ENTORNO DE LA EMPRESA.

Universidad Tecnolgica de Chihuahua Investigacin de la empresa Unilever Mxico AXE. Materia: Entorno de la Empresa. Profesor: Dr. Edmundo Aguirre.

PROYECTOINTEGRADOR Q U E P R E S E N T A N: Alumno: Alondra Hernndez Hdez. Matrcula 1111210499 Alumno: Laura Snchez Cordero Matrcula Alumno: Hctor Velzquez Ramrez Matrcula 1111210351 Alumno Hctor Ral Trejo Matrcula 000000 Alumno Carlos Bonilla Molinar Matrcula 1111210504

Como requisito del segundo cuatrimestre de la carrera de Tcnico Superior Universitario en Desarrollo de Negocios Especialidad en Mercadotecnia

Tutor del grupo DN21D: Ing. Marco Antonio Orozco Snchez. Chihuahua, Chihuahua 2 de Junio del 2011

PRIMER AVANCE PROYECTO INTEGRADOR

Pgina 1

ENTORNO DE LA EMPRESA.

INTRODUCCIN:

En este primer avance del Proyecto Integrador hablaremos de la Empresa Unilever de Mxico divisin aseo personal AXE. Y de la importancia de identificar los limites de mercado de nuestra empresa.

Hablaremos de los siguientes temas: * Los lmites de mercado de la empresa * Identificamos las caractersticas de mercado. * Clasificamos a la empresa segn sus caractersticas.

Con la realizacin de este proyecto enriquecemos nuestro aprendizaje ya que sabemos detalladamente, a qu tipo de mercado va dirigido nuestro producto y as buscar la satisfaccin de todos nuestros clientes con toda su diversidad y gustos ya que es la base de toda compaa exitosa.

PRIMER AVANCE PROYECTO INTEGRADOR

Pgina 2

ENTORNO DE LA EMPRESA.

LMITES DE MERCADO.

Un mercado presenta lmites de distintos tipos, que han de conocerse para disear adecuadamente la estrategia comercial. Estos lmites sealan el campo de actuacin de la accin del marketing. A continuacin mencionamos los lmites de mercado de la empresa AXE. La empresa AXE no tiene lmites territoriales puesto que su distribucin y presencia esta a nivel nacional. Segn las caractersticas de los consumidores: En este rubro est enfocado al sexo masculino que oscila entre los 13 a los 45 aos de edad, no obstante con esto est dirigido a un mercado de un nivel medio hasta un nivel alto. Segn el uso del producto; Pueden ampliarse segn las aplicaciones de producto. AXE tiene caractersticas para diferentes aplicaciones como son el rolln (uso comn), estic (es antitranspirante y desodorante) y el spray transparente que puede aplicarse en todo el cuerpo.

PRIMER AVANCE PROYECTO INTEGRADOR

Pgina 3

ENTORNO DE LA EMPRESA.
Caractersticas de Mercado:
Es generalmente una de las principales fuentes de informacin para aquellos proyectos nuevos sobre los cuales no se tiene un conocimiento particular.

COMPETENCIA:

PRIMER AVANCE PROYECTO INTEGRADOR

Pgina 4

ENTORNO DE LA EMPRESA.

DEMANDA:
Paralelamente al concepto de mercado habra que hablar del concepto de demanda. Demanda es la cantidad de un producto o un servicio que los consumidores estn dispuestos a adquirir.

PRIMER AVANCE PROYECTO INTEGRADOR

Pgina 5

ENTORNO DE LA EMPRESA.

LA OFERTA
La cantidad de bienes o servicios que se ponen a la disposicin del pblico consumidor en determinadas cantidades es la oferta. Este es el caso de Axe, una marca que oferta algo ms que un simple desodorante para chavos; una marca que vende su nombre, su identidad y un sinfn de cosas para mostrar que cuando se quiere hacer algo bien se puede hacer.

TIPOS DE PRODUCTO
Productos de consumo: Estn destinados al consumo personal en los hogares. Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artculo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estara dispuesto a emprender una bsqueda extensa de ese artculo. El producto AXE es considerado un producto de consumo, dado que el consumidor no requiere de mayor esfuerzo para adquirirlo puesto que entra en la categora de producto de conveniencia.

Clasificacin de la Empresa
Unilever AXE se clasifica por SECTOR ECONMICO con una divisin INDUSTRIAL que a su vez se caracteriza por ser MANUFACTURERA que son aquellas que transforman la materia prima en productos terminados y pueden ser productoras de bienes de consumo final o de produccin. POR TAMAO Unilever AXE maneja una clasificacin GRANDE ya que soporta grandes cantidades de capital, un gran nmero de trabajadores, un alto nmero de volumen, de ingresos al ao y a su vez un nmero de trabajadores que excede a 100 empleados. POR ORIGEN DEL CAPITAL Aqu manejamos una divisin en el sector privado ya que su capital proviene de sociedades comerciales. POR LA EXPLOTACIN Y CONFORMACIN DE SU CAPITAL Unilever AXE explota y conforma su capital con un aspecto Nacional ya que el radio de atencin es dentro del pas y normalmente tener su centro de operaciones En una ciudad y sucursales en otras ciudades.
PRIMER AVANCE PROYECTO INTEGRADOR Pgina 6

ENTORNO DE LA EMPRESA.

PRIMER AVANCE PROYECTO INTEGRADOR

Pgina 7