SEO para novatos: Las claves para lograr un buen posicionamiento Google

by Susana Villalobos-Breton on septembre 28th, 2010

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Realizare site web El posicionamiento SEO o posicionamiento web es uno de los ms grandes generadores de trfico (visitantes o clientes potenciales) de un sitio web o de un blog. Para lograr el buen posicionamiento de tu sitio web (estar en la primera pgina de resultados) te presento las estrategias que Google considera claves para calificar tu blog o sitio web y posicionarlo.

Qu es el SEO o posicionamiento Google y por qu es importante?

Como vimos en mi artculo anterior, SEO se refiere al posicionamiento web de un blog o un sitio web como resultado de la bsqueda de informacin de los internautas en un motor de bsqueda (Google, Yahoo, Bing). SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en espaol quiere decir Optimizacin para los motores de bsqueda. Yo lo llam indistintamente posicionamiento Google (como muchos expertos), dado que 90% de los internautas utilizan Google para realizar sus bsquedas.

Cules son las claves para lograr un buen posicionamiento Google?

Google clasifica y ordena los millones de blogs y sitios web de acuerdo a varios criterios que l considera importantes. T no te procupes por los cientos de blogs que hablan de tu misma temtica, porque muchos no son blogs de buena calidad (no dan buena informacn, no se dirigen a un pblico objetivo, etc) y la gran mayora no utiliza las estrategias que te voy a presentar aqu!. De acuerdo a mis conversaciones con varios expertos SEO ac en Francia, y a mi propia experiencia, las estrategias ms importantes para lograr un buen posicionamiento SEO son: 1. Ofrece un buen contenido. Como expliqu en un artculo precedente: El contenido es rey en internet. Y esto tiene relacin directa con la clave del marketing: satisfacer las necesidades de los clientes. Tienes que darle a tus lectores (blog) o visitantes (sitio web) un contenido que les interese, que resuelva sus problemas. Por ejemplo, el blog de Mc Donalds da consejos sobre buena alimentacin y el sitio web de Pampers da recomendaciones sobre el cuidado de los bebs. Tu empresa debe

tambin concentrarse en dar un contenido de calidad, con el objetivo de ayudar a tus clientes actuales y potenciales. Un contenido de calidad va a hacer que tus clientes potenciales regresen a tu pgina porque encuentran cosas interesantes. As tendrs oportunidad de conquistarlos para poder venderles tus productos o servicios cuando ellos lo necesiten. 2. Utiliza las palabras clave que buscan tus clientes potenciales. El posicionamiento es resultado de la bsqueda de los internautas a travs de palabras o frases. A Toyota no le interesara que la gente lo encuentre si alguien busca autos, autos japoneses o autos baratos? Al restaurante italiano de la esquina no le gustara que sus clientes lo encuentren si buscan restaurante italiano ciudad X? Para comenzar con esta estrategia que te explicar en artculos posteriores, debes elegir unas 3 o 4 palabras o frases claves (por artculo o pgina web), por las que quisieras que tus clientes potenciales te encuentren. En dicho artculo te presentar Google Keywords Tool, que es la herramienta gratuita de Google, y sencilla de utilizar, para encontrar las palabras clave. 3. Crea links entrantes (o enlaces entrantes), realizando una buena estrategia de linking. Google da mucha importancia a este punto (ms de 40% de sus criterios para posicionar una pgina web) porque cada link entrante (que lleva hacia tu artculo o pgina), significa que hay ms posibilidades de encontrarte en internet. Navegacin o surfing por internet son frases muy utilizadas cuando hablamos de la web, porque pasamos de una pgina web a otra gracias a los links. En artculos posteriores profundizar sobre este tema y sobre las estrategias adecuadas para optimizar tu SEO con el linking, pero aqu te doy ya una idea inicial. Por ejemplo, revisando los artculos de este blog, vers cmo en cada pgina hay varios links que llevan a otras pginas de mi blog, ayudando a mejorar el posicionamiento de estas pginas destino. Este es un ejemplo de linking interno, es decir links o enlaces que permiten la navegacin en un mismo sitio web. Pero hay tambin muchas estrategias de linking externo, es decir links que van de otros sitios web hacia tus pginas web, y que son las de ms peso. Por ejemplo: a. Si haces un comentario en otro blog, dando tu URL (direccin web: http://), ests enviando un link desde este artculo de blog hacia tu pgina web. b. Si tuiteas un artculo de tu blog en Twitter, y sobre todo, si por su buen contenido, este es retuiteado por otros tuiteros, ests enviando enlaces de Twitter hacia tu pgina web. Si trabajas estos 3 elementos clave: contenido, palabras clave y links entrantes, mejorars enormemente tu posicionamiento web. Por esta razn, en mis prximos artculos te explicar las estrategias que debes utilizar para optimizar cada uno de estos puntos. Optimizando estos tres puntos clave, podrs posicionar tu blog o de tu sitio web en las primeras pginas de resultados de las bsquedas Google, obviamente de las palabras claves que creas son ms buscadas por tus clientes potenciales.

