CRCULO DE BELLAS ARTES PRESIDENTE Juan Miguel Hernndez Len DIRECTOR Juan Barja SUBDIRECTOR Javier Lpez-Roberts COORDINADORA

CULTURAL Lidija Sircelj DDI PRESIDENTA Mara Callejn Fornieles CONSEJERA DELEGADA Elisa Sinz Ruiz SECRETARIO GENERAL Pedro da Silva Costa RESPONSABLE PROMOCIN Nines Martn Barderas VALORES DEL DISEO COMIT ASESOR Elisa Sinz Ruiz (ddi) Javier Lpez-Roberts (CBA) Joaqun Gallego (CBA) Jordi Montaa Juan Barja (CBA) Juli Capella Lidija Sircelj (CBA) Manuel Estrada Nines Martn Barderas (ddi) Norberto Chaves COORDINACIN GENERAL Lidija Sircelj (CBA) Nines Martn Barderas (ddi)
ORGANIZAN

EXPOSICIN COMISARIO Emilio Gil REA DE ARTES PLSTICAS DEL CBA Laura Manzano Eduardo Navarro Silvia Martnez Anta Moure COORDINACIN TCNICA Alberto Moratiel (ddi) Mireia Sol (ddi) DISEO DEL ESPACIO Eloy Martnez de la Pera [sintitulo] proyectos s.l. DISEO DE SOPORTES Vctor Rodrguez uxop s.l. MONTAJE EXPOSITIVO Departamento tcnico del CBA Proescen s.l. VDEOS Eduardo Olivas Me cortas ese plano s.l. CATLOGO REA DE EDICIN DEL CBA Jordi Doce Csar Rendueles Elena Iglesias Serna Javier Abelln DISEO Estudio Joaqun Gallego MAQUETACIN Tau Diseo FOTOMECNICA / IMPRESIN Punto Verde ISBN: 978-84-87619-27-4 DEPSITO LEGAL: M-1540-2008 Crculo de Bellas Artes, 2008

AGRADECIMIENTOS Los organizadores, ddi y CBA, agradecen a todas las instituciones, empresas y diseadores, que con su apoyo y colaboracin han hecho posible la realizacin de esta exposicin.

COLABORA

comunicacin pblica

Para el Crculo de Bellas Artes es un motivo de orgullo presentar, en estrecha colaboracin con la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseo y la Innovacin ddi, un nuevo ciclo de exposiciones anuales sobre diseo en la Sala Juana Mord. Este ciclo, que arranc el pasado otoo con la muestra titulada Valores del diseo: Cotidiano, trata de dar una entidad especca a una de nuestras salas de exposiciones a n de convertirla en un lugar de referencia para el diseo. Con criterio y rigor se programan cada ao cinco exposiciones, contextualizadas en su momento histrico, movimiento, corriente, inuencias y escuela, con el objetivo declarado de enriquecer la lectura y comprensin crticas de esta disciplina por parte de un pblico que en su vida cotidiana ya disfruta de estas creaciones. Asimismo, las exposiciones se complementan con publicaciones, ciclos de conferencias y talleres temticos. Bajo el ttulo de Valores del diseo, los temas expositivos que estamos tratando este primer ao son Cotidiano, Comunicacin pblica, Utilidad, Innovacin y Proceso de creacin. 24 x 365. Diseo grco para la Comunicacin pblica, segunda muestra de este primer ciclo, subraya la capacidad del diseo para, sin renunciar a su dimensin esttica, comunicar mensajes a la sociedad. Como demuestra el comisario de la muestra, el diseador Emilio Gil, el diseo grco tiene, entre sus mltiples valores, el de prestar un servicio a la comunidad donde se inserta aportando informacin, facilitando la relacin de los ciudadanos con sus diferentes administraciones y la utilizacin de los distintos servicios a su alcance.

Esta exposicin muestra el impacto del diseo grco en la sociedad, presentando proyectos que han introducido un cambio sustancial en la calidad de vida del ciudadano. Recoge trabajos actuales con una fuerte carga de comunicacin social o pblica, desarrollados en todas las comunidades autnomas espaolas, que comprenden desde la grca de centros culturales o el diseo de una campaa de prevencin de riesgos laborales hasta la sealizacin de hospitales y cascos urbanos, pasando por el plano de la red de un transporte pblico. En denitiva, el diseo grco en la comunicacin pblica est funcionando permanentemente las 24 horas del da durante los 365 das del ao de forma silenciosa pero ecaz gracias al trabajo y a las soluciones aportadas por los diseadores en su intento de facilitar la comunicacin pblica. Quiero cerrar estas lneas expresando una vez ms nuestra ms profunda satisfaccin por esta iniciativa, que permite al Crculo de Bellas Artes ampliar su campo de actuacin en coherencia con los impulsos de rigor, curiosidad intelectual y atencin a las expresiones artsticas de la modernidad que caracterizan su labor.

Juan Miguel Hernndez Len

PRESIDENTE DEL CRCULO DE BELLAS ARTES

Con la segunda exposicin del ciclo Valores del diseo, programado por la Sociedad Estatal ddi y el Crculo de Bellas Artes, queremos, en esta ocasin, poner en valor las buenas prcticas de las administraciones y entidades pblicas en la comunicacin de sus iniciativas y servicios a los ciudadanos. La ecacia y la accesibilidad de los organismos pblicos son factores importantes para el dinamismo, el progreso y el bienestar social. Si resultan evidentes los valores econmicos y culturales del diseo, no lo son menos en el mbito de lo pblico, donde su adecuada utilizacin supone una fuente de valor y mejora que, en este caso, puede afectar beneciosamente a aspectos tales como el acceso a la informacin, la igualdad de oportunidades, el grado de autonoma personal, el confort, la seguridad 24 x 365 recoge excelentes ejemplos de muy diversa tipologa de toda Espaa que, como denominador comn, comparten su vocacin por aumentar la transparencia y la eciencia de las entidades y, por lo tanto, la conanza de los ciudadanos. Esta exposicin quiere contribuir a la informacin concreta y aplicada sobre diseo, de manera que usuarios y consumidores ciudadanos todos tengamos una opinin ms formada y, por lo tanto, ms exigente respecto al diseo, ms all de apreciaciones superciales e incompletas, conscientes de los benecios que puede aportarnos su buen uso y de las molestias y perjuicios que conlleva su ausencia o mala utilizacin.

Mara Callejn Fornieles PRESIDENTA DE ddi

24 x 365 Diseo grco para la Comunicacin pblica

Se puede cuanticar la bondad de un diseo? Se le puede calicar o poner nota? Hagamos un ejercicio mental: se guran algo del tipo este diseo ha sacado un siete con cinco y, este otro, sin embargo, tendr que volver en septiembre? En todos los aos en los que vengo trabajando en temas relacionados con el diseo, fuera de los mbitos acadmicos, nunca he odo, lgicamente, expresiones de este estilo. Sin embargo, sta debera ser una actitud del ciudadano cuando se enfrenta con el diseo en cualquiera de sus especialidades: preguntarse qu le aporta esa propuesta, cunto tiene de solucin y cunto tiene de ejercicio esteticista o vaco. El diseo es una de las actividades humanas ms atractivas. Lo es por mltiples razones y entre las ms importantes est la inmediata respuesta que las propuestas de los diseadores reciben de aquellos a los que van dirigidas. El diseo debe prestar un servicio a la comunidad donde se inserta, debe comunicar, debe facilitar la relacin de las personas con su entorno, con los dems seres humanos, con las diferentes administraciones, con los servicios, con las cosas. Y debera ser un instrumento de comunicacin, tambin, para las personas no acostumbradas a la lectura de mensajes visuales, no basados en la palabra. Volviendo a las cifras a las que me refera al principio. El diseo no puede, no debe, cuanticarse. Aunque s en el sentido de que puede llegar a un nmero signicativo de personas. Una propuesta de comunicacin grca tiene la posibilidad de ser utilizada o facilitar informacin a una colectividad amplia en un territorio extenso. Dentro del grupo de trabajos que recoge esta exposicin hay algunos que prestan servicio a un nmero elevado de personas cada da, todo el da, los 365 das del ao: 24 x 365. De forma silenciosa pero ecaz, gracias al trabajo y a las soluciones elaboradas por los profesionales del diseo grco en su intento de aportar efectividad a sus propuestas de comunicacin.

En 24 x 365 se renen clientes pblicos y privados, gobiernos autonmicos, corporaciones municipales, programas de sealizacin, transporte pblico, promocin turstica, diseo de publicaciones, servicios sociales, recintos hospitalarios de cada una de las 17 autonomas y las dos ciudades autnomas que conforman el Estado Espaol. Un mosaico completo y un muestrario variado seleccionado con la intencin de contar de forma sencilla y visual cmo los diseadores grcos trabajan. Cmo reexionan, eligen, proponen y denen sus propuestas pensando en la mejor forma de comunicar y cmo, adems, lo hacen consiguiendo unos resultados bellos, atractivos, amables. Los trabajos mostrados en 24 x 365 coinciden con Paul Rand, uno de los maestros del diseo americano, cuando armaba el diseo grco que evoca la simetra de Vitruvio y la dinmica disposicin de Hambidge, la asimetra de Mondrian y que supone una buena gestalt; generado por intuicin o por un ordenador, por invencin o por unos ejes de coordenadas, no es buen diseo si no comunica.

Emilio Gil
COMISARIO DE LA EXPOSICIN

Comunicar es negociar En el modelo de desarrollo que vivimos, y que algunos socilogos han bautizado acertadamente con el calicativo de informacional, atendiendo a la circunstancia de que la informacin tiende a sustituir a la mano de obra como el factor clave del nuevo capitalismo, el diseo grco, y muy especialmente aquel que nace con una vocacin de comunicacin social, debe asumir el papel esencial que est llamado a desempear como sntoma de esa transformacin que se est produciendo en nuestro derredor, un cambio que tiende a crear una seria fractura social entre los incluidos y los excluidos por ese salto cualitativo que pone en evidencia las distintas capacidades de lectura visual entre los individuos. A nadie se le escapa, en efecto, que es difcil que personas con conocimientos diferentes puedan llegar a compartir plenamente la informacin que reciben, lo que hace especialmente delicada la prctica de esta variante del diseo que aspira a crear un territorio comn de comprensin mediante una sutil forma de negociacin. En una sociedad avanzada como la nuestra, y cada vez ms intercultural (de lo que se hablar mucho en este 2008), el diseo que presta servicio a la comunicacin social debe favorecer el sentimiento de apego a la misma, y la anidad con sus semejantes, de un sinfn de individuos que se han ido agregando a ella de una forma libre y que esperan que las instituciones centrales que la rigen, y los sistemas que las guan y legitiman, ensanchen todo lo posible sus connes para que nadie permanezca fuera de la misma. Esta necesidad de integracin, que no de asimilacin, que hunde sus races en la vieja nocin romana de una ciudadana comn extendida a un vasto territorio, y que el desarrollo de las nacionalidades en la edad moderna ha acentuado, si exceptuamos algunas de sus perversiones posteriores, demanda, para empezar, una reexin en el propio diseador acerca de cmo ha de conducirse.

Y es por ello que, con ms resolucin que en otras variantes de este complejo ocio, este diseador del que estamos hablando debe investirse como una suerte de autntico pedagogo, no en el sentido que el comn de nosotros concedemos a este vocablo, sino en su acepcin ms primigenia: la de aquel esclavo, el paidagogs (de paids, nio, y gogia, conducir), que llevaba a los infantes desde su casa hasta el colegio. No el que ensea, pues, que no es tal la funcin que a l le compete aunque pueda, no obstante, con la excelencia de su trabajo contribuir a la educacin del gusto sino el que gua hasta el mbito del sentido con el solo hecho de imprimir a su propuesta una fuerte carga comunicacional. Hablamos, por tanto, de diseadores, como los aqu congregados, en cuya metodologa y prctica del proyecto el concepto de originalidad nicamente tiene cabida en la circunstancia de que son bien conscientes de los orgenes, o lo que es igual, de los hallazgos con que otros profesionales dieron a la hora de encarar encargos de ndole semejante, ya fuera un plano del metro, la sealizacin de un hospital o una campaa de sensibilizacin sobre los accidentes laborales. Unos diseadores que no parten de una supuesta nada y que adems, lejos de preocuparse por imprimir el marchamo de un estilo inconfundible a la obra, supeditan su noble ocio a la funcin primordial de allanar la vinculacin del ciudadano con su entorno y mejorar as su calidad de vida conriendo credibilidad a esa comunicacin que est en juego. De ah que veamos en ellos a unos consecuentes ejecutantes de aquella nocin moderna de arte total que persegua la armonizacin de lo esttico y de lo utilitario como el modo ms ecaz de participar en la construccin de un futuro mejor para todos dentro de un territorio contiguo, continuo y comn. Y en cuyo bien asumido pragmatismo, del que buscan extraer lo mejor, se encierra toda una leccin de pensamiento y actuacin que habla de sus esfuerzos por no sucumbir a la vertiginosa perturbacin de ruido y sinsentido que preside nuestra actual iconosfera, mal diagnosticada como de inmejorable salud por su notoria abundancia de smbolos, aunque en su mayor parte

