Sie sind auf Seite 1von 3

Costa Blanca

4 Costa Blanca

Costa Blanca Nachrichten I Nr. 1521, 08. Februar 2013

Fester Termin im Jahr: Politiker und Brgermeister aus ganz Spanien treffen sich auf der Tourismusmesse Fitur in Madrid.

Foto: Rathaus

Tourismus als Trumpf


Michael Allhoff Madrid
Rund 9.000 Aussteller aus 167 vertretenen Lndern haben sich am vergangenen Wochenende zur groen Tourismusmesse in Madrid getroffen. Die 33. Fitur (Feria Internacional de Turismo de Espaa) stand im Schatten der wirtschaftlichen und politischen Krise Spaniens. Viele Messestnde fielen weniger glanzvoll in Gre und Design aus als in den Jahren der spanischen Bonanza. Dennoch: Das Urlaubsland Spanien weltweit auf Platz eins in Bezug auf Urlauberzahlen verzeichnete 2012 ein gutes Jahr im Tourismus. Rund 57,7 Millionen auslndische Touristen machten Ferien in Spanien, 2,7 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Wir bleiben international fhrend im Tourismus, erklrte Tourismusminister Jos Manuel Soria zufrieden. Spanien erziele nach den USA am meisten Einnahmen durch internationale Urlauber. Der Tourismus dient als zentrale strategische Achse, um die wirtschaftliche Erholung in Spanien gem dem Nationalen Tourismus-Plan 2012 bis 2015 voranzutreiben. Nach wie vor vertrauen die Veranstalter auf die Kraft des Tourismus als Motor der spanischen Wirtschaft. Immerhin: Das Geld, das die Urlauber in Spanien ausgeben, steht fr zehn Prozent des Bruttoinlandsprodukts ein. Mit steigender Tendenz: Vergangenes Jahr erhhten sich die Einnahmen aus dem Tourismus um 5,7 Prozent auf 55,6 Milliarden Euro. Im Schnitt habe jeder Urlauber in den neun Tagen seines Aufenthalts 966 Euro ausgegeben. Spanien hat 2012 an sein Rekordjahr 2006 angeknpft, als 58 Millionen Touristen eingereist sind. Und Spanien hat den Tiefpunkt des Jahres 2009 berwunden, als nur 52 Millionen Urlauber kamen. ganization, WTO) decken. Das internationale Tourismusgeschft, so die WTO, behlt ein solides Wachstum, und die Zahl der international Reisenden erhht sich im Jahr 2012 weltweit um vier Prozent auf erstmals eine Milliarde Touristen. Auch dieses Jahr soll sich laut WTO dieser Trend fort-

Bestndiges Wachstum trotz Krise: Spanien baut seine Position als Reiseziel Nummer eins weiter aus
setzen, mit durchschnittlichen Steigerungsraten von 3,5 Prozent, wobei Asien und der Pazifikraum mit Steigerungsraten von sieben Prozent, Mittel- und Osteuropa mit einem Plus von acht Prozent und Skandinavien mit einem Plus von acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr international als die Zugpferde im internationalen Geschft mit dem Fernweh gelten. In Madrid wurde Mitte Dezember die Ankunft von Dale Sheppard-Floyd aus London auf dem Flughafen Barajas symbolisch gewrdigt als auslndische Touristin Nummer 1.000.000.000. Sie besucht Spanien fr ein Wochenende, erklrte Taleb Rifai, Generalsekretr der WTO damals, und wird whrend dieser Zeit eine neue Kultur kennenlernen, neue Menschen treffen, die lokale Wirtschaft untersttzen und fr den Erhalt der Arbeitspltze von Tourismusfhrern, Kellnern und vielen weiteren Beschftigten sorgen.

Gutes Geschft
Wenn man diesen Impuls mit einer Milliarde multipliziere, so Taleb Rifai, wrde man verstehen, wie entscheidend der Tourismus weltweit fr die Konjunktur von Volkswirtschaften sei. Das Motto der internationalen WTO-Kampagne lautete Eine Milliarde Touristen: Eine Milliarde Chancen!

