ECONOMIA

1 . ANO
MATERIAL DE ACOMPANHAMENTO DE AULAS PARA OS CURSOS:

ADMINISTRAO E CINCIAS CONTBEIS REFERENTE

A 2A. AVALIAO

PROFESSOR FIGUEIREDO

SO PAULO 2006

DEMANDA E OFERTA
B A Teoria Microeconmica ou teoria dos preos, analisa o

comportamento das unidades econmicas individuais.

B Analisa a formao de preos no mercado, ou seja, como a

empresa e o consumidor interagem e decidem qual o preo e a quantidade de um determinado bem ou servio. MERCADO PREO

DEMANDA E OFERTA
B MERCADO: quem determina aos membros de uma sociedade

de mercado o que fazer, o preo.

B PREO: atravs dos preos, os indivduos, verificam que

curso de ao vai maximizar suas rendas ou minimizar suas despesas. DEMANDA: a demanda (ou procura) so as quantidades de vrios bens que as pessoas desejam e podem comprar durante um certo perodo de tempo, dadas as alternativas disponveis
(PASSOS e NOGAMI, 2005).

FATORES QUE INTERFEREM NA DEMANDA 4 4 4 4 4 O preo do bem; A renda do consumidor; O gosto do consumidor; Os preos dos bens substitutos; Os preos dos bens complementares.

Ento:

Qdx = f (Px, R, G, Pbs, Pbc, .... n)

B Critrio Coeteris Paribus, expresso Latina - os outros fatores permanecem constantes. Assim:

Qdx = f ( P )
OBS: iremos analisar o enfoque, da maneira pela qual consumidores reagem somente variao dos preos dos produtos. Desta Forma: haver uma tendncia a um comportamento inversamente proporcional entre a demanda e o preo do bem.

A DEMANDA INDIVIDUAL
x Nos mostra a quantidade demandada, por um certo produto, individualmente na economia, dado os vrios preos alternativos. x Segundo Passos e Nogami (2005), a DEMANDA INDIVIDUAL por um determinado bem ou servio refere-se quantidade desse bem que ele deseja e est capacitado a comprar, por unidade de tempo. x A lista a seguir nos mostra, hipoteticamente, a quantidade mxima de CAMISAS que os consumidores (Joo, Jos, Joaquim) esto dispostos a comprar a cada preo.

Escala de Demanda por Camisas

Quantidade Demandada (Camisas/Ms) Outros Demanda de Jos Joaquim Consumidores Mercado 0 0 1.000 0 0 2.000 1 0 3.000 1 1 4.000 2 1 5.000 4 2 6.000 6 3 7.000 8 5 8.000 10 7 9.000 12 8 10.000

Pontos A B C D E F G H I J

Preo 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00

Joo 1 1 1 2 4 6 8 10 12 14

Trace as curvas de demanda, mostrando o comportamento individual de consumo de Camisas/ms ao preo de R$ 30,00.

x Esta caracterstica de comportamento diante das variaes do preo, ilustra a Lei Geral da Demanda, a qual se aplica praticamente a todos os bens. LEI GERAL DA DEMANDA P : Quantidade Demandada P : Quantidade Demandada

DEMANDA DE MERCADO
Trace a curva de demanda de mercado, mostrando o comportamento dos consumidores com relao ao consumo total de Camisas neste mercado.

x Assim: A curva de demanda de mercado obtida somando-se horizontalmente as quantidades demandadas das curvas de demanda individuais a cada possvel preo. A curva de demanda de mercado, nos mostra a relao entre as quantidades de refrigerantes que os consumidores esto dispostos a comprar a todos os possveis preos (PASSOS E

NOGAMI, 2005).

OFERTA
x A OFERTA, de um determinado bem ser a quantidade desse bem que o produtor deseja vender no mercado, durante um dado perodo de tempo, aos vrios preos (PASSOS E NOGAMI,

2005).

