DITO

YANNIS MOUHOUN
Prsident

Editorial
PRSIDENT-FONDATEUR DE MDIAS CULTURE. ETUDIANT SCIENCES PO LILLE.
Les temps changent. Nous sommes laube dune rvolution technologique de grande ampleur. Si lre numrique a dores et dj bouleverse de nombreux secteurs conomiques, elle a galement impact nos modes de vie. La question de ladaptation ces changements est donc fondamentalement une question de socit, laquelle de nombreux acteurs de la vie publique nont pas rpondu. Chaque priode de crise est propice linnovation et linvention. A travers les temps de conjoncture que nous vivons, et qui branlent considrablement nos acquis moraux et intellectuels, nous considrons que les remises en question quant notre modle social et culturel sont une chance. Pour notre gnration, lenjeu est dinitier le changement et den tre les protagonistes plutt que les spectateurs. De la crativit au gnie, il ny a que la dtermination. Nous vivons dans une France riche de son histoire, de ses convictions profondes comme de ses contradictions. Nous vivons au sein dune Europe rconcilie au potentiel considrable. Il ne tient qu nous de faire dventualits lassurance dune vie prospre et panouissante. Nous avons le devoir dagir, nous avons le dsir davoir. Cest pourquoi je plaide travers lAssociation Mdias Culture pour le dploiement dune vaste et puissante structure crative, dun vritable incubateur de talents et dides, dune rampe de lancement de projets concrets et efficaces. A travers ces quelques pages, vous dcouvrirez les singularits des diffrents concepts phares que nous dveloppons. Je suis la tte dune structure en mouvement, de la gnse dune dynamique. Plaons-nous la hauteur des enjeux, dfions les probabilits, incarnons lexcellence ! Yannis Mouhoun Prsident

CONSTATS

GrandesLignes
NOUS PENSONS QUIL FAUT DONNER UN SENS LACTION : LA CULTURE ET LES MDIAS SONT AUJOURDHUI VECTEURS DE DIVISION, NOUS AMBITIONNONS DEN FAIRE DES VECTEURS DUNION.
Mdias Culture oeuvre pour la mise en place dun ensemble de projets axs et conus autour de 4 thmatiques phares : les mdias, la jeunesse, la culture, et le numrique. Le dveloppement de nos projets dcoule avant tout de constats. Parce que nous pensons quil est de la responsabilit des acteurs de la vie publique (associations, entreprises, lus) dtre des vecteurs dinnovation en ces temps de conjoncture, nous avons avant tout cherch mettre des ides neuves et ambitieuses en phase avec les ralits. En effet, jamais un tel climat de dfiance et de mfiance na exist entre les mdias -considrs comme litistes et partisans- et la population. Le procs dintention qui est tenu aux journalistes pose des interrogations dontologiques, mais galement un souci de moyens. Aussi, la faon de concevoir la culture na jamais t aussi critiquable : la dictature du mainstream, la suprmatie du mauvais got et le manque de diversit, notamment dans lindustrie du disque, posent question. Une vritable dichotomie existe entre un univers mainstream limit et une scne underground lagonie, sacrifiant lautel de la rentabilit bon nombre dartistes au potentiel remarquable. Le march du disque est en baisse de -8,9% au 1er semestre 2012 : -16,7% pour les ventes physiques et +16,3% pour les ventes numriques. Ces dernires voient une augmentation du tlchargement internet et du streaming financ par la publicit (respectivement +20 et +32%).* Lambition dune gnration Pour ce faire, nous souhaitons placer la jeunesse au coeur de notre projet associatif global. Parce quil nous est impossible de faire entendre une vision de lavenir sans ses principaux acteurs - savoir les nouvelles gnrations- nous proposons Taux de rmunration des artistes par titre vendu sur iTunes 0,99 La question de ladaptation aux rvolutions technologiques est galement une proccupation majeure : y-a-t-il dautres faons dapprhender les mdias lheure du numrique ? Le salut de la culture ne passe-t-il pas par un changement de ses modes de consommation ? Parce que nous pensons quun ocan de possibilits et dopportunits souvre nous, nous cherchons faire bouger les lignes durablement en dveloppant des projets cohrents et complmentaires. En effet, notre principale problmatique fut la suivante : comment dgager des synergies de nos diffrentes initiatives ? A travers la mise disposition des comptences et la constitution dune communaut solidaire sensible nos combats, nous comptons mettre en place une dynamique culturelle et communicative concrte, puissante et efficace.

