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El anlisis del Macroentorno

Equipo 1 Revista Infinito Unidad 4 Instituto Politcnico Nacional Escuela Superior de Comercio y Administracin Unidad Santo Toms, Equipo 1, Aguilar Villegas Alessandra Aline, Aguilln Troche Guadalupe, lvarez Batallar Fernando, lvarez Martn Mariana

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Anlisis del Macroentorno Para que una compaa obtenga una ventaja competitiva, debe permanecer vigilante, y estar permanentemente rastreando los cambios que se producen en su entorno. Tambin tiene que ser gil para alterar sus estrategias y planes cuando surge alguna dificultad.
Hay tres maneras de analizar el entorno del negocio:

Anlisis ad-hoc. A corto plazo, exmenes espordicos, normalmente iniciados por una crisis. Anlisis regular. Estudios realizados sobre un plan regular (por ejemplo, una vez al ao). Anlisis continuo (tambin llamado aprendizaje continuo). Recogida de datos estructurada de forma continua sobre un amplio espectro de factores del entorno.

El anlisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconmicos pero tambin puede incluir industria y anlisis de la competencia, anlisis del consumidor, innovaciones de producto y el entorno interno de la compaa.

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El anlisis del Macroentorno incluye

La Economa Renta per cpita Crecimiento de la renta Tasa de desempleo Tasa de inflacin Confianza del consumidor y del inversor Niveles de inventario Tasas de cambio de Poltica Clima poltico, nivel de Legislacin Ley del salario mnimo Leyes de seguridad en el

actividad del gobierno Estabilidad y riesgo poltico Deuda del gobierno Dficit o supervit

empleo Leyes sindicales Legislacin sobre propiedad industrial e intelectual

presupuestario Nivel de impuestos

Legislacin anti-monopolio Leyes sobre das de cierre por festivo Licencias municipales Legislacin que incentiva la inversin

corporativos y personales Impuestos Aranceles de importacin Restricciones exportacin Restricciones en flujos a la

moneda Balanza comercial Salud financiera y poltica de los socios comerciales Balanza de pagos Tendencias a futuro

financieros internacionales

Tecnologa Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales, educacin, sistema de salud,

Ecologa Preocupaciones ecolgicas que afecten a los procesos de produccin de la empresa Preocupaciones ecolgicas que afecten a los hbitos de compra del consumidor Preocupaciones ecolgicas que afecten a la producto de la empresa por parte del consumidor Sociocultural Factores demogrficos como: de la Tamao de la poblacin y distribucin Distribucin por edades Niveles de formacin Niveles de ingresos Orgenes tnicos Afiliaciones religiosas

comunicaciones, etc. Productividad industrial Nuevos procesos de fabricacin Nuevos productos y servicios

competencia Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro Cualquier nueva tecnologa que pudiera tener influencia en la compaa Coste y accesibilidad a la electricidad

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Incluye:

Aspectos polticos y legales

Los gobiernos ocupan un lugar preferencial en el anlisis del entorno, motivado por varios aspectos, desde su poder de compra, pasando por su poder legislativo y su capacidad de apoyar a nuevos sectores mediante polticas de subvenciones, sin olvidar la incidencia de sus polticas en nuevas inversiones. Por ello es importante desde el punto de vista del anlisis del entorno evaluar las tendencias y sus posibles consecuencias para la empresa a corto y medio plazo.

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TECNOLOGA
Est formado por fuerzas que influyen en las nuevas tecnologas y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado. Las tecnologas son elementos de cambio que pueden suponer tanto el xito como el fracaso de una empresa, por el simple hecho de que las tecnologas nuevas desplazan a las viejas. Por ello las empresas deben estar pendientes de las nuevas tendencias.

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PRINCIPALMENTE DE
Cambios tecnolgicos ms rpidos Las empresas que no se mantengan al da en cuanto a los cambios tecnolgicos pronto vern que sus productos quedan desfasados y dejarn pasar nuevos productos y oportunidades de mercado. Oportunidades ilimitadas La nica traba es que los nuevos productos que surjan de las tecnologas ahora en desarrollo debern ser prcticos y no demasiado costosos.

