REVISTA - About917

outubro de 2012 | ano XXIV | n 917 | R$ 12,00
PRMIO ABOUT MDIA, VOTO POPULAR E FESTIVAL DE CANNES A INDIFERENA O PIOR INIMIGO DA PROPAGANDA COMERCIAL
E DA PROPAGANDA SOCIAL E POLTICA EM DEFESA DA JUSTIA, DA PAZ E DA SOLIDARIEDADE
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s . Marcas fortie e t n e c s e r c a i com aud nc

Fontes: 1) Ipsos: Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - 1 semestre 2012 (40.217.000 pessoas) X - 1 semestre 2011, AS 10/+anos (43.694.000 pessoas) 2) Projeo Brasil de Leitores baseada nos Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - 1 semestre 2012 e IVC (jan a mai 2012) 3) Ipsos: Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - 1 semestre 2012, AS 10/+anos, Revistas Abril exceto quadrinhos (10.519.000 pessoas)
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outubro de 2012 | ano XXIV | n 917 | R$ 12,00
Editorial
Do corao para o crebro com toda perspiccia
PRMIO ABOUT MDIA, VOTO POPULAR E FESTIVAL DE CANNES A INDIFERENA O PIOR INIMIGO DA PROPAGANDA COMERCIAL
E DA PROPAGANDA SOCIAL E POLTICA EM DEFESA DA JUSTIA, DA PAZ E DA SOLIDARIEDADE
Entrevista
Luiz Carlos Dutra Jr.
10
Prmio About Mdia
24
Cannes 2012
54
Prmio Voto Popular 2012
4 | Outubro de 2012 | About 917
editorial
rafael sampaio
Do corao para o crebro com toda perspiccia

E essa falta de querer fazer, em nosso setor de atividade, ainda pior do que uma eventual carncia tcnica ou de experincia, de recursos escassos ou limitados. Quando se faz com vontade e empenho, mesmo as solues mais simples e limitada em meios tendem a gerar algum resultado para o produto, a empresa, a marca, a causa. Sim, causa, propsito, objetivo maior do que o simples ato de fazer a cabea de um target para vender alguma coisa, de ideias a conceitos, de coisas a atitudes. Porque mais e mais as organizaes e marcas precisam ter propsitos alm do mero objetivo primrio do sucesso comercial. O verdadeiro sentido da existncia de uma empresa, entidade, produto ou servio bem mais amplo que as medidas habituais primrias e superficiais que todos usam. Quem coloca e discute muito bem esse conceito, em realidade prtica, nosso entrevistado desta edio, Luiz Carlos Dutra Junior, que avalia as razes que o levaram a deixar uma vitoriosa e ascendente carreira na Unilever para assumir novos desafios no Grupo Votorantim. O experiente dirigente da rea de comunicao comercial fala de ctedra, no apenas por seu sucesso profissional, mas por seu longo e profundo envolvimento em entidades como ABA, Conar e outras. Assim, a propaganda e a comunicao como um todo tm de ir alm do seu objetivo primrio evidente e saber como contribuir para aumentar a riqueza das pessoas, a evoluo da humanidade, a defesa mais ampla e abrangente da justia, da paz e da solidariedade. Quanto mais esses objetivos menos bvios so cumpridos, maior o efeito da comunicao sobre o sucesso da marca ou organizao. Maior, mais slido e mais duradouro. Para isso, todos os envolvidos na cadeia produtiva do anncio, do comercial, da ao de informao ou promoo tm de colocar seu corao antes da tcnica, de sua maestria, de sua experincia e de seu talento. A melhor comunicao no comea no crebro, por mais que l ela possa ser desenvolvida e ganhar brilho. Ela comea mesmo no corao e, quando faz seu percurso com desenvoltura, contribui para tornar as pessoas e o nosso mundo efetivamente melhores.
Como destacamos em nossa capa, h uma lio bastante antiga que os certames publicitrios e de outras disciplinas da comunicao podem ensinar com propriedade. E que permanecem atuais, mesmo diante de todo o progresso e sofisticao dessas atividades. Uma das lies essenciais que no h nada pior para a comunicao comercial do que ela no ser notada, do que ela ser ignorada pelo target ao qual se destina. No ser entendida e, ainda pior, nem mesmo ser vista, lida ou ouvida, um total desastre, pois torna inteis os esforos feitos e irrelevantes os investimentos. Ao analisarmos os vencedores de premiaes to diferentes quanto o Voto Popular, julgada exclusivamente pelos consumidores; o Cannes Lions, avaliado pela elite da comunicao mundial; e o Prmio About Mdia, escrutinizado por especialistas dessa rea; podemos constatar que, no oposto, o melhor aquilo que mais notado, mais envolvente, mais rico de significado e, finalmente, mais eficaz. at de se estranhar que, com todo o conhecimento e a experincia que a profisso j tem acumulado, no se consiga sempre fazer comunicao que funcione, pelo menos em padres bsicos. O que falta? Acessibilidade s melhores tcnicas e prticas? Recursos materiais? Criatividade? Pode ser um desses aspectos e todos eles, mas sua ausncia ou limite no compromete to irremediavelmente a comunicao como aquela feita sem vontade, sem empenho, sem amor no corao, com a indiferena de quem apenas faz porque precisa ser feito ou para ganhar o po ou o lucro de cada dia. Quem faz comunicao precisa colocar a alma no que se pensa, planeja, cria, produz e veicula. A indiferena com a essncia do que se faz vai direto para a mensagem, seja ela um anncio ou cartaz, um comercial de TV ou cinema, um comercial de rdio, uma atividade promocional ou uma combinao deles. Quando se faz alguma coisa com a indiferena do piloto automtico e da falta de empenho ou de vontade, esse descaso, ou pouco caso, vai direta e irremediavelmente para a mensagem, a ao, a campanha, o projeto.
EXPEDIENTE About uma publicao da Artveras Conhecimento, Cultura e Servios Editoriais Ltda. | PUBLISHER Gisele Centenaro (gisele@about.com.br) | REDAO Gisele Centenaro e Rafael Sampaio (rafael@about.com.br) | DIAGRAMAO Andr Carvalho (arslonga@gmail.com) | COMERCIAL E MARKETING Rafael Sampaio | IMPRESSO Premier Artes Grficas | DISTRIBUIO Correios | JORNALISTA RESPONSVEL Gisele Centenaro, Mtb 15.208 | REDAO, ADMINISTRAO E PUBLICIDADE Rua Cardoso de Almeida, 788, 11 andar, CEP 05013-001, So Paulo (SP), Fone e Fax 55 11 3675-9065 | TIRAGEM 5.000 exemplares
Outubro de 2012 | About 917 | 5
Ele sempre tem um propsito. E sempre o cumpre.
entrevista
Luiz Carlos Dutra Jr.
por Rafael Sampaio

fotos: Ismar Almeida
Luiz Carlos Dutra Jr. surpreendentemente deixou uma importante posio na Unilever Amrica Latina, quando tinha todo o potencial para assumir uma posio global na sede da companhia, e assumiu, em abril passado, a diretoria corporativa do Grupo Votorantim, passando a ser responsvel pelas reas de marketing, comunicao, relaes com a mdia e a imprensa, relaes governamentais e institucionais e sustentabilidade um amplo leque de atribuies, que seguem o espectro do que estava cuidando na posio anterior. Saltos inesperadas, alis, tm sido constantes deste paulistano formado em direito pela PUC/SP, com ps em Administrao pelo Mackenzie e MBA executivo pela USP. A primeira guinada em sua carreira se deu na Johnson & Johnson, onde comeou na rea jurdica, em 1987, e alguns anos depois foi convidado a mudar completamente de rea, assumindo a diretoria de assuntos pblicos e propaganda. Em 2001, outra mudana radical de setor foi sua ida para a Dow Qumica, como diretor corporativo para a Amrica Latina. Trs anos depois aconteceu a entrada na Unilever, onde assumiu a vicepresidncia de comunicaes e corporativa primeiro Brasil, depois na Amrica Latina. Paralelamente, serviu como voluntrio na ABA, a entidade dos anunciantes, em cargos de diretor, vice-presidente, presidente de 2000 a 2004 e como co-presidente do Conselho at o presente. Foi vp do Conar por muitos anos, assim como presidente da Abipla, a associao das indstria de produtos de limpeza, de 2006 a 2012. E est no Conselho Superior da ESPM desde 2010. No intervalo de uma agenda justificadamente carregada, Dutra conversou com About sobre sua ltima mudana, os desafios da posio presente e a evoluo da rea de relaes corporativas, cujo perfil vem ajudando a reescrever h quase duas dcadas, atendendo ao novo figurino exigido das grandes corporaes, que, alm do sucesso comercial e acionrio, mais e mais precisam ter slidos propsitos para justificar sua existncia e crescimento.
ABOUT Por que a mudana da Unilever, onde havia possibilidade at de assumir um cargo global, para o Grupo Votorantim? LUIZ CARLOS DUTRA Na Unilever eu realmente tinha perspectivas de assumir um cargo global e apesar de ainda ter desafios a enfrentar, senti como se j tivesse concludo mais uma etapa de minha vida profissional. Em especial em termos de ter transformado a rea de relaes corporativas em um pilar estratgico da companhia e, ainda mais particularmente, pelos resultados da construo da marca corporativa da Unilever, tarefa que esteve sob meus cuidados e na qual o sucesso foi extraordinrio, saindo em poucos anos de 7% de reconhecimento junto populao para 87%. E, ainda, ter alcanado o patamar de companhia nmero 1 em sustentabilidade. Havia muitas coisas a fazer l, verdade, mas o desafio que me foi proposto aqui era tentador. Principalmente porque a minha gerao profissional ter a oportunidade de vivenciar uma extraordinria evoluo do Brasil e, por consequncia, de seus negcios. Permanecer no Pas e sentar na direo de um grupo do porte da Votorantim, com a misso de redefinir e reconstruir a rea corporativa foi realmente irrecusvel. ABOUT Quais as funes e objetivos
do cargo presente? A quem voc reporta o seu dia a dia? Haver liberdade e recursos, j que a rea relativamente nova no grupo? DUTRA As funes so amplas, pois a rea est sendo reconfigurada e envolve marketing corporativo, comunicao, relaes internas e externas, imprensa, relaes governamentais e sustentabilidade. bem parecido com o que eu tinha na Unilever, em funo das mudanas que l implementei. O reporte se d ao presidente da holding Votorantim Industrial (VID), Raul Calfat. ABOUT Os recursos sero suficientes, em se tratando de um grupo familiar fechado bem mais tmido que o padro para organizaes dessa dimenso? DUTRA J existe uma viso estratgica de que o que que vim fazer aqui necessrio, razo pela qual me contrataram. Mas logico que todo o trabalho a ser feito, os recursos e a liberdade sero uma conquista. Como em todo lugar... O mais relevante ter a certeza de que a organizao tem a conscincia estratgica que tudo isso importante, prioritrio e aderente aos negcios. A partir desses trs pressupostos, cabe a mim e aos meus companheiros de rea fazermos um trabalho prtico que confirme essa expectativa e mostre a pertinncia de seguir em frente. ABOUT Voc tem responsabilidade sobre todas as reas nas quais o grupo atua? DUTRA Sim, so seis negcios diferentes e, alm da direo geral, preciso saber como alinhar as atividades de minha rea com as necessidades e os lderes de cada um desses negcios. So reas to diferentes quanto energia, cimento, metais, siderurgia, agroindstria. E h inclusive uma delas, a Fibria, de papel e celulose, que j uma empresa de capital aberto.
ABOUT Voc j conhecia ou conhece todos esses negcios? DUTRA Estou aprendendo rpido! Eu j tinha uma boa experincia na rea B2B em funo da experincia adquirida quanto da minha passagem pela Dow. Vale ressaltar que a Votorantim tem uma posio extraordinria na histria do desenvolvimento na economia brasileira e gerou um legado que poucas organizaes podem exibir.
observar que hoje, mais do que nunca, as organizaes deram-se conta de que no podem existir e prosperar sem marketing e comunicao. No apenas de produtos e servios, mas das empresas e corporaes, pois essa simbiose essencial para competir com sucesso nos tempos atuais, considerando os pblicos internos e externos, os governos, os formadores de opinio, as ONGs... Quando mais se consegue construir essa reputao positiva, maior a gerao de valor para o con-
Permanecer no Pas e sentar na direo de um grupo do porte da Votorantim, com a misso de redefinir e reconstruir a rea corporativa, foi realmente irrecusvel
ABOUT O que tem mudado no escopo e nas funes de comunicao corporativa e de relaes governamentais nos ltimos anos? Quais as tendncias para os prximos? E no caso da comunicao de marketing? DUTRA Ela est evoluindo para o conceito de stakeholders management, de forma a construir reputao, no seu sentido mais amplo. E apesar das diferenas operacionais entre marketing corporativo, B2B e de consumo, o certo que tudo est confluindo na necessidade da organizao ter um propsito. A comunicao pela comunicao, sem um propsito estratgico, simplesmente no se sustenta. Este um dever de casa que todos devem fazer, independentemente do setor de negcios. Por outro lado, fcil
junto dos negcios da organizao. ABOUT E a postura, formao e competncias dos executivos dessas reas, o que mudou e dever mudar? DUTRA bem diferente. No passado, havia a concentrao em marketing e comunicao ligada a produto e uma concentrao corporativa muito vinculada a relaes externas. Esta rea, com raras excees, tinha foco nos pblicos mais diretamente ligados atividade setorial de cada companhia, sem a transversalidade que passou a existir nos ltimos anos. No havia, tambm, essa adeso gerao efetiva de negcios por suas marcas de produtos ou servios. O contato com o marketing clssico era pequeno, com exceo de um pequeno grupo de profissionais que souberam trafegar por um lado e pelo outro. Mas, hoje, a coexistncia entre essas reas deixou de ser opo e passou a ser mandatria. Em especial depois do advento e exploso das redes sociais. ABOUT No tem muita gente capaz de fazer isso... DUTRA um conjunto de predicados relativamente novo. Ainda no h formao acadmica estruturada para isso. E as experincias so mais recentes. Sem falar que o perfil desse profissional capaz de tocar bem uma rea e entender para valer da outra
A comunicao pela comunicao, sem um propsito estratgico, simplesmente no se sustenta
ainda difcil de encontrar. Somando-se o fato de que preciso ter coragem para assumir riscos, ser original, ser ousado, o que naturalmente expe muito o profissional... importante observar que estou me referindo aos lderes e gestores. No operacional, o especialista em reas especficas continua sendo fundamental. ABOUT Se entendi bem, uma atividade de marketing maravilhosa, mas sem uma reputao altura, no gera resultados suficientes. DUTRA O marketing sem reputao transforma-se em um processo de gesto ttica, sem poder estratgico. Reputao que no gere negcios vai se extinguindo gradualmente a longo prazo, no tem como se sustentar. ABOUT O que uma marca saudvel e forte, hoje? DUTRA aquela que gera negcios e, tambm, retorno para a sociedade. ABOUT E no caso de fornecedores, tipo agncias, consultorias, prestadores de servios, como eles esto evoluindo? Ou no esto? DUTRA parecido. Uns esto evoluindo; outros, no. Mas impor-
tante, na viso de processo que fundamental para a gesto moderna da comunicao, que a cadeia produtiva da comunicao seja capaz de gerar esse engajamento dos stakeholders. Porque se a cadeia falhar, a empresa no vai conseguir sucesso. Os que sabem trabalhar bem, no vo conseguir fazer a entrega com a mesma qualidade. Pois o todo depende de cada um. A interdependncia entre fornecedores e clientes muito elevada. Os fornecedores e so naturalmente mas fragmentados especializados,
produto tem de gerar maior diferencial para o negcio como um todo. ABOUT Quais os principais desafios para a economia brasileira, para o setor produtivo em particular, bem como para as atividades de comunicao de marketing? DUTRA A economia brasileira tem de saber enfrentar o grande gap ainda existente em trs setores bsicos: infraestrutura, educao e sade, assegurando que o Pas suba de forma rpida e slida para um patamar bem mais elevado e esteja preparado para o longo prazo. O setor produtivo tem de estar alinhado com essa perspectiva mais ampla de sua existncia e contribuio esperada, alm de ganhar produtividade, fazer a diferena. Mais uma vez, h uma grande interdependncia entre eles. ABOUT Ou seja, o setor pblico tem de pensar como privado e o privado, como pblico. DUTRA Exatamente. No caso da rea de marketing e comunicao, ela tem de facilitar e permitir que o setor produtivo faa a sua parte, com reflexo direto da economia. Uma vez mais, a interdependncia entre o macro e o micro muito evidente.
a gesto deve ser nica e geral. A inteligncia estratgica tem de ser do cliente, entretanto, cada integrante da cadeia produtiva tem de desempenhar bem sua funo especfica. ABOUT Qual sua viso de marca corporativa e de produtos e servios? No que elas so semelhantes e diferentes? Elas j tiveram maior grau de diferena no passado, no ? DUTRA Elas so bem mais interdependentes do que normalmente se acredita, pois a fora de uma deriva e suporta a outra e a fraqueza de uma contamina a outra. A marca corporativa tem de gerar maior percepo holstica sobre o propsito da organizao, sua causa e sua contribuio para a sociedade. E a marca de
prmio about mdia
Fiat o do III Prmio Y&R ganha ttulo

S
Com a rea de Objetivos, o Prmio About Mdia passou a ser o mais contemporneo e abrangente da mdia brasileira
Sob responsabilidade da revista About e do Portal da Propaganda, a terceira edio do Prmio About Mdia analisou, alm da Criatividade em Mdia e da Contextualizao, a efetividade no cumprimento dos Objetivos de Mdia, que foi a terceira rea da premiao e a grande novidade desta verso. Desse modo, a premiao que este ano contou com o patrocnio da Central de Outdoor e do Sepex-SP, alm do apoio institucional do Comit de Mdia da ABA e do Grupo de Mdia passou a ser o mais contemporneo e abrangente da mdia brasileira, sendo o nico que analisa os trabalhos inscritos sob os trs aspectos essenciais da mdia, que so a inovao de estratgias e tticas, a capacidade de aproveitamento mximo do contexto dos meios e veculos empregados e o cumprimento dos objetivos definidos no briefing. O ttulo de Agncia do Ano ficou com a Y&R; o de Cliente de Mdia do Ano foi para a Fiat; o de Mdia do Ano destacou Gustavo Gaion, vp de mdia da Y&R; e o de Mdia de Anunciante do Ano foi para Maria Lucia Antonio, gerente de publicidade da Fiat. O Grand Prix de Criatividade em Mdia foi para o caso Mais de 5.000 capas diferentes, da Y&R para a Telefnica, com veiculao na poca So Paulo. Com o auxilio do Google Maps, foi identificada cada casa ou apartamento de assinante da revista que ainda no tinha adquirido a internet via fibra tica da Telefnica e estava localizada em rua com esse recurso. Uma imagem de cada ou prdio especfico era feita e utilizada na capa da publicao, entregue em cada um desses endereos. O resultado foi o envio de uma mensagem absolutamente direcionada para o target definido e uma utilizao muito inovadora da mdia, uma vez que cada capa da publicao (no uma sobrecapa, como j se fez ano passado) era nica.
O GP de Criatividade em Mdia foi para uma ao que enviou uma mensagem absolutamente direcionada para o target definido e foi uma utilizao muito inovadora, uma vez que cada capa da publicao era nica
Cliente do Ano About Mdia de Agncia do Ano

