Wordpress y SEO

Quien

soy

Soy Javier Cebrin @javicebrian_ Periodista y freelance de comunicacin y marketing online Me podis encontrar tambin en: www.xavicebrian.com www.impulsomedia.com

INDICE
1.- Wordpress (mucho ms que un blog) 2.- Wordpress.com Vs Wordpress.org 3.- Wordpress.org 3.1.- Dominios 3.2.- Hosting 3.3.- Plantillas 3.3.1.- Elementos de una plantilla 4.- Instalacin Wordpress 4.1.- Escritorio Wordpress. Plugins y Widgets

INDICE
5.- Posicionamiento en buscadores (SEO) 5.1.- Definicin, historia y diferencias con SEM 5.2.- Primeros pasos: - Primeras preguntas - Estudio keywords - Primeros pasos 5.3.- Un poco de HTML y de Analtica web 5.4.- SEO 5.5.- Buenas prcticas

1.- Wordpress
En agosto de 2011, el 14,7% de todos los si4os existentes en Internet haban sido creados con esta herramienta. Y en 2013 se ha conocido que Wordpress est detrs del 15% de las webs ms visitadas. CMS (Content Management System o Sistema de ges4n de contenido) de cdigo abierto que naci en 2004 con un ejrcito de desarrolladores que actualizan la herrramienta a diario. Existe una amplia documentacin ante cualquier dicultad, Wordpress ofrece soporte tcnico y adems existen potentes foros de ayuda en espaol. Y si an as no conseguimos solucionar un problema, siempre nos quedar TwiJer o los grupos especializados de Linkedin. La losoOa de Wordpress: aqu 'enes tu si'o web, es gra's, es de calidad, no 'ene nada que envidiar a cualquier otra opcin tecnolgica, y no necesitas ms que inters para llevarlo a cabo (nada de inform'cos). Un si4o de wordpress.org es espacio propio. Ponemos las condiciones, seleccionamos los contenidos y podemos ejecutar una estrategia completa de markeOng online. Todo bajo nuestro dominio. No controlado ni por Wordpress, Facebook

1.- Wordpress
Aplicacin con un alto potencial de posicionamiento reconocido en todo el mundo. Wordpress est dieado a parOr de un cdigo muy vlido que cumple los estndares de W3C.(World Wide Web ConsorOum: autoridad a nivel mundial que vela por la adhesin a los estndares de cdigo en internet). Originariamente, Wordpress era una aplicacin pensada para ejecutar un siOo web de blogs, ahora ha evolucionado hacia un sistema de ges4n de contenido completo. Las comunidades en torno a un blog suelen ser ms silenciosas pero ms eles que en las redes sociales. Ejemplos: Impulso Media, Xavi Cebrin, Escuela de Moda en Madrid, Laboratorios Rida, Casas de madera MonMader, ainfor. Pero tambin otras como la de SpoOfy o la de David Cameron, The Wall Street Journal, por poner algn ejemplo. Hay muchos ms.

2.- Wordpress
Wordpress.com Wordpress.com es la versin ms sencilla del gestor de contenidos. Nos ahorra esfuerzo y preocupaciones por la gesOn del siOo, el mantenimiento, las copias de seguridad, las actualizaciones ni el alojamiento. Wordpress se ocupa de todo y el usuario solamente debe preocuparse de los contenidos y de seleccionar las opciones de diseo que le ofrece la plataforma. Para registrarse en wordpress.com y crear un siOo con dominios www.nombre.wordpress.com, simplemente tendremos que facilitar una direccin de correo electrnico y un nombre de usuario. En 2 minutos tenemos nuestro Wordpress. En esta versin es posible que se muestre publicidad no gesOonada por el usuario, sino por la propia herramienta para mantener su carcter gratuito. 2- WORDPRESS.COM Vs WORDPRESS.ORG

2.- Wordpress
Limitaciones wordpress.com El alojamiento es gratuito y Oene un espacio limitado (3GB) No es posible congurar un dominio propio, se uOliza uno terminado en wordpress.com. El nmero de plan4llas es bastante limitado, a pesar de que est en constante crecimiento. Escaso margen de maniobra en la personalizacin de estas planOllas, ya que no es posible aadir nuevas funcionalidades no previstas en ellas. No es posible subir vdeos en HD para reproducir en streaming. No se permite incluir publicidad para rentabilizar el trco (por ejemplo a travs de Google Adsense). Wordpress puede llegar a cerrar la web.

