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O olfato tem o poder de alterar o comportamento das pessoas com mais intensidade e rapidez porque est relacionado ao sistema lmbico, a parte do crebro que responde pelas emoes e lembranas afetivas, aos instintos primitivos que no podem ser evitados. Alan Hirsch
Foram os americanos os primeiros a fazer do aroma um aliado, usando-o para manter os apostadores mais tempo diante das mesas de jogos nos cassinos de Las Vegas, ainda na dcada de 70. Chineses e japoneses tambm investiram na aromatizao dos mais diversos tipos de ambiente e at o metr de Paris tem sua prpria marca olfativa. No Brasil, esse um conceito novo, iniciado em meados dos anos 90 por alguns supermercados dispostos a atrair a ateno dos consumidores para reas de pouco trfego ou para um novo produto em oferta. Depois vieram as feiras e exposies e, h no mais de seis anos, uma demanda mais significativa por parte do varejo e de promotores de eventos artsticos e culturais. Para a criao e a escolha do aroma certo para cada necessidade comercial, a identidade olfativa deve ser baseada na filosofia da empresa e da marca, combinada ao nicho de mercado e ao produto oferecido. Por ser aplicado h pouco tempo no Brasil, o Marketing Olfativo ainda considerado uma ferramenta de luxo.
Contexto de mercado
Atualmente a melhora e o diferencial nos negcios passa pelo entendimento da utilizao do nosso sistema sensorial, ou os sentidos do ser humano (audio, tato, olfato, paladar, viso), a compra passa a ser um momento mgico de experincias diferenciadas. Vivemos no momento em que os conceitos de consumo emocional esto relacionados ao sentimento, e as marcas esto cada vez mais atentas em agregar valor emocional aos seus produtos, prevalecendo cada vez mais a importncia da experincia de compra, seja individual ou coletiva. O Marketing Sensorial quem cria um ambiente propicio ao consumo, e as aes de merchandising devero utilizar sempre o conceito de sinestesia para que o ambiente se torne agradvel e propcio ao consumo. O Marketing Olfativo um recurso de Marketing Sensorial estratgia recorrente s campanhas de marketing afim de criar um vnculo emocional entre clientes e marca. O cheiro capaz de estimular certas reas do nosso crebro responsveis por criar emoes e memrias. Ao sentir uma fragrncia, o olfato envia mensagens instantaneamente para o nosso sistema lmbico, a parte do crebro onde sentimos emoes, luxria, percepo e imaginao. O resultado imediato. O consumidor consegue associar o cheiro da fragrncia marca. Assim, torna-se possvel desenvolver laos e memrias que podem ser trabalhados neste relacionamento com o cliente. Quando uma imagem atraente combina com uma fragrncia, ns no apenas a percebemos como mais agradvel, como tambm ficamos mais propensos a lembrar dela. A identidade olfativa o design olfativo da fuso de traos naturais, qualidades particulares e propriedades originais que distingue uma marca da outra. Criar uma fragrncia exclusiva associada a uma marca dar a ela uma Identidade Olfativa.
Conceitos
Para traduzir as caractersticas da marca em uma identidade visual utilizamos os seguintes conceitos:
DINMICO - Este conceito est relacionado ao produto oferecido pois o aroma transmite
a idia de algo que se movimenta, que permeia o ambiente. Tambm se vincula este conceito ao fato de que a empresa dinmica no sentido de que leva as suas criaes de forma nica e exclusiva a diferentes ramos de atividade, se tornando dinmico neste sentido.
SUAVE - Conceito relacionado ao peso de uma aroma, como ele est no ar, a empresa quer
transmitir esta suavidade quando as pessoas pensam na importncia da marca trazendo este item a sua identidade, proporcionando bem-estar e vnculo com aqueles que usufruem de seu aroma prprio.
Reunindo estes trs conceitos e atravs de benchmarking realizado com a concorrncia local, nacional e internacional, chegamos concluso de que a flor representaria bem os dois ltimos e que atravs dos traos mais firmes e precisos na tipografia e nas linhas do smbolo conseguiramos trazer o profissionalismo marca. Acreditamos que atravs do estabelecimento deste contraste do forte (profissional) com o suave, alcanamos os objetivos da marca que justamente levar o aroma de maneira profissional, sria e adequada a realidade de cada empresa contratante.
