies de grupos adversrios, esconder fatos incmodos, promover causas e situaes favorveis a um ou outro lado enfim, manipular a realidade no sentido dos interesses do manipulador. E a opinio pblica, acostumada a esse nvel de desempenho profissional, treinada a esperar mais do mesmo, quando no uma intensificao desse processo de degradao jornalstica, ou cai na armadilha ou reclama inutilmente porque no jogo s entra quem tem cacife. S recentemente o chamado "grande pblico" conseguiu o seu cacife a internet, a grande novidade desse jogo , cuja atuao j se revela preocupante. Outra vantagem do contedo alienante e ftil oferecido pela mdia ao grande pblico sua funo de atrativo irresistvel, conveniente desvio de ateno das jogadas que se desenvolvem nos bastidores da sociedade e que acabam influenciando de maneira decisiva a vida cotidiana da populao entretida com futilidades.

VERDADES INCONVENIENTES SOBRE O NOSSO PBLICO Muito se fala, especialmente na blogosfera, sobre os defeitos da Grande Mdia. Somos vitrine, por isso fcil acertar pedras em nosso vidro fum (que esconde estrategicamente os bastidores). Pouco ou nada se fala sobre os defeitos do pblico e eles so muitos. Mas no nossa funo apontar esses defeitos, mesmo quando somos atacados. Nosso alvo sempre aquele que poder nos trazer algum benefcio. Incompatibilizar-se com a populao significaria entreg-la ao "outro lado". Lembre-se: so eles que compram, so eles que consomem, so eles que acessam, so eles que votam. Um exemplo arriscado: "Brasileiro s sai da abulia quando soldados e voluntrios roubam flagelados. No so piores que pais da ptria que surfam na marolinha sob a mansido do rebanho que paga a conta." (Augusto Nunes.) http://arquivoetc.blogspot.com/2008/12/augusto-nunes-sete-dias_21.html Aqui, o jornalista no s criticou indiscriminadamente os brasileiros (de quem dependemos para nossos objetivos), como tambm associou-os em ruindade ao nosso inimigo poltico. Esse tipo de provocao s cabe nos textos dos clowns (palhaos) e dos ces-ferozes da mdia, dos quais o leitor espera tudo: o ataque se transforma em riso, ou ento o leitor entende que, como no caso acima, brasileiro refere-se aos outros brasileiros, e no a ele, leitor, e ao jornalista, impolutos integrantes da elite moral da nao. Outros exemplos 1. "Aprendam os que ainda no sabem: eu no dou a menor pelota para a massa, para o homemmassa, para a grita das ruas. Eu quero que a massa se dane!" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/eu-quero-que-a-massa-se-dane/ 2. "O verdadeiro analfabeto brasileiro o eleitor." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2009/11/09/dilma-e-inocente/

*** Conhecer os defeitos do pblico , na verdade, o caminho para us-los em nosso benefcio eis a nica razo para incluir este item no manual. Jamais acuse o pblico, apontando-lhe os defeitos bvios listados a seguir.

Foco psicolgico no presente No toa que se associa o povo brasileiro s ideias de vida, emoo, intensidade, desfrute. um povo que, existencialmente, vive no presente. Esse foco temporal tem duas desvantagens. A primeira a tendncia ao imediatismo, que leva o brasileiro a no avaliar as consequncias dos atos presentes; a reaes emocionais rpidas, no mediadas pelo pensamento; e facilidade de ser manipulado pela apresentao de fatos aparentemente convincentes. A segunda desvantagem a dificuldade de lembrar o passado, que leva o brasileiro a no fazer as relaes necessrias de causa e efeito entre seu presente e seu passado (vide o proverbial esquecimento dos candidatos em quem ele votou, poucos meses depois do voto); a desconsiderar as lies do passado em suas avaliaes; e facilidade de ser manipulado pela apresentao de fatos supostamente ocorridos no passado (que ele no lembra), como base de um argumento interesseiro. As tcnicas de rodzio de escndalos e de repetio de mantras, entre outras, so de certo modo uma resposta inteligente facilidade de esquecimento do brasileiro. A tcnica de reinterpretao positiva do passado tambm se baseia nessa tendncia, neste caso para impor ao fato esquecido um novo significado, favorvel aos nossos interesses.

Emocionalismo O ser humano um animal emocional. O brasileiro, nesse aspecto, humano como poucos. Essa familiaridade com as emoes leva nsia pela estimulao afetiva. A demanda gera a oferta: baixarias televisivas, polmicas forjadas, "o bicho vai pegar", instigao das lgrimas nos entrevistados, quadros de explorao paternalista da pobreza, tragdias superdimensionadas, declaraes fortes, medidas severas, o ataque pelo ataque, crticas ferozes, xingamentos, escndalos, "isso uma vergonha" pratos feitos com a preferncia nacional, entregues mesa do lar para degustao vida. Centrada no emocionalismo, qualquer fico agradvel ao povo e til a nossos interesses passa e esta uma mentirinha boa de verdade.

Ignorncia histrica Enumere as contribuies relevantes que sero deixadas pelos principais jornalistas, colunistas e parajornalistas do PIG aquelas que no estaro datadas daqui a 5 ou 10 anos, ou seja, que no se relacionam ao dia-a-dia do jogo da influncia e do poder. Compare essa produo com a de jornalistas importantes de outros pases, como os Estados Unidos. A falta de cultura e erudio dos nossos representantes da mdia notria, mas tambm notria a ignorncia histrica da populao brasileira: no conhece o passado da prpria nao nem se interessa em conhec-lo. Trata-se de um defeito to evidente que nem necessrio coment-lo.

Incapacidade intelectual e passividade fsica Um de nossos principais representantes na mdia televisiva definiu com preciso o brasileiro mdio: "Depois de um simptico 'bom-dia', [William] Bonner informa sobre uma pesquisa realizada pela Globo que identificou o perfil do telespectador mdio do Jornal Nacional. Constatou-se que ele tem muita dificuldade para entender notcias complexas e pouca familiaridade com siglas como BNDES, por exemplo. Na redao, foi apelidado de Homer Simpson. Trata-se do simptico mas obtuso personagem dos Simpsons, uma das sries estadunidenses de maior sucesso na televiso em todo o mundo. Pai da famlia Simpson, Homer adora ficar no sof, comendo rosquinhas e bebendo cerveja. preguioso e tem o raciocnio lento." (Laurindo Lalo Leal Filho.) http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=358asp010

Acertou na verdade, errou na escolha dos receptores da verdade. Repetindo uma verdade bvia: muitas verdades da vida so politicamente incorretas. Por isso, cuidado para no reconhec-las na frente de estranhos. Os mais cuidadosos fazem ainda melhor: jamais enunciam essas verdades, embora sejam exemplos vivos de sua existncia. Aja com base nelas, sem assumi-las verbalmente. A tendncia passividade fsica, mesclada com certo grau de masoquismo cvico, reconhecida at mesmo por apoiadores do "outro lado", como se pode ler neste comentrio: Horridus Bendeg disse:18/12/2009 s 19:31 "Para um pas que j teve congelamento de depsitos bancrios e no houve nenhuma revoluo, no me admira que um povo com mansido bovina (s para questes polticas) tolere mais um dispositivo (artifcio ilegal) que afronta o Estado de Direito." http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/12/18/a-pec-dos-precatorios/#comments Civismo no indignao udenista, mas participao poltica efetiva. Graas Web, essa possibilidade, paradoxalmente, ficou mais longe da populao em geral. Antes, o povo no tinha nenhuma vlvula de escape de sua indignao: quando ela se acumulava, saa s ruas. Hoje, no minuto seguinte ao de uma frustrao, raiva ou mera discordncia intelectual, l est o internauta teclando e aliviando a presso, que no tem tempo de se acumular. Quando um protesto marcado, quase ningum comparece. Para qu, se j disseram o que tinham a vociferar, se j xingaram o suficiente, se j sentiram que sua opinio "contou", de alguma forma? A incapacidade intelectual o correspondente mental da passividade fsica. Multides acompanham caladas verdadeiras nulidades dizendo bobagens nos palcos de milhares de templos religiosos recentemente construdos no Pas. Ningum se levanta e diz: "No concordo". Todos temos em nossa famlia ao menos um exemplo de pessoa supostamente inteligente que "acredita" em seus jornais preferidos ou nos telejornais de sua predilao. A facilidade com que o PIG realizava seu trabalho de convencimento e influncia, antes do Governo Lula, surpreendia at os mais entusiasmados propagandistas do poder da mdia. Os jornalistas se adaptam ao nvel intelectual do pblico quando escrevem deste jeito (chamada no site da revista Veja em 19/12/2009):

Repare em "blblbl" (detalhe adicional: trs acentos numa palavra) e "p frio" (detalhe adicional: sem hfen). No nossa funo corrigir defeito algum do pblico, mas sim aproveit-lo. Aproveitamos a passividade, por exemplo, quando caprichamos na manchete, sabendo que a maioria dos leitores no passar dela. Aproveitamos a incapacidade intelectual quando usamos qualquer argumento troncho para justificar um ataque ao "outro lado" ou uma defesa do "nosso lado". simples assim.

Masoquismo cvico Decorre das tendncias anteriores esta concluso: o brasileiro , civicamente, um masoquista. Ele se comporta exatamente do modo como deveria, se tivesse interesse de se prejudicar politicamente e de prejudicar a prpria nao, socialmente. Deixa-se enganar com facilidade, aceita ideias e argumentos absurdos que o prejudicam, no defende seus direitos com inteligncia, esperteza ou, at mesmo, com a violncia devida, no pressiona seus

parlamentares (que nem sabe quais so), reclama sem vontade de transformar a reclamao em ato enfim, s consegue manter a imagem de cidado consciente porque elimina tudo isso da prpria conscincia e ns, da imprensa, no temos a menor inteno de fustig-lo por tendncias de que tanto nos aproveitamos.

Parcialidade Muito se condena a imprensa por sua parcialidade. Pouco se comenta sobre a parcialidade tpica do brasileiro. Nem preciso recorrer ao futebol, no qual ganhar um jogo contra o maior rival, aos 51 minutos do segundo tempo, num lance em que o jogador est impedido e usou a mo o sonho supremo de muitos torcedores. Nas questes sociais e polticas, o brasileiro tende a se fechar em sua escolha, lendo somente aquilo que corrobora suas posies, eliminando jornais, rdios, TVs, sites e blogs que destoem de suas preferncias, e evitando ao mximo a famosa dissonncia cognitiva, isto , a percepo de que h pessoas e ideias diferentes no mundo. Essa forma de, mais do que puxar a sardinha, inclinar o mundo para o seu lado, pode ser aproveitada para fixar posies favorveis ao nosso interesse, at porque a teimosia um componente associado parcialidade. Se algum vem para o "nosso lado", tende a ficar nele. Alm disso, torna-se mais fcil realizar uma aplicao bem-sucedida de qualquer das tcnicas deste manual porque a parcialidade acrtica: se a opinio que transmitimos concordante com a da pessoa parcial, que a l, ela aceitar as maiores barbaridades lgicas e as mais flagrantes mentiras apenas porque reforam a sua posio j escolhida.

O PIG E O JORNALISMO

A VISO DO PIG SOBRE A FUNO SOCIAL DO JORNALISMO Se voc tem mais de 18 anos, j viveu o suficiente para saber que toda sociedade comporta um conjunto de prticas socialmente assumidas e outro conjunto de prticas sabiamente ocultadas. E que esse ltimo conjunto de prticas aquele que realmente explica o funcionamento da sociedade. Se voc pratica o jornalismo h mais de um ano, j conheceu o suficiente para saber que as tcnicas e os valores ensinados no seu curso de formao profissional so importantes no contexto universitrio e s. Eles so o conjunto de prticas socialmente assumidas pelos profissionais, mas no o conjunto de prticas ... praticadas. Falando sem rodeios: a funo social do jornalismo no informar corretamente, servir aos interesses da populao ou fiscalizar o governo estas so funes secundrias, subordinadas a interesses maiores. O jornalismo uma das mais importantes invenes humanas na luta pelo poder empresarial, social e poltico. E como tal ns o usamos em nossas atividades profissionais, com maestria.

A SITUAO ATUAL O adjetivo "preocupante" suave para descrever a situao atual do jornalismo e da imprensa, no s no Brasil como em todo o mundo. Vivemos uma fase de crescente desprestgio (ou decrescente prestgio, melhor dizendo), fustigados pelas novidades do mundo digital, pelo abandono de anunciantes, pelo deslocamento do pblico para a internet, pelo descompasso entre nosso contedo (tido como defasado) e o contedo das novas mdias, e pelas dificuldades financeiras decorrentes desses fatores. A tbua de salvao representada pelos contratos com o Estado s funciona em certos casos e mesmo ela est sendo alvo de fiscalizao indita. Blogueiros e comentaristas virtuais se transformaram em autoridades sociais que s vezes ameaam pontualmente nossos interesses, processo cujo desenvolvimento pode trazer ameaas mais do que pontuais. A identificao de nossas marcas com antigas famlias do jornalismo, com polticos de vida polmica ou com empresrios suspeitos de crimes outro fator prejudicial nossa imagem. A surpreendente perda de influncia da Grande Mdia no Brasil tornou-se um assunto pblico por causa dos resultados nefastos de nossa atuao durante o Governo Lula. Depois de 7 anos inteiros de ataques, pouco se conseguiu exceto a eliminao de pessoas-chave da administrao federal, atingidas por escndalos falsos ou verdadeiros. Um sinal objetivo desse fracasso foi a pesquisa, divulgada em 1/1/2010, que revelou o presidente Lula como o "brasileiro mais confivel" em todo o pas justamente o nosso alvo principal: http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/01/lula-o-brasileiro-mais-confiavel-apontadatafolha-254044.asp Repare que, na Regio Sudeste, um de nossos expoentes veio em segundo lugar: "Entre os mais escolarizados e mais ricos, o presidente fica em quinto. Nesse recorte, Chico Buarque lidera, seguido por William Bonner, Caetano Veloso e Roberto Carlos." (Fernando Barros de Mello.) So dados frustrantes e animadores. Frustrantes porque revelam que erramos, animadores porque indicam onde poderemos acertar. Nosso trabalho vem sendo feito por jornalistas, colunistas e parajornalistas que so muito conhecidos do pblico, e cujo vis poltico mais do que sabido. Alguns deles ficaram marcados por erros crassos de avaliao, previses catastrficas no realizadas, repercusso de dossis falsos e outros problemas menores. Tudo que demais cansa. A rotina desgasta. Talvez esteja na hora de repensar a estratgia de

mdia para que o leitor no chegue ao ponto de pensar: "Ah, no, de novo. Sempre aqueles gatospingados, os mesmos de 10 anos atrs". Por outro lado, o resultado animador no Sudeste, em que um simples ncora de TV (da nossa mais fiel Rede) visto como mais confivel que o presidente, sugere uma adaptao interessante dessa estratgia. Nossos expoentes na mdia esto identificados justamente com o Sudeste, onde foi registrado o nico resultado positivo. O erro provavelmente no est nesses representantes, cujo trabalho foi bem-sucedido em sua regio de influncia, mas na difuso do trabalho deles para outras regies do Pas. Suas colunas e matrias so publicadas nacionalmente, e a est o descompasso: pessoas que nunca foram em certas regies e que (verdade seja dita) nem se interessam por elas, querem influenciar seus habitantes. Os textos, em forma e contedo, no esto adaptados ao jeito prprio de cada regio, ao linguajar, aos valores, s coisas locais, nada. Tudo transpira Sudeste em nossas peas de influncia divulgadas no Centro-Oeste, no Nordeste, no Norte... O Governo Federal vem fazendo uma diversificao bem-sucedida na distribuio de verbas para publicaes regionais e adaptando sua mensagem a cada regio. Nosso erro foi no ter percebido essa necessidade antes dele.

Trecho de Razes Sociais e Ideolgicas do Lulismo, de Andr Singer, 2009. http://www.slideshare.net/LuisNassif/razes-sociais-e-ideolgicas-do-lulismo?src=embed Falar a lngua dos apoiadores do "outro lado" ser a prxima evoluo da estratgia do PIG. Dois exemplos ilustrativos. 1. Algum minimamente sensato conseguir ler sem estranheza este primeiro pargrafo do editorial intitulado "Erro de avaliao", publicado no jornal O Globo em 12 de janeiro de 2010? "Na volta das curtas frias de virada de ano, o presidente Lula est sendo obrigado a usar toda a experincia de administrador de ambiguidades para manter sem fissuras irreversveis um governo assentado em ecltica aliana polticopartidria, formada por fraes dos mais diversos quadrantes da geografia ideolgica. Sempre que o Planalto pende para um dos lados, e rompe este equilbrio instvel, os sismgrafos registram o movimento." http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/erro-de-avaliacao.html Se o presidente fala a linguagem do povo, alguns editorialistas falam a linguagem das nuvens. A situao grave tambm entre os especialistas, estes por questes de deformao e costume profissional. Ao tentarem baixar seu texto, das nuvens intelectuais, conceituais e outras que tais at o nvel do cidado comum, atrapalham-se e demonstram impercia constrangedora, semelhante de um intelectual de culos grossos querendo seduzir uma adolescente gostosona.

Eis o antroplogo Roberto DaMatta lamentando a velhice: "Coisa triste: um par de seios jovens jamais vo pulsar novamente nas nossas mos tortas de artrite." ("Por que morremos?") http://www.sombradesonhos.blogger.com.br/2003_10_01_archive.html No vo mesmo, se a tcnica da seduo for to inepta quanto a tcnica de convencimento intelectual. Um exemplo. Eis o antroplogo Roberto DaMatta ensinando ao cidado brasileiro como deve lidar com os fantasmas do passado cultural, como a covardia e a corrupo. Ele aconselha uma variante americana da tradicional tcnica "Buuu!": "Tal como no plano poltico a corrupo e a m-f so o fantasma de um passado familstico e hierrquico ainda no resolvido. "Nos Estados Unidos, porm, quando surge um fantasma, como ocorreu com uma amiga americana numa casa assombrada na Universidade de Brown, ela ao ver-se em plena madrugada diante do espectro de um jovem que morrera afogado e ficara ligado residncia que hoje serve de mini-hospedaria para professores visitantes no hesitou em perguntar em alto e bom som um 'what do you want?' (o que que voc quer?). O enfrentamento, contou-me, dissipou imediatamente a assombrao." http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/roberto-damatta-coluna-assombrada.html Se algum pergunta "O que voc quer?" a um corrupto brasileiro, ele desaparece ou faz uma proposta amplamente vantajosa para os dois lados? De tudo isso fica a certeza de que precisamos aperfeioar a nossa capacidade de comunicao com o grande pblico enquanto ainda conseguimos falar com ele. Alm dessa diversificao de nomes, estilos e contedos, contamos ainda com a entrada de novos militantes do "nosso lado" para trazer, com a sua criatividade, tcnicas originais de ataque e defesa. Nosso repertrio precisa variar e crescer, sempre. Por isso, a primeira pgina do Curso indica que esta j a Terceira Edio. Outras vieram antes e outras viro para ensinar novas tcnicas a novos e antigos integrantes do PIG. Para terminar, uma esperana no nvel macro da Poltica. Acuada, em vrios pases a mdia comea a experimentar um novo modelo de atuao, movendo-se para dentro dos outros poderes da Repblica. O Quarto Poder, alm de ser o fiscalizador e, em muitas situaes, o orientador de outros poderes (como o Legislativo), lentamente vai percebendo que, dependendo das circunstncias, mais vantajoso ser o poder do que influenci-lo. Apenas como ilustrao, o premi italiano Silvio Berlusconi, dono de um imprio das comunicaes, e o estadunidense Michael Bloomberg, prefeito de Nova York, deram esse passo com sucesso. Outras tentativas fracassaram, como o golpe de Estado de 2002 na Venezuela, patrocinado pela mdia do pas, em especial a RCTV, que preferiu instalar um testa de ferro temporariamente no poder. Solues antigas j no esto disponveis: "Est tudo l, no livro 1964: A Conquista do Estado, de Rene Armand Dreifuss. O golpe marcou a conquista do Estado por um grupo de empresrios nacionais e estrangeiros, aliados aos militares e a Washington, cujo principal resultado foi a supresso de direitos polticos e econmicos j conquistados, a supresso das ferramentas que poderiam ser utilizadas para novas conquistas e o arrocho salarial." (Luiz Carlos Azenha.) http://www.viomundo.com.br/opiniao/o-cidadao-boilesen/ Mas o novo caminho est aberto, e ser interessante (ou assustador s depende de ns) verificar o que nos reserva o futuro.

OS VRIOS JORNALISMOS DO JORNALISMO Em nossa luta cotidiana nenhum apoio deve ser recusado, por critrio algum: tico, moral, legal, profissional etc. Por isso, estamos sempre receptivos explorao das vrias formas de fazer jornalismo, das mais nobres s mais baixas. Cada camada da populao (o povo, a classe mdia, as classes mais instrudas) prefere uma dessas formas; portanto, convm oferecer-lhes todas. 1. A imprensa dita marrom. Sua funo fazer o trabalho sujo, batendo abaixo da linha da cintura. Apetece ao povo, que gosta de emoes fortes, situaes de conflito, paixes solta. Tudo vlido: sensacionalismo, veiculao de mentiras, calnias, insinuaes maldosas, ataques injustificados, geralmente a servio de interesses inconfessveis mas vlidos na luta pela influncia e pelo poder. 2. A imprensa engajada. Agrada a quem prefere o jornalismo livre das amarras da ilusria obrigao de imparcialidade. representada por publicaes assumidamente defensoras do "nosso lado" e por colunistas (geralmente parajornalistas) que do um toque de imprensa marrom a certos cantos de jornais ou revistas, a momentos de telejornais e a pginas de portais da Web. 3. A imprensa "sria". Os rgos tradicionais, formadores da Grande Mdia, tm a reputao de seriedade e credibilidade. Sem eles seria impossvel fazer o trabalho de convencimento da classe mdia e o trabalho de representao dos interesses das classes mais abastadas. Sua funo de formadores de opinio no Pas, entretanto, ficou abalada a partir do Governo Lula, foroso reconhecer. 4. Imprensa oficial. Divulga fatos e notcias de interesse do rgo oficial a que o veculo est subordinado, visando propaganda positiva de suas qualidades e realizaes. 5. A imprensa alternativa. Atualmente, essa imprensa corresponde internet. Blogueiros do "nosso lado", nossas equipes de comentaristas, nossos criadores e difusores de campanhas de e-mails, entre outros, sustentam essa nova frente de luta, num meio do qual vem a principal ameaa influncia e ao poder do PIG. Isso porque, do "outro lado", um conjunto de indivduos usa a Web para veicular opinies e interpretaes diversas daquelas que interessam ao "nosso lado", atuando como novos formadores autnomos de opinio, s vezes com mais eficincia que seus rivais do mundo real. 6. O jornalismozinho. No se trata, na verdade, de um outro campo do jornalismo, mas de uma forma nova e disfarada de praticar o jornalismo engajado, na qual se evitam duas armadilhas: assumir o engajamento e cair no jornalismo marrom. Essa forma inovadora foi sendo gestada lentamente para atender sensibilidade de um pblico mais refinado: em vez de baixaria, ironia; em vez de xingamento, recado; em vez de acusaes diretas, insinuaes. O neologismo "jornalismozinho" surgiu da forma diminutiva com que se denominam as vrias tcnicas de atuao desses companheiros: a ironiazinha, a piadinha, a criticazinha, o debochinho, a pirracinha, a picuinha, o estilo emburradinho e vai por a. O excelente efeito obtido inicialmente nos blogs de jornalistas profissionais que foram pioneiros na atividade online transferiu-se quase inconscientemente s suas colunas de jornais e s de seus colegas, servindo de saudvel contraponto atuao mais aberta e violenta de parajornalistas, com seus estilos clown, co-feroz etc. *** Para entender melhor as vrias formas de atuao miditica do PIG, imagine que dentro de uma mesma pessoa convivem aspectos infantis (mais ligados emoo), aspectos adultos (mais ligados razo) e aspectos sociais ou culturais (mais ligados moral). Metaforicamente, teramos em nosso interior uma criana, um adulto e uma autoridade moral (de funes semelhantes s do pai).

Nesse enquadramento, as vrias formas de atuao do PIG sempre resultam na estimulao preferencial de uma dessas trs partes da personalidade: a imprensa marrom (ou seus procedimentos tpicos), a imprensa engajada e parte da imprensa alternativa cuidam do lado "criana" ao proporcionarem companhia confortadora e incentivarem a liberao das emoes fortes; a imprensa sria e parte da imprensa alternativa cuidam do lado adulto, ao comunicar os hard facts, fatos e argumentos "frios", supostamente lgicos, que sustentam os interesses do "nosso lado"; e o jornalismozinho cuida do lado pai, ao validar uma posio de autoridade e superioridade moral que justifica o lanamento contnuo de dardos envenenados a quem se encontre em posio inferiorizada (o pessoal do "outro lado"). Essas formas de atuao podem ser exercitadas no mundo real ou no mundo virtual. Evidentemente, quem j apresenta uma propenso a ver a realidade de um desses trs modos tende a preferir o estmulo que mais lhe agrada e mais incentive a recorrncia de seu comportamento padro. Observe-se tambm que o povo, caracterizado pela afetividade mais solta, tende a preferir a primeira opo; a classe mdia, de comportamento mais controlado (pelos valores da elite) e supostamente responsvel, opta pela segunda alternativa; e as classes altas se deliciam com as tcnicas do jornalismozinho.

PRINCPIOS DE ATUAO DO PIG

Os expoentes do PIG personificam princpios que devem ser lenta e pacientemente ensinados, pela prtica, a seus novos integrantes. Um aviso da mxima importncia: os princpios abaixo jamais devem ser assumidos, em pblico ou em particular, por nenhum dos nossos integrantes. As paredes tm ouvidos, os telefone tm grampos, os aposentos tm escutas. Demonstre os princpios e as atitudes na prtica, ensinando-os por meio de exemplo, pessoal e alheio, mas jamais assuma publicamente nem nossos princpios nem nossas atitudes. Assim como os polticos, nossa imagem pblica moldada pelos ideais coletivos (a Luz), embora nosso comportamento possa ser (e geralmente seja) comandado pelos interesses particulares e grupais, geralmente inconfessveis (a Sombra).

PRINCPIO DO REALISMO Uma verdade inquestionvel: o sistema imbatvel essa constatao vale para qualquer sistema social que venha de longe, que contemple muitos interesses e que esteja estruturado rigidamente, em vrios nveis de atuao. O sistema politico imbatvel. Pequenas mudanas podero ser realizadas aqui e ali, mas nada que altere a natureza essencial do sistema. Novos atores podem mudar um pouco a dinmica do sistema, como a influncia atual da internet, mas ele permanece vigendo em sua plenitude. Raros so os casos de mudana radical de sistema. O apartheid da frica do Sul caiu no por causa da atuao heroica de Nelson Mandela e seus comandados, mas por causa dela e de uma srie de outros fatores polticos, sociais, econmicos e geopolticos. O presidente Obama, dos Estados Unidos, introduziu uma novidade chocante e positiva no processo eleitoral americano, mas seu governo no deve diferir muito daquele que seria feito por outro candidato democrata. O sistema poltico bipolar. H os que esto no poder e os que esto fora do poder. Se estamos no poder, ou melhor, se nossos aliados esto l, nosso comportamento um; se estamos fora, o exato oposto. Aquele grupo que garante ou luta pelos nossos interesses o "nosso lado". O grupo rival o "outro lado". Consegue-se ou mantm-se o poder pela fora (nos processos no democrticos) ou por alguma combinao de dinheiro, organizao, criatividade e poder de influncia (nos processos democrticos). Um partido organizado e marcado pela militncia, como o PT, apresenta uma vantagem considervel sobre os demais. Um partido que nada em piscinas de dinheiro, como o DEM, precisa compensar sua falta de organizao com criatividade e poder de influncia. No se deve desprezar a criatividade neste processo. Na poltica brasileira, um exemplo se tornou clssico: sem dinheiro, num partido nanico, o mdico Enas Carneiro virou poltico de prestgio tendo apenas 15 segundos no horrio eleitoral. "Meu nome Enas" tornou-se o bordo mais falado da campanha presidencial de 1989. Outro exemplo, agora fora da poltica. O cantor estadunidense Dave Carroll teve seu violo Taylor quebrado pelos bagagistas da empresa erea United Airlines, em viagem de Halifax a Nebraska. Durante um ano tentou o ressarcimento, sem sucesso. Escreveu uma cano, "United Breaks Guitars" ("A United Quebra Violes"), e o resultado foi este: mais de 5 milhes de acessos no YouTube tornaram a msica o hino extraoficial da companhia. E o cantor virou uma atrao em todo o mundo. http://www.youtube.com/watch?v=t53LYUamBZI

Um pequenino, assim como Enas, usando apenas a criatividade, foi capaz de derrotar uma das mais poderosas empresas dos Estados Unidos. Este o poder da criatividade. O ideal, numa luta, ter tudo: fora, dinheiro, organizao, criatividade e poder de influncia. Este ltimo fator o campo de atuao do PIG. Numa campanha poltica, por exemplo, dinheiro vem dos financiadores; organizao, do partido e dos grupos associados; criatividade, da equipe de marketing; e poder de influncia, da mesma equipe, dos militantes, dos polticos e da imprensa. Algumas aes de fora, geralmente ocultas, no so incomuns durante uma campanha poltica. O ideal, para a sociedade, seria a mudana do sistema. Mas ele o que . E ningum est fora desse jogo. Somos pragmticos. Vivemos no mundo real. Escolhemos um dos lados na disputa, aquele que melhor promove ou defende os nossos interesses, e fazemos o melhor possvel com os recursos que possumos.

PRINCPIO DA INFLUNCIA E DO PODER "Sim, eu uso o poder [da TV Globo], mas eu sempre fao isso patrioticamente, tentando corrigir as coisas, buscando os melhores caminhos para o pas e seus Estados." (Roberto Marinho.) Se analisamos objetivamente o comportamento das pessoas, veremos um princpio oculto que norteia o seu comportamento, independentemente de idade, status ou classe social: a busca da satisfao pessoal. Como vivemos em sociedade, precisamos das outras pessoas para nos satisfazermos em quase tudo. Essa dependncia estabelece as relaes de influncia e poder. O mesmo princpio vale para as relaes sociais mais abrangentes. Grupos, partidos, naes tm interesses prprios e precisam exercer influncia e poder sobre outros grupos, partidos e naes para conseguir a satisfao desses interesses. Uma traduo popular e simplificada deste princpio poderia ser: " o jogo da influncia e do poder, estpido!" Seja esse poder pessoal, poltico, financeiro, empresarial ou de qualquer outra natureza. O princpio do realismo leva o PIG a aceitar essa imposio social. E a aproveitar plenamente seus recursos disponveis para essa luta, das situaes mais importantes s mais triviais. Um exemplo bem simples:

Voc esteve l para decidir se ela brilhou ou no? Quem passou a notcia? Sim, o redator decide o que aconteceu, tenha ou no acontecido de fato. Este o poder maior, de natureza quase divina: o poder de determinar e definir a realidade. Voc ver esse poder sendo exercido na maioria das tcnicas de ataque e defesa ensinadas neste manual. Quem tem a palavra exerce o poder de definir (linguisticamente) a realidade. O poder da palavra baseia-se em quatro procedimentos: 1. Revelao. A revelao consiste naquilo que o jornalista revela ter acontecido e que passa a ser, para o leitor, o prprio fato, ao qual ele reage emocional e intelectualmente. Na conscincia do leitor, esse fato assumir a natureza de uma crena ("isso de fato aconteceu"), mesmo que na realidade exista um vazio onde o jornalista afirma ter acontecido algo. Exemplo: uma crise governamental falsa divulgada pela imprensa.

2. Ocultao A ocultao consiste na omisso de fatos, detalhes, circunstncias etc. importantes para o conhecimento e a compreenso de um fato, por causa de uma deciso consciente do jornalista. Essas informaes no chegam conscincia do leitor e, portanto, no sero usadas na sua avaliao da realidade. Exemplo: a no-divulgao de uma operao cirrgica a que foi submetido um expoente do "nosso lado". 3. Seletividade. A seletividade a divulgao parcial de informaes, ressaltando-se os pontos que interessam ao jornalista e eliminando-se aqueles que seriam prejudiciais aos seus interesses. Exemplo: no famoso caso do "grampo sem udio" no STF, a transcrio do grampo restringia-se a uma conversa incua entre o senador Demstenes Torres e o presidente do Supremo Tribunal Federal, Gilmar Mendes. Os jornalistas que divulgaram o trecho sabiam do fato, mas no se interessaram pelo restante da suposta gravao porque ela poderia comprometer o efeito da denncia. 4. Distoro. A distoro consiste na alterao consciente de qualquer fato ou elemento do fato (circunstncia, causa, efeito etc.), de tal modo que o fato comunicado difira um tanto ou bastante daquilo que realmente aconteceu. Exemplo: a "escandalizao do nada", em que um problema trivial elevado a crise institucional pelo modo como tratado pela imprensa. 5. Atribuio de significado. A atribuio de significado consiste no estabelecimento de uma moldura (enquadramento) que impe uma forma especfica de compreenso do fato. A todo significado est associado um grau de importncia. Exemplo: a denominao "derrota humilhante" para um recuo poltico natural no jogo do poder. E, como voc aprender adiante, ao exercer influncia e poder de uma perspectiva realista, aplicando esses procedimentos, tudo pode ser utilizado e tudo pode ser sacrificado: valores, posies, pessoas, grupos... As palavras, os procedimentos, aquilo que utilizado e o que sacrificado, as tcnicas especficas de ataque e defesa tudo isso so meios para atingir o nosso objetivo: fazer da opinio publicada a opinio pblica. A opinio pblica a nossa massa de manobra. Ela constitui uma fora fundamental, atuante principalmente no jogo poltico. Nosso objetivo torn-la representante dos nossos interesses imediatos e contextuais, para que exera a sua fora e se comporte segundo nossa vontade (por exemplo, votando ou manifestando-se nas ruas). . Os interesses (mantidos ocultos) determinam a opinio publicada, cujo objetivo determinar a opinio pblica. Portanto, a opinio publicada deve ser aquela que, subliminarmente, melhor represente os interesses ocultos e que tenha a maior eficincia no sentido de harmonizar a opinio pblica com esses interesses. Representatividade e eficincia so esses os critrios supremos para a escolha contextual das tcnicas que voc conhecer na parte prtica deste Curso. A importncia de um vasto repertrio de tcnicas bvia: quanto mais tcnicas, mais diversidade, ressonncia e peso em nossa atividade de influncia e mais escolhas teremos em cada situao. O exerccio desse poder quase divino gera reaes de certos setores da sociedade, especialmente daqueles prejudicados por nossos interesses. Um dos alvos do "outro lado" o maior exemplo da aplicao bem-sucedida deste princpio, nas ltimas dcadas: as Organizaes Globo.

O famoso Caso Proconsult, em 1982, marcou o momento em que a influncia miditica ameaou estender-se apurao de um processo eleitoral, ilustrando bem a diretriz de que toda oportunidade deve ser aproveitada. A reao foi to forte quanto a ousadia inicial. Para entender o Caso: http://pt.wikipedia.org/wiki/Caso_Proconsult "Plim Plim: a Peleja de Brizola Contra a Fraude Eleitoral", livro de Paulo Henrique Amorim em parceria com Maria Helena Passos.

"O outro golpe que Brizola evitou", Paulo Henrique Amorim: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=283ASP004 A pgina do link acima contm, o que mais importante, a resposta do "nosso lado" acusao: "Paulo Henrique Amorim mente", Ali Kamel. Em 1989, Leonel Brizola, o poltico que quase foi prejudicado em 1982, atacou nosso principal expoente miditico: http://www.youtube.com/watch?v=9QMOLP_WXJE Ainda em 1989, o "nosso lado" usou seu poder e a tcnica da previso catastrfica para fustigar a campanha do nosso principal adversrio, Lula, durante o debate presidencial: "Luiz Fernando Emediato: Candidato Lula, essas aqui so umas pginas do seu programa de governo. E est claro, aqui nas pginas 13 e 15 do seu programa, que o projeto social, econmico e poltico do PT no consiste apenas em ganhar a eleio. Isso seria apenas o primeiro passo. Est aqui: seu sentido histrico de fazer uma reforma radical, uma revoluo socialista. O senhor sabe que isso perigoso. O prprio PT admite aqui na pgina nove, que as reaes podem ser brutais, porque algum tem que perder com essa revoluo. O senhor est prometendo a felicidade para quem votar no senhor. Essa felicidade pode ser comprometida. O senhor teria coragem e sinceridade de falar para os seus eleitores, aqui e agora, que se essa reao brutal acontecer o senhor ter de reprimir quem sabe, at, pelas armas os seus opositores, como defendem alguns de seus aliados, como os do Partido Comunista do Brasil?" http://blogdomello.blogspot.com/2008/06/vdeo-debate-lula-e-collor-em-1989.html A ltima participao marcante da imprensa naquele processo eleitoral foi a edio tendenciosa do ltimo debate entre Lula e Collor: http://www.youtube.com/watch?v=iIYAaXIVwvk "A mais polmica edio do Jornal Nacional", Alexander Goulart: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=473MCH002

"Collor, Lula e a bola fora do articulista", Mnica Bergamo: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos/jd280820021.htm Um exemplo bem-sucedido da aplicao de vrias tcnicas contra um s adversrio: "Ao final do segundo turno, trs episdios negativos ao petista foram decisivos para o desfecho das eleies. O programa na TV de Collor trouxe Mirian Cordeiro dizendo que Lula, seu ex-marido, batia nela. Aliado a um discurso de que Lula traria insegurana por ter origem de esquerda, o empresariado mostrou-se refratrio ao candidato do PT: o ento presidente da Fiesp (Federao das Indstrias do Estado de So Paulo), Mrio Amato, afirmou que se Lula vencesse 100 mil empresrios deixariam o pas. E, por fim, a edio feita pela Rede Globo do ltimo debate da campanha favoreceu Collor." (Histria - 1990 Fernando Collor de Mello, UOL.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/especial/2002/eleicoes/historia-1990.shtml A reao contra nossas aes pode acontecer tambm em nvel internacional. O documentrio britnico "Muito Alm do Cidado Kane", de Simon Hartug, exibido em 1993 pelo Channel 4, trata do empresrio Roberto Marinho, fundador das Organizaes Globo. http://pt.wikipedia.org/wiki/Beyond_Citizen_Kane O vdeo do documentrio: http://video.google.com.br/videoplay?docid=5065516150027779529&ei=Mls4S9ydEMKDlgfXyMjSDw&q=google+video+cidad%C3%A3o+kane&h l=pt-BR# Em 1994, a Rede Globo foi obrigada a exibir o direito de resposta de Leonel Brizola a um editorial em que Roberto Marinho chamava o poltico de "senil" (texto de 1992): http://www.youtube.com/watch?v=fWt9R8oCDnQ Nada disso deve servir de obstculo ou desestmulo s nossas aes. So circunstncias que fazem parte da luta, assim como numa guerra os dois lados esto sujeitos a baixas e a derrotas em batalhas. Outras situaes de uso arbitrrio do poder so a famosa "lista negra", na qual esto registrados nomes de quem no pode aparecer nos rgos de determinada empresa de comunicao, no importa a sua relevncia e sua atuao recente na sociedade, e a "lista de alvos", o grupo de pessoas que ficaram marcadas por no ajudar a empresa quando houve tal solicitao, e que podem e devem ser atacadas com frequncia, sem motivo aparente. Obviamente, a influncia e o poder so valorizados porque levam, no nvel individual, a bens e a dinheiro, e no nvel social, a possibilidades de usufruto do poder e da influncia que levaro a ter acesso a recompensas materiais (bens, dinheiro, negcios, empresas) e imateriais (prestgio, a sensao de poder, fama etc.)

PRINCPIO DA RELATIVIDADE ABSOLUTA DOS VALORES No h valores absolutos, s aqueles que forem teis na luta, contextual e temporariamente. Para obter influncia e poder, a tica apenas um instrumento na luta assim como o dinheiro, a funo poltica e empresarial, o prestgio social, a ocupao de espaos na mdia, os pontos fracos do adversrio, os nossos pontos fortes, a opinio do pblico, os inocentes teis, o escndalo poltico... Por exemplo, quando for interessante e til, a moral social abonada (exemplo: uma infidelidade amorosa do adversrio); quando no for, ela descartada (exemplo: uma infidelidade amorosa de um dos nossos expoentes polticos).

Esse princpio recomenda considerar tudo como recurso ou ferramenta, e nada como um valor sagrado.

PRINCPIO DO DESCARTE ESTRATGICO Nenhuma arma, estratgia, valor, aliado, ferramenta tem utilidade alm do seu valor na luta pela influncia e pelo poder. Assim que essa utilidade finda, aquilo que se tornou intil descartado. Um exemplo bvio a longa trilha de escndalos abandonados pela imprensa durante o Governo Lula. Assim que um deles se tornou intil para a luta poltica, foi imediatamente substitudo por outro. O mesmo procedimento vale para pessoas. Colaboradores so cooptados quando necessrios e descartados quando sua utilidade contextual e temporria chegou ao fim. O caso abaixo, do obscuro economista Malson da Nbrega, elevado a ministro da Fazenda por influncia de um de nossos expoentes e depois "rifado" pela mesma autoridade, ilustra bem este princpio: http://epocaestadobrasil.wordpress.com/2009/09/16/willian-bonner-lanca-livro-jornal-nacional%E2%80%93-modo-de-fazer/ Existe uma regra no escrita, no caso de impropriedades graves cometidas por algum defendido pelo "nosso lado": se ele no for uma pea principal do jogo, que no pode ser perdida sob pena de derrota definitiva para o "outro lado", a descoberta dessa impropriedade grave o fim do relacionamento com o responsvel. Foi descoberto, est descartado. Por isso se diz que o jogo para os espertos. Cuide de no ser descoberto, antes de tudo. De povo para povo h diferenas culturais marcantes nesta situao. No Japo, por exemplo, o poltico pego em falcatrua humilha-se em pblico ou suicida-se no recesso do lar. No Brasil, a complacncia cultural com os corruptos e com o sistema poltico (corrupto em si mesmo) no estimula atos dramticos. Mas o valor estratgico do poltico geralmente depreciado ou anulado por uma denncia bem fundamentada. Ele no sai da vida nem da poltica, mas expulso do campo principal de jogo.

PRINCPIO DA PROJEO DO BEM Existem vrios conceitos da filosofia e da comunicao social, como o "princpio da caridade", que afirmam estarmos predispostos a crer que o nosso interlocutor tenha boas intenes em relao a ns. Essa crena precipitada e, muitas vezes, falsa, aproveitada espertamente por pessoas maldosas que aplicam os mais variados golpes nos consumidores e cidados incautos. Por exemplo: . Os contos-do-vigrio. . As correntes da felicidade. . As tentadoras promessas de lucro fcil que circulam pela internet. . Os produtos milagrosos e baratinhos que no curam nada. . Os programas de prmios baseados em chamada telefnica, estendida ao mximo a pretexto de cadastramento, espera na fila etc., por uma chance que jamais chegar. A tendncia real, mas preferimos denomin-la de modo mais objetivo, abrangente e autoexplicativo: o princpio da projeo do Bem. Tendemos a projetar nas outras pessoas, e em especial naquelas que assumem, ainda que temporariamente, uma posio de autoridade consentida, atributos positivos como competncia, bondade, sensatez, racionalidade, inteno de informar e ajudar etc., tornando-nos desprotegidos quanto a eventuais exploraes de nossa boa vontade (e ingenuidade). Essa tendncia ainda mais acentuada na relao do cidado comum com a mdia, porque a posio de passividade incentiva a dependncia intelectual e emocional. nossa funo aproveitar esse contexto positivo para inculcar na mente e no corao da opinio pblica as posies, teses e atitudes que sejam favorveis ao "nosso lado".

 bem verdade que circunstncias alm do nosso controle vm gerando um certo grau de desconfiana em determinados setores da opinio pblica a respeito de nossa competncia, profissionalismo, inteno positiva etc., desconfiana estimulada por algumas iniciativas desenvolvidas na internet. Mas ainda existe um amplo espao de influncia que cabe a ns aproveitar do modo mais eficiente possvel.

PRINCPIO DA CRIAO, APROVEITAMENTO E REPERCUSSO No jogo do mercado, da influncia e do poder, tudo se cria, tudo se aproveita, tudo se repercute. O resultado ideal da aplicao de uma tcnica de ataque ou defesa a produo, na conscincia do destinatrio (leitor, ouvinte ou espectador), de impresses imediatas fortes que gerem efeitos de mdio ou longo prazo: "Esta a realidade reaja fortemente a ela e fixe essa situao em sua memria" a mensagem-smbolo de uma tcnica bem aplicada. To importante quanto criar o fato ou a impresso aproveit-lo, desenvolvendo seus aspectos, ngulos e possibilidades de explorao, e repercuti-lo das mais variadas formas. Essa repercusso depende muito da participao de colunistas, parajornalistas, especialistas, blogueiros e polticos do "nosso lado". Quanto mais veculos da mdia estiverem envolvidos, melhor. Idealmente, qualquer ataque ao outro lado deve ser aproveitado e repercutido por um bom tempo, visando desgastar ao mximo o nosso adversrio.

PRINCPIO DO CORREDOR POLONS A melhor situao para se impor a um adversrio durante a luta o corredor polons: ele sozinho sofrendo ataques simultneos e/ou sucessivos de vrias fontes (os integrantes e rgos do PIG), com o uso de vrias armas (as tcnicas de ataque), de todas as formas (criao, aproveitamento e repercusso). A. Ataques originrios de fora do PIG So os ataques que no partem dos tradicionais integrantes do PIG e que vm de fontes aparentemente desapegadas do jogo do poder. Exemplo 1 "O nmero 3, no tar, a carta da Imperatriz, que remete prosperidade e ao excesso de confiana. Ser um alerta para o salto-alto de Lula?" (Daniel Campos.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/13/anuncios-furduncios-de-2010-248799.asp Comentrios Aqui temos um tarlogo fazendo um ataque poltico travestido de predio. Quanto mais inesperada for a origem do ataque, mais efeito ele ter porque o leitor acostumou-se a associar a nossa atuao s fontes convencionais. E fontes no-convencionais transmitem a impresso de uma opinio disseminada na sociedade, e no apenas concentrada nos veculos tradicionais do PIG. Exemplo 2 "O presidente Micheletti deu uma aula de prudncia e democracia. Tinha motivos de sobra para romper relaes com o Brasil, que exoticamente 'hospedou' Zelaya, e no o fez. Agiu com moderao e firmeza em relao aos que incitavam contra a ordem constituda ou praticavam atos de vandalismo. Conduziu com serenidade o pas at a realizao das eleies previstas na legislao local. Celebrou o Acordo Tegucigalpa/San Jos, que buscava construir parmetros polticos para pacificar o pas." (Everardo Maciel.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/13/licoes-hondurenhas-mais-uma-vez-249594.asp

Comentrios Aqui temos um ex-Secretrio da Receita Federal fazendo um ataque ao nosso adversrio domstico em meio a lies de geopoltica. importante que os profissionais "de fora" tenham criado uma aura de autoridade em sua rea de atuao, mesmo que seus comentrios se refiram a domnios da realidade nos quais sejam to leigos quanto o Z do Boteco da Esquina. O ataque acima tambm ilustra o princpio do vale-tudo no jogo do poder: um golpista canhestro deve ser representado como um estadista notvel se essa transformao servir promoo dos nossos interesses. Exemplo 3 "Cincia ou farsa?" http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/ciencia-ou-farsa-joao-luiz-mauad.html Comentrios Aqui temos um administrador de empresas pontificando sobre aquecimento global, um assunto cientfico altamente complexo. Corretamente, o jornal O Globo, crtico da posio governamental, permitiu que uma pessoa "de fora" fizesse afirmaes como "h fundadas suspeitas de que podemos estar diante de uma fraude", visando reforar o lado que privilegia o desenvolvimento econmico em detrimento da Natureza. Exemplo 4 "Se os meteorologistas cometem erro de um dia para o outro, como posso confiar em seus prognsticos para 2050 ou, pior ainda, para 2100?" (Diogo Mainardi, contestando uma tese cientfica assumida pelas esquerdas.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/diogo-mainardi-eu-e-o-urso-canibal.html Comentrios Aqui temos um escritor discorrendo sobre o mesmo assunto do exemplo 3. Como os "de fora" no esto sujeitos avaliao crtica reservada a profissionais da rea tratada pelo texto, eles se encontram livres para incorrer em erros lgicos, informativos e tcnicos, sem que isso abale a fora de suas convices. Para ilustrar este ponto, o colunista confunde previso imediata do tempo, uma avaliao de certo grau de impreciso, com a mdia das temperaturas durante um longo perodo, avaliao com alto grau de preciso. Conte sempre com o desconhecimento do leitor quanto a esses temas, desconhecimento s vezes to grande quanto o do escritor. Exemplo 5 "Na teoria dominante e at o Plano Real, no seria a sociedade o motor de transformao do sistema, mas o estado, por meio dos seus salvadores e letrados situados acima da histria e das leis por eles promulgadas. Esses so os verdadeiros filhos do Brasil. Dir-se-ia que h uma contradio, pois os eleitos podem ser pobres e pouco instrudos, como o Lula." (Roberto da Matta.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/roberto-damatta-os-verdadeiros-filhos.html Comentrios Aqui temos um antroplogo reforando o preconceito de imagem preferido do PIG, em relao ao presidente. Repare como essa afirmao, partindo de um intelectual, d um verniz cientfico depreciao (intelectual) do alvo de ataque. Exemplo 6 "Hoje, Ipea, FGV e demais instituies abduzidas pelo petismo espalham pencas de 'estudos' sobre incluso social, curiosamente sempre com corte temporal a partir de 2003. A vida melhorou com o presidente bonzinho, querem provar os acadmicos de aluguel.

"O que mais tirou gente da pobreza no Brasil nos ltimos 15 anos (sim, o Brasil no comeou h sete anos) foi uma coisa chamada poltica monetria aquela que no sobe em palanque de Lula e do PT, primeiro governo da histria a fazer oposio ao seu prprio Banco Central." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2009/11/ Comentrios Aqui temos um escritor de pouca expresso dando aula de poltica monetria e contestando acadmicos e instituies respeitadas nessa rea profissional.

B. Ataques originrios de dentro do PIG Essa categoria amplamente coberta pelas tcnicas ensinadas a seguir. Apenas um exemplo: "O governo est usando at o limite da irresponsabilidade a permisso para gastar dada aos governos nacionais pela crise financeira que se abateu sobre o mundo a partir de setembro do ano passado, com a quebra do banco Lehman Brothers nos Estados Unidos." (Merval Pereira, comentarista poltico dando aula de Finanas.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/merval-pereira-no-limite.html Vale a pena destacar a diretriz bsica: toda oportunidade deve ser aproveitada. Na imagem abaixo, o livro do jornalista Ali Kamel sobre Lula, mostrando a vertente literria do PIG:

Outro livro da mesma linha, agora do jornalista Marcelo Tas:

Observe como o conjunto desses ataques de integrantes do PIG e de agentes externos cria a situao do corredor polons, submetendo o alvo escolhido a um simblico (e, alguns crticos diriam, covarde) festival de pancadas. Novamente: da natureza do jogo s reclama quem no a conhece.

PRINCPIO DO SANGRAMENTO CONTNUO Esse conjunto de princpios e procedimentos visa causar no adversrio, se no a morte simblica, ou seja, o abandono forado da posio atual e da luta (o efeito ideal), ao menos a situao simblica de

sangramento contnuo, ou seja, a perda crescente de prestgio, poder e fora, dentro do prprio grupo poltico e na viso da opinio pblica. Esse estado de sangramento contnuo um resultado natural do corredor polons, o corredor representando o tempo e os agressores representando nossos colegas da mdia, atuando em conjunto para minar o adversrio. Mesmo que nossos ataques no causem morte ou sangramento, eles obrigam o adversrio a ficar sempre na defensiva, impem o desvio de ateno do trabalho, exigem gastos para comprar aliados, desgastam continuamente a imagem do grupo ante a populao, entre outros malefcios desejveis. Qualquer estorvo ao "outro lado" bem-vindo. Este o menor resultado aceitvel da aplicao eficiente de alguma tcnica de ataque ou defesa. O sangramento contnuo uma estratgia de longo prazo, muito eficiente quando se trata de derrubar grupos ou governantes que no atendem aos interesses do "nosso lado", possibilitando assim a sua substituio por indivduos e grupos simpticos aos nossos objetivos.

ATITUDES DEFINIDORAS DO PIG

Muitas tcnicas reveladas neste manual surgiro espontaneamente em seu texto se voc adotar determinadas atitudes ao lidar com os fatos a serem relatados (ou melhor, deturpados) em sua atuao. Foi assim que as tcnicas surgiram (a partir dessas atitudes); portanto, ao adotar as atitudes reveladas a seguir voc estar, automaticamente, reproduzindo o caminho natural dos criadores dessas tcnicas.

ATITUDES FILOSFICAS

Acolhimento da Sombra O ser humano luz e sombra. Temos um lado luminoso, que se manifesta nos atos bondosos, criativos e nobres, e cujo desenvolvimento em princpios, leis, costumes e instituies gerou a civilizao. Temos um lado sombrio, que se manifesta nos atos maldosos, destrutivos e vis, e cujo desenvolvimento gerou a opresso e a tirania. Nosso lado civilizado e nosso lado potencialmente brbaro convivem dentro de ns e se projetam para fora de ns. A atitude-smbolo da civilizao o respeito ao prximo, base dos preceitos morais e legais. Imagine uma linha divisria no campo das possibilidades humanas. Do lado de c, a civilizao, a Luz; do lado de l, a barbrie em potencial, a Sombra. Para ultrapassar essa linha, quem est do lado de c precisa abandonar a atitude de respeito ao prximo. Feito isso, o progresso no territrio da Sombra tranquilo. O princpio do realismo ensina que, no jogo do mercado, da influncia e do poder, quem fica do lado de c tem mil vezes menos possibilidades de vencer do que os do lado de l. A razo simples: o conjunto de recursos disponveis a quem se limita por causa do respeito ao prximo, da fidelidade a juramentos profissionais, da obedincia lei etc., mil vezes menor que o conjunto de recursos disponveis a quem abandonou esse respeito e libertou-se dos freios morais e legais: imediatamente, todos os recursos ficam disposio do jogador em especial, os mais poderosos. Quem pretende no s jogar o jogo, mas vencer nele, precisa passar para o lado de l. No h escolha. Os fundadores de religies (no das instituies) foram Mestres da Luz, mas vrios de seus representantes supremos foram Mestres da Sombra um delicioso paradoxo histrico que nos mostra a fora desse outro lado no ser humano. Para difundir, fazer valer e impor a sua religio, eles precisaram lidar com o mundo real. O jornalista, portanto, precisa despertar o seu lado sombrio (algo muito fcil de fazer, convenhamos) e aceit-lo, para ento agir com base em impulsos vindos dessa parte da sua personalidade. Assim, ele se sentir confortvel ao utilizar as tcnicas ensinadas neste manual. Nem necessrio dizer que esse compromisso com o lado de l jamais ser reconhecido publicamente. No jogo da influncia e do poder, quem cuida das representaes sociais a Luz, mas quem cuida das jogadas a Sombra. Palco e bastidores, luz e sombra, persona e ser melhor que eles fiquem bem separados. Um exemplo talvez chocante servir para ilustrar essa atitude filosfica. O terremoto que destruiu parte do Haiti em janeiro de 2010 mobilizou o mundo: governos enviaram soldados, ajuda material, alimentos e medicamentos; contas bancrias foram criadas para angariar recursos; ONGs organizaram esquemas de coleta de roupas, alimentos e remdios. Em sua primeira manifestao sobre a tragdia, porm, um de nossos instigadores da Sombra escreveu o seguinte: "Em que pese a desproporo das tragdias, como no contrastar a agilidade de Lula em mobilizar recursos em favor do Haiti com a lentido paquidrmica para assistir os desabrigados das chuvas no

Brasil e as famlias dos muitos mortos? Assim foi em 2008, em Santa Catarina; assim foi no fim do ano passado em toda parte." (Reinaldo Azevedo, "Haiti: palco e atoleiro".) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/haiti-palco-e-atoleiro/ Aproveitar uma tragdia em que morreram instantaneamente mais de 200.000 seres humanos, que destruiu boa parte do pas mais pobre da Amrica Latina, que comoveu o mundo com cenas de crianas empoeiradas e feridas, e adultos engatinhando ensanguentados entre runas aproveitar essa tragdia coletiva para atacar, num post, um expoente do "outro lado", privilegiando uma questo tpica de poltica nacional, um exemplo que mais do que fala, grita por si. O blogueiro utilizou o restante do texto para, com base na reao do presidente tragdia, simbolicamente reafirmar: "Viram? Eu estava certo. O Lula estava errado, ele sempre age errado" deixando no ar o subtexto: "Que bom que esta tragdia aconteceu e me permitiu escrever este post atacando mais uma vez o meu alvo preferido". O exemplo chocante, mas serve para comprovar uma diretriz implementada em nossa luta: toda oportunidade deve ser aproveitada, sem qualquer considerao por compaixo, momento, sentimento de solidariedade, nada s a luta importa. E, nesse sentido, caminhar fundo no territrio da Sombra um requisito cumprido com satisfao por muitos expoentes do "nosso lado". A luta pela influncia e pelo poder impe muitas vtimas: a verdade, a tica profissional, a decncia e, em casos extremos, o senso de humanidade. Afastados esses obstculos, tudo se torna instrumento, ferramenta, pretexto. E a cabea dorme tranquila no travesseiro, noite. O exemplo acima registra um aproveitamento poltico da desgraa alheia. Mas ele poderia ser outra natureza religioso, por exemplo: "Apresentador de TV dos EUA [Pat Robertson] diz que terremoto ocorreu porque Haiti fez 'pacto com o diabo'." (Portal Imprensa.) http://portalimprensa.uol.com.br/portal/ultimas_noticias/2010/01/14/imprensa33182.shtml A mesma atitude, a mesma luta. Existem aproveitamentos polticos mais sutis da desgraa alheia, em que o foco no outro substitudo pelo foco no eu e em que o ataque ao "outro lado" d lugar defesa ou promoo do "nosso lado". Por exemplo, se morre uma notvel batalhadora no campo da Sade, um ex-ministro da Sade aproveita o bito (curiosamente tambm relacionado ao terremoto do Haiti) para, a pretexto de elogiar a batalhadora, elogiar-se e apropriar-se do mrito de parte das suas realizaes sociais: "Eu havia assumido o cargo fazia poucos dias e tinha atendido rapidamente a um pedido de audincia do bispo d. Aloysio Penna, responsvel pela rea da criana na CNBB, e da dra. Zilda Arns, coordenadora da Pastoral da Criana." [...] "O governo j havia percebido a necessidade de atuar junto s famlias. Traduziu-a nos programas de Sade da Famlia e de agentes comunitrios de Sade, criados na primeira metade dos anos noventa, mas ainda incipientes, no caso do PSF." (Jos Serra.). E para apropriar-se em parte de seu destaque internacional: "Em 2001, por ideia de um amigo que a admirava, deflagrei uma campanha para a concesso do Prmio Nobel da Paz dra. Zilda Arns." (Jos Serra.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/jose-serra-uma-mulher-e-tanto.html

Joga-se o jogo na vida e na morte, na doena e na sade.

Flexibilidade interesseira A qualquer momento, se isso for proveitoso aos nossos interesses, uma posio de oposio pode mudar para a de situao, e vice-versa. E uma posio contrria a um empreendimento pode mudar para a posio favorvel, ou o contrrio. Tudo depende dos benefcios concretos a serem auferidos com a mudana. Esses benefcios podem ser de natureza empresarial e financeira, motivados por contratos vantajosos (apenas um exemplo) ou de natureza poltica, motivados por acordos estratgicos (idem). Nenhuma mudana, porm, ser realizada por motivao puramente ideolgica. Ideologia no garante, por si s, consumidores, contratos, retorno financeiro, embora geralmente a ideologia esteja associada a grupos de interesse e sejam mais frequentes os benefcios oriundos de grupos, instituies e governos ideologicamente afins nossa viso de mundo. Num conflito entre a ideologia e o interesse, porm, o vencedor sempre o interesse. Por exemplo, a defesa intransigente do estado mnimo e a defesa da livre concorrncia podem ser temporariamente esquecidas ao se recorrer ao estado, beneficiando-se da inexigibilidade de licitao para vender algum de nossos produtos a um governo. O benefcio empresarial ser recompensado com uma atitude de defesa intransigente dos interesses polticos desse governo (e somente dele) ao menos durante o tempo em que durar o benefcio. A partir do momento em que um alvo se torna um beneficiador, por meio de um contrato ou acordo, ele deixa de ser alvo de ataque e passa a ser objeto de defesa. Mas se o alvo j consolidado for um beneficiador involuntrio, como no caso do Governo que tem de fazer publicidade num rgo em fase oposicionista, o benefcio no ser suficiente para impor a mudana de posio. A mesma atitude de flexibilidade interesseira ou pragmatismo poltico vlida para indivduos que faam parte desse jogo. Mesmo os antigos colaboradores e beneficiadores do PIG podem ser descartados se o jogo do poder, por exemplo, exigir o seu sacrifcio no presente. Todos os que participam do jogo conhecem as regras; portanto, no h motivo para remorsos e recriminaes quando um velho companheiro "jogado s feras" da mdia e da opinio pblica. Um exemplo recente: . Antes Jos Roberto Arruda, o governador modelo: "Ele deu a volta por cima" (Otvio Cabral, Veja, 15/7/2009). "Numa cidade acostumada a conviver com exibies grotescas de todo tipo de privilgio e desperdcio de dinheiro pblico, o governador chegou pela contramo. Demitiu funcionrios, ps as contas em ordem, tirou camels e vans irregulares das ruas, enfrentou grevistas e freou um processo histrico de invaso de terras pblicas." http://veja.abril.com.br/150709/ele-deu-volta-cima-p-015.shtml . Depois Jos Roberto Arruda, o governador bandido: "Entre a mfia e a mfia" (Diego Escosteguy, Veja, 24/12/2009). "Apesar das evidncias de corrupo, Arruda consegue permanecer no cargo e seu sucessor pode ser o homem que o ensinou a roubar." http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/entre-mafia-e-mafia.html

http://uolpolitica.blog.uol.com.br/arch2010-01-10_2010-01-16.html A extraordinria flexibilidade do PIG, vlida para tudo, pessoas, grupos, argumentos, valores etc., ficou registrada de modo preciso na participao deste comentarista num dos blogs do "outro lado": "A mdia parece viver de fases, como a lua. "Tem a fase 'factoides inverosmeis', caso da agenda da Lina, que a mdia e a Lina dizem que existem, mas no mostram; do Natal em outubro da prprioa Lina; e do grampo sem udio da trinca Gilmar-Demstenes-Veja. "Tem a fase 'escandalizao do nada', como no caso da tapioca, dos boxeadores cubanos. "Tem a fase 'mico puro, estupidez explcita e perda do senso de ridculo', como na interpretao dos verbos 'agilizar' e 'acelerar' como que significassem 'parar'; no caso das 'acusaes' do Toninho da Barcelona, do 'estado policial' de Veja, das diversas capas de Veja e Folha, dos comentrios dos inmeros 'colunistas-especialistas em tudo, de febre amarela a avies militares, de economia e poltica a relaes internacionais, de golpes e 'contragolpes', de PNDHs a 'ditabrandas', etc. "Tem a fase 'falta de carter, mentiras absurdas e leviandade', essa, mais duradoura, perpassa por todas as fases anteriormente citadas, como nos casos Lina, dinheiro das Farc, dlares de Cuba, contas de Lula no exterior, ficha falsa de Dilma, Gilmar grampeado na Satiagraha, 'revelao' do Cesar Benjamim, tapioca, as colunas do Josias, de Mainardi, de Azevedo, de Jabor e de Noblat, a omisso diante de escndalos de aliados seus, como no RS e em SP "E agora essa fase, a fase 'elocubraes, adivinhaes e desejos enrustidos', inaugurada por 'anlise como essa do Gaspari e outra da Catanhde, afirmando que 'Serra o candidato mais consistente'. Sem se esquecer do Montenegro, do Ibope, que j decretou, em seu orculo, que 'Serra j ganhou'. "Qual ser a prxima fase da mdia? "Um grande, imenso 'erramos'? "Um estrondoso 'desculpem a nossa falha'?" (Renato Lira.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/10/traduzindo-madame-natasha/comment-page1/#comments A prxima fase, claro, ser aquela que for necessria para continuarmos agindo com mxima eficincia na luta pela influncia e pelo poder, sempre na promoo e na defesa dos nossos interesses.

Oposicionismo ontolgico O oposicionismo ontolgico a atitude de oposio a tudo que todos os integrantes do grupo adversrio fizeram, estejam fazendo ou venham a fazer: todos os seus comportamentos, todas as suas intenes e realizaes, todas as suas supostas qualidades so automaticamente atacadas, diminudas, desqualificadas. Nada que venha deles pode ser bom, e tudo o que vem deles ruim. Essa atitude representa a liberao plena do lado dio da dinmica emocional de amor e dio (veja mais abaixo). Todas as formas de ataque ficam disponveis a quem percebe a realidade a partir dessa perspectiva e se deixa motivar por essa atitude. Para conhecer um notvel exemplo de como se deve exercitar essa perspectiva e essa atitude, e de como delas derivam naturalmente vrias tcnicas exploradas neste manual, consulte o artigo do link abaixo escrito, claro, do ponto de vista de um dos nossos adversrios. Observe como a atitude exercitada incessantemente pelo articulista do "nosso lado", para todo e qualquer comportamento abordado por ele.

http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=567FDS002 Neste manual, a atitude de "oposicionismo ontolgico" vem depois da atitude de "flexibilidade interesseira" por uma simples razo: o oposicionismo ontolgico sempre ser subordinado aos nossos interesses. imperativo mudar a atitude de oposicionismo ontolgico para a de situacionismo ontolgico quando a mudana nos for mais proveitosa. Exemplo bvio: quando um dos "nossos" estiver ocupando o poder, ou quando algum ou algum grupo passar para o "nosso lado". Todo beneficirio da atitude de situacionismo ontolgico se torna objeto de defesa intransigente da nossa parte: nada do que ele faa pode ser ruim, e tudo o que faz bom. Alm disso, as duas atitudes podem coexistir e o fazem inevitavelmente, mas quanto a alvos de ataque e objetos de defesa diferentes. comum termos posies diferentes quanto a ocupantes do poder nos planos estadual, municipal e federal, sempre de acordo com nossos interesses e nossas afinidades pragmticas.

ATITUDES OPERACIONAIS

Competncia universal e inquestionvel Qualquer assunto, por mais tcnico e distante das reas de competncia pessoal que ele esteja, pode ser tratado com autoridade por um jornalista, colunista ou parajornalista, se fornece uma oportunidade para criticar o "outro lado" ou defender o "nosso lado". Especialistas so (seletivamente) consultados apenas para confirmar uma opinio estrategicamente j formada. Assim como, em outras reas de atuao, a tcnica deve servir arte, aqui tambm os tcnicos servem aos artistas da manipulao: os especialistas assumem a funo de apoio, no de protagonismo. Nenhum tema deve inibir um membro do PIG. Tome-se como exemplo o jornalista Boris Casoy, que trata (exagerando s um pouquinho) de fsica quntica a poltica internacional como se fosse catedrtico e mestre em todas as disciplinas. Aprenda com ele como se faz voz de autoridade em qualquer assunto e como se enunciam as opinies (jamais assumidas como tais, mas transmitidas como verdades) com a certeza de um especialista renomado, expondo o que certo e o que errado, sem hesitaes. O fenmeno da transformao instantnea comum em nosso meio: algum que jamais havia sequer se interessado por determinada rea (meteorologia, climatologia, sistema eltrico nacional, saneamento, engenharia gentica, um obscuro pas africano) torna-se instantaneamente um especialista e capaz de pontificar sobre as mais complexas questes tcnicas, tecnolgicas e cientficas. A autoridade social confere autoridade profissional. Um exemplo: a jornalista Eliane Catanhde tratando de questes tcnicas da Aeronutica. "Os dados mostram que o reverso e os 'spoilers' (freios aerodinmmicos) no funcionaram. Nada funcionou. Em vez de desacelerar e parar, o avio continuou acelerando, desgovernado, como se pilotos, manetes e computadores fossem incapazes de se entender. "Como no a primeira vez que um avio com reverso pinado, ou seja, travado, se acidenta, fundamental que a Airbus reveja o que est acontecendo com esse equipamento e impedir que avies possam continuar voando por at dez dias mesmo com um deles inoperante. J esto confirmados pelo menos dois acidentes, um em Taiwan e outro nas Filipinas, mas j comeam a surgir informaes sobre outros, um nos EUA e outro no Canad." http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/ult681u316755.shtml "Nossos" especialistas tambm saem de sua rea de competncia para enunciar verdades sobre o restante da realidade. Um exemplo: Demtrio Magnoli, socilogo e gegrafo (tratando de tema financeiro):

s vezes, o "outro lado" critica o nosso aodamento nessas situaes: "Depois do apago, jornalistas viram especialistas." (Claudio Leal.) http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI4096337-EI6584,00Depois+do+apagao+jornalistas+viram+especialistas+em+energia.html

Editorializao Os fatos seguem a posio. No na realidade, evidentemente, mas na descrio dela: primeiro a posio, depois a descrio dos fatos segundo essa posio. Fatos, entrevistados, argumentos, frases ... tudo selecionado para se harmonizar com a posio prescolhida. A realidade a coadjuvante na luta por nossos interesses. A deturpao do fato pode se dar por vrios motivos e em qualquer fase: por orientao expressa do veculo, j na elaborao da pauta; pela ligao do jornalista com um partido poltico, um empresrio, uma empresa; por iniciativa do editor, que modifica a matria do reprter; pelos profissionais da opinio, como os colunistas ou parajornalistas. "O que bom a gente fatura, o que ruim a gente esconde" (Rubens Ricupero) um dos lemas do "departamento de fico jornalstica". http://vodpod.com/watch/1885596-o-que-bom-a-gente-fatura Ao final, o leitor, ouvinte ou telespectador recebe o pacote completo: a notcia, o significado da notcia e a atitude que ele deve ter sobre o fato. A mensagem clara: "No preciso pensar, basta reagir" no sentido, claro, dos interesses do "nosso lado". Essa atitude incentiva o desapego verdade conveniente deixar esse nobre conceito para as aulas de Filosofia.

Instigao da Sombra Primeiro, acolhe-se o prprio lado sombrio; depois esse lado comanda a instigao do lado correspondente na opinio pblica. D-se um alvo ao pblico, "prova-se" a perversidade ou a incompetncia do alvo, justifica-se o ataque imediato a ele, exemplifica-se a fora e a extenso ilimitada desse ataque com seu prprio comportamento e ento convida-se o pblico catarse destrutiva. Ideias, conceitos, fatos, argumentos so meios para a manipulao emocional nosso fim verdadeiro. E o alvo da indignao e da agressividade, evidentemente, algum que prejudica o "nosso lado", um adversrio, um rival, um expoente do "outro lado" que precisa ser minado, quem sabe para que algum do "nosso lado" ocupe o seu lugar e, ento, passe a cuidar dos nossos interesses. O melhor do ser humano aflora num contexto de amistosidade; o pior dele, num contexto de rivalidade. E o contexto de rivalidade que desperta o lado sombrio, o lado dio da dinmica emocional de amor e dio.

Estimulao da dinmica de amor e dio

No h espao aqui para uma explicao detalhada da dinmica emocional de amor e dio, foco principal dos nossos esforos no nvel interno da personalidade dos nossos leitores, espectadores e ouvintes. Mas o resumo a seguir ser facilmente compreendido por todos. 1. Imagine que a personalidade humana, no campo emocional, componha-se de dois conjuntos de sentimentos e emoes: o lado do dio, abrangendo todas as atitudes de natureza "negativa" ou agressiva (nosso lado sombrio), e o lado do amor, abrangendo todas as atitudes de natureza "positiva" ou amorosa (nosso lado luminoso). 2. Imagine que esses dois lados convivam de modo preocupantemente instvel na personalidade humana. Sendo assim, faz-se necessria uma providncia para separ-los ao mximo, trazendo de volta o equilbrio ao mundo interno. 3. Agora imagine um estdio de futebol repleto, em dia de jogo decisivo. O torcedor de um dos times o smbolo do resultado feliz dessa providncia pacificadora: ele destina todo o contedo do lado dio da dinmica emocional ao time adversrio, e todo o contedo do lado amor ao seu time. 4. J pensou em heri e vilo? Em ns contra eles? Esquerda contra direita? Oposio contra Governo? O Bem contra o Mal? A diviso do mundo em dois grupos, um dos quais se torna alvo do lado amor, e o grupo oposto se tornando alvo do lado dio, a forma mais simples, rpida e eficiente de lidar com essa dinmica interna da personalidade humana. O grande apelo popular do maniquesmo vem da: ele a situao mais confortadora para lidar com as emoes e a situao mais recompensadora quando elas esto plenamente liberadas. 5. Agora imagine uma situao de plena satisfao pessoal, voc em paz com o mundo, amando a vida. capaz de sentir todos os seus recursos internos mobilizados com urgncia, ao mximo de sua capacidade? Claro que no. Para qu? Agora imagine uma situao de bloqueio, de obstculo importante sua satisfao, de problema grave em sua vida. Responda novamente quela pergunta. Percebeu a diferena? 6. Este o segredo: os nossos recursos internos, a nossa iniciativa, o nosso pensamento urgente e engajado, as nossas emoes mais intensas, tudo isso se manifesta prontamente numa situao de frustrao pessoal, de bloqueio, de obstculo a uma satisfao importante. Para lutar precisamos nos mobilizar. As emoes so mais rpida e facilmente mobilizadas pelo lado dio da dinmica do que pelo lado amor. 7. Para aproveitar essa caracterstica da psicologia humana, basta utilizar a tcnica mais frequente dos polemistas, dos parajornalistas e dos colunistas de oposio: . Identifique (ou crie) um problema (significado: bloqueio, obstculo, situao de frustrao pessoal), mostrando como ele interfere concretamente na felicidade ou nos direitos do leitor individual e do pblico do modo geral. . Aponte o culpado (sempre um adversrio, algum do "outro lado"), para criar um contexto de rivalidade. . Libere a agressividade do leitor para que ela se expresse, sem freios, contra o culpado. A sua mensagem no-verbal deve ser: "Este o obstculo sua satisfao, este o criador do seu problema. Precisamos atac-lo e elimin-lo j". . D o exemplo, atacando o culpado verbalmente, no grau mximo permitido pelas circunstncias. Resumidamente: Estimulao emocional Responsabilizao (atribuio de culpa) Foco da agressividade (idealmente, nico e repetitivo) Natureza m do foco Liberao da agressividade (lado dio da dinmica, o lado sombrio) Catarse destrutiva. Se o destinatrio da tcnica passou a ver o mundo deste modo: "Voc o culpado pela minha infelicidade, me faz infeliz porque mau por natureza, e por isso merece um castigo", ela foi bem aplicada.

8. H um outro segredinho embutido nesta tcnica. Toda pessoa um poo de frustraes; poeticamente falando, esse poo est cheio de lgrimas choradas (ou no), at a borda, fruto de infelicidades passadas. A funo imediata da prtica revelada acima justamente criar a gota-d'gua. Sempre que estimulamos algum no sentido da luta contra um obstculo, podemos contar com a fora impressionante gerada pelo ressurgimento da vivncia de bloqueios e frustraes passadas. E se, de algum modo, conseguimos fazer a pessoa acreditar que o alvo escolhido, o responsvel pela infelicidade presente, o causador de todos os seus problemas numa determinada rea da vida (sejam esses problemas polticos, afetivos, financeiros etc.), a mobilizao interna (conseguida, lembre-se, pela estimulao do lado dio da dinmica) ser surpreendentemente forte. J viu um torcedor xingando um rbitro? Ele xinga por causa de apenas um lance? 9. Leia colunistas do "nosso lado" e estude o modo notvel como eles aplicam essa tcnica. Ela funciona instantaneamente, ainda mais se o leitor j foi treinado pelo mesmo colunista, como costuma acontecer, e se ele j fixou o alvo, o suposto causador de seus problemas. Nesse caso, basta fornecer novos motivos e reforar ou rememorar motivos antigos (lembre-se: o brasileiro esquece fcil porque vive com a ateno voltada para o presente). Essa tcnica tambm se vale de uma impresso dominante na vida psicolgica da maioria das pessoas: "O inferno so os outros" (pensamento do filsofo francs Jean-Paul Sartre). de l que partem as maiores agresses, l que esto os maiores bloqueios satisfao, l que se encontram nossos inacessveis objetos de desejo. D ao pblico algum para odiar (sempre algum do "outro lado", e no do nosso), e ele ficar satisfeito (embora raivoso). 10. Agora que voc conhece a importncia de estimular o lado dio da dinmica das emoes, a tcnica utilizada para faz-lo e os efeitos impressionantes de sua utilizao, certamente entende que nunca deve direcionar esse conjunto de sentimentos para "um dos nossos" e que deve redirecion-los quando eles tiverem sido incorretamente direcionados por algum do "outro lado". Jamais subestime o poder destrutivo da liberao desses sentimentos, quando direcionados ao alvo correto ou incorreto. 11. E, se voc ainda no reparou, deve saber que esta a verdadeira funo (oculta, secreta) das tcnicas de ataque e defesa apresentadas neste manual: estimular o lado dio da dinmica emocional (o lado sombrio), quanto aos integrantes do "outro lado", e redirecionar esse conjunto de sentimentos, quanto aos integrantes do "nosso lado", quando eles forem alvo da prtica em sntese, manipular as emoes do pblico no sentido dos nossos interesses. Esse um processo simples, rpido e eficiente para a instigao da Sombra em outras pessoas. *** H duas dimenses importantes nesta tcnica. 1. A dimenso psicolgica. Corresponde dinmica emocional de amor e dio. Fatores a) Frustrao. Consiste do aproveitamento das frustraes pr-existentes na pessoa, s quais vem se somar a frustrao especfica (talvez reativada): o problema apontado pelo instigador da Sombra. O alvo do ataque, foco das emoes e objeto de linchamento simblico, o causador da frustrao especfica, aquele que responsabilizado pelo problema. b) Diferena. A diferena humana quase sempre traumtica a eterna questo do "outro". Quanto mais diferente for o alvo em relao pessoa que ataca, melhor. O mximo da diferena uma oposio se o outro for denominado como um oposto, a carga emocional tender a ser maior: direita-esquerda, Bem-Mal, certoerrado, petralha-tucanalha, honesto-bandido etc. Repare como certas denominaes j trazem implcita uma atitude de reprovao, por sua natureza ("Mal", "petralha", "tucanalha", "bandido").

c) Unificao psicolgica. O foco da agressividade um fator unificador, interno (para a dinmica emocional) e externo (para a percepo e a ao). Funes do instigador O instigador exerce trs funes bsicas: 1. Indica o alvo. O foco pode ser uma pessoa, um partido poltico, uma ideologia, o Governo sempre algum ou algo do "outro lado". 2. Instiga a outra pessoa a ultrapassar a linha civilizatria do respeito ao prximo e incentiva o aprofundamento no territrio da Sombra. Esta a funo bsica: o instigador , na verdade, um Mentor Sombrio, algum que ensina a caminhar no territrio da Sombra. 3. D o exemplo, tomando primeiro esse caminho. O instigador mostra como o alvo deve ser tratado, por meio da atitude emocional, de xingamentos, de apelidos, da responsabilizao, de ataques verbais, aluses a defeitos fsicos etc.

2. A dimenso social. Corresponde ao sentimento de grupo. Como um animal gregrio, o ser humano valoriza intensamente a sensao de pertencer a um grupo, de ter companhia em suas ideias e atividades. A vivncia do sentimento de grupo (a dimenso social da tcnica) sempre estar atrelada dinmica de amor e dio (a dimenso psicolgica da tcnica): primeiro o instigador ativa a dinmica para depois criar o sentimento de grupo. Fatores a) Companhia. A sensao de estar em companhia de amigos, lutando contra um inimigo comum, algo que ativa impulsos primais do ser humano. Corresponde situao primitiva das tribos rivais, em luta pela sobrevivncia. "Somos to distintos daquele bicho [uma barata]? As cincias naturais no teriam grande dificuldade em demonstrar que, estruturalmente, h mais semelhanas do que diferenas. Mas s ns carregamos a cruz da conscincia. E isso nos torna to nicos e to ss. E, por isso, precisamos tanto do outro, do ombro solidrio, do abrao amigo." (Reinaldo Azevedo, dirigindo-se aos seus comandados no mais importante blog brasileiro de instigao da Sombra.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/feliz-%e2%80%9cfeliz-ano-novo%e2%80%9d/ b) Reforo mtuo. Cada membro do grupo serve de exemplo de conduta e de reforo vivo do comportamento alheio. Por seus prprios atos, simboliza a permisso de ataque e o incentivo ao avano no territrio da Sombra. c) Intensidade. Quanto maior a maldade atribuda ao foco, maior a intensidade do sentimento agressivo e do sentimento de grupo. Funes do lder O instigador um lder, responsvel pela unio dos comandados e pelo cultivo do sentimento de grupo. Nesse sentido, ele: 1. Relembra constantemente quais os focos adequados de ataque.

Quase todo instigador monomanaco em relao a seus alvos principais, embora tambm tenha alvos secundrios quando estes se encontram ligados aos principais. 2. Orienta intelectualmente seus comandados. Fornece argumentos, dados e justificativas para o ataque. 3. Estabelece os limites aceitveis para a manifestao dos liderados. No caso do instigador da Sombra, no h limites exceto a proibio de defesa de qualquer pessoa ou grupo do "outro lado", ou do ataque a qualquer pessoa ou grupo do "nosso lado". 4. Reorienta os comandados, quando necessrio. Se houver mudana na configurao poltica, por exemplo, ou nos interesses do rgo de comunicao, o instigador explica os motivos da mudana e reorienta os focos de agressividade dos comandados.

Transferncia do nus da prova Quem acusa no precisa provar nada. A acusao consiste justamente nisto: jogar um problema para o lado do adversrio e deixar que ele se vire durante esse tempo, ele desvia a ateno de suas atividades normais e perde tempo com a defesa e as explicaes, as quais so divulgadas na imprensa, reforando indiretamente as acusaes e desgastando ainda mais a posio do "outro lado". Acusaes genricas so perfeitas: culpar um partido, uma classe, uma ideologia, permite atacar o adversrio indiretamente. Acusaes impossveis de provar ou desmentir, idem: atribuir uma inteno maldosa ou criminosa ao adversrio, por exemplo a inteno um fenmeno subjetivo: "Quem prova que voc no quis fazer aquilo de que foi acusado (e no fez)?"

Demonizao do adversrio Um segredo da atuao do PIG a relao, j explicada, do jornalista com seu prprio lado sombrio. Para conseguir estimular de maneira eficiente o lado sombrio da opinio pblica, o jornalista precisa primeiro liberar esse lado em si mesmo. Trata-se de um pr-requisito indispensvel. A demonizao consiste na atribuio, ao adversrio, das piores acusaes (geralmente sem provas), de insinuaes venenosas, de suposies maldosas, incriminaes precipitadas etc. Ningum consegue efetuar esses ataques com a facilidade, a intensidade e a frequncia exigidas sem ter liberado em si mesmo o acesso pleno ao lado sombrio. Para ver no outro (o alvo) e para incentivar no outro (o pblico) preciso viver em si mesmo. Por isso, muitas vezes, quem observa a situao de fora tem a impresso de que o ataque parece uma projeo psicolgica, uma luta da pessoa consigo mesma, e no uma relao dela com a realidade. A demonizao implica um avano considervel no territrio da Sombra. Esse fato ilustra o consenso de que o jogo do poder no para crianas ou, como se dizia antigamente (e aqui se repete sem sexismo) para mulherzinhas: preciso "estmago", saber "aguentar o tranco", lidar com as "verdades duras da vida". Quem entra na guerra sabe que pode ser ferido ou morto. Quem entra num ringue sabe que pode apanhar. Quem entra na luta poltica deve saber o que lhe espera. Isso vale no somente para um adversrio, mas para todos que estejam do seu lado, mesmo que no participem diretamente da luta. Por exemplo, comum o ataque a artistas, cantores, escritores que sejam simpticos ao adversrio, ou mesmo a seus familiares ou a suas empresas. No se trata, na verdade, de ataque a pessoa ou instituio, mas de ataque aos interesses defendidos por essas pessoas ou instituies os quais, por serem contrrios aos interesses do "nosso lado", precisam ser afastados ou eliminados do campo de jogo. Como as pessoas e as instituies representam esses interesses, elas so o alvo.

Se algum do "outro lado" sai queimado, mesmo sem participar ativamente do jogo do poder, o problema dessa pessoa como adulto, deveria ter pesado as consequncias de estar no campo de jogo do lado errado. Essa atividade continuada de demonizao pode s vezes incomodar o jogador. Da a existncia de uma srie de argumentos protetores destinados a manter a autoimagem idealizada de pessoa decente, boa, civilizada, enquanto se praticam tais desvarios: a noo de que se trata de um exerccio legtimo de crtica (vide a citao de Roberto Marinho), a falcia da funo obrigatria do jornalismo (atacar o Governo), a certeza moral de que o "outro lado" representa o Mal em estado puro, a viso de si mesmo como um combatente da liberdade, da democracia e do progresso etc. "Ser possvel ainda ser de esquerda sem parecer idiota ou espertalho?" (Fernando de Barros e Silva.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/02/fernando-de-barros-e-silva-que-esquerda.html

Criminalizao do adversrio O pice do processo de demonizao do adversrio a criminalizao de seu comportamento. Esse tambm o melhor resultado possvel de um ataque poltico, quando aceito pela opinio pblica: o adversrio recebe um duro golpe que pode neutraliz-lo ou mesmo elimin-lo da luta. A acusao de crime cala fundo no moralismo da classe mdia e d a qualquer um dos opositores do alvo um poderoso argumento para uso repetido em vrios momentos do futuro. Por uma peculiaridade da cultura brasileira, e tambm pela natureza do meio poltico, a criminalizao nem sempre surte efeito porque, mesmo quando o crime no falsamente imputado (o caso contrrio ao deste item), o alvo pode sair-se bem, embora chamuscado. A complacncia da Justia e a morosidade do rito processual, somadas solidariedade dos colegas polticos e impresso corriqueira de que "so todos iguais, o que vamos fazer?", nutrida pelo grande pblico, gera impunidade legal e social na maioria das vezes. Apesar disso, a criminalizao uma atitude que, bem aplicada, sempre deixa os atingidos em situao constrangedora, servindo para prejudicar os interesses do "outro lado".

Justiceirismo "Justiceirismo" um neologismo derivado de "justiceiro", o indivduo que se acha no direito de fazer justia com as prprias mos. O justiceirismo uma atitude que deriva da liberao plena do lado sombrio no prprio jornalista. Baseia-se na crena de que ele tem a capacidade quase divina de decidir quem do bem e quem do mal, quem deve ser recompensando e quem deve ser punido, e tambm quem deve punir o criminoso: o prprio jornalista. O jornalista investiga (mesmo que preguiosamente); denuncia ao pblico, revelando as provas (mesmo que inconsistentes); condena (sem dar o direito de defesa); e afirma a necessidade de se executar a sentena, deixada a cargo da opinio pblica, da Justia ou da polcia. "Vamos linchar?" a proposta feita pelo instigador, na funo de justiceiro. O justiceirismo representa o ponto mais longnquo da penetrao do jornalista no territrio da Sombra. Ao se tornar um justiceiro, o jornalista incorporou em si mesmo o mal que ele supostamente procura combater. Os valores da civilizao so a grande vtima do justiceirismo, interna e externamente. Este o grande segredo do PIG, que voc j est preparado para conhecer: para defender nossos interesses e os interesses dos nossos aliados, ns nos tornamos legtimos representantes do Reino da Sombra.

SEGUNDA PARTE

TCNICAS DE ATUAO DO PIG

COLETNEA COM MAIS DE 400 TCNICAS

1. TCNICAS DE ATAQUE AO "OUTRO LADO"

TCNICAS DE ATAQUE O objetivo das tcnicas de ataque explorar, superdimensionar ou mesmo inventar pontos fracos e erros do "outro lado", atingindo expoentes, grupos aliados, apoiadores ou qualquer outro alvo de modo a prejudicar os interesses do adversrio e a promover, como resultado, os interesses do "nosso lado".

TCNICAS DE MANIPULAO DE MANCHETES A palavra "manchete" sempre ser usada neste manual como sinnimo de ttulo de matria, referindo-se manchete propriamente dita de um jornal, ao ttulo de um post em blog, a qualquer chamada da home-page de um portal, ao ttulo de matria interna num canal da Web etc. O poder de atrao emocional e de transferncia de informaes da manchete jamais poder ser subestimado. Calcula-se que, de cada 10 pessoas que leem uma manchete em bancas de jornais ou na Web, somente uma delas leia o restante do texto, por inteiro. Ou seja, a manchete, para 9 entre 10 pessoas, a matria. Da sua leitura, elas levaro o contedo da notcia e a posio do redator. E nada mais. "Parece que no se percebe a fora das manchetes e das capas de revista." (Luis Nassif, O Jornalismo dos Anos 90.) Por isso, a manipulao das manchetes no sentido dos nossos interesses uma das armas de importncia capital na luta pela influncia e pelo poder. Um trecho do livro supracitado, O Jornalismo dos Anos 90, de Luis Nassif (edio do autor, 2008): "No conheo pesquisas cientficas sobre o tema, mas presumo que [a] maioria absoluta dos leitores no consegue captar mais do que um ngulo da notcia. Da a importncia da manchete ou do lide. O editor ter condio de direcionar a informao, mesmo sem suprimir nenhum dado, unicamente definindo qual o ngulo que interessa salientar." s vezes, o "outro lado" tem algo a nos ensinar.

Transformao de uma possibilidade em fato Definio Distoro de uma declarao feita numa entrevista, visando agravar sua importncia para permitir a oportunidade de um ataque ao "outro lado". Exemplo a) A manchete. "STF: decreto incompatvel com a Constituio." (O Globo.) b) Trecho relevante do texto. "As polmicas em torno das medidas propostas pelo Programa Nacional de Direitos Humanos chegaram ao Poder Judicirio. "O presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), ministro Gilmar Mendes, afirmou ontem que o programa tem propostas polmicas que podem ser incompatveis com a Constituio." (Simone Candida e Flvio Tabak.)

http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/stf-decreto-e-incompativel-com.html Comentrios "Pode ser" virou "" "podem ser incompatveis" virou " incompatvel". A possibilidade transformou-se em fato porque era muito fraca para garantir uma manchete de impacto e um ataque certeiro ao "outro lado". Lembre-se da lio tantas vezes reforada: a maioria das pessoas s l manchetes, ttulos e chamadas. Poucos percebero a contradio entre manchete e texto da matria. Como a manchete, para a maioria, a prpria notcia, esse ser o fato que ficar na memria.

Atribuio gratuita de comportamento ilegal Definio Atribuio de um comportamento ilegal a quem sequer teve notcia dele. Exemplo a) Manchete na home-page do UOL. "Governo parou processo contra Opportunity" (12/7/2008.). b) Manchete interna. "rgo do governo arquivou processo contra Opportunity." (Alan Gripp, Andra Michael e Leonardo Souza.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u421882.shtml Comentrios Um funcionrio de escalo inferior do Governo Federal engavetou irregularmente um processo contra o grupo Opportunity. Sabiamente, o redator da manchete da home-page valeu-se de uma atribuio maldosa, sugerindo que o presidente, um ministro de Estado ou um de seus principais assessores fora o responsvel pelo ato. Como a maioria das pessoas no clica nesse tipo de notcia, o estrago na imagem do "outro lado" sempre estar garantido. Observe que esta uma tcnica de criminalizao do comportamento de um adversrio.

Mistura dolosa do passado com o presente Definio Confuso deliberada entre o passado e o presente, visando agravar a natureza do comportamento atribudo ao alvo do ataque. Exemplo "Ex-deputado do PT sondou governo sobre foragido da Operao Satiagraha." (Do G1, com informaes do Jornal Nacional.) http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL644869-9356,00.html Comentrios No texto da matria:

"O inqurito da PF inclui a transcrio de um telefonema de Greenhalgh para o chefe de gabinete da Presidncia da Repblica, Gilberto Carvalho. O ex-deputado queria saber se a Agncia Brasileira de Inteligncia (Abin) estava seguindo Humberto Braz no Rio." poca da sondagem do ex-deputado, Humberto Braz era um cidado livre, e no um foragido da Justia. Alm disso, a Operao Satiagraha ainda no havia sido deflagrada. O redator, espertamente, combinou os trs fatos (a sondagem, realizada no passado, com a condio de foragido e a operao policial, fatos do presente) para dar a impresso de que o ex-deputado estaria atualmente protegendo um criminoso, com plena conscincia de sua ao ilegal.

Insinuao maldosa Definio Insinuao inserida numa manchete, visando estimular o leitor a criticar alguma iniciativa ou omisso de algum expoente do "outro lado". Exemplo

http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2010/01/21/celso-amorim-viaja-para-haiti-nesta-sexta-feira-dezdias-apos-terremoto-915668911.asp Comentrios A inteno da jornalista ou do editor da matria foi inserir uma crtica na manchete, sugerindo que dez dias era um prazo demasiado longo para que o ministro das Relaes Exteriores decidisse partir para o Haiti em viagem de ajuda s vtimas do terremoto. O texto da matria reconhece que "outros diplomatas j estiveram no pas como o secretrio-geral do Itamaraty, embaixador Antnio Patriota, que foi ao Haiti com dois diplomatas" e no menciona a ida imediata do ministro da Defesa, Nelson Jobim. Duas escolhas sbias, j que, como ensinamos em vrios pontos deste Curso, a manchete, para a maioria dos leitores, toda a matria (que eles sequer lero). E um ataque na manchete vale por 100 ataques no texto. Outro exemplo

http://www1.folha.uol.com.br/folha/mundo/ult94u683745.shtml Repare que O Globo levantou a bola num dia e a Folha Online soltou a cortada dois dias depois. Bela jogada.

Citao truncada Definio Seleo de trecho de declarao da pessoa que se quer tomar por alvo, visando estimular uma reao crtica focada somente nesse contedo da declarao. Exemplo

http://noticias.uol.com.br/politica/2009/12/01/ult5773u3147.jhtm Comentrios No texto da matria (que, como voc j sabe, poucos leem), aparece a declarao completa, da qual foi extrada a parte mais propcia a um ataque desqualificador: "Segundo o presidente, 'as imagens no falam por si'. "O que fala por si todo o processo de apurao, todo o processo de investigao. Quando tiver toda a investigao terminada, a Polcia Federal vai ter que apresentar o resultado final do processo. A quem vai fazer juzo de valor a justia. O presidente da Repblica no pode ficar dando palpite', disse." No captulo "Atitudes definidoras do PIG" explicamos que as tcnicas derivam daquelas atitudes. O caso acima ilustra essa relao: vrios rgos da mdia utilizaram o mesmo trecho, tirado do seu contexto, para criticar o presidente sem que tivesse havido nenhuma coordenao entre aqueles editores. medida que voc for praticando as atitudes, esse curioso fenmeno social de utilizao coincidente de tcnicas se revelar com frequncia. A citao truncada pode se tornar o incio de um longo processo de explorao poltica, como de fato ocorreu neste caso. Exemplo: "As imagens no falam por si", declarou o presidente, sem explicar por quem, ento, falariam. A declarao no foi feliz, embora se entenda que na posio dele qualquer juzo mais rigoroso seria interpretado como incongruncia em relao posio sempre condescendente para com transgresses de toda natureza." (Dora Kramer.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/dora-kramer-transgressao-continuada.html Observa-se aqui tambm a aplicao das tcnicas de mentira deslavada (j que o restante da declarao contextualiza o incio e muda o seu significado) e de atribuio de defeito grave com base em associao (do presidente com o governador flagrado em ato criminoso). Portanto, este tambm um bom exemplo da metatcnica de empilhamento de tcnicas (veja neste Curso), que visa garantir um maior impacto destrutivo a qualquer interveno de nossos representantes na Grande Mdia. Outro exemplo de explorao (Carlos Heitor Cony e Artur Xexo, na CBN):

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/cony-xexeo/2009/12/02/AS-IMAGENS-FALAMPOR-SI.htm A repercusso negativa da explorao ("A deturpao da grande mdia", Gustavo Henrique Freire Barbosa):

http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=567JDB004

Destaque do aspecto de menor relevncia Definio Seleo do aspecto menos relevante da notcia, visando esconder o aspecto mais revelante, prejudicial ao "nosso lado", e destacar aquele aspecto, prejudicial ao "outro lado". Exemplo "Polticos do PT so os que tm o maior avano patrimonial." (Fernando Rodrigues.) http://noticias.uol.com.br/fernandorodrigues/politicosdobrasil/ultnot/2006/08/27/ult3957u1.jhtm Comentrios Os dados relavantes da matria:

Fonte: "As Armadilhas Estatsticas e a Formao do Professor", Franciana Carneiro de Castro e Irene Mauricio Cazorla. http://www.alb.com.br/anais16/sem15dpf/sm15ss08_05.pdf Sabiamente, o blogueiro desviou a ateno do patrimnio dos polticos dos outros partidos, bem superior ao dos polticos do PT. E ainda sugeriu, por conotao, que o aumento indevido de patrimnio poderia estar associado a prticas suspeitas.

Inverso de importncia Definio Escolha do aspecto de um dado estatstico que mais interessa ao "nosso lado", apesar de ser o menos importante. Exemplo "FGV: inflao pelo IPC-S acelera em 2 de 7 capitais." (Estado de S. Paulo.) http://www.estadao.com.br/economia/not_eco211168,0.htm Comentrios "Se a manchete deve se pautar pela relevncia ou pelo imprevisto, o correto seria: FGV: inflao pelo IPC-S desacelera em 5 das 7 capitais." (Luis Nassif.) http://www.projetobr.com.br/web/blog?entryId=8283 Comentrios O jornalista profissional percebeu a manipulao, mas quantos leitores se sentiram pessimistas ao lerem a manchete? A escolha de cada tcnica deve passar por uma avaliao de prs e contras. Sempre

haver contras. D preferncia quela que traga o maior benefcio. E no utilize jornalistas profissionais ou leitores muito inteligentes como avaliadores do seu texto, e sim as pessoas comuns. Outro exemplo Leia esta notcia sobre o IGP-M de janeiro e verifique o efeito dela em seus sentimentos. O IGP-M o ndice usado para o clculo de reajustes de aluguel. "'Inflao do aluguel' tem maior alta desde outubro de 2008." (Agncia Reuters.) http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2010/01/28/igp+m+sobe+063+maior+alta+desde+outubro+de+ 2008+9379356.html A taxa subiu 0,63% contra uma expectativa de 0.60%. Agora leia a informao que interessa ao cidado comum e verifique novamente o efeito: "At janeiro [de 2010], o indicador acumula deflao de 0,67% em 12 meses." (Alessandra Saraiva.) http://www.estadao.com.br/noticias/economia,igp-m-inverte-rumo-e-aponta-alta-de-063-emjaneiro,502834,0.htm Notou a diferena? Ou seja, zero de aumento anual no aluguel. No susto ou preocupao, mas conforto e tranquilidade. Um bom manipulador escolhe primeiro o efeito que deseja causar no seu "alvo" e depois procura o ngulo, o detalhe, a notcia ideal para produzir esse efeito sempre um efeito favorvel ao "nosso lado" ou contrrio ao "outro lado". O lema do bom manipulador : "Fatos so subordinados inteno".

Inverso de prioridade Definio Escolha, entre dois fatos diretamente relacionados, daquele que mais interessa ao "nosso lado", apesar de ser o menos importante. Exemplo Manchete de O Globo: "Um tombo histrico na indstria." Submanchete: "Em 2009, queda na produo foi de 7,4%, a maior desde 90, mas recuperao j comeou." Matria de Liana Melo: http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/03/um-tombo-historico-na-industria-263053.asp Comentrios Qual o fato relevante para o cidado? A recuperao atual. Bom para o "outro lado". Qual o fato menos relevante? O recorde histrico de queda, no ano anterior. Bom para o "nosso lado". Este vai para a manchete, o outro para a submanchete. O passado torna-se mais importante que o presente por uma questo de luta poltica. Depois de escolhida, a manchete se torna mais um recurso nessa luta. Reproduzida sem o acompanhamento da submanchete, como um fato nico, no modulado por sua atualizao, ela pode gerar um efeito desanimador para os apoiadores do "outro lado". Tweet de Ricardo Noblat:

Ponto para o "nosso lado".

Inverso de natureza Definio Escolha do aspecto negativo de uma notcia positiva para o "outro lado". Exemplo

Comentrios O editor ressaltou o lado negativo da notcia positiva: a economia pujante, os consumidores felizes, o comrcio faturando, a indstria produzindo ao mximo de sua capacidade mas o destaque dado ao "temor de inflao e alta de juros" (um "fato" futuro) e falta de alguns produtos (um transtorno localizado). A responsabilizao pessoal vem logo no incio: "ele o culpado", grita a manchete e no uma entidade abstrata como "Governo", opo mais apropriada numa tcnica de defesa.

Atribuio indevida de responsabilidade Definio Manchete que responsabiliza um expoente do "outro lado" por erro ou problema no qual no teve participao. Exemplo Ttulo de post do blog de Ricardo Noblat baseado em matria de Fernanda Baldioti:

http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/22/metro-inaugurado-por-lula-ja-enfrentadificuldades-251960.asp Comentrios Explicao interna da matria: "Segundo a assessoria de imprensa da concessionria Metr Rio, h um nmero menor de composies em circulao do que o previsto, o que causa o atraso." Qual a relao entre os dois fatos: a inaugurao do metr pelo presidente e um problema eventual na operao das linhas? Nenhuma, no mundo real; tudo a ver, no mundo poltico mais uma oportunidade valiosa para atacar o "outro lado". Lembrando: a maioria das pessoas s l a manchete do jornal, o ttulo do post, a chamada do portal da Web. Incluir um ataque nesse lugar do texto garantia de obteno do efeito desejado na luta pela influncia e pelo poder. Outro exemplo

http://noticias.uol.com.br/cotidiano/2009/12/24/ult5772u6762.jhtm A notcia verdadeira: "No apartamento do bloco seis, dois jovens foram presos com drogas e munio: Manuel David Soares de Assis, de 19 anos, e um menor de 16 anos. Os dois autuados foram levados para a central de Polcia Civil." Repare no exagero: um apartamento era usado clandestinamente para a venda de drogas e a guarda de munies da, todo o conjunto habitacional virou uma boca de fumo. E, obviamente, os crimes poderiam ter acontecido (e acontecem) em qualquer conjunto habitacional e em qualquer edifcio. No h relao direta dessas atividades criminosas com o PAC, um programa do Governo Lula. Mas o redator espertamente aproveitou o gancho de um dos orgulhos do "outro lado" para instigar a mentalidade oposicionista em seus leitores. No primeiro exemplo temos a aplicao direta da tcnica: o nome "Lula" aparece na manchete. No segundo exemplo temos a aplicao indireta: o PAC um programa do Governo Lula, portanto qualquer crtica ao programa acaba atingindo seu criador.

Avaliao estatstica deturpada Definio Divulgao de dado estatstico ou percentagem que no corresponde realidade. Exemplo "O 'Minha Casa, Minha Vida' s atingiu 22,9% da meta." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1226_04_58_34-10045644-0 Comentrios

Trechos da matria: "Lula prometera entregar, at o final de 2010, 1 milho de casas a brasileiros de vencimentos midos (at 10 salrios mnimos). "...Ou seja, 40% da meta de 1 milho de moradias estar contratada at o final de dezembro." *** Portanto, a expectativa era de chegar a 400.000 moradias at o final de 2009. *** "At 21 de dezembro, haviam sido contratadas, em todo o pas, apenas 229,9 mil moradias entre casas e apartamentos populares." *** 229.900 para 400.000, nas contas do blogueiro, corresponde a 22,9%, e no a quase 60%. Espertamente, tomou-se o final do ano de 2010 como parmetro para justificar a manchete baseada numa deturpao estatstica. Somente quem ler o texto ficar conhecendo as informaes importantes mas ter de chegar por si mesmo percentagem ocultada.

Manchete destoante do contedo da matria Definio Distoro da importncia e do significado de um dado da matria, desmentidos no prprio corpo, mas usados na manchete para produzir um efeito preconcebido. Exemplo . A manchete: "Gabrielli diz que PSDB privatizaria Petrobrs."

. Ttulo interno:

. O trecho da entrevista: "O sr. acha que ela poderia ter sido privatizada, por exemplo?

"Como um todo, acho difcil. Mas partes dela poderiam (ter sido privatizadas). Seria difcil uma privatizao total da Petrobrs, mas partes dela, sim." (Roberval Angelo Schincariol e Tatiana Freitas.) http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20091225/not_imp486802,0.php Comentrios O editor aproveitou o trecho que poderia gerar mais polmica e dar continuidade matria nos dias seguintes, distorcendo-o propositadamente e fazendo na manchete uma afirmao que no aparece no texto da entrevista. Este um dos exemplos da tradicional "levantada de bola" para a Oposio ressurgir fazendo contestaes indignadas, que sero repercutidas pelos nossos colunistas e parajornalistas. Se no houvesse a manchete-denncia, a participao do "nosso lado" ficaria limitada a observaes pontuais, cuja fraqueza no nos ajudaria no jogo poltico.

Manchete meia-verdade Definio Manchete que oculta a participao do "nosso lado" no ato tido como reprovvel e atribudo exclusivamente ao "outro lado". Exemplo a) A manchete. "Petrobras gastou R$ 47 bi sem licitao em seis anos." (Folha Online.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u568609.shtml b) As informaes do texto da matria. O procedimento, de natureza absolutamente legal, iniciou-se no Governo FHC. Em 2001 e 2002, aquela administrao "contratou cerca de R$ 25 bilhes sem licitaes, em valores no atualizados" (mdia de R$ 11,25 bilhes por ano). No Governo Lula, a mdia foi de R$ 7,8 bilhes por ano. Comentrios A meia verdade est no foco da manchete: o Governo Lula que apenas continuou um procedimento estabelecido pelo Governo anterior. E a safadeza est na expresso "sem licitao", dando a entender que se trata de um procedimento ilegal. Repare como a explicao que desmonta a inverdade demorada e complicada: envolve nmeros, anos, argumentos... Geralmente o leitor no tem pacincia para eles, da o impacto fundamental das manchetes na conscincia dos leitores. "Petrobrax para iniciantes." (Leandro Fortes.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=538IMQ006

Manchete 100% mentirosa Definio Manchete que cria uma realidade inexistente porque a verdade dos fatos afeta os planos ou os interesses do "nosso lado". Exemplo clssico Manchete do site do Estado em 18 de fevereiro de 2010.

O ttulo da matria interna no mesmo site:

Comentrios Entre uma pesquisa e outra, queda de 2% para Jos Serra e subida de 8% para Dilma Rousseff nas intenes de voto. Ele caiu um pouco e ela subiu muito; portanto, estagnao nos dois lados. Observe que redator algum deixaria de perceber a discrepncia entre o contedo da manchete e os fatos, at porque a submanchete comunicava a indigesta verdade. Mas a manchete o lugar nobre das manipulaes jornalsticas. E muitos leitores s tm olhos para ela.

Manchete moldada para a campanha poltica Definio Manchete que superdimensiona um problema atribudo incompetncia ou safadeza do "outro lado". Exemplo "Governo gasta R$ 697 milhes para pagar dirias em viagens." (Luiza Dam.) http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/12/24/governo-gasta-697-milhoes-para-pagar-diarias-emviagens-915354396.asp Comentrios Todo programa poltico de Oposio, produzido para a TV, exibe imagens de manchetes-denncia. O texto da matria, suas repercusses e, em especial, os desmentidos ou as provas de sua incorreo ficam fora daquele espao nobre na TV s entra o que pode gerar efeito positivo aos interesses do "nosso lado". Por isso importante que rgos da imprensa produzam durante o ano, nos perodos em que o "outro lado" ocupa o poder, um certo nmero de manchetes-denncia visando sua apresentao no horrio eleitoral. No importa se a matria desrespeita os critrios bsicos da prtica do jornalismo, se durante a sua feitura no se deu espao ao "outro lado", se nos dias seguintes ela foi desacreditada. O fundamental a impossibilidade de negar que a manchete saiu num rgo da Grande Mdia se saiu, ela pode ser usada no jogo poltico porque os espectadores ainda atribuem bom grau de autoridade s manchetes, por se constiturem numa prova visual. Em contraste, denncias que saem a boca de pessoas interessadas (por exemplo, os polticos da Oposio) so consideradas previsveis e suspeitas.

Manchete de natureza obsessiva

Definio Manchete que aproveita um fato apoltico para repisar uma tese, inteno ou ataque poltico importante para o "nosso lado". Exemplo "J 'derrubaram' at o papa, s o Jos Sarney no cai." (Josias de Souza ttulo do vdeo que mostra o puxo que uma mulher deu no Papa Bento XVI, levando-o ao cho durante a celebrao da Missa do Galo em 2009.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1225_22_53_17-10045644-0 Comentrios A tcnica ilustra bem a estratgia de aproveitar qualquer fato, qualquer situao, por mais desconexa que seja com o aspecto ressaltado na manchete, para trazer de novo a ateno da opinio pblica a um foco de nosso interesse. Qualquer relao vlida, assim como qualquer desnvel real entre as situaes tornadas equivalentes pela manchete. A realidade o campo de luta. E, na realidade, s se enxerga a luta. Cada contato com o leitor, ouvinte ou espectador um momento de afirmao dessa luta.

Atribuio de maldade extrema Definio Atribuio de um nvel inconcebvel de maldade a expoente do "outro lado", reforada por rtulo pejorativo de natureza violenta. Exemplo Josias de Souza:

http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1224_18_59_07-10045644-0 Comentrios A justificativa do blogueiro so os alertas feitos pelos dois alvos, sobre a necessidade de manter os progressos alcanados no Governo atual e sobre a possibilidade de retrocesso caso o "nosso lado" reassuma o poder. Uma estratgia que faz parte do jogo poltico, mas que tomada como ndice de maldade pessoal. "Ao amarrar uma bomba social na cintura do tucanato, Lula e Dilma informam plateia: vo a 2010 dispostos a tudo da grosseria desonestidade intelectual. "Mais um pouco e tentaro convencer Regina Duarte a levar a cara TV para dizer que tem muito medo do Jos Serra." Repare no tom violento do texto: "bomba social", "apocalipse social", E na atribuio de carter reprovvel (tcnica ensinada neste Curso): "da grosseria desonestidade intelectual". E no uso de uma hiptese absurda para fechar o texto. O risco presente na utilizao dessa tcnica que, chegando ao extremo, o jornalista no poder ir alm. No haver como sugerir um efeito til a toda luta poltica: o agravamento da situao, causado por novas aes do adversrio. Depois de "terrorista social", que outra qualificao poder causar impacto na opinio pblica?

A tcnica deve ser reservada para situaes de extrema gravidade; nas situaes da luta poltica diria aconselhvel evitar o exagero, a hiprbole e, em especial, o desespero que transparece no uso vazio desse recurso.

Substituio dolosa de manchete Definio Substituio de uma manchete neutra por outra que constitua um ataque ao "outro lado". Exemplo a) A matria original. "Lula deve rever decreto que fez cpula das Foras Armadas ameaar demisso." (Do G1, com informaes do Jornal Nacional.) http://g1.globo.com/Noticias/Politica/0,,MUL1430782-5601,00.html b) A reproduo da matria. "Lula piou outra vez diante dos militares." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/30/lula-piou-outra-vez-diante-dos-militares253829.asp Comentrios Observe como o jornalista, malandramente, d a entender que a manchete escolhida por ele e destinada a atacar um expoente do "outro lado", seria a manchete da matria original. Mais abaixo, encontramos: "Leia mais em Lula deve rever decreto que fez cpula das Foras Armadas ameaar demisso" (o verdadeiro ttulo da matria reproduzida). A substituio dolosa visa dar fora concluso: "( [...]Lula jamais foi e jamais ser um lder poltico disposto ao enfrentamento. Formou-se na escola sindical. Faz barulho, mas quando necessrio sabe piar [...] )." Evidentemente, nosso interesse aqui seria o desenvolvimento do conflito entre o Executivo e as Foras Armadas, no qual ficaramos do lado da segunda parte envolvida. A frustrao expressa pelo blogueiro por causa de mais esse resultado do embate de foras tpico da democracia foi to forte que o levou a pedir auxlio aos univer... aos leitores: "( [...] Dessa vez, alegou que assinou o decreto em meio a muitos papis. No prestou ateno nele. Ir rev-lo. Piou ou no piou?)". Conte sempre que o leitor no ir clicar no link e, assim, no ir conhecer a discrepncia entre as manchetes. Se ele j leu a essncia da matria, por que perder seu valioso tempo com redundncias? Quando a manchete j possui algum contedo crtico, a substituio dolosa visa aumentar o poder da crtica. Exemplos 1. "Angra - Apareceu a Benedita, ol, ol, ol... "De Cssio Bruno, Gustavo Goulart e Rafael Galdo, de O Globo: "A secretria estadual de Ao Social, Benedita da Silva, apareceu pela primeira vez em Angra nesta quarta-feira, seis dias depois da tragdia que matou 52 pessoas." [...] "Leia mais em Seis dias depois do deslizamento em Angra, aparece finalmente a Benedita." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/07/angra-apareceu-benedita-ole-ole-ola255400.asp

Repare que depois do ttulo do post aparece "De Cssio Bruno, Gustavo Goulart e Rafael Galdo, de O Globo". Em que ir pensar o leitor? Que o ttulo a manchete da matria dos jornalistas. Mas o ttulo correto vem somente ao final do post.

2. "Tudo pelo Ir "Amorim defende a tese de que dilogo e persuaso so preferveis ao emprego da fora e s punies. "De Denise Chrispim Marin:" [...] "Leia mais em Pas estreia no conselho da ONU focado em evitar sanes ao Ir." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/07/tudo-pelo-ira-255408.asp

Manchete diversionista Definio Manchete em que se faz um ataque ao "outro lado" para evitar o foco exclusivo do leitor numa outra manchete, qual se d menor destaque por atingir um expoente do "nosso lado". Exemplo

Comentrios Obviamente, o critrio jornalstico puro recomendaria elevar o segundo fato manchete principal. Uma realidade no pode ter menos peso que uma possibilidade. E uma realidade excepcional (a cassao do prefeito da maior cidade do pas) uma categoria de fatos que merece destaque absoluto em qualquer lugar do mundo. Mas a luta pela influncia e pelo poder no respeita critrios profissionais. No melhor estilo bateulevou, inverteram-se as prioridades. A manchete sobre uma possvel irregularidade que talvez seja cometida no futuro venceu a manchete sobre a indita cassao de mandato (e posterior suspenso). Repare que a tcnica usada diferiu daquela empregada no caso do ex-governador Jos Roberto Arruda. Nesta, a Grande Mdia tentou de todas as formas colar a imagem do presidente Lula ao

criminoso. Como nada havia para ligar Lula a Kassab, o jeito foi tirar um escndalo da gaveta e bater de volta para mostrar que incmodo c respondido com incmodo l. Com isso, buscou-se evitar o pleno impacto da notcia negativa para o "nosso lado". Repare que as notcias sobre o prefeito j eram velhas no momento da publicao do jornal. Mas a notcia sobre o suposto escndalo, no. O objetivo fazer o leitor pensar: "Isso eu j conheo, j vi na TV e li na Web. Agora, isso no, novo. Carcolis! 200 milhes de reais!"

Manchete porta-voz Definio Manchete que transmite como fato uma opinio do autor caracterizada pela distoro violenta da realidade. Exemplo "Ir - Manifestao encomendada." (Ricado Noblat, ttulo de foto da manifestao, seguida do texto: "Dezenas de milhares de partidrios do governo se reuniram nesta quarta-feira em vrias cidades iranianas, jurando fidelidade ao 'establishment' religioso e acusando lderes oposicionistas de provocarem tumultos no Estado islmico.") http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/30/ira-manifestacao-encomendada-253819.asp Comentrios A manipulao dos fatos depende muito do uso consciente das palavras. A omisso um dos recursos mais eficazes. "Encomendada por quem?" omisso de agente. razovel supor que as "dezenas de milhares de partidrios do governo se reuniram" ... "em vrias cidades iranianas" apenas porque o governo mandou? Qual a percentagem representativa de apoiadores sinceros do Executivo, entre eles? Todos os que votaram no atual presidente eram tteres, vaquinhas de prespio, carneirinhos polticos? O "outro lado" constitudo somente de robs humanos? No tem vontade poltica, ideal de nao, sonhos para o pas estejam ou no certos em seu desejo? Repare que as manifestaes programadas pela Oposio ao lder iraniano jamais vm com o rtulo "encomendadas", embora sejam convocadas pelas lideranas aos quais "nosso lado" simptico. O tipo de relao diferente, nos dois casos? Uns se renem autonomamente, e os outros se renem submissamente? O duplo critrio uma das armas vlidas no jogo da influncia e do poder.

Manchete produzida por instigao Definio Manchete extrada de trecho de uma entrevista (ou obtida por interpretao do trecho) que foi habilmente "plantado" por instigao do entrevistador, aproveitando-se da ingenuidade do entrevistado. Exemplo No UOL:

No jornal Folha de S. Paulo:

"O secretrio nacional de Direitos Humanos, Paulo Vannuchi, disse que pedir demisso se o Programa Nacional de Direitos Humanos sofrer mudanas para investigar os militantes da esquerda armada durante a ditadura militar (1964-1985), informa reportagem da colunista Eliane Cantanhde, publicada neste domingo pela Folha (ntegra disponvel para assinantes do jornal e do UOL)." http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u677052.shtml "A manchete, no entanto, sobre uma hiptese que no existe: a de se punir os torturados. Coloca-se uma pergunta maliciosa 'o que o senhor far se os torturados forem punidos' ouve-se a resposta bvia de uma pessoa ingnua 'pediria demisso'. E tem-se a manchete: 'Vanucchi ameaa sair se plano for alterado', algo que no consta da matria." (Luis Nassif.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/10/folha-manipula-manchete-com-vanucchi/ Comentrios A atitude de valorizar ao mximo cada fato, no contexto da luta pela influncia e pelo poder, ficou notavelmente ilustrada por essa participao da jornalista. Como o texto da matria, em si, no permitiria um ttulo chamativo, uma manchete escandalosa, uma estilingada nos interesses do "outro lado", criou-se uma hiptese absurda, e a reao a esta foi considerada mais importante que os fatos objetivos da matria. Quem compara manchete e texto no compreende a discrepncia. Quem est consciente do contexto de luta, da participao da jornalista nesta luta e da importncia do aproveitamento mximo das situaes para ataques ao "outro lado", percebe sem erro o que est acontecendo.

Manchete editorializada Definio Manchete que contm forte juzo de valor sobre o fato relatado na matria. Exemplo

Comentrios A manchete editorializada orienta o pensamento e o sentimento do leitor antes da apresentao dos fatos, dando-lhe uma moldura conceitual e afetiva que dever permear a leitura. Repare no subttulo: "O MST usa o pretexto da reforma agrria para pregar a revoluo socialista". O leitor no precisa pensar: o significado dos fatos j est decidido por ele. Repare como a tcnica da previso catastrfica est presente no subttulo: "revoluo socialista" o destino a que ser levado o Pas, se no houver uma mobilizao social contra o movimento.

Manchete pessimista Definio Manchete de tom pessimista que enquadra um fato positivo ao "outro lado" como se fosse negativo, eliminando seu impacto positivo sobre a opinio pblica e trocando-o por uma impresso preocupante ou assustadora. Exemplo

Comentrios Repare que o fato deixado em segundo plano. Em primeiro plano vem a associao: "Mais produo, mais problemas". Depois, a manchete revela a origem desse julgamento pessimista, o fato que justificaria a associao. Repare tambm na mensagem oculta presente na associao: "Quem mandou crescer? Quem mandou fazer o pas evoluir? Agora aguenta". Obviamente, se o atual Governo tivesse fracassado no seu objetivo de crescimento econmico, os problemas ressaltados seriam no os do desenvolvimento, mas da falta dele. Fonte: http://anaispoliticos.blogspot.com/2010/02/o-globo-acha-melhor-o-pais-parar.html

Manchete depreciativa Definio Manchete que visa depreciar uma conquista do "outro lado", forosamente relatada no texto da matria. Exemplo "Um pas classe C "A classe C, a nova classe mdia brasileira, voltou a crescer e aparecer. Entre 2003 e setembro de 2008, 31milhes de brasileiros ascenderam classe C. Com a marolinha, 0,5% deles retornaram a um patamar abaixo. Agora, a boa-nova que ser anunciada nos prximos dias pelo pesquisador Marcelo Nri, da FGV/RJ: entre setembro e dezembro de 2009, mais 2,6 milhes de brasileiros ascenderam classe mdia." (Lauro Jardim.) http://veja.abril.com.br/100210/radar.shtml Comentrios Obviamente, um pas que consegue trazer 31 milhes de seus habitantes, das classes E e D classe C, em somente 5 anos, um pas classe A. Mas a boa tcnica de manipulao ensina que no se deve reconhecer nenhum mrito do "outro lado" sem depreci-lo de alguma forma. Assim, o jornalista enquadrou pejorativamente o sucesso do Governo valendo-se de uma atitude cara s elites: a depreciao do prprio pas, justificada pela indesejvel ascenso das classes pobres ao nvel digno de vida e de consumo.

Manchete comemorativa Definio Manchete que extrapola a dimenso informativa e revela a satisfao pela ocorrncia de fato favorvel ao "nosso lado" ou desfavorvel ao "outro lado". Exemplo

Comentrios A forma verbal tecnicamente correta seria "encerra". Mas, convenhamos, "enterra" tem um sabor gostoso e inadivel de vitria e expressa uma conotao raivosa e vingativa contra o "outro lado" que nenhum editor do PIG deixaria de acrescentar ao fato bruto.

Comparao seletiva Definio Comparao de fatos que permite realizar um ataque ao "outro lado", na qual se desconsidera o termo de comparao mais apropriado, que seria desfavorvel ao "nosso lado".

Exemplo

http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u682058.shtml No texto da matria: "Trata-se do pior saldo desde 2003, quando foi registrada a gerao de 645.433 vagas." (Sofia Fernandes.) Comentrios Veja esta notcia da prpria Folha de S. Paulo (abril de 2007), baseada em dados do IBGE: "Esse resultado [4.651.000 vagas de emprego, de 2003 a 2006] d ao governo Lula um desempenho melhor que o registrado nos governos Fernando Henrique Cardoso, com queda de 1,018 milho de vagas no primeiro mandato (1995-98) e criao de 1,815 milho no segundo (1999-02). Portanto o saldo na era FHC foi de 797 mil novas vagas." (Marco Bah.) http://acertodecontas.blog.br/economia/primeiro-mandato-de-lula-cria-46-milhoes-de-empregosformais/ Ou seja, durante todo o Governo FHC, oito anos no total, foram criadas 797.000 vagas de empregos. Somente em 2009, no Governo Lula, foram criadas 995.000 vagas. E qual o destaque na manchete? "O pior saldo desde 2003." A comparao um ano x oito anos, largamente favorvel ao outro lado, foi omitida com sabedoria pela jornalista. Assim como a comparao dos oito anos de FHC com os sete de Lula: 797.000 contra mais de 9 milhes de vagas criadas. Buscar o ngulo negativo na notcia positiva uma das obsesses do jornalismo manipulativo de alta qualidade.