aux talents de venir sinvestir au sein de notre association : en prenant des responsabilits et en laissant libre cours leur crativit, ils apprennent crer et compter parmi la socit. Pour ce faire, nous comptons dployer un ensemble de projets innovants et cratifs rinventant les mdias et la culture lheure du numrique. Notre objectif principal est la fois simple et direct : donner la culture la place qui doit tre la sienne, savoir la premire, et rconcilier les mdias et les citoyens. Forts de plus de 3 ans daventure, travers lassociation ExtremRadio, o nous avons pens et anticip bon nombre de nos projets, nous comptons passer aujourdhui la mise en oeuvre et au dploiement dun modle et dun rseau de projets dont nous nous sommes assurs de la viabilit et de loriginalit. En insistant sur le principe mritocratique, nous avons lambition dapporter notre contribution des centaines dhistoires de vie. Faire du pouvoir dagir une ralit, telle est notre mission. Internet, la rvolution incomplte Nous sommes entrs dans un monde o les NTIC (Nouvelles Technologies de lInformation et la Communication) ont profondment boulevers les rapports de force entre les acteurs du monde des mdias et de la culture. Si nos

socits occidentales sadaptent dj progressivement ces volutions depuis plusieurs annes, la majeure partie du monde en dveloppement tend participer et bnficier de la rvolution numrique son tour. Les enjeux autour de cette question sont donc immenses, et la quasi-intgralit des activits conomiques, culturelles et mdiatiques en dpendent naturellement. Les radios FM ne dfinissent plus la tendance, mais se contentent de recycler les mmes formats musicaux et les mmes formats ditoriaux. En bref, rien na t invent depuis les radios libres, et la monte en puissance des offres la demande sur internet ne semble pas avoir modifi les pratiques de ces grands groupes radiophoniques. Simple outil au service dune vision unique impulse par les majors, revendications numriques quasi-nulles : les radios FM ne sont plus capables danticiper et de comprendre les nouveaux usages et les besoins autour des mdias. Les radios numriques quant elles nont pas -pour la plupart- de vision crative ou les moyens suffisants pour donner naissance des programmations innovantes. L encore, lencrage de la vision FMcentrique est profond et nombreux sont ceux qui peinent sen dtacher. La difficult de produire des programmes et de les diffuser selon des impratifs stricts de qualit se fait cruellement ressentir.

Internet a donn un aspect primordial la ractivit de linformation (do le succs des chaines de hard news et des rseaux sociaux). Lenjeu nest donc plus dobtenir des exclusivits, mais de les dcrypter et de donner chacun limpression que sa voix compte. Les mdias dopinions sont dans lair du temps. Le pari que nous prenons est dfinitivement celui de la qualit, en rupture avec certaines logiques quantitatives dj bien installes. Le modle conomique entourant la production artistique est foncirement en dcalage avec la ralit : on ne cultive pas la diffrence, on uniformise les standards. Nous sommes convaincu de la ncessit de supprimer les intermdiaires en prenant en charge la distribution numrique des productions assurant ainsi une prosprit accrue conjointe aux artistes et la structure. Dans un contexte de conjoncture difficile, les individus sont placs en situation de concurrence permanente. La notion de diffrenciation et de valorisation de chacun prend alors tout son sens. Nous misons sur ces sentiments et donnons naissance une culture de lexcellence qui reposera tant sur un public conscient de sa valeur que sur un public soucieux de la valeur quautrui peut lui attribuer.

CHIFFRES Radio numrique : en juin 2011, 14,2 millions dinternautes ont cout au moins une webradio, soit 34,8% des utilisateurs du net. La radio numrique bnficie dune audience mixte au coeur de cible entre 25 et 49 ans. En termes de structure de laudience, on peut constater une surreprsentation des CSP+. Le tlchargement numrique reprsentait en dcembre 2011 25% du march de la musique, en constante augmentation. Les mdias internet reprsentaient en fvrier 2011 38,23 millions dinternautes (+8% sur un an). 92% des internautes se connectent Internet chaque jour. Au premier semestre 2012, les recettes publicitaires des mdias ont enregistr une baisse de -4,6% en valeur nette. Seule la publicit Internet (display) et la publicit Mobile augmentent : respectivement +5,5% et +20,9%.
* Sources : Mdiamtrie, Rencontres radio 2.0 Paris, 19 octobre 2011 ; Sacem ; SNEP, Irep.

