EL LENGUAJE VISUAL

Hacia un acercamiento a la imagen Nuestros sentidos nos ponen en contacto con el mundo, percibiendo a travs de ellos sensaciones que nos relacionan con nuestro entorno, transmitindonos informacin, dndonos a conocer la realidad que nos rodea. Pero de todos los sentidos, quiz la vista sea el que ms informacin nos remita a travs de imgenes. Estamos inmersos en una cultura en la que la imagen es un vehculo continuo de informacin, quizs mas de la que somos capaces de reconocer. Parmonos a pensar cuntas imgenes podemos percibir a lo largo del da y cuntas son las vas por las que nos llegan: vallas publicitarias, carteles anunciadores, seales de trfico, reproducciones de obras pictricas, fotografasEst comprobado que de toda la informacin que recibimos, un 80 % se recibe exclusivamente por la percepcin visual, puesto que su inmediatez y facilidad de lectura la hacen muy efectiva y directa como va de comunicacin. Incluso hay muchos aspectos de la realidad que slo conocemos a travs de s imgenes. Hemos visto tantas imgenes y tantas veces repetidas que tenemos una memoria visual sorprendente, sta nos ayuda a entender el mundo y a circular por l. Estamos altamente capacitados para asimilar las imgenes que nos llegan continuamente, pero lo que no es tan seguro es que captemos toda la informacin que las imgenes nos transmiten. Deberamos comenzar por definir lo que es una imagen: una imagen es siempre una representacin sobre un soporte ( papel , cartel, pelcula, soporte informtico) la imagen es el MENSAJE de la comunicacin, enviado por un EMISOR, captado por un RECEPTOR y configurado mediante un CDIGO. Cuando no comprendemos una imagen, o no asimilamos toda la informacin que nos transmite, puede suceder que no somos el receptor adecuado para ese mensaje, o que el cdigo con el que se elabora la imagen no lo conocemos suficientemente para que la podamos descifrar. en una imagen debemos reconocer un fragmento de la realidad, por lo que la experiencia es importante para entender el mensaje que nos enva. La realidad y la imagen Las imgenes pueden parecerse mucho al objeto que representan o alejarse de l. Cuanto ms se parecen a una realidad decimos que son figurativas, y cuanto ms se alejen de esta realidad decimos que tienden a la abstraccin, puesto que de ella se han abstrado ms elementos realistas. La fotografa es la imagen que intenta captar mejor la realidad, por lo que decimos que tiene un mayor grado de ICONICIDAD. Funciones de la imagen La imagen, como mensaje de la comunicacin visual, puede cumplir distintas funciones, segn el cdigo elegido para configurarla: - Descriptiva: es la imagen que pretende definir claramente lo que representa. El detalle con el que se crea va orientado a la descripcin del objeto que representa. - Expresiva: es la imagen que se separa en mayor o menor medida de lo representado para comunicar sentimientos, emociones, etc. - Connotativa: son imgenes en su mayor parte simblicas con un mensaje propio que tanto emisor como receptor conocen. As podemos incluir en este grupo, seales de trfico, logotipos, etc. Todas las imgenes pueden a su vez tener un carcter esttico, aunque la intencin a la hora de crearlas no halla sido esa, o por el contrario, queriendo darle una intencin esttica a la imagen, puede haber receptores que no la consideren as.

Imgenes fijas e imgenes en movimiento Podemos dividir el mundo de las imgenes en estos dos grandes grupos. Los anuncios de revistas o de vallas publicitarias, los cmics, fotografas, dibujos, cuadros las seales de trfico, son imgenes estticas o fijas. En cambio, la televisin, el cine, los videojuegos son imgenes que tienen movimiento. El lenguaje de la imagen. Composicin Componer es organizar una serie de objetos o formas sobre un espacio determinado. Las composiciones pueden seguir un orden. De hecho, hay un tipo de estructuras que sirven para organizar composiciones que son muy frecuentes en las imgenes. Las clases de composiciones ms usuales son: -Composiciones verticales: en los elementos que hay en este tipo de imgenes predominan las direcciones verticales. El significado de estas composiciones es de fuerza, rotundidad, elevacin, espiritualidad, -Composiciones horizontales: en estas composiciones predominan las direcciones horizontales. Estas composiciones transmiten una sensacin de equilibrio, calma, paz, quietud, tranquilidad, -Composiciones diagonales: en los elementos que encontramos en estas imgenes las direcciones diagonales son las que predominan. Estas composiciones sugieren movimiento, desequilibrio, subjetividad, tensin, accin -Composiciones cclicas: en stas, predominan las lneas curvas. Las composiciones cclicas tambin indican movimiento, dinamismo, algo complejo Es frecuente que en las imgenes se d una combinacin de estos tipos de composiciones, con lo cual tambin se combinan los significados. De todas maneras suele predominar una de ellas. El encuadre. Tipos de planos Fotografiar tambin es componer. Al final tenemos una imagen plana con unos personajes, unos edificios, unos objetos en un orden determinado que resultan ms o menos significativos. Muchas veces ocurre que en la fotografa sale slo la cara de un personaje o la mitad de su cuerpo o su cuerpo entero o un gran paisaje Estas diferencias a la hora de hacer aparecer una parte o toda la figura de un personaje en una imagen, se llama escala o tipo de plano. Para definir el tipo de plano de una imagen nos referiremos siempre al porcentaje de personaje que aparece en ella. Los planos se clasifican en tres grandes grupos: Planos generales, lejanos, largos. Planos medios. Planos cortos. Tipos de planos generales Los planos generales tienen un valor descriptivo y de presentacin. Gran plano general: paisajes, grandes escenarios, grandes multitudes. Los personajes son insignificantes. Plano general: los personajes se distinguen. Equilibrio, en la imagen, entre personajes y espacio. Plano de conjunto: la imagen presenta los personajes en su ambiente. Se reconoce a los personajes. La imagen tiene un valor descriptivo, pero tambin narrativo. Plano entero: en la imagen el personaje aparece de pies a cabeza. Tiene un valor narrativo, sobre todo. Tipos de planos medios Los planos medios tienen un valor narrativo. En cine se usan en dilogos y en escenas de accin. Plano americano: en la imagen el personaje queda cortado aproximadamente por las rodillas. Tiene valor narrativo y dramtico generalmente. Adems de ver lo que hace el personaje, tambin podemos observar la expresin del gesto. Plano medio-medio: en la imagen el personaje queda cortado a la altura de la cintura. 2

