SENAC EAD 2012: Artes Visuais Cultura e Criao (Turma 05) Unidade III / Blocos Distoro e Sinuosidade: Leitura

a 3, Questo Individual 3 Tutor: Adalberto Alves de Souza Filho Professor: Vital Pricles Amorim Aluno: Edson Jnior Brando Carvalho Ttulo: Construo e desconstruo, tijolo por tijolo Data: 18/11/2012

Questo Individual 3: Um conceito interessante surgido durante a leitura do texto O design grfico e sua histria, de Rafael Cardoso, o da desconstruo. Esta seria uma estratgia de produo caracterstica de designers que, a partir dos anos 60, buscaram sadas esttica racionalista das formas concisas, predominante no design desde os anos 20. Questionar, protestar, subverter seriam a tnica desses projetos que o autor situa no design grfico, mas que podemos estender ao design de produto e de interiores, pois na histria dialogam intensamente entre si. A obra de Gaetano Pesce no bloco Movimento e a de Alessandro Mendini no bloco Distoro colocam em jogo diferentes desconstrues de formas e valores. Analise o que teria sido desconstrudo em cada obra, a operao de desconstruo levada a cabo, seu propsito e resultado. Elabore um texto, com no mximo duas laudas de extenso, e envie ao tutor.

Construo e desconstruo, tijolo por tijolo Como escolher e comprar mveis? Estamos no futuro. O homem prioriza o conforto e o consumo, como dantes. Para satisfaz-los realiza suas consultas ao orculo de sua poca tal como o fizeram os que no passado consultaram os profetas, a ptia1, os padres, as cartas, os reclames2 e o 1023. O deste futuro se prope a responder a um googol4 de questes. Para se chegar a essa excelncia fragmentou todo o saber e criou uma grande rede de informaes que so disponibilizadas imediatamente aps a pergunta. Se a questo for formulada vagamente, como mveis, obtem-se 91 milhes de respostas e caso se usasse o mesmo nome em ingls, furniture, mais de 1 bilho de signos surgiriam. Formulada adequadamente a pergunta, chega-se virtualmente loja Tok&Stock, verifica todos os mveis da fbrica, suas especificaes, escolhe, paga e aguarda, sem sair de casa5. Em poucos dias o mvel chega acondicionado em uma pequena caixa, monta-se e usufrui. A facilidade da compra relatada atual. A praticidade do objeto comprado, porm, representa um avano tecnolgico inferior ao mvel auto-montvel comercializado h quatro dcadas. Em 1969, o designer italiano Gaetano Pesce6, apresentou sua Srie UP. Um conjunto de poltronas, feitas de poliuretano, embaladas em pequenas caixas de papelo, facilmente transportveis, que ao serem abertas, em contato com o ar e por um processo qumico, dilatava-se e sua forma definitiva se instaurava em alguns minutos. Os mveis tinham formas arrendondadas e o uso de novos materiais sintticos caracteriza[ra]m boa parte do design das dcadas de 1960 e 1970, em reao ao predomnio da sobriedade e das linhas retas no design at a dcada de 19507. O design das peas era revolucionrio, com desenhos biomrficos, que sugeriam relaxamento e informalidade, valores em alta naquela poca8. Perodo principiado no incio da dcada de 1960, onde, segundo Rafael Cardoso9, os designers do mundo inteiro j aplicavam solues alternativas para romper com a camisa de fora de Estilo Internacional. Tal estilo, nascido do perodo ps-Segunda Guerra, foi caracterizado por uma crescente homogeneidade, correpondente internacionalizao da economia, em que se buscava impor os preceitos estticos das antigas vanguardas de maneira normativa e monoltica10. A crtica de Pesce a essa homogeneizao transparece em suas entrevistas11, como a que deu TV Casa, em que afirma que quando voc chega Amrica, eles tem um jeito de pensar. Aqui [no Brasil] outra maneira de pensar. (...) Esses modos de pensar mostram que o mundo no padronizado, o mundo feito de diferenas. A verdade no apenas uma. Outro famoso designer italiano, Alessandro Mendini12, tambm um dos mais influentes crticos das vanguardas modernistas. Ele se utilizou da expresso re-design para caricaturar as famosas cadeiras Thonet 214 e Wassily, o que pode representar uma oposio a dois perodos importantes do passado. A primeira cadeira de 1859, ano que representa o marco inicial do Modernismo e a segunda, de 1925, pode configurar uma crtica Bauhaus13 porque foi criada por Marcel Breuer14, que faz parte da primeira gerao de alunos15 daquela importante escola alem. Essa atitude se justifica quando se constata que Mendini um dos integrantes do Studio Alchimia 16 , que pretend[ia] solapar as pretenses de
1 Ptia era a sacerdotisa do templo de Apolo, em Delfos, Antiga Grcia, 2 Reclame, do francs antigo Rclain, 1839: anncio destinado a louvar os mritos de algo, publicidade (Houais) 3 Um, zero, dois (102), o nmero de consulta Lista Telefnica. 4 Um googol corresponde ao grande nmero 10 100, prximo ao infinito que originou o nome Google. (Wikipdia) 5 Veja Processo Comparativo 2012-1980, no anexo 1. 6 Gaetano Pesce (1939-), arquiteto e designer francs. 7 Bloco Movimento, Artes Visuais: Cultura e Criao (2005-SENAC) 8 Idem. 9 Rafael Cardoso Dnis (s/i) , professor, doutor, historiador, escritor e design brasileiro. 10 Artigo O design grfico e sua histria, de Rafael Cardoso Dnis. 11 Entrevistas Casa Vogue e TV Casa. 12 Alessandro Mendini (1931-), arquiteto e design italiano, diretor de revistas. 13 Staatliches-Bauhaus: escola de design, artes plsticas e arquitetura, que funcionou entre 1919 e 1933 na Alemanha. 14 Breuer (1902-1981), arquiteto norte-americano. 15 Marcel Breuer (Wikipdia). 16 Backsys, Studio Alchimia.

