PA Ruta Moche Lamb

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE
PENTUR
PLAN DE ACCIN ACCIN

ENTE GESTOR
RUTA MOCHE LAMBAYEQUE
Diciembre 2008
PENTUR
NDICE
Pg.
INTRODUCCIN.................................................................................................................................4 CAPTULO I ALCANCES DEL DOCUMENTO ..................................................................................5 CAPTULO II FUNCIONES Y PROPSITO DEL ENTE GESTOR DE LA RUTA MOCHE ..............6 2.1 2.2 PROPSITOS.......................................................................................................................... 6 FUNCIONES:........................................................................................................................... 6
CAPTULO III POLTICAS TURSTICAS PARA EL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE ...........7 CAPTULO IV DESCRIPCIN DEL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE ....................................8 4.1 4.2 LOS MOCHE.-......................................................................................................................... 8 CARACTERIZACIN DE LA REGIN LAMBAYEQUE ...................................................................... 9 Aspectos Generales ............................................................................................................... 9 reas Naturales Protegidas: ............................................................................................... 10 Economa Regional .............................................................................................................. 10 Dinmica Poblacional: .......................................................................................................... 12 Divisin Poltica: .................................................................................................................... 12 Anlisis regional .................................................................................................................... 16
Turismo receptivo................................................................................................................. 17 Turismo interno .................................................................................................................... 18
4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.2.4 4.2.5 4.3 4.3.1

4.3.1.1 4.3.1.2
ANLISIS DE LA DEMANDA ..................................................................................................... 16
4.3.2 4.3.3 4.3.4 4.3.5

4.3.5.1 4.3.5.2
Anlisis estadstico de arribos a las provincias de la Regin Lambayeque................. 19 Estacionalidad de flujos de visitantes a la Regin Lambayeque Ruta Moche ......... 19 Anlisis a nivel de recurso turstico .................................................................................... 20 Perfil del turista nacional y extranjero que visita la Regin Lambayeque .................... 21
Turismo receptivo................................................................................................................. 21 Turismo interno .................................................................................................................... 22
4.4
DETERMINACIN DEL MBITO DE INFLUENCIA DEL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE LAMBAYEQUE ....................................................................................................................... 23 El Turismo en la Regin Lambayeque............................................................................... 23 De los recursos tursticos y estado situacional ................................................................ 24 De los centros de soporte, accesibilidad y conectividad................................................. 26 De los circuitos y corredores tursticos .............................................................................. 28 Determinacin del mbito de influencia del Destino Turstico Ruta Moche-
4.4.1 4.4.2 4.4.3 4.4.4 4.4.5
Lambayeque .................................................................................................................................. 31
PENTUR
4.5
ANLISIS INTERNO DEL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE - LAMBAYEQUE ............................. 33 Planificacin y Gestin ......................................................................................................... 33
Base institucional ................................................................................................................. 33 Mapeo de actores ................................................................................................................ 38 Conservacin del patrimonio cultural y natural..................................................................... 41 4.5.1.1 4.5.1.2 4.5.1.3
4.5.1
4.5.2
4.5.2.1 4.5.2.2 4.5.2.3 4.5.2.4
Territorio y Destino ............................................................................................................... 49

