04 April 2013

Swissfilm Association

Die Zukunft der Filmproduktion gehrt weder Amateuren noch Billiganbietern

An der Generalversammlung der Swissfilm Association war ein interessanter Mann zu Gast: Gerd Leonhard. Vom Wall Street Journal als einer der fhrenden Medienfuturisten der Welt bezeichnet, gilt Leonhard als Experte fr die Zukunft der Medien und deren Inhalte, fr Technologie, Marketing, Werbung, Markenaufbau, Kommunikation und Kultur. Hier exklusiv fr persnlich-Leser ein Auszug seines spannenden Vortrags.
Text: Swissfilm Association Bild: Gerd Leonhard

Gerd Leonhard: einer der fhrenden Medienfuturisten der Welt.

Die Auftraggeber als Sender

Es ist so, dass immer mehr Inhalte zu Film werden, und darum wird es noch mehr Videos brauchen. Das sieht man bereits heute: Von den top tausend Firmen weltweit haben ber neunhundert bereits eigene Videokanle, wo sie sich selbst bewerben. Also jede grosse Marke von der Airline zur Autofirma, vom Pharmakonzern zu NPO und Regierungen wird quasi zum Sender. Diese Tatsache ist natrlich ein guter Trend fr Filmproduzenten. Natrlich wird insgesamt der Preis fr Filmproduktionen heruntergehen. Anfangs zumindest, weil wesentlich mehr Leute wesentlich mehr Technologien zum Filmemachen haben, auch wenn es

nicht so professionell wie in der Vergangenheit ist.

Wird es professionelle Filmproduzenten brauchen?

auch weil sie es wirklich versuchen , aber im Endeffekt wird der Qualittsanspruch auch da wieder gewinnen. Das ist wichtig, denn traditionelles Filmemachen hat sich

Ganz sicher! Das wird dazu fhren, dass in Zukunft viel mehr Auftrge vorhanden sein werden und nur der untere Teil von Amateuren umgesetzt wird. Der mittlere und obere Teil wird dementsprechend wachsen. Der Qualittsanspruch wird ber die Zeit hinweg umso mehr steigen, desto mehr Input von Amateuren oder von Semiprofis kommen wird. Das ist kein Widerspruch, im Gegenteil. Es sieht zwar im Moment so aus, als ob die Amateure alles abdecken knnten

Man muss alle Dinge verstehen, die jetzt drum herum vor sich gehen.

sicherlich fr immer verndert, und in zehn Jahren werden alle Technologien von visuellen Medien verbunden sein. Man muss auch viel breiter denken, denn die sozialen Netzwerke entwickeln sich zu Hauptsendern.

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Medienpar tnerschaft Swissfilm Association werbung

Und wenn man mit diesen Sendern arbeiten will, muss man schauen, dass man in dieses Format hineinpasst. Die wichtigste Anforderung heute: Man muss alle Dinge verstehen, die jetzt drum herum vor sich gehen.
Wichtigste Trends

 Neue Technologien werden zu Standards, zum Beispiel Augmented Reality.  Film wird komplett mobil, man schaut sich Filme auf iPhone und Tablets an.  Social Media: Alles, was mit Film zu tun hat, ist auch sozial vernetzt. Ein Supertrend fr Produzenten, wenn sie den Weg dorthin finden und Teil davon werden knnen.  Die Vermischung traditioneller Kompetenzbereiche. Der Produzent muss jetzt auch Social-Media-Technologie, Marketing, Content usw. anbieten knnen.  Technologische Entwicklungen, zum Beispiel Super High Definition. 3-D vielleicht obwohl das wohl zu keinem Megatrend werden wird, der mehr Business bringt.
Anforderung und Skills fr Profis

bringt, um den Auftrag zu bereichern. Wichtig ist ebenso, dass die Filmproduzenten jetzt auch ganz andere Nischen fllen, zum Beispiel als Berater fr Marketing, Brand, Content und Technologie. Die Entwicklung wird so wie beim Journalismus sein, wo Amateure, die mal einen Artikel schreiben, zwar willkommen sind, aber schlussendlich dazu beigetragen haben, dass der Qualittsanspruch der Leser hher wurde, weil man den Unterschied ganz deutlich sehen konnte. Nur das Preisniveau wird vielleicht am Anfang tiefer liegen, das wird sich in drei bis fnf Jahren wieder wesentlich besser klren, weil dann auch die Unterschiede genau erkannt sind.
Bis wann?

Swissfilm Association Die Branche vernder t sich rasant. Neben den aktuellen Themen beschftigt sich der Verband mit den unterschiedlichen Aspekten des Themas Zukunft und untersttzt mit verschiedenen Projekten seine Mitglieder und deren Kunden bei der Umsetzung der aktuellen Anforderungen. Wir werden an dieser Stelle wieder darber berichten.

Es geht nicht darum, die Billigsten und die Schnellsten zu sein. Man muss sich mehr separieren von denen, die das einfach mal so machen. Man muss zeigen knnen, wo der Qualittsunterschied ist. Daneben muss man sagen knnen, welchen Mehrwert der Auftraggeber mit der professionellen Umsetzung bekommt und welche weiteren Leistungen man noch

Die Schweiz ist mit Verhaltensnderungen immer ein bisschen zgerlicher als die anderen: Whrend in Amerika schon ein Viertel der Bevlkerung Tablets benutzt, um Zeitung zu lesen, haben wir Schweizer zwar alle ein Tablet, aber wir lesen immer noch die Printversion. Deswegen haben wir auch noch Zeit, um uns vorzubereiten. Aber diese Konkurrenzfhigkeit muss heute angegangen werden, um in dieser vernetzten Welt wirklich besser zu werden, und nicht billiger oder schneller. 

Gerd Leonhard Gerd Leonhard ist ein weltweit vielbeachteter Redner, und bekannt fr seine provokativ-direkten und gleichzeitig inspirierenden Keynotes. Whrend der vergangenen 10 Jahre hat Leonhard vor mehr als 200000 Fhrungskrften und Fachleuten an 1300+ Veranstaltungen in 43 Lndern referiert. Fr 2012 ist die Verffentlichung seines neuen Buchs From Ego to Eco why business as usual will kill us, and what to do about it geplant. Leonhards Domizil ist in Basel.

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