Las recomendaciones de este artculo son las siguientes (1): El manejo de las palabras clave es uno de los temas ms importantes en lo que hace a optimizacin SEO de pginas web. 1) Realizar una cuidadosa seleccin de las palabras clave, lo que redundar en la creacin de una lista ms o menos larga de trminos por los que queremos ser encontrados. 2) Crear textos, relacionados semnticamente con estas palabras clave. Esta es una de las actividades principales que debemos encarar con vistas a una adecuada promocin de nuestras palabras clave. No olvidemos que el texto es lo que verdaderamente los buscadores ven de nuestro sitio, y por eso, la manera ms directa de trabajar en las bsquedas en las que queremos salir listados es orientando todos nuestros esfuerzos hacia la produccin de un texto eficiente en este sentido. 3) No recurrir a tcnicas como el keyword stuffing porque no mejorarn tu posicionamiento web. Es cierto que para lograr una mayor eficiencia en las bsquedas es indispensable incluir las palabras clave en el texto, pero el keyword stuffing es demasiado y compromete la comprensin de la lectura tanto para Google como para los lectores. El keyword stuffing consistes en inundar los textos con nuestras palabras clave, a punto tal de comprometer la legibilidad, y sin considerar la calidad. La realidad es que Google trata de ver el sentido ltimo del contenido. A estos efectos, Google se ha vuelto verdaderamente eficiente en la deteccin de sinnimos y familia de palabras. Por efecto, ser mucho ms efectivo, en trminos de aparicin en las bsquedas relacionadas, el incluir un texto rico en significado que abarrotado de palabras clave. Quien apela al stuffing suele crear textos con una densidad de alrededor de un 7-8% de aparicin de las palabras claves. Es decir de cada cien palabras, 7 son nuestras palabras clave. En un texto promedio de 400 palabras, manejando esta densidad, tendramos que incluir 28 veces la palabra clave. No hay manera de crear textos que sean aceptados por los lectores con semejante condicionamiento. 4) Colocar las palabras clave tres veces, de ser posible en el ttulo, en el primer prrafo, y en el ltimo. Es importante, asimismo, incluir la palabra clave en los encabezados. Lejos de intentar ofrecer una receta, simplemente se trata de una descripcin de la manera en que lgicamente Google entender que el texto se trata de eso que usted quiere. Los textos semnticamente ricos y relacionados con sus palabras clave tendrn mucha mejor posibilidad de aparecer en los buscadores en las posiciones ms destacadas. En conclusin, las palabras clave para un mejor posicionamiento web Este artculo te recomienda colocar tus palabras clave en el ttulo, en el primer prrafo, en el ltimo y en los encabezados. Porque esto dar a Google un buen sentido del tema de tu artculo, y te ayudar a mejorar tu posicionamiento web. No olvides no usar el keyword stuffing, osea no inundes tu artculo de palabras clave porque el resultado ser que ni Google ni tus lectores te van a entender. Tampoco olvides dedicar tiempo a la creacin y seleccin de tus palabras clave, punto importante para tu buen posicionamiento.