Es la fuerza impulsora que est detrs del desarrollo de nuevos productos y mercados, pero tambin es hoy la principal causa para que otros productos y mercados declinen o desaparezcan

Con esto estamos creando valor, haciendo el producto ms amistoso en su uso, teniendo la posibilidad de hacernos a una produccin ms flexible para hacer una oferta de productos a la medida y personalizados

La Tecnologa
Es una nueva frontera que nos posibilita poner ms informacin compleja y ms inteligencia en nuestros productos

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Clasificacin ms usada para discriminar los comportamientos sociales, polticos y de consumo de productos y medios. EL NSE Es el nivel de bienestar del hogar Es ms que el nivel de ingreso o el estilo de vida Clasifica a los hogares, y por lo tanto a todos sus integrantes, de acuerdo a su bienestar econmico y social o que tan satisfechas estn sus necesidades

Capital Humano Planeacin y Futuro Conectividad y Entretenimiento Infraestructura Prctica

Infraestructura Sanitaria
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Nivel Alto Est formado por individuos con un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Viven en casas o departamentos de lujo con todos los servicios y comodidades. Nivel Medio Estos hogares son de individuos con un nivel educativo de preparatoria principalmente. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o departamentos propios o rentados con algunas comodidades.

Nivel Bajo El perfil del jefe de familia de estos hogares est formado por individuos con un nivel educativo de primaria en promedio Las personas de este nivel suelen desplazarse por medio del transporte pblico, y si llegan a tener algn auto es de varios aos de uso. La mayora de los hogares cuenta con un televisor y/o equipo modular barato.

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Tendencias socioeconmicas: Calidad de vida

Las

tendencias socio econmicas son corrientes de pensamiento que determinan el rumbo del mercado y la economa. En otras palabras, las TSE vuelven loca a la gente y al mercado. No dependen del pensamiento poltico de la poca tanto como, de la conciencia general de una generacin. Por ejemplo, la mega tendencia del bienestar surge por el deseo de los baby boomers los 1000 millones de personas nacidas luego de la segunda guerra mundial y que estn en la franja de los 40 a 60 aos, de mantenerse jvenes y saludables.

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Tendencia: Gadgets

Moda: Un modelo de celular.

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Actualmente las tendencias sociales son:

La explosin demogrfica, 4000 millones de seres humanos ms en nuestro planeta La segmentacin, las personas hacen cualquier cosa con tal de no formar parte de la masa El terror del aburrimiento, el entretenimiento es quien manda El auge de Internet, 1000 millones de usuarios y va en aumento La preocupacin por la ecologa el medio ambiente El hgalo usted mismo, el deseo de ser til La obsesin por la salud y la esttica El aumento del tiempo en Internet frente a la disminucin de la asistencia a la tv El uso masivo de celulares y de Internet en telfonos mviles.

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Tendencias socioeconmicas en Norteamrica. El principal inters del presidente Obama es la creacin de una industria ecolgica basada
en las energas renovables, que genere empleo y absorba de esta forma a las vctimas laborales del modelo de construccin que colaps con las subprime. Para ello, desde la implantacin de su programa para la recuperacin ha destinado la mayor parte de la inversin en parques elicos o paneles solares. La intencin con estas inversiones en economa verde es la creacin de aproximadamente dos millones y medio empleos desde el inicio del programa a mediados de 2012 hasta principios de 2015, sin embargo estas previsiones cuentan con algunas crticas de expertos como Erin Burnett, quien considera que incluso generando esos puestos de trabajo el nmero de parados sera todava muy alto. Tambin seal que la mayora de los inversionistas de Wall Street no siguen con mucha confianza el plan de inversin en energas renovables del presidente, lo que perjudica el desarrollo de este tipo de modelo econmico, ya que la mayora de inversiones requieren de apoyo privado para generar una mejora en la produccin. Otro de los puntos ms importantes en el programa econmico de la Administracin Obama es sin lugar a dudas la inversin en infraestructuras por parte del Estado. Este tipo de programa ya se aplic por el presidente Roosevelt durante la recuperacin a la crisis de 1929 y dio muy buenos resultados, sin embargo tambin le llovieron crticas por parte de expertos, ya que muchos consideran insuficiente este tipo de inversin, porque genera empleo temporal y no mercado que sea capaz de absorber el flujo de desempleados a medio plazo.