Se resalta la cabeza y los brazos del personaje. Tiene un valor expresivo. Tipos de planos cortos En general los planos cortos tienen un valor expresivo y dramtico. El espacio pierde toda relevancia. En la imagen aparece el rostro del personaje para ver claramente su expresin. Primer plano: en la imagen aparece el rostro entero del personaje. Tiene un valor dramtico y expresivo. Primersimo plano: en la imagen aparece parte del rostro. Potencia el primer plano. Plano de detalle: en la imagen se ve un primer plano de un objeto, centrando toda la atencin en l. La angulacin La angulacin es otro parmetro muy habitual en el lenguaje cinematogrfico. Tiene que ver con que el punto de vista del observador est ms alto o ms bajo. En fotografa, sera el lugar donde el fotgrafo pone la cmara para sacar la fotografa. Normal: da sensacin de naturalidad y normalidad. Tiene un valor expresivo o dramtico. Picado: en la imagen el objeto se ve desde arriba. Tiene un valor descriptivo (paisajes, calles de una ciudad,). Produce sensacin de inferioridad de lo representado. Contrapicado: en la imagen el objeto se ve desde abajo. Refuerza el valor expresivo y dramtico. Produce sensacin de superioridad de lo representado. Retrica de la imagen. Recursos expresivos La imagen que recibimos diariamente, sobre todo a travs de la publicidad, utiliza diferentes recursos expresivos utilizados en otros lenguajes, como el oral y escrito, para reforzar su valor comunicativo y expresivo. Estas imgenes las incorporamos a nuestra biblioteca personal de imgenes, aceptndolas, sin analizar en ningn momento las particularidades que la caracterizan y configuran. Son muchos los recursos retricos expresivos que se pueden utilizar para la configuracin de la imagen, tantos como se utilizan lingsticamente, pero en esta unidad slo nos ocuparemos de definir y nombrar los ms caractersticos y utilizados. La comparacin: dos elementos en una misma imagen establecen las diferencias y semejanzas entre s. La sincdoque: mediante una parte de un objeto intenta referirse a la totalidad. La metfora: mediante un elemento se intenta referirse a otro totalmente distinto. Se elige ese elemento por unas caractersticas propias que se le quieren atribuir al objeto motivo de la representacin. La hiprbole: consiste en el uso de una exageracin para destacar una idea. El smbolo: es una imagen cargada de un significado concreto, aceptado comnmente por toda una cultura. Muchas veces es difcil diferenciar un recurso concreto en una imagen, o destacar un recurso de otro, puesto que stos pueden llegar a aparecer confundidos entre s, siendo complicado reconocerlos e identificarlos, lo que requiere de una experiencia para su reconocimiento. Signos y logotipos Una de las particularidades de la imagen es que puede llegar a sintetizarse adquiriendo valores simblicos representativos. Esta particularidad no es exclusiva del lenguaje visual, puesto que el lenguaje oral y escrito tambin acta de esta manera. De esta forma surgen imgenes sencillas cargadas de significado representativas de un concepto concreto. Estas imgenes sintticas las podemos agrupar en las siguientes: -el signo es una forma grficas que interviene en el proceso de la comunicacin, que lo utilizamos para transmitir informacin de un objeto, producto o empresa comercial. Los signos son utilizados desde la antigedad para representar a las divinidades. Tambin se utiliz y se utiliza en la actualidad para identificar religiones, etnias o ideologas as como agrupaciones gremiales o clases sociales. Suelen adoptar formas sencillas, cerradas y preferentemente redondeadas. Las formas preferentemente usadas desde la antigedad son el crculo, el tringulo y el cuadrado, esto 3

es, las ms sencillas. As, el crculo es un elemento preferentemente religioso, y el tringulo es un signo muy evolucionado, utilizado desde la prehistoria. -El logotipo es un signo o grafismo mediante el cual se representa a una entidad, una marca de un producto o se simboliza un concepto o una creencia. El logotipo de una empresa manifiesta y define no slo su actividad, sino que garantiza el producto que representa, dando confianza al cliente. Puesto que el logotipo representa a la empresa, diferencindola de otras, debe ser duradero, no debe modificarse continuamente y si lo hace no puede abandonar sus rasgos caractersticos. Requisitos bsicos de un logotipo: -que sea simple -que sea fcil de recordar -que se relacione con lo que anuncia -que agrade al pblico al que se dirige Como elementos simblicos precisan que su trazado sea abstracto y preferentemente geomtrico, aunque tambin podemos encontrar logotipos en los que aparezcan formas de animales, con un carcter simblico que alude al comportamiento del producto o empresa representada.