O Grand Prix de Contextualizao foi para Lupo Patrocinador Oficial do Divino Esporte Clube, da Moda no Figurino para Lupo, com veiculao na Rede Globo de Televiso. O projeto de merchandising comeou com o patrocnio da Lupo ao clube de Avenida Brasi e evoluiu para a venda de uma camisa oficial, tanto na novela como na vida real, item que bateu recordes de vendas. Na sequncia, a linha de cuecas e de calcinhas da marca tambm apareceu na trama, em vrias cenas dentro da loja A Elegncia, resultando em vendas 40% maiores da marca no perodo da novela, (at este momento). O Grand Prix de Objetivos de Mdia ficou com Correndo com a Mizuno em Amsterd, da Talent para Alpargatas, que utilizou diversas alternativas da Abril Mdia. O projeto, que ser replicado em diversos outros pases, em funo de seu grande sucesso, comeou com um concurso voltado a jovens que ainda no eram adeptos da corrida (e estavam acima do peso), selecionou quatro deles para fazer um programa de treinamento e, aps sete meses, eles estavam correndo
O GP de Contextualizao, conquistado pela Lupo, foi para um dos mais abrangentes e envolventes projetos de merchandising j feitos na televiso brasileira. O GP de Objetivos ficou com um ao da Mizuno que somou excelente uso da internet e de revistas, alm de aes fsicas no Brasil e na Holanda
na maratona de Amsterdam. Todo esse processo foi acompanhado por uma web srie na internet e edies da revista Runners, utilizando as verses digitais de diversos ttulos da Abril como multiplicadores e atingindo uma enorme quantidade de pessoas que interagiram com a campanha. Os vencedores desta edio do Prmio About Mdia receberam seus diplomas no encerramento do ABA Mdia deste ano, realizado em 10 e 11 de setembro. A seguir, os perfis da Agncia e do Cliente de Mdia do ano, bem como dos profissionais destacados, um destaque para os trabalhos premiados com Ouro e a relao completa dos premiados.
prmio about mdia
M
A agncia obteve excelente performance nas trs reas da premiao: Criatividade, Contextualizao e Resultados
No sentido horrio: interveno para Danone Crush nas revistas Disney, ao no Twitter para Santa Casa, mdia criada para Protex e uma das aes integrantes da ampla campanha para lanar o Colgate Luminous White
Y&R pe a servio
diversos destaques sob os trs aspectos julgados na competio, incluindo Ouro em todas elas, tanto com trabalhos criados pela agncia como em aes de veculos com as quais esteve envolvida e, ainda mais, com trabalhos para os principais clientes da agncia e para causas que atende voluntariamente. Essa diversidade e amplitude de viso e utilizao da mdia deriva diretamente de um diferencial que a Y&R incorporou com a chegada de Gustavo Gaion como seu primeiro vicepresidente de mdia: a inteligncia. Ela comea na fase de pesquisa e insights, fugindo da comoditizao das informaes de mdia entre as grandes agncias do mercado, j que todas (at pelas regras do Cenp) praticamente tm que comprar o mesmo pacote geral de pesquisa regulares de mdia. Depois, a inteligncia continua no planejamento, no qual se agrega grande dose de criatividade, uma vez que essa caracterstica, pela poltica geral da Y&R e em especial da rea de mdia, no pode se limitar criao e aos criativos. Mas essa preocupao no significa uma postura de reinventar a roda a cada campanha ou projeto, pois os ps da mdia sempre esto solidamente no cho, para usar ao mximo tanto o que o mercado
Mais de 10% dos cerca de 500 colaboradores da Young & Rubicam trabalham na rea de mdia da agncia, em So Paulo e em So Caetano do Sul, constituindo um dos maiores departamentos com esse foco entre as agncias brasileiras, alm de ser a que tem maior volume de faturamento do mercado h 10 anos. O que destacou a Y&R como Agncia de Mdia do Ano no III Prmio About Mdia no foi, porm, o tamanho, mas sim a qualidade do que feito nessa rea. A operao teve excelente performance nas trs reas da premiao: Criatividade na qual conquistou o Grand Prix com o projeto Mais de 5.000 capas diferentes, para a Telefnica , Contextualizao e Objetivos. Foram
inteligncia da mdia
oferece regularmente, como inovar sobre o que existe e, se for o caso, criar novas mdias. No Prmio About Mdia, por exemplo, essas trs situaes se deram com casos para Telefnica, destacado em Criatividade e Objetivos, que inovou em alternativa de mdia existente; para Colgate, que ganhou em Contextualizao e Objetivos, com um mix de mdias convencionais, patrocnios e aes inovadoras; ou Santa Casa de So Paulo, que foi premiada em Criatividade, Contextualizao e Objetivos, usando de forma criativa mdias existentes e desenvolvendo uma mdia prpria. A inteligncia de mdia perpassa, assim, todas as suas atividades, da pesquisa que se expande para insights sobre o cliente e seus consumidores, no planejamento estratgico e criativo e na execuo ttica que busca eficincia no atingimento dos objetivos definidos e eficcia na gerao de retorno para os investimentos feitos. Quando assumiu a liderana de mdia da Y&R, em abril de 2011, Gaion estabeleceu justamente essa nova rea, de inteligncia, com a reestruturao do que era a pesquisa e a contratao de Marcelo Aquilino, Eugnio Voltarelli Neto e Rodrigo Kuba para dirigir os trabalhos de pensar, planejar, criar e executar a mdia, escapando do piloto automtico do dia a dia da mdia, que sempre muito intenso em uma agncia desse porte e que, sem a determinao de no fazer as coisas de modo mecnico, gera a tendncia de ficar na segurana e tranquilidade das frmulas de sucesso j existentes. Essa mudana de rumo realmente deu certo, como comprova a qualidade do trabalho da mdia da Y&R, que vem sendo destacada em diversas premiaes nacionais e internacionais, dentre elas o Festival de Cannes, e agora recebe mais esse triplo destaque no Prmio About Mdia.
Gustavo Gaion recebeu seu diploma de Mdia do Ano das mos de Rafael Sampaio e Joo Silva, presidente do Sepex-SP. Gaion fez carreira na Z+ e Leo Burnett antes de assumir uma diretoria de mdia na AlmapBBDO, de onde saiu para liderar a mdia da Ogilvy e, no ano passado, a rea na Y&R. Em 2011 foi o Profissional de Mdia do Ano no Prmio de Mdia do Estado e agora em 2012 representou o Brasil no Media Lions de Cannes Para a Santa Casa de So Paulo foi criada uma mdia prpria em locais mais inesperados, como padarias e rotisseries
prmio about mdia
Fiat maximiza
L
A alta qualidade da mdia parte intrnseca do sucesso da Fiat
Lder de vendas em seu setor de negcios h anos e um dos maiores anunciantes brasileiros, a Fiat tambm tem se destacado entre os mais inovadores e, agora, conquista pela primeira vez um prmio de mdia, como o Cliente do Ano, alm de ver sua gerente de publicidade, Maria Lucia Malu Antonio ser agraciada com o ttulo de Profissional de Anunciante do Ano. Analisando com maior profundidade esses cinco fatos, vamos ver que existe uma lgica muito natural entre eles, j que a liderana de mercado demanda altos investimentos em comunicao, que devem ser aplicados com criatividade e competncia para produzirem o melhor retorno. Nessa linha de buscar o mximo da propaganda, evidente que dar tanta ateno ao planejamento estratgico e criao quanto mdia condio essencial para alavancar os resultados. E nada disso seria possvel sem uma slida liderana na rea, que no dia a dia fica com Malu, em dobradinha com seu chefe, Joo Ciaco, responsvel pela direo de comunicao e marketing de relacionamento da empresa na Amrica Latina. Colocando uma lupa na forma pela qual a Fiat entende, planeja, realiza e gerencia a mdia, vamos ver que a linha condutora de todo o processo a de maximizar o emprego das trs dimenses da mdia: a paga (Bought) feita nos veculos de comunicao e outras alternativas que possam ser contratadas; a prpria (Owned), feita especialmente no universo digital e nos pontos de venda de sua rede de distribuio; e a conquistada (Earned), obtida junto aos consumidores, imprensa e formadores de opinio em funo da repercusso do que a marca fala e faz. Para todas as campanhas, esses trs aspectos da mdia so considerados
Abaixo, dois exemplos de criatividade em aes de mdias especficas. No caso, em revistas. Ao lado, excelncia em uma ampla campanha multimdia, que mais do que lanar o Fiat 500 terminou por reposicionar a imagem dos carros pequenos no Brasil
emprego das mdias

desde o momento de planejamento e monitorados quando de sua execuo, de forma inclusive a ser fazer alteraes on going, se necessrias. Para garantir essa eficincia e eficcia de mdia, um processo sistemtico seguido, comeando pelos dois lderes da comunicao e passando por dois profissionais especializados, responsveis por brifar em detalhes e analisar as propostas das agncias de publicidade e CRM. Essa equipe conta com a estrutura das agncias parceiras para planejamento, criao e validao dos projetos. O que feito pela Agncia Fiat (constituda por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgnciaClick Isobar), a Sunset e a The Marketing Store, que trabalham de maneira integrada em todo o processo de mdia, desde o momento do briefing, passando pelas negociaes com os veculos, no desenvolvimento do planejamento e indo at o ps-venda da campanha. Aps o planejamento inicial feito pelas agncias, a rea de mdia da Fiat valida o projeto, encaminha para a rea de publicidade, onde Ciaco e Malu o aprovam e encaminham para a rea de compras da Fiat, que conta com o diferencial de ter um publicitrio na equipe, para finalizar a compra da mdia. A parceria da mdia com o procurement constante e muito benfica para todo o processo, aumentando a rentabilidade da companhia e permitindo que os savings sejam reinvestidos em novas compras de mdia. Nem sempre o modelo adotado o clssico B-O-E (paga, prpria e conquistada). Em alguns casos ouvindo o que o mercado diz sobre a Fiat que a campanha desenvolvida, na sequncia E-B-O. Em outros casos, os prprios canais da Fiat do incio a movimentos de mdia importantes, gerando o formato O-B-E. Recentemente, por exemplo, a Fiat foi a primeira montadora brasileira a ter 1 milho de fs em sua fan page no Facebook. Para isso, foi feito um movimento de mdia comprada para estimular o conhecimento da pgina e, aps atingido esse marco, pela mdia conquistada, voltou-se mdia paga para comunicar isso a quem interessava. Nas anlises ps-veiculao das campanhas tambm so considerados esses trs fatores de mdia, de modo a se ter uma avaliao total dos seus resultados. E todas as unidades de negcio seguem este padro: produto, varejo nacional, varejo regional, Amrica Latina, veculos comerciais leves, vendas diretas e ps-venda. No ano de 2012, para se ter uma ideia da atividade da Fiat na mdia, foram veiculadas 23 campanhas de produto e institucional e seis campanhas de varejo, complementadas pelos flights de varejo regionais. O que comprova que na Fiat a mdia realmente importante e, por isso, tem que ser levada muito a srio.
Dois exemplos de uso perfeito de merchandising em televiso: para lanar o Fiat Freemont, realizado no BBB, e para promover a nova verso do Fiat Grand Siena, feito em Tapas&Beijos
Maria Lucia Malu Antonio recebeu seu prmio das mos de Rafael Sampaio e Marcelo Moura, presidente da Central de Outdoor. Malu mineira de Belo Horizonte, tem graduao em Histria pela UFMG e ps-graduao em Administrao e Marketing pela Fundao Joo Pinheiro. H mais de 15 anos trabalha com construo de imagem e marca, passando por lanamento e sustentao de produtos e empresas (de pequeno, mdio e grande porte), utilizando todas as ferramentas de comunicao.
ouros
Santander Crdito imobilirio.

objetivo: projeto:
O Santander precisava mostrar aos seus correntistas Van Gogh e s pessoas com interesse em adquirir um imvel, que a aquisio de um Crdito Imobilirio com o banco, no to complicada quanto possa parecer.
4 Tambm divulgamos nossos anncios em verses para

tablet totalmente interativas. Com a integrao de todas as plataformas, conseguimos atingir o target em diferentes pontos de contato e em diversos momentos do dia.
1 Para no termos disperso, optamos por uma estratgia de Marketing de oportunidade e, com o alto poder de segmentao da ferramenta Alphabase, selecionamos mais
de 59 mil assinantes que declararam ter interesse em comprar um imvel nos prximos 12 meses.
Faa o download do leitor no phdmobi.com pelo celular e fotografe este cdigo.
3 No digital, criamos um contedo customizado utilizando,

pela primeira vez na Abril Mdia, o HTML 5, que permite o acesso via iPad, Mobile e Internet. O contedo customizado impresso tambm foi disponibilizado para download em todas as plataformas on-line.
2 Em seguida, desenvolvemos um guia customizado

impresso no formato pocket, que foi distribudo em 32 ttulos diferentes para esses assinantes. Em paralelo, selecionamos revistas de grande circulao e de maior afinidade, para veicularmos anncios de pgina dupla, o que nos garantiu uma visibilidade ainda maior para o projeto.
resultado:
Foi assim, aliando a estratgia do banco ao expertise jornalstico e editorial da Abril Mdia, que conseguimos um mailing direcionado a mais de 59 mil pessoas, mais de 71 mil downloads dos ttulos no iPad, mais de 3 milhes de pessoas impactadas no on-line e mais de 10 milhes de impactados somente com anncios nos 9 ttulos. Um projeto com uma visibilidade de mais de 45 milhes de impactos que, juntos, o Santander e a Abril Mdia fizeram acontecer.
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1 Campanha multimdia e de aes promocionais desenvolvida pela DPZ para a Azul marcar sua presena em Belo Horizonte; 2 O projeto Look Block, da DM9, criou uma profunda interao da C&A com suas consumidoras, ao prestar um servio supervalorizado por elas; 3 Para a Avon Colortrend, a Abril Mdia, Grey e 141 organizaram um concurso de maquiagem para adolescentes, atravs de uma websrie e da revista Glow; 4 A Bombril conseguiu uma excepcional conexo com as empregadas domsticas atravs de um reality show no SBT e de diversas aes presenciais, coordenadas pela DPZ; 5 O Santander Crdito Imobilirio foi disseminado por uma extensa campanha da Talent utilizando os amplos recursos de CRM e os ttulos da Abril Mdia
1 O projeto Elle Summer Preview 2012 envolveu quatro grandes marcas (Maybelline, Intimus Gel, Tresemm e Colgate Luminous White), um grandioso e inusitado desfile na ponte estaiada de So Paulo e um badaladssimo evento; 2 A ampla ao de naming rights da linha Fast, da Nestl com a 89 FM, incluiu mais de um ano de uma variedade de atividades ligadas emissora; 3 O extraordinrio sucesso do Camarote Contigo! no Carnaval de Salvador, da Abril Mdia, em 2012 foi explorado por 10 grandes marcas; 4 Para a Sadia, a DPZ desenvolveu uma ampla campanha multimdia para aproveitar a plataforma de esportes que a marca selecionou para revigorar sua marca
Os vencedores do Prmio About Mdia 2012

Criatividade em Mdia
Televiso
Prmio Ouro Prmio Ouro Prata Prata Prmio Prata Prmio Ouro Prata Prata Prmio Ouro Prata Bronze Prmio Ouro Ttulo A Melhor Domstica do Brasil Ttulo + de 5.000 Capas Diferentes Bata aqui com fora... Boto Overboast Bravo T-Jet Ttulo Fashion Like Ttulo Look Block Mix Contra Aids Tweet um Hospital Ttulo As Eleitas I Love BH Fiat 500 um carro... Ttulo Elle Summer Preview 2012 Cliente Bombril Agncia DPZ Veculos SBT Veculos poca So Paulo Exame Car and Drive Veculos Facebook Veculos Facebook Facebook Twitter Veculos Abril Mdia Rdio Itatiaia Diversos Veculos Abril Mdia
Revista
Cliente Telefnica Peugeot 408 Fiat Agncia Y&R Loducca Leo Burnett Tailor Made
Mdias no PDV
Cliente C&A Agncia DM9
Mdias Digitais
Cliente C&A Rdio Mix FM Santa Casa So Paulo Agncia DM9 Qu Y&R Agncia Grey, 141 DPZ Leo Burnett Tailor Made
Mix de Mdias
Cliente Avon Azul Fiat Cliente Maybelline, Intimus, Tresemm, Colgate Luminous White
Patrocnios e Eventos
Agncia W McCann, Ogilvy, BorghiEhr/Lowe, Y&R
Contextualizao
Televiso
Prmio Ouro Prata Prmio Ouro Ttulo Lupo Patrocinador Oficial do Divino Esporte Clube O Novo Carro do Armani Ttulo Rdio Fast 89 FM Cliente Lupo Fiat Grand Siena Agncia Moda no Figurino Leo Burnett Tailor Made Veculos Rede Globo Rede Globo Veculos Rdio 89 FM
Rdio
Cliente Nestl Agncia W McCann
Revista
Prmio Prata Prmio Prata Bronze Prmio Ouro Prata Prata Prmio Ouro Ttulo Novo Ducato Economy Ttulo Ticket de Espera Luvas de Proteo Ttulo Seu sorriso seu melhor acessrio. Plataforma de Esportes Vila Branca Ttulo Camarote Contigo! 2012 Cliente Fiat Agncia Leo Burnett Tailor Made Veculos Isto Dinheiro, PEGN Veculos Veculos Diversos Abril Mdia, Rede Globo, Record, Destak, Metro, Folha de S. Paulo Diversos Veculos Abril Mdia
Mdias Out-of-Home
Cliente Santa Casa So Paulo Protex C-P Agncia Y&R Y&R
Mix de Mdias
Cliente Colgate Luminous White Sadia P&G / Ace Cliente GM, Oral-B, Seda, Havaianas, Brahma, Dermacyd, Luftal, Beauty In, LG, R&R Perfumes Agncia Y&R DPZ Leo Burnett Tailor Made
Patrocnios e Eventos
Agncia W McCann, Publicis, Africa, AlmapBBDO, JWT, Fischer&Friends, We Comunicao, Y&R
Objetivos
Engagement
Prmio Ouro Prata Prmio Ouro Prata Prata Prmio Prata Prmio Ouro Ttulo As Eleitas Look Block Ttulo I Love BH Caleidoscpio + de 5.000 Capas Diferentes Ttulo Grand Siena no BBB Ttulo Plataforma de Esportes Cliente Avon C&A Cliente Azul Fiat Ducato Telefnica Agncia Grey, 141 DM9 Veculos Abril Mdia Facebook Veculos Rdio Itatiaia Jornal Entreposto poca So Paulo Veculos Rede Globo Veculos Abril Mdia, Rede Globo, Record, Destak, Metro, Folha de S. Paulo
Gerao de Negcios
Agncia DPZ Leo Burnett Tailor Made Y&R
Lanamento
Cliente Fiat Cliente Sadia Agncia Leo Burnett Tailor Made
Criao de Brand Equity

Agncia DPZ
Gerao de Buzz
Prmio Prata Nmero Ouro Prata Bronze Prmio Ouro Ttulo Cliente Agncia Leo Burnett Tailor Made Veculos Rede Globo Veculos Abril Mdia Elemdia Revistas Disney Veculos Abril Mdia O Maior Merchandising da Fiat Freemont TV Brasileira
Targeting
Ttulo Santander Crdito Imobilirio Construa seu Anncio Danoninho Crush Ttulo Camarote Contigo! 2012 Cliente Santander Fiat Danone Agncia Talent Leo Burnett Tailor Made Y&R
Entretenimento
Cliente GM, Oral-B, Seda, Havaianas, Brahma, Dermacyd, Luftal, Beauty In, LG, R&R Perfumes Agncia W McCann, Publicis, Africa, AlmapBBDO, JWT, Fischer&Friends, We Comunicao, Y&R
Criao de Mdia Prpria

Prmio Prata Prmio Ouro Prata Prmio Ouro Prmio Ouro Prata Ttulo QR TKS Ttulo Tweet um Hospital Ticket de Espera Ttulo Correndo com a Mizuno em Amsterd Ttulo Seu sorriso seu melhor acessrio. A Melhor Domstica do Brasil Cliente Santa Casa So Paulo Cliente Santa Casa So Paulo Santa Casa So Paulo Cliente Alpargatas Agncia Y&R Agncia Y&R Y&R Agncia Talent Veculos Veculos Twitter Veculos Abril Mdia Veculos Diversos SBT
Comunitrio e Educao Pblica
Integrao com Atividades Fsicas
Multiobjetivos
Cliente Colgate Luminous White Bombril Agncia Y&R DPZ
cannes 2012
Os EUA so sinnimo de
importante festival da
Pela primeira vez na histria um pas ultrapassou a marca dos 1.000 pontos no cmputo final do Cannes Lions. O feito s poderia ser dos Estados Unidos, o grande lder do festival h anos e que em 2012 atingiu impressionantes 1.123 pontos, mais que o dobro do segundo colocado, que chegou a 537. Segundo no, segundos, pois o Brasil e o Reino Unido empataram na vice-liderana, com a mesma pontuao. Para o Brasil, foi o ano de sua melhor performance, com a conquista de 1 Grand Prix, o de Radio, e 78 Lees (10 de Ouro, 16 de Prata e 52 de Bronze). Recordes, alis, no faltaram em 2012, tanto em termos de reas, que agora so 15; como de inscries, o nmero atingiu 34.301; de delegados, mais de 9.000; e de apresentaes, que alcanaram o impressionante patamar de 137. Nossa cobertura do evento, iniciada com a edio do Guia About Cannes e no www.portaldapropaganda.com, finalizada nesta matria que traz todos os detalhes da premiao. O patrocnio desta cobertura da Paim Comunicao e da Rede Globo de Televiso.
O 59 Cannes Lions bateu todos os seus recordes prvios em termos de inscries no geral e no caso do Brasil ; de quantidade de reas, incluindo duas novas (Mobile e Branded Content & Entertainment); e de nmero de apresentaes, que foram 137, entre os tradicionais seminrios (53), workshops (34) e master classes (10) mais os novos fruns (30) e techtalks (10). Os concorrentes passaram de 28.828 para 34.301, provenientes de 87 pases, o que representou um crescimento de 19%. A rea que mais cresceu foi a de PR Lions, com 38% (de 819 para 1.130), e a que mais caiu, com menos 35%, foi a de Creative Effectiveness (de 142 para 92 inscries). Pela ordem de volume de competidores, as demais reas j existentes contaram este ano com as seguintes quantidades de trabalhos: Press, com 6.056 (+12% que em 2011); Outdoor, com 4.843 (+8%); Film, com 3.475 (+5%); Media, com 3.247 (+12%); Promo & Activation, com 2.674 (+26%); Cyber, com 2.458 (menos 13%); Direct, com 2.357 (+27%); Design, com 2.182 (+23%); Radio, com 1.784 (+31%); Film Craft, com 1.721 (+30%); e Titanium & Integrated Lions, com 517 (+8%). A nova rea de Branded Content & Entertainment Lions nasceu com im-
invencibilidade no mais
comunicao publicitria
pressionantes 800 inscries e a de Mobile com mais ainda: 965. Em ambos os casos os Estados Unidos foram o pas com maior nmero de concorrentes (218 e 211, respectivamente), seguidos pelo Reino Unido (58 e 84). Os 10 pases que mais inscreveram trabalhos este ano foram os Estados Unidos, com 5.058; Brasil, com 3.419; Alemanha, com 2.375; Reino Unido, com 2.343; Austrlia, com 1.268; Frana, com 1.237; ndia, com 1.182; Espanha, com 1.098; Japo, com 1.058; e Canad, com 1.050. Os Estados Unidos lideram as inscries em Film (966 trabalhos), Cyber (609), Media (411), Titanium (136), Design (340), PR (139), Film Craft (640), Mobile (211), Creative Effectiveness (27) e Branded Content (218). O Brasil o que mais inscreveu em Press (948), Outdoor (766), Direct (236) e Promo & Activation (273). A frica do Sul liderou em Radio (190). Os 3.419 concorrentes brasileiros tambm foram um novo recorde. A rea com maior nmero de inscries foi a de Press (948), seguida de Outdoor (766), Promo & Activation (273), Media (252), Direct (236), Design (225), Film (174), Cyber (125), Radio (120), PR (85), Film Craft (76), Mobile (63), Branded Content & Entertainment (47), No quadro Ranking geral de pases possvel constatar a brilhante performance dos Estados Unidos no Cannes Lions 2012. Alm de ter superado e bem a marca dos 1.000 pontos, com exatos 1.123, a nao bateu o recorde de GPs conquistados por um nico pas em um nico ano. A quantidade de Lees ganhos tambm impressiona: 36 de Ouro, 56 de Prata e 79 de Bronze, alm de 270 Finalistas. E a distncia em relao ao segundo colocado tambm aumentou. Este ano o nmero de pontos foi mais do que o dobro, enquanto que em 2011 essa separao chegou perto desse mesmo feito. O Brasil, como vimos, bateu seu recorde e chegou a 1 GP e mais 78 Lees, atingindo a segunda posio entre os mais premiados, com 537 pontos. Ao lado do Reino Unido, com 86 Lees e
Titanium & Integrated (25) e Creative Effectiveness (4). Entre as agncias brasileiras, a que mais inscreveu foi a F/Nazca S&S, com 256, seguida por Y&R, com 247; DM9DDB, com 222; AlmapBBDO, com 199; e Ogilvy, com 186.
Estados Unidos conquistaram 8 Grand Prix
2 GPs. O Brasil subiu duas posies em relao ao ranking de 2011, e o Reino Unido, uma. Da lista dos 15 pases mais premiados em 2012, no entraram Holanda e Singapura, que l estavam em 2011; e a Blgica e o Mxico (surpreendentemente) entraram nessa lista dos principais vitoriosos no Cannes Lions deste ano. Dos 18 Grand Prix concedidos, os Estados Unidos ficaram com 8 deles; sendo seguidos pelo Reino Unido e a Alemanha, com 2 GPs cada; e pelo Brasil, China, Frana, Itlia, Porto Rico e Sucia, com 1 GP cada. Um quadro geral dos prmios mximos est no quadro Grand Prix.
estabeleceu um novo patamar para o Brasil no Cannes Lions, com a conquista de 1 Grand Prix (em Radio Lions, uma grande surpresa para todos) e mais 78 Lees, sendo 10 de Ouro, 16 de Prata e 52 de Bronze, em 12 das 15 reas (s no foram conquistados Lees em PR, Creative Effectiveness e Titanium & Integrated). Os Finalistas brasileiros chegam marca de 215, em todas as reas, menos Titanium e Creative Effectiveness. A lista completa dos Lees brasileiros a que segue. Grand Prix Radio: Repellent radio, da Talent, Punch e Gigante Estdio para revista Go Outside. Lees de Ouro Promo: Sprite shower, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola; e Recipe receipt, da Ogilvy para Hellmanns, da Unilever; Mobile: Fake ad, da AlmapBBDO para Bradesco Seguros; Press: srie de 4 anncios para Claro, da Ogilvy;
Brasil bateu todos os recordes