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Tendencias socioeconmicas en Amrica Latina.

La tercera ola del capitalismo ingeniera de internet. Se trata de la economa digital madura que funciona en este momento. No slo ha transformado el comportamiento del cliente, tambin est forzando a las organizaciones para ser flexibles y giles en sus movimientos cuando se trata de la adaptacin de los modelos de negocios para un mercado global tan Los grande cuatro fenmenos y diverso. que universales La aplicacin de TI ya no es una opcin. No hay que mirar hacia atrs ahora, no importa donde se encuentre la industria, el efecto combinado de la era digital madura y la globalizacin del mercado hacen que sea imperativo para las empresas transformarse. Se debe aplicar Tecnologa de la informacin, pero no para expulsar a los sistemas y procesos antiguos, probados y verdaderos, sino con el fin de modificar y ser eficaz en la huella digital.

impulsan esta ola en los pases desarrollados, as como las economas emergentes son: la

movilidad, la computacin en nube, la inteligencia empresarial y los medios sociales.

La capacidad tecnolgica de las economas emergentes ha revertido la brecha digital. El estudio muestra que las empresas en las economas en desarrollo aumentaran el gasto en las tecnologas digitales dos veces ms que los mercados avanzados. Segn Tim Weber, editor de negocios y tecnologa de la BBC, Los mercados emergentes tienen ahora la

escala, la inversin y el enfoque para hacer uso de la economa digital .

Como resultado, aade, Vamos a ver un montn de saltos de etapas

de tecnologas, donde los pases pasan por alto los estados normales del desarrollo tecnolgico ya que no los necesitan. Da como ejemplo
la Cumbre del G-20 en Corea del Sur, cuando los delegados de los pases occidentales no podan utilizar sus antiguos telfonos en las redes 4G! En el mundo desarrollado, hay una necesidad urgente de reconocer que ya no somos tecnolgicamente superiores que nuestras contrapartes en los pases en vas de desarrollo y por lo tanto, cuanto antes nos preparemos para afrontar este nuevo reto, podremos tener un xito mayor para limitar el alcance de esta brecha o divisin digital.

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Tendencias socioeconmicas en Mxico.

La migracin masiva de publicidad offline a publicidad online

(36% de la publicidad en Mxico es exclusivamente online) -El aumento de las franquicias (18% anual y sigue creciendo)

-La transicin de la era industrial a la sper industrial -La demanda de profesionales competentes y no altamente especializados -La escasez de instituciones educativas actualizadas -La incapacidad del seguro social y de jubilacin para cubrir las expectativas y demandas -La migracin y fuga de cerebros -El uso de email y medios puramente virtuales -La recesin y desaparicin inminente de viejas industrias y gigantes de la economa -El auge de pequeas y medianas empresas.

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Calidad de Vida en Asia

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sia

posee

el

60%

de

la

poblacin del planeta y cerca del 30% de las tierras emergidas, es el mayor productor global de alimentos, adems de ser el mayor consumidor tiene las mayores reservas de la mayora de los minerales, es el continente que concentra el mayor crecimiento econmico y consume la mayora del crdito global, cerca del 80% del crecimiento econmico mundial, el mayor crecimiento de la inversin en ciencia y tecnologa, inversin en educacin y en cuanto sector econmico podamos imaginar. La cooperacin entre el gobierno, las industrias y el dominio de la tecnologa han llevado a Japn al xito econmico. La poblacin del continente asitico est cerca de los 4 mil millones de habitantes, concentrndose en la costa del mar de la China y en la pennsula indostnica, en regiones que llegan a alcanzar densidades de miles de habitantes por kilmetro cuadrado. Revista Infinito Unidad 4

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supone

casi

el

61%

de la

poblacin humana del planeta, ya de por si la sobrepoblacin conlleva a problemas de todo tipo que afectan directamente el IDH y por ende bajas condiciones de vida. Ejemplos: contaminacin, poco acceso a los servicios bsicos; agua, salud, electricidad, educacin, etc. Recuerda a mayor poblacin mayor problemas. MALA DISTRIBUCIN DE LAS RIQUEZAS: Caso tpico en casi todos las pases, donde las riquezas solo llegan a una parte de la poblacin. En general es de opinin extendida que el rea ms poblada de Asia, y del planeta, es el sudeste asitico, y como ya expliqu la sobrepoblacin acarrea serios problemas en el IDH, faltos de infraestructuras, malos distribucin de las riquezas. Una parte de la regin asitica ha sido fuertemente afectada por guerras y conflictos de diverso ndole como tambin formas de pensar cerradas a un comercio con occidente y conductas extremistas. Ejemplo: zona comnmente denominada como los pases musulmanes (Asa), sudoeste asitico, y algunos pases del sureste Equipo 1 Revista Infinito de Asia.

