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Desenvolvimento Sustentvel
Terceiro Setor ONGs
Artes cnicas TV
Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
Futuro Inovao
www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
Empreendedorismo
Cooperao Internacional
Estudos de Futuro
Lala Deheinzelin , 2011
1906, o bisav do twiiter ou SMS : telgrafo wireless, permite declaraes de amor distncia
Home theater
France- 1883
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Pois ... .... ele fruto dos sonhos do passado e escolhas do f t futuro...
Vendo o passado do Futuro fica claro que o presente fruto do que semeamos no imaginrio.
Vendo o passado do Futuro fica claro que o presente fruto do que semeamos no imaginrio.
1923-EUA
1921-EUA
1932 -EUA
www.criefuturos.com
O que alimentou nossa viso da escola e do ensino ? Mudam os produtos Mas no mudam os processos
3. ALIMENTAR - SE
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.... o futuro chega cada vez mais rpido. E as coisas podem mudar tambm rapidamente...
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.... Uma perna no presente , no que j sabemos e outra perna avanando para o futuro , pensando o que ainda no existe
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.... Estamos numa mudana de era. O que est acontecendo ?
ONDE ESTAMOS
FASES DA HUMANIDADE
INDEPENDNCIA
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INTERDEPENDENCIA Estamos em um ecossistema SOCIOAMBIENTAL. Sociedade + Ambiente
Domnio da Natureza
FASES DA HUMANIDADE
INTERINDEPENDNCIA Natureza e Sociedade
AMBIENTE Tangvel
ONDE ESTAMOS
TANGVEL HARDWARE
ECOLOGIA- VISO SISTMICA SISTEMAS INTERDEPENDENTES
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Nestecontexto,DESIGNplanejarprodutose processosparaumamelhor lh relao l entrea sociedadeeoambiente
INTER-DEPENDNCIA Sociedade + Ambiente g + Tangvel g Intangvel
Hardware + Software
SCIOCULTURAL
Diversidade Cultural
INTANGVEL SOFTWARE
Lala Deheinzelin , 2011
E o software ? Processos e equipes para tornar funcionais os espaos criados ? Educao, empreendedorismo?
2 coordenadas interdependentes
Oportunidades esto em : Produtos e processos que considerem: tangvel ( estrutura, hardware) e intangvel ( funcionalidade, software)
ONDE ESTAMOS
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INTER-DEPENDNCIA Sociedade + Ambiente g + Tangvel g Intangvel 4 DIMENSES DA SUSTENTABILIDADE
SOCIAL Ecossistema Socio Cult Intangvel AMBIENTAL ECONOMICA Ecossistema Ambiental Tangvel CULTURAL SIMBLICO
- Conhecimento - Saberes e Fazeres - Reputao/ marca -Histria - Vida comunitria - Linguagens artsticas - Tecnologias Soft
AMBIENTAL (natural e tecnolgico) - Espaos, estrutura, equipamentos - Bio diversidade - Matrias primas e resduos - Tecnologia Hard
Lala Deheinzelin , 2010
ONDE ESTAMOS
Sculo XXI
O Intangvel vale mais que o Tangvel
Sculo XXI- Ps Industrial MATRIA PRIMA , PRODUTOS , SERVIOS Tangvel, Finito, Inelstico QUANTITATIVO Economia da Escassez
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Centralidade do Intangvel
INFINITO
PLANETA TERRA
AMBIENTAL / TANGVEL RECURSOS NATURAIS FINITOS OS ECONOMIA PLANTA TERRA RECURSOS NATURAIS TANGVEIS ECONOMIA Mercado Financeiro Dinheiro gera mais Dinheiro do que a produo N Novas Tecnologias T l i PLANETA TERRA AMBIENTAL/ FINITO
NOVA
ECONOMIA SUSTENTVEL ECONOMIA VERDE: Gesto limpa e renovvel dos recursos naturais + ECONOMIA CRIATIVA Nova Economia baseada em recursos intangveis INFINITOS
Oportunidades esto em : Perceber que a Economia Criativa, os recursos intangveis podem ser uma soluo de desenvolvimento e sustentabilidade para todos os setores da economia. Diferenciar e valorizar a partir de intangveis
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.... inclui ( mas vai alm) o Setor Cultural e Criativo , que tem crescente importncia...
O ncleo das artes: msica, artes cnicas, literatura, artes visuais, artesanato, vdeo arte, multimdia ,arte digital
Economia Criativa
Alm do setores Ativos Intangveis , Experincia, Valores, Vida Comunitria , Novas Tecnologias Servios Criativos : publicidade, design, software, arquitetura, novas mdias.