Duplo critrio

Definio Adoo de um critrio para a redao de manchetes em situaes que envolvam o "nosso lado" e do critrio oposto em situaes que envolvam o "outro lado". Exemplo a) O "outro lado".

http://mirandasa.com/2010/01/28/manchetes-de-hoje_28-jan-10/ Gazeta do Povo:

http://www.gazetadopovo.com.br/vidapublica/conteudo.phtml?utm_source=twitter_capa&utm_medium=r eferral&id=968065&tit=Lula-peita-o-TCU-e-decide-liberar-dinheiro-para-obras-suspeitas b) O "nosso lado". assim que devemos agir quando o mesmo comportamento adotado por um expoente do "nosso lado" (negrito acrescentado): "FHC sanciona verba adicional ao Oramento "O presidente Fernando Henrique Cardoso sancionou ontem o projeto que destina R$ 2,9 bilhes de crditos suplementares ao Oramento de 95. O projeto prev verbas para 13 obras consideradas irregulares pelo TCU (Tribunal de Contas da Unio). Os recursos tambm serviro para pagar parte do funcionalismo, entre eles os servidores da Cmara." (Folha de S. Paulo, 10 de novembro de 1995.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/29/a-tapioca-do-orcamento/ Comentrios No jogo da influncia e do poder no existe a "mesma situao". Toda situao avaliada segundo os interesses do avaliador. E ele v prioritariamente aquilo que serve a esses interesses. No exemplo a) surgiu uma oportunidade de ataque; no exemplo b) imps-se uma necessidade de defesa. As obras irregulares foram tocadas pelos dois Governos, mas a crtica s poderia ser feita a um deles, por uma questo de sobrevivncia na luta poltica. simples assim. Outro exemplo Duas manchetes do Estado de S. Paulo, publicadas em 3 de fevereiro de 2010 na mesma pgina, sobre o envio da mensagem do Executivo ao Legislativo, ato tradicional no incio da legislatura. A primeira refere-se mensagem enviada por Lula:

A segunda refere-se mensagem enviada por Jos Serra:

http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/02/03/a-ginastica-do-estadao/

Reverso em dois passos Definio Reverso de uma notcia muito desfavorvel ao "nosso lado", conseguida em dois passos por meio da combinao de duas matrias na primeira pgina, destinadas a criar um novo significado para a matria principal e um efeito geral desfavorvel ao "outro lado". Exemplo A primeira pgina do jornal O Globo de 12 de fevereiro de 2010 uma aula magna sobre a tcnica de reverso em dois passos.

O primeiro passo a manchete, "Arruda preso, perde cargo e DF pode sofrer interveno", acompanhada espertamente da submanchete "Lula manda PF dar tratamento especial a governador para evitar sua exposio pblica". Evidentemente, no h fonte identificada alguma para a informao da submanchete. O primeiro passo tem a funo de redirecionar os sentimentos agressivos da opinio pblica, do alvo pertencente ao "nosso lado", o ex-futuro-vice da chapa do "nosso" candidato presidencial, Jos Serra, para um alvo do "outro lado", o presidente Lula. "Tratamento especial? A bandido?" O segundo passo a matria que vem logo abaixo da principal, a grande foto dos presos numa cela em que faz 56,7 graus Celsius (sublime exagero), cujo ttulo "Enquanto isso, no andar de baixo..." Ou seja, novamente o leitor levado a direcionar seus sentimentos agressivos contra o presidente Lula, e no contra o poltico preso ou seus associados, e agora com mais fora graas ao "argumento" entregue de bandeja pelo jornal. Comentrios

Jamais se poder exagerar o perigo extremo de qualquer situao em que a agressividade popular (o lado dio da dinmica emocional da opinio pblica) volta-se para um alvo do "nosso lado" ou para o "nosso lado" de modo geral. A providncia corretiva deve ser imediata. Esse foi o motivo da mobilizao em peso dos grandes jornais, das redes de TV, das rdios e dos blogueiros simpatizantes do "nosso lado", imediatamente aps a priso do governador, visando redirecionar os sentimentos agressivos j estimulados na opinio pblica e, desse modo, fazer de um fracasso histrico um lance imortal na luta pela influncia e pelo poder. As afirmaes absurdas (como a "proximidade" do presidente com o ex-futuro-vice), as zangas falsas eivadas de moralismo, as acusaes baseadas em declaraes de fontes ocultas tudo serviu de espessa cortina de fumaa que ocultou a responsabilidade do "nosso lado" nos atos do governador e intoxicou a relao da opinio pblica com o "outro lado".

TCNICAS DE MANIPULAO DE DECLARAES

As tcnicas de manipulao de declaraes tm a funo de fazer da gua, vinho: onde aparentemente no haveria nada valioso cria-se o valor. Uma declarao normal distorcida ou fragmentada; ou uma declarao colocada na boca do alvo, em lugar de outra realmente enunciada qualquer truque vlido para possibilitar a criao de uma oportunidade de ataque.

Declarao falsa Definio Atribuio falsa de posio pessoa entrevistada, seguida da declarao gravada que no sustenta essa posio. Exemplo "Delis Ortiz: O lder do PT no Senado, senador Aloizio Mercadante, reconheceu que falta investimento e culpou o mau tempo pelo apago." "Aloizio Mercadante: No h risco de oferta de energia, ningum vai ter que fazer racionamento, no vai faltar energia. O Brasil est preparado para crescer com oferta abundante de energia." (Rede Globo.) http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL1375738-10406,00OPOSICAO+COBRA+INVESTIMENTOS+EM+ENERGIA.html Comentrios Se o senador realmente falou o que a reprter revelara em sua introduo, jamais ficaremos sabendo porque a fala gravada do poltico transmitiu um sentido exatamente oposto, do ponto de vista do jogo poltico. A declarao falsa o equivalente televisivo ou radiofnico da manchete destoante do contedo da matria. Toda tcnica de um meio tem seu correspondente em outro. O conhecimento dessa relao importante porque, ao aprender uma tcnica especfica, voc poder extrapolar o meio em que ela foi aplicada e procurar as equivalncias em outro meio: TV, rdio, jornal, internet etc. ampliando, com isso, o seu repertrio de armas a serem usadas em nossa luta.

Atribuio falsa de significado Definio Atribuio de significado especfico a declarao genrica do entrevistado, que no fez parte de suas declaraes. Exemplo "Na entrevista, Joaquim Barbosa tratou, ainda, da 'passividade com que a sociedade assiste a prticas chocantes de corrupo'. "Colocou o dedo em um ponto nevrlgico da atual conjuntura poltica: como o governo Lula abriu os cofres do Tesouro para cooptar de vez sindicatos aliados antigos e organizaes da sociedade civil tradicionalmente ativas na fiscalizao do poder pblico, caso da UNE.

"Porque todos, ou quase todos, se converteram em correias de transmisso do lulismo, paira grande e conivente silncio no meio sindical, em organizaes ditas sociais e adjacncias diante de aberraes no manejo do dinheiro pblico e de cenas de fisiologia explcita. "No mensalo do DEM, em Braslia, houve manifestaes mas porque era o DEM. "No mensalo petista, silncio quase absoluto." (Editorial de O Globo, 3/1/2010.) Comentrios As declaraes do ministro do Supremo Tribunal Federal, como se pode constatar pelo link abaixo, foram genricas. Em nenhum momento da entrevista ele mencionou ou especificou governo ("governo Lula"), organizaes ("sindicatos" e "organizaes da sociedade civil"), instituio estudantil ("UNE"), corrente poltica ("lulismo") ou partido ("PT"). Tudo isso foi colocado na boca do ministro por meio de uma redao "esperta" do editorialista, aproveitando o embalo dos verbos declarativos ("... Joaquim Barbosa tratou ... Colocou o dedo ..."). A partir deste ponto ("...: como o governo Lula ..."), todo o contedo pertence ao editorialista, embora esteja atribudo ao ministro. Na verdade, so especificaes indevidas embutidas nas crticas genricas do entrevistado. Quem no leu a entrevista (e a maioria dos leitores do editorial no o fez) saiu com a impresso de que o ministro foi o responsvel por todas aquelas crticas ao governo Lula e a seus aliados. http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/1/3/corrupcao-cresce-por-culpa-dojudiciario

Citao truncada Definio Seleo de frases de uma declarao de expoente do "outro lado", visando atribuir-lhes um significado diferente do original e passvel de crtica. Exemplo a) A declarao manipulada.

http://oglobo.globo.com/pais/noblat/ b) A declarao original (itlico acrescentado). "Nosso Pas, o Brasil, Minas e Juiz de Fora podem muito mais. Somos capazes de fazer mais quando temos autoestima e o Brasil hoje valorizado. O presidente Lula hoje uma das maiores lideranas mundiais, para no dizer a maior. E vamos fazer mais. H esta vontade de tornar o Brasil a quinta potncia nas prximas dcadas, gerando mais e mais emprego." (Dilma Rousseff.) http://www.uai.com.br/htmls/app/noticia173/2010/01/19/noticia_politica,i=144500/DILMA+USA+TOM +NACIONALISTA+EM+DISCURSO+EM+JUIZ+DE+FORA.shtml Comentrios

O blogueiro extraiu espertamente duas frases contguas do discurso da ministra, eliminando o contexto da fala. Lidas separadamente, passam a impresso de incoerncia: se o presidente j o maior, como algum poder fazer mais do que ele? a essa incoerncia que respondero os comentaristas. Na verdade, eles respondero mensagem oculta do blogueiro: "Viram como ela no fala coisa com coisa? Agora ataquem". Lendo-se a declarao por inteiro, percebe-se que "fazer mais" refere-se ao que foi feito antes pelo presidente e que o levou a ser considerado "uma das maiores lideranas mundiais, para no dizer a maior". A ideia de evoluo refere-se ao desempenho do pas, e no ao status presidencial, como maldosamente sugere a declarao manipulada. Para aplicar essa tcnica, leia a declarao original e verifique se, tomadas em avulso, uma ou mais frases poderiam adquirir outro sentido. Em especial, procure algum sentido negativo, incoerente, preconceituoso ou til de alguma forma no jogo da influncia e do poder. Outro exemplo Na verdade, trata-se do mesmo uso de citao truncada pelo mesmo jornalista (Ricardo Noblat), agora no mais em seu blog e sim num artigo do jornal O Globo. "'O presidente Lula hoje uma das maiores lideranas mundiais, para no dizer a maior. E vamos fazer mais'. (Dilma)" http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/ricardo-noblat-salvo-da-lei.html A repetio indica o emprego consciente, e no inadvertido, da tcnica de ataque ao "outro lado". muito instrutivo observar o grau de premeditao no uso das tcnicas deste Curso pelos nossos maiores representantes.

Declarao deturpada Definio Declarao cujo sentido deturpado para permitir um ataque ao "outro lado". Exemplo

Primeiro pargrafo da notcia: "Um assessor prximo ao presidente Luiz Incio Lula da Silva revelou nesta quinta-feira (11) que ele achou lamentvel e ficou 'abatido' com a informao de que havia sido pedida a priso do governador do Distrito Federal, Jos Roberto Arruda (sem partido, ex-DEM)." A retificao interna:

http://g1.globo.com/Noticias/Politica/0,,MUL1486949-5601,00-.html Comentrios Um momento decisivo na luta poltica se d quando um dos "nossos" cai definitivamente. Nesse momento h o risco de vermos a opinio pblica voltar-se contra nossos aliados polticos, isto , direcionar o lado dio da dinmica emocional contra os nossos interesses. imperativo redirecionar esses sentimentos agressivos para o "outro lado". A matria reproduzida acima cumpre essa funo, sugerindo uma espcie de solidariedade criminosa entre o presidente e o governador. Repare que, apesar do desmentido, o jornal adotou o procedimento manipulativo correto: deixou o restante do texto intacto para que o leitor pense maldosamente: "Hum, agora quer voltar atrs, no ?" Assim, o ex-futuro-vice da chapa Dois Carecas (fato jamais lembrado nas matrias da Grande Mdia, obviamente) deixa de ser o alvo dos sentimentos agressivos do leitor, voltados agora para o principal expoente do "outro lado". Numa palavra: brilhante. E repare tambm na fonte: "um assessor prximo ao presidente". Ou seria melhor colocar as aspas na palavra fonte? Um trecho esclarecedor de texto de Ana Helena Tavares para o Observatrio da Imprensa: "As palavras tm um poder manipulador imensurvel e jornalistas sabem disso. Boa parte dos leitores de jornais s l os ttulos jornalistas tambm sabem disso. E exatamente a imagem de um presidente corrupto que aquele ttulo faz saltar aos olhos. Afinal, quem lamentaria a priso de um poltico corrupto seno quem se considera igual ao preso?" http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=577FDS006

Trplica teimosa Definio Recusa em admitir qualquer erro cometido numa notcia, manifestada pela publicao editada da rplica e pela insistncia na informao distorcida inicialmente publicada. Exemplo "Lula pede vista grossa em obras da Copa." (Isabel Braga e Luiza Dame, manchete do Globo na primeira pgina em 14 de janeiro de 2010.) http://www.plataformabndes.org.br/index.php/pt/noticias/38-materias/533-lula-pede-vista-grossa-emobras-da-copa O blog do Planalto transcreveu o trecho correto do discurso do presidente, destacando que no havia nele nenhuma solicitao presidencial para que os eventuais erros no fossem vistos e denunciados (o sentido da expresso "fazer vista grossa"), e solicitou a correo da informao "com o mesmo espao e destaque". http://blog.planalto.gov.br/o-globo-faz-vista-grossa-para-erro/

A resposta do jornal resumiu-se publicao da rplica na seo de cartas, sem a frase final ("Seria timo que O Globo corrigisse a informao com o mesmo espao e destaque"), seguida de uma trplica teimosa, a famosa Nota da Redao: "As aspas do presidente, enviadas aqui pelo secretrio de Imprensa do Palcio do Planalto, deixam claro que Lula pede um tratamento especial da fiscalizao para as obras do PAC na Copa. Diz o presidente: '() para que a gente no d, na fiscalizao das coisas () o mesmo tratamento, como se ns estivssemos vivendo num tempo de normalidade.' Ao que se sabe, o Brasil no vive quadro de calamidade pblica ou estado de stio que permita ao governo tocar obras sem fiscalizao normal e rotineira." Comentrios A tcnica ilustra o compromisso da Grande Mdia com a luta pela influncia e pelo poder, e no com a verdade dos fatos. Notcias e interpretaes de fatos so recursos valiosos nessa luta; s vezes, uma notcia veraz, respeitosa aos fatos, e uma interpretao do tipo "na dvida, a favor do ru" significa abdicar da luta porque no haver nem a possibilidade de ataque ao "outro lado" nem a de defesa do "nosso lado". Neutralidade um erro estratgico no um valor admirvel.

Queima de fonte Definio Obteno de informao importante por meio de conversa em off (isto , com a promessa de no revelar a fonte), seguida de revelao da fonte e do contedo da conversa. Exemplo "Confie em mim." (Ttulo da coluna em que Diogo Mainardi divulga informaes de uma conversa telefnica com o deputado Jos Janene, ao qual tinha prometido no revelar o nome por se tratar de uma conversa em off.) http://www.fazenda.gov.br/resenhaeletronica/MostraMateria.asp?page=&cod=215492 Comentrios Tcnica radical de ataque, a queima da fonte visa tirar qualquer possibilidade de defesa ao acusado. O jornalista age como um camaleo: apresenta-se como amigo (ou, ao menos, como algum neutro) e depois revela-se um inimigo. claro que essa medida implica o fim do relacionamento; por isso, deve-se avaliar se a fonte, como se diz popularmente, j deu tudo que tinha para dar. Esta outra das situaes que confundem os no-iniciados no jogo do mercado, da influncia e do poder. "No seria ir longe demais?" questionam. O fato que a realidade do meio nos faz uma pergunta, que no admite meias-respostas: "Quer participar do jogo?" Se a resposta sim, ela nos informa secamente: "Ento deixe os escrpulos de lado." Isso inclui a desconsiderao da tica jornalstica, a mentira deliberada, a recusa em cumprir a palavra empenhada, o dedurismo, entre outras atitudes e atos que, quando bem escolhidos, permitem marcar pontos importantes no mais adulto de todos os embates.

TCNICAS DE MANIPULAO DE DOCUMENTOS

As tcnicas de manipulao de documentos so aplicadas para selecionar, deturpar e magnificar o contedo de documentos que se revele mais proveitoso nossa luta, enquanto convenientemente se descarta tudo aquilo que possa prejudicar o "nosso lado".

Seleo, descontextualizao e repercusso Definio Seleo criteriosa de trechos de um documento, seguida da descontextualizao desses trechos e da busca de representantes do "nosso lado" que estejam dispostos a repercutir na Grande Mdia os pontos de ataque ao "outro lado". Exemplo No ataque coordenado da Grande Mdia ao III Programa Nacional de Direitos Humanos, aprovado pelo presidente Lula, os rgos da imprensa pinaram trechos do documento, divulgaram esses trechos como se fossem decises executivas irrevogveis, e no sugestes de discusso para a posterior elaborao de leis, e incitaram declaraes de repulsa de vrios de nossos representantes na Oposio. O trabalho foi complementado por colunistas e parajornalistas que aplicaram a mesma tcnica de pinar e descontextualizar, para depois criticar violentamente o governo por propostas que at j constavam de verses anteriores do Programa, includas na poca do Governo FHC. A tcnica foi identificada por um blogueiro do "outro lado", que chegou a fazer troa do ataque coordenado. http://www.viomundo.com.br/opiniao/pndh-de-fernando-henrique-queria-dificultar-reintegracao-deposse-e-pregava-a-censura-e-a-discriminacao-racial/ Comentrios Compare a importncia e a repercusso da troa do blogueiro com a importncia e a repercusso das manchetes, colunas e reportagens da Grande Mdia. No to importante que nossas tcnicas sejam percebidas por determinados crticos da atuao do "nosso lado" para dizer a verdade, a maioria das tcnicas transparente, de fcil identificao. O importante, como sempre, o efeito prtico da aplicao das tcnicas.

TCNICAS DE MANIPULAO DE NMEROS

As tcnicas de manipulao de nmeros so aplicadas para dar uma base concreta, matemtica, aparentemente inquestionvel, a nossos ataques ao "outro lado".

Arredondamento doloso Definio Arredondamento para mais de nmeros danosos aos interesses do "outro lado". Exemplo a) Os nmeros reais (preste ateno nos nmeros de trabalhadores). "O pagamento do seguro-desemprego totalizou R$ 19,57 bilhes, cerca de 32,9% superior despesa em 2008, que ficou em R$ 14,71 bilhes. Tambm o nmero de beneficiados foi o maior j registrado: 7,735 milhes de trabalhadores ante 7,099 milhes que receberam no ano anterior." (Valor Online.) http://oglobo.globo.com/pais/mat/2010/01/07/pagamento-do-seguro-desemprego-bate-recorde-em2009-915482776.asp b) Os nmeros inflados. "O nmero de trabalhadores que receberam o seguro-desemprego em 2009 somou 7,75 milhes, como informou o Ministrio do Trabalho. O pagamento totalizou R$ 19,57 bilhes um recorde histrico. O valor representa um crescimento de 32,9% em relao a 2008. Isso ajudou a provocar um dficit operacional no Fundo de Amparo ao Trabalhador (FAT), que financia o benefcio.Em 2009,o FAT ficou com saldo negativo em R$ 1.81 bilho. "Em outras palavras, ficaram sem emprego, no ano passado, quase 8 milhes de trabalhadores. No nada, no nada... s uma marolinha." (Gilvan Melo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/marolinha-recorde-no-seguro-desemprego.html Primeiro, arredonda-se 7.735.000 para 7.750.000 mais 15.000 trabalhadores desempregados. Depois, no embalo, chega-se a 8 milhes apenas mais 250.000 trabalhadores mandados para a rua. Comentrios Nmeros redondos so mais fceis de criar e de lembrar. Nos finais de ano, "dois milhes de pessoas" assistem queima de fogos em Copacabana jamais 1.950.000. "Cinco mil manifestantes" protestam contra o Governo jamais 4.700. Quanto mais zeros, melhor. E, na luta pela influncia e pelo poder, o arredondamento de nmeros prejudiciais ao "outro lado" sempre deve ser feito para cima muito para cima, idealmente.

Mgica numrica Definio Escolha do nico dado que permita realizar um ataque ao "outro lado", mesmo que ele aponte para um resultado oposto ao da realidade dos fatos. Exemplo "Crise faz classe mdia encolher em 2009 pela 1 vez em seis anos." (Cirilo Junior.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u692145.shtml

So estes os dados da matria: Classe E: "encolheu 1,5% frente a dezembro de 2008". Classe D: "Na comparao com igual ms em 2008, houve avano de 1,4%". Classe C: "apresentou retrao de 0,4%". "Ela se estabilizou, mas est voltando a crescer." Classes A e B: "crescimento de 2% em relao a dezembro de 2008". Qual o dado escolhido para a manchete? Justamente o nico que permitiria uma redao pessimista se fosse escondida a recuperao do crescimento da classe C e o destino dos antigos integrantes: as classes A e B omisses que, de fato, se observam na manchete. Comentrios Dados estatsticos, nmeros, clculos complexos, tudo isso tende a afastar o olhar dos leitores de matrias de jornal. Para a maioria, a manchete ser a nica informao pior para o leitor, se ela retrata uma situao oposta da realidade. Trabalhar os nmeros no sentido dos interesses do "nosso lado" quase impossvel, s vezes, mas, como o exemplo acima revela, o impossvel s vezes acontece e o manipulador tira um nmero mgico da cartola.

Comparao parcial Definio Comparao entre os nmeros do "nosso lado" e os do "outro lado" que desconsidera a base sobre a qual ela produzida, visando evitar atribuir uma vitria ao "outro lado". Exemplo "FH deu bolsa a 5 milhes; Lula, a 7 milhes." (Demtrio Weber.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/02/fh-deu-bolsa-5-milhoes-lula-7-milhoes.html Trechos: "O Bolsa Escola, lanado pelo MEC em abril de 2001, beneficiava 5,1 milhes de famlias no ano seguinte." "Corrigido pela inflao, esse valor sobe para R$ 3,5 bilhes, o equivalente a 28% da despesa do governo Lula com o Bolsa Famlia, em 2009: R$ 12,4 bilhes. E atende hoje 12,4 milhes de famlias." Ou seja, o Bolsa Escola beneficiou 5,1 milhes de famlias no final do Governo FHC. No Governo Lula, beneficia 12,4 milhes de famlias 5,1 milhes mais 7,3 milhes. A comparao jornalisticamente correta entre 5 e 12, e no entre 5 e 7. O Governo Lula continuou garantindo o benefcio s famlias atendidas durante o Governo FHC e passou a atender a mais 7 milhes de famlias. Comentrios A inteno foi clara: reduzir a distncia enorme entre 5 milhes e 12 milhes para a distncia aceitvel entre 5 e 7. E fazer o leitor pensar: ", o Lula s beneficiou mais um pouquinho da populao". Repare no grau de intencionalidade do "erro" jornalstico. O jornalista e/ou o editor so pessoas inteligentes: jamais deixariam esse equvoco passar se no houvesse uma inteno por trs dele. No jogo da influncia e do poder, a reputao profissional um critrio descartvel, dependendo da situao.

Omisso da comparao devida Definio Omisso de nmeros que, comparados com os novos nmeros revelados na matria, levariam a uma concluso prejudicial ao "nosso lado". Exemplo Notcia da Folha de S. Paulo sobre a pesquisa presidencial do Ibope divulgada em 17 de fevereiro de 2010.

Os fatos jornalsticos importantes eram: queda de 2% nas intenes de voto para Jos Serra e subida de 8% para Dilma Rousseff. Ao ler notcias sobre pesquisas de inteno de voto, o eleitor se orienta naturalmente pela evoluo do desempenho dos pr-candidatos ao longo do tempo. Mas, tanto na manchete quanto no texto da matria, o jornal ocultou o resultado da pesquisa anterior, impedindo que seus leitores tivessem acesso ao fato relevante: a diminuio drstica da diferena entre os pr-candidatos, num total de 10 pontos percentuais de uma pesquisa para a outra. http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u695541.shtml Comentrios Esta uma tcnica radical, cuja repetio pode macular para sempre a reputao de um rgo da mdia. No se trata de um caso de gato escondido de rabo de fora, mas de rato com rabo preso na ratoeira. Qualquer leitor de inteligncia mediana percebe o motivo da omisso: o comprometimento do jornal com o pr-candidato negativamente afetado pelos novos resultados. Tratando-se de uma pesquisa divulgada a oito meses das eleies, a aplicao da tcnica, alm de ineficiente, pode sugerir desespero da parte dos defensores do pr-candidato. Como no cansamos de alertar, a luta pela influncia e pelo poder exige, acima de tudo, inteligncia. E certas tcnicas de persuaso, mal aplicadas, so o equivalente jornalstico de um tiro no p. Ou no rabo preso.

TCNICAS DE MANIPULAO DE SIGNIFICADOS As tcnicas de manipulao de significados baseiam-se na atribuio arbitrria de significados aos fatos, visando aproveit-los para um ataque ao "outro lado".

Mudana estratgica de posio Definio Mudana de posio ante determinado fato baseada na mudana de significado atribudo a ele, quando o fato deixa de ser favorvel ao "nosso lado". Exemplo a) O significado original. As pesquisas de opinio pblica sobre inteno de voto eram consideradas fidedignas pelo "nosso lado" quando indicavam uma larga margem de dianteira para o "nosso" pr-candidato Presidncia. Com base nelas, fazamos prognsticos e desenvolvamos longas anlises do panorama poltico. "A eleio vai se decidir, tudo indica, no segundo turno, no mesmo? E a situao piorou para Dilma Rousseff. "Em maio, Serra vencia a disputa por 49,7% a 28,7%; agora, por 49,9% a 25%." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/pesquisa-dilma-estagnacao-e-queda/ "O petista desembarcar em Pernambuco para sua primeira visita oficial, em 2010, justamente no perodo em que PT e PSDB engrossaram os ataques na preparao para o pleito de outubro. Ele trar consigo, debaixo da asa, a ministra-candidata Dilma Rousseff (PT/Casa Civil), que ainda no decolou nas pesquisas." (Folha de Pernambuco.) http://www.blogdafolha.com.br/index.php/materias/5054-lula-e-dilma-chegam-a-pernambuco-para-a1o-visita-do-ano Este segundo exemplo importante porque se trata de avaliao publicada em 24 de janeiro de 2010, uma semana antes da mudana radical da situao no resultado das pesquisas. Repare no trecho "ainda no decolou nas pesquisas". Elas (as pesquisas) serviam de base para a repetio do mantra da prcandidata oficial estagnada. Durante os ltimos dois ou trs anos, nenhum integrante do "nosso lado" interessou-se pela metodologia das pesquisas ou pela anlise dos procedimentos, ou mesmo fez alguma contestao aos seus resultados. Significado: as pesquisas so vlidas. Complemento oculto: " porque mostram o 'nosso" candidado numa situao confortvel". b) O novo significado. Duas pequisas divulgadas no final de janeiro e no incio de fevereiro de 2010 modificaram radicalmente o panorama poltico. Seus resultados mostraram a ministra aproximando-se perigosamente do "nosso" candidato. Ento

Comentrio de Ricardo Noblat em sua pgina no Twitter em 3 de fevereiro de 2010.

Menos de dois meses antes, foi justamente a uma pesquisa que o blogueiro recorreu para expressar a sua desiluso (e de todo o "nosso lado") com a prematura retirada da pr-candidatura do governador Acio Neves. "Do ponto de vista da inteno de voto, Acio Neves (PSDB) tem motivo para desistir de ser candidato a presidente? No. O governador menos conhecido que Dilma Rousseff (PT), mas, mesmo assim, aparece frente dela na pesquisa Vox Populi/Isto. Ele tem 24% das intenes de voto, contra 17% da ministra, no cenrio que inclui ainda o 'socialista' Ciro Gomes (23%) e a 'verde' Marina Silva (11%)." (Ricardo Noblat.) http://www.aecionevesdacunha.com/2009/12/aecio-supera-dilma-em-votos-e-com.html O impacto negativo das duas novas pesquisas marcou a mudana de atitude. Comeou o ataque aos seus resultados: "Brasileiros vigiam com muito mais rigor as coisas do futebol que as coisas da poltica. E nem os gramados escapam. difcil acreditar que resultado de pesquisa esteja fora do alcance de trapaceiros que mudam at resultado de final de campeonato." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/trapaceiros-nao-poupam-nem-resultadode-final-de-campeonato/ "Deputado denuncia erro na pesquisa CNT/Sensus "E-mail que recebi do deputado Juthay Magalhes Jr. (PSDB-BA)." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/02/deputado-denuncia-erro-na-pesquisa-cntsensus-262890.asp Os blogs simpatizantes do "nosso lado" comearam a fazer investigaes para encontrar algum motivo que invalidasse os resultados, antes tidos como verdades inquestionveis. Significado: as pesquisas no so confiveis. Complemento oculto: " porque mostram o 'nosso' candidato numa situao desconfortvel". Essa mudana de comportamento ilustra com perfeio a atitude de flexibilidade interesseira, uma das mais importantes em nossa atuao poltica (consulte "flexibilidade interesseira" neste Curso). Fatos no tm significados, seno aqueles que lhes atribumos. E todos ns reagimos psicologicamente no aos fatos, mas aos significados atribudos a eles. Um barulhinho do lado de fora da casa, noite, pode ser assustador at percebermos que se trata de um simples co. O importante buscar na realidade uma base para significados preexistentes aos fatos. Se determinado fato ajuda a nossa luta, tomamos o seu significado integralmente porque ele combina com o nosso. Se um novo fato nos atrapalha nessa luta, criamos um significado alternativo para que o fato se harmonize com os nossos interesses. Quem manda nos fatos so os significados. E quem manda nos significados somos ns, a Grande Mdia.

Eliminao autoritria de diferena Definio Apresentao de uma interpretao arbitrria, favorvel ao "nosso lado", como se fosse o nico entendimento possvel sobre o fato. Exemplo

Negrito acrescentado: "No h duas opinies sobre os resultados da mais recente pesquisa sobre a sucesso presidencial a da CNT/Sensus, divulgada na segunda-feira. " unnime a avaliao de que a subida da ministra Dilma Rousseff diz quase nada do que o eleitor acha dos seus atributos administrativos, polticos ou pessoais. Tampouco resulta de uma eventual comparao favorvel com outros presidenciveis. "O fato que conta ser ela a nica candidata em campanha, carregada para cima e para baixo por um presidente cujo ndice de aprovao est perto de 82%, o mais alto desde maio passado (assim como a avaliao positiva de seu governo, na casa de 71%)." (Editorial de O Estado de S. Paulo.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/03/com-lula-sem-oposicao-263062.asp Comentrios possvel, com facilidade, imaginar que vrias pessoas reajam leitura desses pargrafos com as perguntas: " unnime onde, cara-plida? Em Marte?" Num mundo de 6 bilhes e 700 milhes de pessoas, em que os mais variados tipos psicolgicos reagem das mais variadas maneiras, pressupor uma s possibilidade de reao a um fato admissvel apenas a uma pessoa que teve 6 bilhes e 700 milhes de neurnios desligados em seu crebro, de uma hora para a outra. Desconsiderando a tcnica da mentira deslavada ("a nica candidata em campanha"), afirmao assumida por um dos rgos de imprensa que mais faz campanha para o outro candidato (porque ataca diariamente o "outro lado" e protege sempre o "nosso lado"), surpreende o grau de ousadia manipulativa contida na afirmao "no h duas opinies". Mas essa a essncia da tcnica da eliminao autoritria de diferena: afirma-se categoricamente apenas uma possibilidade evidentemente, aquela favorvel ao "nosso lado" e/ou desfavorvel ao "outro lado". Com isso, elimina-se qualquer outra possibilidade, em especial as incmodas ao "nosso lado". Como, por exemplo, reconhecer que a associao da ministra Dilma ao Programa de Acelerao do Crescimento aprovada pela populao. Ou que essa populao, gradativamente, vai assimilando a ideia de ter uma mulher como presidente, ou ainda que a pr-candidata vai se tornando simptica aos olhos de muitas pessoas.

Atribuio arbitrria de significado Definio Atribuio arbitrria de significado a um fato, baseada em posio previamente definida e na inteno de atacar o "outro lado". Exemplo clssico a) "Dilma evita discurso como candidata em Caxias." (Patrcia S Rgo e Marcelo Dias.) http://oglobo.globo.com/pais/mat/2010/02/03/dilma-evita-discurso-como-candidata-em-caxias915774412.asp b) "Dilma faz discurso de candidata em inaugurao." (Agncia Estado.) http://g1.globo.com/Noticias/Politica/0,,MUL1475167-5601,00DILMA+FAZ+DISCURSO+DE+CANDIDATA+EM+INAUGURACAO.html As afirmaes contraditrias referem-se ao mesmo evento do dia 3 de fevereiro de 2010.

Fonte: http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/02/03/a-transferencia-de-votos-paradilma/#comments Comentrios Este um exemplo clssico porque revela com maestria como se pode atribuir qualquer significado a um fato, mesmo significados opostos, para que o fato venha a combinar com a posio prvia do jornalista. A primeira manchete poupou a ministra, a segunda atacou-a. A mentalidade manipulativa usa os fatos, em vez de comunic-los. O jornalista, a partir de seu enfoque, busca detalhes, nfases, ngulos que permitam sustentar a sua posio, desconsiderando tudo que possa prejudicar o intuito de convencimento da opinio pblica.

TCNICAS DE ATRIBUIO DE INTENO REPROVVEL Esta categoria de tcnicas baseia-se na atribuio de uma inteno reprovvel a grupo ou expoente do "outro lado", para que o leitor, ouvinte ou espectador reaja a essa inteno atribuda (muitas vezes, falsamente) como se fosse verdadeira.

Atribuio de politicagem Definio Atribuio de motivao poltica, no sentido rasteiro, a um ato de representante do "outro lado". Exemplo "H muita coisa grave acontecendo [na Conferncia do Clima em Copenhague], mas a delegao brasileira, por ser chefiada por uma candidata, se move com o olho na eleio do ano que vem. Como tanto o governador Jos Serra quanto a senadora Marina Silva propuseram que o Brasil depositasse recursos no fundo para os pases mais pobres, o governo decidiu produzir um nmero fazendo uma conta mirabolante." (Miriam Leito.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/miriam-leitao-cop-em-perigo.html Comentrios O trecho "se move com o olho na eleio do ano que vem" configura a aplicao da tcnica. A partir da, tudo que o leitor vier a ler ser submetido a esse enquadramento: nada poder ser justificado por critrios tcnicos, intenes louvveis, cuidados com o meio ambiente ou uma outra motivao aceitvel. Observe a importncia da atribuio situada antes da descrio do ato realizado pelo alvo. Enquadre primeiro, relate depois assim o leitor interpretar o ato segundo nossos interesses, e voc contar com uma alta probabilidade de aceitao das qualificaes seguintes, devidas ou indevidas (como, por exemplo, "conta mirabolante"). Outro exemplo Merval Pereira, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/merval-pereira/2009/12/08/LULA-O-FILHO-DOBRASIL-E-UM-BOM-FILME-MAS-E-UMA-PROPAGANDA.htm

Leitura da sujeira da alma Definio Atribuio de inteno reprovvel e secreta a um adversrio, visando incompatibiliz-lo com seus companheiros ou apoiadores, ou com a sociedade em geral. Exemplo "Qual o futuro de Lula? "Com a repercusso internacional, muito em vista de sua pessoa carismtica, com o charme de ser, aos olhos do Primeiro Mundo, o primeiro operrio na Presidncia, Lula aspira a posies no concerto internacional. No interessaria mais o que se d na nossa terrinha." (Miguel Reale Jnior.)

http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/miguel-reale-junior-o-futuro-do-brasil.html Comentrios O contedo de uma leitura da sujeira da alma deve ser sempre o ponto-chave da fora do adversrio. No exemplo acima, a ligao do presidente com a populao seu maior trunfo; afirmar o descaso de um pela outra uma forma segura de abalar a certeza dessa ligao, atuando no sentido dos interesses do "nosso lado". Outros exemplos 1. "[Muniz] Sodr contra a imprensa. Ele classifica os 'jornales' como 'intelectuais coletivos das classes dirigentes' e 'ces de guarda da retaguarda escravista'. Como no pode empastelar jornais, limitase a pronunciar inverdades factuais a respeito deles." (Demetrio Magnoli.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=569JDB003 O articulista atribui uma inteno condenvel a seu desafeto ("Como no pode empastelar jornais [...]"), sugerindo que, no fundo da alma, ele um criminoso que s no comete aquele crime por causa dos freios impostos pela sociedade.

2. "Esse foco na pessoa dos chefes de governo tirou visibilidade de seus assessores, possveis sucessores. "Lula exemplo disso. Por um lado, sente ccegas para intervir na mdia. No podendo, gasta bilhes." (Csar Maia.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/cesar-maia-individuo-e-politica.html

Atribuio de plano condenvel Definio Atribuio explcita de plano poltico de natureza condenvel ou mesmo ilegal a um adversrio. Exemplo "Um dossi ou um(a) aloprado(a) a mais ou a menos so fichinha, e Lula no est nem a. Se, mesmo assim, Dilma Rousseff no resistir, no faz a menor diferena no governo. Saiu um, entra outro. O problema sair Dilma e voltar a tese da re-reeleio em 2010. Duvida?" (Eliane Catanhde.) http://arquivoetc.blogspot.com/2008/03/eliane-cantanhede-neo-aloprados.html Comentrios O melhor tipo de atribuio aquele que pode ser difundido e desenvolvido, como aconteceu com a tese do terceiro mandato presidencial, "proposto" pela mdia apesar de todas as recusas explcitas do presidente. Durante meses, colunistas puderam atacar o maior representante do "outro lado" por algo que jamais tentou e do qual sempre foi considerado culpado por querer. "3 - Por que ser que s parlamentares obscuros, inexpressivos, metem a mo na massa do terceiro mandato? O alto clero no quer sujar as mos? E o prprio Lula, est deixando rolar para ver at onde vai? "Sei no, mas tudo isso cheira a manobra de quinta, por gente de quinta. E j vinha de antes da doena da ministra Dilma. Por enquanto, ela a maior vtima. Depois, quem ser? O pas?" (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u567199.shtml

"Tem tudo a ver, portanto, a entrevista do vice-presidente, Jos Alencar, sobre a sucesso de Lula: 'Ele deseja fazer seu sucessor. Mas eu digo para voc que, se perguntarem aos brasileiros, o que os brasileiros desejam que o Lula fique mais tempo no poder'. "Ele no est falando sozinho. Duvida?" (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u388234.shtml O link abaixo leva a um estudo realizado por Lilian Muneiro e Merilyn Escobar de Oliveira sobre esse aproveitamento no jornal Folha de S. Paulo, em 2007 e 2008. Apesar da abordagem crtica, o estudo revela tcnicas interessantes de manipulao da opinio pblica segundo os interesses do "nosso lado": http://www2.uel.br/grupo-pesquisa/gepal/terceirogepal/lilian.pdf Outros exemplos 1. "Antes de tudo, vale registrar um fator auspicioso: justamente por causa dessa normalidade, estaremos diante de uma eleio presidencial em que o atual presidente como manda a Constituio que ele talvez pudesse at ter alterado no ser candidato reeleio." (Roberto Civita.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/carta-do-editor-roberto-civita.html Repare na estratgia de aproveitamento pleno das oportunidades de ataque, uma das marcas do PIG. Primeiro, acusa-se o presidente de desejar o terceiro mandato, e durante meses ataca-se o "plano" concebido por ele. Depois, quando se concretiza o fato (no haver terceiro mandato), louva-se a atuao da imprensa por ter "impedido" esse desvio da norma democrtica. Por fim, no se deixa o "fato" morrer, relembrando sempre que possvel a inteno reprovvel, como no trecho "a Constituio que ele talvez pudesse at ter alterado". Aproveitar antes, durante e depois este o esprito.

2. "Golpe constitucional" (Denis Lerrer Rosenfield, sobre o "plano" do terceiro mandato.) http://portal.pps.org.br/portal/showData/94331

3. "No se mata a democracia em um dia: o PT sabe que se trata de um processo lento." (Ttulo de post de Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/nao-se-mata-a-democracia-em-um-dia-o-pt-sabe-que-setrata-de-um-processo-lento/

Demonizao explcita do adversrio Definio Representao do adversrio como um indivduo ou uma entidade malfica que existe somente para promover o mal, o crime ou o dano alheio. Exemplo "Desde sempre, o petismo e o seu lder mximo encarnam o papel de donos do povo, constrangendo os que com eles no concordam. "Despejam sobre ns vontades prprias que s servem aos seus prprios interesses e taxam como inimigo do povo qualquer um que ouse pensar diferente." (Mary Zaidan.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/13/em-nome-do-povo-contra-povo-249521.asp

Comentrios As afirmaes genricas prestam-se admiravelmente ao jogo do poder. O leitor preencher por sua conta as lacunas informativas, lembrando-se de um ou dois fatos concretos que possam, ainda que remotamente, corresponder generalizao empregada. No exemplo acima a colunista foi brilhante porque, alm de atribuir o defeito de ganncia insacivel ao grupo adversrio, atribuiu-lhe a inteno de dominar ditatorialmente a mente e o corpo dos cidados. E valeu-se de expresses carregadas de conotao negativa, como "inimigo do povo", a qual, ainda que jamais tenha sido usada por aquele grupo (detalhe irrelevante), refora a natureza malvola de seus integrantes. Outros exemplos 1. "Ou seja, no Brasil de Lula, tudo politicagem, nem a Justia escapa disso." (Ferreira Gullar.) http://portalliteral.terra.com.br/blogs/pau-de-dois-bicos-resmungos-ferreira-gullar-1

2. "O que era um grande lder metalrgico transformou-se na glamourizao do apedeuta, da ignorncia. Lula uma inveno da USP, da Unicamp e das comunidades eclesisticas de base com o aval do falecido Golbery do Couto e Silva. Ele agora diz que nunca se fez no mundo tantos benefcios para o trabalhador como ele fez. um delrio absoluto. um megalmano." (Carlos Vereza.) http://www.youtube.com/watch?v=qn30IUnQhds

3. "Fascistas raivosos "Na Conferncia de Comunicao, que se realiza em Braslia, grande parte dos que defendem teses de inspirao fascista, como 'controle social' da mdia, so figuras bizarras e cheias de rancor por no terem espao na imprensa." (Cludio Humberto.) http://www.hojeemdia.com.br/cmlink/hoje-em-dia/claudio-humberto-1.12113/cgu-investigadeputados-1.52926

4. "Como poltico e presidente, Lula pode ser discutido e criticado. Pode at mesmo ser demonizado, como ocorreu com FHC. Mas como 'filho do Brasil' e heri nacional, ele entra no panteo de Tiradentes, de Antnio Conselheiro e do Padre Ccero. Corre o risco de tornar-se to intocvel quanto foram Hitler, Stalin, Mao e Fidel." (Roberto daMatta.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/11/roberto-damatta-sobre-biografias-herois.html Interessante aplicao da tcnica, em que primeiro o antroplogo afirma que um dos "nossos" foi demonizado, e depois, na prtica, demoniza o chefe dos "deles", por meio da aplicao das tcnicas da previso catastrfica e da atribuio de defeito grave com base em associao.

5. " compreensvel que o rebanho companheiro, at agora cmplice por omisso, comece a endossar com balidos aprovadores o estupro da Constituio. "Os inimigos da liberdade j no enxergam motivos para constrangimentos ou inibies. Eles acham que est tudo dominado." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/o-recesso-da-liberdade/

6. "H toda uma embromao ideolgica no uso da palavra progressista para justificar essas posies, que so, na verdade, liberticidas. Qualificar algum, um movimento social ou um partido poltico como progressista se tornou uma espcie de salvo-conduto para qualquer tipo de arbitrariedade." (Denis Lerrer Rosenfield.)

http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/denis-lerrer-rosenfield-inseguranca.html

7. "Os fatos reais: com a eleio de Lula, uma quadrilha se enfiou no governo e desviou bilhes de dinheiro pblico para tomar o Estado e ficar no poder 20 anos. Os culpados so todos conhecidos, tudo est decifrado, os cheques assinados, as contas no estrangeiro, os tapes , as provas irrefutveis, mas o governo psicopata de Lula nega e ignora tudo. Questionado ou flagrado, o psicopata no se responsabiliza por suas aes. Sempre se acha inocente ou vtima do mundo, do qual tem de se vingar. O outro no existe para ele e no sente nem remorso nem vergonha do que faz. Mente compulsivamente, acreditando na prpria mentira, para conseguir poder. Este governo psicopata." (Arnaldo Jabor.) http://www.paralerepensar.com.br/a_jabor_averdadestanacara.htm

8. "Depois do beb de Rosemary, o beb do Frei Betto." (Ttulo de post de Reinaldo Azevedo.) "Agora juntando as pontas do texto. Depois do Beb de Rosemary, um novo menino-diabo veio luz: O Beb de Frei Betto." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/depois-do-bebe-de-rosemary-o-bebe-de-frei-betto/ Nada mais adequado ao se aplicar a tcnica de demonizao do que recorrer ao "prprio".

Observao importante Convm atentar para a relevncia do uso extensivo das tcnicas de atribuio de inteno reprovvel. A razo bvia: a inteno um fenmeno subjetivo, interno, portanto oculto. No jogo poltico, pode-se atribuir qualquer inteno maldosa a qualquer adversrio, baseando-se nos indcios mais sutis. E se o comportamento no se tornar realidade, basta contestar a alegada inexistncia original da inteno reprovvel com o argumento de que, no fosse a reao "da sociedade", ela teria se concretizado. Nesse ponto, a atribuio de inteno difere da atribuio de comportamento (um ato criminoso, por exemplo) porque nesta ltima o acusado tem meios de defesa, como o libi, a contestao por parte de outras pessoas, prova documental etc. Na atribuio de inteno, o caminho est desimpedido de obstculos da realidade aos interesses do "nosso lado".

TCNICAS DE ATRIBUIO DE CARTER REPROVVEL Esta categoria de tcnicas baseia-se na atribuio de um carter reprovvel a expoente do "outro lado", para que o leitor, ouvinte ou espectador reaja ao nosso adversrio como se ele tivesse realmente uma falha moral lamentvel em sua personalidade.

Atribuio direta de defeito grave Definio Atribuio direta de defeito grave de carter a um expoente do "outro lado. Exemplo "Ningum idiota de achar que os polticos pensam em primeiro lugar nas outras pessoas e no neles, mas a frmula vitoriosa a de Lula: sempre decidir em benefcio prprio, mas dando invariavelmente a impresso de que decide em funo do interesse geral. "E deixando claro, sempre, que mantm intactos seus traos de humanidade." (Alon Feuerwerker.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/06/lula-na-praia-255233.asp Comentrios A atribuio de um carter manipulativo frio ao presidente, beirando a sociopatia, deu-se por conta da foto do presidente em frias, na praia, carregando uma caixa de isopor sobre a cabea. Repare que o jornalista sugere (sem assumir) que, embora a foto tenha sido tirada por um jornalista, do alto-mar, de muito longe, haveria algo de encenao no comportamento presidencial (porque, afinal, ele por definio um manipulador, e no uma pessoa sincera). Mas a lgica nunca vem ao caso. Importa o efeito. E os fatos servem de coadjuvantes na produo desses efeitos.

Atribuio de defeito grave ainda no percebido Definio Atribuio de defeito grave, mas ainda no apontado ou reconhecido, a um integrante do "outro lado". Exemplo "Um dos talentos menos decantados do presidente Lula o da sua prontido para cumprir a lei de Grson, aquela cujos seguidores 'gostam de tirar vantagem em tudo', conforme o comercial de uma marca de cigarro estrelado pelo craque da seleo de 1970. Tamanha a maestria do presidente nesse jogo que ele capaz de tirar vantagem tambm de seus prprios lapsos ou erros." (Editorial do Estado de S. Paulo.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/o-falso-patrono-da-reforma.html Comentrios A tcnica, embora de simples aplicao, de extrema utilidade na luta porque ajuda a renovar o estoque de ataques ao adversrio. Dada a dica, outros colegas do "nosso lado" podem passar a utilizar o mesmo ataque, ajudando a consolidar a ideia na mente da opinio pblica. Repare que, ao aplicar a tcnica, os autores do editorial usaram tambm a tcnica seguinte (atribuio de defeito grave com base em associao) ao enquadrar o defeito na Lei de Grson.

Atribuio de defeito grave com base em associao Definio Atribuio de defeito grave a um integrante do "outro lado", agravado pela associao a um contexto tambm reprovvel. Exemplo "O presidente Lula poderia no ter se manifestado. Seria melhor. Mas sua forma de lidar com a imprensa autoritria como nos governos militares. Naquela poca os generais no davam entrevistas coletivas. Eles falavam quando eram abordados em viagens internacionais." (Miriam Leito.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/miriam-leitao-ele-nao-fala-por-mim.html Comentrios O costume do presidente, de preferir as entrevistas informais s formais, associado ao autoritarismo e aos governos militares, combatidos politicamente por ele no passado. Note o tom de orientao no comentrio da jornalista ("Seria melhor."). E note o tom de bronca que permeia o pargrafo. Esta posio de vrios de nossos representantes na Grande Mdia, ou seja, de superioridade intelectual em relao aos polticos, de juiz moral da poltica nacional, perfeita para fazer valer os interesses do "nosso lado". Repare tambm como o contexto em que foi includo o ato (o Regime Militar) serve para esclarecer algo que ficaria isolado, solto, no vazio (a preferncia pelas entrevistas informais), alm de trazer toda a carga de reprovao associada quele perodo histrico, despejando-a no alvo da crtica. Outros exemplos 1. "J comparei aqui certa vez o presidente Lula ao personagem de um pseudo-documentrio de Woody Allen, de 1983, sobre a vida de Leonard Zelig, o homem-camaleo, que modificava a aparncia para agradar s outras pessoas." (Merval Pereira.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/merval-pereira-zelig-verde.html

2. "O chefe da propaganda de Benito Mussolini era seu genro, Galeazzo Ciano. Lula, por sua vez, tem de se arranjar com Franklin Martins." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/na-revista/quem-e-o-filho-do-brasil/

3. "Com a reeleio, o mito chegou ao auge. Ultrapassou as fronteiras nacionais. O ufanismo entrou na ordem do dia. O delrio do presidente que foi ungido em Caets para libertar o Brasil tomou conta do noticirio. Como nas ditaduras do 'socialismo real', o presidente foi considerado infalvel. Se Stlin, pouco antes de morrer, dissertava sobre lingustica, Lula passou a explicar at as variaes climticas." (Marco Antonio Villa.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/marco-antonio-villa-o-poder-e-gloria.html

4.

Aqui, o fundo preto e a fisionomia cabisbaixa somam-se associao ao nome do ex-presidente Collor para atribuir a Lula os defeitos daquele poltico e o julgamento implcito da sociedade sobre esses defeitos.

5. "Num pas srio, algum socorrido por Genono parceiro de Delbio Soares e Marcos Valrio nas bandalheiras do mensalo, irmo do chefe do cearense da cueca dolarizada, enfiado no pntano at o pescoo seria punido mesmo que fosse inocente." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/dilma-aprendeu-cedo-que-negar-averdade-e-o-preco-da-sobrevivencia/ Repare na indigncia do argumento: no h acusao, no h prova de crime, mas a pessoa deve ser punida apenas por estar associada a uma outra. importante perceber que as formas mais estapafrdias de argumentao passam despercebidas da maioria dos leitores; por isso que so empregadas com tanta frequncia pelos integrantes do PIG. Por isso e porque funcionam.

Atribuio de defeito grave com base em extrapolao Definio Atribuio de defeito grave a um integrante do "outro lado", justificado pela extrapolao de algum ato de pequena importncia. Exemplo "E esse bate-boca l fora, entre ela e o Minc (seu colega!) e o desdizer hoje o que disse ontem, francamentem, provam que ela no nasceu para chefe de governo. "J imaginaram essa senhora com a caneta na mo?" (Maria Helena R. R. de Sousa.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/mariahelena/posts/2009/12/15/em-copenhagen-250378.asp Comentrios A jornalista revelou de maneira clara a relao que a tcnica estabelece entre um ato pessoal e um defeito grave da pessoa responsvel por ele: o ato a prova (ilgica, mas emocionalmente vlida) da existncia do defeito grave: um bate-boca ocasional (que, na verdade, foi uma discordncia civilizada de opinio) significa que a ministra no tem competncia para governar. Outro exemplo "Lula j usa palavro nos discursos. Quanto mais sobe no Ibope, mais vontade ele se sente para mostrar quem de fato ." (Ferreira Gullar.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/ferreira-gullar-cabra-safado-nao-se-ama.html A enunciao de um palavro (um ato de mnima importncia) significa que o presidente tem carter torpe.

Atribuio de defeito grave com base no passado Definio Atribuio de defeito grave a um integrante do "outro lado", evidenciado por algum fato desabonador do seu passado. Exemplo clssico "LULA, O SEXO, OS ANIMAIS E AS VIVAS." (Entrevista do presidente Lula publicada em 1979 e divulgada no blog do jornalista Reinaldo Azevedo em 2009.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/lula-o-sexo-os-animais-e-as-viuvas/ Comentrios A tcnica popularmente denominada o fantasma do passado: o fato desconhecido ou j esquecido volta do passado para assombrar o alvo da acusao. Um dos itens mais valiosos dos dossis so justamente os fantasmas do passado. Entrevistas marcadas pela indiscrio, estripulias da juventude, conversas com antigos amigos, casos amorosos, tudo pode ser fonte de material para a aplicao dessa tcnica, que extrai sua validade da relao fiel com os fatos: o acusado jamais poder afirmar, em sua defesa, que aquilo no aconteceu, somente que no aconteceu deste ou daquele jeito, que a verso difere do fato, ou que o fato no tem o significado destruidor que lhe atribudo. Uma das fontes desta tcnica so as antigas promessas eleitorais de polticos. No caso do vdeo a seguir (link abaixo), um erro estratgico do candidato a prefeito Jos Serra forneceu munio ao "outro lado" na eleio seguinte, para governador de So Paulo. Perguntado, durante um debate eleitoral, se assumiria o compromisso de permanecer na prefeitura por 4 anos, respondeu: Serra: "Eu assumo este compromisso, como eu j assumi, embora adversrios gostem de dizer que eu vou sair para me candidatar a presidente da Repblica ou a governador etc. No. Meu propsito, minha determinao, meu compromisso governar [a cidade de] So Paulo por 4 anos, planejar a cidade com seriedade, administrar com competncia, ampliar os servios pblicos, atender s pessoas que mais precisam. Este o meu compromisso como prefeito, essa a minha determinao. Isto eu farei caso seja eleito, durante 4 anos." Casoy: "E se o senhor no o fizer, o senhor recomendar ao eleitor que no vote no senhor?" Serra: "Est assumido o compromisso nos termos que voc disse." http://www.youtube.com/watch?v=NtPFYAsv2l4 Outro exemplo "O problema que, a julgar pelo retrospecto, parece haver mais coerncia e autenticidade na ameaa [de revidar os chutes 'do peito para cima' desferidos pela Oposio] do que no recuo e na exibio de fair play. Lula pode ter dado o dito pelo no dito ao se dar conta de que tinha se excedido, deixando mostra prematuramente a arma da intimidao que no hesitar em sacar, conforme as circunstncias, na busca da vitria a qualquer custo." (Editorial do O Estado de S. Paulo.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/estrategia-da-capoeira.html Mais uma vez, o passado condena ("a julgar pelo retrospecto").

Atribuio de comportamento repulsivo Definio

Descrio editorializada de uma situao, caracterizada pela atribuio de comportamento repulsivo a um expoente do "outro lado". Exemplo Post "Lula fez negcios sobre cadveres", de Marcos Guterman, no qual o blogueiro critica o presidente por fazer negcios com Cuba sem cobrar do seu colega Ral Castro explicaes sobre o tratamento de dissidentes polticos internos. "Lula ter nova oportunidade de se calar ante violaes de direitos humanos cometidas pelos cnicos 'parceiros' do Brasil quando for ao Ir, em outra de suas viagens de 'negcios'." http://blogs.estadao.com.br/marcos-guterman/lula-faz-negocios-sobre-cadaveres/ Comentrios Novamente temos aqui um contedo da luta poltica que pode chocar leigos na matria. Recomendamos a leitura atenta das "atitudes filosficas" e da "estimulao da dinmica de amor e dio" para que se entenda a importncia da utilizao consciente da dinmica emocional de amor e dio na luta pela influncia e pelo poder. Repare que o blogueiro, em linguagem popular, "pega pesado" desde o incio: "fez negcios sobre cadveres" uma metfora que visa chocar o leitor e gerar repulsa instintiva pelo suposto comportamento do presidente. Os termos, as imagens, as acusaes presentes num texto so um bom ndice do grau de avano do seu redator no territrio da Sombra. Quando esse contedo aparece na manchete, mais ainda, porque revela a inteno de manter um material sombrio como o centro do ataque. Quanto mais algum avana nesse territrio perigoso da psique humana, mais pode projetar contedos pessoais "pesados" sobre um adversrio, vendo ento, nele, aquilo que est dentro de si mesmo. E, para que se mantenha a sanidade mental no caso, a autoimagem de pessoa boa, civilizada e pacfica, incapaz de tendncias ou atos semelhantes , essencial, imediatamente aps a manifestao do contedo, que haja o ataque pessoa a quem se atribui tamanho grau de maldade, perversidade ou barbrie. A mensagem clara: "Eu, no. ele. O mal est l, e no aqui". Desse modo, tanto a pessoa consegue "livrar-se" de um contedo psicolgico altamente perigoso, quanto consegue manter separados no seu mundo interno os lados do Bem e do Mal, o Bem representado por si mesmo e o Mal representado pelo adversrio. Em sntese, o "nosso lado" e o "outro lado" diferentes em tudo: natureza, inteno e comportamento. Essa forma de catarse, de purgao psicolgica, o principal atrativo dos blogs de instigadores da Sombra. No campo das ideias, o texto vale-se de uma tcnica de argumentao capciosa. claro que, se o blogueiro fosse utilizar o mesmo critrio para situaes semelhantes, a crtica deveria centrar-se tambm na relao, por exemplo, do Brasil com os Estados Unidos, pas responsvel, somente neste sculo, por mais de 1.000.000 de cadveres em suas lutas no Paquisto, Afeganisto e, principalmente, Iraque fora os tribunais militares secretos, espionagem ilegal dos prprios cidados, deteno ilegal de cidados estrangeiros sem direito de defesa, prtica de tortura etc. E o Brasil faz negcios com os EUA sem que ningum acuse ningum de estar pisando em cadveres. Matematicamente, a situao seria um milho de vezes pior que a cubana, no campo do respeito aos direitos humanos. Mas este ponto, abordado em blogs do "outro lado", o ponto errado. A lgica da luta poltica no a lgica das aulas de Filosofia. No se cobre coerncia (e, muitas vezes, inteligncia) de nossos representantes na Grande Mdia. A lgica das oportunidades de ataque e defesa prevalece, e quando ela questionada, qualquer argumento defensivo de ocasio serve at porque os questionadores so do "outro lado", e no merecem coisa melhor, e os apoiadores so do "nosso lado", e muitas vezes no conseguem pensar coisa melhor.

Atribuio de semelhana louvvel e diferena lamentvel Definio Combinao de elogio por estar do "nosso lado" na dimenso do comportamento, com crtica por estar do "outro lado" na dimenso do carter. Exemplo "O fato de Lula, eleito presidente, ter adotado a poltica econmica que combatera ferozmente, revela-se uma louvvel sensatez, revela tambm, ao mesmo tempo, por ele no reconhecer o dbito de hoje e o equvoco do passado, certa carncia de escrpulos, o que explica muita coisa da popularidade de que desfruta hoje." (Ferreira Gullar.) http://arquivoetc.blogspot.com/2008/09/ferreira-gullar.html Comentrios "Ele nos imita, mas no dos nossos" a mensagem transmitida pela utilizao dessa tcnica. Observe como o poeta (algum "de fora" do jogo poltico) primeiro assopra e depois morde, mas assopra somente porque o adversrio fez algo preconizado pelo "nosso lado". A mordida forte ("carncia de escrpulos"), dividida com seus seguidores (pessoas to pouco escrupulosas quanto seu lder), e centrada no aspecto moral do carter. E, ao fim, percebe-se que o real propsito do poeta era louvar a sabedoria e a altivez de carter dos integrantes do "nosso lado". Outro exemplo "Mas 2010 ser o mais crtico de todos. Alm do mais, Lula foi tomado pela soberba e ameaa abandonar a ortodoxia econmica que herdou de FHC e que, mantida, forneceu a base para o Brasil pegar carona na onda de crescimento mundial." (Carlos Alberto Sardenberg.) http://clippings-artigos.blogspot.com/2009/12/juros-para-dilma-carlos-alberto.html

Fofoca venenosa Definio Utilizao de uma fofoca para transmitir ou reforar um ataque, especialmente na rea do carter da pessoa atacada. Exemplo "Omelete, j! "Dilma Rousseff mobilizou a embaixada do Brasil em Copenhague porque exigia comer omelete. Ela tem evitado carboidratos. Os eficientes diplomatas satisfizeram a ministra. Eles tm juzo." (Cludio Humberto.) http://www.hojeemdia.com.br/cmlink/hoje-em-dia/claudio-humberto-1.12113/pandora-pp-nacionallava-as-m-os-1.51874 Comentrios Repare nos detalhes da aplicao da tcnica. O jornalista afirma que a ministra "mobilizou a embaixada" (exagero consciente) para que pudesse comer omelete (contraste chocante entre a mobilizao de toda a embaixada com a pequenez de um omelete). "Eles tm juzo" visa reforar a ideia de temperamento autoritrio da ministra. Outros exemplos 1. "Chama a sndica

"Um leitor achou, com certa propriedade, que com o novo corte de cabelo a ministra Dilma lembra o falecido Tim Maia. 'Vale tuuudo'..." (Cludio Humberto.) http://tribunadonorte.com.br/noticia/senado-trabalha-no-natal-nos-eua/135738

2. "E um daqueles [ttulos de matria] que nascem aleatoriamente, de um erro, e acabam ficando engraados: "'Dilma erra e afirma que meio ambiente ameaa ao desenvolvimento sustentvel' "Imagine, Dilma erra! Basta olhar para ela: est convencida de que nunca errou." (Carlos Brickmann.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=569CIR001

3. "O professor Lula tem dado algumas lies de campanha a Dilma Rousseff. Recentemente, na antessala de um teatro onde os dois e mais algumas personalidades aguardavam a hora de subir ao palco de uma cerimnia de premiao, Lula sugeriu a Dilma que desse ateno ao garom que lhe servia: ' Dilma, cumprimenta o menino que ele pode ser seu eleitor no ano que vem...'. Dilma, meio sem graa, fez o que o chefe mandou." (Lauro Jardim.) http://veja.abril.com.br/060110/radar.shtml

4. "A sorte do editor [do blog oficial de Dilma Rousseff] que Dilma entende de portugus pouco mais que Lula. H dias, por exemplo, a manchete noticiou a ocorrncia de uma trajdia, com j. A dona do blog nem percebeu. Mas o autor da delinquncia atravessou a noite caando desculpas para escapar dos gritos com que a chefe gosta de castigar marmanjos poltres." (Augusto Nunes.). http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/o-verbo-que-faltava/

Fofoca desestabilizadora Definio Divulgao de uma interao entre pessoas cuja existncia impossvel de provar, mas que tem o objetivo de desestabilizar o lado do adversrio. Exemplo "Ao ficar a ss com seus aliados, Lula suspirou e disse algo mais ou menos assim: 'A gente construiu o PT, trabalhou duro para chegar at aqui e agora vamos fazer aliana com essa gente [do PMDB]...'. Alguns palavres frequentaram a conversa, mas o assunto morreu ali. "Um dia depois, Lula elucubrou sobre como se moldam as alianas polticas no Brasil: 'Jesus teria de chamar Judas para fazer coalizo'. "O Judas da histria o PMDB." (Fernando Rodrigues.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/fernando-rodrigues-o-pt-esta-se-achando.html Comentrios O jornalista aproveita-se de uma conversa que pode ou no ter acontecido do modo como ele relata, visando desestabilizar uma importante relao poltica entre os nossos adversrios. Se a fofoca no fizer efeito no "outro lado" (o resultado mais provvel), ela serve ao menos para que a opinio pblica fique com uma imagem negativa dos alvos da "indiscrio".

TCNICAS DE APROVEITAMENTO DE SITUAO FAVORVEL Esta categoria de tcnicas baseia-se no aproveitamento de qualquer situao que possa ser utilizada como oportunidade para um ataque, quer tenha sido criada por iniciativa ou omisso do "outro lado", quer pela prpria realidade dos fatos, na qual o "outro lado" no teve influncia.

A volta para baixo Definio Situao em que a imagem positiva de um importante integrante do "outro lado" sofre um abalo, por menor que seja, abalo que amplificado pela explorao jornalstica da mudana prejudicial quela pessoa. Exemplo "O verdadeiro 'o cara'." (Artigo em que Clvis Rossi decreta o fim do reinado do presidente Lula como "o cara".) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/clovis-rossi-o-verdadeiro-o-cara.html Comentrios A tcnica denominada "a volta para baixo" por uma questo de contraste com a expresso popular "a volta por cima". Toda oportunidade de desfazer uma vitria de um nome importante do "outro lado" deve ser aproveitada. No importa que, como neste caso, o jornalista sequer tenha reconhecido a vitria quando ela se concretizou, ou que ele a tenha depreciado anteriormente. Agora ela pode ser reconhecida porque importante estabelecer um contraste entre o passado e o presente. Vale a pena estudar a metatcnica de empilhamento de tcnicas (veja o item "A tcnica das tcnicas") nos dois primeiros pargrafos do texto do jornalista: "Se no estiver em surto de megalomania, o presidente Lula deveria devolver a seu colega Barack Obama aquela brincadeira sobre ser 'o cara'. Para quem j esqueceu, Obama cumprimentou Lula, durante o G20 de abril, em Londres, apontando-o como o mais popular do mundo. "No que, agora, a pesquisa Latinobarmetro mostra que 'o cara', o presidente mais popular, pelo menos na Amrica Latina, Obama, e no Lula? Obama levou nota 7, contra 6,4 do brasileiro." Anlise 1. "Se no estiver em surto de megalomania." Atribuio do defeito grave da megalomania ao presidente. 2. "aquela brincadeira de ser 'o cara'." Minimizao de vitria ("brincadeira"). 3. "mostra que 'o cara', o presidente mais popular, pelo menos na Amrica Latina, Obama, e no Lula." Tcnica da mentira deslavada. O presidente Lula foi chamado "o cara" por Barack Obama porque era, em todo o mundo, o presidente mais popular em seu prprio pas. O jornalista, conscientemente, para efeito de concluso depreciativa, comparou uma pesquisa nacional com outra internacional. No ms de dezembro de 2009, Lula estava com 83% de ndice de aprovao dos brasileiros; Obama contava com 48% de ndice de aprovao dos estadunidenses. Uma das utilidades da aplicao de vrias tcnicas num s texto a criao de uma espcie de sobrecarga intelectual no leitor. Contestar uma, depois outra, depois outra, exigiria muito tempo e

trabalho mental; melhor ficar em estado passivo, absorvendo acriticamente as ideias do autor, sempre favorveis ao "nosso lado". Outros exemplos 1. "Lula no mais ''o cara'." (Murilo Ramos e Andres Vera.) http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI107250-15227,00LULA+NAO+E+MAIS+O+CARA.html

2. "Lula no mais ''o cara'." (Editorial do Estado de S. Paulo.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/22/lula-nao-e-mais-o-cara Repare como a Grande Mdia brasileira se pe no mesmo nvel do mais importante poltico do mundo (o presidente dos Estados Unidos) ao tentar determinar o seu pensamento e as suas avaliaes, sem ao menos uma consulta, formal ou informal: "Voc realmente mudou de opinio?". E repare tambm como, nos dois casos acima, ela desvia o foco, "esquecendo-se" de que "o cara" foi uma qualificao originalmente baseada na popularidade interna, e no numa avaliao externa. Por fim, repare na repetio ideologicamente orquestrada de certos conceitos, chegando a ponto de gerar manchetes ou ttulos idnticos. A amplitude de ao, a flexibilidade de critrios e a unidade ideolgica so recursos valiosos na luta cotidiana pelos interesses do "nosso lado".

3. "Collor: esse o cara!" (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u595303.shtml O deboche tambm um recurso interessante de depreciao.

4. "O foguete Brasil caiu em Angra "O foguete Brasil de recente capa da 'Economist' acabou caindo em Angra dos Reis, para citar apenas a cidade mais explorada pela televiso nas enchentes do vero que mal comeou." (Clvis Rossi.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/07/o-foguete-brasil-caiu-em-angra-255412.asp Aqui vemos a aplicao indireta da tcnica. O ataque do colunista ao Brasil visa atingir o presidente, tido internacionalmente como o responsvel por fazer o foguete decolar.

Superdimensionamento de erro do adversrio Definio Superdimensionamento da importncia de comportamento reprovvel mas compreensvel. Exemplo "Quando o presidente da Repblica se d ao desfrute de falar palavro em cerimnia oficial, quase nada de indito resta para ser visto e ouvido." (Dora Kramer.) http://clipping.tse.gov.br/noticias/2009/Dez/12/dora-kramer1260617415172 Comentrios

A frase compe o primeiro pargrafo do texto, como indica a boa tcnica de redao. Da em diante, o leitor tender a receber as informaes segundo esse enquadramento inicial, desfavorvel figura maior do "outro lado". Ao aplicar a tcnica, desobrigue-se de ser lgico. A jornalista est afirmando categoricamente que uma autoridade, apenas por dizer um palavro em pblico, chegou ao pice da conduta reprovvel, e que quase todas as outras condutas reprovveis possveis j foram exibidas. Se o leitor pensar em roubo, estupro, assassinato ... quem mandou pensar? O salto (i)lgico do raciocnio do autor do texto enorme, estapafrdio e at risvel, mas conte sempre com a autoridade de um articulista e a fora e o poder de convencimento dos truques da palavra e tambm com a preguia mental que impede os leitores de contestar esses truques.

Superdimensionamento de problema do adversrio Definio Superdimensionamento da importncia de um problema ou de uma situao difcil por que passa o "outro lado". Exemplo "Ou seja: o desemprego sobe, Lula cai. Simples assim. "Simples assim para voc, cara plida, porque para os governistas, assessores, o prprio Lula e principalmente a Dilma, isso deve ser um deus-nos-acuda. Ou, numa outra imagem: Lula chamou a crise no Brasil de 'marolinha', mas o efeito poltico dela com certeza est sendo encarado como um 'tsunami'." (Eliane Cantanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u538650.shtml Comentrios Muitas tcnicas ensinadas neste Curso baseiam-se na inteno consciente de exagerar problemas, erros, defeitos, dificuldades etc. do "outro lado". uma espcie de "empurro" no mesmo sentido dos fatos, acompanhado da torcida de que os fatos realmente sigam por esse caminho, agravando a situao do adversrio. Estude as colunas da jornalista acima, a maior especialista nesses "empurres", para conhecer como os problemas podem ser superdimensionados de maneira aparentemente natural e inevitvel.

Comemorao de fracasso do adversrio

Definio Relato em tom de alvio, satisfao ou ironia, de um fracasso pblico de um dos nossos adversrios. Exemplo "Uns e outros adoraram o vexame de Manaus, onde Lula esperava nove presidentes para brilhar e acabou fazendo Sarkozy atravessar o Atlntico para tomar cafezinho com um nico presidente: o da Guiana Inglesa. Em alguns relatrios de embaixadas para suas chancelarias, o relato do episdio resvala para a mais pura chacota." (Eliane Catanhde.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/eliane-cantanhede-encantados-mas.html Comentrios

Pela prpria natureza do contedo, mais blogueiro que jornalstico, essa tcnica deve ser reservada aos expoentes do jornalismozinho. E convm colocar a comemorao no final do texto para que o leitor desfrute, logo aps a leitura, de momentos de superioridade moral, intelectual ou mesmo classista, experincia cara a nossos simpatizantes mais refinados culturalmente. Outro exemplo 1. "Os movimentos do presidente trouxeram prestgio internacional a ele e ao Brasil, e despertaram esperanas. Mas, como era previsvel, deram em nada. E houve um repeteco na Conferncia do Clima, recm-concluda em Copenhague." (Alon Feuerwerker.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/08/nosso-febeapa-particular-255754.asp Qualquer pessoa medianamente inteligente sabe que os processos histricos no so instantneos. Pases lutam durante anos ou dcadas por um objetivo, at consegui-lo. O blogueiro reconhece aspectos positivos na luta do presidente Lula, em mbito internacional, mas declara-a fracassada para sempre porque esses esforos no lhe trouxeram, agora, a vitria definitiva.

2. "O governo gosta de viver perigosamente. E, enquanto isso, a inflao no pra de subir." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u411435.shtml Existem comemoraes sutis que ficam escondidas na forma de informaes objetivas. Especialmente quando se trata da frase final de uma coluna, quase se pode ouvir o "Oba!" que se segue ao ponto final.

3. "O fracasso do filme 'Lula, O Filho do Brasil' j um sucesso internacional." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-fracasso-de-lula-o-filho-do-brasil-ja-e-um-sucessointernacional/ Para comemorar, vale tudo, at mesmo um fato paralelo luta poltica. A Oposio e a Grande Mdia gritaram "Isso no vale!" ao saberem do lanamento do filme em poca pr-eleitoral, e previram que o inevitvel sucesso de pblico iria influenciar decisivamente no resultado das urnas. Quando constataram a falha em sua prpria previso, passaram a comemorar o "fracasso", aliviadas porque o grau de influncia poltica seria mnimo. Repare na importncia do aproveitamento de quaquer fato relacionado ao "outro lado" para realizar um ataque poltico. Pouco importa que seja um fato secundrio, tercirio ou qualquer outro "rio", ele aproveitado, idealmente, antes, durante e depois, seja real, seja imaginrio. Rima e funciona.

Agravamento de situao conflituosa Definio Aproveitamento de situao problemtica para o "outro lado", procurando agrav-la com exageros, acusaes infundadas ou alguma forma de escandalizao. Exemplo a) A notcia. "Quatro jornalistas so feitos refns por integrantes do MST no Par." (Portal Imprensa.) http://portalimprensa.uol.com.br/portal/ultimas_noticias/2009/04/20/imprensa27552.shtml b) A realidade.

"Caiu a farsa da Globo sobre o conflito com o MST no Par." (Max Costa.) http://www.direitoacomunicacao.org.br/content.php?option=com_content&task=view&id=4887 Comentrios A acusao falsa de crcere privado veio se somar s acusaes verdadeiras de tiroteiro e invaso de propriedade, numa tentativa de agravar os delitos e possibilitar crticas mais contundentes a esse grupo integrante do "outro lado". O link abaixo leva a uma repercusso popular da falsa acusao: "MST INVADE, BARBARIZA E FAZ JORNALISTAS DE REFNS E TUDO FINANCIADO COM O DINHEIRO DO GOVERNO LULA." http://www.youtube.com/watch?v=4ZwqDnrOPb8 Neste caso, recomenda-se apenas que o aproveitamento do YouTube para a repercusso do contedo seja feito por pessoas minimamente competentes nas reas da apresentao visual, locuo e argumentao. O que no aconteceu, infelizmente, no caso do link acima.

Aproveitamento de crtica interna feita ao adversrio Definio Uso estratgico de crtica feita por um adversrio a outro adversrio mais importante. Exemplo "O texto primoroso entre outros motivos porque [Cesar] Benjamin escreve muito bem. A anlise que ele faz das motivaes que embalam o filme hagiogrfico 'Lula, O Filho do Brasil' impecvel. "Benjamin um homem de esquerda. Eu no sou e o que escrevo naquele post enorme desta madrugada diz por que no. Certamente temos pontos de vista absolutamente distintos sobre como aumentar o quociente de felicidade e bem-estar dos brasileiros. Mas o que escreve sobre o filmepropaganda coincide exatamente com o que penso." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/cesar-benjamin-explica-por-que-agora/ Comentrios O jornalista do "nosso lado" elogia o militante de esquerda pela crtica feita ao filme. E s. importante, ao usar essa tcnica, restringir os elogios ao contedo utilizado no ataque, jamais deixando que eles se estendam atuao geral do adversrio. E convm fazer essas ressalvas, tanto de natureza pessoal ("... um homem de esquerda. Eu no sou...") quanto de foco de avaliao ("... o que escreve sobre o filme..."). De outro modo, os elogios podero ser usados na luta poltica, mais tarde, contra seu autor.

Aproveitamento de reconhecimento de problema pelo adversrio Definio Aproveitamento de situao "ofertada" pelo adversrio, ao reconhecer erro, problema, dificuldade, por menor ou mais hipottica que ela seja. Exemplo Esta tcnica geralmente vem precedida de um destaque indevido desse erro, problema ou dificuldade. Selecionado e destacado esse ponto, a mdia procura repercuti-lo para aumentar o impacto do golpe.

como se, ao perceber uma pequena ferida no corpo do adversrio, seu inimigo fosse lentamente cutucando o local da pele para torn-la mais extensa e mais funda. a) A "ferida".

Manchete de domingo, 20/12/2009, em O Globo. b) A ampliao da "ferida". "Analistas veem riscos para economia com as eleies "A campanha eleitoral no ano que vem trar instabilidade na economia, dizem analistas, que concordam com o presidente do Banco Central, Henrique Meirelles, revela reportagem de Cssia Almeida e Patrcia Duarte publicada nesta segunda-feira no GLOBO." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/21/analistas-veem-riscos-para-economia-com-aseleicoes-251665.asp Comentrios No dia seguinte, a matria especial explorou o ponto destacado na entrevista do ministro, revelando nitidamente que a segunda matria j estava pronta quando a primeira foi divulgada. Na leitura da entrevista, feita internamente, identificou-se o ponto possvel de aproveitamento. Depois, buscou-se a repercusso. As matrias foram ento publicadas em sequncia. Trata-se de uma ao de grande eficcia no convencimento da opinio pblica porque sustentada no em palpites de analistas sem autoridade, como a maioria dos nossos colunistas, e sim no prprio reconhecimento da autoridade do "outro lado" e na anlise aparentemente sensata dos especialistas que nos assessoram em nossa luta.

Aproveitamento de crtica externa feita ao adversrio Definio Uso estratgico de crtica feita por um integrante do "nosso lado" a um integrante do "outro lado". Exemplo No vdeo que pode ser acessado pelo link abaixo, a reprter da TV Globo somente anuncia a medida governamental e depois passa a palavra para um poltico da Oposio que fica responsvel pelo enquadramento amigvel ao "nosso lado": a crtica ao suspeito aumento da faixa etria para recebimento do benefcio do Bolsa Famlia, efetivado num ano eleitoral. http://www.youtube.com/watch?v=E0NtQjR8Yg4 Comentrios A tcnica funciona melhor quando a matria se resume a essas duas "pernas": os dados objetivos so transmitidos pelo jornalista e o enquadramento negativo, pelo poltico. No deve haver uma terceira "perna", ou seja, a defesa da medida por um integrante do "outro lado". Assim, na conscincia do espectador ficaro apenas o fato e sua avaliao convenientemente parcial.

Aproveitamento de "declarao infeliz"

Definio Aproveitamento de trecho de uma fala de expoente do "outro lado", visando utiliz-la como alvo de ataque direto ou de atribuio de inteno ou carter reprovvel. Exemplo Merval Pereira, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/merval-pereira/2009/11/10/DECLARACAO-DELULA-DE-QUE-FICARIA-MAIS-5-ANOS-NO-PODER-DEVE-GERAR-CONFUSAO-POLITICA.htm Comentrios A tcnica complacente, na medida em que qualquer fala ou declarao escrita que possa ser distorcida, tomada fora do contexto ou ampliada em sua importncia, serve para a explorao poltica desejada. Nesse caso, uma brincadeira feita durante um discurso fez vrios expoentes do PIG retomarem a acusao de desejo secreto de um terceiro mandato presidencial, que foi um dos mantras da Oposio durante o ano de 2009.

Lista arbitrria Definio Criao de lista que rememora, coleta e fixa erros, fracassos, escndalos etc. do "outro lado". Exemplo "Eleja a frase de 2009." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/29/eleja-frase-de-2009-253320.asp

*** Das 10 frases escolhidas pelo blogueiro, 5 referem-se ao "outro lado": trs ditas por Lula, uma por Dilma Rousseff e a ltima por Aloizio Mercadante. A seleo de outras duas um ataque sutil a dois aliados do "outro lado" (Jos Sarney e Ciro Gomes). Comentrios As listas apresentam um aspecto supostamente objetivo, porque ningum poder negar a ocorrncia passada daqueles fatos mas a escolha dos itens, seu aspecto subjetivo, abre margem para a manipulao no sentido dos interesses do criador da lista. Outra vantagem das listas ajudar na fixao de determinadas frases e fatos que servem de mantras usados no ataque ao adversrio. E no importa se a frase foi desmentida depois, se a pessoa se desculpou, se o ato ou escndalo foi reconhecido pela prpria Grande Mdia como falso: na luta pela influncia e pelo poder no importa a verdade, e sim a verossimilhana (aquilo que parece ser verdade). O caso clssico da declarao de Pel: "Brasileiro no sabe votar". http://tinyurl.com/y9khemn (Google Books.)

Comparao absurda Definio Criao de uma situao desfavorvel ao "outro lado" baseada numa comparao absurda ou insensata, realizada somente para obter esse efeito. Exemplo "'Lula, o filho do Brasil' estreou no pas vendendo 220 mil ingressos, nmero abaixo da expectativa. "Longe do desempenho com flego de fenmeno da 'Avatar' 'Lula, o filho do Brasil', primeiro filme nacional do ano, lanado no dia 1 em 350 cinemas, estreou vendendo cerca de 220 mil ingressos." (O Globo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/lula-o-filho-do-brasil-estreou-no-pais.html Comentrios O jornalista comparou uma produo brasileira de R$ 12 milhes com uma superproduo americana de US$ 235 milhes, esta divulgada durante meses no mundo todo antes do lanamento, auxiliado por uma campanha internacional de marketing. Aqui se trata da aplicao de uma tcnica de ataque com um componente de defesa porque o objetivo tambm desvalorizar a conquista do lado adversrio: um filme sobre o principal expoente do "outro lado" conseguiu levar 220.000 pessoas ao cinema em sua estreia, apesar do bombardeio da Grande Mdia nas semanas anteriores ao lanamento.

Comparao safadinha Definio Comparao ilgica, cujos termos no guardam relao entre si e que visa somente aproveitar a oportunidade para um ataque ao "outro lado". Exemplo "O organismo de Lula, como se viu, no quis nem saber das urgncias eleitorais do poltico Lula a mais aguda delas a viabilizao da candidatura presidencial de Dilma Rousseff, ministra-chefe da Casa Civil. Ao mesmo tempo o poltico Lula deu uma banana para o organismo com a mesma nfase que peitou o Tribunal de Contas da Unio (TCU)." (Veja.) http://veja.abril.com.br/030210/suor-sufoco-susto-p-052.shtml Comentrios Preferimos no comentar o estranho caso da "urgncia" que pode ser "mais aguda" do que outra e o curioso fato da nfase que peitou o TCU. O terceiro equvoco no pargrafo o mais importante porque nos revela a tcnica da comparao safadinha. Lula desconsiderou a prpria sade. No linguajar elevado da revista, "deu uma banana para o organismo". Lula autorizou a continuidade de obras suspeitas de irregularidade, segundo avaliao do Tribunal de Contas da Unio. No linguajar provocativo da revista, "peitou o TCU". Qual a relao entre os dois fatos? Nenhuma, na realidade; total, na luta poltica porque o primeiro fato permite inserir, numa reportagem sobre sade, um ataque ao chefe do "outro lado", alegando que a "nfase" foi a mesma nas duas situaes. O ponto de unio entre os termos comparados pode ser o mais absurdo possvel. S existe "nfase" quando se transforma desconsiderao com a prpria sade em "dar uma banana", ato concreto que permite graus variados de intensidade. S existe "nfase" quando se transforma "autorizar a continuidade das obras" em "peitar o TCU", ato simblico que tambm admite vrias intensidades.

A chave est em encontrar um ponto de unio e depois adaptar a denominao dos dois atos para fazer a ponte de um assunto neutro para um assunto minado, ou seja, do jornalismo para a manipulao.

Divulgao de boato maldoso Definio Divulgao aparentemente jornalstica de um boato maldoso sobre um expoente do "outro lado", visando criar constrangimento ou dificuldade poltica. Exemplo "A preocupao do blog com a sade da ministra fazia sentido. "Candido Vaccarezza, lder do PT na Cmara dos Deputados, havia dito ao Globo que Dilma [Rousseff] contrara a gripe suna. E que por isso havia sumido. Folha de S. Paulo, Vaccarezza no confirmou a gripe." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/08/dilma-emagrece-em-spa-no-rio-grande-do-sul255969.asp Comentrios Novamente, importante ressaltar que a penetrao necessria no territrio da Sombra, para que se consiga sucesso no jogo da influncia e do poder, torna acessveis comportamentos que, em outros contextos, seriam considerados desprezveis, abjetos ou desumanos. Quem no deseja ser alvo desses comportamentos deve deixar o campo de jogo. A vantagem de se divulgar um boato maldoso a possibilidade de adotar a atitude de "no fui eu". Outra pessoa criou e disseminou o boato; portanto, apenas um "dever jornalstico" informar o seu contedo e ir atrs de sua comprovao.

Contaminao ideolgica Definio Extenso do tratamento dedicado a expoentes do "outro lado" a todos os seus simpatizantes ou apoiadores. Exemplo clssico "Mercedes Sosa, a cantora do bumbo argentina. Dia 4, aos 74 anos, de doenas associadas ao subdesenvolvimento latino-americano, como o mal de Chagas, em Buenos Aires." (Necrolgio da revista Veja sobre a cantora argentina Mercedes Sosa, notria militante da esquerda.) http://veja.abril.com.br/141009/datas.shtml Comentrio A partir de "a cantora do bumbo" nota-se a inteno de ridicularizar a falecida. No se recomenda, entretanto, que o redator seja to evidente em seu propsito. Mesmo os ataques mais destruidores devem ser realizados com certo grau de elegncia, sob pena de se tornarem ineficientes porque a ateno dos leitores se desloca do alvo para o redator e este pode virar o verdadeiro objeto de ridculo. Observe que o redator aproveitou a morte de uma pessoa para atacar a ideologia do "outro lado". O exemplo ilustra a necessidade de aceitar e conviver bem com o lado sombrio da prpria personalidade, a Sombra, para poder aplicar determinadas tcnicas de manipulao jornalstica que exigem algum grau de falta de escrpulos ou mesmo de perversidade.

Dilema insolvel Definio Criao de uma situao em que um expoente ou grupo do "outro lado" sofrer ataques violentos quer se decida por uma alternativa, quer pela outra. Exemplo Durante a crise miditica da escolha dos novos jatos pela Fora Area Brasileira, em dezembro de 2009 e janeiro de 2010, vrios jornalistas do PIG passaram por experts em Aeronutica visando criar um dilema insolvel para o presidente Lula, situao que lhes permitiria atacar o principal expoente do "outro lado" qualquer que fosse a sua deciso final. "As turbulncias do presidente." (Editorial de O Estado de S. Paulo.) http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20100106/not_imp491194,0.php "FAB ou Frana devem sair descontentes da 'novela dos caas'." (Eliane Catanhde.) http://www.jusbrasil.com.br/politica/4434531/eliane-cantanhede-fab-ou-franca-devem-sairdescontentes-da-novela-dos-cacas Esta tcnica foi identificada por um jornalista do "outro lado" durante a explorao da falsa crise militar: "Lula ser acusado em qualquer das circunstncias: ser acusado de mudar de ideia diante da presso de subordinados, se o fizer; ou de 'insistir no erro', 'atropelando os subordinados'. Lula, aquele que no defende os interesses nacionais, atropelando os militares estes sim, patriotas. Trata-se de um discurso irresponsvel, de franco desespero." (Luiz Carlos Azenha.) http://www.viomundo.com.br/opiniao/jato-frances-nao-toma-banho/ Comentrios A aplicao da tcnica exige a colaborao de vrios rgos e integrantes da Grande Mdia, agindo simultaneamente para difundir hipteses desfavorveis a esta e quela alternativa, de modo a criar a impresso de dilema insolvel. O risco inerente tcnica foi demonstrado naquela falsa crise militar: o excesso de opinies destoantes e contraditrias acaba atuando como um tiro pela culatra porque a opinio pblica percebe a complexidade da questo e entende que nem mesmo os jornalistas atuantes, leigos que so, conhecem o suficiente para avalizar esta ou aquela deciso do Governo.

Observao preciso muito cuidado na aplicao dessas tcnicas para no cair em armadilhas montadas pelo lado adversrio. Antes do lance preciso estud-lo, como um enxadrista, avaliando a resposta do adversrio. Um exemplo clssico em que o "nosso lado" foi muito prejudicado pela falta de previso da resposta deve ficar na memria de todos, para servir de alerta em situaes de natureza semelhante. Em outubro de 2009, o Governo Federal anunciou que haveria um atraso na devoluo do imposto de renda no final do ano. Em ato de reflexo condicionado, sem nenhuma avaliao sensata das circunstncias, a Oposio aproveitou o aviso e atacou o Governo, violentamente: "O governo quer sempre aparecer no mundo como o salvador de outros pases, enquanto a situao interna catica. Emprestou ao FMI R$20 bilhes, apoiou as montadoras e o sistema financeiro durante a crise, e no tem dinheiro para repassar aos municpios, atender a rea da sade e pagar a restituio do

imposto de renda, que direito do contribuinte? Como explicar isso para o cidado? A classe mdia precisa reagir". (Ronaldo Caiado.) http://www.blogdemocrata.org.br/democratas_site/news_view.asp?id={8F1131E3-B455-428B-80F86D20597A8F42} "Virglio chama atraso na restituio do IR de 'calotezinho' e quer convocar Mantega." (Eduardo Bresciani, G1.) http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1334659-9356,00VIRGILIO+CHAMA+ATRASO+NA+RESTITUICAO+DO+IR+DE+CALOTEZINHO+E+QUER+CO NVOCAR+M.html Um de nossos principais expoentes, o Jornal Nacional, tambm aproveitou a oportunidade para fustigar o Governo: http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL1335048-10406,00DEVOLUCAO+DO+IR+ESTA+MAIS+LENTA+EM.html Blogueiros participaram da surra coletiva: "Petralhagem do Leo: Desgoverno faz caixa, e economiza R$ 1,5 bilho com o atraso na devoluo do IR." (Jorge Serro.) http://www.alertatotal.net/2009/10/petralhagem-do-leao-desgoverno-faz.html Garantida a repercusso, o Governo cedeu. J que a Oposio exigia... "Receita paga hoje maior lote de restituio de IR." (Solange Spigliatti.) http://www.estadao.com.br/noticias/economia,receita-paga-hoje-maior-lote-de-restituicao-deir,467098,0.htm Feito o anncio da restituio, a Oposio ficou sem argumentos para contestar aquilo que ela mesma havia exigido, em altos brados, sob a ameaa de punio poltica. Dois bilhes de reais foram injetados numa economia j em expanso. Se o Governo Federal tivesse anunciado por si mesmo essa restituio-monstro, o oposicionismo pavloviano teria levado alguns expoentes do "nosso lado" a denunciar a devoluo como "eleitoreira". Sabedor desse comportamento bvio, o Governo criou uma situao em que a Oposio praticamente o obrigava a devolver o mximo possvel. E assim foi feito, criando-se as condies para o mais lucrativo Natal do comrcio nas ltimas dcadas.

TCNICAS DE ORGANIZAO DAS INFORMAES Essa categoria de tcnicas centra-se na estrutura e na sintaxe da transmisso de informaes. Em regra, os melhores lugares para a colocao de ataques ou defesas so, por ordem, a manchete, as frases iniciais e o fecho do texto. Um texto ideal teria uma manchete impactante, uma ilustrao "matadora", um comeo arrasador, fatos (verdadeiros ou falsos) em profuso nos pargrafos seguintes, depoimentos carregados de autoridade e um fecho sinttico e forte. Por toda a matria, vrias tcnicas ensinadas neste manual seriam usadas de modo exemplar, configurando o emprego da metatcnica do empilhamento de tcnicas.

Final impactante negativo Definio Escolha do final do texto que permita transmitir a informao mais importante, carregada de significado e emoo, e destinada a abalar a relao positiva do leitor com o "outro lado". Exemplo Abaixo, uma srie de exemplos copiados das colunas da jornalista Eliane Catanhde, a mestra desse efeito destrutivo. Os exemplos vo do incio de 2009 ao incio de 2010. Quase sempre, seus finais so "para baixo", negativos, preocupantes ou mesmos assustadores, e relacionados a aes (incompetentes) e omisses (inadmissveis) de expoentes do "outro lado". A recorrncia das mensagens "a coisa est preta", "perigo vista", "vem uma grande m por a", "prepare-se para o pior" faz da jornalista uma fonte excelente para o estudo dessa tcnica, que brinda a persistncia do leitores (os poucos que conseguem chegar ao final de um coluna poltica) com uma emoo de respeito. Os finais esto agrupados por categorias que especificam as duas formas corriqueiras de representao da realidade que caracterizam a atuao da jornalista: o presente insatisfatrio, associado certeza de um fracasso desanimador, e o futuro preocupante, associado ao temor da ocorrncia de um perigo j vista. O itlico destaca o ponto-chave dos finais. Fracasso desanimador o presente insatisfatrio " assim, com uma atrs da outra, que o descrdito do Congresso est chegando a um ponto insuportvel." (11/3/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u532499.sh "Como a gente ia dizendo, o nvel de desgaste do Congresso est ficando insuportvel." (18/3/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u536333.shtml "Se algo acabou realmente revogado foi o Conselho de tica. Revogado e jogado no lixo. Como as CPIs j tinham sido, e como a prpria tica est sendo, dia aps dia." (2/9/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u618177.shtml "E a gente ainda diz que Honduras que Repblica de Bananas..." (25/9/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u629474.shtml "PS Resultado da reunio que Lula teria em Manaus com o francs Nicolas Sarkozy e com os presidentes dos pases amaznicos, tema da minha ltima Pensata : dos 9 presidentes, apareceram trs, Lula, Sarkozy e Bharrat Jagdeo, da Guiana. Ou seja, foi um retumbante fiasco." (2/12/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u660395.shtml Perigo vista! o futuro preocupante

"O problema que, com Cmara e Senado na lama, as condies polticas e reais para aprovar o aumento de salrios so praticamente nulas. Mas melhor enfrentar e acabar com a hipocrisia que gera ou amplia os desmandos do que enfiar a cabea no buraco, como avestruz, e acabar deixando tudo como est. Boas decises nem sempre so fceis. Mas s vezes so caso de vida ou morte. o caso." (22/4/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u554494.shtml "Temos um ms pela frente, portanto, para ver uma boa disputa e alguns socos e ponta-ps nos bastidores do governo. Jogar para o alto um organismo com a simbologia da Unesco, num pas sempre to atacado pela baixa qualidade do ensino (veja o Enem), pode no ser uma boa ideia. E a turma preterida sabe muito bem como reagir quando contrariada." (29/4/2009.) vhttp://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u557978.shtml "Agora, s falta o presidente se sujeitar presso do PMDB hoje e, quem sabe, do PT amanh, e desautorizar o processo de moralizao da Infraero. Sinceramente, seria o fim da picada. Ele chegaria a tanto? No governo, juram que no. A conferir." (6/5/2009.) vhttp://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u561029.shtml "Sei no, mas tudo isso cheira a manobra de quinta, por gente de quinta. E j vinha de antes da doena da ministra Dilma. Por enquanto, ela a maior vtima. Depois, quem ser? O pas?" (17/5/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u567199.shtml "A, no mais pizza. guerra de pizza na cara. Sarney tem duas opes: ou vai assistir de camarote em casa, ao lado de Dona Marly, ou vai presidir o espetculo. E a guerra." (29/7/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u601755.shtml "Se o clima dentro j est fedendo, imagine-se como pode ficar do lado de fora. E Zelaya no pode se mexer. Com mandado de priso decretado pela Justia, o risco botar o p fora e ir para direto na cadeia. "Lder e smbolo de equilbrio, o Brasil est com uma batata quente de bom tamanho nas mos." (22/9/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u627513.shtml "Alegria, porque foi um grande feito brasileiro. Preocupao, porque agora vem o mais complicado: limpar a rea e combater a violncia, as quadrilhas, as armas e os policiais corruptos at as Olimpadas. Sem contar que todo cuidado pouco para evitar obras superfaturadas e outras barbaridades to comuns na rotina do pas. "Faltam sete anos para todas essas suas faanhas. Faam suas apostas." (2/10/2009, coluna sobre a escolha do Rio para sede olmpica.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u632557.shtml "Lula trata a Olimpada como questo de obras e de verba ou de 'merreca', como ele diz mas isso apenas uma parte da histria. Alis, a menor e a mais fcil de resolver. O resto que so elas." (28/10/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u644568.shtml "Governantes vm e vo, mas os problemas que eles criam, relevam ou aumentam, ficam. Um dia, a casa cai." (11/11/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u650584.shtml "[Lula] Deve ter l seus motivos, mas, se isso tende a decantar a nvel nacional, ajuda a balanar ainda mais o coreto da difcil relao PT-PMDB nos Estados. "O ano de 2010 vai comear sem definies e, portanto, prometendo enormes emoes." (16/12/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u667302.shtml

"Battisti "Lula conseguiu empurrar para o Supremo e para 2010 a deciso de extraditar ou no o exguerrilheiro Cesare Battisti para a Itlia, ganhando tempo. "Mas o Itamaraty votou contra o refgio de Battisti no Brasil, foi desautorizado pelo ministro da Justia, Tarso Genro, e lavou as mos. H tenso com a Itlia, mas Amorim no se manifesta." (30/12/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u672655.shtml "Gostem ou no gostem, at aqui Lula deve muito mais a Jobim do que ele a Lula. Por isso, o ministro no tem o direito de errar justamente agora. Seria como atravessar o Atlntico inteiro a nado para morrer na praia." (6/1/2010.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u675309.shtml "Isso o pior dos mundos: depois de engolido por Lula e Dilma no plano nacional [Ciro] estar prontinho para ser devorado pelo PT no estadual." (21/10/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u641083.shtml "Foi por isso que Jobim preferiu, ele prprio, matar e enterrar a letra que dizia respeito sua rea. E foi para casa dormir sossegado, ao contrrio de Stephanes, da CNI, da igreja e das entidades de comunicao. Mais cedo ou mais tarde, a letra morta pode ficar vivssima." (26/1/2010.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/eliane-cantanhede-letra-morta-olho-vivo.html "Outro problemo nesse imbroglio que todo mundo quer tratar Ciro com jeito, com carinho, porque ele no fcil. Vai do sorriso exploso em segundos. E, claro, tudo o que Lula e Dilma no querem exploso a esta altura do campeonato. Ainda por cima partindo do mesmo time." (3/2/2010.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u688644.shtml " ou no um filme de terror?" (13/2/2010.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u693869.shtml Voltando um pouco no tempo, no haveria como deixar de elogiar a coluna histrica sobre a febre amarela, talvez o maior clssico do jornalismo alarmista da histria da profisso. Intitulada "Alerta amarelo!" (alarmistas adoram o ponto de exclamao), termina desta maneira exemplar: "O fantasma da febre amarela, portanto, paira sobre o pas como um alerta num momento crucial, para que a sade e a educao sejam preservadas antes de tudo o mais. "Seno, Lula, o aedes aegypti vem, pica e mata sabe-se l quantos neste ano e nos seguintes." (9/1/2008.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u361459.shtml Uma variante curiosa, que demonstra a fixao da jornalista em situaes catastrficas, a imaginao no de um presente insatisfatrio ou de um futuro preocupante, mas de um passado hiptetico assustador. "PERGUNTA A Copa em 2014 e as Olimpadas de 2016 j no so passos nessa direo? "SACHS Olha, foi uma sorte o problema com o helicptero no Rio no acontecer trs semanas antes. J imaginou a posio do Brasil na deciso das Olimpadas?" (9/12/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u663630.shtml Repare que at em entrevistas a jornalista escolhe uma resposta que permita exercitar sua preferncia psicolgica e estilstica. A jornalista se acostumou tanto com o final frustrante, preocupante, assustador ou trgico, que ao redigir colunas "amenas" (como esta sobre o telefone celular) no consegue deixar de aplicar a tcnica:

" aquele filme lindo em que voc, se derretendo em lgrimas, prev o fim do cinema ["Cinema Paradiso"]. Um fim que nunca chegou, graas a Deus! "Tomara que no chegue agora, com o bendito e maldito celular. J imaginou assistir 'E o Vento Levou' numa tela de meio palmo, em pleno Vale da Lua em Gois?!" (14/10/2009.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u638172.shtml A coluna tem o ttulo psicologicamente apropriado de "Fim do Mundo". Comentrios Depois do ttulo, do subttulo e do primeiro pargrafo, o ponto mais "nobre" do texto o final. Se o leitor chega at ele, o jornalista recebeu uma ddiva: a oportunidade de criar um fecho que ficar na memria e ressoar no corao, durante algum tempo. O final impactante e negativo tem esse objetivo, integrado luta pela influncia e pelo poder, e nossa inteno de fustigar continuamente o "outro lado".

Clipe temtico Definio Colagem de notcias selecionadas segundo o critrio de favorecimento do "nosso lado". Exemplo "Banqueiro contratou compadre de Lula." (Ricardo Noblat.) Post composto de uma colagem de quatro matrias sobre as relaes de Daniel Dantas e Roberto Teixeira. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/post.asp?t=banqueiro_contratou_compadre_de_lula&cod_Post=1130 38&a=111 Comentrios A tcnica visa reforar, na conscincia do leitor, tanto a notcia em si quanto o peso dela, garantido pelo fato de que vrias fontes a esto divulgando. Na verdade, geralmente h uma fonte nica, utilizada de modo redundante pelos vrios rgos da mdia. Mas o que importa, como sempre, o efeito, no a verdade.

TCNICAS DE ASSASSINATO DE REPUTAO As tcnicas deste manual impem graus variados de contato e liberao do lado sombrio da personalidade humana. Algumas delas exigem que se caminhe fundo no territrio da Sombra, levando at o abandono de escrpulos, tica, moral. o caso do assassinato de reputao.

Represlia violenta Definio Ataque violento a pessoa que tenha frustrado alguma iniciativa do rgo de imprensa e que seja do "outro lado" ou esteja de algum modo identificada com ele. Exemplo O ataque pessoal realizado por Fabio Victor, da Folha de S. Paulo, secundado por Mauricio Stycer, do UOL, contra o dramaturgo Mrio Bortolotto, motivado pela recusa em conceder uma entrevista exclusiva sobre a tentativa de assassinato que o dramaturgo sofreu no final de 2009 e pela entrevista publicada em O Globo, conseguida por telefone. "Mrio Bortolotto fala sobre o assalto que quase lhe tirou a vida." (Mrcia Abos, O Globo, 13 de janeiro de 2010.) http://oglobo.globo.com/cultura/mat/2010/01/12/mario-bortolotto-fala-sobre-assalto-que-quase-lhetirou-vida-915513921.asp "Mrio Bortolotto faz do blog palco para falar de crime." (Matria no assinada, Folha de S. Paulo, 14 de janeiro de 2010.) http://noticias.bol.uol.com.br/entretenimento/2010/01/14/mario-bortolotto-faz-de-blog-palco-parafalar-de-crime.jhtm "Caso Bortolotto: a dedicao da polcia e o medo de represlias." (Mauricio Stycer, UOL, 16 de janeiro de 2010.) "Uma equipe inteira do DHPP (Departamento de Homicdios e Proteo Pessoa) est mobilizada para cuidar do caso. So nove investigadores, cinco escrives e um delegado. 'A unidade, responsvel por investigar crimes contra a vida em sete bairros da regio central da cidade, teve de suspender os 130 inquritos sob sua responsabilidade para elucidar com agilidade o caso de Bortolotto', informa a reportagem [de Fabio Victor]..." [...] "'No entender de policiais, o real motivo de Bortolotto ao se dizer inapto seria o fato de ele ser conhecido no submundo da praa Roosevelt, alm de saber que, nesse universo, a delao tida como imperdovel', afirma o jornal." http://mauriciostycer.blog.uol.com.br/arch2010-01-10_2010-01-16.html#2010_01-15_16_13_49143380757-0 A reao do dramaturgo (16 de janeiro de 2010). http://atirenodramaturgo.zip.net/arch2010-01-10_2010-01-16.html Comentrios Em sntese, os textos de Fabio Victor e Mauricio Stycer acabaram deixando mal o dramaturgo, ante a opinio pblica, por atos administrativos sobre os quais no teve nenhuma influncia e por uma suposta associao pessoal com criminosos. Bem aplicada, a tcnica passa a mensagem: "Agora voc sabe com quem no estava falando". Destina-se no somente pessoa tomada como alvo, mas tambm a pessoas que, ao se verem na mesma

situao no futuro, possam ter a inteno de agir de modo semelhante. O complemento da mensagem: "Viu o que fizemos com ele? E a, vai agir do mesmo modo ou vai concordar de pronto com as nossas exigncias?". O dramaturgo em questo personifica valores pouco palatveis ao "nosso lado", como a arte, a contestao, o comportamento desregrado (isto , no submisso moral social), portanto este exemplo tambm configura a aplicao da tcnica da contaminao ideolgica. Dificilmente o ataque aconteceria no caso de um integrante ou simpatizante do "nosso lado". No fim da histria, o alvo levou trs tiros reais e dois tiros simblicos primeiro passou por uma tentativa de assassinato verdadeira, depois por duas tentativas de assassinato de reputao. Por causa de sua reao teimosa (a denncia no blog), talvez merea outros tiros, tambm simblicos, no futuro. No falta na Grande Mdia quem goste de brincar de pistoleiro de aluguel.

Mistura dolosa de tempos Definio Redao dolosamente confusa de fatos situados em tempos diferentes (passado e presente), visando atribuir a um adversrio algum ato malvolo ou criminoso Exemplo "Aos 63 anos, impedido de disputar eleies at 2014, aps ter o mandato de deputado cassado no rastro do escndalo do mensalo, o ex-ministro se movimenta longe das cmeras. Foi acusado pela Procuradoria-Geral da Repblica, em maro de 2006, de chefiar 'sofisticada organizao criminosa' no corao do governo para negociar apoio poltico e hoje aguarda julgamento no Supremo Tribunal Federal (STF). Perdeu o poder, mas no a batuta." http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20091213/not_imp481120,0.php Comentrios O primeiro perodo encerra-se com "... se movimenta longe das cmeras". A expectativa do leitor, centrada no presente, transfere-se frase seguinte: "Foi acusado de..." Desta maneira, o leitor pensa que a acusao de crime refere-se a essa atual "movimentao longe das cmeras", quando na verdade trata-se de acusao feita sua atuao do tempo de ministro. O fecho "Perdeu o poder, mas no a batuta" perfeito, porque refora a impresso de continuidade da atuao criminosa.

Divulgao de documentos secretos Definio Divulgao de documentos de natureza secreta, verdadeiros ou (geralmente) falsificados, que visam prejudicar os interesses do "outro lado". Exemplo clssico a) A divulgao.

"Num relatrio interno, sigiloso, ele tratado como suspeito de comandar um esquema de desvio de 1,3 bilho de reais da Petrobras." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/080409/mainardi.shtml b) A verdade. "Agente aposentado forjou dossi contra irmo de ministro, diz PF." (Folha de S. Paulo.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u629078.shtml Comentrios Grampos ilegais, documentos protegidos por sigilo judicial, dossis falsos, tudo vlido na luta pelo poder. Se a divulgao afeta os interesses do "outro lado", boa para o "nosso lado". Os critrios profissionais de verificao da origem, de autenticidade, de autoridade do denunciante e de validade do material devem ficar nas salas de aulas das faculdades de jornalismo. Uma prtica que pode ser tomada como norma esta: "Como tem sido praxe a todas as matrias sustentadas em grampos telefnicos, a revista [Veja] no revela como teve acesso s gravaes clandestinas. Limitou-se a checar a autenticidade das vozes de cada personagem." (Cidade Biz.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos/iq270620018.htm A mensagem clara: "Estou no mercado. Se vocs tiverem algo do nosso interesse, conseguido por meios legais ou ilegais, estamos dispostos a divulgar ou, se for o caso, a comprar". Os objetivos prioritrios devem ser, por ordem de importncia, aproveitar, desenvolver, repercutir, e depois, quem sabe, investigar.

O blogueiro-mssil Definio Utilizao de blogueiros para realizar ataques diretos, de natureza difamatria, a agentes do jogo do poder ou a pessoas que prejudiquem os nossos interesses. Exemplo clssico O Caso Gravata Merengue (Fernando Gouvia), em que o blogueiro atuou annimo para atacar o jornalista Luis Nassif no blog bndesnassif.blogspot.com, criado somente com este propsito. Luis Nassif: http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/06/08/a-turma-do-anonimato/ Marcel Leonardi: http://www.leonardi.adv.br/blog/os-crimes-na-internet-entrevista-concedida-a-luis-nassif/ Fernando Gouvia: http://www.interney.net/blogs/imprensamarrom/2009/06/23/entendam_de_uma_vez_o_caso_luis_nassif/

Idelber Avelar: http://www.idelberavelar.com/archives/2009/06/gravatai_merengue_era_mesmo_autor_no_blog_anonim o_de_difamacao_contra_luis_nassif.php Comentrios Novos tempos, novos recursos. Assim como, na imprensa escrita, falada e televisada, existem pessoas que se prestam ao trabalho sujo, como os clowns (palhaos), os ces-ferozes e os instigadores da Sombra, na Web tambm existem pessoas dispostas a fazer o mesmo trabalho, annimas ou no, de linha auxiliar do PIG. Alguns o fazem de graa, por afinidade ideolgica, camaradagem ou pura ingenuidade; outros o fazem por dinheiro assim que ele entra na conta, liberam seu lado sombrio na direo de nossos adversrios; outros ainda precisam de incentivos de natureza variada (poltica, psicolgica, sexual). Em todo caso, importante no deixar traos da origem dos ataques. Quando forem descobertos ou responsabilizados, os blogueiros precisam arcar sozinhos com as consequncias de seus ataques. Aproveitando a metfora, o blogueiro se explode e ponto. Como o ataque vem da prpria internet, o meio de comunicao da atualidade, o efeito tende a ser mais poderoso do que se viesse da Grande Mdia. E a internet, obviamente, o meio ideal para atingir coraes e mentes jovens, futuros apoiadores do "nosso lado" na Web e nas urnas.

O jornalista-mssil Definio Utilizao de jornalistas profissionais para realizar ataques diretos, de natureza difamatria, a agentes do jogo do poder ou a pessoas que prejudiquem os nossos interesses. Exemplo clssico O Caso Janana Leite (Folha de S. Paulo), em que a jornalista primeiro tentou incriminar a juza Marcia Cunha, que atrapalhava os negcios de Daniel Dantas... "Magistrada v tentativa de desmoralizao." (Folha de S. Paulo.) http://www.atontecnologia.com.br/clientes/conamp/04_arquivos/clipping/071005.doc ... e depois atacou o jornalista Luis Nassif, que denunciava o banqueiro numa srie de posts intitulada O Caso de Veja. Relatrio da Operao Satiagraha:

http://pedrodoria.com.br/2008/07/15/consultor-juridico-publica-integra-do-relatorio-da-policiafederal-sobre-daniel-dantas/

"O captulo que ainda falta." (Luciano Martins Costa.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=513IMQ012 Comentrios No primeiro caso exposto acima, o jornal participou da tentativa de desmoralizao da juza ao publicar vrias matrias da jornalista que eram favorveis ao banqueiro Daniel Dantas, e tambm ao publicar a entrevista-interrogatrio com a juza Marcia Cunha. No segundo caso, a jornalista agiu por conta prpria, ligada ao banqueiro. Assim como o blogueiro-mssil, o jornalista-mssil age como uma espcie de camicase porque, se descobertos, quem explode so eles, e no quem os enviou luta. So peas dispensveis no jogo da influncia e do poder, menos espertos que seus irmos radiofnicos, os pistoleiros de microfone (profissionais que atuam com o prprio nome), e seus irmos da mdia impressa e televisiva, assassinos de reputao que empregam tcnicas mais sofisticadas para atingir os nossos objetivos.

TCNICAS DE DESESTABILIZAO As tcnicas de desestabilizao visam eliminar do jogo um expoente importante do "outro lado", geralmente por meio de ao orquestrada ou coletiva da Grande Mdia, ou ainda preparar o caminho para uma eventual eliminao desse adversrio. A maioria das tcnicas de ataque poderia ser enquadrada nesta categoria, em maior ou menor grau, quando aplicadas por vrios rgos da imprensa. Aqui ficaro registradas somente aquelas que tm o objetivo explcito de derrubar (real ou simbolicamente) uma figura ou um grupo poltico importante.

Temporada de caa Definio Ataque coletivo e continuado da Grande Mdia visando eliminar do jogo um expoente do "outro lado". Exemplo clssico O ataque coletivo da Grande Mdia contra o senador Jos Sarney, presidente do Senado e apoiador do "outro lado", visando sua substituio pelo vice-presidente, Marconi Perillo (PSDB), expoente do "nosso lado". Durante vrias semanas em meados de 2009, os rgos da Grande Mdia produziram e requentaram denncias tentando forar a renncia do senador, que resistiu bravamente presso, produzindo aquela que foi uma das grandes derrotas do PIG no Congresso nesse ano, juntamente com a intil CPI de Petrobrs. http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/06/15/novos-escandalos-colocam-senado-na-berlindapressionam-jose-sarney-756349725.asp Comentrios O prprio senador denunciou em nota a "campanha miditica" que vinha sofrendo. http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,em-nota-sarney-se-diz-vitima-de-campanhamidiatica,393013,0.htm E a prpria mdia reconheceu implicitamente que no havia atacado o senador antes porque no era estrategicamente til a seus planos: "Escndalos seguem famlia Sarney desde a dcada de 80". http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/07/18/escandalos-seguem-familia-sarney-desde-decada-de80-756876307.asp A mdia, convenientemente, no se interessou em buscar dados comprometedores sobre o presidente que assumiria, em caso de renncia de Jos Sarney ("MP denuncia Perillo e Alcides por caixa dois"): http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG83588-9295-520-2,00MP+DENUNCIA+PERILLO+E+ALCIDES+POR+CAIXA+DOIS.html Outros exemplos 1. "Renan [Calheiros] suportou quase duzentos dias de crise e pancadaria, na vida pblica e na privada. Licenciou-se da presidncia do Senado no dia 11 de outubro, sabendo que a licena era sinnimo de renncia, mas mantendo o cargo porque este passou a ser o seu grande, seno nico, trunfo. Era dar a presidncia para salvar o mandato de senador. Vo-se os anis, ficam os dedos..." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u351502.shtml

A no-cassao de Renan Calheiros foi a maior derrota da Grande Mdia em 2007.

2. No incio de 2010, uma campanha de desestabilizao escolheu como alvo o governador do Rio de Janeiro, Srgio Cabral, acusado de esperar um dia para visitar a cidade de Angra dos Reis, onde deslizamentos de morro mataram dezenas de pessoas. Neste caso, a temporada de caa visou atingir um aliado importante do presidente Lula para eliminar sua fora eleitoral na campanha de 2010. . "Baixou o Bush, do Katrina" (Mrio Magalhes). http://www.dm.com.br/materias/show/t/baixou_o_bush__do_katrina . Ricardo Noblat x Srgio Cabral. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/04/o-apagao-de-cabral-254426.asp http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/01/quem-sabe-do-paradeiro-do-governadorsergio-cabral-254152.asp http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/05/os-politicos-o-feriado-254676.asp http://201.7.176.88/pais/noblat/post.asp?cod_Post=254704

3. "Lula volta ao trabalho amanh espremido entre o amigo e assessor de mais de 30 anos [Paulo Vannuchi] e ministros como Jobim e Reinhold Stephanes (Agricultura), que tm sido crticos cidos do plano de direitos humanos, ao lado de outros setores, como a Igreja e a imprensa." (Eliane Catanhde.) Perceba como a imprensa e seus aliados conseguem "espremer" expoentes do outro lado e reconhecem essa inteno, explicitamente. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/10/vannuchi-ameca-sair-se-plano-for-alterado256326.asp

Motim poltico Definio Afirmao ou sugesto de quebra de autoridade ou de inverso de hierarquia que compromete, ante a opinio pblica, a autoridade desrespeitada. Exemplo "Jobim vai cobrar de Lula reviso do Plano de Direitos Humanos." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u676836.shtml Comentrios Nelson Jobim ministro da Defesa; Lula presidente da Repblica. Nenhum ministro pode "cobrar" nada de um presidente, j que foi escolhido por ele e pode ser demitido a qualquer momento e entre os motivos bvios de demisso est a falta do devido respeito. Ao estabelecer a inverso de hierarquia, a jornalista tenta passar a imagem de um presidente fraco e submisso a "cobranas" de ministros oportunistas e a presses externas. O verbo foi cuidadosamente escolhido para minar simbolicamente a autoridade do presidente. A tcnica assume fora destrutiva, claro, quando a situao de desrespeito repercutida por vrios rgos da Grande Mdia, afetando assim a imagem pblica do expoente do "outro lado".

Crise falsa Definio Elevao de eventual problema poltico ou administrativo ao status de crise poltica ou institucional, visando criar as condies para uma possvel troca de ocupantes do poder. Exemplo No final de 2009 e no incio de 2010, duas crises falsas foram habilmente arquitetadas pelo ministro da Defesa, Nelson Jobim, aspirante a presidente da Repblica, com o empenho dirio da Grande Mdia. A primeira foi a da negociao dos caas estrangeiros, na qual a Fora Area Brasileira foi usada pelo ministro para constranger o presidente, acusado de desautorizar os especialistas em sua deciso final. A segunda foi a crise do Programa Nacional de Direitos Humanos, um conjunto de diretrizes que foram elevados, pela Grande Mdia, a decreto-lei j imposto a todos os brasileiros, visando instaurar o pnico e a indignao por causa da iminente instalao de uma ditadura comandada pelo PT. http://www.jusbrasil.com.br/politica/4431597/eliane-cantanhede-2010-comeca-com-dois-abacaxismilitares-para-lula Comentrios A virtude central das duas crises foi a participao de um representante dos militares, setor sensvel na sociedade brasileira. Ao disseminar informaes sobre supostas irregularidades no processo de escolha dos caas pela Fora Area Brasileira e informaes sobre uma suposta rebeldia dos ministros militares, veiculadas por sua principal aliada na Grande Mdia, a jornalista Eliane Catanhde, o ministro Nelson Jobim buscou impor-se como uma nova liderana oposicionista, contrastando com a fraqueza, indeciso, falta de autoridade e omisso demonstradas pelo pr-candidato das Oposies, o governador Jos Serra um poltico, na opinio dos especialistas, "marcado" para perder, ou mesmo para desistir antes do pleito. E, de quebra, o ministro imps-se na Grande Mdia como uma pessoa capaz de confrontar o poltico mais popular do Pas ousadia tida at ento como suicida por seus efeitos na opinio pblica.

Clima golpista Definio Divulgao de informaes ou argumentos que sirvam de apoio a medidas radicais de destituio do presidente, por vias legais ou ilegais, caso o "nosso lado" considere que chegou a hora de faz-lo. Exemplo "Mas 61% dos pesquisados no Brasil, 58% no Mxico e 42% na regio concordaram que o Exrcito deve remover um presidente se ele viola a Constituio, como acusado Manuel Zelaya de ter tentado." (Merval Pereira.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/merval-pereira-brasil-e-eua-tensao.html Comentrios O golpe de Estado, em sua forma direta (por meio das foras armadas) ou indireta (por meio do Supremo Tribunal Federal) a ltima arma da nossa luta poltica. importante jamais deixar o pblico (e o lado adversrio) esquecer que todas as alternativas sempre estaro em cima da mesa ou seja, o PIG ir o mais longe possvel para fazer valer os seus interesses e dos grupos associados. Lembretes ocasionais dessa opo extrema, aplicada realidade brasileira, servem para transmitir essa mensagem ao "outro lado" e para sustentar a ao concreta, quando ela se tornar necessria. O recado foi dado especialmente nos nmeros: 61% dos brasileiros concordariam com a deposio ilegal de um presidente da Repblica, se ele supostamente violasse a Constituio. Como se sabe, o caminho correto para a destituio presidencial chama-se impeachment, um processo regulado por lei. A mensagem precisa : "O povo estaria do nosso lado". Outros exemplos 1. "Guerra." (Eliane Catanhde, ttulo de coluna sobre a reao militar proposta para a reviso da Lei da Anistia.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u431202.shtml

2. "Situao "Segundo certas avaliaes, o ambiente militar de muita preocupao com a situao poltica brasileira. "A corrupo demonstrada pelo atual governo, as posies de radicalizao do PT em seu ltimo Congresso e as manifestaes de cunho socialista dos ditos movimentos sociais so as fontes desse estado de esprito. "Acrescente-se, ainda, um ambiente de degradao das instituies, onde no se faz presente nenhum projeto nacional." (Denis Rosenfield, Militares Atentos.) http://www.brasilbrasileiro.pro.br/denis.htm

3. "Pequena (ainda) crise no setor militar neste final de ano." (Carlos Heitor Cony, primeira frase da coluna.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/31/nostalgia-da-verdade A sugesto de crise grave um dos recursos eficientes no estabelecimento de um clima golpista.

4. "Revanchismo." (Editorial de O Globo sobre o Programa Nacional de Direitos Humanos.)

http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/31/revanchismo

5."Brincando com fogo." (Editorial do Estado de S. Paulo sobre o Programa Nacional de Direitos Humanos.) "Por pouco, o presidente Luiz Incio Lula da Silva no termina o ano imerso numa grave crise militar seria a primeira desde a redemocratizao, h um quarto de sculo. O governo petista brincou com fogo ao permitir a edio do decreto que instituiu o Programa Nacional de Direitos Humanos." http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/brincando-com-fogo.html

6. "Por muito pouco, o governo Lula no fechou 2009 ano de grandes conquistas pessoais e polticas para o presidente tendo que administrar uma crise militar de grandes propores. "Quase o fantasma de 1964 ressuscita em 2010." (Ruy Fabiano.) desnecessrio lembrar que no h praticamente nada semelhante entre as duas situaes, dos pontos de vista geopoltico, militar, econmico, social, institucional, miditico... Mas a associao da situao tranquila e otimista de hoje com o fantasma opressor de 1964 estimula levemente a expectativa de golpe na mente da opinio pblica e esta a funo da tcnica, muito bem aplicada, por sinal. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/02/o-fantasma-de-1964-em-2010-253785.asp

7. O Globo, 30/12/2009.

http://www.viomundo.com.br/opiniao/o-que-a-crise-militar-nos-diz-sobre-os-jornaloes-e-sobre-obrasil/

8. "'Revanche' ronda os quartis." (Matria de Lucas Figueiredo no Correio Braziliense.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/revanche-ronda-os-quarteis.html

9. "Alertas para o golpe." (Joo Ubaldo Ribeiro.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/alertas-para-o-golpe-joao-ubaldo.html A fico engajada uma tima forma de repercutir situaes polticas, adicionando humor e descontrao ideia central e proporcionando um contraponto emocional e rtmico mais leve ao peso das notcias polticas indignadas.