sean, para qu engaarnos, smbolos hueros de nulo poder tanto potico como de signicacin. Una iconosfera al servicio de una sociedad de masas antes que al de una sociedad de ciudadanos. El viejo axioma de que cualquier diseador pero ms an, precisara yo, el que se especializa en comunicacin visual est en lo que hace, pero que aquello que realiza no lleva su nombre, y que delimita a la perfeccin el espacio de intervencin de este quehacer, es en todo lo aqu exhibido la condicin sine qua non de un servicio que ha de afrontar los complejos desafos conceptuales de un mundo en el que se tiende al equvoco de confundir la innovacin con el progreso. Por eso mismo, los estudios participantes en esta exhibicin se mueven en el terreno de la mayor de las transparencias, y por igual razn en aquellos que anteriormente conoca, que no eran todos, me ha costado relacionarlos con su rma profesional a primera vista. Si creemos, como seal Vilm Flusser, aquel grandsimo intelectual checo, que el futuro ser ante todo una cuestin de diseo, lo que es tanto como asegurar que esta forma de mediacin tendr un papel decisivo en nuestra manera de interpretar el mundo, urge ligarlo cuanto antes a aquellas parcelas de la actividad humana ms afanadas en atender los problemas del bien comn y que, no obstante las alabanzas hacia las virtudes de los procesos de privatizacin, se siguen dirimiendo en el mbito de lo pblico. Todos los trabajos seleccionados por Emilio Gil, comisario de esta muestra, responden al impulso de uno de los ms encomiables empeos de lo poltico, subrayado en esta ocasin por la eleccin de una obra por cada una de las autonomas en que se articula solidariamente nuestra nacin: explorar el territorio de lo sensible para desarrollar un ser y un estar en la colectividad que haga creble que pertenecemos a una misma comunidad sin distingos de nuestra procedencia de clase o de cultura. Y todos aspiran a la ms perfecta relacin de funcionalidad social entre ellos y a un destinatario habitualmente extraviado por igual en el mundo de lo tangible y en el mundo de lo inmaterial, en el

punto de encuentro o de contacto entre los cuales, all donde coinciden lo que se ve y lo que no se ve, se genera una tensin en la que el diseo se sita, se articula y ja sus signos distintivos. Ninguno se ha propuesto, afortunadamente, desbordar los lmites de su cometido, como hubiera hecho un artista plstico para poner de maniesto que su obra, o eso creen muchos, no tiene la necesidad de responder a una solicitud del mercado o de la sociedad, como en el caso de la vertiente que aqu nos ocupa. Antes bien, lo que no es tarea fcil, se han medido con esos lmites sin necesidad de transgredirlos. Unos lmites que tienen sus propios cdigos, sus propias claves, de lo que debe ser la relacin del signo con sus usuarios para que la comprensin sea posible y, por supuesto, unos signicados sociales ante los que no debe ser insensible, en la cspide de los cuales est el factor de que ese diseo tiene que hacer posible que se perciba y se comprenda la relacin que guarda con algo real. O lo que es lo mismo: que, como queran los ilustrados del siglo XVIII preocupados por el lenguaje, como Jeremy Bentham, se obtenga un concepto de esa relacin. Entre tanto diseo que enmascara y empaa nuestra percepcin y nuestra comprensin, fruto del afn maniesto por rehuir la claridad comunicativa, cuando no de la impericia de su creador, el territorio de lo visual se ha convertido en una nueva Babel dominada por la confusin y la ambigedad de lenguas, que cuenta con una plyade de trampas entre las que el comn de los mortales nos desplazamos esperando encontrar un mnimo de exactitud o, como ltimo consuelo, hasta ese punto hemos llegado, una pequea neutralidad. No me extraa que un personaje de El Roto exclame en una vieta aquello de qu claridad de confusin! Hurfanos de mecanismos claros que cumplan el papel de intermediarios entre nuestro yo y la realidad, ms nos vale aferrarnos a aquellos diseos que producen pensamiento y extienden, en consecuencia, civilizacin (un concepto que no es una creacin moderna, pero que s ha encontrado en una bien entendida modernidad su plena realizacin).

El comunicador grco que quiere que su propuesta tenga una utilidad social debe actuar, entonces, a contracorriente, comportndose como aquel cuarto modelo de estudiante, el ms provechoso, de entre las variantes de escolares que perlaron los redactores de la Mishna, compilacin jurdica que forma parte del Talmud. Es decir, no como una esponja, ni como un embudo, ni como un colador, sino como un tamiz, que deja pasar el polvo y retiene la harina. nicamente mediante ese proceder puede conferir coherencia a su discurso y, lo que es ms importante, conferrselo al mundo, en la medida en que su lenguaje, como sabemos desde hace dcadas, puede producir pensamiento y, a partir de esa circunstancia, congurar tambin lo que hemos convenido en llamar la realidad. As, su trabajo irrumpe en la vida cotidiana de su destinatario, en lid con una plaga de propuestas intiles, buscando suscitar la interrogacin en l (qu me quiere indicar?), y no la mera imposicin, y persiguiendo que se produzca un autntico juego de intercambios entre el valor de uso y el valor simblico que encierra. Buscando, en suma, un dilogo (en materia de diseo, como en materia artstica, se precisa de una correspondencia para la existencia de una imagen) que haga posible su utilidad vertebradora. Hablamos, pues, de diseos que, como aquellos de tiempos pretritos, cuando ni tan siquiera a esta ocupacin se le haba puesto nombre, presuponen la comunicacin con El Otro y presuponen ms: la necesidad de negociar con ese Otro, lo que resulta especialmente complejo, no me cansar de insistir en toda la variante de retos a los que deben hacer frente, en un contexto denido, a imagen y semejanza del sistema econmico mediante el que nos regimos, por relaciones de lucha y de fuerza. Juzgaremos, por tanto, si es un buen o un mal diseo por la excelencia de sus relaciones con los actores de la sociedad a los que va dirigido (el inmigrante, el trabajador, el turista, el consumidor) y por el grado de cooperacin que consiga establecer con ellos. O, puestos a dejar un margen a la pequea

utopa las microutopas de las que habla el lsofo Guattari, por los modelos de sociabilidad a los que pueda dar lugar. Porque en ltima instancia se es su objetivo: producir relaciones comunitarias, que no comunes, sin ninguna clase de excepcin y crear un marco ecosco con reglas ms democrticas. A los trabajos reunidos en esta exposicin se les podrn poner reparos (es deseable que as sea, como ejemplo de que nuestra mirada no ha cedido a la estandarizacin y al conformismo), pero a ninguno de sus autores se le podr negar el riesgo que ha asumido en su condicin de semionauta para evitar los estriles circunloquios. Los signos que han creado, arropados casi siempre por el lema de que menos es ms, tantas veces hoy denostado, y que amaron por igual Mies van der Rohe o Juan Ramn Jimnez, responden a un mtodo de claricacin y clasicacin basado en la primaca dialctica de la interaccin visual, y basado tambin en las prcticas y saberes de aquellas relaciones humanas que no se han limitado a describir el mundo sino a otorgarle sentido (es un hecho que los estudios de diseo que quieran afrontar en condiciones este mbito comunicativo tendran que tener una plantilla transdisciplinar, en la que participasen lsofos, economistas, socilogos, psiclogos). Por eso deca en un momento anterior de este texto que el diseador al servicio de la comunicacin social debe ser consciente de que est haciendo poltica, ms all de que la diana de su trabajo busque ese complejo corazn de las sensaciones. Porque, en el marco de una globalizacin en la que el diseo persigue el difcil equilibrio entre lo similar y lo identitario que, a la postre, qu paradoja, es lo que nos hace ms parecidos, hay que afrontar esta segunda modernidad creando el mayor nmero posible de islotes de negociacin en donde se citen los diseadores que quieran contribuir a una transformacin de nuestras concepciones sociales y aquellos de nosotros que busquen resistirse al totalitarismo de un diseo que, pese a su apariencia de pluralidad, es un diseo nico transmisor exclusivo de ruido. Necesitamos, as, recuperar algo del espritu de los pioneros de la comunicacin visual, esos que tanto preocupan e interesan a Emilio Gil, para volver a asumir el riesgo de que el mejor estatus

de esta profesin se halla en su utilidad social. Y de paso, tambin, para infundirle al diseo una buena porcin de memoria, la prodigiosa brjula que ha de ayudarle a moverse por la cartografa de anticipacin a travs de la que se desplaza (ser diseador es anticiparse). Porque, como escribe mi querido Jos Luis Pardo en su ms reciente ensayo losco (No todo es msica), si se corta el hilo que une el ayer con el maana, se ha cortado tambin en el sentido en que una salsa se echa a perder el presente, y por tanto nada estimula ms que eso a romper para siempre con la presencia, a arrojarse uno mismo al vaco. Ahora que disponemos de unos sistemas de informacin y de unas tecnologas comunicativas de sorprendente capacidad, que lo mismo pueden esclavizarnos que emanciparnos, compete a los diseadores grcos especializados en ello apartar ms an el foco de las formas y centrar su luz en lo que son y pueden ser esas formas en una sociedad tan fragmentada como la que habitamos y, por ello, tan necesitada de una nueva lgica difusora. Hace cincuenta aos, los expertos en estadstica social, manejando conceptos tan interesantes como el de las redes de contacto, trataban de sistematizar los ndices de integracin social en diversas naciones sealando los anillos de la cadena mediante los que un individuo se vinculaba a una sociedad (la pertenencia a una iglesia, a un sindicato o a una asociacin profesional, por ejemplo). Lo que en un estado altamente desarrollado requera de cinco etapas o niveles (caso de USA) llegaba en otros a la necesidad de veinte etapas de enlace. Pues bien: el diseo grco del que aqu estamos hablando puede y debe contribuir a la destruccin de la segmentacin y al aumento de la interaccin sociales de modo que esas etapas se reduzcan al mnimo. Slo as ser un diseo de comunicacin social til. Slo as podremos hablar con propiedad de autntico diseo.

Felipe Hernndez Cava

CRTICO DE ARTE

NDICE
COMUNIDAD AUTNOMA DE ANDALUCA Campaa Soy de aqu COMUNIDAD AUTNOMA DE ARAGN Grca Casa de la mujer COMUNIDAD AUTNOMA DE CANTABRIA Diseo editorial para la Fundacin Marcelino Botn COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA Y LEN Campaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de Europa COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA-LA MANCHA Programa de sealizacin Alczar de San Juan COMUNIDAD AUTNOMA DE CATALUA Campaa Barcelona Batega COMUNIDAD AUTNOMA DE EXTREMADURA Logotipo Marca Extremadura COMUNIDAD AUTNOMA DE GALICIA Identidad corporativa Galicia, Camios de Concordia COMUNIDAD AUTNOMA DE ILLES BALEARS Marca destino turstico Pollena COMUNIDAD AUTNOMA DE LAS ISLAS CANARIAS Programa de movilidad Los das C de la cultura COMUNIDAD AUTNOMA DE MADRID Plano esquemtico Red de Metro de Madrid REGIN DE MURCIA Programa de sealizacin del Hospital Universitario Reina Sofa COMUNIDAD FORAL DE NAVARRA Campaa Recicla, dale vida COMUNIDAD AUTNOMA DEL PAS VASCO Sealizacin Bilbao Exhibition Centre PRINCIPADO DE ASTURIAS Campaa de prevencin de riesgos laborales COMUNIDAD AUTNOMA DE LA RIOJA La Rioja Tierra Abierta. LOG 2007 COMUNIDAD VALENCIANA Identidad grca Fevaltur CIUDAD AUTNOMA DE CEUTA Logotipo Ceuta Ciudad Digital CIUDAD AUTNOMA DE MELILLA Logotipo Melilla Turismo

21 27 33 39 45 51 57 63 69 75 81

87 93 99 105 111 117 124 126

COLECTIVO AFECTADO: 1.000.000 526.942 POBLACIN EXTRANJERA NACIONALIDADES DE ORIGEN: 21 EMPADRONADA EN ANDALUCA NMERO DE INMIGRANTES EMPADRONADOS 42,5 % DE LOS CONTRATOS EXTRANJEROS EN EL AO(S) SIGUIENTE(S): 1.000.000 SE HACEN PARA EL SECTOR PRIMARIO Y COMPARACIN CON EL (LOS) 8% VARIACIN PORCENTUAL ANTERIOR(ES): 1.000.000 DE LA POBLACIN EXTRANJERA CON TARJETA O AUTORIZACIN DE RESIDENCIA NMERO DE MEDIOS EN LOS QUE APARECIERON LOS ANUNCIOS: 12

COMUNIDAD AUTNOMA DE ANDALUCA BALEARES Campaa Soy Turstico Pollena. Marca de Destino de aqu

comunidad autnoma de andaluca

Campaa para fomentar el empadronamiento de los inmigrantes establecidos en la comunidad andaluza. Se dirige sin reservas a una sociedad multitnica y pluricultural, dando respuesta a una necesidad real creciente de forma importante en los ltimos aos. Planteada en varios idiomas, tiene la virtud de reejar grcamente y tambin con mensajes sonoros las diferentes formas de escritura y sus correspondientes acentos. Esta campaa se desarroll en soportes impresos, radio y televisin.

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CAMPAA SOY DE AQU Consejera para la Igualdad y Bienestar Social de la Junta de Andaluca 2000 Diseo: Manigua

Cartel

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Anuncio en Televisin. Fotogramas.