Indstria de contedo: mercado editorial, editorial TV, TV rdio, rdio cinema vdeo. O ncleo das artes: msica, artes cnicas, literatura, artes visuais, artesanato, vdeo arte, multimdia ,arte digital
+
NOVAS TECNOLOGIAS (bits so infinitos) :
CMS ( content
management
system )Co mw
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.... inclui ( mas vai alm...) a Sociedade em Rede, os mundos intangveis e novos modelos de negcio que as novas tecnologias propiciam
+
SOLIDARIEDADE, COOPERAO, REDES ( infinitas formas de organizao humana)
NOVAS TECNOLOGIAS Sociedade em Rede De consumidores a Prosumers Colaborativo, participativo Design para um mundo pr-ativo
Lala Deheinzelin , 2011
= 3 INFINITOS....
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.... uma nova economia baseada em recursos intangveis, infinitos e abundantes .. Chave para S t t bilid d Sustentabilidade..
S ESTE FATO J DEVERIA FAZER COM QUE FOSSEM PRIORIDADE ESTRATGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Oportunidades esto em : Produtos e processos que sejam desenhados a partir do uso sustentvel de recursos naturais e nfase no uso dos abundantes recursos intangveis . Economia Verde + Economia Criativa
VALOR AGREGADO Algodo 1kg= 1U$ Confeco 1kg= 20U$ Moda 1kg= 80 U$
SOCIAL Ecossistema Socio Cult Intangvel AMBIENTAL ECONOMICA Ecossistema Ambiental Tangvel CULTURAL SIMBLICO
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.... os valores e resultados vo alm do quantitativo e econmico ...
SOCIAL
... desde que tenhamos indicadores e formas de mensurar impacto e resultado tambm nas dimenses social, ambiental e simblica. simblica Se no, como tentar medir litros utilizando uma rgua....
Oportunidades esto em : Criar novas mtricas para medir valor e resultados nas quatro dimenses da sustentabilidade. Se temos os capitais, onde esto as moedas ? Valor de produtos e processos nas quatro dimenses
Pequeno Histrico
Surge na Austrlia, mas desenvolve-se no Reino Unido 1997- Tony Blair, crescer como?
Concebido por fora Tarefa Multisetorial: Governo + Empresas + Criadores
ECONOMIA CRIATIVA
Crescimento anual previsto em torno de 10% 2 X o da indstria 4 X o da manufatura Turismo e entretenimento: 6 X mais
Creative Economy Report, UNCTAD
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.... a histria traz casos de sucesso...
Adotado por outros pases Incipiente na Amrica Latina e frica ( que tem enorme patrimnio cultural e natural...)
Cidades Criativas: Barcelona: quase 25% do PIB Brasil: 2004, UNCTAD XI traz para o centro da discusso 2005 Incio das discusses e atividades ( SU-SSC)
Lala Deheinzelin , 2011
Crescimento do setor na Europa, 1999 a 2003 19,7% (12,3% + que o geral da economia )
Dossier Economia Criativa, Inova Forum
Pesquisa FIRJAN
Indstria Criativa R$ 381 bilhes , 16,4% PIB Brasileiro Empregam 35,2 milhes de pessoas 2,6 % PIB - 12 reas principais (artes visuais, publicidade, expresses culturais, televiso, msica, artes cnicas, filme e vdeo, mercado editorial, software, moda, arquitetura e design) 5,4% - atividades relacionadas a estas reas (material de artesanato, publicidade, instrumentos musicais, registro de marcas e patentes, dentre outras) 8,4% - atividades de apoio (consultoria especializada, insumos, maquinrios) Fonte: Agncia Estado, Economia E Negcios , 21/05/08
CAPITAL INTELECTUAL
Patentes P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) Criatividade Inteligncia Competitiva Liderana Inovao Conhecimento Teses, Modelos, Metodologias
CAPITAL DE RELACIONAMENTO
Negociao co fornecedores Fidelidade dos Clientes Relao com Imprensa Acesso Crditos Relao com Acionistas Relao com Comunidade Relao com Colaboradores Relao com Concorrentes Rotatividade de Pessoal Alianas e Parcerias Lobby Poltico
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.... inclui ( mas vai alm...) o Valor dos Intangveis
ATIVOS INTANGVEIS
CAPITAL ORGANIZACIONAL
Modelo de negcio Gesto de Conhecimento CAPITAL INSTITUCIONAL CRM (Gesto de Relacionamento com Marcas, Smbolos Clientes) Imagem, Reputao SIGE (Sistemas Integrados de Gesto Embaixadores Corporativos Empresarial) Responsabilidade Social Processo de Seleo Feitos, Mitos Processo de Treinamento Daniel Domeneghetti, E- Consulting