RADIOS

Radios
DVELOPPER UN NOUVEAU CONCEPT DE RADIO NUMRIQUE PARTICIPATIVE AUX IMPLANTATIONS GOGRAPHIQUES MULTIPLES.
Mdias Culture porte un projet rvolutionnaire consistant dvelopper un rseau de radios numriques dopinions, provocatrices et indites. Ces antennes, dmatrialises, seront nourries par diffrents studios de production ayant pour mission de dcmocratiser laccs aux mdias en insistant sur la vocation participative de ces derniers. Il sagit l dun concept de radio indit et foncirement rvolutionnaire tant dans sa faon dapprhender les mdias sur internet que dans sa faon dimpliquer et de faire interagir auditeurs et animateurs. Cette volont de dmocratisation est lie des impratifs de qualit forts : nous insistons tout particulirement sur la formation des animateurs radio et sur le dveloppement des comptences de ces derniers. Face au succs du modle que nous proposons, nous avons jug indispensable dtendre notre impact. Notre objectif est relativement simple : permettre au maximum de personnes de proposer des missions et par cela au maximum dauditeurs de bnficier dune offre riche et varie.

Cette passion radiophonique, avant dtre une belle exprience sur un CV est fondamentalement enrichissante dun point de vue personnel.

Nous avons dcid depuis quelques mois de nous placer dans le cadre dun dveloppement progressif sur lensemble du territoire franais. Plusieurs grandes mtropoles franaises pourront ainsi bnficier dans les prochaines annes du mme modle initi Firminy, implant au sein des communauts tudiantes et destination du grand public. Notre mode de fonctionnement repose sur la nomination de responsables locaux bnficiant dune totale libert de programmation tout en rpondant des standards imposs au niveau national. Nos radios reposent sur la mutualisation des comptences de son quipe. Lide, long terme, nest pas de concurrencer les grandes stations mais de proposer une alternative tant au niveau des contenus quau niveau des moyens dcoute en totale rupture avec les codes de la FM. Ce choix du numrique rpond une ncessit de modernit et la place prpondrante quoccupe internet daujourdhui. La FM tant condamne

disparatre dans un avenir plus ou moins proche, il nous a paru judicieux dorienter notre nergie vers des solutions plus adaptes. Ainsi, nos radios anticipent lavenir tout en lcrivant. Plus concrtement, nous lancerons la rentre 2013 un parc de radios thmatiques (politique, talk-sport, socit). Des radios musicales atypiques, limage de WeAreSway.net et Hawke.fr seront quant elles disponibles ds le dbut de lanne. Plus quune ambition folle ou quun simple espace professionnel, nos radios constituent aussi une aventure humaine. Des rencontres, des changes... La radio transcende, la radio runit, il sagit dun mdia chaud, ractif, dans lair du temps. Les russites sont collectives. INFORMATIONS COMPLMENTAIRES
Adresse(s) Web www.escapestation.fr www.wearesway.net Equipe 60+ Responsable(s) Franois Mendes Hugues Hippler Martin Van Boxsom

PLAYSOUND

Playsound
LAMBITION AU SERVICE DE LA CULTURE ROCK TRAVERS UN SITE ET UN MAGAZINE DE QUALIT.
Playsound est un site et un magazine en ligne ddi la culture rock. Mdias Culture investit et soutient divers concepts de sites internet. Le plus puissant actuellement sous lgide de cette dernire est probablement Playsound, une plateforme regroupant actualit musicale internationale, chroniques, et dcouverte de nouveaux talents. Le projet, lanc en mars 2011, sinscrit dans une volont de mise en valeur de tous les processus cratifs, commerciaux ou non, et ce dans un soucis permanent de partage de cette belle passion quest la musique moderne. Cette offre, alimente par une vingtaine de rdacteurs et chroniqueurs dhorizons varis, est unique. Elle se veut moderne, ractive et surtout dexcellence. Parce que beaucoup dartistes peinent bnficier dune visibilit concrte et parce que nous pensons que jeunes talents et grands noms de la scne rock internationale peuvent cohabiter, nous avons tenu effectuer la synthse des couvertures alternatives et traditionnelles. Au-del de loffre informationnelle et multimdia, Playsound est galement un magazine mensuel gratuit comportant de nombreux dossiers varis, proposant un regard critique mais constructif sur les principales problmatiques musicales du moment. Le projet est donc un moyen pour des dizaines de milliers de lecteurs dentretenir leur passion, mais galement de lexplorer pour aller plus loin.