FATORES QUE INTERFEREM NA OFERTA

B B B B B B O Preo do Bem; O Preo dos Fatores de Produo; A tecnologia; O clima; Preo dos bens substitutos na produo; Preo dos complementares na produo.

x Ento: QSx = f ( P, Pfp, T, C, Pbsp, Pbcp, .........n)

`

Coeteris Paribus: QSx = f ( P )

x OBS: iremos realizar uma anlise de como o preo interfere na oferta de um determinado bem. Desta forma: Haver uma tendncia a um comportamento diretamente proporcional entre preo e quantidade ofertada.

A OFERTA INDIVIDUAL
a quantidade de um bem ou servio que um produtor deseja vender no mercado, por unidade de tempo, aos preos alternativos. A lista abaixo nos mostra a quantidade mxima de CAMISAS que os produtores (individualmente) esto dispostos a oferecer diferentes preos possveis. Escala de Oferta de Camisas
Pontos A B C D E F G H I J Preo 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 Produtor 1 1.000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 Quantidade Ofertada (Camisas/ms) Produtor Produtor Outros Oferta de 2 3 Produtores Mercado 1.200 900 11.000 1.100 800 10.000 1.000 700 9.000 900 600 8.000 800 500 7.000 700 400 6.000 600 300 5.000 500 200 4.000 400 100 3.000 300 0 2.000

Trace as curvas de oferta, mostrando o comportamento individual de produo de Camisas ao preo de R$ 70,00.

Esta caracterstica de comportamento diante a variaes do preo, ilustra a Lei Geral da Oferta, a qual se aplica praticamente a todos os bens.

LEI GERAL DA OFERTA

P : Quantidade Ofertada P : Quantidade Ofertada

OFERTA DE MERCADO
Trace a curva de oferta de mercado, mostrando o comportamento dos
produtores com relao a oferta total de Camisas nesta economia.

Assim:
A curva de oferta de mercado obtida somando-se horizontalmente as quantidades ofertadas pelos produtores individuais a cada possvel preo. A curva de oferta de mercado, nos mostra a relao entre as quantidades ofertadas de camisas que os produtores esto dispostos a produzir a todos os possveis preos.

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O EQUILBRIO EM UM MERCADO COMPETITIVO x Mercado competitivo aquele em que existem muitos compradores e muitos vendedores, de forma tal que nenhum deles, agindo individualmente, consegue influencia significativa sobre os preos e quantidades praticadas no mercado. x A anlise abaixo, nos mostrar a situao de equilbrio de mercado para um determinado produto (Camisas).

Escalas de Demanda e Oferta de mercado (Camisas)

Pontos A B C D E F G H I j Preo das Camisas 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 Quantidade Quantidade Demandada Ofertada Camisas/Ms Camisas/Ms 1.000 11.000 2.000 10.000 3.000 9.000 4.000 8.000 5.000 7.000 6.000 6.000 7.000 5.000 8.000 4.000 9.000 3.000 10.000 2.000 Exemplo formulado por Excessos de Oferta (+) e Demanda (-) Presso Sobre o Preo

Passos e Nogami (2005)

x O equilbrio de mercado ocorre, ocorre quando as quantidades que os compradores compraro ao preo de equilbrio igualaro exatamente s quantidades que os produtores desejam vender.

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ANLISE GRAFICA DO EQUILBRIO x Trace graficamente as curvas de demanda e oferta (linear), mostrando a situao de equilbrio encontrada na tabela.

x Em termos grficos, o equilbrio ocorre na interseco das curvas de oferta e demanda de mercado.

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x Excesso de Oferta, ou escassez da demanda, o excesso da quantidade ofertada sobre a quantidade demandada, quando o preo est acima do equilbrio. x Excesso de Demanda, ou escassez da oferta, o excesso de quantidade demandada sobre a quantidade ofertada, quando o preo est abaixo do equilbrio. x Equilbrio de Mercado: o preo de equilbrio aquele em que coincidem os planos dos consumidores e dos produtores.

OBS: vale ressaltar que este equilbrio s ocorre em um

mercado competitivo. empresas produzindo consumidores. Um o mercado onde existem mesmo produto para muitas muitos

Quando ocorre ausncia desta condio, os preos dos produtos no so determinados, em uma economia, desta forma.

