BRIEF del SHAMPOO eGo 1.

- ANTECEDENTES
Historia del Producto: ..(Revisar si esta bien)

eGo es un shampoo dirigido para aquellas personas que han sufrido y sufren de caspa y de cada de cabello y definitivamente , le permitirn diferenciarse a los productos masculinos de los femeninos, ya que ningn hombre va a afirmar conscientemente que est usando un producto de mujer. Ciclo de Vida: Crecimiento Entorno Actual: eGo promete solucionar problemas reales y recurrentes de los hombres como son la prdida del cabello y la caspa, tambin asocia elementos emotivos y expresivos que la gran mayora de ellos persigue, que son el de sentirse y demostrar xito y seguridad tratando de distinguirse de las mujeres. 2.- EL PRODUCTO Descripcin ..(Falta)

Precio

S/ 11.80..(Verificar el

PRECIO.?...)

Presentacin ..(Falta) Momento u ocasiones de consumo Conocida la insatisfaccin de los hombres por no contar con un producto de cuidado personal dirigido hacia ellos, que los haga nicos e incomparables, nace EGO, un shampoo hecho exclusivamente para varones. Debido a que el cabello masculino es diferente al femenino se necesita un shampoo especializado para l, el cual adems de evitar la caspa, previene la cada del cabello,

fortalecindolo desde la raz gracias a su avanzado complejo vitamnico, digmosle adis a un cabello con olor a frutas y/o a hierbas, hoy tenemos un shampoo hecho para hombres y adems con olor a varn. Empaques El empaque se ha convertido en una potente herramienta de Marketing, los empaques bien diseados pueden crear comodidad y valor promocional, existen factores que han contribuido en hacer del empaque una herramienta del marketing del shampoo eGo, ya que se distingue por tener un empaque cmodo ya que mide 18 cm frente a sus competidores, es difcil de derramar es prctico y se agarra fcilmente, tiene una presentacin eficaz, ya que su empaque negro con letras blancas llama la atencin, es de fcil recordacin ya que todo el frasco de la parte delantera muestra el nombre del producto, contribuye al reconocimiento instantneo, es innovador por la forma de su frasco con la marca de la mano. Quin compra? Quin decide la compra? Los consumidores directos, que son los hombres; y ellos deciden la compra del producto. El Concepto que quiere transmitir el shampoo eGo, es el de crear conciencia que un Hombre no puede usar un shampoo de mujer y que al fin se cre un producto para l, con fragancia de hombre y que promete resolver los problemas que ms le preocupan: la calvicie y la caspa, representa a un hombre de alta autoestima, que se preocupa por el cuidado personal; caracterstica principal del hombre moderno de hoy, cuya actividad principal es el cuidado exagerado, apunta a un consumidor masculino, hombres que se cuidan, generando en ellos gran impacto. Extensiones de Lnea ..(Falta) Estacionalidad Tiempo de vida ..(Falta) Tecnologa ..(Falta) Canales de distribucin

3.- EL MERCADO Participacin ..(Falta) Tendencias ..(Falta)

 Penetracin en el mercado eGo, propuso su lanzamiento de productos en el momento en que la competencia no haba explotado la opcin de decir que existe un shampoo para hombres (aunque hayan existido siempre); y comunica su identidad de marca de una forma original y muy cercana al medio, adems de desarrollarla de forma tal que genere un alcance en la clase media porque su precio es menor a los productos de la categora comparables. Cobertura ..(Falta) Bocas de salida ..(Falta)

Problemas y oportunidades para el producto Los problemas son...(Falta) y las oportunidades que tiene eGo, es lograr un buen reconocimiento y posicionamiento en el mercado para lograr as su desarrollo y sostenimiento de la marca.