Alm do recorde em nmero de inscrio, como vimos, o ano de 2012
Ranking geral de pases por Lees e por pontos

Posio
1 2 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Pases
Estados Unidos Reino Unido Brasil Alemanha Austrlia Japo Sucia Frana frica do Sul Argentina Blgica ndia Mxico Itlia Canad Espanha
GP
8 2 1 2
Ouros
36 16 10 19 15 15
Pratas
56 30 16 26 14 14 13 11 6 10 13 4 4 3 3 5
Bronzes
79 40 52 35 29 21 30 10 17 12 5 16 10 5 13 14
Finalistas
270 131 215 151 67 39 40 75 75 48 38 71 49 23 51 54
Pontos
1.123 537 537 517 334 284 218 202 188 186 178 138 127 126 123 121
1 1
2 10 6 6 8 3 4
9 3
Foram considerados 10 pontos para cada Grand Prix, 7 para cada Leo de Ouro, 5 para cada Leo de Prata, 3 para cada Leo de Bronze e 1 ponto para cada Finalista (nmero de peas na shortlist menos o total de Lees na rea). Consideramos cada Titanium Lion como sendo de Ouro, para efeitos de pontuao. 26 | Outubro de 2012 | About 917
Grand Prix por pas, anunciante e agncia

rea
Creative Effectiveness Branded Content Titanium Film Film Craft Outdoor Outdoor Press Design Cyber Cyber Mobile Radio Media Direct Promo & Activation PR Grand Prix for Good
Pas
Reino Unido Estados Unidos Estados Unidos Estados Unidos Frana China Alemanha Itlia Alemanha Estados Unidos Sucia Estados Unidos Brasil Reino Unido Estados Unidos Estados Unidos Porto Rico Estados Unidos
Trabalho
Axe excite Cultivate campaign Nike+ Fuelband Back to the start Bear #Cokehands The invisible drive Unhate The Solar annual report Nike+ Fuelband Curators of Sweden Hill Top Reimagined Repellent radio Google Voice Search Small Business Saturday Small Business Saturday The most popular bank Help I want to save a life
Anunciante
Unilever Chipotle Nike Chipotle Canal + Coca-Cola Daimler - Benz Benetton Solar Energy Nike Swedish Institute Google Go Outside Google American Express American Express Banco Popular Help Remedies
Agncia
BBH CAA R/GA CAA BECT Ogilvy Jung von Matt Fabrica Serviceplan R/GA Volontaire Grow Interactive Talent Manning Gottlieb OMD Crispin Porter + Boguski Crispin Porter + Boguski JWT Droga 5
Outdoor: srie de 3 cartazes da cmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de mobilirio urbano); srie de 3 cartazes da cmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de poster); e srie de 4 cartazes para a revista Forbes Brasil, da Ogilvy; Outdoor: Real fruit boxes, da Age Isobar para Camp Nectar; Radio: Repellent radio; e Content: Corrida So Paulo-Rio, da Livead para Nike. Lees de Prata Promo: Curiosism, da F/Nazca S&S para Pinacoteca do Estado de So Paulo; e Real fruit boxes, da Age Isobar para sucos Camp; Direct: Recipe receipt, da Ogilvy para Hellmanns, da Unilever; Press:
srie de 2 anncios para Quattro, da AlmapBBDO para Audi; srie de 5 anncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil; srie de 2 anncios da Dim&Canzian para a FF English School; Jacques, da LewLara\TBWA para a ONG Doe seu Lixo; srie de 2 anncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil; e Ozzy Osborne, da Lua para a Kiss FM; Outdoor: srie de 3 cartazes para o corretor Paper Mate, da Giovanni DraftFCB; Recipe receipt, da Ogilvy para Hellmanns, da Univeler; Fashion like, da DM9DDB para C&A; e Sprite shower, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola; Radio: srie de 2 comerciais para Protex, da Y&R para Colgate-Palmolive; e srie de 3
comerciais para Purina, da Publicis e Play it Again para Nestl; Film: From love to bingo, da AlmapBBDO e ParanoidBR para Getty Images. Lees de Bronze Promo: Fashion like, da DM9DDB para C&A; +Arte, da DM9DDB para Academia Brasileira de Arte (Abra); Real fruit boxes, da Age Isobar para sucos Camp; e Sprite shower, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola; Direct: Look block, da DM9DDB para C&A; Look block, da DM9DDB para C&A (em outra categoria); Latin stocks books, da DM9DDB para Image Bank; e Real fruit boxes, da Age Isobar para sucos Camp; Media: Airbag, da Loducca para Peugeot; More than 5.000 diferent covers, da Y&R para Telefonica; QR thanks, da Y&R para Santa Casa de So Paulo; e Fashion like, da DM9DDB para C&A; Cyber: From love to bingo, da AlmapBBDO para Getty Image; Easy Way Teste, da Loducca para Easy Way School; e
The original click, da AlmapBBDO para Volkswagen; Mobile: Happiness refill, da Ogilvy para Coca-Cola; e Medida certa, da Rede Globo para o Fantstico; Press: srie de 3 anncios para peru sem osso da Perdigo, da Y&R para BRFoods; Car accident, da Dentsu para LUnivers de Chocolat; Srie de 3 anncios para caf Bonogro, da Y&R; srie de 3 anncios para pneus Goodyear, da Y&R; Supermarket, da AlmapBBDO para Caminhes Volkswagen, da Man; srie de 3 anncios para o home theater 3D LG, da Y&R; srie de 2 anncios para a cmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC; srie de 2 anncios da DM9DDB para Tok&Stok; srie de 2 anncios para Alcolicos Annimos, da JWT; srie de 3 anncios da LewLara\TBWA para a ONG Doe seu Lixo; e srie de 4 anncios para Claro, da Ogilvy (em outra categoria); Outdoor: srie de 3 cartazes para Claro, da Ogilvy; srie de 3 cartazes para o caf Bonogro, da Y&R; srie de 3 cartazes para os guardanapos da Santher, da Talent; srie de 3 cartazes para Fiat, da Leo Burnett Taylor Made; Bear, da Y&R para pneus Goodyear; Ozzy Osborne, da Lua para a Kiss FM; srie de 2 cartazes para a revista Go Outside, da Talent; e Ali, da AlmapBBDO para Getty Images; Radio: Is the new, da DM9DDB e TDL para revista Follow; Design: Backlight panel, da F/Nazca S&S para Leica; Clinic Signage, da Greco Design para Dr. Dauro Oliveira; Deaths, da JWT para rdio 91 Rock; Hapiness refill, da Ogilvy para CocaCola; Shoelaces business card, da Age Isobar para lojas Adidas; e srie de 3 peas da Publicis Brasil para o salo de beleza LOfficiel; Content: Recipe receipt, da Ogilvy Brasil para Hellmanns; Film Craft: Addiction, da F/Nazca Saatchi & SAatchi e Delibistrot Films para Nike; Play
Brasil sem Young Lions

Nos Young Lions, rea na qual o Brasil sempre conquista algum prmio, 2012 foi fraco para o pas, que no obteve nenhum destaque. Os vencedores este ano foram os seguintes: Print: Cingapura (Ouro), Emirados rabes (Prata) e Blgica (Bronze) Design: Colmbia (Ouro), Itlia (Prata) e Filipinas (Bronze) Cyber: Polnia (Ouro), Finlndia (Prata) e Itlia (Bronze) Media: Repblica Tcheca (Ouro); Reino Unido (Prata) e Portugal (Bronze) Film: Itlia (Ouro), Polnia (Prata) e Chile (Bronze) Marketers: Portugal (Ouro), Austrlia (Prata) e Canad (Bronze)
Agncias brasileiras mais premiadas por Lees e por pontos

Posio
1 2 3 4 5 6 7 8 9 9 10 11 12 13 13 14 Ogilvy Y&R DM9DDB AlmapBBDO Talent GiovanniDraftFCB F/Nazca S&S Age Isobar Loducca JWT Publicis Leo Burnett Tailor Made LewLara\TBWA Lua Dim&Canzian LiveAD 1 1 1 1 1 1
1
Agncias
GP
Ouros
4
Pratas
5 1 1
Bronzes
7 8 10 4 2 1 3 3 4 3 1 1 1 1
Finalistas
36 22 12 17 10 7 14 4 9 12 10 11 4 2 1
Pontos
100 54 47 46 33 29 28 25 21 21 18 14 12 10 8 7
1 2
2 1 1 1
Foram considerados 7 pontos para cada Leo de Ouro, 5 para cada Leo de Prata, 3 para cada Leo de Bronze e 1 ponto para cada Finalista (nmero de peas na shortlist menos o total de Lees na rea).
Ramirez, da Loducca e ParanoidBR para MTV; Is the new, da DM9DDB e AD Studio para Follow; e Deaths, da JWT e ParanoidBR para 91 Rock; Film: Catoast, da Ogilvy e Zohar para Flying Horse; Is the new, da DM9DDB e AD Studio para a revista Follow; srie de 3 comerciais da Loducca e ParanoidBR para MTV; e Before & after, da F/Nazca S&S e Ioio Filmes para Nike Football.
Alm das mencionadas nesse quadro, a Dentsu ganhou 1 Prata (5 pontos), a Greco Design, 1 Bronze (3 pontos); e a Rede Globo, 1 Bronze (3 pontos). E as seguintes agncias voltaram apenas com diplomas de Finalista: DM9Sul, com 5; Fischer&Friends e Wieden + Kennedy, com 3 cada; Artplan, Qu e Heads, com 2 cada; e frica, Monumenta, Santa Clara, Filadlfia, Z+, AgnciaClick Isobar, New Design, Ttil, Borghierh/Lowe, Staff e NeogamaBBH, com 1 cada.
Ogilvy foi a mais distinguida

A Ogilvy, a agncia brasileira mais premiada, chegou terceira posio na competio do ttulo de Agncia do Ano. No total do Brasil, 18 agncias mais a rea de comunicao da Rede Globo conquistaram Lees este ano. O ranking da performance das mais premiadas pode ser conferido no quadro Agncias brasileiras mais premiadas.
Muitos prmios especiais

Entre os destaques previamente divulgados e os muitos prmios especiais resultantes da performance na premiao, os mais desejados e anunciados no encerramento do festival foram os de Agncia do Ano, conquistado pela Wieden+Kennedy Portland (com a BBH London e a Ogilvy So Paulo
Uma idia muito simples e brilhante: no interior da embalagem dos curativos para pequenos cortes foi colocado um coletor de sangue e um formulrio, no qual a pessoa podia no apenas declararse doador de medula como mandar o material para ele ser classificado
em segundo e terceiro lugares); o de Rede do Ano, que a Ogilvy & Mather ganhou (secundada pela BBDO e DDB); o de Agncia Independente do Ano, tambm concedido Wieden +Kennedy (com a Serviceplan Muni-que e a Jung von Matt Hamburgo na segunda e terceiro posio); o de Holding do Ano, entregue WPP pelo segundo ano consecutivo (com a Omnicon e a Publicis como finalistas); e a Palme DOr, que ficou com a americana MJZ (com a inglesa Rattling Stick e com as tambm americanas Biscuit Filmworks, Caviar e Smuggler na sequencia de pontos obtidos). Durante a semana haviam sido anunciados os prmios de Agncia de Marketing Direto do Ano, que ficou com a Serviceplan Munique (secundada pela Wieden+Kennedy Portland e a DM9DDB So Paulo); e o de Agncia de Mdia do Ano, conquistado pela
Duval Guillaume Modem, de Anturpia (e com a Jung von Matt Hamburgo e a Manning Gottlieb OMD Londres como finalistas. Os prmios definidos pela organizao do festival, antes mesmo do Cannes Lions comear, foram os de Anunciante do Ano, concedido Mars, representada por seu CMO, Bruce McColl; o de Media Person of the Year, para Jack Dorsey, criador, co-fundador e chairman do Twitter; e o Leo de So Marcos, em reconhecimento a uma carreira excepecional dedicada ao setor, entregue a Dan Wieden, fundador e CEO da Wieden + Kennedy. O Grand Prix do Bem este ano foi para o projeto Help, I want to save a life, da Droga 5 NY para Help Remedies, que triplicou o registro de doaes de medula nos Estados Unidos, ao incorporar um kit de inscrio em cada embalagem do curativo da marca.
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cannes 2012
O
Os trabalhos premiados no Cannes Lions representam o que de melhor se faz na comunicao mundial e so exemplos inspiradores para a evoluo da atividade
Os melhores
Os principais resultados das 15 reas do Cannes 2012 so apresentados a seguir, incluindo a anlise do que aconteceu em cada uma e da performance brasileira. Publicamos tambm a essncia do que jurados brasileiros e presidentes dos jris disseram sobre cada premiao, que permanece a essncia do festival, mesmo aps a imensa expanso da parte de seminrios e outras apresentaes e, claro, do cada vez mais intenso networking entre profissionais de agncias e de produtoras e de clientes. No canal Cannes do www.portaldapropaganda.com possvel assistir s entrevistas, aos comerciais e casos que conquistaram os principais prmios desta verso do festival, que so os melhores entre os melhores. dores, sem a presena do Brasil entre as naes laureadas com trofus, assim como agora em 2012. O trabalho dos jurados, por sua vez, tambm no se distanciou do conjunto de mtodos e procedimentos adotados desde a estreia da rea, com dedicao assdua dos profissionais convidados para absorverem todas as informaes contidas nos papers e demais peas que acompanham as inscries para explicar, justificar e detalhar os resultados das campanhas. Como se sabe, parte dos dados contidos nesse material permanece num arquivo confidencial dos organizadores do Cannes Lions, visto que contm histricos que os anunciantes no gostariam que se tornassem pblicos sobre a vida de suas marcas e produtos, enquanto outra parte pode ser repassada para a imprensa conforme solicitado. O representante brasileiro no jri, Joo Ciaco, diretor de publicidade e Dos 13 casos Finalistas em Creative Effectiveness, cujo jri foi presidido por David Jones, CEO global da Havas, somente 6 trabalhos foram laureados com trofus: o Grand Prix, concedido campanha Axe Excite Returning to universal truths to create global hits, da BBH London (Reino Unido) para o desodorante Axe, da Unilever, e mais 5 Lees, sendo 2 deles para os Estados Unidos, 1 para a Austrlia, 1 para a Alemanha e 1 para o Reino Unido. O resultado praticamente repete o histrico da rea, que comeou no ano passado, quando apenas 10 dos 142 inscritos foram transformados em ganhamarketing de relacionamento da Fiat Amrica Latina e presidente da ABA, declarou ter considerado extremamente produtiva esta sua experincia tanto no contato com os cases, como no debate com os colegas jurados, deixando Cannes estimulado para promover, no Brasil, por meio da entidade dos anunciantes, encontros com profissionais do setor para compartilhar tudo que apreendeu sobre a rea, essencialmente sobre os procedimentos corretos para inscrio, e ainda, claro, sobre as ferramentas de medio de eficcia criativa das campanhas, sejam elas as menores ou maiores verbas, desenhadas para veiculaes
Anjos com GP de Creative Effectiveness
O GP de Creative Effectiveness foi para a vitoriosa campanha global de Axe

entre os melhores
locais, planos regionais ou investimentos globais. Entre as 92 inscries feitas na rea este ano, 35% a menos que em 2011, os EUA foram responsveis por 27; Austrlia, 9; Alemanha, 7; Reino Unido, 5; Brasil e Canad, 4 cada. Os Lees foram concedidos para os seguintes cases: Born of fire, da Wieden+Kennedy Portland (EUA) para Chrysler; Waermark, da Leo Burnett Sydney (Austrlia) para Bundaberg Rum, da Diageo; Breathe happy, da Grey New York (USA) para Febreze da P&G; Germanys buggest search for missing children, da Kempertrautmann Hamburg (Alemanha) para Initiative Vermisste Kinder; Youre not you when youre hungry global case study, da Abbot Mead Vickers BBDO London (Reino Unido) para Snickers, da Mars. ampliado com uma relevante prestao de servio e, ainda mais, manter todos seus compradores/usurios integrados permanentemente, de forma individual, com a Nike. Essa soma de usos da comunicao foi, na opinio do presidente do jri, Rob Reilly, lder criativo mundial da Crispin Porter +Bogusky, a razo central da seleo do trabalho para o GP. Em 2012 o Brasil nem teve o gostinho de entrar para a shortlist, pois nenhuma de suas 25 inscries foi classificada, mesmo este ano sendo bastante democrtico em termos de premiaes na rea, com 19 Lees conquistados por 10 pases a partir de Finalistas de 19 diferentes mercados. Os resultados completos de Titanium & Integrated so os seguintes (os Lees de Titanium so considerados como de Ouro): 1 Estados Unidos: 1 GP, 4 Ouros, 2 Pratas, 1 Bronze e 9 Finalistas (60 pontos) 2 Japo: 1 Ouro, 1 Bronze e 3 Finalistas (13 pontos) 3 Reino Unido: 1 Prata, 1 Bronze e 1 Finalista (9 pontos) Em Titanium & Integrated deu a lgica de sempre: os Estados Unidos foram a nao que mais inscreveu trabalhos, mais cases colocou na shortlist e mais Lees conquistou, incluindo o Grand Prix, pelo lanamento da Nike+ Fuelband, feito pela R/GA New York. O trabalho vencedor utilizou a comunicao tanto para sua funo tradicional, de promoo e venda do produto, como para permitir que ele fosse 4 Colmbia: 1 Ouro (7 pontos) 4 Nova Zelndia: 1 Prata e 1 Finalista (7 pontos) 5 Holanda: 1 Prata (5 pontos) 6 Alemanha e Austrlia: 1 Bronze e 1 Finalista cada (4 pontos) 7 Mxico e Itlia: 1 Bronze cada (3 pontos) A R/GA, de NY, e a Crispin Porter+ Bogusky, de Boulder, foram as nicas agncias a conquistarem 2 prmios,
O projeto Nike + Fuelbrand conquistou dois GPs. Um deles em Titanium, pela alta dose de inovao no produto e na sua comunicao
Domnio americano em Titanium
O Leo de Titanium ganho pelo Governo da Colmbia demonstra que possvel ser altamente criativo em comunicao pblica
sendo o GP de Titanium e 1 Leo de Ouro em Integrated para a primeira, e 1 Leo de Titanium e 1 Leo de Prata em Integrated, para a segunda. O representante brasileiro no jri, Mrio DAndrea, scio e diretor executivo de criao da Fischer&Friends, destacou em entrevista aps a coletiva de apresentao de resultados que realmente muito difcil o Brasil vir a ganhar em Titanium (como nunca aconteceu) e repetir um Leo de Integrated (foi apenas um de Prata em toda a histria da rea). A principal razo deriva das caractersticas do mercado brasileiro, no qual as demandas dos anunciantes so de curto prazo, no h tempo para planejamento e execuo e as campanhas geralmente no ficam no ar por muito tempo. O maior nmero de inscries efetuadas foi dos EUA (136), seguidos por Reino Unido (45) e Alemanha (30), vindo na sequncia Brasil e Japo (25) e Austrlia (23). Dos 45 cases que entraram na shortlist, 16 eram dos Estados Unidos, o triplo do nmero de Finalistas da nao posicionada em segundo lugar no ranking dos pases com maiores chances de Lees, o Japo, que obteve 5 indicaes (levando dois Lees ao final). Todos os casos vencedores nessa rea so brilhantes, evidentemente, mas dois merecem ser destacados. O que ganhou o Grand Prix do Bem (comentado na abertura desta matria) e o que o Governo da Colmbia fez para estimular, com sucesso, que parte dos guerrilheiros da FARC abandonassem a luta por ocasio do ltimo Natal, retornando ao convvio de suas famlias.
Fuel (gigante na rea de social mdia, adquirida, no ano passado, pelo Publicis Groupe) consagrou os Estados Unidos, que conquistou a impressionante marca de 1 GP, 10 Ouros, 6 Pratas, 9 Bronzes e 10 Finalistas somando 147 pontos (contra os 18 da Alemanha e Frana, que vieram logo em seguida). Desenvolvido pela Creative Artists Agency (Los Angeles), o amplo projeto da Chipotle, rede de fast food mexicana, envolveu uma srie de atividades em diversas plataformas de comunicao, tendo ao centro, como disciplina condutora, o branded content. O ponto alto do projeto foi o show de abertura do ltima entrega do Grammy, no qual foi lanada a msica The Cientist, de Willie Nelson, que rapidamente chegou ao primeiro lugar nas paradas de sucesso dos Estados Unidos. A mensagem da msica, tambm utilizada em um cativante comercial em animao (que foi o GP de Film deste ano em Cannes, como veremos em seguida), a de que est na hora de recomear o sistema de produo agrcola americana, para ela deixar de ser mecnica e quimicamente anabolizada e voltar a ser mais natural e orgnica norma adotada pela Chipotle na seleo de seus fornecedores. Os resultados foram excepcionais em termos de repercusso, imagem e negcios gerados. Alm de motivar at que concorrentes gigantes, como o McDonalds, comeassem a se movimentar na mesma direo. Com um Leo de Ouro e outro de Bronze mais 1 Finalista, o Brasil entrou nessa nova rea de Cannes com o p direito, ficando em 6 lugar entre os pases mais premiados e dentro da mdia geral, com exceo do fenmeno norte-americano. O ranking dos 17 pases vencedores de Lees na nova rea do Festival de Cannes o seguinte: 1 Estados Unidos: 1 GP, 10 Ouros, 6 Pratas, 9 Bronzes e 10 Finalistas
Um mundo para mudar