El tipo de letra elegido para esta campaa no es una cuestin sin importancia. Debe ser legible, reconocible y bella. Tener suciente carcter como para convertirse por s misma en un elemento que sirva para identicar la campaa, independientemente del soporte o la composicin donde se aplique. En este caso la tipografa elegida y sus remates sugieren, por su propio dibujo, los enlaces propios entre los caracteres que se dan en la escritura rabe.

Se destaca por tamao lo ms importante del mensaje: la palabra aqu como resumen del espritu de acogida que se busca transmitir con toda la campaa.

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Folleto desplegable en cuatro idiomas

La forma de incluir los mensajes en cada idioma dentro de una supercie cerrada aporta el sentido de pertenencia a un territorio concreto.

La diversidad tnica se reeja mediante el recurso del colorido, creando una gama cromtica amable y positiva que contrasta en algunas aplicaciones de la campaa con los fondos grises de siluetas humanas desdibujadas.

COLECTIVO AFECTADO: 1.000.000 13.396 MUJERES ATENDIDAS NACIONALIDADES DE ORIGEN: 21 9.851 ALUMNAS Y EMPADRONADOS NMERO DE INMIGRANTES USUARIAS DE LOS PROGRAMAS DE FORMACIN EN EL AO(S) SIGUIENTE(S): 1.000.000 Y PROMOCION PARA EL EMPLEO Y COMPARACIN CON EL (LOS) 19.396 PERSONAS PARTICIPANTES ANTERIOR(ES): 1.000.000 EN LOS PROGRAMAS DE CULTURA Y EDUCACIN PARA LA IGUALDAD NMERO DE MEDIOS EN LOS QUE APARECIERON LOS ANUNCIOS: 12

COMUNIDAD AUTNOMA DE ARAGN BALEARES Pollena. Marca de Destinola mujer Grca Casa de Turstico

comunidad autnoma de aragn

La Casa de la mujer es una iniciativa del Ayuntamiento de Zaragoza que organiza diversas actividades siempre con un enfoque de gnero: cursos y premios, campaas de sensibilizacin, concursos de relatos, exposiciones, etc. Mediante un recurso grco de enorme sencillez el asterisco tipogrco, se ha conseguido crear un elemento identicador delicado, alejado de los tpicos, moderno y con capacidad de comunicar el amplio espectro de actividades de la Casa.

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GRFICA CASA DE LA MUJER Ayuntamiento de Zaragoza 2000-2007 Diseo: Versus / Javier Almal / Maite Solanilla

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La grca de la Casa de la mujer est basada en unos recursos grcos mnimos que permiten transmitir el espritu de la institucin de forma atractiva y adaptable a sus necesidades de comunicacin. Uno de los objetivos buscados a la hora de crear una identidad grca es la capacidad de desarrollar los elementos que la conforman en diferentes soportes o mensajes. El asterisco de la Casa de la mujer se aplica de forma sistemtica a las diferentes piezas de comunicacin de su actividad. Junto con el asterisco, el tratamiento de color delicado y atractivo sirve como segundo elemento para la creacin de esta identidad visual.

+ DE 50.000 PARTICIPANTES EN PROYECTOS CULTURALES

16.485 ALUMNOS DE PROGRAMAS DE EDUCACIN RESPONSABLE 1.000 EJEMPLARES DE TIRADA POR CATLOGO O PUBLICACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CANTABRIA Diseo editorial para la Fundacin Marcelino Botn

comunidad autnoma de cantabria

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La Fundacin Marcelino Botn fue creada en 1964. Es una institucin con nes asistenciales, educativos, culturales y cientcos, sometida al Protectorado del Ministerio de Cultura. Gran parte de sus actividades se recogen en diferentes publicaciones editadas por la propia Fundacin: catlogos de exposiciones, colecciones de libros, CDs con archivos musicales, revistas y programas

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DISEO EDITORIAL 1992-2007 Fundacin Marcelino Botn Diseo: Tres dg

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El nico elemento grco que recibe un tratamiento uniforme es el propio logo de la Fundacin, basado en un recurso herldico tradicional que se inserta en cada una de las publicaciones.

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La identidad grca editorial se consigue, en la mayora de los casos, creando una ln lnea propia, con capacidad de distinguirse y s reconocible en un primer golpe ser de vista, y que recoge los elementos dif diferenciadores de cada ttulo: tipografa ei imagen. En el caso de las publicaciones de la Fundacin Marcelino Botn, se ha pre preferido una lnea grca basada en la va variedad y en la adecuacin de formatos, ma materiales y tratamiento grco a los co contenidos diversos de cada ttulo.

+ DE 300.000 USUARIOS DE LA PGINA WEB DE 3.000.000 PARTICIPANTES + MANIFESTACIONES CULTURALES EN

40 PUBLICACIONES EDITADAS

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA Y LEN Campaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de Europa

comunidad autnoma de castilla y len

Con ocasin del 250 aniversario de la construccin de la Plaza Mayor de Salamanca, el Ayuntamiento de la ciudad plante un ciclo de actividades culturales desarrollado en conciertos, exposiciones y obras de teatro. Como elemento representativo de este aniversario se cre un logo que sintetizaba la arquitectura y el espritu de una de las plazas mayores ms celebradas de Europa mediante dos recursos simblicos: la puerta y el soportal, invitando a llegar y a quedarse segn evocaba Cervantes en su Licenciado Vidriera.

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CAMPAA SALAMANCA 2005 PLAZA MAYOR DE EUROPA Ayuntamiento de Salamanca 2005 Diseo: Teo Marcos / Alberto Marcos

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El smbolo se resuelve mediante una imagen angular o en perspectiva del rectngulo de la Plaza Mayor. Los arcos representan la doble funcin de puerta y soportal. El color rojo carmes se relaciona con los vtores que se rotulan en los muros del rea universitaria del casco antiguo de Salamanca.

Bocetos de trabajo

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Elemento promocional (cenicero)

200.000 POBLACIN FLOTANTE EN EL REA DE INFLUENCIA 454 SEALES REALIZADAS 16.775.000 USUARIOS DE LA SEALIZACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA-LA MANCHA Programa de Sealizacin Alczar de San Juan

comunidad autnoma de castilla-la mancha

La sealizacin de un lugar no debe ser entendida como una coleccin de piezas independientes, por muy bellas que sean cada una de ellas de forma aislada. La sealizacin de cualquier recinto o poblacin debe entenderse como un programa coordinado de mensajes que sirve para guiar y acompaar, en todo momento, a la persona que se relacione con ese lugar. El programa de Alczar de San Juan ha resuelto de forma coordinada las necesidades de sealizacin en tres mbitos que se relacionan y complementan: el casco urbano de la poblacin, sus lugares de inters turstico y sus zonas industriales. Con un repertorio de recursos iconogrcos y de tipografa, las piezas de sealizacin contribuyen a la orientacin, no siempre fcil, de ciudadanos y visitantes.

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PROGRAMA DE SEALIZACIN ALCZAR DE SAN JUAN Ayuntamiento de Alczar de San Juan 2007 Diseo: Javier Pea / Nacho Lavernia (Desarrollo del Programa) / Tecnoseal

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Como parte del proyecto de sealizacin se crearon dos iconos que sirven como cdigos grcos de identicacin de Alczar de San Juan. Guardando relacin con su herencia herldica, se adecuan a criterios de diseo actuales. El primero de ellos es una vista cenital del Torren del Gran Prior y el segundo una representacin simplicada de un caballero de la Orden de Malta o de San Juan.

Los recursos monumentales de la ciudad, orientados en una ruta abierta, cuentan con un tratamiento grco propio que permite su rpida identicacin y localizacin, as como un smbolo que les dota de identidad. Este distintivo recupera las formas geomtricas propias del gtico que se encuentran presentes en los ventanales del Torren de Don Juan de Austria, alzado en 1231.

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El mapa es otro elemento dentro del programa de sealizacin que sirve para orientar a los ciudadanos o visitantes. En base a los recursos de la ciudad se sealiz de forma especca: el rea histrica, los espacios verdes en tanto que elementos que permiten al usuario su ubicacin espacial; los principales recursos urbanos y tursticos de la ciudad y el trazado de las rutas de autobuses. La lnea de autobuses urbanos cuenta con un identicador (pictograma) que tiene por objeto tanto dotar al municipio de nuevos soportes donde se especiquen convenientemente las paradas y servicios actuales, como generar una identidad propia para la red urbana de autobuses.

La necesidad de identicar territorialmente el rea comercial dentro del contexto urbano se resolvi mediante una actuacin respetuosa con el entorno que genera espacios diferenciados. La propuesta consiste en el desarrollo de un pavimento especial para esta zona de la ciudad. Tanto formal como cromticamente tiene su punto de partida en las formas entrelazadas de los mosaicos romanos descubiertos en la ciudad y que se conservan en el Museo Municipal. Este es un ejemplo de cmo los recursos propios del diseo grco prestan solucin a necesidades concretas del entramado urbano.

1.300.000 PBLICO OBJETIVO 400 FAROLAS INTERVENIDAS CON IMAGEN GRFICA DE LA CAMPAA 172.000 ELEMENTOS DE MERCHANDISING REPARTIDOS

COMUNIDAD AUTNOMA DE CATALUA Campaa Barcelona Batega!

comunidad autnoma de catalua

Una de las virtudes que debe reunir cualquier logo o marca es la de ser susceptible de utilizarse en diferentes mensajes manteniendo su identidad grca. La campaa de informacin ciudadana Barcelona Batega! (Barcelona palpita!) del Ayuntamiento de Barcelona se ha venido desarrollando a lo largo de 2006-2007 para dar informacin puntual de diferentes aspectos de la vida ciudadana: desde la educacin a las actividades de verano, pasando por el mundo de la tercera edad, iniciativas para nios, el arte de vanguardia o las ltimas aportaciones en internet. En denitiva, el plpito de una gran metrpoli como Barcelona.

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CAMPAA BARCELONA BATEGA! Ayuntamiento de Barcelona 2005-2007 Diseo: S,C,P,F... / Toni Segarra / Angelo Palma / Javier Donada

El corazn girado sirve como elemento grco unicador de toda la campaa. Un corazn que se convierte en unos labios que hablan, besan, comunican

El corazn girado es un elemento grco de fcil comprensin o lectura que se relaciona con otras campaas ciudadanas de repercusin internacional como el famoso I love NY de Milton Glaser.

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El corazn girado se complementa con otros motivos que sirven para dar informacin sobre un aspecto determinado, siendo utilizado por diferentes protagonistas en cada caso: nios, ancianos, mujeres embarazadas La campaa institucional se desarrolla en diferentes soportes: prensa escrita, autobuses, sealizacin callejera, banderolas, etc.

1.086.373 HABITANTES EN ENERO 06 21 CIUDADES RECORRIDAS POR LA MUESTRA EXPOTREN EXTREMADURA 48.137 VISITANTES A LA EXPOSICIN ITINERANTE MARCA EXTREMADURA

COMUNIDAD AUTNOMA DE EXTREMADURA Logotipo Marca Extremadura

comunidad autnoma de extremadura

Con unos nes distintos de la imagen institucional de la Junta de Extremadura, la Marca Extremadura es un programa integral de comunicacin para la Comunidad Autnoma que busca actuar como factor de integracin global de toda la sociedad extremea y de su proyeccin interna y externa. La Marca Extremadura se sustenta en un logo cargado de valor simblico que representa una cigea de color verde en pleno vuelo, proyectando su propia sombra en negro, recogiendo los colores de la bandera extremea. El programa de la Marca se ha desarrollado en una serie de acciones como son la exposicin itinerante Expotren Extremadura, Extremadura en el mundo, campaas de publicidad, cursos o congresos.

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LOGOTIPO MARCA EXTREMADURA Sociedad de Gestin de la imagen de Extremadura S.A.U. 2006 Diseo: e-Cultura / Alberto Arce / Francisco Prados

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Para conseguir una mayor ecacia y coherencia en los mensajes, una marca debe estar diseada de tal forma que permita ser utilizada sobre diferentes soportes, materiales o fondos sin que pierda su capacidad de reconocimiento. La Marca Extremadura se relaciona de forma clara con los smbolos institucionales de la Comunidad.

Por el tratamiento tipogrco y formal la Marca Extremadura y todo su desarrollo en aplicaciones busca superar los tpicos histricos que han podido pesar sobre la Comunidad presentado las nuevas realidades sobre las que se construye su futuro.

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+ DE 100 PUEBLOS Y CIUDADES GALLEGAS INVOLUCRADOS + DE 100 ESPECTCULOS DIFERENTES

179.944 PEREGRINOS ACOGIDOS

COMUNIDAD AUTNOMA DE GALICIA Identidad corporativa Galicia. Camios de Concordia

comunidad autnoma de galicia

El Gobierno de Galicia, tras la concesin del Premio Prncipe de Asturias de la Concordia 2004 al Camino de Santiago, puso en marcha un intenso programa denominado Galicia, camios de concordia que englobaba diversas actividades culturales y la celebracin de un foro de reexin sobre la paz y la solidaridad, que cont con la participacin de organismos internacionales y personalidades de reconocido prestigio: expertos mundiales y estudiosos sobre la educacin, el arte, las ciencias y las humanidades, entre los que guraban cinco Premios Nobel.