*** s vezes, jornalistas no comprometidos com o clima percebem o jogo real:

1. "Tanto no teor do que foi passado a jornalistas, como na busca de difuso desse teor pelo uso simultneo de vrios jornais, sempre realado o sentido de uma crise entre as Foras Armadas e Lula, o propsito de agitao se evidencia com uma indagao implcita: a que e a quem interessa, nestas alturas em que se encaminha um processo eleitoral sob o prestgio imenso de Lula; o Brasil desvia-se para entendimentos internacionais sem mais obedincia s regras do Ocidente, e tantos interesses internos e externos se inquietam com as transies, tambm externas e internas, em curso ou possveis?" (Jnio de Freitas.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/31/por-tras-da-coincidencia 2. "A crise militar s vsperas do Natal no passou de uma Batalha de Itarar, famoso episdio da Revoluo de 30, que passou para a histria como um confronto armado que simplesmente no ocorreu." (Luiz Carlos Azedo). http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/brasilia-df-luiz-carlos-azedo.html

Difuso de tese golpista Definio Difuso de tese que prepara a opinio pblica para uma interveno no-democrtica destinada a tirar do poder um grupo do "outro lado", substituindo-o por um grupo do "nosso lado". Exemplo

Comentrios A tese da violao democrtica da Constituio foi proposta pela Grande Mdia nacional para apoiar os golpistas de Honduras. Segundo essa lgica, para evitar que um presidente viole a Constituio vlido violar essa mesma Constituio, antes do suposto violador. No se preocupe com a "lgica" do argumento porque o importante no embate poltico o resultado, o efeito, e no a fidelidade a qualquer outro tipo de valor. O assanhamento de alguns blogueiros nacionais, poca, sugerindo a importao do golpe democrtico, revelou a importncia da disseminao de certas teses na luta pelo poder. Uma das imagens postadas nesses blogs:

Vrios jornalistas e colunistas ajudaram a estabelecer um marco intelectual importante para o futuro do nosso embate. "Estudo da Biblioteca do Congresso dos Estados Unidos definiu bem a questo: a destituio de Manuel Zelaya do governo foi 'constitucional', o mesmo no podendo se dizer de seu exlio forado." (Merval Pereira.) http://blogdomiroalves.blogspot.com/2009/09/os-varios-golpes.html No pergunte ao jornalista que "estudo" este, o qual nem ttulo tem. O importante, como sempre, o efeito no caso, o efeito corroborador da tese do "golpe democrtico" ou "golpe constitucional". Poucos sabem que j usamos essa tese numa participao vitoriosa: "Pontes de Miranda diz que Foras Armadas violaram a Constituio para poder salv-la!" (Jornal do Brasil, 6 de abril de 1964.) http://blogdabrhistoria.blog.uol.com.br/ Ou seja, o argumento da violao preventiva da Constituio foi uma das justificativas para o Golpe de 1964. Quarenta e cinco anos depois, voltou Grande Mdia para oferecer uma esperana no caso de impossibilidade da obteno legtima do poder central. O Globo, 5 de abril de 1964: "A Revoluo democrtica antecedeu em um ms a revoluo comunista". http://blogdabrhistoria.blog.uol.com.br/ Outros exemplos 1. Merval Pereira, na CBN:

Aqui o jornalista estabelece uma distino entre golpes e golpes, aceitando a ocorrncia de golpes no-clssicos num contexto onde o governo brasileiro tratou o golpe hondurenho como um golpe de Estado, sem qualificaes atenuantes. http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/merval-pereira/2009/12/11/HONDURAS-NAO-FOIUM-CASO-DE-GOLPE-CLASSICO-E-ZELAYA-NAO-TINHA-O-APOIO-DA-MAIORIA.htm

2. "O Brasil insiste em ficar na contramo, considerando Zelaya presidente de Honduras. Insiste em dizer que houve um golpe. "Um estranho golpe latino-americano, que no foi desferido pelas foras armadas, mas pelo Ministrio Pblico, pelo Supremo, pelo Congresso e, por fim, pela prpria populao, que, no voto facultativo, compareceu s urnas para votar na eleio que Zelaya queria cancelar. 61,3% votaram. Quando Zelaya foi eleito, votaram 52%." (Alexandre Garcia.) http://www.midianews.com.br/?pg=opiniao&idopiniao=806 Evidentemente, no foi o Brasil que qualificou o golpe como golpe mas todo o mundo, incluindo os Estados Unidos, a OEA e a Unio Europeia. Repare na brilhante construo frasal do segundo pargrafo, que aproveita o trecho "que no foi desferido..." para contaminar os complementos. Primeiro, todos sabem que o golpe foi "desferido" tambm pelas foras armadas: foram elas que prenderam e exilaram o presidente legtimo do pas, Manuel Zelaya. A contaminao est em "... pela prpria populao...". O golpe foi deflagrado em 28 de junho de 2009, e o "voto facultativo", que supostamente teria apoiado o golpe, deu-se em 29 de novembro de 2009, sem a participao nem de Zelaya nem do golpista Roberto Michelletti. O golpe no foi "desferido" pela prpria populao, portanto como a redao manhosamente sugere para influenciar o pensamento do leitor. Chamada no UOL em 11 de janeiro de 2010:

A atenuao da palavra e das conotaes de "golpe", reforada por vrios jornalistas, colunistas e parajornalistas do "nosso lado" neste episdio internacional, serve aos propsitos de, no futuro, desqualificar as crticas a uma eventual interveno do Judicirio no Executivo, a favor do "nosso lado".

Incitao aberta ao golpe Definio Incitao pblica destituio do presidente da Repblica. Exemplo "Todos os limites foram ultrapassados; no h como o Congresso postergar um processo de impeachment contra Lula. Ou melhor, a favor do Brasil." (Boris Casoy, em artigo na Folha de S. Paulo em 2006.) http://en.octopop.com/Community_-Passando-o-Brasil-a-Limpo-_2752074_-A-Origem-daCorrupcao-_21305432.html Comentrios O objetivo, aqui, saltar procedimentos jurdicos ou polticos normais para conseguir a imediata destituio do chefe do Executivo, seja por meio constitucional, seja por outro meio. Geralmente, essa opo decorre da certeza de que o presidente no seria destitudo por meios normais ou eleitorais, da a necessidade de uma ao mais radical proposta aos representantes jurdicos ou polticos do "nosso lado". Outros exemplos 1. "O Brasil j sofreu demasiado com o governo atual. Agora, basta!" (Editorial "Basta!" do Correio da Manh, publicado em 31 de maro de 1964.)

http://www.franklinmartins.com.br/estacao_historia_artigo.php?titulo=basta-e-fora-dois-editoriaisdo-correio-da-manha

2. "A chamada poltica nacional de direitos humanos do governo Lula pe fim liberdade de expresso e de opinio dos meios de comunicao e da pesquisa cientfica e ainda d um chute no balde de nossa galinha dos ovos de ouro, o agronegcio. "Comparadas com isso a, as reformas de base de Joo Goulart que levaram os militares ao poder em 64 so caf pequeno. Mas hoje o presidente assina sem ler. A oposio tambm no l. E os militares... bem, algum sabe por onde andam os militares?" (Jos Numanne Pinto.) http://www.youtube.com/watch?v=giht0ht6Ga8 Todos sabemos por onde andam os militares: nos quartis, onde devem ficar por determinao constitucional, ou no Haiti, por exemplo, prestando servios relevantes populao local. Mas a pergunta retrica procede: nossa funo instig-los participao poltica quando no podemos conquistar o poder por meios legtimos e a troca de roupas de jornalista para incendirio acontece naturalmente, mais rpida que a de Clark Kent para Super-Homem.

Apoio explcito a golpe de Estado Definio Declarao pblica de apoio eventual retirada do poder de um grupo que no esteja representando os interesses do "nosso lado", ou a um grupo que perpetrou um golpe de Estado. Exemplo "Depois de longa preparao, foi realizado sem maiores incidentes o comcio da Guanabara. Comcio lamentvel, se lembrarmos os ataques do presidente constituio, que ele jurou defender [...] Resta saber se as Foras Armadas ficaro com o presidente, traindo a constituio, ou ficaro com sua tradio e defendero as instituies e a ptria". (Editorial da Folha de S. Paulo em 14 de maro de 1964.) http://escrevalolaescreva.blogspot.com/2010/01/o-comando-de-caca-aos-comunistas-nao.html

Jornal O Globo, 2 de abril de 1964: "Ressurge a Democracia!".

A Grande Mdia em abril de 1964.

A imagem abaixo reproduz a edio de 14 de dezembro de 1968, um dia aps a edio do Ato Institucional n 5. Repare na neutralidade burocrtica da informao poltica (a manchete principal sobre a imposio do recesso ao Congresso Nacional) e no enfoque positivo das trs outras matrias sobre a realidade nacional, de natureza "desenvolvimentista". A outra manchete festiva (o jogo da Seleo). Repare na frase "Decretado o recesso do Congresso Nacional", em letra mida. A voz passiva utilizada de modo tecnicamente perfeito para esconder o agente do ato antidemocrtico.

http://tudo-em-cima.blogspot.com/2008/12/universo-paralelo-como-o-pig-noticiaria.html "Participamos da Revoluo de 1964 identificados com os anseios nacionais de preservao das instituies democrticas, ameaadas pela radicalizao ideolgica, greves, desordem social e corrupo generalizada". (Editorial de O Globo publicado em 7 de outubro de 1984 pelo jornalista Roberto Marinho, com o ttulo "Julgamento da Revoluo".) http://blogdabrhistoria.blog.uol.com.br/

"Do Golpe Redemocratizao Ventos da Mdia na Tormenta de 1964", Luiz Cludio Cunha, http://www.slideshare.net/guest051a8d5/do-golpe-a-redemocratizao?src=embed Comentrios O golpe de Estado, em suas vrias modalidades (militar, jurdico, poltico), um recurso de exceo jamais descartado em nossa luta pelo poder. Quando deflagrado e bem-sucedido, nossa obrigao defender ante a opinio pblica os novos poderosos porque eles sero os representantes dos interesses do "nosso lado", ao contrrio dos antigos ocupantes do poder. Todo o nosso arsenal de tcnicas de defesa volta-se para beneficiar o grupo golpista, e todo o arsenal de tcnicas de ataque continua sendo usado para prejudicar o grupo derrubado por nossos aliados.

TCNICAS DE CRIMINALIZAO As tcnicas de criminalizao baseiam-se na destruio da imagem social do expoente do "outro lado", impingindo-lhe atos concretos que violam as leis do Pas. A questo da veracidade da imputao irrelevante.

Associao criminosa implcita Definio Sugesto de alguma forma de associao, ainda que distante, entre o alvo do ataque e um criminoso ou uma organizao de natureza criminosa. Exemplo "O governador do Distrito Federal, Jos Roberto Arruda, embarcou discretamente na noite de terafeira para Copenhague, onde est sendo realizada a conferncia das Naes Unidas para mudanas climticas (COP-15). Arruda tomou um voo no Rio de Janeiro e chegou capital da Dinamarca aps escala em Paris. Ao que consta, no foi para entregar panetones ao presidente Lula." (Sonia Racy.) http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,sonia-racy-arruda-embarca-paracopenhague,483248,0.htm Comentrios Essa a forma mais leve de criminalizao do adversrio: associa-se seu nome ao nome de uma pessoa tida como criminosa pela sociedade. o correspondente lingustico da velha tcnica de divulgar uma imagem do alvo de ataque ao lado de algum que, muito depois da poca da foto, vem a ser condenado por um crime. A notinha ilustra trs tcnicas importantes: a associao criminosa implcita (do presidente Lula com o governador acusado de crimes graves), o aproveitamento do final do texto para fazer o ataque mais importante (a associao entre os dois, embora negada) e a tcnica da surpresa, j que o desenvolvimento do texto no leva o leitor a esperar o ataque final. Como j foi mencionado, o ataque no precisa ter lgica: o escndalo dos panetones ficou restrito ao DEM e aos partidos associados. Mas a notinha da jornalista exemplifica a importncia de aproveitar toda e qualquer oportunidade para atingir algum do "outro lado", mesmo que o foco do texto seja algum do "nosso lado".

Associao criminosa explcita Definio Afirmao categrica da associao do alvo de ataque com um criminoso ou uma organizao de natureza criminosa. Exemplo clssico As acusaes jamais provadas da ligao do PT ou do Governo Lula com as Farc (Foras Armadas Revolucionrias da Colmbia).

http://veja.abril.com.br/160305/p_044.html Comentrios Esta uma das mais poderosas tcnicas de ataque, mas tambm uma das mais arriscadas. Portanto, deve ser usada com muito critrio, depois da avaliao minuciosa das possveis consequncias legais e sociais. Como qualquer acusao feita ao "outro lado", esta poder contar com o apoio de nossos simpatizantes miditicos, polticos e ideolgicos. A repercusso ser imediata, forte e extensiva. Mas existe o risco de alguns deles acharem que passamos dos limites, erramos no momento do ataque ou estamos dando margem a acusaes semelhantes vindas do outro lado. Mesmo na guerra preciso estabelecer freios. De qualquer modo, tomada essa deciso, o ideal que o crime seja grave. No caso, a acusao de associao com um movimento guerrilheiro e terrorista estrangeiro, em que este financiaria um partido poltico nacional, das mais graves possveis. Quando a acusao "pega", a derrocada do inimigo quase certa.

Atribuio de responsabilidade por suposto crime Definio Atribuio explcita de responsabilidade criminal feita a um expoente do "outro lado", com base num fato real em que ele no esteve envolvido. Exemplo clssico "Gostaria imensamente de ter minha dor amenizada por uma manchete que estampasse, em letras garrafais, 'GOVERNO ASSASSINA MAIS DE 200 PESSOAS'. O assassino no s aquele que enfia a faca, mas o que, sabendo que o crime vai ocorrer, nada faz para impedi-lo. O que ocorreu no pode ser chamado de acidente, vamos dar o nome certo: crime." (Francisco Daudt, "O que ocorreu no foi acidente, foi crime".) http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=443JDB010 Comentrios A acusao refere-se ao acidente do voo 3054 da TAM, em julho de 2007, que vitimou 199 pessoas. A tragdia foi causada pela posio incorreta do manete direito (alavanca que controla a potncia do motor). Um psicanalista acusando um presidente de crime de responsabilidade por um acidente de avio caso indito na histria internacional. A aura de autoridade e de conhecedor da alma humana trouxe acusao um peso nico. E ela foi feita no momento de maior indignao coletiva, incitada pela Grande Mdia. Vale lembrar, ainda, que a chamada para o artigo acusador estava na primeira pgina do jornal (Folha de S. Paulo).

S dois anos depois soube-se, com certeza, que o motivo pelo qual o avio passou pela pista velocidade de 175 km/h era a posio incorreta do manete direito. Mas o estrago estava (bem) feito. http://noticias.bol.uol.com.br/brasil/2009/10/27/investigacao-da-fab-sobre-caso-tam-nao-concluiquem-errou.jhtm Este caso ideal para estudar como se explora uma tragdia a nosso favor, aproveitando-se a comoo social como alavanca para direcionar as emoes no calor dos acontecimentos. Vrios colunistas de primeira linha bateram forte no "outro lado", assim como o fizeram nossos aliados de vrios segmentos sociais. Apenas um exemplo: " muito cedo para se ter certeza, mas tudo indica que foi a irresponsabilidade das autoridades areas." (Ivan Sant'Anna, escritor e ex-piloto de monomotores.). http://www.clicrbs.com.br/especiais/jsp/default.jsp?template=2095.dwt&newsID=a1564450.htm&tab=00 0053&order=datepublished&espid=65&section=Not%EDcias&subTab=04504&colunista=& Outros exemplos 1. "O governador Srgio Cabral, cuja ao na ocupao dos morros livrou parte deles do domnio do trfico, ficou em desvantagem no quesito meno honrosa por seu sumio nas primeiras 24 horas da tragdia de Angra dos Reis, onde seis meses antes havia autorizado construes em rea de proteo ambiental. "Se, como disse ele, a tragdia era 'anunciada', Cabral ru confesso do crime de omisso." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-enquanto-serra-nao-vem.html Como a colunista no poderia acusar o governador de crime pelas mortes nos deslizamentos de terra em morros, j que todas as construes tinham sido erguidas antes de sua gesto, restou acus-lo de "crime de omisso" (de presena no local da tragdia, no dia em que ela aconteceu). Repare na atitude simbolizada pela colunista: toda oportunidade deve ser aproveitada, e mesmo a acusao mais grave ("crime") permitida, ainda que jornalisticamente imprecisa e legalmente estapafrdia.

2. "Tambm no h causa nica para as 455 mortes em estradas federais, registradas apenas no perodo dos feriados de fim de ano. "Mas possvel traar uma relao de causa e efeito, em parte dessas tragdias [mortes no trnsito, desabamentos, enchentes], envolvendo a pssima qualidade das vias com uma poltica de gastos do governo centrada mais no custeio da mquina burocrtica, nos salrios do funcionalismo, na contratao de milhares de novos servidores, e no assistencialismo demaggico." (Editorial de O Globo.) http://oglobo.globo.com/opiniao/mat/2010/01/07/causa-efeito-915482775.asp Aqui o editorial deixa por conta dos leitores a concluso de que, sendo o Governo Federal um dos responsveis pelas mortes decorrentes dessas tragdias, ele , sim, criminoso.

Atribuio de responsabilidade criminal por fato inexistente Definio Atribuio explcita de responsabilidade criminal a um expoente do "outro lado", com base em fato inexistente.

Exemplo clssico "Algum cometeu um crime. O pas quer saber quem o criminoso." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/alguem-cometeu-um-crime-o-pais-quersaber-quem-e-o-criminoso/ Comentrios Ao repercutir a falsa denncia de estupro de um menor pelo presidente da Repblica, o blogueiro afirma, sem ter nenhuma prova, que um crime foi cometido. Aceita a premissa, evidentemente existir um criminoso. E esse criminoso (inexistente) precisa ser encontrado e punido. bvio que, na busca do responsvel, a ateno do colunista estar sempre voltada ao "outro lado" at que se efetue a identificao do violador (duplo sentido, aqui) da lei.

Criao de rtulo contaminado por associao Definio Criao de um rtulo pejorativo para um escndalo que afeta o "outro lado", visando manchar a reputao das pessoas envolvidas ou mesmo criminalizar os seus atos. Exemplo "Estratgia de Lula no 'grampogate' isola Jorge Flix." (Josias de Souza.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u440345.shtml Comentrios "Grampogate" deriva de "Watergate", denominao do escndalo poltico que levou renncia do presidente do Estados Unidos, Richard Nixon, em 1974. O nome abrasileirado foi cunhado pelo jornalista para denominar a denncia hoje conhecida como "armao do grampo sem udio", escndalo falso explorado de maneira brilhante pela Grande Mdia.

Modelo original de defesa de crime Definio Atribuio ao "outro lado" de responsabilidade pela criao de um modelo de defesa de crime, que estaria sendo empregado atualmente por um expoente do "nosso lado". Outro exemplo "A estratgia lulista de Arruda." (Lauro Jardim, Veja.) [...] "A estratgia bvia e muitas vezes eficaz a virada de Lula ps-mensalo est a para no deixar ningum esquecer da eficincia dessa ttica. Est jogando tudo na baixa renda e mandando s favas com os formadores de opinio." http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/brasil/a-estrategia-lulista-de-arruda/ Comentrios O jornalista atribui ao "outro lado" a criao da estratgia de defesa ("estratgia lulista") que estaria sendo usada por um expoente do "nosso lado". A tcnica interessante porque combina um ataque (a criminalizao do adversrio) com uma defesa (a atenuante associada ao comportamento do nosso aliado). E trata-se, na verdade, de um desvio de foco:

a inteno bvia do jornalista foi aproveitar a situao difcil de um dos nossos aliados para lembrar ao leitor um escndalo passado do "outro lado" e para afirmar que "quem comeou tudo foi ele".

Transferncia da responsabilidade pela acusao Definio Aproveitamento de um cidado no associado ao "nosso lado" idealmente algum ligado de algum modo ao "outro lado" para fazer uma acusao infundada de crime a importante expoente desse grupo. Exemplo clssico "Os Filhos do Brasil." (Artigo de Csar Benjamin para a Folha de S. Paulo, em que o ex-preso poltico relata uma conversa na qual o presidente Lula teria lhe contado que, quando tambm preso poltico, tentara estuprar um menor na cela onde estavam.) http://write4.net/1KD Comentrios Essa tcnica especialmente indicada aos rgos de imprensa muito combativos, cuja campanha incessante de ataque ao "outro lado" esteja gerando um certo desgaste sua imagem ante a opinio pblica. Ao transferir a responsabilidade do ataque a outra pessoa (a pessoa ideal, no exemplo acima, por ter pertencido ao "outro lado"), o rgo se livra da reao reflexa do leitor ("Ah, no! De novo.") e ganha credibilidade em sua acusao. A dinmica simples: primeiro aplica-se a tcnica de ataque (a acusao), depois a de defesa (das crticas acusao): deixa-se uma outra pessoa fazer a acusao grave e depois transfere-se a ela toda a responsabilidade pela acusao e pela sua divulgao ao pblico, alegando que a imprensa tem a obrigao de divulgar fatos de interesse social. Essa tcnica se insere na diretriz de aproveitamento dos "inocentes teis", que muitas vezes no so nem uma coisa nem outra. Observe tambm que a tcnica se assemelha a outra, a atribuio de defeito grave com base no passado (mais conhecida como "o fantasma do passado"). A nica diferena est no grau de veracidade: na transferncia de responsabilidade, a acusao refere-se a um fato inexistente; na atribuio de defeito, o fato realmente ocorreu no passado distante. Uma curiosidade: a partir do caso acima, esse recurso na luta pelo poder passou a ser denominado a "tcnica Cesinha".

TCNICAS DE ELIMINAO SIMBLICA DO ADVERSRIO As tcnicas de eliminao simblica do adversrio correspondem passagem do plano objetivo ao plano subjetivo. Em vez de afirmar algo extremamente grave sobre o alvo de ataque, o aplicador reconhece publicamente que ele deseja eliminar o alvo.

Praga mortal Definio Afirmao pessoal e explcita de que o adversrio no merece o dom da vida. Exemplo "O espao de hoje encurtou e s d para uma notcia triste, alis tristssima: 14.12.1947, nascimento de Dilma Vana Rousseff." (Eduardo Almeida Reis.) http://www.comuniquese.com.br/index.asp?p=Conteudo/NewsShow.asp&p2=idnot%3D54563%26Editoria%3D1194%26Op2% 3D1%26Op3%3D0%26pid%3D32411881089%26fnt%3Dfntnl Comentrios Como j foi explicado na parte inicial deste Curso, o jogo do poder implica a liberao plena do lado sombrio do ser humano. Ultrapassada a linha civilizatria do respeito ao prximo, tudo se torna possvel, medida que a pessoa avana no territrio da Sombra. Esse "tudo" inclui, num ponto bem avanado, o desejo explcito de morte do adversrio. Tratando-se de ato que repulsa a moral social e, especialmente, a conscincia interna do indivduo, ele precisa ser incentivado pelo peso da autoridade para que sejam vencidos esses dois bloqueios naturais. a que entram em cena os instigadores da Sombra, dando o exemplo de quo longe se pode levar o combate ao adversrio. Esse jogo de incentivoaceitao do chamamento fica bem claro nos blogs dos instigadores, nos quais um post especialmente violento gera comentrios envenenados com a praga mortal, por parte de comentaristas j treinados na incorporao plena da Sombra.

TCNICAS DE DESVIO DE FOCO As tcnicas de desvio de foco permitem dirigir a ateno do leitor, ouvinte ou espectador a aspectos de um fato que possibilitam o ataque a grupo ou expoente do "outro lado", enquanto se escondem aspectos que seriam naturalmente prejudiciais aos interesses do "nosso lado".

Ocultao de causas Definio Desconsiderao ou minimizao das causas de um fato, que so vantajosas ao adversrio, paralelamente ao superdimensionamento e ao destaque de seus efeitos, que lhe so desvantajosos. Exemplo "Em 22.abril.2009, reportagem de Eduardo Scolese mostrou que Lula ultrapassou seu antecessor, Fernando Henrique Cardoso (PSDB), em nmero de dias no exterior quando ainda faltavam 20 meses para o petista encerrar seu segundo mandato. "Em abril deste ano, Lula completou 348 dias no exterior desde a sua posse, em 1 de janeiro de 2003. Em 8 anos no Palcio do Planalto (de 1995 a 2002), FHC passou 347 dias no exterior." (Fernando Rodrigues.) http://uolpolitica.blog.uol.com.br/arch2009-12-13_2009-12-19.html#2009_12-14_07_52_129961110-0 Comentrios O colunista acertou ao no mencionar os motivos da diferena: o presidente Lula teve de viajar muito mais que seu antecessor por causa do novo status protagonista do Pas no concerto das naes, de seus vrios prmios internacionais, da sua participao em conquistas como a da sede da Copa do Mundo e a dos Jogos Olmpicos etc., da inexistncia de crises econmicas internas geradas pela m gesto, entre outros motivos. Ao ocultar as causas, que seriam comparativamente favorveis ao "outro lado", ele focou nos efeitos, que por seus critrios seriam favorveis ao "nosso lado".

Destaque do lado desvantajoso de um fato Definio Desconsiderao ou minimizao do aspecto do fato que seria vantajoso ao adversrio, paralelamente ao superdimensionamento e ao destaque do aspecto oposto do fato, que lhe desvantajoso. Exemplo "Em 22.abril.2009, reportagem de Eduardo Scolese mostrou que Lula ultrapassou seu antecessor, Fernando Henrique Cardoso (PSDB), em nmero de dias no exterior quando ainda faltavam 20 meses para o petista encerrar seu segundo mandato. Em abril deste ano, Lula completou 348 dias no exterior desde a sua posse, em 1 de janeiro de 2003. Em 8 anos no Palcio do Planalto (de 1995 a 2002), FHC passou 347 dias no exterior." (Fernando Rodrigues, "Recorde: Lula completa 3 meses fora do Brasil em 2009".) http://uolpolitica.blog.uol.com.br/arch2009-12-13_2009-12-19.html#2009_12-14_07_52_129961110-0 Comentrios

O colunista destacou o "recorde" do presidente (palavra integrante do ttulo da coluna) e deixou escondida, na parte inferior do grfico e sem nenhuma meno no texto, a informao realmente relevante: Lula ocupou somente 15% do seu tempo total de governante com viagens ao exterior, ficando os restantes 85% do tempo no pas. Mais: para chegar aos 15%, os feriados e, em especial, os fins de semana (sbados e domingos) foram contados, visando inflar o nmero denunciador e, novamente, o critrio no foi mencionado. Vale ressaltar aqui o uso recomendado da metatcnica do empilhamento de tcnicas, j que a matria do jornalista tambm usada neste manual para exemplificar o item anterior: "Ocultao de causas".

Politizao da notcia Definio Aproveitamento de uma notcia politicamente neutra para realizar um ataque poltico ao "outro lado". Exemplo "O Programa Espacial Brasileiro entrou em seu ltimo ano sob o governo Lula com dificuldades para cumprir uma promessa feita pelo presidente: colocar um foguete em rbita. "Os dois projetos que podem conseguir isso provavelmente s tero voos de qualificao aps o mandato de Luiz Incio Lula da Silva, e alguns especialistas dizem que as duas empreitadas acabaro competindo uma com a outra. "Quando o VLS (Veculo Lanador de Satlites) explodiu em 2003, matando 21 pessoas no CLA (Centro de Lanamento de Alcntara), no Maranho, Lula afirmou que ajudaria o projeto da Aeronutica a se recuperar a tempo de lanar o foguete no ano seguinte." (Rafael Garcia, "Plano brasileiro de lanar foguete enfrenta atraso".) http://www1.folha.uol.com.br/folha/ciencia/ult306u673705.shtml Comentarista Paulo: http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/02/fora-de-pauta-377/#comments Comentrios Nos trs primeiros pargrafos, trs citaes do nome do presidente, associadas a crticas sua atuao. No restante da matria, nenhuma citao a ele. Lembrando: depois da manchete, o primeiro pargrafo, os (poucos) seguintes e as frases finais so os lugares de maior destaque e influncia num texto jornalstico. Portanto, o redator fez bem ao escolher o nicio do texto para fixar na mente do leitor a atribuio de incompetncia ao nosso alvo preferencial. Repare que se trata de uma questo tcnica, envolvendo muitas variveis que fogem competncia poltica. Mas politizar uma notcia tcnica, ignorando o foco apropriado, a maneira correta de integr-la nossa luta e de permitir, com isso, um ataque inesperado ao "outro lado".

Ataque inesperado Definio Ataque sbito realizado a uma pessoa, grupo ou instituio do "outro lado", justificado ou no pelo desenvolvimento do texto ou da matria em que ele realizado. Exemplo "Onde Passa Boi, Passa Boiada." (Eliane Catanhde.)

Trecho final: "Se ele [Alvaro Uribe] abrir a porteira do terceiro mandato, a aposta que v um por um atrs dele. a velha histria: onde passa boi, passa boiada. No , PT?" http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u420535.shtml Comentrios Todo a coluna da jornalista centrada na Colmbia e na Venezuela. Somente na frase final, de trs palavras ("No , PT?") surge a sua verdadeira inteno: remeter a situao ao Brasil para atacar o PT e o governo federal. Esta modalidade de desvio de foco difere das outras porque o foco, aqui, refere-se ao contedo do texto, e no realidade externa. Ou seja, o jornalista trata de um assunto qualquer e, de repente, desvia o foco por meio de uma associao razovel ou mesmo absurda, desferindo um ataque de surpresa ao "outro lado". A surpresa um fator psicolgico importante na fico e na no-fico. Tendemos a nos lembrar mais de situaes surpreendentes do que de situaes cotidianas, comuns e repetitivas. A tcnica funciona melhor quando o contedo do ataque j conhecido pelo leitor, ouvinte ou espectador porque, nesse caso, a ativao do contedo corriqueiro da memria atua no sentido de abrandar a vivncia emocional desagradvel gerada pela situao de surpresa. Ou seja, ao aplicar a tcnica, escolha uma crtica recorrente ao alvo especfico do "outro lado", mas desfeche o ataque num momento inesperado para o leitor. Se analisarmos somente o contedo da coluna, veremos um compndio de erros lgicos e no entenderemos o seu real significado. Por exemplo: 1. A velha e desacreditada teoria do domin: "caiu um, caem os outros" ou, na verso da articulista, "onde passa boi, passa boiada". Trata-se de uma teoria geopoltica muito popular na poca da Guerra do Vietn e da Guerra Fria, e no se mostrou vlida em ambas as situaes. 2. Desconsiderao primria das diferenas flagrantes entre as circunstncias dos dois pases (Colmbia e Brasil). Algumas delas: a) Circunstncias polticas: domnio do Congresso pelo presidente no caso da Colmbia; diviso da Casa no Brasil. b) Circunstncias geopolticas: influncia dos interesses dos EUA na Colmbia; soberania plena no Brasil. c) Circunstncias miditicas: imprensa favorvel ao Governo na Colmbia; desfavorvel no Brasil. d) Circunstncias jurdicas: funcionamento precrio das instituies na Colmbia; funcionamento pleno no Brasil. E por a vai. Mas h um objetivo oculto em tantos erros lgicos: criar uma equivalncia falsa entre um processo poltico na Colmbia e outro no Brasil, que justifique o ataque irnico no final. Vale lembrar que nessa poca a mdia insistia na tese do terceiro mandato, sempre negada pelo Governo, mas estimulada na opinio pblica pelo PIG porque lhe fornecia mais um motivo para criticar a "ndole autoritria" do presidente Lula. Outros exemplos 1. "Novos filhos do ex-bispo continuam a aparecer e fala-se em 17. E, por aqui, espera-se que o decreto atropelando a Lei de Anistia seja apenas mais uma trapalhada." (Cesar Maia, "ltimas bolivarianas!") http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/cesar-maia-ultimas-bolivarianas.html

Um artigo que praticamente reproduz a estrutura da coluna de Eliane Catanhde. Crticas aos governos da Bolvia, Nicargua, Equador e Venezuela e, somente na frase final, a associao com o Governo Lula. 2. "Baixe a sua bola, reconhea seus erros, e pare com essa histria de ficar mandando Galvo Bueno para a pqp em conversas com jornalistas. Com esse linguajar, vo acabar te confundindo com o presidente da Repblica." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2010/01/24/a-meia-do-roberto/ Em todas as linhas do texto, o tema o jogador Roberto Carlos. Somente nas ltimas trs palavras da coluna aparece o verdadeiro alvo, que recebe o peso de toda a agressividade antes dirigida contra o jogador. Repare como, novamente, o ataque de surpresa foi reservado com maestria para a ltima frase e as ltimas palavras. l que o alvo deve ser colocado quando se deseja causar o maior efeito e o maior estrago. Repare tambm que os exemplos de Eliane Catanhde e Guilherme Fiuza demonstram que praticamente qualquer assunto pode ser usado para distrair o leitor enquanto no se faz o ataque derradeiro: basta encontrar, no final do texto, um ponto frouxo de contato entre o tema escolhido e o motivo do ataque. Quanto mais distantes os assuntos, melhor, porque menos expectativa ter o leitor da iminncia do ataque, e maior ser a sua surpresa. A dupla futebol-poltica (Guilherme Fiuza), portanto, melhor que poltica-poltica (Eliane Catanhde).

Ridicularizao do adversrio Definio Descrio propositadamente parcial e distorcida do adversrio, visando torn-lo objeto de ridculo e, assim, contaminar a avaliao do leitor sobre a pessoa. Exemplo "Dirigiu-se, ento, ao saguo. Recusou-se a estender a mo ao jornalista. Muito alterado, foi dizendo que sua luta era pelos direitos humanos, pelos pobres e contra o capital. O procurador falava alto, borrifava saliva e, envolvendo toda essa emoo, cuspiu a obturao que passou procurar no cho, do alto de seus cerca de 1m80 de altura." (Claudio Tognolli, descrevendo o procurador Luiz Francisco Fernandes de Souza em Mdia, Mfias e Rock'n'Roll, Editora do Bispo, 2007.) Comentrios A ridicularizao do adversrio corresponde, no plano da descrio, ao argumento ad hominem, falcia lgica em que no se critica um argumento, e sim a pessoa que o enunciou. A falcia lgica baseia-se nesta relao: a pessoa , por exemplo, mentirosa; portanto, o que ela diz sempre ser uma mentira. A ridicularizao do adversrio baseia-se em relao semelhante: a pessoa , por exemplo, ridcula; portanto, o que ela diz sempre ser ridculo. O desvio de foco, nesta tcnica, encontra-se no redirecionamento da ateno, do assunto para a pessoa.

Ataque ao espantalho Definio Desvio da questo central, visando atacar o adversrio num ponto que ele no sustentou ou numa interpretao distorcida do seu ponto.

Exemplos clssicos 1. "Bolsa Famlia no vai acabar com a pobreza, diz Mo Santa." (Agncia Senado.) http://www.direito2.com.br/asen/2006/nov/16/bolsa-familia-nao-vai-acabar-com-a-pobreza-diz-maosanta

2. "O senador Iris Rezende (PMDB-GO) alertou, nesta quarta-feira (dia 12) para o fato de que a aprovao de projetos proibindo comercializao ou porte de armas de fogo no ir acabar com a violncia no pas." (Agncia Senado.) http://www.direito2.com.br/asen/2000/jan/12/para-iris-proibiao-de-armas-nao-acabara-com-aviolencia Comentrios Obviamente, a pobreza sempre existir, em algum grau; e a violncia s acabar quando o ser humano abandonar o planeta Terra. Nem o projeto Bolsa Famlia tem como objetivo acabar com a pobreza, nem a lei do desarmamento tinha como objetivo acabar com a violncia. O enquadramento "ou tudo ou nada", "ou resolve de vez ou no tem valor", excelente para depreciar qualquer medida governamental. Joga-se com o cansao e a indignao popular, gerados pela demorada convivncia com esses problemas, incentivando na opinio pblica uma atitude radical que leva a exigncias irrealistas e impossveis de satisfazer.

Ataque seletivo Definio Ataque a expoentes do "outro lado" motivado por algum ato reprovvel que tambm foi cometido por um expoente do "nosso lado", mas que poupado na matria. Exemplo Matria do Jornal Nacional de 21/10/2009 sobre as emendas constitucionais para permitir a reeleio do presidente em vrios pases sul-americanos. http://cloacanews.blogspot.com/2009/10/jn-esquece-fhc.html Comentrios Segundo a ncora: "Outros presidentes da Amrica Latina [alm do presidente da Nicargua] j mudaram a Constituio para conseguir a reeleio: o venezuelano Hugo Chvez, o equatoriano Rafael Correa, o boliviano Evo Morales e colombiano lvaro Uribe." Corretamente, o telejornal "esqueceu-se" do precursor brasileiro desse tipo de alterao constitucional, o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, preservado por sua funo de lder do "nosso lado". Aquele que seria o primeiro a receber uma crtica, numa avaliao isenta, beneficiou-se do desvio de foco inerente ao ataque seletivo.

Ataque ao povo Definio Matria especialmente encomendada para denegrir uma cidade qual esteja ligado algum expoente do "outro lado". Exemplo "The United States of Sobral." (Leonardo Coutinho, revista Veja.)

http://veja.abril.com.br/300909/the-united-states-of-sobral-p-144.shtml Comentrios A tcnica exige cuidado na escolha porque a populao da cidade pode ficar incompatibilizada com a publicao ou o rgo de imprensa. Idealmente, no deve ser uma grande cidade. No exemplo acima, esse critrio foi respeitado. A chave da matria est nesta frase: "Seu irmo mais velho, Ciro Gomes, ajudou-o a dar os primeiros passos na americanizao de Sobral." A ridicularizao das medidas governamentais do irmo visaram atingir um pr-candidato presidencial do "outro lado"; portanto, a escolha da tcnica foi acertada. Observe que o prprio ttulo d o tom de escrnio que o jornalista deseja estender aos polticos visados pelo ataque. Trata-se de uma tcnica de desvio de foco porque a matria parece alvejar uma pessoa (o prefeito Cid Gomes), mas atinge de fato um outro alvo humano (o pr-candidato, Ciro Gomes).

Inverso de responsabilidade Definio Atribuio indevida da responsabilidade pelo fracasso de uma iniciativa a uma instituio do "outro lado". Exemplo "A algaravia que ecoa dos corredores da Polcia Federal no o barulho da guerra do Estado contra o crime organizado. "O que se ouve o tiroteio produzido pelo excesso de marquetagem. Sob Lula, o trabalho da PF ganhou ares de thriller televisivo. "Primeiro, monta-se o teatro de operaes. Depois, grita-se para a plateia que h incndio no teatro. No fim, percebe-se que, na verdade, havia teatro no incndio." (Josias de Souza, "O preo do teatro da Polcia Federal a impunidade".) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2008-07-01_2008-07-31.html#2008_0719_21_12_08-10045644-25 Comentrios O blogueiro culpa a Polcia Federal pela liberdade dos criminosos, garantida pelas leis lenientes e pela aplicao branda dessas leis por parte da Justia. E, sutilmente, ainda sugere que a Polcia Federal no deveria estar incomodando tanto o "nosso lado", nem expondo alguns de nossos expoentes execrao pblica. Observe que um blogueiro poltico faz comentrios de natureza policial e jurdica, exemplificando a liberdade que nossos apoiadores devem ter para atingir o "outro lado", em qualquer rea de atuao dos nossos adversrios.

Ocultao de responsabilidade Definio Ataque que visa responsabilizar indevidamente o "outro lado" por uma medida tomada por algum do "nosso lado". Exemplo clssico

"Educao e Ideologia", Ali Kamel, 18/9/2007 (editorial crtico sobre a distribuio do livro Nova Histria Crtica, 8 srie, de Mario Schmidt, nas escolas pblicas brasileiras pelo MEC.) "Nossas crianas esto sendo enganadas, a cabea delas vem sendo trabalhada, e o efeito disso ser sentido em poucos anos. isso o que deseja o MEC? Se no for, algo precisa ser feito, pelo ministrio, pelo congresso, por algum." http://www.revistaautor.com/index.php?option=com_content&task=view&id=39&Itemid=41 Comentrios Corretamente, o jornalista omitiu que o livro tinha sido adotado em 2002 no governo de Fernando Henrique Cardoso e retirado da lista de compras do MEC em 2007, pelo Governo Lula. http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/imprimir.asp?cod=452JDB009

Picuinha Definio Crtica ftil que visa atribuir alguma condio indesejvel a expoente do "outro lado". Exemplo "Meia-soquete "O Flamengo gosta de viver perigosamente: aps comemorar com Lula ontem em Braslia o campeonato brasileiro, pode dar adeuzinho conquista da Libertadores da Amrica. Como diz o p-frio, 'sifu'." (Cludio Humberto, 15/12/2009.) http://www.hojeemdia.com.br/cmlink/hoje-em-dia/claudio-humberto-1.12113 Comentrios A picuinha uma tcnica de desvio de foco porque ela d importncia ao que no a tem e, muitas vezes, ainda deturpa a realidade. No se pode atribuir a condio de p-frio a um presidente com mais de 80% de aprovao, considerado o Homem do Ano por publicaes internacionais, chamado "o cara" pelo presidente dos EUA, em cujos mandatos o Brasil conseguiu o privilgio de sediar a Copa do Mundo e as Olimpadas etc. Um presidente deve mostrar capacidade para governar um pas. Se ele julgado por um critrio menor ou inconsequente (como ser ou no p-frio), trata-se, evidentemente, de um desvio de foco. A picuinha, assim como a fofoca venenosa, tpica dos praticantes do jornalismozinho.

Pessimismo turro Definio Reinterpretao de fato positivo para o "outro lado", visando reforar a impresso corriqueiramente transmitida de que a situao preocupante ou indesejvel. Exemplo Carlos Alberto Sardenberg, na CBN:

Comentrios Um ano em que o Brasil foi elogiado em todo o mundo por sair praticamente ileso de uma crise financeira mundial; em que a Bolsa de Valores bateu todos os recordes em seu ndice; que apresentou o melhor Natal das ltimas dcadas, para o comrcio e a indstria; que construiu as bases para um desenvolvimento econmico previsto em 5% para 2010 e o pessimista turro resume tudo isso em "no se pode dizer que o ano foi bom". Este o esprito: se do "outro lado", o melhor resultado gera uma avaliao pessimista; se do "nosso lado", o pior resultado gera uma avaliao otimista. Se a realidade impe um foco positivo, o manipulador redireciona o olhar do manipulado para o foco negativo. Abaixo, um exemplo (no recomendvel) de uma pessimista turrona em momento de corao mole. Miriam Leito, na CBN:

Culpado por fazer, culpado por no fazer Definio Crtica que justificada por uma omisso passada que contrasta com a ao presente. Exemplo "Lula tem razo. O Brasil oficial no costuma ter olhos para o pas das ruas. Mas cabe perguntar: "Tendo participado de sete celebraes natalinas do povo da rua, por que s agora Lula baixou a tal 'poltica nacional' voltada a esses brasileiros e brasileiras?" (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1223_18_40_29-10045644-0 Comentrios A tcnica baseia-se na mudana de foco, de uma ao meritria no presente para a ausncia dessa ao no passado, a qual supostamente justificaria a crtica do blogueiro. Se o presente no permite uma crtica ao "outro lado", busca-se um motivo no passado ou, quem sabe, no futuro. O que aconteceu, o que est acontecendo, o que acontecer: num desses trs contextos algum seno haver.

TCNICAS DE DISSEMINAO DE IDEIAS As tcnicas de disseminao de ideias so empregadas para fazer uma ideia, favorvel ao "nosso lado" ou desfavorvel ao "outro lado", circular com facilidade pela opinio pblica.

Propagao de mantras Definio Divulgao insistente de determinadas ideias e juzos depreciativos sobre o adversrio, que tiram sua fora no da validade de algum argumento associado, mas da sua prpria repetio infindvel. Exemplos 1. O mantra do presidente inculto e ignorante. . "Descontadas as ocasies de crises e escndalos em que o presidente achou por bem recolher-se ao silncio, nos ltimos anos quase todos os dias Lula tem oferecido ao Pas demonstraes de sua capacidade de superao no que tange deselegncia nas maneiras. De falar, de agir e at de raciocinar." (Dora Kramer.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/11/dora-kramer-vulgaridade-esta-no-ar.html . "Homem de sorte "Ningum perdoa no Twitter: Berlusconi sobreviveu ao objeto jogado nele. Lula morreria se atirassem um livro. Por falta de anticorpos." (Cludio Humberto.) http://tribunadonorte.com.br/noticia/senado-trabalha-no-natal-nos-eua/135738 . "No posso deixar de votar nela [Marina Silva]. por demais forte, simbolicamente, para eu no me abalar. Marina Lula e Obama ao mesmo tempo. Ela meio preta, cabocla, inteligente como o Obama, no analfabeta como o Lula, que no sabe falar, cafona falando, grosseiro. Ela fala bem." (Caetano Veloso.) http://www.estadao.com.br/noticias/arteelazer,as-ultimas-de-caetano-veloso-em-entrevistaexclusiva,461281,0.htm . "Como [Lula] no l nada, a realidade lhe narrada pelos puxa-sacos que o rondam, como rondam qualquer governante, e que no querem ser portadores de novas desagradveis." (Joo Ubaldo Ribeiro.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/marvado-atraso-joao-ubaldo-ribeiro.html . "Mentira histrica "Os maluquetes do governo, que insistem no escandaloso asilo a Cesare Battisti, tentam se aproveitar da ignorncia do presidente Lula em matria de Histria para convenc-lo de uma mentira: que o terrorista fugiu da Itlia ao ser julgado porque l no havia democracia." (Cludio Humberto.) http://tribunadonorte.com.br/noticia/ha-210-outros-casos-como-o-de-sean/135956 . "Por ltimo, quem sabe num futuro mais serenado acadmicos e jornalistas se dedicaro a temas como o da emergncia de uma nova elite, formada de sindicalistas, mas no s deles, que chegou aos vrios escales do poder no bojo da ascenso de Lula. Ou ainda se voltaro para a imagem do presidente, para o contedo de suas falas, em que a imensa capacidade de se identificar com a grande massa deixa em segundo plano as tiradas reveladoras de uma monumental ignorncia." (Boris Fausto). http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/boris-fausto-lula-e-os-enigmas-do.html

2. O mantra do presidente vulgar. . "Se o PAC foi parar no banheiro e Dilma virou atriz-camel de produtos delicados para as massas, no s porque o governo muito popular. Fazendo piadas, revelando intimidades, dizendo impropriedades, Lula criou um ambiente pblico que acolhe e estimula esse tipo de abuso vulgar. A avacalhao costuma jogar a seu favor. Desta vez, a liturgia do cargo foi pela privada." (Fernando Barros e Silva.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/11/fernando-de-barros-e-silva-governo-no.html . "No tivesse a palavra do presidente Lula perdido seu valor de face ao longo desses anos de profcua produo de tolices, seria digna de nota de protesto a opinio dele em favor da submisso das mulheres por amor, nunca 'por um prato de comida'. "Note-se, apenas, o carter troglodita da assertiva." (Dora Kramer.) http://www.cultura.gov.br/site/2010/01/19/pernas-curtas/ . "Diferentemente da ministra, que precisa tomar aulas de comunicao com o povo dia sim, o outro tambm pelo visto, com resultados que devem desacoroar os seus tutores , ningum precisa ensinar coisa alguma a Lula em matria de xingatrio de botequim." (Editorial de O Estado de S. Paulo.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/falta-de-apelo-e-apelacao-editorial-de.html

3. O mantra do presidente atico. . "Antigo desafeto e aliado de Lula, dependendo da circunstncia, Leonel Brizola dizia que ele seria capaz de pisar no pescoo da me para subir na vida pblica. Com dona Lindu alcanando a condio de Nossa Senhora dos Pobres e Desvalidos do Brasil, graas ao esquema Barreto de construir mitos nas telas, noo guia levita na cena poltica nacional pisoteando apenas nobres ideais." (Jos Numanne Pinto.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/11/jose-neumanne-lula-pisoteia-nobres.html . "Lula no deixa pedra sobre pedra quando descobre um atalho para chegar ao lugar que lhe interessa." (Merval Pereira.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/merval-pereira-zelig-verde.html . Arnaldo Jabor, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/arnaldo-jabor/2009/12/15/GOVERNO-FECHA-ASCORTINAS-PARA-A-OPINIAO-PUBLICA-E-ACEITA-TUDO-PARA-FICAR-NO-PODER.htm

4. O mantra do presidente (e do seu partido, o PT) controlado por Hugo Chvez, presidente da Venezuela. . Arnaldo Jabor, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/arnaldo-jabor/2009/10/16/CHAVEZ-ATACAOUTRA-VEZ-E-BRASIL-TEM-MEDO-DELE.htm

Legenda: "Lula dormiu como o 'grande guia' da Amrica Latina e acordou como mais um bobo da corte do venezuelano Hugo Chvez, que tramou o roubo do patrimnio brasileiro na Bolvia." . "Eleger um Congresso com fora suficiente para resistir a aventuras chavistas to importante quanto a prpria eleio presidencial, daqui para a frente." (Cesar Maia.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/cesar-maia-resistencia-parlamentar.html . "O que me parece clara a similitude entre o programa-decreto ou decreto-programa [Programa Nacional de Direitos Humanos] com a doutrina de caudilho da Venezuela. assustador. No me cheira bem." (Paulo Brossard.) http://www.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default2.jsp?uf=1&local=1&source=a2780643.xml&template=38 98.dwt&edition=13930&section=1012 . "O Brasil sai com a imagem arranhada [da crise de Honduras] por ter sido um joguete da tentativa chavista de implantar em Honduras uma 'repblica' bolivariana, ou seja, um regime populista autoritrio." (Opinio de O Globo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/problema-de-imagem.html . " a hipertrofia do Executivo, deflagrada por Chvez, encampada agressivamente na Bolvia e no Equador, sofisticada na Argentina e sorrateiramente disseminada no Brasil, 'terra de samba e pandeiro'." (Eliane Catanhde.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/eliane-catanhede-hipertrofia-do.html . "Preocupa o fato de um certo cesarismo contaminar a atuao do governo medida que se aproximam as eleies. Braslia ganha aos poucos ares de Caracas, e o Planalto, semelhanas com o Miraflores. . "Grave engano imaginar que o Brasil ser um dia a Venezuela chavista." (Editorial de O Globo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/respeito-carta-editorial.html

. "A anlise das notas oficiais do Itamaraty durante o governo Lula mostra subservincia aos interesses de Chvez e desrespeito a princpios universais." (Diogo Schelp.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/06/bandeiras-ideologicas-264140.asp

5. O mantra do presidente arrogante, autoritrio e todo-poderoso. . Arnaldo Jabor, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/arnaldo-jabor/2009/11/30/A-ARROGANCIA-E-OORGULHO-DESMEDIDOS-DO-GOVERNO-LULA.htm . Arnaldo Jabor, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/arnaldo-jabor/2009/12/07/JA-DA-PRA-SENTIR-ODESEJO-DO-GOVERNO-DE-CONTROLAR-A-OPINIAO-PUBLICA.htm . "H quem entenda os surtos autoritrios como demonstrao do extraordinrio prestgio de Lula. A montanha do apoio popular permite-lhe subir aos pncaros da glria e brandir o slogan de Lus XIV: 'Eu sou o Estado.' Se o Estado ele, pode comprar os caas Rafale, que custam o dobro do preo dos avies suecos (os Gripen). Dinheiro no problema. E Lula, como se sabe, um grande gastador. Defensor do Estado forte. Cada vez mais forte ante o Estado em crise no liberalismo. Essa a face autoritria do governo. E o dilogo com a sociedade? Faz parte da liturgia do poder. Mas a palavra final cabe ao todopoderoso. Nunca na Histria deste pas se leu tanto na mdia que 'a deciso cabe ao presidente Lula'." (Gaudncio Torquato.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/surtos-e-sustos-gaudencio-torquato.html . "O presidente Luiz Incio Lula da Silva lanou em dezembro, s vsperas do Natal e aproveitando o recesso das festas, um ambicioso plano para a implantao de um regime autoritrio no Brasil." (Carlos Alberto Di Franco.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/lula-imagem-estilhacada-carlos-alberto.html . "O presidente Luiz Incio da Silva faz o estilo caudilho, quer mandar em tudo e em todos." (Dora Kramer.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-comparacao-incomparavel.html

6. O mantra do presidente acima da lei. . "Lula desatinou (ttulo do post) "Lula perdeu a cabea. "O que disse, hoje, sobre o caso do ex-terrorista italiano Cesare Battisti tpico de quem se acha acima do bem e do mal, fala o que lhe vem cabea e no avalia as consequncias dos seus gestos." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/post.asp?t=lula-desatinou&cod_Post=251850&a=111

. "Na democracia brasileira, hoje, uma instituio paira sobre todas as outras: o filho do Brasil e suas vontades. ndices de popularidade substituem o Estado de Direito. Lula pode fazer o que quiser, falar o que quiser, proteger os bandidos que quiser. Est imune lei. E vocs esto achando graa nisso." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2009/12/11/bom-dia-ditadura/ " bom saber que tanto Serra (governador de So Paulo e pr-candidato do PSDB a presidente) quando Acio so parlamentaristas; eles sabem que no podemos continuar a viver nesse presidencialismo que temos suportado, sujeito a ser comandado por um presidente dado ao deboche s leis, acostumado a desdenhar das instituies, acabar com a liberdade de imprensa." (Roberto Freire.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/reflexao-do-dia-roberto-freire_29.html

7. O mantra do presidente megalomanaco e messinico. . "Quando o presidente deixa de lado a megalomania de achar que o Brasil o novo farol da humanidade, as coisas se encaixam decididamente melhor." (Clvis Rossi.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/clovisrossi/ult10116u668113.shtml Neste caso, o colunista ilustra a tcnica de jamais elogiar por elogiar. Ela aplaude uma medida do presidente, mas aproveita a oportunidade para cham-lo de megalomanaco. No jogo da influncia e do poder, o maior pecado cair de amores pelo "outro lado". . "'Nunca antes neste pas' um presidente falou tanto, em todas as oportunidades possveis. Falou e continua falando sobretudo, dele mesmo, o 'torneiro mecnico', o 'sem ttulos universitrios', o 'filho de me analfabeta', o 'iluminado', o 'cara', etc. 'Quem sou eu, quem s tu', o fascnio do Lula sua prpria identidade." (Francisco C. Weffort.) http://www.estadao.com.br/noticias/suplementos,de-como-o-presidente-tece-a-eleicao-de-simesmo,500651,0.htm . "'P, voc critica tudo o que o Lula diz'. Critico e continuarei a criticar enquanto ele no se livrar dessa compulso demagogia egocntrica, que mistura o discurso populista mais rasteiro com laivos de messianismo. "Perto do Natal, nunca demais lembrar que, para os crentes ao menos, Messias um s. Os outros todos no passam de falsos profetas." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/a-arrogancia-de-lula-com-os-andrajos-da-humildade/ . "Parece implicncia, mas preciso dizer: Tudo leva a crer que algo de muito errado sucede com a cabea do presidente da Repblica. "Falta-lhe o parafuso que fixa as sinapses que ligam os neurnios do bom-senso aos da humildade. Lula esfora-se para mimetizar Lus XIV de Bourbon." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-01-01_2010-01-31.html#2010_0130_17_32_51-10045644-25 . "Eis que o 'filho do Brasil', um certo Luiz Incio Lula da Silva, transformou-se em pai do mundo. Seu discurso em Davos, ao receber o ttulo de 'Estadista Global' conferido pelo Frum Econmico Mundial, um Sermo da Montanha ao mundo (Davos est encravada nos Alpes, a 1.542 metros de altitude).

"Se fosse necessrio resumi-lo a duas frases, seriam estas: eu fiz tudo certo e o mundo continuou fazendo tudo errado." (Clvis Rossi.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/clovis-rossi-porto-alegre-em-davos.html ""Pena, porque 'nunca antes' em Davos se assistiu a uma exibio de megalomania to digna de figurar no Livro Guinness de Recordes. Nem conhecidos adoradores de si prprios, como o venezuelano Hugo Chvez e o lbio Muammar Kadafi, chegaram s alturas da apoteose mental que o brasileiro galgou ao cobrir de glrias o seu governo e de crticas o mundo inteiro." (Editorial de O Estado de S. Paulo.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/2/2/o-reinventor-do-mundo . "O presidente Lula passa por momentos de euforia que o levam a inventar inimigos e enunciar inverdades. Para ganhar sua guerra imaginria distorce o ocorrido no governo do antecessor, autoglorifica-se na comparao e sugere que se a oposio ganhar ser o caos. Por trs dessas bravatas esto o personalismo e o fantasma da intolerncia: s eu e os meus somos capazes de tanta glria. Houve quem dissesse: 'O Estado sou eu.' Lula dir: 'O Brasil sou eu!" Ecos de um autoritarismo mais chegado direita." (Fernando Henrique Cardoso.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/02/07/fhc-o-advogado-de-si-proprio/

8. O mantra do mito vivo. "Lula criou uma mitologia em torno de sua figura. hoje um ator satisfeito e seguro de si. Difcil encontrar quem resista a seus improvisos retricos. As pessoas em geral acham graa das muitas bobagens que ele diz. Ai de quem se atreve a apont-las. crime de lesa-ptria." (Fernando de Barros e Silva.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/fernando-de-barros-e-silva-de-choques-e.html Observe a interessante inverso de situaes. O presidente apanha diariamente da imprensa h anos, mas o colunista, um dos que mais batem nele, afirma que no se pode faz-lo sem risco. uma forma inteligente de esconder a funo da Grande Mdia no jogo, fingindo que ela no joga.

9. O mantra da transferncia de popularidade. "Lula beija a ministra chefe da Casa Civil, Dilma Rousseff. Tenta, no gesto de carinho, passar parte do mais de 80% de popularidade que tem." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/21/o-beijo-da-transferencia-251897.asp Na tcnica dos mantras, a menor oportunidade deve ser aproveitada para repetir a tese ou a ideia fixa. Aqui, na legenda de uma foto, o jornalista insiste no mantra da transferncia do ndice de popularidade, do presidente para a sua ministra, usando a palavra "tenta" para sutilmente indicar a dificuldade dessa inteno ressaltada tambm por todos os outros colunistas do "nosso lado".

10. O mantra da candidata-rob. "A candidata do PT Presidncia, Dilma Rousseff, tambm ministra da Casa Civil, tirou a peruca. Por orientao de Lula, informa-se. Lula cuida at da peruca de Dilma! Parece que nem isso ela pode decidir por sua prpria conta." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/besteira-sobre-futebol-revela-imprensa-pautada-pelaestrategia-do-pt-ou-a-batalha-de-itarare/

11. O mantra da ministra (Dilma Rousseff) mentirosa.

. A primeira tentativa importante deu-se com o senador Agripino Maia, em 2008. No foi l muito bem-sucedida. Caso a situao fosse invertida (o "nosso lado" contra o "outro lado"), diramos que ele levou uma surra. http://www.youtube.com/watch?v=bm4r_ISScUw . A segunda tentativa importante, em 2009, valeu-se de declaraes (no plural, porque contraditrias) da ex-secretria da Receita Federal, Lina Vieira. A reunio sem data e a agenda fugidia entraram para a histria do folclore poltico no Brasil. http://www.youtube.com/watch?v=eXiybC-CJ_s . Em 2010, nova tentativa: "Num texto de 398 palavras, o gro-tucano chama a presidencivel petista Dilma Rousseff de mentirosa 11 vezes. "Quinze vezes, se computadas as reiteraes feitas no ttulo 'Dilma mente' e no subttulo." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-01-01_2010-01-31.html#2010_0121_02_53_29-10045644-0 . A continuidade do mantra (quatro menes em trs frases): "Sabem, sobretudo, que a mulher que mente compulsivamente ela prpria uma mentira. " possvel que os grandes eleitores de Dilma andem mentindo a si mesmos. possvel que tenham resolvido acreditar na mentira que inventaram." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-desmontagem-da-fraude-e-a-ofensivados-patrulheiros/

12. O mantra da continuidade do Governo FHC. . "'Nunca antes na histria deste pas', continuou Lula depois que virou presidente. Arrogante, esquece que apenas deu continuidade quilo que herdou." (Suely Caldas.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/suely-caldas-ft-merito-de-lula-e.html Nesses momentos, difcil disfarar o orgulho que sentimos por certos membros do PIG. Assim como um soldado sacrifica bravamente a sua vida por seu peloto, alguns integrantes do PIG sacrificam publicamente a sua imagem de seres pensantes ao apoiarem teses estapafrdias mas fundamentais na luta pela influncia e pelo poder. Num jogo de xadrez, esses membros corresponderiam aos pees, fracos mas valentes, cujo sacrifcio acarreta uma vantagem estratgica importante. bvio que, se o Governo Lula fosse realmente a continuidade do Governo FHC, o que aconteceu no outro teria acontecido neste. Para a mesma causa, o mesmo efeito. Os quadros comparativos entre os dois governos, disponveis em vrias pginas da Web, destroem essa identidade de causa mostrando a enorme diversidade dos efeitos. Alguns exemplos: http://www.meionorte.com/marcosmoraes,tabela-compara-fhc-x-lula,107214.html http://nalu.in/81

O Governo FHC, contemplado com a simpatia da Grande Mdia e beneficiado pelos recursos financeiros advindos da venda de inmeras estatais, sentia qualquer abalo financeiro, mesmo que longnquo (por exemplo, uma crise na sia). Como resultado, o pas quebrou trs vezes e foi de joelhos, humilde, pedir trs emprstimos ao FMI. J o Governo Lula, que viveu "a maior crise poltica da histria recente do pas" ... "O que comeou em maio passado como um caso 'corriqueiro' de corrupo nos Correios se transformou, a partir das entrevistas de Jefferson e, depois delas, com a ajuda do trabalho de muitos jornalistas, num conjunto de evidncias responsvel pela maior crise poltica da histria recente do pas." (Renata Lo Prete.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=359ASP013 ... e a maior crise externa das ltimas dcadas ... "2008-2009. A crise financeira originada nos EUA em consequncia das hipotecas lixo ("subprime") que concederam sem garantias a milhares de cidados, acaba com os grandes gigantes financeiros do pas e seu contgio se estende a todo o mundo e afeta s economias reais, causando a crise mais grave desde os anos trinta." (Agncia EFE.) http://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,MUL1314788-5602,00PRINCIPAIS+CRISES+QUE+AFETARAM+A+ECONOMIA+MUNDIAL+DESDE+A+GRANDE+DE PRESSAO.html ... pagou as dvidas dos governos anteriores, tornou-se credor do FMI, no quebrou em nenhuma das crises e chegou ao incio do oitavo ano com dados comparativos amplamente favorveis e mais de 70% de popularidade contra 18% do ltimo ano do Governo FHC. http://pt.wikipedia.org/wiki/Luiz_In%C3%A1cio_Lula_da_Silva Governar significa tomar decises cruciais, diariamente. Sete anos de decises dirias so eliminados da conscincia do leitor por meio de um mantra notvel por sua indigncia lgica e simplismo intelectual: "apenas deu continuidade quilo que herdou". para isso que servem os "pees". Outro ponto importante: observe o trabalho que uma simples frase, tornada um mantra, impe ao apoiador do "outro lado", colocado na obrigao de contest-lo e desmenti-lo com informaes, dados concretos e argumentos. Trata-se de um dano colateral altamente desejvel obtido pela aplicao da tcnica: a perda de um tempo considervel em seus esforos na luta contra o "nosso lado". . "O prprio 'Washington Post' ressalta que 'a fundao para o sucesso de hoje foi assentada no governo de Fernando Henrique Cardoso, um acadmico tornado poltico mais conhecido por controlar a inflao na metade dos anos 90. O homem que ficou com a maior parte do crdito foi seu sucessor, o presidente Luis Incio Lula da Silva, que como lder sindical um dia combateu a globalizao'." (Merval Pereira.) O restante da coluna contm outras louvaes ao ex-presidente Fernando Henrique Cardoso. No se deve perder uma oportunidade de reforar um mantra, sempre a partir de uma atitude acrtica. Quando o mantra recebe apoio estrangeiro, melhor porque os brasileiros ainda consideram os estrangeiros melhores do que ns (portanto, mais sbios e mais inteligentes). http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/mervl-pereirao-processo.html . "Essa conversa de herana maldita pura bobagem." (Marcio Aith, entrevista com Claudio Salm.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/11/a-luta-contra-a-pobreza/#more-44480

A luta poltica se faz em todas as frentes. Em determinados assuntos precisamos convocar (seletivamente) os especialistas para dar credibilidade a um mantra. Repare como a o ttulo da matria serve, ele mesma, como um mantra a ser repetido sem necessidade de explicaes. Houve uma pergunta inconveniente na entrevista, entretanto: "FOLHA O senhor filiado a algum partido poltico? tucano? SALM Nem tucano nem filiado a partido poltico. Votei no Jos Serra para presidente em 2002 e colaborei na campanha dele, mas no fiquei triste com a vitria do Lula." Felizmente, a maioria dos leitores no l entrevistas sobre dados econnimos e financeiros. Restou, para a luta, a manchete habilmente elaborada.

13. O mantra dos "mal-informados" como os principais eleitores de Lula. . "Mas desolador saber que tantos homens e mulheres com to pouco acesso a um mnimo de informao vo continuar elegendo os piores candidatos ignorando que eles continuaro a atrasar a sua vida. E a de sua aldeia, seu estado e seu pas." (Nelson Motta.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/nelson-motta-ignorancia-esperteza.html . "Lula o pai dos pobres ou dos mal informados?" (Pergunta no site Yahoo! Respostas.) http://br.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070817122944AAro4bR

14. O mantra de que s o presidente Lula e a ministra Dilma Rousseff esto (ilegalmente) fazendo campanha poltica, aproveitando-se das inauguraes das obras do PAC, e de que a Oposio est esperando a autorizao legal para iniciar sua campanha. Vejamos por que o mantra s um mantra. Tomamos como referncia as notcias publicadas na Grande Mdia em 6 e 7 de fevereiro de 2010. No foram includas participaes de integrantes do "nosso lado" em rdio ou TV. 1. Defesas do "nosso lado". Matria de capa . Revista Veja: "Por que chove tanto", nmero quase especial destinado a defender o "nosso" prcandidato a presidente das acusaes de incompetncia administrativa por causas das continuadas enchentes em So Paulo.

Matrias do nmero quase especial da revista Veja . Carta ao Leitor, "O tempo e a poltica".

"Uma reportagem desta edio de VEJA investiga as causas meteorolgicas do dilvio que se abate sobre o Sul e o Sudeste brasileiros. Com especial ferocidade, as guas castigaram So Paulo, a maior cidade do Hemisfrio Sul, motor econmico que produz 12% do PIB do Brasil." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/veja-1-carta-ao-leitor-o-tempo-e-a-politica/ . "Dilvio... 45 dia", Okky de Souza. "H um ms e meio, os 11 milhes de habitantes de So Paulo vivem um drama que parece no ter fim nem soluo. Diariamente." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/veja-2-diluvio-45%c2%badia/ . "Por que chove tanto", grfico explicativo. http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/veja-4-por-que-chove-chanto/ 2. Ataques ao "outro lado". Matrias da primeira pgina . Folha de S. Paulo: "Nordeste no consegue escoar safra recorde Apago porturio impede o pas de ganhar US$ 1 bilho a mais com soja."

. O Estado de S. Paulo: "Gesto Lula chegar ao fim com 100 mil servidores a mais".

Editorial . "O que o PT quer de Lula" O Estado de S. Paulo. "Fortalecido por uma 'burocracia de alta qualidade', o Estado dirigista teria condies de capitanear um ciclo presumivelmente duradouro de crescimento acelerado, com investimentos pblicos pesados e gastos sociais robustos." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/06/o-que-pt-quer-de-dilma-editorial-264127.asp Matrias . "PT surfa na desgraa dos paulistas", Vincius Segalla, Veja. "Em meio ao caos provocado pelas chuvas, dirigentes do PT tentam converter a tragdia dos paulistas em trunfo eleitoral da ministra Dilma Rousseff." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/veja-3-pt-surfa-na-desgraca-dos-paulistas/ . "Quebrando ovos no TSE", Gustavo Ribeiro, Veja. " o equivalente culinrio de fazer campanha eleitoral sem parecer que est pedindo votos. Orientada pelo chef Lula, Dilma vai cozinhando o TSE e subindo nas pesquisas." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/veja-6-quebrando-ovos-no-tse/

. "Bandeiras ideolgicas", Diogo Schelp, Veja. "A anlise das notas oficiais do Itamaraty durante o governo Lula mostra subservincia aos interesses de Chvez e desrespeito a princpios universais." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/06/bandeiras-ideologicas-264140.asp . "Apago logstico impede o avano do agronegcio", Folha de S. Paulo. "Pas deixa de produzir 3 milhes de toneladas por falhas na estrutura logstica." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/07/apagao-logistico-impede-avanco-doagronegocio-264282.asp . "Tucanos mapeiam gargalos de infraestrutura para atacar Dilma", Maurcio Savarese, Folha de S. Paulo. "'A ministra Dilma no tem essa capacidade gerencial que o PT gosta de alardear. Se tivesse, teramos obras de verdade no pas inteiro. Temos anncios, lanamentos de pedra fundamental, vistorias, mas de concreto muito pouco. O PAC uma embalagem marqueteira e cabe ao PSDB mostrar isso na campanha presidencial, sem se esquecer de que temos de mirar o futuro', disse o secretrio-geral da legenda, deputado Rodrigo de Castro (MG), ligado ao governador mineiro, Acio Neves." http://noticias.uol.com.br/politica/2010/02/07/tucanos-mapeiam-gargalos-de-infraestrutura-paraatacar-dilma.jhtm . "Poder Executivo deve ultrapassar 100 mil novos cargos no governo Lula", Raquel Landim, O Estado de S. Paulo. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/07/poder-executivo-deve-ultrapassar-100-milnovos-cargos-264278.asp . "Governo federal intensifica negcios com empreiteiras", Folha de S. Paulo. "Cinco maiores construtoras negociam com BNDES, Petrobras e fundos estatais "Candidata Presidncia, Dilma Rousseff v 'com bons olhos' as transaes, que envolvem notrias doadoras de campanhas eleitorais." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/07/governo-federal-intensifica-negocios-comempreiteiras-264283.asp . "Ciro se diz ''prejudicado' e engrossa discurso", Julia Duailibi, O Estado de S. Paulo. "Ele v 'rudo' na mudana do ttulo para SP e pe partido em dilema." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/07/ciro-se-diz-prejudicado-engrossa-discurso264280.asp . ''Somos favoritos. Mas eleio ser dura", Ana Paula Scinocca, O Estado de S. Paulo. "Guerra diz que PT quer comparar o governo atual com o de FHC para esconder fraquezas da candidata petista." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/07/somos-favoritos-mas-eleicao-sera-dura264279.asp . "Ministro nega apago e diz que custo no Brasil 'europeu'", Folha de S. Paulo. "O ministro da SEP (Secretria Especial de Portos), Pedro Brito, afirma que o Brasil est longe de ter um apago nos portos e que o custo porturio, diante da atual movimentao, comparvel ao que cobrado na Europa." http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/2/7/ministro-nega-apagao-e-diz-quecusto-no-brasil-e-europeu . "No Brasil, real tende a cair com incerteza global", Toni Sciarretta, Folha de S. Paulo.

http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/2/7/no-brasil-real-tende-a-cair-comincerteza-global . "PT promove PMDB de 'imprprio' a essencial", Malu Delgado, Folha de S. Paulo. http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/2/7/pt-promove-pmdb-de-improprioa-essencial Colunas . "A herana ambgua de Lula", Ruy Fabiano, Blog do Noblat. "Ao que parece, acabou a era 'Lulinha paz e amor'. Comeou a hora da verdade. Melhor assim." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/06/a-heranca-ambigua-de-lula-264097.asp . "Dias de fria e folia", Vtor Hugo Soares, Blog do Noblat. Ataques ao governo baiano (do PT) e ao presidente Lula. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/06/dias-de-furia-folia-264088.asp . "Sarney, o incomum", Mary Zaidan, Blog do Noblat. "O presidente Lula tinha razo quando disse que o senador Jos Sarney 'no podia ser tratado como se fosse uma pessoa comum'." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/07/sarney-incomum-264153.asp . "Sem medo do passado", Fernando Henrique Cardoso, O Estado de S. Paulo. "Por trs dessas bravatas est o personalismo e o fantasma da intolerncia: s eu e os meus somos capazes de tanta glria. Houve quem dissesse 'o Estado sou eu'. Lula dir: 'o Brasil sou eu!' Ecos de um autoritarismo mais chegado direita." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/07/sem-medo-do-passado-264271.asp . "Lula 'lame duck' [pato manco]", Srgio Malbergier, Folha de S. Paulo. "O desastrado projeto de direitos humanos, as tentativas reincidentes de controle da mdia, os esboos de um programa de governo estatizante num pas onde a corrupo impera em todas as instncias so sinais claros de que o esquerdismo derrotado pela histria ainda vive em coraes e mentes de petistas." http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/2/7/lula-lame-duck . "PT, o suplcio de uma saudade", Francisco de Oliveira, Folha de S. Paulo. "Por isso, o PT j no um partido da transformao. Na periferia subdesenvolvida, um partido patrimonialista, na verso machadiana/schwartziana da cultura do favor." http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/2/7/pt-o-suplicio-de-uma-saudade Posts de blogueiros . Augusto Nunes, da Veja. "A adversria com que sonham todos os candidatos do mundo", ttulo de post. "Os partidos de oposio tm sorte: Lula escolheu por eles a adversria ideal. Como sabem h meses os frequentadores da coluna, como no demoraro a perceber milhes de brasileiros, Dilma Rousseff incapaz de comunicar-se com cada parafuso da cabea em seu lugar. Mais grave ainda, no tem nada de proveitoso a dizer. O mais popular dos presidentes entre os institutos de pesquisas de opinio acha que elege um poste. At uma Dilma." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-adversaria-com-que-sonham-todos-oscandidatos-do-mundo/ "Celso Arnaldo: como uma pessoa com a cabea no lugar diria o que Dilma aparentemente tenta dizer", ttulo de post.

"Dilma Rousseff cultiva e espalha a noo triunfal de que ela e Lula transformaram o Brasil na quinta maravilha do mundo e, para tentar demonstrar isso, usa um discurso de ginasiana mal aplicada que faltou a todas as aulas de portugus e fez a turma levar bomba na hora de apresentar sua parte na prova oral." (Celso Arnaldo.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/celso-arnaldo-como-uma-pessoaarticulada-como-marina-diria-o-que-dilma-parece-querer-dizer/ . Reinaldo Azevedo, da Veja. Posts que atacam Lula, o PT e/ou Dilma Rousseff, fora as matrias da revista Veja. "- O PT, CIRO E ACIO. OU: 'MINAS O ALVO'; - EST LANADO O MOVIMENTO 'PALMIRINHA J'!!!; - UMA HOMENAGEM AO PROGRAMA NACIONAL-SOCIALISTA DOS DIREITOS HUMANOS; - JOELSON GRANDEZA DEMAIS PRA DOIS CRREGOS! EU O QUERO NO HAITI.; - MINISTRO DO TSE QUE REJEITOU AO DAS OPOSIES CHAPA DE ERENICE GUERRA, O OUTRO BRAO ESQUERDO DE DILMA. UM VDEO ILUMINA A SUA DECISO; - COMO STLIN, DILMA QUEBRA OS OVOS, MAS NO FAZ A OMELETE." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/ . Josias de Souza, do UOL. "FHC rotula Lula de 'tosco', 'mentiroso' e 'dissimulado'." http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-02-01_2010-02-28.html#2010_0206_19_42_21-10045644-0 "Ayres Britto: Punio de Dilma s com prova robusta." http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-02-01_2010-02-28.html#2010_0206_05_17_44-10045644-0 Notinhas . "Esse pagode ela no dana...", de Lauro Jardim, Veja. "Depois de dois encontros com a ministra da Casa Civil, Dilma Rousseff, o marqueteiro Duda Mendona acreditou que poderia ser escalado para a campanha presidencial da petista. Chegou at a criar uma msica e uma vinheta para sua propaganda eleitoral." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/06/esse-pagode-ela-nao-danca-264137.asp Comentrios Um dos mantras mais teis a serem repetidos e difundidos em nossa campanha para fazer voltar ao poder central um representante do "nosso lado" o mantra da campanha antecipada feita pela prcandidata do "outro lado", complementado pela afirmao cnica mas verdadeira de que o pr-candidato do "nosso lado" no faz campanha. E precisa? Esse mantra associa o "outro lado" ilegalidade, e o "nosso lado" ao respeito lei, deixando a Justia Eleitoral numa saia-justa, explorada por textos raivosos de nossos colunistas que cobram a punio do presidente e da ministra. O mantra serve tambm como preparao para um possvel "golpe branco", a impugnao da candidatura, caso a situao se revele perdida nos prximos meses. A Grande Mdia, com seu exrcito oculto de marqueteiros, cuida diariamente do ataque ao "outro lado" e da defesa do "nosso lado", com uma constncia e intensidade impossveis de se igualar numa campanha poltica convencional.

E isso vem sendo feito diariamente, h anos. Agora, procuremos matrias favorveis ao "outro lado" nos mesmos dias 6 e 7 de fevereiro de 2010. Sim, existem. Uma nica: a manchete de O Globo em 7 de fevereiro, de ttulo "Classe C do Brasil j detm 46% da renda". A notcia, tal como foi reproduzida no site da Globo.com, no faz nenhuma associao do resultado com as medidas do Governo Lula. Trata-se da tcnica do efeito sem causa. http://oglobo.globo.com/economia/mat/2010/02/06/classe-do-brasil-ja-detem-46-da-renda915804204.asp Evidentemente, a matria no foi publicada nos blogs de Ricardo Noblat, Augusto Nunes e Reinaldo Azevedo, por exemplo. A Grande Mdia inventou a campanha poltica permanente e unilateral. A partir de 5 de julho, nossos representantes polticos entraro em campo para reforar esse incessante trabalho. Comentrios O mantra uma modalidade contagiosa de palavra de ordem, muito til por sua brevidade, facilidade de memorizao e potencial de desenvolvimento. A forma sinttica permite que cada redator crie variantes individuais, contribuindo com isso para a disseminao dessa "verdade" na opinio pblica.

Lanamento de tese competitiva Definio Lanamento de tese destinada a contribuir para alguma vitria do nosso lado, valendo-se da colaborao ou da complacncia dos rgos de imprensa. Exemplo No dia 24 de janeiro de 2010, o Estado de S. Paulo publicou a matria "Eleitor pobre quer corte de tributos", de Julia Duailibi, divulgando o resultado de uma pesquisa de opinio pblica realizada pelo Instituto Anlise: http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20100124/not_imp500561,0.php A matria repercutiu no mesmo dia, em portais "Eleitor pobre quer corte de tributos." (JB Online.) http://jbonline.terra.com.br/pextra/2010/01/24/e240116950.asp e em blogs polticos: Ricardo Noblat: http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/24/eleitor-pobre-quer-corte-de-tributos260176.asp A matria original apontava logo para a concluso: "Pesquisas indicam que 7 em cada 10 brasileiros defendem reduo de impostos, e no de juro, para gerar emprego". Quem lesse o texto (e, como sempre ensinamos, poucos o fazem) chegaria ao quinto pargrafo: "Na pesquisa, 67% concordam que o 'melhor para a populao pobre que o governo reduza impostos e tenha menos funcionrios, com isso o preo dos produtos cai'. J 28% preferem 'mais impostos e que com o dinheiro dos impostos o governo faa mais programas sociais'." (Julia Duailibi.)

Um erro grave. A boa tcnica da divulgao de resultados de pesquisas com perguntas direcionadas jamais reproduzir as perguntas. A combinao de fatores "instituto de pesquisa", "resultado" e "divulgao por rgo 'srio' de imprensa" atribui um grau excelente de autoridade tentativa de convencimento, aos olhos da opinio pblica. No h motivo para macular essa impresso de autoridade, dando-se acesso ao meio pelo qual o resultado foi obtido. Na primeira pergunta, o cidado ser naturalmente atrado para "o preo dos produtos cai", um benefcio concreto. Na segunda pergunta, ser atrado para "mais impostos" e "faa mais programas sociais", um prejuzo concreto e um benefcio abstrato (que programas sociais, quais os beneficiados, quanto se gastar neles?). Parado na rua e instado a escolher entre um benefcio presente para si mesmo e um malefcio pessoal presente compensado por um benefcio coletivo futuro, quem no escolheria a primeira opo? Equivale a perguntar: voc prefere ganhar um carro agora ou pagar agora para ter um carro daqui a 10 anos? O resultado, claro, cientificamente imprestvel, mas politicamente valioso. A pesquisa visava servir de base tese do pesquisador, exposta num artigo pessoal publicado no mesmo dia da matria, no Estado (uma coincidncia nada coincidente). "Eleitorado (de todas as classes sociais) apoia reduo de imposto." (Alberto Carlos Almeida.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/eleitorado-de-todas-as-classes-sociais.html No artigo, o pesquisador defendia a tese marqueteira de que, nas eleies presidenciais de 2010, "Apesar da profuso de temas o eleitorado tem um grande motivo para escolher o presidente que o governar. O eleitor v no presidente o facilitador de seu consumo." Assim, em 2010, o eleitor no estar preocupado Nem com o fim da inflao (eleio de 1994), Nem com a possvel volta da inflao (eleio de 1998), Nem com o desemprego (eleio de 2002), Nem com os programas sociais (eleio de 2006), mas com a reduo de impostos, que afeta o consumo ele, o consumo, uma preocupao oculta e obsessiva do cidado tambm nas eleies anteriores. E "Em todos os pases do mundo desenvolvido, clube para o qual o Brasil se sente cada vez mais preparado e autoconfiante para tomar parte, h pelo menos um grande partido poltico, um grande grupo poltico com seus respectivos lderes, que defende a reduo de impostos com um discurso popular." Adivinhe qual este partido no Brasil?

http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/24/o-vicio-das-pesquisas-militantes/ O pesquisador j ensina o caminho ao partido: "Na eleio, a oposio acusar o apetite arrecadatrio do governo, que, por sua vez, dir que promoveu desoneraes como a do IPI. 'O caso do IPI mostrou que com menos imposto compra-se mais', disse Almeida." (Julia Duailibi.) Caminho que vinha ensinando h algum tempo. Neste artigo de dezembro de 2009, o sociolgo traou uma estratgia completa para a Oposio, com os "deves" e "no-deves", inserindo nela um pequeno recado: "Se a oposio ousar, poder pr na ordem do dia a reduo dos impostos sobre o consumo". Eis a frase final do artigo: "Menos impostos e mais consumo, j!" http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/alberto-carlos-almeida-estrategia-da.html Uma frase, convenhamos, mais apropriada a um agente do jogo poltico do que a um pesquisador interessado em manter a imagem profissional de iseno. Comentrios A manobra foi louvvel, mas pecou por trs motivos. Primeiro, o incrvel amadorismo de revelar as perguntas direcionadas da pesquisa, que exps a inutilidade cientfica do resultado. Segundo, a associao muito ntida entre matria, artigo do pesquisador e lanamento de tese favorvel ao PSDB. E depois a notria associao do pesquisador com o PSDB e com a revista Veja, publicao defensora do fim dos programas sociais, da demisso de funcionrios pblicos e da reduo de impostos, teses caras tambm ao PSDB. "Como pensam os brasileiros", 2007. http://veja.abril.com.br/220807/p_086.shtml "Como vota o brasileiro", 2008. http://veja.abril.com.br/140508/p_068.shtml No se perde muito, porm, com o fracasso do lanamento da tese. Convencer a populao brasileira, vivendo uma fase de consumo indita, de que "As pessoas sabem que poderiam consumir mais, mas no conseguem por causa dos impostos" (matria original) tarefa impossvel mesmo para um Conselho de Notveis do Marketing Poltico.

TCNICAS DE INSTIGAO DO PNICO As tcnicas de instigao do pnico visam criar esta reao emocional na populao por meio de notcias catstroficas nas reas da sade, do crime ou das instituies em geral, direcionando a agressividade do pblico contra o "outro lado", apontado como o responsvel pela situao catastrfica presente ou futura.

Manchete alarmista Definio Manchete que visa criar pnico na populao por meio da afirmao de um fato presente ou futuro de natureza catastrfica, cuja causa est associada de algum modo ao "outro lado". Exemplo Folha de S. Paulo, 19 de julho de 2009.

Comentrios Observe a escolha dolosa de palavras: "deve", em vez da jornalisticamente precisa "pode". E observe como o pior cenrio foi tratado como um fato inevitvel: na pior das hipteses (sempre uma exceo), esse nmero poderia se concretizar, ento ele se concretizar. Outro exemplo a) A manchete.

http://www1.folha.uol.com.br/folha/cotidiano/ult95u597124.shtml b) O fato. "At 28 de novembro [de 2009], segundo o ltimo boletim do Ministrio da Sade (MS), 1.632 pessoas morreram no pas em decorrncia de complicaes causadas pelo vrus H1N1 e 50,7% dos bitos foram registrados no Sudeste." http://oglobo.globo.com/cidades/sp/mat/2009/12/16/brasil-tem-equivalente-18-das-mortes-por-gripesuina-no-mundo-915238951.asp Para comparar

Veja como a prtica jornalstica tradicional noticiaria o fato, neste comentrio do canal espanhol Quatro (http://www.quatro.com/). Observe principalmente como as emoes no so estimuladas, o pnico passa longe e o espectador no se sente mobilizado contra as autoridades sanitrias e governamentais, como seria de desejar. http://www.youtube.com/watch?v=yoKk-Nhh4Jw

Coluna alarmista Definio Texto de coluna que visa causar pnico na populao, cuja causa est associada de algum modo ao "outro lado". Exemplo clssico "Alerta amarelo! "Com sua licena, vou usar este espao para fazer um apelo para voc que mora no Brasil, no importa onde: vacine-se contra a febre amarela! No deixe para amanh, depois, semana que vem... Vacine-se logo!" [...] "O fantasma da febre amarela, portanto, paira sobre o pas como um alerta num momento crucial, para que a sade e a educao sejam preservadas antes de tudo o mais. "Seno, Lula, o aedes aegypti vem, pica e mata sabe-se l quantos neste ano e nos seguintes." (Eliane Catanhde, 9 de janeiro de 2008.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u361459.shtml Comentrios . O fato (25/3/2009). "O Estado de So Paulo registrou duas mortes por febre amarela neste ano, igualando a marca de 2008 e superando, com cinco casos, o nmero de infectados do ano passado (dois). Antes de 2008, o Estado havia ficado sem mortes por oito anos." (Mrcio Pinho.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/cotidiano/ult95u540154.shtml . O resultado. A coluna surtiu efeito notvel porque inmeras pessoas se desesperaram ante a perspectiva de morrerem e se vacinaram sem necessidade. Infelizmente, alguns casos de morte por reao vacina foram registrados os famosos "danos colaterais" da luta poltica. Repare na escolha soberba das palavras: "O fantasma da febre amarela, portanto, paira sobre o pas..." Mais: "... e mata sabe-se l quantos neste ano e nos seguintes." A reao indignada da sociedade e dos mdicos gerou uma resposta da jornalista na coluna seguinte: "Se voc no quiser se vacinar, o problema seu. Mas a mim compete alertar as pessoas para que se vacinem, sim. Alis, como Lula j tinha se vacinado, e eu tambm. "PS - Atualizao: na prpria quarta-feira noite, j estavam confirmados 10 casos e 7 mortes nos primeiros dias do ano, o que mais do que 2006 e 2007 somados." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u363835.shtml Outros exemplos

1. "Socorro! "O maior nmero de mortes (46%) de adolescentes no Brasil por... homicdio! Bem mais do que por causas naturais (25%) e por acidentes (23%). E dois a cada mil brasileiros devero morrer antes dos... 19 anos!" (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u598892.shtml

2. "Mal ou bem, a Venezuela tem petrleo, e a Bolvia tem gs. Tm suas 'armas'. O Equador tem o qu? Portanto, ele ganha muito rechaando atitudes gananciosas de empresas privadas, mas ao mesmo tempo mantendo uma boa relao com o Brasil e com a Unasul. Isso sempre fundamental. Com uma crise econmica global, vira questo de vida ou morte." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u471760.shtml

3. "Amrica Latina: devassada e em chamas "No exagero dizer que as Amricas esto vivendo sua pior crise poltica em dcadas, e que o grau de beligerncia s vem aumentando desde o final dos anos 1990 no por acaso depois da posse de Hugo Chvez. Ningum mais aposta at onde isso pode chegar." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u378655.shtml

4. "Cuidado com o feriado!" [...] "At l, rezar. Eu vou estar de planto em Braslia, mas torcendo para que a sua viagem seja um sucesso e tudo d certo. At porque, do contrrio, at eu vou pagar o pato aqui, trabalhando trs vezes mais para mostrar o que o Brasil j sabe, mas Lula se recusa a ver: a aviao civil est um caos como nunca antes neste pas." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u341273.shtml

Post alarmista Definio Texto de post que visa causar pnico na populao, cuja causa est associada de algum modo ao "outro lado". Exemplo clssico "O SUPOSTO DECRETO DOS DIREITOS HUMANOS PREGA UM GOLPE NA JUSTIA E EXTINGUE A PROPRIEDADE PRIVADA NO CAMPO E NAS CIDADES. EST NO TEXTO. BASTA LER!!!" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-suposto-decreto-dos-direitos-humanos-prega-um-golpena-justica-e-extingue-a-propriedade-privada-no-campo-e-nas-cidades-esta-no-texto-basta-ler/ "DECRETO GOLPISTA DE LULA USA DIREITOS HUMANOS PARA TENTAR CENSURAR A IMPRENSA E QUER MOVIMENTOS SOCIAIS SUBSTITUINDO O CONGRESSO." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/decreto-golpista-de-lula-usa-direitos-humanos-paratentar-censurar-a-imprensa-e-quer-movimentos-sociais-substituindo-o-congresso/

Comentrios Repare nos recursos estilisticamente primrios (mas emocionalmente eficientes) da caixa-alta e dos pontos de exclamao repetidos, revelando a inteno de impressionar, assustar, mobilizar. O alarmismo um recurso que deve ser usado esporadicamente porque a prpria estrutura do sistema nervoso humano no suporta a continuidade de um grau elevado de estimulao. Nesse caso, o estmulo perde a fora ou muda de natureza, passando a gerar reaes de enfado ou repulsa. Deve-se reservar a instigao do pnico para as situaes extremas, realmente importantes, nas quais haja esperana concreta e racional de desestabilizao do grupo que ocupa o poder.

Previso catastrfica Definio Afirmao ou sugesto da ocorrncia de algum fato catastrfico em futuro prximo, causado pela incompetncia ou pela torpeza moral do grupo adversrio. Exemplo "O temor de um racha na sociedade, no to grave, mas semelhante ao da Venezuela: aplausos dos pobres do Bolsa Famlia e do Nordeste, vaias da classe mdia e dos que podem pagar caro pelo Pan no Sul-Sudeste. No um bom prenncio." (Eliane Catanhde, comentando as vaias habilidosamente armadas pelo ento prefeito do Rio, Csar Maia, contra o presidente Lula no Pan de 2007.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=442ASP002 Comentrios Como o futuro um pas desconhecido e gerador de incertezas, vale fazer as previses mais escabrosas e assustadoras, desde que beneficiem o "nosso lado". Essa tcnica visa criar incerteza, insegurana e at mesmo pnico na populao ou num segmento social, tendo como resultado o aumento de crticas e cobranas s autoridades responsveis. O futuro prximo ou remoto pintado em cores pesadas, e as pessoas so estimuladas a reagir ao presente como se esse futuro desastroso fosse inevitvel. Outros exemplos 1. "O Senado brasileiro aprovou a entrada da Venezuela no Mercosul e, portanto, a subordinao do bloco s ambies e projetos pessoais do caudilho Hugo Chvez." (Editorial do Estado de S. Paulo.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/17/mercosul-para-chavez-250786.asp

2. "Um mdico que atende num hospital pblico aqui do Rio, declarou na televiso que uma jovem senhora, depois de sucessivos partos, teve que amarrar as trompas. Com medo de morrer, aceitou a sugesto do mdico, mas lamentou: ' pena, porque vou perder os R$ 150 do Bolsa Famlia'. Pois , ter filhos se tornou, no Brasil do Lula, um modo fcil de aumentar a renda familiar. "Em breve, o nmero de carentes duplicar e o dispndio com o programa, tambm." (Ferreira Gullar.) http://www.cafecolombo.com.br/tag/ferreira-gullar/

3. "Lula cria fatos consumados cujos custos sero mais cedo ou mais tarde cobrados ao Pas. Como acontece com o aumento dos gastos do poder pblico e a expanso do tamanho do Estado.

"Ele deixa a Presidncia no que vem a cavaleiro, pois para todos os efeitos os malefcios sero debitados na incapacidade administrativa e na inabilidade poltica do sucessor. Ou sucessora." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/dora-kramer-roteiro-original.html

4. "O pesadelo vai voltar? "A inoperncia do governo e o terrorismo sindical ressuscitam o fantasma do apago areo que paralisou os aeroportos do pas." (Sofia Krause, revista Veja.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/aviacao-o-caos-ronda-de-novo-os.html

5. "Se a vida partidria se nivelou por baixo e os costumes polticos esto degradados, o governo Lula, por ao e conivncia, um dos grandes responsveis. bom ter isso em mente para que no se realize a profecia de Delbio Soares, para quem o mensalo ainda iria virar 'piada de salo'." (Editorial da Folha de S. Paulo.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/coisas-de-estarrecer.html

6. "Teoria conspiratria? Uma ova! A evidncia est naquilo que se l, se v e se ouve. A existncia da Conferncia [Confecom], suas propostas, o patrocnio oficial ao evento, tudo demonstra a escalada do governo e das esquerdas contra a liberdade de expresso." (Reinaldo Azevedo.). http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/a-imprensa-poe-a-corda-a-volta-do-proprio-pescoco/

7. "Os juzes vo editar os jornais?" (Eugnio Bucci.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=568IMQ009 Neste caso, no se trata exatamente de ataque ao "outro lado". A Justia, uma instncia mediadora, causava prejuzo indevido aos nossos interesses, da ela ter se tornado o alvo. A flexibilidade da tcnica permite que ela seja aplicada a qualquer agente perturbador: basta exagerar ao mximo uma possibilidade futura a partir de um fato mnimo do presente, atribudo a esse agente que afeta nossos interesses.

8. Arnaldo Jabor, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/arnaldo-jabor/2009/11/13/PEQUENOS-FATOSINQUIETANTES-COLOCAM-A-SEGURANCA-DO-BRASIL-EM-RISCO-NO-APAGAO.htm

9. "Em agosto, a indstria reduziu 5.000 postos de trabalho na comparao com julho e fechou o ms com queda de 0,26%. A que se deve tal resultado? Aumento das importaes e desacelerao das exportaes em muitos setores, o que facilitado pela poltica cambial. Vai melhorar? A tendncia, no mdio prazo, piorar: assim que a China passar de compradora para competidora para valer. Com a economia americana estvel, mas no exuberante, os chineses aportaro aqui e onde houver gente querendo comprar. E ento veremos a porca torcer o rabo. A equao simples e fatal. Ser didtico para o 'povo'? Quem sabe" (Reinaldo Azevedo, em 12/9/2006.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/previsao-emprego-fiesp-cai-50/

10. "Ainda pesar sobre o ano de 2010 a grande dvida: quando sero retirados os estmulos excessivos concedidos pela maioria das economias? Aqui, a dvida como o governo vai se comportar, em ano eleitoral, na rea fiscal. Em 2009, o governo brasileiro aumentou muito o gasto em despesas que no poder comprimir. Se continuar aumentando essas mesmas despesas, a era Lula pode deixar uma herana pesada para o prximo governante." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2009/12/24/dentro-dos-numeros-252390.asp

Um dos macetes para a aplicao desta tcnica o uso do "se": 11. "Se Dilma vencer a disputa, vem receita chavista por a. Ela um clssico, j aplicada na Venezuela, na Bolvia e no Equador. Daniel Ortega, na Nicargua, variou um pouco: mandou os seus (!!!) juzes apagarem um trecho da Constituio. Pareceu-lhe mais simples." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/dilma-bolivariana/

12. "Se escaparmos da crise global, teremos uma crise feita pelo governo Lula. O governo est aumentando o risco fiscal com medidas como a anunciada ontem. Vai transferir dinheiro de dvida interna e externa do Tesouro para o BNDES, que tem tomado decises sem transparncia e discutveis sob vrios aspectos. O gasto pblico no tem rumo, no tem projeto. um voo s cegas." (Miriam Leito.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/01/voo-s-cegas-mriam-leito.html

"Se" equivale a "na hiptese de": 13. "O risco que, na hiptese de vitria de Dilma em 2010, em vez de negociarem com Lula e tendo o marechal Jobim como ministro, os militares vo ter que engolir a 'ex-guerrilheira' (como dizem), tendo um petista qualquer na Defesa." (Eliane Catanhde.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/31/nao-viu-nao-leu-mas-assinou Repare na aplicao eficiente da tcnica da denominao pejorativa: "ex-guerrilheira" e "um petista qualquer". O pargrafo, como um todo, tambm se enquadra na tcnica de criao sutil de clima golpista, por causa da sugesto de crise entre poderes.

14. "Boa parte da imprensa caminha feliz para o abismo, como aquela imagem na carta de Tar. E prefere acusar o 'exagero' e a 'paranoia' de quem lhes causa o incmodo de chamar a coisa pelo nome que a coisa tem." (Reinaldo Azevedo, sobre o Programa Nacional de Direitos Humanos.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/vai-imprensa-feliz-para-o-abismo/

15. "Este livro a continuidade de um debate iniciado em 2003, quando foi publicado o livro A Economia Poltica da Mudana: Desafios e Equvocos do Incio do Governo Lula. No com satisfao que se registram os muitos dos acertos de nossas criticas e a confirmao das tendncias neoliberais do governo. Afinal, o fracasso do governo, do ponto de vista dos trabalhadores, significa a permanncia da crise econmica e social, que sobretudo afeta as camadas mais pobres da populao. De resto, o fracasso do governo Lula tambm tem impacto negativo sobre o projeto histrico da esquerda socialista, na medida em que este governo no s fracassou, poltica e moralmente, como, em sua adeso ao neoliberalismo, parece confirmar os vaticnios sobre a ausncia de alternativas emancipatrias globalizao neoliberal." (Joo Antonio de Paula.)

16. "A Era Lula: Crnica de um Desastre Anunciado", Ipojuca Pontes.

17. "E a mais recente novidade a informao publicada pelo reprter Mauro Zafalon na Folha: a Argentina voltou a suspender as exportaes de trigo para o Brasil. O anncio deixa a indstria brasileira de cabelo em p, mas o mais importante que os consumidores eu, voc, ele, ns todos que vamos pagar a conta. Pozinho vai virar artigo de luxo." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u394813.shtml

18. "Se o Planalto e o Itamaraty esto sempre passando panos quentes e minimizando a questo, bom pelo menos raciocinar com cenrios, desde o melhor at o pior. Para no ser pego de surpresa depois, num continente manipulado por Chvez e em chamas." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u349238.shtml

19. "Uns 800 mil empresrios vo deixar o Brasil se o Lula for eleito." (Mario Amato, em 1989.) http://www.terra.com.br/istoedinheiro/328/economia/328_amato.htm Colaborao do empresariado campanha de Fernando Collor de Mello, fartamente divulgada como fato pela Grande Mdia daquela poca.

20. "Venezuela e Argentina chegaram l. Terminaram 2009 entre as maiores inflaes do planeta. O Brasil no quer ficar para trs, e vem com o Plano Dilma 2010." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2010/01/06/o-filme-da-mae/

21. "Assim como os talibs resolveram dinamitar os budas esculpidos no Vale do Bamyran, no Afeganisto, em 2001, vamos nos preparar para a possibilidade de os petralhas quererem dinamitar o Cristo Redentor." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/homem-com-isopor-na-cabeca/

TCNICAS DE ARGUMENTAO CAPCIOSA O ser humano um animal racional, isto , provido da capacidade de raciocinar. Isso no significa que ele pense ou aja de maneira racional, corriqueiramente. Ao contrrio, qualquer iniciante no estudo da natureza humana percebe que as motivaes biolgicas, as emoes e os interesses pessoais tm prioridade na psicologia humana, e que a faculdade da razo, muitas vezes, subordinada a essas foras bem mais poderosas. No caso dos brasileiros, povo de natureza emocional, a situao se agrava o que mais do que bom, timo para o "nosso lado". Poucos povos se prestam, como o brasileiro, a aceitar passivamente violaes flagrantes da lgica formal, a repetir falcias primrias, a ser enganado por uma argumentao nitidamente falsa. Por esses motivos, os textos dos expoentes do PIG esto recheados de argumentos que poderiam ser desmontados apenas com uma pergunta, uma observao sagaz, um contraexemplo banal. Mas, por serem eficientes, continuam a produzir resultados apreciveis para o "nosso lado".

O mal no bem Definio Afirmao de um malefcio intrnseco a um bem cujo reconhecimento pleno reforaria a posio do "outro lado". Exemplo "O petrleo tem m fama. "Onde ele aparece, surgem conflitos. No Brasil at hoje j houve desentendimentos, mas no uma situao dessas: estados no produtores ameaam impor sua maioria aos estados que tm essas reservas em suas costas. O papel do governo federal encontrar frmulas de compor os interesses de todos. Mas da sua base que saem as ideias que fomentam a briga federativa." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2009/12/03/uniao-que-divide-246846.asp Comentrios Evidentemente, qualquer riqueza humana gera conflitos, no s o petrleo. Quanto maior a riqueza, maior a ganncia humana, maiores os conflitos. Uma riqueza como o pr-sal, a maior descoberta mineral nos ltimos anos, no poderia deixar os interessados vivendo num estado de harmonia prprio de anjinhos de prespio. O ouro, o caf, a borracha, o diamante, o prprio dinheiro, tudo teria "m fama", se fossemos aplicar esse critrio. O petrleo no maldito por si mesmo no caso brasileiro, ao contrrio, a maior bno econmica das ltimas dcadas. Mas essa constatao seria favorvel ao "outro lado", ento hora de usar um argumento capcioso dignamente exemplificado pela jornalista.

De dois males, o maior Definio Reduo da realidade a duas alternativas igualmente desgraadas para o "outro lado", uma das quais, sutilmente sugerida como a certa pelo jornalista, ainda pior do que a outra. Exemplo "Ou bem o Programa Nacional de Direitos Humanos no nada alm de um compndio de intenes que serve recreao de certa esquerda ou o presidente Luiz Incio da Silva no preside de fato o Pas.

"A primeira hiptese chega a ser reconfortante considerando o carter aterrador da segunda." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-exercicio-de-recreacao.html Comentrios Depois de reduzir a realidade a um jogo de "escolha entre ser meio-desgraado ou ser desgraado por inteiro", a jornalista assusta seus leitores com o "carter aterrador" da pior alternativa este, o efeito desejado pela aplicao da tcnica. Repare que no se apresenta nenhuma alternativa favorvel ao "outro lado". O simplismo eficiente como atitude porque muitos leitores tm preguia de pensar e querem receber, como se diz popularmente, "tudo mastigadinho". Ns, ento, decidimos qual ser a comida, colocamos o alimento j mastigado em sua boca, incentivamos a digesto sem que se avalie o gosto e deixamos que o leitor assimile o contedo, favorvel aos nossos propsitos. Nutrir intelectualmente o leitor antes que ele seja envenenado com o alimento oferecido pelo "outro lado" eis uma inteno presente na maioria das nossas tcnicas.

Relao falsa de causa e efeito Definio Afirmao de uma relao falsa de causa e efeito, visando criticar a causa (um ato do "outro lado"), tida como a responsvel por um efeito indesejvel para a populao. Exemplo " tambm preciso ter critrios ao conceder os incentivos. O setor moveleiro usa madeira. Como todo mundo sabe, um setor que pressiona o desmatamento. Tem empresas boas, que funcionam de forma sustentvel, mas nem todas so assim. Deveria haver mais critrios para quem for receber incentivo." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2009/11/26/desoneracoes-deveriam-benefica-todaeconomia-244657.asp Comentrios A afirmao de que a produo moveleira (causa) "pressiona o desmatamento" (efeito) falsa porque a maior parte dos mveis da indstria nacional feita com madeira oriunda de reas reflorestadas. Mas este fato no o ponto importante, porque a maioria dos leitores no tem conhecimento dele. O ponto importante o falso efeito, que ser aceito por essa maioria e que ajudar na difuso de uma crtica ao "outro lado".

Afirmao de efeito inexistente de causa real Definio Afirmao de uma relao falsa de causa e efeito, visando aproveitar o efeito inexistente para fazer uma crtica ao "outro lado". Exemplo "Agora que o Brasil virou potncia mundial e o presidente Luiz Incio Lula da Silva foi escolhido o homem do ano pelos jornais "Le Monde" e "El Pas", s resta a ns colunistas prorrogarmos indefinidamente nossas frias, j que no h mais dificuldades a resolver nem, portanto, problemas a comentar." (Helio Schwartman.)

http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/helioschwartsman/ult510u672479.shtml Comentrios Qualquer criancinha percebe que no h nenhuma relao entre o novo status internacional do pas ou do presidente Lula e uma hipottica ausncia total de problemas no Brasil. Mas o estado de imerso na leitura, especialmente quando o autor do texto escreve de maneira forte, demonstrando autoridade, tem o estranho poder de serenar o mpeto crtico da maioria das pessoas. O colunista aproveitou-se muito bem desse fenmeno intelectual e iniciou a coluna derrubando todo o edifcio de Lgica com apenas uma afirmao.

Afirmao de um efeito sem causas Definio Comunicao exclusiva de um fato, sem fazer meno ou considerao sobre as suas causas, cuja abordagem diminuiria o impacto negativo da notcia para os interesses do "outro lado". Exemplo "De novo, no Enem, alunos de particulares tm desempenho melhor que de pblicas." (Manchete do jornal O Globo.) http://oglobo.globo.com/educacao/mat/2008/11/20/de_novo_no_enem_alunos_de_particulares_tem_dese mpenho_melhor_que_de_publicas-586492925.asp Comentrios A matria no traz nenhuma explicao sobre as causas da diferena do desempenho, como seria de esperar. Talvez os especialistas consultados tenham dado declaraes que contrariaram a inteno inicial da editoria; talvez nem tenha havido o cuidado jornalstico de procurar explicaes razoveis. O ponto importante que o editor focou no aspecto essencial para a luta: o ataque ao "outro lado", atingindo a eficincia do Governo Federal na gesto das escolas pblicas. E o mundo assistiu criao de um efeito sem causas.

Dois fatos semelhantes, duas causas diferentes Definio Afirmao de uma relao diferente de causa e efeito, em se tratando de um efeito que envolve pessoas endinheiradas e de outro que envolve pessoas pobres. Exemplo "Os jornais abrem o ano com a tradicional contagem dos mortos por causa de morros que deslizam e casas que desabam com as fortes chuvas do incio do vero. Mas h uma diferena flagrante de morro para morro: h os morros dos pobres e os morros dos ricos. Em algumas dessas geografias, a culpa pela tragdia, na viso da imprensa, sempre das vtimas, que insistem em ocupar ilegalmente reas de encostas e outras topografias sujeitas a desmoronamentos e enchentes. No mximo, autoridades que toleram tais invases compartilham a condenao da imprensa. Em outras geografias, a culpa simplesmente da natureza." (Luciano Martins Costa.) http://www.viomundo.com.br/denuncias/sergio-cabral-e-o-decreto-do-huck/ Comentrios O jornalista critica a nossa prtica habitual de proteger a classe socioeconmica a que pertencemos, ou com a qual nos identificamos, a propsito das tragdias que vitimaram mais de 50 pessoas em Angra dos Reis (RJ).

1. O "desabamento causado por deslizamento de terra", na pousada de luxo. http://www.estadao.com.br/noticias/geral,desabamento-em-pousada-em-angra-dos-reis-mata-pelomenos-10,489403,0.htm

2. A "ocupao desenfreada das encostas", no morro dos pobres. http://noticias.bol.uol.com.br/brasil/2010/01/05/ocupacao-desordenada-e-omissao-politica-causaramtragedia-em-angra.jhtm A tcnica visa reforar a diferena de atitudes que tpica da viso de mundo das classes mais "bem informadas", qual pertencem nossos principais aliados.

Prova falsa de incompetncia Definio Aproveitamento de erro eventual do adversrio para us-lo como evidncia de uma incompetncia que no apresenta relao lgica com o erro. Exemplo "Gafe evidencia que Dilma uma nefita no assunto meio ambiente." (Lucia Hippolito.) http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/lucia-hippolito/2009/12/15/GAFE-EVIDENCIAQUE-DILMA-E-UMA-NEOFITA-NO-ASSUNTO-MEIO-AMBIENTE.htm Comentrios Ao discursar na Conferncia do Clima em Copenhague (2009), a ministra Dilma Rousseff errou na leitura e disse: "O meio ambiente , sem dvida nenhuma, uma ameaa ao desenvolvimento sustentvel". A mdia do "nosso lado", como sempre, aproveitou imediatamente a gafe para fazer ridculo da ministra. A jornalista foi alm, criando uma relao falsa (mas politicamente eficiente) entre um lapso verbal e uma competncia especfica, exigvel de uma candidata a presidente. O vdeo da gafe: http://www.youtube.com/watch?v=4QbfWW53CoQ

Indignao desproporcional ao fato Definio Exagero explcito e assumido ao reagir criticamente a um ato prejudicial ao "nosso lado", superdimensionando a situao por meio de argumentos fortes mas vazios. Exemplo " inacreditvel! estarrecedor! "O Supremo Tribunal Federal, a Suprema Corte do nosso pas, o guardio da Constituio brasileira e dos direitos dos cidados, acaba de legitimar um dos atos mais odientos e repugnantes na vida de povos que se pretendem civilizados." [...]

"Aqui se trata do perigosssimo golpe contra a democracia." (Lucia Hippolito, reagindo deciso do Supremo Tribunal Federal de manter a proibio imposta ao Estado de S. Paulo quanto divulgao de informaes sigilosas do processo contra Fernando Sarney.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/luciahippolito/posts/2009/12/10/nem-na-ditadura-249010.asp Comentrios Repare que o devido respeito s leis, imposto pelo mais importante tribunal do pas, considerado um "perigosssimo golpe contra a democracia", que tem como uma das bases, justamente ... o respeito s leis do pas. O que importa, entretanto, a fora da indignao de um dos representantes do PIG ao ver que nossos interesses foram desconsiderados. Nesta situao, vale tudo. Como diz o povo, "se colar, colou". Se no "colar", outros meios existiro de fazer valer os mesmos interesses.

Responsabilizao indevida Definio Estabelecimento de uma falsa relao de causa e efeito que serve de base responsabilizao indevida de adversrio (a causa) por um fato danoso (o efeito). Exemplo clssico "Uma das coisas que talvez o presidente Lula tenha feito mal para o pas, porque as pessoas acham que podem, de repente, se candidatar presidncia da Repblica sem nunca ter feito nada. Olhe o Dunga, nunca foi tcnico nem do time da esquina da rua dele. Agora j virou tcnico da seleo brasileira e acha que sabe tudo. Olhe a ministra Dilma [Roussef], nunca administrou nada a no ser a Casa Civil, com esses problemas todos que ela est tendo, j acha que pode ser presidente da Repblica. Dureza, hein?" (Lucia Hippolito.) http://www.viomundo.com.br/radio/cbn-lucia-hippolito-diz-que-lula-e-mau-exemplo/ Comentrios "Dureza, hein?" deve ter pensado o ouvinte ao final desta aplicao incompetente da tima tcnica da responsabilizao indevida. Como em todas as outras, nada exime o nosso apoiador de dedicar tempo e criatividade para realmente convencer o pblico-alvo. Responsabilizar o presidente por uma derrota da Seleo para o Paraguai no foi uma boa escolha e as reaes na blogosfera mostraram a extenso dessa verdade. Uma das obrigaes profissionais de nossos integrantes proteger a prpria funo, evitando ser alvo de crticas fceis. Cada posio conquistada valiosa em nossa luta. Um patro mais exigente poderia ter demitido a comentarista, alegando a exposio ao ridculo que manchou o prprio nome da emissora. O inusitado da afirmao fez com que muitos no percebessem a aplicao da tcnica da mentira deslavada no trecho "sem nunca ter feito nada". Presidente do Sindicato dos Metalrgicos de So Bernardo do Campo e Diadema, um dos lderes da oposio ao Regime Militar, co-fundador e dirigente do Partido dos Trabalhadores, deputado federal funes reduzidas a nada pela aplicao bem-sucedida da tcnica. A mesma tcnica foi aplicada em relao ministra Dilma, que j fora secretria municipal da Fazenda de Porto Alegre, secretria estadual de Minas e Energia em dois governos estaduais e ministra de Minas e Energia no Governo Lula. Outro exemplo "A deciso do Supremo de manter a censura ao jornal 'O Estado de S. Paulo' ocorreu dois dias depois de o presidente Lula declarar que a imprensa faz mal ao pas.

"Lula tinha manobrado para o aliado Sarney no cair, apesar de flagrado em pesado trfico de influncia. Sarney no caiu. Agora, luz do dia, na cara de todo mundo, o STF entra no conluio. Quem, afinal, vai tirar os brasileiros da merda?" (Guilherme Fiuza.) http://www.imil.org.br/artigos/bom-dia-ditadura/ Em lgica, essa falcia intitula-se post hoc ergo propter hoc, esquisitice lingustica que se traduz por "depois disso, logo causado por isso": se o fato B aconteceu depois do fato A, ele foi causado pelo fato A. triste dizer, mas agradvel constatar: praticamente nenhuma das falcias lgicas identificadas h sculos ser percebida em nossos textos pela maioria dos nossos leitores, ouvintes ou espectadores. Portanto, use e abuse delas.

Falsa equivalncia Definio Estabelecimento de uma equivalncia falsa entre dois fatos bem diferentes para, por meio dela, criticar um alvo do "outro lado". Exemplo

Charge de Claiton. http://opovo.uol.com.br/opovo/charge/928002.html Comentrios Na charge, dezoito meses de racionamento de energia, cobrana extra imposta mensalmente a todo consumidor em sua conta de luz e diminuio marcante da atividade econmica do pas foram equiparados aos efeitos de um apago de 5 horas. Repare como h uma equivalncia visual perfeita nos dois lados do desenho, sugerindo subliminarmente que as duas situaes foram idnticas: "Eu sou igual a voc". A charge logicamente inepta, mas politicamente admirvel.

Falsa oposio (ou falso dilema)

Definio Falsa oposio entre a posio defendida pela pessoa, denominada positivamente, e uma posio oposta, obviamente radical e indesejvel, denominada negativamente. Exemplo "O Brasil que presta deve aceitar o repto de Lula e encarar o confronto plebiscitrio. Os eleitores precisam ser convidados a escolher entre a Venezuela e o primeiro mundo, a caverna e a civilizao, o primitivismo e a modernidade, a censura e a liberdade de pensamento. Entre a ditadura e a democracia." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-escolha-que-vai-definir-o-futuro/ Comentrios A tcnica vale-se do maniquesmo (oposio entre o Bem e o Mal), travestido nos mais diversos conceitos e situaes. No fundo, pede-se pessoa uma escolha: "Voc quer a sua felicidade ou a sua desgraa?" A felicidade, claro, est associada nossa posio e aos nossos interesses; a desgraa, posio e aos interesses do "outro lado". Louve-se o tom autoirnico do post do jornalista: um dos nossos principais instigadores da Sombra prope ao leitor uma escolha entre a "caverna e a civilizao". Ir fundo na luta poltica, sim, mas sem jamais perder o humor.

Ambivalncia proveitosa Definio Manuteno simultnea de duas atitudes opostas em relao a um assunto, utilizadas ora uma ora outra conforme os interesses do "nosso lado". Exemplo A ambivalncia de atitudes expressa pela Folha de S. Paulo em relao terceira verso do Programa Nacional de Direitos Humanos. A dubiedade foi criticada pelo ombudsman do jornal em 17 de janeiro de 2010. "No sbado, dia 9, quando o programa de direitos humanos foi manchete pela primeira vez, a coluna de So Paulo na pgina A2 teve o bom senso de alertar o leitor: nele 'tudo pode porque, no fundo, nada para valer'. "Mas, se assim, por que tanto barulho, como se ele fosse lei em vigor, e no uma srie de recomendaes que, para se materializarem, tero de passar por longo processo de tramitao do Legislativo?" (Carlos Eduardo Lins da Silva.) Deprecia-se o valor para realizar um tipo de ataque ("isso no vale nada"); superdimensiona-se o valor para realizar outro tipo de ataque ("isso um escndalo"). Outros exemplos apontados pelo ombudsman: "S na sexta, 8, e especialmente no fim de semana, quando foi manchete de primeira pgina trs dias, o programa apareceu como assunto mais importante do pas, s desbancado pelo terremoto no Haiti. Se o programa to relevante, por que o jornal demorou 18 dias para descobrir? Mais grave ainda: por que no acompanhou o processo pblico de sua elaborao, que levou um ano desde a realizao da 11

Conferncia Nacional dos Direitos Humanos, em 2008, cujos debates foram literalmente ignorados pela Folha?" Primeiro, o jornal ignorou o processo de criao do documento durante um ano ("isso no vale nada") e depois soltou editoriais atacando violentamente o programa ("isso um escndalo"). Depois, ele inicialmente acompanhou a passo de tartaruga a cobertura escandalosa dos outros rgos de imprensa ("isso tem pouco valor") para entrar mais tarde no trem-bala assassino da Grande Mdia ("isso um escndalo"). http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/17/a-folha-e-a-confecom/ Comentrios O ponto importante na tcnica que as duas atitudes, embora tenham nascido em tempos diferentes, continuam valendo para o tratamento do assunto. Dependendo da situao, o jornal saca a arma do coldre direito ou a do coldre esquerdo, para depreciar o valor ou superdimension-lo, aproveitando-se de todas as oportunidades possveis para atingir o "outro lado".

Contradio interna Definio Contradio entre duas afirmaes no texto, ambas igualmente importantes para sustentar a posio do seu autor, contrria ao "outro lado" ou favorvel ao "nosso lado". Exemplo " verdade que dois teros das obras (federais, estaduais e municipais) prometidas em 2007 nunca saram do papel. Tambm verdade que o dinheiro supostamente liberado nunca chega ao destino." (Augusto Nunes, sobre as obras do PAC.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/com-cara-de-fim-de-feira/ Comentrios A posio do jornalista, correta e inatacvel, foi erguida em areia movedia. Mudando de metfora: a lgica escorregou nas linhas. Se a primeira afirmao for verdadeira ("dois teros das obras (federais, estaduais e municipais) prometidas em 2007 nunca saram do papel"), a segunda no o ser ("o dinheiro supostamente liberado nunca chega ao destino"). Se 1/3 das obras saiu do papel, isso significa que 33% das obras foram iniciadas ou mesmo completadas. Como seria possvel, se 100% do dinheiro no chegou ao destino? Que mgica possibilita a construo de obras de engenharia sem nenhum financiamento? Segundo o Oitavo Balano do Programa de Acelerao do Crescimento, "j foram investidos R$ 338,4 bilhes em projetos de habitao, saneamento, recursos hdricos, energia, aeroportos, portos e rodovias, alm de programas como o Luz para Todos, o que representa mais de 50% do total previsto para ser executado at o final de 2010". http://planalto.blog.br/clone/governo-faz-oitavo-balanco-das-obras-do-pac/ Como possvel compatibilizar a liberao desse montante (338 bilhes de reais) com zero real de entrada nos cofres municipais e estaduais? E com a realidade das obras em andamento ou acabadas? E mais: com a realidade das denncias recorrentes da Oposio de que as obras inauguradas em srie tm funo eleitoreira? "Somente nas reas de habitao e saneamento est prevista, de maro a setembro do prximo ano, a concluso de projetos em 29 centros urbanos, com benefcios potenciais a 1,17 milho de famlias, segundo estima o prprio PAC." (Valor Online.)

http://g1.globo.com/Noticias/Politica/0,,MUL989874-5601,00GOVERNO+CONCENTRA+INAUGURACOES+DO+PAC+EM.html Todo jornalista est preso, por juramento profissional, obrigao de ser preciso em suas informaes. E o jornalista em questo declara " verdade que Tambm verdade que" antes das afirmaes contraditrias. No h problema se a contradio for sutil e os fatos estiverem distanciados no texto, mas uma contradio flagrante e to prxima dificilmente deixar de ser percebida pela maioria dos leitores. Em nosso trabalho de convencimento no devemos entregar um panetone to fresquinho na boca dos adversrios. preciso habilidade na aplicao das tcnicas ensinadas neste Curso. Tratando-se de um instigador da Sombra, sem nenhum compromisso com a realidade, entende-se que o jornalista tenha desconsiderado seu juramento ao lidar com os fatos. Mas aconselha-se, mesmo a ele, um mnimo de capacidade manipulativa nos prximos posts.

Afirmao do exato oposto da realidade Definio Afirmao de uma realidade que o exato oposto do fato verdadeiro. Exemplo "Por que nada de Lula pode ser criticado?" (Nelson Motta.) http://www.estadao.com.br/nacional/not_nac462669,0.htm Comentrios Nenhum outro presidente, na histria recente do Brasil, sofreu o massacre dirio de tantas iniciativas que ns, da Grande Mdia, "dedicamos" a nosso alvo predileto tudo vlido para critic-lo e tudo nele j foi criticado. Os principais rgos da imprensa e a maioria dos colunistas e parajornalistas aplicam regularmente as tcnicas ensinadas neste manual, um trabalho que marcar poca em nossa poltica. Mas a pergunta acima direciona o pensamento do leitor para a situao exatamente oposta. A aplicao da tcnica de uma simplicidade fascinante: identifique a realidade desfavorvel ao "outro lado" e faa uma afirmao contrria a ela. Exemplo: "Por que toda a Grande Mdia s elogia o presidente?" recomendvel, porm, no sugerir inverdades to evidentes; a fora da tcnica depende muito da aceitao do contedo do ataque por parte do leitor, mesmo que esse contedo seja falso.

Atribuio de relao mecnica entre causa e efeito Definio Atribuio de uma relao mecnica e direta entre uma causa verdadeira e um efeito falso, visando desqualificar ou esconder a importncia da causa. Exemplo "Al, Reinaldo, "Se, apesar de a grande mdia ser 'golpista, de direita e anti-Lula', o Apedeuta est com 80% de popularidade, imagine se fosse 'equilibrada', como deseja o Franklin Martins O homem iria a 130%! Ou, ento, a tal da 'grande mdia' no tem influncia nenhuma e deve ser considerada cachorro morto pelo lulo-petismo. Eles decidem. Grande abrao e um carinho na convalescente, "Nelson." (E-mail de Nelson Motta a Reinaldo Azevedo, divulgado por este.)

http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/um-e-mail-de-nelson-motta-a-imprensa-o-golpismo-etc/ Comentrios A causa verdadeira cuja importncia o articulista deseja desqualificar ou esconder o carter "golpista, de direita e anti-Lula" da mdia, por meio do falso argumento de que o apoio da mdia refletiria imediatamente num aumento de popularidade do presidente. Apesar da nossa atividade incessante de crtica, criao de intrigas e escandalizao, o presidente chegou a um nvel estratosfrico de popularidade porque quem lhe confere popularidade ou no o povo como um todo, e no uma parte mnima deste povo (a mdia). No existe uma relao direta de causa e efeito entre o apoio da mdia e a popularidade de um poltico s entre esse apoio e o prestgio dele na prpria mdia. Os fatores considerados por um grupo social para aprovar ou no a atuao de um poltico so os mais variados, e neles h um grande peso da reao autnoma dos cidados sua realidade cotidiana. "Autnoma" significa "no influenciada pela mdia". Meios de influncia alternativos como a internet tambm permitem o acesso a informaes diferentes daquelas que selecionamos e divulgamos em nossa atividade diria. Desde as eleies de 2006, de conhecimento geral em nosso meio que aconteceu um descolamento indito e quase total da opinio pblica em relao mdia. Por isso estamos procura de meios criativos de recuperao dessa influncia perdida. A mdia no deixou, no deixa e no deixar de ser anti-X ("X" significando qualquer presidente que pertena ao "outro lado") ou mesmo de ter natureza golpista quando necessrio. E as reclamaes de quem se ressente da "injustia" de nosso tratamento (como boa parte da populao e dos blogueiros) nada tm a ver com um ndice maior ou menor de popularidade, mas com o desejo de ver a realidade ser representada de maneira mais fiel em nossos veculos. Sabemos disso, mas o jogo poltico para ser jogado. Agora um elogio tcnica. Se ela exigiu esse tempo todo para que um s argumento fosse contestado, merece a sua ateno. Use-a porque dificilmente um brasileiro perceber o n conceitual que ela cria nos neurnios de um leitor.

Eliminao do futuro inevitvel Definio Afirmao que depende da inexistncia de um futuro que tem de acontecer para que o fato afirmado seja vlido. Exemplo "Pesquisa feita pelo Datafolha indica franco favoritismo do tucano Geraldo Alckmin na disputa pelo governo de So Paulo. "Se a disputa fosse realizada hoje, Alckmin prevaleceria j no primeiro turno da eleio." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1221_04_50_26-10045644-0 Comentrios A 10 meses da eleio, um jornalista afirma que "se a disputa fosse realizada hoje..." S h um problema: falta escolher os candidatos, acertar as coligaes, sair em campanha poltica, aproveitar o horrio eleitoral, participar de debates... Tudo isso acontecer entre o momento da afirmao do jornalista e o da realizao fatual das eleies. Mas tudo isso eliminado da conscincia, quando ele faz a afirmao. Logicamente, o valor da afirmao nulo.

A afirmao logicamente correta seria: "As intenes de voto, neste momento, numa simulao de eleio, indicam..." Este erro no cometido somente para beneficiar candidatos do "nosso lado". Por no haver uma cultura do cultivo da lgica em nosso pas, esses e outros erros primrios so cometidos com frequncia nos textos de todos os jornalistas, sejam eles ou no do PIG.