A rede de fastfood de comida mexicana Chipotle tambm conquistou dois prmios mximos, incluindo o primeiro GP de Branded Content & Entertainment
Na estreia de Branded Content & Entertainment Lions, o jri presidido por Avi Savar, fundador e CCO da Big
(total de 147 pontos) 2 Reino Unido: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 4 Finalistas (19 pontos) 3 Austrlia: 1 Ouro, 2 Bronzes e 5 Finalistas (18 pontos) 3 Frana: 1 Prata, 3 Bronzes e 4 Finalistas (18 pontos) 4 Japo: 1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze (15 pontos) 5 Alemanha: 1 Prata, 1 Bronze e 4 Finalistas (12 pontos) 6 Brasil: 1 Ouro, 1 Bronze e 1 Finalista (11 pontos) 7 Nova Zelndia: 1 Prata, 1 Bronze e 2 Finalistas (10 pontos) 8 Espanha: 3 Bronzes (9 pontos) 9 Itlia: 1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos) 10 frica do Sul, Porto Rico e Tunsia: 1 Ouro cada (7 pontos) 11 Sucia e Colmbia: 1 Prata cada (5 pontos) 12 ndia e Noruega: 1 Bronze cada (3 pontos) O primeiro Leo de Ouro brasileiro em Branded Content & Entertainment foi Corrida So Paulo-Rio, da Livead para Nike; e o primeiro Leo de Bronze foi para Recipe receipt, da Ogilvy Brasil para Hellmanns.Karaoke breathalizer, da Ogilvy para Bar Aurora & Boteco Ferraz, ficou como Finalista. Das 800 inscries, provenientes de 52 pases, os Estados Unidos compareceram com 218, o Reino Unido com 58, a Frana com 52, o Brasil com 47, a Austrlia com 45, o Japo com 43 e a Alemanha com 40. Na shortlist de 87 trabalhos, os Estados Unidos emplacaram 35; a Frana, 8; o Reino Unido, 7; e o Brasil, Espanha e Japo, 3 cada. Outras 14 naes continuaram a competir nessa fase.
tudo comeou, h 59 anos, sempre muito esperado e leva a uma srie de apostas nos ltimos dias do festival, antes desse resultado (o ltimo de todos) ser anunciado. Este ano um dos favoritos era a campanha da Grey New York e MJZ (ganhadora da Palm DOr de 2012) para a DirecTV, que era muito simples, direta, criativa, divertida e capaz de mexer com o crebro do consumidor, bem como de impulsion-lo para tomar a deciso de aceitar a proposta anunciada. Levou um Leo de Ouro, claro. Mas foi preciso ainda mais qualidades para valer um Grand Prix de Film. O jri da rea, presidido por Khai Meng Tham, CCO mundial da Ogilvy & Mather, simplesmente confessou-se encantado pelo charme da execuo, pelo brilhantismo da ideia, pela causa defendida, pelos resultados alcanados de modo geral um barulho danado no setor de fast food, provocando mudanas de comportamento em concorrentes e consumidores do projeto Back to the start, cujo argumento principal o comercial da Creative Artists Agency Los Angeles e da Nexus Productions London, um trabalho inteiramente feito em animao para a marca Chipotle (que, como visto, fez parte da campanha que levou o GP de Branded Content). Assim como aconteceu em Film Craft, a safra de Lees de Ouro em Film no deixou a desejar. So estilos diversos de produes, approachs diferentes, culturas distintas como bero das narrativas e dos atores, todavia, algo estes 11 trofus de Ouro tm em comum: ideias com nveis de impacto suficientemente fortes para tirar os consumidores da fatal indiferena com a qual a maioria deles tem olhado para a propaganda, no dia a dia, em razo do excesso de apelos dirigidos a eles, minuto a minuto, o que vem tornando extremamente complexo o trabalho de
O Brasil estreou com Leo de Ouro em Branded Content, com trabalho da LiveAd para Nike, a Corrida So Paulo-Rio
Mais humanos e libertos

O vencedor da mais tradicional rea do Cannes Lions, de Film, que foi onde
gesto de marcas, branding, comunicao publicitria e promocional. Ao todo, a lista de premiados de Film foi composta por 70 trabalhos (69 Lees mais o Grand Prix), pinados de uma shortlist formado por 257 selecionados, do total de 3.475 inscries efetuadas. Pela ordem, os pases que mais conquistaram Lees com comerciais e campanhas em Film Lions foram: 1 Estados Unidos: 1 GP, 2 Ouros, 9 Pratas, 12 Bronzes e 48 Finalistas (153 pontos) 2 Reino Unido: 2 Ouros, 4 Pratas, 5 Bronzes e 23 Finalistas (72 pontos) 3 Argentina: 1 Ouro, 2 Prata, 4 Bronzes e 11 Finalistas (40 pontos) 4 Brasil: 1 Prata, 4 Bronzes e 14 Finalistas (31 pontos) 5 Canad: 3 Bronzes e 11 Finalistas (20 pontos) 6 Japo: 2 Ouros e 3 Finalistas
O magnfico comercial da campanha de Chipotle, o primeiro veiculado na histria do anunciante em rede nacional, foi o Grand Prix de Film
a revista Follow; e srie de 3 comerciais da Loducca e ParanoidBR para MTV. Os filmes Finalistas do Brasil, que nesta categoria j so considerados como premiados, foram: ABC, da Ogilvy e Digital 21 para a Abramet; Good morning, afternoon, night, da F/Nazca S&S e Fat Bastards para Videobrasil; Ping pong, da Borghierh/ Lowe e Dogs Can Fly para Knorr Quick, da Unilever; Rock giant, da Neogama/ BBH, Zohar e Gorgeous para Johnnie Walker, da Diageo; Some time together, da Wieden + Kennedy SP e Portland e Park Pictures para Nike Lunarglade: Vocal chords, da Loducca e ParanoidBR para MTV; srie de 2 filmes para Caf Pilo, da Talent e Prdigo para Sara Lee; srie de 3 filmes para peas originais, da AlmapBBDO e Vetor Zero para Volkswagen; e Widescreen maker, da LewLara\ TBWA e Produtora Associados para Nissan Frontier. Entre os pases que mais inscreveram trabalhos na rea, os destaques foram Estados Unidos, com 966; Reino Unido, com 329; Brasil, com 174; Canad, com 172; Frana, com 159; Japo, com 134; Argentina, com 125; Espanha, com 108; e Alemanha, com 101. No total foram 3.475 comerciais, um pouco mais (5%) que em 2011. O representante brasileiro nesta comisso julgadora, Guga Ketzer, scio e diretor de criao da Loducca, logo aps a coletiva de divulgao dos vencedores, observou que o vis do Festival anglo-saxnico mesmo e que nossos filmes, apesar de criativos, tendem a falar com o mercado nacional, enquanto que os comerciais americanos e inglesas, que dominam como ningum a linguagem do cinema, falam para o mundo. Isso somado a grandes ideias e grandes produes. Razo pela qual considero que o Brasil foi muito bem este ano, na proporo dos prmios conquistados em relao
(17 pontos) 6 Blgica: 2 Pratas, 1 Bronze e 4 Finalistas (17 pontos) 7 Austrlia: 1 Ouro, 1 Bronze e 5 Finalistas (15 pontos) 7 Itlia: 1 Ouro, 1 Bronze e 5 Finalistas (15 pontos) 8 Frana: 1 Ouro e 7 Finalistas (14 pontos) 9 Holanda: 1 Prata e 5 Finalistas (10 pontos) 10 frica do Sul: 3 Bronzes (9 pontos) 11 Israel: 1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos) Os trabalhos brasileiros vencedores foram: Leo de Prata para From love to bingo, da AlmapBBDO e ParanoidBR para Getty Images. Lees de Bronze para Catoast, da Ogilvy e Zohar para Flying Horse; Before & after, da F/Nazca S&S e Ioio Filmes para Nike Football; Is the new, da DM9DDB e AD Studio para
aos inscritos, sendo o quarto pas mais premiado na rea.
Lees de Bronze, acompanhados de 2 Finalistas, portanto, um nmero bastante significativo de trofus para registrar o alto padro da produo publicitria em nosso pas. No ranking das naes mais premiadas da rea, a colocao do Brasil, com 14 pontos, foi a quinta. O grande lder, Estados Unidos, somou 106 pontos pela conquista de 2 Lees de Ouro, 6 de Prata, 11 de Bronze e 29 Finalistas, seguido por Reino Unido, com 3 Ouros, 6 Pratas, 4 Bronzes e 18 Finalistas (81 pontos); Frana, que alm do 1 GP, recebeu 4 Ouros, 1 Prata, 2 Bronzes e ficou com 5 Finalistas (54 pontos); e Austrlia, com 1 Prata, 6 Bronzes e 2 Finalistas (25 pontos). Abaixo do Brasil, ou seja, da sexta posio em diante, ficaram ndia, com 1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos); Blgica, com 1 Bronze e 2 Finalistas (5 pontos); Canad, com 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos); e Nova Zelndia e Irlanda, com 1 Bronze cada (3 pontos). Os quatro Lees de Bronze brasileiros foram: Addiction, da F/Nazca Saatchi & Saatchi e Delibistrot Films para Nike; Deaths, da JWT e ParanoidBR para 91 Rock; Is the new, da DM9DDB e AD Studio para Follow Magazine ; Play Ramirez, da Loducca e ParanoidBR para MTV. Dois filmes brasileiros foram Finalistas: From love to bingo, da AlmapBBDO e ParanoidBR para Getty Images; e Siesta, da Wieden+Kennedy SP e Hungry Man Los Angeles para Comedy Central. Os Estados Unidos tinham 48 e o Reino Unido, 31 Finalistas em Film Craft Lions. Juntos, somavam 79 classificaes de uma shortlist composta por 131 trabalhos, portanto, somente no assinavam os demais 52 Finalistas que, por sua vez, estavam divididos entre 16 pases, entre eles o Brasil, com suas 6 indicaes, quinta nao melhor posiAlm de uma brilhante idia, de transformar um tapete de pele de urso em diretor de cinema, o filme francs que ganhou o GP de Film Craft contou com uma produo primorosa
A fora e a magia do cinema

O urso maroto do Canal+ fez a pergunta certa aos jurados de Cannes: Por que no eu? Sim, por que no fazer de um grande diretor, de um grande narrador, de um grande produtor de efeitos especiais, de grandes atores, de um roteiro super bem humorado um Grand Prix de Film Craft? Mesmo porque quanto mais a gente assiste, mais a gente gosta de Bear e at de ver boa propaganda na TV, em salas de cinema ou na internet. Similarmente ao que diz a prpria assinatura do filme: Quanto mais voc assiste ao Canal+, mas voc ama cinema. O trabalho genial foi desenvolvido pela BETC Paris, com produo da Soixante Quinze e, como ressaltou o presidente do jri, Espen Horn, executive producer da Motion Blur, um comercial que tem tudo, fundamentalmente uma grande ideia que causa impacto e faz as pessoas sorrirem, sorrirem, sorrirem, e sorrirem de novo... Alis, para quem realmente gosta de fazer e de curtir boa propaganda, a rea de Film Craft do Cannes Lions simplemesmente uma DELCIA. E em 2012 seus Lees de Ouro foram de fazer o telespectador mergulhar na tela. Basta relembrar a fora da mensagem contida no filme Im Mumbai, da Taproot ndia e da Ramesh Deo Productions para The Times of India, bem como do deslumbrante LOdysse, da Marcel Paris e Quad para Cartier, sem falar no tambm cotado para GP The best job, com suas mes batalhadoras, da Wieden+Kennedy Portland e Anonymous Content para Procter & Gamble. De encher os olhos, literalmente, todos eles, motivo pelo qual o Brasil no tem de chorar pelo Ouro e pela Prata derramados, tendo recebido, na rea, 4
cionada, atrs da Frana, em terceiro, com 12, e da Austrlia, em quarto, com 9 Finalistas. No total, Film Craft recebeu 1.721 inscries, a maior parte dentre elas vindas dos Estados Unidos (640) e do Reino Unido (315). O Brasil inscreveu 76 trabalhos e teve como representante no jri Dulcdio Caldeira, da ParanoidBR. Em entrevista ao final da coletiva que anunciou os resultados, ele observou que no fcil separar os filmes nas
A emoo foi o principal ingrediente do envolvente comercial da P&G que presta homenagem s mes dos atletas olmpicos e foi um dos destaques em Film Craft
muulmano no concorreu, mas os demais estavam l: Obama beijando Chavez, Merkel beijando Sarkozy e lderes Israelense e Palestino fazendo a mesma coisa. Ousada, no-convencional e acusada de muita coisa, de oportunista a maravilhosa, a campanha definitivamente no passa em branco. Nem em Cannes. Tanto que o nosso jurado, Manir Fadel, vice-presidente de criao da LewLara\TBWA, como o presidente do jri, Khai Meng Tham, CCO (chief creative officer) mundial da Ogilvy & Mather, declararam-se apaixonados por ela. Fadel foi at mais longe e confessou: eu queria ter feito... O ranking dos pases que conquistaram Lees em Press em 2012 ficou assim: 1 Brasil: 1 Ouro, 6 Pratas, 11 Bronzes e 62 Finalistas (132 pontos) 2 Frana: 3 Ouros, 2 Pratas e 26 Finalistas (76 pontos) 3 Alemanha: 1 Ouro, 3 Pratas, 1 Bronze e 31 Finalistas (54 pontos) 4 Cingapura: 3 Pratas, 3 Bronzes e 36 Finalistas (54 pontos) 5 frica do Sul: 2 Ouros, 1 Prata, 3 Bronzes e 25 Finalistas (53 pontos) 6 ndia: 1 Prata, 3 Bronzes e 27 Finalistas (41 pontos) 7 Reino Unido: 1 Ouro, 2 Pratas, 2 Bronzes e 6 Finalistas (37 pontos) 8 Argentina: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 12 Finalistas (32 pontos) 9 China:1 Ouro, 1 Prata, 2 Bronzes e 13 Finalistas (31 pontos) 10 Austrlia: 2 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 8 Finalistas (30 pontos) 11 Estados Unidos: 2 Pratas, 1 Bronze e 16 Finalistas (29 pontos) 12 Sua: 3 Pratas e 13 Finalistas (28 pontos) 13 Hong Kong: 2 Pratas, 2 Bronzes e 11 Finalistas (27 pontos) 14 Mxico: 1 Prata, 1 Bronze e 18 Finalistas (26 pontos)
vrias categorias, em funo de uma certa mistura de tcnicas e do fato de que um aspecto do filme responsvel por valorizar os demais. Disse tambm que apesar do carter tcnico da rea, impossvel premiar um filme que no tenha ideia, que no tenha sido capaz de emocionar as pessoas em beneficio da mensagem do anunciante. Motivo pela qual o que o jri procura destacar a qualidade tcnica que ajuda a ideia a brilhar.
Brasil e Itlia stars in Press

Outro destaque da rea veio da ndia e mostra com primor a realidade da cidade de Mumbai e a ntima conexo do Mumbai Mirror, o jornal popular do The Times of India
Pelo terceiro ano consecutivo, o Brasil arrasou em Press, deixando evidente que passou a ser a estrela absoluta dessa rea que foi tradicionalmente dominada pelos ingleses, com a Frana, frica do Sul e Cingapura protagonizando um episdio ou outro. Nesta fase recente, porm, o Brasil vem se destacando muito e at repetiu, em 2010, a conquista do seu primeiro GP (ainda no sculo passado). Em 2011 e agora no recebeu essa honraria, mas tem se distanciado ainda mais dos demais pases no conjunto de sua performance. Como era bastante esperado, o GP de Press foi para a clebre campanha Unhate, da Benetton, feita por sua house, a Fabrica, com ajuda da 72andSunny, de Amsterdam. O polmico anncio do Papa beijando um lder
15 Chile: 2 Pratas e 10 Finalistas (21 pontos) 16 Emirados rabes: 1 Prata, 1 Bronze e 11 Finalistas (19 pontos) 16 Espanha: 3 Bronzes e 10 Finalistas (19 pontos) 16 Tailndia: 1 Prata, 2 Bronzes e 8 Finalistas (19 pontos) 17 Colmbia: 1 Bronze e 12 Finalistas (15 pontos) 18 Turquia: 1 Bronze e 10 Finalistas (13 pontos) 19 Portugal: 2 Bronzes e 6 Finalistas (12 pontos) 20 Itlia: 1 Grand Prix (10 pontos) 20 Uruguai: 1 Ouro e 3 Finalistas (10 pontos) 21 ustria: 1 Bronze e 6 Finalistas (9 pontos) 22 Repblica Tcheca: 1 Bronze e 4 Finalistas (7 pontos) 23 Nova Zelndia: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos) 24 Rssia: 1 Bronze (3 pontos) Os trabalhos brasileiros vencedores foram: Leo de Ouro Srie de 4 anncios para Claro, da Ogilvy Lees de Prata Srie de 2 anncios para Quattro, da AlmapBBDO para Audi; srie de 5 anncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil; srie de 2 anncios da Dim&Canzian para a FF English School; Jacques, da LewLara\TBWA para a ONG Doe seu Lixo; srie de 2 anncios da Ogilvy para a revista Forbes Brasil; Ozzy Osborne, da agncia Lua para a Kiss FM. Lees de Bronze Srie de 3 anncios para peru sem osso da Perdigo, da Y&R para BRFoods; Car accident, da Dentsu para LUnivers de Chocolat; srie de 3 anncios para caf Bonogro, da Y&R; srie de 3 anncios para pneus
Goodyear, da Y&R; Supermarket, da AlmapBBDO para Caminhes Volkswagen, da Man; srie de 3 anncios para o home theater 3D LG, da Y&R; srie de 2 anncios para a cmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC; srie de 2 anncios da DM9DDB para Tok&Stok; Srie de 2 anncios para Alcolicos Annimos, da JWT; srie de 3 anncios da LewLara\ TBWA para a ONG Doe seu Lixo; srie de 4 anncios para Claro, da Ogilvy (em outra categoria). Pela ordem, as cinco agncias brasileiras mais premiadas foram: 1 Ogilvy: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 14 Finalistas (34 pontos); 2 Y&R: 4 Bronzes e 11 Finalistas (23 pontos); 3 AlmapBBDO: 1 Prata, 1 Bronze e 9 Finalistas (17 pontos); 4 LewLara\TBWA: 1 Prata, 1 Bronze e 4 Finalistas (12 pontos); 5 Lua: 1 Prata e 2 Finalistas (7 pontos). Desde a etapa das inscries, o Brasil vinha na frente, com 948 trabalhos na disputa; sendo seguido por 399 do Reino Unido; 390 dos Estados Unidos; 385 da Alemanha; 325 da Frana; 266
O GP de Press foi para a mundialmente famosa campanha da Benetton mostrando opositores aos beijos
da ndia; 232 da Turquia; 194 da frica do Sul; 185 da Espanha; e 170 dos Emirados rabes. Com 80 Finalistas, o Brasil entrou dominando nessa fase, sendo seguido por Alemanha e Cingapura, com 36 cada; Frana, ndia e frica do Sul, com 31 cada; Mxico, com 20; e Estados Unidos e Reino Unido, com 19 cada.
Pelo quarto ano consecutivo o Brasil foi o pas mais premiado em Outdoor, tendo comeado sua performance com o maior nmero de inscries (766), continuado com maior nmero de Finalistas (91) e concludo com 16 Lees: 4 Ouro, 4 de Prata e 8 de Bronze. Como se diz nas corridas, venceu de ponta a ponta. O ranking dos pases que conquistaram Lees em Outdoor em 2012 o seguinte: 1 Brasil: 4 Ouros, 4 Pratas, 8 Bronzes e 75 Finalistas (147 pontos) 2 Alemanha: 1 GP, 2 Ouros, 4 Pratas, 6 Bronzes e 33 Finalistas (95 pontos) 3 Argentina: 2 Ouros, 4 Pratas, 4 Bronzes e 11 Finalistas (67 pontos) 4 Reino Unido: 2 Ouros, 3 Pratas, 3 Bronzes e 28 Finalistas (66 pontos) 5 Cingapura: 3 Ouros, 2 Bronzes e 19 Finalistas (46 pontos) 6 Espanha: 4 Pratas, 2 Bronzes e 19 Finalistas (45 pontos) 7 China: 1 GP, 2 Ouros, 1 Prata, 1 Bronze e 7 Finalistas (39 pontos) 8 Austrlia: 2 Ouros, 1 Prata, 2 Bronzes e 12 Finalistas (37 pontos) 9 Mxico: 3 Ouros e 15 Finalistas (36 pontos) 10 Colmbia: 1 Prata, 3 Bronzes e 19 Finalistas (33 pontos) 10 Estados Unidos: 1 Prata, 3 Bronzes e 19 Finalistas (33 pontos) 11 Frana: 3 Pratas, 2 Bronzes e 10 Finalistas (31 pontos) 12 ndia: 1 Ouro e 21 Finalistas (28 pontos) 13 frica do Sul: 2 Pratas, 1 Bronze e 13 Finalistas (26 pontos) 14 Malsia: 1 Prata, 1 Bronze e 16 Finalistas (24 pontos) 15 Nova Zelndia: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 6 Finalistas (21 pontos) 16 Turquia: 1 Prata, 1 Bronze e 12 Finalistas (20 pontos) 17 Emirados rabes: 19 Finalistas (19 pontos)
Outdoor nosso de cada dia

