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Propos par: Vincent LEPORT Laure LITAISE Franois MAITRE Raphal NARDAHRI Kamel RAKI 4 GM-IM
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Le Marketing de DACIA
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Le Marketing de DACIA
196.
Licence non renouvele 1972 Peu dvolutions technologiques pour les voitures venir Renault rachte pour 50 millions de $ Dacia 51%
1999
Renault investit 220 millions de $ pour moderniser lusine et les voitures 2000 Lancement de la Logan en Roumanie et pays mergents
2004
Forces
Low-cost, design attractif, habitabilit Rsistante, recyclable 95%, diffrents modles
Faiblesses
Prjugs Marque jeune
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Opportunits
Explosion du march low-cost , apparition du greenwashing , pays mergents
Menaces
Concurrence (skoda, chevrolet)
Stratgie de marque
Scandaleusement accessible
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Le design :
Modle 2004
Modle 2012
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La R&D :
3 critres exigeants
Emission CO2 < 120 g/km Fabrication certifi ISO 14001 95% des dchets de fin de vie revaloriss
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La qualit :
Garantie 3 ans ou 100 000 km Certification ISO9001/2000 Certification ISO14001 Charte qualit
Juste lessentiel
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jj
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Politique de pntration des marchs Comment atteindre les 80% de la population restante ?
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Cible principale
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Comparatif de prix
10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000
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Humour et autodrision
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Bibliographie
Interview Stephen Norman, Directeur Marketing Groupe Renault Monde, 24 septembre 2009. Disponible sur http://www.daciagroup.com/fr [en ligne]. Consult le : 07 Avril 2012. La Dacia Logan, 09 septembre 2009. Disponible sur http://laroumanie.free.fr/logan.html [en ligne]. Consult le: 10 Avril 2012. Olivier PAGES, Renault Logan : bien pense, pratique et pas chre, 29 Avril 2010. Disponible sur http://www.caradisiac.com/ [en ligne]. Consult le : 2 Mars 2012 Antoine DUFEU, DACIA aura bientt son Kangoo , 8 fvrier 2012. Disponible sur http://www.caradisiac.com [en ligne]. Consult le 2 mai 2012. Duster, le crossover de Dacie prsent au salon de Genve, 02 mars 2009. Disponible sur http://www.daciagroup.com/fr [en ligne]. Consult le : 10 Avril 2012. Le Podium Aicha des Gazelles integralement occupe par Dacia Duster. Consult le : 10 Avril 2012. Disponible sur http://www.daciagroup.com/fr [en ligne]. Consult le : 24 Avril 2012. Dacia Duster et lAndros. Consult le : 24 Avril 2012. Disponible sur http://automotivemarketing.e-monsite.com/fr [en ligne]. Consult le : 24 Avril 2012. Le vhicule de comptition Dacia Duster pilot par Alain Prost au Trophe Andros. Disponible sur http://www.daciagroup.com/fr [en ligne]. Consult le : 24 Avril 2012. Dacia invite un pique-nique gant. Disponible sur http://www.strategies.fr/ [en ligne]. Consult le : 24 Avril 2012. Mmoire de thse Marie Hervieu, 13 janvier 2007. Disponible sur http://marie-communication-marketing.over-blog.com/ [en ligne]. Consult le 20 avril 2012. Article Renault et sa voiture low cost grand succs ,23 avril 2008. Disponible sur http://www.ouestfrance-auto.com/ [en ligne]. Consult le 20 avril 2012. Article LOW COST Logan, lanti-crise ,23 avril 2008. Disponible sur http://marie-communication-marketing.over-blog.com/ [hors ligne]. Consult le 20 avril 2012. Article DACIA produira la Sandero en Afrique du Sud ,14 avril 2008. Disponible sur http://www.jeuneafrique.com/ [en ligne]. Consult le 20 avril 2012.
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