POSSVEL SER SUSTENTVEL?

O crescimento desordenado da populao mundial e o mau uso dos recursos naturais deram origem a vrios impactos ambientais, sociais e econmicos ao longo das dcadas. Visando minimizar tais problemas, foram desenvolvidos projetos mundiais, tais como o relatrio de Brundtland, ECO-92, Agenda 21, Carta da Terra entre outros. O conceito de desenvolvimento sustentvel se originou no Relatrio Brundtland documento este intitulado Nosso Futuro Comum, publicado em 1987. Este relatrio est baseado no princpio de que o ser humano deve usufruir dos recursos naturais de acordo com a capacidade de renovao dos mesmos, evitando assim, dessa forma o esgotamento. A partir desse ponto a questo do desenvolvimento sustentvel se tornou assunto abordado e difundido em vrias instituies privadas, pblicas e, inclusive, em mbito internacional, devido importncia na criao de projetos que visam sustentabilidade. Sendo assim o desenvolvimento sustentvel um processo de aprendizagem social de longo prazo que por sua vez, direcionado por polticas pblicas orientadas por um plano de desenvolvimento nacional. Mas na prtica, o desenvolvimento sustentvel uma estratgia eficaz que rene os anseios e capacidades de governo, setor privado e sociedade para criar uma viso de futuro, trabalhando estrategicamente e progressivamente seus objetivos. Dessa forma o desenvolvimento sustentvel deve ser uma consequncia do desenvolvimento social, econmico e da preservao ambiental e realizado com sustentabilidade. Diante disso a sustentabilidade econmica est relacionada a uma gesto eficiente dos recursos geral caracterizado pela padronizao de fluxos do investimento pblico ou privado e intervm na avaliao da eficincia por processos macro social. Diante disso essa nova tendncia influencia e impe mudanas nos panoramas empresarias no que diz respeito ao padro de concorrncia e competitividade. Perante isso a responsabilidade ou sustentabilidade social corporativa o comprometimento voluntrio das organizaes com o desenvolvimento da sociedade e a preservao do meio ambiente, consciente de que estar contribuindo para a construo de uma sociedade mais justa. Isso significa que no assistencialismo, filantropia ou cumprimento das regras pr-estabelecidas. Mas sim um modelo de gesto de negcios onde sua atuao est relacionada s dimenses sociais, ambientais e econmicas que, em parceria com boas prticas governamentais incorpora uma viso de negcios voltada s prticas em longo prazo. Assim, se presume que as organizaes gerem receitas e se desenvolvam relativamente, mas que tambm contribuam para que a sociedade se desenvolva consciente de que todos os recursos naturais so finitos e devem ser utilizados de maneira responsvel. Mas o que impede a implantao de tais projetos sustentveis nas organizaes a constante necessidade que as empresas tm de se manterem competitivas no mercado em que atuam.

Muitas vezes, a implantao de um projeto sustentvel gera custos relativamente altos que somente daro retorno em longo prazo. Atualmente, diversas organizaes tm desenvolvido projetos sustentveis na expectativa de minimizar os impactos causados no ambiente atravs da extrao dos recursos naturais, mas a falta de envolvimento e integrao da sociedade de um modo geral faz com que estas aes no se concretizem. Isso se d, devido resistncia das pessoas em aceitar quebras de paradigmas. Isso desestimula as organizaes, uma vez que notvel o fato de que a sociedade ainda no tem dado o devido valor a estas iniciativas. Vale ressalta que o fator que dificulta a participao efetiva do Brasil na questo do desenvolvimento sustentvel so as aes de fachada, ou seja, empresas que dizem possuir programas sustentveis, mas na realidade, no praticam. Em contrapartida, empresas idneas buscam formas de conscientizar os colaboradores e grupos de interesse, pois so grandes influenciadoras da sociedade. Atualmente, o tema sustentabilidade tem sido mencionado no mundo empresarial como tendncia de mercado, e esse novo cenrio contribui para um processo de grandes modificaes na cultura das organizaes. Sendo assim diversas empresas j buscam de alguma forma contribuir para o desenvolvimento sustentvel, porm, alguns executivos encontram dificuldades para introduzir estas mudanas nas rotinas corporativas. necessrio identificar um fator motivacional que induza seus colaboradores a participarem mais ativamente deste processo.