Construo do logotipo
O Logotipo uma assinatura institucional, a representao grfica da marca de forma que dever aparecer em todas as peas grficas relacionadas empresa. Como toda a assinatura, o logotipo precisa seguir um padro visual que a torna reconhecida onde quer que esteja estampada. A base do logotipo Aromatize a fonte ATO Bondoluo Peek Bold. Pelo desenho original dos caracteres algumas letras devero ser alteradas as letras a, r e m perdem suas hastes, a letra t perde o corte no lado esquerdo e ganha uma curva na base e a letra z ganha uma curva na parte inferior. O espacejamento dos tipos dever ser alterado para duas unidades entre um tipo e outro, sendo definida por unidade o tamanho da base da letra a inicial, salvo exceo entre a letra r e o onde o espao dever ser de apenas uma unidade.
Construo do smbolo
O smbolo um signo, que de acordo com Charles Sander Peirce, Signo uma coisa que representa uma outra coisa: seu objeto. Ele s pode funcionar como signo se carregar esse poder de representar, substituir uma outra coisa... O smbolo pode ser qualquer coisa, desde uma imagem simplificada ou estilizada at um sistema extremamente complexo de significados atribudos. Em todas as suas formulaes pode reforar, de muitas maneiras, a mensagem e o significado da marca no processo de comunicao. Tais passos foram seguidos para a construo do smbolo Aromatize: 1. Partindo de uma malha geomtrica composta por crculos sobrepostos da interseco de trs crculos pode-se tirar uma ptala.
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As operaes listadas nas pginas anteriores apenas representam a construo geomtrica do logotipo e smbolo da Aromatize, entretanto, no h necessidade de serem retomadas uma vez que encontram-se disponveis os arquivos digitais originais para a aplicao da marca.
IDENTIDADE VISUAL
Conjunto sistematizado de elementos grficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituio, um produto ou um evento, personalizando-os, tais como um logotipo, um smbolo grfico, uma tipografia, um conjunto de cores. ADG, 2003
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Estratgias Aromatize
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Malha de reproduo
A malha de reproduo uma construo geomtrica que ir servir como base para ampliao, reduo ou posicionamento relativos entre smbolo e logotipo. A grade de construo da marca tem a funo de orientar sua construo baseada em unidades modulares. Para a construo da malha de reproduo da Aromatize foi estipulado como tamanho do mdulo 1/6 da letra a inicial do logotipo Aromatize. A rea de proteo marcada pelas linhas laranja, trs mdulos para cada lado.
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Variaes da marca
Marca grfica ou assinatura visual
como chamada a combinao do logotipo com o smbolo. Pode-se ser usada de uma nica forma ou ter vrias possibilidades de combinao, ora privileginado o logotipo, ora o smbolo. Strunck, 2007 Para adequar a marca s diversas situaes em que ela pode estar inserida so apresentadas variaes. Cada variao deve ser usada apenas nas situaes indicadas nas prximas pginas, sendo que, preferencialmente, a marca deve aparecer em seu formato original.
Comportamento cromtico
Policromia trao Policromia meio-tom
PANTONE 378C
PANTONE P 160-15C
PANTONE 1375C
C 0% M 50% Y 100% K 0%
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Monocromia trao
Monocromia meio-tom
PANTONE Black 6C
K 70%
K 100%
K 40%
Outline
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Cores institucionais
A cor atua como um elemento de reconhecimento da marca, independentemente da concepo grfica, a cor por si s pode ser associada marca. As cores institucionais da Aromatize so parte integrante da identidade da marca, no devendo ser alteradas em hiptese alguma, sendo tambm um elemento fundamental para assegurar a rpida associao marca. Todas as peas grficas, produtos e elementos associados Aromatize devem seguir o padro cromtico exposto a seguir neste manual.
C30% M0% Y87% K12% R168 G192 B69 PANTONE P 160-15C #A8C045
C0% M50% Y100% K0% R247 G147 B29 PANTONE 1375C #F7931D
C13% M0% Y55% K0% R226 G233 B144 PANTONE 587C #E2E990
C0% M0% Y0% K50% R147 G149 B151 PANTONE CoolGray 7C #939597
C0% M50% Y100% K25% R175 G116 B37 PANTONE 7511C #B17817
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Alfabeto institucional
Assim como as cores, a tipologia tambm um elemento de reconhecimento da marca. O alfabeto institucional utilizado no logotipo bem como para normatizar os textos includos nas aplicaes, juntamente com os demais elementos visuais. Seu uso obrigatrio na composio de textos das mensagens visuais: materiais impressos, embalagens, elementos virtuais, veculos, sinalizao, uniformes, etc. De forma a apresentar coerncia em todas as formas de comunicao da Aromatize, devendo-se utilizar apenas os tipos aqui indicados.
