LAURA SAMANTHA BERNAL PALACIOS ANDRS GOMEZ COMUNICACIN PUBLICITARIA 2012

1) En la actualidad la publicidad ha tenido que ingenirselas para poder llegar de una manera ms efectiva a sus consumidores, para eso ha delimitado que la idea y la creatividad deben ser el hilo conductor de las campaas, reproduciendo ideas que acoplen a las nuevas tendencias sociales y tecnolgicas nacientes en la industria. La publicidad ha determinado que una de sus medios ms contundentes en est era es el internet, que como una revolucin tecnolgica obliga a los creativos a mostrar valores y notoriedad en los productos que ofrece como una forma de darse a conocer y/o llegar a su pblico, toda esta tendencia ha llevado a la publicidad a incorporarse a un nuevo concepto DIGITIVITY, que se define como la interaccin en el mundo digital, lo que puede ser de cualquier forma, traspasando barreras y ampliando la longitud de resonancia en los consumidores. La efectividad de estos medios, depende enteramente de la forma en que se estimule y persuada, en las buenas ideas, la originalidad y por sobre todo la innovacin.

Ejemplos.

a) SCRABBLE: Con motivo del lanzamiento de este nuevo juego, la maca decide crear una aplicacin en Twitter que propona crear la frase con la mxima puntuacin sin pasar los 140 caracteres mximo, lo que incit de manera ldica y creativa a los usuario a conocer el juego e interactuar con el desde la red.

http://www.youtube.com/watch? feature=player_embedded&v=O5a1djT-m1w

b) Tipp-Ex: La conocida marca de correctores e implementos para oficina, decide hacer una campaa en YouTube donde muestra la escena en la que un campista se encuentra en el bosque y en su estada es visitado por un oso, el usuario tiene la posibilidad de interactuar en cuanto a la decisin de qu hace si mata o no al oso y

qu sucede, tambin de qu dice y qu no, con el fin de simbolizar de que todo puede ser corregido.

http://www.youtube.com/watch? feature=player_embedded&v=4ba1BqJ4S2M

2) a) SEO (Search Engine Optimization): Trata de optimizar los recursos que se encuentran en la red tanto en buscadores como en pginas, para que sea ms fcil encontrar e interpretar sus contenidos, para as de esta forma aumentar su popularidad y que se siten en los primeros rangos de bsqueda. Este proceso puede ir acompaado de la bsqueda de los links ms relevantes y redes sociales entre otros.

b) SEM (Search Engine Marketing) Conjunto de prcticas que tienen como objetivo posicionar un sitio web, mediante diversas formas de pago, como la publicidad, el pago con tarjetas crdito, pago a cuotas y los enlaces patrocinados. Busca aumentar las visitas, poder contar a sus usuarios, aumentar el contacto con sus consumidores, investigar los deseos y/o necesidades de los clientes, evidenciar el crecimiento de la marca, afianzar la marca en el posicionamiento web

c) EMAIL MARKETING: Como su nombre lo indica busca promocionar bienes o servicios por medio de los e-mails que la marca puede enviar a sus consumidores, se usa para hacer marketng directo, comunicando nuevas campaas, acciones para fidelizar, reconocimiento de marca.

d) SOCIAL MEDIA MARKETING : Se trata del intercambio de contenidos en internet combinando el marketing y las herramientas de internet, con el de promocionar una pgina, un producto, todo esto por medio de la interaccin y participacin en el medio. Las redes sociales que se pueden utilizar para la socia media marketing varan segn el pas, el estrato, el nivel cultural y el idioma.

e) MODELOS DE NEGOCIACIN EN MEDIOS DIGITALES :

COSTO POR MIL IMPRESIONES (CPM): Los anunciantes que publican online, determinan el precio por cada 1000 anuncios, tambin deciden donde se va a ubicar el anuncio y se paga cada vez que el anuncio aparece. Es una tarifa individual por cada 1000 impresiones de los visitantes en las pginas, se calcula con el valor neto para ejecutar los anuncios sobre el nmero de personas que visitan est, y se multiplica por 1000, lo que siempre se hace para darnos el valor real del CPM (Cada 1000 visitantes).

COSTO POR CLICK (CPC): Esta es la modalidad de la oferta mxima para rankear los anuncios, es decir se miden por calidad y popularidad del anuncio lo que es hecho por los visitantes, se paga por una mejor posicin sobre otros anunciantes, si un anunciante tienes las mismas caractersticas que otro anunciante y el primero hace un aporte el otro deber superar ese aporte para superarle en el ranking.

3) Los formatos de pauta pueden variar segn los servicios que ofrezca la pgina y los Publisher ( los que son conocidos como las personas encargadas de publicitar en la red a partir de las pautas) entre estas estn:

- banners (en diferentes tamaos) - roll-overs (que se activan con el movimiento del ratn), - pop-ups (que aparecen al cargar la pgina), - marcos o frames (pauta enmarcando la pgina) - Pginas Web - Buscadores

- Directorios en la red, pginas que ofrecen la oportunidad de buscar datos de una empresa y/o marca. - Anuncios Clasificados - Pginas que ofrezcan bloques de pxeles - Botones (Pequeas imgenes o JPG ) - Firmas digitales (Firmas al final de los correos que permiten tener un contacto directo con el anunciante.

BIBLIOGRAFAS

I. II. III. IV.

http://www.elefectoflynn.com/blog/las-10-campanas-mascreativas-en-redes-sociales/ http://www.webseo.es/que-significa-seo/ posicionamientowebtutorial-d.webnode.es/products/sem/ http://www.webnode.es

V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. XIII. XIV. XV. XVI.

http://www.slideshare.net/ganardineroconnegocios/22-quesignifica-sem-ppt http://www.gestiopolis.com/Canales4/Wald/75.htm http://vperezvap.com/que-es-e-mail-marketing/ http://denyditellamarketingclub.blogspot.com/2008/03/marketi ng-en-internet-qu-es-social.html http://www.platafor.ma/estrategia/%C2%BFque-es-un-negociodigital/ http://monohoyos.wordpress.com/2011/11/30/pauta-digital-delsimple-anuncio-a-una-estrategia-de-comunicacion-optimizada/ http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-eninternet.html http://es.wikipedia.org/wiki/Coste_por_clic http://support.google.com/adwords/answer/6297?hl=es http://espanol.answers.yahoo.com/question/index? qid=20100105113230AANI8tK http://es.wikipedia.org/wiki/Costo_por_mil http://www.publicidad24.com/index.php/productos/34productos/50-terifas-cpm