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DISTINO ENTRE MUDANAS NA DEMANDA E NA QUANTIDADE DEMANDADA MUDANAS NA QUANTIDADE DEMANDADA x Decorre de variaes no preo desse bem e representam movimentos ao longo da curva de demanda. x A quantidade demandada de um bem influenciada por seu preo. P de um bem, provoca, Qd. P de um bem, provoca, Qd. Demonstre graficamente esta relao entre o preo e a quantidade demandada.

x Uma variao no preo provoca uma variao na quantidade demandada.

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MUDANAS NA DEMANDA
x Quando analisamos os outros fatores que permaneceram constantes, na anlise anterior, ocorre um deslocamento por inteiro de toda a curva de demanda.

x Ocorre quando qualquer um dos fatores que influenciam a demanda varia, fazendo com que uma quantidade diferente seja demandada a cada preo. x Desta forma, ou a curva de demanda se desloca para a direita ou para a esquerda, dependendo da interferncia do fator que est sendo analisado. x Vamos ento, analisar a influncia destes fatores. Os fatores que sero analisados so os mais citados pelos autores. No esquecer que podemos identificar muitos outros fatores de interferncia da demanda.

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A DEMANDA E A RENDA DO CONSUMIDOR x Para analisarmos o que mudanas na renda do indivduo provoca no consumo de determinado bem ou servio, precisamos conhecer alguns tipos de bens: B BENS NORMAIS: uma elevao na renda do consumidor provoca uma elevao nas quantidades compradas desses bens. Suponha um consumidor, onde diante de um salrio mensal de R$ 1.000,00, consumia 3 latas de cerveja por semana ao preo de R$ 1,50. Quando obteve um aumento salarial, passando a ganhar R$ 2.000,00, passou a consumir 5 latas de cerveja por semana. Demonstre graficamente esta situao, para se verificar a interferncia do fator renda no consumo deste bem.

Um aumento na renda provoca um deslocamento para a direita da curva de demanda. Uma diminuio na renda provoca um deslocamento para a esquerda da curva de demanda. Ex: a maioria dos alimentos, roupas, aparelhos de som, aparelhos domsticos etc.

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B BENS INFERIORES: so bens cuja demanda inversamente a variaes na renda do consumidor.

varia

Suponha um consumidor, onde com um salrio de R$ 2.000,00, consumia 5 Kg de acm por ms. Quando obteve um aumento salarial para R$ 4.000,00, passou a consumir 2 Kg de acm por ms. Obviamente que a quantidade de acm (carne de segunda) diminuiu, pois agora o consumidor possui renda para consumir carne de primeira. Demonstre esta situao graficamente

Um aumento na renda provoca um deslocamento para a esquerda da curva de demanda. Uma diminuio na renda provoca um deslocamento para a direita da curva de demanda. Ex: o po, a batata, a carne de segunda, roupas usadas.

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B BENS DE CONSUMO SACIADO: so bens que cujo desejo do consumidor, se encontra satisfeito aps um determinado nvel de renda. x Suponha um consumidor que diante uma renda mensal de R$ 1.500,00, consegue satisfazer a necessidade de consumo de sua famlia, por produtos bsicos. Quando passou a ganhar R$ 1.700,00, o consumo destes bens no sofreram alterao. Demonstre esta situao graficamente

x Assim, dada uma variao na renda, a demanda no se altera, pois a necessidade ou desejo do consumidor est completamente satisfeito aps este determinado nvel de renda. Ex: arroz, farinha, sal.

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A DEMANDA E O GOSTO DO CONSUMIDOR

x A quantidade demandada de um determinado bem depende dos hbitos e preferncias do consumidor. Esta relao depende: idade religio sexo educao tradies culturais

x Neste sentido, podero ocorrer mudanas favorveis e desfavorveis no consumo do bem. x As campanhas publicitrias normalmente exercem grande influncia no comportamento do consumidor. acar energia fumar prejudicial sade

A campanha favorvel ao consumo de acar provoca um aumento na demanda.

A campanha desfavorvel ao consumo de cigarro provoca uma diminuio da demanda.