Lintensit avec laquelle nous vivons la musique est le ciment qui constitue aujourdhui la forte communaut de visiteurs assidus dont dispose Playsound. La multiplication des partenariats, du contenu innovant propos sur le site, laugmentation de limpact de ce dernier et le dveloppement dapplications smartphones en sont les prochains grands chantiers. Notre PS Labs ddi aux talents a t lanc en octobre 2012. La mise en ligne dune version anglophone de Playsound est galement au programme. Notre objectif : faire du projet un mdia musical francophone puis international de premier plan compensant les carences des autres acteurs du milieu. INFORMATIONS COMPLMENTAIRES
Directeurs de la publication Sami Elfakir Fabien Gallet Responsable Partenariats Aline Thomas Responsable Magazine Matthias Meunier Equipe 20+ Adresse Web www.playsound.fr

21st Creative
ACCOMPAGNER LES JEUNES TALENTS DE LEUR DCOUVERTE LEUR EXPLOSION.

21ST CREATIVE

1
DCOUVRIR

2
ENREGISTRER

3
PROMOUVOIR

21st Creative est un projet rvolutionnaire au sens o il propose une rnovation totale de la faon de concevoir et de faire de la musique. Destine lensemble des artistes, cette structure crative aura pour mission daccompagner les talents de leur dcouverte leur russite, en passant par la composition, lenregistrement, la production, la promotion et le coaching. Nos diffrentes cellules, diriges par des professionnels passionns, auront ainsi coeur de crer un rseau dartistes et de partenaires scniques complmentaires, dynamiques et solidaires. Vritable structure de sublimation artistique, 21st Creative est une maison-mre pour toute une nouvelle scne. Ses missions sont : Promouvoir la musique sa juste valeur : en effet, la musique est un art noble. Il sagit probablement de la forme la plus dmocratise de pratique artistique, de par son accs relativement facile et sa grande diversit. Nul besoin dinitiation la musique pour en profiter. Transmettre des motions, raconter des histoires, mener un combat, divertir... Toutes les sonorits ont un sens, chaque composition est unique. La pluralit des fonctions de la musique est un atout. La musique fdre, la musique gurit. Promouvoir la musique sa juste valeur, cest donc dfendre corps et me lide selon laquelle aider les artistes se faire connatre est la condition sine qua none de la prservation de cette richesse et de cette diversit. Parce que la musique est un art inpuisable, favorisons son renouvellement. Rveler les talents : parce que le gnie cratif est partout autour de nous, nous nous voulons ouverts sur tous types de musiques : du rock aux musiques lectroniques. Percer dans la musique, au-del des clichs et des fantasmes reste la combinaison dun facteur chance et de qualits concrtes. Nous avons la prtention de devenir cette chance pour tous les jeunes artistes de nos villes, de nos rgions, de nos pays et ainsi de leur offrir lopportunit de donner vie leur crativit dans un premier temps puis de la partager et de la diffuser au plus grand nombre.

