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Online Marketing Seminar

Auszug 121WATT Online Marketing Seminar 2013

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Mittwoch, 6. Februar 13

Alexander Holl
24.10.1964 Online seit 1994 Verheiratet, 2 Shne (5 & 7) Seit 3 Jahren Geschftsfhrer der 121WATT Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference Dozent an der Steinbeis Hochschule Mitglied im SEO Expertenrat des BVDW Fachbeiratsvorsitzender der SMX Mnchen Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche

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Agenda Online Marketing Seminar


Online Marketing der strategische Rahmen

Der Kreis von Trafkakquisition bis zur Kundenbindung Ein paar Zahlen und Fakten zu Online Marketing Online Marketing Kanle

SEM bzw. Google AdWords SEO Afliate Marketing

Web Analyse & KPIs Landingpage Optimierung 10 Dinge die man zu Social Media wissen sollte
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Online Marketing Seminar


Online Marketing - der strategische Rahmen

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Online Werbestatistik nach Kanlen

OVK Online-Reports September 2012


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Online Marketing Strategie Framework


Trafcsources: AdWords, SEO, Afliate Marketing, Display, Kooperationen, Email, Social Media

Sourcequality & Relevanz Zielseiten

60%

Indikator: Bounce Landingpages Indikator: Seiten/ Besuch Indikator: Warenkrbe, % Returning Indikator: Ausstiegsseiten

Qualitt der Seiten

40%

Angebotsqualtitt, Trust Konversionshrden Warenkorb

20%

20%

Repeat Buyer Rate Value of Repeat Sale Length of Relationship

0,96% Deckungsbeitrag Value % Conversions Retention: CLTV

Retourenquote
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Online Marketing Seminar


Google AdWords

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Google AdWords

Google AdWords - Dentionen Google AdWords Regelkreislauf Optionen Google AdWords Kampagnestruktur & Einstellungen Die wichtigsten Google AdWords KPIs AdWords Tools im berblick Wettbewerbermonitoring

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Regelkreislauf AdWords
Ziele festlegen: Trafc, Leads, Sichtbarkeit Budgetvorgaben & Modellierung: CPCs

Fortlaufende Optimierung Matchingoptionen CPC - Bidmanagement Neue Keywords Negative Keywords A/B Tests Anzeigen ACE Tools

Kreation: Keyword, Konzeption Struktur, Nomenklatur, LP, Regionalitt, Devices

Analyse & Reporting Checklisten AdWords Analyse Routinen QF Management Setup von Tests (Kampagnen) Dimensionen: KWs, Tageszeiten, Placements

Setup: Einrichten Kampagne Kampganeneinstellungen Analytics & AdWords Ggf. Kampagnentracking Google AdWords Editor Ggf. Budmanagement

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Das Google AdWords Auktionsmodell

Instant Auction: Zu jeder Suchanfrage wird dynamisch der Adrank bestimmt

AdRank: Qualityscore x Bid

Qualityscore: CTR, Keyword Relevanz, CTR Display URL, Landingpage Quality, Geogrpahic Perfomance, Device Performance, Campaign & AdGroup Performance, Historical Performance

Mehr zum Thema Google AdWords Auktionsmodell: http://121w.at/2t


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Google AdWords: Remarketing

Das sagt Google: Mit dem Remarketing knnen Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und fr diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthlt die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken mchten
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Online Marketing Seminar


Google AdWords: Kampagnenstruktur

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Kampagnestruktur Google AdWords


AdWords Konto

Kampagne Tagesbudget Zielsprache Ziel-Regionen Suche / Such- & Werbenetzwerk Zeitsteuerung

Kampagne Tagesbudget Zielsprache Ziel-Regionen Suche / Such- & Werbenetzwerk Zeitsteuerung

AdGroup Keywords:

AdGroup Keywords:

AdGroup Keywords:

AdGroup Keywords:

Creatives

Creatives

Creatives

Creatives

Das AdWords Konto weist eine hierarchische Struktur auf Auf oberster Ebene, ndet sich das AdWords Konto, unterhalb die Anzeigengruppen und die dazugehrigen Keywords und Anzeigentexte Seit September 2012 gibt es aber auch die Mglichkeit ein gemeinsames Budget ber Kampagnen hinweg zu denieren
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Online Marketing Seminar


Google AdWords: Einstellungen & Targetingoptionen

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Kampagneneinstellungen: Devicetargeting

Targeting auf Basis von Devices Dies geht auf OS Basis, Mobilfunkanbieter und auch Hardware
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Kampagneneinstellungen: Werbezeitenplanung

Individualisierte Werbezeitenplanung auf stndlicher Basis fr die verschiedenen Wochentage.

