Economia Criativa na perspectiva do Desenvolvimento Local

Cultura. Sentimento. Inovao. Organizaes de coletivos. Gente com talento e com informao. Reinveno permanente. Prticas culturais. Produo de ideias. Valores. Estilos. Esttica. Mentalidades. Sentidos. Smbolos. Sonhos. Expresso. Conceitos. Experincias significativas. Mudana de paradigmas. Novas tendncias. Redes. Fluxos. Conexo artstica. Abordagem territorial. Atitudes positivas. Ousadia criativa. Originalidade. Impulso empreendedor. Entusiasmo para mudar. Cumplicidade com o desenvolvimento. Capacidade de pensar diferente.

Entendimento da Dimenso Estratgica do Tema

A razo sempre existiu, mas nem sempre de modo racional (Karl Marx)

Durante muitos anos, houve uma viso equivocada dos estudiosos e especialistas acerca da relao economia x cultura. O receio era de que, uma vez reconhecido que a cultura possui tambm uma dimenso econmica fortssima, esse valor econmico pudesse relegar a segundo plano o valor simblico da cultura, abandonando-a s regras de mercado. A Economia, outrora to racional, revela agora sua criatividade; e a Cultura, dotada de valores to simblicos e imateriais, vale-se de ferramentas econmicas para conduzir aos objetivos do desenvolvimento socioeconmico, que em absoluto tolhe sua criatividade e liberdade de expresso. A economia da cultura refere-se, portanto, ao uso da lgica econmica e de sua metodologia no campo cultural, garantindo maior eficincia e eficcia na consecuo dos objetivos traados. Assim, em um mundo que se guia por avaliaes e mensuraes, a economia devolve cultura sua voz ativa e complementar aura esttica, simblica e social, que transcende essa discusso. O setor criativo traz benefcios macroeconmicos (aumento do PIB e do valor das exportaes e gerao de empregos), aprimora a vantagem competitiva das empresas (oferecendo produtos e servios diferenciados em todos os setores), eleva o perfil internacional do pas e aumenta a capacidade criativa da populao. Ancora-se nas habilidades, talentos e capacidades nicas, por isso seu alto valor agregado e potencial de gerar riqueza em uma base sustentvel. As indstrias culturais tm grandes efeitos positivos que vo alm do desenvolvimento econmico da regio. Realizaes artsticas, culturais e criativas promovem o fortalecimento da identidade local, aumentando ainda a atratividade turstica do territrio e a qualidade de vida de sua populao. A globalizao expandiu em dimenso gigantesca a demanda por variedade cultural (fome de diversidade), no se resumindo, portanto, unificao em escala planetria dos mercados para o comrcio, investimentos e transaes financeiras. H um incalculvel potencial positivo da globalizao para multiplicar e facilitar as possibilidades de intercmbio e interaes entre diferentes culturas e civilizaes.

Por um lado, o resgate da diversidade cultural, sua promoo e divulgao, a ampliao do acesso cultural e seus efeitos sobre a coeso social, a autoestima e a criatividade caracterizariam um modo de desenvolvimento social; por outro lado, a possibilidade da distribuio interna e externa dessas manifestaes culturais que solidifica os recursos para o desenvolvimento econmico da sociedade. As duas facetas de desenvolvimento, social e econmico, no se sustentam isoladamente, mas constituem de fato um monlito, que tem em seu cerne a dimenso cultural. A cultura, ao constituir um bem simblico, de transmisso de ideias e valores, resgata na alma da sociedade aquilo que s ela pode oferecer ao mundo. Possuindo igualmente um valor econmico, pode contribuir de modo substancial para a pauta de fluxos nacionais e internacionais de bens e servios do pas. Os setores da chamada indstria criativa ocupam lugar de destaque no panorama da economia mundial, onde cada vez mais se valorizam os talentos, as ideias, as experincias, os impulsos criativos e as atitudes de ousadia e inovao como forma de promover o desenvolvimento local. A criatividade representa hoje um combustvel de valor inigualvel ao motor da economia e cujo consumo no s renovvel, como seu estoque aumenta com o uso. Ademais, no h barreira de entrada para a produo criativa, visto que a concorrncia criativa, em vez de saturar o mercado, atrai e estimula a atuao de novos produtores. A economia criativa representa, portanto, uma oportunidade de resgatar o cidado (inserindo-o socialmente) e o consumidor (incluindo-o economicamente), por meio de um ativo que emana de sua prpria formao, cultura e razes. Por tudo isso, a cultura um manancial de oportunidades nicas como base de estratgia de desenvolvimento.