racionalidade e bom gosto atribudos ao design moderno atravs de referncias cultura popular e ao kitsch, numa crtica massificao do design com intervenes irnicas em projetos consagrados17. Assim, tanto Mendini quanto Pesce, com suas obras descontruram valores e formas tradicionais de produo de peas artsticas e ou utilizveis. As cadeiras de Mendini, representam uma desconstruo artstica de valor, quando com intervenes quase jocosas distorce a originalidade e a austeridade das peas. J as poltronas de Pesce desconstroem a forma tradicional da produo de mveis, substituindo as peas duras, como madeira, metal e couro, por um processo qumico de realizao. Talvez em oposio a esses objetos duros Gaetano tenha chegado a concluso que o mundo lquido ns mesmos somos feitos de lquido, e, portanto, o que vital lquido18. Os resultados de suas obras so sentidos at os nossos dias, afinal, ambos ainda vivem e so muito respeitados e ativos na influncia de seus pensamentos e aes. Quanto ao propsito, ambos parecem ser seguidores ou frutos do Desconstrutivismo, pensamento filosfico originado na dcada de 1960. O Desconstrutivismo foi desenvolvido a partir de formulaes do filsofo francs Jacques Derrida19. Para ele, o ser e no ser das coisas implica num processo permanente de atravessamentos e mudanas chamado de desconstruo. Se essa desconstruo no ocorrer, tem-se a perpetuao do desenvolvimento tecnocientfico a servio da dominao e da homogeneizao dos indivduos20. Derrida, tambm, faz a anlise do que chama de logocentrismo uma sucesso de centros inquestionveis, como Deus, homem, conscincia, transcendncia, eu, verdade noes responsveis pela idia de centro unificador do mundo. Este logos criticado pelo filsofo que recomenda a desconstruo, justificando que desconstruir de certo modo resistir tirania do Um, do logos, da metafsica...21. Em seu questionamento sobre os centros, ele tambm inclui a hegemonia do pensamento metafsico, responsvel pela noo de superioridade da Europa sobre os demais continentes22. Com isso no nos parece muito difcil perceber porque a recepo da obra dos ps-estruturalistas, em particular de Derrida, nos EUA e em terras continentais (em menor grau) tenha tido tanta repercusso 23 motivo, talvez, que tenha tambm contribudo para que Pesce deixasse sua Itlia e vivesse na Amrica, desde 1980. Finalmente, Jacques Derrida, usa em sua teoria os estudos de Lvi-Strauss24, que explicou que os antnimos esto na base da estrutura scio-cultural25. Antnimos como Construo e Desconstruo, Construtivismo e Desconstrutivismo, duro e mole, srio e cmico... Voltemos pergunta inicial. Como escolher e comprar mveis? Estamos em um passado recente, distante menos de trs dcadas, em uma cidade mdia do interior. O homem de sempre prioriza o conforto e o consumo. Para satisfaz-los, consulta a foto em preto e branco de um mvel em um reclame de jornal, telefona para a loja ou indstria, vai at a mesma e confirma os detalhes, paga com cheques, aguarda a compensao, a produo do produto e em dias o objeto ser entregue montado ou a montar por profissionais, que o faro em sua casa. No to diferente do futuro, porm, observe-se que l aconteceu um processo diferente originado por uma mesma compra26. L, de desconstruo, onde o todo foi desmembrado em infinitas partes, e aqui o de construo, onde as partes encaixadas permitiram a realizao de um todo.