Projeo do passado no futuro Definio Raciocno baseado no pressuposto de que um fato desabonador ocorrido no passado se repetir inevitavelmente no futuro. Exemplos "Seriedade em falta "Crtico da candidatura do Rio aos jogos de 2016, Jos Cruz diz que basta olhar o abandono das obras construdas para o Pan-Americano do ano passado para se chegar concluso de que o pas no est preparado para sediar o mais grandioso evento esportivo do planeta. 'Ora, se no h seriedade com o dinheiro pblico no Pan, como que podemos, sem explicar isso, j pensar em uma Olimpada?'" (Edson Sardinha.) http://congressoemfoco.ig.com.br/noticia.asp?cod_canal=12&cod_publicacao=26721 Comentrios Um dos mais fortes argumentos repisados pela Grande Mdia no perodo anterior conquista do direito de sediar os Jogos Olmpicos de 2016 foi a roubalheira generalizada que precedeu os Jogos PanAmericanos de 2007, tambm no Rio. "Quanto a mim, claro que a ideia de uma Olimpada no Brasil me entusiasma. E claro que a gente imagina um monte de possibilidades profissionais se abrindo se isso acontecer. "Mas a minha tendncia achar que quem fez o que fez no Pan, no pode ter Olimpada. Sobraram um monte de contas por explicar, as instalaes j esto l mofando e todo o trabalho que foi prometido na sequncia do evento no aconteceu." (Barbara Gancia.) http://blogs.band.com.br/barbaragancia/index.php/2009/10/01/rio-2016-2/ "Pas miservel como ainda o nosso no pode querer se meter a besta de sediar Copa do Mundo e Olimpada. Nem mesmo Pan-Americano. Isso coisa pra bacana, no pra Brasil, pra frica do Sul." [...] "Tome vergonha, Brasil, coloque-se no seu lugar! No queira bancar o gr-fino, porque sua cala est rasgada bem ali no traseiro." (Marcelo Migliaccio.) http://www.jblog.com.br/rioacima.php?itemid=14462 Especialistas foram, como sempre, convocados para reforar essa posio, que contaminou a avaliao de parte da opinio pblica. Blogueiros refletiram em seus posts o derrotismo da Grande Mdia: "Faz o seguinte, olha para sua janela, d uma volta pelo seu bairro. Voc acha que realmente temos a menor condio de sediar uma olimpada? Candidatura Olmpica serve para um grupinho de 20 ou 30 passarem no free-shop e comprarem Black Label para a galera.

"O resultado olmpico apenas um retrato do que somos como nao. Fracassamos na hora H, fracassamos na vspera, fracassamos no dia seguinte." (Monumental Fracasso, blogueiro annimo.) http://fracasso.com.br/monumental-fracasso/ A campanha foi to bem-sucedida que parte da opinio pblica no aceitou a vitria do Rio, gerando reao de espanto em certos leitores: "Da seo de cartas da Folha: "'Lamentveis as cartas neste 'Painel do Leitor' nos ltimos dois dias contra o Rio 2016. Curiosamente, a maioria de paulistanos, como eu. Sempre fui contra esses Jogos Olmpicos aqui. Mas no podemos agora ficar torcendo contra. O COI escolheu e pronto. Agora trabalhar para que tudo corra bem e o Brasil cresa. "E sejamos honestos tambm sobre mau uso de dinheiro pblico em todo planeta. Ou algum acha que na Olimpada de Pequim no teve desvio de verbas? E no ter em Londres 2012? Sempre tem e sempre ter. Agora temos que nos unir e deixar o bairrismo de lado. No s o nome do Rio que est em jogo, o nome do Brasil.' "Guilherme Freitas, So Paulo." http://blogs.band.com.br/barbaragancia/index.php/2009/10/05/hora-de-virar-a-pagina/ O brasileiro no est acostumado a identificar e a questionar pressupostos de raciocnios. A diferena de 9 anos entre o Pan e as Olimpadas, o aprendizado que resultou da roubalheira do Pan, a possibilidade humana de agir de modo diferente, a fiscalizao muito mais cerrada da sociedade e do Ministrio Pblico (em grande parte por causa do Pan) nada disso entrou nas avaliaes derrotistas dos inimigos das Olimpadas do Rio. "O que foi, ser. O que aconteceu, acontecer. O futuro ser idntico ao passado." Quem utilizar esse pressuposto em seu argumento poder contar com a condescendncia de boa parte do povo brasileiro, ontem, hoje e... sempre?

Identidade falsa de situaes Definio Afirmao de uma identidade falsa entre a situao do jornalista e a de qualquer um de seus opositores. Exemplos "Alguns vigaristas, pretendendo desqualificar a crtica que aqui se faz, acusam: 'Vejam l o que Serra MANDOU ele escrever'. mesmo? Eu, porque escrevo o que escrevo, estaria sob as ordens de Serra. E eles? Porque escrevem o que escrevem, estariam sob as ordens de quem? Vai ver eu sou mais burrinho do que outros e prefira a contramo, no mesmo?" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/terrorismo-eleitoral-2/ Comentrios O raciocnio simples: "Se eu sou um pau-mandado e escrevo X, quem escreve Y (o contrrio de X) tambm um pau-mandado". Como na maioria das tcnicas de argumentao capciosa, basta enunciar genericamente o tipo de raciocnio para perceber seu erro fundamental.

Em termos de liberdade de expresso, existem duas possibilidades bvias: a liberdade e a ausncia de liberdade. O fato de algum no ter liberdade no assegura necessariamente que o outro tenha ou no tenha liberdade. Cada caso um caso. Repare que o jornalista rebateu a crtica devolvendo-a a seus crticos, como se ele fosse uma parede da quadra de squash. No foi uma resposta muito inteligente, mas deve ter enganado vrios de seus leitores. fundamental avaliar o nvel mdio do pblico-alvo e adaptar a estratgia de acordo com ele. Para certos pblicos, um tratamento superficial dos temas e uma penca de argumentos capciosos so mais do que suficientes.

Identidade de tratamento Definio Afirmao de uma identidade falsa de tratamento do jornalista em relao a este e aquele lado de uma questo. Exemplos Texto (duplamente) ficcional de Josias de Souza: "Lideranas do PT, PSDB, PMDB e DEM haviam lanado o nome do reprter como presidencivel de unio nacional. "Uma soluo apartidria, concebida para evitar que a nao se dividisse num encarniado plebiscito a era Lula X o perodo FHC. "quela altura, Serra e Dilma, informados da novidade, j haviam retirado suas candidaturas. "O reprter ensaiou resistncia: Por que eu? Os emissrios no se deram por achados: Ora, voc no critica todo mundo? No diz que est tudo errado? Pois ento..." http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1227_03_52_18-10045644-0 No mesmo dia, o blogueiro reuniu "As frases ditas em 2009 que voc no merecia ouvir". Das 29 frases selecionadas, 22 referiam-se ao presidente Lula ou a integrantes de seu partido, sua equipe ou a seus apoiadores polticos. http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1227_03_32_29-10045644-0 Comentrios . Um lutador de jiu-jitsu arrebenta um jovem franzino na rua. Algum descreve a situao: "Os dois brigaram feio". . Uma estudante usa microssaia para ir faculdade (uma impropriedade); 700 alunos reagem enfurecidos, tentam bater fotos por debaixo da saia, xingam a colega, ameaam-na de estupro (crimes de constrangimento ilegal, calnia, incitao ao crime etc.). Algum avalia a situao: "Os dois lados erraram." Ou seja, 1.000.000 = 1. E estamos conversados. A tcnica depende da esperta utilizao das palavras para unificar aquilo que bem diferente. A chave est na descrio, no no fato. No exemplo acima, o blogueiro optou no por "os dois brigaram feio" ou por "os dois lados erraram", mas por "voc no critica todo mundo?"

Critica, sim, mas 80% do tempo um lado e 20% o outro. A descrio esconde o que cada lado fez (nos dois primeiros casos acima) ou o que a pessoa faz (no caso do blogueiro). E a funo precisa da descrio esta: esconder a realidade, a favor dos nossos interesses ou da nossa posio. Quem descreve comanda a percepo da situao eis uma lio que jamais pode ser esquecida e cujo valor jamais pode ser subestimado.

Teoria do domin destruidor Definio Avaliao de fenmenos sociais como se os fatos fossem ligados por uma estrutura de domins, prximos uns dos outros, na qual a queda de um levaria necessariamente queda dos demais. Exemplo "A imprensa no para badalar o poderoso, mas para provoc-lo, cobr-lo, muitas vezes irrit-lo. Mais vale um governante irritado do que um pas sem a mdia para irrit-lo. "Essa escalada que parte dos Andes [Equador e Venezuela] , sem dvida, preocupante. Voc, que gosta de notcias, que acompanha a Folha e/ou a Folha Online, que est aqui lendo nossas Pensatas, deve ficar atento e reagir pelo direito de liberdade de expresso, porque comea assim, l nos Andes, e depois se espalha por a." (Eliane Cantanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u608591.shtml Comentrios Repare que, alm da tcnica do domin destruidor, a jornalista aplica tambm a tcnica do chamado nao ("voc ... deve ficar atento e reagir..."). A jornalista repete a estrutura de pensamento e redao de colunas pela qual ficou conhecida: a identificao de um problema presente, seguida da projeo desse problema no futuro, agravado dcima potncia (a escalada); a reao alarmada a este futuro; e o chamado sociedade para que o cenrio desastroso no venha a acontecer. Outro exemplo "A estratgia de Evo Morales na Bolvia deu certo e est se alastrando pela Amrica do Sul. Contra o Brasil." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u394813.shtml

Disfarce primrio Definio Fingimento que se denuncia imediatamente, tanto pela dimenso no verbal da comunicao (o gestual, a expresso facial, o tom de voz) quanto pela incoerncia dos argumentos. Exemplo a) A interao verbal. Conversa entre Zileide Silva e Alexandre Garcia no programa "Bom Dia Brasil", da Rede Globo, em 8 de janeiro de 2010. "Zileide Silva: Alexandre Garcia, apesar de to polmico, no lanamento o decreto [do Programa Nacional de Direitos Humanos] no chamou a ateno. "Alexandre Garcia: Pois , e...amplo debate nacional? Eu no ouvi falar..

"Zileide Silva: Quando? "Alexandre Garcia: Eu no sei quando. E pensava-se que o tal Programa Nacional de Direitos Humanos s criava atritos com o ministrio da Defesa e os militares. [...]" b) A interao no-verbal. Veja e oua voc mesmo: http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM1187278-7823ALEXANDRE+GARCIA+COMENTA+O+PROGRAMA+NACIONAL+DE+DIREITOS+HUMANOS, 00.html Comentrios Uma simples consulta ao site do Programa Nacional de Direitos Humanos revelaria que: . Desde 2003 foram promovidas mais de 50 conferncias nacionais temticas, nas reas de segurana alimentar, educao, sade, habitao, igualdade racial, direitos da mulher, juventude, crianas e adolescentes, pessoas com deficincia, idosos, meio ambiente etc. . A 11 Conferncia Nacional dos Direitos Humanos reuniu em Braslia, em 2008, cerca de 1.200 delegados e 800 convidados ou observadores. . A 1 Conferncia Nacional de Gays, Lsbicas, Bissexuais, travestis e transexuais foi realizada tambm em 2008. . Na 8 Conferncia Nacional dos Direitos da Criana e do Adolescente, em 2009, 1200 delegados adultos e 600 adolescentes debateram, pela primeira vez, a elaborao de um plano decenal para esse segmento. . Realizaram-se 137 encontros prvios s etapas estaduais e distrital, denominados Conferncias Livres, Regionais, Territoriais, Municipais ou Pr-Conferncias. Participaram ativamente do processo cerca de 14 mil pessoas, reunindo membros dos poderes pblicos e representantes dos movimentos de mulheres, defensores dos direitos da criana e do adolescente, pessoas com deficincia, negros e quilombolas, militantes da diversidade sexual, pessoas idosas, ambientalistas, sem-terra, sem-teto, indgenas, comunidades de terreiro, ciganos, populaes ribeirinhas, entre outros. . A verso preliminar do programa ficou disponvel no site da SEDH durante o ano de 2009, aberto a crticas e sugestes. . O programa recebeu a aprovao de 30 ministrios. http://www.mj.gov.br/sedh/pndh3/index.html Ou seja, jornalisticamente uma aberrao afirmar em cadeia nacional "... amplo debate nacional? Eu no ouvi falar.." importante fazer observaes inteligentes e incontestveis, em nossa luta pela influncia e pelo poder. De outro modo, estaremos dando uma oportunidade de ouro para que simples blogueiros faam a festa e desqualifiquem uma autoridade miditica longamente construda e que ainda ter muito a contribuir para o "nosso lado". Afirmaes como esta expem um profissional acusao de mentiroso, porque conhecia os fatos, acompanhou o andamento e agora finge que no, ou de incompetente, porque no se informou como deveria, por obrigao do ofcio. Por isso, a tcnica s deve ser usada numa situao em que os destinatrios sejam pessoas ingnuas e no tenham a menor ideia do que o fingidor esteja comentando, para que a estranheza causada pelo descompasso entre fala e comportamento no-verbal tenha um mnimo efeito na credibilidade da comunicao.

Sugesto constrangedora Definio Sugesto boba ou absurda oferecida ao "outro lado", visando causar algum constrangimento que s sentido, de fato, por quem l a sugesto. Exemplo "Trs pra l, trs pra c... "Perguntar no ofende: Se Lula pede ao PMDB trs nomes para escolher entre eles o candidato a vice por que o PMDB no pede a Lula trs nomes para entre eles escolher o candidato a presidente da Repblica?" (Ricardo Noblat.) http://201.7.176.88/pais/noblat/post.asp?cod_Post=259791 Comentrios s vezes, perguntar ofende a inteligncia de quem escuta a pergunta. Obviamente, tendo escolhido sua candidata a presidente, a partir de uma posio de autoridade conferida pelas urnas, pela popularidade e por sua funo poltica, Lula ofereceu a vice-presidncia ao PMDB. A sugesto sem ps nem cabea do blogueiro, de que o outro partido fosse o responsvel pela escolha do candidato presidencial, revela um momento pouco inspirado que devemos respeitar, em se tratando de um dos nossos mais ativos representantes.

Tbua de salvao Definio Uso de algum argumento supostamente baseado na realidade, como ltimo recurso para tentar reverter ou ao menos compensar uma situao negativa para o "nosso lado". Exemplo "A mais recente pesquisa do instituto Sensus, bancada pela Confederao Nacional do Transporte, traz uma notcia muito boa e outra ruim para o PT. "A boa que a petista Dilma Rousseff est empatada tecnicamente com o tucano Jos Serra em primeiro lugar na disputa pelo Palcio do Planalto quando se considera a margem de erro da pesquisa "A notcia ruim que esse cenrio s existe quando Ciro Gomes (PSB) est no preo." (Fernando Rodrigues.) http://uolpolitica.blog.uol.com.br/arch2010-01-31_2010-02-06.html Comentrios A ministra Dilma estava a 21 pontos do governador Jos Serra, um ms antes. Chega a 7 pontos dele numa pesquisa e a 5,4% na seguinte. Apresenta tendncia marcante de alta, e seu adversrio, tendncia marcante de queda. Ainda assim, o jornalista consegue encontrar uma "notcia ruim" para dar ministra, baseando-se numa fotografia esttica do momento poltico. s vezes preciso violentar a lgica e, na linguagem popular, dar um chega-pra-l no bom senso para no reconhecer fatos indigestos ao "nosso lado": tirar leite de pedra, como tambm diz o povo. E o jornalista fez o que pde, com os dados que possua. Na verdade, s houve notcias boas para o "outro lado", obviamente, porque o importante a projeo dos dados no futuro, e no a viso esttica que gerou a suposta "notcia ruim".

Repare tambm que o jornalista, ao usar metaforicamente a ideia de balana com dois pesos, a "notcia boa" de um lado e a "ruim" do outro", promoveu uma falsa equivalncia entre os fatos. No se trata exatamente de uma "notcia boa", mas de uma notcia tima para a ministra; nem de uma "notcia ruim", mas de uma notcia irrelevante no estado atual da luta poltica. A redao escolhida transmite a impresso de importncia igual para fatos desiguais. Mas o esprito este, mesmo. "Dar o brao a torcer" (outra expresso popular), jamais. Na luta poltica no h trguas. Se o adversrio no pode ser destrudo com um mssil, que seja ao menos fustigado com um alfinete. At porque o povo pode ser bom de expresses populares, mas a elite que entende do jogo da influncia e do poder.

Explicao luntica Definio Explicao simplista, risvel e ridcula (tudo ao mesmo tempo), falta de outra melhor, enunciada para no reconhecer um mrito do "outro lado". Exemplo "Os dados dizem que a classe C cresceu, e a pobreza diminuiu. Quanto disso se deve privatizao da telefonia, que democratizou o celular e a internet? Dilma Rousseff no deve ter tido tempo de fazer essa conta." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2010/02/09/dilma-e-os-dados/ Comentrios s vezes, duro. A realidade insiste em favorecer o "outro lado" e nos deixa quase sem alternativas para exaltar os feitos dos "nossos" representantes polticos. Nestes momentos, alguns dos integrantes mais exaltados do "nosso lado" (ou mais desesperados com a situao aflitiva) apelam para explicaes que nem merecem a denominao de "argumentos", mas que vo no sentido correto de "ns somos os responsveis pelos sucessos de vocs". Vale o esforo embora um pouco mais de competncia fosse desejvel, mesmo que somente para preservar a reputao de "ser pensante" do enunciador da explicao luntica.

Previso interesseira Definio Previso tomada como fato para servir de base a um ataque ao "outro lado". Exemplo "Na disputa obra a obra entre os governos Lula e FH, caronas e maquiagens." "Ancorados por ambiciosos planos de ao que serviram como vitrine de seus governos e de suas campanhas eleitorais, Fernando Henrique e Luiz Incio Lula da Silva no entregaram em suas gestes tudo aquilo que prometeram previso possvel de se fazer para o governo petista a dez meses do seu fim." (Gustavo Paul e Cristiane Jungblut.) http://oglobo.globo.com/pais/mat/2010/02/09/na-disputa-obra-obra-entre-os-governos-lula-fhcaronas-maquiagens-915829369.asp Comentrios

O objetivo da matria foi defender o governo de Fernando Henrique Cardoso das comparaes constrangedoras que vinham sendo feitas com o de Luiz Incio Lula da Silva. Cumprindo uma das funes da Grande Mdia na luta pela influncia e pelo poder, O Globo saiu em auxlio do representante do "nosso lado". Ao faz-lo, valeu-se de uma nova tcnica de manipulao. Repare que a tcnica revelada no prprio texto da matria: "previso possvel de se fazer para o governo petista a dez meses do seu fim". Os jornalistas, que provavelmente jamais acertaram na loteria, afirmam saber exatamente quais obras sero completadas e quais ficaro inacabadas, dez meses antes da ocorrncia do fato. E tomam essa previso como base para as comparaes entre os dois governos. Passado, presente ou futuro nada est livre das alteraes interesseiras de um bom praticante da arte da manipulao.

TCNICAS DE CONFRONTAO As tcnicas de confrontao baseiam-se na atitude de "partir para o confronto", sem disfarar essa inteno. Embora na superfcie possa haver o embate de argumentos, o tom e o modo como se realiza o ataque deixam claro haver a inteno de, simbolicamente, desmoralizar ou destruir o adversrio.

Artigo desqualificador Definio Texto centrado na desqualificao de um expoente do "outro lado", e no qual o acmulo de defeitos, erros e incapacidades atribudos ao alvo de ataque tem por objetivo escandalizar os seus simpatizantes ou incentivar a agressividade dos seus opositores. Exemplo "Radiografia de uma fraude (2): a secretria renegou o padrinho para garantir o emprego." (Augusto Nunes, em post desqualificador da ministra Dilma Rousseff.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/radiografia-de-uma-fraude-a-secretariarenegou-o-padrinho-para-garantir-o-emprego/ Comentrios Por ser uma tcnica radical, baseada na desqualificao, ela geralmente aplicada por blogueiros simpatizantes, colunistas colaboradores ou jornalistas de pouca expresso encarregados dos golpes abaixo da cintura, os chamados ces-ferozes. Se ficasse associada a um jornalista de respeito, o pblico leitor jamais o veria como uma pessoa sensata, da qual pudesse ter mais do que xingamentos, acusaes vazias e leviandades. Outro exemplo "Vai, minha filha, ajuda." (Ricardo Noblat, em post desqualificador dos mritos da ministra Dilma Rousseff.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/21/vai-minha-filha-ajuda-251663.asp Comentrios O jornalista (Noblat) recheou o artigo de tcnicas ensinadas neste manual. De especial interesse so as frases finais, que combinam as tcnicas do pensamento desejoso e da previso catastrfica: "Portanto, ou ela segue as regras ou perde de vspera. "Lula ainda no chegou ao ponto de operar milagres." Outro ponto importante: o texto foi publicado um dia depois do momento mais favorvel ministra, segundo as pesquisas de inteno de voto. Portanto, possui tambm um aspecto importante de defesa ou contra-ataque, em momento crucial da luta poltica.

Matria contestadora Definio Matria supostamente jornalstica mas realmente partidria, que visa contestar ponto por ponto os argumentos expostos e as realizaes ostentadas pelo "outro lado". Exemplo "Na TV, PT diz que Lula estabilizou economia." (Maria Lima.)

http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/12/11/na-tv-pt-diz-que-lula-estabilizou-economia915170060.asp Comentrios Repare na dinmica exemplar: o programa eleitoral foi veiculado na noite de uma quinta-feira, 10/12/2009. No dia seguinte, sexta-feira, pela manh, o jornal publicava a matria contestadora visando impedir a repercusso positiva das informaes passadas pelo "outro lado". Evidentemente, matrias como esta devem ser reforadas e complementadas por colunas de expoentes da Grande Midia. No link abaixo, um exemplo perfeito de coluna contestadora publicada logo aps um programa do mesmo partido, em 2005 ("O Ilusionismo", de Miriam Leito). http://www.eagora.org.br/arquivo/O-ilusionismo/ No necessrio dizer que essa produo afobada de argumentos contestatrios jamais se verifica no caso de programas polticos de partidos apoiados pelo "nosso lado".

Comentrio contestador Definio Comentrio feito por um blogueiro, imediatamente aps o registro de declarao ou argumento impactante de um expoente do "outro lado", visando eliminar seu poder de convencimento poltico. Exemplo "Dilma apela para o discurso do medo contra a oposio" [...] "(Comentrio meu: Cad o programa Bolsa Escola, criado ainda no governo Fernando Henrique Cardoso por um prefeito do PSDB de So Paulo, aperfeioado e desenvolvido pelo ento governador do PT em Braslia, Cristovam Buarque? "Pouco depois de Lula chegar presidncia da Repblica, o Bolsa Escola acabou. Ou melhor: foi incorporado ao Bolsa Famlia. Que governo no se interessa por fazer obras? No futuro, o PAC se chamar PAC ou mudar de nome no isso o que importa. Importa que as obras saiam, e em grande nmero. "O resto conversa mole de candidato para ganhar votos. Ou para no perd-los.)" (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/19/dilma-apela-para-discurso-do-medo-contraoposicao-258941.asp Comentrios Ao aplicar a tcnica, o blogueiro abandona a mscara de jornalista imparcial, to frequentemente usada, e assume de vez a sua face real na luta. Movido pela ansiedade, causada pelo alto poder destrutivo da declarao ou do argumento, ele tenta rapidamente reorientar o pensamento de leitores "ingnuos" que podem dar razo ao lado errado numa questo deveras importante. O tom de desespero e raiva costuma transparecer no comentrio precipitado, e to mais intenso quanto mais verdadeiro o argumento do "outro lado". Repare que, no exemplo acima, o blogueiro ainda mudou o ttulo da matria para tentar enquadrar previamente a declarao da ministra, no sentido de sua posio pessoal: "Dilma apela para o discurso do medo contra a oposio". O verdadeiro ttulo : "Em Minas Gerais, Dilma diz que oposio ameaa acabar com PAC".

Surra verbal Estilo alternado Definio Srie incessante de ataques, geralmente entremeados com aplicaes da tcnica bateu-levou (declarao de algum do "outro lado", seguida de contestao imediata), que visa nocautear simbolicamente o agredido. Exemplo "Participam, alm do prprio governo, os 'movimentos sociais'. Convidadas, entidades que representam o empresariado decidiram boicotar a conferncia. "Receiam que saiam dali, sob o manto do 'controle social' dos meios de comunicao, propostas que resvalem para a censura. "Lula discursou (assista a um trecho l no alto). No l jornais, como se sabe. O noticirio causa-lhe azia. Mas teceu loas liberdade de imprensa. "O presidente disse que, no Brasil, os meios de comunicao apuram o que bem entendem, publicam o que desejam. Acha que assim que deve ser. A Constituio tambm acha. "Lula rendeu homenagens ao bvio ao declarar que os prprios consumidores fogem dos veculos que proliferam calnias e infmias." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1215_02_15_12-10045644-0 Comentrios Exemplo inatacvel de um dos mais destacados representantes do jornalismozinho. Em sequncia, o jornalista desfere golpes certeiros, sem dar tempo ao leitor sequer para respirar. Primeiro, ataca os grupos que se opem sua posio, usando a tcnica do uso desqualificador das aspas em "movimentos sociais" (vide adiante). Depois, faz o mesmo com "controle social" e ainda cria um futuro falsamente representado como inevitvel e perigoso, na forma de "censura". Depois, antes de sequer mencionar a posio do seu principal alvo, j o representa como um ser inculto, intolerante e, no final do pargrafo, contraditrio. Aplica a tcnica do bateu-levou no quarto pargrafo, opondo a declarao do presidente fora da Lei. E por fim, no ltimo pargrafo, precede a terceira declarao com uma expresso desqualificadora "render homenagens ao bvio". Observe que em nenhum momento o jornalista deixa que o leitor tire a sua prpria concluso, pense de maneira autnoma sobre o contedo relatado, elabore provas ou contestaes daquilo que vai sendo relatado (e criticado). Tratando o leitor do modo correto (como algum a ser controlado, orientado, conduzido), priva-o do direito de opinio prpria, substituda pela do blogueiro, marcada pelo tom de autoridade e pela atmosfera velada de opresso a qualquer ponto de vista contrrio. Esta tcnica, devido sucesso de agresses, surte efeito muito positivo em todos que j estejam predispostos a criticar o alvo escolhido, gerando neles uma espcie satisfao sdica pela surra a que, afinal, foi submetido aquele *&%)+....

Surra verbal Estilo contnuo Definio Srie de ataques em forma de enumerao de defeitos, que visa nocautear simbolicamente o agredido.

Exemplo "Sim, Bachelet no Lula: no abusa da retrica populista; no est construindo um altar para si mesma; no sataniza as oposies; respeita as regras do jogo e no se meteu em proselitismo eleitoral" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-chile-e-o-brasil/ Comentrios Nesse caso, o jornalista no d a menor chance ao agredido: nenhuma de suas declaraes reproduzida ou parafraseada. Os ataques se sucedem rapidamente, por meio da enumerao de defeitos, erros, safadezas, crimes etc. Observe como o jornalista, espertamente, incluiu entre os ataques a acusao de que o presidente "sataniza as oposies" impedindo psicologicamente o leitor de perceber que ele prprio est satanizando seu alvo de ataque. Outros exemplos 1. "Sem saber atirar, Dilma Rousseff virou modelo de guerrilheira. Sem ter sido vereadora, virou secretria municipal. Sem passar pela Assembleia Legislativa, virou secretria de Estado. Sem estagiar no Congresso, virou ministra. Sem ter inaugurado nada de relevante, faz pose de gerente de pas. Sem saber juntar sujeito e predicado, virou estrela de palanque. Sem ter tido um s voto na vida, virou candidata Presidncia." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/radiografia-de-uma-fraude-fim-daedicao-de-bolso-o-pais-que-dilma-inventou-tem-ate-trem-bala/

2. "'A bichinha est palanqueira', decidiu o presidente Lula, caprichando na pose de professor de eleio, depois de outro discurso indigente de Dilma Rousseff. O padrinho sabe que a afilhada um desastre. O que no sabe que ele prprio um palanqueiro bisonho. Bom animador de auditrio, quase sempre em sintonia com o auditrio, Lula est para um mestre dos comcios como esto os senadores brasileiros para um estadista ingls." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/o-sumico-dos-grandes-tribunos-e-aaparicao-da-bichinha-palanqueira/

3. Pode-se incluir como exemplo dessa tcnica o quadro "As Meninas do J", do "Programa do J", da Rede Globo, no qual Lcia Hippolito, Lilian Witte Fibe, Cristiana Lbo, Ana Maria Tahan e Flvia Oliveira comentavam criticamente tudo que se referisse ao "outro lado", poupando convenientemente os expoentes do "nosso lado". A saraivada de golpes desferidos pelas cinco participantes, comandadas pelo no menos cido J Soares, correspondia a uma surra verbal sem precedentes na televiso brasileira, de enorme utilidade em nossa luta poltica. Os comentrios depreciativos podiam, depois, ser apoiados por jornalistas da Grande Mdia, como Zuenir Ventura (As Meninas do J embaixo na pgina), ... http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=341ASP002 ... ou por blogueiros desconhecidos, de modo a divulgar essa tentativa semanal de esgarar a imagem pblica do nosso maior adversrio. http://blogs.abril.com.br/umbandaastrologica/2009/04/otimo-programa-com-as-meninas-joparabens.html

Bombardeio verbal Definio Artigo ou coluna de raro grau de virulncia, que visa destruir a reputao do alvo por meio de uma srie de ataques poderosos, geralmente realizados em torno de um tema. Exemplo O artigo "Prmio de exibio", de Francisco Foot Hardman, publicado no jornal O Estado de S. Paulo em 31 de janeiro de 2010. Alguns trechos blicos que exploram a atribuio de personalismo e narcisismo ao poltico Ciro Gomes: "[...] candidatando-se ter garantida a exposio de seu narcisismo em rede nacional." "[...] um trao poltico que lhe sobressai pela permanncia: o personalismo." "Fcil, para quem no possui projeto nem programa que no seja o da proeminncia exibicionista de um ego sempre deslumbrado com o destempero das prprias palavras, com a autoimagem algo canastrona de animador provocativo e espetaculoso de auditrios medocres." "A chave compreensiva desse protagonismo fincado em rompantes tempestuosos e na violncia tirnica mais ou menos contida [...]." "Ciro no nenhum deles em particular, mas possui algo de todos no geral [com Chvez, Collor, Brizola e Jnio]." "[...] sonho comum de playboys de provncia." "Ser que, aqui, a ambio egtica no percebe que tambm muito certamente ir perder a corrida?" "[...] a exposio escancarada de seu narcisismo em cadeia nacional." "[...] sua arrogante insistncia [...]." http://m.estadao.com.br/noticias/suplementos,premio-de-exibicao,504273.htm Comentrios Todo leitor inteligente pergunta-se, ao ler uma coluna ou artigo: "Quem esta pessoa? Que autoridade ela possui para falar sobre este assunto?". Principalmente quando se trata de algum desconhecido. Quem Francisco Foot Hardman? Segundo a Wikipdia http://pt.wikipedia.org/wiki/Francisco_Foot_Hardman "escritor, ensasta, crtico literrio e professor titular do Departamento de Teoria e Histria Literria da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp)". Em seu currculo, apenas um livro de estudos polticos de autoria prpria: "Nem Ptria, nem Patro!", sobre a cultura anarquista no sculo XX. L-se em seu currculo Lates: "Atua na rea de Letras, com nfase em Literatura Brasileira, Literatura e Outras Produes Culturais e Literatura Comparada". http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=S208 No um importante estudioso da Poltica nem possui atuao partidria. Ou seja, alm de no ter contribudo academicamente para o estudo da atual situao da Poltica nacional, no pertence de fato a essa rea, no vive seu cotidiano, nem conhece diretamente a ao de suas foras. , como chamamos em nosso meio, "um de fora"; popularmente, um palpiteiro leigo.

Ao sair de sua rea de competncia e tentar posar como autoridade poltica, ou mais, como juiz e executor de sentena, o professor expe-se desnecessariamente ao questionamento de suas credenciais, nas trs pretenses. Nada disso importa no jogo da influncia e do poder. Importa, sempre, o efeito. A participao de "um de fora", respaldado pela origem acadmica, ajuda a estabelecer na opinio pblica a impresso de que determinadas avaliaes no pertencem apenas ao meio poltico. Essa ampliao da validade de um juzo ajuda no processo de convencimento. Uma ironia deliciosa: o autor desse exemplo clssico da tcnica de bombardeio verbal lder de um grupo de estudos intitulado "Escritas da violncia". http://dgp.cnpq.br/buscaoperacional/detalhegrupo.jsp?grupo=0079802HRY8JT0 H muito a aprender com o professor, em especial na disciplina "Como falar do que no conhecemos, com autoridade e virulncia". Ser til, a quem deseja se especializar nessa estratgia de atuao, ler vrios de seus artigos publicados no jornal O Estado de S. Paulo. Quanto rea de competncia do professor, as Letras, apenas uma observao menor: "queimadsimas" uma desmunhecada verbal que no fica bem num homem chamado "Hardman".

Sugesto irnica de mudana de rumo Definio Crtica direta a algum expoente do "outro lado", travestida de sugesto de algum rumo que seria mais vivel politicamente, do ponto de vista de seus interesses. Exemplo "E para no dizerem que no gosto do PT, vou dar uma mozinha na candidata de Lula: para ter boa votao, quanto menos Dilma Roussef aparecer na TV, mais votos ela ter." (Danuza Leo.) http://danuzaleao.blogspot.com/2009/11/para-nao-esquecer.html Comentrios A tcnica baseia-se num conselho impossvel de seguir, tirando seu maior efeito justamente dessa impossibilidade: se o rumo no pode ser mudado, ento o "outro lado" est perdido. Observe que o "conselho" vem de uma "de fora" do jogo poltico, algum que escreve uma das muitas colunas do tipo "conhecimento mnimo, sabedoria suprema". Obviamente, essa tcnica ao estilo pano-de-cho no ficaria bem num texto de pessoa de cultura elevada ou de algum que tivesse uma imagem de seriedade e competncia por que zelar.

Depreciao classista Definio Depreciao do adversrio, cujo contedo esconde o preconceito de classe e o orgulho de pertencer s classes altas, de gosto apurado. Exemplo "Sempre se soube que a saudade de Fernando Henrique e dona Ruth Cardoso ia ser grande, mas no dava para imaginar que fosse ser to grande. O arrai [do presidente Lula e da esposa Marisa] foi de uma breguice difcil de ser superada, mas no vamos perder as esperanas: at o fim do mandato eles talvez consigam." (Danuza Leo.)

http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=282ASP002 Comentrios O efeito visado por essa tcnica a humilhao do adversrio, por meio de uma comparao em que ele se sai mal, em todos os pontos de contraste. A associao do adversrio com o povo inculto, a breguice e o gosto popular soa bem, principalmente entre nossos apoiadores das classes mais altas.

Ataque a aliados do "outro lado" Definio Ataque direto a subgrupo, grupo ou indivduo associado ao principal grupo representante do "outro lado". Exemplo " difcil vislumbrar sindicalistas, por exemplo, entre bancrios, que sejam os melhores profissionais de sua rea. natural: eles odeiam, ideologicamente, a ideia de banco, detestam seus empregadores gananciosos e exploradores, nada entendem do negcio. Entendem de salrios, carreiras, horas extras, planos de sade, aposentadorias, bnus, participaes nos lucros e na administrao, questes trabalhistas." (Nelson Motta.) http://zamoiski.blogspot.com/2009/01/os-bons-companheiros.html Comentrios A luta pelo poder se faz entre grupos. Um grupo sempre comporta subgrupos, internamente, e grupos associados, externamente. Assim, importante minar subgrupos e grupos associados aos expoentes do "outro lado" para debilitar o grupo dominante, humana e politicamente. No exemplo acima, o jornalista atacou com propriedade um dos grupos associados aos donos do poder federal, visando criar uma imagem depreciativa de seus membros aos olhos da sociedade. A pluralidade de grupos e pessoas do "outro lado" representa uma oportunidade nica de diversificao de alvos de ataque, essencial tanto para evitar a indesejvel impresso de mesmice e redundncia, quanto para atingir suportes importantes do poder poltico central. Outro exemplo Trecho de matria online do jornal O Globo sobre o acidente de carro sofrido pelo cineasta Fbio Barreto (Florena Mazza e Zean Bravo):

http://oglobo.globo.com/cultura/mat/2009/12/20/fabio-barreto-esta-internado-em-estado-grave-norio-915296685.asp

Aqui temos um exemplo de ataque a um aliado individual, e no a um subgrupo. Os trs links internos oferecidos no final do longo texto levam a matrias crticas pessoa que, ento, estava em estado grave no hospital. Repare que os links, por estarem sublinhados e numa cor diferente, destacam visualmente o contedo dos trechos e estes so os nicos contedos ressaltados em toda a matria sobre o acidente. Uma verdade que as pessoas de fora do jogo da influncia e do poder tm dificuldade de perceber ou aceitar que toda oportunidade deve ser aproveitada para atingir agentes da luta ou, como no caso, aliados do "outro lado". Isso significa aproveitar armaes bvias, erros bobinhos, denncias feitas por indivduos desqualificados e, at mesmo, situaes trgicas. Os trs links redirecionam o pensamento do leitor, tirando-o da compaixo pelo estado do cineasta e da solidariedade para com a famlia e levando-o a contedos que reforam o "nosso lado" da luta. Essa situao no plano individual equivale, no plano coletivo, situao de aproveitamento governamental de enchentes em bairros, incndios em favelas, desmoronamentos em morros etc., para obter benefcios como a remoo dos moradores visando liberao do terreno para a especulao imobilria ... http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/15/kassab-fica-longe-de-areasatingidas ... ou o ataque concentrado e violento a autoridades tomadas como responsveis pela tragdia coletiva. Ricardo Noblat x Srgio Cabral. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/04/o-apagao-de-cabral-254426.asp http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/01/quem-sabe-do-paradeiro-do-governadorsergio-cabral-254152.asp http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/05/os-politicos-o-feriado-254676.asp http://201.7.176.88/pais/noblat/post.asp?cod_Post=254704 Ainda sobre esta tcnica, uma outra eficiente explorao poltica: "Fbio Barreto sofre acidente; saiba mais sobre o cineasta." (Folha Online.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u669261.shtml Outro exemplo de ataque a indivduo, simplesmente por encarnar valores defendidos pelo "outro lado".

A roqueira no morreu por overdose. Repare na escolha da foto. Lembre-se: "Poltica uma coisa muito cruel. No tem pacincia e solidariedade quanto se trata de disputa de poder." (Leonardo Barreto, cientista poltico.) http://www.jornaloimparcial.com.br/?p=1821

Editorial Definio Editorial que ataca direta e violentamente o "outro lado". Exemplo Editorial da Rede Band contra a mudana dos ndices de produtividade das propriedades agrcolas. Na sua parte final, sugere que "milhes de produtores rurais" poderiam chegar ao extremo de ir "at o gabinete de onde despacha um presidente que os abandonou completamente". http://www.youtube.com/watch?v=H2cnB55K0Jg Comentrios O final configura uma aplicao da tcnica da previso catastrfica. A parte em que se afirma "[Lula] no age como presidente, mas como lder de um bando de militantes que muitas vezes atuam como criminosos. Se Lula e seu MST levarem frente essa bandeira insensata estaro abrindo uma guerra no campo, que poder se transformar em tragdia" exemplifica a tcnica de criminalizao (na primeira frase) e, novamente, da previso catastrfica (na segunda frase). O editorial rende mais quando inesperado. Editorais de jornais so rotineiros e repetitivos; por isso raramente so lidos. Quando o editorial entra durante uma programao normal de rdio ou TV, o carter de surpresa um ponto a favor. A rdio BandNews, do mesmo grupo, costuma empregar essa tcnica, sempre no sentido dos nossos interesses.

Post-editorial Definio Post de blog redigido em forma de editorial, no qual se ataca direta e violentamente o "outro lado". Exemplo "E a, Lindinho? Nem sequer de leve vai censurar o governador Srgio Cabral (PMDB) por ter sumido nas primeiras 24 horas aps o deslizamento de terras em Angra dos Reis? Ali morreram 44 pessoas. Lindinho como chamam Lindberg Farias, prefeito de Nova Iguau, ex-aspirante a candidato do PT ao governo. E, at outro dia, crtico de Cabral." (Ricardo Noblat, "O Apago de Cabral".) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/ricardo-noblat-o-apagao-de-cabral.html Comentrios Por se tratar de um post de blog, o texto tende a ser mais mais informal e at coloquial ("E a, Lindinho?"). Alm da tcnica ora definida, vrias tcnicas foram aplicadas neste post-editorial: o apelido pejorativo ("Lindinho"), atribudo manhosamente a outras pessoas (" como chamam..."); a ocultao de fato prejudicial a pessoa protegida pelo "nosso lado" (o governador Jos Serra, alm de no prestar pronto atendimento nas enchentes de So Paulo, levou dois dias para visitar uma cidade histrica paulista praticamente destruda pela chuva So Lus de Paraitinga); e a criao de rtulo contaminado por associao (o apago de Cabral). Trata-se, portanto, de mais um exemplo da metatcnica, ou empilhamento de tcnicas, que visa criar um ataque de efeito fulminante.

Recado agressivo direto Definio Recado transmitido diretamente s foras do "outro lado", como se a Grande Mdia fosse a representante oficial das foras do "nosso lado". Exemplo "O governo e Lula vo ter que baixar a crista, tratar o Congresso com mais respeito e negociar de fato com os partidos, inclusive os de oposio, em vez de sair por a comprando votinho de parlamentar no varejo e achar que poltica assim mesmo. No ." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u354655.shtml Comentrios A tcnica arriscada porque, depois de sua aplicao, ficar difcil para o jornalista sustentar uma suposta posio de imparcialidade na avaliao dos fatos polticos. Ao se colocar na funo de porta-voz de um grupo, ele se identifica demais com seus interesses, comprometendo sua atuao futura na luta. Alm disso, o leitor pode perceber facilmente o ridculo da situao: uma simples jornalista, que jamais teve um voto na vida, colocando-se como mestre da luta poltica e dando uma bronca no presidente da Repblica. Mais ou menos como uma criancinha enfrentando um adulto do tipo armrio e dizendo: "Voc tem que me obedecer!"

TCNICAS DE REPERCUSSO As tcnicas de repercusso baseiam-se no aproveitamento mximo dos vrios aspectos de um fato, uma notcia ou escndalo, visando estender a sua difuso no espao e a sua validade no tempo.

Repercusso orquestrada Definio Produo exclusiva de contedo por um dos indivduos ou rgos do "nosso lado", seguida da difuso imediata desse contedo (favorvel ao "nosso lado") por vrios outros indivduos e rgos. Exemplo "No segundo destaque do G1, uma foto de Jos Serra com Arnold Schwarzenegger, que foi tirada pela 'TV Globo', mas o 'JN' evitou reproduzir." (Nelson de S.) http://www.mre.gov.br/portugues/noticiario/nacional/selecao_detalhe3.asp?ID_RESENHA=650756 Explicao O governador de So Paulo, Jos Serra, encontrou-se com o governador da Califrnia, Arnold Schwarzenegger, durante a Conferncia do Clima em Copenhague, em 2009. A foto exclusiva da TV Globo foi reproduzida por jornais e portais brasileiros para produzir impacto visual e dar credibilidade ao texto sobre o encontro. Comentrios No se trata de uma orquestrao no sentido clssico, desenvolvida com base num comando central, mas sim de uma previsvel ao conjunta distncia, baseada na contribuio de vrios meios miditicos e vrios indivduos interessados em explorar imediata e plenamente uma oportunidade de defesa dos interesses do "nosso lado" ou de ataque aos interesses do "outro lado". Pode-se facilmente contar com esse efeito de manada miditica porque o princpio da criao, aproveitamento e repercusso de fatos conhecido, ao menos intuitivamente, de todos os integrantes do PIG.

Desenvolvimento temtico de armao Definio Aproveitamento de armao j divulgada para desenvolver tematicamente algum aspecto do seu contedo, de modo a criar um enquadramento que reforce a denncia. Exemplo "Indignado com a mistificao cinematogrfica dos Barretos, Csar Benjamim relatou, em artigo publicado pela Folha de S.Paulo, que Lula se gabou durante a campanha presidencial de 1994 de ter tentado currar um 'menino do MEP', preso poltico com quem dividiu uma cela no Deops. O filme [Lula, o Filho do Brasil] uma curra consumada: a violao da narrativa cannica do PT e sua substituio por uma histria de cartolina na qual a redeno se identifica com a trajetria do lder providencial." (Demtrio Magnoli.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/demetrio-magnoli-uma-estatua-equestre.html Comentrios O articulista aproveita a armao conhecida como "Menino do MEP" para, valendo-se do sentido figurado de "curra", atribuir o mesmo comportamento violador ao cineasta, estigmatizando assim o

partido como um antro de currados e praticantes de curra. O tema "curra", nas formas no consumada e consumada, domina o pargrafo. Observe como a verso (da "curra" no consumada) passa por fato e como a escolha imprpria da palavra ("curra", um estupro coletivo) desvela a inteno consciente de aumentar a gravidade do suposto crime. O aspecto interessante da tcnica est na volta do desenvolvimento sobre a sua prpria base ou seja, o desenvolvimento temtico o responsvel por dar armao um status de verdade, ao criar um enquadramento que leva o leitor a pensar: " mesmo, h um tema recorrente por trs daquele primeiro fato". Vale lembrar aqui a lio dada na seo "Atitudes definidoras do PIG": o jogo do poder no para meninos (sem duplo sentido), mas para homens. s vezes, ele exige a libertao total dos escrpulos e dos freios morais (como neste artigo), e o cometimento de atos dignos dos maiores viles do cinema estadunidense. Mas, ao final, compensa.

Responsabilizao interesseira de autor da armao Definio Aproveitamento de uma denncia no comprovada para, partindo do princpio de que ela verdadeira, incriminar o lado adversrio. Exemplo "A quem interessa o grampo no TSE?" (post de Maurcio Cardoso que desenvolve hipteses sobre o falso grampo no TSE, em 2006, e sugere a atribuio de autoria ao PT.) http://blog.estadao.com.br/blog/eleicoes2006/?title=a_quem_interessa_o_grampo_no_tse&more=1&c=1 &tb=1&pb=1 Comentrios Vale a pena ler o post para aprender a tcnica. Sucintamente, o jornalista d a sua interpretao, culpando o PT. Depois corrobora essa interpretao parcial reproduzindo um trecho do blog do ento prefeito carioca Csar Maia, que utiliza a mesma tcnica: "[...] o pessoal do Lula queria flagr-lo no grampo em conversas que permitissem ao PT tirar proveito em caso de uma virada para o segundo turno. Foi grampo do PT, certamente". Ressalte-se novamente a necessidade de reprimir qualquer tipo de escrpulo ao aplicar a tcnica, assim como a necessidade de rechaar qualquer forma de submisso tica do jornalismo. Acusar sem provas, sem indcios, sem investigao, sem dar voz ao outro lado da questo tudo isso faz parte legtima da luta poltica e do jogo do poder como ele jogado pelo PIG. O ponto final da armao: http://noticias.uol.com.br/ultnot/brasil/2006/09/26/ult1928u2778.jhtm

Explicao convincente da armao Definio Aproveitamento de uma armao flagrante para, por meios de argumentos supostamente convincentes, desenvolver a hiptese de sua validade parcial ou total. Exemplo "Lembranas de Csar Benjamin." (Contardo Calligaris.)

http://contardocalligaris.blogspot.com/2009/12/lembrancas-de-cesar-benjamin.html Comentrios O psicanalista (observe como o rtulo profissional atribui dignidade e importncia opinio) aproveita a acusao de tentativa de estupro para valid-la em parte, usando essa base para fazer um outro ataque ao alvo original da armao: "Quando fui embora, Mario me acompanhou at a porta e me disse: 'Pois , a boalidade no uma prerrogativa de classe'." Mensagem: "Pode no ser estuprador, mas um boal". O artigo serve para ilustrar a importncia da participao de outros profissionais que no os jornalistas, isto , de nossos aliados "de fora", na divulgao e repercusso de fatos (verdadeiros ou no) do interesse do "nosso lado". Cada um traz o seu ngulo e sua aura de autoridade, como fios que se ligam ao centro e formam uma teia de alto poder coesivo na captura da mente do cidado comum.

Enquete direcionada Definio Enquete proposta em portal, visando explorar algum fato desabonador para o "outro lado" a pretexto de conhecer a opinio do leitor. Exemplo "O presidente Lula cobrou cautela do Ministrio Pblico nesta tera (22) e afirmou que tambm ' preciso pensar na biografia de quem est sendo investigado'. O que voc acha?" (Enquete do UOL.) http://noticias.uol.com.br/enquetes/enquete.jhtm?id=6729 Comentrios Trata-se de uma tcnica excelente para explorar qualquer deslize do adversrio, por menor importncia que tenha o seu erro. A enquete uma forma de repercusso de fatos do nosso interesse e de implantao desse fato na memria do pblico, servindo notavelmente ao trabalho de formao de conscincia social. A boa tcnica de criao de enquetes sugere que a primeira opo oferecida seja aquela mais favorvel ao "nosso lado". Em seu trabalho, conte sempre com a preguia e o imediatismo dos brasileiros. Outro exemplo 1. "Resultado da enquete anterior: Lula disse sobre alianas: 'No se trata de ter amigos ou no ter amigos. No se trata de ter afinidade ideolgica ou no ter afinidade ideolgica. Se trata do pragmatismo da governana'. Voc: * Concordo com ele 26.25% * Discordo 72.63% * No tenho opinio 1.12%" (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/23/nova-enquete-sua-vida-em-2009-252367.asp Repare que o blogueiro deu destaque a uma afirmao de expoente do "outro lado" (e no do nosso), j sugerindo sua condio de alvo. Repare tambm que a resposta "politicamente certa" (no sentido ideal, no no sentido prtico) est praticamente embutida na pergunta. Essa a boa tcnica das enquetes direcionadas.

2.

http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/07/nova-enquete-destino-de-battisti-255392.asp Repare na utilidade poltica das enquetes: como um blogueiro lido geralmente por simpatizantes de sua posio poltica, mesmo uma enquete no direcionada em termos de perguntas pode reforar essa posio e servir como recurso de convencimento de eventuais visitantes.

Rememorao de erros Definio Aproveitamento de nova situao para lembrar opinio pblica um erro semelhante cometido pela mesma pessoa do "outro lado", no passado. Exemplo "Depois de dizer que renunciaria 'em carter irrevogvel' ao cargo de lder do governo no Senado por causa do apoio do presidente Luiz Incio Lula da Silva ao presidente do Senado, Jos Sarney (PMDBAP), e no ter renunciado, o lder do PT no Senado, Aloizio Mercadante (SP), recuou em mais uma declarao." (Rosa Costa, "Mercadante revoga declarao sobre Ciro Gomes".) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/22/lula-aprova-salario-minimo-de-510252070.asp Comentrios Observe como a relao forada: "em carter irrevogvel" "revoga". A relao no importa importa aproveitar a nova situao para "bater" de novo em quem atrapalha nossos interesses, no deixando o pblico esquecer um erro eventual do adversrio. Enquadrar os novos erros nos erros antigos, usando uma categoria lgica (como "revogao"), por mais forada que seja, especialmente til porque o brasileiro tem facilidade de esquecer e de perdoar tendncias culturais que s vezes atuam como obstculos em nossa luta. Como sempre acontece, outros expoentes do PIG aproveitam a deixa e desenvolvem o mote: . "Que divertido! "O senador Aloizio Mercadante, aquele do 'irrevogvel' revogvel, revogou agora o que ele mesmo dissera a uma rdio de Pernambuco." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/mercadante-e-ciro-os-irrevogaveis/ . "Ciro, outro 'irrevogvel'?" (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u641083.shtml

Explorao de crise Definio Aproveitamento de uma crise, mesmo que embrionria ou j extinta, para atacar o "outro lado". Exemplo "O governo vive, a despeito das negativas, uma crise militar. Que muito mais grave do que se nota primeira vista. Ela foi originalmente pensada nas mentes travessas de Tarso Genro, ministro da Justia, e Paulo Vanucchi, titular da Secretaria Nacional de Direitos Humanos. Mas tomou consistncia e corpo nos crebros no menos temerrios da ministra Dilma Rousseff (Casa Civil), candidata do PT Presidncia, e de Franklin Martins, ministro da Comunicao Social, hoje e cada vez mais o Rasputin deste rascunho de czarina que pretende suceder Lula." (Reinaldo Azevedo, "Crise militar: seu nome Dilma Rousseff".) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/crise-militar-seu-nome-e-dilma-rousseff/ Comentrios Observe que um simples conflito de vontades, mediado pelo presidente, elevado ao status de crise muito grave entre os Poderes, um desejo sempre ativo nas mentes do "nosso lado". Exemplificando a metatcnica do empilhamento de tcnicas, o blogueiro aproveita para criticar dois expoentes do "outro lado", usando uma forma suave da tcnica de atribuio de carter reprovvel ("mentes travessas"), depois usa a mesma tcnica para atacar outros dois expoentes, um deles a candidata do "outro lado" Presidncia ("crebros no menos temerrios"), e por fim utiliza a tcnica de denominao pejorativa, tanto para o ministro ("Rasputin") quanto para a ministra ("rascunho de czarina"). Outro exemplo "O ano de 2009 acabou com uma crise entre a rea civil e a rea militar do governo. O ano de 2010 comea com uma encrenca de bom tamanho exatamente entre essas duas reas." (Eliane Catanhde.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/eliane-cantanhede-um-na-mao-dois-voando.html

Perpetuao do ataque Definio Continuidade do efeito de um ataque invalidado ou de um escndalo desmontado, graas divulgao do fato na internet. Exemplo a) O "escndalo". "Carto paga bailarinas para servidor da Casa Civil." (JB Online.) http://noticias.terra.com.br/brasil/interna/0,,OI2650576-EI7896,00.html Segundo a notcia, um servidor teria comprado o servio de 20 bailarinas para, digamos, "uso prprio", com um carto corporativo da Casa Civil do Governo Federal. b) A verdade dos fatos. "Cinco dias depois de procurada pelo JB para explicar o pagamento de 20 bailarinas com carto corporativo de um de seus funcionrios, a Casa Civil da Presidncia da Repblica divulgou ontem nota afirmando que no se trata de 'de contrato de '20 moas'. Mas, sim, de 20 vasos com flores para ornamento chamado de 'bailarina'".

http://congressoemfoco.ig.com.br/cf/noticia.asp?cod_canal=1&cod_publicacao=21371 Apesar do erro cmico e facilmente evitvel cometido pelo Jornal do Brasil (o gasto total tinha sido de R$100,00 pelas vinte "bailarinas"), erro que rendeu manchetes nos principais rgos da Grande Mdia (no momento da denncia, claro, no no momento do desmentido), ainda hoje encontram-se na Web vrias pginas divulgando o fato como um escndalo do Governo Lula. Nessas pginas, os internautas sentem-se estimulados a atacar o "outro lado". "20 bailarinas com carto corporativo?" http://br.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080302064745AAQGXxC A histria, na Wikipdia: http://pt.wikipedia.org/wiki/Esc%C3%A2ndalo_dos_cart%C3%B5es_corporativos Comentrios Assim como este, muitos outros escndalos falsos, ataques precipitados a expoentes do "outro lado" e denncias no comprovadas encontram-se na Web disposio de internautas incautos, especialmente dos mais jovens e daqueles com baixa cultura poltica. Esse material representa um reforo valioso nossa luta lembre-se disso quando mais um escndalo falso for desmontado: um ataque sempre vale pelo que ele consegue no presente e pelo que ele representar no futuro. Obviamente, devemos aproveitar esse efeito natural de repercusso de informaes desfavorveis ao "outro lado", incentivando a criao ou mesmo criando pginas que preservem os ataques passados, sem nelas fazer qualquer meno ao desenvolvimento que revelou a falsidade das acusaes. Num certo sentido, a tcnica poderia ser categorizada tambm como uma tcnica de criao de fatos porque a acusao passa de um "fato real" a "fato falso", durante o perodo de repercusso, e depois a "fato virtual", existente somente no ciberespao onde persiste vivo, ativo e influente.

TCNICAS DE ESCANDALIZAO "Escandalizao" a transformao de um fato trivial num escndalo poltico. A escandalizao um dos objetivos mais importantes do PIG porque permite aproveitar ao mximo as tendncias do pblico no sentido dos nossos interesses. A saber: . O gosto pela novidade. . A prpria noo de escndalo, de algo proibido ou pecaminoso uma grave transgresso posta a nu. . O choque da descoberta do lado oculto de uma pessoa ou um grupo a gostosa sensao de mistrio decifrado. . O desenvolvimento das revelaes srdidas sobre a pessoa ou grupo. . A novelizao da realidade, com o desenvolvimento progressivo da intriga e do conflito. . O exerccio da indignao social, que contrape o cidado decente e cumpridor de leis a seu oposto. . O usufruto de um foco socialmente aceitvel de dio. A situao ideal a criao de um escndalo-borracha, aquele que pode ser esticado indefinidamente e ainda assim manter o apelo popular, permitindo o aproveitamento mximo de todas as situaes possveis para o ataque ao "outro lado". A escandalizao, quando sequencial, a expresso concreta da estratgia de bater at minar o adversrio, de faz-lo sangrar lentamente at que ele, simbolicamente, morra.

Crise forjada Definio Criao miditica de uma crise falsa, gerada pelo superdimensionamento de um problema, pela atribuio indevida de responsabilidade ao "outro lado" ou por uma armao recebida com conivncia pela imprensa. Exemplos 1. A crise do acidente com o Airbus da TAM (voo 3045), que vitimou 199 pessoas em julho de 2007. O avio chegou ao final da pista numa velocidade de 175 km/h, mas a mdia conseguiu passar opinio pblica a impresso de que o grande culpado pela tragdia fora o governo federal. A cronologia relativa ao acidente: http://pt.wikipedia.org/wiki/Voo_TAM_3054 As manchetes da poca: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=445IMQ001 O famoso artigo de Ali Kamel, em defesa do teste de hipteses ("Na cobertura da tragdia da TAM, a grande imprensa se portou como devia. No pitonisa, como no adivinha, desde o primeiro instante foi, honestamente, testando hipteses, montando um quebra-cabea que est longe do fim"): http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=445IMQ010 2. A crise do "grampo sem udio". Uma denncia falsa de grampo no Supremo Tribunal Federal, corroborada pelo seu presidente, Gilmar Mendes, levou a uma crise institucional e a um "chamado s falas" do presidente da Repblica pelo seu colega do STF. http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/9/15/pf-encerra-investigacao-semencontrar-grampo Comentrios

A primeira grande vantagem de uma crise forjada que, sendo falsa, ela obriga o Governo a se desgastar por algo que no fez, um estresse de imagem que se soma ao desgaste sofrido por tudo aquilo que ele realmente responsvel. A segunda grande vantagem a possibilidade de explorar a crise durante dias ou semanas. Para isso, entram em cenas especialistas, jornalistas, colunistas, parajornalistas, polticos, todos interessados na oportunidade de aparecer na mdia e, muitos, na oportunidade de debilitar o "outro lado". Exemplo de participao de especialistas: "Dos dez especialistas ouvidos pela reportagem, sete afirmam que a aeronave sofreu aquaplanagem. Esse problema acontece quando h lminas de gua na pista devido chuva. A aeronave fica instvel com a falta de aderncia das rodas ao solo. Com isso, o freio dos pneus pode simplesmente no funcionar no por culpa da aeronave, mas da pista." (Veja.) http://veja.abril.com.br/250707/p_062.shtml Repare que a revista no divulgou os nomes desses especialistas, que erraram em seu "chute". Exemplo de explorao por jornalista: "O presidente o responsvel." (Carlos Alberto Di Franco, Estado de S. Paulo.) http://www.fazenda.gov.br/resenhaeletronica/MostraMateria.asp?page=&cod=392453 Exemplo de explorao por poltico: "Para Serra, o grampo do STF mostra a 'existncia de uma espcie de poder paralelo'. ' um insulto democracia e instituies.'" (Cirilo Jnior.) http://www.hojenoticias.com.br/brasil/serra-defende-restringir-utilizacao-de-grampos-somente-nasinvestigacoes/

Orquestrao da escandalizao Definio Estrutura completa de criao e aproveitamento de escndalos, integrada atuao de expoentes da mdia e atuao poltica no Congresso. Exemplo

http://quantotempodura.files.wordpress.com/2009/06/como_funciona_a_imprensa_brasileira.jpg Comentrios O grfico foi criado pelo "outro lado", mas reproduz com notvel fidelidade a estrutura de vrios escndalos de nossa autoria e pode ser utilizado para dar uma ideia de quo abrangente o efeito de um escndalo bem construdo.

Rodzio de escndalos Definio Criao sequencial de escndalos, semelhana de uma saraivada de golpes de um boxeador, visando debilitar e sangrar o adversrio at que v " lona". Exemplo A sucesso de escndalos criados pela Grande Mdia durante o Governo Lula, patrocinados especialmente pela revista Veja, pela Folha de S. Paulo e por O Globo, e repercutidos pelos outros rgos da Grande Mdia. Comentrios A tcnica til para minar o "outro lado" e mant-lo sempre na defensiva, mas tambm apresenta aspectos questionveis. Primeiro, ela pode gerar cansao na opinio pblica porque as situaes se repetem de modo muito semelhante: o mesmo tom nas crticas, a mesma impreciso nas denncias, os mesmos polticos servindo de auxiliares na acusao, os mesmos colunistas repercutindo o escndalo... e o mesmo fim frustrante, gerado pelo abandono sbito de interesse da mdia e pelo deslocamento da ateno para o mais novo escndalo. Segundo, ela pode gerar a impresso de que a bandalheira a regra na sociedade, o que atenua paradoxalmente a carga de culpa dos acusados. E terceiro, ela impede que se obtenham resultados mximos de cada um dos escndalos. Por vezes, os prprios integrantes da mdia percebem esse efeito nocivo do rodzio. Exemplos: . "Onde parou a investigao sobre a estranha ascenso da GameCorp de Fbio Luis, o Lulinha? Esses, e tantos mais, superados por outros escndalos, so casos que se perderam no tempo." (Mary Zaidan.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/20/o-champanhe-da-impunidade-251504.asp . "Castelo de Areia "Como em quase todos os casos espetaculares precedentes, aps o alarde inicial em que suspeitas da PF ganham grande espao, desdobramentos caem no limbo." (Carlos Eduardo Lins e Silva.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=569VOZ001

TCNICAS DE CRIAO DE FATOS As tcnicas de criao de fatos introduzem um qu de fico no jogo da influncia e do poder, sem revelar essa natureza opinio pblica.

Armao Definio Criao intencional de uma situao falsa, de natureza criminosa, que possa ser atribuda ao "outro lado". Exemplo clssico

http://vcrisis.com/?content=pr/200510300902 Comentrios A armao foi to grosseira que mesmo aqueles que sempre apoiam denncias sem base concreta sentiram constrangimento ao repercutir o caso: "A denncia de que dinheiro de Cuba financiou a campanha do PT em 2002 verossmil, embora muita coisa no faa sentido na reportagem. No faz sentido, por exemplo, que o ento coordenador da campanha presidencial fosse pedir conselhos a seu ex-assessor Rogrio Buratti sobre como internar os milhes de dlares que Cuba estaria colocando disposio do PT." (Merval Pereira.) http://www.eagora.org.br/arquivo/Verdades-e-verses/ A poltica brasileira rica em armaes; basta lembrar o uso extensivo de dossis de que misturam um e outro fato com vrias mentiras cabeludas. Algumas armaes rendem e "pegam" no adversrio; outras entram para a histria da Poltica pela porta do gracejo, como os "dlares de Cuba" e o "grampo sem udio no STF" embora esta ltima nos tenha trazido enormes benefcios. "A verdade parcial Recurso bastante utilizado no dossi Cayman, ou na cobertura do caso Chico Lopes, era juntar um conjunto de fatos, alguns no apenas inverdicos como inverossmeis, e outros reais, porm secundrios. A partir destes, concluir que o conjunto era real." (Luis Nassif, O Jornalismo nos Anos 90.) Claudio Tognolli conta, em seu livro Mdia, Mfia e Rock'n'Roll (Editora do Bispo, 2007), que...

Outros exemplos 1. "O novo caderno dos sem-terra." http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default2.jsp?uf=1&local=1&source=a2660251.xml&template =3898.dwt&edition=13163&section=1015 http://cloacanews.blogspot.com/2009/09/os-escritos-secretos-achados-no-lixo-de.html O misterioso caderno "encontrado" no lixo em Porto Alegre rendeu uma boa matria contra um dos grupos do "outro lado", embora tenha sido motivo de crtica e chacota por parte de blogueiros do "outro lado". http://cloacanews.blogspot.com/2009/09/os-escritos-secretos-achados-no-lixo-de.html

2. "Laos explosivos "Documentos secretos guardados nos arquivos da Abin informam que a narcoguerrilha colombiana Farc deu 5 milhes de dlares a candidatos petistas em 2002." (Policarpo Junior.)

http://veja.abril.com.br/160305/p_044.html

3. "Investigao conduzida pela Polcia Federal desde maio de 2006 concluiu nesta semana tratar-se de uma 'armao' o conjunto de documentos que apresentam autoridades brasileiras, entre as quais o presidente Luiz Incio Lula da Silva, como donas de vultosas contas bancrias no exterior. "Ao fechar o inqurito relacionado ao caso, a PF indiciou sob a acusao de crime de calnia, enquadrado na Lei de Imprensa, o banqueiro Daniel Dantas, do Opportunity, e o executivo Frank Holder, ex-diretor da Kroll, multinacional que atua na rea de investigao." (Andrea Michaels.) http://www.conjur.com.br/2007-dez-15/pf_indicia_daniel_dantas_acusacao_calunia

Aproveitamento de armao Definio Desenvolvimento de armao por meio da explorao de possibilidades que objetivam acuar o "outro lado" e impor-lhe a necessidade de defesa, ou por meio de qualquer outra providncia que estenda a durao da armao e o desgaste aos interesses da parte atacada.

Exemplo "Benjamin diz, vejam post anterior, que outras pessoas presenciaram a confisso. grave o que ele escreve? , pouco importa o ngulo pelo qual se olhe a coisa, e certamente causar surpresa a muitos que Lula no queira lev-lo aos tribunais." [...] "Tal postura corre o risco de alimentar aquela mxima de que 'quem cala consente'." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/%E2%80%9Cloucura-psicopatia%E2%80%9D-reage-oplanalto-mas-lula-nao-vai-processar-benjamin/ Comentrios Uma armao no boa apenas em si mesmo, mas boa principalmente pelos desenvolvimentos que possa acarretar. Observe a lgica do exemplo acima: uma pessoa acusada de ato gravssimo, sem provas. O primeiro desenvolvimento a imposio de resposta: a negao do fato. Depois, colunistas e comentaristas buscam formas de manter a armao na mdia no caso, o blogueiro tenta espertamente impor ao adversrio o desgaste prolongado de um processo judicial, que lhe daria (e ao PIG) munio por meses, fazendo do responsvel pela armao um possvel astro para o "nosso lado". a atitude correta: tentar lucrar de todos os lados, ou seja, havendo ataque ou defesa; confirmao ou negativa; uma atitude de enfrentamento ou de desconsiderao. 1. Um comentrio feito ao prprio post acima revela essa estratgia: "Teo disse: "novembro 27, 2009 s 4:33 pm "Grande Reinaldo, "Toro para que seja o comeo do fim!! "Tomara que essa histria tenha muitos desdobramentos e se possvel at bate-boca, que ganhe manchetes e editoriais!! "Toro sinceramente, quero ver desdobramentos!"

2. "Cada pea do dossi era apresentada como uma suspeita. Cabia parte contrria desmentir a suspeita. Desmentida, apresentava-se uma nova suspeita, em uma relao infindvel que s encerrou quando se comprovou cabalmente o trabalho de falsificao." (Luis Nassif, O Jornalismo dos Anos 90.) Esta a boa tcnica: o ataque a conta-gotas, dosando a quantidade e milimetrando o timing, o momento certo de voltar ofensiva.

3. "Notcia sobre o grampo "No acredite no jornalista que, ao mencionar determinadas gravaes, use adjetivos tonitruantes para qualific-las ('explosivas', 'impactantes'), mas no mostre nem a cobra nem o pau. S acredite nos trechos entre aspas, e s acredite naquilo que voc est lendo. Se o trecho mencionado no significar nada para voc, porque no tem significado algum mesmo. Qualquer concluso que a matria apresente, que no for aquela que voc pode tirar objetivamente da frase entre aspas, cascata. Se os trechos do 'grampo' que foram publicados no tiverem importncia, porque o que no foi publicado tem menos importncia ainda." (Luis Nassif, O Jornalismo dos Anos 90, edio do autor.) Inverta tudo que o jornalista escreveu (o que ele critica o que deve ser feito) e voc ter a boa tcnica de aproveitamento dos grampos.

4. "O prprio presidente Lula deve ser chamado s falas." (Gilmar Mendes.) http://www.estadao.com.br/nacional/not_nac233437,0.htm Aqui temos o presidente do Supremo Tribunal Federal partindo para um ataque indito na histria da Repblica e decretando sozinho "um quadro preocupante de crise institucional", sem o menor cuidado de investigar primeiro os fatos que, mais tarde, revelaram ser uma armao sem nenhuma prova concreta. O aproveitamento da armao tanto pode ser consciente (a maioria dos casos) quanto inadvertido (este caso). Em se tratando de armao, qualquer desenvolvimento bom, e quando ele envolve uma das maiores autoridades da Repblica e a traz para o "nosso lado", o resultado merece comemorao. A propsito, em nosso meio a armao do "grampo sem udio", pelos seus efeitos prticos e pela total ausncia de sustentao da denncia, considerada a mais bem-sucedida armao da Grande Mdia nos ltimos tempos muito, graas participao inesperadamente radical (no diremos "tresloucada" por respeito ao nosso aliado) do presidente do STF.

Armadilha poltica Definio Situao artificialmente criada com o objetivo de enfraquecer ou atingir o "outro lado". Exemplo clssico A vaia recebida pelo presidente Lula durante a cerimnia de abertura dos Jogos Pan-Americanos do Rio em 2007, atribuda, tanto em nosso meio quanto fora dele, ao ento prefeito Csar Maia. O ensaio da vaia, no dia anterior: http://www.youtube.com/watch?v=nOihoP-MpP8 Comentrios Esse momento histrico nos traz uma lio importante, nem sempre compreendida por quem no participa do jogo da influncia e do poder: trair natural. E quanto mais surpreendente for a traio, mais eficiente ela ser. O presidente havia garantido a realizao do Pan com a injeo de verba extra por causa dos atrasos e do superfaturamento das obras. Deu ao prefeito a maior realizao de sua carreira e o poupou do maior vexame. E o homem que salvou esportivamente o Pan acabou sendo humilhado publicamente pelo homem que ele havia salvo politicamente. Em poltica, isso no se chama ingratido chocante, mas esperteza. Dois anos depois, o homem que foi humilhado no Maracan chorou ao comemorar a maior conquista da histria do Rio, o direito de sediar as Olimpadas de 2016, iniciativa bancada por ele com o risco da prpria imagem poltica. E os principais jornais do mundo comentaram a roubalheira do Pan em 2007, agora permanentemente associada quele que o traiu. Esta outra lio importante: em poltica, h tantas traies quanto voltas. Mais uma: repare que o presidente no se vingou da populao do Rio; pelo contrrio, deu-lhe um presente inesquecvel, com a sua dedicao mpar ao objetivo. Vingou-se, sim, em alta classe, de seu adversrio poltico. A lio esta: jamais devemos agredir os principais apoiadores de nossos objetivos e de nossas jogadas (a opinio pblica). At hoje o ex-prefeito acalenta aquela noite ruidosa como a maior realizao de sua vida poltica: "Da para frente, cada vez que vem ao Rio, Lula encontra uma maneira, mesmo que mentindo, de atacar o ex-prefeito, que, alis, j saiu do governo h um ano e um ms. Mas a memria das vaias to

grande, doeu tanto, que Lula no se esquece e agride, como se aquele tivesse alguma responsabilidade. Bem, o dia em que vier ao Rio e no agredir mais porque j se esqueceu das vaias. Pelo jeito ainda vai levar muito tempo para isso." (Csar Maia.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/por-que-lula-nao-se-esquece.html

Previso de derrota definitiva Definio Afirmao ou sugesto de derrota definitiva e inevitvel do "outro lado", sustentada por fatos ou indcios do presente. Exemplo clssico a) A previso. "Diogo Mainardi e o blogueiro de VEJA on-line conversam sobre os resultados da eleio deste domingo [1/10/2006]. "Mainardi: 'J estou sentindo saudade do Lula. Coitado do Lula, acabou o Lula' "[Reinaldo] Azevedo: 'J sabemos uma coisa com certeza, metade do pas no quer saber dele'" http://veja.abril.com.br/idade/podcasts/mainardi/index-2006.shtml b) O fato. O presidente foi reeleito no segundo turno com 60,83% dos votos vlidos. Comentrios O importante da previso no a ocorrncia ou no do fato futuro, mas o efeito da previso no presente, na conscincia do receptor. Toda notcia um instrumento de manipulao das emoes e das ideias do leitor, ouvinte ou espectador, pouco importando a sua fidelidade ou no ao passado e ao futuro, e sim o seu efeito presente. Outros exemplos 1. "Jos Dirceu no caiu naquele momento [fevereiro de 2004], mas desde ento Lucia vem acompanhando de perto as manobras do Planalto para colar os cacos. Esforos frustrados que, somados a novas acusaes de corrupo, perda do controle da agenda poltica, derrota em eleies municipais e imploso da base aliada, fazem a autora [Lucia Hippolito] afirmar que o governo Lula, que tomou posse em janeiro de 2003, acabou 'antes da hora'." (Previso presente no livro Por Dentro do Governo Lula, de Lucia Hippolito.)

2. "Ainda mais porque fica a cada dia tambm mais claro que o nico cimento capaz de unir o PT base aliada do governo Lula. Sem ele, e com a crise econmica se tornando realidade, cada um por si, e todos contra o PT." (Merval Pereira.)

http://arquivoetc.blogspot.com/2008/12/merval-pereira-o-futuro-do-pt.html

3. DILMA FRITA "Se a ministra Dilma Rousseff for submetida a outra cenografia como a de Copenhague, talvez possa disputar uma vaga de vereador em Muria. Ela teve que disputar cmeras com Carlos Minc, prestgio com Marina Silva e tribuna com Lula. S faltou disputar o salto em distancia com Maurren Maggi." (Elio Gaspari.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/20/mao-de-gato

4. "H trs importantes novidades no cenrio da eleio presidencial de 2010: 1) Pela primeira vez em 21 anos (cinco eleies consecutivas), o nome de Luiz Incio Lula da Silva no estar no preo. No haver tambm um candidato 'de esquerda' competitivo no cardpio eleitoral." (Fernando Canzian.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/30/sucesso Aqui, trata-se de uma verso atenuada da derrota definitiva. Pouco menos de um ano antes da eleio, o colunista afirma um fato futuro muito favorvel ao "nosso lado" ("no haver um candidato de esquerda competitivo"), sem nenhum respeito dinmica dos fatos. O importante, como sempre, no o acerto ou engano da previso, mas a eficcia da impresso imediata causada pela leitura.

Previso noticiada como fato Definio Afirmao, geralmente em manchete, de fato possvel mas ainda no confirmado por se situar no futuro. Exemplo a) A previso. "RC: Produo de carros no pas vai recuar 6% neste ano." (Miriam Leito, 29/7/2009.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2009/07/29/rc-producao-de-carros-no-pais-vairecuar-6-neste-ano-209411.asp b) O fato. "A venda de carros no mercado interno fechou o ano com um nmero inesperado: 3.141.000 automveis. "Para um ano que comeou em ponto morto, foi uma arrancada: 11% sobre 2008." (Miriam Leito, 5/1/2010.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/miriam-leitao-ritmos-diferentes.html Comentrios Observe que a jornalista no se valeu da locuo tecnicamente correta "pode recuar", preferindo a forma incisiva e determinante "vai recuar". Uma previso tornou-se fato na manchete, de modo a criar o efeito desejado: o desnimo nos apoiadores do "outro lado". Ao mesmo tempo, ela eximiu-se de responsabilidade ao atribuir a previso a outrem (a RC Consultores), precavendo-se de possvel crtica direta. A jornalista ainda teria, guardada na manga, caso confrontada com os fatos (houve aumento significativo na produo automobilstica), a desculpa do "dever jornalstico de informar".

http://festivaldebesteirasnaimprensa.wordpress.com/2009/12/18/miriam-e-rc-consultores-outro-errogrosseiro-na-previsao-da-venda-de-automoveis/ Outros exemplos 1. a) A previso. "Desemprego vai continuar subindo nos prximos meses." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2009/04/24/desemprego-vai-continuar-subindo-nosproximos-meses-180074.asp b) O fato. A partir de maio (inclusive), a taxa caiu em 6 dos 7 meses seguintes, at novembro: http://festivaldebesteirasnaimprensa.wordpress.com/2009/12/18/miriam-leitao-erros-grosseiros-noindicador-de-desemprego/

2. a) A previso. "RC: Ibovespa com 45 mil pontos no fim do ano." http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2009/07/29/rc-ibovespa-com-45-mil-pontos-no-fimdo-ano-209567.asp b) O fato. "Bovespa tem alta de 0,16%, para 67.176 pontos." (Valor Online, 18/12/2009.) http://oglobo.globo.com/economia/mat/2009/12/18/bovespa-tem-alta-de-0-16-para-67-176-pontos915270642.asp

"Bolsa brasileira tem a maior alta do mundo aps a crise." (Felipe Frisch, Fabiana Ribeiro e Mariana Schreiber.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/31/bolsa-brasileira-tem-a-maioralta-do-mundo-apos-a-crise

Pensamento desejoso Definio Transformao de desejo pessoal em fato por meio da projeo de um presente ou futuro ruim para o "outro lado" (1), ou de um presente ou futuro bom para o "nosso lado" (2). Exemplo 1 "Do Brasil, pelo menos, Chvez no tem motivo de queixa. Lula chegou a ceder a embaixada brasileira em Honduras para uma jogada poltica de nenhum interesse para o Brasil, mas til para o projeto de influncia regional de Chvez. O lance no deu certo e o custo do fiasco, tudo indica, ficar para Braslia." (Rolf Kuntz.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/rolf-kuntz-dois-presentes-para-hugo.html

Exemplo 2 "Se o mensalo do DEM ficar circunscrito aos polticos locais apanhados nos vdeos j apresentados, o impacto sobre a disputa presidencial de 2010 ser zero ou muito perto disso." (Fernando Rodrigues.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/fernando-rodrigues-insignificancia-de.html Comentrios "Pensamento desejoso" traduo da expresso inglesa "wishful thinking". A tcnica simples: basta imaginar uma situao favorvel ao "nosso lado" e projet-la no futuro, sustentando a quase inevitabilidade de sua concretizao por causa de alguns indcios do presente. No se deve considerar nenhuma evoluo alternativa entre o presente e o futuro, nenhuma possibilidade de fato novo, reviravolta inesperada etc. Ao contrrio da tcnica da previso catastrfica, o "fato" futuro de natureza medianamente grave, mas no destruidora para o "outro lado", no tipo 1, e de natureza tranquila, no ameaadora para o "nosso lado", no tipo 2 da situao. Quando o desejo expresso no se realiza, possvel perceber a decepo em quem o acalentou. Um exemplo: "O Datafolha revela que o desgaste da revogao da renncia 'irrevogvel' liderana do PT no foi bastante para ferir de morte o mandato de Aloizio Mercadante. "Candidato reeleio, o petista Mercadante mantm-se na liderana da disputa em So Paulo. Amealhou na pesquisa 32% das intenes de voto." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1221_05_16_47-10045644-0 uma forma de pensamento desejoso achar que uma declarao infeliz seria o 'bastante para ferir de morte' o mandato de um parlamentar. Quando isso no acontece (ao contrrio, quando ele mantm uma posio de destaque), a decepo revela-se por inteiro no modo como o jornalista redige a triste constatao. como se estivesse dizendo: "Puxa, todo aquele trabalho que tive, para nada..." Outros exemplos 1. "Denise Abreu se declara 'bode expiatrio' da crise area e, aos seus interlocutores, tem dito que foi fritada simplesmente por se expor, por brigar pelos seus pontos de vista e por ter marcado uma imagem pblica negativa, com um charuto na boca no meio da crise area. "Mas inegvel que seu depoimento foi sbrio, convincente, sobretudo veraz. Vai ter consequncias." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u411202.shtml Repare como a jornalista deixa de lado os fatos passveis de comprovao, passa s qualificaes e depois enuncia seu desejo de que o depoimento tenha consequncias negativas para o "outro lado". No teve. Mas valeu o esforo. Repare tambm como essa mudana de posio da jornalista ilustra bem o princpio da flexibilidade interesseira, explicado na Primeira Parte deste manual. Em 8 de agosto de 2007, quando a diretora da Anac estava do "outro lado", ela foi tratada deste jeito ("a tal Denise"). "Est criado um impasse: alm de no ser demissvel, a tal Denise prxima do ex-chefe da Casa Civil Jos Dirceu e, mesmo depois da sada dele do governo, manteve a maior desenvoltura no Planalto. Parece bem amiga da turma l." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/ult681u318424.shtml

Pouco menos de um ano depois, quando "a tal" diretora passou a acusar o "outro lado", tornou-se uma pessoa digna e confivel, capaz de dar um depoimento "sbrio, convincente" e "sobretudo veraz".

2. "Imagem estilhaada." (Ttulo de artigo de Carlos Alberto Di Franco.) "Estilhaou-se, aqui e no exterior, a imagem do presidente da Repblica." http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/lula-imagem-estilhacada-carlos-alberto.html A afirmao de que o presidente Lula ficou com sua imagem estilhaada por causa do Programa Nacional de Direitos Humanos no se sustenta com base em dados de nenhuma pesquisa que deveriam mostrar uma queda significativa de popularidade. Alm disso, o artigo foi publicado no mesmo dia em que o fundador do Frum Econmico Mundial, Klaus Schwab, afirmou imprensa que Lula "d exemplo de estadista". Trata-se, portanto, de um caso clssico de pensamento desejoso, que no reflete a realidade externa, mas sim uma fantasia do articulista.

Mentira devastadora Definio Mentira noticiada geralmente com o objetivo de causar srio dano ao "outro lado". Exemplo clssico a) A mentira. O caso do "grampo sem udio" (ou melhor, da transcrio de conversa sem grampo e sem udio), noticiado pela revista Veja: "A Abin gravou o ministro." (Policarpo Junior e Expedito Filho.) http://veja.abril.com.br/030908/p_064.shtml b) A revelao da mentira. "Percia descarta prova de suposto grampo no STF." (Folha de S. Paulo.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u494000.shtml Comentrios Em si mesma, a mentira uma das tcnicas jornalsticas mais utilizadas no jogo do poder. o curinga das tcnicas. Pode-se mentir sobre a fonte, a relao do jornalista com a fonte, a motivao do acusador, a relao do jornalista com o acusador, os interesses do rgo da mdia na acusao, a crena do jornalista na prpria acusao, e em tantos outros pontos do nosso trabalho. Em todos os casos, o jornalista sabe que se trata de mentira e veicula a mentira visando prejudicar o "outro lado". No exemplo acima, a mentira provou ser devastadora porque gerou uma crise institucional entre o presidente do Supremo Tribunal Federal e o prprio presidente da Repblica. No importa que, ao final, ela tenha mostrado sua verdadeira natureza. Enquanto foi usada no jogo poltico, prestou-se para colocar o "outro lado" na defensiva, causou danos no grupo adversrio e serviu para intimidar autoridades e mostrar o nosso poder de fogo.

Mentirinha Definio

Mentira noticiada geralmente com o objetivo de atacar o "outro lado", mas que no produz dano considervel ao adversrio. Exemplo "Procuram-se "Os 'comentaristas da grande imprensa' que, segundo Lula, criticariam as merdas por ele ditas, na verdade ficaram calados. Ou no existem." (Cludio Humberto.) http://www.hojeemdia.com.br/cmlink/hoje-em-dia/claudio-humberto-1.12113/depois-da-raposa-dosol-a-reserva-da-lua-1.50971 O jornalista criticava o discurso presidencial em que o presidente afirmara sua inteno de "tirar o povo da merda". Comentrios A tcnica vale pelo efeito da leitura imediata. Se o leitor estiver disposto a verificar os fatos (calcule que 90% no estaro), a mentirinha logo identificada. Os 'comentaristas da grande imprensa', como sempre, caram de boca na... oportunidade de criticar mais uma vez o presidente. . Dora Kramer: http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/dora-kramer-liturgia-do-chulo.html . Eliane Catanhde: http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/eliane-cantanhede-dia-de-cao.html . Carlos Heitor Cony: http://portal.rpc.com.br/gazetadopovo/colunistas/conteudo.phtml?tl=1&id=954926&tit=O-palavrao-dogeneral . Jnio de Freitas: http://fontanablog.blogspot.com/2009/12/janio-de-freitas-folha-de-saopaulo_16.html . Reinaldo Azevedo: http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/lula-do-%E2%80%9Cpovo-namerda%E2%80%9D-ao-%E2%80%9Cpovo-de-merda%E2%80%9D/ . Josias de Souza: http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-1231.html#2009_12-10_20_35_11-10045644-0

Fico assumida Definio Texto assumidamente ficcional em que o autor se libera para imaginar as piores maldades contra um alvo do "outro lado", justamente por no ter compromisso com a realidade. Exemplo "A manh de janeiro em que Lula acordou invocado." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-manha-de-janeiro-em-que-lulaacordou-invocado/ Comentrios A tcnica til no s porque permite colocar o alvo nas situaes mais constrangedoras, mas tambm porque estimula o riso sarcstico e corrosivo e alivia um pouco o peso dos textos agressivos de no-fico, que constituem a principal arma de luta nos meios impressos, especialmente no caso dos colunistas e parajornalistas. Ao optar pela fico e pelo humor, o jornalista se livra tambm da possibilidade de processos judiciais, no importa quo longe ele se deixe avanar no territrio da Sombra. Outros exemplos 1. "Sucessor perfeito forjado a frio no poro do Planalto." (Josias Souza.)

http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-11-01_2009-11-30.html#2009_1114_16_43_53-10045644-25

2. "A tarde de janeiro em que Zelaya resolveu cair fora da penso." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-tarde-de-janeiro-em-que-zelayaresolveu-cair-fora-da-pensao/

Intriga falsa Definio Inveno elaborada de crise ou problema grave, visando causar desconforto para o "outro lado". Exemplo a) A intriga falsa. O post do blogueiro Reinaldo Azevedo intitulado "Funcionrios do INEP reagem a presso de Haddad e ameaam abrir 'caixa-preta' do ENEM", no qual ele acusa os funcionrios de chantagem: "O presidente do INEP bloqueou o blog dos servidores, e agora eles prometem abrir a caixa-preta do ENEM". http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/funcionarios-do-inep-reagem-a-pressao-de-haddad-eameacam-abrir-%E2%80%9Ccaixa-preta%E2%80%9D-do-enem/ b) O desmentido, publicado no dia seguinte no blog dos prprios servidores do INEP (Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Ansio Teixeira): "No existe caixa preta do INEP. A segurana da informao algo valioso aqui dentro, e todos amargamos fortemente a tristeza de ver a ganncia e irresponsabilidade de alguns desavisados em prejudicarem o trabalho de uma equipe enorme e dedicada, sem falar no dinheiro pblico que foi desperdiado. Rechaamos conjecturas fantasiosas." E: "Finalmente, apostar que os servidores do INEP estariam dispostos a chantagear o governo em busca de uma pauta corporativa menosprezar a nossa formao educacional, tica e a nossa capacidade de mobilizao." http://blogdoinep.wordpress.com/2010/02/03/pig-ataca-novamente/ Comentrios Quantos leram o desmentido categrico dos servidores, publicado no blog do Instituto? A maioria dos leitores do blogueiro da Veja no teve acesso ao desmentido, portanto para eles a intriga falsa era e um fato. O controle da divulgao de informaes um dos principais recursos no processo de manipulao da opinio pblica. Muitas vezes, o exerccio desse controle implica divulgar a falsidade e ocultar a verdade.

Mentira deslavada Definio

Afirmao evidentemente inverdica, mas transmitida como fato para fortalecer alguma posio do "nosso lado" ou atacar de algum modo o "outro lado". Exemplo "A equipe de Dilma Rousseff considera a ferramenta [o Twitter] essencial para o sucesso da candidatura da ministra. Seus marqueteiros recrutaram Ben Self, um dos operadores da campanha virtual de Obama. Serra, que um fervoroso tuiteiro, ainda no se mexeu nesse campo com objetivos eleitorais, mas pode-se esperar para breve uma ardente disputa entre eles na arena digital." (Alexandre Oltramari, revista Veja.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/o-que-se-esta-falando-dos.html Comentrios Um poltico assduo no Twitter (Jos Serra) e que no esteja fazendo exatamente a divulgao que deseja, segundo seus objetivos eleitorais isso existe? O jornalista sabe que no, mas precisa fazer o contraste favorvel ao candidato do "nosso lado", portanto politicamente vlida a afirmao objetivamente falsa. Outro exemplos 1. Carlos Alberto Sardenberg, na CBN:

A capa tem a manchete "Brazil decola". Os outros ttulos no se referem ao Brasil. O jornalista foi feliz tambm ao inverter a ordem do contedo: primeiro ressaltou "problemas" para depois reconhecer "virtudes". Na matria da capa, a nfase recaiu sobre os avanos do pas, com algumas ressalvas quanto aos problemas.

2. "Provavelmente justifica-se por a a vagarosa caminhada da ministra Dilma Rousseff que, segundo prognsticos feitos por especialistas, por aliados e adversrios polticos, chegaria ao fim do ano com 30% nas pesquisas. Est com 23%. Se vai ou no deslanchar, s o comeo do jogo de verdade dir. Assim como vai dizer se a vantagem de Jos Serra s produto da memria ou se de fato fruto da vontade do eleitor." (Dora Kramer, 22/12/2009.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/22/acumulo-de-capital Para justificar a afirmao falsa de "vagarosa caminhada", a colunista pegou o mais alto ndice esperado pelos aliados e tomou-o como nico prognstico, atribuindo-os tambm aos especialistas e aos adversrios polticos. O verdadeiro prognstico: "Imaginara-se que, carregada nos ombros de Lula, Dilma chegaria ao Natal com ndices oscilando entre 20% e 25%. Os mais otimistas falavam em 30%. "A candidata coleciona, porm, entre 15% e 17%. Aguarda-se pela aferio da exposio proporcionada a Dilma na ltima propaganda televisiva do PT." (Josias de Souza, 19/12/2009.)

http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1219_04_26_01-10045644-0 Observe que a tcnica permitiu transformar um sucesso em fracasso: o prognstico bsico se confirmou, a previso mais otimista no. Toma-se, ento, a previso mais otimista como referncia e compara-se esse prognstico com o ndice real.

3.

http://jbonline.terra.com.br/editorias/pais/papel/2008/06/08/pais20080608007.html No h uma meno sequer ao PT na matria. O governo do PSDB.

4. "Separatistas se armam na Bolvia em movimento que traz ameaas ao Brasil." (Leonardo Valente.) http://oglobo.globo.com/mundo/mat/2007/04/28/295556845.asp A matria foi ridicularizada como propaganda ideolgica em reportagem do Miami Herald: "This year's scariest yarn was given credence by O Globo, one of neighboring Brazil's largest newspapers. It quoted an anonymous Santa Cruz state official as bragging that a 12,000-strong antiMorales militia was hidden in the jungle, awaiting the proper moment. The newspaper's reporter never saw any militia, and no evidence has emerged to support any of the gossip." "O reprter do jornal [O Globo] no viu nenhuma milcia, e nenhuma evidncia surgiu para dar sustentao a qualquer desses boatos." http://www.mre.gov.br/portugues/noticiario/nacional/selecao_detalhe3.asp?ID_RESENHA=380326 Repare como aqui tambm foi aplicada a tcnica da previso catastrfica, associada a governo simptico ao do presidente Lula.

5. "Quanto a Daniel Dantas, estou entre aqueles que acham que ele deve ser culpado de alguma coisa. Mas, para impor-lhe uma sano, necessrio antes demonstrar que ele cometeu um crime. Igualmente importante, preciso faz-lo sem violar nenhuma garantia processual. O mpeto quase religioso com que alguns de seus algozes o caavam (at o nome escolhido para a operao da PF, Satyagraha, que significa "firmeza da verdade" em snscrito, tem algo de teolgico) sugere que o Judicirio atue com o mximo de cautela. Como boa parte do PIB brasileiro est envolvida nessa histria, difcil imaginar que no houve influncias polticas e econmicas." (Helio Schwartsman.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/helioschwartsman/ult510u672479.shtml A tcnica est presente em " necessrio antes demonstrar que ele cometeu um crime." O colunista faz essa afirmao sobre um banqueiro condenado a 10 anos de priso ... http://noticias.pgr.mpf.gov.br/noticias-do-site/criminal/justica-federal-condena-daniel-dantas-a-10anos-de-prisao-por-corrupcao/ ... processado por elaborao de dossi falso, gravado em conversas nas quais planeja ou comanda atos criminosos, denunciado pela prpria revista Veja (hoje um de seus principais aliados) como fonte de

dossi incriminador de autoridades, punido com o bloqueio de bilhes de dlares no exterior ... Tem mais, s procurar. H outras tcnicas dignas de estudo no pargrafo. Repare na suavidade de "culpado de alguma coisa". Repare na defesa da principal tese do banqueiro condenado: "sem violar nenhuma garantia processual". Na atribuio de inteno reprovvel ("mpeto quase religioso com que alguns de seus algozes o caavam"). No chamado ao Judicirio ("sugere que o Judicirio atue com o mximo de cautela"). Na atribuio indevida de responsabilidade ("houve influncias polticas e econmicas") sem provas, porque quem acusa, segundo um dos princpios do PIG, no precisa provar nada. Acusaes genricas so perfeitas, nesse caso ("boa parte do PIB brasileiro"). Essa acumulao de ataques e defesas um exemplo perfeito da metatcnica intitulada empilhamento de tcnicas, um recurso muito eficiente para desnortear o leitor, que no sabe como responder criticamente a tantas afirmaes capciosas, inverdicas, distorcidas, e acaba aceitando uma ou outra, para a felicidade do "nosso lado".

6. "No incio, houve um clamor popular contra Dantas e a favor da dupla De Sanctis-delegado Protgenes Queiroz. Depois, quando ficaram claros os buracos e os excessos das investigaes de Protgenes, a balana se inverteu e foi ele que passou berlinda, sendo afastado do caso e posteriormente at do cargo de elite na Polcia Federal." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u474563.shtml "A balana se inverteu" sugere que a opinio pblica passou a ser contra De Sanctis e Protgenes, e a favor do banqueiro Daniel Dantas afirmao totalmente contrria realidade. Mas, novamente, v-se a tentativa de amenizar a situao do banqueiro, sempre de passagem, sutilmente, de modo quase imperceptvel a quem l de maneira descuidada um coluna opinativa.

7. "O novo decreto de Direitos Humanos do governo federal criticado pela sociedade e at mesmo por ministros de estado. A lei estabelece censura aos meios de comunicao, atenta contra o direito de propriedade e ainda liberdade religiosa. Especialistas consideram o projeto o primeiro passo para um regime ditatorial." (Jornal da Band, 11 de janeiro de 2010, sobre o Programa Nacional de Direitos Humanos.) http://www.viomundo.com.br/voce-escreve/a-inacreditavel-reportagem-de-sandro-barboza-no-jornalda-band/ O Programa Nacional de Direitos Humanos foi criado pela presidente Fernando Henrique Cardoso em 1996 e teve sua segunda verso em 2002, tambm naquele Governo. "Elaborado por 31 ministrios, o programa fixa as diretrizes que vo orientar o Poder Pblico para a promoo dos direitos humanos." (Agncia Brasil.) http://www.agenciabrasil.gov.br/noticias/2009/12/20/materia.2009-12-20.4173347431/view Ou seja, ele "fixa diretrizes" no se trata de uma "lei" que possa "estabelecer" censura ou "atentar" contra direitos. Tudo que se origine dele tem que passar pelo Congresso caso implique em modificaes legais ou constitucionais. Mas como a maioria da populao no entende a distino entre projeto, lei, decreto, diretriz, a tcnica foi bem aplicada. A tcnica de utilizao seletiva de especialistas tambm marcou presena naquele bloco do programa. Para representar os "especialistas", um s foi entrevistado: o tributarista Ives Gandra Martins, membro da conservadora Opus Dei. Como reza a boa aplicao da tcnica, sua participao serviu para reforar a posio editorial expressa no noticirio e nenhuma pessoa que discordasse dessa posio foi consultada pelo reprter.

8. "Em mais de sete anos, Lula e o seu Governo contaram sempre com a docilidade dos adversrios, cada dia mais tementes em desafiar a fabulosa popularidade do presidente. "No experimentou tambm qualquer ferocidade nas campanhas em que foi eleito e reeleito. Nas disputas eleitorais, o nico golpe baixo (e pe baixo nisso) de que foi vtima veio do ex-presidente e senador Fernando Collor de Mello, hoje um aliado que ginga no ritmo ditado por Lula." (Mary Zaidan.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/17/o-capoeirista-258219.asp difcil ler sem rir, semelhana da quarta epgrafe desta obra: "Fica chato ter de comear o texto lembrando as famosas 'excees de sempre', mas inevitvel. Ento vamos l: com as famosas excees de sempre, a chamada grande imprensa decidiu se comportar como linha auxiliar do governo Lula." (Reinaldo Azevedo.) De onde tiramos as mais de 200 tcnicas de ataque ensinadas neste Curso? Da atuao diria da Grande Mdia. E quem foi o principal alvo dessas mais de 200 tcnicas de ataque? Desde 2003, o presidente e o PT apanharam mais do que um nordestino negro e gay convidado para uma festa neonazista... e a colunista lamenta a "docilidade" de seus agressores. bvio que se trata de afirmao conscientemente insensata visando pedir... mais violncia. Ou mais violncia eficiente, j que a praticada at o momento no afetou a popularidade do alvo. A tcnica da mentira deslavada muito arriscada porque, sendo bvia, a mentira acaba tirando a fora da continuidade da argumentao. E corre-se o risco de o leitor perguntar-se: "Essa colunista chegou de Marte na semana passada?"

9. "Na tera-feira, durante festa do PAC em Jenipapo de Minas, no Vale do Jequitinhonha, ela [Dilma Rousseff] afirmou que os tucanos planejavam a extino do Programa de Acelerao do Crescimento. Era uma reao entrevista do presidente do PSDB, senador Srgio Guerra (PE), revista Veja, na qual classificara o plano de 'fico'." (Fausto Macedo, Eugnia Lopes e Silvia Amorim.) http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20100123/not_imp500301,0.php A reao da ministra, como todo o Brasil sabe, no teve como origem a afirmao de que o plano era uma fico. O presidente do PSDB falou textualmente: "Ns vamos acabar com o PAC". Ao esconder a realidade aos leitores, os jornalistas tentam agravar a importncia da reao da ministra, deixando-a mal na avaliao dos leitores. Veja este caso de mentira atenuada, sobre o mesmo assunto: "No caso do PSDB, foi o presidente nacional da legenda, Srgio Guerra, que deu entrevista classificando como fico o PAC (Programa de Acelerao do Crescimento), propondo sua eliminao num possvel governo tucano." (Fernando Rodrigues.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/troca-de-ofensas-serve-para-demarcar.html O presidente do PSDB no "props" a eliminao do Programa: ele afirmou que era uma deciso do partido acabar com o programa.

Desenvolvimento de mentira deslavada Definio Desenvolvimento da mentira deslavada divulgada pela mdia, em forma de desmentido, comentrio, explicao, ou apoio ou ataque a quem foi o responsvel pela mentira.

Exemplo "Lula nega que tenha falado em fechar Congresso." (Bob Fernandes.) http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI1143248-EI6578,00.html Comentrios O menor desenvolvimento possvel de uma acusao a resposta do adversrio, afirmando a sua inocncia. Por uma questo de preciso jornalstica, mesmo nos rgos no associados ao PIG a acusao deve constar da nova manchete que veicula o desmentido. Com isso, garante-se uma sobrevida mentira e uma nova possibilidade de fixao da denncia na mente dos leitores. o caso do exemplo acima.

Hiptese absurda Definio Proposio de um fato absurdo que poderia ter acontecido (mas felizmente no aconteceu) por causa de impercia, ganncia ou perversidade do "outro lado". Exemplo "Nessa linha, de fato, o Brasil e o mundo devem tudo a Lula. Sejamos gratos a ele por no ter explodido o mundo a quatro mos com o tarado atmico do Ir, seu chapa. Obrigado, companheiro." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2009/12/26/o-super-homem-do-ano/ Comentrios O blogueiro agradece ao presidente Lula porque ... bem, vocs leram. Esta a essncia da tcnica: responsabilizar o adversrio pela quase-ocorrncia de um fato absurdo. A tcnica no deve ser empregada por jornalistas e colunistas srios porque poderiam ficar marcados como seres incapazes do uso do raciocnio lgico e realista. Trata-se de um artifcio radical de humor, prprio da linha auxiliar do "nosso lado", aquela de quem a opinio pblica admite quase tudo por no ter a obrigao de fidelidade aos fatos e lgica.

Denncia vazia Definio Suposta denncia importante que nem denncia nem importante, mas que visa fustigar o "outro lado" na falta de uma denncia realmente importante. Exemplo "Publicitrio do PT favorecido em El Salvador." (Ttulo da matria.) "Indicado por Lula, Joo Santana fez a campanha do presidente Funes e ganhou, sem licitao, maiores contratos estatais." (Fabiano Maisnnave.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/06/publicitario-do-pt-favorecido-em-el-salvador264135.asp Comentrios A redao primorosa. "Publicitrio do PT" ambguo: ele no filiado ao PT, mas faz campanhas para o PT. A associao serve de ponte para o ataque. E a primeira pessoa mencionada aps o ttulo realmente o motivo da matria: "Lula". O leitor desavisado poder (e deveria) pensar que o presidente teve participao decisiva nesse favorecimento.

Se algum l o texto (lembre-se: mais de 90% dos leitores no chegar a tanto), percebe que no h denncia alguma nem contra o publicitrio, que nada fez de ilegal, nem contra o presidente, que certamente no conhecia o fato. Mas como a manchete ser a notcia para a maioria dos leitores, aquela impresso de "Hum, que podrido" servir como mais um esforo vlido no sentido de influenciar os coraes e as mentes dos eleitores.

Dilogo de fico Definio Dilogo ficcional transmitido como fatual para servir de fundo a um ataque ao "outro lado". Exemplo A matria "Petistas da Sade temem confronto entre Dilma e Serra", do jornalista Rodrigo Alvares. "Menos de uma hora depois de o 4 Congresso Nacional do PT aprovar o projeto de governo para a candidata Presidncia, na ltima sexta-feira, 19, a reportagem do estadao.com.br flagrou uma reunio em que um grupo de petistas revelou temor pela fragilidade com que Dilma discute a Sade e pela 'vulnerabilidade' como esto entrando no debate eleitoral. O programa aprovado, afirmaram, 'no vale quase nada'." http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,petistas-da-saude-temem-confronto-entre-dilma-eserra,514177,0.htm Comentrios Deixemos de lado a indita situao de algum "flagrando" uma reunio. A suposta reunio o pretexto para uma srie de ataques candidata oficial do Governo, colocados na boca de seus participantes. Ataques inverossmeis, infelizmente, porque nenhum romancista amador conseguiria elaborar falas to primrias como: "Ela entrou recuada para discutir poltica social na sade. Foi um horror. Se o nosso presidente era muito verde quando entrou (para o Planalto), imagina a Dilma! Ela vai ser questionada e vai ter de falar sobre o assunto a partir de abril." Repare como fcil aplicar essa tcnica. "Nosso reprter estava almoando num restaurante de Braslia quando dois importantes polticos do Governo Lula sentaram-se mesa ao lado e comearam a conversar despreocupadamente." O ditado "jornalismo 80% historinha e 20% fatos" cuida do restante do texto. Repare tambm que, extrado o contexto (o suposto dilogo), no h matria. Tudo que existe nela o que foi posto na boca dos interlocutores. Ao optar por essa tcnica, pea ajuda a jornalistas que so tambm escritores, na hora de elaborar os dilogos. As redaes esto repletas de contistas e romancistas de um s livro mas escolha bem porque s vezes eles ficaram num s livro pelo mesmo motivo que levou o reprter a redigir dilogos to canhestros.

Projeo de posio pessoal Definio

Atribuio de conceitos e qualificaes pessoais, geralmente crticas ao "outro lado", a outras pessoas, pelo modo como se comunica o fato. Exemplo "Por que [Jos Eduardo] Dutra estendeu acintosamente a mo amiga a trs delinquentes juramentados?, quiseram saber os jornalistas." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/ee-tre-abem-da-coia/ Comentrios Os "trs delinquentes juramentados" so Jos Dirceu, Jos Genono e Joo Paulo Cunha. Evidentemente, os jornalistas no qualificaram os trs polticos dessa maneira; Augusto Nunes projetou seu ataque desqualificador na fala dos colegas. Um leitor desavisado poder pensar que a opinio pessoal dele , na verdade, um consenso social. Este o efeito desejado da aplicao da tcnica. O peculiar estilo do jornalista ("uma frase-um xingamento") faz com que este e outros recursos de deturpao da realidade apaream com frequncia em seu blog. Por exemplo, na mesma pgina e no mesmo dia (box "Sanatrio Geral"): "Que nossos inimigos saibam que no h uma Honduras aqui". "Hugo Chvez, presidente do Servio de Censura Bolivariano, deixando muito claro que a Venezuela no pretende realizar eleies democrticas." Hugo Chvez o presidente da Venezuela, e a frase foi dita no contexto das manifestaes de estudantes contra o Governo. O jornalista desorienta o leitor desinformado, que poder associar a declarao realizao de eleies democrticas. No vale-tudo da luta pela influncia e pelo poder, a verdade diariamente pisoteada pela utilizao de uma impressionante gama de tcnicas por um bom manipulador da opinio pblica.

TCNICAS DE CRIAO DE IMPRESSO O objetivo do uso das tcnicas de criao de impresso transmitir opinio pblica uma impresso sobre um fato, mais harmonizada com os interesses do comunicador do que com a realidade que ele afirma comunicar.

Relato parcial de fato de bastidores Definio Relato parcial de um fato ocorrido nos bastidores (portanto, inacessvel maioria das pessoas), moldado segundo os interesses do divulgador. Exemplo "O primeiro. "A anunciada desistncia de Acio foi comunicada por ele mesmo ao governador paulista Jos Serra, em telefonema a Copenhague. Serra ficou confuso, balbuciou qualquer coisa e desligou o telefone." (Cludio Humberto.) http://www.hojeemdia.com.br/cmlink/hoje-em-dia/claudio-humberto-1.12113/cupula-do-turismosob-investigac-o-1.53486 Comentrios O acesso quase exclusivo situao (ou s poucas testemunhas da situao) d ao jornalista a autoridade necessria para afirmar categoricamente que tal ou qual fato ocorreu exatamente daquele jeito: aquelas palavras, aquela expresso facial, aquela interao, aquele significado. O processo simples: o autor do texto escolhe a impresso que deseja transmitir, depois seleciona ou interpreta os fatos de seu conhecimento, de modo a veicularem a impresso desejada. Como a maioria dos fatos na poltica ocorre nos bastidores, essa tcnica de extrema utilidade na luta pelo poder e encontra guarida quase diria nas colunas dos comentaristas nacionais.

TCNICAS DE DENOMINAO As tcnicas de denominao baseiam-se na escolha de palavras ou expresses cuja carga conceitual estimule reaes emocionais fortes na opinio pblica, no sentido dos nossos interesses.

Denominao pejorativa Definio Atribuio de condio reprovvel ou de epteto pejorativo a pessoa, grupo ou instituio que se deseja criticar. Exemplo "O comissrio Fontana e o habeas corpus." (Elio Gaspari.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/post.asp?t=o_comissario_fontana_o_habeas_corpus&cod_post=1137 82&a=111 Comentrios A qualificao pejorativa "comissrio", em substituio denominao objetiva "deputado federal", indica a inteno de distorcer o fato no sentido das opinies do jornalista. A utilidade dessa tcnica vem do prazer perverso de ridicularizar o outro e da facilidade de disseminao da qualificao pejorativa. Pense em termos como "petralha", "tucanalha", "blog do esgoto", PIG e tantos outros que se popularizaram rapidamente a partir de sua criao. Devido bendita/maldita incluso digital, qualquer escolha feliz de depreciao de alguma pessoa ou grupo do "outro lado" pode ser adotada por milhares ou milhes de brasileiros, em questo de dias ou semanas. Quanto mais forte e negativamente conotativa for a denominao, melhor. "Comissrio" comunica deboche, mas "ex-terrorista" chega a assustar devido fora das associaes. Outros exemplos 1. "No deixa de ser surpreendente a boa colocao de Soninha, que aparece relativamente bem na disputa para o governo de So Paulo, vejam l. O neo-socialista Gabriel Chalita (PSB), pelo visto, vai ter de fazer cantar muito passarinho e pular muito macaquinho se quiser ser senador. Ele pode tambm declamar ou participar de shows com aquele padre malhado. O eleitor, por ora, parece dar mais bola ao pagodeiro de Stlin, Netinho de Paula (PC do B), do que ao novo coroinha de Dilma Rousseff." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/sera-o-irrevogavel/ Este pargrafo exemplifica a tcnica de forma perfeita. A candidata simptica aos nossos interesses denominada simplesmente pelo apelido simptico (Soninha). Os outros trs candidatos, do "outro lado", recebem denominaes pejorativas: "neo-socialista", "pagodeiro de Stlin" e "coroinha de Dilma Rousseff".

2. Capa da Veja, centrada na crescente importncia geopoltica do Brasil no mundo, conquistada no Governo Lula.

3. "Potncia de bananas." (ttulo de coluna de Hlio Schwartsman sobre o novo status do Brasil no cenrio internacional.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/helioschwartsman/ult510u672479.shtml

4. "Como se sabe, noo guia providencial dos povos da floresta, da roa, do aude e da transposio do Rio So Francisco o cara (man) do homem mais poderoso da Terra, Barack Obama." (Jos Numanne Pinto.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/23/vacas-de-presepio-que-sefazem-de-pastores A denominao pejorativa "noo guia" remete ao manta do presidente inculto.

5. "Pouca gente acreditou que a mudana de Lula fosse para valer, mesmo quando ele escolheu para vice um empresrio. Com o PT, surgira o novo pelego [Lula], que, disfarado de revolucionrio, igualou seu poder ao do empresariado e, finalmente, chegou Presidncia da Repblica." (Ferreira Gullar.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/ferreira-gullar-esquerda-volver.html Denominao pejorativa: "novo pelego".

6. "Em uma prova do seu potencial eleitoral, a superexposta ministra [Dilma Rousseff], maestra do apago e de frases como 'O meio ambiente uma ameaa so desenvolvimento' foi eleita a Mala do Ano de 2009, no tradicional certame promovido pelo colunista." (Artur Xexo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/artur-xexeu-dilma-vence-primeira.html Denominao pejorativa: "a Mala do Ano de 2009".

7. "No tem jeito. A santificao do bibel da pobreza, suposto embaixador dos coitadinhos [Lula], est na ordem do dia. um fenmeno correlato onda Barack Obama, premiado com o Nobel da Paz pelos suecos lunticos. O espetculo no pode parar." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2009/12/26/o-super-homem-do-ano/ Denominao pejorativa: "embaixador dos coitadinhos".

8. "Lula Minha Anta", livro de Diogo Mainardi.

9. Capa da revista Veja.

10. "Dilma o Pacheco de terninho." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/dilma-e-o-pacheco-de-terninho-2/

11. "As promessas do porqueiro. "O presidente Lula promete no fazer distino entre pocilgas. Atolado na campanha, ele faz um discurso de comcio e ao mesmo tempo se apresenta como o governante acima das faces, ou, para seguir seu critrio, o porqueiro supremo e imparcial." (Rolf Kuntz.). http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/31/as-promessas-do-porqueiro Denominao pejorativa: "porqueiro supremo e imparcial".

12. "Na sua primeira semana de exibio, o filme ["Lula, o Filho do Brasil"] fez muito sucesso no Nordeste, onde Lula o rei do isopor, e menos, bem menos no Sudeste e no Sul." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/11/ajude-turbinar-audiencia-do-filme-sobre-lula256543.asp Denominao pejorativa: "rei do isopor".

13. "Com a inestimvel contribuio do presidente do PSDB, o senador pernambucano Srgio Guerra, o presidente Lula e a sua criatura eleitoral, a ministra Dilma Rousseff, deram esta semana a largada para o festival de capoeira poltica com que pretendem suprir as carncias aparentemente insanveis da candidata em se afirmar como presidencivel dotada de luz prpria." (Editorial de O Estado de S. Paulo.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/falta-de-apelo-e-apelacao-editorial-de.html Denominao pejorativa: "criatura eleitoral".

14. "E Dilmova URSSeoff, como se sabe, 'subscreve embaixo', como poderia ironizar Weimar, o queridssimo leitor deste blog, quando imita a forma como os petralhas assaltam tambm os cofres da Lngua Portuguesa." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/a-liberdade-ate-demais-da-venezuela-e-dilma-ursseoff/ Denominao pejorativa: Dilmova URSSeoff Observe que "petralhas", por ser usado sempre em substituio a "petistas", um apelido pejorativo (veja neste Curso). A diferena est na frequncia do uso: eventual (a denominao pejorativa) ou corriqueiro (o apelido pejorativo).

Apelido pejorativo Definio Apelido ou sobrenome falso atribudo a um expoente do "outro lado", com inteno pejorativa, e que usado sempre com o nome ou no lugar dele. Exemplo "'Extra' no bolso "Marco Aurlio Top-Top Garcia nada tem a ensinar aos diplomatas brasileiros, mas fez o Ministrio das Relaes Exteriores, por meio da Fundao Alexandre Gusmo, pagar a ele um cach de R$ 3 mil para dar uma palestra no dia 13 de outubro. O aspone assinou o contrato com 'inexigibilidade de licitao', que a lei prev para quando no h outra pessoa ou empresa apta a prestar o servio. No era o caso." (Cludio Humberto.) http://www.hojeemdia.com.br/cmlink/hoje-em-dia/claudio-humberto-1.12113/emissario-de-serrapede-cabeca-de-arruda-1.49625 Comentrios O apelido pejorativo uma tcnica de forte apelo popular. O exemplo acima revela uma das importantes funes dessa tcnica: fixar na mente do leitor um erro cometido pelo alvo do ataque. No caso, o assessor especial do presidente Lula fez o gesto de top-top ao assistir edio do Jornal Nacional em que ficava claro que o desastre do Airbus A320, da TAM, no tinha sido causado pela pista escorregadia, tese defendida pelo Jornal para minar o Governo Lula. Como se v, escndalos so criados no apenas para obter um benefcio imediato, mas tambm para continuar obtendo benefcios depois que eles so desmascarados. Outros exemplos 1. "A marquetagem petista tem o sonho de transformar a eleio presidencial num plebiscito em torno da figura de Nosso Guia." (Elio Gaspari.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/27/habemus-gilmar "Nosso Guia" como o colunista Elio Gaspari sempre se refere ao presidente Lula, em substituio a seu nome.

2. "Apedeuta diz uma de suas maiores bobagens em sete anos." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/apedeuta-diz-uma-de-suas-maiores-bobagens-em-seteanos/

"Apedeuta" significa "ignorante". O apelido pejorativo foi criado pelo jornalista para ressaltar a origem social do presidente Lula e para instigar o preconceito de classe que to forte entre as pessoas cultas em nosso grupo de apoiadores. Ao focar na questo da inteligncia no sentido intelectual clssico (conhecimentos acadmicos e erudio), em contraposio inteligncia prtica da experincia de vida e da capacidade de soluo de problemas, o jornalista cria um abismo entre seus apoiadores e o poltico, alm de situar-se, com seu grupo, numa cmoda posio superior, da qual podem fazer comentrios crticos, recheados de ironia e desprezo.

3. "Lula cria a Bolsa-Circo." (Gilberto Dimenstein.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/gilbertodimenstein/ult508u600784.shtml Ao substituir o nome oficial "vale-cultura" por "Bolsa-Circo", o jornalista rebaixa a importncia do projeto e lhe traz uma conotao de degradao cultural e populismo, condizente com um dos mantras da oposio: o do presidente inculto. Este exemplo revela, na verdade, uma variante da tcnica do apelido pejorativo, agora aplicada a medida ou projeto, e no, como em sua modalidade original, a pessoa, grupo ou instituio. Repare no detalhe irnico: embora a posio do jornalista seja (corretamente) elitista, criticando a concesso de mais um benefcio ao povo, incapaz de escolher diverses de alta expresso cultural... " absolutamente previsvel que o dinheiro pblico, to escasso num pas pobre e deseducado, vai acabar patrocinando shows e eventos populares, mas sem contedo educativo." ... ele utiliza justamente um recurso popularesco (a avacalhao) para criticar o criador do projeto.

Denominao demonizadora Definio Denominao propositadamente exagerada que visa direcionar para nossos adversrios o lado dio da dinmica emocional da opinio pblica. Exemplo "Governo faz terrorismo eleitoral com o Bolsa Famlia." (Fernando Rodrigues.) Post sobre a norma do Programa Bolsa Famlia que estabelece a possibilidade de mudanas em sua aplicao aps as eleies presidenciais de 2010. http://uolpolitica.blog.uol.com.br/arch2010-01-31_2010-02-06.html#2010_02-03_07_22_149961110-0 Comentrios Repare na carga dramtica associada a "terrorismo". E na carga de maldade atribuda a quem pratica o terrorismo. Esse o objetivo da aplicao da tcnica: atribuir ao adversrio o nvel mximo de maldade, gerador de repulsa no cidado comum. No importa que a norma divulgada pelo Governo seja previsvel e bvia: entrando outro Governo, ele ter o direito de decidir o que far com o Programa Bolsa Famlia. A revelao desse procedimento legal deixa margem a mudanas no programa, como a sua possvel interrupo, fato que assusta e enraivece a populao carente e, portanto, afeta nossas perspectivas de vitria. Da porque sensato e urgente aproveitar a oportunidade para jogar toda essa agressividade contra o "outro lado".

Como j foi ensinado vrias vezes no Curso, a pior situao possvel a liberao do lado dio da dinmica emocional na direo dos nossos aliados polticos. Providncias corretivas imediatas devem ser tomadas no sentido de redirecionar esses sentimentos para o nico alvo aceitvel: o "outro lado".

TCNICAS DE APROVEITAMENTO DE ALIADOS Como explicamos na Primeira Parte deste manual, o PIG um conjunto de indivduos, grupos e rgos de imprensa, representantes dos mais variados segmentos da sociedade. Todos aqueles que colaboram para promover ou defender os nossos interesses podem ser considerados parte do nosso grupo maior. Nosso maior aliado, entretanto, vive paradoxalmente fora desse grupo: a opinio pblica. Dela dependemos para fazer vingar nossas jogadas comerciais, exercermos nossa influncia, sermos bemsucedidos no jogo do poder. E ele, o pblico, quem vota nas eleies, que podero levar ao poder representantes dos nossos interesses ou dos interesses do "outro lado". Praticamente todas as tcnicas deste manual tm como objetivo aproveitar a fora da opinio pblica, fazendo com que fique a nosso favor ou contra o "outro lado". Esta seo apresenta tcnicas destinadas ao aproveitamento de outros grupos de aliados.

Utilizao seletiva de especialistas Definio Escolha e aproveitamento de especialistas que reforcem ou defendam nossas teses, posies e iniciativas. Exemplos 1. Matria crtica do Jornal da Globo de 25/11/2009 sobre a iseno de impostos federais para alguns setores da economia: "... este economista acha que [a posio da Globo correta]." http://www.youtube.com/watch?v=3FdQV1IpwtA 2. Matria crtica do Jornal Nacional de 8/10/2008 sobre o tratamento da crise financeira internacional pelo presidente Lula, que a considerou uma "marolinha": "Este economista concorda [com a posio da Globo]." http://www.youtube.com/watch?v=jpkw1ldmQ2o Comentrios Repare que, nos dois casos, somente um especialista consultado: aquele que concorda com a posio oficial do rgo da mdia. Esta a funo correta desses aliados. Repare tambm que o locutor introduz nosso aliado como "este economista", deixando clara a pouca importncia social do entrevistado e a atitude bsica do PIG em relao a essa categoria de aliados: so subordinados, pessoas selecionadas para confirmar, apoiar, subsidiar e defender nossos interesses, jamais para orientar ou comandar. Muito menos para contestar. Convm que cada rgo da mdia tenha sua lista de especialistas confiveis, com base no desempenho individual. Os critrios fundamentais so estes: ter boa articulao e presena no meio especfico (escrita na mdia impressa e na Web, fala na mdia falada e apresentao geral na TV); estar do "nosso lado"; e mostrar combatividade e disposio de encarar a luta com argumentos e adjetivos fortes. Aqueles que apresentarem baixo rendimento ou no forem muito convincentes, do ponto de vista da opinio pblica, no devem mais ser chamados participao na luta. Mesmo especialistas que tenham pouca autoridade estabelecida no meio onde militam (por exemplo, no meio acadmico) podem adquirir essa autoridade aos olhos da opinio pblica pela presena constante na Grande Mdia. H vrios casos bem-sucedidos de reputao estabelecida no pela real autoridade do especialista no assunto ou pela validade das informaes transmitidas mdia, mas pela assiduidade e desembarao que caracterizaram sua relao com rgos de imprensa. Como ensina um ditado em nosso meio, "a mdia justifica a mdia".

Alguns especialistas conseguem um desempenho to bom que so promovidos a "especialistas oficiais" da Grande Mdia ou mesmo a colunistas fixos em alguns de seus rgos. A relao ntima entre imprensa e especialistas garantiu certos lugares cativos, associados a temas especficos. Quando essa relao foi percebida pelo "outro lado", algumas listas irnicas passaram a circular na Web, sem trazerem prejuzos imagem desses profissionais: http://colunistas.ig.com.br/sakamoto/2009/05/29/disk-fonte-o-jornalismo-papagaio-derepeticao/comment-page-1/ http://colunistas.ig.com.br/sakamoto/2009/06/15/disk-fonte-o-jornalismo-papagaio-de-repeticaoparte-2/ importante ressaltar que, por seu papel subordinado na luta, no temos compromisso permanente com esses aliados (assim como no temos compromisso permanente com nenhum indivduo ou grupo, independentemente do interesse em jogo). Quando um especialista no for mais til aos nossos interesses, ele pode ser prontamente substitudo por outro e "outros" no faltam na lista de espera.

Proteo especial aos especialistas Definio Conjunto de cuidados (e descuidos) que caracterizam a relao da Grande Mdia com seus especialistas preferidos. Comentrios A proteo consiste de trs atitudes: 1. Relaxamento no grau de exigncia. Sabe-se que a autoapresentao ou o currculo de certos especialistas inflado a um grau que se aproxima do ridculo. Formao, realizaes pessoais, trabalhos especficos, crditos, quase tudo transmitido pelo prprio especialista sem questionamento da mdia, para no afetar a credibilidade de nosso aliado. Um exemplo desse descuido estratgico acabou queimando a reputao de um de nossos principais colaboradores na rea da Aeronutica. Leia isto: "Para Gustavo Cunha Mello, especialista que analisou mais de 175 mil acidentes areos, e foi ouvido por 'O Globo' em reportagem publicada nesta quinta , a possibilidade de falha mecnica no pode ser descartada." http://oglobo.globo.com/pais/mat/2007/08/01/297062962.asp Conseguiu identificar o descuido? Pense bem: 175 mil acidentes areos. Primeiro, a afirmao tcnica de que houve esse nmero de acidentes na histria da aviao; segundo, a afirmao pessoal de que ele estudou esses 175 mil casos. O descuido gerou um artigo que j se tornou clssico: "Como nasce um especialista", de Andr Borges Lopes. http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=500FDS004 Outro exemplo de descuido. A "maior especialista" brasileira em assassinos seriais (serial killers) ... http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/videos-veja-entrevista/ilana-casoy-especialista-em-serialkillers/

... estreou na literatura desse gnero com um livro no mnimo polmico: ao menos 12 passagens plagiadas do site Crime Library:

http://www.serialkiller.com.br/ As provas do plgio: http://web.archive.org/web/20080524092235/http://theserialcopier.homem.org/ A mancha no currculo no elimina uma possvel expertise no assunto, mas essa informao jamais ser divulgada pela Grande Mdia porque proteger os especialistas a contraparte do auxlio oferecido por eles em nossa luta. Assim como no se questiona internamente a capacidade dos nossos jornalistas, parajornalistas e colunistas, tambm no devemos questionar a capacidade dos nossos especialistas, por mais que seus currculos sejam suspeitos ou suas observaes se refiram a reas em que so leigos.