Fortalecimento da Economia Criativa na Perspectiva do Desenvolvimento Local

Atividades culturais do mais liberdade para o aparecimento de ideias criativas e inovadoras.

A economia criativa engloba o conjunto de atividades que tm a criatividade, a habilidade e os talentos individuais como componentes essenciais, estando diretamente inseridos no processo produtivo. Ao focar na criatividade, na imaginao e na inovao, ela no se restringe a produtos, servios e tecnologias, envolvendo tambm processos, modelos de negcios, modelos de gesto, entre outros. A economia criativa inclui qualquer setor criativo: patrimnio (material, imaterial, museus, arquivos), expresses culturais (artesanato, artes visuais, cultura popular/indgena/afro/urbana), espetculos (dana, msica, circo, teatro, manifestaes folclricas), audiovisual e impresso (vdeo, cinema, publicaes, mdia impressa, literatura, Imprensa, Internet), criaes funcionais (design, moda, arquitetura, artes digitais, gastronomia), turismo etc. Segundo a economista Ana Carla Fonseca Reis, a economia criativa o ambiente que utiliza a imaginao para se inspirar nos valores culturais intangveis de um povo, gerar localmente e distribuir globalmente bens e servios de valor simultaneamente simblico e econmico. Envolve governo, setor privado e sociedade civil na estruturao de um programa de desenvolvimento sustentvel, que contemple o uso de canais consolidados e alternativos que garantam o acesso dos cidados a seus

benefcios simblicos e dos consumidores a seus benefcios materiais. O investimento em formao e capacitao garante a continuidade do processo. Dessa forma, sendo os alicerces que sustentam o fluxo da economia criativa oriundos de uma base genuinamente endgena (identidade cultural, memria, talentos e habilidades pessoais), a aposta na construo de estratgias de desenvolvimento local a partir do fomento economia criativa nos territrios, encontra no imenso potencial humano a fora organizativa e criativa de um caminho para posturas empreendedoras e cidads. Quando o desenvolvimento alia-se a aes da economia criativa, inmeros so os resultados alcanados: fortalecimento da identidade local; ampliao de cumplicidades e protagonismos; fomento criao artstica no territrio; potencializao da interrelao e do intercmbio artstico dentro e fora da comunidade; melhoria da imagem da comunidade; melhoria da convivncia e do civismo da populao nas relaes sociais e comunitrias; mudanas de comportamentos e hbitos; gerao de trabalho e renda; revitalizao urbana como decorrncia da atratividade turstica do local, dentre outros. O desenvolvimento da economia criativa uma estratgia fundamental para o progresso socioeconmico dos territrios, atravs da promoo da expressividade como uma dimenso bsica da dignidade, da incluso social e do pleno exerccio das liberdades. Valendo-se da abordagem inovadora de Amartya Sen (Prmio Nobel de economia em 1998) que define o desenvolvimento como a expresso das liberdades humanas - e no apenas como crescimento acumulativo que no distribui e no promove bem estar e qualidade de vida sociedade -, a promoo de estratgias de desenvolvimento das pessoas, por meio da ampliao das capacidades, oportunidades, potencialidades criativas e liberdades de escolha, permite trabalhar o potencial criativo de um territrio constituindo-o na base de uma estratgia de desenvolvimento sustentvel, com a criao da riqueza acompanhada de uma melhor distribuio de renda, e com a valorizao da diversidade, promoo da democracia de acesso a bens e produtos culturais, e fortalecimento da identidade local. Por isso a importncia da aposta no uso de ferramentas metodolgicas de desenvolvimento local que busquem fortalecer o capital social e criativo dos territrios, a base econmica local e a governana participativa, especialmente atravs de processos de capacitao e articulao de atores, com vistas construo de novas alternativas para a promoo do desenvolvimento humano sustentvel. O trabalho com enfoque em metodologias de desenvolvimento local e aes criativas permite identificar sonhos comuns e a obteno de cumplicidades que transcendem os interesses divergentes. Trata-se de estratgias que precisam ser construdas e cujos significados precisam ser desvendados. (Quem somos ns? Como somos reconhecidos pelos outros?). A cultura, a arte e as tendncias criativas contribuem significativamente para o processo de desenvolvimento endgeno, ao aportar novos olhares e perspectivas sobre o territrio. Projetos e atividades do mundo criativo conectam o territrio com outras localidades e ajudam a retir-lo do isolamento. Alm disso, conectam mais facilmente as vontades coletivas na busca do desenvolvimento territorial. Possibilita a mxima cumplicidade dos atores locais, no processo de transformao social almejado.

