avenir de la haute couture

Aprs Dior lundi, Armani et Chanel mardi, puis Gaultier et Valentino mercredi prsenteront leurs collections haute couture automne-hiver 2010-2011. Pour Jean-Jacques Picart consultant mode et luxe auprs du groupe LVMH, la crise n'a pas tu la haute couture, qui reprend des couleurs grce aux clients de pays mergents comme l'Inde et la Chine. (Reuters/Beno Tessier) t Aprs Dior lundi, Armani et Chanel mardi, puis Gaultier et Valentino mercredi prsenteront leurs collections haute couture automne-hiver 2010-2011, ce que le monde sait faire de mieux en matire de savoir-faire couturier. Mille fois donne moribonde, notamment aprs le dpart de Christian Lacroix l'an dernier, la couture reste vivante grce aux efforts des grandes maisons qui y voient des retombes en termes d'image et de crativit, et aux quelques centaines de clientes prtes dpenser des dizaines de milliers d'euros pour une robes

de soir chic. e

Nagure originaires des Etats-Unis ou du Moyen-Orient, ces dernires viennent dsormais souvent de Russie, de Chine ou d'Inde, comme on pouvait le constater lundi dans le public de Dior. "Les pays mergents constituent un trs joli potentiel pour la couture", a dclar Jean-Jacques Picart Reuters en marge de ce dfil, droul sur le thme de la tulipe dans les jardins du muse Rodin. "Dans ces pays les fortunes ont besoin de reconnaissance, d'un statut, et la haute couture est le meilleur moyen, avec la joaillerie, d'exprimer tout de suite, sans ouvrir la bouche, qu'on appartient une catgorie trs privilgie", a-t-il expliqu. "Et dans nos mtiers du luxe, on a besoin de ces privilgis qui font travailler nos ateliers, nos brodeurs, nos plumassiers." L'EXPRESSION D'UN ARTNon rentable, la couture "ne peut tre considre comme une activit commerciale part entire mais, de plus en plus, comme l'expression d'un art", estime-t-il. C'est en grande partie grce la vente de produits drivs - lunettes, sacs, maquillage, parfums que les maisons de couture ont rsist la crise et russi maintenir un service de haute couture. Florissante aprs-guerre, cette activit s'est rduite comme peau de chagrin au fil des ans et ne concerne dsormais plus qu'une poigne de grandes marques, pour qui l'organisation d'un dfil de haute couture reste moins cher et plus valorisant pour leur image qu'une campagne de publicit.

"C'est une activit de plus en plus fragile, de plus en plus prcieuse, de plus en plus chre maintenir", dit Jean-Jacques Picart. "En France, avec le systme de charges sociales, d'heures supplmentaires, cette activit de grand luxe devient de plus en plus luxueuse. Donc, seules les maisons trs riches vont pouvoir la maintenir comme une exception car la haute couture est une exception pour des gens exceptionnels". Et le consultant de rappeler qu'une "vraie grande maison c'est: un rez-de-chausse pour accueillir les clientes, un premier tage pour faire ses essayages et sous les toits, des ouvrires". "Car, ne n'oublions pas, la haute couture c'est a: on coupe le tissu avec des ciseaux, pas avec des lasers, et on coud des robe

de soir chic la main, avec des aiguilles et du fil", rappelle-t-il.. e