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Alexander Holl
24.10.1964 Online seit 1994 Verheiratet, 2 Shne (5 & 7) Seit 3 Jahren Geschftsfhrer der 121WATT Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference Dozent an der Steinbeis Hochschule Mitglied im SEO Expertenrat des BVDW Fachbeiratsvorsitzender der SMX Mnchen Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche
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Der Kreis von Trafkakquisition bis zur Kundenbindung Ein paar Zahlen und Fakten zu Online Marketing Online Marketing Kanle
Web Analyse & KPIs Landingpage Optimierung 10 Dinge die man zu Social Media wissen sollte
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60%
Indikator: Bounce Landingpages Indikator: Seiten/ Besuch Indikator: Warenkrbe, % Returning Indikator: Ausstiegsseiten
40%
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Retourenquote
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Google AdWords
Google AdWords - Dentionen Google AdWords Regelkreislauf Optionen Google AdWords Kampagnestruktur & Einstellungen Die wichtigsten Google AdWords KPIs AdWords Tools im berblick Wettbewerbermonitoring
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Regelkreislauf AdWords
Ziele festlegen: Trafc, Leads, Sichtbarkeit Budgetvorgaben & Modellierung: CPCs
Fortlaufende Optimierung Matchingoptionen CPC - Bidmanagement Neue Keywords Negative Keywords A/B Tests Anzeigen ACE Tools
Analyse & Reporting Checklisten AdWords Analyse Routinen QF Management Setup von Tests (Kampagnen) Dimensionen: KWs, Tageszeiten, Placements
Setup: Einrichten Kampagne Kampganeneinstellungen Analytics & AdWords Ggf. Kampagnentracking Google AdWords Editor Ggf. Budmanagement
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Qualityscore: CTR, Keyword Relevanz, CTR Display URL, Landingpage Quality, Geogrpahic Perfomance, Device Performance, Campaign & AdGroup Performance, Historical Performance
Das sagt Google: Mit dem Remarketing knnen Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und fr diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthlt die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken mchten
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AdGroup Keywords:
AdGroup Keywords:
AdGroup Keywords:
AdGroup Keywords:
Creatives
Creatives
Creatives
Creatives
Das AdWords Konto weist eine hierarchische Struktur auf Auf oberster Ebene, ndet sich das AdWords Konto, unterhalb die Anzeigengruppen und die dazugehrigen Keywords und Anzeigentexte Seit September 2012 gibt es aber auch die Mglichkeit ein gemeinsames Budget ber Kampagnen hinweg zu denieren
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Kampagneneinstellungen: Devicetargeting
Targeting auf Basis von Devices Dies geht auf OS Basis, Mobilfunkanbieter und auch Hardware
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Kampagneneinstellungen: Werbezeitenplanung
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Mithilfe des Berichts "Auktionsdaten" kann man die eigenen Auktionsdaten mit denen der Wettbewerber verglichen, die an denselben Auktionen teilnehmen.
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SEMrush: Wettbewerbermonitoring
Wettbewerbermonitoring: AdWords spent Mehr zu Adwords und Online Marketing Tools gibt es hier: http://www. 121watt.de/online-marketing-tools-informationen/
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Bildquelle:http://gsmtweet.com/evolution-of-content-marketing-best-strategies-for-2013/
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Sule 1: Zielgruppenanalyse
Die Basistools: Google Keyword Tool, Google Trends Weitere interessante Tools: ubersuggest, Kontext Targeting Tool, SEMrush, merge words, sistrix, wikimindmap, semager... Mehr Online Marketing Tools unter: http://www.121watt.de/online-marketing-tools-informationen/
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Sule 3: Linkmarketing
Konzept PageRank: Das Random Surfer Modell Entwickelt 1998 an der Stanford University von Larry Page und Sergey Brin Mehr zum Google PageRank Patent unter: http://de.wikipedia.org/ wiki/PageRank
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User
Publisher
Shop
Tracking Link
Cookie Weiche deniert wer den Sale zugeordnet bekommt - z.B. Shoequeen
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Was man nicht messen kann, kann man nicht managen, W. Edwards Deming,
Bildquelle:http://www.ismbauer.org/?page_id=577
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Implementierung: Auswahl und Implementierung Web Analyse System Basis Analysen: Reporting und berwachung von Page Views, Visits, Visitor und Bounce Rates Optimization: Kampagnetracking, Segmentierung, Quellen Analysen, Testing, Multi-Channel Tracking, LPO Automatisierung: Dashboards, Alerts, Automatisiertes Reporting Tiefe Integration: Integration verschiedener Datenquellen (CRM, Web Analytics, SEO Tools...), CRO
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Log File Analyse und Page Tagging Cookies domains und hosts URL und URI IP Adresse Referrer SSL Verschlsselung
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Domain Hash
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Richtig Falsch
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Zielseiten sind die Seiten, die Nutzer als erstes auf einer Website besuchen Ausstiegsseiten sind die Seiten, die Nutzer als Letztes aufrufen, bevor Sie Ihre Website verlassen
Googlesuche
O rg a
ni c
om
Einstiegsseite
Ausstiegsseite
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GA weist insgesamt 3.968 Eindeutige Besucher aus ( Summe aus KW 1 -4) In der Regel weist GA in greren Zeitrumen immer weniger Eindeutige Besucher aus als wenn man die einzelnen Zeitrume zusammenzhlt. Im ausgewiesenen Zeitraum gab es 992 eindeutige Besucher. Dies ergibt sich aus der Summe (KW1 KW4)/4 In der Regel weist GA in greren Zeitrumen immer mehr Eindeutige Besucher aus, als wenn man die einzelnen Zeitrume zusammenzhlt.
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Text
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<p style="text-align: center;"><strong><a class="btn btn-success" title="Whitepaper: SEO Website Analyse v2"
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http://www.onlinecrowds.com/
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