Uma das raras surpresas nas muitas premiaes do Cannes Lions deste ano foi a concesso de dois Grand Prix em Outdoor. Um para um cartaz tradicional (billboard) e outro para uma ao
O Leo de Ouro brasileiro em Press foi para uma campanha da Ogilvy para a Claro
de mdia exterior. O primeiro foi para uma pea da Ogilvy Shangai para Coca-Cola, que transformou a famosa onda da marca no gesto da oferta de uma garrafa do produto de uma mo para outra. Sutil e brilhante. O segundo GP foi para uma atividade que combinou ideia excepcional com produo perfeita: para divulgar a verso de hidrognio do Mercedes-Bens F-Cell, um carro foi revestido de uma capa de leds, permitindo que as pessoas pudessem ver atravs dele, como se fosse invisvel. O veculo foi colocado para rodar pela Alemanha, gerando um evidente enorme impacto. A criao da Jung von Matt, de Hamburgo. O presidente do jri, Sheung Yan Lo, diretor executivo de criao e chairman da JWT North East Asia, concluiu que essa deciso foi natural, pois ambos os trabalhos so brilhantes e receberam votos de 100% dos jurados. Ao seu lado, o CEO do Cannes Lions, Philip Thomas, ressaltou que isso j havia acontecido antes, na rea de Film, e que estava dentro da lgica evolutiva do Festival. Ou seja, a novidade veio para ficar e deveremos ter dois GPs de Outdoor a partir de agora..
18 Blgica: 1 Ouro, 1 Prata e 6 Finalistas (18 pontos) 19 Indonsia: 3 Bronzes e 7 Finalistas (16 pontos) 19 Canad: 1 Bronze e 13 Finalistas (16 pontos) 20 Hong Kong: 1 Bronze e 10 Finalistas (13 pontos) 20 Tailndia: 2 Bronzes e 7 Finalistas (13 pontos) 21 Sucia: 1 Prata e 7 Finalistas (12 pontos) 22 Costa Rica: 1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas (11 pontos) 23 Uruguai: 1 Ouro e 3 Finalistas (10 pontos) 24 Coria do Sul: 1 Prata e 3 Finalistas (8 pontos) 24 Per: 1 Bronze e 5 Finalistas (8 pontos) Os trabalhos brasileiros vencedores foram: Lees de Ouro Srie de 3 cartazes da cmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de mobilirio urbano) srie de 3 cartazes da cmera JVC GCPX10, da Giovanni DraftFCB para JVC (na categoria de poster); srie de 4 cartazes para a revista Forbes Brasil, da Ogilvy; Real fruit boxes, da Age Isobar para Camp Nectar; Lees de Prata Srie de 3 cartazes para o corretor Paper Mate, da Giovanni DraftFCB; Recipe receipt, da Ogilvy para Hellmanns, da Univeler; Fashion like, da DM9DDB para C&A; Sprite shower, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola; Lees de Bronze Srie de 3 cartazes para Claro, da Ogilvy; srie de 3 cartazes para o caf Bonogro, da Y&R; srie de 3 cartazes para os guardanapos da Santher, da Talent; srie de 3 cartazes para Fiat, da Leo Burnett Taylor Made; Bear, da Y&R para pneus Goodyear Ozzy Osborne, da Lua para a Kiss FM; srie de 2 cartazes para a revista Go Outside, da Talent; Ali, da AlmapBBDO para Getty Images. Pela ordem, as 10 agncias brasileiras mais premiadas foram: 1 Ogilvy: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 9 Finalistas (29 pontos) 2 Giovanni DraftFCB: 2 Ouros, 1 Prata e 6 Finalistas (25 pontos) 3 Y&R: 2 Bronzes e 8 Finalistas (14 pontos) 4 Talent: 2 Bronzes e 7 Finalistas (13 pontos) 5 Leo Burnett Tailor Made: 1 Bronze e 8 Finalistas (11 pontos) 6 JWT: 9 Finalistas (9 pontos) 7 Age Isobar: 1 Ouro e 1 Finalista (8 pontos) 7 DM9DDB: 1 Prata e 3 Finalistas (8 pontos) 8 F/Nazca S&S: pontos) 9 AlmapBBDO: 1 Bronze e 2 Finalistas (5 pontos) 10 Loducca: 4 Finalistas (4 pontos) As inscries em Outdoor Lions atingiram a marca de 4.843 trabalhos, representando 8% a mais que em 2011. O BraOutubro de 2012 | About 917 | 41
Em Outdoor foram concedidos dois Grand Prix: para a elaborada ao da Mercedes-Benz mostrar na Alemanha seu modelo com alto ndice ecolgico e para a extrema simplicidade do cartaz da Coca-Cola na China
Finalistas (7
sil liderou, com 766 concorrentes; sendo seguido pelos Estados Unidos, com 404; Alemanha, com 322; ndia, com 219; Reino Unido e Espanha, com 191 cada; Frana, com 173; Turquia, com 170; Canad, com 168; Austrlia, com 139; e Cingapura, com 124 competidores. Na etapa de finalistas, 43 pases classificaram-se para a disputa final. Os pases que mais trabalhos colocaram na shortlist foram: Brasil, com 91; Alemanha, com 45; Reino Unido, com 36; Espanha, com 25; Cingapura, com 24; Estados Unidos e Colmbia, com 23; ndia, com 22; e Argentina, com 21. Nosso jurado nessa rea foi Wilson Mateos, diretor de criao da DM9DDB, que logo aps a coletiva de divulgao dos resultados discorreu sobre uma pergunta recorrente da imprensa internacional que sabe da no existncia de outdoor e mdia exterior em So Paulo: Alm da rea em Cannes incluir todas as demais alternativas de mdia indoor e outdoor, continuamos a ter todo o espectro dessa mdia em outras cidades do Brasil. Mateos tambm ressaltou que as imensas possibilidades criativas da mdia out-of-home, devido ao processo de sua digitalizao e da integrao tanto entre suas modalidades como com os demais meios, estaro em evidncia nos prximos anos e muitas coisas surpreendentes sero vistas nas ruas, nos espaos urbanos e nos festivais.
GP de Radio Lions para Talent

A grande surpresa do Festival de Cannes de 2012 foi a conquista pelo Brasil do Grand Prix da rea de Radio, fato inesperado provavelmente para todos, inclusive para a equipe da Talent,
O Brasil conquistou quatro Lees de Ouro em Outdoor: para o cartaz-embalagem dos sucos Camp, a srie de cartazes das filmadoras JVC (em duas categorias) e para a srie de lanamento da edio nacional da Forbes
que criou e inscreveu a ao. A grande sacada foi a emisso de um sinal de ultra frequncia capaz de espantar os mosquitos que estivessem ao alcance
da transmisso de um programa especial da Rdio Bandeirantes. O objetivo, muito pertinente, era o de promover a revista Go Outside, dirigida a amantes de todo o gnero de atividades ao ar livre. Que Roberto Fernandez, diretor executivo de criao da JWT e nosso representante este ano na rea, saudasse a ideia como brilhante e muito inspiradora do potencial de comunicao do rdio era mais do que natural, mas que o prprio presidente do jri, Rob McLennan, diretor executivo de criao da Net#workBBDO, se mostrasse um entusiasta do trabalho foi realmente surpreendente, pois ele foi o autor do GP de Radio do ano passado e concorria novamente agora. A discusso entre os jurados foi intensa entre o trabalho sul-africano, uma brilhante criao no formato tradicional desse meio, que acabou conquistando 2 Lees de Ouro, e a proposta brasileira totalmente inusitada. No final, optou-se pela inovao no uso dessa mdia e todos foram s elogios para a ao. O ranking dos pases que conquistaram mais Radio Lions em 2012 ficou assim: 1 Estados Unidos: 3 Ouros, 3 Pratas, 3 Bronzes e 18 Finalistas (61 pontos) 2 frica do Sul: 2 Ouros, 6 Bronzes e 22 Finalistas (44 pontos) 3 Brasil: 1 GP, 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 5 Finalistas (35 pontos) 4 Alemanha: 2 Ouros, 3 Pratas e 9 Finalistas (32 pontos) 5 Reino Unido: 2 Pratas e 4 Bronzes (22 pontos) 6 Blgica: 3 Pratas e 6 Finalistas (21 pontos) 7 Chile: 1 Prata, 1 Bronze e 10 Finalistas (18 pontos) 8 Canad: 2 Pratas, 1 Bronze e 4 Finalistas (17 pontos) 9 Austrlia: 1 Ouro, 1 Bronze e 5 Finalistas (15 pontos)
9 Mxico: 2 Bronzes e 9 Finalistas (15 pontos) 10 Malsia: 2 Pratas e 4 Finalistas (14 pontos) 11 Colmbia: 1 Prata, 1 Bronze e 5 Finalistas (13 pontos) 12 Espanha: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos) 12 Porto Rico: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos) 13 ndia: 1 Bronze e 1 Finalista (4 pontos) 14 Sucia e Filipinas: 1 Bronze cada (3 pontos) Alm do mencionado Grand Prix, os trabalhos brasileiros vencedores foram: Leo de Ouro para Repellent radio, da Talent, Punch e Gigante Estdio para revista Go Outside (em outra categoria). Lees de Prata para a srie de 2 comerciais para Protex, da Y&R para Colgate-Palmolive; e a srie de 3 comerciais para Purina, da Publicis e Play it Again para Nestl. E Leo de Bronze para Is the new, da DM9DDB e TDL para revista Follow. Alm desses trabalhos que chegaram a Lees, o Brasil ficou com um Finalista na rea, a pea Darth Vader, da Fischer&Friends e Lua Nova para revista Rolling Stone Pela ordem, as agncias brasileiras com Lees ficaram assim classificadas nesta rea na qual o Brasil alcanou seu melhor ano da histria de Cannes: 01 Talent: 1 Grand Prix e 1 Ouro (17 pontos) 02 Y&R: 1 Prata (5 pontos) 02 Publicis: 1 Prata (5 pontos) 03 DM9DDB: 1 Bronze (3 pontos) As inscries este ano chegaram a 1.784, 31% a mais que em 2011 e os pases com maior nmero de concorrentes foram frica do Sul (190 peas), Estados Unidos (183), Alemanha (149), Brasil (120), Austrlia e Chile (90 cada), Mxico (85) e Reino Unido (82). Aps a definio da shortlist da rea, estavam fortes na disputa a frica do Sul, com
Uma das grandes surpresas do festival este ano foi a conquista pelo Brasil do GP de Radio, concedida a uma ao da Talent para a revista Go Outside
30 trabalhos; Estados Unidos, com 27; Reino Unido, com 17; Alemanha, com 14; Chile, com 12; Mxico, com 11; Brasil, com 9; e Blgica, com 8.
pela anlise dessa rea do Festival). O ranking dos 10 pases que mais conquistaram Lees em Cyber em 2012 o seguinte: 1 Estados Unidos: 1 GP, 1 Ouro, 7 Pratas, 10 Bronzes e 27 Finalistas (109 pontos) 2 Japo: 3 Ouros, 3 Pratas, 5 Bronzes e 6 Finalistas (57 pontos) 3 Sucia: 1 GP, 1 Ouro, 2 Pratas, 4 Bronzes e 8 Finalistas (47 pontos) 4 Reino Unido: 4 Pratas, 5 Bronzes e 10 Finalistas (45 pontos) 5 Holanda: 1 Ouro, 3 Pratas, 2 Bronzes e 3 Finalistas (31 pontos) 6 Alemanha: 1 Ouro, 6 Bronzes e 4 Finalistas (29 pontos) 7 Blgica: 4 Pratas, 1 Bronze e 2 Finalistas (25 pontos) 8 Canad: 1 Ouro, 1 Prata, 3 Bronzes e 4 Finalistas (22 pontos) 9 Dinamarca: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 1 Finalista (21 pontos) 10 Brasil: 3 Bronzes e 6 Finalistas (15 pontos) O Brasil, porm, uma vez mais, no foi muito bem nessa rea, em comparao ao perodo anterior do universo digital, e voltou com apenas 3 Lees de Bronze: From love to bingo, da AlmapBBDO para Getty Images Easy Way Teste, da Loducca para Easy Way School; e The original click, da AlmapBBDO para Volkswagen. Os demais 6 Finalistas brasileiros no viraram Leo e foram Amarok Automatic Site, da AlpamBBDO para Volkswagen; Fashion like, da DM9DDB para C&A, em duas categorias; e Robotcat, da F/ Nazca Saatchi & Saatchi para Pinacoteca do Estado de So Paulo. Alm destes, o trabalho da AlmapBBDO, premiado com Leo de Bronze, foi Finalista em outras duas categorias. Com 2 Bronzes e 3 Finalistas (9 pontos), a AlmapBBDO foi a agncia de melhor performance este ano na rea; sendo seguida pela Loducca, com 1 Bronze (3 pontos).
Batalhas no Cyber para poucos vencedores

Mais uma vez os Estados Unidos lideraram a rea de Cyber Lions de ponta a ponta, desde as inscries at o resultado final, acumulando 1 Grand Prix, 1 Ouro, 7 Pratas, 10 Bronzes e 27 Finalistas, chegando a impressionantes 109 pontos, muito acima dos 57 do segundo colocado, o Japo. O GP americano, que era considerado uma certeza, foi o lanamento da Fuelband da Nike, feito pela R/CA NY. O segundo GP deste ano foi para Curators of Sweden, da agncia Volontaire, de Estocolmo, que
Alm do Grand Prix de Titanium, o lanamento do Nike + Fuelband conquistou o prmio mximo em Cyber
promovia a identidade e estimulava a autoestima dos Suecos. O presidente do jri, Ian Tait, diretor executivo de criao do Google Creative Lab., chamou a ateno de que houve bem menos Lees de Ouro que o habitual e um nmero razovel de Pratas e Bronze. Isso porque apesar de alguns casos brilhantes, como o GP americano, o setor passa por uma fase de consolidao e amadurecimento e tm sido feitos, proporcionalmente, menos trabalhos experimentais, uma vez que o digital j est no mainstream da comunicao de marketing. Mas, alertado por observaes de outros jurados, Tait concordou que o digital tambm vive um momento de importante evoluo, com a barreira da comunicao mais e mais sendo rompida por esforos que vo alm do fator mdia e se transformam tambm em prestao de servios e atividades comerciais completas (inclusive nas verses mobile, como se pode constatar
Os maiores nmeros de inscries em Cyber, que em 2012 englobou 2.458 concorrentes, foram dos Estados Unidos (609), do Reino Unido (186), da Alemanha (163), do Japo (161), do Chile (140), do Brasil (125) e da Austrlia (81). Na etapa da shortlist, os finalistas dos principais pases concorrentes eram 45 dos Estados Unidos, 19 do Reino Unido, 17 do Japo, 15 da Sucia, 11 da Alemanha, 9 do Brasil e da Holanda e 8 do Canad. A representante brasileira no jri foi Luciana Haguiara, diretora de criao digital da AlmapBBDO.
outro lado do mundo, diante de uma vending machine especial do produto. O resultado, como o presidente do jri de Mobile, Tom Eslinger, diretor criativo digital mundial da Saatchi & Saatchi, fez questo de repetir diversas vezes, foi uma ao de comunicao que rompe as barreiras da mdia e avana para o mundo real, fsico mesmo, da entrega do produto. Este e outros casos vencedores da nova rea do Cannes Lions indicam que o mobile mesmo a fronteira mais avanada e a ponte entre a comunicao, a prestao de servio, o entretenimento, a compra e venda e, at, um enabler da entrega de produtos. O ranking dos pases que conquistaram os primeiros Mobile Lions em Cannes ficou assim: 1 Estados Unidos: 1 GP, 2 Ouros, 6 Pratas, 4 Bronzes e 10 Finalistas (76 pontos) 2 Sucia: 9 Bronzes e 4 Finalistas (31 pontos) 3 Alemanha: 1 Ouro, 1 Prata, 2 Bronzes e 5 Finalistas (23 pontos) 4 Reino Unido: 1 Ouro, 4 Bronzes e 3 Finalistas (22 pontos) 5 Japo: 2 Ouros, 1 Bronze e 3 Finalistas (20 pontos) 6 Canad: 2 Ouros, 1 Bronze e 1 Finalista (18 pontos) 7 Brasil: 1 Ouro, 2 Bronzes e 2 Finalistas (15 pontos) 8 Emirados rabes: 1 Ouro e 1 Prata (12 pontos) 9 Dinamarca: 3 Ouros e 1 Finalista (10 pontos) 10 Guatemala: 1 Prata e 1 Bronze (8 pontos) 10 Colmbia: 1 Prata e 1 Bronze (8 pontos) 11 Rssia: 1 Ouro (7 pontos) 12 Hong Kong: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos) 12 frica do Sul: 1 Prata e 1 Finalista (6 pontos) 13 Coria do Sul: 1 Prata (5 pontos)
Ol norte-americano em Mobile
Baseados em sua excelente performance em Cyber nos ltimos anos, os suecos entraram com tudo para dividir o jogo com os americanos no primeiro ano dos Mobile Lions. No final, at ganharam 9 Lees, mas de Bronze, e ficaram em segundo lugar, mas os americanos conseguiram dar um ol geral e saram de Cannes com o primeiro Grand Prix da rea, 2 Lees de Ouro, 6 de Prata, 4 de Bronze, 10 Finalistas e um total de 76 pontos, mais que o dobro da Sucia. O primeiro grande prmio de Mobile foi entregue para um trabalho das americanas Grow Interactive, de Norfolk, e da Johannes Leonardo, parte do projeto Re:Brief, encomendado pela Google justamente para promover a publicidade digital em geral e no mobile em particular. No caso em questo, pediram aos autores de um famoso comercial da Coca-Cola dos anos 70 (Hilltop) para que atualizassem o trabalho para o mundo digital do presente. Como a essncia do filme original era levar as pessoas a oferecer uma Coca-Cola para outra, em um gesto de amizade, a soluo atual foi a de levar esse gesto ao extremo, permitindo que atravs de um celular a pessoa pudesse oferecer um refrigerante, de fato, para outra pessoa que estivesse do
Uma das aes do projeto Re:Brief, da Google, foi o primeiro GP de Mobile
13 Holanda: 1 Prata (5 pontos) Os trabalhos brasileiros vencedores foram Fake ad, da AlmapBBDO para Bradesco Seguros, que ganhou um Leo de Ouro; Happiness refill, da Ogilvy para Coca-Cola, e Medida certa, da Rede Globo para o Fantstico,
O primeiro Leo de Ouro do Brasil em Mobile foi entregue para Fake Ad, da AlmapBBDO para Bradesco Seguros
Redondinho, o nmero 70 consagra os Estados Unidos como campeo em Media Lions. a esta sua soma de pontos, de acordo com os critrios dos organizadores, advindos de 1 Leo de Ouro, 2 de Prata, 10 de Bronze e 23 Finalistas. Mas no levou o Grand Prix, entregue ao Reino Unido, pela campanha Google Voice Search, idealizada pela Manning Gottlieb OMD Londres para o servio de mdia do Google. O prncipe William, Duke of Cambridge, tambm comemorou, pela sua nao, mais 1 Leo de Ouro, 1 de Prata, 4 de Bronze e 16 Finalistas, desempenho que soma 50 pontos, outro nmero redondssimo para no deixar dvida alguma sobre o talento de ambas as ptrias no aproveitamento criativo, eficaz e inteligente, a servio de marcas e produtos, de todas as plataformas de mdia disposio dos cidados deste Planeta na era contempornea. Foi, porm, a Alemanha quem festejou a segunda posio entre os pases mais premiados, ao computar 52 pontos, pela conquista de 2 Lees de Ouro, 4 de Prata, 4 de Bronze e 10 Finalistas. O Brasil ficou em quarto, como se esperava? No, senhores, fomos repentinamente desbancados pela Austrlia, que elegantemente nos passou a perna ao receber 1 Leo de Ouro que deixamos
que conquistaram um Leo de Bronze. Os finalistas brasileiros foram Happiness refill, da Ogilvy para Coca-Cola (classificado em outra categoria), e Dirty, da AgnciaClick Isobar para Nvea. O jurado que representou o Brasil no primeiro Mobile Lions foi Lo Xavier, CEO do Grupo Mobi. As inscries para essa nova rea do Cannes Lions chegaram a 965, sendo os seguintes os pases que mais concorreram: Estados Unidos, com 211; Reino Unido, 84; Sucia, 83; Brasil, 63; Alemanha, 62; e Japo, com 60. Para a etapa final de julgamento, os Estados Unidos lideraram a shortlist, com 22 trabalhos, sendo seguidos pela Sucia, com 13, Alemanha e Reino Unido, com 9 trabalhos cada, Japo com 6 e Brasil com 5.
Reino Unido leva GP de Media Lions
O segundo GP da Google em 2012 foi concedido campanha inglesa de promoo do servio de voice search
de ganhar, mais 3 de Prata, 6 de Bronze e manter 4 Finalistas, o que totaliza 44 pontos, enquanto soobramos, em quinto lugar, com simplezinhos 4 Lees de Bronze mais 16 Finalistas (28 pontos), resultado, porm, que no deixa de nos orgulhar muito em razo do critrio rigoroso aplicado pelo jri em suas avaliaes dos concorrentes. Os 4 trabalhos brasileiros ganhadores dos Lees de Bronze foram:Airbag, da Loducca para Peugeot; More than 5.000 diferent covers, da Y&R para Telefonica; QR thanks, da Y&R para Santa; Casa de So Paulo; e Fashion like, da DM9DDB para C&A.Definidos os vencedores, assim ficou o ranking dos 10 pases mais bem pontuados: 1 Estados Unidos: 1 Ouro, 2 Pratas, 10 Bronzes e 23 Finalistas (70 pontos) 2 Alemanha: 2 Ouros, 4 Pratas, 4 Bronzes e 20 Finalistas (52 pontos) 3 Reino Unido: 1 GP, 1 Ouro, 1 Prata, 4 Bronzes e 16 Finalistas (50 pontos) 4 Austrlia: 1 Ouro, 3 Pratas, 6 Bronzes e 4 Finalistas (44 pontos) 5 Brasil: 4 Bronzes e 12 Finalistas (28 pontos) 6 Coreia do Sul: 1 Prata, 6 Bronze e 4 Finalistas (27 pontos) 7 Blgica: 3 Ouros e 4 Finalistas (25 pontos) 7 ndia: 2 Pratas, 2 Bronzes e 5 Finalistas (25 pontos) 8 Frana: 2 Pratas e e 4 Finalistas (18 pontos) 9 Sucia: 4 Bronzes e 6 Finalistas (18 pontos) 10 Israel: 1 Ouro, 2 Bronzes e 4 Finalistas (17 pontos) Do total de 3.247 inscries deste ano em Media Lions, 411 foram efetuadas pelos Estados Unidos; 272, pela Alemanha; 252, pelo Brasil; 194, pelo Reino Unido; 138, Austrlia; e 130, pela ndia. Presidido por Mainardo de Nardis, CEO da OMD Worldwide, o jri contou com Gustavo Gaion, vice-presidente de mdia da Y&R, como representante Com a conquista do Grand Prix, um trabalho simplesmente divino da Serviceplan Munich para a Austria Solar, o The Solar Annual Report 2011, com suas suaves e sustentveis paginas em branco, prontas para apresentar ao leitor o requinte de sua tipologia, diagramao e contedo da mensagem ao terem sobre elas a abenoada luz do sol (ou uma prtica lanterninha de ultratecnologia alem), a Alemanha sagrou-se, mais uma vez, a lder inconteste da rea de Design do Cannes Lions, somando 86 pontos, para os quais tambm foram computados 6 Lees de Ouro, 3 de Prata, 3 de Bronze e 10 Finalistas. O Japo posicionou-se atrs, somando 64 pontos com 5 Lees de Ouro, 1 de Prata, 7 de bronze e 3 Finalistas. O Reino Unido chegou em terceiro,
brasileiro. Gaion avaliou que apesar do foco na criatividade, o Festival de Cannes mais e mais se dedica indstria da comunicao como um todo e ao grande negcio que ela representa. Fato pelo qual as inscries, especialmente nessa rea, no podem deixar de demonstrar os bons resultados alcanados.
O Grand Prix de Design ficou com um primoroso trabalho alemo para uma companhia que opera no ramo da energia solar
Beleza e relevncia da Alemanha em Design Lions
com 54 pontos, advindos de 3 Lees de Ouro, 3 de Prata, 4 de Bronze e 7 Finalistas. Estados Unidos (49 pontos), com 2 Ouros, 1 Pratas, 5 Bronzes e 15 Finalistas; e Sucia (26 pontos), com 1 Ouro, 2 Pratas e 4 Finalistas, vm em seguida no ranking dos pases mais premiados. Na sexta posio, com 25 pontos, posicionou-se o Brasil, com 6 Lees de Bronze e 7 Finalistas, desempenho aqum de 2011, quando o pas conquistou 1 Leo de Ouro, 3 de Prata, 2 de Bronze e 10 Finalistas, pontuao que lhe deu a terceira posio no ranking as naes mais premiadas do ano passado. Os jurados, presididos pelo ingls Bruce Duckworth, diretor de criao da Turner Duckworth, foram bastante exigentes desde a primeira etapa da avaliao dos trabalhos, elaborando, na verdade, mais de uma shortlist at chegar aos ganhadores de Lees, um total de 76, incluso o Grand Prix. Os trabalhos brasileiros que obtiveram de Lees de Bronze foram: Backlight panel, da F/Nazca S&S para Leica Clinic Signage, da Greco Design para Dr. Dauro Oliveira Deaths, da JWT para rdio 91 Rock Hapiness refill, da Ogilvy para Coca-Cola Shoelaces business card, da Age Isobar para lojas Adidas Srie de 3 peas da Publicis Brasil para o salo de beleza LOfficiel Devido ao grande nmero de concorrentes, 2.182 (23% mais que em 2011), a organizao do Cannes Lions convidou dois jurados brasileiros para o trabalho: Renata Melman, scia e diretora de criao da 100% Design, e Ricardo Saint-Clair, fundador e diretor de criao da Dilogo Design. Os pases que fizeram maior nmero de inscries foram Estados Unidos, com 340; Brasil, com 225; Alemanha, com 219; Reino Unido, com 168; ndia,
com 134; Japo, com 113; e Canad, com 101. Na etapa dos Finalistas, os principais competidores foram os Estados Unidos, com 23 trabalhos; Alemanha, com 22; Reino Unido, com 17; Japo, com 16; Brasil e Canad, com 13 cada; ndia e Sucia, com 8 cada; Malsia, com 7; China e Cingapura, com 6 cada; e Sua e Emirados rabes, com 5 cada.
Promo & Activation sob liderana dos EUA