2. Liberalidade na aceitao das afirmaes. O especialista, muitas vezes, faz afirmaes que no seriam aceitas se os critrios jornalsticos fossem corretamente aplicados. Por exemplo: . Afirmaes precipitadas. Mal o fato aconteceu (exemplo: um desastre areo), opinies supostamente abalizadas so emitidas antes do tempo devido, sem conhecimento direto dos fatos e com base em dados precrios. O imediatismo e a precipitao so desculpveis por fornecerem aquilo que o pblico quer ouvir (desde que seja tambm o que ns queremos ouvir). . Afirmaes infundadas. Como o especialista autoridade, afirmaes que provam ser infundadas mediante um simples raciocnio no so questionadas para no se prejudicar essa aura de autoridade, to necessria a nosso objetivo imediato. Mesmo quando o especialista atua mais como um spin doctor (profissional especializado em mudar a percepo do pblico sobre os assuntos, por meio da manipulao interesseira de perspectivas), deve-se aceitar a sua participao, desde que no afete os nossos interesses. . Afirmaes bvias. Uma das estratgias de autodefesa aplicada por especialistas a apresentao de vrias alternativas, para cobrir todas as possibilidades sobre um fato (exemplo: o espectro possvel de causas de um acidente), evitando assim o risco de cometer um erro. Ela deve ser respeitada. . Afirmaes desprovidas de autoridade. Mesmo em sua rea profissional, s vezes um especialista no tem suporte concreto para fazer certas declaraes definitivas, categricas, sobre o assunto que est comentando. Mais ainda quando se pe a comentar sobre reas nas quais no milita, como tantas vezes acontece, especialmente nos programas de rdio. Esta uma inconvenincia menor. . Afirmaes "infalveis" sobre o futuro.

As previses "infalveis" constituem um caso parte na poltica e na economia. Praticamente todos esses exerccios de futurologia resultam num tiro n'gua, mas eles so estrategicamente importantes no momento de sua enunciao, quando afetam interesses do "outro lado". . Afirmaes levianas. Casos de responsabilizao leviana (porque no baseada em fatos e apurao) por tragdias, problemas sociais, crimes, etc. so frequentes no jogo da influncia e do poder, mas ultimamente essa funo, antes exclusiva dos polticos, passou a ser exercida tambm por nossos aliados especialistas. Uma dessas leviandades ficou na Histria, cometida por um psicanalista em artigo sobre o acidente com o avio da TAM em 2007: . Francisco Daudt, "O que ocorreu no foi acidente, foi crime": http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=443JDB010 . Afirmaes contrrias s de outros especialistas. Um especialista convidado a se manifestar porque serve aos nossos interesses. Assim, no faria sentido mencionar outros especialistas que discordam dele, em situaes tidas como importantes para a defesa ou promoo desses interesses. Controvrsias so aceitas e at estimuladas apenas em situaes de baixo risco, ou quando desejamos evitar crticas de parcialidade, como nesta matria: . "Financiamento para filme sobre a vida de Lula divide especialistas." (Tatiana Farah.) http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/11/18/financiamento-para-filme-sobre-vida-de-lula-divideespecialistas-914828923.asp Note a primeira participao de especialista: " [O filme Lula, o Filho do Brasil] Ou uma imensa obra de bajulao, ou de propaganda. Acho que as duas coisas. propaganda eleitoral de encomenda, embora o senhor Barreto diga que no. O financiamento do filme uma temeridade." (Roberto Romano.)

3. Proteo de interesses escusos. Por uma questo de inteligncia, delicadeza e (claro) esperteza, no convm abordar aspectos de bastidores da vida dos nossos especialistas que possam sugerir interesses outros em seu comportamento, que no o de fazer uma anlise objetiva e imparcial da realidade. Assim como tantos de nossos expoentes da Grande Mdia tm laos familiares, financeiros ou ideolgicos com grupos ou pessoas que eles defendem em sua atuao profissional (a analista poltica que casada com um marqueteiro, o colunista poltico que casado com um membro feminino de diretrio de partido poltico, o analista poltico que casado com uma assessora de candidato Presidncia), vrios de nossos especialistas possuem alianas ocultas que convm deixar como tais (o comentarista de Finanas que trabalha para um grande banco, o analista poltico que filiado a um partido, e por a vai). Tambm no caso de convidados eventuais, suas ligaes empresariais, polticas ou ideolgicas no devem ser reveladas quando elas possam atrapalhar o efeito de suas participaes. Dois exemplos concretos para ilustrar esta diretriz: 1. "Recomear de novo 1 "O DEM j est organizando a equipe que vai tentar recuperar sua imagem. O grupo botar o bloco na rua logo aps o rveillon. O ncleo da equipe est definido. Ser composto pelo marqueteiro Antonio Lavareda, o publicitrio Adriano Guedes, a produtora Paula Lavigne e os diretores do instituto de pesquisas GPP." (Lauro Jardim, Veja.) http://clipping.tse.gov.br/noticias/2009/Dez/7/panorama-radar1260196290072

Evidentemente, nas entrevistas com o marqueteiro seria indelicado mencionar que ele est sendo regiamente pago pelo DEM para defender os interesses daquele partido.

2. "Oua-se, a propsito [do programa Bolsa Familia], o que disse o cientista poltico Bolvar Lamounier: "'Os antigos coronis do interior do Brasil pelo menos aliciavam votos com o prprio dinheiro. O governo atual faz isso com dinheiro pblico'." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-01-01_2010-01-31.html#2010_0123_05_25_37-10045644-0 Corretamente, o jornalista no informou ao seu leitor que Bolvar Lamounier filiado ao PSDB, o principal partido de Oposio do Governo Lula. Agora dois exemplos negativos: 1. "O melhor de cada um "Do cientista poltico e marqueteiro Antonio Lavareda, sintetizando o que, para ele, o grande obstculo do PSDB em 2010: 'A oposio tem o melhor candidato, mas o governo tem as melhores circunstncias'." (Lauro Jardim.) http://clippings-artigos.blogspot.com/2010/01/radar-lauro-jardim_10.html No convm explicitar preferncias desse jeito (nem da parte do marqueteiro, nem da parte do jornalista). O marqueteiro deveria ter-se protegido (explicando bem que "melhor candidato" no um juzo dele prprio), e o jornalista deveria ter pesado as consequncias desse comprometimento pessoal na imagem do especialista, em suas futuras participaes na mdia.

2. "Palpites de Montenegro: vai dar Kassab agora e Serra em 2010." (Ricardo Kotscho.) http://colunistas.ig.com.br/ricardokotscho/2008/09/30/palpites-de-montenegro-vai-dar-kassab-agorae-serra-em-2010/ Outro erro estratgico grave. Sendo presidente do mais conceituado instituto de opinio pblica do Pas, e tambm um associado ntimo do nosso mais conceituado representante na Grande Mdia (a Rede Globo), no convinha ao especialista cravar resultados que, no se confirmando, poderiam arranhar a imagem do instituto ou mesmo que, antes da sua confirmao ou no, poderiam gerar acusaes de manipulao de pesquisas visando adapt-las ao gosto do dono. No caso do jornalista, porm, por fazer parte do "outro lado", ele agiu corretamente ao oferecer um ponto de ataque inesperado a seus simpatizantes. Posies conquistadas arduamente, ao longo de anos de atividade, no devem ser expostas de maneira to gratuita e, ainda mais, a adversrios no jogo do poder.

4. Ocultao de associaes problemticas. Muitas vezes, nossos especialistas esto associados no a partidos, mas a grupos de atuao poltica mais dispersa na sociedade, como os think thanks (instituies formadas por intelectuais que compartilham determinada ideologia). Nem sempre tais grupos tm origem nativa. Essa associao e essa origem, se reveladas, poderiam comprometer a eficcia do esforo de convencimento realizado por nossos aliados. funo da Grande Mdia esconder essas informaes da opinio pblica. Bastam dois exemplos para mostrar como seria fcil chegar s informaes, se o jornalista cumprisse a sua obrigao profissional para com a sociedade.

No dia 27 de janeiro de 2010, o Jornal Nacional consultou um nico especialista para comentar a relao do Governo Lula com o Haiti e a Venezuela. Eis a sua declarao: "'A mexida em Honduras era muito menos dramtica do que a mexida na Venezuela onde se trata, ou de voc defender ou de voc ajudar a derrubar um governo que est completamente apodrecido', fala o consultor poltico Alexandre Barros." http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL1465931-10406,00BRASIL+AGE+DIFERENTE+EM+HONDURAS+E+NA+VENEZUELA.html Ou seja, a Globo ofereceu seus microfones e sua tela para a incitao a um golpe de Estado contra um presidente eleito democraticamente. Quem seria esse ousado "cientista poltico"? Alexandre Barros um dos membros do Instituto Millenium, fundado em 2005 no Brasil para "promover a democracia, a economia de mercado, o estado de direito e a liberdade". Sem ironias. O Instituto Millenium, portanto, um think thank nacional, ao qual Barros est associado. http://www.imil.org.br/ Na Wikipdia, lemos a informao de que a pgina do misterioso Instituto foi eliminada por votao. http://pt.wikipedia.org/wiki/Instituto_Millenium Uma rpida busca na Web revela que o Instituto realiza o aliciamento de blogueiros que combatem a esquerda. Escreve o dono do blog Antiforo de So Paulo: "Agradeo a honra de ter sido convidado a ser parceiro deste espao importante, que o Instituto Millenium. "Mais uma vez, meu muito obrigado!" http://antiforodesaopaulo.blogspot.com/2009/07/instituto-millenium-uma-nova-e-salutar.html Uma outra tentativa de aliciamento resultou em denncia. Janer Cristaldo, ex-colaborador do site Mdia sem Mscara, editado por Olavo de Carvalho, recebeu a proposta do Instituto Millenium e procurou se informar sobre a organizao: "Consultei um amigo que tinha conhecimento do Instituto. Me informou ser o Millenium mantido pelo Armnio Fraga e pelo Gustavo Franco. 'A ideia seria formar o que se chama de um think tank de pensamento liberal, anti-esquerdista ou anti-socialista, estas coisas.'" O blogueiro solicitou informaes ao Instituto. E recebeu uma resposta inequvoca: "Envio-lhe, portanto, a linha editorial do Millenium: "No publicamos artigos que contenham defesa ou condenao dos seguintes assuntos: "- Aborto "- Pena de morte "- Clulas-tronco embrionrias "- Eutansia "- Suicdio "- Legalizao das drogas "- Homossexualismo "- Adoo de crianas por casais homossexuais." Janer, que havia sado do Mdia sem Mscara por se sentir censurado, respondeu ao e-mail: "No entendo como uma instituio que pretende promover a Democracia, a Economia de Mercado, o Estado de Direito e a Liberdade, no aceite discutir assuntos como aborto, pena de morte, clulas-tronco

embrionrias, eutansia, suicdio, legalizao das drogas, homossexualismo, adoo de crianas por casais homossexuais. "Os propsitos desta instituio so uma farsa." http://cristaldo.blogspot.com/2009/07/instituto-millenium-o-mais-novo-bastiao.html Para os membros do Instituto proibido discutir esses temas sociais relevantes, mas permitido difundir preconceitos religiosos. Leia o incio deste artigo disponvel no site, escrito por Claudio Mafra: "Desde 1988, quando foi derrubado na Esccia o voo 103 da Pan Am, todos os ataques aos avies comerciais tm sido cometidos por muulmanos. Por que as autoridades dos aeroportos no fazem uma revista especial nessa gente, apertam os caras, viram pelo avesso, sacodem de cabea para baixo? Todos tem a mesma cor de cabelo, os mesmos olhos, a mesma cor da pele, e metade deles se chama Mohammed. Diz uma colunista americana que se um alien observasse a nossa situao depois do 11/9, diria: 'Vocs esto em uma guerra com um inimigo sem uniforme, sem valores morais, sem um pas, e sem um lder, mas uma vantagem vocs tm: a de que eles so muito parecidos, tm o mesmo visual'. "Infelizmente no podemos aproveitar essa vantagem porque o politicamente correto no permite. o fim do mundo." No artigo, Claudio chama Obama de "Obambi". http://www.imil.org.br/artigos/audacia-da-esperanca/ Ressalte-se, aqui, um ponto: se pretendemos criar uma imagem de alta intelectualidade, no podemos abonar esse tipo de informao. um erro intelectual primrio confundir religio (islamismo) com etnia (traos rabes). Se o articulista lesse a nossa mais conceituada publicao, saberia que menos de 20% dos muulmanos so rabes. http://veja.abril.com.br/idade/exclusivo/islamismo/teste_respostas.html Quem so os membros do Instituto Millenium, aqueles que se comprometeram a seguir as diretrizes da organizao e a defender os seus ideais? http://www.imil.org.br/category/articulistas-e-especialistas/ Entre os executivos: . Ali Kamel, diretor da Central Globo de Jornalismo, autor de "No Somos Racistas" e "O Dicionrio Lula". "Quando isso estivesse feito, quando os subrbios estivessem a poucos minutos das reas ricas do Rio de Janeiro (como ocorre nas grandes capitais do mundo), a remoo de favelas inviveis deixaria de ser um palavro: morros inabitveis, como Dona Marta, Pavo, Pavozinho, Cantagalo, Vidigal, parte da Rocinha, parte do Alemo, para citar apenas alguns poucos, poderiam ter as suas populaes realocadas em bairros decentes, com transporte bom e barato. Trocariam uma casa dependurada numa ribanceira, cercada por becos impossveis de ser urbanizados, por bairros populares decentes e de fcil acesso." http://www.imil.org.br/artigos/remocao/ . Roberto Civita, presidente do Grupo Abril, criador e editor da revista Veja.

Entre os cientistas polticos: . Bolvar Lamounier, tambm filiado ao PSDB. "Fernando Henrique, ao mesmo tempo em que um facilitador de relacionamentos por sua personalidade afvel, sua cordialidade e sua simpatia, tem tambm opinies muito fortes sobre o contedo das polticas pblicas. Ele dialoga, ele ouve, ele cede, mas sabe exatamente o que quer em cada setor. Lula no me parece que seja assim. Ele tambm afvel, brincalho. Como Fernando Henrique, um facilitador de relacionamentos. Mas eu no vejo em Lula um interesse em entender e dominar os diversos aspectos do funcionamento estatal." http://www.cleofas.com.br/virtual/texto.php?doc=ENTREVISTA&id=ent0006 Entre os artistas: . Carlos Vereza. "O que era um grande lder metalrgico transformou-se na glamourizao do apedeuta, da ignorncia. Lula uma inveno da USP, da Unicamp e das comunidades eclesisticas de base com o aval do falecido Golbery do Couto e Silva. Ele agora diz que nunca se fez no mundo tantos benefcios para o trabalhador como ele fez. um delrio absoluto. um megalmano." http://www.youtube.com/watch?v=qn30IUnQhds "Lula, j declarou, que (sic) '2010 vai pegar fogo!'. Entenda-se por mais esta delicadeza gramatical, golpes abaixo da cintura: Dossis falsos, PCC 'em rebelio', MST convulsionando o pas Que a lei de Godwin me perdoe - mas assistiremos em verso tupiniquim, a Kristallnacht, A Noite dos Cristais que marcou em 1938 o trgico incio do nazismo na Alemanha." http://www.imil.org.br/artigos/2010-cristais-quebrados/ Entre os polticos: . Paulo Brossard, ex-ministro da Justia do Governo Sarney. "Tenho sido extremamente parcimonioso em relao posio do presidente Luiz Incio quanto a sua sucesso e a sua eleita. Mas tempo de notar que o apoio do presidente Washington Lus ao nome de Jlio Prestes, que levou Revoluo de 30 e abriu generalizada perturbao ao longo de trs geraes, no seria a dcima centsima milionsima parte do que hoje vem sendo publicamente praticado a cu aberto." http://www.imil.org.br/artigos/o-apagao-da-lei/

. Sandra Cavalcanti. "Essa questo foi a marca dos projetos que realizamos no governo de Carlos Lacerda e, depois, por meio do Banco Nacional da Habitao (BNH), em vrios governos de vrios Estados: nunca pensar em urbanizar a favela! Nunca! Pensar primeiro nos favelados. Ainda quando no fosse necessrio retir-los das reas por eles ocupadas, o objetivo era torn-los cidados iguais aos demais. Tnhamos o objetivo de libertar o favelado do curral eleitoral urbano onde ele vivia, totalmente dependente do chefete local, que mandava em nome de polticos corruptos. Como ainda hoje!" http://www.imil.org.br/artigos/o-muro-que-precisa-ser-derrubado/ Entre os intelectuais: . Antonio Fernando Borges, escritor. "Mais do que exemplos pontuais, no entanto, seria melhor falar de um esprito de poca: se um empresrio declara, em entrevista, que o pas 'est no rumo certo', outro afirma, em artigo, que o presidente merece um terceiro mandato, para poder completar seu trabalho. E vrios deles, juntos, ajudam a financiar o hagiogrfico filme sobre 'o filho do Brasil' poderosa pea de campanha eleitoral para 2010. " triste ver nossos empresrios apostando em projetos 'culturais' que pregam a longo prazo, mas abertamente, a substituio do capitalismo por 'um outro mundo possvel'." http://www.imil.org.br/artigos/tiro-no-pe/ . Claudia Costin, ex-vice presidente da Fundao Victor Civita e atual Secretria de Educao da cidade do Rio. Artigo de propaganda da revista "Nova Escola", do Grupo Abril, no site pessoal da educadora: http://www.claudiacostin.com.br/interna.php?cat=2&artigo=29 . Demtrio Magnoli, socilogo e gegrafo. "Na corte de Lus XIV, um sistema sofisticado de regras de precedncia e de etiqueta regulava as relaes entre o soberano e os nobres cortesos. No seu conjunto, aquelas regras tinham a finalidade de atestar continuamente a fidelidade figura real, que personificava a Frana. A primeira pr-estreia de Lula, o Filho do Brasil, destinada a ministros, diretores de fundos de penso e altos dirigentes petistas, obedeceu a um improvisado sistema similar. Programam-se sesses especiais para intelectuais, artistas, sindicalistas e militantes, j convocados a 'prestigiar' o filme. Todos, cada um a seu momento, devem fazer a genuflexo diante da nova ordem da histria." http://www.imil.org.br/artigos/uma-estatua-equestre-para-lula/ . Ives Gandra da Silva Martins, advogado. "Quem ler a Constituio venezuelana verificar a extrema semelhana entre os instrumentos de que dispe Chvez para eliminar a oposio e aqueles que o PNDH-3 apresenta, objetivando alterar profundamente a lei maior brasileira." http://www.imil.org.br/artigos/guerrilha-e-redemocratizacao/ . Roberto DaMatta, antroplogo, articulista de O Globo. "Para uma esquerda que, nas comemoraes dos 500 anos do Descobrimento, perguntava o que comemorar, [o filme 'Lula, o Filho do Brasil'] um grande passo na direo do super-homem. Na tentativa de inventar um personagem que quando as conscincias perdem o rumo, e a bajulao, aliada vontade de ganhar fama e dinheiro, toma conta prenuncia o grande ditador que brincava com o mundo como naquele filme de Chaplin."

http://www.imil.org.br/artigos/sobre-biografias-herois-e-o-filho-do-brasil/ . Rolf Kuntz, filsofo, articulista de O Estado de S. Paulo. "Num sistema desse tipo [almejado por Lula] no pode haver Judicirio especializado e independente. Tambm no h um Legislativo digno desse nome, quando se confere multido o poder de veto. Multido, nesse caso, no a sociedade, mas um grupo manipulvel por um Guia Genial, um Capo ou um Fhrer. No necessrio um golpe armado para se construir essa nova ordem." http://www.imil.org.br/articulistas-e-especialistas/rolf-kuntz/ Entre os economistas: . Claudio Considera. "No mbito econmico continuou com a poltica de FHC de manuteno da estabilidade da moeda e de responsabilidade fiscal. Insistindo, tudo que Lula fez foi dar continuidade poltica econmica e social de FHC. Ainda bem. Se fizesse o que anunciava e o que os petistas pregavam o Brasil estaria quebrado e a misria aumentada. Diferentemente do que diz Lula nada do que est a foi por ele criado. apenas apropriao indevida. Precisamos agora de nova onda de criatividade para crescer, distribuir renda e reduzir a misria, e a equipe de Lula est longe de ter competncia para isso." http://www.imil.org.br/artigos/a-miseria-brasileira/ . Malson da Nbrega, ex-ministro da Fazenda do Governo Sarney. "A nova lei abriu o setor participao estrangeira. Adotou-se o regime de concesso o padro de pases institucionalmente maduros para a pesquisa e a explorao de petrleo e gs. A norma atribui o risco aos concessionrios. O estado regula e arrecada royalties e participaes especiais. Foi um sucesso. "Com o pr-sal e sob outras lideranas, voltamos ao vis estatizante de 1988. Nascer o regime de partilha, que foi inventado pelas grandes do petrleo para operar em pases de instituies fracas, pois assim fogem do risco de tributao confiscatria. A Petrobras ser a operadora nica, na prtica o retorno do monoplio. O retrocesso se vingou." http://www.imil.org.br/artigos/pre-sal-a-vinganca-do-retrocesso/ . Rodrigo Constatino, autor do livro "As Contradies e Trapalhadas do PT". Entre os colunistas: . Adriano Pires. "Portanto, no foi o governo do PT, nem a atual direo da Petrobras, que descobriram o pr-sal. A histria dessa descoberta, bem como do crescimento da Petrobras e de toda a indstria do petrleo, comea a se concretizar a partir do momento que o governo brasileiro entendeu que no fazia nenhum sentido econmico deixar que uma empresa estatal assumisse o monoplio do risco de explorar petrleo. " uma pena que o governo e a atual direo da Petrobras tentem nos colocar no tnel do tempo e levar-nos de volta aos anos 50." http://www.imil.org.br/artigos/pre-sal-nao-tem-partido/ . Alberto Carlos Almeida, articulista do jornal Valor Econmico e autor do livro "A Cabea do Brasileiro", cujas concluses permitiram a Veja declarar "a elite nacional o farol da modernidade". http://veja.abril.com.br/220807/p_086.shtml . Carlos Alberto Di Franco, articulista de O Estado de S. Paulo.

"Os brasileiros apreciam a democracia. Assim como condenaram a ditadura militar, no aceitam projetos autoritrios [o PNDH-III] que, sob o manto da justia social, anulam um dos maiores bens da vida: a liberdade." http://www.imil.org.br/artigos/lula-imagem-estilhacada/ . Cora Rnai, colunista de O Globo. "Alis, gostaria muito que algum me respondesse a uma pergunta bsica: quando o Aerolula volta de viagem algum lhe fiscaliza o contedo, ou o avio presidencial a Nave Me do Contrabando?" http://www.imil.org.br/artigos/brasil-o-pais-mais-caro-do-mundo/ . Denis Rosenfield, articulista de O Estado de S. Paulo. "O atual governo, em ntima colaborao com os ditos movimentos sociais e as alas mais esquerda do PT, est produzindo uma completa deformao dos direitos humanos. De perspectiva universal, eles esto se tornando, nas mos dos que teimam em instaurar no Brasil uma sociedade socialista/comunista, um instrumento particular de conquista do poder." http://www.imil.org.br/artigos/direitos-humanos/ . Joo Mello Neto, articulista de O Estado de S. Paulo. "A Lula, decididamente, falta vocao para estadista. No tem a determinao dos predestinados e incapaz de promover revolues porque, por temperamento, tem na inrcia a sua principal aliada. Seu nome no ficar na Histria, porque esta no d guarida aos pusilnimes. Resta-lhe um nico consolo: ele sempre ser lembrado como um exemplo a no ser seguido." http://www.blogdomellao.com.br/2010/01/22/decifrando-lula/ . Jos Numanne Pinto, articulista de O Estado de S. Paulo. "Antigo desafeto e aliado de Lula, dependendo da circunstncia, Leonel Brizola dizia que ele seria capaz de pisar no pescoo da me para subir na vida pblica. Com dona Lindu alcanando a condio de Nossa Senhora dos Pobres e Desvalidos do Brasil, graas ao esquema Barreto de construir mitos nas telas, noo guia levita na cena poltica nacional pisoteando apenas nobres ideais." http://www.imil.org.br/artigos/lula-pisoteia-nobres-ideais-mas-quem-vai-ligar/ . Reinaldo Azevedo, blogueiro da revista Veja, autor do livro "O Pas dos Petralhas". Entre os ncoras: . Carlos Alberto Sardenberg, da CBN. "O MST [Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra] no tem nada a ver como reforma agrria. um grupo, um partido cujo objetivo fazer uma revoluo socialista no Brasil. O governo gastou um monte de dinheiro desde o governo Fernando Henrique. E o governo Lula est gastando um monte de dinheiro para assentar pessoas que no so da terra e no progridem a terra. um desastre!" http://www.jornalmateriaprima.jex.com.br/noticias/detalhes.php?id_jornal=7070&id_noticia=1148 . Herdoto Barbeiro, da CBN. *** nessa organizao, assumidamente de direita (seus membros devem acatar as diretrizes polticas e ideolgicas da instituio), que a Grande Mdia recruta muitos de seus especialistas para comentar as questes polticas e econmicas e dar um verniz de autoridade s suas posies conservadoras ou de

oposio ao Governo Federal. Mas o nome do Instituto Millenium, claro, jamais aparece associado a esses nossos colaboradores. No dia seguinte, 28 de janeiro de 2010, o Jornal Nacional entrevistou novamente s um especialista para que ele comentasse a seguinte matria: "Governo no atinge meta para pagar dvida pblica". "O setor pblico fechou 2009 com o pior resultado nas contas, desde 2001. A economia do governo no atingiu a meta estabelecida de 2,5% do PIB. A qualidade do gasto governamental o maior empecilho." Adolfo Sachsida criticou os gastos com o custeio da mquina pblica. http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL1467749-10406,00.html No blog do economista, temos uma mostra de suas posies: "ABSURDO o pacote habitacional de Lula [Minha Casa, Minha Vida] "Este blog deixa claro desde hoje: CONTRA O PACOTE HABITACIONAL DE LULA. "ABSURDO o governo estimular que pessoas sem renda comprem imveis. Foi EXATAMENTE assim que comeou a crise americana, o Brasil vai pelo mesmo caminho." http://bdadolfo.blogspot.com/2009/03/absurdo-o-pacote-habitacional-de-lula.html Em 2009, Adolfo participou da turn Liberdade na Estrada, financiada pelo think thank Ordem Livre.org. "A iniciativa do OrdemLivre.org, projeto da Atlas Economic Research Foundation em cooperao com o Cato Institute, dois think tanks sediados em Washington, sem vnculos partidrios e sem qualquer patrocnio estatal." http://gustibusgustibus.wordpress.com/2009/09/30/ A turn passou por 13 cidades. http://www.midiasemmascara.org/artigos/economia/10036-obrigado-professor-adolfo-sachsida.html O coordenador do Ordem Livre, Diogo Costa (tambm membro de Instituto Millenium), afirmou: "Chegou a hora de mudarmos esse paradigma, e mostrar o liberalismo como um ideal sublime que promove a paz e a prosperidade, e que no tem um histrico sangrento como o do socialismo". http://bdadolfo.blogspot.com/2009/10/liberdade-na-estrada.html O economista entrevistado pelo Jornal Nacional organiza tambm "encontros de liberais": "Cada pessoa deve portar um cartaz com dizeres tipo: 'CONTRA o aumento dos impostos'; ou 'CONTRA a CSS/CPMF'; ou 'A FAVOR da reduo do tamanho do Estado', etc." http://www.ordemlivre.org/blog/?p=150 Os dois nicos especialistas ouvidos no Jornal Nacional, de segunda a sexta-feira numa semana, tinham ntimas relaes com think thanks conservadores, nacionais ou internacionais, e eram fortemente contrrios s polticas do Governo Federal. E bastava uma simples busca na Web para que algum integrante da Grande Mdia identificasse as associaes e as origens problemticas. Busca que no foi e no ser realizada. Que o Google descanse em paz quando se tratar de aliados que venham a contribuir para o "nosso lado" na luta pela influncia e pelo poder.

Recompensa por colaborao Definio Recompensa oferecida por um rgo do "nosso lado" a um especialista, motivada em parte ou no todo por alguma colaborao valiosa que nos tenha prestado. Exemplo Prmio Faz Diferena 2009, entregue a Osmar Pinto Jnior na categoria Cincia e Histria. A apresentao destaca a condio objetivamente meritria do especialista, que poderia ter justificado o prmio por si mesma mas digamos que talvez o socorro prestado ao "nosso lado" num momento decisivo da luta possa ter exercido algum grau de influncia na deciso: "Durante o apago de novembro passado, ele e seu grupo desafiaram a verso oficial ao afirmar que no foi um raio que causou a falha que deixou boa parte do pas s escuras." http://oglobo.globo.com/projetos/fazdiferenca2009/ Comentrios Como j foi explicado, a contratao de especialistas por um dos nossos rgos de imprensa tambm serve para premiar a atuao de especialistas que assumem o "nosso lado" na luta. Outros prmios, mais corriqueiros, so a divulgao gratuita de obras publicadas por eles e o convite frequente para darem entrevistas.

Apoio "ditadura do Judicirio" Definio Atitude de defesa do ativismo judicirio quando este atua no sentido dos nossos interesses. Exemplo O apoio dado pelos rgos da Grande Mdia a iniciativas de cassao de mandato de vereadores, deputados, senadores, prefeitos e governadores corruptos. Esse apoio pode se traduzir em perguntas direcionadas que levem o entrevistado a antever um direcionamento mais proveitoso do ativismo judicirio: "O presidente do Supremo [Gilmar Mendes] assinalou que 'legislao eleitoral una, vale para o presidente da Repblica, vale para o governador e vale para o prefeito'. "' isso que tem de emanar da deciso do TSE', reiterou o ministro. 'Toda hora lemos notcias de cassao de prefeitos, preciso que haja uma coerncia nesse processo.'" (Fausto Macedo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/mendes-prega-mesmo-rigor-da-lei-para.html Comentrios Nos ltimos anos, o "nosso lado" ganhou companheiros inesperados na luta pela influncia e pelo poder: magistrados que personificam em sua atuao o ativismo judicirio, doutrina que prope a ocupao de espaos no Legislativo e no Executivo, aproveitando vcuos de poder gerados pelo descaso ou pela incompetncia desses Poderes da Repblica. Simultaneamente, o Supremo Tribunal Federal passou a julgar com mais severidade os polticos envolvidos em corrupo, cassando vereadores, prefeitos, deputados e at governadores.

Esse novo estado de coisas criou um precedente interessante: a perspectiva do golpe branco, ou seja, de se "ganhar no tapeto" uma partida que se perdeu em campo. fundamental apoiar qualquer invaso de competncia do Judicirio e, especialmente, divulgar cassaes de polticos para que a opinio pblica as veja como um fato corriqueiro na poltica nacional. Assim, quando um presidente (ou uma presidenta) receber a mesma sentena, teremos amplo material de defesa e justificao desse ato, que no poder ser considerado excepcional, ilegal ou discricionrio. Outro exemplo "TSE poupa Lula de punio que imps a governador." [...] "Por que a infrao levada em conta na cassao de um governador no teve, por ora, relevo para a imposio de uma simples multa a Lula e Dilma, como pede a oposio? "Ao julgar as representaes que ainda no analisou, o TSE ter cinco oportunidades para estabelecer o que Gilmar Mendes chamou de 'critrio nico'. Sob pena de ganhar o noticirio como um Tribunal Seletivo Eleitoral." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-01-01_2010-01-31.html#2010_0131_05_02_43-10045644-27 Observe que, simbolicamente, o blogueiro pe uma faca no pescoo do Tribunal Superior Eleitoral: "Se vocs no cassarem o Lula, como eu exijo, preparem-se para a carga desmoralizante que a Grande Mdia reserva a quem nos desacata". Embora o "golpe branco" seja uma das nossas opes no jogo poltico, ele a ltima de todas. Portanto, apelar para um recurso de emergncia, de modo to flagrante, a muitos meses da eleio, tende a passar opinio pblica uma imagem de fraqueza da parte do "nosso lado". J se formou um consenso no expresso na sociedade de que uma meia verdade a alegao de que "s" o presidente faz campanha eleitoral fora de hora. O "nosso" candidato no corre esse risco (isto , no muito) porque a Grande Mdia se encarregou de fazer a sua campanha, h anos, e o faz diariamente: no rdio, nos jornais, nas revistas, na TV e na internet. Da porque a exigncia de um "golpe branco", agora, poder soar tambm como covardia da nossa parte: "Ns podemos, ele no". Convm esperar mais um pouco. O desespero jamais foi uma atitude politicamente til.

Aproveitamento de situaes Definio Aproveitamento de situaes naturais ou sociais, indesejveis de algum modo, ou de seu agravamento, para implementar medidas ou iniciativas que, fossem essas situaes normais ou desejveis, causariam espanto e resistncia fortes. Exemplo A estratgia poltica tantas vezes usada no Brasil (com sucesso), de aproveitar o prprio descuido governamental quanto a determinada rea do servio pblico para justificar a privatizao de empresas, alegando que os servios apresentaro melhora significativa. Comentrios Situaes tambm so aliados. Quando elas so favorveis cumprem vrias funes, entre elas a divulgao da competncia de nossos aliados polticos. Quando so desfavorveis, podem ser aproveitadas de vrias formas no jogo da influncia e do poder.

A administrao dolosa de um servio pblico ou de uma estatal s um exemplo. O desemprego pode levar a medidas de flexibilizao dos contratos profissionais. Uma crise econmica pode justificar o achatamento de salrios. Um sbito alagamento de rea cobiada pela indstria imobiliria, mas habitada pela populao pobre, pode ser uma oportunidade de ouro para impor a remoo das famlias. funo da Grande Mdia apoiar essas medidas governamentais, quando tomadas por nossos aliados polticos.

Projeo de desejo pessoal sobre ao alheia Definio Aproveitamento de alguma manifestao de um participante da luta para projetar sobre ela uma inteno pessoal, desenvolvendo-a como se fosse da outra pessoa. Exemplo Comentrio de Ricardo Noblat a respeito da entrevista na qual a candidata a presidente pelo PV, Marina Silva, criticou o Programa de Acelerao do Crescimento. (Comentrio meu: Marina deu seu aval para que a oposio baixa o cacete no principal programa de obras do seu ex-companheiro Lula. Quem criticava o PAC com timidez est autorizado a se soltar. [...] ) (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/22/marina-silva-critica-pac-quem-vai-criticarmarina-259886.asp Comentrios A senadora no "deu seu aval para que a oposio baixe o cacete". Ela apenas externou, civilizadamente, sua opinio crtica sobre o PAC. O jornalista que projetou sobre a fala da senadora a inteno pr-existente em seu pensamento, usando a fala como trampolim para dar um recado Oposio: "Turma, vocs esto liberados para baixar o cacete". No h nenhuma relao lgica entre uma fala civilizada e um comportamento bestial. Mas no com lgica que se faz a luta poltica.

Utilizao de material produzido por arapongas Definio Contratao de arapongas para produzir material ilegal e destruidor contra um expoente ou grupo do "outro lado", ou ainda a aceitao de contedo semelhante oferecido espontaneamente por essa fonte. Exemplo Os vrios dossis falsos divulgados pela Grande Mdia nacional desde a dcada de 90. Comentrios A chamada "comunidade de informaes" inclui muitos ex-agentes que esto no mercado trabalhando na espionagem ou contraespionagem industrial, ou em esquemas francamente criminosos. Vrios deles esto disponveis para eventuais trabalhos sujos, realizados a pedido de rgos de imprensa ou de empresrios, polticos ou outros agentes do jogo do poder. Conseguido o material, ele apresentado como verdadeiro e explorado por vrios rgos da Grande Mdia, durante longo tempo. Alguns dossis deram cria: CPIs que, se no conseguiram seu objetivo inicial (eliminar o adversrio do jogo do poder), desgastaram durante meses a imagem positiva do "outro lado".

Cumplicidade com erros favorveis Definio Atitude de cumplicidade, por parte dos meios de comunicao, com os erros cometidos pelos nossos especialistas, quando eles afetam interesses do "outro lado". Exemplo a) "Se h limite na casa dos 20% em relao capacidade real de Lula transferir votos diretamente para sua pr-candidata Presidncia, a ministra da Casa Civil, Dilma Rousseff, pesquisadores avaliam que ser mais difcil ainda o presidente obter xito se tentar repassar seus votos aos candidatos a governador que apoiar." (Sarah Mohn.) http://www.jornalopcao.com.br/index.asp?secao=Reportagens&idjornal=374&idrep=3120 Com base numa pesquisa da CNT/Sensus, especialistas adotaram o limite de 20% de transferncia de votos, do presidente Lula para a pr-candidata Dilma Rousseff, estendendo esse limite, inalterado, at o dia das eleies. A matria do incio de dezembro de 2009. b) "De acordo com eles, a ltima pesquisa Datafolha [divulgada em 20/12/2009] que mostra queda na diferena porcentual entre Dilma e o virtual candidato tucano disputa, o governador de So Paulo, Jos Serra, sinaliza que a ministra, atualmente oscilando entre 19% e 23% das intenes de voto, pode chegar ao patamar dos 30% at junho do ano que vem." (Gustavo Uribe.) http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,para-especialistas-dilma-cresce-com-imagem-ligada-alula,485096,0.htm Poucos dias depois, portanto, baseados em nova pesquisa, esta da DataFolha, os cientistas polticos subiram o patamar para 30% (uma elevao de 100% , mas tambm consideraram esse limite insupervel, agora at junho do ano seguinte. Comentrios Como conveniente nesses casos, no houve nenhuma avaliao dos especialistas ou dos jornalistas sobre o erro anterior, nem sobre os pressupostos da nova avaliao. O jornalista no deve apontar a incoerncia entre os dados, a submisso intelectual do especialista aos dados da pesquisa, o pressuposto ilgico de que nada acontecer de importante entre o presente e o futuro previsto, entre outras situaes que poderiam gerar constrangimento ao entrevistado, enfraquecendo o apoio dado por ele aos nossos interesses. Outro exemplo Lucia Hippolito, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/lucia-hippolito/2009/12/07/CRESCIMENTOTIMIDO-DE-DILMA-PODE-SE-EXPLICAR-POR-SEU-INDICE-DE-REJEICAO.htm

Coice poltico Definio Ataque inesperado a pessoa que defende posio favorvel ao "nosso lado", desferido apenas porque ela faz parte do "outro lado".

Exemplo "Isolada, a lder do PT, rica Kokay, analisa o quadro: 'Tudo indica que h uma articulao do governador para que o processo de crime de responsabilidade [contra ele, Jos Roberto Arruda] seja arquivado.' "Noves fora a ingenuidade simulada, a deputada sabe muito bem do que fala, pois o exemplo lhe partidariamente familiar." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-imagem-e-semelhanca.html Comentrios A tcnica interessante porque, primeiro, a colunista se aproveita do testemunho da pessoa convocada para reforar a sua posio moralista de "isto uma vergonha". Depois, cumprida essa funo temporria, a pessoa atacada porque, afinal, pertence ao "outro lado". O primeiro ataque, auxiliado pela outra pessoa, serve de escada traioeira para o segundo, contra ela. O segundo ataque assemelha-se a um coice, por causa do carter inesperado da ao. Desse modo, respeita-se a diretriz de jamais atacar algum do "nosso lado" sem tambm bater em algum do "outro lado", idealmente logo aps o primeiro ataque. A providncia visa redirecionar o lado dio da dinmica emocional, impedindo que ele tenha como foco algum associado aos nossos interesses na luta pela influncia e pelo poder.

Pergunta direcionada Definio Pergunta que traz embutidas uma posio, um comentrio e uma crtica, e que visa determinar a resposta no sentido dos desejos do jornalista. Exemplo "O entrevistador, jornalista Fernando Rodrigues, diz: 'O presidente do Ir, Mahmoud Ahmadinejad, esteve no Brasil. Ele, como se sabe, tem dito que o Holocausto jamais existiu e que o Estado de Israel ser varrido do mapa em breve. O senhor judeu, seus pais vieram ao Brasil fugindo da perseguio nazista na Polnia. O que o senhor acha? O presidente Lula deveria, da forma como recebeu to amigavelmente, ter recebido o presidente do Ir no Brasil?'" (Mara Gama.) http://ombudsmandouol.blog.uol.com.br/arch2009-12-13_2009-12-19.html#2009_12-14_23_18_44124290566-0 Comentrios Repare que o jornalista direciona de modo explcito o pensamento do entrevistado e praticamente exige dele uma condenao da ao poltica do chefe, o presidente Lula, baseando-se no conceito de etnia. Assim fazendo, tenta transformar um adversrio num aliado. No conseguiu, mas certas perguntas valem muito mais do que suas respostas.

TCNICAS DE MANIPULAO VISUAL O aspecto visual da notcia, ou o design da pgina da revista, do jornal ou da Web, um recurso muito til para transmitir determinadas mensagens ou metamensagens ao leitor. Metamensagens so mensagens a respeito de mensagens por exemplo, o fundo preto usado para transmitir carga trgica a uma foto situada no primeiro plano. A vantagem dessas tcnicas est, em certos casos, na percepo subliminar do contedo (exemplo: o fundo preto) e, em outros casos, na sua perfeita integrao ao contedo principal. Se o editor escolhe a pior foto possvel do alvo de ataque no texto, ou se utiliza o programa Photoshop para intensificar um efeito j presente numa foto, a reao do leitor a ela ser direta, no mediada pela avaliao consciente. uma espcie de editorializao integrada ao fato. Outra vantagem a ser explorada situa-se no plano da metamensagem sinttica isto , na ordem com que so apresentadas as informaes. Se o ttulo forte e se a ele segue-se uma ilustrao poderosa, ao comear a ler a matria o leitor j ter sido preparado para absorver as informaes escritas do modo mais favorvel aos nossos interesses. O ttulo e a ilustrao criam um enquadramento inconsciente de extrema utilidade nossa inteno de determinar a opinio alheia. As tcnicas de manipulao visual so usadas tanto para apresentar nossos representantes sob uma tica favorvel, quanto para gerar reaes instintivas desagradveis a fotos dos representantes do "outro lado". Vale lembrar que o recurso tambm est disponvel para utilizao em matrias do meio televisivo. No caso das revistas, esta a regrinha aplicada em nossa luta: "Uma manchete vale 100 textos. E uma capa vale 100 manchetes".

Substituio de imagens Definio Substituio de uma imagem favorvel ao "outro lado" por outra desfavorvel. Exemplo A traduo da matria da revista Der Spiegel publicada no UOL, " 'Pai dos Pobres' provocou milagre econmico no Brasil", que no trouxe as fotos originais do artigo. http://noticias.uol.com.br/midiaglobal/derspiegel/2009/11/25/pai-dos-pobres-provocou-milagreeconomico-no-brasil.jhtm Comentrios A reportagem original... http://www.spiegel.de/international/world/0,1518,662917,00.html ... trazia fotos mais favorveis ao "outro lado". Sob a justificativa de que o contrato de traduo no inclua fotos, o UOL escolheu (corretamente) fotos mais sombrias do presidente, visando compensar o triunfalismo presente na matria.

Ilustrao "matadora" Definio

Escolha de uma ilustrao forte para a matria, o post, o comentrio etc., que sirva de smbolo poderoso da posio crtica do autor sobre o fato. Exemplo O post de ttulo "Lula, Temer e os contornos do trolol da 'lista triplice'", de Josias de Souza, ilustrado por uma enorme e repulsiva cobra (de lngua de fora). A ilustrao vem logo depois de um ttulo que utiliza a tcnica da qualificao prvia. http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1215_19_38_58-10045644-0 Comentrios Quando bem escolhida, a ilustrao "matadora" cria uma forte impresso que se associa indelevelmente ao contedo do texto. Ilustraes simblicas, como a da cobra, trazem conotaes desejveis, geralmente de efeito inconsciente, que reforam o efeito destrutivo desejado pelo autor.

Imagem chocante Definio Imagem chocante que associada ao assunto tratado no texto para que a sensao de desconforto e repulsa se transfira inconscientemente ao assunto, relacionado ao "outro lado". Exemplo clssico Post de Ricardo Noblat em 3 de fevereiro de 2010, intitulado "O que o PT reserva para Ciro Gomes". Abaixo do ttulo, a foto de uma mulher russa de 22 anos com uma faca encravada na nuca, o sangue escorrendo pelas costas nuas. A facada aconteceu durante um assalto. No reproduzimos a imagem aqui por ser chocante demais para a sensibilidade mediana do ser humano. http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/03/o-que-pt-reserva-para-ciro-gomes-263177.asp Comentrios Observe que a imagem colocada logo abaixo do ttulo do post. Observe tambm que o blogueiro mudou seu estilo, optando por uma imagem bem grande, visando amplificar o poder de choque. Por fim, observe a escolha criativa do autor do post: o texto refere-se integralmente histria da mulher russa. No h nenhum fato ou argumento relativo a Ciro Gomes. A estrutura do post revela o processo de pensamento do blogueiro: ele leu a matria sobre o assalto, viu a foto, pensou "Ei, isso daria um belo ataque ao 'outro lado'", reproduziu a foto e o texto, e inseriu o ttulo para direcionar a associao do leitor. Seria demais supor que, enquanto o fazia, um sorrisinho de maldade acompanhava esse trabalho? Tratamos vrias vezes, neste Curso, de um tema que melindra muitas pessoas: a necessidade de ter, digamos, uma boa relao com o lado sombrio da personalidade. Muitos de nossos expoentes transitam com facilidade por esse territrio, fazendo insinuaes maldosas, inventando e projetando tramas e at mesmo crimes, pelos quais responsabilizam o "outro lado". No algo que se reconhea abertamente, mas na luta poltica, quanto do que se faz nos bastidores admitido pelos atores no palco?

Ilustrao intimidadora

Definio Ilustrao que se dirige direta ou indiretamente ao leitor, transmitindo uma mensagem clara, direta e chocante. Exemplo clssico

Comentrios A capa da revista conseguiu o efeito emocional desejado (intimidar o leitor), mas no conseguiu o efeito intelectual desejado (fazer com que ele aceitasse a premissa). Esse o pior dos resultados, porque um lado no compensou o outro. Como, logo depois, a afirmao provou ser falsa (ou seja, tornou-se um exemplo da tcnica de pensamento desejoso), a capa entrou para o arsenal do "outro lado", e no para a histria das vitrias do "nosso lado". Este exemplo deve servir para mostrar como arriscado valer-se de uma ilustrao intimidadora. O sentimento instintivo de repulsa do leitor, por ser colocado numa posio de uma criana encarando um pai feroz, pode acabar se transferindo para a publicao como um todo, trazendo um prejuzo duplo nossa luta.

Ilustrao esclarecedora Definio Ilustrao com que o autor do texto busca transferir para o alvo de ataque uma posio, uma atitude ou um sentimento que revele o que ele estaria "realmente" pensando ou sentindo sobre o assunto em questo. Exemplo Post de ttulo "PT: sada de Acio era previsvel e no muda quadro", de Josias de Souza. A foto matreiramente sorridente de Jos Eduardo Dutra foi escolhida para transmitir no-verbalmente a posio do poltico sobre o fato e para ser contrastada com suas declaraes verbais. http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1217_18_38_38-10045644-0 Comentrios Quando a ilustrao escolhida combina harmoniosamente com a impresso do prprio leitor ao tomar conhecimento dos fatos, ele nem percebe que o autor do texto est aplicando uma tcnica visual de editorializao de fatos.

Ilustraes contrastantes

Definio Escolha de ilustraes contrastantes que visam deixar bem o "nosso lado" e mal o "outro lado". Exemplo Matria "A Hora de Serra", de Fbio Portela (revista Veja). Os governadores Acio Neves e Jos Serra esto juntos e sorrindo, impresso confirmada pela legenda "Harmonia tucana"; a ministra Dilma Rousseff, as mos postas, est sria e preocupada, impresso confirmada pela legenda "Apagando o fogo". http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/aecio-abre-caminho-para-serra.html Comentrios O exemplo ilustra a funo auxiliar das legendas na atribuio de significado s ilustraes, quando escolhidas com uma inteno manipulativa.

Mensagem subliminar Definio Estrutura visual que visa transmitir uma mensagem subliminar, captada inconscientemente, favorvel ao "nosso lado" ou desfavorvel ao "outro lado". Exemplo

Comentrios No centro da ateno, a ideia do fim do mundo. Na parte superior, a ministra Dilma Rousseff, o presidente Hugo Chvez e um monstro. Mensagem subliminar: "Isso o fim do mundo".

Demonizao visual Definio Tratamento da imagem de um expoente do "outro lado" de modo que se assemelhe a um demnio. Exemplos 1.

2.

Comentrios A demonizao por meio de imagens mais eficiente que a demonizao por meio de palavras porque a reao imagem instintiva, no mediada por conceitos. Alm disso, quando a demonizao visual feita na capa ou no incio da matria, ela serve para comandar a atitude do leitor quanto s informaes do texto.

Ilustrao demonizadora Definio Montagem ou ilustrao que visa demonizar um expoente ou grupo do "outro lado". Exemplo

Comentrios Neste caso, a demonizao simblica: os maiores expoentes do comunismo formam as cabeas do "co feroz" do PT.

Ridicularizao visual Definio Tratamento da imagem de um expoente do "outro lado" de modo a torn-lo alvo de ridculo. Exemplo

Comentrios A ridicularizao uma tcnica mais leve que a demonizao. Nesta, quem v a imagem tende reao de repulsa ou medo; na ridicularizao, a imagem diminui a importncia e o poder do retratado, gerando reao de risinho debochado e atitude de superioridade. Portanto, a escolha de uma ou outra tcnica depende da reao que o editor ou blogueiro deseje provocar em seu leitor, segundo sua compreenso da melhor promoo ou defesa dos nossos interesses.

Alterao digital Definio Alterao digital em imagem para acrescentar algum aspecto proveitoso ou eliminar algum aspecto inconveniente para o "nosso lado". Exemplo a) A foto original da Folha de S. Paulo.

b) A foto manipulada pela Isto.

http://osamigosdopresidentelula.blogspot.com/2008/04/revista-isto-faz-adulterao-em-imagem.html Comentrios A pichao, se mantida, desviaria a ateno do leitor, prejudicando a compreenso da matria e arranhando imagem de um dos nossos expoentes. A mudana foi correta, mas deveria ter sido realizada em foto do prprio rgo de imprensa para evitar que o "outro lado" pudesse fazer uma denncia, como de fato aconteceu.

Editorializao por corte Definio Atribuio distorcida de significado a uma imagem por meio de corte de parte da cena que prejudicaria a transmisso e a fixao desse significado pr-escolhido. Exemplo Qual delas voc escolheria: opo 1 ou opo 3?

http://blogln.ning.com/group/midia Comentrio de Hel em 7 janeiro 2010 s 18:14. http://blogln.ning.com/profile/Helo Comentrios

A tcnica ilustra a relao ativa, e no passiva, do jornalista com a realidade: todo fato passa por um trabalho de natureza lingustica ou lgica nos textos, e de natureza visual nas imagens. A sequncia clara: primeiro a posio do jornalista, depois o seu trabalho para moldar a realidade segundo essa posio, e por fim a transmisso da realidade distorcida no sentido do seu propsito.

Comparao elogiosa Definio Comparao visual entre um expoente do "outro lado" e um expoente do "nosso lado" (ou um rival que possa prejudicar os interesses do "outro lado"), em que este se sai muito melhor. Exemplo

Comentrios Repare na simpatia dos "anti-Lula". E no rosto preocupado do poltico desafiado por eles.

Imagem comprometedora Definio Foto em que um expoente do "outro lado" aparece em m companhia, seja porque outra pessoa envolveu-se, depois, em algum escndalo ou crime, seja porque descobriu-se depois que j estava envolvida numa dessas situaes. Exemplo

http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/vale-por-mil-palavras/ Comentrios Ao utilizar a imagem, o importante eliminar o contexto no exemplo acima, tratava-se de uma cerimnia oficial entre um presidente e um governador. E tambm cumpre eliminar da conscincia do leitor a poca em que se deu o encontro. Quando o leitor projeta sobre a imagem seu conhecimento atual sobre o envolvido em falcatrua e crime, e o associa ao expoente do "outro lado", o estrago est (muito bem) feito.

Manchete casada com a ilustrao Definio Combinao de manchete com ilustrao em que a manchete, aparentemente inocente, ganha seu real significado quando associada imagem, transformando-se num ataque ao "outro lado". Exemplo clssico

http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-02-01_2009-02-28.html#2009_0215_21_43_53-10045644-0 Comentrios No caso especfico, a natureza buclica do ttulo do post muda radicalmente quando se v a imagem e se conhece a posio poltica do blogueiro, de oposio s pessoas fotografadas. O que era inocente vira ofensivo. A combinao resultou infeliz. Mais que isso, deu munio ao "outro lado" para realizar um ataque a um dos nossos principais representantes na blogosfera, situao que sempre deve ser evitada. Para que se tenha uma noo do estrago causado pela m aplicao da tcnica: . "A escola do esgoto." (Luis Nassif.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/02/16/a-escola-do-esgoto/comment-page-5/ . "Cresce a indignao." (Luis Favre.) http://blogdofavre.ig.com.br/tag/josias/

. "Blogueiro da Folha emprega baixaria e machismo para atacar candidata do PT." (Paulo Henrique Amorim.) http://www.paulohenriqueamorim.com.br/?p=6171

Representao visual mentirosa Definio Representao visual que retrata o exato oposto da situao real, visando criar um efeito positivo para o "nosso lado" e/ou negativo para o "outro lado". Exemplo Charge de Chico Caruso em 2 de fevereiro de 2010 (O Globo). Nos dias anteriores, duas pesquisas revelaram a diminuio drstica de diferena de Jos Serra (PSDB) em relao a Dilma Rousseff (PT), de 21 pontos percentuais para 7, numa, e 5,4 noutra.

Comentrios Repare que o governador aparece sorridente e confiante. J o rosto da ministra reflete uma preocupao quase angustiante. Ser esta a realidade poltica atual? Este o equivalente visual da tcnica da mentira deslavada. Todos sabem que a situao relativa exatamente a oposta daquela representada pelo cartunista. Quem est preocupado, vendo sua posio antes tranquila ser ameaada, o governador. Quem est cada vez mais confiante, vendo sua posio antes "estagnada" tornar-se um mero registro histrico em antigas colunas de seus detratores, a ministra. Mas a charge retrata o oposto da realidade. Assim como uma imagem vale por mil palavras, uma mentira visual vale por mil mentiras escritas.

2. TCNICAS DE DEFESA DO "NOSSO LADO"

TCNICAS DE DEFESA O objetivo das tcnicas de ataque explorar, superdimensionar ou mesmo inventar pontos fracos e erros do "outro lado", atingindo expoentes, grupos aliados, apoiadores ou qualquer outro alvo de modo a prejudicar os interesses do adversrio e, como resultado, promover os nossos interesses. J as tcnicas de defesa tm objetivo duplo: visam atenuar, depreciar ou eliminar pontos fortes, conquistas ou vitrias do "outro lado", assim como atenuar ou descaracterizar pontos fracos ou erros de expoentes, grupos aliados, apoiadores ou qualquer outro alvo do "nosso lado" que esteja sendo ou possa ser atacado pelo "outro lado".

TCNICAS DE MANIPULAO DE MANCHETES

Atenuao de impacto positivo de notcias Definio Manipulao depreciativa do contedo de uma notcia, visando retirar dela, no todo ou em parte, o potencial de aproveitamento positivo para o "outro lado" que seria inevitvel caso fosse veiculada objetivamente. Exemplo a) Como se deve dar a notcia. Site Globo.com (11/12/2009).

Repare no verbo "aparecer". impreciso e transmite impresso indesejvel de intrujice: como se o presidente tivesse entrado na lista como um penetra. A redao reduz a importncia do fato (para pouca ou nenhuma) e ainda esconde a verdadeira notcia, omitindo uma realizao que seria comemorada pelo "outro lado". Manchete nota 100, portanto. Agora o fato objetivo. b) Como a notcia no deve ser dada. Site Congresso em Foco (no mesmo dia).

Manchete tecnicamente perfeita, mas politicamente lamentvel.

Depreciao de conquista

Definio Reconhecimento inevitvel de uma conquista do "outro lado", atenuado pela depreciao desse feito por meio de adjetivao, sugesto de impropriedade, ilicitude ou facilidade, ou qualquer outra escolha que evite o pleno impacto positivo do fato na opinio pblica. Exemplo

http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1459282-9356,00ESVAZIADO+FORUM+ECONOMICO+MUNDIAL+FAZ+HOMENAGEM+A+LULA.html Comentrios arriscado divulgar o feito do "outro lado" na manchete e deixar a depreciao desse feito para o texto. Como a maioria dos leitores no l o texto da maioria das matrias, especialmente as matrias econmicas, tidas como chatas e hermticas, essa estratgia pode entregar valiosos pontos ao adversrio. Assim, a depreciao deve constar da manchete. Repare na notvel aplicao da tcnica pelo editor: a primeira palavra, aquela que produzir o enquadramento de todo o contedo, a senha para a desqualificao do prmio. Observao A depreciao de conquista difere da tcnica de atenuao de impacto positivo de notcias num ponto importante: a primeira transmite o fato principal de maneira objetiva; a segunda sonega a informao objetiva ao leitor. No primeiro caso, a depreciao se d paralelamente informao objetiva. No segundo, ela se d em detrimento dessa informao. Outro exemplo "Na verdade, o brasileiro que mais conta em Davos chama-se Paulo Coelho, escritor que tambm membro da diretoria da Fundao Schwab." (Clovis Rossi.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/clovisrossi/ult10116u684870.shtml Em sua coluna de 27 de janeiro de 2010, o jornalista Clovis Rossi buscou pintar um quadro do tipo "que pobreza" para retratar o Frum Econmico Mundial, sediado por Davos, na Sua. O motivo era bvio: o recebimento do primeiro prmio de Estadista Global, concedido ao presidente Lula. No ponto mais ousado da coluna afirmou, como lemos acima, que a presena de Paulo Coelho era mais importante que a do presidente. Detalhe: no explicou por que ele era o brasileiro mais importante no evento. Nem poderia, j que a presena do Mago relacionava-se a uma simples palestra cultural: "A Arte e a Cincia da Imaginao" no exatamente uma questo de Estado. Da pgina de Paulo Coelho no Twitter:

A tentativa foi boa, mas Clovis exagerou (equvoco reconhecido pelo prprio Paulo Coelho)

 ao utilizar a tcnica literria do contraste: contraps o presidente, no pice da consagrao internacional, a um escritor de autoajuda e fico que no exerce influncia alguma nas questes de poltica internacional, e afirmou que este, sim, era importante, e o outro no. No de nosso interesse passarmos, aos olhos do pblico, por seres humanos pequenos, mesquinhos, que no aceitam reconhecer mrito algum em seus adversrios e que negam a realidade consensual para manter suas rivalidades particulares intactas. Na luta pela influncia e pelo poder no h desculpas para a falta de inteligncia seja essa inteligncia "intelectual", seja "emocional", para usar o jargo moderno. Escrever colunas como esta e ficar torcendo para que o leitor no perceba a indignao e a inveja que corri o jornalista (", vida injusta que reservou ao meu desafeto aquilo que deveria ofertar a mim, s a mim!") significa esquecer-se de que a luta coletiva, no pessoal. E esquecer-se de que, se algum no est em condies de oferecer uma contribuio relevante ao "nosso lado" (e se preza tanto o autor), o melhor ficar em casa lendo Paulo Coelho. Nos livros do Mago podemos ser crianas: todos os sonhos se realizam. Na realidade, porm, temos que ser adultos e aprender a lidar sabiamente com os pesadelos.

Destaque de aspecto positivo no fato negativo Definio Desvio de foco do aspecto essencial da notcia, que estimularia a crtica vinda do "outro lado", para seu aspecto contrrio, que refora a posio do "nosso lado". Exemplo histrico Durante a Ditadura, no tempo da correo monetria e da inflao mensal elevada, as manchetes econmicas do jornal O Globo ressaltavam mensalmente o efeito positivo da taxa da inflao nos rendimentos da caderneta de poupana. Em vez de "Inflao chega a 25% em julho", a manchete seguia este caminho louvvel: "Caderneta de poupana rende 25.5% este ms". A causa desastrosa era trocada pelo efeito supostamente benefcio. O mesmo procedimento valia para o Jornal Nacional. http://www.youtube.com/watch?v=g8RAyelcbtU Comentrios Esta tcnica, obviamente, s deve ser usada na defesa de governantes e polticos do "nosso lado". Outro exemplo

"Governador [de] So Paulo obteve 34% das intenes de voto; Dilma cresceu, mas ainda est em segundo lugar." http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,serra-e-favorito-na-corrida-presidencial-segundo-voxpopuli,504057,0.htm A manchete e a submanchete referem-se pesquisa Vox Populi segundo a qual Dilma Rousseff aproximou-se 14 pontos de Jos Serra este o fato jornalstico verdadeiro, mas prejudicial ao "nosso lado". Ento O Estado de S. Paulo preferiu ressaltar o bvio: apesar da perda de 14 pontos, o "seu" candidato ainda estava na frente.

Destaque de aspecto negativo no fato positivo Definio Desvio de foco do aspecto essencial da notcia, que criaria uma situao favorvel para o "outro lado", para seu aspecto contrrio, que estimula a crtica da parte do "nosso lado". Exemplo Divulgao da Pesquisa Nacional de Domiclios (Pnad) em 11/12/2009. a) Como no se deve dar a notcia. "Acesso internet aumenta 75,3% entre 2005 e 2008." (Folha Online.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u665066.shtml Reparou na atmosfera desagradavelmente comemorativa da frase? b) Como se deve dar a notcia. "Brasil ainda vive apago digital: 104,7 milhes de pessoas no usam a internet." (Portal Globo.com.) http://oglobo.globo.com/economia/mat/2009/12/11/brasil-ainda-vive-apagao-digital-104-7-milhoesde-pessoas-nao-usam-internet-915154815.asp Repare na atmosfera agradavelmente depressiva da segunda manchete. Corretamente, a segunda manchete esconde do leitor apressado o fato de que o acesso internet "cresceu 75,3% entre 2005 e 2008", segundo a prpria matria. Outro exemplo "Dados ainda inditos da pesquisa Datafolha, divulgada neste domingo, mostram que a sade a rea mais vulnervel da gesto Lula o que abre uma brecha para o pr-candidato Jos Serra (PSDB), bem avaliado como ministro da Sade." (Gilberto Dimenstein, "Sade o ponto fraco de Lula".) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/gilbertodimenstein/ult508u669675.shtml Numa pesquisa eleitoral que s trouxe notcias ruins para a Oposio, o jornalista foi sabiamente buscar um dos poucos ngulos que poderiam trazer esperana ao "nosso lado".

Destaque de efeito positivo futuro de fato negativo presente Definio Desvio de foco e de poca, do presente para o futuro, visando atenuar o impacto negativo de um fato. Exemplo histrico No perodo da Ditadura, o jornal O Globo costumava atenuar o impacto de discursos fortes dos lderes da Oposio, palatveis ao povo, por meio da escolha de uma manchete que focava a resposta punitiva prometida pelo Governo (ou seja, o futuro) e no o fato que dera origem manchete (ou seja, o impacto presente do discurso do dia anterior). Por exemplo: Governo promete resposta dura ao lder da Oposio. Comentrios Tecnicamente, a manchete correta deveria ressaltar um ponto-chave do discurso. Politicamente, a aplicao recorrente da tcnica do desvio do fato presente para um possvel fato futuro serviu de modo brilhante aos nossos interesses. Observe como essa tcnica transforma, na prtica, um ataque numa defesa, ao dar mais destaque resposta do "nosso lado" que iniciativa do "outro lado".

Duplo critrio Definio Adoo de um critrio para a redao de manchetes em situaes que envolvam o "nosso lado" e do critrio oposto para as que envolvam o "outro lado". Exemplo "Irm de Daniel Dantas indiciada por corrupo ativa." (Agncia Estado.) http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,irma-de-daniel-dantas-e-indiciada-por-corrupcaoativa,502981,0.htm Comentrios Em nenhum momento, a matria menciona que a pessoa em questo foi associada da filha do nosso pr-candidato preferido presidncia da Repblica. Caso esse poltico estivesse no "outro lado", redigiramos a manchete assim: "Ex-associada da filha de Jos Serra indiciada por corrupo ativa." E no viria ao caso que um fato no tivesse relao com o outro. A propsito da associao: o registro dos responsveis pela firma, no site da Diviso de Corporaes do estado da Flrida (EUA): "Officer/Director Detail" [...] "DANTAS RODEMBURG, VERONICA V 1200 BRICKELL AVENUE, SUITE 900 MIAMI FL 33131" [...] "ALLENDE SERRA, VERONICA 1200 BRICKELL AVENUE, SUITE 900 MIAMI FL 33131" http://tinyurl.com/yaz239m A empresa Decidir.com foi dissolvida em 2002, antes de Jos Serra se candidatar presidncia da Repblica. Agora leia este trecho de matria de Felipe Seligman, da Folha de S. Paulo, sobre o documento enviado pela Associao dos Magistrados Brasileiros ao Conselho Nacional de Justia, queixando-se das decises unilaterais do rgo presidido por Gilmar Mendes: "Na reunio, comentaram de um caso, sem citar nomes, de uma promotora da regio Norte, que denunciou uma magistrada ao CNJ por ela ter 'dado em cima' de seu namorado. A magistrada teve, segundo os presentes, que enviar defesa ao conselho." http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/1/28/associacao-de-juizes-reclamaao-supremo-de-excessos-do-cnj O ttulo da matria "Associao de juzes reclama ao Supremo de 'excessos' do CNJ."

Se o CNJ no fosse simptico, como o hoje em dia, ao "nosso lado", poderamos antever a manchete: "Mnage trois no Conselho Nacional de Justia."

Transformao de sucesso em fracasso Definio Escolha de um ngulo negativo num sucesso inegvel do "outro lado", visando eliminar qualquer possibilidade de comemorao do fato positivo. Exemplo clssico a) A manchete.

b) A realidade. "Com o resultado de dezembro, no ano de 2009, foram criados 995.110 novos postos de trabalho no Pas, contrariando a expectativa de abertura de um milho de vagas no mercado formal de trabalho do ministro e do presidente da Repblica, Luiz Incio Lula da Silva." (Edna Simo.) http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2010/01/20/pais+nao+consegue+criar+1+mi+de+vagas+formai s+em+2009+9370304.html Comentrios Repare que o Governo Lula ficou a menos de 1% da meta estabelecida no incio de 2009. Mas a jornalista preferiu dar mais importncia a esse percentual mnimo de erro, a valorizar os mais de 99% de acerto. Nesses momentos sentimos orgulho de nossos integrantes, que demonstram ter capacidade de encontrar um motivo de ataque ao "outro lado", por mais pueril que seja, em praticamente qualquer situao da realidade. Assim, eles demonstram a validade do lema: "No h trguas na luta, especialmente trguas favorveis ao 'outro lado'".

Manchete atenuadora Definio Manchete que visa atenuar um erro grave cometido por um representante do "nosso lado". Exemplo a) A manchete. "Garis mostrados na Band dizem no guardar mgoas de Casoy." (Marcio Neves.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/videocasts/ult10038u675489.shtml b) A declarao de um dos entrevistados. "Para mim foi uma tragdia." A aplicao da tcnica foi identificada por um dos crticos do nosso representante na Grande Mdia. http://blogs.r7.com/o-provocador/2010/01/08/mamae-perdeu-a-vergonha-de-vez/

Comentrios O esprito de corpo uma das inevitveis atitudes dos membros de um grupo humano, e a fora dessa atitude varia na proporo direta da coeso interna do grupo. O PIG um grupo internamente coeso, portanto nossa atitude de defesa intransigente dos nossos representantes apenas um resultado previsvel dessa qualidade de relacionamento. O reprter, convenientemente, no procurou saber: "Tragdia como?" nem as repercusses da agresso do ncora, Boris Casoy, na vida pessoal dos dois garis entrevistados. Repare na importncia de saber que, ao cometer um erro grave, voc ser defendido pela mais possante mquina miditica em nosso pas desde, claro, que continue defendendo os interesses do "nosso lado".

Manchete diversionista Definio Manchete que desvia a ateno do aspecto mais importante do fato, prejudicial aos interesses do "nosso lado". Exemplo "Moradores da zona sul de SP fazem nova manifestao contra enchentes." (Folha Online.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/cotidiano/ult95u682065.shtml Comentrios Deve ter sido a primeira vez que moradores saem s ruas para bradar contra a Natureza. Alguns leitores devem ter imaginado faixas como "Abaixo o Tiet!", "Fora, So Pedro!", "Nuvens assassinas!". Obviamente, os moradores no protestaram "contra enchentes", mas contra as autoridades tidas como responsveis por esse transtorno. Como elas pertencem ao "nosso lado" (as duas, as enchentes e as autoridades), foi uma deciso sensata no mencionar esse aspecto desagradvel na manchete. As fotos tiradas por populares durante a manifestao no mostram exatamente uma revolta contra a Natureza. http://contrapontopig.blogspot.com/2010/01/contraponto-1214-haiti-nao-sao-paulo.html

Substituio da realidade pela realidade virtual Definio Substituio do fato favorvel ao "outro lado" pela hiptese favorvel ao "nosso lado". Exemplo

Chamada na pgina inicial do UOL, em 30 de janeiro de 2010. http://uolpolitica.blog.uol.com.br/arch2010-01-24_2010-01-30.html#2010_01-29_21_16_369961110-0

Comentrios Fato objetivo: Dilma Rousseff reduziu em 14 pontos, de um ms para outro, a diferena que a separava de Jos Serra. Foco da manchete: em vez de fato, hiptese. Em vez do fato jornalstico, a especulao partidria. Em vez da informao centrada nos interesses do leitor, a manipulao centrada nos interesses do jornalista. Em vez da anlise isenta de um fato poltico importante, consideraes parciais destinadas a abrandar o efeito, para o "nosso lado", do resultado desastroso.

Contramanchete Definio Submanchete que visa atenuar ou eliminar o efeito negativo, para o "nosso lado", da informao passada pela manchete, favorvel ao "outro lado". Exemplo

http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,dilma-sobe-4-pontos-e-serra-perde-4-em-novo-voxpopuli,464316,0.htm a) Manchete: "Dilma sobre 4 pontos e Serra perde 4 em novo Vox Populi." b) Submanchete: "Apesar do crescimento em relao a outubro, a ministra petista tem a maior rejeio;" Comentrios Repare na funo do "apesar", que contrabalana a informao desastrosa da manchete quanto s intenes do "nosso lado". De uma pesquisa para a seguinte, a diferena entre os candidatos caiu 8 pontos. O melhor vem depois: "a ministra tem a maior rejeio" traduz-se por 12% (Dilma) contra 11% (Serra), numa margem de erro de 2,4%. Ou seja, o editor tirou o lado bom da cartola, fazendo mgica. E o "nosso lado" aplaudiu.

Ex-manchete manipulativa Definio Manchete que resultou de uma tentativa de manipulao do fato, imediatamente identificada pelo "outro lado", o que leva criao de nova manchete mais respeitosa realidade. Exemplo

Quando se clica no link, o internauta chega a esta pgina (a mesma indicada pelo link de "4 horas atrs"):

http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u697835.shtml Grave indcio de ex-manchete manipulativa. A suspeita confirmada em outros sites, que no se sentiram obrigados a mudar a manchete original:

http://www.olhardireto.com.br/noticias/exibir.asp?edt=28&id=85604 Comentrios O enfoque negativo da manchete original era injustificvel (no na luta poltica, claro) por se tratar do "melhor janeiro da histria". Repare na imensido da queda registrada na primeira manchete (1,88%) de dezembro, ms de alta arrecadao, para janeiro. Era a nica oportunidade de um ataque ao "outro lado", portanto o editor corretamente experimentou uma verso apimentada da realidade. Deu-se mal, voltou atrs e certamente dedicou alguns palavres cabeludos (merecidos) blogosfera cada vez mais abusada.

TCNICAS DE DESVIO DE FOCO As tcnicas de desvio de foco visam tirar a ateno do leitor, ouvinte ou espectador de aspectos de um fato que seriam naturalmente prejudiciais aos interesses do "nosso lado", enquanto se destacam aspectos que possibilitam o ataque a um expoente ou grupo do "outro lado".

Capa diversionista

Definio Capa que visa desviar a ateno dos leitores de um fato muito desagradvel que tenha acontecido com o "nosso lado". Exemplo

No canto superior esquerdo: "Arruda, do DF, o primeiro governador a conhecer a cadeia." Comentrios Faa um exerccio simples de imaginao. Que imagem apareceria na capa da revista se o governador fosse do "outro lado"? Nada como um mulhero para desviar a ateno dos marmanjos desse assunto chato, a poltica nacional, especialmente quando um expoente do "nosso lado", logo o ex-futuro-vice do futuro-candidato, foi parar na cadeia. A vida muito boa. A poltica que malvada. P.S. Dava para caprichar no Photoshop? A tanguinha foi baixada de modo gostosamente incompetente (veja a linha superior) e a curvatura inexistente da base do suti no compatvel com a

avanada comisso de frente da modelo. Ser que at em termos de manipulao visual estamos num perodo de baixa, atualmente?

Destaque de efeito negativo futuro de fato positivo presente Definio Desvio de foco e de poca (do presente para o futuro), visando atenuar o impacto negativo, para o "nosso lado", de um fato positivo para o "outro lado". Exemplo A reao generalizada da Grande Mdia, em especial a dos comentaristas, ncoras e parajornalistas, logo aps a conquista inesperada do direito de sediar as Olimpadas de 2016, comemorada desbragadamente pelo Governo. Em vez de dar o popular tiro-no-p, aceitando o oba-oba da massa, o PIG voltou imediatamente a ateno para a catstrofe vindoura e a roubalheira generalizada que se daria como consequncia inevitvel do direito adquirido. "S no custa, em meio a tanta festa, lembrar que o Rio o Rio. Alm de 'Cidade Maravilhosa de encantos mil', tambm considerada um dos centros urbanos mais violentos do planeta. "Crimes so cometidos s pencas, todos os dias, em grandes cidades como Nova York, Madri, Roma, Paris, Cidade do Mxico. Mas em nenhuma delas, como no Rio, homens, mulheres e at pivetes assaltam mo armada, atingem inocentes com balas perdidas, dispem de metralhadoras e j usam at granadas. S faltam bandidos com tanques. Raiando a guerra civil." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u632557.shtml Comentrios Repare que a crtica no variou o tema da incompetncia: antes, o mote era "no temos competncia para superar as outras grandes cidades"; depois, passou a ser "no temos competncia para realizar as Olimpadas". A redundncia, a repetio insistente, a ttica da gua-mole-em-pedra-dura, uma das tnicas do nosso trabalho, que sempre exige muita pacincia para superar as dificuldades intelectuais inerentes ao pensamento do povo.

Mudana estratgica de foco temporal Definio Desvio de foco do presente para o futuro, ou do presente para o passado, visando transformar uma situao positiva em negativa. Exemplo Pesquisa que revela uma aproximao entre a pr-candidata da Situao (Dilma Rousseff) e o prcandidato da Oposio (Jos Serra). "O que interessa nem o nmero de hoje, o potencial de amanh. Serra, conhecido por 69%, tem a menor rejeio (29%). Dilma, agora j conhecida por 32%, tem a maior (41%). Isso pode indicar que o eleitorado receptivo a Serra e, quando vai sabendo quem Dilma, menos tende a votar nela." (Eliane Catanhde.) http://clipping.tse.gov.br/noticias/2009/Dez/13/chuva-lama-e-rejeicao

Comentrio A lgica do desvio simples: se o presente est ruim, o futuro ser melhor (o caso acima). E se o presente est ruim, o passado foi melhor, portanto existe a possibilidade de que o futuro tambm seja melhor.

Ocultao de passado derrotista Definio Esquecimento conveniente de posio anterior radicalmente contrria a determinada iniciativa ou inteno do "outro lado", que acabou resultando em sucesso. Exemplos . "Lula, o Lrico da Marolinha, deveria se desculpar pela besteira que falou. O efeito da crise no Brasil, no que concerne ao emprego (ver um dos posts abaixo), j est mais perto mesmo de uma tsunami." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/lirico-marolinha-luppi-brigitte-bardot/ . "Marolinha que virou tsunami." "Os que perderam o emprego reduziro a demanda, o que levar queda na produo e gerar novas demisses." (Yoshiaki Nakano.) http://www.eagora.org.br/arquivo/marolinha-que-virou-tsunami/ . "Tsunami & marolinha." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/post.asp?cod_post=131823 . "Nau sem rumo. " Em sntese, os dados mostram que o governo Lula cometeu um tremendo erro de estratgia fiscal ao contratar um nmero excessivo de servidores e reajustar seus salrios em demasia. Este erro custar caro ao pas, j que agora no tem recursos para enfrentar o tsunami mundial que j varre emprego e crescimento no Brasil conclui Alexandre Marinis." [...] "A crise grave, chegou h meses ao Brasil. [...] "O improviso dirio do presidente, as apostas do ministro da Fazenda, o ensaio de campanha da ministra da Casa Civil no vo resolver a crise. Podem aprofund-la." (Miriam Leito.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/03/nau-sem-rumo-miriam-leitao.html

http://www.sponholz.arq.br/ Comentrios A verdade j faz parte da Histria. . "Lula acertou ao falar que crise era 'marolinha', diz 'Le Monde'." http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,lula-teve-visao-correta-ao-falar-que-crise-eramarolinha-diz-le-monde,436390,0.htm Hoje, sensatamente, a maioria dos apostadores na "crise do fim do mundo" finge que no apostou nela. Alguns reconheceram o erro publicamente para no encararem o ceticismo dos leitores nas prximas previses. . "Aos olhos de hoje, correto dar o brao a torcer, inclusive este jornalista, e dizer que o presidente Luiz Incio Lula da Silva acertou quando disse no ano passado que a crise econmica mundial chegaria ao Brasil como uma marolinha. Diante das expectativas da poca de governos, empresas e veculos de comunicao do mundo todo, o que bateu no pas foi mesmo uma marolinha. "Na virada de 2008 para 2009, parecia que o planeta iria quase acabar. E Lula foi duramente atacado por seu otimismo." (Kennedy Alencar.) http://www.fiepr.org.br/redeempresarial/FreeComponent2218content82860.shtml . "Se voc vai para a Europa ou para os Estados Unidos, eles esto vivendo uma crise econmica muito pior do que a nossa. Muito pior! Aqui no se sabe o que crise. O Lula tinha razo quanto marolinha. Nos Estados Unidos, muitos jornalistas perderam o emprego." (Roberto Civita.) http://portaldacomunicacao.uol.com.br/textos.asp?codigo=20808 . O erro de aposta foi to constrangedor que alguns de nossos expoentes tiveram de se apegar a tbuas de salvao furadas para continuar pregando a "crise do fim do mundo". 1. No caso abaixo, a jornalista finge no saber que o presidente Lula usara o termo para indicar os efeitos continuados da crise financeira externa na economia nacional, no nvel do cotidiano. E associa o termo somente ao impacto imediato da crise externa na gesto financeira no nvel do Governo. "Relato de Mrio Tors mostra que a crise no foi marolinha. "A reportagem do 'Valor Econmico' sobre os bastidores da crise mostra aquilo que muitos disseram: o Brasil passava por uma crise sria. Tinha muita gente do governo dizendo que a imprensa estava a favor da crise. No, apenas contvamos o que acontecia. O Banco Central fez um trabalho gil, rpido e competente ao lidar com a especulao, o trabalho especfico de tourear o mercado. Mas passou por um sufoco." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2009/11/17/relato-de-mario-toros-mostra-que-crisenao-foi-marolinha-241979.asp 2. Neste outro exemplo, o economista inverte o parmetro de comparao, da regra para a exceo, inconformado com o abandono desse ponto de ataque pelo "nosso lado". "'Marolinha' foi vagalho." "Quanto avaliao relativa, deve-se mirar no nos muitos pases que se saram pior que o Brasil, mas nos poucos que registraram taxas positivas e elevadas, a menos que nos conformemos com o padro que hoje j contamina o Pas, o de se contentar com pouca coisa." (Roberto Macedo.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/marolinha-foi-vagalhao-roberto-macedo.html

Apenas em 2009, a Grande Mdia errou na Economia, ao apostar no tsunami contra a marolinha; no Esporte, ao apostar na derrota do Rio em sua candidatura aos Jogos Olmpicos de 2016; e na Poltica, ao prever a estagnao das intenes de voto na candidata do "outro lado". Nesses casos, sempre conveniente esquecer o passado e pensar do presente para o futuro, tomando apenas cuidado para no fazer apostas que acabem passando Histria como pontos importantes para o "outro lado" na luta pelo poder.

Ocultao de presente problemtico Definio Ocultao da real situao de um expoente ou grupo do "nosso lado", visando no dar nova oportunidade de lembrana opinio pblica e de ataque por parte do "outro lado". Exemplo "ltimo ano do atual mandato da governadora Yeda Crusius, 2010 abre-se com desafios renovados para o Estado e sua administrao. Vencida a crise e reduzidas suas sequelas sobre a economia, mesmo assim sabe-se que o ano, por ser eleitoral, exigir uma dose ainda maior de responsabilidade pblica de governo e oposio, dos partidos polticos, dos poderes, das corporaes e das empresas." ("As Chances do Recomeo", editorial do Zero Hora.) http://www.pps.org.br/sistema_clipping/mostra_opiniao.asp?id=1561&portal Comentrios Evidentemente, "vencida a crise" aplicao da tcnica de pensamento desejoso. A governadora encontra-se sob investigao da Justia, acusada de crimes graves; a popularidade, quase a zero; a fora poltica, mnima; a relao com o prprio partido, constrangedora. Mas trata-se de algum do "nosso lado", portanto todo o arsenal de fatos, argumentos e tcnicas de ataque empregados contra algum do "outro lado" que estivesse na mesma situao permanece guardado para uso em outro contexto.

Ausncia de provas favorveis e contrrias Definio Alegao explcita e assumida da desobrigao de provar uma acusao grave feita contra um indivduo ou uma instituio do "outro lado", baseada na impossibilidade de decidir se ela ou no verdadeira. Exemplo A tcnica popularmente conhecida como "a ficha da Dilma" porque esta foi a tcnica de defesa usada pela Folha de S. Paulo quando internautas descobriram que a ficha de "capturado" da ministra Dilma Rousseff, publicada na primeira pgina do jornal em 5 de abril de 2009, no tinha sido produzida no DOPS. Soube-se depois que a redao recebera a ficha por correio eletrnico, que no houvera nenhuma anlise tcnica da imagem e que o reprter nem tentara se certificar da validade das informaes. Apesar disso, a Folha (corretamente, por ser a nica sada disponvel) retrucou em suas explicaes: "O segundo erro foi tratar como autntica uma ficha cuja autenticidade, pelas informaes hoje disponveis, no pode ser assegurada bem como no pode ser descartada." http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=534IMQ011 Comentrios

Qualquer acusao, por mais leviana que seja, pode ser defendida com base nesta tcnica ("no podemos provar que sim nem que no"). Transfere-se o nus da prova negativa ao acusado e consegue-se um tempo elstico na divulgao do fato, promovendo um estrago considervel na reputao do indivduo ou rgo acusado. Caso, muito depois, o acusado consiga provar sua inocncia, poucos sabero (at porque essa notcia aparecer numa pgina interna, sem destaque), mantendo-se com isso a memria da associao dele com o fato reprovvel, um efeito favorvel a nossos interesses. Outro exemplo Houve um precedente histrico no emprego desta tcnica. Trata-se do caso do dossi falso criado por Daniel Dantas para atingir o delegado Paulo Lacerda, da Polcia Federal, em 2006. Identificada a falsidade, a alegao da Veja foi a mesma da Folha: "Por todos os meios legais, VEJA tentou confirmar a veracidade do material entregue por Manzano. Submetido a uma percia contratada pela revista, o material apresentou inmeras inconsistncias, mas nenhuma suficientemente forte para eliminar completamente a possibilidade de os papis conterem dados verdicos". (Marcio Aith, "A Guerra nos Pores".) http://veja.abril.com.br/170506/p_040.html O reconhecimento posterior da armao: "Dantas fez, entregou e continua operando." (Marcio Aith.) http://veja.abril.com.br/240506/p_050.html

Projeo de focos provveis de ataque Definio Projeo de qualidades, caractersticas ou atos reprovveis sobre um alvo do "outro lado", visando impedir um possvel ataque focado neste mesmo ponto, por j t-lo atribudo ao adversrio. Exemplo "[...] e o PT disse o que pretende: dividir o Brasil e vencer a disputa incentivando o dio, jogando brasileiros contra brasileiros, investindo no confronto. "E o Brasil precisa de quem saiba e possa uni-lo. No de mercadores do dio. Querem saber? Eles tm mtodo, sim, e so organizados. Mas tambm so mais primitivos do que imaginam." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/por-que-gostei-do-programa-do-pt-aquele-verdadeiroshowroom-de-mentiras/ Comentrios Como notrio, o jornalista o maior incentivador de atitudes odientas na poltica nacional, em seu blog no site da revista Veja. Instigador de paixes primitivas, metdico em seus ataques ao "outro lado", criou vrias qualificaes pejorativas para seus representantes, como "petralhas", "neofascistas", "apedeuta", alm de liberar comentrios desabonadores a todos os seus desafetos. Um exemplo leve: " Mozart G. Oliveira disse: "dezembro 3, 2009 s 3:48 pm "jamais haver um 'inferno' suficientemente quente para castigar essa quantidade absurda de idiotas que por ideologia ou interesses inconfessveis, do menor ao mais alto grau, fizeram do pior lixo humano, do mais repugnante, um dos mais populares presidentes desse pas nojento." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/cesar-benjamin-explica-por-que-agora/

Um exemplo pesado: "Coisa Nojenta disse: "dezembro 24, 2009 s 12:06 am "Lulla o resultado de uma nao infectada, contaminada e poluda pela misria, pelo atraso centenrio e pelo subdesenvolvimento. Lulla aquela mosca que sobrevoa o monticulo de merda. a bactria que se apossa e se aproveita de organismos enfraquecidos. Lulla o verme que se alimenta da carne em putrefao. Lulla e seu governo mediocre a certeza de que continuaremos uma economia de pibinhos e que somos um pais sem chances e sem futuro." O jornalista em questo algum que ganha a vida realizando justamente essas atividades (eis o verdadeiro sentido de "mercador do dio"). Ao projetar suas caractersticas sobre o "outro lado", espertamente, ele cria uma espcie de defesa preventiva, caso venha a ser acusado dos mesmos defeitos. Trata-se de uma tcnica extremamente perigosa porque, quando algum projeta qualidades, caractersticas ou atos sobre algum alvo do "outro lado", esse contedo se torna presente na conscincia do leitor, ouvinte ou espectador. possvel que os mais atentos e perspicazes percebam o verdadeiro dono do contedo, situao que inviabiliza o efeito positivo da tcnica. Outro exemplo "A cada dois anos, o 'subperonismo lulista' cria uma sigla para controlar a imprensa. Atacando em duas frentes: editorial e comercial. A imprensa, de bombardeio em bombardeio, de anncio em anncio, de chantagem em chantagem, amedronta-se e domestica-se." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/sem-categoria/porkys-contra-a-liberdade/ fato notrio que, de bombardeios, anncios e chantagens (e tambm de denominaes depreciativas, como "subperonismo lulista"), quem entende somos ns. Mas ao atribuir esses defeitos ao "outro lado", o parajornalista enfraquece qualquer possibilidade de crtica baseada nos mesmos pontos: o argumento "Voc tambm " no mximo iguala o placar.

Ocultao de responsvel por fato desabonador Definio Ocultao do responsvel por fato que poderia dar margem a um ataque a pessoa, grupo ou rgo situado do "nosso lado". Exemplo a) E-mail de Renato Khair ao ombudsman da Folha de S. Paulo, Carlos Eduardo Lins da Silva: "No timo documentrio 'Cidado Boilesen', de Chaim Litewski, h uma citao expressa de que o jornal 'Folha de So Paulo' teria colaborado diretamente com a Operao Bandeirantes (Oban), da ditadura militar. A 'Folha' teria cedido suas caminhonetes aos membros da Oban, na represso aos opositores da ditadura. uma acusao grave e sria. At agora, no vi nenhuma resposta da 'Folha', negando veementemente qualquer tipo de participao ou de apoio ao regime militar. O mnimo que se espera que o jornal se manifeste, seja para refutar ou para confirmar tais afirmaes. "Renato Khair." b) A resposta do ombudsman: "Caro Sr. Renato, "Durante o perodo ditatorial, a direo da Folha no foi informada da utilizao de seus caminhes pelos rgos de represso. No entanto, investigaes posteriores constataram que, de fato, alguns veculos

do jornal foram usados por equipes do DOI-Codi. Esses atos foram praticados revelia dos acionistas da empresa. "Atenciosamente, "Carlos Eduardo Lins da Silva." http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/12/16/da-serie-ombudsman-sofre-2/#more-41808 Comentrios "Esses atos foram praticados revelia dos acionistas da empresa" evidentemente um desvio de foco, tanto da reclamao do leitor quanto da questo em si. Quem sabia? Quem ordenou? Quem praticou o ato? Se o ombudsman fosse atrs da informaes sobre esses responsveis, entregaria ao adversrio uma vantagem importante que ressoaria em crticas durante anos, na blogosfera um erro imperdovel na luta poltica. Ao proteger os verdadeiros responsveis com o uso desta tcnica, o jornalista espertamente evitou escorregar na casca de banana que o internauta pusera em seu caminho.

Ocultao de fato favorvel ao grupo adversrio Definio Ocultao de informao que, se divulgada ou relembrada, reforaria a posio do "outro lado". Exemplo a) A explorao do fracasso (19/12/2009). "Imaginara-se que, carregada nos ombros de Lula, Dilma chegaria ao Natal com ndices oscilando entre 20% e 25%. Os mais otimistas falavam em 30%. "A candidata coleciona, porm, entre 15% e 17%. Aguarda-se pela aferio da exposio proporcionada a Dilma na ltima propaganda televisiva do PT." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1219_04_26_01-10045644-0 b) A ocultao do sucesso (19/12/2009). "Em agosto, a candidata de Lula amealhara 17% das intenes de voto. Agora, foi a 23%, isolando-se na segunda posio." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1219_21_47_10-10045644-0 Nenhuma aluso ao comentrio otimista (para o "nosso lado") do mesmo dia. Comentrios O exemplo ilustra notavelmente a aplicao da tcnica porque os dois momentos deram-se no mesmo dia. Aproveitando a afluncia maior de internautas no fim de semana, o blogueiro explorou o suposto fracasso da candidata do PT. Mas, poucas horas depois, a divulgao de uma pesquisa feita por empresa do prprio grupo Folha revelou a surpresa inesperada: um crescimento de 30% da candidata "estacionada", contra um crescimento de menos de 3% do seu adversrio pior, dentro da margem de erro (somente 1% de crescimento). A previso do "outro lado" se confirmava: a candidata chegou realmente ao ndice previsto por sua equipe de apoiadores (entre 20% e 25%).

O comportamento correto, nesses casos, no mencionar a avaliao incorreta feita anteriormente. Partir da para a frente, jamais para trs, desviando o foco do erro passado para as avaliaes presentes e a provvel situao futura. No h erros na atuao do PIG, apenas novas situaes a serem enfrentadas com inteligncia. Outro exemplo "Serra vence Dilma e Ciro no segundo turno, diz Datafolha." (Folha Online.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u669211.shtml O fato jornalisticamente mais importante foi o crescimento da pr-candidata Dilma (30%), contra a expectativa anterior de estagnao. Mas como ele era desfavorvel aos nossos interesses, a Folha corretamente deu destaque ao aspecto positivo que pde ser encontrado nos dados da pesquisa.

Defesa inesperada Definio Defesa sbita de uma pessoa, grupo ou instituio do "nosso lado", justificada ou no pelo desenvolvimento do texto ou da matria em que se realiza essa defesa. Exemplo "[Roger] Abdelmassih no um Daniel Dantas qualquer. Ele carrega no seu pronturio 56 acusaes de estupro. O doutor garantia s clientes que em sua clnica no usava embries de 'qualquer neguinha de rua'." (Elio Gaspari.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/27/habemus-gilmar-252956.asp Comentrios A tcnica da defesa inesperada a contrapartida da tcnica do ataque inesperado. O texto acima centrado no mdico, mas perto do final surge a verdadeira inteno do articulista: comparar os crimes de Daniel Dantas com os do mdico, transmitindo aos leitores a ideia de que os do primeiro so comparativamente leves. Quanto bem aplicada, a tcnica atua de modo subliminar, beneficiando quase inconscientemente alguma pessoa ou grupo do "nosso lado". Essa meno de passagem, por seu necessrio grau de elegncia, pode ser usada como um critrio para distinguir amadores de profissionais, em nosso meio. Outro exemplo "No Judicirio, uma sequncia de disputas, acusaes, votaes e habeas corpus capaz de deixar qualquer leigo tonto e sem flego, tentando entender, por exemplo, o presidente do Supremo Tribunal Federal correndo, fora da rotina e fora do expediente, para livrar ora um banqueiro esquisito, ora um mdico aloprado, to diferentes entre eles, mas to iguais no poder, to parecidos na riqueza, to perdulrios ao contratar advogados." (Eliane Catanhde.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/eliane-cantanhede-tres-poderes.html Um dos maiores bandidos da histria do Brasil, que teve mais de dois bilhes de dlares bloqueados pela Justia no exterior, mandante de uma tentativa de suborno a um delegado da Polcia Federal (um milho de reais), criador de dossis que envolveriam em crimes o presidente da Repblica e o superintendente da Polcia Federal (Paulo Lacerda), contratante de uma empresa de espionagem para investigar autoridades da Repblica, vira um inocente "banqueiro esquisito", de passagem, na coluna da jornalista. Repare como neste exemplo houve mais elegncia na aplicao porque os criminosos foram igualados, embora genericamente. Ainda assim, no se trata de uma aplicao realmente exemplar porque destoa dos conhecimentos do leitor sobre o "banqueiro (mais do que) esquisito".

Lembrana defensiva Definio Lembrana de um fato (verdadeiro ou falso) que o "outro lado" supostamente prefere no lembrar e que os nossos representantes polticos deixaram de mencionar. Exemplo "Reciclagem. Cabral estava no evento porque o modelo da UPA foi importado do Rio. Que por sua vez se inspirou na AMA da dupla Serra-Kassab, mas disso, evidentemente, os petistas no queriam falar." (Silvio Navarro e Letcia Sander.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/30/vies-de-alta Comentrios Os jornalistas evitam o pleno impacto da notcia, favorvel ao "outro lado", subordinando a realizao de um adversrio a outra realizao originria do "nosso lado". Este um dos casos clssicos em que o PIG atua como linha auxiliar imediata, sempre atento na defesa de seus aliados polticos para evitar que a opinio pblica seja desencaminhada pela ao interesseira do "outro lado". A mensagem passada subliminarmente pela correo imediata : "Estamos atentos. No deixamos passar uma. Viram s?"

Pressuposto falso Definio Pressuposto falso includo sutilmente no desenvolvimento de um raciocnio para servir de base a uma concluso igualmente falsa. Exemplo "O que , hoje, ser de esquerda? H algumas dcadas, era ser contra o imperialismo americano, a favor da reforma agrria e de um governo socialista; para alguns, substituir a 'ditadura' da burguesia pela ditadura do proletariado. Hoje, j no se fala em imperialismo americano e, com raras excees, todo mundo a favor da reforma agrria, que se tornou, como no Brasil, programa de governo. O que , ento, ser de esquerda ou de direita hoje?" (Ferreira Gullar, "Esquerda, volver".) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/ferreira-gullar-esquerda-volver.html Comentrios Observe os pressupostos: 1. "Hoje, j no se fala em imperialismo americano..." 2. "...e, com raras excees, todo mundo a favor da reforma agrria, que se tornou, como no Brasil, programa de governo." Atualmente, os Estados Unidos realizam intervenes abertas no Paquisto, na Somlia, no Afeganisto e no Iraque, fora outras de natureza secreta em outros pases. Possuem mais de 700 bases militares, 39 delas areas, nenhuma delas desativada no Governo Barack Obama ao contrrio, sete bases da Colmbia sero utilizadas por soldados daquele pas, a partir deste ano. Quem no fala mais em imperialismo americano, nesse contexto de esmagadora supremacia militar? Quanto ao segundo pressuposto, o articulista sutilmente esquece as tenses no campo, que tantas mortes vm causando nos ltimos anos, visando tirar essa bandeira tradicional da esquerda: "problema resolvido" a mensagem.

Os dois pressupostos falsos so utilizados como base uma concluso to falsa quanto eles: no h mais definio precisa do que ser de direita e ser de esquerda. O articulista deixou sabiamente de lembrar ao leitor que a atenuao da luta ideolgica uma das bandeiras tradicionais da direita. Repare na sutileza do ttulo da coluna: "Esquerda, volver". Se a esquerda (que, contraditoriamente, o articulista afirma no mais existir) mudar de direo, ela ir em que sentido? Curiosamente, o artigo serviria para uso na rea das operaes psicolgicas (um dos recursos da guerra psicolgica no contexto internacional), por ser uma bela contribuio gratuita ideia de que as ideologias morreram e que devemos nos preocupar somente com assuntos tpicos. Reproduzido em pginas da Web, divulgado por correntes de e-mail e comentado em caixas de comentrios, o artigo serviria para desviar jovens do caminho ativo, oposicionista e reivindicativo que tanto aborrecimento causa aos que, com ou sem ideologia, lutam pelo poder neste pas. Outro exemplo "Gastana federal "Uma das incgnitas para avaliar o desempenho da economia brasileira em 2010 o comportamento das despesas pblicas. Ningum sabe at que ponto a gastana praticada a partir de 2009 pode desencadear ou a inflao ou um surto de desconfiana na capacidade do governo de segurar as rdeas da economia." (Celso Ming.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/celso-ming-gastanca-federal.html Novo ano, velhos truques. Repare como o ttulo e o primeiro pargrafo tm um qu de alarmismo. Mas o pressuposto falso esconde-se na escolha das palavras: "at que ponto". Elas pressupem a inevitvel ocorrncia do restante da frase: a inflao ou o surto de desconfiana. Trata-se, portanto, de uma previso de natureza catastrfica, deixando em aberto apenas a intensidade da catstrofe. Se o articulista pretendesse manter-se fiel realidade (e lgica), escreveria: "ningum sabe se e at que ponto ...", deixando em aberto a possibilidade de no acontecer nem um nem outro dos futuros pessimistas. Mas como a inteno era criar a impresso de um futuro pessimista, a escolha lingustica foi perfeita.

Conversa maluca Definio Fala de natureza esquizofrnica, em que uma parte no se baseia logicamente na anterior e que segue um caminho tortuoso, visando desviar a ateno do ponto realmente importante no assunto. Exemplo Primeiro, leia esta declarao do presidente do PSDB revista Veja, nas Pginas Amarelas, edio de 13 de janeiro de 2010. "O PAC (Programa de Acelerao do Crescimento) no se realizou. No h prioridades programticas, s nmeros inflados. Apenas os projetos eleitoreiros, os que tm padrinhos polticos, esto andando. As estradas esto esburacadas, os aeroportos esto na iminncia de outro apago, a infraestrutura de transportes, como os portos, foi entregue a polticos e a grupos de presso. Isso o PAC na realidade e ns vamos acabar com ele." (Sergio Guerra.) http://veja.abril.com.br/130110/esquerda-somos-nos-p-013.shtml Agora o comentrio de Lucia Hippolito em 19 de janeiro de 2010 (os ttulos em itlico visam identificar o sentido do contedo da fala).

Nonato: Boa noite, Lucia. Lucia Hippolito: Boa noite, Nonato. Boa noite, ouvintes da CBN. Roberto Nonato: Lucia, hoje a ministra da Casa Civil, Dilma Rousseff, esteve em Minas que o segundo maior colgio eleitoral do pas, no isso? Lucia Hippolito: verdade, verdade. A ordem assim: So Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia. So os quatro maiores colgios. Roberto Nonato: Pois , e ela por l afirmou que no vai permitir, ou pelo menos que o Governo no vai permitir que a Oposio acabe com projetos como o PAC, por exemplo. H essa ameaa a da Oposio acabar com o PAC, Lucia? A negao da realidade Lucia Hippolito: Pois , primeira pergunta: Algum disse que quer acabar com o PAC? Existe uma coisa muito interessante, Nonato, inclusive para efeitos de argumentao, que se chama "o espantalho". O espantalho uma coisa que voc cria para destruir, mas na verdade falso. Roberto Nonato: Ele no existe, n? Lucia Hippolito: hn? Roberto Nonato: Ele no existe mesmo. Lucia Hippolito: Exatamente. Ento assim, quer ver: "A Oposio declarou que vai acabar com o PAC" No, ela no declarou. Nonato, voc j viu poltico no gostar de obra? O PAC obra, o PAC d comcio, d palanque, d festa de inaugurao, d fita que voc corta, no ? D o deputado que vai pra ali e bota uma faixa mandando dizer "Obrigado, presidente", porque J viu poltico no gostar de obra, Nonato? Quer dizer, em primeiro lugar, no h declarao nenhuma A negao da negao da realidade A declarao da ministra muito interessante porque ela diz assim: "O prprio presidente do partido de oposio diz que acabaria com o PAC." O argumento desqualificador da realidade O presidente do partido de oposio no candidato presidncia da Repblica. O presidente do partido de oposio pode dizer o que ele quiser, n, que no vai, quequeque o presidente da Repblica que vai dizer. A comparao absurda Voc se lembra quando o hoje presidente do PT, quer dizer, que vai passar para Jos Eduardo Dutra, Ricardo Berzoini, declarou que todos os velhinhos de 90 anos teriam que se recadastrar na Previdncia, no ? Ningum foi fazer discurso dizendo que ele estava querendo exterminar os velhinhos. E o presidente Lula no era responsvel por isso. Reforo do argumento desqualificador Ento, uma coisa o candidato presidncia da Repblica, ele quem assume os compromissos, ele que vai ter que responder por ele. O presidente do partido fala o que ele quiser. O presidente fala o que ele quiser. A confuso entre os significados de "obra" Agora, veja voc, tanto os ltimos presidentes no tm acabado com obras anteriores, que o presidente Lula continuou com a obra de estabilizao econmica comeada no Governo Fernando

Henrique, apropriou-se dela como se fosse obra do Governo Lula e foi em frente. Da mesma forma, o Bolsa Escola, no isso? que foi ampliado, muito bem, alis, pra se transformar em Bolsa Famlia e est a, muito robusto, e vai continuar e ningum vai acabar com ele. A acusao a quem reagiu realidade Ento, essa essa.. esse discurso do medo, Nonato, "porque vo acabar, porque vai no sei o qu", eu acho que um discurso meio antigo, sabe, eu acho que tava na hora de a ministra Dilma fazer um discurso pra frente, no um discurso olhando pra trs. Quer dizer, ela que a candidata, no o presidente Lula, ela vai disputar, muito provavelmente, com o governador Jos Serra, ela no vai disputar nem com Fernando Henrique nem com Sergio Guerra. A realidade insiste em voltar Roberto Nonato: S lembrando que o senador Sergio Guerra, que o presidente do PSDB, teria dito isso numa entrevista, no isso, Lucia? na semana passada, n, no nesse fim de semana, nas pginas amarelas da outra semana, no isso? Lucia Hippolito: , foi nas pginas amarelas. Isso, exatamente. Roberto Nonato: Pginas amarelas da outra [semana], dizendo at que o PAC no tinha andado, e que no uma realidade, que tem estamos na iminncia de um apago nos aeroportos, ele chegou a citar coisas do gnero tambm. Uma nova interpretao da realidade Lucia Hippolito: Exatamente. Quer dizer, isso no significa "acabar com o PAC". Pode significar at o seguinte: vamos botar o PAC pra funcionar porque no est funcionando, n? Voc pode ler das duas maneiras. Voltando ao ataque Agora, s o que eu acho, Nonato, que a ministra precisa refinar o discurso. O discurso Roberto Nonato: Agora, agora, no faz parte do jogo poltico, tambm, ela pegar essa frase, talvez mal colocada do presidente do PSDB, Lucia? Voltando atrs Lucia Hippolito: Faz, claro. Outra negao da realidade Voc se lembra em 2006, n, como se colou nos tucanos a pecha de privatistas, que iam privatizar o Banco do Brasil, a Petrobrs, coisa que ningum tinha pensado nisso. Mas isso faz parte do jogo. Voltando ao ataque Apenas, Nonato, , esperava-se da ministra um um jogo um pouco mais moderno porque esse jogo um jogo antigo, um jogo de polticos antigos, de propostas antigas. Esperava-se dela uma coisa ela mais jovem, ela recente na poltica, que dizer, esperava-se uma uma disputa dura, de cotovelada, no estou dizendo que luva de pelica, no, mas olhando pra frente. Quer dizer, com uma proposta mais adiante. http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/lucia-hippolito/LUCIA-HIPPOLITO.htm Comentrios A tcnica ficou bem ilustrada pelo comentrio da colunista. . Primeiro ela negou a realidade consensual.

. Depois negou a sua negao. . Depois interpretou a realidade de modo a eliminar a sua importncia. . Depois fez uma comparao absurda entre uma declarao objetiva e uma hiptese tirada da prpria cabea (o extermnio dos velhinhos). . Depois reafirmou sua primeira interpretao. . Depois confundiu obras de engenharia, que permitem inaugurao, com medidas de estabilizao econmica. . Depois acusou a pessoa que reagiu (ao contrrio dela) realidade. . Depois, instigada pelo ncora, reconheceu a realidade. . Depois mudou sua interpretao da realidade, dando importncia declarao antes descartada. . Depois voltou ao ataque. . Depois amenizou o ataque, instigada pelo ncora. . Depois negou novamente a realidade (a condio de privatistas). . Depois voltou ao ataque, demonstrando mais uma vez descaso com a realidade ("ela recente na poltica" sobre uma mulher que foi torturada por motivos polticos aos 21 anos de idade). O resultado a impresso de um pensamento desconexo, que pode voltar atrs, seguir em frente, dar uma volta sobre si mesmo, abandonar e retomar argumentos, sem nenhum respeito lgica interna. A nica certeza do ouvinte que sempre vai sobrar para o "outro lado". Tudo isso foi feito, no exemplo acima, para evitar a considerao do nico ponto importante no assunto: o presidente do partido do pr-candidato de Oposio Presidncia, escolhido como seu portavoz, disse textualmente, no plural: vamos acabar com o principal programa social deste governo. Qual o real significado dessa declarao? Ao final da conversa maluca, o ouvinte acaba minimizando a importncia do fato que deu origem ao comentrio. Mas ele tambm pode se sentir desorientado por causa da esquizofrenia que caracteriza a fala do nosso representante. Por isso, no recomendvel a aplicao frequente da tcnica para neutralizar um erro do "nosso lado". Isso porque um ouvinte mais crtico e atento poder se perguntar: "Mas qual mesmo a posio dessa pessoa? Esta ou aquela ou aquela outra?" E um ouvinte menos tolerante pode at se perguntar: "U, bebeu?"

Apelo futilidade Definio Texto inteiramente focado em futilidades e em fatos de menor significado, visando desviar o foco da importncia do assunto central, danoso aos interesses do "nosso lado". Exemplo O texto da colunista Lucia Hippolito sobre a conveno nacional do Partido dos Trabalhadores, que escolheu a ministra Dilma Rousseff como a sua candidata oficial Presidncia: "Nada de novo no front petista."

"A grande novidade no Congresso do PT que marca os 30 anos de fundao do partido que... no houve novidades." [...] "Sabia-se que, como sempre, a primeira-dama Marisa Letcia iria vestida de vermelho. Pois l estava ela, ao lado do presidente Lula, tambm de camisa vermelha e de Dilma Rousseff, igualmente de vermelho." O final consagrador: "Novidade, novidade mesmo, s aquele casaco de l boliviana que o presidente Lula usava por cima da camisa vermelha. "Convenhamos que, com aquele calor infernal, a gente transpirava s de olhar." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/luciahippolito/posts/2010/02/21/nada-de-novo-no-front-petista268205.asp Comentrios A candidata do partido do presidente da Repblica (o PT) lanada na conveno nacional, num momento de particular desespero da Oposio, um dia antes de um dos principais apoiadores do "nosso lado" na Grande Mdia praticamente pedir as contas num post ... "A Jos s vencer a eleio se Dilma conseguir perder para ela mesma. "Possvel, , embora..." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/22/sina-de-formiga-268279.asp ..., mas a historiadora poltica, que assistiu conveno, s v e s diz abobrinhas. Nenhuma anlise de bastidores sobre os novos caminhos do partido; nenhuma avaliao pertinente sobre o atual quadro poltico nacional; nenhuma perspectiva sobre o possvel futuro do Pas; nenhuma aluso nova configurao de foras e alianas polticas. Nada. Nada de novo no front oposicionista. quase possvel ouvir (respeitosamente) o pensamento da nossa aliada durante a conveno: "Hum, no gostei do tamanho do brinco daquela sirigaita". Alguns, ao lerem o artigo vazio de qualquer contedo significativo, devem ter lembrado o bordo do nosso principal lder: "Assim no pode, assim no d". No momento em que nossos apoiadores na opinio pblica mais necessitam de nimo, orientao emocional e auxlio intelectual, isso tudo que temos a lhes oferecer? Futilidades? H muitas tcnicas mais eficientes para, com o perdo da expresso popular, "esvaziar a bola" do "outro lado". O apelo futilidade certamente no uma delas.

TCNICAS DE PROTEO As tcnicas de proteo so aplicadas para proteger os participantes do jogo do mercado, da influncia e do poder que estejam do "nosso lado", incluindo nossos principais expoentes na Grande Mdia.

Afirmao de imparcialidade Definio Afirmao do prprio autor do texto, ressaltando o carter imparcial e objetivo de sua anlise evidentemente parcial e interesseira. Exemplo "So anlises eminentemente tcnicas, que desprezam o embate poltico-partidrio e atm-se aos dados objetivos da realidade." (Ruy Fabiano, O artifcio plebiscitrio.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/26/o-artificio-plebiscitario-252588.asp Comentrios O articulista procura desmontar um dos mritos do Governo Lula, reconhecido at mesmo por seus adversrios,... "O governo Lula, no entanto, quer mostrar-se como o da ruptura, o que, pela primeira vez na histria do pas, teria colocado o povo no centro da cena, em contraponto ao anterior, que teria privilegiado as elites. "A tese no resiste a um exame superficial." ... mas erra ao colocar a frase reproduzida no exemplo depois de sua anlise parcial. O lugar ideal para se fazer um enquadramento dos fatos e das anlises exatamente antes desses contedos. Assim, o leitor estaria preparado para ver a situao do modo desejado pelo articulista. Depois que o estrago est feito, no ainda tentar consert-lo. Outros exemplos 1. "A direo da Folha circulou comunicado Redao no qual determina que jornalistas em blogs, redes sociais e twitter devem seguir os princpios do projeto editorial e, assim, no assumir posicionamentos partidrios nem divulgar contedos de colunas ou reportagens exclusivas. [...] "Se, por exemplo, um jornalista que cuida de poltica veicula em seu blog opinies apaixonadamente pr ou contra um partido ou pessoa pblica, de que modo o leitor vai confiar na iseno do que ele reportar na Folha?" (Carlos Eduardo Lins da Silva.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=555VOZ001 Um de nossos veculos mais comprometidos na luta contra o "outro lado" afirma publicamente sua "iseno" e pede a seus funcionrios que evitem "posicionamentos partidrios" em suas intervenes nas redes sociais e no Twitter. o comportamento correto. Os verdadeiros princpios de atuao do PIG jamais devem ser assumidos em pblico, como ficou bem explicado na Primeira Parte deste manual. Basta que sejam praticados.

2. Texto ficcional de Josias de Souza. "Lideranas do PT, PSDB, PMDB e DEM haviam lanado o nome do reprter como presidencivel de unio nacional. "Uma soluo apartidria, concebida para evitar que a nao se dividisse num encarniado plebiscito a era Lula X o perodo FHC. "quela altura, Serra e Dilma, informados da novidade, j haviam retirado suas candidaturas. "O reprter ensaiou resistncia: Por que eu? Os emissrios no se deram por achados: Ora, voc no critica todo mundo? No diz que est tudo errado? Pois ento..." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1227_03_52_18-10045644-0 Por esses motivos, a tcnica, mais que qualquer outra, conhecida em nosso meio como "me-enganaque-eu-gosto". Mas e este o ponto importante ela funciona.

Crtica de mentirinha Definio Crtica leve e sem muita importncia feita por um defensor do "nosso lado" a um de nossos expoentes, visando preparar a sua defesa acusao de parcialidade no jogo da influncia e do poder. Exemplo No dia 18 de janeiro de 2010, o blogueiro Reinaldo Azevedo criticou suave e carinhosamente o principal expoente do "nosso lado", numa questo menor (uma declarao sobre a eleio presidencial de outro pas, pouco importante do ponto de vista geopoltico). "O comentrio inconveniente de Serra." "[...] falou sobre a sucesso no Chile. No que fez mal. 'Torci para o Frei [Eduardo Frei, candidato derrotado de centro-esquerda], no deu, perdeu, mas foi uma eleio limpa, e desejo sorte ao novo presidente'. [...] "A declarao me parece desnecessria, deselegante at. Ento por que a fez?" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-comentario-inconveniente-de-serra/ No dia seguinte, 19 de janeiro, o blogueiro publicou novo post sobre o mesmo poltico, afirmando a sua independncia em relao a ele e reagindo contra o consenso nacional de que seria seu principal representante autnomo na Grande Mdia. "Mesmo tendo direito, Serra no reivindicou indenizao." [...] "Achei desnecessrio o comentrio que o governador Jos Serra fez ontem sobre a eleio de Sebastin Piera no Chile e escrevi a respeito. A canalha que me chama de 'serrista' s demonstra o quanto ignora a trajetria de Serra e o quanto ignora o que eu prprio penso. Ele um homem de centroesquerda. Eu, dadas as categorias, estou 'cada vez mais convicto' de que sou de direita como diria outro Z, o Caroo." (Reinaldo Azevedo). http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/mesmo-tendo-direito-serra-nao-reivindicou-indenizacao/

Comentrios Os posts ilustram a aplicao perfeita da tcnica. Compare o tom leve da crtica do primeiro post com a virulncia daquelas destinadas pelo blogueiro ao "outro lado" ("canalha", "petralhas"). No segundo post, a abertura do texto recapitula o post anterior para ento, com base nessa falsa prova de iseno ("Viram? Eu critiquei, portanto sou isento"), reafirmar seu total compromisso com o poltico. "Vamos ver. Sou serrista? No sou. No obstante, algum tem motivos para duvidar do meu voto? S se for idiota." (Reinaldo Azevedo.) A crtica poder ento ser guardada na manga para posterior apresentao, quando algum criticar a parcialidade do blogueiro: "Alto l! No dia 18 de janeiro de 2010 eu escrevi um post criticando acerbamente esse poltico. Um serrista jamais faria isso".

Divulgao de verso oficial

Definio Divulgao consciente ou ingnua da verso oficial dos fatos, vantajosa para o "nosso lado" e destinada a esconder manobras polticas que poderiam ser mal interpretadas pela opinio pblica. Exemplo a) A verso oficial. "SP-Rio "Jos Serra telefonou feliz da vida para o ex-prefeito Cesar Maia, assim que teve a confirmao de Marina e Gabeira. 'Conversamos brevemente sobre a boa noticia do (Fernando) Gabeira', disse Cesar." (Leandro Mazzini.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/gabeira-fecha-com-jose-serra-informe-jb.html b) A desmontagem da verso oficial. "Saindo do lanamento do livro, Serra foi direto para o bairro de So Conrado, na casa do ex-prefeito Cesar Maia, para uma conversa pessoal que, sabe-se l o motivo, foi divulgada como tendo sido um telefonema. "Talvez para amenizar a dimenso do fato, que revela os movimentos de Jos Serra j na condio de candidato a presidente e tambm para manter parcialmente o trato de no dar publicidade ao encontro." (Dora Kramer.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-serra-foi-cesar.html Comentrios A "conversa breve" foi, na verdade, uma longa reunio. Quando a jornalista afirma "sabe-se l o motivo", o clich vale tanto quanto no pesa: ela sabe muito bem que os antigos desafetos polticos estavam exercitando a atitude de flexibilidade interesseira: novos tempos, novas relaes. Mas no ficava bem admitir publicamente que, em poltica, o dio se transforma em amor sob as bnos do interesse mtuo. "De passagem pela capital carioca para prestigiar o lanamento de uma publicao da Unesp, Serra fez questo de telefonar ao ex-prefeito Cesar Maia (DEM) para recompor a relao pessoal entre os dois." [...]

"[Cesar] Maia e [Jos] Serra no se falavam desde novembro passado, quando o ex-prefeito chamou Serra de 'personalista' e chegou a dizer que ele lembrava 'os piores caudilhos', por se recusar a tratar da candidatura presidencial." (Christiane Samarco, Alfredo Junqueira e Luciana Nunes Leal.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/serra-entra-em-campo-para-consolidar.html O restante da coluna de Dora Kramer uma exposio oficiosa dos planos eleitorais do PSDB para o Rio de Janeiro, sem nenhum exerccio de capacidade crtica que, como se sabe, deve ser reservado para as manobras do "outro lado".

Brilho falso Definio Comunicao propositadamente exagerada da importncia de um fato, que deixa de ser checada para no constranger um expoente do "nosso lado". Exemplo "O LDER do PSDB no Senado, Arthur Virglio (AM), vai tomar caf da manh com o presidente americano Barak Obama, quinta-feira, na Casa Branca." (Ilimar Franco com Fernanda Krakovics.) http://www.linearclipping.com.br/fecomerciodf/detalhe_noticia.asp?cd_sistema=7&codnot=1023841 Qualquer leitor comum (isto , no treinado nas manipulaes da Grande Mdia) pensaria: "Um encontro particular, de alto nvel, entre o chefe da nao mais importante do mundo e o senador do Amazonas? Uau! Haja prestgio..." O comunicado da assessoria de imprensa do senador foi simplesmente copiado pelo jornalista. A verdade aflorou um dia depois: o senador ouviu uma palestra de Barack Obama, sentado a 50 metros de distncia do presidente, enquanto tomava seu caf da manh num encontro de milhares de pessoas: "Tucanos em 'caf com Obama' "O encontro foi divulgado pela assessoria do tucano com ares de seleto evento: 'Arthur Virglio encontra-se esta semana com Obama e parlamentares americanos'. 'Foi uma bobagem da minha assessoria', admitiu o senador pelo telefone, direto de Washington." (Ricardo Brito.) http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia182/2010/02/05/politica,i=171479/TUCANOS+EM+CA FE+COM+OBAMA.shtml Comentrios Claro que a "bobagem" permaneceria intocada caso o "mico" no fosse amplamente divulgado na Web. Descoberta a manipulao, culpa-se a assessoria e olha-se para o futuro, na esperana de que a prxima seja bem-sucedida. A luta poltica no tem fim. E as tcnicas de manipulao, como bem o demonstra este Curso, tm o limite da criatividade humana: ou seja, so ilimitadas.

Desculpa esfarrapada Definio Justificativa fraca e obviamente derivada da necessidade de proteger algum do "nosso lado", mas divulgada para prestar solidariedade e tentar se contrapor opinio dominante entre o pblico. Exemplo

"O microfone estava aberto quando no deveria estar. O apresentador do 'Jornal da Band' disse o que disse sobre os garis para a sua equipe, no para o pblico nem em pblico. Pelo que entendi, ele no aprovou a escolha dos personagens usados em uma matria de Boas Festas. "Quem no sabe o que colocar um programa de TV ao vivo no ar pode ter a opinio que quiser. "Acontece que eu sei, como sei tambm o que a presso do fechamento de jornal. E o tipo de cobrana que o Boris fez comum. Os editores vo contestando as escolhas feitas pelos reprteres ou pela produo, dependendo do veculo, at o final do programa ou at que o segundo ou terceiro clichs do jornal sejam rodados na grfica. "Isso da natureza do nosso trabalho e no tem nada a ver com preconceito." (Barbara Gancia.) http://blogs.band.com.br/barbaragancia/index.php/2010/01/05/rubens-ricupero-revisitado/ O vdeo em que Boris Casoy "contesta as escolhas" da produo: http://www.youtube.com/watch?v=f_E4j7vi3js Comentrios Esta uma situao complicada. No dizer nada significa deixar nosso companheiro entregue s feras e concordar com os ataques vindos do "outro lado"; escolher uma desculpa esfarrapada significa atrair para si um pouco da indignao destinada a ele. Mas amigo para essas situaes. E a solidariedade expressa na aplicao da tcnica serve para mostrar aos outros integrantes do "nosso lado" que eles nunca ficaro sozinhos mesmo quando cometerem os atos mais desprezveis e injustificveis.

Justificativa constrangedora Definio Tentativa de justificar um erro informativo grave por meio de raciocnio ilgico, estatstica distorcida, desvio de foco ou qualquer outra forma obviamente precria de sustentao. Exemplo clssico "27% dos brasileiros tiveram sintomas de gripe desde junho. "Pesquisa Datafolha mostra que, nos ltimos trs meses e meio, o equivalente a 51,3 milhes de pessoas experimentou quadro gripal. "At julho, o vrus da gripe suna correspondia a 40% dos casos leves, o que sugere que 20,5 milhes de pessoas podem ter contrado a doena." (Hlio Schwartsman.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/imprimir.asp?cod=558CIR002 Comentrios Para justificar a previso catastrfica de que em setembro de 2009 cerca de 35 milhes de brasileiros estariam contaminados pela gripe suna, aposta temerria feita pela Folha de S. Paulo em julho daquele ano, passada a data e desmentida a previso, o articulista valeu-se de... bem... leia o artigo. Saber perder uma das qualidades importantes no jogo da influncia e do poder. O melhor modo de agir, nesse caso, reconhecer a derrota, assimilar a lio (prever no foi errado; exagerar na previso, sim) e ento seguir em frente. Relembrar um erro grave d no que deu: os blogueiros e os simpatizantes do "outro lado" comemoraram o artigo incrivelmente infeliz e lembraram novamente o nosso erro, brindado com ironias, crticas depreciativas e acusaes de parcialidade. Sempre bom lembrar um dos lemas da nossa luta: "No se d nada de graa ao adversrio".

Aceitao de respostas evasivas Definio Divulgao de respostas evasivas e desculpas no fundamentadas, sem o necessrio questionamento profissional do responsvel pelas declaraes por ser um integrante do "nosso lado". Exemplo Matria do G1 (Globo.com) intitulada "Capital paulista tem salto no nmero de pontos de alagamento", na qual so divulgados seis projetos da Prefeitura para conter as enchentes. Um exemplo (itlico acrescentado): "Avenida Zarchi Narchi, com Avenida Cruzeiro do Sul: a Prefeitura diz que h um projeto elaborado para a regio, para futura implantao." http://eptv.globo.com/noticias/noticias_interna.aspx?285575 Os seis projetos foram tratados jornalisticamente por um blogueiro do "outro lado", j que o portal no demonstrou interesse de questionar as respostas evasivas, redigidas de modo impreciso. O trabalho de pesquisa e confrontao das declaraes com a realidade pode ser conferido aqui (aviso: as concluses no so agradveis): http://festivaldebesteirasnaimprensa.wordpress.com/2010/01/22/fbi-mostra-a-partir-de-materia-dog1-a-enrolacao-de-kassab-em-relacao-aos-alagamentos/ Comentrios Antigamente podamos escrever matrias como esta e ficar tranquilos, j que ramos donos dos meios de comunicao e s passava aquilo recebia o nosso selo de "aprovado". Com a internet, a situao mudou para pior. Precisamos ser cada vez mais hbeis para evitar que amadores atrapalhem nossas iniciativas de convencimento da opinio pblica, entre elas a defesa de nossos representantes no poder poltico. Ou isso, o barco da Grande Mdia ficar como a cidade de So Paulo: debaixo d'gua.

Desvio de foco, de erro para meio-acerto Definio Recusa em admitir sinceramente um erro cometido, manifestada por desvio de foco, do erro em si para outra afirmao que sustentada como um meio-acerto. Exemplo "O grupo de investidores que se formou para comprar [a Light] dizia que estava enfim trazendo a administrao da empresa de volta ao Rio. Agora, o controle ser da estatal mineira. Os novos donos j avisaram que no h garantia de que os apages vo acabar. Todos os donos justificam o baixo investimento com os mesmos argumentos: no Rio, difcil combater o roubo de energia e isso mina a receita da empresa. Alm disso, um mercado estagnado. O consumo continua 1% menor do que h dez anos (veja o grfico)." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2010/01/06/a-moda-brasileira-255187.asp A afirmao era categrica: "Todos os donos justificam o baixo investimento...". No dia seguinte: "A Light nos procurou para contrapor alguns argumentos aos que a coluna ' moda brasileira' sustentou. A coluna foi publicada no Globo de quarta-feira (vejam mais abaixo no blog). A Light afirma

que 'vem mantendo a qualidade do fornecimento de energia" e que tambm est fazendo investimentos: foram R$ 1,5 bilho nos ltimos trs anos e esto planejados mais R$ 2,4 bilhes para os prximos quatro. "Por meio de sua assessoria, a Light afirmou que a empresa vem superando as metas estabelecidas pela Aneel, nos enviando grficos e dados estatsticos para sustentar a tese. "Os dados no apagam o fato de que houve recentemente grandes apages na Zona Sul do Rio de Janeiro, como do conhecimento pblico." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2010/01/07/light-garante-que-investe-suficiente255612.asp Comentrios Nestas horas preciso evitar o apago de credibilidade. A afirmao categrica foi desmentida e segundo a jornalista, uma de nossas expoentes, o desmentido foi comprovado com dados. No sobrou alternativa a no ser desviar o foco do erro cometido e reafirmar o bvio (a ocorrncia de apages), tentando transformar esse dado da realidade em acerto de posio.