19 A DEMANDA E O PREO DOS BENS SUBSTITUTOS (CONCORRENTES)

x So bens que cujo consumo de um pode substituir o consumo do outro. um P do bem - provoca - da demanda do outro bem uma P do bem - provoca - da demanda do outro bem Ex: manteiga e margarina. Coca-Cola e Pepsi-Cola.

R$ 2,80, e o consumo de 8 garrafas por semana. O preo da garrafa de Pepsi-Cola (2 litros), de R$ 2,20, e o seu consumo de 4 garrafas por semana. Num determinado momento, ocorreu um aumento no preo da CocaCola para R$ 3,50 e o preo da Pepsi-Cola, permanece constante. Demonstre esta situao graficamente. Deslocamento da curva de demanda para a direita.

Suponha uma situao onde o preo da garrafa de Coca-Cola (2 litros) de

Deslocamento da curva de demanda para a esquerda.

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A DEMANDA E O PREO DO BEM COMPLEMENTAR

x So bens que so consumidos em conjunto a fim de satisfazer a mesma necessidade. x H uma relao inversa entre o preo de um bem e a demanda de outro. um P de um bem - provoca - na demanda do outro bem Ex: Po e manteiga Automveis e gasolina.

Suponha que quando o preo do pozinho francs era de R$ 0,10, a unidade, uma famlia consumia 20 pes por semana. Para complementar, necessitavam de 4 potes de manteiga por ms, quando seu preo de R$ 3,00. Quando o preo do pozinho aumentou para R$ 0,30, esta famlia passou a consumir 10 pes por semana, e coeteris paribus o preo da manteiga, seu consumo caiu para 2 potes por ms. Demonstre esta situao graficamente.

x Assim, um aumento no preo do po, provoca uma queda no consumo de manteiga, e a curva de demanda de manteiga se desloca para a esquerda.

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x Demonstre graficamente a situao inversa, onde o preo do po sofre uma diminuio:

Assim, uma queda no preo do po, provoca um aumento no consumo de manteiga, e a curva de demanda de manteiga se desloca para a direita.

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DISTINO ENTRE MUDANAS NA OFERTA E NA QUANTIDADE OFERTADA x MUDANAS NA QUANTIDADE OFERTADA: Decorrem de variaes no preo do bem, e representam movimentos ao longo da curva de oferta. Demonstre graficamente esta relao entre o preo e a quantidade ofertada.

x Uma variao no preo provoca uma variao na quantidade ofertada.

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MUDANAS NA OFERTA: ocorre um deslocamento por inteiro de toda acurva de oferta. x Ocorre quando qualquer um dos fatores que influenciam a oferta varia, fazendo com que uma quantidade diferente seja ofertada a cada preo.

x Desta forma, ou a curva de oferta se desloca para a direita ou para a esquerda, dependendo da interferncia do fator que est sendo analisado. x Vamos ento, analisar a influncia destes fatores. Os fatores que sero analisados so os mais citados pelos autores. No esquecer que podemos identificar muitos outros fatores de interferncia da oferta.

24

RELAO ENTRE A OFERTA E O PREO DOS FATORES DE PRODUO x Aumentos nos preos dos fatores de produo, causaro aumentos nos custos e, ocasionado uma oferta menor a cada preo.
Um aumento no custo de produo provoca um deslocamento da curva de oferta para a esquerda.

Uma diminuio no custo de produo provoca um deslocamento da curva de oferta para a direita.

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RELAO ENTRE A OFERTA DE UM BEM E A TECNOLOGIA x As inovaes tecnolgicas, geralmente, provocam uma elevao da produo. Uma inovao tecnolgica favorvel provoca um aumento na oferta, e a curva de oferta se desloca para direita.

Deslocamento da curva de oferta para a esquerda. Diminuio da oferta devido inovao tecnolgica desfavorvel (pouco provvel).

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RELAO ENTRE A OFERTA E O PREO DOS BENS SUBSTITUTOS (CONCORRENTES) NA PRODUO x Quando na produo de dois bens se usa os mesmos fatores de produo, um aumento no preo de um deles provocar uma tendncia a aumentar a produo desse bem, em detrimento da produo do outro. Custo de oportunidade.
Um aumento no preo da soja, coeteris paribus o preo do milho, provoca um deslocamento da curva de oferta de milho para a esquerda.