Ganhador do Grand Prix, de 1 Leo de Ouro, de 4 de Prata, 2 de Bronze e de 15 Finalistas, os Estados Unidos se apresentam como a nao mais premiada de 2012 em Promo & Activation, somando 58 pontos, contra os 52 do segundo colocado, o Brasil, que recebeu do jri presidido por Nick Worthington, creative chairman da Colenso BBDO, da Nova Zelndia, 2 Lees de Ouro, 2 de Prata, 4 de Bronze e manteve na shortlist 16 Finalistas. A agncia brasileira de maior destaque nesta rea foi a Ogilvy, com 2 Lees de Ouro e 1 de Bronze. A Age Isobar ganhou 1 Leo de Prata e 1 de Bronze, enquanto a F/Nazca Saatchi & Saatchi deixou a disputa com 1 Leo de Prata. O Brasil respondeu por 273 do total das 2.674 inscries efetuados em Promo & Activation no Cannes Lions em 2012, ou seja, mais de 10% do investimento realizado pelos pases competidores, e, segundo os critrios dos jurados, teve qualidade e eficcia para transformar, desse volume, 24 trabalhos em Finalistas, portanto, 9% do total. As agncias atuantes no mercado nacional que mais contriburam para essa performance foram a DM9DDB, com 6 classificaes; a Ogilvy, 5; a Age Isobar, 2; a Loducca, 2; a AlmapBBDO, 1; Filadlfia, 1; a Fischer&Friends, 1; a Monumenta; 1; a Publicis, 1; a Qu, 1;
e a Young e Rubicam, 1. Para a American Express, com suporte do governo americano, o fantstico case Small business gets an official day, foi homenageado com o grande prmio pelos jurados de Promo & Activation. O trabalho, tambm ganhador de GP em Direct, foi desenvolvido pela agncia Crispin Porter + Bogusky, de Boulder, no Colorado. A Alemanha, que dominava o ranking de naes com maior nmero de Finalistas 27 indicaes na shortlist, seguida pelo Brasil (24) e pelos Estados Unidos (22) , posicionou-se em terceiro lugar entre os pases mais premiados, com apenas um ponto atrs do Brasil, 51, computados por 1 Leo de Ouro, 2 de Prata, 5 de Bronze e 19 Finalistas. Divulgados os resultados, ficou assim a lista dos pases mais premiados: 1 Estados Unidos: 1 GP, 1 Ouro, 4 Pratas, 2 Bronzes e 15 Finalistas (58 pontos) 2 Brasil: 2 Ouros, 2 Pratas, 4 Pratas e 16 Finalistas (52 pontos) 3 Alemanha: 1 Ouro, 2 Pratas, 5 Bronze e 19 Finalistas (51 pontos) 4 Blgica: 3 Ouros, 2 Pratas, 1 Bronze e 8 Finalistas (42 pontos) 5 Austrlia: 2 Ouros, 3 Pratas e 11 Finalistas (35 pontos) 6 Nova Zelndia: 2 Ouros, 1 Prata e 2 Bronzes (30 pontos) 7 Mxico: 2 Pratas, 4 Bronzes e 4 Finalistas (26 pontos) 8 Japo: 3 Pratas, 2 Bronzes e 3 Finalistas (24 pontos) 9 Sucia: 2 Pratas, 3 Bronzes e 4 Finalistas (23 pontos) 10 Coreia do Sul: 2 Ouros, 1 Bronze e 5 Finalistas (22 pontos) O jurado que representou nosso pas na rea de Promo & Activation em 2012 foi Anselmo Ramos, vice-presidente nacional de criao da Ogilvy, que enfatizou tanto o bom nmero de Lees como os dois Ouros, sendo o melhor
ano do Brasil na rea, na qual no fcil um caso se sair bem, pois so quatro os critrios que devem ser combinados para vencer: estratgia, ideia, execuo e resultados. Os trabalhos brasileiros vencedores foram: Lees de Ouro Sprite shower, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola; e Recipe receipt, da Ogilvy para Hellmanns, da Unilever. Lees de Prata Curiosism, da F/ Nazca S&S para Pinacoteca do Estado de So Paulo; e Real fruit boxes, da Age Isobar para sucos Camp. Lees de Bronze Fashion like, da DM9DDB para C&A; +Arte, da DM9DDB para Academia Brasileira de Arte (Abra); Real fruit boxes, da Age Isobar para sucos Camp; e Sprite shower, da Ogilvy para Sprite, da Coca-Cola.
O Brasil conquistou dois Lees de Ouro em Promo & Activation, com trabalhos da Ogilvy para Coca-Cola e Unilever. E o GP da rea foi um dos dois concedidos extraordinria campanha da Amex em favor do pequeno comrcio nos EUA
Show da American Express em Direct

Pela conquista do Grand Prix, de 3 Lees de Ouro, 4 de Prata, 5 de Bronze e 12 Finalistas, somando 78 pontos, os Estados Unidos foram os campees imbatveis na rea de Direct em 2012, embora a Alemanha no tenha ficado muito atrs na sua pontuao (71),
proveniente de 3 Lees de Ouro, 4 de Prata, 6 de Bronze e 12 Finalistas. Para a American Express, com suporte do governo americano, o fantstico case Small business gets an official day foi homenageado com o grande prmio pelos jurados presididos por Gideon Amichay, ex-chief creative officer da Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interative, de Tel Aviv. O trabalho, tambm ganhador de GP em Promo & Activation, foi desenvolvido pela agncia Crispin Porter + Bogusky, de Boulder, no Colorado. O Brasil totalizou 29 pontos em premiaes, advindos de 1 Leo de Prata, 4 de Bronze e 10 Finalistas, desempenho menos glorioso que em 2011, quando o Pas saiu da competio com 1 Leo de Ouro, 3 de Prata, 2 de Bronze e 10 Finalistas. No ranking das naes que mais se destacaram em Direct em 2012, o Brasil divide a quinta posio com o Japo, cujos 29 pontos tm origem em 4 Lees de Prata, 2 de Bronze e 3 Finalistas. O Leo de Prata outorgado ao Brasil coube Ogilvy, pelo projeto Recipe receipt, elaborado para Hellmanns,
O trabalho da Crispin Porter Bogusky para o American Express criou uma nova data comercial no concorrido calendrio promocional do mercado norteamericano e ganhou o GP em Direct
duas categorias diferentes, Look block, para C&A, e o outro, Latin stocks books, para Image Bank. A Age Isobar, cujo scio e diretor de criao Carlos Domingues representou nosso pas no jri, recebeu um Leo de Bronze com Real fruit boxes, para Camp Nectar. O volume de inscries do Brasil, 236, foi maior em Direct que o nmero de trabalhos selecionados como Finalistas pelos jurados do total de 2.357 concorrentes a Lees na rea, dentro os quais menos de 10% foram mantidos na disputa por meio da shortlist: 227. A nao que liderou a shortlist de Direct era a Alemanha, com 25 indicaes, seguida bem de pertinho pelos Estados Unidos, com 24. Em terceiro lugar, mas com somente 15 Finalistas, estava o Brasil, tendo na cola a Austrlia, com 14, e a Sucia, com 11.
Porto Rico conquista GP de PR Lions

Com graciosos 66 pontos computados por 3 Lees de Ouro, 3 de Prata, 5 de Bronze e 15 Finalistas, os Estados Unidos, como se previa, no fizeram gua em PR Lions em 2012, muito pelo contrrio, pois saram da disputa como a nao mais premiada, perdendo apenas o Grand Prix para Porto Rico, outorgado pelo jri presidido por Gail Heimann, vice chair da Weber Shandwick, a um case de grande poder de engajamento idealizado e executado pela JWT San Juan para o Banco Popular de Puerto Rico, intitulado The most popular song. O trabalho simplesmente se apropria, com todos os direitos, de uma melodia e letra de uma das mais tradicionais e famosas bandas de salsa locais, cuja mensagem em estilo romntico buclico estimulava o cio em nome do prazer pelo prazer. O propsito da ao estava focado na reinveno do
da Unilever. Trs dos nossos Lees de Bronze foram concedidos DM9DDB, sendo um deles para um mesmo trabalho, em
O Banco Popular de Porto Rico ficou com o prmio mximo em PR por um projeto que renovou e deu novo sentido a um clssico hit da msica popular daquele pas
sucesso musical, porm, mudando a letra com pequenas alteraes de modo que a mensagem da por diante passasse a incentivar justamente o contrrio, ou seja, a dinmica social. O engajamento da populao, suportado pelo banco, superou as expectativas, com ganho mpar de recall em imagem para a marca da instituio, bem como em novos negcios, alm de 2,3 milhes de dlares em mdia espontnea, com o ressurgimento estrondoso da antiga banda. Em paralelo, o Brasil tomou aquele tremendo banho de gua fria em PR Lions, sem obter reconhecimento em forma de Leo em nome de seus 3 trabalhos que eram Finalistas. A performance, portanto, joga por terra as glrias de 2011, quando o Pas foi agraciado nesta rea com 1 Leo de Ouro e 1 de Prata. E no foram poucas as inscries brasileiras (85) na comparao com a participao do pas campeo, os Estados Unidos (139). A rea toda, cujo jri contou com a presena brasileira de Flvio de Castro, da FSB Comunicaes, englobou 1.130 concorrentes, dentre os quais pouco mais de 11% foram classificados, 134, e destes somente 69 foram elevados ao status de Lees. As heronas brasileiras de 2012 nesta rea foram a Artplan, a JWT (em parceria com a Giusti Comunicao
Integrada) e a Ogilvy, cada uma delas com somente um trabalho Finalista. Longe dos 26 classificados dos Estados Unidos, a Austrlia marcava presena em segundo lugar no ranking de Finalistas, com 15 classificados, sendo seguida por Sucia (9), Alemanha (8), Lbano (7), Blgica (6), frica do Sul, Itlia e Japo (5 cada), Frana (4), Brasil, Reino Unido, Colmbia e Romnia (3 cada). Definidos os Lees, o ranking final dos 10 pases mais premiados este: 1 Estados Unidos: 3 Ouros, 3 Pratas, 3 Bronzes e 15 Finalistas (66 pontos) 2 Austrlia: 3 Ouros, 2 Pratas, 5 Bronzes e 5 Finalistas (51 pontos) 3 Sucia: 5 Pratas, 2 Bronzes e 2 Finalistas (33 pontos) 4 Lbano: 1 Ouro, 2 Pratas, 1 Bronze e 2 Finalistas (23 pontos) 5 Alemanha: 2 Pratas, 2 Bronzes e 4 Finalistas (20 pontos) 6 Itlia: 2 Ouros, 1 Bronze e 2 Finalistas (19 pontos) 7 Blgica: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 3 Finalistas (18 pontos) 8 Porto Rico: 1 GP, 1 Ouro e 17 Finalistas (18 pontos 9 frica do Sul: 1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze e 2 Finalistas (17 pontos) 10 Argentina e Israel: 2 Ouros cada (14 pontos).
voto popular 2012
Paim a Agncia; Anunciante; e Cine, no 26

C
Como acontece desde a criao do prmio, em 1986, um grupo de 24 consumidores de quatro faixas de idade e trs classes econmicas, homens e mulheres, reuniu-se para julgar os trabalhos inscritos no Voto Popular 2012, a 26 verso do certame, que permanece sendo o nico no gnero do mundo. Houve uma reduo de cerca de 10% no volume de trabalhos concorrentes, mas no se interrompeu a tendncia da atomizao em termos de agncias e clientes premiados, localizados em uma grande variedade de cidades. A evidncia desse movimento o fato de que 25 agncias (contra 30 do ano passado) foram laureadas com trabalhos para 74 anunciantes (foram 115 em 2011). Vale ressaltar que so agncias e clientes bastante diversificados, de todas as dimenses e de setores diferentes, no caso dos anunciantes. So Paulo continua liderando com vantagem, mas a qualidade de outros centros publicitrios do Pas vem aumentando de forma considervel, fazendo a distncia de performance entre os mercados brasileiros ser reduzida a cada verso do Voto Popular. A Paim Comunicao, com sede em Porto Alegre, sagrou-se como Agncia do Ano no Voto Popular, com um total de 91
pontos, levantados por 10 Ouros, 9 Pratas e 4 Bronzes. a primeira vez que uma agncia com sede fora de So Paulo recebe este destaque, que foi conquistado por apenas outras seis at hoje. A segunda agncia melhor classificada foi a JWT, com 2 GPs, 8 Ouros e 3 Pratas, atingindo os 77 pontos. A terceira posio ficou com a Competence, tambm de Porto Alegre, com 1 GP, 3 Ouros, 6 Pratas e 3 Bronzes, totalizando 49 pontos. O quarto lugar foi da DM9, com 5 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes, somando 46 pontos. A quinta posio ficou com a F.biz, com 1 Grand Prix, 3 Ouros e 5 Pratas, atingindo 43 pontos. A sexta agncia mais premiada foi a Propeg, com 2 Ouros, 7 Pratas e 2 Bronzes, somando 35 pontos. E o stimo lugar foi da Central Business, com 1 Grand Prix, 1 Ouro, 5 Pratas e 2 Bronzes, chegando aos 33 pontos. As Lojas Renner foi o Anunciante do Ano, com 29 pontos levantados por 3 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes. Em segundo lugar, empatados, ficaram a AmBev, com 3 Ouros e 3 Pratas, e a Prefeitura de Mogi das Cruzes, com 1 GP, 1 Ouro, 3 Pratas e 2 Bronzes, ambos somando 27 pontos. O terceiro cliente mais premiado foi a Unilever, com 2 Ouros e 4 Pratas,
O jri do Voto Popular destacou trabalhos de 25 agncias, desenvolvidos para 74 anunciantes de todo o Brasil
Lojas Renner, o a Produtora do Ano Voto Popular