17 Glossrio, Artes Visuais: Cultura e Criao (2005-SENAC) 18 Entrevista Casa Vogue. 19 Jacques Derrida (1930-2004), pensador e escritor francs, ps-estruturalista. 20 Santos, Perceber o (In) Visvel, tese de doutorado da UFSC. 21 Pedroso, apud Derrida e Roudnesco, De que amanh...dilogo, 2004, pg. 9 (Doutor em Literatura Comparada pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS). 22 Teixeira, Desconstrutivismo, artigo para a revista Cult. 23 Leal, Jaques Derrida: Pensador da Desconstruo, Pensador da Diferena (Doutoranda em Sociologia do NPPCS/UFS) 24 Claude Lvi-Straus (1908-2009), professor e filsofo francs, fundador da antropologia estruturalista. 25 Claude Lvi-Straus (Wikipdia) 26 Veja Processo Comparativo 2012-1988, no anexo 1.

ANEXO I PROCESSO COMPARATIVO DE PRODUO DE UM RECLAME (uma homenagem ao texto O Design grfico e sua histria, de Rafael Cardoso) 2012 GOOGLE Tira-se uma foto, a prpria cmera envia-a ao webdesigner, que a publica no site da empresa, que j anunciante (ou no) do Google e j est na rede, para bilhes de usurios. 1988 JORNAL TRIBUNA SUL-MINEIRA, DE POOS DE CALDAS (MG) Uma foto do objeto tirada, juntamente com outras 12, 24 ou 36 nmero de fotos possveis em um filme -, trasnportada a um laboratrio fotogrfico, que a revela e imprime, talvez, em algumas horas. Depois, a foto transportada ao jornal, juntamente com um texto, produzido por uma mquina de escrever. Na grfica do jornal, a fotografia refotografada pelo Clicherista, utilizando-se de uma enorme mquina do tipo lambe-lambe, com uma sanfona quadrada de largura de 60 cm e de mais de 2 metros de extenso o que permite aumentar ou reduzir 4 vezes(!). O filme produzido revelado em um laboratrio, com cuidado para que as retculas27 no se juntem. Negativo pronto, a hora de preparar a chapa de zinco, que recebe um esmalte especial que, aps seco, recebe o negativo sobre si e ficam expostos, sob forte iluminao, por uma hora. Ao mesmo tempo em que o Linotipista, se utilizando de sua mquina com quase 10 mil peas, preproduz o texto do anncio, confeccionando as linhas de chumbo que funcionam como carimbos impresso. A exposio do negativo e chapa chega ao fim; a chapa, agora, impregnada do esmalte que foi exposto luz, sem a proteo da retcula do filme, colocada em uma mquina com um preparado qumico de cidos, produzidos na hora, que, aps lacrada, gira como uma mquina de lavar e, com isso, deteriora a chapa em todos os pontos de retculas que no foram protegidas pelo esmalte. Est pronto o processo de fotogravura. O Clicherista corta a chapa no tamanho da foto, serra uma folha de madeira especial, que servir de suporte para o clich, no mesmo tamanho, cola e aps secar passa para o Paginador, que j recebera as linhas de chumbo do Linotipista. Agora, o Paginador monta o reclame com as linhas de letras de chumbo, com o clich e com o ttulo, que ele confecciona tipograficamente, isto , letra por letra, reproduz uma cpia no tira-provas, passa para o Revisor, que analisa e autoriza. O Paginador insere a propaganda na pgina do jornal um amontoado pesadssimo de tipos mveis, linhas de texto, clichs, espaos, todos de chumbo! e repassa ao Impressor. Este, aps cuidar das tintas e ajustar a pgina impressora, imprime a primeira prova, repassa ao Revisor, que autoriza e o jornal impresso. Cabe a este tambm a tarefa de dobrar e despachar o jornal, mas no a de desmontar a pgina, que fica por conta do Paginador. Este, separa em um canto tudo o que ser utilizado na prxima edio, em seguida guarda os tipos mveis um a um em suas enormes gavetas, para cada tipo e, finalmente, devolve todas as linhas que foram produzidas pela Linotipo. O Linotipista recebe-as j limpas e as coloca dentro da caldeira de chumbo da mquina, que sero derretidas e usadas para confeco de outras linhas de textos. Enquanto isso os jornais so entregues pelos jornaleiros e um desses chega s mos do consumidor que est interessado em comprar um mvel28....

Retcula ou retculo, em fotogravura, rede de pontos, interposta entre a objetiva e a chapa, que torna possvel a reproduo dos meiostons pela decomposio de imagem em inmeros e pequeninssimos pontos (Houais) 28 Processo de impresso descrito a partir das lembranas do autor, que fora jornaleiro, vendedor de publicidades, impressor, paginador, linotipista (conhecimento apenas), clicherista, revisor, reprter e redator do jornal, fechado em 1988.
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Referncias
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