SHAMPOO EGO FOR MEN Anlisis Foda

Es un producto necesario de aseo personal. Producto de calidad nuevo e innovador. Ofrece caractersticas diferenciadas: control de la caspa y cada del cabello con respecto a otros shampoos. Buena tcnica publicitaria causando expectativa y catalogndolo como un producto representativo solo para hombres. Hay pocas marcas en el mercado de shampoo para varones ya que la mayora se enfocan al cuidado femenino. Oportunidad de expansin hacia otros tipos de productos para varones como desodorantes, cremas de afeitar entre otros. Se comercializa en tiendas, farmacias, supermercados logrando as mayor capitacin del cliente. Producto nuevo que ingresa recin al mercado nacional. Competencia indirectas con shampoos reconocidos ya existentes Competencias con productos que pertenecen a la misma lnea tales como Head & Shoulders , Clear.

Fortalezas

Oportunidades

Debilidades

Amenazas

Matriz Foda
Fortalezas Es un producto necesario de aseo personal. Producto de calidad nuevo e innovador. Ofrece caractersticas diferenciadas: control de la caspa y cada del cabello con respecto a otros shampoos. Buena tcnica publicitaria causando expectativa y catalogndolo como un producto representativo solo para hombres. Estrategias (FO) Al ser un producto de calidad nuevo e innovador se podra ampliar y formar una lnea solo para varones que contenga desodorantes talco cremas para afeitar etc. Publicitar el producto por internet, televisin y as lograr una mayor cobertura. Ubicar el producto en farmacias supermercados creando as un espacio solo para hombres en las tiendas comerciales distinguindose de los shampoos tradicionales para damas.
Estrategias (FA) Auspiciar programas conocidos para ganar notoriedad y se conozca las caractersticas del producto. Ofrecer concursos y sorteos a clientes motivndolos y premindolos por la preferencia.

Debilidades Producto nuevo que ingresa recin al mercado nacional.

Oportunidades Hay pocas marcas en el mercado de shampo para varones ya que la mayora se enfocan al cuidado femenino. Oportunidad de expansin hacia otros tipos de productos para varones como desodorantes, cremas de afeitar entre otros. Se comercializa en tiendas, farmacias, supermercados logrando as mayor capitacin del cliente.

Estrategias (DO) Crear expectativa del nuestro nuevo producto llamando al cliente a identificarse con el producto creando exclusivamente para l Diferenciar nuestro producto de los tradicionales resaltando sus caractersticas y beneficios que otras marcas no la tienen utilizando una estrategia de publicidad y distribucin intensiva.

Amenazas Competencia indirecta con shampos reconocidos ya existentes. Competencias con productos que pertenecen a la misma lnea tales como Head & Shoulders , Clear.

Estrategias (DA) Obsequiar muestras de nuestro producto a varones en lugares concurrentes como centros comerciales Ofrecer descuentos por temporadas.

 Competencia Fabricante: La competencia en este caso es el shampoo HEAD & SHOULDERS. 4.- OBJETIVOS DE MARKETING Posicionar la marca del shampoo (eGo); en la mente de los posibles consumidores y mediante ello, lograr el posicionamiento en el mercado peruano. 5.- GRUPO OBJETIVO a) Variables Demogrficas: Edad: Oscila entre los 17 37 aos Sexo: Masculino, peruanos laboralmente activos. Nivel socioeconmico:

b) Variables Demogrficas: Estilo de vida de las personas: Hombres que quiere mantener un estilo de vida saludable, moderno, maduro y exitoso. Hbitos de consumo: ..(Falta) Actitudes: Hombres muy preocupados por su aspecto personal, de prestigio y seguridad de tener una personalidad distinta de alta autoestima. Creencias: Los hombres creen que los atributos fsicos y emocionales que transmite el producto en este caso Exclusivo para hombres es el beneficio emocional, es decir creen: soy ms hombre si uso un producto slo para hombres no pongo a prueba mi hombra, evita la cada del pelo y la caspa, creen en el beneficio funcional; y les da mayor confianza de que no se les caer su cabello y no tendrn caspa.

c) Determinacin de consumidores: Lo consumidores son actuales (en inicio, extensin) y potenciales (en crecimiento).