Omisso de investigao devida Definio Omisso conveniente de investigao de escndalo, impropriedade ou falcatrua cometida por expoente ou grupo do "nosso lado". Exemplo

https://www2.psdb.org.br/interna/index.php?title=Ag%C3%AAncia+PSDB++Jos%C3%A9+Serra+recebe+homenagem+na+sede+da+ONU,+em+Genebra&pg=4&id=40964

http://www.saopaulo.sp.gov.br/spnoticias/lenoticia.php?id=202701 Comentrios A sede da ONU situa-se em Nova Iorque. Quanto ao prmio, clique no link abaixo e leia voc mesmo: muito constrangedor explicar a situao. http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/?s=serra+premio+onu+sa%C3%BAde O fato importante este: a Grande Mdia foi "incapaz" de verificar os dados oferecidos pela assessoria do governador e de investigar a real importncia da premiao. E tudo estava bem mo, sem que houvesse necessidade de sair da cadeira onde um reprter estivesse sentado, em sua redao de jornal. Quem deve ser alvo da gana investigativa o "outro lado" lembre sempre este bvio princpio de atuao do PIG.

Omisso de avaliao devida Definio Omisso de avaliao de informaes muito diferentes daquelas divulgadas anteriormente, quando beneficiam o "nosso lado". Exemplo "O PV apresentou ex-ministra Marina Silva, do Meio Ambiente, uma pesquisa nacional feita pelo instituto Ipespe (Instituto de Pesquisas Sociais, Polticas e Econmicas) com 1.000 pessoas em que o nome dela foi colocado como possvel candidata Presidncia da Repblica, informa a coluna de Mnica Bergamo, publicada nesta tera-feira pela Folha (ntegra disponvel para assinantes do UOL e do jornal). "Segundo a coluna, Marina aparece com at 12%, e a pesquisa foi realizada h cerca de dez dias. Jos Luiz Penna, presidente nacional do partido, confirmou a informao." (Folha Online.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u604603.shtml Dias depois, o "nosso lado" comemorou o "estrago" feito na candidatura do "outro lado" por causa de uma pesquisa que mostraria a candidata Marina frente da candidata Dilma Rousseff: http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,pesquisa-eleitoral-indica-vantagem-de-marina-sobredilma,417813,0.htm Comentrios A pesquisa original, realizada por telefone por um instituto cujos dados no costumam ser divulgados pela Grande Mdia durante as campanhas eleitorais, foi decisiva para a aceitao da candidatura por Marina Silva. A mdia no questionou o percentual que aparecia dobrado na revista Isto (at 24% do eleitorado). Maurcio Caleiro fez o trabalho jornalstico e encontrou na Web o instituto e os dados da pesquisa original. http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=551IMQ005 Depois de 4 meses de exposio simptica na mdia, uma pesquisa colocou a ex-ministra Marina com 8%, e a ministra Dilma com 23%. http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u669124.shtml Ao se omitir na avaliao objetiva dos dados das duas pesquisas destinadas a avalancar a candidatura de Marina Silva, a Grande Mdia colocou-se praticamente ao lado de uma candidata que, naquele momento, precisava ser defendida porque poderia tirar votos da candidata do "outro lado". Frustrada a expectativa, haveria muito menos razo ainda para assumir sua participao por omisso e para reconhecer os erros das pesquisas encomendadas (duplo sentido, aqui) com fins estratgicos.

Omisso de crtica devida Definio Omisso de crtica que seria naturalmente feita, com muita gana e rispidez, se o responsvel pelo comportamento fosse um expoente do "outro lado". Exemplo

" Se a prefeita topar ns ajudamos at a ter o Carnaval este ano em So Luiz prometeu Serra durante entrevista coletiva, ao lado da prefeita Ana Lcia Bilard Sicherle (PSDB), que j havia anunciado que a cidade no ter o tradicional Carnaval de rua em 2010. "Ana Lcia interrompeu o governador para dizer que tinha outros planos para a cidade: " No queremos. Quem gostar de Carnaval para pular vai vir aqui para ajudar, para reerguer a cidade. Ns vamos mudar o foco do Carnaval disse a prefeita." (Adauri Antunes Barbosa, O Globo.) http://oglobo.globo.com/cidades/mat/2010/01/03/serra-visita-cidades-atingidas-pelas-chuvaspromete-ajuda-915445966.asp Comentrios A cidade possui 100 prdios histricos, dos quais 80 foram atingidos pela enchente; teve 5 mil dos 11 mil habitantes atingidos pela enchente; 1.000 casas foram danificadas; estava isolada do mundo no momento em que o governador chegou ao local e sai de sua boca uma proposta no mnimo inconveniente. Claro que, tivesse a declarao infeliz partido de uma autoridade do "outro lado", nossos colunistas teriam feito uma festa rave (isto , enraivecida) de no mnimo 3 dias, alm de associar para sempre o poltico a essa impropriedade por meio de lembranas eventuais da gafe em seus futuros textos e comentrios. Corretamente, o site do jornal no incluiu a caixa de comentrios na pgina dessa matria, outra medida protetora muito til em tais situaes.

Exceo da fidelidade ao real Definio Alegao explcita e assumida da desobrigao profissional de representar corretamente a realidade por causa da natureza do rgo de imprensa ou da funo jornalstica do indivduo. Exemplo A tcnica conhecida popularmente como "a cereja do boimate" por ter sido empregada pela revista Veja em resposta a um questionamento cientfico sobre a representao visual do DNA e dos genes, em reportagem de 22 de abril de 2009 (pgina 98). A Veja alegou (corretamente): "Por no ser uma revista cientfica, VEJA pode sim representar os genes como bolinhas. Cometeramos erro se tivssemos trocado os genes pelo DNA ou coisas do gnero." http://scienceblogs.com.br/brontossauros/2009/04/revista_veja_fail_ao_quadrado.php Boimate o nome do caso mais cmico (ou trgico, dependendo do ponto de vista) do jornalismo cientfico nacional. Em 27 de abril de 1983 a revista Veja publicou, como se fosse verdadeira, uma notcia de 1 de abril da revista New Scientist, que dava conta da combinao bem-sucedida das clulas de um boi com as de um tomateiro. A "notcia" s foi desmentida pela prpria publicao dois meses depois. http://www.humornaciencia.com.br/noticias/boimate.htm Comentrios A exceo da fidelidade ao real uma tcnica de defesa de ampla utilizao por parajornalistas, colunistas que se eximem do direito moral de respeitar a realidade (ao mximo de sua capacidade intelectual) e fazem o jogo necessrio a favor do "nosso lado". Ao serem questionados sobre sua bvia parcialidade, retrucam (acertadamente) dizendo que no so jornalistas e, portanto, no precisam respeitar as regras da profisso e no tm nenhuma obrigao de retratar fielmente a realidade. Outro exemplo

"Agora mesmo acaba de se encerrar uma tal Conferncia Nacional de Comunicao, onde, segundo me contam, houve um festival de asnices e intenes duvidosas digno da ala de extrema esquerda de um grmio infanto-juvenil norte-coreano." (Joo Ubaldo Ribeiro.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/marvado-atraso-joao-ubaldo-ribeiro.html Como o autor da crnica um escritor, e no um jornalista, ele pode formar uma opinio definitiva sobre a Conferncia apenas com base em "segundo me contam" e levianamente concluir que se tratou de algo lamentvel.

Esquecimento conveniente de previso incorreta Definio A prtica usual de no lembrar previses incorretas e de no se desculpar ante o leitor, ouvinte ou espectador, quando uma previso pessoal no se concretiza. Exemplo "Se fosse tcnico de futebol, Lula gostaria de ser um Felipo, mas est parecendo mais com o Parreira de 1994. A torcida queria o time atacando, mas ele jogava na defensiva, tocando bola no meio de campo, talvez porque tivesse um time medocre e poucos craques, como se Romrio e Bebeto fossem Palocci e Meirelles. S que o time de Parreira jogou feio e sem graa, mas terminou campeo, e Lula est ganhando apertado, sob presso e pode ser goleado." (Nelson Motta, em 2006.) http://arquivoetc.blogspot.com/2006/04/nelson-motta-lula-futebol-clube.html Comentrios Uma das iniciativas intelectuais mais frequentes dos jornalistas e colunistas do "nosso lado" so as previses desanimadoras (para o "outro lado"). Assim como acontece com as previses de profissionais do futuro (videntes, astrlogos, sensitivos etc.), a maioria delas um tiro n'gua: no se realiza, nem por aproximao. Entretanto, como toda arma importante no jogo de poder, ela no deve ser abandonada porque seu efeito mais importante no o acerto da previso, no futuro, mas o impacto da afirmao, no presente. E este 100% garantido. Jamais deixe que o fato de voc ter errado 100 previses o impea de fazer a 101. E jamais pea desculpas por ter errado uma previso (alguns jornalistas passariam o tempo todo nessa atividade), mesmo que ela tenha sido radical, catastrfica e alvo de ridculo por parte do "outro lado". Do passado da luta, s tm valor o que nos fortalece. O resto descartvel. Evite esse tipo de reconhecimento sincero: "O certo que ningum, mas ningum mesmo, previa que a recesso durasse apenas pouco mais de um ano e meio e que o caos econmico e financeiro que nos alarmou nos dois primeiros trimestres pudesse ser evitado. Uma vitria, sem dvida, mas que ainda no se consolidou." (Alberto Tamer.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/27/2009-foi-um-ano-ate-bom-maspara-esquecer Outros exemplos 1. "Ele [Diogo Mainardi] quer que o presidente no seja meramente derrotado em outubro, mas impiedosamente massacrado. Diz que Serra j ganhou a eleio, e adverte que daqui a trs anos provavelmente estar pregando a sua derrubada." (Melchades Cunha Jnior.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=365ASP003 Como se sabe, Jos Serra sequer disputou as eleies presidenciais daquele ano (2006).

2. "Adeus suplentes, adeus mamata!" (Eliane Catanhde, coluna sobre o "fim" da suplncia para senadores.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u376316.shtml

3.

4.

Esquecimento conveniente de notcias imprecisas Definio Recusa em lembrar, justificar ou comentar um erro jornalstico de natureza grave que serviu de base para a toda a matria ou que fez parte importante dela. Exemplo

http://www.abir.org.br/article.php3?id_article=3286&var_recherche=york No referendo do dia 2 de dezembro, o presidente venezuelano Hugo Chvez teve sua proposta de reforma constitucional derrotada por uma diferena de 124.962 votos. http://www.viomundo.com.br/tv/a-barriga-do-estadao/ Comentrios A popular barriga uma vergonha a ser escondida no passado. O "outro lado", claro, tentar se apropriar dela para ataques credibilidade do rgo de imprensa ou de seu autor. Nada a fazer isso parte do jogo. Basta desconsiderar a provocao e seguir em frente ou quem, sabe, aproveitar a provocao para realizar um outro ataque, como neste exemplo: . O livro de Histria que fora criticado por Ali Kamel por ter sido adotado pelo MEC no Governo Lula, e que na verdade tinha sido escolhido pelo Governo FHC e eliminado do catlogo no Governo Lula: "Ora, mesmo que assim tenha entendido, por que o MEC no quis me dizer que o livro j estava descartado? No sei e fico intrigado, j que o ministrio, muito republicanamente, sempre foi solcito ao responder as minhas perguntas." (Ali Kamel.) http://www.viomundo.com.br/opiniao/a-barriga-de-ali-kamel/ O MEC pagou pelo livro que no adotou e pela resposta que no deu. Outros exemplos 1. O boi-mate (1983 categoria "Caiu no Primeiro de Abril"). "O 'fruto da carne', derivado da fuso da carne do boi e do tomate, batizado com o sugestino nome de boimate, constituiu-se, sem dvida, no mais sensacional ' fato cientfico' de 1.983, pelo menos para a revista Veja, em sua edio de 27 de abril. Na verdade, trata-se da maior 'barriga' (notcia inverdica) da divulgao cientfica brasileira." (Wilson da Costa Bueno.) http://www.jornalismocientifico.com.br/jornalismocientifico/artigos/jornalismo_cientifico/artigo11.php

http://api.ning.com/files/*0iigioGaAXGlgxdfCwmmmcq*QJGRBVu6UyeK9gCun3fo16SlZCB6E9vn9atr86tZki0wsE1CNkC8L5oZLNbYEZC08mUmD5/ boimate.jpg

2. O mico-leo-prateado (anos 90). "O Correio Braziliense, jornal tradicional de Braslia, na dcada de 90, tambm comeu a sua 'barriga' ao noticiar a descoberta em So Paulo do 'mico leo prateado' que, segundo a notcia, seria uma mutao do "mico leo dourado", provocada pela poluio paulista. O veculo no percebeu que o telefone que constava do release responsvel pela brincadeira era do Disk Piada de Braslia e nem se importou com o fato de que a biloga que teria achado a nova espcie ostentava o sugestivo nome de 'Isa Joke'. Mereceu, por isso, a gozao que permanece at hoje." (Wilson da Costa Bueno.) http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2007/09/24/imprensa72.shtml

3. A extino da vida humana, no tempo dos dinossauros. "A camada de argila se formou h cerca de 65 milhes anos resultante de uma cratera criada pelo grande impacto que muitos cientistas acreditam foi o causador da extino da vida humana na Terra, incluindo a dos dinossauros." (CNN, 2000.) http://www.humornaciencia.com.br/noticias/gafe-gases.htm

4. O exoesqueleto de Stephen Hawking (2001 categoria "Caiu no Primeiro de Abril"). "O prmio Nobel Stephen Hawking abandonou a cadeira de rodas. Na semana passada, um dos mais ilustres fsicos do mundo impressionou a comunidade cientifica ao aparecer em pblico com um

exoesqueleto de metal, projetado para substituir sua antiga companheira." (Srgio Vinicius, Dirio do Grande ABC.) http://www.humornaciencia.com.br/noticias/exoesqueleto.htm

A "notcia" original: http://www.theonion.com/content/node/39133

5. A futura extino dos cabelos louros (2002). "Loiros naturais vo desaparecer em 200 anos, diz estudo." (matria da BBC de 2002, ainda no corrigida no site oficial.) http://www.bbc.co.uk/portuguese/ciencia/020927_louradtl.shtml "Os loiros e as loiras no sero extintos em 200 anos. O que fora divulgado como um "estudo cientfico" na semana passada acabou revelando-se uma piada, ou uma mera confuso." (Agncia Reuters.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/reuters/ult112u22314.shtml

6. O navio regaseificador "encalhado" (Folha de S. Paulo, 2008.) "Encalhado - Est parado no porto cearense de Pecm o Golar Spirit, navio da Petrobras com 75 mil metros cbicos de gs natural liquefeito." [...] "Enquanto espera, a Petrobras tem despesas com o arrendamento do navio e taxas porturias que, segundo estimativas, chegam a US$ 50 mil por dia." http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2008-12-01_2008-12-31.html#2008_1221_16_43_23-10045644-0 Expondo a barriga: "A primeira carga chegou ao Pas no fim de novembro, no navio regaseificador Golar Spirit, que est fundeado no porto de Pecm, no Cear. O combustvel, porm, s deve ser inserido na rede de distribuio de gs em meados de 2009, quando se espera aumento no preo da energia, em virtude do fim do perodo de chuvas de vero." (Monitor Mercantil.) http://www.gasbrasil.com.br/noticia/noticia.asp?NotCodNot=30412 Um navio regaseificador fica estacionado e seu uso ou no depende da necessidade do momento.

7. "Cai avio da Pantanal sobre um prdio em So Paulo. (Globonews, 2008.) "Informa a Globo News que o incndio em uma loja de colches da rua Aragua." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/post.asp?cod_post=103622

8. Matria da Veja no incio da crise financeira de 2008.

9. "Adolescente dorme e acorda com 56 estrelas tatuadas no rosto." (Agncia Reuters, 2009.) http://noticias.terra.com.br/popular/interna/0,,OI3827443-EI1141,00.html

10. "Neonazistas torturam brasileira grvida na Sua." (Agncia Estado, 2009.) http://www.estadao.com.br/noticias/geral,neonazistas-torturam-brasileira-gravida-nasuica,322663,0.htm

11. "Ficha de Dilma aps ser presa com crimes atribudos a ela, mas que ela no cometeu." (Fernanda Odilla, 2009.)

http://www.google.com/notebook/public/03904464067865211657/BDSIxSwoQx8m2sYck Expondo a "barriga": http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=535IMQ012

12. Chamada da Folha de S. Paulo (2009).

Esquecimento conveniente de iniciativas fracassadas Definio Recusa em lembrar, justificar ou comentar uma iniciativa poltica que fracassou por no ter emplacado com a opinio pblica ou por ter sido habilmente desmontada pelo "outro lado". Exemplo O lanamento do senador Jarbas Vasconcelos, membro do MDB (desde 1966) e depois do PMDB, como lder de campanha anticorrupo no incio de 2009. . "O PMDB corrupto." (Jarbas Vasconcelos, ttulo de entrevista nas Pginas Amarelas da Veja.) http://veja.abril.com.br/180209/entrevista.shtml . "Gabeira e Fruet anunciam lanamento de frente parlamentar anticorrupo." (O Globo.) http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/02/26/gabeira-fruet-anunciam-lancamento-de-frenteparlamentar-anticorrupcao-754613509.asp . "Jarbas pedir movimento contra impunidade de corruptos." (Cida Fontes, O Estado de S. Paulo.) http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,jarbas-pedira-movimento-contra-impunidade-decorruptos,332286,0.htm . O verdadeiro sentido do "movimento", afinal revelado: "Jarbas Vasconcelos admite que est sendo sondado para ser vice de Serra." (Regiane Soares.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u534462.shtml Comentrios A proveitosa associao entre a Grande Mdia e nossos representantes na poltica gera oportunidades de ouro que, s vezes, no surtem o efeito desejado. "J no se fazem PMDBs como antigamente. E h muito, muito, muito tempo. Quando o senador, exgovernador e fundador do partido Jarbas Vasconcelos (PE) pe a boca no trombone para dizer o que todo mundo sabe, suas queixas so recebidas no com vergonha e constrangimento, como deveriam, mas com desdm e ataques, como foram. Jarbas fica falando sozinho. E e o mais incrvel! apanhando." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u505838.shtml Nesse caso, no convm insistir alm de um determinado ponto: parte-se para outra, deixando num estado de esquecimento perptuo a iniciativa que foi mais um lance na luta interminvel pela influncia e pelo poder.

Ocultao de responsveis Definio Omisso de informao sobre os responsveis diretos pelos problemas tratados na matria ou no texto, visando proteger a imagem pblica de expoente do "nosso lado". Exemplo "Colapso Paulistano." (Artigo de opinio de Fernando de Barros e Silva sobre o caos cotidiano na cidade de So Paulo, sem mencionar um governante sequer como responsvel pela "tragdia paulistana".) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/fernando-de-barros-e-silva-colapso.html Comentrios s vezes, impossvel no comentar certos fatos. A sociedade exige, a reputao do jornalista ficaria indelevelmente arranhada por sua omisso. Quando esses fatos foram produzidos por algum do "nosso lado", cumpre reconhec-los, mas no a responsabilidade por sua ocorrncia. Vale sempre relembrar o aviso sobre o perigo de direcionar o lado dio da dinmica emocional a um de nossos protegidos (e beneficiadores). Leia o artigo do colunista e aprenda como ele consegue, de modo exemplar, omitir a responsabilidade, criando um efeito sem causas (ou melhor, causadores). Outros exemplos 1. Reportagem do Jornal Nacional de 27 de janeiro de 2010, sobre os efeitos das enchentes em So Paulo. Em nenhum momento ocorre a meno a qualquer autoridade municipal ou estadual, apesar do consenso ento formado da responsabilidade desses governos por grande parte dos transtornos sofridos pela populao. http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL1465944-10406,00VITIMAS+DO+TEMPORAL+EM+SP+AVALIAM+OS+ESTRAGOS.html As trs formas de aplicao da tcnica so estas: (a) o efeito reconhecido, mas a causa omitida; (b) a causa atribuda a um fenmeno natural (como as chuvas intensas); ou (c) a causa atribuda populao em geral. Jamais a causa deve ser atribuda a um expoente do "nosso lado". Os dois exemplos acima ilustram o caso (a). Agora os casos (b) e (c). (b) "J no d mais para esconder: a culpada pelas enchentes [de So Paulo] a chuva!!!" (Reinaldo Azevedo.). http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/ja-nao-da-mais-para-esconder-a-culpada-pelas-enchentessao-as-chuvas/

. "Ou seja: o bate-boca e a campanha frentica que j esto na rua do a impresso errada de que tudo est decidido e hora de os adversrios se enfrentarem. Mas, at l, muita gua vai rolar debaixo das duas candidaturas principais. Alm, obviamente, daquele aguaceiro que cai desumanamente sobre So Paulo e encharca a imagem de bom gestor de Serra." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u684874.shtml O leitor pensa: "Tadinho..."

(c) "Especialistas explicam enchentes em So Paulo "Numa cidade cada vez mais impermeabilizada, coberta de asfalto e cimento, a gua que escorre na superfcie s tem como sada os bueiros. Quando sujos, entupidos, eles causam alagamentos localizados." (Matria do Jornal Nacional.) http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL1458201-10406,00ESPECIALISTAS+EXPLICAM+ENCHENTES+EM+SAO+PAULO.html O leitor pensa: "Eta, povinho imundo..."

Ocultao de informao contraditria Definio Omisso de lembrana de informao anterior contraditada pela informao atual, quando a lembrana pode ferir os interesses do "nosso lado". Exemplo a) Notcia oficial divulgada pela mdia: "Casos de dengue despencam 97% em So Paulo." http://www.saopaulo.sp.gov.br/spnoticias/lenoticia.php?id=93597 Nenhuma meno cidade de Araraquara. b) Notcia do jornal O Dia, 12 dias depois: "So Paulo tem primeira cidade com epidemia de dengue." http://odia.terra.com.br/rio/htm/sao_paulo_tem_primeira_cidade_com_epidemia_de_dengue_163591.asp Comentrios Nenhum jornalista cobrou da Secretaria de Sade a informao anterior, que no alertava para a epidemia na cidade. Nem necessrio enfatizar que a ao oposta (cobrana sistemtica) deveria ser adotada caso algum do "outro lado" estivesse no governo do Estado.

Ocultao de fato prejudicial a uma tese do "nosso lado" Definio Ocultao de informao que desqualificaria uma tese ou ideia fixa incessantemente repetida pelo "nosso lado" (a ponto de se tornar um mantra). Exemplo

"Carlos Augusto Montenegro, do Ibope, foi quem me fez entender que desqualificar a aprovao de Lula (83%) e de seu governo (72%), atribuindo-a aos grotes, acaba em ironia. que muitos dos 'baixa renda' do presidente preferem Serra (38%) a Dilma (17%)." (Zuenir Ventura.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/ultima-chance-zuenir-ventura.html Comentrios O sucesso das teses ou ideias fixas, transformadas em mantras da luta poltica, depende de trs fatores: da repetio incessante, da sustentao com fatos e argumentos, e da ocultao de tudo que poderia enfraquec-las. A informao estatstica apresentada acima, ela sozinha, desmontaria um dos mantras mais caros ao PIG, que foi usado como explicao nica para a nossa derrota em 2006: "os pobres votam 'nele', os outros votam em nosso candidato". Portanto, fez e faz bem a Grande Mdia ao esconder esse fato do grande pblico para garantir a impresso de validade dessa tese objetivamente falsa.

Ocultao de fato prejudicial a pessoa protegida pelo "nosso lado" Definio Omisso do dever de informar fatos socialmente relevantes, motivada pela necessidade de evitar que a opinio pblica conhea fato desfavorvel ao "nosso lado" e que o "outro lado" explore esse ponto fraco. Exemplo clssico " notrio que o tratamento que Lula tem merecido na imprensa sobretudo em assuntos da esfera ntima bastante distinto daquele que, por exemplo, Fernando Henrique Cardoso recebe. O lder tucano no tem a sua privacidade devassada do mesmo modo. Trata-se de um dado intrigante." (Eugnio Bucci.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=568JDB005 Comentrios "Intrigante" um adjetivo que joga para o pblico. A razo bvia e conhecida pelo articulista: a vida ntima do atual presidente explorada como uma arma poltica porque a Grande Mdia est na posio de ataque; no tempo do presidente FHC, ela estava na posio de defesa, portanto no iria oferecer munio para o "outro lado". Esse o tpico final de texto que suscita um sorrisinho lateral em seus colegas jornalistas. Outros exemplos 1. "O texto [do Correio Braziliense] se recusa a informar que o governador [Jos Roberto Arruda] o alvo central da operao Caixa de Pandora comandada pelo Ministrio Pblico Federal com autorizao do Superior Tribunal de Justia." (Chico Sant'Anna.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=566IMQ003 O jornal evitou divulgar o fato porque extrai benefcio$ da associao poltica com o governador.

2. "Em 2006, quando deixou a prefeitura em abril para ser candidato ao governo do Estado, Serra operou o estmago e passou um ms de molho sem que isso tivesse qualquer efeito sobre a campanha." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/dora-kramer-dedo-na-ferida.html poca, a colunista no informou o seu pblico a respeito deste importante fato. Por isso, ele no teve "qualquer efeito sobre a campanha". Ao reconhecer sua funo de protetora naquela poca, d a

entender (a quem percebe entrelinhas) que agir do mesmo modo em ocasio futura. Mas s no caso de expoentes do "nosso lado", claro.

3. "Na crise do mensalo, quando parecia que Lula no se recuperaria, o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso orientava a oposio a no pressionar em busca do impeachment por duas razes: o receio de uma reao dos chamados 'movimentos sociais', e a possibilidade de, destitudo, Lula se transformar em um 'Getulio vivo', numa aluso morte de Getulio, que provocou uma comoo nacional." (Merval Pereira.)" http://www.fazenda.gov.br/resenhaeletronica/MostraMateria.asp?page=&cod=608628 poca, evitou-se revelar essa liderana oculta do ex-presidente porque a repulsa social gerada pela simples meno do seu nome prejudicaria as manobras da Oposio.

4.

Reportagem da revista O Cruzeiro de 9 de novembro de 1968 (texto de Pedro Medeiros e fotos de Manoel Motta), intitulada "CCC, ou o Comando do Terror", na qual o jornalista Boris Casoy retratado como um dos integrantes do violento grupo ilegal de extrema-direita. http://cloacanews.blogspot.com/2010/01/exclusivo-boris-casoy-e-o-comando-do.html Esse fato s foi documentado em janeiro de 2010, por iniciativa de um blogueiro do "outro lado". A lacuna informativa que prevaleceu durante estas dcadas demonstra como eficiente a aplicao desta tcnica pelo PIG: no se mexe no passado comprometedor de um dos nossos, por pior que ele seja (o integrante ou o passado).

Ocultao de relao comprometedora

Definio Ocultao de relao comprometedora de apoiador ou expoente do "nosso lado", visando evitar que a opinio pblica suspeite da imparcialidade de suas intervenes no jogo da influncia e do poder. Exemplos . Vrios de nossos expoentes na Grande Mdia tm relaes profissionais, familiares, ideolgicas e at mesmo empresariais com grupos ou polticos do "nosso lado". . Muitos especialistas convidados para comentar fatos da atualidade em nossos rgos de imprensa escondem o fato de que trabalham para o banco X, so donos da corretora Y, so filiados ao partido Z etc. Comentrios Nesses casos, a funo do jornalista, colunista ou parajornalista esconder essa relao, que poderia comprometer no s a imagem pblica dos envolvidos, mas tambm todo o trabalho que fazem na defesa dos nossos interesses. Embora a ocultao dessas informaes seja, do ponto de vista jornalstico, eticamente condenvel, do ponto de vista do jogo de influncia e do poder a revelao do conflito de interesses seria o equivalente a um tiro no p, um ato ilgico e autodestrutivo que s traria benefcios ao "outro lado".

Ocultao de interesses impopulares Definio Auxlio ocultao de interesses e planos impopulares dos nossos representantes polticos, visando impedir um desgaste de imagem que poderia comprometer seu prestgio eleitoral. Exemplo Leia este incio de post do principal blogueiro da revista Veja em 24 de maio de 2009, em que se rechaa a pecha de privatizantes atribuda aos principais grupos polticos do "nosso lado": "Discurso vigarista: PT vai retomar 'satanizao' das privatizaes. "Por Ana Paula Scinocca, no Estado: "A oposio teve na semana passada uma amostra do que vai ter de enfrentar na campanha eleitoral do ano que vem, na sucesso do presidente Luiz Incio Lula da Silva. O governo e o PT vo ressuscitar o discurso da 'satanizao' das privatizaes e pespegar nos candidatos do PSDB e do DEM a pecha de 'neoliberais'. A estratgia foi adotada abertamente pelo ministro Paulo Bernardo (Planejamento) e pelos sindicatos e movimentos sociais a pretexto de combater a CPI da Petrobrs e defender a estatal do petrleo." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/discurso-vigarista-pt-vai-retomar-satanizacao-dasprivatizacoes/ Esta a posio oficial do "nosso lado", e contamos com a percia manipulativa de nossos integrantes para difundir o repdio a qualquer acusao de que nossos representantes polticos esto decididos a promover uma segunda e definitiva rodada de privatizaes, caso voltem ao poder central. A posio real, entretanto, bem diferente. Eis a atuao concreta do nosso pr-candidato em 3 de maio de 1995, no incio do programa de privatizaes do Governo Fernando Henrique Cardoso (matria da prpria revista Veja):

Textualmente: 1. " preciso dizer sempre e em todo lugar que este governo no retarda privatizao, no contra nenhuma privatizao e vai vender tudo o que der para vender." ( Fernando Henrique Cardoso.) 2. "O ministro [do Planejamento] Jos Serra anunciou um ritmo mais veloz na venda de estatais e incluiu as empresas de gerao de energia eltrica na lista de privatizveis [...]." (Texto da Veja.) Foto de 29 de maio de 1995 publicada na revista Veja:

O atual vice-governador de So Paulo (isto , vice de Jos Serra), Alberto Goldman, ento deputado federal, citado numa reportagem da mesma revista em 14 de junho de 1995, "Era uma vez o monoplio da Petrobrs":

"Depois de aprovada a emenda, um projeto de lei regulamentando a medida em detalhes ter de ser apresentado, votado e aprovado. 'Antes de trs anos, fica tudo como est', opina o deputado Alberto Goldman, do PMDB de So Paulo, que votou pelo fim do monoplio." Comentrios No necessrio dizer que essas informaes e imagens foram publicadas num blog do "outro lado". http://douglasyamagata.blogspot.com/2010/02/jose-serra-recordando-as-privatizacoes.html E tambm no necessrio dizer que outras informaes e imagens to comprometedoras quanto estas so como fantasmas do passado, que podem a qualquer momento assombrar alguns dos expoentes do "nosso lado". funo da Grande Mdia manter esses fantasmas presos ao passado. O presente j assustador demais para os nossos interesses.

Minimizao da importncia de comportamento irregular Definio Argumentao que visa a minimizar a importncia de comportamento irregular ou ilegal cometido por um integrante do "nosso lado". Exemplos "No havia tratado do assunto porque, de fato, no tem a menor importncia. [...] "O primeiro-secretrio do Senado, Herclito Fortes (DEM-PI), aceitou o pedido de demisso de Luciana Cardoso, filha do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso. Ela lhe encaminhou uma carta, na segunda, pedindo desligamento da funo de secretria parlamentar, cargo que ocupava desde que FHC deixou a Presidncia. [...] "No deixa de ser uma evidncia de austeridade que a filha de um ex-presidente, um dos lderes do maior partido de oposio, trabalhe para viver. Um salrio de R$ 7 mil no chega a ser, assim, um privilgio." (Reinaldo Azevedo). http://arquivoetc.blogspot.com/2009/04/reinaldo-azevedo-pais-e-filhos.html Comentrios Dois pesos, duas medidas. Duplo critrio. Este um enquadramento bsico de muitas de nossas intervenes na luta. O que vale para o "nosso lado" no vale para o "outro lado". Se fosse filha de um expoente de l, a bordoada viria de todos os lados. Como filha de um expoente do lado de c, os argumentos defensivos chovem sobre o guarda-chuva protetor da Grande Mdia. Repare na aplicao da tcnica: "no tem a menor importncia". O contribuinte que paga R$ 7 mil reais mensais a uma filha de ex-presidente que "trabalha" em casa talvez tenha outra opinio, mas ela no constar do artigo.

O fato de ser "evidncia de austeridade que a filha de um ex-presidente, um dos lderes do maior partido de oposio, trabalhe para viver", fora o aspecto sexista do argumento (se a mulher for endinheirada no precisa trabalhar), mostra bem a diferena de viso entre as classes sociais: trabalho atividade para gente das classes baixas. Por fim, o blogueiro refora a identidade com a classe a que pertencemos ao considerar "um salrio de R$7 mil", sonho da maioria dos brasileiros, coisa pouca, rendimento a se desdenhar. No foi uma boa defesa, por conta desses aspectos classistas que ficam evidentes nos argumentos. A continuidade do argumento (o ataque ao filho do presidente), d a impresso de "somos, mas vocs tambm so, e piores" outra escolha infeliz. Isso refora a noo de que cada membro do PIG tem seus pontos fortes e seus pontos fracos. Para cada um deles, uma funo. Um instigador da Sombra forte em ataques indiscriminados. Ao exercitar argumentos defensivos, o blogueiro atrapalhou-se, revelou demais sobre a nossa viso de mundo, e s ao passar novamente ao ataque retomou o flego e sentiu-se bem em sua funo.

Proteo de posies ideolgicas Definio Ocultao ou divulgao atenuada de fatos que possam fazer a opinio pblica voltar-se contra teses caras ao "nosso lado". Exemplo "PR-MEMRIA "Ao tratar (mal) da excelente histria do maquinista que sumiu e deixou que um trem no Rio rodasse cinco quilmetros em alta velocidade sem ningum no comando, reportagens no mencionam que a empresa que explora o servio a mesma cujos seguranas j chicotearam passageiros que protestavam contra atrasos." (Carlos Eduardo Lins da Silva.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=574VOZ001 E o ombudsman tambm deixou de mencionar o nome da empresa: Supervia. Comentrios A privatizao uma das medidas governamentais intocveis na viso da Grande Mdia. Assim, qualquer notcia que venha a denegrir uma empresa privatizada e a colocar em dvida a necessidade do processo e a eficincia da nova gesto (esta, uma "prova" daquela) deve ser atenuada por meio de tcnicas de edio, quando no suprimida de todo. Esta uma providncia defensiva. A providncia oposta a exaltao da eficincia dos servios de empresas privatizadas, mesmo quando se trate de uma eficincia virtual existente somente na imaginao da mdia. Outro exemplo A privatizao da telefonia a menina dos olhos de idelogos e partidos do "nosso lado". Ao elogiar o processo, devemos ter o cuidado de no lembrar opinio pblica um fato lamentvel sobre esse servio: Notcia de 22 de setembro de 2000: "H dois anos as empresas prestadoras de servios telefnicos so recordistas de reclamaes no Procon de So Paulo." (Jornal Nacional.) http://www.radiobras.gov.br/anteriores/2000/sinopses_2209.ht

Notcia de 1 de dezembro de 2009: "Dados do Procon-SP mostram que, das 7.279 denncias feitas no site da entidade at a semana passada, 4.678 foram contra companhias telefnicas." (M&M Online.) http://www.coringapropaganda.com.br/blog/index.asp?archivio=OK Um fato lamentvel apenas, no: dois. Notcia de 2 de maro de 2009: "Banda larga carssima no Brasil, diz ONU." (Felipe Smoginski.) http://info.abril.com.br/aberto/infonews/032009/02032009-39.shl Notcia de 30 de novembro de 2009: "Brasil tem banda larga mvel mais cara." (Felipe Smoginski.) http://info.abril.com.br/noticias/tecnologia-pessoal/brasil-tem-banda-larga-movel-mais-cara30112009-26.shl Ou seja, a ineficincia e o alto custo dos servios telefnicos so fatos que poderiam servir de argumento contrrio tese; como no se entrega nada de graa ao "outro lado", cumpre tratar deles em matrias que passem longe de qualquer dvida sobre a utilidade social dos processos de privatizao.

Generalizao indevida Definio Generalizao de um fato incmodo, visando retirar o peso da responsabilidade de um expoente do "nosso lado" para dividi-la com outros alvos da indignao popular. Exemplo Matria do programa "Bom Dia Brasil" em 10 de fevereiro de 2010: "Quase 800 mil brasileiros sofrem com falta de gua". http://g1.globo.com/bomdiabrasil/0,,MUL1484252-16020,00QUASE+MIL+BRASILEIROS+SOFREM+COM+FALTA+DE+AGUA.html A matria revela o transtorno da falta de gua em "um conjunto habitacional na Grande Aracaju", no "municpio de Laranjeiras" (do mesmo Estado), no "bairro Cidade Olmpica, em So Lus, no Maranho" e "na cidade de Pato Branco", no Paran. Somados, os habitantes sem gua nesses lugares chegam a 50 mil. E ento a reportagem aborda a falta de gua para 750 mil habitantes da cidade de So Paulo. Comentrios Os 50 mil habitantes de trs estados do Brasil foram equiparados aos 750 mil somente da cidade de So Paulo. Evidentemente, a boa tcnica jornalstica ensina que o foco da matria deveria ser So Paulo, onde o problema 14 vezes maior. Mas a boa tcnica manipulativa ensina que a diluio de foco, nesse caso, prioritria e urgente. Obrigada a noticiar o flagrante desleixo das autoridades, a TV nacionalizou foradamente o problema, catando problemas semelhantes em outras cidades a ponto de encontr-lo em "um conjunto habitacional na Grande Aracaju". Na guerra e no amor, vale tudo. No jogo da influncia e do poder, vale um pouco mais.

Silncio respeitoso Definio Esquecimento conveniente da obrigao jornalstica de repercutir declaraes importantes de um expoente do "nosso lado", quando elas possam levar a opinio pblica a critic-lo asperamente. Exemplo O silncio da Grande Mdia sobre a desastrosa entrevista concedida pelo ex-presidente Fernando Henrique Cardoso revista "Piau" e publicada em agosto de 2008. http://64.233.163.132/search?q=cache:ghEXCUG3x6sJ:plenoemprego.files.wordpress.com/2007/09/joaomoreirasalles.doc+%22Essa+coisa+de+ser+brasileiro+%C3%A9+quase+uma+obriga%C3%A7%C3%A3o%22& cd=16&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br Comentrios No preciso muita criatividade para imaginar que um dos muitos blogueiros apoiadores do "outro lado" poderia pinar os piores momentos da entrevista (e no so poucos), para depois rapidamente encontrar na Web afirmaes opostas do maior expoente do "outro lado", o presidente Lula, fazendo uma comparao constrangedora (para o "nosso lado") entre os estilos de agir e pensar dos dois polticos. Algo assim como: "Acompanhe a seguir a peleja do desnimo contra a esperana, da desistncia contra a iniciativa, da apatia contra a paixo, do narcisismo contra a solidariedade, do entreguismo contra o nacionalismo." 1. Fernando Henrique Cardoso. "Ainda me interesso pelo Brasil. uma espcie de disciplina intelectual. Vivo bem em qualquer lugar, mas essa coisa de ser brasileiro quase uma obrigao." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "Hoje o dia, talvez, mais emocionante da minha vida. Hoje o dia em que eu senti muito mais orgulho de ser brasileiro do que eu j sentia. O Rio de Janeiro merece, o Brasil merece, e sobretudo o povo brasileiro merece." http://jornalnacional.globo.com/Telejornais/JN/0,,MUL1328011-10406,00LULA+SE+EMOCIONA+COM+ESCOLHA+DO+RIO.html

*** 1. Fernando Henrique Cardoso. "Como eu ia dizendo, bom ser brasileiro: ningum d bola." "Reparava agora, aflito, que s 5 da manh, zonzo de sono, vestira palet e cala de ternos diferentes e que no daria tempo de passar no hotel para trocar de roupa. 'Sem problema', tranqilizou-o Fernando Henrique, 'do Brasil eles esperam tudo'." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "Os Jogos Olmpicos no Rio sero inesquecveis [para os estrangeiros], pois estaro cheios da magia e da paixo do povo brasileiro." http://www.estadao.com.br/noticias/esportes,rio-e-escolhido-sede-da-olimpiada-de2016,444804,0.htm

"Posso confessar uma coisa, s entre ns? Estou adorando a onda Brasil no cenrio internacional. Os jornalistas brasileiros tambm surfamos nela, tambm somos iados para situaes em que, antes, nem nos davam muita bola." (Clvis Rossi.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/clovisrossi/ult10116u660163.shtml "J ouvi dizerem: 'Ah, os jornalistas do exterior nem sabem onde fica o Brasil.' Engano: acabou este tempo. O Brasil tem causado tanto interesse no mundo que, cada vez mais, correspondentes internacionais vm fazer a vida aqui. Quem l a maior parte das matrias que estes correspondentes enviam para seus pases e quem l os dados de uma pesquisa feita este ms pela empresa 'Imagem Corporativa', levado a crer que, para jornais que vo do Washington Post ao Clarn, do Le Monde ao China Daily, ns vivemos num pas que reflete com fidelidade as palavras de Lula em um de seus discursos de ontem: 'O Brasil cansou de ser o pas do futuro.' Um pas que nossas capas de jornal no conhecem e pelas pginas internas ele passa correndo." (Ana Helena Tavares.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/imprimir.asp?cod=563FDS012 *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "Que ningum se engane: o Brasil isso mesmo que est a. A sade melhorou, a educao melhorou tambm e aos poucos a infra-estrutura se acertar. Mas no vai haver espetculo de crescimento algum, nada que se compare ndia ou China. Continuaremos nessa falta de entusiasmo, nesse desnimo." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "Tem uma revoluo silenciosa no Brasil, que a recuperao da autoestima coletiva de um pas. Esse milagre da transformao, que ainda no foi medido corretamente por economistas e institutos, est ocorrendo no nosso pas. [...] "Cansamos de ser o pas do futuro, por isso no queremos perder nenhuma oportunidade no sculo XXI. O Brasil vive um momento mgico pela expectativa que temos de ns." http://www.meionorte.com/noticias,lula-diz-que-brasil-se-cansou-de-ser-o-pais-do-futuro,85898.html *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "Quais so as instituies que do coeso sociedade? Famlia, religio, partido, escola. No Brasil, tudo isso fracassou." 2. Luiz Incio Lula da Silva. . Famlia. "[...] falta muito a ser feito no Brasil, sobretudo, na recuperao de uma entidade da sociedade chamada famlia, porque vivemos num processo de desagregao desta por 'n' razes. Precisamos ter em conta que se a famlia est bem, o resto todo mais vai bem. Se a famlia no est bem, tudo o mais vai mal no nosso mundo." http://www.cancaonova.com/portal/canais/entrevista/entrevistas.php?id=402 . Religio. "Tem gente que no gosta de religio, mas eu digo o seguinte: se tem uma coisa que eu no conheo na vida um jovem religioso desencaminhado. Portanto, eu acho que a religio uma forma de voc colocar as pessoas num bom caminho." http://www.cancaonova.com/portal/canais/entrevista/entrevistas.php?id=402 "O que precisamos no Brasil, termos partidos fortes e um Congresso Nacional forte."

http://www.diarioon.com.br/arquivo/4507/colunas/coluna-2587.htm . Educao. "No tenham medo de errar, se ns implantarmos tudo o que anunciamos aqui hoje, ns certamente passaremos para a Histria como a gerao de polticos que, definitivamente, no apenas disse que a juventude era o futuro da nao, mas que preparou, como legado para a juventude, um sistema de educao que finalmente pde colocar o Brasil em p de igualdade com qualquer pas do mundo desenvolvido na rea da educao." http://www.fazenda.gov.br/resenhaeletronica/MostraMateria.asp?page=&cod=371354 *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "No meu governo universalizamos o acesso escola, mas para qu ? O que se ensina ali um desastre." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "Estimular profissionais que estavam desmotivados com a escola pblica o objetivo do primeiro Plano Nacional de Formao de Professores da Educao Bsica. Foi o que afirmou o presidente da Repblica, Luiz Incio Lula da Silva, nesta quinta-feira, 28, durante a cerimnia de lanamento do plano, em Braslia." http://www.forumeja.org.br/to/?q=node/116 *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "A parada de 7 de setembro uma palhaada." "Parada militar no Brasil pobre pra burro. Brasileiro no sabe marchar. Eles sambam. Somos o povo menos marcial do planeta. A cada bandeira de regimento a gente tinha de levantar, era um sentalevanta infindvel. Em setembro venta muito em Braslia, ento o cabelo fica ao contrrio." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "O tema da Semana da Ptria deste ano [de 2009] a confiana e o mote 'Independncia para festejar'. A ideia valorizar o fato de o Pas ter se destacado no cenrio mundial no enfrentamento da crise econmica." http://ultimosegundo.ig.com.br/brasil/2009/09/07/desfile+militar+de+7+de+setembro+abre+a+semana+d a+patria+em+brasilia+8296908.html *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "Meu tempo passou. Queriam que eu concorresse ao governo de So Paulo. Eu disse: a eu ganho e no dia seguinte tem rebelio em presdio e prefeito querendo encontro. O Senado igual. Aquela convivncia muito desinteressante. Chega." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "Mesmo aps crise de hipertenso, Lula vai visitar 22 pases no 1 semestre de 2010." http://noticias.bol.uol.com.br/brasil/2010/02/01/mesmo-apos-crise-de-hipertensao-lula-vai-visitar-22paises-no-1-semestre-de-2010.jhtm *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "A nica coisa que organiza o Brasil hoje o mercado, e isso dramtico. O neoliberalismo venceu. Ao contrrio do que pensam, contra a minha vontade."

2. Luiz Incio Lula da Silva. " O fracasso do sistema financeiro internacional fez ressurgir o Estado como nico capaz de salvar a economia da crise." http://oglobo.globo.com/pais/mat/2010/02/05/lula-dilma-defendem-estado-forte-proposta-previstano-programa-do-pt-para-candidata-dem-psdb-criticam-915797814.asp "Um dos principais conselheiros do presidente Lula, Delfim [Neto] disse ainda que o governo foi o primeiro a perceber que 'o mundo no acabaria' e que o capitalismo deve aos programas de distribuio de renda sua sobrevivncia no pas. 'Ele (Lula) mudou o pas de forma importante, de forma a salvar o capitalismo'." http://www.eagora.org.br/arquivo/o-lula-mudou-o-pais-de-forma-a-salvar-o-capitalismo/ *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "Em que momento nos sentimos uma coisa s, uma nao? Talvez s no futebol." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "Primeiro, que ns estamos comemorando o Dia da Independncia [em 2009] num momento de muita auto-estima do povo brasileiro, num momento em que a economia brasileira d sinais de crescimento sustentvel, superando as expectativas do comeo do ano, e vamos comemorar o Dia da Independncia com a certeza de que no basta ter a independncia constitucional: preciso ter independncia econmica, tecnolgica, cientfica e isso ns estamos provando, com o crescimento das nossas exportaes, o crescimento da gerao de empregos, o crescimento da economia brasileira, que ns estamos caminhando para uma independncia poltica, econmica e social." http://cafe.ebc.com.br/programas/152.2009-10-06.4148489018 *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "'Ah! Se pra falar de mim mesmo, ento fcil.' E com um sorriso: ' uma das coisas que mais gosto de fazer'." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "O presidente Luiz Incio Lula da Silva afirmou, ao receber um prmio internacional nesta quintafeira em Londres como 'o estadista que fez mais pelas relaes internacionais no ltimo ano', que a premiao ' uma homenagem ao povo brasileiro' e no apenas uma 'distino pessoal'. "'Foi esse povo o principal protagonista da grande transformao pela qual o Brasil est passando nos ltimos anos. Transformao que deu a meu pas a visibilidade internacional de que hoje desfrutamos', afirmou Lula aps um jantar de gala na cerimnia de premiao." http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2009/11/091105_lula2_rc.shtml *** 1. Fernando Henrique Cardoso. "Sou mesmo a nica oposio, mas estou me lixando para o que o Lula faz. O problema a continuidade do que foi feito." "Sou cartesiano com um pouco de candombl. Porque, no Brasil, sendo s cartesiano no se vai longe. J o Lula o Macunama, o brasileiro sem carter, que se acomoda." 2. Luiz Incio Lula da Silva. "Compreendo o dio, porque um intelectual ficar assistindo um operrio que s tem o quarto ano primrio ganhar tudo que ele imaginava que ele pudesse ganhar e no ganhou" http://www.paulohenriqueamorim.com.br/?p=21872

*** 1. Fernando Henrique Cardoso. "'Em restaurantes de Buenos Aires eu sou aplaudido quando entro. que eu tra os interesses da ptria, ento l eles me adoram'. A neta Julia balana a cabea: 'Como que ele diz essas barbaridades...'" 2. Luiz Incio Lula da Silva. "O pr-sal nosso. Sessenta e trs anos depois, o governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva revisitou ontem a campanha que embalou o movimento 'o petrleo nosso', que levou criao da Petrobrs (1953). O lanamento do marco regulatrio para explorar as reservas do pr-sal teve ontem, em Braslia, o mesmo tom nacionalista dos anos 40 e 50 do sculo passado e mostrou que, na prtica, o governo abandonou a Lei do Petrleo (9.478/97), do governo Fernando Henrique." http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090901/not_imp427636,0.php *** Nessas situaes, a Grande Mdia sabiamente se finge de cega: no leu as declaraes. E emudece: no as comenta para no piorar o estrago na imagem do poltico. Comparaes ento... Essa providncia necessria porque, como ressaltamos em vrios pontos do Curso, o pior resultado de uma interveno manipulativa direcionar o lado dio da dinmica emocional da opinio pblica para o "nosso lado". Se no existe possibilidade de abordar um fato sem que ocorra esse efeito destrutivo, ele vira um fato-fantasma: para a Grande Mdia, simplesmente no existe.

Constrangimento ntimo Definio Conteno embaraosa a respeito de alguma participao de um dos nossos expoentes da Grande Mdia cuja natureza ridcula, ilgica, precipitada ou inepta impossvel de esconder. Exemplo "A morte de Herbert Richers foi o acontecimento mais marcante de 2009. O mais marcante e, desoladoramente, o mais negligenciado." (Diogo Mainardi, primeiras frases da coluna "Herbert Richers vive".) http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/na-revista/herbert-richers-vive/ Comentrios Talvez esta seja a tcnica de proteo mais aplicada, entre todas, j que no exerccio de nossas atividades profissionais temos de nos valer de muitos deslizes intelectuais, morais e at mesmo legais (e nossos aliados externos do jogo da influncia e do poder, idem). como se, na relao com nossos colegas e aliados, a tcnica ocupasse o segundo plano: "Voc no fala dos meus, que eu no falo dos teus". Mas h casos de passagem do segundo plano ao primeiro, ou seja, casos em que to constrangedora uma afirmao de um dos nossos expoentes, que at mesmo imaginar um colega fazendo semelhante afirmao produz forte constrangimento e vergonha. a situao do exemplo acima. Nesses casos, curiosamente, o constrangimento no atua no sentido de externar a emoo, mas sim no de afastar da conscincia o significado da afirmao: o nosso colega est num dia muito infeliz, ou quem sabe j deu tudo que tinha para dar nossa luta. Ato contnuo, vamos em frente no embate, oxal com mais felicidade e inteligncia que o (ex-)expoente do "nosso lado". Outro exemplo

"Quem paga [os novos caas]? A FAB. Que, por tudo isso, conclui que um fusca zero, de ltima gerao, est de bom tamanho para um pas como o Brasil." (Eliane Catanhde.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/eliane-cantanhede-ranking-or-not.html

Comparao elogiosa Definio Comparao realizada entre o "outro lado" e o "nosso lado", em que este se sai melhor. Exemplo "Os 'mensaleiros' do PSDB de Minas e do DEM do Distrito Federal no tm os padrinhos fortes que garantem a livre circulao de seus coleguinhas federais do PT e dos 'aloprados' do senador Aloizio Mercadante (PT-SP). Basta ver como a PF eficiente contra Arruda e o STF, exigente com Azeredo. "Mas se a oposio se iguala ao governo petista nos mtodos de rapina do errio, como vai querer que o eleitor a escolha para o lugar deste?" (Jos Numanne Pinto.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/jose-neumanne-do-novo-panetone-pizza-de.html Comentrios A tcnica foi empregada duas vezes seguidas, com brilhantismo, pelo jornalista. Primeiro ao retratar como vtimas e coitadinhos os mensaleiros do PSDB e do DEM, em relao aos do PT, apadrinhados pela Polcia Federal e pelo Supremo Tribunal Federal. Depois, ao criar um desnvel entre o "governo petista", j perito nos "mtodos de rapina do errio", e a oposio, que talvez venha a se igualar a ele. Nos dois casos, o "outro lado" sai ganhando na comparao superficial (em acobertamento e safadeza), mas perdendo (em justia e moral) no nvel profundo da comparao. Outros exemplos 1. "Os tucanos pensam seriamente em esconder o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, cujos feitos de governo incluem um plano econmico que acabou com a inflao, estabilizou a moeda, ajustou as contas pblicas, ps o Brasil no rol do mundo e, s para citar o mais vistoso efeito das privatizaes, universalizou o acesso telefonia e viabilizou o acesso internet. "J os petistas exibem alegremente seus mensaleiros sem que isso cause, nem a eles nem ao pblico, um pingo de vergonha ou espanto." (Dora Kramer.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/11/dora-kramer-acao-detergente.html

2. "Enquanto o brasileiro Luiz Incio Lula da Silva persegue obsessivamente poder e prestgio poltico em busca de um assento para o Brasil no Conselho de Segurana da ONU, a presidente chilena segue outra linha: a de levar para o Chile progresso econmico e social integrando seu pas a um organismo voltado para elevar o nvel de vida da populao, aperfeioar a democracia, garantir estabilidade econmica, fomentar o comrcio e desenvolver o emprego." (Suely Caldas.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/suely-caldasbrasil-chile-e-suas.html Aqui vemos como a comparao pode-se realizar at no plano internacional: o importante que o alvo nacional do ataque sai-se mal, quando a articulista faz da presidente chilena um smbolo das posies do "nosso lado".

3. "Cria de Jos Serra, o prefeito demo-tucano [Gilberto Kassab] nunca esteve associado imagem de um inovador, um formulador, um estrategista, uma figura de viso histrica. Pelo contrrio, adaptou-se a um perfil deliberadamente modesto, de lder menor zelador das coisas prticas. A obedincia ao

padrinho funcionava como selo de garantia do boneco de vento (lembre-se do Kassabo inflvel) que iria ser reconduzido administrao, desta vez pelo voto." (Fernando de Barros e Silva.) http://www.joildo.net/artigos/zelig-o-zelador/ Aqui temos um caso interessante porque a comparao elogiosa feita entre um de nossos expoentes governamentais e outro que caiu em desgraa, justamente por prejudicar interesses desse expoente. A inteno do articulista revela-se em "um inovador, um formulador, um estrategista, uma figura de viso histrica", trecho apropriado a uma apresentao de correligionrio em comcio, e no a um artigo de anlise poltica. O exemplo importante para demonstrar que, nesses casos, mesmo que um ex-aliado ainda esteja formalmente do "nosso lado", ele passa a ser tratado como se fosse um integrante do "outro lado", para todos os efeitos de mdia e opinio pblica.

4. " Joo Bobo "O governador tucano Jos Serra leva o boneco de prmio: pode empurrar, mas ele s balana a candidatura presidncia. E volta." (Cludio Humberto.). Os outros 17 "prmios do ano" so pejorativos e muitos deles foram concedidos, evidentemente, ao "outro lado". S este louva uma qualidade: a resistncia do governador.

5. Merval Pereira, na CBN:

Sabiamente, o jornalista no informa que a Grande Mdia protege o segundo e bate sem freios no primeiro, por ser aliado do maior expoente do "outro lado". Como sempre, o importante o efeito.

Nivelamento de mritos Definio Nivelamento falso de mritos entre pessoas ou rgos de desempenhos bem diferentes, visando atribuir ao "nosso lado" o mesmo grau de competncia atribudo ao "outro lado". Exemplo "Lula, tal qual foi FHC, Castello Branco, JK e Vargas, se insere no patamar dos maiores e melhores presidentes da histria do Brasil, no apenas pelas suas virtudes e defeitos, mas pela capacidade de saber lidar com os seus limites e explorar o terreno que lhe coube da melhor maneira." (Murillo de Arago.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/08/saldos-do-fim-do-ano-255714.asp Comentrios A equiparao forada de Fernando Henrique Cardoso a presidentes como Getlio Vargas, Juscelino Kubitschek e Lula visa, evidentemente, elevar acima da realidade os mritos do ex-presidente apoiado pelo "nosso lado", apesar do consenso nacional e internacional (exceto nas elites e no PIG) sobre a oportunidade histrica perdida e uma poca que seria melhor esquecer. Outro exemplo

"Segundo o Banco Mundial, o Brasil a 10 maior economia do planeta, com um PIB de US$ 1,585 trilho, que corresponde a 2,88% das riquezas produzidas no mundo em 2005 e a praticamente metade de tudo o que Amrica do Sul produziu no ano. Parabns governo FHC! Parabns governo Lula!" (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u356519.shtml

Duplo critrio Definio Avaliao de um fato que envolve o "outro lado" segundo um conjunto de critrios, e de fato semelhante que envolve o "nosso lado" segundo outro conjunto de critrios. Exemplo A atitude da Grande Mdia em relao s enchentes de So Paulo e queda da ponte no Rio Grande do Sul (no incio de 2010), por um lado, e aos deslizamentos em Angra dos Reis, por outro. . So Paulo. http://www.forumdaconstrucao.com.br/conteudo.php?a=9&Cod=438 http://www.sinjufego.org.br/Outras-Noticias/engenheiro-desmonta-farsa-demo-tucana-sobreenchentes-em-sp.html . Rio Grande do Sul. http://osamigosdopresidentelula.blogspot.com/2010/01/para-imprensa-estrutura-da-ponte-da.html http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/06/o-sao-pedro-da-yeda/ . Rio de Janeiro. http://www.gabeira.com.br/noticias/rio/1653-gaspari-qdo-descaso-a-empulhacaoq-magalhaesqcabral-autorizou-normas-mais-brandas-para-construir-em-angraqComentrios O duplo critrio mais que uma tcnica: ele quase uma metatcnica, uma atitude que preside muitos de nossos comportamentos um peso para o "nosso lado" e outro, oposto, para o "outro lado". Geralmente, essa atitude est por trs de vrias outras tcnicas. Em certas situaes porm, ela assume a dianteira e mostra-se de maneira inequvoca. No exemplo acima, a simpatia da Grande Mdia pelo PSDB e pelo DEM fez com que ela poupasse o governador Jos Serra e o prefeito Gilberto Kassab, e tambm a governadora Yeda Crusius, atribuindo os problemas e as tragdias imprevisibilidade da Natureza e ao mau comportamento do povo (que suja as ruas). J o governador Srgio Cabral sentiu todo o peso da indignao do PIG, por ser aliado do presidente Lula: descaso, irresponsabilidade, conivncia, politicagem golpes impiedosos e mais fortes que o normal porque era preciso desviar a ateno dos outros eventos, que ocorreram simultaneamente. Outro exemplo "Aps xingar lder tucano [Srgio Guerra], Lula afaga Serra. "Presidente disse que o governador um 'caro amigo'; anteontem, na reunio ministerial, chamou o presidente do PSDB de 'babaca'." (Ctia Seabra e Maurcio Simionato.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/apos-xingar-lider-tucano-lula-afaga.html Na mesma Folha de S. Paulo, no mesmo dia, l-se esta informao:

"No caso do PSDB, foi o presidente nacional da legenda, Srgio Guerra, que deu entrevista classificando como fico o PAC (Programa de Acelerao do Crescimento), propondo sua eliminao num possvel governo tucano. Mais adiante, ao ser atacado, Guerra teve o auxlio nos bastidores de Jos Serra para escrever uma nota mais dura, na qual acusava Dilma de 'mentir'. Mas Serra nunca apareceu desempenhando o papel de agressor." (Fernando Rodrigues.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/troca-de-ofensas-serve-para-demarcar.html Se os jornalistas sabiam que o governador Serra xingara a ministra Dilma de mentirosa 15 vezes... http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-01-01_2010-01-31.html#2010_0121_02_53_29-10045644-0 ... e ele se encontrou logo depois com ela, por que o foco da matria foi a suposta hipocrisia de Lula, e no a de Serra? Ora, porque se trata do jogo poltico, e sabemos muito bem qual o "nosso lado". Aqui vemos a mesma dupla utilizao do primeiro exemplo: a tcnica serve para, simultaneamente, proteger o nosso aliado e atacar o nosso adversrio.

Enganao numrica Definio Qualquer forma de manipulao numrica que diminua o impacto positivo de uma notcia favorvel ao "outro lado". Exemplo "Na pesquisa anterior, divulgada em dezembro pela Vox Populi, apontava que Serra obteria 39% dos votos contra 18% de Rousseff. Em pouco tempo, a favorita do presidente Lula conseguiu um crescimento de 9% nas intenes de voto." (Agncia Estado.) http://m.estadao.com.br/noticias/nacional,serra-e-favorito-na-corrida-presidencial-segundo-voxpopuli,504057.htm Comentrios O analfabetismo matemtico uma condio comum na sociedade moderna, incentivado pelas calculadoras eletrnicas, portteis ou disponveis em computadores. Assim, torna-se fcil enganar um leitor desavisado, usando como base a autoridade associada a um texto publicado em jornal. Basta parar um pouquinho a leitura e pensar para perceber que se a ministra est com 27% das intenes de voto e antes estava com 18%, a subida foi de 9 pontos percentuais, e no de 9%. Marotamente, o redator escreveu "crescimento de 9%" para diminuir o impacto da notcia negativa aos interesses do "nosso lado". Como a diferena caiu de 21 (100%) para 7 pontos percentuais, essa queda representou uma melhora de 66% (2/3) na situao eleitoral da ministra, em relao pesquisa anterior. Em relao s intenes de voto, de 18% para 27% temos exatamente a metade de 18% (9%). Assim, o crescimento nas intenes de voto foi de 50%, e no de 9%. Nestas horas, o manipulador altera o desabafo original para a verso otimista: "Bendita incluso digital!"

Atenuao semntica

Definio Atenuao do significado de uma palavra ou expresso enunciada ou escrita por um expoente do "nosso lado", visando evitar a crtica pelo emprego de termos imprprios ao debate poltico de alto nvel. Exemplo Matria da Globo.com (G1) em 13 de fevereiro de 2010: "Em evento no interior de SP, Serra chama manifestante de 'energmeno'." "Depois de ser vaiado por diversas vezes, o governador de So Paulo, Jos Serra (PSDB), bateu boca e chamou um manifestante de 'energmeno' (pessoa exaltada, que fala, gesticula com veemncia), durante discurso para uma plateia de cerca de 150 pessoas nesta tarde, na praa Nossa Senhora da Conceio, no centro de Guararapes, a 560 km de So Paulo." http://g1.globo.com/Noticias/Politica/0,,MUL1489515-5601,00EM+EVENTO+NO+INTERIOR+DE+SP+SERRA+CHAMA+MANIFESTANTE+DE+ENERGUMEN O.html Comentrios Obviamente, o governador empregou o termo no sentido popular e corriqueiro, o de nmero 3 no verbete do Dicionrio Houaiss (Editora Objetiva): "n. substantivo masculino 1. Diacronismo: obsoleto. possudo pelo demnio; possesso 2. Derivao: por extenso de sentido. indivduo que, exaltado, grita e gesticula excessivamente 3. Derivao: sentido figurado. indivduo desprezvel, que no merece confiana; boal, ignorante" Mas como se tratava de um destempero incompreensvel em quem ter de lidar com uma Oposio ferrenha, se chegar Presidncia, o rgo de imprensa do "nosso lado" tratou de aproveitar o desconhecimento bsico de seus leitores quanto lngua portuguesa para associar o termo a um significado mais suave. A inteno manipulativa, como se v, ora abrange os fatos, ora os seus significados. Fonte: http://festivaldebesteirasnaimprensa.wordpress.com/2010/02/13/serra-e-um-energumenocomo-gesticula-o-rapaz/

Prtica do bom jornalismo Definio Divulgao seca e direta de notcia favorvel ao "outro lado" ou desfavorvel ao "nosso lado", sem nenhum comentrio, ataque ou defesa. Exemplo "Pesquisa Datafolha aponta Serra com 37% e Dilma com 23% para Presidncia. (Matria do G1.) http://g1.globo.com/Noticias/Politica/0,,MUL1421599-5601,00PESQUISA+DATAFOLHA+APONTA+SERRA+COM+E+DILMA+COM+PARA+PRESIDENCIA.ht ml

Comentrios O texto uma aula do antigo "bom jornalismo". A tcnica inclui-se entre os recursos de defesa porque, evidentemente, o fato divulgado foi pssimo para o "nosso lado". Nesses casos, qualquer tentativa de distorcer seu significado, encontrar um ponto positivo ou inverter o sentido, divulgando o fato como favorvel a nossos interesses, soaria imediatamente falsa aos olhos do leitor. Nessa situao, lembre-se do que lhe foi ensinado quando estava na faculdade e aplique os critrios de preciso, sntese, tica e tudo o mais. O texto deve ser rpido porque textos longos tendem a fixar o contedo na conscincia do leitor. O ideal faz-lo sair da leitura com a impresso de "S isso?", que foi originada pela sua redao, mas que ser associada psicologicamente ao fato. Outros exemplos 1. "DF emprega mais comissionados que Unio." (Fernanda Odilla e Larissa Guimares, Folha de S. Paulo.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/26/df-emprega-mais-comissionados-que-uniao252773.asp O fato era de conhecimento de todo rgo da mdia. Mas como o governador Jos Roberto Arruda estava cotado para ser o vice na chapa de Jos Serra, na candidatura PSDB-DEM presidncia da Repblica, a Grande Mdia escondeu o incrvel descalabro administrativo, priorizando, ao invs, a imagem de excelente administrador...

http://veja.abril.com.br/090408/p_058.shtml ... at a revelao das fitas de vdeo que mostravam o governador atuando como o chefe de uma quadrilha de ladres de dinheiro pblico. A partir desse momento, os rgos da Grande Mdia sentiram-se liberados para praticar o bom jornalismo, informando os fatos aos leitores, sem ocultaes. Essa mudana radical de comportamento ilustra bem a atitude de flexibilidade interesseira (veja a Primeira Parte) que deve pautar a nossa ao: se um determinado grupo ou se uma determinada instituio ou pessoa no serve mais aos nossos interesses, ela pode ser "queimada", tendo-se apenas o cuidado de no queimarmos, nessa ao, qualquer dos nossos interesses que vinham sendo promovidos ou defendidos por ela.

2.

Observe a notvel conteno, a objetividade, a sntese a notcia, apenas a notcia. Nenhum comentrio, nenhuma ironia. E, rapidamente, passa-se a outra assunto. No importa que esse comportamento destoe radicalmente do estilo pessoal do blogueiro ao tratar de questes polticas. O que dizer? Quando a realidade pesa no sentimento e faz silenciar o pensamento, hora de se curvar a ela. Mas s por uns instantes. A prtica do bom jornalismo existe justamente para esses momentos constrangedores.

Expurgo interno Definio Eliminao dos quadros de um rgo do PIG daqueles profissionais ou colaboradores que no acatam as diretrizes que devem reger nossas aes. Exemplo O expurgo comandado aps as eleies de 2006 por Ali Kamel, diretor da Globo, motivado pela recusa de alguns profissionais em assinar um manifesto em defesa da cobertura "limpa" do pleito realizada pela Rede Globo: . O manifesto, assinado por 172 profissionais. http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=404IMQ004 O manifesto foi idealizado por Ali Kamel para defender a empresa quanto deciso de no dar prioridade ao acidente entre o Boeing da TAM e um jato particular Legacy, que vitimou 154 pessoas, em relao matria com as fotos do dinheiro apreendido com militantes do PT, passadas Globo pelo delegado Edmilson Bruno, da Polcia Federal. Alguns analistas consideram que a divulgao das fotos, o grande destaque do Jornal Nacional daquela noite, gerou desgaste candidatura Lula por ter ocorrido dias antes do pleito.

"A despeito da descrio minuciosa j divulgada pela emissora do nosso esforo para apurar com preciso as primeiras informaes sobre o acidente areo de 29 de setembro na Amaznia, o fato de no termos conseguido obter dados fundamentais para a publicao da notcia ainda naquela edio do Jornal Nacional, mas, sim, poucos minutos depois, acabou sendo utilizado para atacar nossa idoneidade com uma impostura covarde: a acusao caluniosa de que teramos sonegado a informao sobre o acidente, no Jornal Nacional, com motivao poltica." ("Em Defesa da Correo Profissional.") http://www.observatoriodaimprensa.com.br/imprimir.asp?cod=403ASP006 . A verso do "outro lado". http://www.fazendomedia.com/diaadia/nota241106.htm . A verso do "nosso lado". http://oglobo.globo.com/pais/eleicoes2006/mat/2006/10/19/286172507.asp Comentrios A coeso interna de uma equipe fator fundamental para o sucesso das iniciativas no jogo da influncia e do poder. No recomendvel abrigar dentro dela algumas pessoas que no estejam comprometidas com nossa luta ou, pior, que sabotem nossos esforos devido sua simpatia pelo "outro lado".

Expurgo externo Definio Proibio interna de meno de nome de um integrante do "outro lado" que tenha prejudicado de modo importante os interesses do "nosso lado". Exemplo "Da para frente, meu nome no podia mais sair no jornal O Globo, recebi um gelo absoluto, eu e o Djalma Marinho. Vivi essa condenao ao longo da minha vida at o Roberto Marinho morrer. Depois, os filhos relativizaram e eu comecei a aparecer." (Saturnino Braga.) http://www.ibase.org.br/userimages/ibase_dv32_entrevista.pdf O ento deputado federal Saturnino Braga havia presidido, em 1966, a CPI que revelou as ligaes ilegais da Rede Globo com o grupo estadunidense Time-Life. Durante 30 anos, mesmo tendo se tornado

um importante senador da Oposio, o poltico passou por uma morte simblica nas Organizaes Globo, exceto no curto perodo em que foi prefeito do Rio (1986-1988), quando recebeu o troco poltico da Globo. Exemplo A tcnica tem o nome popular (e politicamente incorreto) de lista negra. Trata-se de uma medida extrema e nem sempre eficiente. Em geral, mais proveitoso debilitar ativamente o adversrio do que fingir a sua morte poltica porque, nesse caso, ele fica livre do nosso poderoso arsenal de tcnicas de ataque.

TCNICAS DE ELIMINAO DE MRITO As tcnicas de eliminao de mrito so aplicadas para atenuar ou eliminar um mrito incmodo do "outro lado", que esteja prejudicando a imagem ou os interesses do "nosso lado".

Transferncia de mrito Definio Transferncia de mrito por um resultado positivo, de uma pessoa ou grupo do "outro lado" para uma pessoa ou grupo neutro. Exemplo "[O programa do PT] Disse que o pas exportava US$ 60 bilhes e agora, US$ 112 bilhes. verdade, mas no governo que exporta. O setor exportador brasileiro o grande merecedor do crdito." (Miriam Leito.) http://www.eagora.org.br/arquivo/O-ilusionismo/ Comentrios Obviamente, se o resultado positivo divulgado pelo programa e pela jornalista fosse conseguido por polticos do "nosso lado", o mrito integral iria para a poltica do Governo, vista como a grande propulsora da atividade de exportao. Mas como se trata de um governo do "outro lado", essencial transferir o mrito do sucesso no caso, para um grupo neutro (os exportadores). Observe, no texto do artigo, como a jornalista vai ponto por ponto procurando eliminar o valor de todos os sucessos alardeados pelo Governo. Essa tcnica de bateu-levou cria, ao final, a impresso de sufocao do adversrio, incapaz de fazer valer sequer um ponto a seu favor. Notvel.

Eliminao do mrito Definio Eliminao da responsabilidade do adversrio por um sucesso incontestvel, atribudo a um fator simples e alheio sua vontade e competncia. Exemplo "Por que o Brasil est fazendo tanto sucesso? Porque tem um mar de dinheiro barato sobrando no mundo e para algum lugar rentvel ele tem de ir. Adivinha? Para o Brasil, claro." (Marcos Nobre.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/22/meu-caro-amigo Comentrios A tcnica raramente surte efeito porque ela exige que do leitor a aceitao passiva de um argumento logicamente primrio, que elimina a complexidade da realidade e um grande conjunto de aes humanas da parte do "outro lado", substituindo-as, na prtica, por um s fator: a sorte. Por esse motivo, o argumento no deve ser usado como base para um raciocnio demorado. Enuncie a falsidade e mude logo de assunto, para que a sua imagem de pensador no fique muito arranhada. Reserve essa explicao simplista para vitrias na Loteria. Outros exemplos

1. "L nos EUA, como aqui no Brasil, Obama e Lula tm muitas coisas em comum. Uma delas essa: sorte, uma incomensurvel sorte. timo. Que isso reflita positivamente para os EUA, para o Brasil e principalmente para o mundo." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u464302.shtml

2. "Fala-se que Lula pretende dirigir a disputa da Presidncia da Repblica para uma comparao entre o seu governo e o governo Fernando Henrique. Quem foi melhor, Lula ou FHC? Se se considera que o xito do governo Lula se deve, em boa parte, de um lado, poltica econmica implantada pelo governo anterior e, de outro, pelo crescimento da economia mundial a partir de 2003, a discusso ser bem mais complicada do que Lula supe." (Ferreira Gullar.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/ferreira-gullar-primeiros-resmungos-de.html Aqui temos uma interessante combinao desta tcnica com a da apropriao do sucesso alheio. Primeiro a apropriao, com o uso do mantra da continuidade do Governo FHC, e depois o fator sorte. Ou seja, no h mrito pessoal nenhum de Lula em seus 7 anos do governo. Dessa forma, o poeta cercou de todos os lados e retrucou a todos os crticos, num s pargrafo.

3. "A poltica econmica foi mantida. Com a preservao da plataforma construda por seus antecessores, Lula conseguiu alar o Brasil a novas alturas. O amadurecimento das mudanas anteriores ampliou o potencial de crescimento da economia, que foi adicionalmente impulsionada pelos ventos favorveis da economia mundial entre 2003 e 2008. Tornou-se possvel manter e ampliar os programas sociais herdados." (Mailson da Nbrega.) http://clippings-artigos.blogspot.com/2010/01/mailson-da-nobrega-temos-instituicoes.html Novamente o argumento da herana bendita + sorte = zero de mritos para o outro lado.

Minimizao de vitria Definio Interpretao alternativa dada a fato positivo para o adversrio, destinada a atenuar ou a praticamente eliminar o mrito por essa conquista. Exemplo clssico A reao da Grande Mdia quando o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, chamou o presidente Lula de "o cara" e "o poltico mais popular da Terra". http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1070378-9356,00LULA+E+O+CARA+DIZ+OBAMA+DURANTE+REUNIAO+DO+G+EM+LONDRES.html Comentrios A mobilizao imediata da Grande Mdia na tentativa de evitar o aproveitamento desse apoio poderoso ao "outro lado" mostrou, para quem quisesse ver, que o PIG no precisa de coordenao. Os valores e os interesses cuidam das iniciativas. Exemplos: 1. "Obama o cara." "Evidentemente, Obama sabe quem o poltico mais popular do planeta, bem como consegue perceber que o presidente brasileiro no estaria entre os finalistas em concurso de boa-pinta. No era, porm, a exatido o que estava em jogo ali." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/04/dora-kramer-obama-e-o-cara.html

2. " Faz tempo que no implico com Lula. Diro que voltei a implicar. "Mas desconfio que debocharam com classe dele em Londres, ontem e hoje." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/post.asp?t=obama-diz-que-lula-o-politico-mais-popular-naterra&cod_post=174138

3. "A linguagem corporal de Lula foi de modstia. Balanou a cabea, ficou limpando os culos, parou um pouco para pensar, como se quisesse entender as reais implicaes daqueles comentrios. Afinal, Lula sabe como ningum que o prprio Obama o 'poltico mais popular da Terra'." (Merval Pereira.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/04/bem-na-foto-merval-pereira-deu-em.html

Depreciao do valor de uma conquista Definio Argumento que visa depreciar uma conquista importante conseguida pelo "outro lado". Exemplo

http://www.8p.com.br/neocorreia/flog/# Comentrios Alm do sucesso econmico e da popularidade do presidente, o que mais incomodou o "nosso lado" nos ltimos anos foi o crescente prestgio internacional de Lula, refletido em declaraes da autoridades internacionais e em prmios de reconhecida importncia. Houve vrios "primeiros", como o primeiro poltico eleito como a personalidade do ano pelo jornal Le Monde (2009) e a honraria que motivou a charge acima, o primeiro prmio de Estadista Global concedido pelo Frum Econmico Mundial (2010). Nesses casos, como no se pode negar nem o fato nem a importncia do fato, busca-se atribuir uma motivao reprovvel aos responsveis, que justificaria a concesso do prmio e tiraria o mrito das realizaes do premiado. A charge acima justifica a origem da palavra segundo o Dicionrio Houaiss, "fr. charge (sXII) 'carga', (1680) p.ext., 'o que exagera o carter de algum ou de algo para torn-lo ridculo, representao exagerada e burlesca, caricatura'..." , carregando na representao visual dos dois polticos para transmitir a mensagem depreciativa do chargista: o presidente no ganhou o prmio porque mereceu, mas porque existe uma agenda internacional oculta visando agrad-lo para abocanhar uma parte do pr-sal brasileiro. Outro exemplo

"No por acaso que o presidente brasileiro festejado em vrios pases do mundo, e acaba de ser laureado com o ttulo de Estadista Global pelo Frum Econmico Mundial, prmio que receber no final do ms em Davos, na Sua. "Os lderes mundiais, aturdidos com a ao deletria de Chvez pelo continente, que j gerou frutos como Evo Morales na Bolvia, Correa no Equador, os Kirchner na Argentina, Daniel Ortega na Nicargua, louvam a presena sensata de Lula nessa arena latinoamericana enlouquecida." (Merval Pereira.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/merval-pereira-troca-de-chumbo.html Ou seja, os prmios esto sendo concedidos apenas porque Lula representa a alternativa preferida pelos lderes mundiais, em relao a Hugo Chvez.

TCNICAS DE APROPRIAO DE MRITO As tcnicas de apropriao de mrito so aplicadas para alardear como prprias uma ou mais realizaes de responsabilidade alheia, e se valem geralmente do desconhecimento ou da fraca memria da opinio pblica brasileira a respeito da real autoria de obras e feitos histricos.

Apropriao de sucesso alheio Definio Apropriao de sucesso inegvel do "outro lado", por meio de argumentos ou afirmaes que associem esse sucesso a alguma iniciativa de autoria do "nosso lado". Exemplo "O choque [com os Estados Unidos] pode ser inevitvel, j que a rea de poltica externa a que Lula reservou para seu governo realizar uma poltica de vis esquerdista, para compensar a poltica econmica de continuidade do governo tucano." (Merval Pereira.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/merval-pereira-disputa-pela-esquerda.html Comentrios Aqui o jornalista repete pela milsima vez um mantra da Oposio: o sucesso econmico do Governo Lula deve-se exclusivamente ao seu antecessor. Aps 7 anos de gesto autnoma (criticada pela prpria Oposio), exercendo absoluto controle sobre o Oramento federal (criticado pela Oposio), implementando diretrizes sociais prprias (criticadas pela Oposio), contratando servidores (medida criticada pela Oposio), entre outras diferenas marcantes, o mantra permanece ressoando porque necessrio haver a repetio incessante para que uma verso se sobreponha realidade. Um exemplo recente: "Sem dvida nenhuma. Iremos mexer na taxa de juros, no cmbio e nas metas de inflao. Essas variveis continuaro a reger nossa economia, mas tero pesos diferentes. Ns no estamos de acordo com a taxa de juros que est a, com o cmbio que est a. Estamos criando empregos no exterior. Os ltimos resultados da balana comercial so negativos. Precisamos estabelecer mecanismos para criar empregos no Brasil." (Sergio Guerra, presidente do PSDB.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/10/esquerda-somos-nos-256314.asp importante ressaltar que, como sempre, o colunista conta com a preguia mental dos seus leitores, dispostos a aceitar afirmaes infundadas desde que elas venham travestidas de autoridade. Repare como, inteligentemente, o jornalista reservou a frase final do artigo para repetir o mantra. Como j foi explicado, os mais poderosos lugares numa matria so a manchete, as frases iniciais e a frase final. Outro ponto importante: a coluna centra-se nos aspectos polticos da relao entre Estados Unidos e Brasil. Somente no final o jornalista desvia o foco, sem razo aparente, para abordar esse mantra econmico. A prtica ilustra exemplarmente a tcnica do ataque inesperado. Outros exemplos 1. "Eu no sei se o PSDB deve fazer uso dessa ou daquela estratgia, mas eu sei o seguinte: o qu foi que Lula fez? Apesar de negar, no deu continuidade ao que eu tinha feito?" (Fernando Henrique Cardoso.) http://jbonline.terra.com.br/pextra/2009/12/19/e19128461.asp

2. "Na verdade, o governo Lula foi herdeiro da superao do pior problema brasileiro no final do sculo XX. Herdou sem merecer, porque foi, quando oposio, adversrio de cada uma das etapas do controle inflacionrio. "Hoje, ele se apropria desse patrimnio." (Miriam Leito.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/miriam-leitao-o-nao-dito.html Repare que, neste exemplo, a jornalista aplicou tambm a tcnica de projeo: ela, como expoente do "nosso lado", est se apropriando do mrito do adversrio, mas acusa o adversrio de estar cometendo essa impropriedade.

Apropriao indbita Definio Apropriao poltica de projetos, leis ou programas de outros governos ou polticos, assumidos como prprios, geralmente em campanha eleitoral, visando ganhar pontos preciosos aos olhos da opinio pblica. Exemplo Propaganda do PSDB em que o partido toma para si os mritos da criao do seguro-desemprego, da lei dos genricos e da implantao do Plano Real. http://www.youtube.com/watch?v=z1VXLIFUqrE Comentrios O poltico atribui a seu partido a iniciativa de trs medidas benficas ao Pas: 1. O seguro-desemprego. Eis o decreto-lei que criou o seguro-desemprego em 27 de fevereiro de 1986, no Governo Sarney: http://www.planalto.gov.br/CCIVIL/Decreto-Lei/Del2283.htm 2. A lei dos genricos. Eis o decreto-lei que estabeleceu os medicamentos genricos em 5 de abril de 1993, uma iniciativa do ministro Jamil Haddad e do presidente Itamar Franco: http://www.anvisa.gov.br/hotsite/genericos/legis/decretos/793.htm 3. O Plano Real. Eis a exposio de motivos da medida provisria n 592/94 que estabeleceu o Plano Real em 30 de junho de 1994: http://www.fazenda.gov.br/portugues/real/realem.asp Os integrantes da equipe que assinou a exposio: Rubens Ricpero Ministro de Estado da Fazenda. Benedito Clayton Veras Alcntara Ministro Chefe da Secretaria de Planejamento, Oramento e Coordenao. Alexandre de Paula Dupeyrat Martins Ministro do Estado da Justia. Marcelo Pimentel Ministro de Estado do Trabalho. Srgio Cutolo dos Santos Ministro de Estado da Previdncia Social. Henrique Antnio Santillo Ministro de Estado da Sade. Romildo Canhim Ministro Chefe da Secretaria da Administrao Federal.

Agora, a declarao do presidente que implantou o Plano: "O grande ministro do Plano Real chama-se (Rubens) Ricupero e, em seguida, Ciro (Gomes). E depois houve Paulo Haddad, Eliseu Resende. O plano no s de um ministro. E preciso lembrar que o Plano Real foi assinado pelo presidente da Repblica, no por uma ordem tcnica. A parte poltica foi garantida pelo presidente da Repblica." (Itamar Franco.) http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,itamar-diz-que-psdb-nao-e-o-pai-do-planoreal,396314,0.htm Rubens Ricupero foi ministro da Fazenda de 30 de maro a 6 de setembro de 1994. Nada disso importa. Os brasileiros no tm o costume de verificar os fatos que chegam s suas mos, olhos e ouvidos. A prtica de encaminhamento de mensagens eletrnicas, sem a mnima checagem, diz muito sobre eles. E a proverbial falta de memria do nosso povo ajuda bastante em nossa tarefa de convencimento de que a realidade foi tal como afirmamos que ela teria sido, e no como ela cismou de ser. funo da Grande Mdia, no caso, deixar o passado em paz, auxiliando por omisso nossos representantes polticos quando se dedicam ao esforo louvvel de manipulao da opinio pblica. Outro exemplo Em seu site pessoal, o senador Srgio Guerra (PSDB PE) destaca em slide show seis realizaes polticas a favor de seus conterrneos. http://www.sergioguerra.org.br/ 1. A primeira o Estaleiro Atlntico Sul, cuja foto abaixo foi copiada do site:

Eis um trecho da matria do Jornal do Commercio de 18 de maro de 2009, reproduzida pela Secretaria Especial de Juventude e Emprego, do Governo de Pernambuco, e intitulada "O PAC: discurso e realidade" (negrito acrescentado): "Em Pernambuco o PAC inclui grandes projetos privados previstos ou j em execuo. A hora dos projetos de Suape chegou, com a execuo das obras do Estaleiro Atlntico Sul, da Refinaria Abreu e Lima." (Matria no assinada.) http://www.sje.pe.gov.br/index.php?option=com_content&view=article&id=1506:o-pac-discurso-erealidade&catid=1:latest-news&Itemid=50 2. O Polo de Polister o segundo grande projeto associado pelo senador sua atuao parlamentar. A segunda foto do slide show no site do senador:

Legenda: "Um parque industrial com capacidade para gerar at um milho de empregos no estado de Pernambuco." Trecho do discurso do presidente Lula, comemorando a criao do Polo de Polister em dezembro de 2004: "E um Plo de Polister uma coisa extraordinria para ns, porque o Brasil, embora ainda no tenha explorado toda a sua densidade, tem vocao para competir com qualquer pas do mundo na produo no apenas de polister, mas na confeco das coisas que utilizam o polister." (Luiz Incio Lula da Silva.) http://politicos.br101.org/discurso-lula-polo-poliester-nordeste.html Trecho de artigo da Tribuna Popular em 22 de janeiro de 2008 (negrito acrescentado): "Em Pernambuco, as obras do PAC so a Refinaria Abreu e Lima, o Estaleiro Atlntico Sul, o Plo de Polister ambos no Complexo Industrial Porturio de Suape a Transnordestina, a expanso do MetroRec, a duplicao da BR-101, a Ponte do Ib, a transposio do rio So Francisco, a hidrovia do So Francisco, o projeto de irrigao do Pontal, e as obras de saneamento e habitao, estas duas ltimas so efetivamente executadas pelo Governo do Estado." (Da Redao do TP.) http://tribunapopular.wordpress.com/2008/01/22/pernambuco-lidera-pac-no-nordeste/ 3. A Refinaria Abreu e Lima o terceiro grande projeto exposto no slide show:

Legenda: "A refinaria de petrleo Abreu e Lima, em Pernambuco, outra obra a ser comemorada pelo senador Srgio Guerra." No item 2 (notcia da Tribuna Popular), ficou claro que a obra s se tornou possvel graas ao PAC. Notcia da Folha de Pernambuco em 17 de janeiro de 2009 (negrito acrescentado):

"Dilma acompanha incio de trabalho na refinaria "A primeira edificao da Refinaria Abreu e Lima ser iniciada na prxima sexta-feira (dia 23), com o incio da construo da casa de fora, parte do empreendimento responsvel pela gerao de energia. O anncio foi feito, ontem, pelo governador do Estado, Eduardo Campos. A construo est orada em R$ 1 bilho e o incio da obra ser oficializado com a visita da ministra-chefe da Casa Civil, Dilma Roussef, ao Estado." (Rochelli Dantas.) http://www.sje.pe.gov.br/index.php?option=com_content&view=article&id=897:eduardo-recebedilma-e-lula-para-iniciar-refinaria-e-transnordestina-&catid=1:latest-news&Itemid=50 4. A quarta obra divulgada pelo senador em seu site pessoal a ferrovia Transnordestina:

Legenda: "A ferrovia Transnordestina ir aprimorar o desenvolvimento econmico de diversos setores em sua rea de abrangncia." Notcia do Portal O Dia, de 5 de agosto de 2009: "Obras da ferrovia Transnordestina tm incio hoje" (negrito acrescentado): "Para os governistas, essa uma data histrica: hoje so iniciadas as obras da ferrovia Nova Transnordestina em solo piauiense. Para os oposicionistas, o incio da obra visto com desconfiana. As obras partiro do municpio de Elizeu Martins at Trindade, em Pernambuco. A Transnordestina a maior obra do Plano de Acelerao do Crescimento (PAC) no Piau, com R$ 1,2 bilho em investimentos." (Vanessa Mendona.) http://www.sistemaodia.com/noticias/obras-da-ferrovia-transnordestina-tem-inicio-hoje-49890.html Notcia do blog do Planalto em 15 de janeiro de 2010: "Transnordestina comea a entrar nos 'trilhos'" (negrito acrescentado): "Para colocar a ferrovia Transnordestina nos 'trilhos' um dos mais importantes empreendimentos do Pas o presidente Lula comandou, na manh desta quinta-feira (14/1), reunio com os governadores Eduardo Campos (PE) e Wellington Dias (PI); os ministros Dilma Rousseff (Casa Civil) e Alfredo Nascimento (Transportes); o secretrio-executivo do Ministrio da Integrao Nacional, Joo Santana; o presidente do BNDES, Luciano Coutinho; e, dirigentes do consrcio que tocar a obra. Aps a reunio o ministro Nascimento e o governador Campos informaram que o projeto comea a ganhar forma. A expectativa de que no ms de junho os trechos entre os estados de Pernambuco, Piau e Cear estejam em construo com o emprego de sete mil trabalhadores." [...] "A partir de agora, o projeto ser motivo de reunies mensais." (Roberto Cordeiro.) http://planalto.blog.br/clone/transnordestina-comeca-a-entrar-nos-trilhos/

5. O quinto projeto importante associado pelo senador Srgio Guerra sua atuao parlamentar a duplicao da rodovia BR-408. A foto abaixo foi copiada do slide show do site do senador:

Notcia no site do Governo do Estado de Pernambuco em 23 de dezembro de 2008, reproduzida no site JusBrasil: "Presidente Lula confirma a Eduardo obra de duplicao da BR-408 no PAC" (negrito acrescentado): "A exemplo das obras de duplicao da BR-104, includas no Plano de Acelerao Crescimento na ltima quinta-feira (18/12), as obras de duplicao da BR-408 tambm passam a fazer parte do PAC. A notcia foi confirmada nessa segunda-feira (22/12) pelo Presidente Lula, que telefonou para o governador Eduardo Campos." http://www.jusbrasil.com.br/politica/632013/presidente-lula-confirma-a-eduardo-obra-de-duplicacaoda-br-408-no-pac 6. A sexta e ltima obra importante destacada pelo senador Srgio Guerra a Hemobrs:

Legenda: "Futuramente a maior indstria de hemoderivados da Amrica Latina, a Hemobrs representar uma economia de US$ 100 milhes por ano." Informaes do site do Ministrio da Sade na seo PAC Sade Mais Sade (negrito acrescentado): "O governo vai concluir a Hemobrs, fbrica de hemoderivados em Goiana (PE), at 2010. Com a nova unidade, o Brasil busca atingir o domnio da tecnologia de fracionamento industrial do plasma e aumentar o grau de auto-suficincia em hemoderivados. O objetivo atender a 100% da demanda do SUS por Fator IX, imunoglobulina e albumina e 30% da necessidade por Fator VIII." http://bvsms.saude.gov.br/bvs/pacsaude/estrutura4.php

A stima e ltima foto do slide show a do prprio senador na tribuna do Senado, ttulo "Uma vida dedicada a Pernambuco", legenda "O crescimento econmico de Pernambuco a minha maior preocupao". *** Resumindo: os seis mais importantes feitos que o senador Srgio Guerra associa sua atuao no Senado, a favor dos pernambucanos, so, todos eles, obras do Programa de Acelerao do Crescimento (PAC), planejadas, financiadas e executadas pelo Governo Lula sob o comando da ministra Dilma Rousseff programa sobre o qual o senador declarou na famosa entrevista Veja (negrito acrescentado): "O PAC (Programa de Acelerao do Crescimento) no se realizou. No h prioridades programticas, s nmeros inflados. Apenas os projetos eleitoreiros, os que tm padrinhos polticos, esto andando. As estradas esto esburacadas, os aeroportos esto na iminncia de outro apago, a infraestrutura de transportes, como os portos, foi entregue a polticos e a grupos de presso. Isso o PAC na realidade e ns vamos acabar com ele." (Srgio Guerra.) http://www.sergioguerra.org.br/home/?p=1239 Comentrios Este exemplo ilustra uma forma sofisticada (alguns maldosamente diriam "cnica") de apropriao indbita: alm de apropriar-se do mrito de obras alheias, escondendo sua real origem, o senador ainda atacou a fonte que lhe permitiu sair-se to bem na prestao de contas a seus eleitores. Obviamente, a funo da Grande Mdia, nesse caso, jamais ser cobrar gratido, reconhecimento, fidelidade aos fatos ou mesmo coerncia. O critrio exclusivo de avaliao de um lance no jogo da influncia e do poder seu efeito da porque o senador pde obter um bom efeito divulgando as obras do PAC em seu site, sem mencionar o Programa, e outro bom efeito aos olhos de nossos apoiadores ao atacar o programa na entrevista da Veja. E contou, sabiamente, com a complacncia previsvel da Grande Mdia. Infelizmente, o mesmo no aconteceu da parte do "outro lado". No post intitulado "Srgio Guerra,o senador do PAC", do blog de Luis Nassif, o comentarista Carlos exibiu este vdeo: http://www.youtube.com/watch?v=JTwa4DEL5IU Observao Dica do exemplo: http://osamigosdopresidentelula.blogspot.com/2010/01/as-2-faces-do-psdb-presidente-do.html

TCNICAS DE CRIAO DE FATOS As tcnicas de criao de fatos introduzem um qu de fico no jogo da influncia e do poder, sem revelar essa natureza opinio pblica.

Forao de barra Definio Imposio de um caminho desejado pelo "nosso lado" a um de nossos expoentes, por meio de notcias que transformam em realidade aquilo que no passa de um desejo. Exemplo clssico Manchete do jornal O Estado de S. Paulo em 5 de fevereiro de 2010.

Comentrios A notcia dada na primeira pgina obrigou o governador Acio Neves, pela ensima vez, a desmentir que tivesse inteno de concorrer Presidncia como vice de Jos Serra. Infantilmente, a matria entregava a origem da forao de barra, logo no primeiro pargrafo: "A cpula do PSDB est convencida de que a chapa puro-sangue Jos Serra e Acio Neves a forma de vencer Dilma Rousseff (PT) na disputa presidencial, informam as reprteres Ana Paula Scinocca e Julia Duailibi." No foi a primeira tentativa de impor a camisa de vice ao poltico mineiro, nesse perodo em que a Oposio e a Grande Mdia demonstram desespero com a perspectiva de derrota do seu pr-candidato a presidente, Jos Serra. Blogueiros, colunistas, jornalistas, ncoras gritam quase em unssono: "Aceita, Acio, aceita. Voc a nossa ltima esperana". A presso antiga. Em maio de 2009, o jornalista Kennedy Alencar j "anunciava", tendo o mesmo grupo como fonte: "Acio fecha acordo para ser vice de Serra." http://www1.folha.uol.com.br/folha/colunas/brasiliaonline/ult2307u566971.shtml Esta uma das situaes em que a imprensa leva muito longe a noo de que palavras criam realidade. Palavras criam efeitos de realidade na mente das pessoas. A realidade uma outra dimenso. Afirmar que algo aconteceu ou acontecer inevitavelmente s faz sentido quando a certeza quase absoluta. Faz-lo para tentar impor um comportamento implica um alto grau de risco se o "fato" no acontece, perde-se mais um pouco da credibilidade. E com a repetio da tcnica vem o seu desgaste, gerando a pior situao possvel: a opinio pblica comea a entender como fazemos a manipulao de seus sentimentos e pensamentos.

A situao pode chegar a um nvel tal que os prprios integrantes do "nosso lado" venham a alertar para o perigo da estratgia, inconscientemente "dedurando" o trabalho dos colegas (aqueles que redigem as notinhas plantadas). Por exemplo: "No sei no, mas deve ser inteligentssima esta estratgia dos tucanos paulistas de plantar notcias sobre a adeso do governador Acio Neves para ser vice na chapa de Serra. "Tucanos de alta, mdia e mnima plumagem vm plantando notinhas aqui e ali, ora afirmando que uma chapa Serra-Acio seria imbatvel." (Lucia Hippolito.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/luciahippolito/posts/2010/02/10/esperteza-demais-265192.asp

TCNICAS DE INVIABILIZAO PREVENTIVA DE ATAQUES A aplicao das tcnicas de inviabilizao preventiva de ataques visa neutralizar ou minimizar o efeito das manobras do "outro lado", quando estas poderiam causar danos aos interesses ou aos representantes do "nosso lado".

Notinha de alerta Definio Notcia divulgada para anular ou minimizar os danos que seriam causados a um representante do "nosso lado", caso ele fosse apanhado de surpresa pela movimentao do adversrio. Exemplo "Justia vai fechar o cerco a Arruda." (Notinha de Leandro Mazzini sobre iminente operao da Polcia Federal contra envolvidos nas falcatruas cometidas pelo governador Jos Roberto Arruda, do Distrito Federal.) http://jbonline.terra.com.br/pextra/2009/12/16/e16127354.asp Comentrios A leitura da notinha recomendvel porque o texto exemplifica o grau mximo de utilidade dessa tcnica. O jornalista revela no s a iminente deflagrao da operao policial, mas tambm especifica os alvos (documentos e pessoas): "contratos da Secretaria de Transporte, gerida pelo auxiliar de todas as horas de Arruda, o deputado federal Alberto Fraga. Um discpulo fiel ao piv da crise, Durval Barbosa, tambm deve aparecer no caso." Como resultado da notinha de alerta, os envolvidos podem tomar providncias legais e/ou ilegais antes do flagrante, como a busca de orientao com advogados, o deslocamento ou a destruio de provas, a montagem de uma estratgia coletiva de defesa etc. E a divulgao pblica visa tambm garantir a circulao da informao entre todos os possveis alvos, diretos ou indiretos, da operao policial. Outro resultado positivo da notinha a necessidade imposta ao atacante de apressar a iniciativa, impedindo-se assim o desenvolvimento pleno das investigaes. Passar o recado em notinha, em certos casos, evita que o jornalista se exponha a grampos de comunicao telefnica ou a monitoramento de correspondncia eletrnica, ou mesmo gravao de encontros presenciais. E o redator da notinha est protegido legalmente porque pode alegar (falsa mas habilmente) a existncia de interesse social da notcia, enquanto realiza seu trabalho a favor de aliados do "nosso lado".

Preparao de contra-ataque Definio Notinha ou matria jornalstica que visa preparar o contra-ataque de um dos representantes ou protegidos do "nosso lado" a um iminente ataque vindo do "outro lado". Exemplo clssico "Dantas alvo de outra investigao da PF." (Matria de Andrea Michael que motivou o pedido de habeas-corpus impetrado pelos advogados do banqueiro Daniel Dantas, usado mais tarde para conseguir sua liberdade em duas ocasies sucessivas no STF.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u420488.shtml

Comentrios Neste caso, a notinha ou matria no serve para a defesa, mas para o contra-ataque do futuro alvo de ataque por parte de autoridade do "outro lado". Em geral, o jornalista recebe a informao da parte que ser atacada e atua como um pea importante no jogo de xadrez que ope interesses empresariais ou polticos Justia. A divulgao da futura operao policial serve de base para acusaes de perseguio poltica ou empresarial, para frustrar o desenvolvimento de novas investigaes ou, em casos extremos, para que os advogados do alvo de ataque consigam uma sustentao concreta para o pedido de habeas-corpus.

TCNICAS DE CONTESTAO FALACIOSA DE CRTICAS

As crticas feitas atuao do PIG devem ser respondidas no com argumentos, mas com falcias (isto , argumentos aparentemente vlidos, mas fundamentalmente falsos). Os motivos so simples: 1. Rapidez. As falcias vm em frmulas verbais curtas. Isso elimina a obrigao de esforo mental do criticado (nem sempre nossos colegas so muito inteligentes) e diminui o tempo de exposio do crtico na mdia ( sempre importante "esvaziar a bola" do outro lado, com o perdo da linguagem popular). 2. Reconhecimento. A maioria das pessoas j foi exposta a tais falcias, portanto reconhecer logo um desses argumentos (mas no como falcia porque a maioria nem conhece o significado dessa palavra). Como sempre se deve partir do princpio de que o nosso pblico altamente manipulvel e intelectualmente preguioso, podemos ter quase certeza de que ele no examinou a validade desses argumentos. 3. Peso. As falcias, por virem de longe e serem muito repetidas, carregam o peso de uma tradio intelectual, ainda que inepta.

Falsa oposio (ou falso dilema) Definio Falsa oposio entre a posio defendida pela pessoa e uma posio diferente, obviamente radical e indesejvel, jamais considerada na crtica que gerou a defesa. Formulao clssica "Melhor uma imprensa ruim do que nenhuma imprensa." Exemplo "A imprensa no para badalar o poderoso, mas para provoc-lo, cobr-lo, muitas vezes irrit-lo. Mais vale um governante irritado do que um pas sem a mdia para irrit-lo." (Eliane Cantanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u608591.shtml Outros exemplos "Melhor uma democracia imperfeita do que uma ditadura." "Mesmo se errar, a imprensa necessria." (Luiz Carlos Santos Lopes.) "Ou eu ou o caos." (a posio de Fernando Collor de Mello na poca de lanamento do Plano Collor.) Observao importante Por ser uma falcia, a aplicao desse argumento implica um certo grau de risco. Apenas para efeito de conhecimento, eis a tcnica de desmonte da falcia da falsa oposio: 1. Pergunte: "Quem disse que o oposto de X Y?" 2. Descartada a opo radical e indesejvel, encontre a oposio verdadeira, escondida matreiramente pelo argumento capcioso. Exemplos O oposto de uma imprensa ruim uma boa imprensa. O oposto de uma democracia imperfeita uma democracia menos imperfeita (isto , aperfeioada). O oposto de um erro no a eliminao da instituio que errou, mas o acerto. O oposto de um plano poltico ruim um plano poltico eficiente.

Portanto, essas possibilidades jamais devem ser admitidas, implcita ou explicitamente, por quem aplica a falcia da falsa oposio.

Falsa equivalncia Definio Falsa equivalncia entre uma pessoa ou um rgo e a instituio maior a que eles pertencem. Formulao clssica Qualquer argumento que traga o pressuposto "Ns somos a imprensa" e que parta da para invalidar uma crtica, tomada como um "ataque imprensa". Exemplos especficos . A proibio de divulgao de informaes sigilosas sobre Fernando Sarney, imposta ao "Estado" (um rgo da imprensa) pela Justia, uma censura *imprensa*. . A denominao PIG, aplicada jocosamente a um grupo de rgos de imprensa, jornalistas, colunistas e parajornalistas que usam seu espao na imprensa para realizar prticas que violam a tica da profisso, uma agresso *imprensa*. . "O sufocamento de um pequeno jornal o sufocamento de toda a imprensa livre." (Carlos Brickmann.) http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/imprimir.asp?cod=567CIR001 Observao importante Por ser uma falcia, a aplicao desse argumento implica um certo grau de risco. Apenas para efeito de conhecimento, eis a tcnica de desmonte da falcia da falsa equivalncia: . Pergunte, conforme a situao: a) "Quais e quantos so os indivduos ou rgos especficos envolvidos nesta crtica?" b) "Que comportamentos especficos esto sendo criticados?" c) "Outros rgos ou profissionais, mais ticos e mais competentes, teriam o mesmo comportamento?" Apenas para seu conhecimento Um rgo de imprensa no ** toda a imprensa. Os jornalistas no so a imprensa, eles *esto* na imprensa. O comportamento de determinados jornalistas no o *nico* possvel naquela situao. Portanto, essas verdades jamais devem ser admitidas, implcita ou explicitamente, por quem aplica a falcia da falsa oposio.

Falsa conceituao Definio Falsa conceituao que visa exaltar uma pessoa, instituio etc., blindando-a das crticas que teriam um sentido oposto ao da conceituao. Formulao clssica "A imprensa sempre foi a maior defensora da democracia e da liberdade, numa sociedade." Observao importante

Por ser uma falcia, a aplicao desse argumento implica um certo grau de risco. Apenas para efeito de conhecimento, eis a tcnica de desmonte da falcia da falsa conceituao: . Pergunte: "Qual foi a real atuao de cada rgo da imprensa durante a sua existncia, quanto democracia e liberdade em seu pas (e nos demais pases)?" Apenas para seu conhecimento A imprensa sempre foi a nica instituio com o poder de definir a prpria imagem social, por ter o controle da palavra impressa e das notcias que saam em suas publicaes. Criou-se o mito da "grande defensora da democracia e da liberdade", amparado por determinadas aes histricas nesse sentido. O poder exclusivo de definir a prpria imagem findou com a internet. E o mito est sendo lentamente esgarado pela nova conscincia social. Os exemplos histricos da atuao antidemocrtica e opressora da imprensa abundam. Em determinadas pocas e determinados pases, a imprensa (significando "os jornalistas que comandaram os rgos da mdia oficial e seus contratados") foi na verdade o maior obstculo ao *desenvolvimento* da democracia e conquista da liberdade. E ainda o . Alguns exemplos histricos: . A posio de diversos rgos da imprensa nacional durante a Ditadura (1964-1985). . Idem, para outros pases que viveram sob o regime ditatorial. . A posio de boa parte da imprensa hondurenha, quanto ao golpe de Estado perpetrado por Roberto Michelletti em 2009. . A imprensa antiga e atual dos pases muulmanos, atrelada ao poder das famlias dominantes. . A posio oficial da mdia dos EUA, em suas inmeras interferncias polticas e militares em outros pases. . A posio atual da Grande Mdia nacional, em luta aberta contra um governo democraticamente institudo. A imprensa atuou e atua de modo variado em relao democracia e liberdade, dependendo da poca e das circunstncias polticas. Um mesmo rgo da imprensa pode revelar essas posies contraditrias em diversas fases de sua histria (histria no-oficial, claro). Portanto, esse outro lado da imprensa e da mdia jamais deve ser admitido, implcita ou explicitamente, por quem aplica a falcia da falsa conceituao.

Falsa funo de representao Definio A afirmao falsa de que a imprensa exerce a funo primordial de retratar fielmente a realidade. Formulao clssica A noo da imprensa como "mensageiro", que no deve ser o culpado pela "mensagem". Observao importante Por ser uma falcia, a aplicao desse argumento implica um certo grau de risco. Apenas para efeito de conhecimento, eis a tcnica de desmonte da falcia da falsa funo de representao: 1. Pergunte, conforme a situao: a) "A realidade poltica retratada por este rgo da imprensa corresponde quilo que objetivamente existe?" b) "Esse retrato feito pela mdia uma representao precisa da realidade?" 2. Se a resposta "no", pergunte: a) "Que interesses ocultos esto sendo patrocinados por essa falsa representao?"

b) "A quem interessa que as pessoas reajam a essa falsa representao como se fosse a realidade do pas?" Apenas para seu conhecimento Um historiador do futuro no poder reconstituir a realidade nacional desta poca valendo-se apenas do contedo consultado em publicaes da mdia. Na verdade, ele teria uma representao falseada da realidade em certos pontos, at mesmo contrria a esta. E o material consultado no lhe daria subsdios para entender a discrepncia, quando a descobrisse. Um exemplo bvio: um presidente com mais de 80% de aprovao popular e mais de 80% de desaprovao miditica. Assim como, em certas pocas, alguns rgos de imprensa agem como inimigos da democracia e da liberdade, a chamada Grande Mdia nacional age atualmente como uma inimiga da realidade, ao represent-la de modo falso e conscientemente distorcido mas conveniente a nossos interesses. Portanto, a verdadeira motivao da imprensa e da mdia jamais deve ser admitida, implcita ou explicitamente, por quem aplica a falcia da falsa funo de representao.

Falsa funo obrigatria Definio A afirmao falsa de que um profissional da imprensa tem a obrigao funcional de atuar na oposio aos governos. Formulao clssica "Um integrante da imprensa tem que se opor ao Governo constitudo, em tudo, por dever de ofcio." Exemplos atuais . " [...] ele [o presidente Lula] parece longe de compreender que a imprensa, como nos ensinou Millr Fernandes, oposio 'e o resto armazm de secos & molhados'." (Srgio Augusto.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/sergio-augusto-as-favas-com-livre.html . " Sabe o que mesmo doutor? que governo foi feito para apanhar." (Ricardo Noblat, "Lio aos Moos".) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/28/licao-aos-mocos-253115.asp Observao importante Por ser uma falcia, a aplicao desse argumento implica um certo grau de risco. Apenas para efeito de conhecimento, eis a tcnica de desmonte da falcia da falsa funo obrigatria: 1. Pergunte: "Se a imprensa tem a obrigao de se posicionar contra tudo o que Governo faz, o que a torna diferente da Oposio poltica?" 2. Depois pergunte: "E como teremos conhecimento, pela mdia, do outro lado da atuao do Governo?" 3. Por fim, pergunte: "Por que essa atitude oposicionista no se manifesta na prtica em relao aos governantes e polticos aos quais a Grande Mdia simptica?" Apenas para seu conhecimento Curiosamente, essa falcia contraditada por outra: a falsa afirmao de que "a imprensa reflete a realidade". Se assim o fosse, ela deveria ser *justa* em seu tratamento do Governo, e no parcial.

Historicamente, essa falcia foi empregada para esconder interesses inconfessveis de rgos, jornalistas e parajornalistas da mdia ligados a grupos polticos, empresariais e, em certos casos, criminosos, que se encontravam temporariamente na oposio ao governo municipal, estadual ou federal. Atualmente, empregada com as mesmas funes. Portanto, a verdadeira funo da imprensa e da mdia jamais deve ser admitida, implcita ou explicitamente, por quem aplica a falcia da falsa funo obrigatria. "No existe jornalismo a favor." (Eurpedes Alcntara, diretor editorial da Veja.). http://intersubjetividade.blogspot.com/2008/05/antes-de-tudo-ser-honesto-at-por.html Nossos aliados nos governos municipais e estaduais que o digam.

http://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,MUL1460686-5602,00.html Reparou na manchete: "Canal de TV de oposio". O mesmo canal (RCTVI) que tramou contra o governo constitudo em 2002 e que, consumado o golpe, ficou a favor dos golpistas. Tudo em nome da funo obrigatria da imprensa, claro.

Falsa liberdade absoluta Definio A afirmao falsa de que somente uma categoria de profissionais tem direito liberdade absoluta de comportamento, sem nenhuma restrio legal no exerccio de sua profisso. Exemplo " sim, Meritssimo, a liberdade de imprensa absoluta." (Alberto Dines.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/blogs.asp?id={7FC5968D-FE1C-4F60-8FF35AEDF0D35AF8}&id_blog=8 Observao importante Por ser uma falcia, a aplicao desse argumento implica um certo grau de risco. Apenas para efeito de conhecimento, eis a tcnica de desmonte da falcia da falsa liberdade absoluta: 1. Pergunte: "Todo direito liberdade acaba no momento em que ele fere um direito alheio. Toda liberdade relativa porque todo direito relativo. Em que um jornalista diferente de outro cidado, para ter a liberdade, e s ele, de eliminar os direitos alheios?" 2. Depois pergunte: "Compare o poder de um rgo de comunicao com o poder de um cidado comum. Nessa relao brutalmente assimtrica, dar um direito absoluto ao mais poderoso e deixar o cidado com seus direitos relativos no um meio de aprofundar a assimetria e de criar uma relao to odiosa quanto qualquer outra relao opressiva?" Apenas para seu conhecimento A prtica da liberdade absoluta serve de base para assassinatos de reputao, criminalizao de adversrios, jogadas comerciais, escandalizao e tantos outros recursos na luta pela influncia e pelo

poder. um dos maiores recursos da Grande Mdia na luta pelos seus interesses porque permite empregar armas legalmente vedadas ao "outro lado". Nenhuma falcia deve receber mais ateno, em sua defesa, do que esta. Portanto, os aspectos negativos dessa relativa assimtrica entre a imprensa e o cidado (quanto mais a sua alterao) jamais devem ser admitidos, implcita ou explicitamente, por quem aplica a falcia da falsa liberdade absoluta. Outro exemplo "Todos seremos melhores com a imprensa livre." (Ricardo Gandour.) http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20091216/not_imp482694,0.php Evidentemente, a tese "joga para a plateia" porque a nossa imprensa j livre para se expressar, defender seus interesses (por mais escusos que sejam), tramar, assassinar reputaes ... Mas a tese defendida perfeita. No podemos aceitar nenhuma limitao de recursos em nossa luta, seja no campo do trabalho limpo, seja no do trabalho sujo.

Falsa identidade de interesses Definio A afirmao falsa de que a categoria de profissionais de imprensa sempre representa os interesses da sociedade. Exemplo

Chamada do site Observatrio da Imprensa em 19/12/2009. Observao importante No caso em questo, um jornal foi proibido de divulgar informaes de um processo que corria em segredo de justia. A mdia, sempre internamente solidria (atitude que, nas demais categorias, denominamos "corporativismo" ou "esprito de corpo"), apoiou em peso o jornal e optou por denominar "censura imprensa" a um caso bem particular. A falcia exemplificada acima no poderia ser mais explcita: " uma causa de todos". Obviamente, uma causa especfica do jornal e, por solidariedade interna, dos outros veculos de imprensa. sociedade interessa o respeito s leis o qual, e que ningum "de fora" nos leia, j jogamos no lixo h muito, como um princpio de luta. Por ser uma falcia, a aplicao desse argumento implica um certo grau de risco. Apenas para efeito de conhecimento, eis a tcnica de desmonte da falcia da falsa identidade de interesses: . Pergunte: "Qual a ameaa real e concreta aos meus interesses, representada por esta medida especfica e este caso especfico?" Fique atento para uma possvel aplicao da tcnica da previso catastrfica o nico modo pelo qual um defensor dessa falcia pode justificar o futuro perigo gigantesco de uma medida tpica e de efeito muito limitado.

3. TCNICAS DE ATAQUE E DEFESA

TCNICAS DE ATAQUE E DEFESA As tcnicas de ataque e defesa tm por objetivo combinar ataques e defesas numa s iniciativa, atacando um expoente ou um grupo do "outro lado", ao mesmo tempo em que defendem um expoente ou um grupo do "nosso lado". Obviamente, muitas tcnicas de ataque e de defesa enquadram-se nessa categoria porque o conflito entre os dois lados est sempre presente em nossas participaes.

TCNICAS DE MUDANA DA HISTRIA As tcnicas de mudana da Histria implicam alguma forma de manipulao dos fatos histricos, presentes ou passados, visando justificar tanto a defesa do "nosso lado" quanto o ataque ao "outro lado".

Mudana do presente Definio Mudana do presente histrico, que visa proteger o "nosso lado" ao mesmo tempo em que se ataca o "outro lado", ataque s possvel porque o presente sofreu aquela modificao interesseira. Exemplo As matrias da Grande Mdia sobre a participao de Jos Serra e Dilma Rousseff nas festividades do carnaval de 2010. No blog do jornalista Ricardo Noblat, a primeira comparao foi esta (ttulo do blogueiro): "Ivete brinca com Serra mas no cita Dilma em Salvador". O ttulo original da matria da Globo.com era "Em Salvador, Dilma e Serra curtem Ivete em camarotes vizinhos". A tcnica da substituio dolosa de manchete precedia uma defesa e um ataque: "A cantora brincou com Serra durante o desfilo do bloco. 'Coloca bastante protetor solar, viu, se protege. Gente, cuida bem dele para ele no ficar todo queimado aqui, viu', disse Ivete. A cantora no falou com a ministra Dilma." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/02/14/ivete-brinca-com-serra-mas-nao-cita-dilmaem-salvador-266435.asp A Jovem Pan reproduziu as informaes: "'Coloca bastante protetor solar, viu, se protege. Gente, cuida bem dele para ele no ficar todo queimado aqui, viu', disse Ivete. "Em camarotes vizinhos no circuito Campo Grande, em Salvador, a ministra da Casa Civil, Dilma Rousseff (PT), que tambm assistia ao show, foi ignorada pela musa do Carnaval baiano." http://jovempan.uol.com.br/noticias/ivete-sangalo-diz-para-serra-se-proteger-do-sol----189414,,0 A defesa consistia em que a cantora ironizara Jos Serra por seu costume de acordar tarde e no trabalhar na parte da manh. As frases atribudas cantora eram falsas (a tcnica da mentira deslavada), provavelmente uma verso preventiva difundida pela assessoria do pr-candidato. Assim como era falsa a afirmao (que servia como um ataque) de que a ministra havia sido ignorada por Ivete Sangalo. A Globo.com foi obrigada a retificar a notcia original, devido grita que se espalhou pela Web. http://g1.globo.com/Noticias/Politica/0,,MUL1490754-5601,00.html

Como se pode assistir neste vdeo do portal Terra, Ivete ainda mandou Jos Serra tomar energtico: http://terratv.terra.com.br/Diversao/Carnaval/Carnaval-2010/Salvador/Campo-Grande/4722270704/Ivete-manda-Serra-tomar-energetico.htm E como se pode ouvir neste outro vdeo, a cantora dirigiu-se carinhosamente ministra ao cantar a msica "Vai Buscar Dalila": "Cad Fatinha [esposa do governador Jaques Wagner]? Vai buscar... vai buscar Fatinha, vai buscar Dilminha ligeiro." http://www.youtube.com/watch?v=LHkC8ILY5vk&feature=player_embedded Alm desses episdios, a Rede Globo fez questo de esconder o vdeo de uma imagem amplamente divulgada na Web, outra tcnica de defesa do "nosso lado". No camarote do Sambdromo carioca, Madonna com seu namorado brasileiro, Jesus Luz, e sua filha Mercy James, a ministra Dilma Rousseff, o governador Srgio Cabral e o prefeito Eduardo Paes sorriam para o pblico enquanto eram fotografados. Alm disso, evitou-se mostrou as imagens de Dilma Rousseff sambando na companhia de um gari, profissional que se tornou um smbolo do desprezo das elites pelo povo, graas a uma interveno desastrada do nosso colega Boris Casoy. Tambm se enquadra nas tcnicas de defesa do "nosso lado" a ausncia de comentrios sobre a fracassada incurso popular do "nosso" candidato, Jos Serra, durante o desfile do bloco Galo da Madrugada, no Recife. Uma das situaes mais traumticas para um poltico o teste da receptividade popular. Uma falha nesse teste compromete qualquer afirmativa sobre a viabilidade de um candidato, especialmente em se tratando de candidatura presidencial. O vdeo constrangedor, em que o candidato precisa dizer "Eu sou o Serra", e mesmo assim no saudado pelos populares, ficou restrito a alguns blogs simpatizantes do "outro lado". http://www.youtube.com/watch?v=1XzmW5fKpzk&feature=player_embedded Um exemplo conjunto de defesa e ataque, na primeira pgina de O Globo de 16 de fevereiro de 2010.

Comentrios Uma viso ingnua desse comportamento da Grande Mdia pode sugerir a existncia de alguma espcie de coordenao oculta entre seus rgos. Na verdade, a ao obedece a princpios e a intenes compartilhadas, no a um comando central.

Sabe-se o que bom para o "outro lado" e o que bom para o "nosso lado". Trata-se apenas de esconder a primeira categoria de fatos, ou ento distorc-los, e de exagerar a importncia da segunda categoria de fatos, ou ento cri-los quando no existam. simples assim.

Mudana do passado Definio Mudana do passado histrico que visa proteger o "nosso lado" ao mesmo tempo em que se ataca o "outro lado", ataque s possvel porque a Histria sofreu aquela modificao interesseira. Exemplo Arnaldo Jabor na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/arnaldo-jabor/ARNALDO-JABOR.htm Comentrios H duas tcnicas bsicas de mudana do passado histrico. A primeira delas defensiva, a reinterpretao positiva do passado (consulte a tcnica neste Curso). Cria-se uma nova denominao eufemstica para aliviar o peso de crticas que seriam naturalmente dirigidas caso o fato fosse denominado de um modo objetivamente correto. Chamar a Ditadura brasileira de "ditabranda" e o Golpe de 1964 de "contragolpe" so dois exemplos j analisados neste Curso. Em ambos, o fato fica intacto, s muda a sua denominao. Na segunda tcnica, a mudana da Histria, o prprio fato sofre alguma forma de alterao premeditada. A mais radical, evidentemente, a sua eliminao do passado histrico. O mundo poltico sabe que a prtica de financiamento de partidos por meio da agncia do publicitrio Marcos Valrio teve incio em Minas Gerais, com o chamado "mensalo mineiro", eufemismo miditico difundido para evitar a denominao "mensalo do PSDB". O "mensalo do PT" foi um desenvolvimento desse esquema inicial.

Ao chamar o "mensalo do PT" de "mensalo inaugural", o parajornalista procura apagar da memria de seus ouvintes a verdadeira origem da prtica ilegal, que remete ao PSDB, partido que tenta defender com essa tcnica. Ao mesmo tempo, a eliminao daquele fato constrangedor do passado permite que se ataque o "outro lado", atribuindo-lhe a iniciativa de um ato originrio do "nosso lado". Repare na redao do comentrio: "no pode nos fazer esquecer". A ideia (ou melhor, a inteno) de "fazer esquecer" est to presente na conscincia do parajornalista que ela, em forma de negao (ah, esse inconsciente danadinho...), acaba assumindo o primeiro plano, quando seria melhor, estrategicamente, evitar de todo a aluso a "esquecimento" ao se aplicar essa tcnica de manipulao de fatos histricos.

4. TCNICAS DE ORIENTAO POLTICA

TCNICAS DE ORIENTAO POLTICA As tcnicas de orientao poltica apresentam dois aspectos. O aspecto propriamente tcnico representado pela sugesto de caminhos adequados, pela indicao da necessidade de correes de rumo e pelo incentivo a iniciativas proveitosas. O aspecto psicolgico representado pelas iniciativas tomadas quando grupos ou indivduos demonstram preguia, desnimo ou desesperana por causa da situao presente, ou quando demonstram incompetncia e timidez em suas iniciativas de ataque e defesa.

A. AGENTES DO JOGO Por ter acesso a uma viso externa da luta, assim como a uma viso interna, a Grande Mdia s vezes o ponto mais apropriado para se ganhar uma perspectiva geral do desenvolvimento das situaes. Isso a torna o parceiro ideal de grupos empresariais e polticos, quanto orientao de suas iniciativas.

TCNICAS DE CHAMAMENTO LUTA As tcnicas de chamamento luta so utilizadas pelo PIG quando a situao parece estar saindo do controle, geralmente por culpa da Oposio poltica que atua ao "nosso lado". So formas de "chamar s falas" nossos aliados ou de espicaar os brios dos atores pblicos para que eles tomem jeito, reajam, mudem de comportamento e faam aquilo que seria benfico aos nossos interesses (identificados com os deles, nesse caso). Tambm denominadas "fogo amigo", essas tcnicas so utilizadas quando a situao se torna dramtica para os interesses do PIG, que no percebe em grupos aliados ou protegidos o grau de mobilizao, inteligncia e eficincia que ele (o PIG) sempre demonstra em suas aes.