Os agentes criativos empreendedores participantes do processo de desenvolvimento local, uma vez comprometidos e apropriados da causa comum, promovem a diferena para a manuteno da Rede de Servios Criativos, no ficando apenas no discurso exposado, mas aplicando e trasladando a prxis vivenciada. Estruturao de Novos Produtos no Campo Criativo
Criatividade visualizar facetas distintas de um caleidoscpio que gira continuamente (Ana Carla Fonseca Reis)

Uma das coisas maravilhosas da criatividade que ela brota at em terrenos pobres e de pouca gua. H talentos naturais em toda parte. infinita a capacidade humana de tirar algo do nada ou quase nada, a partir de sua interioridade e de sua inter-relao construtiva com os outros. Outro grande trunfo da economia criativa para a incluso socioeconmica o fato de possibilitar a promoo das micro e pequenas empresas, no necessitando de grandes aportes de capital para sua fundao ou expanso. As indstrias criativas proveem oportunidades ideais para a incluso social nos territrios, desafiando as atuais barreiras econmicas e sociais, promovendo mo-deobra diversificada, engajando comunidades desfavorecidas e permitindo s pessoas usar talento e inovao para brilhar. Cultura gera produtos para cidados e no apenas para consumidores com poder aquisitivo. Por isso produtos culturais no podem ser tratados como uma indstria qualquer. O setor criativo visto hoje como um dos principais responsveis pela capacidade atrativa de um territrio: ele traz vantagens competitivas por meio da gerao de produtos e servios diferenciados, aporta benefcios econmicos com a gerao de renda, eleva o perfil da comunidade em relao ao seu entorno ao agregar valor s atividades produtivas e aumenta a capacidade criativa da populao. Assim, o fomento a negcios criativos inclusivos e com foco na sustentabilidade contribui para insero social de pessoas de comunidades em situao de vulnerabilidade social. O apoio estruturao de empreendimentos econmicos criativos e solidrios, na forma de associaes e/ou redes socioprodutivas, possibilitam a obteno de resultados tanto econmicos quanto de fortalecimento do capital social e da conscincia ambiental. A criatividade a aplicao dos conhecimentos e habilidades de novas maneiras. nessa reinveno contnua para realizar o impossvel e reconstruir as fronteiras do mercado que se encontra a ressonncia do desempenho da economia criativa. A pluralidade da cultura brasileira tem sido aclamada pelos governos e pela sociedade como uma das principais caractersticas do patrimnio do Pas (ao lado dos recursos naturais), o que significa para o turismo a possibilidade de estruturao de novos produtos diferenciados, com o consequente aumento do fluxo de turistas. A criao e a promoo de produtos e roteiros que possibilitem aos visitantes a vivncia de experincias tursticas singulares, em que possam se relacionar e interagir com as manifestaes tradicionais das regies, suas inmeras festas populares,

