HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA

LA MERCADOTECNIA TIENE SUS INICIOS CUANDO SE PASA

DE UNA ECONIMIA DE AUTOSUFICIENCIA

A UN SISTEMA SOCIOECONMICO QUE INCLUYE LA DIVISIN DEL TRABAJO, LA INDISTRIALIZACIN Y LA URBANIZACIN DE LAS CIUDADES

EL ORIGEN DE LA MERCADOTECNIA SE REMONTA AL COMIENZO DEL COMERCIO ENTRE LOS PUEBLOS ANTIGUOS

LOS HOMBRES CREARON VILLAS, EN LAS

CUALES
EPOCA DE LAS CAVERNAS

SE

INICIARON

LAS

PRIMERAS

FORMAS DE MERCADO LOS

HOMBRES

SE

CONCENTRABAN

EN

PRODUCIR PARA HACER INTERCAMBIOS

SIN EMBARGO EN LOS AOS SETENTA

DEL SIGLO XX, FUE QUE APARECI

UNA FORMALIZACIN REAL Y SISTEMTICA QUE LE DIERA LA

CATEGORA DE CIENCIA
EXPERIMENTAL, COMO ES EN LA ACTUALIDAD

DURANTE LA REVOLUCION INDUSTRIAL 1800 HASTA 1920

TODO LO QUE SE PRODUCIA ERA

CONSUMIDO DE INMEDIATO, NO ERA

NECESARIO
VENDER

COMERCIALZIAR

PARA

LA DEMANDA SUPERABA LA OFERTA

1920
SURGE EL CONCEPTO DE PRODUCTO, YA QUE LA CAPACIDAD
DE COMPRA SE REDUJO AL MINIMO

LAS

ORGANIZACIONES

COMENZARON

A MEJORAR

SUS

PRODUCTOS

LA

ARTESANA

FAMILIARES

SE

TRANSFORMARON EN FBRICAS Y LA GENTE PAS DEL CAMPO A LA

CIUDAD BUSCANDO TRABAJO

LOS CONSUMIDORES NO COMPRABAN ENTRE 1920 Y 1950 UNA CANTIDAD SUFICIENTE DE LOS

PRODUCTOS

DE LA ORGANIZACIONSI

ESTA NO REALIZABA UNA LABOR DE VENTAS Y PROMOCION A GRAN ESCALA

TEODORE

LEVITT

ESTABLECE

EL

CONCEPTO DE MARKETING SIENDO SUS

PRINCIPALES 1950 COMPRADORES, CONCEPTOS MERCADO META Y

PROMOCION EN MASAS USANDO LOS

PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACION

ACTUALIDAD
NACE LA NECESIDAD DE VINCULAR AL PROCESO DE ENTREGA DE MERCANCAS A PERSONAS DIFERENTES, QUIENES INTERVIENEN EN EL PROCESO DE PRODUCCIN, COMO ES EL CASO DE LOS INTERMEDIARIOS

EL CONCEPTO DE MARKETING DE HA DIVIDIDO EN OTRAS TEORIAS COMO EL BENCHMARKING, MARKETING SOCIAL, MARKETING GLOBAL, LA COMUNICACIN DE MARKETING INTEGRADO Y MERCHANDISING

LAS EMPRESAS DE SERVICIOS TUVIERON UN CRECIMIENTO PARA SATISFACER LAS NECESIDADES

DE LOS CONSUMIDORES

Sistema local de actividades mercantiles cuya finalidad es planear, fijar

precios, promover y distribuir productos, servicios o ideas que satisfacen las necesidades entre los mercados meta a fin de alcanzar objetivos.

Se define a la mercadotecnia como una ciencia, proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que

necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

Dentro de administracin, es el proceso de planear y ejecutar la concepcin, fijacin de precios, promocin y distribucin de ideas, mercancas y servicios para lograr intercambios.

PONER EN VENTA UN PRODUCTO

ACTO DE COMERCIALIZAR O HACER COMERCIO

COMERCIALIZACION

VENDER MEDIANTE LAS TECNICAS DE MERCADOTECNIA

INTERCAMBIAR UN BIEN POR DINERO

INVESTIGACION DE MERCADOS

DESARROLLO DE PRODUCTO Y PRECIO PREVENTA

VENTA

PROMOCION Y DISTRIBUCCION

POSTVENTA

FUNCIONES

DE LA MERCADOTECNIA

CLASES DE MERCADOTECNIA
Estrategias de las empresas en busca de extender la venta de sus productos hacia los mercados extranjeros

DOMESTICA

PARA EXPORTACION

Cuando una empresa comercializa sus productos fuera del mercado base (domestico) y cuando los mercados son embarcados de un pas a otro. Es la planeacin y conduccin de transacciones a travs de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones

INTERNACIONAL

CLASES DE MERCADOTECNIA
Se encarga de desarrollar estrategias tropicalizadas a cada pas donde se ha instalado la empresa multinacional, teniendo en cuenta los aspectos polticos, legales, culturales, demogrficos, etc.

MULTINACIONAL

REGIONAL

Estrategias que se desarrollan en una zona geogrfica determinada

GLOBAL

Estrategias para hacer uso de economas a escala e incrementar la productividad

NECESIDADES

MERCADOS

DESEOS

TRANSACIONES

ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNI A

DEMANDAS

INTERCAMBIOS

PRODUCTOS

PRODUCTO: Es todo aquel bien material o inmaterial que puesto en el mercado viene a satisfacer la necesidad de un determinado cliente. Al bien material se le denomina producto y al inmaterial servicio, de ah que la principal caracterstica diferenciadora sea la tangibilidad del bien en cuestin.

MERCADO: En principio se define el mercado como el lugar fsico o virtual donde concurren compradores y vendedores para realizar una transaccin.

NECESIDAD: Se define como la sensacin de carencia fsica,

fisiolgica o psicolgica comn a todas las personas que conforman el mercado.

DESEO: Considerado como un acto voluntario posterior a la necesidad, se define como la forma en que la persona manifiesta la voluntad de satisfacer la mencionada necesidad; lgicamente los factores sociales, culturales y ambientales sern los que marquen los estmulos de marketing para su consecucin.

OFERTA: Es el conjunto de bienes o servicios que se orientan a satisfacer la demanda detectada en el mercado, la que generalmente queda suficientemente cubierta por las empresas.

DEMANDA: Nmero de personas interesadas por un determinado producto, servicio o marca. La actividad desarrollada por el departamento de marketing deber ir encaminada a adecuar lo mejor posible la necesidad ilimitada que existe en el mercado frente los recursos limitados de los que dispone el consumidor

INTERCAMBIO: es la interaccin de dos o ms partes para obtener algo que es de valor y utilidad, ofreciendo a cambio algo que es, igualmente, de valor y utilidad.

TRANSACCIN: es un intercambio de valores entre dos o ms partes. (Phillip Kotler)

BENEFICIOS DE LA MERCADOTECNIA

CREAR Y CONSERVFAR NUEVOS CLIENTES

LOGRAR LA SATISFACCION DEL CLEINTE POR MEDIO DE PRECIOS JUSTOS

CONOCER LA COMPTETENCIA Y EL MERCADO

IDENTIFICAR NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGICIO

DISPONER DE INFORMACION QUE PERMITA LA TOMA DE DESICIONES

FELIZ LECTURA..