AVALIAO DE INTANGVEIS Valor de mercado das Empresas Ano 1981 1998 Intangveis 17% 71% Tangveis 86% 29%
Reino Unido:
Investimento em intangveis ( P&D, marca, design, gesto conhecimento, etc ) X investido em tangveis (plantas, mquinas, etc )
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.... inclui ( mas vai alm...) ) o conjunto j de atributos que caracteriza, diferencia e valoriza profissionais produtos empresas territrio
Mensurao de Intangveis exigida por lei em empresas baseadas em sociedades por aes e de capital fechado com ativos acima de R$ 240 milhes ou receita bruta superior a R$ 300 milhes
Gazeta Mercantil 10/06/08
ATRIBUTOS MARCA BRASIL ESPORTE JOVEM CARNAVAL MSICA DANA ALEGRIA TOQUE NOVELAS PRAIA NATUREZA AMAZNIA MODERNIDADE ESTILO
Economia da Experincia
Ramos da Atividade Econmica: Matria Prima Sociedade Agrcola Produtos Sociedade Industrial Servios- Sociedade da Informao Experincias Sociedade da Emoo
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.... inclui ( mas vai alm...) a Economia da Experincia
Produtos e Servios hoje: experincias Possibilidade de mudar consumo: em vez do ter, o desfrutar , o interagir. Crie Futuros: Emprio de experincias
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Portanto ela pode ser uma soluo de futuro para desenvolvimento, desenvolvimento e sustentabilidade dos vrios setores da economia .
INOVAO
A maneira como a indstria tradicional pode deixar de ser tradicional ... Consumidores mais exigentes... ...exigem produtos mais sofisticados ... ...e p portanto se necessita funcionrios mais bem preparados p p Gera mais empregos ganha mais mo de obra mais qualificada aquece economia
Ldia Goldenstein,economista
Se o grande problema ser achado e desejado num mar de produtos e servios semelhantes. A escolha a chave A escolha depende do que sentimos. Escolhemos o que nos afeta
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SC XX - Economia de Escala GERA DIVISAS De poucos para muitos Reproduo em massa Crescimento Econmico Coorporaes
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Diversidade , Economia de Nicho, Economia da Experincia
SEC XXI= Economia de Nicho GERA TRABALHO E RENDA De muitos para muitos Diversificado Desenvolvimento Sustentvel MPEs e novos modelos
MPEs, Sebrae , 2010 99% dos negcios formais no Brasil 79,8% vagas de trabalho com carteira assinada , Brasil , janeiro 2011
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Sustentabilidade
ECONOMIA DE NICHO Micro e Pequenas Empresas Geram emprego e trabalho Aumenta qualidade de vida
SUSTENTABILIDADE
PRESENTE Escolhas e aes do presente
SUSTENTABILIDADE
PASSADO Patrimnios nas 4 dimenses FUTURO Legado Propsito Viso de futuro
TENDNCIAS DE FUTURO
INOVAO
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Tempo, o nico recurso no renovvel
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Ecossistema ambiental
ESPAO Quantidade
Ganhamos o espao Viver = TER
Produo Colaborativa excedente cognitivo 100 milhes de horas para fazer a wikipdia.... 1T Trilho ilh d de h horas vendo d TV/ ano , no mundo
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Ecossistema scio cultural
TEMPO Qualidade
Perdemos o tempo Viver = Desfrutar
Oportunidades esto em : Produtos e processos que otimizem tempo, espao, recursos Onde tudo possa acontecer junto
Novos negcios software: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a inteligncia Negcios Mesh Arvores de Natal Uso compartilhado de automveis
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Produo colaborativa Negcios software
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Cidades, , Territrios e empreendimentos Criativos
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Oportunidades esto em : Barcelona: 25% PIB Economia Criativa 22@ - Revitalizao Bairro TIC + Economia Criativa Rio de Janeiro Marca da Sustentabilidade associada Copa e Olimpada ?
MUNDO no sculo XXI: Um outro mundo possvel: Temos recursos, conhecimento e pessoas
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