atingindo 24 pontos. Em quarto lugar, com 22 pontos, trs anunciantes tambm empataram: Nestl e Cup Noodles, ambos com 1 GP e 2 Ouros cada, e a Johnson & Johnson, com 1 GP, 1 Ouro e 2 Pratas. O quinto cliente foi a Unimed Cuiab, com 1 Ouro, 4 Pratas e 3 Bronzes, totalizando 21 pontos. A Cine foi, pelo quarto ano consecutivo e pela nona vez na histria da premiao, a Produtora do Ano, tendo obtido 1 GP, 2 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes, somando 42 pontos. Machucadinhos, um conjunto de cinco comerciais, trs episdios para TV paga, ao para cinema, hot site, embalagem caracterizada e brindes, projeto criado e desenvolvido pela JWT e produzido pela Mano Mediaworks para o Band Aid da Johnson & Johnson foi votado como a Campanha do Ano. O Comercial do Ano foi Invisveis, da Z+, Cine e Tralahlah para a AACD mostrar, de forma muito emocionante e direta que as pessoas com deficincia so invisveis porque, no fundo, a gente no quer v-las. O spot Coelhinho da Competence para a rdio Pop Rock lembrar os riscos de beber e dirigir, no feriado de Pscoa, foi escolhido como Comercial de Rdio do Ano. Interessante, notar, alis, que pelo segundo ano padro das peas de rdio continua bastante alto e desta vez nove deles foram destacados com Ouro. O Anncio do Ano foi Cofre, criado pela Central Business para Prefeitura de Mogi das Cruzes ressaltar a importncia de usar a gua com critrio, sem desperdcios. O GP de Pea de Mdia Outdoor do Ano foi para a ao Cup Mvel, da RIA Comunicao para divulgar e promover o Cup Noodles nos locais de concentrao dos jovens. A Pea de Mdia Indoor do Ano foi para o projeto Santa pele, da JWT para o Hotel Emiliano. O segundo destaque de Campanha Digital do Ano ficou com o #saiPerengue, desenvolvido pela F.biz, O2 e Cabaret para o Ita promover seu carto junto aos jovens, dentro do projeto Ita Universitrios. Nas pginas seguintes, publicamos matrias sobre a agncia, o anunciante e a produtora do ano, assim como os detalhes dos Grand Prix, ressaltamos os premiados com Ouro (com exceo de rdio) e finalizamos com a tabela geral dos premiados em 2011.
O jri
Alef da Silva, 18 anos, auxiliar administrativo Alessandra de Moraes S, 32 anos, administradora Amandlah Adriano de Oliveira, 15 anos, estudante Antonio Pereira Junior, 35 anos, assistente financeiro Bernadete Vaz da Silva, 46 anos, analista administrativa Camila Aparecida de Campos, 21 anos, recepcionista Cassio Shiniti Pereira, 34 anos, enfermeiro Davi Ramalho dos Santos, 14 anos, estudante Enzo Yoshimoto Rossi, 11 anos, estudante Felipe Ferreira de Carvalho, 25 anos, gerente de relacionamento Isabelle Gonalves Sales, 12 anos, estudante Jos Leite da Silva Filho, 23 anos, representante comercial Larissa Neves Camargo, 19 anos, estudante Magali Emiko Watanuke, 53 anos, dona de casa Marisa Silva de Souza, 33 anos auxiliar jurdico Marilene Aparecida de Oliveira, 60 anos, aposentada Mauricio Eduardo Rocha, 40 anos, consultor de negcios Rivia Romualdo Pimenta, 28 anos, operadora de telemarketing Rubens Ferreira, 56 anos, marceneiro Thabata Delfina da Silva, 18 anos, estudante Thrasyvoulos Tomaras, 42 anos, gerente de auditoria Vitor Hugo Diniz Pastore, 20 anos tcnico administrativo Vitoria Regina Rodrigues, 10 anos, estudante Willian Alves Bergamini, 12 anos, estudante
voto popular 2012
O compromisso de ajudar seus clientes a crescer de forma saudvel um slido fundamento da Paim
Foco em de marcas
em 1991 como Paim, Lautert & Macedo, que tem vivido uma trajetria de extraordinrio sucesso, tanto para seus clientes como a prpria agncia, hoje uma das maiores e mais premiadas do Pas. No caso do Voto Popular a primeira vez que uma agncia no sediada em So Paulo alcana o destaque de Agncia do Ano e a Paim entra em uma lista que inclui apenas outras seis, todas de grande porte. Alm de seu prprio destaque,
A Paim, agncia mais premiada do Brasil pelos consumidores em 2012 atravs do Voto Popular, tem um DNA muito caracterstico, que persegue a realizao de comunicao tanto para gerar negcios no curto prazo como para construir marcas fortes no decorrer do tempo. Essa crena na dupla funo da comunicao tem sido o foco dos irmos Marcos e Cesar Paim desde que fundaram sua primeira agncia, h mais de 35 anos, e na atual, nascida
Cesar Paim (scio e presidente); Dcio Krebs, Mariana Balestra e Aline Klafke de Lima (diretores de atendimento); Rodrigo Pinto (scio e diretor de criao); Manuela Dal Bosco (diretora de operaes); Larson Jos Kunzler (scio e vp de relaes com o mercado); Carlos Alberto Thunm (scio e diretor de criao); Karine Assis (diretora administrativa e de RH); Patrcia Angeletti (diretora de mdia); e Joo Batista (diretor de marketing e negcios)
construo e resultados
a Paim viu seu cliente fundador, a Lojas Renner, ser eleito como Anunciante do Ano e um dos mais recentes, AmBev, ser o segundo mais premiado, com o magnfico trabalho da cerveja Polar. Outros clientes, como Camicado, Honda Kaizen, TIM e TaQi, alm de contas pr-bono, tambm conquistaram prmios nesta verso do Voto Popular. Mas o grande prmio mesmo desses clientes e de outros, como Walmart Brasil (redes Nacional e Mercadorama), RBS TV, BR Malls, iPlace, Bril e HP Store , tem sido justamente a combinao de gerao de vendas imediatas com constante crescimento dos negcios e da fora de suas marcas. Para entregar comunicao capaz de gerar esses resultados, a Paim conta com uma equipe de mais de 130 colaboradores, em Porto Alegre e Curitiba, que inclui, alm de publicitrios, arquitetos, psicolgos, economistas, advogados, professores, administradores, relaes pblicas, msicos e atores. So pessoas com mltiplos talentos e multifuncionais, que buscam gerar grandes ideias, independente do setor em que atuam, de forma a operar melhor dentro do esquema de trabalho que inclui muita pesquisa, muito conhecimento de mercado e muito pensamento antes
Para as Lojas Renner, a Paim desenvolveu ao longo dos anos a mais consistente propaganda de varejo feita no Brasil, que muito ajudou o cliente a obter uma excelente performance de crescimento
O tema criado para a Cerveja Polar, da AmBev, foi utilizado em uma ampla variedade de campanhas e peas, resgatando e ampliando a posio do produto no mercado gacho. A Paim foi a agncia selecionada pela TED para promover seu evento realizado no Brasil
de se comear a estruturar solues de comunicao, no planejamento estratgico, na criao, na mdia e, obviamente, na execuo. Esse compromisso de ajudar seus clientes a crescer de forma saudvel um slido fundamento da Paim, que tem uma das menores taxas de turnover de contas do Brasil e vem sido pioneira inclusive no formato de relacionamento comercial com os anunciantes que atende, trabalhando com remunerao por resultados. Para isso, a agncia estimula seus diversificados colaboradores a pensar cada qual do seu jeito, pois a acredita em uma organizao coletiva,
que incentiva trocas, discusses, construes em conjunto, obtendo com isso um trabalho muito mais rico, mais surpreendente, com ideias inovadoras e, claro, gerador de mais resultados. Alm dessa forma de abordagem dos desafios propostos pelos seus clientes, a Paim tambm tem uma forte caracterstica de envolvimento, sendo uma agncia prxima, dedicada e com um trabalho intenso e profundo para todos eles. Seus scios e dirigentes esto permanentemente em contato com executivos das marcas e negcios que atendem, acompanhando de perto sua performance, de forma a entender imediatamente o impacto da comunicao nas suas vendas e na evoluo de sua imagem. O que leva a uma proatividade bastante rara no setor de agncia e a uma extraordinria cumplicidade positiva com seus clientes.
voto popular 2012
C O
A propaganda parte essencial da receita de expanso das Lojas Renner em seu terceiro e mais exuberante perodo de vida
Busca pelo
e comeou um processo de expanso. Mas essa segunda fase de sua existncia quase levou a seu desaparecimento, no comeo dos anos 90, quando a empresa entrou em um processo de acentuado declnio, na esteira de problemas com o grupo Renner e devido ao abalo do formato de lojas de departamentos. Transformada em uma rede com foco em vesturio feminino, a Renner comeou ento um novo ciclo, sob a liderana de Jos Gall, contratado para fazer a necessria renovao. A pedra de toque dessa transformao, que perdura at hoje, foi o encantamento, ou seja a filosofia de no apenas atender e satisfazer os clientes, mas ir alm, surpreendendo-os e os encantando. O crescimento veio rpido, com a expanso de oito para 21 unidades em diversos estados em apenas
A comunicao da Renner est sempre sintonizada com os vrios pblicos para os quais vende, como os jovens
O Anunciante do Ano, Lojas Renner, a segunda maior rede de comrcio de vesturio no Brasil, atrs da C&A e frente da Riachuelo e Marisa. No perodo de 2000 a 2011 foi a que mais cresceu em nmero de unidades: impressionantes 234%, saindo de 46, concentradas nas regies Sul e Sudeste, para 164, espalhadas por todo o Pas. Sua longa histria tem trs fases distintas, iniciada ainda nos anos 20, quando o grupo A. J. Renner inaugurou seu primeiro ponto de venda de artigos txteis, em Porto Alegre, como um departamento do amplo conglomerado. Mais tarde, nos anos 40, a Renner aumentou seu mix de produtos e se transformou em uma loja de departamentos. Em 1965, o departamento tornou-se uma empresa independente e, dois anos depois, abriu seu capital
encantamento
sete anos. Nesse momento, 1998, o controle da companhia passou para uma subsidiria brasileira da J. C. Penney, que alavancou outro perodo de importante expanso. No ano de 2005, j com 64 unidades e sempre sob a liderana de Gall, a Renner colocou todas as suas aes para venda pulverizada no mercado, sendo a primeira no Brasil e ter praticamente 100% de seu capital negociado em bolsa. Parte essencial da receita de expanso das Lojas Renner nesse terceiro e mais exuberante perodo de vida foi e a propaganda, bem como sua comunicao em geral. Junto com a Paim, depois passando por um perodo com a Escala e retornando Paim, o cliente desenvolveu pioneiramente no Brasil, em 2002, a abordagem do lifestyle, expresso pelo slogan Voc tem seu estilo. A Renner tem todos. Como suporte construo desse posicionamento, uma receita publicitria bem diferente do varejo em geral, com a grande massa de sua comunicao sendo utilizada para construir imagem de marca, gerando valor para a organizao. As necessrias ofertas de preo e condies de pagamento sempre foram feitas, nessa fase, com muita inteligncia e parcimnia. Alm de comunicao de qualidade mpar, outros esteios do vitorioso modelo da Renner tm sido uma ateno excepcional a seu corpo de colaboradores; um padro exemplar de governana; o carto Renner; a concentrao de suas unidades em shopping centers (93% esto l); e um mix de produtos refinado: so 15 marcas prprias de vesturio, uma de cosmticos, uma de acessrios e uma de calados, ancorados no conceito de lifestyle (cinco lifestyles especficos sob seis marcas prprias). Essa receita comprovada de sucesso agora comea a se expandir para outros campos, com a compra da Camicado, lder no mercado brasileiro de casa e decorao, com 31 lojas localizadas em sete estados brasileiros e no Distrito Federal.
Como suporte construo de seu posicionamento Voc tem seu estilo. A Renner tem todos , uma receita publicitria bem diferente do varejo em geral, com a grande massa da comunicao sendo utilizada para construir imagem de marca, gerando valor para a organizao.
voto popular 2012
C
Sem jamais pr prmios em primeiro lugar, mas sim a qualidade do trabalho, a Cine tem conquistado destaque nas premiaes do setor com naturalidade
Sucesso
importantes premiaes do setor. Com 18 anos de atividade, a Cine continua sendo diretamente dirigida pelos seus fundadores e principais acionistas, o diretor Clvis Mello e o produtor Raul Dria. Em 2011, dois novos scios agregaram-se ao negcio, aps muitos anos de trabalho e dedicao produtora: o produtor Waldemar Wal Tamagno e a diretora Cristina Vida que inclusive foi quem dirigiu o Comercial do Ano no Voto Popular. Dois novos diretores que j vinham trabalhando esporadicamente nas produes da Cine passaram a fazer parte do quadro fixo da casa: Felipe DAndrea e Felipe Mansur. A caracterstica de continuidade no trabalho de seus principais colaboradores, alis, outra singularidade da Cine, que com quase 100 pessoas tem uma das maiores estruturas do mercado publicitrio e aquela com menor turnover no setor. Muitos
Os fundadores e controladores Clvis Mello e Raul Dria contam agora com a participao de dois novos scios, o produtor Waldemar Wal Tamagno e a diretora Cristina Vida
Com a conquista de 1 Grand Prix, 2 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes, a Cine foi, pelo quarto ano consecutivo e pela nona vez, a Produtora do Ano, consolidando sua posio de mais premiada na histria do Voto Popular. Este destaque at um pouco irnico, considerando que a Cine segue uma orientao que foge do padro da grande massa das produtoras, pois a ltima coisa na qual se pensa l so nos prmios. O que se privilegia na empresa a produo de comerciais de alta qualidade, adequados aos objetivos do cliente. O nvel padro de excelncia alcanado, dessa forma, termina por atrair as melhores agncias e clientes do mercado, assim como roteiros acima da mdia, fazendo com que essa boa performance em prmios venha com naturalidade, seja no Voto Popular, em Cannes, no Profissionais do Ano da Rede Globo, no Clube de Criao e em inmeras outras
consequncia
desses colaboradores esto l desde sua fundao, graas ao esprito agregador de Clvis e Raul, bem como a uma poltica de recursos humanos traada por especialistas e levada com rigor pelos scios. Durante estas quase duas dcadas de vida, o foco da produtora foi o cinema publicitrio, atendendo s principais agncias e aos grandes anunciantes do Pas. Neste momento, porm, esto sendo feitos investimentos em outro segmento do mercado cinematogrfico: o de contedo, que uma importante aposta para os prximos anos, devido mudana das normas que regem a grade das emissoras de TV aberta e os canais da TV por assinatura no Brasil. Dessa forma, diversas produes j esto em andamento. Sendo seguro que a Cine conquistar lugar de destaque nesse novo campo de atividade, que tambm ser importante, como lembra Dria, para fazer uma saudvel oxigenao na rea de produo de comerciais, uma vez que em todos os principais centros de produo de cinema do mundo sempre existiu uma grande sinergia entre a indstria do cinema, a publicidade e o universo das artes em geral. Fazendo a sua parte nessa equao, a produtora criou o Instituto Cine Cultural, um centro de informao e conhecimento que sistematicamente promove exposies, palestras, debates, workshops, alm de
visitas monitoradas para escolas pblicas. Isso encarado tanto como sua contribuio sociedade como uma forma de manter sua equipe sintonizada com a evoluo das artes e da cultura. Mais uma atividade constante da Cine a produo voluntria de comerciais e a colaborao com recursos para o terceiro setor. Tm sido apoiadas instituies como Associao Brasil Parkinson, Casa do Zezinho, GRAAC, Instituto Criar, Instituto Pr-Queimados, Lar da Criana Menino Jesus, Lar do Caminho, Lar Vinicius, Projeto Velho Amigo, TUCCA e AACD sendo justamente para esta ltima que foi feito o melhor comercial do ano, na viso dos jurados do Voto Popular.
Entre os trabalhos premiados este ano, esto os comerciais para a Cacau Show, Cielo e Kia Sorrento
grand prix
O
Os GPs so timos exemplos de como a publicidade pode ser uma soluo virtuosa, quando estruturada com excelncia
Solues
pela JWT e produzido pela Mano Mediaworks para o Band Aid da Johnson & Johnson foi votado como a Campanha do Ano. Uma linguagem ao mesmo tempo cativante para crianas e mes e bastante didtica fez de Os machucadinhos um sucesso com potencial de ampla durao ao longo dos anos, pois as personagens Feridinha, Raladinho, Bolhinha, Cortinho e Galinho tm de fato grande empatia natural e o formato permite um sem nmero de execues futuras, promovendo tanto a imagem da marca como as vendas do produto de forma muito inteligente. O Comercial do Ano foi Invisveis, da Z+, Cine e Tralahlah para a AACD mostrar, de forma muito emocionante e direta que as pessoas com deficincia so invisveis porque, no fundo, a gente no quer v-las. O filme tem o tom certo de emoo para no descambar para o piegas ou passar em branco, no apela para a dramatizao fcil ou exagerada
O Voto Popular destaca os sete trabalhos, um de cada gnero de pea ou campanha, que tenham sido melhor avaliados pelo jri como os Grand Prix do ano. So os mais votados entre todas as categorias e, quando h empate (o que aconteceu desta vez em quatro casos) os jurados voltam a ver a pea ou campanha e a votar por eliminao at definir o vencedor. Nos premiados de 2012 h desde pe-
as singelas e de produo muito simples at solues complexas, integradas por diversas mensagens. O que existe em comum entre estes grandes prmios a excelncia da soluo, estruturada de forma virtuosa para obter o mximo do gnero de mensagem(ns) e da(s) mdia(s) utilizada(s). Os cinco comerciais (um para cada personagem criada), trs episdios para TV por assinatura, ao para cinema, hotsite, embalagem caracterizada e brindes do projeto criado e desenvolvido
A Campanha do Ano gera grande empatia natural e o formato permite um sem nmero de execues futuras, promovendo tanto a imagem da marca como as vendas do produto de forma muito inteligente
virtuosas
e mostra que a falta de considerao para com os deficientes bem mais comum do que se pensa, pois muito grande a tendncia de no ver ou fazer que no se v a situao delicada ou complicada da pessoa ao lado no dia a dia das grandes cidades. O spot Coelhinho, da Competence para a rdio Pop Rock lembrar os riscos de beber e dirigir, no feriado de Pscoa, foi escolhido como Comercial de Rdio do Ano. A pea faz uso excepcional de uma brincadeira muito comum com com o som da slaba inicial co (cuelhinho) em uma seqencia ao mesmo tempo hilariante e pertinente mensagem que se desejava passar. Interessante, notar, alis, que o padro das peas de rdio foi altssimo desta vez, com nove delas destacadas com Ouro. Foi a primeira vez, inclusive, que houve quatro peas dessa mdia disputando o GP. O Anncio do Ano foi Cofre, criado pela Central Business para Prefeitura de Mogi das Cruzes ressaltar a
Escolhido como Comercial do Ano, Invisveis utiliza o tom certo de emoo para no descambar para o piegas ou passar em branco, no apela para a dramatizao fcil ou exagerada e mostra que a falta de considerao para com os deficientes bem mais comum do que se pensa
Quanto menos valor voc der para a gua hoje, mais valorizada ela vai car no futuro.
No caso do Anncio do Ano, a simplicidade verdadeira da mensagem e a sacada de se colocar garrafas de gua dentro de um cofre, como se fossem preciosidades, conseguem passar uma mensagem, que j foi feita inmeras vezes, de uma forma original e impactante
No permita que no futuro o consumo de gua se torne um privilgio. Colabore.

Tome banhos rpidos, escove os dentes sempre com a torneira fechada e no lave a calada.
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Ampliao da rede de abastecimento de gua para atingir cada vez mais bairros da regio.
NO DESPERDICE. A GUA UM BEM DE TODOS.

Mais informaes: www.mogidascruzes.sp.gov.br
importncia de usar a gua com critrio, sem desperdcios. A simplicidade verdadeira da mensagem e a sacada de se colocar garrafas de gua dentro de um cofre, como se fossem preciosidades, conseguem passar uma mensagem, que j foi feita inmeras vezes, de uma forma original e impactante. O GP de Pea de Mdia Outdoor do Ano foi para a ao Cup Mvel, da RIA Comunicao para divulgar e promover o Cup Noodles nos locais de concentrao dos jovens. Alm de destacar o produto e sua embalagem caracterstica, o conjunto fazia degustao do produto pronto para consumo e aproveitava os trs minutos de seu preparo para gerar uma ao em redes sociais e uma imagem de memria da experinA Pea de Mdia Outdoor do Ano, alm de destacar o produto e sua embalagem caracterstica, faz degustao do produto pronto para consumo e aproveita os trs minutos de seu preparo para gerar uma ao em redes sociais e uma imagem de memria da experincia
para o Hotel Emiliano. Atravs de uma embalagem com um acabamento especial, as amenidades do hotel tornam-se nicas, pois a seu fundo preto aplica-se de forma automtica as impresses das mos de cada cliente que utiliza cada um de seus itens. O trabalho resultou em um conjunto capaz de oferecer de forma diferente o que todo hotel de qualidade tem obrigao de prover e, simultaneamente, fortalece o posicionamento de exclusividade e elevado padro de servio garantido pelo Emiliano. O segundo destaque de Campanha Digital do Ano ficou com #saiPerengue, desenvolvido pela F.biz, O2 e Cabaret para o Ita promover seu carto junto aos jovens, dentro do projeto Ita Universitrios. Os vdeos mostram jovens em situao comum a seu dia a dia, quando a falta de recursos imediatos pode gerar situaes constrangedoras. Para ressaltar esse mico, um personagem simptico, na forma de um muppet, insere-se na cena e consegue ser muito expressivo e comunicativo com apenas um ahhh...
cia. A soluo fcil de ser transportada e concentra de forma compacta, numa rea bastante restrita, tudo que necessrio para a divulgao, degustao e entretenimento que se combinam para a promoo do produto e valorizao da marca. Como Pea de Mdia Indoor do Ano foi eleito o projeto Santa pele, da JWT
O projeto que conquistou o destaque de Pea de Mdia Indoor do Ano um conjunto capaz de oferecer de forma diferente o que todo hotel de qualidade tem a obrigao de prover alm de dar um passo a mais, fortalecendo o posicionamento de exclusividade e elevado padro de servio do Emiliano
Para promover o carto Ita Universitrios, a Campanha Digital do Ano mostra jovens em situao comum a seu dia a dia, quando a falta de recursos imediatos pode gerar situaes constrangedoras
SEMPRE COM OS EVENTOS ABA

Veja os eventos programados pela ABA para 2013, planejados para agregar conhecimento e desenvolver habilidades sobre os principais temas da comunicao e do marketing, apresentados pelos mais conceituados profissionais do mercado e que oferecem excelentes oportunidades de networking.
So Paulo
19 de maro - Frum Procurement & MRM 04 de abril - Frum ABA de Comunicao Integrada 11 de abril - Frum de Relaes com o Consumidor 23 de abril - Frum ABA Esportes & Branding 14 de maio - Workshop Gerncia de Produtos 21 e 22 de maio - Frum de Inteligncia de Mercado 11 e 12 de junho - EnA 2013 - Encontro nacional de Anunciantes 27 de junho - Workshop Branding Marcas Fortes 19 de agosto - Frum de Relaes Governamentais 27 e 28 de agosto - Frum ABA Branding 12 de setembro - Frum de Sustentabilidade 18 de setembro - III Frum Mercados Brasileiros 19 de setembro - Frum Marketing Legal 02 de outubro - Frum de Comunicao Corporativa 15 de outubro - Frum ABA Trade + PDV 17 de outubro - ABA Summit 06 e 07 de novembro - Frum ABA Mdia 27 de novembro - Frum Varejo & Branding
PROGRAMAO ABA 2013
ouros
Mais de 4 pessoas MorreM por hora vtiMas de acidentes nas ruas e estradas do pas.
O que vOc mudaria para melhOrar a segurana nO trnsitO?