TimeBurner
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?%$()/@&#*
Calibri
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?%$()/@&#*
Harabara
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?%$()/@&#*
Brand book Aromatize - Estratgias e identidade da marca
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Elementos adicionais
A Aromatize faz uso de grafismos em certas peas grficas como um complemento de reforo esttico marca. O mesmo grafismo, desenvolvido em cima da malha geomtrica circular que deu origem marca, aparece em quatro padres cromticos diferentes. Seu uso aberto.
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Limitaes
Negativo
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1,45cm 1,5cm
Assinaturas
Quando a marca grfica for aplicada juntamente com outro elemento de identificao como: nome fantasia, ramo de atividade, slogan ou outra marca, estes elementos devem ser organizados de maneira a no prejudicar a identificao particular de cada elemento e no descaracterizar a marca grfica. No caso da Aromatize optou-se por utilizar o ramo de atividade logo abaixo do logotipo na cor laranja especificada nas cores institucionais.
Brand book Aromatize - Estratgias e identidade da marca
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Restries
A marca Aromatize oferece dezenas de opes para uma boa adequao e compreenso em todas as aplicaes, todavia, h restries quanto ao uso da marca aromatize de forma que a descaracterize, como distores, alterao do padro cromtico, aplicao sobre fundos que deixam a marca ilegvel e utilizao de outras tipologias que no as indicadas neste manual. Sendo assim, as regras para o uso da marca Aromatize j definidas neste manual devem ser obrigatoriamente respeitadas para que no haja a descaracterizao da Identidade Visual Aromatize.
AROMATIZE
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Aplicaes Aromatize
O Sistema de Identidade Visual tem como objetivo a identificao e a memorizao do objeto a partir de sua apresentao visual. Atravs do Sistema, lana-se mo de recursos de facilidade de identificao visual, clara diferenciao visual e associao visual e simblica com um conceito ou alguns conceitos selecionados, que valorizam a empresa. Para que se possa definir todas as relaes entre os componentes da Identidade Visual, antes estabelecida uma modulao padro (o grid). Atravs deste grid pode-se estruturar as vrias expresses visuais da marca. No caso da Aromatize o grid foi estruturado em cinco mdulos demarcando os modos de aplicao dos elementos da Identidade Visual e de outros elementos inseridos na composio. Este grid, se necessrio, novamente dividido em cinco submdulos e esta diviso repetida sucessivamente at obter-se o formato ideal para posicionar os elementos visuais. Muitas so as possibilidades e oportunidades de uso de elementos da Identidade Visual. Iniciaremos pela papelaria bsica, composta de Carto de Visita, Papel Carta, Envelopes e Pasta Executiva, que praticamente obrigatria por representarem itens que representam graficamente a empresa de forma sistemtica e contnua. Aps incluiremos os itens pertinentes ao contexto da marca Aromatize, podendo ser anexados mais itens posteriormente.
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Carto de visita
O carto de visita foi elaborado na medida 100mm x 60mm frente e verso, na frente o carto recebe as informaes principais de contato e no verso apenas os grafismos com a marca centralizada. O tipo de impresso Offset, com papel couch 150g/m2. Frente Verso
Diretor Comercial
(48) 8467.9404
www.aromat ize.com.b r
Diretor Comercial
(48) 8467.9404
www.aromatiz e.com.b r
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Papel de carta
O papel de carta foi elaborado no formato A4 (297mm x 210mm) com informaes de contato. logotipo e marca dgua para comunicaes da empresa.
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Envelope carta
O envelope carta foi elaborado no formato 229mm x 114mm com informaes de contato para envio de correspondncia e logotipo para comunicaes da empresa.
Verso
Frente
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Envelope saco
O envelope saco foi elaborado no formato 324mm x 229mm com logotipo na frente e espao reservado para os correios no canto superior direito para comunicaes da empresa. No verso informaes de contato e logotipo da empresa.
12
9 3
TIME
So Jos / SC
Verso
Frente
12
9 3
TIME
So Jos / SC
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Pasta
A pasta foi elaborada no formato 480 mm x 350mm, tem como objetivo a armazenagem ou envio/entrega de documentos. Podendo ser produzida em papel carto ou couch.
www.aromatize.com
www.aromatize.co m
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Website
O website foi desenvolvido dentro do conceito da marca para transmitir profissionalismo ao mesmo tempo que suavidade e dinamicidade. Para tanto as informaes principais foram divididas no menu superior e as chamadas de destaque em quatro caixas logo abaixo, proporcionando um rpido direcionamento dependendo do interesse do usurio.