UN DPLOIEMENT PROGRESSIF
Responsable Yannis Mouhoun Equipe 15+ Adresse Web www.21creative.eu

Plus concrtement, 21st Creative sera constitu dun studio de rptition amnag ouvert tous les artistes sans conditions de ressources ainsi que dun complexe derniers seront slectionns par notre cellule dcouverte, elle-mme en relation avec la cellule promotion, charge de constituer un rseau en amont. Celui-ci sera en mesure de projeter nos artistes sur scne lors dvnements rguliers et de tournes. Ce projet est donc indpendant et de grande ampleur. Il sagit dun ensemble musical compltement repens o il est question de regrouper toutes les tapes de la production musicale afin de lui donner une plus grande homognit et den diminuer les cots. Une exprimentation du projet aura tout dabord lieu Lyon, vritable laboratoire dides de lAssociation, en dcembre 2013. Ensuite, pour rpondre la demande et afin dlargir notre rseau, nous comptons reproduire le mme concept dans plusieurs pays de lUnion Europenne (Royaume-Uni et Belgique notamment). Notre objectif : poser les bases dun nouveau modle de financement de la culture. denregistrement gratuit pour les artistes que nous aurons choisi daccompagner. Ces

INFORMATIONS COMPLMENTAIRES

SAY IT LOUD!

Say It Loud!
PROPOSER UN MDIA DOPINIONS PARTICIPATIF ET CITOYEN RACTIF, MODERNE ET INTUITIF.
De linformation lopinion, il ny a quun pas : celui de laudace. Loffre mdiatique existante rpond relativement bien au besoin des citoyens de sinformer. Toutefois, et ce malgr de nombreuses exprimentations, personne ne propose un rel espace dexpression pour les opinions citoyennes. A partir de l, Mdias Culture a travaill afin de proposer une exprience numrique la hauteur de la richesse manant de la diversit des opinions de chacun. Nous proposons de crer un site pour les lecteurs et par les lecteurs, o chacun pourra exprimer sa pense travers des billets dhumeur, des enqutes et des dcryptages. A travers des applications mobiles et adaptes aux tablettes numriques venant en renfort dun site ergonomique et lgant, chacun pourra ainsi contribuer de faon ractive au monde dans lequel nous voluons. Quil sagisse de politique, de culture, de sport, de science ou de dbats internationaux, chacun pourra marquer sa diffrence sur les sujets qui lintressent. Le concept, concrtement : En publiant sur Say It Loud!, le contributeur dispose dun lien vers son article quil pourra partager via les rseaux sociaux. La popularit des posts pourra tre tablie par leur viralit, et ainsi les opinions seront hierarchises en fonction de ce principe. Say It Loud! est un reflet de notre socit par le prisme de la diversit. Pour appuyer ce concept intrinsquement fort, Say It Loud! disposera dune quipe de rdacteurs permettant de mettre en lumire certaines contributions qui gagneraient tre davantage reconnues. Enfin, un web-magazine hebdomadaire sera publi sur une thmatique donne o nous confronterons les meilleures publications sur le sujet avec des chroniques dexperts (politiques, conomistes, sociologues, entrepreneurs, enseignants...). Dsormais, grce Say It Loud!, le citoyen dsireux dexprimer ses ides dispose dune tribune ouverte, moderne et dont lcho dpasse les limites de la pense. Apprendre de nos dsaccords est une mission noble que Say It Loud! entend bien relever. INFORMATIONS COMPLMENTAIRES
Responsable Louis Chaudier Equipe 30 (+collaborateurs) Adresse Web www.sayitloud.fr

ROADMAP

LONDON BRUXELLES

LILLE UN DVELOPPEMENT NUMRIQUE INTERNATIONAL APPUY PAR DES LIEUX DE CRATION MULTIPLES.

PARIS

NANTES

LYON ST-ETIENNE BORDEAUX

PERSPECTIVES DE DVELOPPEMENT
Studios dj en activit Lancement courant 2014 Prvisions dimplantation pour 2015

BUDGET
2013 : 100.000 * 2014 : 300.000 * 2015 : 500.000 *
* Prvisionnel.

Lancement courant 2013

GOUVERNANCE & ADMINISTRATION

La mise en place du projet est assure par Yannis Mouhoun et par Louis Chaudier. Ils anticipent les grandes orientations en termes de dveloppement et sont chargs de superviser le dploiement des initiatives dans le respect du calendrier. Il sagit l dun tandem complice et expriment. Au del des diffrents projets innovants quils souhaitent mettre en place travers Mdias Culture, ils veulent avant tout pouvoir fdrer les nergies autour dune structure en mouvement, capable de rpondre aux enjeux daujourdhui et de demain.

Ladministration de Mdias Culture est compose de jeunes dexcellence, talentueux, raising, dynamiques financements et ambitieux, comrpartis autour de diffrents ples (fundpublics, munication, web, coordination, etc).