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IDENTIDAD CORPORATIVA "GALICIA. CAMIOS DE CONCORDIA" S.A. de Xestin do Plan Xacobeo. 2004 Diseo: Permuy Asociados / Alberte Permuy

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Manual de normas grcas

El smbolo representa los ocho caminos de Santiago en Galicia, ocho trazos dispuestos geomtricamente como una estrella, smbolo recurrente del Camino, que evoca la Va Lctea; seal que revel el sepulcro del Apstol y continua guiando a los peregrinos.

Los ocho trazos rectilneos, organizados de dos en dos, expresan el cruce de caminos. Es, por una parte, una red por la que se propagan y comparten libremente culturas, opiniones y pensamientos y, por otra, representa la encrucijada en la que se encuentra la sociedad contempornea.

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Banderolas

Los diferentes colores de las ocho lneas se corresponden con la gama corporativa que identica cada uno de los ocho caminos de Santiago: Francs, del Norte, Ingls, Portugus, de la Plata, de Fisterra-Muxa, del Mar de Arousa-Ro Ulla y Primitivo.

16.398 HABITANTES 4.500 PLAZAS HOTELERAS 10.000 DPTICOS IMPRESOS PARA LA CAMPAA

COMUNIDAD AUTNOMA DE ILLES BALEARS Marca destino turstico Pollena

comunidad autnoma de illes balears

Pollena es una localidad de la isla de Mallorca donde instituciones y empresarios se han unido con el objetivo de mostrar sus mltiples posibilidades cualitativas y diferenciadas en los sectores de ocio y cultura. La intencin no era crear una marca sino una estrategia interna y externa que sirviera para promocionar el lugar y comunicar, mediante un repertorio de soportes grcos, cmo en Pollena se funden su paisaje y su arquitectura con los eventos culturales y artsticos que all se organizan, transmitiendo el espritu de la iniciativa, el de una poblacin donde la gente tiene cosas que contar.

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MARCA DESTINO TURSTICO POLLENA Municipio de Pollena. Patronato marca destino turstico Pollena 2006 Diseo: Borisgrac

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Pgina del manual de marca

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La imagen grca se centra en el nombre de la localidad y dentro de l se resalta la , letra que mejor expresa las caractersticas propias del idioma mallorqun y que una vez diferenciada adquiere, adems, una fuerte capacidad de reclamo.

La se enfatiza superponindola sobre una mancha irregular cambiante que se relaciona con actividades de arte, msica o literatura. Los colores de la campaa verde y azul evocan las tonalidades de la naturaleza que rodea a Pollena.

4.200 USUARIOS DEL PROGRAMA 58.963 VISITAS A LA WEB 3.779 LOCALIDADES ADQUIRIDAS

COMUNIDAD AUTNOMA DE LAS ISLAS CANARIAS Programa de movilidad Das C de la cultura

comunidad autnoma de las islas canarias

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El mar ya no es un obstculo o los das C pagas la mitad son algunas de las frases promocionales de una iniciativa del Gobierno canario para fomentar los desplazamientos dentro del archipilago con nes culturales. Es un trabajo a medio camino entre la grca publicitaria de las promociones tursticas y el diseo grco relacionado con temas culturales.

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PROGRAMA DE MOVILIDAD DAS C DE LA CULTURA Viceconsejera de Cultura y Deportes. Gobierno de Canarias 2006 Diseo: Valladares Diseo y Comunicacin, s.l.

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La grca de esta promocin se basa en elementos muy sencillos: una C de formas redondeadas, iconos bsicos que representan los medios de transporte entre las islas y una fotografa del mar que separa y une como teln de fondo.

Pictogramas de apoyo a la campaa

El color amarillo sirve como elemento distintivo de la campaa y relaciona los diferentes soportes donde se aplica.

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Impresos promocionales

2.500.000 VIAJEROS DIARIOS 319 ESTACIONES 322 KILMETROS DE RED

COMUNIDAD AUTNOMA DE MADRID Plano esquemtico Red de Metro de Madrid

comunidad autnoma de madrid

La red del Metro madrileo ha crecido extraordinariamente en los ltimos aos, alcanzando barrios perifricos alejados del centro de la ciudad y del trazado de las lneas ms antiguas. En la misma medida, el plano de la red se ha venido complicando al tener que recoger esta informacin creciente en una supercie de papel ja, de dimensiones reducidas, para no perder su utilidad y facilidad de manejo. Este plano es utilizado tambin por nuevos usuarios como son el creciente colectivo de inmigrantes que se ha ido integrando en la Comunidad madrilea. Solucionar necesidades de informacin como sta es una de las tareas ms interesantes de comunicacin pblica que se puede plantear.

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PLANO ESQUEMTICO RED DE METRO DE MADRID Metro de Madrid, S.A. 2007 Diseo: Raro s.l. / Rafa Saudo / Carlos Velasco / Ray Daz

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Estudios previos y boceto de trabajo

La falta de correspondencia con la realidad geogrca se justica por la necesidad de esquematizar la informacin, ya que de otra manera no sera posible recogerla en las dimensiones tan reducidas de un plano de bolsillo. El plano del Metro no es un callejero. Son dos tipos de planos diferentes con usos tambin distintos.

Con respecto al plano anterior de la red del Metro madrileo haba que incluir 80 nuevas estaciones en una supercie de papel de dimensiones aproximadas al Din A5 (210 x 148 mm), lo que obliga a una fuerte esquematizacin.

Versin horizontal del plano denitivo

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En el proceso de trabajo se descubri la importancia que haban cobrado los trazados horizontales (por ejemplo MetroSur). Ello condujo a la eliminacin de las representaciones diagonales con lo que, adems, se consegua una mayor claridad en el resultado nal. Se mantienen las claves de color asociadas a cada una de las lneas y se sitan los smbolos en una lista fuera del trazado para no complicar su lectura.

Los planos de la red de Metro de todas las ciudades del mundo que cuentan con este servicio son herederos del que en 1931 hiciera Harry Beck para Londres, plano que en su da recibi algunas crticas al ser planteado como un diagrama y no como un mapa geogrco, renunciando a mantener las distancias reales entre estaciones en aras de una mayor simplicacin y aportando, por primera vez, avances tan interesantes como las claves de color por lnea.

201.000 USUARIOS PROFESIONALES 358.000 PACIENTES ATENDIDOS EN CONSULTA E INGRESADOS 1.095.000 PERSONAS RECEPTORAS DE LA COMUNICACIN GRFICA

REGIN DE MURCIA Programa de sealizacin del Hospital Universitario Reina Sofa

regin de murcia
La sealizacin de un recinto hospitalario debe atender las necesidades de diferentes grupos de usuarios pero, en primer lugar, las de los pacientes. Las visitas a los Hospitales o Centros Hospitalarios tienen unas caractersticas especcas: no se hacen por placer; las condiciones en las que se producen suelen estar acompaadas por estados fsicos y anmicos especiales; la capacidad de atencin est generalmente disminuida con relacin a la que es normal en las personas. La contribucin del diseo puede, en este caso, hacer ms amable la visita o estancia de los pacientes, trabajadores o usuarios: en resumen, hacer hospitalario el hospital.

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PROGRAMA DE SEALIZACIN DEL HOSPITAL UNIVERSITARIO REINA SOFA Servicio Murciano de Salud 2004-2005 Diseo: Germinal Comunicacin / Ad-hoc MSL

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La lnea grca del programa de sealizacin nace con la creacin de una marca para el propio hospital que pretende ser otra forma de presentacin icnica de la cruz generalmente asociada con la sanidad ms orgnica y humana.

La conguracin de los hitos principales de sealizacin incorporan imgenes de la naturaleza que pretenden ser una ventana abierta al exterior, huyendo del mundo cerrado y doliente al que tradicionalmente se asociaban los recintos hospitalarios.

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La gama de color, que sirve como clave para sealizar las distintas reas o necesidades del programa, es amable, alegre y estimulante.

El programa de sealizacin se apoya en un repertorio de recursos bsicos: hitos de entrada, directorios, planos, rtulos que indican la direccin, rtulos que marcan la posicin buscada; coordinados y jerarquizados grcamente tanto en sus claves de color como en su tratamiento tipogrco.

239 LOCALIDADES DESTINATARIAS DE LA CAMPAA 325.000 CIUDADANOS INFORMADOS POR LA CAMPAA 89 % DE DESTINATARIOS QUE RECUERDAN DE MANERA ESPONTNEA EL MENSAJE

COMUNIDAD FORAL DE NAVARRA Campaa Recicla, dale vida

comunidad foral de navarra

Qu estamos dispuestos a hacer para recuperar y reciclar la basura que producimos? Esta es la pregunta que los responsables de la Mancomunidad de la Comarca de Pamplona dirigen a los ciudadanos para enfrentarles a la parte de responsabilidad que, como consumidores, les corresponde. La campaa Recicla, dale vida se dise para ser aplicada a los soportes que de forma ms directa informan y facilitan las tareas de reciclado: guas, calendario de puesta en funcionamiento de nuevos contenedores, clasicacin de residuos domsticos especiales, caractersticas de un punto limpio jo o mvil. Adems de elementos ldicos que sirven como recordatorio o introducen a los ms pequeos en la preocupacin por el cuidado del medio ambiente.

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CAMPAA RECICLA, DALE VIDA Mancomunidad de la Comarca de Pamplona 2005-2006 Diseo: Ken

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El motivo grco bsico lo constituye una mariposa formada a partir de unos mdulos de bordes redondeados que pueden congurarse formando diversas composiciones. Este juego sirve para recordar la propia esencia de la campaa y sugiere a los ms pequeos cmo los materiales reciclados recompuestos se convierten en algo distinto, til de nuevo.

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Una gama de colores alegres remarca la diferenciacin, la separacin que se pide hagan los ciudadanos sobre cada uno de los bloques de residuos: papel y cartn, envases, vidrio, materia orgnica La campaa se desarroll en dos idiomas castellano y euskera en todos sus soportes, diferencindolos tipogrcamente mediante caracteres en cursiva.

Material promocional. Adhesivos para nios

400.000 M2 DE SUPERFICIE 3.500 SEALES DEL PROGRAMA GENERAL 1.207.372 VISITANTES

COMUNIDAD AUTNOMA DEL PAS VASCO Sealizacin Bilbao Exhibition Centre

comunidad autnoma del pas vasco

Bilbao Exhibition Centre es un recinto ferial compuesto de seis pabellones, aparcamiento, un edicio de acogida y un pabelln para invitados VIP. El programa de sealizacin del BEC se basa en las siguientes caractersticas: formas muy elementales, tipografa en lnea con las clsicas dentro de las familias de palo seco (sin remates), color subyacente en la seal que facilita la localizacin de la informacin y fcil mantenimiento.

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SEALIZACIN BILBAO EXHIBITION CENTRE BEC S.A. 2006 Diseo: Serrano Bulnes y Asociados

Pabellones

3 4
Batzar Eraikina Centro de Convenciones Conferences Centre
Irteera Kalea Abcde Salida Calle Abcde Abcde street Exit Batzar Eraikina Edificio de Congresos Building Congress BEC Bulegoak Oficinas BEC BEC Office

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Pabiloiak Pabellones Halls

12

Pabiloiak Pabellones Halls

BEC Bulegoak Oficinas BEC BEC Offices Batzar Eraikina Centro de Convenciones Conferences Centre

Jatetxea Restaurantes Restaurants

Irteera Kalea Abcde Salida Calle Abcde Abcde street Exit

Topalekua Punto de encuentro Meeting point

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Pabiloiak Pabellones Halls

Jatetxea Restaurantes Restaurants

Hegoaldeko Sarrera Entrada Sur South Entrance
AUTOCARES

Irteera Kalea Abcde Salida Calle Abcde Abcde Street Exit

Sarrera Bizkaiarena Entrada Bizkaiarena Bizkaiarena Entrance

Sarrera Salmenta Taquillas Ticket Sales

Bizcaibus

BIZKAIBUS

Bizcaibus

Irteera Salida Exit

Irteera Salida Exit

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Pabiloiak Pabellones Halls

Irteera Salida Exit

Irteera Salida Exit

Pabiloi Bulegoak Oficinas de Pabelln Hall Offices

Gordetako Reservado Reserved

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Los objetivos perseguidos eran compatibilizar las opciones fundamentales del itinerario pblico con la organizacin ferial. Debido al importante recorrido lineal 600 m y al nmero de pabellones del recinto se agruparon los seis edicios en tres sectores, atribuyndoles un color de identicacin a cada uno. De esta forma se simplicaba el sistema facilitando la capacidad de diferenciacin y recuerdo.

METROBILBAO

Iparraldeko Sarrera Entrada Norte North Entrance

Zu hemen Zaude Usted est aqui You are here

B
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Est demostrado que la memorizacin de colores es sustancialmente mayor al utilizar colores primarios fcilmente nombrables; p.e.: los colores del semforo. La facilidad de recuerdo de los colores desciende a medida que se utilizan lo que podramos denominar colores secundarios.

El sistema de sealizacin de este conjunto de edicios y servicios busca la funcionalidad, sin constituirse en protagonista. Un sistema de seales debe llamar la atencin del usuario perdido, pero no debe ser protagonista.