celebraes religiosas, histrias e causos locais, produtos artesanais de origem, dentre outros encantos peculiares a cada territrio desse pas. O grande desafio consiste em extrair os benefcios econmicos do turismo cultural (investimentos em infraestrutura, criao de empregos, valorizao e venda do artesanato local, resgate de tradies) sem reduzir a cultura a uma mercadoria banal, depredar o patrimnio ou descaracterizar as manifestaes tradicionais. preciso evitar o imediatismo, o crculo de vida breve, que colhe benefcios no curto prazo, em detrimento da preservao da identidade cultural, sua prpria fonte de atrao e gerao de retorno econmico. A presso turstica tem grande impacto sobre a converso da cultura local em um modelo estereotipado para satisfazer turistas apressados. Por isso, fundamental um planejamento cuidadoso do turismo cultural, com mapeamento adequado, exerccio correto do ciclo da gesto e amplo envolvimento da comunidade. Organizar e integrar os grupos culturais e suas lideranas de modo a que projetem a cultura como uma aliada da atividade turstica, visto que o binmio cultura x turismo atua como uma estratgia eficaz na preservao e fortalecimento cultural ao tempo em que contribui para o aumento do fluxo turstico na regio. Turismo cultural e economia criativa so duas reas capazes de ilustrar com maestria que possvel atingir o balano preciso dos valores econmico e simblico dos produtos e servios culturais e transform-los em plataforma de desenvolvimento. O turismo atua como mecanismo de estmulo a processos criativos, que resultam na gerao de novos produtos tursticos apoiados nas especificidades de cada regio, na autenticidade e na identidade cultural do territrio, fortalecendo a autoestima das comunidades receptoras dos fluxos tursticos. Aes e projetos culturais originais atraem visitantes e turistas para a regio, dinamizam a cultura local e contribuem para o desenvolvimento do territrio, gerando trabalho e incrementando a renda dos agentes que movimentam a produo associada cultura e ao turismo: artistas, artesos, produtores e gestores culturais, restaurantes, lanchonetes, bares, lojas, pousadas, guias de turismo, operadoras e agncias de viagens, taxistas, etc. Os projetos culturais devem ser capazes de entusiasmar os moradores para que sejam cmplices do processo de desenvolvimento turstico da regio. Diante desse contexto, os turistas que visitarem comunidades que passaram por processos formativos e organizativos, trazendo oportunidades de trabalho e gerao de renda aos territrios, encontraro uma localidade mais protagonista para interagir de forma qualificada com essa nova realidade do turismo cultural de base comunitria.

Estratgia Metodolgica
As pessoas criativas funcionam como antenas da raa, que captam um valor esttico, um desejo, um contexto.

As estratgias implementadas incluem processos de capacitao, articulao e concertao de atores locais, que estimulem a participao social, o fortalecimento e diversificao das atividades produtivas da economia criativa.

O delineamento e a implantao de estratgias de desenvolvimento da cultura devem contemplar os fluxos materiais e simblicos trazendo em sua essncia as razes criativas exclusivas de cada territrio, constituindo uma base de potencial mpar para impulsionar o desenvolvimento sustentvel. O uso de materiais culturais tradicionais como fonte de criatividade contempornea pode contribuir para o desenvolvimento socioeconmico de comunidades desfavorecidas, por meio da criao de empresas de base comunitria, empregos locais, desenvolvimento de habilidades, turismo apropriado e vendas de produtos originrios. H vrios setores criativos ligados ao campo cultural que podem contribuir para o desenvolvimento local, a exemplo dos equipamentos culturais, de eventos artsticos, da formao criativa, do turismo cultural e do patrimnio. preciso ser criativo tambm no modo de construir um modelo de desenvolvimento da economia criativa, no qual as carncias do territrio no atuem como impeditivos e onde suas particularidades contribuam incluso socioeconmica. fundamental a definio de objetivos claros, viso de curto, mdio e longo prazo, aes formativas em aliana permanente com atividades prticas e desafiadoras, construo de projetos criativos estruturantes, articulaes com a poltica pblica e o setor privado, criao de estruturas e garantia de recursos adequados de modo a criar um ambiente condutor realizao humana. Os projetos e solues devem surgir da capacidade criativa do territrio. A participao e cumplicidade da comunidade em torno dos objetivos pactuados um elemento fundamental de sustentabilidade das aes empreendidas.