2.- Wordpress
Wordpress.org Este portal ofrece la versin del CMS totalmente editable. Se eliminan todas las limitaciones y se deja accesible todo el potencial de la herramienta. Ganamos mucha capacidad de accin pero a cambio pasamos a tener responsabilidades y nos obligamos a disOntas tareas de mantenimiento. Es preciso contar con unos conocimientos tcnicos ms amplios y con un hosOng o servicio de alojamiento donde instalar el siOo web. Necesitamos descargar el paquete de socware e instalarlo en el hos4ng a travs de una conexin FTP. Nos converOmos en los responsables del mantenimiento y la actualizacin del sistema. Seguridad, actualizacin, mantenimiento, posicionamiento en buscadores, email markeOng, Oenda online, markeOng en buscadores, analOca web, moneOzacin, edicin de contenidos, diseo Opciones que estn a nuestro alcance.

2.- Wordpress
Wordpress.org Esta experiencia puede ser muy gra4cante y aporta muchos conocimientos nuevos al usuario. Como todo en la vida: Oene sus riesgos. Una mala gesOn puede generar problemas y hasta provocar la prdida del site. Pero no hay que ser alarmistas. (Copia de seguridad). Aspectos importantes de ges4n: posicionamiento en buscadores, ltrado de SPAM o la realizacin de copias de seguridad. Acceso a un casi innito nmero de plan4llas y plugins que no son compaObles con wordpress.com Se pueden hacer cambios en el cdigo directamente (editor), contando con el respaldo de la enorme comunidad virtual que agluOna esta herramienta. El usuario es realmente el dueo del si4o web y es libre de insertar la publicidad que esOme oportuno para generar ingresos.

2.- Wordpress
Solucin intermedia Existe una solucin intermedia para usuarios que no necesitan o preeren no dar el salto a gesOonar su propio site, pero que necesitan ms opciones de las que le da la versin .com. Esta opcin consiste en u4lizar la versin wordpress.com sin sus limitaciones: espacio de disco, dominio propio, personalizacin de diseo y eliminacin de la publicidad de Wordpress. La parte tcnica y de mantenimiento sigue a cargo de Wordpress y no necesitamos llevar a cabo tareas relacionadas con cdigo HTML ni accesos FTP. La solucin 4ene un coste: cuota anual por cada limitacin vencida (20 euros anuales por dominio propio, 25 euros por suprimir la publicidad de Wordpress, etc) A pesar de aumentar sus posibilidades, esta opcin de pago no puede compararse con el potencial que ofrece la instalacin del CMS completo.

3.- Wordpress.org
3. Wordpress.org 3.1- DOMINIOS Nombre ms apellido, marca corporaOva (marca personal) o keywords del proyecto (servicios, productos, categoras) HosOng y dominio: mejor empresa conocida y con asistencia tcnica 7 das Ni el ms barato ni el ms caro (entre 6-15 euros/ao) Recomendaciones: comprarlo en el mismo lugar del hosOng a no ser que encontramos un verdadero chollo (regalos.com), apostar por la marca personal o corporaOva. Siempre dominios cortos y fciles de recordar.

3.- Wordpress.org
3.2- HOSTING o ALOJAMIENTO Empresa conocida y con asistencia tcnica 7 das a la semana (50-90 euros/ao) Buscar un pack especco para Wordpress (1gb espacio, 15 gb transf/mes, 100 Mb Uplink, Cpanel + Scripts para wp, foros, ecommerce, etc Puede servir para varias webs, blogs, foros, Oenda virtual, etc.. con varios dominios y subdominios. Ejemplos: Muchos. En este punto es importante asegurarnos adems del buen servicio tcnico, que el servidor se aloje en el pas hacia donde dirigimos nuestro trabajo.