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as ciudades de Nueva Zelanda y

Australia son las que tienen una mayor calidad de vida en la zona de AsiaPacfico, segn un estudio sobre la calidad de vida en las ciudades del mundo que ha sido publicado recientemente por la conocida consultora Mercer, especializada en recursos humanos (y que dedica una parte importante de su actividad a temas relacionados con las condiciones de los expatriados). En China, Shanghai es la ciudad con mayor calidad de vida, con bastante ventaja sobre Beijing y Guangzhou. Esta ltima edicin del estudio de Mercer se ha realizado con datos recogidos entre septiembre y noviembre de 2004. El anlisis est basado en la evaluacin de 39 criterios relativos a factores polticos, econmicos, sanidad, seguridad, educacin, transporte, condiciones medioambientales, etc. La clasificacin de la zona de Asia-Pacfico est encabezada por ciudades de Oceana: Auckland y Sidney (empatadas en el puesto octavo a nivel global), seguidas de Melburne y Perth.

Singapur y Tokio, empatadas

en el

puesto 34 global, encabezan la lista de ciudades con mayor calidad de vida en Asia (superando por ejemplo a Madrid y Barcelona). Especial inters puede tener la clasificacin de las ciudades chinas consideradas. En este sentido, y en lo que se refiere a la evaluacin de las dos grandes ciudades chinas, Shanghai (puesto 102 a nivel global) obtiene una clara victoria sobre Pekn (puesto 132). Las ciudades chinas han mejorado notablemente su clasificacin en los ltimos aos. Ello se debe, segn el estudio de Mercer, a las mejoras en los servicios (servicios pblicos, transporte, educacin, entretenimiento). Sin embargo, las perspectivas de mejora cara al futuro son limitadas, debido fundamentalmente a factores de tipo poltico: Hasta que China mejore en sus limitaciones a las libertades, restricciones de movimiento, relaciones con sus vecinos, su ranking seguir siendo inferior al de ciudades asiticas como Tokio y Singapur.

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Calidad de Vida en Europa

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La UE tiene 4 millones de km y una poblacin de 495 millones de habitantes, la tercera mundial despus de China y la India. En superficie, Francia es el mayor pas de la UE y Malta el ms pequeo.

La poblacin de Europa aumenta por la combinacin del incremento natural (cada ao hay ms nacimientos que fallecimientos) y la migracin neta (ms entradas que salidas).

Al mismo tiempo, la poblacin de Europa envejece, ya que aumenta la esperanza de vida y nacen menos nios.

Los 495 millones de habitantes de la UE no estn repartidos de forma homognea en el continente. Algunos pases y regiones tienen una mayor densidad de poblacin que otros. Esto explica por qu el orden del tamao de los pases no corresponde siempre con el orden del tamao de su poblacin.

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CALIDAD DE VIDA EN EUROPA

os niveles de vida pueden compararse

midiendo el precio de diversos bienes y servicios en cada pas respecto a la renta, mediante una moneda comn conceptual llamada estndar de poder adquisitivo (EPA). La comparacin del PIB per cpita en EPA da un panorama de los niveles de vida en la UE. La economa de Europa es la ms grande del mundo, muchos de sus estados pertenecen al primer mundo. La economa de Alemania es la ms poderosa de Europa, seguida por la del Reino Unido, Francia, Italia y Espaa. Existe una gran disparidad entre la riqueza econmica de los pases europeos, as mientras en las tres principales economas el PIB supera los 20.000 euros por persona en Albania no alcanza los 2000. Estrategia revisada de la UE para un desarrollo sostenible (EDS): El objetivo global de la EDS revisada de la UE es determinar y desarrollar medidas para que la UE logre una mejora constante de la calidad de vida tanto para las generaciones actuales como para las futuras, a travs del establecimiento de comunidades sostenibles capaces de gestionar y utilizar los recursos de manera eficiente y de aprovechar el potencial de innovacin ecolgica y social de la economa, garantizando la prosperidad, la proteccin del medio ambiente y la cohesin social.