Uma diminuio no preo da soja, coeteris paribus o preo do milho, provoca um deslocamento da curva de milho para a direita.

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RELAO ENTRE A OFERTA E O PREO DOS BENS COMPLEMENTARES NA PRODUO So bens que, dado um aumento na sua produo, provoca aumento na produo de outro bem. Se ocorrer um aumento no preo da carne, aumenta-se o abate de boi gordo, provocando um aumento na oferta de carne e, conseqentemente, um aumento da oferta de couro. Desta forma, Coeteris Paribus o preo do couro, ocorre um deslocamento da curva de oferta de couro para a direita devido ao aumento do preo do bem complementar.

Uma diminuio no preo da carne provoca um deslocamento da curva de oferta de couro para a esquerda.

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A OFERTA E AS CONDIES CLIMTICAS As condies climticas exercem grande influncia na oferta de alguns produtos, especialmente nos produtos agrcolas. A ocorrncia de uma geada nos cafezais provoca deslocamento da curva de oferta de caf para a esquerda. um

Se o clima favorvel, no perodo da colheita da soja, provoca um deslocamento a curva de oferta de soja para a direita.

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ESTRUTURAS DE MERCADO
O MERCADO uma forma de intercmbio na qual se realizam compras e vendas de bens e servios, colocando em contato compradores e vendedores. Desta forma, podemos identificar as vrias maneiras pela qual uma ou mais empresas podem atuar em uma economia. CONCORRNCIA PERFEITA: uma situao de mercado onde existem muitas empresas produzindo o mesmo produto para vrios consumidores. COMPRADORES VENDEDORES

Neste mercado, o nmero de compradores e vendedores e to grande que nenhum deles agindo individualmente, consegue afetar o preo do produto. Assim, o preo do produto determinado pelo prprio mercado, ou melhor, pela interseco da curva de demanda e oferta.

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x A empresa, nesta estrutura de mercado, subordina-se aos preos resultantes do livre jogo das foras de mercado, tornando-se assim, uma

tomadora de preos.

Curva de demanda de uma empresa atuando num mercado competitivo

Para que este mercado exista, deve estar ocorrendo

as seguintes hipteses:
um elevado nmero de compradores e vendedores. O elevado nmero de empresas atuando, permite ser considerado um

mercado atomizado; produtos homogneos; transparncia de mercado; liberdade de entrada e sada de empresas; a no ocorrncia de rivalidade entre compradores e vendedores.

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MONOPLIO
uma situao de mercado onde a empresa possui um amplo domnio sobre o mercado em que atua, no h concorrentes nem substitutos para seu produto. COMPRADORES VENDEDORES

formadora de preos, pois no h um preo de mercado ao

qual ela deva subordinar-se. Para a ocorrncia de um monoplio, as seguintes

Desta

maneira,

empresa

monopolista

se

torna

uma

hipteses devem existir:

um determinado produto suprido por uma nica empresa; no h substitutos prximos para esse produto; existem obstculos (barreiras) entrada de novas empresas no mercado. ALGUMAS BARREIRAS QUE IMPEDEM A ENTRADA DE CONCORRENTES Monoplio Natural: quando uma empresa atua suprindo a oferta de mercado a custos mais baixos do que qualquer outra empresa. Ex: Cias. de energia eltrica, Cias telefnicas, de transporte ferrovirio etc.

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Controle sobre o Fornecimento de Matria-prima: atuando desta forma, a empresa bloqueia a entrada de novas empresas no mercado. Monoplio Legal: quando uma empresa atua mediante a concesso e licenas concedidas pelo governo, como tambm, atravs de patentes. Desta forma, exclui-se legalmente a competio por outras empresas. Ex: Servios de gua, eletricidade, concesses de rdio e televiso etc. transporte coletivo,

So empresas que geralmente so de propriedade privada, sendo, porm, regulamentadas pelo governo. Monoplios Estatais: so empresas que geralmente pertencem ao governo, como tambm, so regulamentadas por ele. Ex: Explorao de recursos minerais e petrleo etc. x Devido a estas atuaes, do monoplio, a empresa exerce grande influncia na determinao do preo a ser cobrado pelo seu produto. Curva de Demanda de um Monoplio

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A curva de demanda do monopolista a prpria curva de demanda do mercado. Verificamos as vrias formas de atuao de empresas monopolistas atuando pelo lado da oferta de um determinado bem ou servio.