3.- Wordpress.org
3. WORDPRESS.ORG 3.3- THEMES o PLANTILLAS (Premium: recomendacin post Magnet Comunicacin) Busca una planOlla especca para contenidos mayoritarios de tu blog: textos, vdeos, fotos, etc Se ahorra Oempo y dinero, y se consigue un resultado profesional y facilidad para modicar el Theme. Precios entre 30 y 150 euros Ejemplos: Elegant Themes y Themeforest. Y muchas ms.

4.- Instalacin
4.- INSTALACIN WORDPRESS.ORG

Dos opciones:
FTP CPanel

Ejercicio prc4co: Instalacin Wordpress va tradicional con FTP y Filezilla

Una vez instalado:

Familiarizacin escritorio y primera conguracin (Entradas, categoras y eOquetas, comentarios, enlace permanente, temas, RSS, pgina) Instalacin plugins. Recomendaciones: Askimet, All in One SEO, Wordpress Related Post, Sexy Bookmarks, Google AnalyOcs for Wordpress, Social Media Widget, Wordpress Mobile EdiOon, Simple Google Sitemap XML, WP Minify Conguracin Widgets (Ejemplo Like Box Facebook)

5.- Posicionamiento
Estrategia de comunicacin 360 en Internet
Publicidad

Social Media

Empresa o InsOtucin

E-mail Marketing

Posicionamiento

5.- Posicionamiento
Internet y los motores de bsqueda
El 80% del trco de Internet comienza en un motor de bsqueda El 41% de los usuarios web localizan marcas a travs de bsquedas, en lugar de escribir una URL en el navegador

La bsqueda es la clave para captar el inters del usuario

5.- Posicionamiento
Internet y los motores de bsqueda

El 84% de los usuarios u4liza internet para encontrar informacin El 88% de estos usuarios u4liza los buscadores El 98% de los usuarios u4liza Google

5.- Posicionamiento
La importancia de las primeras posiciones

5.- Posicionamiento
Marke4ng en buscadores: SEO Versus SEM Enlaces en Posicionamiento Natural (SEO): Resultados Naturales u Orgnicos Posicionamiento en los listados naturales mediante la opOmizacin del contenido tcnico, graco y textual de la pagina SEO es un proceso detallado y complejo diseado para aumentar la compaObilidad con los buscadores a largo plazo Enlaces patrocinados (SEM): PPC (Pago Por Click) Los buscadores posicionan resultados en base a la subasta en torno las Palabras clave seleccionadas por el anunciante

5.- Posicionamiento
Marke4ng en buscadores: SEO Versus SEM
SEO: Search Engine OpOmizaOon SEM: Search Engine MarkeOng

SEM SEO SEM

5.- Posicionamiento
Marke4ng en buscadores: SEO Versus SEM

5.- Posicionamiento
Factores que influyen en el SEO
Mas de 200 algoritmos desconocidos muchos de ellos, pero las Buenas prc4cas seran: -Saber lo que busca la gente. -Seleccionar estrategia palabras clave -OpOmizar pgina web (palabras en cdigo fuente) -Contenido, contenido -Densidad de palabras clave -Estructura organizada: creacin del sitemap -Enlaces -Otros factores -Usabilidad

5.- Posicionamiento
Optimizacin cdigo pgina web
Los buscadores leen el cdigo de una pgina Web, idenOcan las eOquetas y, en funcin de estas, interpretan el contenido, mediante un algoritmo que Oene en cuenta factores como el dominio de la Web, la direccin URL de cada pgina, los campos META, el ptulo, los encabezamientos, densidad de palabra, etc. El contenido creado en Flash no dispone de estos elementos, por lo tanto, a nivel de factores internos de una Web, una Web en Flash pierde fuerza en el posicionamiento frente a una Web que est hecha en HTML

5.- Posicionamiento
Optimizacin cdigo pgina web Cmo saber si una pgina web est bien op4mizada en su cdigo fuente con un solo click?