( 1 ) O comportamento irresponsvel de alguns jovens no trnsito. ( 2 ) As pessoas que conduzem carro ou moto depois de ingerir bebida alcolica. ( 3 ) A imprudncia de alguns motociclistas. ( 4 ) O desrespeito de alguns motoristas s leis de trnsito. ( 5 ) A falta de rigor na fiscalizao e punies pouco severas. ( 6 ) A m preparao dos condutores e a falta de educao de trnsito para a populao. Mande um SMS gratuitamente com o nmero da sua resposta para 27397 e ajude a melhorar o trnsito.
e em voc, o que mudaria?

OUTROS mudam quando VOC muda.
o trnsito s Muda quando a gente Muda.

J reparou que todo mundo sabe quais so os principais problemas do trnsito? J reparou tambm que a gente sempre acha que esses problemas so causados pelos OUTROS? Est na hora da gente parar, pensar e mudar isso. O Brasil precisa de VOC nessa grande parada. Cordialidade, respeito e responsabilidade so s alguns dos exemplos que VOC pode colocar em prtica. Se ainda assim VOC acha que o trnsito s vai melhorar quando os OUTROS mudarem, lembre-se de que os
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1 Comercial da Propeg para o Ministrio da Sade lembrar a importncia dos cuidados para prevenir a transmisso da AIDS; 2 Tambm criada pela Propeg, esta campanha do Ministrio das Cidades mostra que todos so responsveis pela melhoria das condies do trnsito; 3 Comercial da Frmula e da Dr. Smith! para a Secretaria da Sade de Santa Catarina alertar sobre os perigos das onipresentes bactrias; 4 Filme da Borghierh/Lowe para demonstrar os benefcios do Bic Comfort; 5 Campanha da Atma+Bianchi para promover as frias no Cabo de Santo Agostinho, em Pernambuco; 6 Filme da Rae,MP para destacar as diferenas de Carro Hoje
1 Projeto indoor da JWT para a Nestl potencializar a visita fbrica de chocolates de Caapava; 2 Campanha digital da F.biz para o shampoo Clear aproveitar a passagem do Dia dos Namorados; 3 Comercial da JWT para a Coca-Cola marcar seu patrocnio ao campeonato de futebol infanto-juvenil; 4 Filme da Borghierh/Lowe para as canetas Bic 5 Cartaz da srie da DM9 para a Cia. Athletica; 6 Anncio da FCS para o restaurante Pump, de Cuiab
ouros
1 Anncio da Mendes Publicidade para marcar a passagem do Dia Mundial do Consumidor; 2 Comercial da OpusMltipla para a Prefeitura de Curitiba estimular a doao de agasalhos; 3 Filme da JWT para a Bridgestone demonstrar que seus pneus so feitos para enfrentar as condies das estradas brasileiras; 4 Anncio da Competence para a ONG Vida Urgente lembrar os perigos do trnsito nos feriades; 5 Comercial da Borghierh/Lowe para promover os sorvetes Kibon; 6 Ao digital da F.biz para a cerveja Kaiser, da Heineken
1 Filme da campanha da Rae,MP para a Rede Interlar promover a venda de mveis; 2 Anncio da maternidade do Hospital Santa Catarina, criado pela Rae,MP; 3 Outdoor da Mota para a Bandeirantes Mdia Exterior lembrar o uso do cinto de segurana; 4 Filmes da campanha da Propeg para o Ministrio das Cidades mostrar que todos so responsveis para se ter um trnsito melhor; 5 Cartaz da srie da Mota para a loja Parque Recreio Kids; 6 Anncio da srie criada pela DM9 para a revista Placar mostrar a importncia do futebol na cultura brasileira
ouros
1 Filme da srie da FCS para a Pro tica, de Cuiab; 2 Campanha digital da JWT para os chicletes Trident; 3 Encarte da srie Sachs Gigantes, da DM9 para Sadia; 4 Comercial da JWT para promover os planos de previdncia do HSBC; 5 Filme da DM9 para demonstrar a facilidade de montar os mveis da Tok&Stok; 6 Cartaz da srie criada pela DM9 para o Zoo Safari estimular as visitas noturnas
SEMPRE COM OS EVENTOS ABA

Veja os eventos programados pela ABA para 2013, planejados para agregar conhecimento e desenvolver habilidades sobre os principais temas da comunicao e do marketing, apresentados pelos mais conceituados profissionais do mercado e que oferecem excelentes oportunidades de networking.
Rio de Janeiro
PROGRAMAO ABA 2013
26 de fevereiro - V Frum Internacional ABA Petrobras de Comunicao Digital 20 de maro - II Frum Internacional de Responsabilidade Socioambiental para a Sustentabilidade 16 de abril - XI Frum ABA Rio de Branding 14 e 15 de maio - IV Frum ABA Mkt in Rio Internacional 05 de junho - IV Frum Internacional ABA Rio de Mdia 06 e 07 de agosto - VI Frum de Prticas e Tendncias do Patrocnio e do Marketing Cultural 10 e 11 de setembro - VII Frum Internacional de Marketing Esportivo de Resultados 10 de outubro - III Frum Internacional ABA Rio de Pesquisa 05 de novembro - VII Frum ABA Rio de Comunicao Integrada de Marketing 28 de novembro - IV Frum ABA Rio de MRM & ROI
Braslia
09 de abril - I Frum ABA Braslia de Comunicao Digital 08 de maio - II Frum ABA Braslia de Mdia 14 de agosto - II Frum ABA Braslia de Comunicao Integrada 09 de outubro - II Frum ABA Braslia de Patrocnios, Marketing Cultural e Esportivo 26 de novembro - I Frum ABA Braslia de Inteligncia de Mercado
Os vencedores do Prmio Voto Popular 2012

Prmio Tipo Ttulo Cliente Agncia Comercial Som
Alimentos
Ouro Ouro Prata Anncio Outdoor Indoor Srie Sachet gigante Ao Cup mvel Ao Peixe fresco Sadia Cup Noodles Gomes da Costa DM9 RIA JWT
Automveis
Ouro Prata Prata Bronze Comercial Comercial Comercial Comercial Guia turstico Pneis malditos pera Decorando Kia Sorrento Nissan Frontier Kia Sportage Kia Cerato Moma Lew Lara\TBWA Moma Moma Cine Fantstica Cine Cine Panela Satlite Loud Loud
Bebidas Alcolicas
Ouro Ouro Ouro Ouro Prata Prata Campanha Comercial Rdio Digital Rdio Digital Polar: O melhor do mundo aqui Bah Srie Vero Geladeira que posta... Hino Polar Webepisodes O melhor do mundo... Ambev - Polar Ambev - Polar Ambev - Polar Heineken - Kaiser Ambev - Polar Ambev - Polar Paim Paim Paim F.biz Paim Paim Cpsula Loop Reclame Cine TV/Cpsula Cine TV/Cpsula Loop Reclame Loop Reclame
Bebidas No-Alcolicas
Ouro Prata Comercial Comercial Gols Le petit parkour Coca-Cola JWT Vetor Zero/Lobo Talk Filmes YB/Anvil FX Cabaret AmBev / Guaran Antarctica DM9
Comrcio Especializado
Ouro Ouro Ouro Ouro Prata Prata Bronze Bronze Bronze Comercial Anncio Indoor Rdio Anncio Anncio Comercial Anncio Anncio Srie Veja melhor Srie Rodzio Srie Rock para bebs Casa com seu estilo Cowboy... Com gelo Ano Novo Caruaru Limo Adeus ao cmbio manual Pr tica Pump Restaurante Parque Recreio Kids Camicado Scotch Store Scotch Store Farmcia Guararapes Scotch Store Kaizen FCS FCS Mota Paim ZF ZF Atma+Bianchi ZF Paim Opara Audiola Loop Reclame Playmix Playmix
Comunitrio
Ouro Ouro Prata Prata Prata Bronze Comercial Rdio Comercial Rdio Rdio Rdio Doe Calor Imagine Alma Doe calor Srie Histria do seu dinheiro Srie Voc tem o que ns precisamos Prefeitura de Curitiba GHC ABTO Prefeitura de Curitiba Cruz Vermelha RS Cruz Vermelha RS OpusMltipla Paim DM9 OpusMltipla Paim Paim Ink Banzai Jamute Technolgica Fabrica Sonora Jamute B Sound B Sound
Cosmticos e Perfumaria
Ouro Indoor Projeto Santa pele Hotel Emiliano JWT
Confeitos, Chocolates e Sorvetes

Ouro Ouro Ouro Prata Prata Prata Bronze Bronze Comercial Indoor Digital Comercial Comercial Campanha Comercial Comercial Hotel Projeto Tour chocolover Tradutor de risadas Pscoa Panetone Aqui a gente ri mais Chocobichos Detetives Unilever Fruttare Nestl Kraft Trident Cacau Show Cacau Show Kraft Trident Cacau Show Cacau Show Borghierh/Lowe JWT JWT Rede 106 Rede 106 JWT Rede 106 DM9 Cine Cine Vetor Zero/Lobo Cine Cine Lua Nova Lua Nova Lua Nova Lua Nova Lua Nova Hungry Man Film Planet Cabaret Zut
Educao Pblica
Ouro Ouro Ouro Ouro Ouro Ouro Prata Prata Prata Prata Prata Prata Prata Prata Bronze Bronze Bronze Bronze Campanha Comercial Anncio Outdoor Rdio Digital Comercial Comercial Anncio Anncio Anncio Rdio Rdio Digital Comercial Anncio Anncio Rdio Parada Invisveis Ferido Trnsito Coelhinho Dia Nacional de Combate ao Fumo Vidas cruzadas Crack Ressurreio Dia Mundial da Luta contra a AIDS Armas GPS bbado Marcha nupcial Doao de orgos Dia Mundial de Luta contra a AIDS Xenofobia Curvas Moto Ministrio das Cidades AACD Vida Urgente Bandeirantes Pop Rock Rdio Ipanema Ministrio das Cidades Secom Vida Urgente Ministrio da Sade Ecovia Vida Urgente Vida Urgente Ministrio da Sade Ministrio da Sade Fale! Folha do Estado Ministrio das Cidades Propeg Z+ Competence Mota Competence Competence Propeg Propeg Competence Propeg Terremoto Competence Competence Propeg Propeg Mota ZF Propeg Baticum Santa Produtora Sound Factory B Sound Kintal.org Black Maria Beta Cine Ritmika JM B Sound Open Filmes Cine Baticum Trahlalah
Eletrodomsticos, Mveis e Decoraes

Ouro Ouro Prata Bronze Comercial Rdio Anncio Anncio Vizinha Cadeira, canto morto e sof Dobradura Srie Movimentos artsticos Tok&Stok Simmetria Ambienti Tok&Stok KitchenAid DM9 OpusMltipla DM9 DM9 Lux Menina Jinga
Instituies Financeiras Bancos

Ouro Prata Prata Bronze Digital Digital Digital Anncio #SaiPerrengue Mestres da grana Caa ao banner Srie Ita Private Bank 2011 Ita Universitrios Ita Universitrios Ita Universitrios Ita Unibanco F.biz F.biz F.biz DPZ
O2
Cabaret
Instituies Financeiras Seguros e Servios

Ouro Prata Comercial Comercial Velhinhos Credirio Peixoto HSBC Previdncia Cielo JWT Heads ParanoidBR Cine Lua Nova A9
Institucional e Corporativo
Ouro Ouro Ouro Prata Prata Bronze Bronze Bronze Comercial Anncio Rdio Comercial Rdio Comercial Anncio Anncio Filhos crescem Quem cala, consente Beethoven Goleiras Sou eu Manifesto cooperao Se a Mendes fosse uma mulher Velhos Chicos Renner Mendes Paim TIM Banco do Nordeste Sicredi Mendes Mota Paim Mendes Paim Paim Mota Competence Mendes Mota AD Studio Cine TV/Cpsula Loop Reclame B Sound Ararena AD Studio O2 A9
Meios de Comunicao
Ouro Ouro Ouro Prata Prata Prata Comercial Anncio Rdio Anncio Anncio Rdio No jornal nem revista... Srie Orgulho Lula / Pel / Silvio Santos Dia do Jornaleiro Srie 25 anos de Imprensa Empregada Carro Hoje Placar Rolling Stones Folha do Estado Revista Imprensa Dirio do Nordeste Rae,MP DM9 Fischer&Friends ZF DeBrito Mota Jinga Lua Nova Story Trilha Original
Moda
Ouro Prata Prata Bronze Bronze Comercial Comercial Comercial Comercial Comercial Gestos So Joo Srie Tempo de mulher Outono/Inverno Casamento Renner Renner Renner Renner Renner Paim Paim Paim Paim Paim O2 Cine O2 O2 O2 Ambulante Comando S A9 Ambulante A9
Produtos e Acessrios Automobilsticos

Ouro Comercial Estrada Brasileira Bridgestone JWT ParanoidBR Tesis
Produtos e Material de Uso Domstico

Prata Prata Anncio Digital Srie Boca suja Colheita Feliz Condor Lava Tnis Unilever Surf OpusMltipla F.biz Mentez
Produtos e Servios Culturais

Prata Prata Prata Bronze Bronze Comercial Outdoor Rdio Indoor Indoor Afro XXI Alm dos seus olhos... Srie Quadros cantados Secom Instituto Sincades MASP Propeg Prsper DM9 Brainbox DM9 Menina Malagueta Tecla
Srie Livros para todos os pontos Livrarias Curitiba de vista Srie Dissecados MASP
Produtos e Servios Mdicos

Ouro Campanha Machucadinhos J&J Band Aid JWT Mano Mediaworks Mano Mediaworks
Ouro Ouro Ouro Prata Prata Prata Prata Prata Prata Bronze Bronze Bronze Bronze
Comercial Anncio Rdio Comercial Comercial Anncio Anncio Rdio Digital Comercial Anncio Anncio Rdio
Carnaval AIDS Lembranas Maternidade Piloto Paraquedas Srie s uma? Paraquedas Srie Extra grande Gaita Tuberculose Equipado Cardiologia Pblico geral Equipado Velhinhos
Ministrio da Sade Hospital Santa Catarina Unimed Cuiab Unimed Cuiab Unimed Cuiab Unimed Cuiab J&J Band Aids Unimed Cuiab Ministrio da Sade Unimed Cuiab Hospital Santa Catarina Unimed Cuiab Unimed Cuiab
Propeg Rae,MP ZF ZF ZF ZF JWT ZF Propeg ZF Rae,MP ZF ZF
Margarida
Baticum Via Brasil
Plano B Plano B
Eduaudio Eduaudio
Via Brasil Monkey J Rabello
Via Brasil
Produtos de Toucador e Uso Pessoal

Ouro Ouro Prata Prata Prata Prata Comercial Digital Comercial Rdio Digital Digital Festa fantasia Dia dos Namorados Sanduche Srie Dia dos Namorados Galinha Pintadinha Fire Freeze snowboarding Bic Comfort 3 Unilever Clear J&J K-Y Unilever Axe Unilever Lifebuoy Unilever Close Up Borghierh/Lowe F.biz Borghierh/Lowe Borghierh/Lowe F.biz F.biz Bromelia Hungry Man Hot Media Sagaz Angels Satlite Punch
Servios
Ouro Prata Prata Bronze Bronze Indoor Anncio Outdoor Anncio Prata Srie Desculpas engordam Incndio Srie Mostre a cara Srie Quem melhor Srie Histrias Cia. Athletica Fesher Ilustrao Bandeirantes Outdoor Grfica Flamar Latin Stock DM9 Paim Atma+Bianchi Atma+Bianchi DM9
Servios Pblicos II Poderes Pblicos

Ouro Ouro Prata Prata Prata Prata Prata Bronze Bronze Comercial Anncio Comercial Comercial Anncio Rdio Rdio Anncio Anncio Bactrias Cofre Dia do Professor Srie 2 Anos Formatura Dia da gua Sade na escola Perigo Jia Secretaria de Sade Santa Catarina Prefeitura de Mogi das Cruzes Prefeitura de Mogi das Cruzes Prefeitura de Itatiba Prefeitura de Mogi das Cruzes Pref. Mogi das Cruzes Ministrio da Sade Pref. Mogi das Cruzes Pref. Mogi das Cruzes Frmula Central Business Central Business Central Business Central Business Central Business Propeg Central Business Central Business RTV Digital Base Sonora DS Filmes DS Filmes DS Filmes DS Filmes Dr.Smith! Orbital Batuque
Turismo Hotelaria, Servios e Transporte

Ouro Ouro Indoor Anncio Visitas noturnas Zoo Safari DM9 Atma+Bianchi
Srie O melhor do turismo num Cabo de Santo Agostinho s lugar
Varejo
Ouro Ouro Ouro Prata Prata Prata Bronze Bronze Bronze Comercial Comercial Rdio Comercial Comercial Rdio Comercial Comercial Outdoor T na Rede Planeta Atlantida T no corao da gente Mes 2012 Natal Minha Me Elevador Trem Natal Rede Interlar Renner Shopping Tacaruna Shopping Tacaruna Lojas Taqi Lojas Marisa Lojas Marisa Novo Shopping de Ribeiro Preto Rae,MP Paim Atma+Bianchi Atma+Bianchi Paim Paim Fischer&Friends Fischer&Friends Rae,MP Cine Cine RTV Produes Capsula Story Black Maria Trilha Original Loop Reclame Muzak Muzak B Sound Loop Reclame Voz do Brasil Voz do Brasil
Srie Cantadas Planeta Atlntida Renner
Diversos
Ouro Prata Prata Comercial Comercial Rdio Declarao de Amor Meu Lar Abastea-se Bic Cristal Cury Construtura ABA Borghierh/Lowe Central Business Rae,MP Dnamo RTV Digital Alpha FM Saxsofunny
Eventos e Promoes
Ouro Ouro Ouro Prata Prata Prata Bronze Bronze Comercial Indoor Outdoor Comercial Comercial Anncio Comercial Comercial Velha a me Projeto Tour chocolover Ao Cup mvel Gordinho Western Srie Doces de sucesso Kit Pizza Domstica TEDx Laador Nestl Cup Noodles Dirio Gacho Dirio Gacho Dirio Gacho Dirio Gacho Dirio Gacho Paim JWT RIA Competence Competence Competence Competence Competence Dr Smith! Estdio Macaco Technolgica B Sound Dr.Smith! Estdio Macaco Technolgica Loop Reclame Cpsula Film Planet Loop Reclame Zut
S ficamoS atrS na reViSta.

Paim. agncia do ano no Voto PoPular about.
Depois de trs anos sendo a agncia mais premiada na categoria varejo e estar sempre entre os primeiros lugares no geral, fomos a Agncia do Ano no Voto Popular. O nico prmio do Brasil julgado pelos consumidores. E mais: ajudamos a Lojas Renner a ser o Anunciante do Ano e a AMBEV a ficar em segundo lugar pelo grande desempenho da Cerveja Polar. Ainda ganhamos prmios com mais quatro clientes da agncia: Camicado, Honda Kaizen RS, TIM e TaQi. o trabalho dos nossos clientes sendo reconhecido por quem mais importa: os consumidores.
ATIVE SEU LEITOR DE QR CODE PARA VER AS PEAS PREMIADAS OU ACESSE HTTP://PAIMVOTOPOPULAR.TUMbLR.COM

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outubro de 2012 | ano XXIV | n 917 | R$ 12,00

E DA PROPAGANDA SOCIAL E POLTICA EM DEFESA DA JUSTIA, DA PAZ E DA SOLIDARIEDADE

s . Marcas fortie e t n e c s e r c a i com aud nc

ilhes de Dos 50,9 m revistas leitores de

Abril so 3 dos leitores AB s e s s la c s da

Anuncie nas revistas que concentram a melhor audincia

E DA PROPAGANDA SOCIAL E POLTICA EM DEFESA DA JUSTIA, DA PAZ E DA SOLIDARIEDADE

Prmio About Mdia

Prmio Voto Popular 2012

4 | Outubro de 2012 | About 917

Do corao para o crebro com toda perspiccia

Outubro de 2012 | About 917 | 5

Ele sempre tem um propsito. E sempre o cumpre.

Luiz Carlos Dutra Jr.

por Rafael Sampaio

A comunicao pela comunicao, sem um propsito estratgico, simplesmente no se sustenta

prmio about mdia

Fiat o do III Prmio Y&R ganha ttulo

Cliente do Ano About Mdia de Agncia do Ano

prmio about mdia

14 | Outubro de 2012 | About 917

Outubro de 2012 | About 917 | 15

prmio about mdia

16 | Outubro de 2012 | About 917

emprego das mdias

Santander Crdito imobilirio.

4 Tambm divulgamos nossos anncios em verses para

Faa o download do leitor no phdmobi.com pelo celular e fotografe este cdigo.

3 No digital, criamos um contedo customizado utilizando,

2 Em seguida, desenvolvemos um guia customizado

18 | Outubro de 2012 | About 917

Outubro de 2012 | About 917 | 19

Os vencedores do Prmio About Mdia 2012

20 | Outubro de 2012 | About 917

Criao de Brand Equity

Outubro de 2012 | About 917 | 21

Criao de Mdia Prpria

Comunitrio e Educao Pblica

Integrao com Atividades Fsicas

22 | Outubro de 2012 | About 917

24 | Outubro de 2012 | About 917

Estados Unidos conquistaram 8 Grand Prix

Brasil bateu todos os recordes

Ranking geral de pases por Lees e por pontos

Grand Prix por pas, anunciante e agncia

Brasil sem Young Lions

28 | Outubro de 2012 | About 917

Agncias brasileiras mais premiadas por Lees e por pontos

Ogilvy foi a mais distinguida

Muitos prmios especiais

30 | Outubro de 2012 | About 917

51 3014.4503 41 3036.5500 47 3025.9200

ANLISE DA ESTRATGIA DO NEGCIO

PROJETOS DE ATIVAO GLOBAL DE MARCAS

EMPRESA DO GRUPO COMPETENCE

Anjos com GP de Creative Effectiveness

O GP de Creative Effectiveness foi para a vitoriosa campanha global de Axe

Domnio americano em Titanium

Um mundo para mudar

Mais humanos e libertos

36 | Outubro de 2012 | About 917

aos inscritos, sendo o quarto pas mais premiado na rea.

A fora e a magia do cinema

Brasil e Itlia stars in Press