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Online Marketing Seminar


Keywordbetrachtung: Share of Voice

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Google AdWords: Share of Voice

Mithilfe des Berichts "Auktionsdaten" kann man die eigenen Auktionsdaten mit denen der Wettbewerber verglichen, die an denselben Auktionen teilnehmen.

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SEMrush: Wettbewerbermonitoring

Wettbewerbermonitoring: AdWords spent Mehr zu Adwords und Online Marketing Tools gibt es hier: http://www. 121watt.de/online-marketing-tools-informationen/
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Online Marketing KPIs


4 wichtige Adwords KPIs

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AdWords KPIs: Qualittsfaktor


Der Qualittsfaktor ist eine Schtzung dafr, wie relevant Anzeigen und Keywords sowie die Zielseite fr den Nutzer sind. Der AdWords Qualittsfaktor kann fr jedes Konto, Kampagne, Anzeigengruppe und Keyword bestimmt werden. Gewichteter und ungewichteter QF Beeinuende Faktoren: KW Relevanz, Anzeigentexte, CTR, Suchvolumen, Zielseite Tools: AdWords, Web Analytics, Qualtiy Score Assesment Tool (Excel)

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Online Marketing Seminar


Suchmaschinenoptimierung

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Die 6 R der Suchmaschinenoptimierung


Die 6R der Suchmaschinenoptimieru ng ist kein wissenschaftlicher Standard,sondern basiert auf einen eigenen Blogartikel Quelle: http://blog. 121watt.de/seo

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Online Marketing Seminar


Herausforderung SEO

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Herausforderung SEO: Von skalierbarem SEO zu Content Marketing


So war die SEO Welt frher: Webkataloge, Blognetzwerke, Kommentarspam, Linkkauf und Linktausch Konsequenz: Content Marketing. SEO wird mehr und mehr PR Arbeit mit dem Hintergrund, wie Google (Suchmaschinen) funktionieren

Bildquelle:http://gsmtweet.com/evolution-of-content-marketing-best-strategies-for-2013/

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SEO: Sichtbarkeit Duplicate Content


Sichtbarkeitsentwicklung bei hertz.de und hertz.ch Mit groer Wahrscheinlichkeit gibt es einen Zusammenhang zwischen den beiden Domains hertz.de und hertz.ch

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Sule 1: Zielgruppenanalyse

Die Basistools: Google Keyword Tool, Google Trends Weitere interessante Tools: ubersuggest, Kontext Targeting Tool, SEMrush, merge words, sistrix, wikimindmap, semager... Mehr Online Marketing Tools unter: http://www.121watt.de/online-marketing-tools-informationen/
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Sule 3: Linkmarketing
Konzept PageRank: Das Random Surfer Modell Entwickelt 1998 an der Stanford University von Larry Page und Sergey Brin Mehr zum Google PageRank Patent unter: http://de.wikipedia.org/ wiki/PageRank

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Sule 4: Technische Optimierung


Ziel - Crawling & Indexing verbessern Site Speed PageRank Gute interne und externe Verlinkung XML Sitemaps Social Signals: Google+ Crawlersteuerung ber robots.txt, Weiterleitungen, index und noindex, interne Verlinkung, .htaccess

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Sule 6: Social SEO


Google launcht am 30. Mrz 2011 sein soziales Konzept Google+. Am 28.Juni geht Google+ als soziales Netzwerk an den Start Warum braucht Google Google+ Es geht um Identitt Es geht um Inhalte Es geht um Beziehungen

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SEO KPIs: Domain Sichtbarkeit


Sichtbarkeit der eigene Domain (Share of Voice), Sichtbarkeit einzelner Host / Verzeichnisse Sichtbarkeitsentwicklung: Aufwrtstrend, bzw. Abwrtstrend, Wettbewerb Beeinuende Faktoren: Anzahl Keywords, Short Head oder Longtail, Volumen der Suchbegriffe, Penalties, Technische Probleme, Google Updates, Linkaufbau ... Tools: Sistrix, Searchmetrics, Google Webmaster Tools

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Schematischer Ablauf Cookie Weiche


Afliate Netzwerk
Auszahlung Provision Tracking & Provision

User

Publisher

Shop

Tracking Link

Cookie Weiche deniert wer den Sale zugeordnet bekommt - z.B. Shoequeen

Nutzer bekommt Cookies: Last Click Cookie war ShoeQueen

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Online Marketing KPIs


Web Analyse

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Was man nicht messen kann, kann man nicht managen, W. Edwards Deming,

Bildquelle:http://www.ismbauer.org/?page_id=577
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Phasen in der Web Analytics Entwicklung

