Communiqu de presse

Chambourcy, le 13 fvrier 2013

Les Mobile-Addicts, une tude SIMM-TGI Youth de Kantar Media

La toute dernire tude SIMM-TGI Youth (janvier 2013), rvle que 84% des 11-24 possdent un tlphone portable. Parmi eux, 1 sur 5 fait preuve dune vritable addiction son mobile. Les experts TGI de Kantar Media analysent cette nouvelle gnration de consommateurs qui reprsente 2,1 millions de jeunes en France.

Qui sont les Mobile-Addicts ?

Cette population constitue une partie des 11-24 ans. Ils se distinguent par une utilisation pousse de leur tlphone et par une quasi dpendance ce dernier. Ce sont de trs gros consommateurs de SMS (42% envoient plus de 100 textos par semaine), ils sont trs frquemment connects linternet mobile (77% quotidiennement). 89% dentre eux dclarent tre constamment en train de regarder sils ont un message et 74% avouent ne pouvoir vivre sans linternet sur leur mobile. Si les usages courants lis au tlphone portable sont bien sr en tte de leurs activits (tlphoner, envoyer des messages, des photos, couter de la musique), ils sont surtout en avance sur les usages de pointe : tlphoner en VOIP (7,5% contre 2,7% pour lensemble des 11-24 ans), appeler en visiophonie (7,4% contre 2,6%) ou encore regarder la tlvision (24% contre 9%). Leurs pratiques de plus en plus intensives les poussent chercher le dernier tlphone de pointe : 23% dclarent changer leur tlphone tous les ans (contre 11% de lensemble des 11-24 ans). Avant 15 ans, lusage de linternet mobile est encore faible : seulement 18% des 11-14 ans se connectent une fois par semaine linternet mobile contre 53% des Mobile-Addicts de 11 14 ans. Etre un Mobile-Addict lorsquon a moins de 15 ans se traduit par des pratiques ludiques : tlchargement via les SMS de jeux, musique, sonneries, fond dcran En revanche, partir de 15 ans, toutes les pratiques lies linternet mobile augmentent nettement : 48% des 15-24 ans se connectent une fois par semaine contre 93% des Mobile-Addicts du mme ge, pour lesquels les pratiques lies linternet mobile explosent (rseaux sociaux 59% , recherches dinfos, dactualits, accs aux comptes bancaires)

Une cible prcurseur pour le M-commerce

En raison de leurs usages mobiles plus consquents par rapport au reste des 11-24 ans, les MobileAddicts apparaissent comme des prcurseurs dans le M-commerce. 9,5% ont dj achet ou tlcharg de manire payante via leur mobile (contre 3% pour lensemble des 11-24 ans). Ils sont aussi 11% dclarer tre prts acheter sur des rseaux sociaux (contre 7% des 11-24 ans). Le tlphone devient une vraie source dinformation pour les marques, dautant plus que les MobileAddicts leur demandent de les solliciter : plus d1 Mobile-Addict sur 4 est prt recevoir des promotions cibles en fonction de sa localisation et plus d1 sur 3 accepte dtre golocalis par une application. Les Mobile-Addicts reprsentent une cible influente pour les marques. Ils sont de vritables leaders dopinion : 40% affirment tre habituellement au courant de ce quil se passe avant les autres (contre 30% de lensemble des 11-24 ans). Ils ont un comportement actif sur les rseaux sociaux puisque 21% transmettent leurs amis des informations publies par des marques (contre 11%), 19% recommandent souvent des marques leurs amis (contre 11%) et 35% reprennent sur leurs murs des contenus publis par des marques (contre 26%).

Mthodologie SIMM-TGI Youth SIMM-TGI Youth est ltude de rfrence pour dcoder lunivers des Digital Natives. Une seule et unique tude sur la consommation, les expositions mdia et le style de vie des jeunes de 11 24 ans: plus de 800 marques, 200 supports mdias, 40 marchs et 200 attitudes et opinions. La mthodologie est fonde sur trois piliers. DIGITAL : Un mode de recueil 100% online. PROFONDEUR : Un chantillon de 4200 jeunes de 11 24 ans rsidant en France. TEMPO : Un terrain et une livraison des rsultats tous les 6 mois sur les audiences et lensemble des comportements et habitudes de consommation. Destine aux marques et aux mdias, SIMM-TGI Youth permet dinfiltrer cette gnration et de btir une relation marketing durable et efficace avec cette cible. SIMM-TGI Youth, extension de ltude SIMM-TGI, propose des analyses sur les usages mdias et les pratiques de consommation des 11 ans et plus sans aucune rupture. http://www.kantarmedia-tgifr.com/ A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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