Reisen im Trend
Es sind rundum erfreuliche Zahlen des spanischen Instituts fr Tourismusstudien (IET), die sich mit den jngsten positiven Statistiken der Welttourismusorganisation (World Tourism Or-

Beliebt fr Ferien: Touristen in Spanien nach Nationalitten.

Grafik: CBN/IET

Nr. 1521, 08. Februar 2013 I Costa Blanca Nachrichten

Costa Blanca 5
Quadratmetern hat sich gegenber dem Vorjahr um 9,6 Prozent verkleinert. In den letzten fnf Jahren der Krise hat sich die Messeflche der Fitur halbiert. Wer als Aussteller auf der Messe prsent sein will, berlegt sich den Aufwand angesichts der Kosten sehr genau. Die Messe kann keine Wunder bewirken, so Fitur-Direktorin Ana Larraaga.

Fr das gute Geschft im spanischen Tourismusgeschft zeichneten im vergangenen Jahr vor allem Reisende aus Deutschland, Grobritannien und Frankreich verantwortlich, die zusammen 55 Prozent des spanischen Tourismus ausmachten. Deutsche Urlauber kamen allein im Dezember 2012 fr 443 Millionen Euro Umsatz auf (ein Plus von 19 Prozent), die Briten hingegen gaben 418 Millionen Euro im Land aus (ein drastisches Minus von 10,5 Prozent). Vor allem in Andalusien wie auf den Kanarischen Inseln blieben die Briten diesen Winter vermehrt aus. Starke Quellmrkte blieben auch Skandinavien und Osteuropa mit Russland. Als beliebteste Reiseziele in Spanien fungierten weiter Katalonien (25 Prozent aller Anknfte), bevorzugt aufgrund seiner Nhe vor allem von den Franzosen. Die Kanarischen Inseln und die Balearen bleiben gleichauf mit rund 18 Prozent der Urlauber, gefolgt von Andalusien (13 Prozent) und dem Land Valencia (9,3 Prozent).

Fitur im Internet
Doch dafr ist die Zahl der Fachbesucher aus der Touristikbranche dieses Jahr um 1,3 Prozent auf insgesamt 120.000 Besucher gestiegen, und die Zahl der privaten Besucher ist stabil geblieben. Rund 90.000 Gste nutzen die Publikumstage am 2. und 3. Februar, um ihren Jahresurlaub, den Wochenendtrip oder eine Stdtereise vorzubereiten. In Sozialen Netzwerken hatte die Messe Fitur positive Resonanz. Auf Twitter war Fitur whrend der Messezeit Trendic Topic mit ber 40.000 Tweets. Auf Facebook verfolgten ber 60.000 Fans die Messe in Madrid. Unterm Strich uerten sich auf der Messe angereiste Politiker positiv zu den Aussichten. Mximo

Spanische Lebensfreude: Sevillanas auf der Tourismusmesse Fitur in Madrid Pauschalreise gebucht. Die Anreise nach Spanien bleibt per Flieger: 46,2 Millionen Urlauber (80 Prozent) sind mit einer Airline eingereist, gegenber 10,2 Millionen Urlauber, die mit dem Auto kamen. Ungeachtet guter Daten im spanischen Tourismusgeschft hat sich die Messe Fitur dieses Jahr weiter verkleinert. Immerhin: Die Messe in Madrid zhlt mit der Berliner ITB, der Londoner World Travel Market (WTM) und der

Foto: Fitur

Spanier bleiben zu Hause


Demgegenber war der Reiseverkehr von Spaniern rcklufig und ist um nahezu 20 Prozent eingebrochen. Spanien verzeichnete laut den Zahlen des Tourismusministeriums nur rund zehn Millionen Auslandsreisen 25,3 Prozent weniger als im Vorjahr. Die insgesamt rund 118 Millionen Ausflge und Kurzurlaube von Spaniern innerhalb des Landes in 2012 stehen fr einen Rckgang von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Wer Angst um seine Arbeitsstelle hat oder kaum Geld, spart beim Urlaub. Und bleibt zu Hause. Dass Spanien im Gegensatz zu vielen Destinationen in Asien, Afrika oder der Karibik ein Land fr den Individualtourismus geblieben ist, spiegelt der geringe Anteil der Buchungen von Pauschalreisen wider. Rund 40 Millionen internationale Urlauber (70 Prozent) bereisten Spanien, ohne ein Paket bei einem Veranstalter gekauft zu haben. 18 Millionen Touristen (30 Prozent) hatten eine