MONOPSNIO
Podemos verificar tambm, empresas que podem atuar, pelo lado da demanda de um determinado bem ou servio. O Monopsnio exatamente o oposto do monoplio - um mercado com muitos vendedores, mas apenas um comprador. COMPRADORES VENDEDORES

O Monopsonista tem controle significativo sobre o preo que paga por um insumo, tornando-se assim um

preo.

definidor de

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OLIGOPLIO
uma situao de mercado onde existe um nmero reduzido de vendedores, diante de uma grande quantidade de compradores, de forma que os vendedores podem exercer algum tipo de controle sobre o preo. COMPRADORES VENDEDORES

ACORDOS ENTRE EMPRESAS OLIGOPOLISTAS CARTEL um agrupamento de empresas que procura limitar a ao das foras da livre concorrncia para estabelecer um preo comum e/ou alcanar uma maximizao conjunta dos lucros. x Curva de Demanda do Oligoplio: como podemos identificar vrias formas de atuao de oligoplios, analisa-se um tipo de curva de demanda. A chamada curva de demanda quebrada.

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x Hipteses Bsicas do Oligoplio: existncia de poucas empresas detendo uma fatia significativa da oferta do produto; produtos homogneos: so substitutos perfeitos entre si; Ex: indstria de cimento, de alumnio, cobre, ao etc. So os chamados oligoplios puros.

Produtos diferenciados: embora semelhantes no so idnticos. Ex; indstria automobilstica, de cigarros etc. existncia de dificuldades para entrar no mercado.

oligopolistas, atuam em um mercado pelo lado da oferta de um determinado bem ou servio.

Desta forma, identificamos de que forma estas empresas

OLIGOPSNIO
uma situao de mercado onde existem poucos compradores e muitos vendedores. o inverso do oligoplio. COMPRADORES VENDEDORES

forma o cartel tambm, pode aturar pelo lado da demanda de um determinado bem ou servio.

x Assim, o cartel, poder ter poder de influenciar no preo de compra de uma mercadoria. Identificamos desta forma, de que

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CONCORRNCIA MONOPLSTICA
uma estrutura de mercado que contm elementos da Concorrncia Perfeita e do Monoplio. COMPRADORES VENDEDORES

x Hipteses Bsicas deste Mercado: existncia de um grande nmero de compradores e vendedores; cada empresa produz e vende um produto diferenciado, embora substituto prximo. Como exemplo, podemos verificar que no existe um tipo homogneo de perfumes, de aparelhos de televiso, de restaurantes, de automveis, de DVDs etc. Desta forma, cada produtor procura diferenciar seu produto a fim de torn-lo nico. diferenciao real do produto: as empresas procuram diferenciar seu produto atravs da composio qumica dos perfumes, servios oferecidos por vendedores etc. diferenciao ilegtima do produto: as diferenas superficiais, atravs da marca, embalagem, design etc. so

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Desta forma, cada produtor possui alguma liberdade para fixar preos. Os consumidores so convencidos a pagar um

preo prmio

pelo produto, diante da atuao da empresa.

existncia de livre entrada e sada de empresas. x Segundo Passos e Nogami (2005), a Concorrncia Monopolstica muito comum no setor de servios, tais como os servios prestados por academias de ginstica, sales de beleza, padarias, bares etc. CONCORRNCIA PERFEITA Muitos Produtores X Muitos Consumidores No determinam os preos dos produtos CONCORRNCIA IMPERFEITA Monoplio ( Monopsnio Oligoplio ( Oligopsnio

Q Concorrncia Monopolstica

Determinam os preos dos produtos x Os mercados em concorrncia imperfeita so aqueles na qual o produtor ou produtores so suficientemente grandes para ter efeito notvel sobre o preo do produto.