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La star et moi

Nos vedettes font partie de la famille


8 mars 2008 | Stphane Baillargeon | Actualits en socit

L'conomie de la culture et des mdias carbure de plus en plus la clbrit. Le drglement de la notorit s'insinue partout et plus aucun secteur ne semble l'abri. Causons donc star-systme entre les prix Gnies et les prix Jutra. Au Qubec, les vedettes font partie de la famille et entre nous, franchement, on se dit tout. Vronique Cloutier en sait quelque chose. Admire, adule, multidoue, la comdienne-animatrice-productrice s'tonne encore gentiment des commentaires de certains fans. Les gens sont trs, trs prs de nous ici, dit la jeune femme, toujours affable. L'aspect positif, c'est qu'on ne se fait pas arracher nos vtements. Le moins beau ct, c'est que les gens entrent parfois dans notre bulle sans aucune gne: tape dans le dos, tutoiement, indiscrtions... Les Qubcois peuvent mlanger famille et familiarit... Et les mdias? La vedette surmdiatise ne peut se plaindre que de deux ou trois cas, dont une photo de paparazzi vole la porte de la prison o elle rendait visite son pre, l'ex-manager Guy Cloutier, incarcr pour pdophilie. L'histoire de mon pre, je n'y peux rien, c'est de l'actualit. Ce n'est pas du potinage artistique. Par contre, quand il s'agit de prsenter mes enfants ou pas aux mdias, c'est moi qui dcide. Le public n'embarque pas dans la presse scandale. Les mdias ont besoin de nous pour vendre de la copie et nous on a besoin d'eux pour faire connatre nos affaires. Le phnomne du star-systme et de la pipolisation ne touche videmment pas que le Qubec. Avec la mondialisation des mdias vient la mcdonaldisation de l'information et de la culture, rsume Jean-Franois Dumas, prsident d'Influence Communication. Avec des nuances prs, les mmes personnalits Big Mac sont servies partout, d'un bout l'autre de la plante. Lesquelles? Sur une base quotidienne, en excluant les politiciens (Bush et compagnie), la reine lisabeth II, Paris Hilton et Britney Spears forment le trio par excellence de la mcculture selon une enqute mondiale de la firme de courtage et d'analyse des mdias portant sur 632 millions de nouvelles de 2007 parues en 22 langues, dans 122 pays. Stars vs vedettes Justement, c'est quoi, une vedette, une clbrit, une star? La notion de star est ne et est peut-tre morte Hollywood dans l'entre-deux-guerres, dans ce nouvel Olympe aussi admir qu'inaccessible, rpond le critique qubcois des mdias Pierre Barrette, se rfrant au clbre essai Les Stars du Franais Edgar Morin, fin analyste de l'poque o Clara Bow, la garonne sexe-symbole des films muets, recevait jusqu' 35 000 lettres de fans par semaine.