Instigao ao ataque Definio Ataques diretos a grupos aliados ou protegidos, que esto revelando fraqueza e timidez na promoo dos interesses da Grande Mdia (e deles tambm). Exemplo "O PMDB se tornou o grande agregado da poltica nacional, a sigla-me do clientelismo. fcil rir do teatro da dignidade, do 'vazio da respeitabilidade' que suas figuras de proa ostentam. "Sim, mas quem salvou Sarney? Falta vontade e coragem para criticar aquele que patrocina relaes esprias de poder em troca da comodidade do mando." (Fernando de Barros e Silva.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/fernando-de-barros-e-silva-imagem.html Comentrios A orientao est expressa no trecho "vontade e coragem" (as atitudes necessrias), no alvo indicado para os esforos voluntariosos e corajosos (o presidente) e no contedo do ataque (as "relaes esprias"). Novamente, repare que o ataque mais forte do jornalista foi reservado (corretamente) para a frase final: o presidente Lula representado como "aquele que patrocina relaes esprias de poder em troca da comodidade do mando." Quando o ataque apresenta esse grau de fora e o ltimo contedo do texto, o leitor tende a se lembrar mais dele do que de todas as ideias anteriores.

Crtica a um grupo aliado Definio Crtica feita a um grupo como um todo (geralmente a Oposio), motivada por sua incompetncia, falta de coragem ou indeciso. Exemplo "E Lula viu a oposio. Retificando: Lula no viu porque ela no existe. Viu uma gente medrosa, desarticulada, sem discurso e ao que parece conformada com o desastre que se avizinha." (Ricardo Noblat.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/ricardo-noblat-o-jardineiro-feliz.html Comentrios Esse tipo de crtica serve tambm como um recado indireto do PIG Oposio: revela como o desespero est batendo no apenas num jornalista, mas na mdia como um todo, ao ver no futuro a perspectiva de derrota inevitvel. E alerta para a necessidade de medidas urgentes destinadas a reverter a situao. Outro exemplo "Jos Serra era o candidato natural do PSDB Presidncia e estava em primeiro lugar nas pesquisas em 2006, mas quem levou a candidatura foi Geraldo Alckmin. Assim como Alckmin no ajudou Serra na eleio de 2002, Serra tambm lavou as mos para Alckmin em 2006. Todos os tucanos perderam juntos tanto em 2002 quanto em 2006. Mas no aprenderam nada." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u385708.shtml

Ordem explcita Definio Afirmao em tom de comando que indica a ao poltica necessria e imediata para promover os interesses do "nosso lado", geralmente contraposta ao errnea atualmente desenvolvida pelos destinatrios da ordem. Exemplo "Ignorando tal realidade, os democratas decidiram adiar a deciso. A situao de Arruda s piorou. E a reputao do partido tambm. Se no expulsar Arruda, est liquidado. E espera-se que PSDB e PPS tambm faam a sua limpeza. Adiar a expulso, conforme demonstrava o bvio, s faria aumentar as suspeitas contra o partido, SEM, NO ENTANTO, BENEFICIAR ARRUDA MINIMAMENTE!" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/fora-arruda-e-o-obvio/ Comentrios A tcnica visa focar a ateno de nossos aliados na ao que poderia evitar um estrago maior do que o j causado pela inoperncia ou incompetncia dos agentes polticos. Assim como as outras tcnicas de chamamento luta, esta possui natureza mais defensiva que agressiva mas nem por isso menos importante ou menos fundamental ao jogo poltico. Repare no uso da caixa-alta (as chamadas "letras do desespero", em nosso meio). Outros exemplos 1. Lucia Hipollito, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/lucia-hippolito/2009/11/30/DEM-TERA-QUETOMAR-ALGUMA-PROVIDENCIA-SE-QUISER-CONTINUAR-FAZENDO-OPOSICAO.htm Mensagem: "Para ficar do 'nosso lado', vocs vo ter que se enquadrar".

2. Merval Pereira, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/merval-pereira/2009/12/01/DEM-ESTA-ERRADOSE-NAO-EXPULSAR-ARRUDA.htm Mensagem: "Nem ousem fazer tamanha bobagem".

3. "Afinal, o projeto estratgico da aliana PSDB-DEM era transformar Braslia num imenso canteiro de obras, fazer da capital uma cidade-modelo, aumentar ainda mais a enorme popularidade do governador Arruda e consolidar a aliana. "Serra para presidente e Arruda para vice. "E agora? "At agora, os tucanos esto em silncio. "E o governador Jos Serra, no tem nada a dizer? "E assim, um escndalo local se transforma em escndalo nacional." (Lucia Hipollito.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/luciahippolito/posts/2009/11/30/o-demsalao-245942.asp Mensagem: "Perceberam a grande m... que voc esto fazendo? Acordem!"

4. Merval Pereira, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/merval-pereira/2009/12/23/SE-AECIO-RECUSARCONVITE-PARA-SER-VICE-DE-SERRA-PSDB-PODE-FICAR-ENFRAQUECIDO.htm Mensagem: "Voc no tem sada, Acio. Faa o que estamos querendo".

5. "E, se Jarbas Vasconcelos no est mais falando sozinho, a sensao de que os que o apoiam so sempre os mesmos: Marco Maciel, Srgio Guerra, Pedro Simon, Fernando Gabeira, Rafael Guerra, Gustavo Fruet, Arnaldo Madeira... "Em sendo assim, a Frente Anti-Corrupo fica com cara de Frente de Oposio, o que no bom. Ciro Gomes, adere! Aloizio Mercadante, adere! Beto Albuquerque, adere! Gente boa do PT, do PSB, do PDT, do PMDB, do PC do B, vai nessa!" (Eliane Catanhde.)

http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u529148.shtml Mensagem de animadora mandona de auditrio poltico.

6. "Desculpe, senador, mas pode ir tirando o cavalinho da chuva porque o sr. vai, sim, passar o tempo todo arbitrando a disputa entre Serra e Acio pela candidatura Presidncia da Repblica em 2010. Porque os dois so evidentemente pretendentes e, se eles no se acertam, o partido racha na hora crucial da campanha, o candidato afunda e Lula vence de novo. Um filme tucano, alis, que todo mundo j viu e que j cansou." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u347156.shtml Mensagem mais direta e explcita, impossvel.

Chamado mdia Definio Ordem ou sugesto dada prpria mdia no sentido de ajustar a estratgia de luta, do modo mais adequado aos interesses do "nosso lado". Exemplo "Se a imprensa insistir nessa polarizao, estar, evidentemente, prestando um desservio prpria democracia. No s porque estar cedendo pauta do PT, mas porque estar vendendo uma mentira: Lula no o candidato. Se o confronto que interessa, ento Serra responde a Dilma, e Dilma responde a Serra. Eles so os jogadores." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/post-recuperado-%E2%80%93-leiam-o-que-segue/ Comentrios Um dos nossos integrantes faz um chamado aflito prpria mdia, para que no caia no jogo do "outro lado". E aproveita para indicar o caminho certo aos nossos interesses. Outro exemplo "O Painel certamente uma das sees mais lidas da Folha. O que sai ali tem sempre repercusso poltica. Mas indago, como leitor, se a relevncia poltica da informao no pediria tambm um ttulo em alto de pgina, acompanhado de um grfico e das consideraes sempre sbias de alguns analistas." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/para-67-dos-eleitores-e-indiferente-um-candidato-fazeroposicao-a-lula/ Aqui, o mesmo jornalista vai alm: no tenta impor o contedo, mas sugere em detalhes o modo como uma notcia favorvel ao "nosso lado" deve ser transmitida ao leitor, com o destaque merecido isso, para uma notcia publicada por rgo de outra empresa de comunicao. Repare na estrutura sugerida: o ttulo (impactante), o texto (com o contedo a nosso favor), o grfico (para facilitar a compreenso e a memorizao) e a validao do contedo por nossos analistas (o reforo cientfico do fato). Sbio conselho.

Chamado ao Judicirio Definio Crtica indireta ao Judicirio por no estar agindo para garantir os interesses do "nosso lado".

Exemplo "Ontem mesmo o presidente Lula falou abertamente em Copenhague sobre a candidatura de Dilma, dizendo que ela vencer a eleio de 2010 porque tem 'grande qualidade', e disse que o trabalho da oposio ser muito difcil devido s grandes obras de seu governo, coordenadas por ela. "Fez l o que faz aqui quase diariamente, andando de cima para baixo com Dilma debaixo de sua asa, sem que o tribunal considere que as leis eleitorais esto sendo burladas." (Merval Pereira.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/merval-pereira-fumaca-branca.html Comentrios O jornalista chama a ateno da Justia para o crime eleitoral que estaria sendo cometido, tentando valer-se da presente fase de ativismo judicirio para impedir a desenvoltura inconveniente do presidente e de sua candidata. A tcnica deve ser usada com cuidado para que no se transmita uma impresso de desespero, de torcedor pedindo para ganhar o jogo no tapeto, segundo o jargo futebolstico. Essa impresso acabaria desgastando a imagem do "nosso" candidato, por ser visto como fraco para se impor sozinho no processo poltico. Outros exemplos 1. "Qual a utilidade de escrever textos como este [sobre o abuso da propaganda oficial do Governo Federal]? Dizer a verdade e deixar o registro histrico!!! Para um jornalista, o bastante. Os homens de estado e os polticos que se encarreguem de tomar as providncias legais." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-pt-privatizou-a-caixa-economica-federal/

2. "A extino da CPI do panetone da Cmara Distrital de Braslia no influi nem contribui para a impunidade do governador Jos Roberto Arruda, porque a CPI existia exatamente para no influir nem contribuir com qualquer possibilidade de punio. "Agora, o juiz que provocou a reao deu uma excelente contribuio: exps a farsa, estabeleceu um contraponto desfaatez, rompeu com a rotina de aceitao s burlas do Legislativo e serviu de exemplo a outros Parlamentos. Inclusive, e principalmente, o nacional." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-parceria-de-adversarios.html A colunista uma das principais instigadoras de uma atuao punitiva do Judicirio contra o presidente Lula e sua candidata, Dilma Rousseff.

3. "O exemplo, diz o ditado, vem do alto. Se a mais alta autoridade do pas pode violar a lei a cu aberto, sem que o Judicirio, mesmo provocado, se sensibilize, claro que a premissa ser seguida, at por imperativo de sobrevivncia eleitoral, pelos demais." (Ruy Fabiano.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/23/eleicoes-fora-da-lei-259944.asp

4. "(Comentrio meu: Lula debocha da proibio de fazer campanha fora de hora. Se o que ele disse, e aqui foi destacado em vermelho, no for deboche, escrnio, zombaria, nada mais . "A Justia engole calada o desrespeito lei porque no tem coragem para enquadrar ou punir um presidente com 80% de aprovao popular.)" (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/23/lula-debocha-da-proibicao-de-fazer-campanha260007.asp

Chamado nao Definio Crtica direta a todos os setores do Pas por serem coniventes com a situao atual ou, no mnimo, por estarem, de modo masoquista, assistindo ao grupo do "outro lado" ocupar todos os espaos de atuao poltica. Exemplo "Mas o que espanta j no mais o que Lula faz. O que assusta o que deixam que ele faa. E pelas piores razes: uns por oportunismo deslavado, outros por medo de um fantasma chamado popularidade, que assombra mas, sobretudo, enfraquece todo o Pas. "Fato que os Poderes, os partidos, os polticos, as instituies, as entidades organizadas, a sociedade esto todos intimidados, de ccoras ante um mito que se alimenta exatamente da covardia alheia de apontar o que est errado." (Dora Kramer, "Uma Nao de Ccoras".) http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20091015/not_imp450839,0.php Comentrios Trata-se de um chamado radical, que no pode ser repetido porque certos atos extremados perdem a fora com a sua repetio. Alm disso, importante pesar bem se esse ou no o momento de realizar o chamado, e tambm o modo como ele comunicado ao pblico. H um risco srio de que a pessoa que faz o chamamento acabe parecendo com uma cantora de pera enlouquecida gritando "por que a realidade no como eu quero que ela seja?!"

TCNICAS DE VALIDAO DE ESFOROS As tcnicas de validao de esforos so aplicadas para transmitir a mensagem de aprovao do PIG a aes e medidas de nossos representantes (isto , os defensores de nossos interesses), em especial os representantes polticos.

Apoio explcito Definio Aprovao de determinada medida, posio ou ao de algum representante do "nosso lado". Exemplo Lucia Hippolito, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/lucia-hippolito/2009/12/03/PMDB-ESTA-CERTO-EMENTRAR-NA-JUSTICA-POR-CITACAO-NO-CASO-ARRUDA.htm Comentrio To importante quanto criticar os erros elogiar os acertos. No primeiro caso, a interveno do PIG tcnica; no segundo, psicolgica. Nos dois casos, a verdadeira natureza das intervenes poltica, e direcionada tanto aos agentes da luta quanto opinio pblica esta vai recebendo ensinamentos sobre o que pensar, paralelamente s avaliaes que vo indicando aos jogadores como eles devem jogar. Outro exemplo

"Mesmo correndo o risco de criar a impresso de que no se coloca como uma alternativa de mudana em outubro, Serra est na verdade empenhado em no deixar que a eleio se torne plebiscitria. "Impedir que o eleitorado o identifique como o 'anti-Lula', transferindo para Dilma o papel que foi escolhida para representar de 'o mesmo que Lula', a deciso certa." (Merval Pereira.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/merval-pereira-estrategias.html

TCNICAS DE DIRECIONAMENTO DE ESFOROS As tcnicas de direcionamento de esforos so aplicadas para indicar a representantes de nossos interesses algum rumo proveitoso que ainda no esteja sendo percebido ou seguido apropriadamente.

Rumo vista Definio Sugesto de algum rumo que seria, do ponto de vista dos interesses do PIG, extremamente proveitoso aos seus aliados no jogo poltico. Exemplo "Como nada chega mesa do presidente sem o aval dessa instncia, a candidata Dilma Rousseff tem o nome ligado iniciativa. "Assim, mesmo que Lula mande engavetar os absurdos que assinou sem ler, o projeto chavista de governo ser inevitvel tema na campanha eleitoral, por ter sido avalizado pela ministra." (Editorial de O Globo.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/09/contrabando-editorial-256143.asp Comentrios Repare como os editorialistas, sutilmente, aconselham aos polticos de Oposio que aproveitem a suposta "pisada na bola" da ministra como tema da campanha presidencial vindoura. Repare que do a dica de como o Programa Nacional de Direitos Humanos, criado no Governo FHC, poder ser pejorativamente qualificado ("projeto chavista"), e que eles entregam de bandeja a rplica contestao do "outro lado": ele no foi aprovado, mas foi "avalizado pela ministra", portanto o ataque vlido. Os editoriais dos principais jornais brasileiros so um meio excelente de transmisso de conselhos e ordens aos polticos do "nosso lado" porque, ao contrrio das colunas e reportagens, ele so sempre lidos pelos participantes do jogo do poder. Outro exemplo "Revanchismo, recuperao da memria, acerto de contas com o passado. Seja l o nome adotado para classificar as medidas do Estado em relao reviso dos atos da ditadura militar, uma coisa certa: o debate dever contaminar a eleio presidencial, com a ministra-chefe da Casa Civil e pr-candidata do PT Presidncia, Dilma Rousseff, no centro das discusses." (Lucas Figueiredo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/revanche-ronda-os-quarteis.html A orientao passa de jornalista a jornalista para que os representantes do "nosso lado" recebam o recado de modo inequvoco.

TCNICAS DE REDIRECIONAMENTO DE ESFOROS

As tcnicas de redirecionamento de esforos so aplicadas para indicar a representantes de nossos interesses a necessidade de repensar a situao e de mudar de rumo na luta pela influncia e pelo poder.

Sugesto de rumo Definio Sugesto de algum rumo que seria, do ponto de vista dos interesses do PIG, mais proveitoso aos seus aliados no jogo poltico. Exemplo "Outra coisa: ser que no dava para a Marina ser vice do Serra? Tai, nessa dupla eu votava. "Quer dizer, at desistia de inaugurar meu direito de no votar." (Maria Helena R. R. de Sousa.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/mariahelena/posts/2009/12/15/uma-palavrinha-250139.asp Comentrios Por se tratar de uma sugesto, a carga emocional associada a essa categoria de orientao poltica comporta intervenes mais leves que nas tcnicas da categoria "chamamento luta". Neste caso especfico, como se fosse um conselho de av, e no uma ordem de pai. Outro exemplo "Havia escrito aqui h algum tempo que duas so as hipteses que assustam os petistas: a primeira, evidentemente, a tal chapa puro-sangue 'Serra-Acio'. Desnecessrio dizer os motivos. A segunda um eventual entendimento que leve a senadora Marina Silva (PV-AC) a ser vice na chama encabeada pelo tucano. Diogo Mainardi escreveu uma coluna a respeito (ver abaixo)." (Reinaldo Azevedo). http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/serra-marina-e-o-odio/

Puxo de orelha Definio Crtica que serve de puxo de orelha a algum expoente ou grupo do "nosso lado" e que vem acompanhada de sugesto de redirecionamento de rumo. Exemplo . "No foi o PT nem o PSDB, foram os dois." [...] "Nunca antes na histria deste pas um governante se apropriou das boas realizaes alheias e nunca antes na histria deste pas um partido poltico envergonhou-se de seus xitos junto ao andar de baixo com a soberba do tucanato." (Elio Gaspari.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/elio-gaspari-nao-foi-o-pt-nem-o-psdb.html Comentrios Na parte do contedo informativo, o articulista mistura malandramente obrigaes dos governos estaduais (fornecimento de gua, saneamento) com obrigaes federais. E omite outras comparaes que serviriam de contraexemplo sua tese: o ndice de desemprego, o valor do salrio mnimo, a cobertura dos servios de sade pblica, o montante do apoio agricultura familiar etc. Repare na fraqueza da concluso geral tirada a partir de dados estatsticos limitados. No Governo FHC, um trabalhador compra uma geladeira e entra na estattica como tal. No Governo Lula, um

trabalhador compra uma geladeira, uma TV, um fogo, um aparelho de som e um DVD e entra na estatstica como dono somente de uma geladeira. E vai por a. Mas os dados distorcidos e omitidos servem somente como base para o puxo de orelha, mostrando ao principal grupo do "nosso lado" que preciso ir luta, enfrentando o adversrio no campo onde ele se sente mais forte no importa que dados, argumentos ou recursos sejam usados nesse embate. Enfrentamento, sempre. Outros exemplos 1. "Se, como qualquer um de ns, Serra tem as suas simpatias, o fato que ele no qualquer um de ns. Disputa a Presidncia da Repblica. Nem a sua biografia nem as suas memrias sentimentais tornam a sua observao conveniente. Se no quer falar sobre eleio no Brasil, por que comentar a eleio do Chile?" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-comentario-inconveniente-de-serra/

2. "Acio est empenhado em fazer o PSDB vencer a eleio presidencial? Ele responde: 'Estou mergulhado no meu estado'. SE ASSIM, POR QUE DEU ESSA ENTREVISTA? Ajuda a disputa no seu estado? Ajuda o seu partido no confronto federal? Ora A entrevista, embora parea ditada pelo mais fino clculo florentino, de uma transparncia siciliana." (Reinaldo Azevedo, post "Assim no d, Acio Neves!!!") http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/assim-nao-da-aecio-neves/

Alerta sobre perigo Definio Alerta urgente a integrantes do "nosso lado" para que reavaliem uma situao e mudem o rumo antes que o mal seja irreversvel. Exemplo Lucia Hipollito, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/lucia-hippolito/2009/12/18/SEM-AECIO-NADISPUTA-OPOSICAO-PODE-TER-CAIDO-EM-ARMADILHA-PLEBISCITARIA.htm Comentrios Na funo autoassumida de condutores do processo poltico, os colunistas, jornalistas e parajornalistas do PIG utilizam sua viso externa ao processo para transmitir os mais variados recados. Um dos mais teis justamente este: o alerta que soa quando a situao parece tornar-se desesperadora, graas a manobras do "outro lado". Outros exemplos 1."Da mesma forma que o PT pode se surpreender l na frente, se o percentual de Dilma se mostrar to frgil como uma Barbie paraguaia, o PSDB tambm precisa tomar cuidado: cada ponto que a petista consolidar, um a menos que Lula precisar transferir quando chegar a hora." (Denise Rothenburg.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/21/o-datafolha-e-o-papai-noel

2. "Mas convm ter cuidado, reitero. Quem precisa de algum fato novo, hoje, Dilma, no Serra. Ele lidera a disputa. Quem tem de romper o atual status o PT. E, pois, o bate-boca interessa mais aos

petistas do que aos tucanos. A nota de contedo correto de Guerra no anula o fato de que ele se exps ao contra-ataque na entrevista VEJA. Respondeu com dureza. Agora hora de esfriar o confronto." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/a-pancada-foi-boa-mas-e-preciso-tomar-cuidado-o-caradeve-entrar-no-ringue-hoje/

Aviso confortador Definio Sugesto de algum desenvolvimento de uma situao desesperadora que traga alvio e nimo ao "nosso lado", durante a fase de derrotismo. Exemplo Merval Pereira, na CBN:

http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/merval-pereira/2009/12/17/SE-CIRO-GOMESDECIDIR-LANCAR-SUA-CAMPANHA-SERA-UMA-COMPLICACAO-PARA-O-GOVERNO.htm Comentrios Essa tcnica s vezes se confunde com a de pensamento desejoso porque depende de um fato futuro positivo. Mas como a luta abrange aspectos tcnicos, financeiros, polticos e tambm psicolgicos, importante que haja estmulos peridicos vindos de fora para ajudar os lutadores a retomar o flego, renovar a esperana e voltar ao embate com nimo redobrado.

Injeo de nimo Definio Comunicao que visa reanimar um grupo do "nosso lado" que esteja num momento de desalento por causa de dificuldades momentneas na luta. Exemplo "Aqui mesmo "O PSDB no precisaria ir to longe, at o Chile, para descobrir que votos no se transferem automaticamente. Bastaria lembrar a eleio municipal de 2008, quando o presidente Lula perdeu as tentativas de eleger Marta Suplicy prefeita de So Paulo e de derrotar Micarla de Souza em Natal, as duas campanhas em que se exps mais explicitamente. "Com Marta Lula perdeu duas vezes. Logo no primeiro mandato, em 2003, exortou a populao de So Paulo a reeleger a ento prefeita, derrotada no ano seguinte." (Dora Kramer.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-desmonte-exemplar.html Comentrios A colunista oferece nimo ao nosso principal partido num momento de dificuldade e num tema fundamental da luta poltica nas eleies de 2010.

No importa que, logicamente, o argumento seja invlido porque uma eleio local possui componentes bem diferentes dos decisivos numa eleio nacional. O importante foi a boa inteno da companheira e, mais que tudo, o efeito de encorajamento num momento de desnimo.

Processo de convencimento Definio Sugesto de algum rumo que seria, do ponto de vista dos interesses do PIG, mais vivel aos nossos aliados no jogo poltico, mas que est sendo desconsiderado indevidamente. Exemplo "Por fim, tendo sado da lia maior do que nela entrou, Acio se qualificou para ser mais do que um vice convencional o que, por si s, abre um novo captulo na histria da sucesso." (Editorial do Estado de S. Paulo) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/19/o-novo-formato-da-sucessao-editorial251431.asp Comentrios Assim que o governador de Minas Gerais, Acio Neves, comunicou sua desistncia na luta pela candidatura do PSDB Presidncia, vrios expoentes da Grande Mdia iniciaram uma campanha de convencimento para que aceitasse formar a "chapa dos sonhos", Serra-Acio isso apesar das declaraes repetidas do prprio Acio de que a vice-presidncia seria uma posio desprestigiosa para a sua importncia poltica. O objetivo dessa mobilizao foi cham-lo de volta luta central, de alguma forma, por ser um poderoso recurso contra o "outro lado", atualmente instalado no poder. A origem desta iniciativa, sonho antigo do "nosso lado"... "Eu tento sabotar o PT. Como que se sabota o PT? Atualmente, s h um jeito: unindo Jos Serra e Acio Neves, em 2010." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/na-revista/manual-de-sabotagem/ ... foi o interesse do principal partido da Oposio: 1. "PSDB lana ofensiva para convencer Acio a ser vice. "(Fernando Barros de Mello, Agncia Folha) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/psdb-lanca-ofensiva-para-convencer.html 2. "FHC v porta aberta para chapa puro-sangue." (Julia Duailibi, Estado de S. Paulo.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/fhc-ve-porta-aberta-para-chapa-puro.html Outros exemplos 1. "Tudo o que o governo no quer e mais teme disputar a eleio contra uma chapa que tenha Acio como vice de Serra. O governador de Minas o primeiro a saber disso. E sabe tambm que daqui em diante ser grande a presso dos tucanos para que ele se convena a compor a chapa puro sangue." (Fernando Barros e Silva.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/fernando-de-barros-e-silva-questao.html

2. "Se Serra disparar e Dilma Rousseff (PT) ficar bem atrs, o tucano candidato a presidente.

"Nada impedir ento Acio Neves de embarcar no projeto com a vaga de vice-presidente. Num cenrio oposto, se Serra derrapar e ficar empatado ou at atrs de Dilma, difcil vislumbrar o atual governador de So Paulo renunciando ao cargo e entrando numa competio para perder. Nessa hiptese, Acio pode renunciar renncia e virar candidato." (Fernando Rodrigues.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/fernando-rodrigues-matematica-eleitoral.html

3. "Dez entre dez oposicionistas sabem que a unio So Paulo-Minas seria fortssima em 2010, como, de resto, em qualquer eleio nacional, de qualquer tempo. Ainda mais se os dois governadores, como so Serra e Acio, tm alta aprovao popular. Mas falta combinar com o adversrio: o prprio Acio." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u668504.shtml A repetio e a disseminao da mensagem especfica pela Grande Mdia configura a tcnica de processo de convencimento.

B. RECEPTORES As tcnicas de orientao poltica tambm se destinam a leitores, ouvintes e espectadores. Neste caso, elas apresentam uma carga emocional bem mais leve, sem a agressividade caracterstica das tcnicas direcionadas a aliados do PIG.

TCNICAS DE ORIENTAO INTELECTUAL As tcnicas de orientao intelectual so aplicadas para direcionar o pensamento e as opinies do leitor, ouvinte ou espectador no sentido dos nosso interesses.

A melhor de duas Definio Orientao sobre o que o receptor deve pensar e sobre como deve agir em relao a determinado fato da realidade, numa situao de "ou isso ou aquilo". Exemplo "L fora, tomada por representante de nao endinheirada, Dilma faz voto de pobreza. No Brasil, ministra de pas ainda pobre, Dilma faz voto de riqueza. "Considerando-se o fato de que o Brasil no vale seno o quanto pesa, melhor levar a srio apenas a Dilma de Copenhague." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1216_18_44_28-10045644-0 Comentrios Observe como o blogueiro finaliza o texto passando a sua orientao sobre o fato. Valendo-se da tcnica retrica da anttese, ele opta por um lado da oposio que ele mesmo criou e orienta o leitor a segui-lo um curso, naturalmente, favorvel aos interesses do "nosso lado".

Reorientao da opinio pblica

Definio Mudana radical de posio quanto a um expoente do "outro lado", comunicada opinio pblica e sustentada por argumentos, devido necessidade de ajustar a estratgia para benefcio do "nosso lado". Exemplo "Marina Silva, por outro lado, como candidata a vice-presidente poderia dar um sentido prtico sua plataforma ambiental, coordenando essa rea no futuro governo Jos Serra. Reinaldo Azevedo, em seu blog na Veja on-line, disse que Marina Silva, mais do que candidata a presidente, candidata a santa. Cruzei com ela recentemente e confirmo: ela levita. Elegendo-se na chapa de Jos Serra, ela teria a possibilidade de, finalmente, voltar a pisar no cho." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/na-revista/a-chapa-cabocla/ Comentrios Uma defensora intransigente do criacionismo, do meio ambiente e de medidas radicais contra o aquecimento global, membro da bancada evanglica do Congresso, entre tantas outras posies contrrias s dos blogueiros acima, torna-se palatvel quando sua participao no jogo poltico pode fortalecer uma candidatura presidencial do "nosso lado". Isso demonstra o pragmatismo necessrio na luta poltica. Repare que em nenhum momento as discordncias passadas so referidas. No jogo da influncia e do poder, o passado s vem tona quando pode servir luta. Se no, cumpre deix-lo quieto, em paz. Ou em estado de levitao.

Porta-voz oficioso Definio Autoatribuio da funo de porta-voz oficioso dos agentes polticos do "nosso lado", assumindo sua avaliao da situao e suas teses, e explicitando a estratgia adotada para derrotar o "outro lado". Exemplo "Agora o adversrio no o presidente popular, mas uma ministra at agora impopular e cheia de atos falhos, com real possibilidade de nela se colar os prprios erros de gesto e discurso. Coisas que Lula tirava de letra. "E como pra frente que se anda, o assunto popularidade de Lula foi tratado como intocvel. L, Lula Lula. "Mas o que interessa oposio o j, onde Dilma s Dilma." (Roseann Kennedy e Adalberto Piotto.) http://colunas.cbn.globoradio.globo.com/adalbertopiotto/2009/12/16/lula-e-lula-dilma-e-dilma/ Comentrios A tcnica arriscada, j que o jornalista se expe abertamente como um promotor ou defensor de interesses de determinado grupo. Quanto mais se possa transmitir a aparncia de imparcialidade ou de oposicionismo profissional (o exerccio da funo fiscalizadora da imprensa), melhor. Outros exemplos 1. "Esto vendo por que o governador Jos Serra, de So Paulo, empurra com a barriga o anncio de que ser candidato a presidente da Repblica? No que o governador Acio Neves, de Minas Gerais, anunciou que desistia de disputar com Serra a indicao do PSDB para candidato sucesso de Lula, no se passa um dia sem que Lula d uma alfinetada em Serra." (Ricardo Noblat.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/22/lula-chama-serra-para-briga-252043.asp

2. "Serra quer mudar sem mexer no trip." (Raymundo Costa.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/raymundo-costa-serra-quer-mudar-sem.html Repare como, depois de dedicar a longa coluna a explicar posies do governador aos leitores, sem fazer nenhum comentrio pessoal, o jornalista fecha o texto com a tcnica da fofoca venenosa, aplicada contra a adversria de Jos Serra (Dilma Rousseff), estabelecendo o contraste: a este eu ajudo, quela eu prejudico.

3. "Cercania "A verso de que o ex-secretrio de Meio Ambiente do governo de So Paulo Eduardo Jorge, coordenador da campanha presidencial de Marina Silva, seria a "ponte" para a formao de uma possvel chapa Serra-Marina, s uma ilao. "Fato mesmo que, no caso da vitria do PSDB, ele seria o predileto de Jos Serra para o Ministrio do Meio Ambiente. E uma coisa no tem necessariamente a ver com a outra." (Dora Kramer.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/dora-kramer-misterios-de-polichinelo.html Uma das funes do porta-voz oficioso retrucar suspeitas ou acusaes do "outro lado".

4. "O que bom: a estabilidade da moeda; o Proer, que fortaleceu o sistema financeiro interno; as privatizaes, que deram impulso indito a setores como a telefonia; e a insero internacional, produtos da era de Fernando Henrique Cardoso que agora entram na contabilidade favorvel de Lula que, alis, se referia a coisas assim como 'herana maldita', lembra?" (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u536333.shtml Mais porta-voz, impossvel.

5. "Serra vai bem, obrigado!" (Ricardo Noblat, comentrio em que o jornalista explica a estratgia do poltico do PSDB, qualificando-a, nas entrelinhas, como brilhante.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/18/serra-vai-bem-obrigado-258488.asp Serra vai bem. J o jornalismo...

6. s vezes, cansa parafrasear as palavras do poltico beneficiado pela funo de porta-voz oficioso. Ento, recorre-se preguia e transcrevem-se integralmente as palavras do "chefe", j que ningum saber transmitir a posio oficial melhor do que ele: 20% do texto para o jornalista e 80% para o poltico. Mas quem ganha pelo servio, como se fosse feito somente por ele, o jornalista. Um exemplo escancarado da prtica: "Para Csar Maia (DEM), polarizao d vitria a Serra." (Fernando Rodrigues.) http://uolpolitica.blog.uol.com.br/arch2010-01-24_2010-01-30.html

Assessor de imprensa oficioso Definio

Autoatribuio da funo de assessor de imprensa oficioso dos agentes polticos do "nosso lado", assumindo sua funo de propagandear mritos e realizaes. Exemplo "Jos Serra tem a inequvoca vantagem de estar na frente nas pesquisas e tem tambm uma mquina poderosa: a do maior estado da Federao. Ele tem uma srie de obras para inaugurar numa rea que um entroncamento de melhora da qualidade de vida, reduo das emisses de carbono em So Paulo e aumento da produtividade: a transformao do transporte pblico na maior cidade do pas. Com um transporte mais racional, com a mistura de novas linhas do metr, dos Veculos Leves sob Trilhos, e aumento da malha de trens, o governo Jos Serra est iniciando um projeto que pode revolucionar a vida do paulistano. Serra tem a desvantagem de deixar uma obra aberta. Grande parte do projeto est para ser terminada em 2011 e 2012." (Miriam Leito.) http://gilvanmelo.blogspot.com/2009/12/miriam-leitao-forca-de-cada-um.html Comentrios importante no cometer o erro do trecho acima: o pargrafo assemelha-se realmente a um press release, e no a uma avaliao objetiva feita por um analista poltico srio. Em tudo o que fazemos deve haver elegncia e inteligncia, e o compromisso com o "nosso lado" deve ser mais fundo que figura, mais segundo plano que primeiro, mais essncia que aparncia. Outro exemplo "Em outubro haver eleies novamente. Dos candidatos provveis, apenas Jos Serra tem biografia equiparvel do atual presidente e de seu antecessor. o nico entre os dois principais candidatos cuja liderana no ter de ser forjada a golpes de marketing eleitoral. Sua liderana precede a sua candidatura. Sua biografia se confunde com a construo da democracia e das polticas pblicas que esto na base do desenvolvimento econmico e social do Brasil recente." "[...] Sua candidatura o desdobramento natural de uma trajetria pessoal indissocivel da histria poltica do Pas, no que ela tem de melhor." (Srgio Fausto.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/sergio-fausto-lideranca-altura.html Se o poltico sai da leitura com a impresso "Nossa! Eu sou bom mesmo", a tcnica certamente foi aplicada.

Argumentador oficioso Definio Autoatribuio da funo de argumentador oficioso, visando contestar teses, ideias e argumentos do "outro lado" que possam trazer prejuzo ao "nosso lado". Exemplo "[Lula] Procura carimbar o oponente como um fator de instabilidade. Na realidade fria, uma ironia, j que foi no governo anterior que se instituiu o Plano Real, a noo de estabilidade da moeda, o fim da inflao e o conceito de responsabilidade fiscal. "O PT bateu-se contra essa poltica, s a adotou quando percebeu que era o caminho para ganhar a eleio e com ela prosseguiu porque sem ela no estaria at hoje no governo." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/dora-kramer-fator-de-risco.html Comentrios O argumentador oficioso age como se fosse um defensor explcito do "nosso lado" e tenta, com argumentos, convencer o leitor de que o "outro lado" est errado. uma tcnica to arriscada quanto a do porta-voz oficioso e no deve ser repetida com frequncia para no gerar a suspeitas de envolvimento inconfessvel com agentes polticos do "nosso lado".

Outro exemplo "Os caixas dois de Arruda, Durval, Azeredo, Collor e PC so brincadeira de criana perto do esquema operado por Jos Dirceu, Luiz Gushiken, Marcos Valrio e Delbio Soares entre os 40 denunciados pelo procurador-geral Antnio Fernando de Souza. "Ao eleitor queixoso de que os polticos so todos iguais, vale o alerta: no so, no. O assalto do bando de Lula (que no sabia) aos cofres da nao continua inigualvel." (Guilherme Fiuza.) http://colunas.epoca.globo.com/guilhermefiuza/2009/12/04/caixa-2-e-brinquedo/

Ataque a tese do "outro lado" Definio Crtica aos apoiadores do "outro lado" focada em algum erro lgico que estaria presente em uma de suas teses. Exemplo "A exaltao a Lula e seu governo vem justamente da grande imprensa internacional, dificultando a tese do prprio governo de que a 'mdia', especialmente os jornais impressos, refletem apenas a viso de uma elite da sociedade, e por isso perderam a relevncia poltica, sendo hoje largamente superados pelos novos instrumentos tecnolgicos como a internet, os blogs e demais meios de comunicao social, que permitiriam maioria da sociedade se informar e tomar decises prprias sem a influncia 'perniciosa' dos grandes grupos de mdia que querem 'fazer a cabea' dos eleitores. "Ora, na Europa e nos Estados Unidos que os novos meios tecnolgicos tm maior propagao, e tambm onde a crise da indstria de jornais se mostra mais aguda. "Para serem coerentes, os lulistas no deveriam levar tanto em considerao essas honrarias da 'grande imprensa' internacional." (Merval Pereira.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/01/mervl-pereirao-processo.html Comentrios O colunista mistura espertamente fatos e teses na tentativa de eliminar uma das principais constataes prticas da sociedade em geral (e no apenas dos apoiadores do "outro lado"): o partidarismo da Grande Mdia nacional. A imprensa internacional no participa do jogo poltico interno em nosso Pas portanto, pode ver a situao nacional de maneira mais objetiva e no-engajada. Os "grandes grupos que querem 'fazer a cabea' dos eleitores" so nacionais, no estrangeiros. A argumentao de que aqueles rgos da imprensa so a grande mdia de l e, porque a grande mdia de c distorce os fatos, no se pode acreditar na avaliao da sua irm de l, no resiste prpria enunciao. A denominao pode ser a mesma (grande mdia), mas a situao completamente diferente engajada aqui, desengajada l. No h incoerncia em reconhecer avaliaes positivas (e no "honrarias") feitas por essas organizaes internacionais justamente porque essas organizaes se permitem um grau de objetividade muito maior que a imprensa nacional. A tcnica ilustra bem a frequncia com que nossos colunistas se valem dos artifcios lgicos mais primrios para convencer leitores. E eles o fazem porque, sempre vale a pena repetir, funciona. Outro exemplo "Lula disse que preciso 'reinventar o mundo'. Precisa nada. "Basta restabelecer um bom sistema financeiro o que no pouca coisa e preservar aberto o comrcio mundial.

"O Brasil tambm no precisa inventar nada. Basta aperfeioar o que fez nos ltimos 15 anos e melhorar a educao (aqui, sim, uma reinveno) e a infraestrutura." (Carlos Alberto Sardenberg.) http://arquivoetc.blogspot.com/2010/02/carlos-alberto-sardenberg-lula-e-o.html Ou seja, deixa como est porque ns estamos lucrando. Mudanas, s cosmticas. A viso conservadora se impe imediatamente para rebater propostas que possam trazer algum prejuzo ao "nosso lado" neste mundo quase perfeito em que vivemos.

Orientao cmica Definio Orientao intelectual que, na nsia de evitar determinada concluso mais do que bvia (desfavorvel ao "nosso lado"), estimulada pela notcia, acaba assumindo natureza cmica por tentar negar um fato mais do que evidente. Exemplo A orientao embutida na notcia "Dilma cresce em inteno de voto e j encosta em Serra, diz Datafolha", da Folha Online, em 27 de fevereiro de 2010. A ministra havia diminudo a distncia do primeiro colocado em 10 pontos (de 14 pontos para 4), em apenas dois meses. Pelos resultados da nova pesquisa, Jos Serra estava com 32% e Dilma Rousseff, com 28%. Eis a orientao intelectual embutida, destinada opinio pblica: "A margem de erro da pesquisa de dois pontos percentuais para mais ou para menos. No entanto, impreciso dizer que o levantamento indica um empate tcnico entre Serra e Dilma." http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u700031.shtml Comentrios A luta pela influncia e pelo poder leva-nos a recorrer a qualquer tbua de salvao quando a situao se torna desesperadora. s vezes, por falta de tempo, capacidade intelectual ou alternativas viveis, precisamos "apelar", como diz o povo, e nossa tentativa de manipulao acaba passando ao primeiro plano, perdendo qualquer verniz de elegncia. No caso do exemplo acima, a frase "No entanto, impreciso dizer que o levantamento indica um empate tcnico entre Serra e Dilma" destoa em tom e natureza do restante do texto, objetivo e jornalstico, revelando uma tentativa aflita (e, infelizmente, intil) de evitar que a opinio pblica perceba o bvio: justamente o fato oposto enganao da redator. Repare que ele preferiu destacar essa afirmao falsa quela que seria, do ponto de vista jornalstico, mais adequada: a tendncia descendente do "nosso" candidato (menos 5 pontos) e a tendncia ascendente da candidata do "outro lado" (mais 5 pontos). Talvez um pouco mais de tempo e capacidade fossem desejveis, mas h que se reconhecer, em determinadas situaes, a ausncia de alternativas viveis. E o humor involuntrio termina prejudicando nosso esforo de manipulao. Nesses casos, a tcnica recomendvel a "prtica do bom jornalismo" (vide neste Curso). Os poloneses criaram o ditado: "Diga a verdade e saia correndo". Uma adaptao paulocoelhina desse ditado cabe bem situao: "Diga a verdade, sente-se e chore".

TCNICAS DE ORIENTAO EMOCIONAL As tcnicas de orientao emocional derivam da necessidade de intervir no plano emocional dos apoiadores do "nosso lado" na opinio pblica, em momentos de especial dificuldade na luta pela influncia e pelo poder.

Reorientao do sentimento pblico Definio Apresentao de argumentos e ideias que visam levantar o moral dos apoiadores, tornado baixo por algum fato importante favorvel ao "outro lado". Exemplo "Primeiro, no verdade que Acio estragou a virada de ano de Serra. Ao se recolher, o mineiro deu a senha para todos os oposicionistas e para alguns governistas insatisfeitos com Dilma Rousseff. A essas foras polticas agora resta uma s referncia: o governador paulista. "Elas tero de procur-lo, adul-lo, tentar de alguma maneira se integrar ao projeto. Questo de sobrevivncia. Nas prximas semanas, a desistncia de Acio tende a ter um efeito agregador." (Melchiades Filho.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2009/12/21/obstaculos-poem-serra-aecio-no-mesmo-barco251666.asp Comentrios Aqui o jornalista no se interessa tanto em orientar os leitores intelectualmente, mas sim emocionalmente. Num momento de choque e desnimo, ele tenta evitar o derrotismo dos apoiadores, como se dissesse: "Ei, ainda h uma esperana. Vejam!" A reinterpretao positiva de um fato extremamente negativo uma de nossas mais importantes funes na mdia oficial.

Permisso para expressar a Sombra Definio Demonstrao, por exemplo pessoal, de como se deve lidar emocionalmente com determinada situao, indicando implicitamente at onde se pode ir no territrio da Sombra. Exemplo "Sinto uma bruta indigesto diante de tudo que comi no ano de 2005, com o maior escndalo de nossa Histria. Ando com vontade de vomitar, diante de fatos como o daquelas vagabundas do MST destruindo 20 anos de pesquisas da Aracruz, com o suno barbudo do Stdile dizendo que so heronas, ele, criado pelos bispos ignorantes da Pastoral da Terra (alis, ningum vai prender esse cara?). Tenho ganas de assassino ao ver o Pf. Luizinho saltitante na Cmara, o Janene armando fuga com aposentadoria, enquanto o Lula faz cara de lorde que nada sabia, ao lado da rainha da Inglaterra. O Brasil esta virando um bolo fecal... (desculpem as imagens intestinais, mas o que me resta, caros leitores)." (Arnaldo Jabor.) http://www.paralerepensar.com.br/a_jabor_asperolaspescadas.htm Comentrios Nossa funo no somente ensinar o qu e como pensar, mas tambm ensinar o qu e como sentir. Isso inclui a permisso de se aprofundar no territrio da Sombra (os aspectos mais sombrios da personalidade humana, marcados pela expresso de emoes profundamente agressivas ao prximo). O lder ensina, os seguidores vo atrs.

Por meio de conceitos e palavras fortes ("vomitar", "vagabundas", "suno barbudo", "ignorantes") e desejos intensos ("ganas de assassino"), o jornalista indica o caminho a ser seguido, liberando sentimentos fortes e estabelecendo um alvo proveitoso do dio para seus leitores.

5. TCNICAS DE EDITORIALIZAO

TCNICAS DE EDITORIALIZAO A editorializao a transformao de uma notcia num editorial. O procedimento simboliza o abandono do critrio idealista da imparcialidade. O redator utiliza a situao de absoluto controle das palavras para promover interesses outros que no os de seus leitores, ouvintes ou espectadores no caso, sempre os interesses do "nosso lado".

TCNICAS NO-VERBAIS As tcnicas no-verbais baseiam-se na parte no-verbal da comunicao humana, utilizada conscientemente para transmitir contedos e significados extras na comunicao visual e/ou oral.

Caras-e-bocas Definio Comentrios no-verbais de natureza visual (para o receptor) s notcias que um locutor narra ou acabou de narrar, cuja funo ensinar ao espectador a posio correta sobre os assuntos. Exemplo clssico O Jornal Nacional o melhor objeto de estudo da tcnica das caras-e-bocas, tanto durante a locuo da notcia quanto depois da apresentao da reportagem e das imagens relacionadas ao fato. As expresses faciais dos apresentadores e a sua semntica associada poderiam constituir tema de um livro inteiro, tal a variedade e a importncia na transmisso do significado das notcias. Os outros jornais da emissora tambm so useiros no emprego da tcnica. Veja a expresso facial do ncora William Waack, do Jornal da Globo, logo aps a fala do presidente Lula neste vdeo: http://www.youtube.com/watch?v=cib_3Lgq2KA Comentrios Em termos gerais, o apresentador deve fazer uma cara contida ou constrangida quando noticia fatos favorveis ao "outro lado", e uma cara levemente zangada ou repreendedora quando noticia fatos desfavorveis ao grupo adversrio. A tcnica das caras-e-bocas sempre aplicada simultaneamente dos ritmos-e-tons, que constitui o aspecto auditivo da comunicao no-verbal de um apresentador. Uma curiosidade: no "nosso lado", a tcnica popularmente conhecida, por motivos bvios, como Bonner-e-Ftima, em homenagem aos ncoras oficiais do Jornal Nacional. No necessrio acrescentar que o casal sempre aplica a tcnica no sentido dos nossos interesses.

Ritmos-e-tons Definio Comentrios no-verbais de natureza auditiva (para o receptor) s notcias que um locutor narra, que visam ensinar ao ouvinte ou ao espectador a posio correta sobre os assuntos, ou seja, aquela mais conveniente aos interesses do "nosso lado". Exemplo Qualquer notcia positiva para o Governo Lula veiculada ou comentada por um dos nossos representantes, em especial o jornalista Boris Casoy. Ou qualquer notcia negativa para um de nossos expoentes ou grupos, tambm veiculada ou comentada por eles.

Comentrios Existem quatro tipos de notcias: 1. Notcia favorvel ao "nosso lado". 2. Notcia desfavorvel ao "nosso lado". 3. Notcia favorvel ao "outro lado". 4. Notcia desfavorvel ao "outro lado". Para cada uma deles, se voc prestar ateno, os locutores do "nosso lado" empregaro uma enunciao diferente. No se trata do contedo da notcia, j adaptado segundo as melhores tcnicas ensinadas neste Curso, mas do modo como ela enunciada e comentada: os aspectos no-verbais da comunicao oral tom de voz, volume, altura, ritmo, atitude que transparece no modo de dar a notcia, nfase, grau de emoo etc. O subtexto da notcia. Esse conjunto de estmulos auditivos soma-se ao contedo da notcia para gerar o efeito desejado. Oua atentamente, por exemplo, o jornalista Boris Casoy comentando uma notcia favorvel ao "outro lado" ou desfavorvel ao "nosso lado". Note como ele diminui o volume da voz, demonstra algum grau de constrangimento ou desconforto na enunciao, revela dificuldade de fluncia no raciocnio, demora menos tempo do que em comentrios sobre uma notcia desfavorvel ao "outro lado" a emoo contida, a prudncia revelada em sua linguagem no-verbal. E depois compare esse modo de falar com o do momento de uma crtica ao "outro lado". Aproveite para aprender as nuanas da tcnica com esse mestre da comunicao constrangida, num caso, e da comunicao liberada, no outro. No por outro motivo, em nosso meio a tcnica popularmente conhecida como Casoy-e-Casoy, numa referncia ao palpiteiro-mor da Repblica e tcnica visual correspondente, a caras-e-bocas, popularmente conhecida como Bonner-e-Ftima. Outro exemplo Este comentrio falado da historiadora Lucia Hippolito, de 8 de fevereiro de 2010, uma boa ilustrao da tcnica. Primeiro, criticando a hiptese da escolha do vice-presidente Jos de Alencar para disputar o Governo de Minas, que estragaria nossos planos de poder naquele estado, Lucia no se furta de imaginar a morte de Alencar, deixando o ncora Herdoto Barbeiro sem voz. Ao faz-lo, a indignao (e um certo desespero, reconhea-se) revela-se nos aspectos no-verbais da voz de Lucia. Mas depois, ao lembrar um caso supostamente semelhante de 1930 que teria terminado "mal" para os demonacos conspiradores polticos, a comentarista anima-se e chega a terminar seu comentrio com risinhos incontidos de satisfao entremeados fala, cujo significado no-verbal o conhecido "bem feito pra vocs!". http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/lucia-hippolito/2010/02/08/PT-ACHA-QUE-PODEGANHAR-O-GOVERNO-DE-MG-SEM-DISPUTA-E-ATRAVES-DE-JOSE-ALENCAR.htm

TCNICAS DE QUALIFICAO As tcnicas de qualificao baseiam-se na atribuio de qualidades ou caractersticas a fatos ou pessoas, de modo a suscitar uma reao proveitosa para o "nosso lado".

Adjetivao simplista e subjetiva Definio Adjetivao simplista de um fato complexo, no sentido dos interesses do "nosso lado".

Exemplo Comentrio sobre o conflito entre o delegado Protgenes Queiroz e a Polcia Federal a respeito da conduo do inqurito sobre o banqueiro Daniel Dantas: "Vai-se do insensato ao pattico. Num instante em que deveria se concentrar no aperto dos ns de uma investigao intrincada, o governo pe-se a travar uma queda-de-brao consigo mesmo." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2008-07-01_2008-07-31.html#2008_0718_19_54_28-10045644-0 Comentrios Repare como "insensato" e "pattico" precedem a crtica final do post ao governo, determinando a posio do leitor antes da leitura do fecho, o lugar nobre das concluses. Ao ler a crtica, o leitor tende a pensar: " mesmo. insensato e pattico".

Qualificao prvia Definio Incluso em ttulo, chamada ou manchete, da qualificao prvia do contedo da matria, segundo os interesses do redator. Exemplo "Lula, Temer e os contornos do trolol da 'lista triplice'." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1215_19_38_58-10045644-0 Comentrios A palavra "trolol" contm a posio do autor do post, uma viso subjetiva autoritariamente transferida para o plano do real. O leitor poupado do direito de avaliar o que lhe oferecido. O pacote completo inclui a matria propriamente dita e a posio previamente imposta ao receptor do contedo. Essa forma bvia de direcionamento intelectual tambm caracteriza outras reas do jornalismo. Exemplo de chamada com qualificao prvia na rea do entretenimento: "Taciane Ribeiro arrasa em ensaio." Qualquer avaliao divergente sobre as fotos , por definio da autoridade, inadequada.

Qualificao atenuadora Definio Definio ou qualificao atenuadora de ato, pessoa ou grupo do "nosso lado" que se deseja defender, visando bloquear uma crtica que seria inevitvel se as palavras mais apropriadas fossem escolhidas. Exemplo "[Luiz Carlos] Alborghetti criou vrias frases que viraram bordo entre os defensores de polticas de segurana duras e nem sempre condizentes com o respeito lei: 'No tem que construir mais cadeias! Tem que construir mais cemitrios!'; 'T com pena dele? Leva pra tua casa! Pe pra dormir na tua cama!' e 'Foi pro colo do capeta!' so algumas delas." (Maurcio Savarese.) http://noticias.uol.com.br/politica/2009/12/09/ult5773u3294.jhtm Comentrios

Em vez de afirmar, em bom portugus, "defensores da pena de morte e do justiamento sumrio de acusados", o jornalista corretamente preferiu: "[...] defensores de polticas de segurana duras e nem sempre condizentes com o respeito lei". Eufemismo, redao indireta, rodeio so algumas tcnicas especficas disponveis nesta situao. Porm, o redator deve ficar atento para no cair naquela brincadeira de substituir um termo ou uma expresso por sua definio analtica. Por exemplo: "Ingeri um lquido incolor, inspido e inodoro, essencial vida humana" em vez de "Bebi gua".

Qualificao obsessiva Definio Qualificao pejorativa repetida obsessivamente por um integrante do "nosso lado", ou por vrios deles, visando associar determinada pessoa ou grupo a um comportamento reprovvel. Exemplo clssico O artigo "Pegou mal", do poeta e parajornalista Ferreira Gullar. Os dois pargrafos iniciais: "Como pode uma senhora de mais de 60 anos que em breve ser av dizer mentiras? E em pblico, para a nao inteira, sabendo que as pessoas honestas e informadas do pas sabero que ela est dizendo mentiras e, ainda assim, o faz em altos brados, para que todos ouam! Pergunto, sem maldade: pode algum confiar numa senhora que mente? "E ela mesma, esta senhora que mente, terminado o ato pblico, a solenidade ou o comcio, ao voltar para casa e deitar a cabea no travesseiro, que dir a si mesma?" (Ferreira Gullar). Quatro menes a "mentira", comportamento associado candidata Dilma Rousseff. No restante do texto (de somente 15 pargrafos), mais 28 associaes da candidata com um comportamento mentiroso ou enganoso: 32 no total. Vinte e trs delas referem-se ao substantivo "mentira", ao adjetivo "mentiroso" ou ao verbo "mentir". http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/02/pega-mal-ferreira-gullar.html Comentrios Esta uma aplicao jornalstica do ditado "gua mole em pedra dura, tanto bate at que fura", isto , da ttica de repetir uma mentira at que se torne verdade: insiste-se num ataque, como se fosse um bateestacas trabalhando sem parar, aprofundando o dano causado ao adversrio at que, na melhor das hipteses, ele v para o fundo do poo aos olhos da opinio pblica. A esperana bvia: de tanto se repetir a qualificao, um dia ela pegar na pessoa. Mais provvel ser esse efeito se outros aliados estiverem tomados da mesma obsesso, por motivos polticos como de fato esto: a tentativa de associar a ministra com "mentira" vem desde o seu primeiro confronto com o "nosso lado", no triste episdio do senador Jos Agripino Maia. http://www.youtube.com/watch?v=bm4r_ISScUw O aspecto interessante dessa tcnica o apelo ao subconsciente. A repetio do conceito, quando feita com habilidade, com variaes lingusticas, acaba implantando num nvel profundo da mente do leitor a associao to valiosa para o "nosso lado". Recomenda-se, apenas, evitar introduzir num texto em que se aplica a tcnica da qualificao obsessiva um trecho de press release como este: "Na verdade, durante o governo FHC, foram feitas vrias privatizaes, com resultado altamente positivo para o pas, a comear pela telefnica, cuja privatizao tornou o celular um bem comum a

qualquer brasileiro; a CSN, privatizada, passou a dar lucro em vez de prejuzo aos cofres pblicos; e a Vale do Rio Doce se tornou uma das maiores empresas do mundo." Seno, o tom de oficialismo do pargrafo (e o desvio de assunto) poder contaminar a boa aplicao da tcnica, despertando a conscincia dos leitores para a verdadeira inteno do manipulador.

Uso desqualificador das aspas Definio Colocao entre aspas de palavra ou expresso cujo referente se queira depreciar, sem assumir explicitamente essa posio (ou at mesmo sem explicar o motivo da depreciao). Exemplo "Lula diz estar acostumado com 'calnias' da imprensa." http://noticias.r7.com/brasil/noticias/lula-diz-estar-acostumado-com-calunias-e-infamias-daimprensa-20091215.html Comentrios Objetivamente, o presidente disse estar acostumado com calnias, no com "calnias". Portanto, a tcnica de editorializao corretamente empregada pelo jornalista visou desqualificar a acusao. Por uma questo de princpio, nunca se admite uma acusao ao "nosso lado" como ela ; sempre se retruca a essa acusao na prpria forma de notici-la. O pressuposto oculto bvio: Ns podemos criticar a todo mundo; ningum pode nos criticar sem receber o troco. Outro exemplo "Comparar 'incomoda' tucanos, diz Dilma." (Julia Duailibi.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/16/comparar-incomoda-tucanos-diz-dilma258239.asp

Redao depreciativa Definio Escolha de termos depreciativos para denominar conquistas do "outro lado" ou para referir-se a elas. Exemplo "Seria o dia de uma consagrao mundial. O presidente Lula recebendo o premio de estadista global do World Economic Forum. O primeiro governante a receber isso." (Miriam Leito.) http://oglobo.globo.com/economia/miriam/posts/2010/01/30/o-que-lula-deveria-refletir-no-seu-fimde-semana-262007.asp Comentrios No podemos acreditar que a escolha da palavra "isso" revele incompetncia de estilo da jornalista. Na verdade, trata-se de escolha deliberada (e feliz) para depreciar o prmio internacional indito recebido pelo presidente. Ele recebeu "isso" a. Essa coisinha, esse troo, esse negcio. Repare como a luta poltica pode resumir-se a uma palavra. Palavras no criam realidade, mas criam uma impresso da realidade. E a impresso guia o comportamento. Esse o nosso maior trunfo, porque somos os "donos" das palavras.

Outro exemplo "'...Eu fico pensado: Se eu fosse sabido como eles [os economistas], o que eu no faria com esse pas aqui!' Ouviram-se risos." (Josias de Souza, sobre a fala de Lula.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2010-02-01_2010-02-28.html#2010_0202_02_00_31-10045644-0 Em vez de "a plateia riu", uma informao objetiva, um dos nossos mestres do jornalismozinho optou por "Ouviram-se risos", fiel a seu estilo irnico-debochado de luta contra o "outro lado".

TCNICAS DE ENQUADRAMENTO As tcnicas de enquadramento baseiam-se na interpretao ou reinterpretao de fatos, visando criar um contexto favorvel ao "nosso lado" ou desfavorvel ao "outro lado".

Enquadramento proveitoso Definio Criao de uma moldura conceitual para enquadrar os fatos que foram ou sero comunicados, no sentido dos nossos interesses. Exemplo " '...A Dilma possui tudo isso. No por acaso que o presidente Lula a escolheu como sua indicada..." " '... porque ela merece e o Brasil tambm merece que ela esteja frente da Presidncia da Repblica'. [Vice-presidente Jos Alencar.] "Declarao de eleitor, como se v." (Josias de Souza, frase final do post "H uma nova Dilma na praa, sem peruca e lacrimosa".) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2009-12-01_2009-12-31.html#2009_1221_20_18_36-10045644-0 Comentrios Na verdade, quase todas as tcnicas deste manual podem ser consideradas tcnicas de enquadramento ou emolduramento proveitoso dos fatos noticiados. Mas certas intervenes, isoladas do restante do texto, tm nitidamente a inteno de criar um contexto especfico para a compreenso do leitor. o caso da frase final de vrios posts de nossos colunistas. No exemplo acima, as informaes transmitidas eram muito favorveis ao "outro lado", apesar da evidente inteno de ironia do autor em todo o texto, por isso foi conveniente enquadrar as declaraes como meras afirmaes de eleitor parciais e incorretas, portanto. Como o final do texto um dos pontos de maior fora e de maior potencial de lembrana, conveniente usar essa tcnica quando se suspeita que a impresso geral ser positiva para o "outro lado".

Reinterpretao positiva do passado Definio Reinterpretao de um fato passado que seja alvo constante de ataque do "outro lado", visando tornlo menos negativo ou mesmo positivo para o "nosso lado".

Exemplo clssico "Mas, se as chamadas 'ditabrandas' caso do Brasil entre 1964 e 1985 partiam de uma ruptura institucional e depois preservavam ou instituam formas controladas de disputa poltica e acesso Justia , o novo autoritarismo latino-americano, inaugurado por Alberto Fujimori no Peru, faz o caminho inverso. O lder eleito mina as instituies e os controles democrticos por dentro, paulatinamente." (Trecho de editorial da Folha de S. Paulo em 17 de fevereiro de 2009.) Comentrios Como j foi mencionado, os brasileiros so um povo cuja ateno est voltada ao presente. Poucos se lembram dos polticos em quem votaram, transcorridos poucos meses da eleio. Alm disso, os jovens no viveram muitos fatos que so objeto de nossas bem-sucedidas reinterpretaes. Portanto, existe ampla margem para a utilizao dessa tcnica. preciso cuidado, entretanto, para no cair no erro ilustrado pelo exemplo acima. Em vez de utilizar argumentos para atenuar a truculncia dos governantes daquele perodo, o jornal tentou cunhar um termo suave para denominar a poca ("ditabranda"), invadindo excessivamente o espao de liberdade avaliativa dos seus leitores, alm de atropelar a histria oficial do Pas. Por mais certo que estejamos, no estamos desobrigados de aplicar nossas tcnicas com um mnimo de inteligncia. Para conhecer as pssimas repercusses da escolha da nova denominao: http://portalimprensa.uol.com.br/colunistas/colunas/2009/02/25/imprensa374.shtml Outro exemplo "L [em Honduras] como c houve, na verdade, um contragolpe. Aqui, por uma ao militar que deixou o Congresso diante de um fato consumado: a invacncia da presidncia, com a fuga de Goulart para o exterior. L, por uma ao totalmente dentro da legalidade." (Alexandre Garcia.) http://www.primeirahora.com.br/noticia.php?intNotID=23532 O Golpe Militar de 1964 transforma-se em contragolpe, ajudado pela "semelhana" com o golpe (alis, contragolpe) desfechado em Honduras, em 2009. Golpes geram ditaduras. Contragolpes geram ditabrandas. E assim o passado vai sendo reinterpretado por meio da editorializao dos fatos.

Ironia depreciativa Definio Tom de ironia que caracteriza um texto, do incio ao fim, ou comentrio irnico que se segue informao de ato ou declarao de expoente do "outro lado". Exemplo "E Lula: 'O Brasil s mover um dedo para fazer qualquer coisa se a Colmbia autorizar.' Bom, muito bom, timo que seja assim." (Josias de Souza.) http://josiasdesouza.folha.blog.uol.com.br/arch2008-07-13_2008-07-19.html#2008_0719_20_57_14-10045644-0 Comentrios A ironia uma forma de enquadramento humorstico e depreciativo des fatos. E uma tcnica de fcil aplicao porque qualquer pessoa consegue ser irnica, mas poucas conseguem argumentar de maneira convincente. Da porque alguns blogueiros do "nosso lado", inseguros de sua capacidade argumentativa, ironizam praticamente todas as declaraes do "outro lado".

Mas esses companheiros tm a sua funo na luta. Trazem um pouco de leveza e humor ao embate poltico, satisfazendo queles leitores menos exigentes intelectualmente que no so poucos, entre nossos apoiadores do "lado de fora".

Generalizao despistadora Definio Atribuio de uma posio meramente pessoal a um grupo de pessoas no identificado, visando aumentar o poder da crtica ou da denncia. Exemplo "Muita gente tem no delegado da PF [Protgenes Queiroz] um exemplo de cidadania. Teme-se que tal admirao esteja por um fio. [Por causa da aceitao de um cargo na gesto de Agnelo Queiroz no Ministrio do Esporte.]" (Juca Kfouri.) http://blogdojuca.blog.uol.com.br/arch2009-12-13_2009-12-19.html#2009_12-15_02_14_589991446-0 Comentrio Obviamente, trata-se de uma posio pessoal do jornalista. O uso da generalizao "muita gente" associada ao sujeito indeterminado ("teme-se") transfere autoridade e peso crtica, ao mesmo tempo em que livra o crtico da acusao de que se trata de uma projeo indevida de um caso pessoal entre ele e o Ministro. O despiste da generalizao permite o enquadramento da picuinha como uma questo social importante.

TCNICAS FRASAIS As tcnicas frasais baseiam-se na organizao interna ou externa das frases, visando produzir efeitos conceituais ou emocionais. -

Frase-lembrete Definio Frase destacada do restante do texto para realar o ponto-chave que o escritor deseja transmitir ao leitor e para facilitar a sua fixao na memria. Exemplo "Dcadas gmeas." (Miriam Leito.) S h duas frases curtas e avulsas no texto. So elas: "A vitria sobre a inflao se consolidou nesta dcada [a de 1990]." "A pedra fundamental do novo Brasil foi o Plano Real." http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/miriam-leitao-decadas-gemeas.html Comentrios

A colunista notria depreciadora dos mritos do presidente Lula e promotora dos mritos do expresidente Fernando Henrique Cardoso. A partir dessa posio, a coluna desenvolve argumentos para atribuir os mritos da atual situao favorvel do nosso Pas ao Governo FHC. Repare que h um paralelismo interessante entre o ttulo "dcadas gmeas" e as frases gmeas em sentido. Os pargrafos longos contm geralmente vrias ideias, o que pode dificultar a absoro dos argumentos pela maioria dos leitores. Convm fazer como a colunista, que reservou lugares de honra para os dois pontos altos de sua insistente pregao poltica.

Gradao incriminadora Definio Uso da tcnica retrica da gradao para acumular acusaes a um adversrio, aumentando gradualmente a importncia do ataque. Exemplo "Aos 63 anos, impedido de disputar eleies at 2014, aps ter o mandato de deputado cassado no rastro do escndalo do mensalo, o ex-ministro se movimenta longe das cmeras. Foi acusado pela Procuradoria-Geral da Repblica, em maro de 2006, de chefiar 'sofisticada organizao criminosa' no corao do governo para negociar apoio poltico e hoje aguarda julgamento no Supremo Tribunal Federal (STF). Perdeu o poder, mas no a batuta." http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20091213/not_imp481120,0.php Comentrio Repare na fora crescente dos termos depreciativos: "cassado", "escndalo", "acusado (criminalmente)", "organizao criminosa". Ao aplicar essa tcnica, sempre deixe a denominao mais impactante para o final.

6. TCNICAS NEUTRAS

TCNICAS NEUTRAS Tcnicas neutras so aquelas que no se enquadram em tcnicas de ataque, defesa, ataque e defesa, orientao poltica ou editorializao.

TCNICAS DE SOLICITAO DE AJUDA As tcnicas de solicitao de ajuda so aplicadas em situaes nas quais existe uma insuficincia de recursos humanos, intelectuais, emocionais etc., para continuar a luta com eficincia ou atingir um objetivo especfico.

Chamado aos apoiadores Definio Solicitao de ajuda aos apoiadores do "nosso lado" para uma ao especfica contra o "outro lado". Exemplo " claro que o STF no julga baseado no clamor das ruas. Mas hoje dia de entrar no Twitter, no Facebook, no MSN, no Orkut, no Petition Online ou onde lhe der na cuca e fazer a sua parte esperando a contagem regressiva: "FORA CESARE BATTISTI! "Volta para a Itlia, stronzo!" (Barbara Gancia.) http://blogs.band.com.br/barbaragancia/index.php/2009/09/08/alo-genro-alo-dallari-alo-suplicy/ Comentrios Evidentemente, esse tipo de chamado no pode ser feito diretamente por um rgo da mdia ou por um de seus jornalistas "respeitveis", sob risco de comprometer a imagem de imparcialidade. Mas colunistas, parajornalistas e blogueiros esto livres para atuar como lderes da galera, ou para brincar de pastor-e-rebanho, indicando uma ao especfica e pedindo ajuda a seus leitores, ouvintes ou espectadores. Geralmente, o pedido envolve oposio ou ataque porque mais fcil estimular uma pessoa pelo lado dio da dinmica emocional (uma proposta destrutiva) do que pelo lado amor (uma proposta construtiva). importante no associar o sucesso ou fracasso da iniciativa solicitao porque o brasileiro raramente se mobiliza para aes polticas. No exemplo acima, a jornalista foi inteligente porque pediu a seus ajudantes apenas alguns cliques e uma rpida atividade de digitao, que combinam bem com a passividade proverbial do cidado brasileiro.

Pedido disfarado de ajuda Definio Afirmao com que um integrante do "nosso lado" reconhece a dificuldade de entender determinada situao importante e, ocultamente, pede ajuda para reorganizar seu pensamento no sentido correto da luta. Exemplo

"Joga com um pau de dois bicos, mas d certo. Diz uma coisa para os pobres e o contrrio para os ricos, mas d certo. Tanto que a sua popularidade cresce a cada nova pesquisa de opinio. Na ltima delas, o ndice de aprovao de seu governo alcanou mais de 70% e a dele, presidente, mais de 80%. Ele fala, fala, fala, viaja, viaja, viaja; o resto do tempo faz poltica. H uma cumplicidade esquisita: Lula finge que governa, e o povo finge que acredita." (Ferreira Gullar) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/02/por-que-no-te-callas-ferreira-gullar.html Comentrios Sempre que o leitor percebe a mensagem oculta "algum me ajuda a compreender? Isto no deveria estar acontecendo, segundo minha compreenso do mundo", a tcnica encontra-se em ao. A palavra "esquisito" ou algum sinnimo que indique desorientao intelectual ocupa lugar de destaque no texto, revelando a confuso mental do jornalista. Embora a atuao conjunta do PIG seja, via de regra, inteligente, eficiente e capaz, alguns de nossos colegas ou apoiadores podem passar por uma fase de incapacidade ao tentar compreender uma realidade adversa. funo dos outros integrantes fornecer ideias, mantras ou informaes que os levem de volta luta externa, superando o conflito meramente interior. Nota: A palavra-chave foi destacada em itlico, tanto no exemplo anterior quanto nos seguintes. Outros exemplos 1. "E quando o deputado chama o PMDB de imoral est dizendo que o presidente est avalizando uma aliana cuja metade composta por gente sem moral. "Em tese, tal atitude deveria desagradar ao presidente, que, no entanto, no d menor sinal de desagrado. Esquisito." (Dora Kramer.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/dora-kramer-hora-e-vez.html

2. "Lula um fenmeno esquisito." (Cristvam Buarque.) http://www.fernandoalbrecht.com.br/content/FrasedoDia.asp?Pagina=80

Anlise desanimadora Definio Anlise objetiva da situao poltica que revela profundo desnimo e motiva o "nosso lado" a encontrar sada para o momento aflitivo. Exemplo "No poderia ser mais melanclico o final do ano poltico. Em meio ao foguetrio e s confraternizaes habituais, oculta-se um quadro sem brilho, pobre, desqualificado, que no promete nenhum bom augrio." [...] "Dada a varivel tempo, o prejuzo acabou localizado: afetou a medula das oposies, tirando delas aquele sussurro 'tico' que poderia se converter num dos eixos do discurso com que disputar o pleito de 2010. Ou seja, o que j era ruim ficou pssimo. E as oposies chegaram ao fim do ano em situao de misria poltica e programtica, sem discurso, sem propostas, at mesmo sem candidatos e lideranas consensuais." (Marco Aurlio Nogueira, "Oposio sem Discurso".) http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20091226/not_imp487129,0.php Comentrios

No comum algum do "nosso lado" demonstrar desnimo e abatimento publicamente. Isso porque devemos sempre ser vistos como a soluo, e no como um problema. S em pocas sombrias, de total domnio do "outro lado", justifica-se um texto como este. E ele s justificvel se conseguir mobilizar foras do "nosso lado" para encontrar um caminho alternativo vivel que reverta o predomnio do nosso adversrio. Lamentar-se por lamentar-se no uma estratgia vlida. O ponto importante, que no foi abordado pelo texto, o oferecimento de propostas concretas para os expoentes e apoiadores do "nosso lado". Transmitir a impresso de profundo desnimo e de total desorientao algo abominvel e no favorece aos nossos interesses, dando opinio pblica a ideia de que estamos prestes a "jogar a tolha".

Solicitao inconsciente de ajuda Definio Atuao tresloucada de um representante do "nosso lado", que tem a funo inconsciente de pedido de ajuda a seus companheiros por ter perdido o norte na luta pela influncia e pelo poder. Exemplo clssico "At na Amrica Latina a esquerda est encrencada. Hugo Chvez deflagrou uma guerra contra o PlayStation. E Lula est sendo apagado da memria. A mdia de espectadores de Lula, o Filho do Brasil foi menor do que a dos jogos do Maca. Dilma Rousseff, sua candidata presidencial, est destinada derrota. Porque ela, como Lula, personifica o passado." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/na-revista/obama-dilma-e-tia-clelia/ Comentrios A luta poltica rdua e interminvel. Golpes duros so trocados de parte a parte. De vez em quando, um dos nossos sente esses golpes, fatiga-se, fica pelo caminho, comea a dar sinais de desorientao, perda de contato com os fatos, descompasso histrico, distanciamento quanto sensatez e razo. E os indcios so, mais do que claros, gritantes: incapacidade de perceber a realidade, bloqueio do raciocnio lgico, substituio da realidade pelo desejo, interpretaes incoerentes, previses enlouquecidas. Quem conhece a luta, sabe: so pedidos inconscientes de ajuda. Os golpes pesaram demais. hora de uma retirada estratgica, de dar um tempo, de deixar o ringue para que as feridas sarem e para que se possa voltar, mais tarde, renovado. nossa funo apoiar o bom lutador neste momento, proporcionando-lhe uma sada honrosa antes que ele produza uma srie de desatinos e que sua reputao se torne irremediavelmente comprometida. Outro exemplo "Num momento como o nosso, em que somos atazanados por um bando de palpiteiros ensandecidos, que manifestam permanentemente os prprios pensamentos, Rimbaud recorda as infinitas virtudes do silncio. Ele um modelo para todos ns. Ele um modelo para o presente. Em suas cartas, Rimbaud mostra que temos poetas simbolistas de mais e carpinteiros de menos. Ele mostra que temos poetas simbolistas de mais e vidraceiros de menos. Eu pergunto: j encomendou seu Livro de Bolso do Carpinteiro?" (Diogo Mainardi, na coluna seguinte). http://clippings-artigos.blogspot.com/2010/02/diogo-mainardi.html Repare como, inconscientemente, o parajornalista sente que chegou a hora de parar, de silenciar, de sair um pouco da luta, embora o costume de projetar suas avaliaes sobre outras pessoas o leve a dizer que todos deveriam preferir o silncio, e no s ele.

7. TCNICAS DE UTILIZAO DA INTERNET

TCNICAS DE UTILIZAO DA INTERNET A popularizao da internet veio adicionar quatro recursos valiosos ao conjunto de meios disponveis para a formao da conscincia social (alm, claro, da prpria presena oficial dos rgos da Grande Mdia na Web): os blogs, as redes sociais, as correntes de e-mails e as caixas de comentrios. So recursos poderosos por sua incrvel capacidade de disseminar contedos na sociedade. A utilizao incorreta desses recursos pode acarretar danos irreparveis a indivduos ou rgos do PIG, como se pde constatar no caso da repulsa geral posio da Grande Mdia durante a Operao Satiagraha, para a qual no estvamos preparados estrategicamente. Os tempos mudaram, e muito: no fosse a internet, a nica voz ouvida seria a nossa, exceto parcas crticas permitidas nas sees de cartas de jornais. Cumpre, assim, conhecer e aplicar tcnicas de atuao que sejam favorveis aos nossos interesses. Tratando-se de um meio extraordinariamente dinmico, esta seo do nosso manual dever se tornar, com o tempo, a mais volumosa e, quem sabe, a mais importante de todas, dado o processo crescente e inevitvel de incluso digital dos vrios segmentos sociais em nosso pas. Um dos segredos do nosso poder no passado, ou seja, do poder da Grande Mdia, que tnhamos o domnio exclusivo da palavra. ramos o dono desse jogo. Decidamos quem escrevia, quem publicava, quem tinha direito a comentar. Desse modo, filtrvamos o contedo sempre no sentido dos nossos interesses, impedindo que fatos, teses, posies, ideias e, principalmente, pessoas perturbadoras fizessem parte da luta. Isso mudou. A democratizao da escrita e da publicao, gerada pela internet, trouxe agentes inesperados ao combate, em nmero cada vez maior. Continuamos usando o poder da palavra para determinar fatos e interpretaes, mas agora no mais sozinhos, e cada vez mais acossados por fatos, teses, posies, ideias e, principalmente, pessoas perturbadoras do nosso poder e da nossa hegemonia. Temos que aprender a conviver com crticas nossa atuao, antes no avaliada; com argumentos que desmontam as argumentaes de nossos colunistas mais importantes; com questionamentos que desfazem nossas armaes, s vezes no dia seguinte, anulando sua eficcia; com bisbilhoteiros fazendo pesquisas em sites governamentais, Dirios Oficiais, esmiuando contrataes, licitaes, contratos suspeitos que antes ficavam escondidos do grande pblico; com posts que nos cobram por trabalhos jornalsticos que no fazamos para no constranger nossos aliados ou representantes; com denncias fundamentadas de manipulao de fatos e informaes; e com tantas outras situaes de constrangimento. Cada vez mais, nossa atuao nos jogos do mercado, da influncia e do poder est passando da prconscincia conscincia da populao. Aquilo que antes era uma suspeita, uma impresso vaga, um leve murmrio social, agora comea a aflorar com fora, difundindo-se na sociedade, aproximando-se perigosamente de um clamor. Corremos o risco de ver, nos prximos meses ou anos, uma mudana radical da nossa imagem pblica, de um grupo defensor da democracia, da liberdade e do direito de expresso, a um grupo defensor exatamente dos valores opostos: da plutocracia (o governo dos ricos), da opresso social e da censura diversidade. Pior, dissemina-se em vrios segmentos sociais um esprito crtico que no se dirige somente nossa atuao, mas de todos os agentes do jogo de que participamos. Os cidados comeam a passar do estgio de crianas guiadas a adultos autnomos. E comeam a exigir, a se organizar, a lutar por ideais contrrios aos nossos. Aproxima-se uma era preocupante, marcada pelo fim (ou pela mudana) das autoridades culturais. Um exemplo retirado de uma entrevista com editores de livros: "Pergunta: Quando voc olha para a indstria [de livros], quais so os maiores problemas que ns enfrentamos agora? "Eric Chinski: O fim da autoridade cultural. Conversamos bastante sobre isso na FSG [editora Farrar, Straus and Giroux]. Os resenhistas j no tm o mesmo impacto de antes. Aquilo que realmente me

horroriza e que parece ter acontecido nos ltimos anos que voc pode conseguir colocar um romance de escritor iniciante na capa da [revista] New York Times Book Review, conseguir uma longa resenha na [revista] The New Yorker, um extenso perfil em outro lugar, e ainda assim isso no se traduz em vendas." http://www.pw.org/content/agents_and_editors_qampa_four_young_editors Nos Estados Unidos, os tradicionais cadernos literrios praticamente acabaram, e sua funo foi absorvida pelos blogueiros literrios. Autoridades culturais estabelecidas h muito, em todos os setores, esto sendo questionadas ou simplesmente abandonadas, quando no substitudas por blogueiros annimos, jovens inexperientes, grupos de existncia virtual novas autoridades consensuais, e no mais impostas de cima para baixo. Nossos veculos tradicionais, os jornais, as rdios e as TVs, esto cada vez menos atraentes s novas geraes, e mesmo a muitos indivduos de idade mais avanada. O link abaixo d acesso a um artigo til para se conhecer o perigo que nos espera pouco adiante no tempo, assim como ressalta a necessidade de uma ao adaptativa inteligente para garantirmos a continuidade da promoo e defesa dos nossos interesses: "Jornais tm cheiro de notcia requentada" (Washington Arajo). http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=568IMQ003 O fecho do artigo seria, para ns, o prenncio de um pesadelo: "Nem havia percebido direito. H dois meses meus olhos assimilam quase que exclusivamente as notcias acessveis na internet." Seria, se no pudssemos aplicar a maioria das tcnicas deste manual tambm na internet. Assim, nossa luta relativa internet concentra-se em dois objetivos: utilizar inteligentemente esse novo meio de comunicao a nosso favor e defender nossa atuao e nossos agentes da atuao dos novos agentes da luta, os internautas tentando, ao mximo, manter o que nos resta da condio de autoridades culturais e de influncia marcante nos jogos de que participamos. Uma viso realista nos revela que a posio de hegemonia ou exclusividade de que desfrutvamos um sonho que ficou no passado. Teremos que lutar pelo controle possvel, no pelo controle total dos meios de comunicao de fatos ou ideias, que j no pertence Grande Mdia. O tempo em que o cidado comum no tinha vez e voz acabou. Em nosso Curso Avanado explicamos o paralelismo fascinante entre a grande batalha dos grupos humanos na geopoltica (a civilizao contra a barbrie) e a grande batalha dos grupos humanos na comunicao social (o cidado contra os donos do poder), mostrando como estamos de um lado na aparncia, mas, em essncia, no outro lado por imposio da realidade. Por enquanto, basta que voc saiba o seguinte: historicamente, a internet representou a maior derrota para o "nosso lado". Pela primeira vez, perdemos o controle da comunicao social. Vale lembrar que a aceitao do atual estado de coisas uma nova posio da nossa parte. A reao inicial foi desprezarmos o veculo emergente, pensando que no nos afetaria. Aos primeiros sinais de interferncia, fizemos campanhas para depreciar sua importncia e seus adeptos.

"E se aquele site que d dicas de como agradar as mulheres for do Fredo aqui?" http://www.brainstorm9.com.br/2007/08/09/campanha-do-estadao-contra-os-blogs/ Depois, vencidos pelo progresso, aderimos. S isso j demonstra nossa capacidade de adaptao s novas situaes. Hoje, usamos os blogueiros como aliados, quando possvel. E faremos tantas adaptaes quantas forem necessrias, medida que a mdia alternativa assuma o carter de mdia de facto oficial.

TCNICAS DE UTILIZAO DE BLOGUEIROS As tcnicas de utilizao de blogueiros destinam-se ao aproveitamento desse novo recurso de luta pela influncia e pelo poder, no meio mais moderno e dinmico da atualidade.

Aproveitamento de jornalista contratado Definio Cesso de blog pessoal a jornalista j contratado pela empresa e que antes atuava somente na mdia impressa, falada ou televisiva. Comentrios A tcnica a de mais ampla utilizao, atualmente, nos rgos da mdia nacional. Ao contar tambm com um blog, o jornalista ganha novo meio de influncia, mais integrado aos tempos atuais, e pode atingir um pblico diferente daquele que tem acesso ao seu trabalho na mdia impressa, falada ou televisada.

Parceria comercial ou ideolgica Definio Contratao ou oferecimento de espao nobre a blogueiro que tenha os mesmos interesses comerciais, ideolgicos ou polticos do rgo da mdia. Exemplo Vrios rgos de comunicao e portais nacionais da Web possuem blogueiros em reas variadas de atuao (artes, cincias, esportes, etc.). Blogueiros das reas de negcios e poltica se prestam bem ao jogo do mercado, da influncia ou do poder, quando afinados com os interesses dos seus patres.

Contratao de lderes virtuais Definio Contratao de blogueiro de destaque para cargo de importncia em rgo da Grande Mdia. Comentrios A tcnica visa tanto neutralizar um possvel crtico importante do rgo da "velha mdia", quanto utilizar os conhecimentos do profissional em nosso benefcio, geralmente na rea da internet. H um benefcio adicional de imagem: o blogueiro traz para a empresa a simpatia com que era visto por seus seguidores ou apreciadores na Web.

Criao de blog de divulgao Definio Criao de blog destinado divulgao de poltico ou grupo poltico. Exemplo http://www.aecioblog.com/ Comentrios Geralmente, o blogueiro responsvel pela iniciativa j possua um estreito relacionamento com o poltico ou partido, antes da criao do blog. Depois, auxiliado por ele, especialmente na parte de contedo (fotos, informaes etc.).

Cooptao de blogueiros Definio Oferecimento de espao nobre a blogueiros, em troca de servio gratuito ou parcamente remunerado. Exemplo O caso da cooptao de centenas de blogueiros brasileiros pela revista Veja, mediante o oferecimento de acesso ao blog via site da Abril, alm da condio meramente honorfica de "blogueiro VIP". http://www.insanus.org/martelada/archives/024670.html Comentrios Trata-se da mais criativa, inteligente e ousada iniciativa brasileira, em toda a histria da Web. Dezenas de blogueiros desconhecidos e inexpressivos aceitaram o convite, deletaram seus blogs e passaram a escrever somente para a Abril, em troca de prestgio social e aumento significativo de page views. Vale lembrar que a Abril teve a ideia no momento de maior desprestgio da revista Veja. Ao trazer esses blogueiros para a sua prpria casa, ela inibiu automaticamente a participao crtica desses internautas na luta que estava sendo travada entre a velha a nova mdia. Dezenas de possveis crticos foram silenciados por uma questo de companheirismo. O cala-boca chocou a Web, mas mostrou a facilidade de se cooptar jovens que ainda no se inteiraram do jogo do poder dando-lhes, em troca, migalhas. Qualquer iniciativa nesse sentido revoltar uns poucos blogueiros conscientes, mas entusiamar dezenas ou centenas de outros, mais jovens e/ou menos safos, mas vidos de prestgio, acesso virtual e reconhecimento.

Suborno disfarado Definio Acordo firmado entre uma empresa ou um rgo da mdia e um blogueiro para promover algum produto ou algum partido ou candidatura poltica. Formas de suborno disfarado . Banner pago. . Resenhas (as famosas reviews) de produtos. . Premiao por divulgao de produto ou marca. . Brindes, ingressos, acesso a cursos profissionais etc. . Convite para colaborar com alguma iniciativa editorial da empresa (house organ, outro site etc.). . Envio de produto para teste temporrio, condicionado publicao do resultado. Comentrios Nossa experincia mostrou que surpreendentemente fcil "comprar" um blogueiro amador. Talvez porque a maioria seja constituda de jovens sem muita experincia de vida; talvez porque lhes falte dinheiro; talvez porque anseiem tanto pelo prestgio j conseguido por seus colegas; talvez porque suas tentativas anteriores de "monetizao" (em bom portugus, financiamento) tenham fracassado. O fato que a maioria aceita agradecida qualquer proposta de insero de banner, de publicidade disfarada, de endosso insincero a produto, de participao em esquemas publicitrios ocultos, e tantas outras formas de suborno disfarado ou "compra" da simpatia do blogueiro para uma causa comercial. J no campo poltico, se o blogueiro construiu reputao como de "direita", "esquerda", "ctico", "anarquista" ou o que for, a proposta dever ser condizente com esta reputao. Nesse caso, a aceitao tambm quase imediata. Um interessante campo de estudo so as pesquisas cientficas que visam identificar as recompensas apropriadas a cada tipo psicolgico de blogueiro. Nem todos valorizam prioritariamente o dinheiro ou um benefcio material. A assessoria de empresas especializadas de grande valia nesse aspecto da luta.

Apoio secreto Definio Ajuda secreta proporcionada a blogueiro que j desenvolve um trabalho virtual no sentido dos nossos interesses. Exemplos http://amigosdeaecioneves.blogspot.com/ Comentrios Neste caso, como o trabalho j est sendo realizado, oferece-se um apoio especfico que o ajude em seu objetivo, como material de divulgao, informaes de bastidores, produto que ser oferecido aos visitantes como prmio etc. A anlise caso a caso permite identificar o tipo ideal de ajuda. Geralmente, nenhum suporte financeiro est envolvido nessa tcnica. Algumas funes desse tipo de blog: . Defesa de um partido poltico. . Divulgao de uma candidatura poltica. . Combate a nossos adversrios ou a blogueiros do "outro lado".

Ataque a blogueiro adversrio Definio Utilizao de blogueiro do "nosso lado" para atacar um blogueiro adversrio, baseando-se em informaes repassadas por outro de nossos apoiadores. Exemplo "Um dos e-mails de Nassif a Saulo e o uso de jornais alheios." (Reinaldo Azevedo, post em que acusa o jornalista Luis Nassif de atacar o Secretrio de Segurana Saulo de Castro Abreu por ele no ter aceito uma proposta de patrocnio de evento promovido pelo Projeto Brasil, do jornalista.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/um-dos-e-mails-nassif-saulo-uso-jornais-alheios/ Comentrios A situao problemtica porque o blogueiro desvia o foco de seus alvos prediletos, podendo confundir seus seguidores, pouco interessados em questes de rivalidade profissional. Mas essa depreciao do nosso aliado fundamental no jogo poltico porque alguns blogueiros assumem importncia nesse jogo, devendo ser neutralizados a qualquer custo. Nesse caso, deve-se transmitir aos comentaristas a impresso de identidade entre o blogueiro adversrio e os expoentes do "outro lado", para que se possa dirigir a ele o mesmo grau de agressividade descontrolada permitida em relao aos demais. Quanto ao contedo das acusaes, o "nosso" blogueiro pode contar com o mesmo grau de cuidado dos seus seguidores na verificao objetiva da validade das informaes, que eles tm quanto aos outros assuntos: ou seja, nenhum.

Aliana oculta Definio Aliana oculta firmada com um blogueiro para que ataque um dos nossos adversrios, seja no jogo poltico, seja no jogo comercial. Exemplos a) Comercial. Auxlio logstico e financeiro para a montagem de um site do tipo "Eu odeio..." ou de coleta de reclamaes de consumidores de produtos de empresa rival. b) Poltico. Auxlio informativo e financeiro para a montagem de um blog annimo que tenha um alvo exclusivo e predeterminado por ns. Comentrios A tcnica faz parte do arsenal de maldades empregadas no famoso jogo sujo do mercado e do poder. Geralmente, o blogueiro uma pessoa de personalidade problemtica, com forte componente persecutrio, compensado pela necessidade de atacar algum alvo externo para equilibrar a sua dinmica interna, sempre instvel. Por isso, recomenda-se utilizar um intermedirio nos contatos com o blogueiro, para que uma futura descoberta de seus reais propsitos (e talvez uma punio jurdica) no chegue at o verdadeiro responsvel pela iniciativa.

Instigador da Sombra Definio

Blogueiro contratado para incentivar ao mximo a liberao do lado sombrio da personalidade dos comentaristas, por meio de seu exemplo e do incentivo a ataques violentos na caixa de comentrios. Exemplo clssico O blog de Reinaldo Azevedo no site da revista Veja. http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/ Comentrios O instigador da Sombra participa diretamente do jogo poltico, sem esconder a sua condio. Existem determinados processos e caractersticas comuns nos blogs de instigadores da Sombra:

1. A autoridade inconteste e absoluta do lder. A primeira providncia de um instigador da Sombra estabelecer a autoridade de lder, aceita sem contestaes pelos participantes da caixa de comentrios: "Ramalho disse: "dezembro 23, 2009 s 9:16 pm "Tio, j estou sentindo a sua falta por antecipao. "Eu me sinto orgulhoso de seguir os seus passos da 'verdade'." "http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/este-blog-e-o-fim-do-ano/ "rino disse: "dezembro 23, 2009 s 10:21 pm "meu Rei, Maisculo mesmo, voc merece, [...]." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/certa-imprensa-paulista-inventou-a-arqueologia-deesquerda-e-a-enchente-de-direita/ "Pablo disse: "janeiro 11, 2010 s 7:26 pm "Rei, "parabns pelo blog, "sou leitor dirio desde setembro de 2009. "Em breve pretendo concluir a leitura de todos os seus posts anteriores, desde 2006. "Voc realmente o norte para quem defende a democracia representativa, a economia de mercado, as liberdades pblicas, as liberdades individuais, a pluralidade poltica e o estado de direito. "Impossvel no ler Reinaldo Azevedo! "Obrigado por tudo!" "Carlo Germani disse: "janeiro 11, 2010 s 12:16 pm "Caro Reinaldo, "Inequivocadamente,voltou. "Verdadeira obra prima de inteligncia,sabedoria e defesa da verdade. "Bravo! Bravo!" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-blog-e-voces-%E2%80%93-a-carta-compromisso-de2010/ Dois exemplos de outro blog de instigador da Sombra (Augusto Nunes): "Celia disse: "14/12/2009 s 12:10 "Prezado jornalista, como defini lo? supra sumo da quintessencia da genialidade! como nao bastasse o primor dos textos, se supera nas respostas aos comentarios aqui postados. Fantastico. ( Mas sem ser o programa da Blobo ). Saudacoes."

"Joao disse: "13/12/2009 s 18:03 "O melhor texto seu (os outros foram timos, mas esse foi excepcional! Fora do comum!) Parabns pelo seu talento!" http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-manha-de-janeiro-em-que-lulaacordou-invocado/

2. A dependncia intelectual dos liderados. Liderana inconteste de um lado, dependncia do outro so as duas faces da mesma moeda. "Tio Barbaridade de Erechim disse: "dezembro 23, 2009 s 9:37 pm "Tch, Reinaldo! "Acho que t ficando complicando voce tirar frias. Os fatos esto acontecendo. "-NA COLOMBIA OS BOLIVARIANOS DAS FARC MATARAM UM GOVERNADOR. "-NO EQUADOR, NOSSO QUERIDO RAFINHA, COMEOU A CENSURAR A IMPRENSA. "-ENQUANTO ISSO, EM HONDURAS, ONDE NOSSO PANDO HSPEDE VAI PASSAR AS FESTAS DE FIM DE ANO???" "http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/tarso-o-inventor-da-%e2%80%9cpolarizacao-emtorno%e2%80%9d/ "Joao disse: "dezembro 23, 2009 s 7:17 pm "Reinaldo, o que voce acha da pre-candidatura do Governador Roberto Requiao a Presidencia da Repblica?" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/correcao-6/ "Cludio Ramos (BsB) disse: "dezembro 23, 2009 s 4:10 pm "Ol Tio Rei, Kifak "Sem nenhuma inteno de paut-lo, "El Pas nomeou o Presidente Lula como o 5 Maior hipcrita do ano logo aps nome-lo como o homem do ano. "Qual a sua opinio a respeito? "Abraos, "Cludio." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/este-blog-e-o-fim-do-ano/ "ivan bertolozzi disse: "novembro 27, 2009 s 5:20 pm "O que seria 'MEP' ??? Reinaldo, na sua sabedoria e fontes de pesquisa conseguiria me dizer??? Eu agradeceria." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/%e2%80%9cloucura-psicopatia%e2%80%9d-reage-oplanalto-mas-lula-nao-vai-processar-benjamin/

3. A exclusividade da escolha do contedo. Todo o contedo dos posts de responsabilidade do lder. Mais: o lder determina, alm do contedo a ser discutido, a posio sobre o contedo e a atitude adequada. Se o blog monotemtico (e este o caso presente), os participantes j esto treinados nestes trs pontos: conhecem o contedo provvel, a posio do lder sobre ele e a atitude adequada exceto em situaes de mudana estratgica, que lhes ser comunicada pelo lder.

4. A instigao da Sombra. A funo do instigador da Sombra incentivar o liderado a ultrapassar o limite bsico da civilizao: o tratamento respeitoso ao prximo. Essa linha imaginria que divide o campo social entre civilizao e barbrie demarca tambm a entrada no territrio da Sombra, aquele lado sombrio e latente na personalidade de todos ns. Perdido o respeito ao prximo, tudo se torna, gradualmente, possvel. "The real index of civilization is when people are kinder than they need to be." (Louis de Bernires.) "O indicador real da civilizao quando as pessoas so mais gentis do que elas precisam ser." O instigador da Sombra incentiva essa passagem ao territrio da Sombra por meio do exemplo. J que ele o modelo humano para os seus comandados, o que ele fizer estar sempre certo mais: ser o certo. E ele mostra como se deve agir, utilizando vrias tcnicas ensinadas neste manual: criminalizao e demonizao do adversrio, atribuio de carter reprovvel, acusaes as mais variadas, seguidas de denominaes pejorativas, xingamentos, desqualificaes, ataques ad hominem (contra a pessoa), projeo de maldade...

"As mocrias e os mocrios do Apocalipse." (Ttulo de post.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/as-mocreias-e-mocreios-do-apocalipse/ "Querem comparar governos? Ento vamos civilizar os botocudos?" (Ttulo de post.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/querem-comparar-governos-entao-vamos-civilizar-osbotocudos/ "Frei Betto no 'Granma.cu'." (Ttulo de post.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/frei-betto-no-granmacu/ "No preciso ser diplomado em interpretao de texto para entender que Lula est associando estas duas palavras: 'POVO' e 'MERDA'. A preposio que ele revela s revela a preposio que ele esconde. Est cobrando o voto deste 'povo na merda' ou Passar a consider-lo um 'povo de merda'." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/lula-do-%e2%80%9cpovo-na-merda%e2%80%9d-ao%e2%80%9cpovo-de-merda%e2%80%9d/ "A Venezuela a ptria dos sonhos daqueles fedidos e fedidas do Frum Social Mundial." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/e-este-o-outro-mundo-possivel-dos-fedorentos-do-forumsocial-mundial/

5. O incentivo incorporao do lado sombrio.

O lder faz e abona. Quando seus comandados seguem pelo caminho da Sombra, ele aprova esse comportamento. A liberao dos comentrios agressivos estabelece um padro para o tratamento do "outro lado". "lillis disse: "dezembro 23, 2009 s 5:07 pm "Lula s expressa o que ele sente! Ele preconceituoso, falso,manipulador, arrogante, pretencioso, invejoso, dissimulado. Lula a escria eleito presidente! "Inez disse: "dezembro 23, 2009 s 6:13 pm "Lulla no quer e nunca quiz diminuir a pobreza, ele quer que aumente mesmo s assim ele tem a esperana de se manter no poder. "Claro sem contar que Lulla doente mental e o povo no se deu conta disso." "Rolando disse: "dezembro 23, 2009 s 5:49 pm "O Lula serve como o exemplo perfeito do que um poltico no deve ser, populista, leviano, preguioso, fomentador do dio entre a populao, mentiroso e imoral." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/a-arrogancia-de-lula-com-os-andrajos-da-humildade/ "Josh Mendes disse: "dezembro 21, 2009 s 10:21 pm "Eu no suporto mais quatro, quer dizer, cinco anos de Molusco no poder, com peruca ou sem peruca. "Oito anos muito pra quem tem massa cinzenta com trs neurnios sem sinapses e DNA de gamb." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/post-recuperado-%e2%80%93-leiam-o-que-segue/

6. O incentivo intensificao dos ataques oriundos do lado sombrio. . Quando o comandado se aprofunda no caminho da Sombra, o lder tambm aprova. "Picopel disse: "dezembro 23, 2009 s 11:04 pm "Quando Tarso fala, parece que est com nojo, como se estivesse cheirando coc.Explico:quando Lula tirou o povo do Maranho da 'merda', respingou um pouco no bigode do Tarso e a ele passou a falar assim, com o nariz de cheira merda." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/tarso-o-inventor-da-%e2%80%9cpolarizacao-emtorno%e2%80%9d/ "Lena Giomares disse: "novembro 27, 2009 s 8:38 pm "Esse o pior canalha que o Brasil j viu! A verdade assim, um dia aparece. Mensaleiro, bandido, pstula, filho do inferno e no do Brasil!" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/%e2%80%9cloucura-psicopatia%e2%80%9d-reage-oplanalto-mas-lula-nao-vai-processar-benjamin/

7. A proibio da diversidade. Nos blogs comandados por um instigador da Sombra, a discusso de ideias, o desenvolvimento de argumentos, a proposio de outros ngulos da questo, o contraditrio, todas essas atividades intelectuais so inexistentes porque proibidas. S o lder, autoritrio e restritivo, tem o direito de propor questes, desenvolver raciocnios e determinar a posio ante os fatos. Os comentaristas, a partir desse enquadramento inicial, so convidados a concordar com o lder e a descarregar sua agressividade contra o alvo escolhido. Da porque o nvel intelectual desses comandados tende a ser bem inferior ao dos

participantes de blogs que so focados na conversa livre e inteligente. Vale o mesmo quanto ao grau de autonomia psicolgica dos participantes. No jogo do Seu Mestre Mandou, quem tem juzo obedece.

8. A justificativa racional da liberao da Sombra. A caixa de comentrios de um blog de instigador da Sombra um espao livre de catarse no elaborada, que sempre acompanha a diretriz bem focada e restrita do lder. Trata-se, como eles mesmos denominam, de um espao de manifestao da "ira justa": "maria-maria disse: "dezembro 23, 2009 s 11:26 pm "Reinaldo: obrigada pela anlise perfeita dos fatos e por cederes espao para que se demonstre a ira justa que nos causam os descalabros governamentais." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/este-blog-e-o-fim-do-ano/ Um exemplo de outro blog de instigador da Sombra (Augusto Nunes): "Ida Lopes disse: "13/12/2009 s 21:36 "Obrigada, Augusto. Este seu texto fez com que eu me sentisse vingada dessa corja que ora nos governa. Primoroso! Continue assim: incomodando, ridicularizando e desnudando a PTzada. Um abrao!" http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-manha-de-janeiro-em-que-lulaacordou-invocado/ As ideias, todas de responsabilidade do blogueiro, so o pretexto para as emoes dos comentaristas, sempre na forma de liberao justificada da agressividade contra o alvo escolhido pelo blogueiro.

9. A dependncia emocional dos liderados. Quando bem treinados na focalizao do dio, os comentaristas sentem falta do exerccio desse hbito: "LIMA disse: "dezembro 23, 2009 s 6:24 pm "REINALDO. "BOM DESCANSO, PARA VOC E SUA FAMILIA. DIVIRTA-SE! "MAS O DESPRESO E A RAIVA QUE SINTO DOS PETRALHAS, PRINCIPALMENTE DO SINDICALISTA ANALFABETO E SUA GANGUE, NO VAI PASSAR, MESMO QUE NO TENHAMOS SEUS COMENTARIOS E ANALISE NO BLOG. FELIZ NATAL E ANO NOVO." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/este-blog-e-o-fim-do-ano/

10. A viso paranoide do mundo. Nesse tipo de grupo comum o pensamento paranoide. J que a caixa de comentrios est limpa de manifestaes do "outro lado", e como os comandados no desenvolveram a capacidade de lidar de modo adulto e respeitoso com a diferena, quando essa manifestao surge no mundo real eles tendem a desenvolver teorias persecutrias. "rino disse: "dezembro 23, 2009 s 10:21 pm "meu Rei, Maisculo mesmo, voc merece, se lerem a folha nesse momento veremos que todos esto, vendidos mesmos, chega a dar nojo, acorda povo brasileiro, vamos boicotar esses vendidos, morem em Osasco ou Guarulhos que vero coisas bem piores que a chuva de s. Paulo." "Sabetudo disse:

"dezembro 23, 2009 s 9:52 pm "Tio Rei, tambm acho que j encheu essa cobertura sensacionalista da imprensa petralha, a Globo, putz, que capacho." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/certa-imprensa-paulista-inventou-a-arqueologia-deesquerda-e-a-enchente-de-direita/ "Fernando Jos disse: "dezembro 27, 2009 s 7:37 am "Est tudo dominado, Reinaldo! Estado e Folha esto disputando para saber quem puxa mais o saco do PT!" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/terrorismo-eleitoral-2/ No se trata de piadas afinal, a Grande Mdia tudo menos "petralha". "Todos esto vendidos mesmo" remete ideia da conspirao universal. O blogueiro deve aceitar essas manifestaes, sem incentiv-las (para no ter sua imagem desgastada aos olhos de pessoas sensatas), porque elas so um efeito psicolgico inevitvel nesse tipo de grupo fechado e radical. Este leitor de outro instigador da Sombra no mesmo site (Augusto Nunes) exprime de modo mais sincero (os preconceitos) e objetivo (a verdadeira posio da mdia) a situao atual: "FERNANDO disse: "24/12/2009 s 13:16 "Essa imprensa internacional pirou de vez. "Como pode o jornal Le Monde e sua trupe elogiar um apedeuta, metalrgico, analfabeto, matuto.A nossa grande imprensa que est certa, nada de elogiar o presidente. "Ttulo do Le Monde: "LULA O HOMEM DO ANO PARA O JORNAL FRANCS LE MONDE "kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk" http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/nenhum-de-nos-lhes-deve-nada-eles-nosdevem-tudo-a-comecar-pela-vida-2/ A paranoia pode ser incentivada pelo blogueiro: "A FOLHA ONLINE EDITADA POR JOS DIRCEU? "sexta-feira, 18 de dezembro de 2009 | 15:42 "A homepage de agora, passados alguns minutos das 15h, da Folha Online matria que interessa cincia. Toda ela est pautada pelo PT, de cabo a rabo isto , da voz oficial do Planalto (seja ela quem for) a Jos Dirceu." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-jornalsimo-rendido-ao-pt-a-prova/ Qualquer pessoa razoavelmente sensata sabe que a Folha a organizao que mais bateu abaixo da cintura no PT em 2009. Mais: "[Gilberto] Dimenstein escreve mal, coitado!, coisa que todo mundo com um mnimo de intimidade com a lngua j sabe. E seu texto torto fruto de seu pensamento torto. Mas no tem os sensores to prejudicados que no saiba o nome do que pratica: CAMPANHA ELEITORAL. Ademais, evidente o corolrio do seu raciossmio: mais informao, mais votos no PT" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/terrorismo-eleitoral-2/ Qualquer jornalista razoavelmente bem informado conhece a ligao do jornalista atacado com o governador Jos Serra. A paranoia chega a um ponto extremo no caso de certos seguidores:

"alberto autran disse: "dezembro 27, 2009 s 11:33 am "PsQuando ser que a administrao da Veja vai trocar de empresa que administra o site?Ainda no se deram conta que o site e principalmente o seu Blog ficam fora do ar porque tem gente dentro que PETRALHA?Veja se o site do Estado ou da Folha sai do ar." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/terrorismo-eleitoral-2/

11. A afirmao da natureza boa dos liderados. . importante que o blogueiro atenue a ansiedade dos comandados relativa ao caminho seguido por eles, reforando periodicamente a ideia de que so do Bem, apesar de toda a intimidade com a Sombra, e por mais que odeiem, denigram, xinguem, desejem a morte, despejem sobre o adversrio todo o seu potencial de maldade. Cada um de seus comandados pode e deve se considerar um representante-mor da Luz. "Uma das diferenas entre ns que eu defendo a democracia, em que ele [Paulo Vannuchi] pode existir, e ele defende um regime em que certamente eu no existiria. No que eu seja mais bonzinho do que ele. que nos encontramos em estgios distintos de civilizao." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-blog-e-voces--a-carta-compromisso-de-2010/ "Jamais consegui expressar adequadamente em palavras Santo Agostinho foi quem chegou mais perto, acho eu como um cristo (no caso, catlico) v o drama humano. Temos os olhos de quem vive uma espcie de tristeza provocada pelo bem divino. Conhecem o quadro O Grito, de Munch? o susto, do nada, sobre a ponte, enquanto outros realizam seu passeio rotineiro, burocrtico. 'Por que me deste tantos anseios se sabias que eu era fraco?' " "E, no entanto, Ele nos deu. Ele nos Deus." (Reinaldo Azevedo, mensagem de Natal.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/eu-voces-nos-ele/ Desse modo, o esprito natalino pode conviver harmoniosamente com os ataques ao adversrio, que so a tnica da caixa de comentrios desses blogs: "AJS RJ disse: "19/12/2009 s 11:47 "Augusto, BOAS FRIAS E BOAS FESTAS." "Em 2010, continuaremos a dar muitas 'porradas' no pelego-mor o apedeuta e na sua turma de subservientes do PT.Principalmente na Dra. em nada." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/as-ferias-estao-chegando-amigos-parona-quarta-feira-e-volto-dia-12/

***** O blogueiro instigador da Sombra um importante aliado em nossa luta, embora muitos o vejam assim como aos arapongas grampeadores, aos criadores de dossis falsos, aos jornalistas ces-ferozes e a tantos outros de nossos colegas que fazem o trabalho sujo com um certo distanciamento e, por que no dizer, intenso desprezo. Mas sem o apoio do instigador da Sombra no teramos como nos dirigir a parte dos apoiadores da opinio pblica que precisam das experincias proporcionadas por eles, por uma questo de deformao familiar, desvio de carter ou influncias equivocadas na vida. No sensato, numa luta que pode ser decidida no photochart, desprezar o apoio de qualquer subgrupo humano, por pior que ele seja.

TCNICAS DE UTILIZAO DA CAIXA DE COMENTRIOS A aplicao destas tcnicas visa garantir o melhor aproveitamento possvel das caixas de comentrios da Web, em portais, rgos da mdia e blogs, como parte da nossa luta pela influncia e pelo poder.

Responsabilizao indevida Definio Aproveitamento de assunto desconexo para responsabilizar o "outro lado" pelo ato reprovvel que est sendo comentado. Exemplo Comentrio no portal Terra sobre o ato do presidente do STF, Gilmar Mendes, que concedeu liberdade ao mdico Roger Abdelmassih, acusado de crimes sexuais contra 56 pacientes em sua clnica de reproduo assistida.

Comentrios Gilmar Mendes foi indicado ao Supremo pelo ento presidente Fernando Henrique Cardoso. Mas como poucas pessoas conhecem essa relao, o ataque do internauta deve ter desgastado um pouco mais a figura do atual presidente. Outro exemplo "Pinheiro disse: "dezembro 23, 2009 s 10:30 pm "No se pode esquecer que o PT expulsou a Ford do RS. A Bahia est feliz da vida. Novos empregos, tributos, progresso " http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/tarso-o-inventor-da-%e2%80%9cpolarizacao-emtorno%e2%80%9d/ Como se sabe atualmente, o senador Antnio Carlos Magalhes "ameaou romper com o ento presidente Fernando Henrique Cardoso, caso o governo federal no ajudasse que a Ford fosse instalada na Bahia", segundo palavras do prprio neto. http://www.blogdemocrata.org.br/?scroller=Y&id={36887400-FED7-4AE8-B50C-9822A64C27DE} Neste caso, o comentarista aproveita um outro assunto para reforar a responsabilizao indevida. Novamente o ex-presidente sai-se bem, tendo sido o responsvel, e o presidente atual sai-se mal, no tendo tido nenhuma influncia nos dois fatos.

Ataque a expoente do "outro lado" Definio Aproveitamento de qualquer matria para atacar um expoente do "outro lado". Exemplo Matria "Arruda participa de evento pblico no DF e diz que vive 'momento de grande sofrimento'."

"T. Morimoto (409) 24/12/2009 12h39 "Podem sim, fazer buscas na ONG da mulher do Arruda. No tenho nada contra. Mas, pq no pode fazer busca nas repentinas fortunas do Lula, Lulinha e Daniel Dantas, q continuam aumentando? E dizem q no coisa pequena como o do Arruda, no. Ah j perceb. Parece q qdo descobrem "maracutaias" deles, a polcia afastada e sofre processos. Parece que nesses "intocveis", proibido "descobrir ou investigar" crimes, principalmente qdo. comeam a aparecer "provas concretas e perigosas". Todas provas contra "os intocveis", sero consideradas investigaes ilegais e criminosas. Ento, algum tem esperana de q eles confessem por escrito, assinado e firma reconhecida?" http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u670697.shtml Comentrios Essa a mais livre de todas as formas de ataque. Basta o comentarista fazer uma relao, mesmo que frouxa, entre o assunto discutido e o alvo desejado, e ento concentrar todo o restante do texto no ataque a esse alvo. Outro exemplo " Fura co disse: "dezembro 22, 2009 s 8:28 pm "O global warming est derretendo tal qual ocorrer com o mito Lula: basta as pessoas se darem conta dos malefcios que esta figura dissimulada causa ao verdadeiro Brasil. Em breve." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/um-cetico-da-mudanca-climatica/

TCNICAS DE UTILIZAO DA PRPRIA CAIXA DE COMENTRIOS As tcnicas de utilizao da prpria caixa de comentrios destinam-se a exercer controle sobre o contedo dos comentrios de visitantes, de modo a garantir as atividades de defesa do "nosso lado" e de ataque ao "outro lado". A histria recente da Web prova que a caixa de comentrios, recurso simptico porque associado democracia inerente ao ciberespao, pode se constituir num risco enorme quando deixada nas mos (ou melhor, nos dedos) dos visitantes. Muitos sites e blogs de alta qualidade, nas vrias reas do conhecimento humano, tiveram sua imagem abalada porque a identidade to cuidadosamente construda por seu dono foi destruda com a participao inconsequente e indiscriminada de comentaristas de baixo nvel intelectual e/ou moral. Nesse caso, a caixa de comentrios criou uma identidade paralela e contraditria para o site ou blog, afastando possveis colaboradores e at mesmo leitores. Em se tratando de rgos da mdia, o cuidado passa da identidade da empresa para seus interesses. instrutivo observar como feita a escolha de quais pginas incluiro uma caixa de comentrios. Quando a notcia potencialmente "perigosa", no sentido da estimulao de crticas aos interesses do "nosso lado", a caixa convenientemente omitida. Casos anteriores, como o da Operao Satiagraha, ensinaram verdades duras a alguns desses rgos.

Tentativa de direcionamento das opinies Definio Enquadramento prvio de uma discusso, visando direcionar a opinio dos comentaristas no sentido dos nossos interesses. Exemplo

Durante todo o escndalo da Operao Satiagraha, cujo alvo foi o banqueiro Daniel Dantas, o UOL manteve no topo da pgina de comentrios o seguinte texto, sugerindo um foco muito restrito para os comentrios. "Mensalo No mensalo, quem arrecadava e distribua os recursos era o empresrio Marcos Valrio de Souza, scio das agncias de publicidade DNA e SMPB. De acordo com a Polcia Federal, o esquema foi alimentado com verbas pblicas desviadas." http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/comentarios/mensalao_all-1.shtml Comentrios O foco no foi acatado pela maioria dos comentaristas porque a redao canhestra, o texto pouco informativo e a relao no ficou clara. Esses trs critrios (com o contedo invertido, claro) devem ser respeitados na aplicao da tcnica.

Participao aberta do blogueiro na caixa de comentrios Definio Participao do blogueiro na forma de comentrios aos comentrios, rplicas, avisos etc., de modo a estabelecer limites e a reforar diretrizes j estabelecidas implcita ou explicitamente em seus posts. Exemplos . Conteno de nimos exaltados. . "Cortada", na situao de "levantada de bola" isto , resposta breve e humilhante a pergunta oposicionista desaforada. . Explicao de algum ponto que foi mal entendido. . Aprovao de comentrio engraado ou inteligente. Comentrios A participao do blogueiro na prpria caixa de comentrios deve ser rara para que se evite a impresso de sufocamento de iniciativa. No caso dos instigadores da Sombra, essa participao necessria no incio, at que os comentaristas tenham deixado de lado os escrpulos e aceito o convite para penetrar no territrio da Sombra. . As "cortadas" fazem muito sucesso entre os simpatizantes de blogueiros com essa funo poltica porque unem humor humilhao. Muitas vezes, elas so feitas a partir de comentrios cortados: "Thadeu disse: "14/12/2009 s 16:39 "Ento, voc o Augusto Nunes?" "Sim. Voc o Thadeu?" "Ricardo disse: "13/12/2009 s 14:31 "Que sono" "V dormir." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-manha-de-janeiro-em-que-lulaacordou-invocado/ "Ricardo Costa disse: "15/12/2009 s 9:41 "Prezado: "S espero est vivo em 1 de janeiro de 20011 ()

"Atencisamente" "Se estiver, o portugus e o calendrio gregoriano estaro mortos. Assassinados por voc." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-manha-de-janeiro-em-que-lulaacordou-invocado/ . Nos blogs dos instigadores da Sombra no incomum a confrontao aberta, na qual o blogueiro refora a permisso de ataque indiscriminado aos representantes e apoiadores do "outro lado". O jornalista abre caminho pelo territrio da Sombra, convidando seus comentaristas a segui-lo. "Doidjo disse: "17/12/2009 s 1:43 "ha ha ha "vou rir do pattico completo da sua mediocridade jornalistica. ouo por a que voc j foi algum no jornalismo brasileiro "foi "fui!" "Ontem, um capito-de-corveta. H pouco, um companheiro com jaleco de psiquiatra. Agora, o Doidjo. Como esperar que eles escolham algum menos absurdo que a Dilma? A candidata a cara da cambada." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/vale-por-mil-palavras/ "Milton disse: "08/12/2009 s 12:29 "Voces vao esconder..." " que a Dilma doutora? De jeito nenhum. O produtor dos vdeos da quadrilha da Arruda filmou a Me do Pac recebendo o diploma pelo correio." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/radiografia-de-uma-fraude-a-secretariarenegou-o-padrinho-para-garantir-o-emprego/ . A confrontao pode incluir at mesmo a deduragem de e-mail, ato atico j que a postagem em caixa de comentrios baseada na garantia de que o endereo eletrnico no ser divulgado. Simbolicamente, o ato passa aos comentaristas amigos a mensagem de que vale tudo na luta contra o "outro lado". "Confrontao e deduragem de e-mail (no ser...) "commemoria disse: "16/12/2009 s 21:15 "Augusto Nunes com medo ? Nem pensar. O nome disso " "No me assuste, companheiro limapsvl@hotmail.com. J tenho aqueles medos que confessei. Depois do teu comentrio, fiquei apavorado com a possibilidade de ser convidado para a festa de casamento do filho do companheiro Mercadante, para um batizado no convento do companheiro Sarney ou para uma viagem em companhia da companheira Ideli." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/vale-por-mil-palavras/ "Carlos Soares disse: "12/12/2009 s 23:56 "S falta propalar os doze anos que, agora, podes tomar." "Vocs sempre se entregam no nome de guerra. Carlos Soares, mas pode escrever pra cscompras@bol.com.br. cscompras diz tudo. Espero que o que voc cobrou pelo aluguel, mais o bolsa-famlia, d pro Natal."

http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-manha-de-janeiro-em-que-lulaacordou-invocado/ . s vezes, a punio dupla: deduragem de e-mail e expulso do blog. "johan disse: "14/12/2009 s 20:10 "voc, meu caro augusto nunes (.) "ps: s pra garantir, deixo o meu post em outros blogs e disponvel no megaupload. s pra constar." "Quem se batiza de johansputinik (gmail.com) no tem vaga por aqui. O comentrio s vai aparecer nos outros blogs. Cai fora." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/radiografia-de-uma-fraude-a-secretariarenegou-o-padrinho-para-garantir-o-emprego/ . A participao se d tambm indiretamente, por meio da liberao de comentrios de contedo desrespeitoso, preconceituoso, agressivo ou mesmo difamador, e pela aceitao de apelidos depreciativos. Um exemplo: "Cabaudinha petista. disse: "15/12/2009 s 12:26 "Pela ordem, da esquerda para a direita: mui do corrupa, o corrupa, o protetor de corrupas e a intil do protetor de corrupa." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/vale-por-mil-palavras/

Participao oculta do blogueiro na caixa de comentrios Alm das vrias formas de participao assumida de um blogueiro na sua prpria caixa de comentrios, existem formas ocultas que servem a propsitos variados, em especial: 1. Criar uma diversidade falsa entre os comentaristas. 2. Inflar o nmero de comentrios feitos a um post. 3. Transmitir a impresso de concordncia com o blogueiro. 4. Incentivar as agresses contra expoentes e apoiadores do "outro lado". 5. Fazer acusaes sem provas, que o comprometeriam se elas estivessem no corpo do post.

Identidade falsa O blogueiro entra na caixa de comentrios usando uma identidade falsa. Como no aparece o IP nem o endereo eletrnico do comentaristas, ele pode assumir quantas identidades quiser. Por ser um profissional da escrita, a malandragem encoberta pela sua facilidade em variar o estilo, desde o mais elegante ao miguxs. Annimo O annimo talvez seja o mais numeroso, ativo e participativo de todos os internautas. O blogueiro entra como annimo e escolhe o tipo de participao: "levantada de bola" para que ele mesmo d a "cortada"; elogio desbragado a si mesmo; instigao do ataque ao "outro lado"; oferecimento de nova informao, excluda do post original com esse propsito; comentrio ridculo de suposto apoiador do "outro lado", etc.

Tcnicas de controle da caixa de comentrios Seleo de comentrios Definio Seleo dos comentrios segundo os critrios do dono do blog. Comentrios Os blogueiros variam no grau de liberdade permitido aos comentaristas. Alguns, mais restritivos, impedem qualquer forma de crtica ou posio contrria do dono do blog. Nessa categoria se enquadram os instigadores da Sombra. Outros moderam os comentrios para evitar agresses e baixarias. Outros, ainda, deixam passar tudo que enviado pelos internautas. Nos blogs integrados luta pelo poder cumpre estabelecer limites, pesando os benefcios e os malefcios da liberao de certas mensagens. bem verdade que os participantes habituais aprendem a lidar com adversrios, alguns por meio da ironia, outros por meio da contestao intelectual, e a maioria por meio da identificao do intruso e da recusa em ler qualquer outro comentrio feito por ele. Mas quando intrusos revelam inteligncia preocupante (especialmente se ela se situa acima da mdia dos frequentadores do blog), convm avaliar se a influncia no deveria ser eliminada de todo. Eliminao de comentrios Definio Recusa em publicar comentrios que no sejam do agrado do dono do blog. Exemplo "E, como se supe, uns dois mil e poucos foram deletados: ou a indignao de muitos fez com que o bom pensamento fosse tisnado pela violncia da linguagem, ou se tratava de manifestaes vindas de l, do mundo das sombras" (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-blog-e-voces-%e2%80%93-a-carta-compromisso-de2010/ Comentrios Esta a forma corriqueira de aplicao da tcnica. Repare que o blogueiro afirma ter por costume eliminar todo comentrio "tisnado pela violncia da linguagem", quando na verdade esse critrio s se aplica aos comentrios crticos sua posio: a violncia contra o "outro lado" incentivada e liberada, sem freios. E repare na tcnica da projeo: "... manifestao vindas de l, do mundo das sombras..." frase escrita por um instigador da Sombra. Alguns comentrios quele post: "O Locutor disse: "janeiro 11, 2010 s 4:09 pm "Reinaldo, vamos dar porradas (inteligncia e democracia) nesses petistas. Sempre digo o lula e seus asseclas so permanente asnos, no da outra ou na entrada ou na sada." "marla disse: "janeiro 11, 2010 s 4:57 pm "ADORO ESSE BLOGquero que essa petralhada v toda para os quinto dos infernos." "Antipetralha disse: "janeiro 11, 2010 s 2:25 pm "Espero que esse ano voc d vrios pontaps nos traseiros de seres abjetos como o Lulla, Vanucchi, Dilma, Franklin Martins, Jos Dirceu, Celso Amorim, Marco Aurlio Garcia, Stedile, Arruda, Renan Calheiros, Sarney, Collor, Berzoini, Mercadante, Suplicy e outros menos cotados que merecem nosso amplo, total e irrestrito repdio. Seja benvindo luta diria contra a escria humana, Meu Guia!"

"Tiago Toyoda disse: "janeiro 11, 2010 s 1:57 pm "Perfeito, Reinaldo. "Rodo nessa putada!" "Clodoaldo Campos disse: "janeiro 11, 2010 s 1:42 pm "Reinaldo meu velho, "Chegou a hora de pararmos com toda essa conversa fiada, de parar de nos enganarmos. O bicho vai pegar, ento, t na hora de chamar a turma do balaco baco ou teco teco, pra fazer o 'top top' nessa turma de arruaceiros. Vamos chamar os meninos do CCC, estes sim sabem lidar com esse pessoal." Edio de comentrios Definio Edio assumida ou oculta de comentrios, pelo prprio blogueiro ou por um ajudante. Exemplos "Joo Batista Marinho de Castro Lima disse: "14/12/2009 s 21:38 "Isso mais " "Bondade sua, companheiro JB. Em sinal de agradecimento, vou mandar o livro de pensamentos da Dilma. Todas as pginas em branco. Use para fazer desenhos." "caroline oliveira disse: "13/12/2009 s 13:58 "voc to.." "Nem tanto, Carol. Nem tanto. Assim eu acabo ficando ruborizado. A Dilma mais." "Neto disse: "18/12/2009 s 23:04 ", () "ASSINADO - O GRUMETE." " nisso que d tanta viagem com a companheirada "Neto disse: "18/12/2009 s 22:42 "S quero saber" "Voc est preso, marujo! E a partir de hoje vai usar outro nome-de-guerra! Dirija-se masmorra, cabo Anselmo! http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/a-manha-de-janeiro-em-que-lulaacordou-invocado/ Comentrios Nesses casos, o blogueiro cortou os comentrios logo no incio, impedindo que a opinio do "outro lado" sequer fosse registrada no blog. E criou, com o corte, uma "levantada de bola" para permitir a sua "cortada" certeira. O blogueiro tambm pode recorrer edio suave, retirando palavres, crticas, argumentos contundentes. Ou edio pesada, alterando o texto original do comentarista e o seu significado. Outra medida interessante vetar seguidamente os comentrios de um visitante at que ele se expresse de maneira raivosa. Ento libera-se apenas essa ltima participao, expulsando-o de vez para que todos concordem com a medida saneadora do blogueiro.