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www.aromatize.com.br
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Wallpaper
O wallpaper, no tamaho sugerido de 1280x800 pixels, apresenta a marca aplicada no centro direito e a malha no fundo em degrad da esquerda para a direita. Para diferentes tamanhos seguir modulao 5:5.
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Assinatura de email
A assinatura de email foi planejada para padronizar e oficializar as comunicaes eletrnicas, a mesma deve ser configurada como assinatura nos programas clientes de email.
Crach
O crach recebe aplicao dos grafismos em diagonal na parte superior, descendo at o terceiro quinto da sua altura. A foto 3x4 est aplicada na parte superior direita e os dados do dono do crach logo abaixo. Na parte inferior direita encontra-se o website da empresa, e na esquerda, a marca.O crach feito de PVC e segue as medidas de 8,5x5,5cm. No caso de aplicao em tamanho diferente, seguir a modulao 5x5.
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Uniforme
Nas camisas plo, a marca se encontra aplicada na parte superior esquerda, ao lado dos botes, local usado frequentemente para este tipo de aplicao. Sugere-se que a camiseta a ser aplicada seja feita 100% de algodo, e que a aplicao seja em bordado. Como a dimenso das camisas varia muito de dependendo da marca e do tamanho, trazido aqui apenas a modulao 5:5 utilizada.
Feminina
Masculina
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Bottom
Os bottons recebem aplicao da marca no centro superior e do website no centro inferior. As medidas usadas nesse caso foram de 3,5x3,5cm, caso trabalhado em medidas diferentes seguir a modulao 5:5. Sugerimos que o bottom tenha fecho de metal e acabamento plastificado para melhor conservao.
Caixa de papelo
As caixas de papelo so extremamente prticas e teis graas a seu formato e baixo custo, podendo ser utilizadas para transporte, armazenamento e entrega dos produtos. Utilizamos aqui a aplicao em preto para conciliar com o baixo custo desejado. O tamanho sugerido de 60x40x40cm (comprimento x largura x altura), e para outros tamanhos recomendado o uso do mdulo 5:5. O material sugerido o papelo ondulado de trs camadas, mais comum no mercado. A aplicao apresenta a marca em evidncia no centro da caixa e o website logo abaixo.
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Sachs aromticos
O sach aromtico um produto verstil, feito para perfumar pequenos ambientes, como carros, cmodas e gavetas do armrio. O tamanho proposto neste caso de 12x12cm; para variaes de tamanho obedecer modulao 5:5. A aplicao apresenta o grafismos ao redor da parte frontal e na parte de trs do sach, e a marca no centro superior da parte frontal. Abaixo da marca encontra-se o site e as informaes bsicas do produto.
Essncias
No frasco de essncia aplicado um rtulo autoadesivo em toda volta do frasco. O rtulo com dimenses 4X3cm construdo com modulao estrutural 5:5 e segue a linha da marca, apresenta os grafismos da marca na parte superior e inferior e a marca (smbolo e logotipo) no centro. Acima encontra-se a descrio do produto e a baixo informaes adicionais e quantidade.
ESSNCIA PARA DIFUSOR
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Difusor varetas
No difusor de aromas de varetas aplicado rtulo autoadesivo no parte frontal central do frasco de vidro. O rtulo com dimenses 8X8cm construdo com modulao estrutural 5:5 e segue a linha da marca, apresenta os grafismos da marca ao redor, a marca (smbolo e logotipo) no centro. Acima encontra-se a descrio do produto e a baixo informaes adicionais e quantidade. A embalagem externa mede 16X12X12cm. Na parte frontal apresenta a flor que representa a marca em outline em segundo plano, com a aplicao da marca em primeiro plano. A marca deve ocupar os trs mdulos centrais da modulao 5:5. Na tampa so aplicados os grafismos padro da marca sobre o verde mais forte.
DIFUSOR DE VARETAS
Difusor de Varetas
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Difusor de Varetas
www.aromatize.com.br
Etiqueta varetas
VARETAS AROMTICAS
VARETAS AROMTICAS
m 12 Cont
as varet
Contm 12 varetas
Contm 12 varetas
Difusor eltrico
Fabricado em porcelana o difusor eltrico usado para manter o ambiente constantemente aromatizado. Com capacidade para 10ml de lquido aromatiza uma rea de at 20m. Para a aplicao da marca na pea deve-se dividir sua altura frontal de 7cm usando um mdulo 5:5. A marca dever ser aplicada de forma que a flor incie-se no segundo mdulo tanto vertical quanto horizontal, ocupando os 3 mdulos centrais horizontalmente. Alm apenas indica-se a aplicao do website da empresa no ltimo mdulo.