Docteur en smiologie, charg de cours l'cole des mdias de l'UQAM, M. Barrette publie rgulirement dans 24 Images (la revue du cinma) et hors-champ.qc.ca (le webzine des images). Il admet que le modle toil amricain perdure jusqu' nos jours, en version dulcore. Seulement, Brad Pitt et Angelina Jolie n'ont pas d'quivalent local. Nos vedettes qubcoises dpendent de la tlvision, pas du cinma, dit le spcialiste. Une star qui se pointe en public dclenche une meute. Une vedette qui fait son picerie se fait approcher poliment et tutoyer. propos. Quand Mme Cloutier tait enceinte, une caissire lui a demand si elle pensait allaiter aprs son accouchement. Je lui ai demand si on tait vraiment en train de parler de mes seins, raconte-t-elle. Ce n'est pas pour mal faire, je le sais bien, mais il faut parfois savoir tirer une ligne. La tl, usine rves La tl elle-mme n'est plus ce qu'elle tait. En citant une catgorisation du penseur italien Umberto Eco, M. Barrette distingue la palotlvision de la notlvision. La premire tient pendant deux ou trois dcennies. Le modle pdagogique y domine. Cette tl de la prhistoire imite le cours magistral, avec un professeur-animateur: disons, pour faire court, Ren Lvesque son tableau noir de l'mission Point de mire. La nouvelle tl s'appuie sur le modle de l'autorflexion: elle parle d'elle-mme plutt que du monde extrieur. Elle devient "cool" et tente de se rapprocher par tous les moyens du spectateur, rsume le spcialiste. En mme temps, elle mise sur des vedettes pour promouvoir ses produits, mais des vedettes de proximit. Le succs de l'heure, Tout le monde en parle, carbure entirement la notorit familire. L, la renomme suffit, ajoute Pierre Barrette. Les participants connus deviennent le contenu de la machine mdiatique. Une srie comme Tout sur moi signale aussi du nouveau dans la nouvelle tlvision. La fiction parasite la vraie vie des vedettes, multiplie les camos pour finalement composer un divertissement doubl d'un concentr de voyeurisme. C'est comme feuilleter un journal jaune, juge M. Barrette. Le spectateur-voyeur a l'impression de scruter la vie de l'artiste. L'conomie de la machine Cette fausse transparence cache videmment une complexe et coteuse mcanique marchande. La vedette rapporte, condition d'y mettre le prix et de miser gros. Dans ce march hyper-darwinien, le gagnant remporte tout, comme dans les tournois de poker. C'est ce qu'on appelle un monopole: un nom, un produit, remporte tout le paquet, y compris les dividendes des efforts des autres joueurs, commente le sociologue Guy Bellavance, rattach l'Institut national de la recherche scientifique (INRS-culture et socit). Sans le statut de vedette, l'artiste doit se rsigner vivre par d'autres moyens, de l'enseignement par exemple. Le comdien Guillaume Lemay-Thivierge a os une sortie aux prix Jutra il y a quelques annes pour se plaindre qu'on voyait toujours les mmes dix acteurs l'cran. Depuis qu'il fait partie de la dizaine d'or (Nitro, Casino, Les 3 P'tits Cochons, La Ligne brise... ), il avoue fermer un peu plus [sa] gueule avec a... Le tri implacable assure aux rares lus des sources de gain multiples et profitables, souvent des niveaux de rmunration stratosphriques. Un contrat de mise en scne au Cirque du Soleil rapporte bien plus d'un million. Les plus clbres humoristes qubcois aussi sont millionnaires. Nous ne sommes que quelques privilgis dans le bottin des artistes bien vivre, commente Vronique Cloutier. Une grande culpabilit vient avec cette position. Tu regardes tes amis, tes collgues et tu te demandes pourquoi une telle, bourre de talents, a de la misre. La rponse, parfois, c'est qu'il lui manque la notorit, cette chance qui fait que les offres se multiplient et que la valeur augmente. Guy Bellavance trouve la situation encore plus tordue. Un comdien de thtre, par exemple, ne pourra exiger des cachets plus imposants que s'il a assur sa renomme en jouant dans des pubs ou un tlroman. Il y a un effet de renforcement du systme. Le starsystme se nourrit de lui-mme. C'est un effet de l'conomie rputationnelle qui introduit une hirarchie des renommes: plus tu en as, plus tu risques d'en gnrer. Le complexe d'Astrix Tout de mme, la constitution du star-systme la qubcoise peut tre perue comme une forme de rsistance domestique. Sur ce continent imprial, un petit village rsiste et oppose ses propres vedettes aux toiles hollywoodiennes. Les consquences de l'conomie du star-systme me semblent plus graves sur une socit fragile comme la ntre, dit le sociologue Guy Bellavance. Certaines nations ont une identit moins problmatique. Ici, il faut s'intresser cette dimension symbolique cruciale. Malheureusement, j'ai l'impression que l'identit est toute aspire par l'conomie. S'il s'agit de faire comme les Franais ou les Amricains,

Cline Dion et le Cirque du Soleil russissent trs bien... Comment rsister alors? D'abord, il faut reconnatre le problme, ce que peu de dcideurs osent faire. J'ai parfois l'impression que les politiques publiques ne servent qu' consolider le star-systme, rpond Guy Bellavance. Il n'y a pas assez de mcanismes pour contrer cette mcanique de march qui semble la seule logique lgitime. En plus, on dveloppe des politiques culturelles centres sur les industries culturelles semblables toutes les autres du monde. Le mode de financement des films en tmoigne. Depuis quelques annes, les organismes d'tat distribuent des primes la performance aux guichets qui encouragent au fond le recours des vedettes. Dans son examen de l'industrie nationale du cinma, le Comit permanent du patrimoine canadien notait en 2005 que le Canada anglais envie le Qubec. Le systme de vedettariat qubcois a t salu, par de trs nombreux observateurs, comme la cl de la prosprit de l'industrie qubcoise du cinma, dit le rapport Lincoln. La Guilde des ralisateurs du Canada a recommand que le Conseil de la radiodiffusion et des tlcommunications canadiennes [CRTC] introduise une rglementation obligeant les radiodiffuseurs appuyer la cration d'un systme de vedettariat au Canada anglais. Wow! Un vedettariat stimul artificiellement par l'tat! En somme, au Qubec, on y serait dj... Il y a de moins en moins de noms propres qui circulent: Cline Dion, le Cirque du Soleil, Robert Lepage, Michel Tremblay... , note finalement le sociologue Guy Bellavance. Mme que la meilleure faon d'crire un livre-vedette, c'est d'crire un livre sur une vedette, ou encore mieux, une autobiographie de vedette... quand celle de Mme Cloutier?

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