Atuao Concreta
Ideias criativas surpreendem pessoas, organizaes e governos.

A estratgia de desenvolvimento territorial com foco na economia criativa deve formar lideranas artsticas capazes de contribuir para modificar o seu entorno e as circunstncias em que vivem, preparando um futuro com mais oportunidades e insero socioprodutiva dos profissionais da cultura dos territrios envolvidos, a partir da ampliao da capacidade de gesto de suas atividades, servios e produtos culturais. Durante o desenvolvimento dos trabalhos, deve-se promover a capacitao de grupos distintos, levando em considerao perfis solidrios, criativos, empreendedores e de liderana. As aes formativas voltadas para o empreendedorismo social e de negcios devem desenvolver habilidades para a criao de atividades produtivas, principalmente nas reas culturais, a partir do fomento qualificao, diversificao e ao surgimento de novos negcios. Nessa perspectiva, importante o investimento na incubao de empreendimentos criativos do territrio (design grfico, comunicao audiovisual, suporte tcnico de msica, teatro e dana, formao cultural, grafitagem, produo de eventos, confeco de artesanato/souvenirs, servios gastronmicos populares), de modo a profissionaliz-los e a construir redes entre os empreendedores envolvidos, e destes com o governo e o mercado.

O trabalho realizado deve vir combinado com uma estratgia social forte, que valorize a histria e a identidade cultural dos territrios, possibilitando que o encontro com a arte constitua uma forma criativa de exerccio da cooperao, da cidadania e do protagonismo inteligente. Como exemplo concreto desse mix inovador, cita-se a experincia de desenvolvimento da economia criativa no bairro da Bomba do Hemetrio (localizado na zona norte da cidade do Recife), que teve o apoio tcnico e metodolgico do IADH. A cultura local de tradio, hoje mais fortalecida e organizada, constitui a grande referncia do territrio e fator de desenvolvimento produtivo. Unio entre diferentes grupos e segmentos culturais, maior qualificao e diversificao de suas atividades, construo de produtos culturais e tursticos estruturadores e de carter coletivo, aes de promoo e articulao com o setor pblico e mercado, so alguns dos benefcios da atual dinmica de transformao do territrio, onde a implantao dos projetos construdos pelo coletivo artstico est sendo decisiva para o desenvolvimento sistmico do Polo Cultural da Bomba do Hemetrio. A existncia de uma nova atmosfera territorial, com a criao das bases de confiana fundamentais ao desenvolvimento sustentvel do bairro, fez emergir no local uma dinmica simultnea de competio e colaborao, a exemplo do que ocorre no Circuito Turstico Bomba Cultural e no evento gastronmico Festival Delcias da Comunidade, onde cada restaurante - com suas ofertas gastronmicas diferenciadas competem na atratividade pelo cliente, mas colaboram enquanto rede de servios criativos que qualificam, diversificam e organizam a oferta turstica local. primordial, portanto, o investimento em projetos que tem no potencial humano a centralidade das estratgias que estimulem a participao social, o fortalecimento e diversificao das atividades produtivas da economia criativa, a racionalidade ambiental e o aumento da eficincia e eficcia da gesto pblica local. A expanso dos limites do possvel crucial no fomento economia criativa, rea maravilhosa que tem o potencial de transformar as pessoas, modificar os sentidos, alargar os imaginrios, abrir frentes de dilogo, e ampliar os direitos de escolha.