Moskauer MITT zu den vier wichtigsten Terminen fr Touristiker. Doch nicht nur der spanische Staat muss sparen, viele Firmen auch. Die Zahl der Aussteller auf der Fitur ist um 500 Stnde gesunken, die Ausstellungsflche von 56.500

Einheitlicher Auftritt
Valencia setzt auf eine Dachmarke fr die Provinzen Castelln, Valencia und Alicante
Valencia ma. Mit einem Stand von 1.640 Quadratmeter Flche in Pavillon 7 hat sich das Land Valencia dem Publikum auf der Madrider Fitur vorgestellt. Erstmals traten die drei Provinzen Castelln, Valencia und Alicante mit ihrer Vielfalt an touristischen Produkten unter einem Dach auf. Valencia hat so 40 Prozent des Budgets im Vergleich zum Vorjahr sparen knnen, der Stand kostete 459.000 Euro. Beworben hat Valencia unter dem Motto Comunitat Valenciana Ich gebe dir alles die
108 Strnde auf einer Kstenlinie von 632 Kilometern, seine zwlf Jachthfen, die 124.000 Hotelbetten, einen der grten Bettenparks in Europa, die 116 Museen, seine Kultur und die Fiestas sowie die zehn Michelin-Sterne in der Gastronomie. worden. ber 80 Prozent der Reiselustigen wrden sich im Internet informieren und 50 Prozent dort ihre Reise buchen. Zwar habe der nationale Tourismus an der Costa Blanca nachgelassen, aber dafr htten mehr Touristen aus dem Ausland den Einbruch wettgemacht. Die Briten haben 1,5 Milliarden Euro Umsatz im Land Valencia gelassen, zwlf Prozent mehr als im Vorjahr. Franzosen haben 515 Millionen Euro im Land Valencia ausgegeben (ein Plus von 17 Prozent). Steigende Umstze versprechen sich die Touristiker aus Skandinavien. So habe sich in 2012 die Fluglinie Norwegian Air Shuttle als siebtgrte Airline in El Altet positioniert und in 2012 insgesamt 215.000 Passagiere nach Alicante befrdert. Aus Osteuropa und Russland erwartet die Costa Blanca bis zu 30 Prozent mehr Urlauber im Sommer. Auch die Ankunft des Schnellzugs AVE in Alicante, so Touristiker, werde die Costa Blanca strken. Dank gnstiger Tickets werden mehr Spanier aus dem Inland fr ein Wochenende die Kste besuchen.

Strand plus Kultur


Das Tourismusministerium setzt auf die Mischung aus Strand und Sonne, kombiniert mit viel Kultur. Und auf neue Wege im Marketing: So sei das Tourismusportal www. comunitatvalenciana.com in 2012 ber zwlf Millionen Mal besucht

6 Costa Blanca

Costa Blanca Nachrichten I Nr. 1521, 08. Februar 2013

Buch, Minister fr Industrie, Wirtschaft, Tourismus und Beschftigung des Landes Valencia, gab sich bezglich der wirtschaftlichen Entwicklung des Mittelmeer-Korridors sehr optimistisch (siehe auch Interview). Es werde ein gutes Jahr, und 2014 knne gar spektakulr werden. Spanien bleibt Urlaubsdestination Nummer eins fr England, Deutschland, Frankreich und die Niederlande. Gleichzeitig msse Spanien laut Studien des Tourismusministeriums verstrkt in Russland und Osteuropa sowie Asien fr seine landschaftlichen und kulturellen Reize werben.