COLECTIVO AFECTADO: 1.000.000 NACIONALIDADES DE ORIGEN: 21 90.000 CARTELES IMPRESOS NMERO DE INMIGRANTES EMPADRONADOS EN 19.857 ACCIDENTES EN JORNADA EL AO(S) SIGUIENTE(S): 1.000.000 DE TRABAJO CON BAJA LABORAL Y COMPARACIN CON EL (LOS) 1.714 ACCIDENTES ANTERIOR(ES): 1.000.000 DE TRABAJO IN ITINERE NMERO DE MEDIOS EN LOS QUE APARECIERON LOS ANUNCIOS: 12

PRINCIPADO DE BALEARES ASTURIAS CampaaPollena. Marca de riesgos laborales de prevencin de Destino Turstico

principado de asturias
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La comunicacin, en este caso, se plantea como una herramienta que sirve para evitar o prevenir los accidentes laborales. Se trata, en denitiva, de un ejemplo de diseo que afecta a una de las actividades bsicas del quehacer humano: el trabajo. Esta campaa se desarrolla en uno de los soportes clsicos de la comunicacin grca: el cartel.

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CAMPAA DE PREVENCIN DE RIESGOS LABORALES Instituto Asturiano de Prevencin de Riesgos Laborales 2001 Diseo: Jorge Lorenzo Diseo y Comunicacin Visual

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Personajes resueltos mediante el recurso de un tratamiento geomtrico muy bsico permiten diferenciar cada uno de los sectores o mbitos sobre los que se pretende llamar la atencin: primeros auxilios, andamios, riesgos elctricos, zanjas, evacuacin, etc.

El mismo recurso geomtrico se aplica al resto de elementos signicativos del mensaje: herramientas, iconos. El tamao estandarizado de los carteles (50 x 70 cm) permite su inclusin en los centros de trabajo.

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El color es una de las herramientas bsicas del diseador. La tonalidad amarilla de fondo en toda la serie permite adems de facilitar la idea de coleccin remitir a uno de los colores identicados con el mundo industrial o de la obra pblica. Es un color de alto contraste con una gran capacidad de reclamo.

Todos los carteles tienen una estructura ja: una banda negra en la parte inferior que soporta la supercie de fondo amarillo donde aparece la ilustracin relacionada con su tema especco, resuelta a partir de una rejilla de cuadrcula. Dentro del cartel se incluyen con un tratamiento tipogrco uniforme los datos especcos de la normativa a cumplir en cada caso.

1.303.000 ELEMENTOS DE COMUNICACIN GRFICA IMPRESOS 647.000 VISITANTES AL PROYECTO 376.031 VISITAS A LA PGINA WEB [PROYECTO REALIZADO EN 3 EDICIONES]

COMUNIDAD AUTNOMA DE LA RIOJA La Rioja. Tierra Abierta LOG 2007

comunidad autnoma de la rioja

No todas las exposiciones tienen la fortuna de abrirse al conjunto de una ciudad. LOG 2007 fue una muestra en la que Logroo se puso en accin como un contenedor de propuestas artsticas y un motor de procesos culturales y tursticos que se desarrollaba a lo largo de su trama urbana. Una actuacin integral marcada por el recorrido que una los lugares de intervencin expositiva con el resto de reas de inters turstico-cultural del casco antiguo de la ciudad. Patrimonio, historia, paisaje, biodiversidad, comercio, gastronoma fueron los contenidos de LOG 2007, un nombre que buscaba la proximidad con un trmino de gran actualidad: blog, en su intencin de mezclar tradicin con modernidad como el propio montaje de esta exposicin urbana.

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LA RIOJA. TIERRA ABIERTA. LOG 2007 Rioja, Tierra Abierta S.A.U. 2007 Diseo: Lunatus / Tau Diseo

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Hitos

Doble pgina interior del programa de mano

La grca utilizada en las ediciones anteriores no fue sustituida sino complementada por la nueva grca editorial y expositiva, buscando reejar la continuidad del proyecto con la actualidad de la nueva edicin, y siempre haciendo del amarillo de los caracteres de San Milln de la Cogolla el color dorado base del proyecto.

La propia trama del casco antiguo de Logroo fue el reclamo ms directo para expresar grcamente la ambicin integral de las diferentes intervenciones expositivas.

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Banderolas

La fotografa y la ilustracin como soportes grcos han adquirido un enorme protagonismo en el diseo ms vanguardista. Este proyecto quiso ser escaparate de esta tendencia mediante un dilogo artstico entre imgenes fotogrcas y dibujos a lnea.

2.500 PLAZAS DE ALOJAMIENTO 134.000 VIAJEROS ALOJADOS + DEEN HOTELES DE INTERIOR, ALBERGUES Y CASAS RURALES 175 ESTABLECIMIENTOS ASOCIADOS

COMUNIDAD VALENCIANA Identidad grca Fevaltur

comunidad valenciana
El turismo rural tiene bsicamente dos necesidades de comunicacin: dar a conocer su oferta y relacionarse con los viajeros que se alojan en sus casas. Con esta campaa de comunicacin Fevaltur, busca que los miembros de la Federacin presenten un nivel grco de calidad que sirva para transmitir, de cara a los usuarios de sus instalaciones, un alto nivel de calidad y de cuidado.

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IDENTIDAD GRFICA FEVALTUR Federacin Valenciana de Turismo Rural 1999-2007 Diseo: Beln Pay / Juan Romero

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El motivo grco basado en la veleta sealando al Este transmite la variedad de destinos y la atmsfera rural propia de sus instalaciones.

El aire rural de la veleta se compensa con un tratamiento tipogrco moderno alejado del tpico de lo que se entiende por rstico.

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La ilustracin del gallo en la veleta se incluye con diferentes encuadres y tratamientos de color tanto en las diferentes piezas que los alojamientos producen de cara al servicio de los clientes material de aseo, llaveros como en algunos objetos de regalo o atencin con los usuarios.

[CEUTA]
20.000 TARJETAS DE IDENTIFICACIN ELECTRNICA 200 TRMITES ON LINE EN EL PORTAL DE ADMINISTRACIN ELECTRNICA 500 LNEAS DE ADSL GRATUITAS

[MELILLA]

+ DE 40.000 VISITANTES NACIONALES + DE 133.000 PERNOCTACIONES + DE 10.000 VISITANTES EXTRANJEROS

CIUDAD AUTNOMA DE CEUTA Logotipo Ceuta Ciudad Digital CIUDAD AUTNOMA DE MELILLA Imagen Corporativa Ciudad Autnoma de Melilla

ciudad autnoma de ceuta

Ceuta buscaba congurar la sociedad de la informacin para sus ciudadanos, visitantes, empresas, funcionarios, estudiantes, asociaciones y otros colectivos. Este ambicioso proyecto desarrolla una imagen grca que vincula una sntesis de la torre parte del escudo de la ciudad con la grafa propia de los lenguajes informticos, haciendo tambin un guio explcito a los nuevos grasmos desarrollados en los soportes de comunicacin telefnica.

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Logotipo institucional

LOGOTIPO "CEUTA CIUDAD DIGITAL" Ciudad Autnoma de Ceuta 2005 Diseo: Centro de Proceso de Datos de la Ciudad Autnoma de Ceuta

La imagen vincula smbolos grcos de los diferentes soportes propios de la Sociedad de la Informacin con un enlace patrimonialista a la ciudad de Ceuta a travs de su emblema.

ciudad autnoma de melilla

Melilla cuenta con una poblacin de alrededor de 70.000 habitantes y en ella conviven cuatro culturas que, sin renunciar a sus propias seas de identidad, se enriquecen en el contacto diario. En la misma ciudad encontramos cuatro Melillas diferentes: la cristiana, la musulmana, la hebrea y la pequea Melilla hind. Este desarrollo conceptual necesitaba quedar explicitado en una imagen grca que recogiera esa armona; en una verticalidad que reejara la riqueza de esa variedad de matices que se suman para crear un faro de su patrimonio.

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Logotipo institucional

LOGOTIPO CIUDAD AUTNOMA DE MELILLA Patronato de Turismo de Melilla 2003 Diseo: El Peso Diseo Grco

El logotipo y su desarrollo grco reejan la riqueza de su legado arquitectnico y la enorme importancia que la convivencia de las cuatro culturas aporta al presente de Melilla.

ORGANISMOS PARTICIPANTES Comunidad Autnoma de Andaluca Campaa Soy de Aqu Consejera para la Igualdad y el Bienestar Social de la Junta de Andaluca www.juntadeandalucia.es Manigua www.manigua.es Comunidad Autnoma de Aragn Grca Casa de la Mujer Casa de la Mujer. Ayuntamiento de Zaragoza www.zaragoza.es VERSUS / Javier Almal y Maite Solanilla www.estudioversus.com Comunidad Autnoma de Cantabria Diseo editorial para la Fundacin Marcelino Botn Fundacin Marcelino Botn. Santander www.fundacionmbotin.org Tres DG www.tresdg.net Comunidad Autnoma de Castilla y Len Campaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de Europa Ayuntamiento de Salamanca www.aytosalamanca.es Teo Marcos / Alberto Marcos www.amps.es Comunidad Autnoma de Castilla-La Mancha Sealizacin de Alczar de San Juan Ayuntamiento de Alczar de San Juan www.alcazardesanjuan.es Javier Pea Martn / Tecnoseal www.tecnosenyal.com Comunidad Autnoma de Catalua Campaa Barcelona Batega Ayuntamiento de Barcelona www.bcn.cat S,C,P,F / Toni Segarra, Angelo Palma y Javier Donada www.scpf.com Comunidad Autnoma de Extremadura Logotipo Marca Extremadura Sociedad de Gestin de la Imagen de Extremadura S.A.U. www.marcaextremadura.es E- Cultura / Alberto Arce y Francisco Prados www.e-cultura.net Comunidad Autnoma de Galicia Identidad Corporativa Galicia Camios de Concordia Sociedade Annima de Xestin do Plan Xacobeo www.xacobeo.es Permuy Asociados / Alberte Permuy www.permuy.com Comunidad Autnoma de Illes Balears Diseo marca destino turstico Pollena Municipio de Pollena MALLORCA, Patronato marca destino turstico Pollena www.ajpollenca.net Borisgrac. Javier Zaforteza www.borisgrac.com Comunidad Autnoma de las Islas Canarias Programa de Movilidad Das C de la Cultura Viceconsejera de Cultura y Deportes. Gobierno de Canarias www.gobiernodecanarias.org Valladares Diseo y Comunicacin S.L. www.valladaresdc.net Comunidad Autnoma de Madrid Plano esquemtico Red de Metro Metro de Madrid S.A. www.metromadrid.es Raro S.L / Rafa Saudo, Carlos Velasco y Ray Diaz www.raro.net Regin de Murcia Hospital General Universitario Reina Sofa de Murcia Servicio Murciano de Salud http://sms.carm.es/cmap/ Germinal Comunicacin / Adhoc + msl www.germinalcomunicacion.com www.adhocmsl.com Comunidad Foral de Navarra Campaa Recicla, dale vida Mancomunidad de la Comarca de Pamplona www.mcp.es Ken www.ken.es Comunidad Autnoma del Pas Vasco Sealizacin Bilbao Exhibition Centre Bilbao Exhibition Centre, S.A. www.bilbaoexhibitioncentre.com Serrano Bulnes y Asociados www.serranobulnes.com Principado de Asturias Campaa para la prevencin de riesgos laborales Instituto Asturiano de Prevencin de Riesgos Laborales www.asturias.es Jorge Lorenzo Diseo y Comunicacin Visual www.jorgelorenzo.net Comunidad Autnoma de La Rioja La Rioja. Tierra Abierta. Log 2007 Rioja, tierra abierta SAU www.fundacion-cajarioja.es Lunatus / Tau Diseo www.lunatus.com www.taudesign.com Comunidad Valenciana Identidad grca FEVALTUR Federacin Valenciana de Turismo Rural www.casapilar.com Beln Pay y Juan Romero www.belenpaya.com Ciudad Autnoma de Ceuta Logotipo Ceuta Ciudad Digital Ciudad Autnoma de Ceuta www.ceuta.es Centro de Proceso de Datos de la Ciudad Autnoma de Ceuta www.ceuta.es Ciudad Autnoma de Melilla Imagen Corporativa Ciudad Autnoma de Melilla Ciudad Autnoma de Melilla (Patronato de Turismo) www.melillaturismo.com El Peso Diseo Grco, S.L. www.elpesodg.com

COLECTIVO AFECTADO: 1.000.000 526.942 POBLACIN EXTRANJERA NACIONALIDADES DE ORIGEN: 21 EMPADRONADA EN ANDALUCA NMERO DE INMIGRANTES EMPADRONADOS 42,5 % DE LOS CONTRATOS EXTRANJEROS EN EL AO(S) SIGUIENTE(S): 1.000.000 SE HACEN PARA EL SECTOR PRIMARIO Y COMPARACIN CON EL (LOS) 8% VARIACIN PORCENTUAL ANTERIOR(ES): 1.000.000 DE LA POBLACIN EXTRANJERA CON TARJETA O AUTORIZACIN DE RESIDENCIA NMERO DE MEDIOS EN LOS QUE APARECIERON LOS ANUNCIOS: 12

COMUNIDAD AUTNOMA DE ANDALUCA BALEARES Campaa Soy Turstico Pollena. Marca de Destino de aqu

comunidad autnoma de andaluca

Campaa para fomentar el empadronamiento de los inmigrantes establecidos en la comunidad andaluza. Se dirige sin reservas a una sociedad multitnica y pluricultural, dando respuesta a una necesidad real creciente de forma importante en los ltimos aos. Planteada en varios idiomas, tiene la virtud de reejar grcamente y tambin con mensajes sonoros las diferentes formas de escritura y sus correspondientes acentos. Esta campaa se desarroll en soportes impresos, radio y televisin.

