HISTORIA DE BEMBOS

En 1988 un par de jvenes empresarios peruanos decidi incursionar en un mercado poco difundido hasta el momento en el Per: el mercado de las hamburguesas. En ese momento existan cadenas nacionales que ofrecan hamburguesas dentro de los mens, pero no se haba desarrollado el hbito de consumo de hamburguesas en el pblico peruano, ni haban llegado al pas las grandes cadenas internacionales. Estos jvenes empresarios no conocan el negocio pero les gustaban las hamburguesas y tenan muchas ganas y conviccin en sacar adelante el proyecto. Es as que el 11 de junio de 1988 naci Bembos en un local alquilado en el corazn de Miraflores y comenzaron a trabajar en su objetivo de preparar la mejor hamburguesa del Per. El xito fue inmediato, pues contaba con un ambiente divertido, una moderna decoracin y un excelente servicio. Cuando las grandes cadenas llegaron al Per, Bembos ya estaba posicionada en el mercado y la competencia los motivo a ser ms innovadores y eficientes, logrando mantener el liderazgo en el mercado. Los locales se caracterizan por su llamativa arquitectura de colores rojo, azul y amarillo adems de una moderna decoracin. Cuentan con areas de juegos para nios, servido delivery y en algunos locales se est implementando de manera muy satisfactoria el DRY-THRU para atencin directo al auto y todos los locales cuentan con la ms moderna tecnologa con el objetivo de proporcionar al cliente un servicio rpido y eficiente. Nuestro espritu innovador y expresivo se manifest en nuestros productos pero tambin en nuestros locales, msica, ambiente y servicio. Despus de muchsimas pruebas y degustaciones descubrieron las tres cualidades que deba tener la hamburguesa: Fina carne de novillo (ganado vacuno de hasta 3 aos) Sazn agradable al exigente paladar peruano Cocida al carbn Cuando el producto fue aprobado, descubrieron las posibilidades de combinaciones que se podan lograr. As nacieron las primeras hamburguesas especiales, que hoy Como: La Francesa, la alemana, la hawaiana Y sus mltiples combinaciones que han sido ofrecidas durante estos 20 aos al pblico de Bembos para todos los gustos. Bembos ofrece la mejor hamburguesa a la parrilla por su sabor nico y sus creativas combinaciones a partir de insumos de la ms alta calidad ofrecido en nuestros atractivos locales. En el 2011 el grupo peruano Interbank dio una sorpresa en el mercado financiero peruano. Acaba de comprar a la cadena de comida rpida ms conocida en el pas, Bembos. En la Actualidad BEMBOS cuenta con 38 locales en el Per distribuidos en los principales distritos de Lima. Bembos est empezando a abrirse camino en el mercado internacional desarrollando diversos proyectos que tiene como finalidad la consolidacin en el mercado internacional.

Piezas que muestren el mensaje:

http://4.bp.blogspot.com/-fz8eVIAiF5A/TbIA2qnj6RI/AAAAAAAAADY/hw6lYV4HO3E/s1600/afichebembos.jpg

http://1.bp.blogspot.com/_y_F-QFtVVVU/SIUBnLlRRsI/AAAAAAAAAE0/3a5h_9ZLL64/s1600h/DSC00330.JPG

http://aeronoticias.com.pe/~aero2008/noticiero/images/stories/11/08/160811/bembos.jpg

http://filmsperu.pe/New/Images/Interactivo/content/_24_05_2012/CREA%20TU%20BEMBOS_ho me.jpg

Este es un comercial de bembos:

http://www.youtube.com/watch?v=o9-O46_SX0Y

Anlisis del mensaje de las piezas Los consumidores de Bembos pertenecen mayormente a las clases sociales A y B, en conjunto suman 1,2 millones de habitantes y representaban el 8,8% de la poblacin de Lima. El consumidor poda realizar la compra directamente en la tienda o podra solicitar servicio delivery. Los consumidores Peruanos responden bien al uso de cupones de descuento y de promocin. Adems la gran mayora de estos estos tienen acceso frecuente a internet y esto conlleva a que visiten las pginas de Bembos (Facebook, twiter, etc). 30% de los consumidores visitan Bembos de 1 a 4 veces por mes. 14% de los consumidores visitan Bembos de 4 a 7 veces por mes. 1% de los consumidores visitan Bembos ms de 8 veces por mes. Los consumidores ven en Bembos la mejor alternativa de hamburguesa por su exquisito sabor, as como su tamao y variedad, con un excelente servicio en un moderno y grato ambiente. Bembos se dirige a una amplia poblacin, de todo el pblico en general el 80% son familias y Bembos se dirige a una poblacin entre los 16 y los 35 aos. Segn la tendencia estadstica gran parte de esta poblacin suelen hacer vida fuera de sus hogares, con lo cual se convierten en consumidores potenciales. Sin embargo Bembos ha potenciado su nicho de mercado en la gente joven esto es porque el men alto en caloras no es muy atractivo para la gente mayor a 45 aos, esto ha llevado a Bembos a tener que ofrecer productos sustitutos de las hamburguesas, tales como las ensaladas. Objetivos Corporativos y/o Producto Buscar un socio estratgico para el crecimiento en provincias la internacionalizacin de la marca. Mantener la marca como lder en ventas, participacin y recordacin en su categora. Incorporar un modelo de responsabilidad social al tornar biodegradables los materiales que utiliza en el empaque y servilletas. Esto reducir el impacto negativo ambiental y mejorar la percepcin respecto a la marca.

Objetivos del producto Mantener el Awareness: Sostener la marca BEMBOS como el top of mind en su categora mediante acciones estratgicas que involucren la participacin de los usuarios, al lanzar promociones creativas. Innovacin y Fidelizacin: Desarrollar una mayor variedad de productos promoviendo la participacin de los usuarios en la creacin de propuestas creativas. Estas acciones aumentarn el trfico de los clientes a los distintos locales y reforzar el posicionamiento creativo y juvenil que tiene la marca. Comunicacin en medios digitales: Aumentar la cantidad de ofertas en las plataformas online de la marca, aprovechando el crecimiento constante del tiempo dedicado por el pblico objetivo a las redes sociales (Facebook + Twitter) y las herramientas on line. Mejora del servicio: Para aumentar la fidelidad de los clientes se desarrollar encuestas online que ayuden a medir y mejorar el servicio de la marca.

Posicionamiento de la marca Bueno el mensaje que nos da BEMBOS es Como Bembos no hay otra y esta frase es muy conocida por casi todos los jvenes que hay. Aqu Bembos trata de decir en otras palabras que es la nica que puede satisfacer las necesidades del consumidor, ya sea de diferentes maneras ya sea con sus promociones u otros tipos de beneficios que nos brinda que otras marcas de su competencia no tiene o no son tan buenos como ellos.

Investigacin de mercado: Se realizaron una serie de preguntas a un grupo determinado de estudiantes acerca de Bembos. 1. Qu sitio de comida rpida prefieres ir? El 60% respondi que prefera ir a Bembos mientras el 40% dijo lo contrario 2. Iras a otro lugar si el Bembos cerca a tu casa estara cerrado? El 50% dijo que si y el otro 50% dijo que no. 3. Qu gaseosa consumes cuando compras tus Bembos? El 90% dijo Pepsi.

4. Qu es lo que ms te gusta de Bembos? El 60% dijo sus hamburguesas y el otro 40% sus promociones.

5. Si los productos de Bembos subieran, igual lo compraras? El 50% dijo que si y el otro 50% dijo que no. 6. Con que frecuencia vas a Bembos? El 60% dijo que van en fines de semana y el 40%va en el trascurso de la semana.

7. Cundo vas a Bembos vas solo o con tus patas o familia? El 70% dijo que le gusta ir con sus patas y el 30% con sus familias. 8. Si hay una mejor promocin en otro lugar Iras a ese lugar y dejar Bembos? El 80% dijo que no y el 20% dijo que si.

9. Si a Bembos le ocurre lo que le paso a KFC dejaras de ir? (aceite guardado) El 505 dijo si y el otro 50% dijo no.

10. Porque elegiste Bembos? El 70% dijo por prestigio y. Y el otro 30% por ser ms cmodo en sus productos.