Tourismus im Umbruch
Denn der Tourismusmarkt, so Fitur-Experten, ist im Umbruch begriffen. In Europa herrscht Rezession, die Generation der Babyboomer kommt ins Rentenalter, konkurrierende Destinationen ziehen Touristen von Spaniens traditionellen Kstenparadiesen mit Strand und Sonne ab. So hat die EU-Kommission beziffert, dass Nordafrika mit seinem vergleichsweise gleich sonnigen Klima letztes Jahr bereits acht Prozent mehr Urlauber fr sich gewinnen konnte. Chancen erffnen sich auf neuen Mrkten, die im Umsatz mit dem Tourismus auerordentlich stark wachsen. Das sind derzeit allen voran China (plus 32 Prozent), Russland (plus 22 Prozent) und Brasilien (plus 30 Prozent). Entscheidend bleibt, wie attraktiv Spanien im Ausland als Urlaubsziel wahrgenommen wird. Initiativen im Internet als Buchungsportal zwischen Kunden und Anbietern sollen helfen, Terrain zu gewinnen. Angesichts des Verdrngungswettbewerbs im Mittelmeerraum muss Spanien nmlich am Ball bleiben. Die Marke Spanien steht im Lnderindex von Bloom Consulting auf Platz drei bezglich ihres Tourismus-Image. Der Consultant-Firma Future Brand zufolge, ermittelt durch Umfragen unter 3.500 Vielreisenden (Frequent Flyers) und Meinungsmachern, ist die Marke Spanien allerdings von

Tourismusminister Mximo Buch (links), Valencias Ministerprsident Alberto Fabra und Alicantes Foto: Fitur Provinzverwaltungsprsidentin Luisa Pastor.

Guter Dinge
Mximo Buch, Tourismusminister von Valencia, ber Wachstum
Valencia ma. Mximo Buch, Minister fr Wirtschaft, Industrie, Tourismus und Arbeit des Landes Valencia, bekrftigt die guten Aussichten fr den spanischen Tourismus 2013.
13 Prozent hinausgeht, die im Tourismus direkt erwirtschaftet werden. Deshalb war es stimmig, dass wir die vier Ministerien Wirtschaft, Tourismus, Industrie und Arbeit in Valencia zusammengelegt haben. Wir wollen Synergien nutzen. Und wir vertrauen auf Tourismus als Motor der Wirtschaft, um die Konjunktur anzukurbeln.

Platz zehn in 2011 auf Platz 14 in 2012 abgesackt. Fazit: Die Marke Spanien schwchelt. Wenn ein Strandurlaub austauschbar wird, weil Lnder wie die Trkei, Griechenland oder Kroatien vergleichbare Erholung billiger bieten, wird fr den Urlauber jeglicher Zusatznutzen interessant. Dort kann und wird Spanien weiterhin mit seinem reichen Kulturangebot punkten von der Alhambra in Granada ber den Escorial oder das Museum Prado in Madrid. Tourismusexperten warnen aber vor der anhaltenden Preisspirale in Hotellerie und Gastronomie. Steigender Preisdruck aufgrund internationaler Konkurrenz bewirke Kosteneinsparungen, die wiederum zulasten der Qualitt im Service gingen. Das ist in Spanien passiert: Die Preise fr Hotelbernachtungen sind in den letzten fnf Jahren um zehn Prozent gesunken. Das Resultat? Verminderte Rentabilitt und weniger Gewinne, die Hoteliers und Wirte in die Modernisierung ihrer Betriebe reinvestieren konnten.

Viva Espaa
Unterm Strich: Fr deutsche Urlauber bleibt Spanien top. Nach einer Studie der deutschen Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) fhrt Spanien vor Italien, der Trkei, sterreich und Frankreich. Und von den ber 60 Milliarden Euro, die Bundesbrger im letzten Jahr fr Auslandsreisen ausgaben, flossen neun Milliarden Euro nach Spanien ein Plus von fnf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Madrid will im Interesse zunehmend lter werdender Urlauber verstrkt auf den Mehrwert in Kultur, Natur und Gastronomie setzen. Bis 2025 soll sich der Anteil reiselustiger Senioren (55plus) stark erhhen. Gem einer Projektion der FUR fr 2025 steigt der Anteil der ber 70-Jhrigen, die auf Reisen gehen, bis dahin um ber 40 Prozent. Weichen stellen im Tourismus, das tun zunehmend die Best Ager.