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CAMPAA SOY DE AQU Consejera para la Igualdad y Bienestar Social de la Junta de Andaluca 2000 Diseo: Manigua

Cartel

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Anuncio en Televisin. Fotogramas.

El tipo de letra elegido para esta campaa no es una cuestin sin importancia. Debe ser legible, reconocible y bella. Tener suciente carcter como para convertirse por s misma en un elemento que sirva para identicar la campaa, independientemente del soporte o la composicin donde se aplique. En este caso la tipografa elegida y sus remates sugieren, por su propio dibujo, los enlaces propios entre los caracteres que se dan en la escritura rabe.

Se destaca por tamao lo ms importante del mensaje: la palabra aqu como resumen del espritu de acogida que se busca transmitir con toda la campaa.

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Folleto desplegable en cuatro idiomas

La forma de incluir los mensajes en cada idioma dentro de una supercie cerrada aporta el sentido de pertenencia a un territorio concreto.

La diversidad tnica se reeja mediante el recurso del colorido, creando una gama cromtica amable y positiva que contrasta en algunas aplicaciones de la campaa con los fondos grises de siluetas humanas desdibujadas.

COLECTIVO AFECTADO: 1.000.000 13.396 MUJERES ATENDIDAS NACIONALIDADES DE ORIGEN: 21 9.851 ALUMNAS Y EMPADRONADOS NMERO DE INMIGRANTES USUARIAS DE LOS PROGRAMAS DE FORMACIN EN EL AO(S) SIGUIENTE(S): 1.000.000 Y PROMOCION PARA EL EMPLEO Y COMPARACIN CON EL (LOS) 19.396 PERSONAS PARTICIPANTES ANTERIOR(ES): 1.000.000 EN LOS PROGRAMAS DE CULTURA Y EDUCACIN PARA LA IGUALDAD NMERO DE MEDIOS EN LOS QUE APARECIERON LOS ANUNCIOS: 12

COMUNIDAD AUTNOMA DE ARAGN BALEARES Pollena. Marca de Destinola mujer Grca Casa de Turstico

comunidad autnoma de aragn

La Casa de la mujer es una iniciativa del Ayuntamiento de Zaragoza que organiza diversas actividades siempre con un enfoque de gnero: cursos y premios, campaas de sensibilizacin, concursos de relatos, exposiciones, etc. Mediante un recurso grco de enorme sencillez el asterisco tipogrco, se ha conseguido crear un elemento identicador delicado, alejado de los tpicos, moderno y con capacidad de comunicar el amplio espectro de actividades de la Casa.

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GRFICA CASA DE LA MUJER Ayuntamiento de Zaragoza 2000-2007 Diseo: Versus / Javier Almal / Maite Solanilla

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La grca de la Casa de la mujer est basada en unos recursos grcos mnimos que permiten transmitir el espritu de la institucin de forma atractiva y adaptable a sus necesidades de comunicacin. Uno de los objetivos buscados a la hora de crear una identidad grca es la capacidad de desarrollar los elementos que la conforman en diferentes soportes o mensajes. El asterisco de la Casa de la mujer se aplica de forma sistemtica a las diferentes piezas de comunicacin de su actividad. Junto con el asterisco, el tratamiento de color delicado y atractivo sirve como segundo elemento para la creacin de esta identidad visual.

+ DE 50.000 PARTICIPANTES EN PROYECTOS CULTURALES

16.485 ALUMNOS DE PROGRAMAS DE EDUCACIN RESPONSABLE 1.000 EJEMPLARES DE TIRADA POR CATLOGO O PUBLICACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CANTABRIA Diseo editorial para la Fundacin Marcelino Botn

comunidad autnoma de cantabria

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La Fundacin Marcelino Botn fue creada en 1964. Es una institucin con nes asistenciales, educativos, culturales y cientcos, sometida al Protectorado del Ministerio de Cultura. Gran parte de sus actividades se recogen en diferentes publicaciones editadas por la propia Fundacin: catlogos de exposiciones, colecciones de libros, CDs con archivos musicales, revistas y programas

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DISEO EDITORIAL 1992-2007 Fundacin Marcelino Botn Diseo: Tres dg

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El nico elemento grco que recibe un tratamiento uniforme es el propio logo de la Fundacin, basado en un recurso herldico tradicional que se inserta en cada una de las publicaciones.

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La identidad grca editorial se consigue, en la mayora de los casos, creando una ln lnea propia, con capacidad de distinguirse y s reconocible en un primer golpe ser de vista, y que recoge los elementos dif diferenciadores de cada ttulo: tipografa ei imagen. En el caso de las publicaciones de la Fundacin Marcelino Botn, se ha pre preferido una lnea grca basada en la va variedad y en la adecuacin de formatos, ma materiales y tratamiento grco a los co contenidos diversos de cada ttulo.

+ DE 300.000 USUARIOS DE LA PGINA WEB DE 3.000.000 PARTICIPANTES + MANIFESTACIONES CULTURALES EN

40 PUBLICACIONES EDITADAS

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA Y LEN Campaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de Europa

comunidad autnoma de castilla y len

Con ocasin del 250 aniversario de la construccin de la Plaza Mayor de Salamanca, el Ayuntamiento de la ciudad plante un ciclo de actividades culturales desarrollado en conciertos, exposiciones y obras de teatro. Como elemento representativo de este aniversario se cre un logo que sintetizaba la arquitectura y el espritu de una de las plazas mayores ms celebradas de Europa mediante dos recursos simblicos: la puerta y el soportal, invitando a llegar y a quedarse segn evocaba Cervantes en su Licenciado Vidriera.

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CAMPAA SALAMANCA 2005 PLAZA MAYOR DE EUROPA Ayuntamiento de Salamanca 2005 Diseo: Teo Marcos / Alberto Marcos

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El smbolo se resuelve mediante una imagen angular o en perspectiva del rectngulo de la Plaza Mayor. Los arcos representan la doble funcin de puerta y soportal. El color rojo carmes se relaciona con los vtores que se rotulan en los muros del rea universitaria del casco antiguo de Salamanca.

Bocetos de trabajo

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Elemento promocional (cenicero)

200.000 POBLACIN FLOTANTE EN EL REA DE INFLUENCIA 454 SEALES REALIZADAS 16.775.000 USUARIOS DE LA SEALIZACIN

COMUNIDAD AUTNOMA DE CASTILLA-LA MANCHA Programa de Sealizacin Alczar de San Juan

comunidad autnoma de castilla-la mancha

La sealizacin de un lugar no debe ser entendida como una coleccin de piezas independientes, por muy bellas que sean cada una de ellas de forma aislada. La sealizacin de cualquier recinto o poblacin debe entenderse como un programa coordinado de mensajes que sirve para guiar y acompaar, en todo momento, a la persona que se relacione con ese lugar. El programa de Alczar de San Juan ha resuelto de forma coordinada las necesidades de sealizacin en tres mbitos que se relacionan y complementan: el casco urbano de la poblacin, sus lugares de inters turstico y sus zonas industriales. Con un repertorio de recursos iconogrcos y de tipografa, las piezas de sealizacin contribuyen a la orientacin, no siempre fcil, de ciudadanos y visitantes.

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PROGRAMA DE SEALIZACIN ALCZAR DE SAN JUAN Ayuntamiento de Alczar de San Juan 2007 Diseo: Javier Pea / Nacho Lavernia (Desarrollo del Programa) / Tecnoseal

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Como parte del proyecto de sealizacin se crearon dos iconos que sirven como cdigos grcos de identicacin de Alczar de San Juan. Guardando relacin con su herencia herldica, se adecuan a criterios de diseo actuales. El primero de ellos es una vista cenital del Torren del Gran Prior y el segundo una representacin simplicada de un caballero de la Orden de Malta o de San Juan.

Los recursos monumentales de la ciudad, orientados en una ruta abierta, cuentan con un tratamiento grco propio que permite su rpida identicacin y localizacin, as como un smbolo que les dota de identidad. Este distintivo recupera las formas geomtricas propias del gtico que se encuentran presentes en los ventanales del Torren de Don Juan de Austria, alzado en 1231.

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El mapa es otro elemento dentro del programa de sealizacin que sirve para orientar a los ciudadanos o visitantes. En base a los recursos de la ciudad se sealiz de forma especca: el rea histrica, los espacios verdes en tanto que elementos que permiten al usuario su ubicacin espacial; los principales recursos urbanos y tursticos de la ciudad y el trazado de las rutas de autobuses. La lnea de autobuses urbanos cuenta con un identicador (pictograma) que tiene por objeto tanto dotar al municipio de nuevos soportes donde se especiquen convenientemente las paradas y servicios actuales, como generar una identidad propia para la red urbana de autobuses.

La necesidad de identicar territorialmente el rea comercial dentro del contexto urbano se resolvi mediante una actuacin respetuosa con el entorno que genera espacios diferenciados. La propuesta consiste en el desarrollo de un pavimento especial para esta zona de la ciudad. Tanto formal como cromticamente tiene su punto de partida en las formas entrelazadas de los mosaicos romanos descubiertos en la ciudad y que se conservan en el Museo Municipal. Este es un ejemplo de cmo los recursos propios del diseo grco prestan solucin a necesidades concretas del entramado urbano.

1.300.000 PBLICO OBJETIVO 400 FAROLAS INTERVENIDAS CON IMAGEN GRFICA DE LA CAMPAA 172.000 ELEMENTOS DE MERCHANDISING REPARTIDOS

COMUNIDAD AUTNOMA DE CATALUA Campaa Barcelona Batega!

comunidad autnoma de catalua

Una de las virtudes que debe reunir cualquier logo o marca es la de ser susceptible de utilizarse en diferentes mensajes manteniendo su identidad grca. La campaa de informacin ciudadana Barcelona Batega! (Barcelona palpita!) del Ayuntamiento de Barcelona se ha venido desarrollando a lo largo de 2006-2007 para dar informacin puntual de diferentes aspectos de la vida ciudadana: desde la educacin a las actividades de verano, pasando por el mundo de la tercera edad, iniciativas para nios, el arte de vanguardia o las ltimas aportaciones en internet. En denitiva, el plpito de una gran metrpoli como Barcelona.

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CAMPAA BARCELONA BATEGA! Ayuntamiento de Barcelona 2005-2007 Diseo: S,C,P,F... / Toni Segarra / Angelo Palma / Javier Donada

El corazn girado sirve como elemento grco unicador de toda la campaa. Un corazn que se convierte en unos labios que hablan, besan, comunican

El corazn girado es un elemento grco de fcil comprensin o lectura que se relaciona con otras campaas ciudadanas de repercusin internacional como el famoso I love NY de Milton Glaser.

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El corazn girado se complementa con otros motivos que sirven para dar informacin sobre un aspecto determinado, siendo utilizado por diferentes protagonistas en cada caso: nios, ancianos, mujeres embarazadas La campaa institucional se desarrolla en diferentes soportes: prensa escrita, autobuses, sealizacin callejera, banderolas, etc.

1.086.373 HABITANTES EN ENERO 06 21 CIUDADES RECORRIDAS POR LA MUESTRA EXPOTREN EXTREMADURA 48.137 VISITANTES A LA EXPOSICIN ITINERANTE MARCA EXTREMADURA

COMUNIDAD AUTNOMA DE EXTREMADURA Logotipo Marca Extremadura

comunidad autnoma de extremadura

Con unos nes distintos de la imagen institucional de la Junta de Extremadura, la Marca Extremadura es un programa integral de comunicacin para la Comunidad Autnoma que busca actuar como factor de integracin global de toda la sociedad extremea y de su proyeccin interna y externa. La Marca Extremadura se sustenta en un logo cargado de valor simblico que representa una cigea de color verde en pleno vuelo, proyectando su propia sombra en negro, recogiendo los colores de la bandera extremea. El programa de la Marca se ha desarrollado en una serie de acciones como son la exposicin itinerante Expotren Extremadura, Extremadura en el mundo, campaas de publicidad, cursos o congresos.

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LOGOTIPO MARCA EXTREMADURA Sociedad de Gestin de la imagen de Extremadura S.A.U. 2006 Diseo: e-Cultura / Alberto Arce / Francisco Prados

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Para conseguir una mayor ecacia y coherencia en los mensajes, una marca debe estar diseada de tal forma que permita ser utilizada sobre diferentes soportes, materiales o fondos sin que pierda su capacidad de reconocimiento. La Marca Extremadura se relaciona de forma clara con los smbolos institucionales de la Comunidad.

Por el tratamiento tipogrco y formal la Marca Extremadura y todo su desarrollo en aplicaciones busca superar los tpicos histricos que han podido pesar sobre la Comunidad presentado las nuevas realidades sobre las que se construye su futuro.

