Milka

Milka

vache

En 1901, lance emballage violet chocolat Milka. Au milieu de l'emballage violet est apparue une vache dans les Alpes, le temps qui reste en noir et blanc. Mais pourquoi ncessairement une vache? Il incarne mieux que toute autre marque Milka origine animale: le monde des Alpes et du lait alpin. Et comme vache a obtenu la couleur pourpre? Inspir par la devise Vous venez de l, retirez-vous de tout le connu" Milka non seulement emballage color, logo de la marque - vache - couleur pourpre a galement reu, en attirant l'attention ds le premier instant sur le chocolat. Aprs cela, la premire campagne de publicit est apparu de nombreux objets violets - arbres de Nol, ballons, etc - vache mauve a, au fil des ans, logo de la marque Milka. Il s'intgre parfaitement dans l'image de marque, incarnant la douceur du lait des Alpes. "Dans les Alpes, l'air est plus propre, l'eau est comme l'herbe pure et frache. C'est pourquoi les vaches donnent le meilleur lait. Ds le meilleur lait, il produit le meilleur, le meilleur chocolat ". Cette phrase a ouvert la vache mauve porte dans les Alpes, puis publicits essentiellement Milka. En 1973, la premire publicit apparat avec vache mauve pour l'agence Young & Rubicam a reu la mdaille d'or de l'Art Directors Club. Depuis 1973, Milka vache a t le protagoniste d'un total de 100 spots tlviss. Purple Vache d' aujourd'hui Du 90 vache, l'emblme de la marque, se retrouve sur tous Milka d'emballage, devenant l'une des figures de publicit les plus efficaces. 40.000 enfants ont particip en Bavire en 1995 un concours de conception de vache, o un enfant sur trois a choisi la couleur pourpre. Purple Cow, un symbole de qualit, est considr comme un personnage sympathique, crdible et

plein de bonne volont. Il a remport, en attendant, les fans du monde entier. Milka vache contribution dcisive au chiffre d'affaires annuel: environ 400 millions de tablettes de chocolat, 30 millions de lapins et de pres Nol et de nombreux autres chocolats fins Milka lait des Alpes, dans le monde entier. Le march cible Milka adresse parvenu un march cible reprsente par les consommateurs urbains dont le revenu disponible. Les facteurs conomiques influenant le prix de Milka sont: une demande pour ce produit - demande de chocolat Milka est de plus en plus que comme preuve en 2007 a augment de 30% par rapport l'anne prcdente; un cot support par la vente - est quantifie en additionnant toutes les dpenses occasionnes par l'achat de matires premires, la production et le conditionnement du produit proprement dit; La qualit perue d'un produit - pis de Milka est perue comme un segment de produit haut de gamme, a acquis le statut en raison de ses caractristiques suprieures et parce que l'image de marque reconnue internationalement; un concours - le march du chocolat rencontrer beaucoup de marques clbres et par consquent le march des tablettes concurrence est froce; stratgie de promotion et de distribution - beaucoup de Milka marque de promotion intensive de ses produits principalement par la publicit, les relations publiques, de sorte que le prix du produit et le cot est augment en raison de la promotion. En termes de stratgie de prix, stratgie de prix utilise Milka gamme de produits, qui vise maximiser les ventes et les profits dans le portefeuille. Chocolat Milka prix lev se justifie par le fait que le produit est peru comme porteur prestigieux, les acheteurs la recherche de produits avec un prix lev afin de crer un statut social particulier. Ainsi, pour la plupart des tablettes Milka 100 grammes est le prix moyen de 3,50 RON sauf Luflee et Milka Milka rgime qui est pratiqu prix 5,30 RON RON 4.0, respectivement. Ils ont des prix diffrents pour le reste de la gamme de produits, car il montre une qualit suprieure. Une autre diffrence de prix survient la suite de ces poids 250 grammes comprims a t fix 8,4 US $. Concurrence sur le march Les produits concurrents: segment premium a augment de 25% l'an dernier, l'importance du march total pour les tablettes de chocolat .. Le produit le plus vendu dans le segment premium des comprims est Milka.Milka chocolat est la marque la plus forte croissance sur le march, triplant leur part au cours des trois dernires annes, selon Kraft. Milka en concurrence directe avec Heidi ou Anidor (Chocolat Suprme) sur un segment de plus en plus concurrentiel d des taxes d'importation Europeana.Pe march de l'Union pour les tablettes de chocolat, Poiana (Kraft) est suivie par Primola (Chocolat Suprme), le best-seller produits. Kraft Foods Roumanie prvoit une croissance des ventes de 30% cette anne par rapport 2005 marque Milka, en

ligne avec l'volution du temps anterioara.Printre grands acteurs du march comprennent le chocolat et Kandia-Excelent (Kandia, Laura), Nestle (barres Lion, Kit Kat gaufrettes au chocolat et Joe) et Ferrero. Kandia-Excelent entreprise a enregistr 122,4 M ( 34,7 millions) en 2006, en baisse d'environ 2 millions, mais stagnation en euros. Les 5 plus grands producteurs de piataromaneasca de chocolat aprs la part de march en valeur: KraftFoods Kandia-Excelent Nestle FerreroPrimele cinq marques de bonbons base de chocolat (aprs la part de march en valeur): Milka Primola Laura Kandia La consommation du chocolat en Roumanie l'anne dernire tait de 1,9 kg par habitant, ce qui place le march local parmi les quatre derniers siges dans l'Union europenne, selon Euromonitor cits par Kraft Foods Roumanie. Selon des tudes de march ont identifi les trois principaux concurrents suivants: Kandia, Chocolats suprme, Groupe suprme, Heidi, d'autres marques de chocolat.