Ist der Markt im Umbruch?


Prognosen weisen auf stabiles Wachstum hin, das uns wieder auf das Niveau von 2008 bringt. Die Art der Beschftigung wird sich ndern. In der Periode 19962004 war es der Bau, der zur Beschftigung beigetragen hat. In der Periode 20132020 mssen wir auf die Entwicklung einer Industrie mit hohem Mehrwertfaktor setzen und auf den Tourismus. Unsere Industriepolitik muss auf Innovation und die Internationalisierung gerichtet sein. Auf neue Produkte, die mehr Touristen anziehen. Damit sind wir zurzeit beschftigt, und wir werden bald die Resultate sehen.

Wie steht es um den spanischen Tourismus?


Der Tourismus in Spanien bleibt einer der treibenden Motoren der spanischen Wirtschaft. Tourismus steht fr 10,8 Prozent unseres Bruttoinlandsprodukts und 12,2 Prozent der Beschftigung. Der Tourismus entwickelt sich sehr dynamisch, auch in Zeiten der Krise, und er beflgelt andere Sektoren der Wirtschaft.

Tourismus bedeutet Jobs...


Es ist ein sehr dynamischer Sektor, der Arbeitspltze schafft. In Valencia sind 222.000 Arbeitspltze vom Tourismus abhngig, das sind 13,4 Prozent des Total. Fr jede 100 Beschftigten im Tourismus ergeben sich weitere 18 in anderen Sektoren, sei es Handel, Bau oder Dienstleistungen.

Spanien setzt auf Urlauber aus dem Ausland...


Die Regierung charakterisiert Tourismus als strategische Achse fr die wirtschaftliche Erholung. Das ist die Botschaft des nationalen Tourismusplans 20122015. Ziel ist eine Tourismuspolitik, die den Sektor konkurrenzfhiger gestaltet, innovativer und nachhaltiger, um den spanischen Tourismus weiter fhrend weltweit zu positionieren.

Wie wichtig ist Internet?


Gegenber Messen gewinnt

Das Panorama des Tourismus Online-Marketing an Bedeuwandelt sich... tung. Wir mssen das NutzerDer britische Markt hat an Dynamik verloren, dafr verzeichnen wir Zuwachs aus Frankreich, Italien, den Niederlanden und Skandinavien. Der russische Markt steht fr ein herausragendes Wachstum und ist einer unser Schlsselmrkte in den kommenden Jahren. Wir wollen auch starke Mrkte wie den deutschen Markt anziehen. Bei meinem Deutschlandbesuch habe ich mich mit Vertretern von TUI getroffen, um Abkommen fr die Mrkte zu vereinbaren, auf denen das Unternehmen ttig ist. Wir werden weiter den Residenzialtourismus fr Urlauber aus Mittel- und Nordeuropa frdern, die die Lebensqualitt des Landes Valencia genieen wollen. verhalten unserer Besucher in unserer Werbung bercksichtigen. Touristen informieren sich ber Internet und Soziale Netzwerke ber ihr Urlaubsziel, machen da die Reiseplanung und teilen ihre Erfahrungen auf Twitter, Facebook und Co.

Was erwarten Sie fr 2013?


Spanien ist touristisch fhrend in England, Deutschland, Frankreich und Holland, aber schwach positioniert in Russland (Spanien steht als Destination auf Platz 5), Brasilien (Platz 4) und China (Platz 6). Deshalb arbeiten wir sehr intensiv daran, die Marke Spanien auf diesen Mrkten zu strken. Erster Preis auf Fitur: Messestand des Landes Valencia. Foto: Fitur

Wie ist die Situation im Land Valencia?


In Valencia reprsentiert Tourismus knapp 20 Prozent des Bruttoinlandsprodukts. Das zeigt eine Studie, die wir im Ministerium ausgearbeitet haben, um das reale Gewicht des Sektors zu messen, das ber die