INVITATION PRESSE

www.arreterdefumeravecaide.be: un programme daide pour arrter de fumer qui sadapte aux besoins des fumeurs.
A loccasion du lancement de cette plateforme le 24 avril, une action de sensibilisation sera organise la gare du midi Bruxelles.
Bruxelles, le 20 avril Le 24 avril, les voyageurs verront le sol de la gare du Midi de Bruxelles se transformer en un tourbillon de cigarettes. Ils dcouvriront alors une peinture en 3D gante symbolisant la spirale de tentatives darrt choues dans laquelle les fumeurs se retrouvent souvent seuls face la difficult den sortir. Dsormais, ils ont un support personnalis et interactif: www.arreterdefumeravecaide.be (en ligne partir du 24 avril), le nouveau programme daide la cessation tabagique de Pfizer. Lartiste Britannique Kristian Jeffrey a ralis une peinture en 3D sur canevas de 8 mtres sur 4, crant lillusion dune spirale de cigarettes. Chaque personne passant par la gare du Midi sera encourage interagir avec cette peinture en 3D et se faire photographier lorsquelle est tire hors de cette spirale infernale. Lillustration a pour but de sensibiliser sur le besoin des fumeurs dobtenir un soutien appropri pour arrter de fumer, loin de la solitude du cercle infernal des tentatives avortes. Le fumeur sera ensuite amen consulter le site web

www.arreterdefumeravecaide.be (en ligne partir du 24 avril) o il trouvera des conseils sur les moyens efficaces darrter de fumer et damliorer ses chances de russite. Des professionnels de la sant seront disposition des passants afin de promouvoir larrt tabagique et donneront des conseils aux fumeurs. Arrter de fumer reprsente un dfi important pour les fumeurs. Les fumeurs sont chroniquement dpendants au tabac - la fois en termes deffets addictifs de la nicotine, de rituels psychologiques et dassociations avec le tabagisme1 et sont souvent pris au pige dans un cycle de tentatives darrt tabagique. En Belgique, une tude 2 rvle que 68% des fumeurs ont dj essay d'arrter au moins une fois. La plupart dentre eux s'appuient sur leur seule et propre volont. Pourtant, 97% des

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Peters M.J. and Morgan L.C. The pharmacotherapy of smoking cessation. MJA. Vol 176: 486-490. 2002 Figures are from Ipsos MORI. Total sample size was 1000 smokers aged 18+ in Belgium Fieldwork was undertaken during 3rd January 2010 and 11th January 2011. The survey was carried out online. (Extreme Smoking Report, December-February 2010/2011. Data on File)

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fumeurs qui essaient d'arrter seuls recommencent fumer aprs moins d'un an3. Il a t dmontr quavec un traitement adapt et le soutien dun professionnel de la sant, les fumeurs ont 2 fois plus de chances darrter de fumer 4 et briser le cycle par ailleurs coteux des tentatives infructueuses darrt tabagique. Le mdecin est donc une personne cl dans le processus darrt. Pour augmenter leurs chances de russite, les fumeurs trouveront sur le site web www.arreterdefumeravecaide.be (en ligne partir du 24 avril): un plan de cessation individualis bas sur lhistorique et les habitudes de chaque individu des conseils et plusieurs mthodes et soutiens pour crer son propre programme de cessation tabagique sur mesure des conseils dexperts, des astuces et des outils tels quun calculateur dconomies, des jeux et des tmoignages vido de fumeurs qui ont russi arrter de fumer avec l'aide d'un professionnel de la sant une promesse : chaque utilisateur peut sengager personnellement arrter de fumer et partager sa promesse avec sa famille et ses amis sur Facebook et via e-mail pour laider construire un rseau tendu de soutien Exemples de la dpendance au tabac 5 36% des fumeurs belges avouent avoir quitt leur domicile tard dans la nuit pour acheter des cigarettes afin de s'assurer qu'ils en avaient pour le petit matin. 63% des fumeurs belges avouent avoir fum alors quils avaient une infection de la gorge trs douloureuse. 61% avouent tre rests dehors sous le vent, la pluie ou la neige la sortie du bureau, dun bar ou dun club pour fumer une cigarette. 32% utilisent la menthe, du parfum ou un dsodorisant pour masquer l'odeur de la fume de cigarette. Enfin, 16 % ont mis fin une relation car le partenaire incitait larrt tabagique.

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Hughes JR. New Treatments for Smoking Cessation. CA Cancer J Clin. 2000; 50: 143 151 Hughes JR. New Treatments for Smoking Cessation. CA Cancer J Clin. 2000; 50: 143 151 5 Figures are from Ipsos MORI. Total sample size was 1000 smokers aged 18+ in Belgium Fieldwork was undertaken during 3rd January 2010 and 11th January 2011. The survey was carried out online. (Extreme Smoking Report, December-February 2010/2011. Data on File)

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A propos de Pfizer Pfizer uvre lamlioration de la sant en gnral et largir l'accs des populations aux soins de sant. Acteur de premier plan dans le domaine du sevrage tabagique, le groupe investit fortement dans la recherche visant au dveloppement d'aides thrapeutiques et comportementales ainsi que dans des projets et campagnes destination des fumeurs et des professionnels des soins de sant. Opportunit photo/vido pour la presse La presse est invite se rendre dans le hall de la gare du Midi dans la matine du 24 avril (en face des voies 11 et 12) pour photographier/filmer luvre artistique ainsi que les ractions du public. Merci de nous confirmer lheure de votre prsence et de nous contacter si vous tes intress(e) par une interview avant le 24 avril. Pour plus dinformations, veuillez contacter : Barbara Malengreaux Ogilvy Public Relations Barbara.malengreaux@ogilvy.com 02 545 65 48 Alexia Baum (contact sur place) Ogilvy Public Relations Alexia.baum@ogilvy.com 02 545 66 03 0478 81 99 40

Daniel Van Bellinghen Director Communications Pfizer Daniel.vanbellinghen@pfizer.com 02 554 67 22

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