Implementierung: Auswahl und Implementierung Web Analyse System Basis Analysen: Reporting und berwachung von Page Views, Visits, Visitor und Bounce Rates Optimization: Kampagnetracking, Segmentierung, Quellen Analysen, Testing, Multi-Channel Tracking, LPO Automatisierung: Dashboards, Alerts, Automatisiertes Reporting Tiefe Integration: Integration verschiedener Datenquellen (CRM, Web Analytics, SEO Tools...), CRO

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Online Marketing Seminar


Web Analyse: Begriffe und Technik

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Begriffe und Technik

Log File Analyse und Page Tagging Cookies domains und hosts URL und URI IP Adresse Referrer SSL Verschlsselung

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Cookies auslesen: die Bedeutung der einzelnen Blcke

Aus dem _utma cookie lassen sich eine Reihe


interessanter Daten auslesen

Domain Hash

Zufllige Unique ID Anzahl Sessions

Beginn der aktuellen Session (Visit) Datum des ersten Besuches

Beginn der vorangegangenen Session


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Text

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Google Analytics: Quiz


Wenn ein Nutzer nach 8 Monaten wieder auf Ihre Seite kommt, dann erkennt der _utma Cookie (Google Analytics), der eine Laufzeit von 24Monaten hat, den Nutzer als wiederkehrenden Nutzer.

Richtig Falsch

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Standardberichte: Zielseiten / Ausstiegsseiten

Zielseiten sind die Seiten, die Nutzer als erstes auf einer Website besuchen Ausstiegsseiten sind die Seiten, die Nutzer als Letztes aufrufen, bevor Sie Ihre Website verlassen

Googlesuche

O rg a

ni c

om

Einstiegsseite

Ausstiegsseite

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Neue und wiederkehrende Besuche(r)


Wie ist die prozentuale Gewichtung zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchen. Vernderung in der Anzahl der neuen Besuche deuten auf Werbekampagnen hin Viele wiederkehrende Besucher sollte das Ziel von Blogs, Nachrichtenpublikationen, ECommerce Unternehmen haben. Hinweis: Wie hoch ist der Unterschied in Hinsicht auf Konversionsraten?

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Google Analytics Quiz: Besuche & Besucher


Frage 5: Sie ermitteln fr KW1 = 467 Eindeutige Besucher, KW 2 = 2.033 Eindeutige Besucher, KW 3 = 866 Eindeutige Besucher, KW 4 = 602 Eindeutige Besucher. Wie viele Eindeutige Besucher gab es im Zeitraum von KW 1 - KW 4? Welche Antwort ist richtig?

GA weist insgesamt 3.968 Eindeutige Besucher aus ( Summe aus KW 1 -4) In der Regel weist GA in greren Zeitrumen immer weniger Eindeutige Besucher aus als wenn man die einzelnen Zeitrume zusammenzhlt. Im ausgewiesenen Zeitraum gab es 992 eindeutige Besucher. Dies ergibt sich aus der Summe (KW1 KW4)/4 In der Regel weist GA in greren Zeitrumen immer mehr Eindeutige Besucher aus, als wenn man die einzelnen Zeitrume zusammenzhlt.

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Grundstzliche Fehler einer Landingpage


Visuelle Ablenkung Wo soll ich hinsehen? Graphiken haben nichts mit Produkt oder den Services zu tun Was ist Inhalt und was ist Navigation?

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Text

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Owned Media - Seeding

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Tracking Ereigniss anlegen

<p style="text-align: center;"><strong><a class="btn btn-success" title="Whitepaper: SEO Website Analyse v2"

onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'whitepaper', 'Downloaded', 'SEO Website Analyse']);" href="http://www.


121watt.de/wp-content/uploads/2012/09/whitepaper-seo-analyse-2012-v2.pdf" target="_blank">Download: SEO Website Analyse Whitepaper als PDF</a></ strong></p>

Ereignistracking in Google Analytics denieren

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Online Marketing KPIs


10 wichtige Aspekte von Social Media

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10 Dinge zu Social Media: Social Graph


Jegliche Information, die ein Nutzer einstellt stellt ein Objekt dar, welche sowohl Unterobjekte als auch verschiedene Eigenschaften haben knnen. Die Objekte knnen wiederum mit diversen Beziehungen verbunden werden. Diese Relationen bezeichnet Facebook als "Actions", wie zum Beispiel: Like, Listen, Read, Watch... Alles wird zum Objekt und nicht nur likebar sondern kochbar, besuchbar, lesbar usw. http://121w.at/2x

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10 Dinge zu Social Media: EdgeRank


Der edge score wird bestimmt durch Die Afnitt zwischen dem Urheber des Edge und dem Nutzer der Hauptmeldungen Dem Typ des edge (Text, Link, Foto, Video) Der Interaktion auf den Edge (like, share, comment) Dem Alter des edge

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Anatomie eines Shitstorms

http://www.onlinecrowds.com/

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