Communiqu de presse Chambourcy, le 02 avril 2013

Kantar Media analyse les diffrents modes de connexion au digital.

Avec les smartphones, TV, tablettes et autres quipements, nous vivons dans un quotidien de plus en plus digital. Les marques renforcent ladhsion des consommateurs cet univers en acclrant leur capacit dinnovation et en proposant chaque jour de nouvelles expriences. Face loffre digitale plthorique, en constante volution et trs technique , les experts TGI de Kantar Media lancent une nouvelle tude europenne : 5 modes de connexion au monde digital. Cette tude dcrypte le rapport des consommateurs cet environnement et leurs mcanismes de choix. Les comportements de consommation sont en effet moduls par le niveau dintrt pour les quipements digitaux. Mais il faut galement prendre en compte limpact du phnomne dimpulsion/rflexion exerc sur le processus dachat. Les experts TGI de Kantar Media ont ainsi identifi 5 profils de consommateurs : les Digital Expert , les Digital Me-Too , les Digital Quickn Easy, les Digital Cautious et les Digital Trendy . Focus sur les Digital Trendy .

Les Digital Trendy : 11 millions de franais recherchent lalliance de linnovation et du design

Les Digital Trendy reprsentent prs de 11 millions de consommateurs gs de 15 ans et +. Ce sont plutt de jeunes hommes urbains (la majorit a entre 15 et 34 ans) avec des revenus confortables (41% gagnent +3000 / mois). Ils sont deux fois plus nombreux possder des tablettes numriques que lensemble de la population. Ils sont trs sensibles au gain social et communautaire offert par un nouvel quipement : les 3/4 dentre eux ne peuvent plus se passer des nouveaux moyens de communication (contre 40% pour lensemble de la population) et prs de1 sur 3 pensent que la qualit des rapports humains sest amliore grce la technologie (versus 12%). Les Digital Trendy agissent comme de vritables Hipsters. Prcurseurs et originaux, ils sont les premiers tre sduits par les nouveauts, surtout lorsque lobjet a un impact sur limage quils veulent donner deux-mmes. Ce groupe de consommateur dveloppe un comportement dachat boulimique et court-termiste puisquun nouvel quipement peut tre remplac trs rapidement par un autre, au gr des volutions de produits. Cette sur-implication technologique rend lgitime leur statut dinfluenceur au sein de leur sphre sociale. Lachat en lui-mme est dict par plusieurs motivations. Tout dabord, les qualits intrinsques du produit : performance technique (40% contre 28% pour lensemble de la population), la technologie de pointe (15% contre 8%) et le design (22% contre 14%). Et pour cette population qui a le souci dtre respecte par ses semblables (80% contre 72%), lengagement social et environnemental de la marque est important (44% contre 37%). Muriel Raffatin, Directrice Marketing TGI chez Kantar Media analyse : Les Digital Trendy se rvlent comme les consommateurs les plus sensibles la rvolution des modes de vies proposes par les marques. Ces profils de consommateurs identifis par Kantar Media TGI permettront aux marques de cibler efficacement leurs consommateurs et de dterminer les leviers qui vont les influencer.

Mthodologie de l'Etude 5 modes de connexion au monde digital Notre expertise s'appuie sur des questionnaires ractualiss en permanence pour proposer des solutions et des analyses rpondant aux besoins des annonceurs, des agences publicitaires ou mdia, et des rgies. Le rseau TGI prsent dans plus de 60 pays nous permet de rpondre des problmatiques mdia et marketing sur le plan local et international. L'tude TGI Europa, mene 2 fois par an aprs de 59 000 interviews, apporte un clairage la fois quantitatif et qualitatif, sur les individus de 15 ans et plus rsidant en France, Allemagne, Espagne et Grande-Bretagne grce un champ denqute trs vaste couvrant 25 secteurs de consommation et lensemble des mdias. www.kantarmedia-tgifr.com http://twitter.com/#!/KantarMediaTGI A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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