Investigacin de Publicitaria La investigacin publicitaria es aquella que estudia todos los aspectos relacionados con el proceso de comunicacin publicitaria

y los efectos que produce; y de esta forma podemos facilitar la toma de decisiones disminuyendo el nivel de riesgo. Cuando hablamos de investigacin publicitaria hablamos de: Conocer el rol que tiene la publicidad dentro de las estrategias de marketing y negocios Conocer cmo funciona la publicidad en la mente del consumidor Conocer las tendencias en investigacin publicitaria

Con la investigacin publicitaria podemos conocer las caractersticas del target, analizar las tendencias del mercado, evaluar los mensajes publicitarios y de esta forma obtener un plan de medios Cuando realizamos una investigacin esta puede ser Cualitativa o cuantitativa; la investigacin cualitativa donde se busca saber piensan los consumidores, dialogar con ellos etc. , este tipo de investigacin busca comprender a los consumidores; en cambio la investigacin cuantitativa se refiere a cuentos consumidores piensan de una forma u otra, este tipo de investigacin busca medir. La funcin de la investigacin publicitaria es encontrar aquellos elementos que nos ayuden a maximizar la comunicacin en mercadeo, esto es de vital importancia ya de esta forma llegamos al consumidor, adems de que la mayora de las empresas la publicidad representa la mayor parte del presupuesto por lo cual hay que ver si los resultados compensan la inversin realizada. Como todo va avanzando con el tiempo, la investigacin publicitaria tambin ya que la forma en que se haca hace unos aos no es lo mismo que ahora, en la actualidad tenemos muchos medios de medir el impacto de la publicidad en el consumidor como lo son: Las encuestas realizadas por Nielsen y Arbitron, publicidad exterior, publicidad en puntos de venta, blogs, redes sociales. El proceso para realizar una investigacin publicitaria: Taller de Generacin de Ideas: para esto se debe conocer el mercado, consumidor e ideas innovadoras. Pruebas de Concepto: son los conceptos del producto identificado de forma clara es decir las oportunidades en el mercado y de diferenciacin. Pruebas de Empaque Nombre y Logo: consiste en acercarse al consumidor para entender el impacto que trae el logo y el nombre del producto en l.

Segmentacin y Targeting: se trata de entender al grupo de consumidores al cual nos vamos a dirigir; cuales con las caractersticas pictogrficas, demogrficas, etc. de los diferentes segmentos. Pruebas del Concepto Publicitario: probar con el consumidor el concepto que se quiere transmitir con el mensaje. Pretest Publicitario: son las pruebas que se realizan con los consumidores, para saber el impacto que tare en ellos para cumplir con los objetivos y disminuir el riesgo.

Post Test Publicitario: cuando la campaa publicitaria se ha lanzado, se mide su impacto real de forma cuantitativa y cualitativa Estudio de Medios: consiste en identificar los mejores canales de comunicacin para transmitir el mensaje al consumidor. En este punto es muy importante tener en cuenta los elementos cuantitativos es decir el nmero de personas a alcanzar del grupo objetivo y la contribucin cualitativa del medio para llevar a los consumidores a la meta Estudio de Audiencia: nos permite identificar el nmero de personas que se exponen a un vehculo en un momento dado y nos permite identificar el nmero de personas expuesta al medio. Anlisis de Experiencia de Marcas: nos permite observar como el consumidor se comporta con los canales de comunicacin, lo cual nos permite disear las piezas de publicitarias para cada canal de comunicacin. Anlisis de Competencia: en este observamos las oportunidades y amenazas de la competencia dentro de la estrategia de comunicacin Tracking Publicitario: este mide la notoriedad y visibilidad de la campaa, y el grado en que un producto o marca son conocidos y/o recordados por el cliente. Eficacia Publicitaria: en este medimos la capacidad de un anuncio para cumplir su cometido Tracking de Marca: mide el impacto real que ha tenido la campaa en la mente del consumidor Salud de Marca: nos permite observar si la marca genera los ingresos actuales si afectar los ingresos futuros

Posicionamiento: este se refiere a la posicin que tiene la marca en la mente del consumidor. Reputacin Corporativa: es la imagen que se tiene de la empresa en los distintos sectores, para saber si se tiene la imagen deseada o si existe algn problema de comunicacin.

Lo que s es claro es que la investigacin nos ofrece sus herramientas para disponer de ellas y evitar en gran medida todo posible riesgo. La invitacin est hecha y las puertas estn abiertas. Presentado Por: Zuly Rincn Garca Diego Andrs Romero