1.- Ponemos el ratn sobre un lateral de una pgina (que no haya detrs ninguna imagen), 2.- clicamos con el botn derecho 3.- Seleccionamos ver cdigo fuente y ..( si no podeis Adios .Tecnologa Flash)

5.- Posicionamiento
Un poco de HTML Es el cdigo con el que se construyen las pginas web que vemos en internet mientras navegamos. Este cdigo se componer de unas 40-50 eOquetas o instrucciones que leen los navegadores para darles formato y que usan los buscadores para conocer el contenido de los disOntos siOos web Todas las pginas web Oenen una estructura que se divide en dos partes fundamentales: cabecera(head) y cuerpo (body). En la cabecera se encuentran los elementos dirigidos a los buscadores y en el cuerpo se encuentra el contenido de la web.

Ejercicio: analizar cdigo fuente web Uni de Periodistes

5.- Posicionamiento
5.- POSICIONAMIENTO (SEO) SEO (Search Engine Op4miza4on= Op4mizacin en motores de bsqueda) consiste en la opOmizacin de siOos web para que estos ocupen lugares relevantes en los resultados orgnicos de los buscadores, es decir, aquellos que no son de pago. El SEO nace a principios de los 90, cuando los motores de bsqueda existentes en aquel momento comenzaron a catalogar los siOos web. Al principio, la nica manera de salir en los buscadores era indicndoles a estos la URL del siOo. (Yahoo) Los algoritmos de los buscadores estaban poco desarrollados y exispan muchas maneras de posicionar pginas con poco esfuerzo y a travs de la manipulacin de algunos atributos de las pginas (metatags o alterando la densidad de palabras clave)

5.- Posicionamiento
5.- POSICIONAMIENTO (SEO) Los algoritmos se fueron haciendo ms complejos y cada vez dicultaron en mayor medida la manipulacin de resultados. Hoy en da el algoritmo de Google se basa en ms de 200 factores o parmetros. Cada vez desarrollan ms rpido nuevas formas de mostrar los resultados para mejorar la experiencia de los usuarios y mostrar resultados de calidad. El n de un buscador es que encontremos fcilmente lo que queremos. Por ello, nadie puede garanOzar la posicin en el buscador. Los factores son cambiantes y no se conocen todos con exacOtud. Cada vez ms, los resultados que ofrece Google aOenden a factores ms personales, por lo que cada usuario puede ver resultados diferente segn su historial de bsquedas. Tendencia: web semn4ca. Las redes sociales y los blogs cada vez 4enen ms peso en los resultados de bsquedas, ya que los contenidos comparOdos son premiados con una mayor relevancia en los resultados de bsqueda.

5.- Posicionamiento
5.- POSICIONAMIENTO (SEO) LONG TAIL Aproximadamente, el 30% del trco procede de bsquedas genricas. Cabeza de ratn El 70% de visitas restantes llegan al portal a travs de bsquedas mucho ms especcas. Cola larga (Long tail) Esta teora demuestra que las webs dinmicas y generadoras de contenido de valor Oenen muchas ms posibilidades de conseguir mejores resultados en los buscadores y obtener un elevado trco. Generando contenido se ofrece informacin al usuario de manera regular, los buscadores lo saben y le visitan peridicamente, indexan su contenido y mejoran su posicionamiento.

3.- Wordpress.org
5.- POSICIONAMIENTO (SEO) Google Keyword Tools Es la manera de consultar el registro de Google de las bsquedas recibidas para idenOcar las expresiones ms buscadas y permite asimismo obtener sugerencias. Consejo: trabajar sobre un listado de palabras contrastadas con familiares, amigos y nalmente pasar por el ltro de Google. Herramienta 4l para hacer una aproximacin al potencial de trco al que aspiramos en funcin del puesto que logremos en las pginas de resultados Google Insights Nos permite observar la tendencia de bsquedas de un trmino y compararlo con otros trminos. La Herramienta ofrece grandes posibilidades de segmentacin.