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Brand book Aromatize - Estratgias e identidade da marca
www.aromatize.com.br
www.aromatize.com.br
No frasco do spray aromatizador de 365ml para aplicao correta do rtulo deve-se dividir a altura do frasco em 5 partes iguais e aplicar o rtulo comeando no segundo mdulo. O rtulo com dimenses 5X5cm construdo com modulao estrutural 5:5 e segue a linha da marca, apresenta os grafismos da marca ao redor, a marca (smbolo e logotipo) no centro. Acima encontra-se a descrio do produto e a baixo informaes adicionais e quantidade.
SPRAY AROMATIZADOR
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Frota Institucional
Atravs da frota institucional a Aromatize far contato com o pblico usando esta como uma forma de propaganda. Para melhor percepo da marca, sugere-se que os veculos sejam brancos. Para aplicao dos elementos visuais devero ser utilizadas pelculas vinlicas autoadesivas com caractersticas tcnicas que evitem o descolamento, ao de intempries e agentes qumicos. Nas aplicaes sobre os vidros utilizar pelculas vinlicas autoadesivas perfuradas, prprias para este tipo de suporte, pois permitem ser aplicadas sem impedir a visualizao do motorista. A aplicao da marca em veculos deve obedecer a modulao estrutural 5:5. Tendo em vista as diferenas entre as marcas e modelos disponveis no mercado as aplicaes em veculos aqui seguem como uma orientao e no necessariamente uma regra. Adaptaes devem ser feitas considerando as peculiaridades de cada modelo. Nas portas dianteiras do veculo, a marca deve se encontrar dentro de um mdulo 5:5 comeando na base at o incio do vidro e indo de uma ponta at a outra. Horizontalmente a marca comea no segundo mdulo e verticalmente ocupa os 3 mdulos centrais. Na parte traseira do veculo somente o smbolo dever ser aplicado de acordo com a modulao 5:5 que vai do incio da porta de trs at o fim do veculo e da parte mais inferior at a mais superior.
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Brindes institucionais
Brindes, presentes e lembrancinhas podem ser um fator diferencial na apresentao de uma empresa e, principalmente, em sua estratgia de comunicao e divulgao da mesma. O produto promocional valoriza o consumidor com a ao de presente-lo, tendo em vista que, alm de evidenciar sua marca, agrega valor em sua parceria e faz o cliente se sentir especial quando recebe o brinde ou algo do tipo. Aqui apresentamos algumas propostas simples de brindes: a caneta, que deve ser fabricada cores institucionais e a marca aplicada no mdulo central verticalmente; o bloco de papis, com dimenso 9x9cm, excelente para deixar recados e lembrar os consumidores da marca, o bloco deve apresentar o smbolo em marca dagua centralizado e a marca da empresa no canto superior de direito, o suporte dos papis deve ser confeccionado em uma das cores institucionais; a ecobag, com dimenses 40x30x8cm uma tima opo para lembrar os clientes da marca, fazer propaganda e ainda uma alternativa bastante til e ecolgica, nela a marca deve ser aplicada ocupando trs mdulos centrais. A exceo da caneta, onde apenas a extenso vertical foi dividida em 5 partes, todos os brindes devem apresentar modulao 5:5 para aplicao da marca.
Caneta
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Bloco de notas
www.aromatize.com.br
www.aromatize.com.br
Ecobag
www.aromatize.com.br
www.aromatize.com.br
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Displays
Os displays forma planejados para a exposio dos produtos da Aromatize nas lojas de presentes e decorao, nas farmcias e nos locais onde sero comercializados os mesmos e se fizer necessrio um item desta caracterstica. O primeiro display seria uma estante adesivada no fundo com o logotipo da aromatize e malha, nas prateleiras abaixo sero expostos os produtos. O segundo display seria de mesa, para exposio dos produtos em balces de estabelecimentos, tambm seria identificado com logotipo e malha da Aromatize e teria trs nveis de diferenciao dos itens que sero organizados ali.
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Sinalizao de porta
A snalizao de porta foi elaborada para a identificao do estabelecimento comercial Aromatize como uma sala em um prdio. Dentro da modulao 5:5, ela possui adesivo com o smbolo diretamente na porta, e uma placa externa ao lado da porta com as informaes de logotipo, empresrio e slogan.
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