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Los resultados de la encuesta europea

sobre calidad de vida Los resultados principales de la encuesta confirman la opinin generalizada de que existen importantes diferencias de orden econmico y social entre los anteriores quince Estados miembros de la UE y los pases adherentes y pases candidatos, pese a ciertas excepciones. Tambin se ponen de manifiesto en el estudio las diferencias existentes entre los diez nuevos Estados miembros y los tres pases candidatos en materias como la vivienda y la educacin. El nivel de vida de los nuevos Estados miembros es notoriamente inferior al de la antigua Unin Europea de los Quince. Por lo general, los ciudadanos de los nuevos Estados miembros y los tres pases candidatos se sienten menos satisfechos con su calidad de vida que los de la Unin Europea de los Quince. Las condiciones por lo que a la vivienda se refiere son peores en los nuevos Estados miembros y en los tres pases candidatos que en la Unin Europea de los Quince. Las condiciones de trabajo de los obreros son peores en los nuevos Estados miembros y en los tres pases candidatos. Los ciudadanos de esos pases registran un peor estado de salud y estn menos satisfecho con los servicios de salud.
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Sin embargo, los resultados de la encuesta

tambin arrojan luz sobre materias a las que no suele prestarse atencin y en las que los nuevos Estados miembros pueden jactarse de llevar ventaja, o en las que existe un patrn comn para el conjunto de la Unin Europea ampliada. Dos tercios de los ciudadanos de los veintiocho pases se muestran optimistas acerca del futuro. La familia y los amigos constituyen el principal punto de apoyo social para la inmensa mayora de los ciudadanos de todos los pases. La propiedad de la vivienda es ms comn en los nuevos Estados miembros (71 %) y los tres pases candidatos (67 %) que en la Unin Europea de los Quince (60 %). La tasa de individuos que han completado sus estudios secundarios supera en los nuevos Estados miembros a la de la Unin Europea de los Quince. La tasa de titulados universitarios es similar en todo el mbito de la Unin Europea de los Veinticinco. La tasa de asistencia a cursos de formacin laboral es similar en la Unin Europea de los Quince y en los nuevos Estados miembros.

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Calidad de Vida en frica

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as estimaciones sobre la poblacin

no son precisas debido a lo obsoleto de gran nmero de censos nacionales. Se calcula sin embargo que viven en frica no menos de 800 millones de personas. La mayora de los africanos mantienen un estilo de vida rural, pero la urbanizacin aumenta ya que la gente abandona el campo para buscar trabajo en las ciudades. Las mayores densidades de poblacin se encuentran donde el agua es ms accesible, como en el valle del Nilo, las costas del norte y oeste, a lo largo del Nger, en las regiones montaosas del este y en Sudfrica.

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xiste una organizacin supranacional,

tomando como referencia a la Unin Europea, llamada Unin Africana, de la que forman parte todos los pases del continente excepto Marruecos, incluida la Repblica rabe Saharaui Democrtica. La mayor parte de los pases africanos estn subdesarrollados o en vas de desarrollo. Ms del 50% de la poblacin o 350 millones de personas viven con menos de un dlar cada da. frica paga cerca de $20 000 millones en pagos de deuda cada ao, an pese a las paliaciones de deuda de los aos 90.4

Tiene carencia de buena tecnologa. El 60% de los trabajadores africanos se ocupa de actividades rurales, y el 80% de lo que frica exporta son materias primas, siendo a su vez los productos industrializados los que representan la casi totalidad de sus importaciones. Solo el 15% est empleado en el sector industrial, siendo Egipto, Repblica de Sudfrica, Tnez y Marruecos los que poseen casi el total de dicha actividad. El resultado es que frica es el continente ms pobre del planeta: su PBI representa tan solo el 2,6% del total mundial.

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Editorial: IPN Edicin especial: Unidad 4 Equipo 1

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