3.- Wordpress.org
5.- POSICIONAMIENTO (SEO) Palabras clave: cuando estn correctamente seleccionadas, coinciden con las que escriben los usuarios para encontrar informacin de su inters. Si no conocemos cmo nos buscan, ser diqcil que nos encuentren. Primer paso: ponernos en el lugar de nuestros potenciales clientes o seguidores y tratar de averiguar cmo nos buscan Cada persona Oene un esOlo diferente de bsqueda que viene determinado por su experiencia en las bsquedas y el conocimiento del mercado o rea de bsqueda. (ejemplo: empresa de parches adelgazantes) Usuarios novatos: trminos de bsqueda genricos (adelgazantes) Usuarios expertos: frases ms largas y segmentadas (adelgazantes-pasOllas adelgazantes. Otras bsquedas: Cmo perder 20 kilos en 1 semana?. CONCLUSIN: Debemos tener en cuenta las combinaciones de bsqueda y buscar un grupo amplio de palabras que representen esas combinaciones. Ejercicio prc4co: Ejemplo u4lizacin Adwords Keyword Tools y Google Trends

5.- Posicionamiento
PRIMEROS PASOS SEO Primeras preguntas: A quin le puede interesar mi web? Para quin me quiero posicionar? Cmo se informan? Qu buscan en internet? Cmo buscan en internet? Una vez denido el pblico objeOvo o target de la web, llevar asociados unos temas de inters, secciones o categoras, que son las que deber posicionar. Se trata de apostar por una listado de palabras clave para hacer SEO. Localizar patrones de bsqueda de cada sector. Por ejemplo: hoteles No nos podremos posicionar en todas las palabras de nuestro sector, hay que priorizar y elegir aquellas palabras clave que mejor resultado nos vayan a dar. Observar la competencia. Puede ser imposible posicionarse por algunos trminos si Wikipedia o Pginas amarillas aparecen en los primeros lugares El nmero medio de palabras que los usuarios uOlizan al realizar sus bsquedas ha pasado de 3 a 4

5.- Posicionamiento
Primeros pasos SEO Crear lista de trminos y pasarla por todos los ltros posibles. Finalmente, analizar su nmero de bsquedas y opciones que nos dan las herramientas de Adwords e Insights y empezar a trabajar sobre ellas Parte del trabajo SEO es crear una estructura de pginas coherente, fcilmente localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de las disOntas secciones, etc (Ejemplo: pgina web de Zara) El obje4vo nal es que la web sea ms Ol para el visitante y en consecuencia, ser ms relevante para los buscadores. Cada vez Oenen ms en cuenta el Oempo de duracin de las visitas como factor de relevancia. Ejemplo web: etoys.com

5.- Posicionamiento
Primeros pasos SEO Necesitamos herramientas que nos den la informacin de los visitantes de nuestra web. AnalOca web y SEO: no se enOende el SEO sin la informacin que suministra la analOca web. Consejo: una cuenta de Google por proyecto. A parOr de esta cuenta, daremos de alta nuestro siOo web en los disOntos servicios que ofrece Google para analizar un siOo web: Google AnalyOcs, Google Adwords y Google Webmaster Tools Anlisis de la competencia: Siempre es bueno saber quin est trabajando el posicionamiento de nuestros trminos. Herramienta: Free Monitor For Google. Tambin podemos recurrir al buscador, pero los resultados no son tan ables.

5.- Posicionamiento
Un poco de Anal4ca web Imprescindible para conocer los avances y el comportamiento de los usuarios en nuestra web El anlisis de los visitantes de una web es fundamental para conocer su rentabilidad, las secciones ms visitadas, de dnde provienen los visitantes, cunto Oempo estn en la web, cmo se comportan Existen servicios gratuitos que nos proporcionan anlisis muy completos: Google Analy4cs Ofrece informacin detallada de todos los visitantes de nuestra web. Google Webmaster Tools Nos indexa las pginas y nos muestra un resumen de la manera en que los usuarios localizan nuestras pginas, entre otras herramientas que van apareciendo y que siempren resultan interesantes segn los objeOvos que tengamos. Ofrece adems servicios de documentacin como el blog, el foro y el centro de soporte a webmasters.

5.- Posicionamiento
USUARIOS NICOS: Numero de usuarios diferentes que acceden a un mismo siOo web en un mes. VISITA: una visita es un acceso en una pgina web. Una visita puede tener ms de una bsqueda y ms de una pgina vista. PGINA VISTA : pgina que se ha cargado y expuesto correctamente al usuario. BSQUEDAS: todas las pe4ciones que el usuario escribe o ltra en el motor de bsqueda IMPRESIONES: n de veces que se ha mostrado el anuncio en una pgina correctamente.