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+ DE 100 PUEBLOS Y CIUDADES GALLEGAS INVOLUCRADOS + DE 100 ESPECTCULOS DIFERENTES

179.944 PEREGRINOS ACOGIDOS

COMUNIDAD AUTNOMA DE GALICIA Identidad corporativa Galicia. Camios de Concordia

comunidad autnoma de galicia

El Gobierno de Galicia, tras la concesin del Premio Prncipe de Asturias de la Concordia 2004 al Camino de Santiago, puso en marcha un intenso programa denominado Galicia, camios de concordia que englobaba diversas actividades culturales y la celebracin de un foro de reexin sobre la paz y la solidaridad, que cont con la participacin de organismos internacionales y personalidades de reconocido prestigio: expertos mundiales y estudiosos sobre la educacin, el arte, las ciencias y las humanidades, entre los que guraban cinco Premios Nobel.

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IDENTIDAD CORPORATIVA "GALICIA. CAMIOS DE CONCORDIA" S.A. de Xestin do Plan Xacobeo. 2004 Diseo: Permuy Asociados / Alberte Permuy

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Manual de normas grcas

El smbolo representa los ocho caminos de Santiago en Galicia, ocho trazos dispuestos geomtricamente como una estrella, smbolo recurrente del Camino, que evoca la Va Lctea; seal que revel el sepulcro del Apstol y continua guiando a los peregrinos.

Los ocho trazos rectilneos, organizados de dos en dos, expresan el cruce de caminos. Es, por una parte, una red por la que se propagan y comparten libremente culturas, opiniones y pensamientos y, por otra, representa la encrucijada en la que se encuentra la sociedad contempornea.

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Banderolas

Los diferentes colores de las ocho lneas se corresponden con la gama corporativa que identica cada uno de los ocho caminos de Santiago: Francs, del Norte, Ingls, Portugus, de la Plata, de Fisterra-Muxa, del Mar de Arousa-Ro Ulla y Primitivo.

16.398 HABITANTES 4.500 PLAZAS HOTELERAS 10.000 DPTICOS IMPRESOS PARA LA CAMPAA

COMUNIDAD AUTNOMA DE ILLES BALEARS Marca destino turstico Pollena

comunidad autnoma de illes balears

Pollena es una localidad de la isla de Mallorca donde instituciones y empresarios se han unido con el objetivo de mostrar sus mltiples posibilidades cualitativas y diferenciadas en los sectores de ocio y cultura. La intencin no era crear una marca sino una estrategia interna y externa que sirviera para promocionar el lugar y comunicar, mediante un repertorio de soportes grcos, cmo en Pollena se funden su paisaje y su arquitectura con los eventos culturales y artsticos que all se organizan, transmitiendo el espritu de la iniciativa, el de una poblacin donde la gente tiene cosas que contar.

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MARCA DESTINO TURSTICO POLLENA Municipio de Pollena. Patronato marca destino turstico Pollena 2006 Diseo: Borisgrac

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Pgina del manual de marca

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La imagen grca se centra en el nombre de la localidad y dentro de l se resalta la , letra que mejor expresa las caractersticas propias del idioma mallorqun y que una vez diferenciada adquiere, adems, una fuerte capacidad de reclamo.

La se enfatiza superponindola sobre una mancha irregular cambiante que se relaciona con actividades de arte, msica o literatura. Los colores de la campaa verde y azul evocan las tonalidades de la naturaleza que rodea a Pollena.

4.200 USUARIOS DEL PROGRAMA 58.963 VISITAS A LA WEB 3.779 LOCALIDADES ADQUIRIDAS

COMUNIDAD AUTNOMA DE LAS ISLAS CANARIAS Programa de movilidad Das C de la cultura

comunidad autnoma de las islas canarias

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El mar ya no es un obstculo o los das C pagas la mitad son algunas de las frases promocionales de una iniciativa del Gobierno canario para fomentar los desplazamientos dentro del archipilago con nes culturales. Es un trabajo a medio camino entre la grca publicitaria de las promociones tursticas y el diseo grco relacionado con temas culturales.

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PROGRAMA DE MOVILIDAD DAS C DE LA CULTURA Viceconsejera de Cultura y Deportes. Gobierno de Canarias 2006 Diseo: Valladares Diseo y Comunicacin, s.l.

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La grca de esta promocin se basa en elementos muy sencillos: una C de formas redondeadas, iconos bsicos que representan los medios de transporte entre las islas y una fotografa del mar que separa y une como teln de fondo.

Pictogramas de apoyo a la campaa

El color amarillo sirve como elemento distintivo de la campaa y relaciona los diferentes soportes donde se aplica.

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Impresos promocionales

2.500.000 VIAJEROS DIARIOS 319 ESTACIONES 322 KILMETROS DE RED

COMUNIDAD AUTNOMA DE MADRID Plano esquemtico Red de Metro de Madrid

comunidad autnoma de madrid

La red del Metro madrileo ha crecido extraordinariamente en los ltimos aos, alcanzando barrios perifricos alejados del centro de la ciudad y del trazado de las lneas ms antiguas. En la misma medida, el plano de la red se ha venido complicando al tener que recoger esta informacin creciente en una supercie de papel ja, de dimensiones reducidas, para no perder su utilidad y facilidad de manejo. Este plano es utilizado tambin por nuevos usuarios como son el creciente colectivo de inmigrantes que se ha ido integrando en la Comunidad madrilea. Solucionar necesidades de informacin como sta es una de las tareas ms interesantes de comunicacin pblica que se puede plantear.

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PLANO ESQUEMTICO RED DE METRO DE MADRID Metro de Madrid, S.A. 2007 Diseo: Raro s.l. / Rafa Saudo / Carlos Velasco / Ray Daz

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Estudios previos y boceto de trabajo

La falta de correspondencia con la realidad geogrca se justica por la necesidad de esquematizar la informacin, ya que de otra manera no sera posible recogerla en las dimensiones tan reducidas de un plano de bolsillo. El plano del Metro no es un callejero. Son dos tipos de planos diferentes con usos tambin distintos.

Con respecto al plano anterior de la red del Metro madrileo haba que incluir 80 nuevas estaciones en una supercie de papel de dimensiones aproximadas al Din A5 (210 x 148 mm), lo que obliga a una fuerte esquematizacin.

Versin horizontal del plano denitivo

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En el proceso de trabajo se descubri la importancia que haban cobrado los trazados horizontales (por ejemplo MetroSur). Ello condujo a la eliminacin de las representaciones diagonales con lo que, adems, se consegua una mayor claridad en el resultado nal. Se mantienen las claves de color asociadas a cada una de las lneas y se sitan los smbolos en una lista fuera del trazado para no complicar su lectura.

Los planos de la red de Metro de todas las ciudades del mundo que cuentan con este servicio son herederos del que en 1931 hiciera Harry Beck para Londres, plano que en su da recibi algunas crticas al ser planteado como un diagrama y no como un mapa geogrco, renunciando a mantener las distancias reales entre estaciones en aras de una mayor simplicacin y aportando, por primera vez, avances tan interesantes como las claves de color por lnea.

201.000 USUARIOS PROFESIONALES 358.000 PACIENTES ATENDIDOS EN CONSULTA E INGRESADOS 1.095.000 PERSONAS RECEPTORAS DE LA COMUNICACIN GRFICA

REGIN DE MURCIA Programa de sealizacin del Hospital Universitario Reina Sofa

regin de murcia
La sealizacin de un recinto hospitalario debe atender las necesidades de diferentes grupos de usuarios pero, en primer lugar, las de los pacientes. Las visitas a los Hospitales o Centros Hospitalarios tienen unas caractersticas especcas: no se hacen por placer; las condiciones en las que se producen suelen estar acompaadas por estados fsicos y anmicos especiales; la capacidad de atencin est generalmente disminuida con relacin a la que es normal en las personas. La contribucin del diseo puede, en este caso, hacer ms amable la visita o estancia de los pacientes, trabajadores o usuarios: en resumen, hacer hospitalario el hospital.

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PROGRAMA DE SEALIZACIN DEL HOSPITAL UNIVERSITARIO REINA SOFA Servicio Murciano de Salud 2004-2005 Diseo: Germinal Comunicacin / Ad-hoc MSL

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La lnea grca del programa de sealizacin nace con la creacin de una marca para el propio hospital que pretende ser otra forma de presentacin icnica de la cruz generalmente asociada con la sanidad ms orgnica y humana.

La conguracin de los hitos principales de sealizacin incorporan imgenes de la naturaleza que pretenden ser una ventana abierta al exterior, huyendo del mundo cerrado y doliente al que tradicionalmente se asociaban los recintos hospitalarios.

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La gama de color, que sirve como clave para sealizar las distintas reas o necesidades del programa, es amable, alegre y estimulante.

El programa de sealizacin se apoya en un repertorio de recursos bsicos: hitos de entrada, directorios, planos, rtulos que indican la direccin, rtulos que marcan la posicin buscada; coordinados y jerarquizados grcamente tanto en sus claves de color como en su tratamiento tipogrco.

239 LOCALIDADES DESTINATARIAS DE LA CAMPAA 325.000 CIUDADANOS INFORMADOS POR LA CAMPAA 89 % DE DESTINATARIOS QUE RECUERDAN DE MANERA ESPONTNEA EL MENSAJE

COMUNIDAD FORAL DE NAVARRA Campaa Recicla, dale vida

comunidad foral de navarra

Qu estamos dispuestos a hacer para recuperar y reciclar la basura que producimos? Esta es la pregunta que los responsables de la Mancomunidad de la Comarca de Pamplona dirigen a los ciudadanos para enfrentarles a la parte de responsabilidad que, como consumidores, les corresponde. La campaa Recicla, dale vida se dise para ser aplicada a los soportes que de forma ms directa informan y facilitan las tareas de reciclado: guas, calendario de puesta en funcionamiento de nuevos contenedores, clasicacin de residuos domsticos especiales, caractersticas de un punto limpio jo o mvil. Adems de elementos ldicos que sirven como recordatorio o introducen a los ms pequeos en la preocupacin por el cuidado del medio ambiente.

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CAMPAA RECICLA, DALE VIDA Mancomunidad de la Comarca de Pamplona 2005-2006 Diseo: Ken

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El motivo grco bsico lo constituye una mariposa formada a partir de unos mdulos de bordes redondeados que pueden congurarse formando diversas composiciones. Este juego sirve para recordar la propia esencia de la campaa y sugiere a los ms pequeos cmo los materiales reciclados recompuestos se convierten en algo distinto, til de nuevo.

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Una gama de colores alegres remarca la diferenciacin, la separacin que se pide hagan los ciudadanos sobre cada uno de los bloques de residuos: papel y cartn, envases, vidrio, materia orgnica La campaa se desarroll en dos idiomas castellano y euskera en todos sus soportes, diferencindolos tipogrcamente mediante caracteres en cursiva.

Material promocional. Adhesivos para nios

400.000 M2 DE SUPERFICIE 3.500 SEALES DEL PROGRAMA GENERAL 1.207.372 VISITANTES

COMUNIDAD AUTNOMA DEL PAS VASCO Sealizacin Bilbao Exhibition Centre

comunidad autnoma del pas vasco

Bilbao Exhibition Centre es un recinto ferial compuesto de seis pabellones, aparcamiento, un edicio de acogida y un pabelln para invitados VIP. El programa de sealizacin del BEC se basa en las siguientes caractersticas: formas muy elementales, tipografa en lnea con las clsicas dentro de las familias de palo seco (sin remates), color subyacente en la seal que facilita la localizacin de la informacin y fcil mantenimiento.

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SEALIZACIN BILBAO EXHIBITION CENTRE BEC S.A. 2006 Diseo: Serrano Bulnes y Asociados

Pabellones

3 4
Batzar Eraikina Centro de Convenciones Conferences Centre
Irteera Kalea Abcde Salida Calle Abcde Abcde street Exit Jatetxea Restaurantes Restaurants Batzar Eraikina Edificio de Congresos Building Congress BEC Bulegoak Oficinas BEC BEC Office

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Pabiloiak Pabellones Halls

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Pabiloiak Pabellones Halls

BEC Bulegoak Oficinas BEC BEC Offices Batzar Eraikina Centro de Convenciones Conferences Centre

Irteera Kalea Abcde Salida Calle Abcde Abcde street Exit

Topalekua Punto de encuentro Meeting point

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Pabiloiak Pabellones Halls

Jatetxea Restaurantes Restaurants

Hegoaldeko Sarrera Entrada Sur South Entrance
AUTOCARES

Irteera Kalea Abcde Salida Calle Abcde Abcde Street Exit

Sarrera Bizkaiarena Entrada Bizkaiarena Bizkaiarena Entrance

Sarrera Salmenta Taquillas Ticket Sales

Bizcaibus

BIZKAIBUS

Bizcaibus

Irteera Salida Exit

Irteera Salida Exit

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Pabiloiak Pabellones Halls

Irteera Salida Exit

Irteera Salida Exit

Pabiloi Bulegoak Oficinas de Pabelln Hall Offices

Gordetako Reservado Reserved

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Los objetivos perseguidos eran compatibilizar las opciones fundamentales del itinerario pblico con la organizacin ferial. Debido al importante recorrido lineal 600 m y al nmero de pabellones del recinto se agruparon los seis edicios en tres sectores, atribuyndoles un color de identicacin a cada uno. De esta forma se simplicaba el sistema facilitando la capacidad de diferenciacin y recuerdo.