Outros exemplos 1. Corte da parte argumentativa contrria s ideias do blogueiro. a) "Carlos disse: 17/12/2009 s 10:34 Caro Augusto, percebo que vc tem uma opinio muito forte quanto ao Sarney, admiro vc por isso, pois acho o Sarney uma figura nojenta." b) Carlos disse: "17/12/2009 s 15:33 "Ora Augusto, vc publicou meu comentrio sobre o Sarney pela metade, acredito que foi sem querer, pois vc um jornalista srio. Quando o Sarney apoiava o FHC, vc j tinha esse opinio formada sobre o Senador?" "J." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/vale-por-mil-palavras/

2. Deturpao do sentido original do comentrio. a) O comentrio original:

b) O comentrio deturpado:

c) O visitante denunciou a deturpao ao blogueiro Luiz Carlos Azenha, que investigou o caso: http://www.viomundo.com.br/voce-escreve/internauta-sofre-leitor-diz-que-blogueiro-inventoucomentario/ d) O blogueiro defendeu-se: " Quando critica em termos decentes, sai exatamente como vem. Todo dia publico comentrios contrrios numa boa. Mas quando critica ofendendo, sai do jeito que eu quiser." e) O comentrio do visitante, ento, foi novamente alterado pelo blogueiro para destacar em negrito a resposta que tinha sido atribuda ao visitante: "Sidnei Soreiro disse: "06/12/2009 s 18:27 "Sempre houve e jamais deixar de existir o jornalismo sujo, tendencioso e feito por subprofissionais. " o caso do blog da Dilma." f) Com a repercusso do caso, o blogueiro insistiu na validade de seu modo de agir: "Parzival disse: "12/12/2009 s 16:22

"Se eu comentar aqui, meu comentrio pode ser editado e deturpado tbm? "Cruz credo, chamam isso de Jornalismo? = /" "Se escrever coisas publicveis, sai, como essa bobagem a em cima. Se s escrever insultos, no sai. Se insistir nos insultos, estarei liberado para reagir como achar melhor. Por que voc no faz um teste? "A companheirada acha que controla ou intimida qualquer jornalista. Ento quebra a cara e fica se lamuriando nos blogs oficiais. Acompanhar a choradeira de vocs s melhora meu dia. Nesta coluna, todo comentrio insultuoso ser tratado assim. Aqui vocs no so nada." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/radiografia-de-uma-fraude-a-secretariarenegou-o-padrinho-para-garantir-o-emprego/ Vale lembrar que esse tipo de confrontao raivosa com leitores s apropriada nos casos de blogs de instigao da Sombra e de ces-ferozes. Precisamos cativar tambm a grande parcela de nossos apoiadores que se sente desconfortvel com agresses gratuitas, baixarias, calnias sem provas e tudo que caracteriza esses espaos na Web. Por isso, importante haver blogs de discusso democrtica e sensata de ideias, para que no passemos por boais, anti-sociais ou hipcritas: defensores da liberdade de pensamento e expresso para o "nosso lado", mas no para o "outro lado". Exemplo: "Pouco importam as alegaes dos ministros que aprovaram o prolongamento da censura que j completou 133 dias. Armados de filigranas processuais, consumaram um liberticdio. E se tranformaram em cmplices de um bando fora-da-lei." (Augusto Nunes, comentando a manuteno pelo STF da proibio de divulgao de informaes sobre o processo contra Fernando Sarney, que corre em segredo de Justia). http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/os-liberticidas-do-supremo/

Expulso de comentaristas Definio Ato sumrio de expulso de comentarista, motivado por manifestao contrria s ideias defendidas pelo blogueiro no post. Exemplos "Antonio Lemos disse: "18/12/2009 s 14:13 "Seria melhor tambm que voc mostrasse" "Tente o blog da Dilma, companheiro Antonio Lemos. Cai fora." "Doidjo disse: "17/12/2009 s 1:47 "desculpe a expresso "mas" "Um comentrio a cada 32 horas, companheiro Doidjo. Cai fora." "Marcio Chagas disse: "15/12/2009 s 18:28 "Primeira vez na pgina. Corro os olhos de cima para baixo e nada. Nada sobre as enchentes de SP; nada sobre" "Primeira e ltima, companheiro Chagas. Cai fora." "carlos disse: "15/12/2009 s 13:35 "Caro Augusto, coloca tmb"

"O Lula mandou dizer pra voc voltar pro rebanho, companheiro Carlos. Esto fazendo a contagem do dia. Cai fora." http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/vale-por-mil-palavras/ Comentrios Especialmente nos blogs de instigadores da Sombra, comum ler-se, nas respostas do dono aos comentrios de visitantes, a mensagem subliminar: "Este no um blog democrtico, de discusso respeitosa de ideias, e sim de ataques unilaterais e indiscriminados ao ' outro lado'". Nesses blogs, a expulso o caminho para punir os dissidentes no s os provocadores, que so os visitantes mais agressivos e podem perturbar o equilbrio da dinmica emocional, mas principalmente os visitantes mais inteligentes, que podem perturbar a harmonia intelectual do espao, convencendo outros visitantes sobre a validade do ponto de vista oposto ao do blogueiro. Outro tipo de comentarista geralmente expulso o que se mostra capaz de escrever crticas humilhantes, situao que coloca em risco a autoridade do blogueiro. A divulgao da expulso serve para reforar as diretrizes do blog (nenhuma opinio contrria ser aceita e seus autores sero sumariamente expulsos) e tambm para reforar a coeso do grupo: "somos ns contra eles e aqui s h espao para ns". Quem permanece fiel ao blog sabe que o blogueiro exerce controle absoluto sobre o contedo e que a liberdade do comentarista acaba quando ultrapassa o limite dos fatos e das posies enunciadas pelo blogueiro. Os interessados em simbologia certamente j perceberam que a expulso de um comentarista que pensa de modo diferente do blogueiro um assassinato simblico, uma forma sumria de eliminao do outro, do opositor e que essa atitude radical revela insegurana quanto s prprias ideias e incapacidade de conviver democraticamente com argumentos, ideias e pessoas diferentes. Auxlio de comentaristas Em blogs fechados diversidade de ideias, uma equipe de fiscalizao de comentrios geralmente atua para informar ao blogueiro que ele deixou escapar ironias, duplo sentido, crtica no assumida etc., e que precisa punir o faltoso. Nos casos abaixo, do blog de Reinaldo Azevedo, toda oposio s ideias oficiais do autor, mesmo quando leve, vedada; quando comentrios crticos passam inadvertidamente, recebem a qualificao imediata de atos de "petralhas" e pem em ao a equipe fiscalizadora: "LIMA disse: "dezembro 23, 2009 s 11:24 pm "REINALDO. "TEM UM PETRALHA DE QUATRO PATAS, S 6:25, CUJA ALCUNHA CLECIO. DELETA, RAPIDO PARA NO INFECTAR O BLOG." "asa negra disse: "dezembro 23, 2009 s 11:11 pm "petralha de mau gosto s 8:45 pm" "Cris Caa petralhas disse: "dezembro 23, 2009 s 11:09 pm "PETRALHA INFILTRADO EM 8:45 PM" "Mrio Soares - Portugal disse: "dezembro 23, 2009 s 8:02 pm 'Reinaldo, mata o adorador do falso profeta, o tal Clcio das 6h25pm. Fogo nelle." "QUAKER disse: "dezembro 23, 2009 s 6:49 pm "PETRALHA NA REA.

"JORGE DAS 6:26 PM. "DETEFON NELE!" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/a-arrogancia-de-lula-com-os-andrajos-da-humildade/ "B disse: "dezembro 23, 2009 s 9:03 pm "Reinaldo, o tal de nino -8:19, que tambm tenta mandar mensagem como nuna (o que j diz muito a respeito) um l das trevas. Fuego nle." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/tarso-o-inventor-da-%e2%80%9cpolarizacao-emtorno%e2%80%9d/ "Cris Caa Petralhas disse: "dezembro 23, 2009 s 11:50 am "PETRALHINHA DISFARADO EM 1:14 AM" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/flagrantes-da-campanha-eleitoral/ "Caa Petralhas disse: "dezembro 23, 2009 s 10:07 am "Petralha mansinho s 09:54 h" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/modelo-dilma-das-estradas-federais-foi-para-o-beleleu-eos-quadrupedes-logicos/ "Executante disse: "dezembro 21, 2009 s 11:17 pm "Petralhao Robson s 4:54pm "Dona Reinalda agradece e avisa: executado." http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-promotor-e-o-direito-achado-no-arbitrio/ Os comentrios foram eliminados pelo blogueiro e pela esposa. . Outros exemplos: "Teo disse: "novembro 28, 2009 s 8:27 pm "Grande Reinaldo, "Voc no acionou o mata-burros: "Petralha raivoso "PROFETA 5:27 pm "REINALDO AVISA O imbecil j era!" "Profeta disse: "novembro 27, 2009 s 5:27 pm "REINALDO AVISA "Havia um imbecil aqui." "Renatinha disse: "novembro 27, 2009 s 6:00 pm "ANTONIO ATEU, das 4:50pm = petralha que 'copia e cola' um artigo enorme para confundir a moderao." "RATICIDA NELE, DONA REINALDA!"

http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/%e2%80%9cloucura-psicopatia%e2%80%9d-reage-oplanalto-mas-lula-nao-vai-processar-benjamin/ Essa prtica uma forma radical do argumento ad hominem, falcia usada para atacar a pessoa do crtico, em vez de contra-argumentar e refutar a crtica: "No preciso considerar nenhum de seus argumentos porque voc um petralha (denominao pejorativa aplicada a qualquer pessoa que pense de maneira diferente do lder)". A censura ao direito diferena, no contexto de uma caixa de comentrios, atua como ferramenta de coeso social: ela permite a unificao das ideias e ensina a repulsa ao adversrio. Vez por outra, um descuido revela a existncia da censura: "annimo disse: "dezembro 23, 2009 s 6:02 pm " muito triste ver o jornalismo brasileiro assim. "mas aqui voc tbem no permite UMA crtica ao Serra n?" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/certa-imprensa-paulista-inventou-a-arqueologia-deesquerda-e-a-enchente-de-direita/ Essa ltima situao deve ser evitada porque, embora todos ali saibam que vigora a censura mxima diferena, no se deve admitir publicamente esse tipo de comportamento antidemocrtico. Ainda nesse aspecto, aconselhvel fingir que se caiu no velho truque aplicado tambm na imprensa escrita: algum afirma haver censura no veculo, s para ver seu comentrio ser forosamente publicado porque o censor deseja us-lo como prova de que, ali, a oposio respeitada: "NONA disse: "dezembro 23, 2009 s 7:24 pm "Os serristas ficaro rfos. Mas disso que eles gostam: orfandade." "Essa no ser publicada, mas s para tu saber otrio!" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/este-blog-e-o-fim-do-ano/ Mas convm ficar atento para o interior dos textos extensos, onde os comentaristas do "outro lado" s vezes incluem uma fruta estragada no meio de frutas boas: "MGSANTO disse: dezembro 30, 2009 s 10:32 pm "REINALDO, DELICIO-ME AO LER SEU BLOG, VEJO O QUANTO TEM BUSCADO BATALHAR PARA TORNAR AS INFORMAES DO GOVERNO INVERIDICAS, BATALHAS INSENSATAS DE SUA PARTE MOSTRAM-ME QUANTO FIZ BEM DEIXAR DE ASSINAR A VEJA[...]" http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/o-pt-privatizou-a-caixa-economica-federal/ O blog do jornalista o principal espao interativo da revista Veja.

Liberao excepcional de comentrios violentos Definio Liberao de comentrios violentos contra o "outro lado" em blog cujos comentrios dessa natureza so normalmente contidos pela moderao do seu dono. Exemplo

Comentrios publicados no Blog do Noblat a respeito da crise de hipertenso que levou o presidente Lula a ser internado num hospital do Recife, na madrugada de 28 de janeiro de 2010. 1. "Nome: Vilson Raile 28/1/2010 2:47 "S passou mal??? "Que pena!!! "Poderia ser uma noticia bem melhor." 2. "Nome: Eduardo Menezes de Almeida 28/1/2010 2:53 "Tomara que morra logo" 3. "Apelido: Lupo 28/1/2010 3:10 "Se depender da minha torcida Para quem achava que pesquisa de popularidade o transformaria em imortal, inimputavel, irrepreensivel, inquestionavel, impoluto, invulneravel, intocavel etc Sic transit gloria mundi." 4. "Nome: Vilson Raile 28/1/2010 3:13 "Se foi gripe deve ser a suna mas do tipo que ele pegou direto de um porca chamada Dilma." 5. "Apelido: Lupo 28/1/2010 3:25 "Data maxima venia, o lula abusou de tudo. Da mentira, da desfaatez, do fingimento, da demagogia, do cinismo, da mentira, do engodo, da grossura, da ignorancia, do mau exemplo, da descompostura, da soberba, da cumplicidade com crimes e corrupo. Que pague, e bem caro." 6. "Apelido: Augusto_Rio 28/1/2010 3:29 "Nome: Maria Helena Rubinato Rodrigues de Sousa 28/1/2010 3:20 "Por mim Lula teria virado mito j no primeiro mandato. Como? Se matando no auge do escndalo do mensalo. Infelizmente ele no tem a dignidade de um Getlio Vargas." http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/01/28/lula-esta-internado-no-hospital-portugues-norecife-261256.asp Comentrios Vai aqui um segredinho do nosso Curso Avanado. Muitas, muitas pessoas, mais do que seria desejvel, precisam de apenas um empurrozinho para se entregar de modo franco e pleno a seu lado sombrio, assim como crianas precisam apenas da promessa de um doce ("Quem quer um sorvete?") para se esquecer totalmente do que estavam fazendo e dirigir sua vontade para a nova ao. So essas pessoas que gostam de frequentar os blogs dos instigadores da Sombra, nos quais recebem o estmulo desejado, inserido nos posts do seu lder. Cedendo imediatamente ao chamado, justificam sua agressividade com o argumento de estarem lutando pelo bem do Pas, e sentem-se confortadas ao perceberem que no esto ss, vendo outros irem ainda mais longe do que elas no caminho da Sombra. Mas e este o segredinho h blogs menos belicosos cujos visitantes (no todos, mas vrios deles) ficam espera de uma ocasio especial para soltar esse lado sombrio. Essas pessoas consideram-se diferentes em natureza das lideradas pelos instigadores da Sombra, desprezam o comportamento habitual dessas outras, exageradamente agressivo, mas acham justo liberar seus instintos mais agressivos em casos extremos, seja quando o "outro lado" pintado como a essncia do Mal, seja quando o "nosso lado", o do Bem, vislumbra uma vitria decisiva. E os donos desses blogs mais "srios", assim como quem se descuida, geralmente deixam passar as manifestaes pouco civilizadas de seus visitantes nessas ocasies porque, no fundo, compartilham um pouco aqueles desejos. No fosse assim, naturalmente estabeleceriam um limite para as manifestaes: "Aqui no!" E nesses momentos acontece uma inverso inesperada, fascinante fenmeno de psicologia social. Nos blogs mais "srios", onde se procura manter um verniz civilizatrio, d-se a liberao dos instintos

agressivos, abonada pelo lder; nos blogs mais "pauleiras", onde a agressividade liberada cotidianamente, o lder recomenda a conteno emocional. Comentrio do nosso principal instigador da Sombra notcia da internao do presidente (itlico acrescentado): "Comento "Lembrem-se, ao comentar, de que, neste blog, torcemos sempre pela sade das pessoas. De qualquer pessoa. diferena das falanges do dio que so estimuladas e remuneradas para tanto a fazer o servio sujo na Internet e a torcer pelo fim daqueles que consideram seus adversrios (sei bem do que falo!!!), torcemos pelo bem-estar de aliados e de adversrios. Queremos os primeiros como parceiros de luta. Queremos os outros como oponentes na luta." (Reinaldo Azevedo.) http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/hipertensao-levou-lula-a-ser-internado-18-x-12/ Isso se chama "classe".

TCNICAS DE PARTICIPAO EM CAIXAS DE COMENTRIOS DO "OUTRO LADO" As tcnicas de participao em caixas de comentrios do "outro lado" so aplicadas para realizar o combate ao adversrio em seu prprio campo, no espao que ele inadvertidamente disponibiliza nossa ao.

Monitoramento e controle de opinies Definio Atividade de monitoramento das opinies que circulam na internet, visando aproveitar as opinies favorveis ao "nosso lado" e as desfavorveis ao "outro lado", e a combater aquelas desfavorveis ao "nosso lado". Comentrios O monitoramento empresarial e poltico das opinies expressas na internet uma prtica j consagrada em vrios pases. "Companhias como Telemar, C&A e AmBev, entre outras, segundo Maristela, esto atentas ao que se fala delas no espao virtual. O Grupo Mquina monitora mais de 300 blogs. 'Sempre que achamos necessrio, abrimos uma discusso na blogosfera sobre temas essenciais s empresas clientes desse servio', explica ela." (Marili Ribeiro, Estado de S. Paulo.) http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20080107/not_imp105196,0.php Empresas especializadas em monitoramento, evidentemente, vo alm dessa atividade bsica: informam os dados coletados a seus clientes, criam ocultamente campanhas virtuais, atuam em caixas de comentrios, entre outras medidas de administrao de crises e promoo da imagem das empresas contratadas. Na poltica d-se o mesmo. Os principais partidos do Pas tm a sua equipe de internet, cujos membros aplicam muitas das tcnicas aqui ensinadas. "Imagine no poder... "Uma central de pistoleiros virtuais foi criada para insultar quem ousa divulgar notcias desfavorveis ao governador Jos Serra (PSDB)." (Cludio Humberto.)

https://conteudoclippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/23/senado-trabalha-ateno-natal-nos-eua

Ex-amigo Definio Apresentao pessoal em blog do "outro lado" como se fosse um ex-simpatizante de suas causas, seguida de crticas que visam reforar as posies do "nosso lado". Comentrios A tcnica funcionou no incio do embate poltico na Web, mas atualmente facilmente identificada pelos outros comentaristas, levando ao descrdito o novo participante. Ela s deve ser usada quando essa condio de ex-simpatizante puder ser provada, e no quando for meramente um meio preventivo de bloquear uma reao hostil s crticas feitas aps a apresentao falsa.

Amigo crtico Definio Apresentao pessoal em blog do "outro lado" como se fosse um simpatizante de suas causas, entremeada de crticas que visam reforar as posies do "nosso lado". Exemplo "Os caveires da polcia so usados por bandidos. O Beltrame cmplice? O Beltrame sabe? Acho a Folha o do Borogod. O caso Benjamin foi o fundo do poo. Mas eu gosto de ser justo at com o inimigo." (Marcus.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/12/16/da-serie-ombudsman-sofre-2/comment-page-4/ Comentrios Trata-se de uma tcnica "irm" da intitulada ex-amigo. Para que ela funcione, primeiro o comentarista precisa fazer uma srie de intervenes que o estabeleam como "um dos nossos" (do ponto de vista da linha poltica do blog). Ento ter adquirido o direito de fazer crticas eventuais, que tero maior probabilidade de acolhimento do que se viessem de opositores ou novos participantes.

Sim, mas... Definio Estrutura sim-mas de argumento, na qual o "sim" inicial destina-se a criar um clima de consenso e aprovao para depois ser substitudo pelo "mas" na parte da mensagem que realmente conta, revelando sua verdadeira posio crtica ao "outro lado". Exemplo "Carlos, "H anos no leio VEJA. "No preciso de uma reportagem ou outra, com ou sem publicidade, para concluir que devo guardar prudente distancia da revistinha. "E guardo. E no me considero menos informado, por isso "Dito isso, me espanta a constncia com que a VEJA aparece por aqui, seja em Posts, seja em comentrios.

"Seria o caso de botar pra tocar aquela musica que diz: 'Voce no vale nada mais eu gosto de voc'. ???" (Emanuel Cunha Lima.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/02/como-influenciar-a-veja/#comments Comentrios O verdadeiro motivo do comentrio o "mas", e no o "sim". Este s exerce uma funo apaziguadora inicial que o comentarista deseja estender ao contedo do "mas". Mas a intuio da maioria das pessoas funciona nesse momento, percebe-se o truque, e a tcnica geralmente falha em seu objetivo.

Aparncia de neutralidade Definio Participao sinttica e aparentemente neutra, destinada a levar o apoiador do "outro lado" a um contedo que promove os interesses do "nosso lado". Exemplo "Eu gosto mais deste outro aqui! http://www.youtube.com/watch?v=hOXOsZp8YFo." (Pedro.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/12/23/dos-videos-impagaveis/#comments Comentrios O link leva a um vdeo de sentido oposto ao do exibido no blog, mas o visitante enganado pela aparente neutralidade (ou mesmo cumplicidade) da dica, achando que assistir a outro vdeo crtico do governador Jos Serra. E assiste a um vdeo crtico do presidente Lula, seu rival poltico. Evidentemente, a tcnica s funciona uma vez. Na segunda, os comentaristas j esto alertados e no cairo na esparrela.

Pressuposto favorvel e inquestionvel Definio Proposio de um tema baseado em pressuposto favorvel posio do comentarista, mas sutilmente fechado para comentrios devido ao desvio de ateno, do pressuposto para a discusso proposta. Exemplo "Na minha opinio, alguns polticos se encaixam nesse perfil de interao direta pela facilidade com a oratria e carisma, como Acio Neves, que podia fazer muito sucesso na web. Basta lembrar de sua apario na propaganda nacional do PSDB e a repercusso positiva sobre sua imagem no Twitter. O que vocs acham? Qual outro poltico vocs acham que se encaixam nesse perfil?" (Comentarista Felipe, no blog de Luis Nassif.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/12/15/o-blog-e-a-midia-participativa/?allcomments Comentrios Em nenhum momento, o comentarista coloca em discusso a virtude do poltico mencionado. Ela tomada como pressuposto para que, aceitando-a, outros comentaristas listem polticos que, como ele, seriam tambm bons de exposio na mdia. O pressuposto (que promove os interesses do "nosso lado") passa como fato, e a discusso desviada e concentrada na inteno de saber se outros polticos teriam ou no a mesma virtude do modelo apresentado.

TCNICAS DE UTILIZAO DO E-MAIL As tcnicas de uso do e-mail tm por objetivo difundir rapidamente uma denncia, uma ilustrao, um documento, um texto, geralmente de natureza prejudicial aos interesses do "outro lado".

Corrente de e-mail Definio Criao de corrente de e-mail baseada em material verdico ou inverdico contra expoente do "outro lado". Exemplo "A fazenda que Lulinha (no) comprou." (Ibiapaba Netto, matria sobre o contedo falso de uma corrente de e-mail que continua circulando, um ano depois.) http://www.terra.com.br/revistadinheirorural/edicoes/44/artigo92975-1.htm Comentrios Conte sempre com a credulidade das pessoas. Assim como os comentaristas de muitos blogs aceitam quase tudo que seu lder lhes oferece, especialmente nos blogs de instigadores da Sombra, os internautas demonstram uma surpreendente ingenuidade, ainda mais quando o contedo se harmoniza com suas posies polticas. A corrente baseia-se no fenmeno da autoridade social e da crena: se os amigos e parentes esto divulgando o fato, trata-se de uma verdade, por causa da fora da autoridade social, e se a pessoa que recebe o e-mail passa a crer no contedo, ela mesma sentir, posteriormente, algum grau de resistncia para abandonar a crena quando confrontada com um questionamento, por causa da fora inerente a toda crena. A corrente de e-mail uma ferramenta excelente para difundir acusaes e denncias, especialmente nos meses anteriores a um pleito eleitoral. Casos como o da "ficha da Dilma" mostram a excelncia desse recurso na luta pela influncia e pelo poder.

TCNICAS DE UTILIZAO DE PGINAS DA WEB As tcnicas de uso das pginas da Web so aplicadas para reproduzir no ciberespao o contedo veiculado nos rgos da Grande Mdia e para adicionar a este contedo outro contedo indito, sempre no sentido dos nossos interesses.

Divulgao de acusaes e denncias Definio Uso das pginas da Web para divulgar acusaes e denncias que prejudiquem os interesses do "outro lado". Exemplo "Lista dos escndalos do governo Lula." (Lista jornalisticamente imprestvel que foi reproduzida em dezenas de pginas da Web brasileira.) http://www.brasilwiki.com.br/noticia.php?id_noticia=1795

Comentrios A lista contm todos os escndalos que aconteceram no Brasil durante o Governo Lula, incluindo escndalos falsos (acusaes infundadas), falcatruas cometidas por adversrios polticos do presidente nos Estados, CPIs instaladas para investigar fraudes anteriores ao Governo Lula (a CPI do Banestado) e vrias outras impropriedades. Os divulgadores da lista no demonstram a mnima capacidade de pesquisa, estando na prpria Web. Por exemplo, este site de perguntas e respostas reproduz a lista e aceita comentrios e nenhum participante questiona um escndalo sequer: http://br.answers.yahoo.com/question/index?qid=20090516105758AABP2jf Este caso ilustra exemplarmente como listas e denncias vazias de contedo podem se propagar e se perenizar na Web, contando com a preguia e o baixo nvel cultural e poltico dos internautas brasileiros, em especial os mais jovens, ainda no conscientes do jogo poltico. Mesmo listas que incorporam critrios estapafrdios, como esta, tambm presente na Web ... http://www.midiaindependente.org/pt/blue/2006/06/355997.shtml ... so aceitas acriticamente pela maioria dos internautas. Observe que entre os escndalos se encontram "Avaliao positiva de Lula cai de 56,6% para 45%", "Governo finalmente [no segundo ms de governo] enumera os pontos principais das reformas: redutor nas aposentadorias integrais dos servidores, cobrana dos inativos mais alquotas do Imposto de Renda, manuteno da CPMF", "PT expulsa os deputados Bab, Joo Fontes e Luciana Genro, alm da senadora Heloisa Helena", entre outros absurdos destinados a inflar a lista e a enganar incautos. Sites de perguntas e respostas e a Wikipdia so timos lugares virtuais para a difuso de informaes verdadeiras ou falsas, de grande importncia na luta poltica.

Divulgao de textos atribudos a escritores Definio Reproduo de textos falsamente atribudos a escritores conhecidos, contendo crticas a pessoas ou grupos do "outro lado". Exemplo "Brasileiro um povo solidrio. Mentira. Brasileiro babaca. "Eleger para o cargo mais importante do Estado um sujeito que no tem escolaridade e preparo nem para ser gari, s porque tem uma histria de vida sofrida; [...] (Texto atribudo a Arnaldo Jabor.) http://br.answers.yahoo.com/question/index?qid=20090519042344AAz9uMo A origem falsa do texto: http://www.brasilverdade.org.br/?conteudo=canal&id=101&canal_id=37 Comentrios A atribuio fornece uma aura de autoridade ao contedo, servindo para enganar pessoas ingnuas ou predispostas a acreditar em maldades sobre nossos adversrios. O texto acima est reproduzido em dezenas de pginas da Web, especialmente de jovens, presas fceis dessas enganaes porque ainda no desenvolveram critrios de avaliao adultos e esto acostumados a imitar o comportamento alheio, alm de lhes faltar cultura poltica.

Presena em redes sociais Definio Abertura de conta em rede social para aproveitar a interao com internautas, no sentido dos nossos interesses. Comentrios As redes sociais so redutos jovens de grande importncia para o trabalho de influncia. Alm disso, permitem a incluso de arquivos sonoros (podcasts) e visuais (vdeos, fotos), diversificando o contedo informativo tradicional, e fornecem um perfil humanizado de seu integrante, que ajuda a trazer mais simpatizantes para o nosso lado.

Pgina no site do rgo de mdia Definio Pgina criada pela prpria empresa de mdia para seu funcionrio (jornalista, colunista, parajornalista), no site oficial. Comentrios Muitas empresas da Grande Mdia disponibilizam uma pgina para seus principais jornalistas e colunistas. Blog, podcast (gravao sonora de comentrio do jornalista) e link para Twitter so alguns dos recursos oferecidos, alm dos arquivos que permitem preservar todo o trabalho anterior de convencimento realizado pelo dono da pgina.

Divulgao em site de exibio gratuita de textos Definio Oferecimento de trabalhos gratuitos de texto em sites de exibio online e download, como o Scribd (http://www.scribd.com) ou o SlideShare (http://www.slideshare.net). Comentrios O Scribd, tido como o YouTube dos textos, a mais importante ferramenta de exibio online de textos enviados por internautas. Atualmente, ainda um recurso subutilizado na luta pela influncia e pelo poder, embora apresente potencial admirvel nesse sentido. O envio de um texto ao Scribd (ou a outro site de exibio de textos, como o SlideShare), seguido da divulgao de um link para a pgina do texto, pode gerar centenas ou milhares de visualizaes em poucos dias. Algumas formas simples de aproveitamento destes sites: . Coletnea de colunas crticas. . Apresentao de uma denncia especfica. . Exibio de imagens comprometedoras. . Resultado da avaliao da atuao de um parlamentar (nmero de projetos apresentados, nmero de faltas, total de gastos etc.). . Listas de escndalos de um governante. . Coletnea de declaraes desastradas. . Clipping de notcias sobre um poltico ou partido. . Listagem de argumentos usados pelo "outro lado", contraditados um a um pelos argumentos favorveis ao "nosso lado".

Esse trabalho de conscientizao e convencimento pode-se dar anonimamente, caso seja mais conveniente. Outro recurso ainda subutilizado o oferecimento de trabalhos de texto em formato PDF, que podem ser baixados pelos internautas e compartilhados por e-mail. importante lembrar que o brasileiro tem memria fraca. Todo recurso de fixao de conhecimentos serve para combater essa deficincia natural em nosso pblico-alvo assim como todo recurso que coloque sua frente os fatos que desejamos transmitir (como um arquivo PDF, armazenado em pasta do computador) serve para combater a preguia natural do brasileiro, quando se trata de defender seus direitos e participar da luta poltica.

TCNICAS DE UTILIZAO DO TWITTER A aplicao das tcnicas de uso do Twitter visa explorao do novo modismo de comunicao social, no sentido dos nossos interesses.

Aproveitamento de jornalista contratado Definio Abertura de conta no Twitter em nome de jornalista j contratado pela empresa e que antes atuava somente na mdia impressa, falada ou televisiva. Exemplo A tcnica de ampla utilizao, atualmente, nos rgos da Grande Mdia. Comentrios Jornalistas ou colunistas que atuam em jornal, revista, TV, rdio, blog e Twitter garantem seis canais de influncia da opinio pblica. Somem-se a esses meios o telefone celular e os leitores de livros eletrnicos, como o Kindle, e veremos que o mesmo contedo pode influenciar pblicos muito diferentes. A presena de nossos jornalistas, colunistas e parajornalistas no Twitter especialmente interessante porque os adultos jovens constituem a maior percentagem de seus usurios, e esse um pblico que, se for trazido para o "nosso lado", poder apoiar nossos interesses durante muitos anos.

Criao de conta por um apoiador Definio Abertura de conta no Twitter por um apoiador (identificado ou annimo), visando utiliz-la como plataforma para a luta poltica. Comentrios A vantagem de ter vrios particulares desconhecidos do grande pblico agindo como apoiadores vem da impresso de que nossos interesses coincidem com interesses de importantes segmentos sociais. diferena de polticos, jornalistas, colunistas a parajornalistas, que tm interesse pessoal na luta poltica, os apoiadores annimos ou desconhecidos parecem estar agindo somente por afinidade ideolgica, participao cvica ou idealismo desinteressado. Por esse motivo, muitas vezes eles so o melhor veculo para a difuso das atividades especificadas a seguir.

Atividades de aliados Definio Atividades proveitosas ao "nosso lado" que podem ser realizadas por meio do Twitter. Exemplos . Links para vdeos, textos, colunas, entrevistas etc. . Repetio de "mantras" sobre expoentes do "outro lado". . Divulgao de fofocas, ditos irnicos e piadinhas sobre adversrios. . Repercusso de textos de nossos expoentes . Divulgao do Twitter de poltico aliado. . Retuitagem de ataques ao "outro lado" ou de defesas do "nosso lado". . Conversas depreciativas sobre adversrios. . Estmulo participao de campanhas virtuais contra grupo ou expoente adversrio. Comentrios No caso das campanhas, cumpre evitar micos como aquele internacionalmente famoso do "Fora Sarney", em que os tuiteiros nacionais receberam uma lio humilhante de um astro do cinema dos EUA. http://blog.estadao.com.br/blog/link/?title=o_show_das_sub_celebridades_brasileiras&more=1&c=1&tb= 1&pb=1

Contaminao de hashtag Observao "Hashtag" a forma de classificao de assuntos no Twitter. Uma hashtag composta pelo smbolo # seguido da denominao do assunto. Por exemplo: #PIG. O smbolo acrescentado ao final do tweet para permitir a busca temtica na caixa "Search". Definio "Bombardeamento" do Twitter com tweets finalizados por determinada hashtag usada pelo "outro lado", visando impedir o acesso fcil de seus simpatizantes a tweets contrrios ao "nosso lado" e a expor essas pessoas s idias do "nosso lado". Exemplo

Na imagem acima no h nenhum tweet crtico ao PIG. A maioria foi escrita por apenas dois usurios, que se aproveitaram da hashtag para "contamin-la". Comentrios A contaminao de hashtag uma forma poltica de utilizao da Web, integrada ao trabalho de manipulao da Grande Mdia. Geralmente, a ao realizada por indivduos contratados por partidos ou grupos politizados. Qualquer dificuldade interposta ao "outro lado" bem-vinda. A contaminao de hashtag faz uma aposta segura na lei do menor esforo, essa tendncia infalvel da mente humana que nos faz ler s a manchete, encaminhar e-mails com denncias no verificadas, aceitar lendas urbanas, acreditar em boatos somente para ter algo novo a comentar, entre tantos outros comportamentos intelectualmente relapsos. No caso da tcnica, a lei do menor esforo se manifesta na desistncia de procurar outros tweets com aquela classificao, por ser cansativo clicar em "more", "more", "more", sem nada achar referente ao que desejamos ler.

TCNICAS DE UTILIZAO DO YOUTUBE Os sites de exibio de vdeo, em especial o YouTube, so excelentes recursos na luta pela influncia e pelo poder. O YouTube est integrado de maneira admirvel aos valores da modernidade: exibe contedo audiovisual, esse contedo tem pouca durao, proporciona uma experincia social (por causa dos comentrios) e apresenta alta probabilidade de reteno na memria.

Divulgao de vdeos Definio Divulgao de vdeos constrangedores para o "outro lado" ou edificantes para o "nosso lado". Exemplos "Marco Aurelio Garcia, o obsceno." (Usurio idiotalatino vdeo sobre o gesto obsceno de Marco Aurlio Garcia durante a crise forjada pela mdia por causa do desastre do voo 3054 com o Airbus da TAM, em 2007). http://www.youtube.com/watch?v=FZxkveucV2c Comentrios A virtude dos sites de vdeos esta: permitir a virtual perpetuao de erros, escndalos, gafes e de imagens constrangedoras que afetem a imagem e os interesses do "outro lado". nova gerao, visual por excelncia, agrada mais o vdeo que o texto. E sendo o brasileiro um povo um tanto desmemoriado, o acesso visual ao passado em sites muito populares uma forma preciosa de contribuio nossa luta. Outro exemplo "Lula e o mundo redondo...chamem o Barth!!!" (Usurio OlhosDaEternidade vdeo sobre gafes em discursos do presidente Lula.) http://www.youtube.com/watch?v=hOXOsZp8YFo

Repercusso de vdeos Definio Gravao e disponibilizao de comentrios pessoais a fatos e vdeos constrangedores para o "outro lado" ou edificantes para o "nosso lado". Exemplos Aproveitando o caso acima (de Marco Aurlio Garcia), o usurio Scicorpbr criou o vdeo pessoal "Indignao aos (sic) gestos da obscenidade no Palcio do Planalto", no mesmo esprito de nossos jornalistas, colunistas e parajornalistas que exploram imediatamente qualquer deslize do "outro lado". http://www.youtube.com/watch?v=jIdM4xH-uF0 Comentrios Convm apenas que o contedo seja mais convincente que o exibido naquela pgina: o apresentador no deve desviar os olhos para ler o texto, os argumentos devem soar como sensatos e a iniciativa no deve parecer meramente um oportunismo de quem deseja ser 15 segundos (ou 2 minutos) de fama, de maneira fcil. Evidentemente, muitos vdeos "pessoais" so na verdade produzidos por equipes partidrias ou eleitorais, como parte do jogo poltico.

Criao de vdeos Definio Produo de vdeo que combina imagens reais com animao, desenho, legenda, msica, dublagem etc., e que visa tornar divertida ou impactante a crtica feita a expoente do "outro lado". Exemplos

"Lula vs Boris Casoy - Marolinha uma vergonha! (FUNK)." (Usurio rodassis.) http://www.youtube.com/watch?v=Xq0i1PJwnM0 Comentrios O vdeo critica duramente uma afirmao do presidente Lula, que provou ser fiel realidade, e usa para isso um dos nossos expoentes na Grande Mdia, repetindo o seu bordo. No exemplo acima, o valor atual do vdeo o contrrio do original: serve somente para constranger o "nosso lado" por causa do oportunismo da crtica e do erro de previso. Portanto, esse vdeo deveria ter sido retirado do YouTube, com base na diretriz de aproveitar toda oportunidade de ataque e no permitir nenhuma ao outro lado. J bastam lembranas inconvenientes como esta: "Setembro - Marolinha "O anunciado tsunami da crise mundial acabou mesmo em 'marolinha' no Brasil. O diminutivo de 'marola', usado por Lula para amenizar reflexos da crise na economia brasileira, indicou um otimismo que foi execrado no fim do ano, mas que em setembro lhe rendeu elogios internacionais. O jornal Le Monde, por exemplo, lhe atribuiu uma 'viso correta' do cenrio econmico. O processo de formao da palavra 'marola' semelhante ao de palavras como 'bandeirola' e 'camisola', que vo para o diminutivo com o acrscimo do sufixo de origem latina -ola." ("As Palavras do Ano".) http://revistalingua.uol.com.br/textos.asp?codigo=11909 Observe que o vdeo acima uma verso de resposta a outro vdeo. Esse fato aponta para outro recurso audiovisual disponvel em nossa luta: criar um vdeo de resposta a um vdeo feito por apoiador do "outro lado".

Pardia Definio Dublagem de cena famosa de TV ou Cinema, alterando-se as palavras e o significado do trecho para ridicularizar um expoente ou um grupo do "outro lado". Exemplos "Hitler Lula Carto Corporativo." (Usurio zapeandu pardia que se vale da mais famosa cena do filme A Queda As ltimas Horas de Hitler, de Oliver Hirschbiegel, com Bruno Ganz interpretando o ditador nazista.) http://www.youtube.com/watch?v=1qyaB8J_up8 Comentrios A cena foi a mais utilizada no ano de 2009 para ridicularizar adversrios polticos, ideolgicos, esportivos etc. O humor prefervel conversa poltica sria porque agrada a muito mais pessoas e tem o poder de difuso enormemente aumentado. Observe que alguns dos sites mais populares do Brasil so sites de humor. O brasileiro, um povo naturalmente afeito ao humor, acolhe bem qualquer gozao, deboche, ironia, ainda mais quando a representao impactante (como na cena de Hitler) e as palavras so bem escolhidas.

Criao de "canal de ataque" Definio

Abertura de conta no YouTube visando exclusivamente criar uma pgina que concentre todos os vdeos srios e humorsticos que possam ser teis na luta contra o "outro lado". Comentrios Esta ser uma providncia adotada brevemente. As vantagens so mltiplas. Entre outras: . Todos os vdeos dispersos sero comodamente reunidos num s local. . O internauta poder encontrar ali um rico material para linkagem, divulgao e cpia. . O visitante ser incentivado a assistir a vrios vdeos, e no a um s, reforando assim a nossa posio. . Uma cronologia criar uma espcie de histrico, bem convincente, dos erros, das gafes, das falcatruas e das corrupes atribudas ao "outro lado".

Utilizao das caixas de comentrios Definio Uso dirigido da caixa de comentrios situada abaixo do vdeo, visando atacar os interesses do adversrio e defender os interesses de nossos representantes e aliados. Exemplos "Haddammann (11 meses atrs) "Outro [presidente] igual a esse no fica l nem dois meses; a gente tira; antes que se torne um cancro como esse a. O nocivo tambm "no viu" o endividamento dos velhinhos e das pensionistas. facil ludibriar um povo enfurnado em religio e educao medocre; o pulha enriqueceu custa do pobre; do simples, dos desfavorecidos. Fazendo palhaada o deito t a, escorado em covardes e traras das naes." (Vdeo da cena de Hitler.) http://www.youtube.com/watch?v=1qyaB8J_up8 "musicaangelical (1 semana atrs) "meu Brsil to lindo e nessa hora tenho vergonha de ser brasileira. sou honesta, pago meus impostos, sou formada, tenho todo cuidado p abrir minha boca p no falar asnera e vem uma marionete sem dedo, pacerece um bode velho representar pessoas de bem e de cultura, flando tantas idiotices como esta, pois o dia que os acessores dele no escrevem o texto ele fica criando, inventado, falando besteiras....Mas nessa hora ele t representando mt bem, quem acreditou nele como presidente!" http://www.youtube.com/watch?v=hOXOsZp8YFo Comentrios O aspecto social dos sites de exibio gratuita de vdeos so as caixas de comentrios. Nelas, os espectadores comentam os vdeos e desenvolvem conversas paralelas. Existe liberdade total quanto ao contedo, a no ser que ele seja censurado pelo prprio dono da pgina: xingamentos, calnias, acusaes infundadas, demonstrao de preconceito tudo permitido, o que torna esse espao ideal para uma ao poltica mais contundente, a qual, associada ao contedo do vdeo, pode trazer apoiadores para o "nosso lado".

TCNICAS DE CONTRA-ATAQUE Embora nossa posio oficial e realista seja o aproveitamento mximo dos recursos da internet em benefcio de nossa luta, tambm desenvolvemos atividades contrrias a esse novo meio de comunicao, por uma questo de defesa da nossa posio profissional na sociedade. Poucos foram to sinceros quanto o senador republicano Jay Rockefeller, bisneto de John D. Rockefeller e sobrinho do banqueiro David Rockefeller, ao falar no Senado dos Estados Unidos em maro de 2009, referindo-se a possveis ataques de terrorismo ciberntico:

"It really almost makes you ask the question would it have been better if we had never invented the internet." ("Isso quase nos faz perguntar se no teria sido melhor se ns jamais tivssemos inventado a internet.") http://www.youtube.com/watch?v=i8PCmLPPVnA Seria, realmente, o ideal: o retorno ao tempo em que tudo controlvamos, podamos tudo e no ramos questionados por nada. Mas o tempo mudou e aes de reverso, paralelamente s de adaptao, se fazem necessrias. Obviamente, toda forma de democratizao da informao implica algum grau de perda de controle para os meios de comunicao, sempre a favor do "outro lado", resultado que enfraquece nosso poder de influncia da opinio pblica e nosso poder de atuao decisiva nos jogos do mercado e da poltica.

Apoio a projetos restritivos Definio Divulgao simptica ou apoio explcito a projetos legislativos que acarretem maior controle das informaes circulantes na internet. Exemplo O projeto do senador Eduardo Azeredo (PSDB), que propunha medidas radicais como a punio de internautas que fizessem trabalhos criativos de combinao de obras artsticas (o mashup); a obrigatoriedade imposta aos provedores de informar sigilosamente Justia sobre atividades "maliciosas" dos usurios; e a manuteno por trs anos do registro de informaes de todos os usurios de um provedor. Comentrios O problema desse projeto especfico foi tentar conseguir quase tudo de uma vez s, exagero que ocasionou uma campanha bem-sucedida de convencimento entre os parlamentares, apoiada pelo presidente Lula. http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/06/29/lula-classifica-lei-azeredo-como-censura/ Outras iniciativas mais inteligentes e viveis podero ser bem-sucedidas na tentativa de criminalizar determinados aspectos da atividade dos internautas, contribuindo para limitar o mbito de ao de muitos de nossos opositores. A esperana maior reside em avanos globais na internet, como uma rede paralela e exclusiva, paga e controlada, para a qual seriam transferidos os contedos mais relevantes e na qual a tecnologia mais moderna ficasse disponvel, deixando a "velha" e desprestigiada internet para uma espcie de "ral virtual", de influncia muito limitada no jogo do poder.

Divulgao de informaes desabonadoras sobre o meio Definio Aproveitamento de casos de impacto envolvendo a internet para divulgar informaes alarmistas e disseminar o medo e a preocupao com o lado sombrio desse novo meio de comunicao. Exemplos Toda notcia relevante de crime ou problema social associado internet pode ser aproveitada para: . Difundir boatos alarmistas. . Defender a necessidade de programas de controle de contedo.

. Pintar a Web como um antro onde se praticam a pedofilia, a seduo de menores, os crimes financeiros, a pirataria, o plgio em trabalhos escolares, e onde se incentivam o terrorismo e a pornografia. . Mostrar o perigo de uma atividade social indiscriminada nesse meio, que pode resultar em roubo de identidade, aliciamento para o crime, demisso de emprego por causa da divulgao de fotos sensuais, arranho na imagem pblica de pessoas filmadas em cenas ntimas etc. Comentrios Essas atividades incluem-se no propsito geral de formao de conscincia social e exigem muita pacincia e um longo tempo at que ocorra, na mente de cada indivduo, a sedimentao do conceito por ns desejado. importante aproveitar especialmente os casos em que a opinio pblica se escandalize e fique a nosso favor, incentivando as reaes do tipo "Mas no possvel! Aonde ns vamos chegar? Algo tem que ser feito, e j!". Por exemplo: " 'A presena de admiradores de Susanna Maiolo [agressora do Papa no Natal de 2009] no Facebook confirma a necessidade de uma interveno legislativa', argumentou, por sua vez, o senador Antonio Gentile, membro do partido governista Povo da Liberdade (PDL). Um site como o Facebook, opinou ele, 'no pode ser um lugar onde se incita violncia. necessria uma interveno legislativa sria, e ningum pode dizer que isso coloca em risco a liberdade'. 'Cada um de ns livre para atuar e falar, mas ningum tem liberdade para insultar os outros e fazer chamados violncia', ressaltou." http://www.radioitaliana.com.br/content/view/3388/1/

Eliminao de informaes comprometedoras Definio Eliminao de informaes constrangedoras veiculadas por rgos da mdia ou divulgadas pela prpria pessoa na Web. Exemplo clssico O caso da jornalista Renata Malkes, que mantinha um blog pessoal no qual revelou determinados sentimentos imprprios a uma pessoa que cobria os conflitos no Oriente Mdio, e que conseguiu retirar da Web esse material inconveniente. "Gostaria de deixar claro que o blog 'Balagan', de minha autoria, foi deletado da blogosfera em meados de 2007, pouco antes de uma viagem, por falta de tempo para atualiz-lo e por motivos de segurana, j que no me oculto ou a minhas ideias atravs de pseudnimos." http://oglobo.globo.com/blogs/terra_santa/post.asp?t=nota-de-esclarecimento&cod_post=152511 Comentrios H tambm casos conhecidos (e pouco divulgados) de empresrios e polticos que conseguiram retirar dos arquivos de jornais importantes algumas notcias constrangedoras que os envolviam em crimes ou falcatruas. Trata-se, como se percebe, de uma atividade de defesa de um apoiador ou expoente do "nosso lado", medida radical tomada quando no se pode esconder a realidade, mas ainda existe a possibilidade de esconder a divulgao da realidade.

8. A TCNICA DAS TCNICAS

METATCNICA "Metatcnica" uma tcnica que est acima das outras tcnicas e que se refere a elas como um todo. Em nosso meio, a metatcnica conhecida como "a tcnica das tcnicas" porque ela preside aplicao das outras tcnicas e, idealmente, aplicada em cada texto elaborado pela Grande Mdia.

Empilhamento de tcnicas Definio Utilizao de um conjunto de tcnicas harmoniosamente combinadas num s texto, visando gerar o efeito mais poderoso possvel. Exemplo "[Os 'dirceus, franklins, dilmas, genonos, palmeiras, garcias, tarsos, vannuchis e o resto da turma'] Infiltrados no governo de um presidente que no l, no sabe escrever, merece zero em conhecimentos gerais e faz qualquer negcio para desfrutar do poder, eles aparelharam o Estado e vo forjando alianas com o que h de pior na vizinhana para eternizar-se no controle do pas. Se no roubam, associam-se a ladres. Se no matam, tornam-se comparsas de homicidas. "Sequestradores da liberdade e assassinos da democracia jamais deixam de sonhar com o pesadelo. No tm cura. Nenhum democrata lhes deve nada. Eles que nos devem tudo, a comear pela vida." (Augusto Nunes.) http://veja.abril.com.br/blog/augusto-nunes/direto-ao-ponto/nenhum-de-nos-lhes-deve-nada-eles-nosdevem-tudo-a-comecar-pela-vida-2/ Comentrios O empilhamento de tcnicas o ideal de realizao para cada interveno de um integrante do "nosso lado" na Grande Mdia. Ele permite somar as virtudes de vrias tcnicas avulsas, gerando um efeito impossvel de conseguir com a aplicao de qualquer tcnica isoladamente. No exemplo acima, vemos em ao as tcnicas de propagao de mantras (o presidente inculto), criminalizao, demonizao, surra contnua, atribuio de inteno reprovvel, atribuio de carter reprovvel, gradao, entre outras. O nico ponto indesejvel nesse exemplo foi a veemncia excessiva do jornalista, que acabou transmitindo a impresso de uma catarse descontrolada, de uma viagem tresloucada pelo territrio da Sombra, na qual ele encontrou monstros humanos inverossmeis que precisavam ser combatidos. O ideal harmonizar as tcnicas com sutileza e inteligncia, fugindo sempre das aplicaes ineptas e caricaturais. O pressuposto por trs da utilizao do empilhamento de tcnicas o mesmo deste Curso como um todo (e o motivo pelo qual ele oferece tantas tcnicas): quanto mais recursos, mais influncia, mais poder. No sero dados outros exemplos da metatcnica, aqui, porque eles esto espalhados e devidamente indicados em inmeras tcnicas deste Curso.

9. O PIG COMO VECULO DE JOGADAS

O PIG COMO VECULO DE JOGADAS As jogadas de que participa o PIG merecem um captulo exclusivo. Aqui ser feita apenas uma introduo a esse amplo conjunto de atuaes extrajornalsticas. Basicamente h trs fontes de interesses promovidos por essas jogadas: 1. Interesses externos. Todas as foras sociais importantes, como as indstrias, as empresas, os grupos polticos, o sistema financeiro, tendem a exercer presso para usar esse ponto de influncia (a mdia) em benefcio prprio. Anncios so formas convencionais de faz-lo; acordos estratgicos, celebrados de forma oculta e mantidos como tal, so outra forma, bem mais eficiente em muitos casos. Havendo a harmonizao de interesses (pague c que eu fao; toma-l-d-c; toma agora que eu receberei depois), tudo possvel. Alianas ideolgicas, empresariais ou polticas que vm de longe no tempo so determinantes naturais de matrias, enfoques e aplicao das tcnicas ensinadas neste manual.

2. Interesses internos. As vrias organizaes da mdia so empresas com interesses prprios, promovidos com o uso dos seus meios de comunicao. O negcio jornalismo usado para promover interesses de outras foras sociais e tambm os da prpria fora social representada pela empresa. Um grupo de comunicao que possua uma editora, uma gravadora de msica, um instituto de pesquisa ou um negcio em outro setor aproveita-se do seu veculo para divulgar gratuitamente seus produtos ou servios, obtendo uma vantagem competitiva no mercado. Os interesses internos tambm influenciam a sua relao com o Estado. Colocar em postos-chave um grupo poltico que beneficie o grupo empresarial, em detrimento de seus concorrentes, o ideal perseguido pelos jogadores da rea da mdia.

3. Interesses estranhos. Correspondem a jogadas no nvel da relao particular jornalistabeneficiado, nas quais o beneficiado pode ser um empresrio, lobista ou colega, sem que os chefes do jornalista saibam do acordo. Quando, porm, um colega beneficiado por iniciativa da prpria empresa, trata-se de um ato que pode ter um destes trs significados: . Relaes pblicas Exemplo: uma resenha simptica de um livro de aliado poltico. . Apoio por afinidade estratgica Exemplo: a divulgao de um ataque ao sistema de cotas nas universidades. . Promoo de "prata da casa" Exemplo: a divulgao de iniciativa de um colega que trabalha na prpria empresa.

JOGADAS GEOPOLTICAS

Operaes psicolgicas Definio

Conjunto de atividades ocultas destinadas a estabilizar um governo amigo ou a desestabilizar um governo inimigo, conforme os interesses do governo estrangeiro que toma essa iniciativa. Exemplo Este artigo publicado em novembro de 2005 pelo Los Angeles Times explica uma dessas atividades: "WASHINGTON As part of an information offensive in Iraq, the U.S. military is secretly paying Iraqi newspapers to publish stories written by American troops in an effort to burnish the image of the U.S. mission in Iraq. The articles, written by U.S. military "information operations" troops, are translated into Arabic and placed in Baghdad newspapers with the help of a defense contractor, according to U.S. military officials and documents obtained by the Los Angeles Times (Mark Mazzetti and Borzou Daragahi)." "WASHINGTON Como parte de uma ofensiva na rea da informao no Iraque, as foras armadas dos EUA esto pagando secretamente alguns jornais iraquianos para publicarem histrias escritas por militares americanos, num esforo para melhorar a imagem da misso estadunidense no Iraque. "Os artigos, escritos por militares das 'operaes de informaes' das foras armadas dos EUA, so traduzidos para o rabe e colocados em jornais de Bagd com a ajuda de uma empresa terceirizada do setor de defesa, segundo oficiais militares dos EUA e documentos obtidos pelo Los Angeles Times." http://articles.latimes.com/2005/nov/30/world/fg-infowar30 Comentrios A imprensa, como registra o trecho do artigo, um dos principais focos da atividade moderna conhecida como psyop (psychological operations operaes psicolgicas), a parte psicolgica das guerras entre naes. http://www.ciopesp.ensino.eb.br/cursos/coppsico_of.html http://en.wikipedia.org/wiki/Psychological_Operations_(United_States) Outro exemplo Durante a ocupao do Iraque, jornais dos Estados Unidos noticiaram uma operao semelhante, a favor do principal aliado estadunidense no Oriente Mdio: a publicao em jornais rabes moderados de matrias produzidas pelo Pentgono que defendiam a convivncia pacfica com Israel. Essas matrias eram depois republicadas em jornais do Ocidente para servirem de contraponto a ideias de muulmanos radicais.

Financiamento de intelectuais Definio Financiamento oculto de atividades de intelectuais ou de instituies de natureza intelectual, visando promoo de interesses estrangeiros no pas da pessoa ou da instituio financiada. Exemplo A jornalista Hersant Leoni revela, no livro "Fernando Henrique Cardoso, o Brasil do possvel" (Editora Nova Fronteira, 1997), que a Fundao Ford financiou em 1969 a fundao do instituto Cebrap, por meio de uma ajuda inicial de 145 mil dlares. O instituto foi criado por Fernando Henrique Cardoso, que teve depois suas atividades de intelectual no exterior patrocinadas pela mesma fundao, por ser simptico aos interesses dos Estados Unidos. A Fundao Ford apontada como um dos braos culturais da CIA num livro da historiadora inglesa Frances Stonor Saunders, Who Paid the Piper?: CIA and the Cultural Cold War (Inglaterra, 1999), lanado nos EUA como The Cultural Cold War: The CIA and the World of Arts and Letters e no Brasil como "Quem pagou a conta? A CIA na guerra fria da cultura" (Editora Record).

http://www.viomundo.com.br/voce-escreve/sebastiao-nery-fhc-foi-facinho/ Comentrios Esta uma forma indireta de inserir a defesa de interesses geopolticos aliengenas numa imprensa nacional: apoiando intelectuais que atuaro na mdia a favor daqueles interesses. Repare quanto tempo demorou para que o esquema fosse descoberto. E quando o foi, o estrago j estava feito. Repare tambm que o segundo livro, responsvel por "fechar o circuito", foi lanado na Inglaterra em 1999, durante o Governo FHC, mas esse fato grave s foi revelado em nosso pas em 2009. A blindagem miditica uma das tcnicas ensinadas neste Curso.

Entreguismo aberto Definio Comportamento entreguista de uma autoridade nacional, admitido abertamente e centrado na troca de um benefcio pessoal por algum bem importante de seu pas. Exemplo Na fracassada CPI da Petrobrs (2009), o senador lvaro Dias (PSDB-PR) chegou a negociar com uma empresa petrolfera do Texas uma ajuda tcnica para analisar a contabilidade da Petrobrs. A empresa texana, obviamente, uma concorrente da Petrobrs no plano internacional. Depois de receber o trabalho (cuja iseno seria, digamos, difcil de atestar), o senador provavelmente daria vrias entrevistas mdia escrita, falada e televisada (por ser um dos mais assduos aliados do PIG) atacando erros, deslizes e desvios da Petrobras para beneficiar-se politicamente dos ataques mas na prtica estaria defendendo os interesses da empresa americana, em detrimento da empresa nacional.

http://www.blogspetrobras.com.br/fatosedados/?p=6876 Comentrios O conluio aberto de um poltico de expresso com uma empresa estrangeira para prejudicar uma empresa estatal nativa algo indito e beira o ridculo (no o conluio, mas a sua admisso pblica). Se houvesse prmio de declarao desastrada do ano, entre nossas hostes, esta nem concorreria por ser hors concours.

Repare que o jogo do poder, muitas vezes, reconhece valores maiores que a nacionalidade. Nesta situao e na anterior, dois polticos nacionais optaram por prejudicar o prprio pas, um por ideologia, outro por politicagem, e ficaram em paz com suas conscincias depois do ato entreguista.

Entreguismo encoberto Definio Comportamento entreguista e no assumido de uma autoridade nacional, centrado na troca de um benefcio pessoal por algum bem importante de seu pas. Exemplo Em 2009, um grupo de parlamentares do "nosso lado" apresentou propostas originrias de competidoras estrangeiras da Petrobrs: "As propostas foram apresentadas pelos deputados Jos Carlos Aleluia (DEM-BA), Eduardo Gomes (PSDB-TO) e Eduardo Sciarra (DEM-PR). Segundo a Folha, as emendas clonadas eram parte de verses preliminares preparadas por petrolferas e repassadas aos deputados por consultores e representantes de empresas. Entre as modificaes em relao ao projeto do governo est a de que a Petrobras no seja a operadora exclusiva dos campos [do pr-sal]." ("Oposio 'clona' emenda de petrolferas", Folha Online.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u625724.shtml Comentrios O erro bvio foi a clonagem em linguagem antiga, a cpia descarada de documentos. Se os parlamentares tivessem extrado a essncia das propostas e dado uma redao prpria proposta, dificilmente a manobra seria identificada e, assim, no ocorreria o impacto negativo em suas carreiras polticas leve, na verdade, porque a Grande Mdia deu pouco destaque ao fato e esquecer futuramente de lembr-lo, como sempre o faz nesses casos.

Apoio negociado Definio Permuta comercial em que um rgo da imprensa assume o apoio de um interesse de empresa estrangeira em troca de publicidade em suas pginas. Exemplo Esta "coincidncia" foi identificada em duas edies da revista Veja pelo comentarista Carlos e relatada por ele no blog de Luis Nassif. Primeiro o anncio, em 7/11/2009:

Depois a notinha suspeita, em 31/12/2009: "E a deciso final continua no ar...: "Entrou areia grossa na bilionria compra dos 36 caas Rafale, produzidos pela Frana. O ministro da Defesa, Nelson Jobim, tem dito aos mais prximos que o comando da Aeronutica se decidiu pelos caas suecos, fabricados pela Gripen recusando-se, assim, a chancelar o negcio com os franceses, como deseja Lula. Nessas conversas, Jobim admite que, quando deixar o ministrio, em abril, nenhuma soluo ter sido dada." (Lauro Jardim.) http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/eleicoes-2010/e-a-decisao-final-continua-no-ar/ http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/02/como-influenciar-a-veja/ Comentrios Com o recm-adquirido status de player (jogador importante) no cenrio poltico internacional, o Brasil ser cada vez mais um alvo de interesses internacionais poderosos porque entrou numa luta de "gente grande". Isso implicar presses externas cada vez maiores na imprensa e na poltica (Congresso e Executivo), dado o poderio econmico e financeiro das foras estrangeiras que tero interesse de, umas, participar desse desenvolvimento e, outras, de sabot-lo.

Mensageiro leigo Definio Utilizao de um jornalista, colunista ou parajornalista, desconhecedor das complexidades tcnicas e geopolticas de uma situao de disputa comercial, para divulgar informao favorvel a uma das partes. Exemplo "FAB prefere caa sueco a francs." "De acordo com a reportagem, o 'sumrio executivo' do relatrio da FAB, com as concluses finais das mais de 30 mil pginas de dados, apontou o fator financeiro como decisivo para a classificao do caa sueco: o Gripen NG, at por ser monomotor e ainda em fase de projeto (se baseia no Gripen atual, uma verso inferior em performance), o mais barato dos trs concorrentes finais." (Eliane Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u674679.shtml Comentrios

Repare no detalhe: "ainda em fase de projeto". E no nico critrio mencionado: o "fator financeiro". O relatrio teria sido passado jornalista pelo ministro da Defesa, Nelson Jobim (verso imbatvel em nosso meio). No dia seguinte, a jornalista demonstrou afeto jornalstico pelo ministro: "Jobim, o grosso." (Eliana Catanhde.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/pensata/elianecantanhede/ult681u675309.shtml Repare que a primeira coluna saiu apenas 6 dias depois da notinha da Veja (consulte a tcnica anterior), indicando uma possvel ofensiva em vrias frentes. Evidentemente, a repercusso foi imediata: . "Caa sueco o preferido da Aeronutica - Aeronutica defende compra de caa sueco." (Leila Suwwan, Agncia O Globo.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/1/6/caca-sueco-e-o-preferido-daaeronautica Mas, no mesmo dia 6 de janeiro, uma informao tcnica ajudou a entender a situao poltica. No artigo "Desgaste j pe processo em risco", de Roberto Godoy, especialista em armamentos, l-se: "Oficiais superiores comentavam ontem, em Braslia, que a verso em circulao um texto de setembro, que no considera as propostas melhoradas dos trs concorrentes ao contrato, entregues em outubro." http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2010/1/6/desgaste-ja-poe-processo-emrisco A nota oficial da FAB, tambm de 6 de janeiro, no menciona em ponto algum o "fator financeiro": "Por fim, o Comando da Aeronutica ressalta que o relatrio de anlise tcnica permanece pautado na valorizao dos aspectos comerciais, tcnicos, operacionais, logsticos, industriais, compensao comercial (Offset) e transferncia de tecnologia." (Brigadeiro do Ar Antonio Carlos Moretti Bermudez.) http://www.fab.mil.br/portal/capa/index.php?mostra=4477 O mensageiro leigo, por no entender dos aspectos tcnicos e polticos de uma situao complexa, alheia a seu meio, acaba participando ingenuamente de jogadas nas quais ele tende a ser a parte mais exposta e justamente aquela que menos tem a ganhar com a disputa comercial, e mais a perder.

JOGADAS NO MERCADO FINANCEIRO O mercado financeiro um mistrio insondvel para a maioria do pblico brasileiro. As jogadas nessa rea passam despercebidas por ele, mas podem fazer ou desfazer riquezas, em poucos dias. Especuladores, investidores importantes, empresas com aes na Bolsa, doleiros e o prprio Governo Federal podem ter interesse em divulgar determinadas notcias para afetar o comportamento do mercado nesta ou naquela direo. A notcia pode referir-se expectativa do mercado sobre o dlar ou sobre a taxa de juros, perspectiva de compra ou venda de uma empresa, divulgao de boas notcias para determinada empresa ou repercusso de boatos. Um analista de mercado pode escrever um artigo que beneficie a instituio para a qual trabalha. Na maioria dos casos, a influncia externa se d diretamente, interessado jornalista, sem a mediao da chefia.

JOGADAS NO MERCADO EMPRESARIAL

Toda relao do jornalista com produtos um foco potencial de influncia, em qualquer meio: jornal, revista, programa de rdio ou TV, ou portal da Web. Sees de resenhas ou crticas, de recomendaes ou de lanamentos se prestam muito bem manipulao da imagem pblica de produtos eservios. Livros, filmes, peas de teatro, restaurantes, eletroeletrnicos, produtos da Informtica e automveis so assuntos que praticamente "pedem" o merchandising ou o marketing subliminar. As jogadas podem se dar na forma de furos jornalsticos sobre negociao entre empresas, compra ou venda de empresas, lanamento de um novo produto com jeito de vencedor etc. Alm das sees especficas, tambm as notinhas, as reportagens, as matrias especiais e as listas de melhores no final do ano, por exemplo, podem revelar a influncia comercial na escolha das informaes.

Fenmeno social inventado Definio Matria de divulgao de produto cultural ou comercial que o apresenta como causador de um fenmeno social inexistente. Exemplo "A gerao romntica Como a srie Crepsculo reformulou, para os adolescentes de hoje, o ideal do amor romntico aquele ancorado num lao sublime, e no no desejo carnal." (Anna Paula Buchalla, 23/12/2009.) http://veja.abril.com.br/231209/geracao-romantica-p-174.shtml Comentrios Qualquer pessoa de inteligncia mediana percebe a afirmao sociolgica absurda presente no subttulo: os adolescentes brasileiros de hoje mudaram radicalmente o comportamento por causa de uma srie de filmes estadunidenses? E como ficam as matrias escandalosas sobre as "pulseiras do sexo", que afirmavam justamente o contrrio, em tom escandaloso? " 'Pulseira do sexo' alarma escolas." (Daniela Neves e Aline Peres, 4/12/2009.) http://portal.rpc.com.br/gazetadopovo/vidaecidadania/conteudo.phtml?id=951249 Quem no est muito inteirado dos modismos da juventude (ou seja, a maioria das pessoas) tende a dar crdito publicao que ao menos fez o trabalho combinado, inflando a importncia social da srie de filmes.

Plantao de notinhas Definio Publicao de notinhas destinadas a influenciar uma disputa na rea do comrcio ou dos servios. Exemplo O episdio A Guerra das Cervejas, na srie O Caso da Veja, de Luis Nassif: http://luis.nassif.googlepages.com/casofemsa Comentrios As perguntas bvias neste caso so: "A quem interessa?" e "O jornalista privilegia um dos lados da disputa?". Se as duas respostas indicam a mesma direo, provavelmente a tcnica foi aplicada.

Outro exemplo "Queremos reajuste "As operadoras de planos de sade tm em mos um estudo mostrando que o total de despesas mdico-hospitalares pago por elas subiu 14,2% entre junho de 2008 e maio deste ano. Enquanto isso, no mesmo perodo, o IPCA aumentou 5,96%. E o que significa isso? Significa que os planos de sude vo pedir ao governo que libere um reajuste nas mensalidades." (Lauro Jardim.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/radar_05.html A quem interessa a divulgao simptica do argumento das operadoras de planos de sade?

Terceirizao de iniciativa Definio Texto que visa atacar algum alvo de encomenda ou dar um recado de uma parte a outra, numa disputa. Exemplo "Lula disse: 'Nenhum pas tem tanta certeza do seu futuro quanto o nosso'. Eike Batista encarna essa certeza melhor do que ningum, com sua frota de um barco s, com seus licenciamentos ambientais indagados pelo Ministrio Pblico e com suas empresas bilionrias que faturam tanto quanto uma padaria. O futuro do Rio de Janeiro e do Brasil ser assim: de um lado Eike Batista e do outro Fernandinho Guarabu." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/na-revista/o-nosso-futuro/ Comentrios Todo o artigo visa deixar mal ante a opinio pblica o empresrio cujo nome, no final, fica associado a um assassino e traficante de drogas. E o artigo trata de um empresrio que, apenas por um acaso, est envolvido em disputas milionrias com outros empresrios.

Entrevista encomendada Definio Texto em forma de entrevista que , na verdade, uma oportunidade para o entrevistador e o entrevistado desenvolverem em conjunto uma defesa de posies, um ataque, uma tese etc., sempre favorvel ao entrevistado. Exemplo clssico "Entrevista com Daniel Dantas." (Diogo Mainardi.) http://veja.abril.com.br/170506/mainardi.html Comentrios Talvez nenhuma outra entrevista encomendada tenha sido to bvia quanto esta, mas tambm talvez nenhuma outra tenha revelado tantos truques desta tcnica. Vale a pena ler para aprender. Exemplos: 1. A introduo: "Daniel Dantas no fala. Para quem no fala, at que ele falou muito. O suficiente para mandar um monte de gente para a forca. Em primeiro lugar, Lula e seus ministros." Repare na redao: "mandar um monte de gente para a forca". O foco no o entrevistado, mas os alvos do entrevistado, dono de poderoso arsenal de informaes. Os focos especficos: "Lula e seus ministros". Focos que, apenas por coincidncia, serviro de reforo posio do entrevistado.

2. Disfarce: "Passei quatro horas no escritrio de Daniel Dantas, no Rio. No fim, arranquei dele meia hora de entrevista." Um leitor que soletre ler a entrevista em cinco minutos. funo do jornalista informar aquilo que ele observou e coletou de importante: "Quatro horas de convvio para 14 declaraes?" pensar o leitor esperto. Felizmente para o PIG, no h tantos leitores espertos. 3. Levantada de bola: "O PT pediu propina ao Opportunity?" a primeira pergunta. Recado: o alvo o PT, no voc. O crime est l, no aqui. 4. Terceirizao da acusao: "Porque era uma extorso?" "No exatamente esse o termo". O jornalista acusa no lugar do entrevistado, que poderia sofrer um processo penal caso utilizasse o termo. 5. Terceirizao de informao: "Lula se reuniu com a diretoria do Citibank. Ele pressionou os americanos a trair o Opportunity e fechar um acordo com os fundos de penso?" "No posso comentar nenhuma notcia que eu tenha obtido atravs dos documentos que constam do processo em Nova York." O entrevistador no pode passar a informao, mas o entrevistado pode ento passa. 6. Tabelinha: "O ex-presidente do Banco do Brasil Cssio Casseb disse ao Citibank que Lula odeia voc." "Casseb disse tambm que ou a gente entregava o controle da companhia ou o governo iria passar por cima." O entrevistador inicia, o entrevistado completa. H outros truques nessa entrevista curtssima. Justamente por isso por ser to curta e to cheia de truques ela se tornou um clssico desta tcnica.

Suborno disfarado Definio Agrado oferecido ao jornalista para que se torne simptico a uma empresa ou a um produto, simpatia que se expressar em avaliaes menos crticas ou mais elogiosas do que em situaes normais. Exemplos . O jornalista viaja ao exterior para cobrir um evento, tendo as passagens e a estada gentilmente oferecidas por uma empresa interessada na cobertura do evento. . O jornalista ganha da empresa o produto que deve avaliar (ou recebe o produto para usufruto por algum tempo, no caso de produtos de alto valor). . O jornalista presenteado de modo generoso no seu aniversrio ou no Natal. . O jornalista recebe um servio gratuitamente (uma operao plstica, por exemplo), em troca de publicidade favorvel. . O blogueiro recebe dinheiro para fazer uma "avaliao independente" de um novo produto ou servio. Comentrios Esta tcnica funciona quer o beneficiado esteja consciente do desejo de retribuir o agrado, quer no.

Em seu livro Influence: Science and Practice ("Influncia: Cincia e Prtica"), Robert Cialdini cita seis princpios universais da influncia. O primeiro justamente o da reciprocidade: "Nossa cultura nos treina para que paguemos na mesma moeda aquilo que recebemos das outras pessoas". O importante, aqui, perceber que a tendncia reciprocidade se manifesta com ou sem a conscincia da pessoa que foi inicialmente beneficiada. Ou seja, ela no percebe a real motivao do seu comportamento de retribuio do favor. Por isso, a tcnica do suborno disfarado pode ser aplicada numa base de toma-l-d-c ou somente de toma-l (porque eu sei que haver o d-c). A explicao desse treinamento cultural, nas palavras de Cialdini: "You must not take without giving in return. You are obligated to give back to those who have first given to you. So this rule is at work no matter whom we are dealing with." ("Voc no deve tomar sem dar em troca. Voc est obrigado a retribuir queles que lhe deram algo. Ento, esta regra funciona no importa com quem voc esteja lidando.") http://www.managementconsultingnews.com/interviews/cialdini_interview.php O caso mais polmico de brinde a jornalistas, no Brasil, deu-se em 2005. Um iPod shuffle, sonho de consumo na poca (R$ 590,00), foi oferecido a todos os crticos musicais que receberam o segundo CD da cantora Maria Rita. O objetivo era claro: induzir uma resposta positiva inconsciente nos jornalistas que receberam o mimo. A revista Veja aproveitou a situao para acusar todos os crticos que elogiaram o CD de escreverem "resenhas e perfis chapa-branca": http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=349ASP003 A resposta de um dos acusados: "O caso do iPod de Maria Rita Polmica em torno do aparelho distribudo pelo selo da cantora gera injustia e difamao." (Lus Antnio Giron.) http://revistaepoca.globo.com/Epoca/0,,EPT1049629-1661,00.html

Aproveitamento de publicao prpria Definio Utilizao de uma publicao do seu grupo empresarial para, sob pretexto de fazer jornalismo, promover seus negcios ou atacar rivais ou competidores. Exemplo "Um empresrio sob suspeita." http://www.terra.com.br/istoedinheiro/edicoes/608/artigo140126-1.htm Comentrios Na disputa entre os empresrios Luiz Roberto Demarco e Daniel Dantas, cada lado acusou o outro pela suposta compra de jornalistas para atacar o lado contrrio. A revista Isto, onde a matria acima foi publicada, pertence Editora Trs. O banqueiro Daniel Dantas possui 51% das aes da editora. O ponto importante, aqui, que a maioria dos leitores no ter conhecimento dessa relao de um dos envolvidos com a publicao na qual saiu a matria desabonadora para o adversrio.

Louvao suspeita Definio

Matria supostamente jornalstica, mas realmente publicitria, cujo objetivo divulgar uma imagem positiva de produto, empresrio ou empresa. Exemplo a) A matria. "'Eike Batista, 50, US$ 15 bi, mescla arrojo e recluso." (Pedro Soares, Luisa Belchior e Sergio Torres.) http://www.fazenda.gov.br/resenhaeletronica/MostraMateria.asp?cod=424717 b) A constatao. "Alma de release " inacreditvel que, trs dcadas depois do seu redesenho editorial e 23 anos aps a formalizao do Projeto Folha, o jornal seja capaz de publicar uma reportagem to submissa e bajuladora como 'Eike Batista, 50, US$ 15 bi, mescla arrojo e recluso' (pg. B5 do domingo). "Talvez nem a assessoria de imprensa do empresrio fizesse igual." (Mrio Magalhes, ombudsman de Folha de S. Paulo.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/ombudsman/criticadiaria/ult10000u350839.shtml Comentrios Matrias dessa natureza permitem, s vezes, um timo reforo de caixa na verdade, no um, dois.

*** Um acordo entre a direo de um rgo da mdia e um empresrio pode resultar numa troca vantajosa para os dois lados: o empresrio compra espao publicitrio por valores generosos e beneficiado com a defesa de seus interesses em notinhas ou matrias especialmente produzidas com esse objetivo.

*** No nvel das relaes particulares, um lobista ou um (ex-)agente da comunidade de informaes pode munir um jornalista com informaes sigilosas, dados comprometedores ou dossis bombsticos, num jogo de ganha-ganha: o jornalista destaca-se profissionalmente, e o lobista consegue efetuar o estrago planejado no adversrio. *** A vantagem das formas disfaradas de publicidade ou divulgao bvia: todo consumidor consciente fica com um p atrs quando l ou ouve um anncio qualquer, por saber que truques publicitrios esto sendo usados para convenc-lo da excelncia do produto ou servio. Quando a comunicao aparentemente isenta, o consumidor recebe-a de esprito desarmado, a defesa baixa, e pode no atentar para a manipulao eficiente de seus sentimentos e do seu juzo. Como nas outras modalidades de jogadas, tambm na rea comercial ou na de servios a informao pode ser verdadeira ou falsa, e pode ser positiva (visando ao benefcio de uma empresa, por exemplo) ou negativa (visando ao prejuzo de outra empresa). O poder por trs da influncia pode ser de dimenso pequena (um indivduo, como o lobista), mdia (um restaurante, uma editora) ou grande (uma indstria poderosa, um banqueiro milionrio). As fontes de influncia interessadas na imprensa como representante de seus interesses so inmeras: as indstrias qumica, farmacutica, automobilstica e petrolfera, a indstria de bebidas, as empresas das reas da Msica e do Cinema, as empresas de sade, bancos, operadoras de telefonia etc. Todas muito

poderosas e dispostas a recompensar regiamente um jornalista ou um veculo de comunicao por sua ajuda oculta.

JOGADAS JURDICAS

Capanga de advogado Definio Matria plantada numa publicao para servir de documento a ser anexado a processo judicial. Exemplo "Assim que os documentos chegam aqui em casa, eu os encaminho magistratura brasileira. Se o Brasil tem uma sada, s pode ser atravs das leis." (Diogo Mainardi.) http://luis.nassif.googlepages.com/opost-itdemainardi Comentrios Trata-se de uma forma sofisticada de influncia de interesses externos na mdia. O jornalista age como intermedirio de parte interessada em incluir num processo determinados documentos ou mesmo denncias sem comprovao. Quando as informaes so includas no processo, por pedido dos advogados ou por iniciativa do juiz, elas cumprem sua funo de ajudar na defesa dos interesses da parte que gerou o fato jornalstico. Outros exemplos 1. "O post-it de Mainardi. [...] "1. A reprter Janana Leite publica uma matria dizendo que h probabilidade das investigaes sobre a Telecom Itlia terem ramificaes no Brasil. Diz que a 'Folha' apurou. "2. Com base nessa matria, os advogados do Opportunity pedem que os inquritos italianos sejam anexados aos da PF. Com isso conseguiriam 'contaminar' o inqurito brasileiro. "3. A desembargadora Ceclia Mello aprova o pedido, citando como elemento os 'fatos gravssimos' que constam da matria de Janana." (Luis Nassif.) http://luis.nassif.googlepages.com/opost-itdemainardi

2. "O bookmark de Mainardi. [...] "Matrias jornalsticas semelhantes s mencionadas foram publicadas em outros rgos de imprensa e, ao menos em princpio, constitui indcio de credibilidade dos graves acontecimentos veiculados nas gravaes das conversas telefnicas, se no se sabe se teriam ou no sido obtidas licitamente (...)." [Juiz Joo Carlos da Rocha Mattos.] (Luis Nassif.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=473IMQ003

3. O conluio entre jornalistas e advogados de acusados pela Justia uma das peas-chave do texto "Lies sobre processo penal", de Guilherme Hanesh, baseado nas aes do banqueiro Daniel Dantas para escapar dos processos a que responde. O primeiro item:

"1) Quando a coisa apertar no Juiz de primeira instncia, promova uma campanha de difamao contra ele na imprensa, pague lobistas, jornalistas e assessores de imprensa para dizerem que o Juiz isso ou aquilo, lance suspeio sobre casos passados, assassine reputaes, utilize sites de assessoria jurdica para reforar as teses e depois v a qualquer tribunal superior e alegue suspeio do magistrado. A suspenso do processo lquida e certa." (Guilherme Hanesh.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/12/21/licoes-sobre-processo-penal/

Entrevista-mssil Definio Entrevista-interrogatrio que visa constranger o entrevistado e acus-lo de erros, impropriedades ou mesmo crimes, utilizando-se das perguntas para disseminar acusaes e denncias sem provas. Exemplo clssico A entrevista da jornalista Janana Leite, da Folha de S. Paulo, com a juza Marcia Cunha, que visava atingir um dos obstculos aos objetivos de Daniel Dantas (a juza): "Magistrada v tentativa de desmoralizao". http://docs.google.com/Doc?id=dcxtfgb_171ggtj72nz Comentrios Estude a entrevista. Ela no um clssico por nada. S alguns exemplos. A primeira pergunta: . "Folha A sra. foi a autora da sentena contra o Opportunity?" Repare que a pergunta sugere a possibilidade de que outra pessoa tivesse redigido a sentena, e no a prpria juza. Uma "tentativa de desmoralizao", como bem retrucou a juza mas o estrago j estava feito. Na entrevista-mssil, o importante so as perguntas, no as respostas. . " Folha A sra. comprou um apartamento de quatro quartos em Ipanema pouco depois de dar a sentena?" Aqui temos em ao a falcia lgica post hoc ergo propter hoc ("depois disso, logo causado por isso"): se o fato B aconteceu depois do fato A, ele foi causado pelo fato A. A resposta da juza: "Meu Deus, que absurdo! Eu moro de aluguel" enfraquece o ataque, mas a suspeita permanece na mente do leitor, ainda que atenuada. . As trs ltimas perguntas jogam no ar, todas, a suspeita de atos ilcitos. "Folha - A sra. ganhou passagens da Varig?" "Folha - A sra. foi a Nova York por conta prpria?" "Folha - Casos envolvendo a sra. j foram enviados ao rgo Especial antes?" Esta a essncia da entrevista-mssil: perguntas so ataques poderosos; as respostas s deixam ao entrevistado a possibilidade de uma resposta constrangida ou ultrajada.

JOGADAS COM O EXECUTIVO O principal objetivo estratgico quanto aos governos, do nosso ponto de vista, garantir o acesso fcil a pontos de influncia. Idealmente, um ponto deve estar ocupado por algum do "nosso lado", disposto a usar seu poder a favor dos nossos interesses. Quanto mais importante o ponto, mais valioso ele ser.

Obviamente, as melhores colocaes para negcios lcitos ou ilcitos so a do prprio chefe do Executivo (prefeito, governador, presidente), as de ministros ou secretrios, as de presidente de instituies especialmente valiosas como BNDES, Banco do Brasil, Petrobras, Furnas, Itaipu etc. (no Governo Federal), e assim por diante, descendo na escala de importncia. Essas colocaes prestam-se a vrios fins; um dos mais importantes a obteno de financiamento de campanha eleitoral (o caixa dois) por meio de contratos superfaturados, licitaes dirigidas, licitaes combinadas entre as empresas concorrentes, ou contratos baseados na inexigibilidade de licitao. As reas de obras, educao, informtica, tecnologia e prestao de servios variados por trabalho terceirizado so algumas das preferidas para esse fim. Para uma empresa da mdia, os benefcios importantes so um eventual financiamento facilitado, favores variados e a venda de produtos e servios.

Venda de produtos e servios Definio Troca de matria elogiosa em publicao importante por um contrato volumoso com a editora responsvel pela publicao. Exemplo clssico "Ele deu a volta por cima." (Entrevista de Jos Roberto Arruda nas pginas amarelas da Veja.) http://veja.abril.com.br/150709/ele-deu-volta-cima-p-015.shtml O pagamento pela entrevista elogiosa:

http://www.sinprodf.org.br/site/media/notas_correio_01.jpg A fonte da denncia (blog da Paola): http://www.blogdapaola.com.br/?p=4748 Comentrios O exemplo acima tornou-se clssico no pela eficincia, mas pela impercia. A proximidade entre a assinatura do contrato e a publicao da matria elogiosa (menos de um ms) permitiu que uma simples blogueira denunciasse o acordo secreto. Outros exemplos 1. O mesmo governador beneficiou o jornal que sempre o defende, fazendo mais de 7.500 assinaturas com dinheiro pblico:

http://www.sinprodf.org.br/site/media/notas_correio_02.jpg

2. Este "investimento cultural" deu-se no estado de So Paulo: "Comeou o pacote de bondades que j vinha ajudando o caixa da Abril. Agora a vez da Folha e do Estado. Os jornales paulistas vo ganhar cabeas e coraes em todas as escolas paulistas j que a Secretaria vai fazer 5.449 assinaturas dos dois peridicos." (Blogueira NaMaria.) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/04/20/as-bondades-para-2010/

3. Ainda na Secretaria de Educao do estado de So Paulo, os benefcios "Fundao Roberto Marinho (ligada Editora Globo)" e "Fundao Victor Civita (editoras Abril, Scipione e tica)": "Globo e Abril agradecem", matria de Thiago Domenici. http://www.redebrasilatual.com.br/revistas/34/professores-a-deriva/view

4. Mais um exemplo, este na cidade de So Paulo, combinando favorecimento empresarial com propaganda pessoal de poltico: "Secretrio de Educao de Kassab compra com dinheiro pblico e distribui a professores, revista da Editora da Veja com foto dele." (Luis Favre.) http://blogdofavre.ig.com.br/2008/02/secretario-de-educacao-de-kassab-compra-com-dinheiropublico-e-distribui-a-professores-revista-da-editora-da-veja-com-foto-dele/

5. Contratos so indcios de favorecimento. Provas so raras, como este vdeo em que o deputado Bencio Tavares afirma ter pago ao Correio Braziliense para publicar notcias favorveis ao ento governador Joaquim Roriz: http://www.youtube.com/user/tvamigospl#p/a/u/1/PUnhRmW5O8s

Notinhas plantadas Definio

Notinhas elogiosas sobre um governante que tenha pretenses maiores que o seu atual cargo. Exemplo "Dcimo quinto salrio "Minas Gerais j paga h trs anos um dcimo quarto salrio aos seus 600.000 servidores. O recebimento est condicionado, claro, ao cumprimento de metas de produtividade. Agora, Acio Neves vai dobrar a aposta: est enviando Assembleia Legislativa um projeto, que deve ser votado ainda neste ano, para dar o dcimo quinto salrio. No deixa de ser uma poderosa arma eleitoral numa eventual candidatura a presidente." (Lauro Jardim.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/radar_05.html Comentrios O pretendente a candidato a presidente da Repblica sai-se bem na notinha do jornalista, que refora a associao do nome do poltico com o futuro cargo.

Promiscuidade solidria Definio Contratao pelo Executivo de uma pessoa muito prxima ao dono do veculo de comunicao que o apoia. Exemplo clssico "DO 10/dezembro/2009 Casa Civil Gabinete do Secretrio Resolues de 9-12-2009 Autorizando, nos termos do art. 69 da Lei 10.261-68, observado o disposto no Dec. 52.322-69, o afastamento de Daniela Ferraz Saad, RG (), Assistente I, da Secretaria de Comunicao, para, sem prejuzo dos vencimentos e das demais vantagens de seu cargo, no perodo de 12 a 16-12-2009, empreender viagem a Copenhague Dinamarca, a fim de acompanhar a programao oficial do Senhor Governador." ("Dirio Oficial do Estado de So Paulo.") http://namarianews.blogspot.com/2009/12/com-o-serra-no-cop15-e-alem.html Comentrios Daniela Ferraz Saad filha de Joo Carlos Saad, presidente do Grupo Bandeirantes. Novamente, um exemplo clssico por uma questo de impercia. Alm de contratada, a parente ficou exposta porque viajou com o governador. Por uma questo de imagem e iseno, os grupos da Grande Mdia devem evitar esse tipo de associao bvia com polticos que costumam defender em seus meios de comunicao.

Auxlio amigo Definio Uso de rgo subordinado ao Governo para financiar ou ajudar uma iniciativa de mdia simptica ao "nosso lado". Exemplo "Banco estatal beneficiou aliados de Alckmin." "O governo Geraldo Alckmin (PSDB) direcionou recursos da Nossa Caixa para favorecer jornais, revistas e programas de rdio e televiso mantidos ou indicados por deputados da base aliada na Assembleia Legislativa.

[...] "Autorizou a veiculao de anncios mensais na revista 'Primeira Leitura', publicao criada por Luiz Carlos Mendona de Barros, ministro das Comunicaes no governo Fernando Henrique Cardoso. Ele cotado para assessorar Alckmin na rea econmica. Recentemente, a Quest Investimentos, empresa de Mendona de Barros, foi escolhida para gerir um novo fundo da Nossa Caixa." (Frederico Vasconcelos.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=374ASP002 Comentrios O uso da publicidade oficial para apoiar portal, site ou blog, ou mesmo revista, jornal ou programa de TV ou rdio de linha favorvel ao Governo, uma outra forma de relao proveitosa entre Executivo e mdia. Embora seja impossvel evitar a publicidade oficial em veculos importantes que porventura sejam contrrios ao "nosso lado", quando no Poder importante destinar recursos aos nossos apoiadores na mdia, ao mximo da capacidade do Executivo.

Blindagem miditica Definio Proteo a governantes do "nosso lado", que vai desde a recusa em divulgar fatos desabonadores sua pessoa particular ou pblica at eventual dispensa de jornalista que esteja divulgando esses fatos. Exemplo clssico "[Jorge] Kajuru denunciou no ar que os deficientes fsicos estavam sendo tratados como gado no Mineiro, em oposio ao tratamento dado aos convidados do governo mineiro e da CBF (que, claro, deve ser mesmo de primeira, diferenciado, como o torcedor comum, que paga, merece o tratamento adequado)." (Juca Kfouri.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=281ASP002 O jornalista da Rede Band foi afastado durante a transmisso e demitido por no aceitar a imposio de um pedido de desculpas ao governador Acio Neves. Comentrios A ideia de "Quem est no PIG do PIG" fica bem ilustrada por este caso. Uma situao o jornalista expor nosso aliado, num trabalho realizado por outro rgo da imprensa, crtico sua gesto. Outra situao, inaceitvel, ele ter o mesmo comportamento num rgo comprometido com a sua defesa. Ele estava no PIG, mas no era do PIG por isso, corretamente, foi demitido.

JOGADAS COM O LEGISLATIVO Parlamentares do "nosso lado" tm interesse numa boa relao com a imprensa porque dependem da exposio na mdia para a sua permanncia no jogo poltico e porque, por meio dessa relao, podem divulgar oculta ou abertamente determinadas informaes que visam minar os seus (e os nossos) adversrios.

Repasse de dossi Definio Recebimento de dossi, geralmente obtido ou montado de maneira ilegal, e entrega da documentao imprensa, geralmente em troca de anonimato. Exemplo

Essa funo de intermediao por parte de um parlamentar foi ilustrada no vazamento do suposto dossi do Governo Lula sobre gastos da gesto FHC com cartes corporativos (2008).

Comentrios O senador Alvaro Dias, responsvel pela entrega revista Veja de um 'dossi" recebido de Jos Aparecido Nunes Pires, secretrio de Controle Interno da Casa Civil, negou essa funo at o ltimo momento, atribuindo o vazamento ao prprio Governo Federal. A imprensa sugeria um racha no PT como a origem do problema: "Governo distribuiu dossi sem deixar rastro, diz [Alvaro] Dias." (Estado de S. Paulo.) http://www.estadao.com.br/interatividade/Multimidia/ShowAudios.action?destaque.idGuidSelect=5CED 09E88200428BBB6023E3D51C70A5 A ambiguidade foi mantida at o limite: "Alvaro Dias nega ter vazado informaes sobre gastos de FHC com carto." (Agncia Senado.) http://www.senado.gov.br/agencia/verNoticia.aspx?codNoticia=73366&codAplicativo=2 Chegou o momento da verdade: "lvaro Dias confirma quem vazou dossi." http://oglobo.globo.com/pais/audio/2008/6210/ E tambm do constrangimento pela mentira anterior: "Alvaro Dias admite que foi fonte da Veja. [...] "O senhor ento foi fonte de informao do jornalista da Veja? No a nica, mas uma das? "(silncio) Qual a importncia disso? Eu pergunto. Obviamente a Veja tem fontes no Palcio do Planalto Qual o ilcito em conversar com jornalistas, como eu estou conversando com voc? Qual o ilcito?" (Raphael Prado.) http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI2725336-EI6578,00.html

Fornecimento de denncias Definio Fornecimento de denncias, da imprensa para o Legislativo ou vice-versa, visando explorao de pontos de ataque ao "outro lado". Exemplo a) Da imprensa para o Legislativo. A ligao ntima entre imprensa e Congresso ficou ntida no caso da fracassada CPI da Petrobrs. Na fase que precedeu a sua instalao, a srie de reportagens-denncia da mdia ajudou a criar a impresso de total descontrole de gastos (ou, quem sabe, de roubalheira), que acabou levando instalao da Comisso Parlamentar de Inqurito. Quando a imprensa esgotou seu arsenal de denncias, os parlamentares sentiram-se deserdados e reclamaram: "O senador [ACM Jnior] explicou que a oposio contava com a 'colaborao da imprensa' , para fazer novas denncias e que sem isso 'fica difcil surgir mais informaes contra a estatal' . 'Botamos f na imprensa', comentou." (Valor Econmico.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/9/15/governistas-esvaziam-cpi-dapetrobras b) Do Legislativo para a imprensa. "Pelo que temos visto e lido, os senadores da oposio juntamente com aqueles interessados na investigao pouco a pouco esto trazendo novidades para a imprensa, que a partir de denncias comeam a fazer uma investigao paralela, produzindo matrias jornalsticas sobre suspeitas de corrupo existente na Petrobrs. O governo sabe, mas no est levando em considerao que a imprensa o Quarto Poder." (Atade Lemos.) http://www.midiaindependente.org/pt/blue/2009/06/448749.shtml Comentrios A morte prematura da CPI da Petrobrs revelou que o aodamento jamais poder tomar o lugar do planejamento. preciso que as denncias sejam espaadas e que cada uma delas seja desenvolvida ao mximo, com a colaborao orquestrada da mdia e do Congresso.

*** Parlamentares do "nosso lado" tm interesse numa boa relao com a imprensa porque recebem nossa proteo em troca da luta contra o "outro lado" e da divulgao, aproveitamento e utilizao de denncias feitas pelos rgos da mdia. A maioria das CPIs do Congresso abertas nos ltimos anos derivaram dessa colaborao, o PIG na funo de gerar o material de ataque e o Congresso na funo de explorar ao mximo as denncias para desgastar o "outro lado". Outro benefcio bvio recebido pelos parlamentares do "nosso lado", como j explicado, sua constante exposio na mdia, que lhes serve de ajuda eleitoreira. Por conta disso, j virou motivo de piada no "outro lado" a frequncia com que os senadores Arthur Virglio, Herclito Fortes, Tasso Jereissati, Jos Agripino Maia e Alvaro Dias, todos da Oposio, comentam qualquer minidenncia inventada pelo PIG.

JOGADAS POLTICAS Alm das jogadas ensinadas no item anterior, h um amplo conjunto possvel de jogadas polticas que passam margem das casas legislativas.

Notinha plantada Definio Notinha favorvel ou conveniente a um poltico, plantada numa publicao para tentar gerar um fato consumado. Exemplo "Acio fecha acordo para ser vice de Serra." (Kennedy Alencar.) http://www1.folha.uol.com.br/folha/colunas/brasiliaonline/ult2307u566971.shtml Comentrios O acordo no aconteceu, de fato. Mas uma notcia como essa permite analisar a reao dos vrios setores da sociedade, da prpria mdia e dos participantes do jogo poltico, trazendo informaes valiosas aos interessados na divulgao.

Compra de capa Definio Compra da matria de capa de uma publicao de prestgio, visando fazer propaganda com fins eleitorais. Exemplo clssico Revista Veja, 23/3/1988.

Comentrios A matria comprada (verso imbatvel que circula em nosso meio) lanou para o Brasil o poltico (Fernando Collor de Mello) e o epteto elogioso pelo qual ficou conhecido. No caso de matrias de outra natureza (lanamento de filme ou livro importante, por exemplo), o aspecto do jogo da influncia e do poder no est envolvido na venda da capa somente o aspecto comercial da transao.

Recadinho Definio

Recado de uma ala a outra do mesmo grupo poltico em briga interna, transmitido por meio de jornalista, colunista ou parajornalista. Exemplo "S na certa "Observao de um tucano engajado (na campanha de Jos Serra): 'Acio s aceitar ser vice se tiver certeza de que o Serra vai ganhar.' " (Dora Kramer.) http://clippingmp.planejamento.gov.br/cadastros/noticias/2009/12/4/perda-total Comentrios Geralmente, os recados so passados do modo ilustrado acima: "um tucano engajado". Ou seja, sem a identificao da fonte. O importante que ambos os lados sabem que se trata de um recado e levam essa informao em conta ao avaliar a situao poltica.

JOGADAS DERIVADAS DE RELAES PESSOAIS

A boa relao Esse procedimento vale para todas as reas do jornalismo. Uma boa relao com as fontes essencial; ento, elogios ocasionais, divulgao de notcia de interesse da fonte, comunicao de informaes teis a ela, entre outros atos, servem para ficar de bem com a pessoa, torn-la acessvel e manter a sua condio de fonte valiosa.

Companheiros de vida Alguns jornalistas tm a sua carreira marcada por uma ligao ntima com determinado poltico. Nesse caso, o poltico serve de fonte confivel e recebe da parte do jornalista alguns favores especiais, nem sempre do conhecimento do veculo de comunicao.

Coleguismo interno Definio Divulgao de empresa, interesse ou obra de membro importante do mesmo rgo de comunicao, apenas por causa dessa condio. Exemplo "Um sopro diablico." (Resenha escrita por Alcir Pcora, professor de literatura da Unicamp, sobre o livro de contos A Boca da Verdade, de Mrio Sabino, redator-chefe da revista Veja e publicada na Veja.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/12/boca-da-verdade-de-mario-sabino.html Comentrios O critrio simples: se a pessoa no fosse da equipe, a notinha ou matria sairia na publicao? Quase sempre, a resposta no. Trata-se da antiga prtica de "dar uma fora" aos amigos, justificvel porque, em certos casos, ser esta a nica "fora" que eles recebero da sociedade. A tcnica no causa nenhum dano considervel empresa e ainda rende boas piadas na redao.

Coleguismo externo Definio Divulgao de empresa, interesse ou obra de membro importante de outro rgo de comunicao, justificada por afinidade ideolgica, estratgica, poltica etc. Exemplo "O gosto azedo da mesmice. "Ali Kamel o Flaubert do lulismo. Flaubert? Gustave Flaubert? Ele mesmo." (Diogo Mainardi, em coluna elogiosa sobre o livro Dicionrio Lula, de Ali Kamel.) http://arquivoetc.blogspot.com/2009/08/diogo-mainardi-o-gosto-azedo-da-mesmice.html Comentrios Mainardi autor de Lula, Minha Anta e assumiu a identidade de antilulista. E tanto ele quanto Kamel so expoentes do PIG, portanto natural que um ajude o outro em sua luta comum contra o presidente.

Atuao autnoma Definio Aproveitamento do espao conquistado na mdia para veicular notcias de interesse de uma fonte ou de interesse prprio, sem comunicao aos patres. Exemplos 1. A demisso de Nelson Motta. "Por que Nelson Motta saiu de Folha."(Ricardo Kotscho.) http://colunistas.ig.com.br/ricardokotscho/2008/09/11/por-que-nelson-motta-saiu-da-folha/ 2. A demisso de Ricardo Boechat. "Grampo derruba Boechat." (Jornal do Brasil.) http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos/iq270620018.htm "Os bastidores de uma guerra." (Consuelo Dieguez, Veja.) http://docs.google.com/Doc?id=dcxtfgb_35d47whtgd Comentrios Como toda empresa, um rgo da Grande Mdia contrata pessoas interessadas em realizar determinados trabalhos e supostamente competentes para essas funes. O limite de sua atuao bem determinado; qualquer ato estranho s funes acordadas pode suscitar uma punio. As relaes indevidas com pessoas de fora da empresa so aceitas somente quando aprovadas pelos patres e benficas aos objetivos da empresa. o caso de relaes com o submundo da poltica, com polticos de ndole comprovadamente corrupta, com informantes que tm extensa ficha criminosa etc. Relaes indevidas no avaliadas e no aprovadas pela chefia so naturalmente proibidas, assim como o uso do espao profissional para a defesa oculta de interesses pessoais. Como se pde constatar nos ltimos anos, todo o esforo da Grande Mdia no foi suficiente para abalar a fora do Governo central. Portanto, cada texto, cada pargrafo, cada linha escrita ou falada por um de nossos contratados deve focar nesse objetivo essencial. No aceitvel nenhuma forma de desperdcio, quanto mais para beneficiar estranhos ao jogo.

Outro exemplo A demisso de Joelmir Betting. "Joelmir Fora." (Midia & Varejo.) http://www.fcdl-sc.org.br/portal/print.php?id_news=318&orig=news Neste caso, a atuao autnoma deu-se fora do mbito do veculo de comunicao para o qual trabalhava o jornalista, e sem a anuncia dos patres.

O JORNALISTA E O PIG A relao entre os rgos do PIG e seus jornalistas pode ser tranquila ou traumtica. Ela tranquila quando eles apreciam, por vontade prpria, o jogo do mercado, da influncia e do poder. traumtica quando ainda possuem a chamada (e idealizada) conscincia profissional e desejam fazer um trabalho de qualidade, independentemente das foras sociais que pressionam a mdia para se beneficiar dela. Nesse ltimo caso, o jornalista como um marisco entre a onda e o rochedo de um lado, aqueles interesses, associados aos de seus patres, impondo-lhe um trabalho voltado luta da qual no deseja participar; do outro lado, a opinio pblica, que vai culp-lo pelo trabalho inepto, distorcido ou mesmo sujo que vir identificado com seu nome. Presses internas e externas ao local de trabalho combinam-se para gerar uma situao profissionalmente dramtica. Interessado em ficar do lado do cidado nos conflitos contra o Governo, os partidos e os grupos que desejam "alugar a sua conscincia"; interessado em ficar do lado do contribuinte nos conflitos contra a burocracia, o corporativismo do funcionalismo pblico, a corrupo governamental e os polticos que fazem mau uso do dinheiro pblico; e interessado em ficar do lado do consumidor nos conflitos contra empresas poderosas, esquemas gananciosos (monoplios virtuais e trustes), publicidades enganosas e servios ineficientes, esse jornalista raramente consegue fazer de sua atividade profissional um meio de promoo de seus valores mais caros. Quando uma reportagem volta da edio, alterada como uma foto cujo trabalho no Photoshop gerou modificaes a ponto de no mais se reconhecer a pessoa fotografada, o descompasso entre o ideal e a realidade pode ser mais que frustrante: desanimador. Quando o jornalista encarregado de uma matria encomendada, quando a pauta impe um ngulo nitidamente distorcido cobertura de um fato ou quando ele fica proibido de levar sua investigao para o lado mais promissor, essas imposies podem gerar mais que decepo: o arrependimento pela escolha da profisso. Quando o jornalista "srio" contrasta o que ele ganha com o que ganham (muitas vezes, por fora) aqueles que entram de cabea no jogo, embora no tenham metade de suas qualificaes, a constatao pode ser mais que cruel: devastadora. Mesmo entre os jornalistas integrados luta, s vezes custoso "pagar pedgio ao patro", especialmente quando a situao de submisso se torna muito bvia aos leitores, ouvintes ou espectadores. A necessidade de manter a colocao profissional uma condicionante a que os patres no esto alheios, assim como os sentimentos de conflito profissional at porque muitos deles vivem situao semelhante, embora em patamar superior. compreensvel o desejo de vivenciar uma relao harmoniosa com o exerccio da prpria profisso. Mas importa perceber que vivemos num mundo real, e no no mundo ideal. E que exigir vivenciar apenas o lado bom da vida numa situao de batalha deflagrada, como o toda situao poltica importante, em todo o mundo, o mesmo que desejar paz, conforto e harmonia durante um conflito blico verdadeiro: a pessoa simplesmente no est percebendo onde se meteu.

Repetindo a verdade inescapvel: " o jogo da influncia e do poder, estpido!"

10. A APRESENTAO AO PBLICO

A APRESENTAO AO PBLICO Este captulo fez-se necessrio depois que uma srie de erros de integrantes do "nosso lado" foram comemorados na internet como vitrias do "outro lado" todos relacionados apresentao perante a opinio pblica. ***

A APRESENTAO AO VIVO 1. Cuidados bsicos. Antes de entrar no ar, no beba, no tome remdios fortes nem consuma nenhuma outra substncia que possa prejudicar a acuidade mental e a percia comunicativa. Mil apresentaes sbrias e sensatas podem ser anuladas por uma, apenas, que no seja nem sbria nem sensata. Exemplo clssico http://www.youtube.com/watch?v=mX74ohI_kX0 Transcrio Roberto Nonato: "Oi, Lucia Hippolito, boa noite!" Lucia Hippolito: Boa noite, Nonato. Boa noite, ouvintes da CBN. Roberto Nonato: , Lucia... O presidente Lula assinou o decreto que cria o grupo para elaborar o anteprojeto da Comisso da Verdade, sobre violaes de direitos no regime militar. E, pra tentar resolver aquela crise entre os ministros da Defesa e dos Direitos Humanos, o texto no usa a palavra represso, Lucia. uma tentativa de apagar o incndio entre os ministros, n? Lucia Hippolito: Olha, Lolito. Eu... eu... eu, particularmente, acho uma coisa muito complicada. Acho que o presidente... cometeu um... um erro... poltico... no sentido de co... de cometer um... um monte de... de... de... erros.... De... de... de criar um monte de empresas... um monte de brigas... nesse problema. Agora, eu acho o seguinte: ah... desse ponto de vista exclusivo... das... das... ah, ah... e num... dos direitos humanos, do ponto de vista dos direitos humanos... eu vou dizer uma coisa pra voc... ... Roberto Nonato: , Lucia. A gente vai tentar refazer o contato pra voltar daqui a pouco em melhores condies. Lucia Hippolito: ... esse... o telefone t... t... t... piscando... t... t cortando a linha..." Roberto Nonato: "T, ok. S um instantinho, por favor. Seis horas e trinta e oito minutos. Daqui a pouco a gente volta ..." . A elogiar, no caso, somente a postura crtica automtica da jornalista, perceptvel por trs daqueles fragmentos incompreensveis de frases uma postura ativada, com diz a turma da Informtica, "por default": ela no sabia o que estava criticando, mas sabia que tinha que criticar. Esse o esprito. . A verso da jornalista: "No dia 13, quarta-feira, errei ao entrar no ar. Estava com muitas clicas e, na hora de falar, tive uma clica lancinante. No conseguia controlar a dor. "No tenho ideia nem do que falei, mas preferimos cortar a ligao na hora em que larguei o telefone e corri para vocs-sabem-onde." (Lucia Hippolito.) http://oglobo.globo.com/pais/noblat/luciahippolito/posts/2010/01/15/por-dentro-do-blog-257947.asp

2. Preparao intelectual. fundamental que haja uma preparao relativa ao tema a ser abordado. A observao seguinte certamente no se refere a voc, mas ela importante: alguns dos nossos integrantes jamais sero conhecidos pela excelncia intelectual espontnea, pela presena de esprito, pela sagacidade natural. Esse pequeno problema deve ser sanado por meio de alguma forma de estudo, redao de notas, memorizao, o que seja, para que a apresentao no acabe maculada e o "outro lado" no se sinta vencedor naquele particular embate em nossa luta. Idealmente, essa preparao incluir a escolha de tcnicas como aquelas ensinadas em nosso Curso. Exemplo clssico "Miriam Leito, a comentarista econmica, tambm est no ar. Na rdio CBN, Miriam conversa com Carlos Alberto Sardenberg. "Meio dia e quarenta. Miriam diz no ter entendido direito porque Daniel Dantas foi preso. Afinal, constata, as acusaes so inconsistentes, 'coisas do passado', e preciso que a Polcia Federal explique melhor por que fez essa operao 'com tamanho estardalhao' "Miriam se vai. Sardenberg chama os comerciais, no percebe que o microfone est aberto, e deixa escapar: "'ela t esquisita, no?'" (Bob Fernandes, sobre o dia da deflagrao da Operao Satiagraha.) http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI2998733-EI6578,00.html "O caso que estourou ontem, o que eu tenho a dizer, que... analisando, vendo tudo, que ainda t muito inconsistente a acusao da Polcia Federal. No que o banqueiro Daniel Dantas no possa estar envolvido em alguma coisa dessas que eles esto acusando, mas at agora tudo o que mostraram tem a ver j com coisas do passado, , que ele j... intrigas que ele teve com os scios, ele foi um... financiador... um dos financiadores do mensalo, mas um financiador lateral, n, ento, quer dizer, acho que a Polcia Federal precisa explicar melhor porque que fez essa operao com todo esse estardalhao, vamos esperar as informaes da Polcia Federal." http://www.viomundo.com.br/bizarro/miriam-leitao-sobre-daniel-dantas-na-cbn/ Se algum no se sente suficientemente seguro para reagir aos fatos sem conhecimento prvio, recomenda-se pensar um pouco, mesmo que por uns 5 minutos, de modo a evitar futuras interpretaes maldosas dessa participao, que certamente sero incentivadas por integrantes do "outro lado". Outro exemplo Programa "Painel Globo News" de 10 de janeiro de 2010, comandado por William Waack, sobre a terceira verso do Programa Nacional de Direitos Humanos. Entrevistados: Jos Gregori, Bolvar Lamounier e Seplveda Pertence. Uma srie de intervenes desastradas do nosso principal representante (Bolvar Lamounier) foram gostosamente aproveitadas por blogs do "outro lado": http://www.politikaetc.info/2010/01/para-jose-gregori-pndh-3-e-atualizacao.html (com vdeos) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2010/01/10/o-debate-sobre-os-direitos-humanos/ (com vdeos) No faz bem nossa imagem que se diga, constrangidamente, "no pude ainda fazer um estudo completo do texto", exatamente o documento que gerou o convite para o debate com especialistas tidos como tais por consenso social, e no apenas por consenso miditico ou seja, gente forte naquilo que comenta.

Participar de um programa como expert numa questo exige estudo do tema e preparao cuidadosa de argumentos convincentes. 3. Escolha dos entrevistados. Entrevistados, especialistas ou no, so convidados por dois nicos motivos: apoiar nossas teses e posies ou oferecer-nos subsdios para desenvolv-las. Assim, cuide de evitar surpresas como a mostrada no vdeo linkado abaixo, em que a apresentadora entrou no ar preparada para atacar o "outro lado", mas foi surpreendida com a participao autnoma de trs especialistas que defenderam exatamente a posio oposta dela, deixando-a constrangida e desautorizada. Exemplo clssico Programa "Entre Aspas", da Globonews, em 25 de agosto de 2008, comandado pela jornalista Monica Waldvogel. Entrevistados: ex-secretrio da Receita Federal (no governo FHC), Everardo Maciel; presidente do SindiReceita, Paulo Antenor de Oliveira; e advogado tributarista Paulo Sigaud. A tese da jornalista, exposta na introduo "Politizar a mquina de arrecadao federal, detentora do sigilo e das riquezas dos brasileiros, e do poder de fiscalizao sobre eles, manobra de alto risco" visava reforar a posio da ex-secretria Lina Vieira sobre uma suposta tentativa de "agilizao" do processo contra o filho do ex-presidente Jos Sarney, e dar sustentao denncia da mdia sobre uma suposta "manobra contbil" da Petrobrs que a teria feito pagar menos impostos que os devidos. Depois que a segunda tese foi desmontada pelos trs especialistas, a jornalista pergunta: "Ento, ento, realmente houve, digamos, uma manipulao da opinio pblica com relao a isso?" Quanto segunda tese, o mesmo resultado: repulsa geral. "Oportunismo", segundo Everardo Maciel. Mais munio para o "outro lado": http://www.cartamaior.com.br/templates/materiaMostrar.cfm?materia_id=16124 (com vdeo) http://colunistas.ig.com.br/luisnassif/2009/08/26/entre-aspas-liquida-com-o-factoide-da-receita/ (com vdeo) Das duas, uma: ou no se convidam pessoas que estragaro as teses do apresentador, ou deixa-se para apresentar essas teses em outro programa, no qual no sero desmontadas por pessoas competentes. Criar um programa frankensteiniano, composto de apresentao que vai num sentido e de blocos que vo no sentido oposto, presta um desservio nossa luta e arranha a imagem profissional do apresentador. 4. Conteno emocional. A imagem de um de nossos representantes pode ser prejudicada tambm por deslizes, atos falhos ou declaraes infelizes. a) Deslizes verbais. Exemplo clssico "Eu no tenho escrpulos. Eu acho que isso mesmo: o que bom a gente fatura, o que ruim a gente esconde", o lema imortal de Rubens Ricupero, ento ministro da Fazenda do Governo FHC (1994), revelado ao mundo durante conversa no intervalo de uma entrevista na Rede Globo. http://www.youtube.com/watch?v=cQhN1-5cMY0 Outros exemplos 1. "Que merda, dois lixeiros desejando felicidades... do alto das suas vassouras... Dois lixeiros... o mais baixo da escala do trabalho", a declarao preconceituosa do jornalista e ncora Boris Casoy no intervalo do "Jornal da Band".

http://www.youtube.com/watch?v=W1dQzm0Ohu8 Nestes dois casos, o vazamento deu-se por descuido tcnico, mas no se pode isentar de responsabilidade seus autores: todo cuidado mnimo no jogo poltico porque tudo pode ser usado a favor do "outro lado". O ministro foi demitido; o ncora, felizmente, salvou-se. 2. "Olha, o sujeito chega e fala: 'Vou dar uma ajuda legal", , gente, hipocri... estou falando isso aqui em off, hein? , hipocrisia demais [dizer que algum no aceitar a ajuda]. Eu estava na chapada...." "A pessoa", no caso, era o publicitrio Marcos Valrio, um dos astros do mensalo do PSDB mineiro e do PT nacional. Esta e outras falas do hoje senador Marconi Perillo, do PSDB, foram ditas em off (com o compromisso de preservao da fonte), mas hoje em dia a distncia entre off e on a mesma do dedo para as teclas. Postado na internet, o vdeo ficar para sempre como uma admisso de atos condenveis e uma lembrana dos cuidados necessrios a um bom manipulador de opinio pblica. http://www.youtube.com/watch?v=tpC3Scz3Rh8 b) Atos falhos. 1. "Eu acho que o presidente Lula est conseguindo preservar um pouco Sade e Educao como o Serra, em determinado momento, conseguiu tambm. ... Serra no, eu j t l na frente, !", a declarao partidria de Cristiana Lobo durante um programa da Rede Globo. http://www.youtube.com/watch?v=Uk-4jJrH0kU 2. "O ministro Gilmar Dantas", ato falho do jornalista Ricardo Noblat durante a entrevista do delegado Protgenes Queiroz, da Polcia Federal, no programa "Roda Viva". http://www.youtube.com/watch?v=5kNoMsbzPdk 3. "Na hora, por exemplo, em que Gilmar Dantas solta... Olha, Gilmar Dantas, olha o ato falho, olha o ato falho. Alis, eu no posso nem dizer que eu tenho a primazia do ato falho. Ricardo Noblat, no seu... no seu... um dia j o chamou de Gilmar Dantas", Lucia Hippolito, associando o nome do presidente do Supremo Tribunal, Gilmar Mendes, ao banqueiro Daniel Dantas, beneficiado por dois habeas-corpus concedidos por Mendes. http://globonews.globo.com/Jornalismo/GN/0,,MUL1431576-17665,00RELEMBRE+OS+FATOS+MAIS+POLEMICOS+DO+JUDICIARIO+BRASILEIRO.html Deslizes verbais e atos falhos so erros graves porque as pessoas costumam associ-los pessoa real, mais do que persona, ou pessoa pblica; ou seja, na viso delas, estas seriam as opinies e posies mais sinceras do falante. Desculpas, justificativas, responsabilizao alheia nada disso funciona para emendar o soneto. Se voc errou, conte com a nossa condescendncia e nosso esquecimento conveniente e com as atitudes contrrias da parte do "outro lado". c) Declaraes infelizes. 1. Entrevista do governador Jos Serra sobre as formas de transmisso da gripe suna. A parte do "espirro do porquinho" foi maldosamente explorada pelo "outro lado" por um motivo simples: nunca houve, no Brasil, a possibilidade de contaminao direta porco-ser humano. http://www.youtube.com/watch?v=EH9LrMzzDvY

"Eu procurei me informar bem" foi uma boa introduo: passa uma imagem de seriedade e competncia. Faltou ao governador, apenas, no instigar a preveno da populao contra os inocentes porquinhos: "Portanto, uma providncia elementar no ficar perto de porquinho algum, mesmo no tendo gripe suna no Brasil pelo que se constata at agora", disse ele. 2. Entrevista do governador Jos Serra sobre as enchentes que castigaram o estado de So Paulo em dezembro e janeiro de 2010. Em 26 de janeiro, depois de 30 dias de chuva, alagamentos, destruio de casas, mortes e estragos srios em rodovias, o governador declara: "Neste momento, o fundamental a preveno. http://videos.r7.com/moradores-sao-refens-do-medo-das-chuvas-em-saopaulo/idmedia/cf5b8e3d769933f2be1cfc0dcc8f6f05.html Como se sabe, preveno vem antes da tragdia, e no depois dela. 3. Entrevista concedida pelo ex-presidente Fernando Henrique Cardoso ao jornalista Augusto Nunes, em 2009, na qual ele declara: "O Serra foi um dos que mais lutou a favor da privatizao da Vale. Tudo isso porque muito gente diz: 'Ah, o Serra estati[zante]'. No. E da Light tambm, o Serra". http://www.youtube.com/watch?v=grbeuBaY9Kk Num momento poltico delicado para os defensores da privatizao, em que a populao se sente cada vez mais nacionalista, fazer uma revelao dessas contra o "nosso" candidato Presidncia talvez possa ser considerado mais um ato falho que uma declarao infeliz.

5. Preparao do material. A preparao do material gravado que ser exibido durante um programa ao vivo deve merecer especial ateno para maximizar o seu poder manipulativo. H tempo de sobra para a escolha de vrias tcnicas ensinadas neste "Curso". Qualquer erro grave inconcebvel. Por exemplo: Gol contra Definio Divulgao gratuita de uma tese ou de um ataque do "outro lado", devido ao descuido da produo do programa. Exemplo

http://www.youtube.com/v/PMYebyuqaSk http://osamigosdopresidentelula.blogspot.com/2010/02/efeito-miriam-leitao-seguir-conselhos.html Comentrios O programa "Fatos e Verses", comandado por Cristiana Lbo em 27 de fevereiro de 2010, marcou a estria oficial do PIG isto , da sigla na Rede Globo. Pior: veiculou em sua tela, com destaque, uma crtica a uma de nossas principais representantes (prata da prpria casa). Para completar o estrago, divulgou um blog totalmente afinado com o "outro lado".

Poucas vezes se presenciou tamanho desleixo o que nos faz suspeitar dos tradicionais simpatizantes do "outro lado" infiltrados nas redaes. Havia dezenas de outras possibilidades incuas no quesito "blogs adversrios". Mesmo naquele blog, dezenas de ttulos incuos serviriam de ilustrao para o seu posicionamento poltico. Por que justamente aquele ttulo sobre aquela pessoa? A ressaltar de positivo, apenas o enfoque geral do programa, centrado num ataque ao "outro lado".

http://globonews.globo.com/Jornalismo/GN/0,,MUL1509057-17665-311,00.html Apesar de afirmar que ambos os lados mudam de posio, o programa s mostrou imagens de uma mudana de posio: a do Presidente. E a crtica ao maior representante do "outro lado" foi feita justamente no momento em que o discurso da Grande Mdia comeava a mudar por causa do fim provvel da pr-candidatura do preferido do "nosso lado", o governador Jos Serra. assim que se faz.

A APRESENTAO GRAVADA Contamos com a energia, a criatividade, a irreverncia e o entusiasmo dos jovens para nos ajudar em nossa luta pela influncia e pelo poder desde que sua participao seja realmente uma ajuda. Veja o vdeo abaixo: http://www.youtube.com/watch?v=VKpcr0EtZZg louvvel o esforo desses jovens. E custoso dizer-lhes isso (ainda mais por serem jovens, ou seja, naturalmente rebeldes), mas se algum no puder fazer bem, se ainda no tiver desenvolvido as mnimas capacidades, se no puder trazer uma contribuio relevante luta, abstenha-se. Nesse contexto, nada justifica o amadorismo. Em todo o vdeo acima, paralelamente mensagem das palavras corre uma metamensagem (mensagem sobre a mensagem), de natureza visual e auditiva: "Ns somos muito fraquinhos" ou seja, o reconhecimento do amadorismo na realizao do vdeo. Alm de virarem motivo de chacota, incentivam a confiana no pessoal do "outro lado". Quase podese ouvir nossos adversrios dizendo: " contra isso a que ns lutamos? Covardia..." Imitar com eficincia, falar com fora e autoridade, representar com credibilidade habilidades essenciais na produo de um vdeo, ausentes na pea feita por nossos jovens simpatizantes. A lio dura, mas precisa ser aprendida: a luta para profissionais, no para amadores.

A APRESENTAO VISUAL J que estamos tratando de apresentao, vale uma observao rpida sobre fotos. Um visual caprichado e simptico pode valer pontos no processo de convencimento. moda dos oculistas, perguntamos: o que voc prefere, esta ...

http://gilvanmelo.blogspot.com/2010/01/luiz-carlos-mendonca-de-barros-china.html ... ou esta?

Luiz Carlos Mendona de Barros.

http://www.sescsp.org.br/sesc/revistas_sesc/pb/artigo.cfm?Edicao_Id=318&Artigo_ID=5016&IDCategor ia=5736&reftype=1 De novo: esta...

http://veja.abril.com.br/blog/mainardi/ ... ou esta?

Diogo Mainardi. http://www.imil.org.br/artigos/entrevista-com-diogo-mainardi/ Esta (fotos da revista Quem)...

... ou esta (foto da revista Contigo)?

Suzana Vieira. Entendeu?

PALAVRAS FINAIS

Sugerimos que voc leia e releia vrias vezes os exemplos apresentados nas pginas anteriores e que aplique as tcnicas ensinadas, tanto em textos rascunhados s para treinamento quanto em seu textos profissionais. Pouco a pouco, esses recursos passaro a fazer parte de seu repertrio inconsciente e, no devido tempo, voc atingir o grau de excelncia ilustrado por vrios autores dos exemplos deste Curso. impossvel exagerar a importncia da compreenso e da absoro, no nvel da personalidade, dos princpios, das atitudes e da viso realista apresentados na Primeira Parte deste manual. So eles que devem pautar a sua relao com o "outro lado" e as suas intervenes na luta de que todos participamos. No h trgua nesta luta. Ao contrrio, ela tende a ficar cada vez mais acirrada. Com a popularizao da internet, nossa posio vem sofrendo ataques de agentes que se encontravam, at aqui, excludos do jogo, como os cidados individuais, munidos de armas como os blogs, o e-mail, as caixas de comentrios, as redes sociais, o Twitter. Sabe-se l quantas novas ameaas o mundo digital nos trar, nos prximos anos, alm daquela advinda do desprestgio crescente das mdias impressa, falada e televisada. Mas nosso arsenal de tcnicas til tambm para uso nesses outros meios, e nossa capacidade de adaptao s situaes, to bem demonstrada cotidianamente na luta poltica, nos servir em muito no combate travado nos novos campos de luta. Um lembrete final. Este manual reflete aquele que talvez deva ser o nosso mais importante intento, no meio profissional: a cooptao e a formao de novos integrantes para o "nosso lado". O "outro lado" est recebendo o benefcio inesperado da incluso digital, arregimentando colaboradores num ritmo impressionante. Precisamos contrapor, a esta adeso volumosa mas indiscriminada e descontrolada, um conjunto de aes unificadas e eficientes que visem, acima de tudo, formao de colegas dedicados e altamente capazes. Um de ns, se personificar essas qualidades, valer por mil deles que no demonstrem percia na luta. Fique certo: o futuro, assim como foi o passado e est sendo o presente, ser nosso da Grande Mdia.

TUDO FAZ PARTE DO JOGO Um lado, o outro lado as mesmas tcnicas, o mesmo jogo. E os dois lados percebem o que o outro faz.

Reflexo desapaixonada
| 14:06

O isento analista poltico Jos Dirceu postou agora h pouco em seu blog que, com a desistncia de Acio Neves, surge um problema sem soluo: Minas Gerais. Segue Dirceu, sempre em desapaixonado exame da situao: - Os mineiros no perdoaro jamais o tucanato por impedir Minas - e Acio - de ter um candidato a presidente. No h como reverter esse grande prejuzo eleitoral candidatura paulista de Serra. O resto conversa fiada Evidente, que uma anlise poltica feita por Dirceu sobre os tucanos vale tanto quanto uma nota de trs reais. E ele sabe disso. Mas e isso faz parte do jogo o que Dirceu pretende lanar discursos para que a massa petista repita at cansar. Por Lauro Jardim
http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/tag/jose-dirceu/

E AS PALAVRAS SO O JOGO

Segundo o professor Robert Tucker, a teoria de Stalin era que "De todos os monoplios desfrutados pelo Estado Sovitico, nenhum seria to crucial quanto seu monoplio da definio das palavras. A arma suprema do controle poltico seria o dicionrio". http://news.google.com/newspapers?nid=1243&dat=19780228&id=P0EVAAAAIBAJ&sjid=wwgEAAA AIBAJ&pg=6608,6526406

O HOMEM DO ANO (Charge de Amarildo)

http://amarildocharge.wordpress.com/

Responda rpido: que jornais o brasileiro l?

UM DIA, O BRASILEIRO LER ESTE

FIM DO CURSO Mas a luta continua.