5.- Posicionamiento

5.- Posicionamiento

5.- Posicionamiento
Trabajo SEO
En cada pgina del siOo web (4tle, descrip4on y Keywords) -Aparecen al principio de la pgina y se uOlizan para ofrecer informacin adicional que mejora la manera en que los documentos son indexados, localizados y clasicados por los buscadores. Title: el texto ms importante para Google. Se recomienda que el ptulo sea un resumen de menos de 10 palabras. Un ptulo por pgina y no Oene senOdo que el nombre de la empresa aparezcan en el ptulo, como mucho al nal. Impresiona ver el nmero de siOos web sin 'tle o slo con el nombre de la propia empresa. Un buen 4tulo es el factor ms importante para el clculo de la relevancia por los buscadores. Debe contener la palabra clave con la cual deseamos estar posicionados. Un Otulo por pgina y una palabra clave por ptulo.

5.- Posicionamiento
Cmo redactar un buen 1tle? La palabra clave a posicionar debe repeOrse al menos 1 vez en la redaccin de la frase que compone el ptulo. La palabra clave debe aparecer lo ms a la izquierda (al principio) del ptulo. Los buscadores le darn mayor relevancia. Mejor la palabra clave que la marca. Quien nos conoce, ya nos buscar por el nombre. No hay que olvidar que la palabra clave del Otulo debe aparecer en el contenido Titulo incorrecto: Manuel Marpnez Limpiezas (en todas las pginas web el mismo ptulo) Ttulos correctos: Limpiezas de empresas y ocinas en Valencia. Es necesario describir el contenido de la pgina y hacer uso de las palabras clave. Un buen ptulo hace que el nmero de usuarios que visita la pgina aumente respecto a pginas con ptulos menos atracOvos

5.- Posicionamiento
Descrip1on Ya no Oene tanta importancia para el posicionamiento debido al abuso que se ha hecho de ellas. Se uOliza para escribir un resumen de la pgina y es Ol para colocar un texto sugerente y comercial que haga decidirse a los usuarios de los buscadores por nuestra pgina Cmo escribir una buena Descrip1on? La DescripOon debe contener la palabra clave al principio de la redaccin La longitud debe ser de entre 100 a 150 caracteres Cada pgina web debe tener su eOqueta DescripOon Texto sugerente y descripOvo para diferenciarnos del resto de resultados Keywords Palabras ms especcas del contenido. Entre cinco y diez palabras separadas por comas. Han perdido prcOcamente toda su relevancia, pero tampoco restan.

5.- Posicionamiento
Otros puntos de inters Estructura, mapa del siOo y chero robots.txt Rastro de migas de pan Direcciones (url) amigables de las pginas del siOo Enlaces internos y salientes. Siempre con palabras clave en el anchor text. Los buscadores leen ese texto y le dan mucha importancia Programacin, lenguaje y estandarizacin W3C Uso de esOlos (negrita, cursiva, listas) Tambin organizar el contenido con Otulares haciendo uso de las eOquetas de encabezamiento (H) y de las keywords Titular las imgenes. Las imgenes se Oenen que leer. Otra oportunidad para introducir nuestras keywords Contenidos, fechas de actualizacin y no duplicidad HosOng/alojamiento

5.- Posicionamiento
Buenas prc4cas 1. Una eOqueta Otle para cada pgina del siOo web 2. Una eOqueta DescripOon para cada pgina del siOo web 3. UOlizar la jerarqua H1 en cada pgina 4. UOlizar tambin eOquetas de jerarqua H2 y H3 5. RepeOcin de la palabra clave a lo largo del contenido 6. Insertar enlaces internos o externos de texto (a pginas con texto relevante y con enlaces de texto con palabras clave) 7. UOlizar URLs amigables 8. Titular las imgenes con palabras clave 9. Mantener las pginas centradas en un nico tema. Si tratan varios temas, la relevancia se diluye. 10. Actualizar contenidos que puedan interesar a los usuarios con regularidad

Ejercicio prc4co: instalacin y conguracin SEO Yoast for Wordpress

MUCHAS GRACIAS!!