METROBILBAO

Iparraldeko Sarrera Entrada Norte North Entrance

Zu hemen Zaude Usted est aqui You are here

B
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Est demostrado que la memorizacin de colores es sustancialmente mayor al utilizar colores primarios fcilmente nombrables; p.e.: los colores del semforo. La facilidad de recuerdo de los colores desciende a medida que se utilizan lo que podramos denominar colores secundarios.

El sistema de sealizacin de este conjunto de edicios y servicios busca la funcionalidad, sin constituirse en protagonista. Un sistema de seales debe llamar la atencin del usuario perdido, pero no debe ser protagonista.

COLECTIVO AFECTADO: 1.000.000 NACIONALIDADES DE ORIGEN: 21 90.000 CARTELES IMPRESOS NMERO DE INMIGRANTES EMPADRONADOS EN 19.857 ACCIDENTES EN JORNADA EL AO(S) SIGUIENTE(S): 1.000.000 DE TRABAJO CON BAJA LABORAL Y COMPARACIN CON EL (LOS) 1.714 ACCIDENTES ANTERIOR(ES): 1.000.000 DE TRABAJO IN ITINERE NMERO DE MEDIOS EN LOS QUE APARECIERON LOS ANUNCIOS: 12

PRINCIPADO DE BALEARES ASTURIAS CampaaPollena. Marca de riesgos laborales de prevencin de Destino Turstico

principado de asturias
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La comunicacin, en este caso, se plantea como una herramienta que sirve para evitar o prevenir los accidentes laborales. Se trata, en denitiva, de un ejemplo de diseo que afecta a una de las actividades bsicas del quehacer humano: el trabajo. Esta campaa se desarrolla en uno de los soportes clsicos de la comunicacin grca: el cartel.

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CAMPAA DE PREVENCIN DE RIESGOS LABORALES Instituto Asturiano de Prevencin de Riesgos Laborales 2001 Diseo: Jorge Lorenzo Diseo y Comunicacin Visual

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Personajes resueltos mediante el recurso de un tratamiento geomtrico muy bsico permiten diferenciar cada uno de los sectores o mbitos sobre los que se pretende llamar la atencin: primeros auxilios, andamios, riesgos elctricos, zanjas, evacuacin, etc.

El mismo recurso geomtrico se aplica al resto de elementos signicativos del mensaje: herramientas, iconos. El tamao estandarizado de los carteles (50 x 70 cm) permite su inclusin en los centros de trabajo.

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El color es una de las herramientas bsicas del diseador. La tonalidad amarilla de fondo en toda la serie permite adems de facilitar la idea de coleccin remitir a uno de los colores identicados con el mundo industrial o de la obra pblica. Es un color de alto contraste con una gran capacidad de reclamo.

Todos los carteles tienen una estructura ja: una banda negra en la parte inferior que soporta la supercie de fondo amarillo donde aparece la ilustracin relacionada con su tema especco, resuelta a partir de una rejilla de cuadrcula. Dentro del cartel se incluyen con un tratamiento tipogrco uniforme los datos especcos de la normativa a cumplir en cada caso.

1.303.000 ELEMENTOS DE COMUNICACIN GRFICA IMPRESOS 647.000 VISITANTES AL PROYECTO 376.031 VISITAS A LA PGINA WEB [PROYECTO REALIZADO EN 3 EDICIONES]

COMUNIDAD AUTNOMA DE LA RIOJA La Rioja. Tierra Abierta LOG 2007

comunidad autnoma de la rioja

No todas las exposiciones tienen la fortuna de abrirse al conjunto de una ciudad. LOG 2007 fue una muestra en la que Logroo se puso en accin como un contenedor de propuestas artsticas y un motor de procesos culturales y tursticos que se desarrollaba a lo largo de su trama urbana. Una actuacin integral marcada por el recorrido que una los lugares de intervencin expositiva con el resto de reas de inters turstico-cultural del casco antiguo de la ciudad. Patrimonio, historia, paisaje, biodiversidad, comercio, gastronoma fueron los contenidos de LOG 2007, un nombre que buscaba la proximidad con un trmino de gran actualidad: blog, en su intencin de mezclar tradicin con modernidad como el propio montaje de esta exposicin urbana.

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LA RIOJA. TIERRA ABIERTA. LOG 2007 Rioja, Tierra Abierta S.A.U. 2007 Diseo: Lunatus / Tau Diseo

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Hitos

Doble pgina interior del programa de mano

La grca utilizada en las ediciones anteriores no fue sustituida sino complementada por la nueva grca editorial y expositiva, buscando reejar la continuidad del proyecto con la actualidad de la nueva edicin, y siempre haciendo del amarillo de los caracteres de San Milln de la Cogolla el color dorado base del proyecto.

La propia trama del casco antiguo de Logroo fue el reclamo ms directo para expresar grcamente la ambicin integral de las diferentes intervenciones expositivas.

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Banderolas

La fotografa y la ilustracin como soportes grcos han adquirido un enorme protagonismo en el diseo ms vanguardista. Este proyecto quiso ser escaparate de esta tendencia mediante un dilogo artstico entre imgenes fotogrcas y dibujos a lnea.

2.500 PLAZAS DE ALOJAMIENTO 134.000 VIAJEROS ALOJADOS + DEEN HOTELES DE INTERIOR, ALBERGUES Y CASAS RURALES 175 ESTABLECIMIENTOS ASOCIADOS

COMUNIDAD VALENCIANA Identidad grca Fevaltur

comunidad valenciana
El turismo rural tiene bsicamente dos necesidades de comunicacin: dar a conocer su oferta y relacionarse con los viajeros que se alojan en sus casas. Con esta campaa de comunicacin Fevaltur, busca que los miembros de la Federacin presenten un nivel grco de calidad que sirva para transmitir, de cara a los usuarios de sus instalaciones, un alto nivel de calidad y de cuidado.

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IDENTIDAD GRFICA FEVALTUR Federacin Valenciana de Turismo Rural 1999-2007 Diseo: Beln Pay / Juan Romero

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El motivo grco basado en la veleta sealando al Este transmite la variedad de destinos y la atmsfera rural propia de sus instalaciones.

El aire rural de la veleta se compensa con un tratamiento tipogrco moderno alejado del tpico de lo que se entiende por rstico.

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La ilustracin del gallo en la veleta se incluye con diferentes encuadres y tratamientos de color tanto en las diferentes piezas que los alojamientos producen de cara al servicio de los clientes material de aseo, llaveros como en algunos objetos de regalo o atencin con los usuarios.

[CEUTA]
20.000 TARJETAS DE IDENTIFICACIN ELECTRNICA 200 TRMITES ON LINE EN EL PORTAL DE ADMINISTRACIN ELECTRNICA 500 LNEAS DE ADSL GRATUITAS

[MELILLA]

+ DE 40.000 VISITANTES NACIONALES + DE 133.000 PERNOCTACIONES + DE 10.000 VISITANTES EXTRANJEROS

CIUDAD AUTNOMA DE CEUTA Logotipo Ceuta Ciudad Digital CIUDAD AUTNOMA DE MELILLA Imagen Corporativa Ciudad Autnoma de Melilla

ciudad autnoma de ceuta

Ceuta buscaba congurar la sociedad de la informacin para sus ciudadanos, visitantes, empresas, funcionarios, estudiantes, asociaciones y otros colectivos. Este ambicioso proyecto desarrolla una imagen grca que vincula una sntesis de la torre parte del escudo de la ciudad con la grafa propia de los lenguajes informticos, haciendo tambin un guio explcito a los nuevos grasmos desarrollados en los soportes de comunicacin telefnica.

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Logotipo institucional

LOGOTIPO "CEUTA CIUDAD DIGITAL" Ciudad Autnoma de Ceuta 2005 Diseo: Centro de Proceso de Datos de la Ciudad Autnoma de Ceuta

La imagen vincula smbolos grcos de los diferentes soportes propios de la Sociedad de la Informacin con un enlace patrimonialista a la ciudad de Ceuta a travs de su emblema.

ciudad autnoma de melilla

Melilla cuenta con una poblacin de alrededor de 70.000 habitantes y en ella conviven cuatro culturas que, sin renunciar a sus propias seas de identidad, se enriquecen en el contacto diario. En la misma ciudad encontramos cuatro Melillas diferentes: la cristiana, la musulmana, la hebrea y la pequea Melilla hind. Este desarrollo conceptual necesitaba quedar explicitado en una imagen grca que recogiera esa armona; en una verticalidad que reejara la riqueza de esa variedad de matices que se suman para crear un faro de su patrimonio.

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Logotipo institucional

LOGOTIPO CIUDAD AUTNOMA DE MELILLA Patronato de Turismo de Melilla 2003 Diseo: El Peso Diseo Grco

El logotipo y su desarrollo grco reejan la riqueza de su legado arquitectnico y la enorme importancia que la convivencia de las cuatro culturas aporta al presente de Melilla.

ORGANISMOS PARTICIPANTES Comunidad Autnoma de Andaluca Campaa Soy de Aqu Consejera para la Igualdad y el Bienestar Social de la Junta de Andaluca www.juntadeandalucia.es Manigua www.manigua.es Comunidad Autnoma de Aragn Grca Casa de la Mujer Casa de la Mujer. Ayuntamiento de Zaragoza www.zaragoza.es VERSUS / Javier Almal y Maite Solanilla www.estudioversus.com Comunidad Autnoma de Cantabria Diseo editorial para la Fundacin Marcelino Botn Fundacin Marcelino Botn. Santander www.fundacionmbotin.org Tres DG www.tresdg.net Comunidad Autnoma de Castilla y Len Campaa Salamanca 2005 Plaza Mayor de Europa Ayuntamiento de Salamanca www.aytosalamanca.es Teo Marcos / Alberto Marcos www.amps.es Comunidad Autnoma de Castilla-La Mancha Sealizacin de Alczar de San Juan Ayuntamiento de Alczar de San Juan www.alcazardesanjuan.es Javier Pea Martn / Tecnoseal www.tecnosenyal.com Comunidad Autnoma de Catalua Campaa Barcelona Batega Ayuntamiento de Barcelona www.bcn.cat S,C,P,F / Toni Segarra, Angelo Palma y Javier Donada www.scpf.com Comunidad Autnoma de Extremadura Logotipo Marca Extremadura Sociedad de Gestin de la Imagen de Extremadura S.A.U. www.marcaextremadura.es E- Cultura / Alberto Arce y Francisco Prados www.e-cultura.net Comunidad Autnoma de Galicia Identidad Corporativa Galicia Camios de Concordia Sociedade Annima de Xestin do Plan Xacobeo www.xacobeo.es Permuy Asociados / Alberte Permuy www.permuy.com Comunidad Autnoma de Illes Balears Diseo marca destino turstico Pollena Municipio de Pollena MALLORCA, Patronato marca destino turstico Pollena www.ajpollenca.net Borisgrac. Javier Zaforteza www.borisgrac.com Comunidad Autnoma de las Islas Canarias Programa de Movilidad Das C de la Cultura Viceconsejera de Cultura y Deportes. Gobierno de Canarias www.gobiernodecanarias.org Valladares Diseo y Comunicacin S.L. www.valladaresdc.net Comunidad Autnoma de Madrid Plano esquemtico Red de Metro Metro de Madrid S.A. www.metromadrid.es Raro S.L / Rafa Saudo, Carlos Velasco y Ray Diaz www.raro.net Regin de Murcia Hospital General Universitario Reina Sofa de Murcia Servicio Murciano de Salud http://sms.carm.es/cmap/ Germinal Comunicacin / Adhoc + msl www.germinalcomunicacion.com www.adhocmsl.com Comunidad Foral de Navarra Campaa Recicla, dale vida Mancomunidad de la Comarca de Pamplona www.mcp.es Ken www.ken.es Comunidad Autnoma del Pas Vasco Sealizacin Bilbao Exhibition Centre Bilbao Exhibition Centre, S.A. www.bilbaoexhibitioncentre.com Serrano Bulnes y Asociados www.serranobulnes.com Principado de Asturias Campaa para la prevencin de riesgos laborales Instituto Asturiano de Prevencin de Riesgos Laborales www.asturias.es Jorge Lorenzo Diseo y Comunicacin Visual www.jorgelorenzo.net Comunidad Autnoma de La Rioja La Rioja. Tierra Abierta. Log 2007 Rioja, tierra abierta SAU www.fundacion-cajarioja.es Lunatus / Tau Diseo www.lunatus.com www.taudesign.com Comunidad Valenciana Identidad grca FEVALTUR Federacin Valenciana de Turismo Rural www.casapilar.com Beln Pay y Juan Romero www.belenpaya.com Ciudad Autnoma de Ceuta Logotipo Ceuta Ciudad Digital Ciudad Autnoma de Ceuta www.ceuta.es Centro de Proceso de Datos de la Ciudad Autnoma de Ceuta www.ceuta.es Ciudad Autnoma de Melilla Imagen Corporativa Ciudad Autnoma de Melilla Ciudad Autnoma de Melilla (Patronato de Turismo) www.melillaturismo.com El Peso Diseo Grco, S.L. www.elpesodg.com