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Assessoria de Comunicao
Organiza a Comunicao Organizacional
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Assessoria de Imprensa
Responsvel Relacionamento com a mdia
Organizativa Clipping, mailing e Press Kit Reativa atendimento s demandas da imprensa Pr-ativa estratgia de produo de release, contato com
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Noticiabilidade
Todo jornalista trabalha a partir desse conceito Redao contestador
busca a noticiabilidade do assunto/fato Valor : novidade, atualidade, interesse pblico e hoje em dia a agilidade
na apurao se torna cada vez mais um item importante para o jornalista na busca pela exclusividade (furo)
Assessor contemporizador
contri a noticiabilidade do assunto/fato Valor: novidade, atualidade, interesse pblico. A exclusividade o
assessor no deve oferecer a nenhum jornalista, porm a facilidade na apurao dos dados , fontes e vertentes rpidas de serem apuradas e verificadas, o diferencial com que a assessoria pode contar para se aproximar dos jornalistas de redao.
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Comunicao no dia-a-dia
Deve ser Estratgica, organizativa e ttica. Mailing List Press Release Clipping Press Kit Atendimento / Follow up Web site e Blog corporativo Media Training Workshop Auditoria de Imagem Mensurao de resultados Relatrio de Avaliao
Construo do Release
Pauta
apelo persuasivo mais intenso, para despertar
Veiculao Gratuita
dados mais conclusivos sobre o fato,
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Construo do Release
Envio sistemtico, seguindo uma estratgia de
aproximao com a mdia. Em caso de tema muito significativo para a organizao, desenvolver estratgia especfica em mdio prazo. Identificao da Assessoria logotipo no cabealho e assinatura no rodap da matria Ttulo chamativo, objetivo e que aparea na relao de e-mail de forma clara para o jornalista. Lide introduo do assunto de forma objetiva, informativa. No deve privilegiar um rgo de imprensa em detrimento de outro. Primeiro passo para construir a credibilidade perante a mdia.
assinatura)
Direcionamento especfico (editorias) Argumentao Possibilidade de aprofundamento Gneros interpretativo e informativo Para veiculao gratuita acrescentar fontes
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sociedade.
participam da editoria. Horrio de fechamento Horrio de veiculao E-mail do jornalista Telefone Celular Endereo Dados especficos sobre o histrico do jornalista
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Clipping
Consiste em identificar diariamente na
imprensa as citaes sobre a organizao ou temas relacionados a ela previamente determinados por uma estratgia de acompanhamento das mdias. Os contedos registram o que a mdia vem publicando a respeito da organizao e da rea de atuao.
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pode ser feito de forma superficial pela centimetragem, quantidade de espao ocupado na mdia
Porm deve-se considerar a qualidade da informao veiculada e
auditoria de mdia, ou a prpria assessoria pode estabelecer critrios qualitativos e aplic-los de forma continuada.
Clipping - Cuidados
A identificao do clipping deve ser completa, por
isso as informaes sobre nome do veculo, cidade, estado, editoria, pgina e data da publicao. Em Caso de coluna ou de um jornalista renomado assinar a matria, cabe sua identificao e destaque.
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Clipping Equvocos
Podem prejudicar a avaliao do retorno de
mdia
Ignorar chamadas de capa ou cadernos, sumrios ou
ndices Contextualizao da notcia/matria, recortando a da pgina impressa. muito importante saber se a informao veiculada positiva ou negativa para a organizao em como o editor tratou a informao.
adotado, mas a eliminao do impresso deve ser bem avaliada. Um grande avano que as novas tecnologias trouxeram a possibilidade de se armazenar tambm o clipping televisivo e radiofnico e fazer um registro mais completo.
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encaminhado para os diversos setores pertinentes para que possa orientar as estratgias da organizao. Deve ocorrer de forma sistemtica, impresso e online, dependendo de uma avaliao e viabilidade da ao.
Bibliografia
BUENO, Wilson. Comunicao Empresarial. So Paulo: Manole, 2004. FRANA, Fbio. Pblicos: como identific-los em uma nova viso estratgica. So Caetano do Sul, SP: Yendis Editora, 2004. KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relaes Pblicas na Comunicao Integrada. 4 Ed. rev.,atual. e ampl. So Paulo: Summus,2003 ________ (org). Obtendo resultados com relaes Pblicas. So Paulo:Thomson, 2001. LUPETTI, Marclia. Gesto estratgica da comunicao comunicao Mercadolgica. So Paulo: Thomson, 2007 TORQUATO, Gaudncio. Cultura Poder comunicao e Imagem: fundamentos da nova empresa. So Paulo: Pioneira,2002.
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Organizao do 2 Semestre
Prova no ms de Novembro - Total de pontos: 6,0 Trabalhos Total de pontos: 4,0 Maiglin List de Imprensa e Clipping : Estratgia e Prtica
Estratgia: Relatrio textual argumentativa onde o aluno de ver
apresentar argumentos que justifiquem a organizao de um Mailing e um Clipping para uma empresa escolha. Devem ser apresentados os seguintes itens no relatrio: Nome da empresa, rea de atuao e contextualizao da empresa nessa rea, descrio do pblico alvo, principais aes de comunicao adotadas pela empresa, Objetivo da organizao do Mailing ou do clipping, com proposta de ao para tais ferramentas.
O material impresso com a estratgia de Mailing de Imprensa O material impresso com a estratgia de Clipping estratgico
Seminrios A era do Escndalo 14 case - Outubro Cada dupla ter 10 minutos para apresentar o case sorteado ,
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