Parce quils souhaitent construire le monde de demain, ils ont dcid de faire preuve de volontarisme et dagir de faon concrte. Ensemble, ils forment une communaut crative au potentiel inestimable.

Au total, ils sont prs de 80 sinvestir sur les diffrents projets de la structure. Ils seront plus de 150 la fin de lanne 2013, rpartis sur lensemble du territoire franais puis europen.

RECOMMANDATIONS

MARTIN HIRSCH

PRSIDENT DE LAGENCE DU SERVICE CIVIQUE & ANCIEN HAUT-COMISSAIRE AUX SOLIDARITS ACTIVES ET LA JEUNESSE

DINO CINIERI

DPUT DE LA 4ME CIRCONSCRIPTION DE LA LOIRE

CHRISTIAN BOURBON

EXPERT-COMPTABLE & COMMISSAIRE AUX COMPTES

Le projet de lAssociation Mdias CulMonsieur Yannis Mouhoun, que jai connu en tant que laurat de lInstitut du Service Civique. La dmarche de ce collectif, qui souhaite

ture ma t prsent par son Prsident,

Jai eu, maintes fois, loccasion de rendans le domaine professionnel ou dans ses activits associatives.

contrer Yannis Mouhoun, actuellement tudiant Sciences Po Lille, que ce soit

Avec tout le dynamisme et la folie crative dont ils sont capable de faire preuve, les dirigeants de Mdias Culture sont venus me prsenter leur projet il y a quelques temps. Je tiens distinguer leur sens de linitiative et leur dtermination quant la mise en place dune nouvelle faon de concevoir la culture, les mdias et le numrique. Leur engagement me confre une immense confiance dans lavenir de notre pays : cette capacit quils ont repousser les limites du rel constitue une source dinnovation intarissable dont nous avons bien besoin pour faire avancer notre socit. Jai personnellement tenu insister sur le fait que leur cours dcole, cest le monde. En somme, il faut nous donner les moyens de faire communiquer les Hommes entre eux. Leur dmarche la fois entrepreneuriale et associative est en ce sens, plus quintressante. Mdias Culture prouve que notre jeunesse est de qualit, capable de rpondre aux enjeux qui sont et seront les ntres, et gagnerait a tre soutenue davantage.

Cest une personne dynamique, dvoue, volontaire et de grande moralit. Ses multiples responsabilits en milieu associatif, notamment lors de son engagement de plus de trois ans lassociation ExtremRadio, lui donnent une riche exprience pour dvelopper de nouvelles ides. Faisant preuve de professionnalisme, dune disponibilit et dune qualit de travail exceptionnelle, je sais quil saura mener terme avec succs le projet quil dfend en tant que Prsident de Mdias Culture, initiative que je perois comme une action ambitieuse et porteuse despoir en direction de la jeunesse, en matire de culture et de crativit et laquelle japporte mon soutien indfectible et mes sincres encouragements.

repenser laccs et la sensibilisation la culture, lart et aux mdias en utilisant toutes les potentialits offertes par le numrique, a rentenu mon attention. De la mise en place dune webradio lambition de cration dune structure daccompagnement de jeunes talents musicaux, cette association est dj forte de ses ralisations et riche de projets. Sa volont de les inscrire dans une dimension solidaire et citoyenne, et de les faire vivre travers une dmarche collective en renforce encore lintrt. Je son souhaite Prsident Mdias de Culture les et ap-

trouver

puis et soutiens qui lui permettront de mener bien leurs ambitions.

PARTENAIRES

Nos Soutiens

PLATEFORME WEB
Mdias Culture dispose dune infrastructure littralement massive, la pointe de la technologie. Son site web est compos doutils performants et esthtiques, limage de son agenda en ligne, de sa webTV, de sa plateforme de recrutement et de ses forums. Ces fonctionnalits ont t conues afin dintgrer et de faciliter le travail de tous ceux vivant trop loin des diffrentes antennes rgionales de lassociation, ou de son sige national. Au total, Mdias Culture gre et dveloppe un parc de plus de dix sites internet sinscrivant en parfaite complmentarit avec ses activits physiques. La structure place ainsi vritablement des moyens au service de son action.

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