Regulacin y Ordenamiento Territorial................................................................................. 49 Infraestructura y Equipamiento Urbano................................................................................ 52 Planta Turstica .................................................................................................................... 61 Proyectos de Inversin vinculados a la actividad ................................................................. 63
4.5.3
4.5.3.1 4.5.3.2 4.5.3.3 4.5.3.4 4.5.3.5
Producto ................................................................................................................................. 68
Inventario de recursos tursticos .......................................................................................... 68 RR.HH. Capacitacin ........................................................................................................ 73 Inversin privada.................................................................................................................. 75 Puesta en valor del producto................................................................................................ 78 Comercializacin del destino Ruta Moche ........................................................................... 87
4.6
DIAGNSTICO FODA DEL DESTINO ....................................................................................... 88 Planificacin y Gestin ......................................................................................................... 88 Territorio y Destino ............................................................................................................... 89 Producto ................................................................................................................................. 90 Promocin, Comunicacin y Comercializacin ................................................................ 91
4.6.1 4.6.2 4.6.3 4.6.4
CAPTULO V OBJETIVOS DEL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE- LAMBAYEQUE............93 CAPTULO VI MODELO TURSTICO APROXIMACIN A LAS 8 VIRTUDES DEL DESTINO ..94 CAPTULO VII LNEAS DE ACCIN OPERATIVAS.......................................................................95 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 PLANIFICACIN Y GESTIN ................................................................................................... 96 TERRITORIO Y DESTINO ........................................................................................................ 97 PRODUCTO .......................................................................................................................... 99 PROMOCIN, COMUNICACIN Y COMERCIALIZACIN ........................................................... 101 CRONOGRAMA DE IMPLEMENTACIN TENTATIVO .................................................................. 102
PENTUR
INTRODUCCIN INTRODUCCIN
El desarrollo de este documento responde a las expectativas generadas tras el taller de validacin, ajuste y consenso del Plan Estratgico Nacional de Turismo: Sntesis para la puesta en Operacin 2008-2018. Dicho taller de trabajo defini el modelo turstico estratgico que seguir nuestro pas, en los prximos diez aos, respondiendo a la necesidad de desarrollar destinos tursticos consolidados. En este sentido, la Ruta Moche como referente turstico del pas se ha convertido en un destino priorizado que requiere de un Plan de Accin que encamine el destino hacia un mayor equilibrio econmico fomentando el desarrollo turstico sostenible. Para la puesta en marcha de este Plan de Accin, se ha elaborado un diagnstico y radiografa del actual contexto turstico de la Regin Lambayeque, as como su implicacin dentro de los lmites de la Ruta Moche. De esta manera, se puede conocer los puntos dbiles a corregir y los puntos fuertes a potenciar y desarrollar. En segundo lugar se han definido lneas de accin para el desarrollo turstico, basadas en el modelo propuesto en el PENTUR y en el Plan Estratgico Regional de Turismo PERTUR Lambayeque, con lo cual se busca convertir la Ruta Moche en un Destino Turstico competitivo a nivel nacional e internacional. Por ltimo, se establecen lneas de accin operativas que permiten la consolidacin de productos altamente especializados y diferenciados. Esto aunado a una serie de acciones desarrolladas en forma conjunta entre el sector pblico, privado y la sociedad civil vinculados a la actividad turstica que permitan el logro de los objetivos planteados de forma prctica.
PENTUR
Captulo I
ALCANCES DEL DOCUMENTO
El alcance del documento se enmarca en el siguiente: I. La delimitacin del mbito geogrfico del Destino Turstico Ruta Moche - Lambayeque II. Identificacin de un Ente Gestor que asuma el reto de la gestin y ejecucin de las acciones propuestas e identificadas por sus principales actores. Este Ente Gestor ser designado por decisin del Consejo Noramaznico de Turismo (CNAT), Consejo Regional de Turismo (CRT), DIRCETUR, Gobierno Regional-Local y el Sector Privado. III. El PENTUR establece polticas tursticas que se orientan al desarrollo sostenible del turismo en el Per. Al respecto, el Destino Turstico Ruta Moche presenta polticas inherentes al desarrollo del destino. IV. Descripcin de puntos claves del destino, tales como Planificacin-Gestin, Territorio-Destino, Producto y Promocin, Comunicacin y Comercializacin. V. Modelo turstico de desarrollo del destino. VI. Objetivos y lneas de accin del destino. VII. Plan Operativo a ejecutarse en un lapso de dos aos (divididos en ocho trimestres), teniendo como aliados estratgicos al Gobierno Regional, DIRCETUR, Consejo Regional Noramaznico de Turismo (CNAT), el Consejo Regional de Turismo (CRT) y el Sector Privado.
PENTUR
Captulo II
FUNCIONES FUNCIONES Y PROPSITO PROPSITO DEL ENTE GESTOR DE LA RUTA MOCHE

2.1 Propsitos
Lograr el posicionamiento de los conos tursticos de la Ruta Moche; Asegurar una experiencia turstica satisfactoria a los visitantes; Promover una actuacin tica y responsable para lograr un equilibrio en el desarrollo econmico, socio cultural y ambiental vinculado al turismo, mitigando los impactos que pongan en riesgo la sostenibilidad de la actividad turstica, la calidad de vida de la comunidad y la conservacin de sus recursos.
2.2
Funciones:
Implementar y monitorear las acciones determinadas en el Plan de Accin Ruta Moche Lambayeque. Coordinar, concordar y articular acciones conjuntas con el responsable de la Ruta Moche La Libertad. Desarrollar las acciones planteadas en el Plan de Accin, encaminadas a generar una inercia propia tanto en su funcionamiento sostenible como en su viabilidad econmica a medio y largo plazo que, de forma coordinada, generen sinergias que mantengan vivas las iniciativas en el tiempo. Establecer un marco de consenso y validacin entre todos los agentes implicados en el desarrollo de las acciones tursticas en el destino. El responsable del Destino Turstico Ruta Moche Lambayeque es articulador, coordinador y promotor en el destino. Centralizar la sistematizacin, actualizacin y anlisis de la informacin estadstica del Destino. Vincular cualquier accin en materia turstica a otros campos productivos con el fin de crear sinergias productivas entre sectores que consoliden y diversifiquen campos de actividad econmica, adems de incidir en una imagen de marca de destino mucho ms slida y definida, rentabilizando enormemente las inversiones en comunicacin. Monitorear programas y proyectos para el desarrollo de los recursos humanos. Promover acciones para garantizar la seguridad de los visitantes.
El responsable de la Ruta Moche inicia sus actividades con la participacin de representantes designados de manera conjunta por el CNAT, CRT, DIRCETUR, Gobierno Regional-Local y el Sector Privado.
PENTUR
Captulo III
POLTICAS TURSTICAS PARA EL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE

Las polticas tursticas orientan el desarrollo sostenible del turismo en el Per, con lo cual las polticas para el Destino Ruta Moche para la Regin Lambayeque son las siguientes: La Ruta Moche se constituye sobre la base del desarrollo integral del turismo sostenible promoviendo la conservacin y el uso responsable de los recursos culturales y naturales del destino, mejorando la calidad de vida de las poblaciones locales y fortaleciendo su desarrollo social, cultural, medio ambiental y econmico. La diversificacin y ampliacin de la oferta turstica se orienta hacia el desarrollo de productos tursticos innovadores que respondan a las exigencias de la demanda nacional e internacional. En este sentido, el Destino Turstico Ruta Moche se apoya en la tendencia actual de la demanda que se inclina por el tema cultural y natural. Las modalidades, productos tursticos y formas de gestin del turismo que promuevan la incorporacin econmica, social poltica y cultural de los grupos sociales excluidos y vulnerables son considerados prioritarios. La promocin de inversiones a nivel nacional, regional y extranjera tienen iguales oportunidades, contribuyendo a la generacin de empleo, mejora de la calidad de vida de la poblacin involucrada y la transformacin de los recursos del Destino Turstico Ruta Moche en productos tursticos competitivos y sostenibles. La Ruta Moche se caracteriza por brindar productos y servicios tursticos de calidad que constituyen la base de la competitividad del Destino Turstico. La seguridad es un elemento esencial para el desarrollo integral del Destino Turstico Ruta Moche. El desarrollo del Destino Turstico Ruta Moche busca la articulacin del sector pblico y privado, buscando la participacin e integracin de: 8. Gobierno Regional de Lambayeque. Municipalidades Provinciales de Chiclayo, Ferreafe y Lambayeque y sus respectivos Municipios Distritales. Gremios representativos del Sector Turismo. Sociedad civil.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
La proteccin de los atractivos del Destino Turstico Ruta Moche es fundamental y prioritario en el proceso de generacin de condiciones que permitan el desarrollo del turismo, esto solo se conseguir con la participacin y el compromiso de la poblacin y de los actores involucrados en la actividad turstica. El Destino Turstico Ruta Moche buscar contrarrestar la amenaza de la explotacin sexual de nios, nias y adolescentes en el pas mediante el trabajo conjunto con los organismos pblicos y privados competentes para la erradicacin este peligro latente.
9.
10. La promocin, comunicacin y comercializacin del Destino Turstico Ruta Moche sienta sus bases sobre el desarrollo de sus productos tursticos ofertados a los mercados prioritarios.
PENTUR
Captulo IV
DESCRIPCIN DESCRIPCIN DEL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE
En los caminos hacia la costa norte del pas, sorprendentes construcciones de barro revelan el desarrollo de una de las ms complejas culturas del pasado, como lo es la cultura moche, una sociedad que con sabidura y trabajo domin los valles nor-peruanos. 4.1 Los Moche.Diversidad biolgica y cultural hacen del Per uno de los pases mas ricos del planeta. Sin embargo estamos lejos todava de ser un pas integrado a partir del conocimiento y planes maestros de manejo bajo un enfoque multidisciplinario de su rica diversidad cultural y natural. Es por ello el reto que significa para los gobiernos regionales, provinciales, locales y el mismo estado peruano de estudiar, registrar, revalorar, promocionar y difundir bajo la praxis de un turismo rural y martimo sostenible que beneficie a los pueblos tradicionales cercanos a los productos tursticos. Uno de los pueblos ms notables de la antigedad americana es el Muchik o Mochica cuyo escenario geogrfico ancestral es la costa norte del Per. Este pueblo milenario es consecuencia de la exitosa adaptacin al ecosistema del bosque seco y mar ecuatorial el mismo que corresponde a la Provincia Endmica Tumbesina, considerada hoy en da como zona prioritaria de conservacin mundial por las naciones unidas, por su especial endemismo (especies de flora y fauna nicas al bosque seco ecuatorial) . El marco ambiental ecuatorial marc la identidad cultural del pueblo Muchik o Mochica y hacen del mismo uno de los legados culturales mas emblemticos del antiguo Per que siempre vienen sorprendiendo al mundo. Los periodos y designaciones culturales del pueblo Muchik a travs de su historia milenaria son los siguientes: Cupisnique (2500-400 a.C.); Salinar (400 100 a.C.); Moche (100 -750 d.C.); Sicn o Lambayeque (800-1350 d.C.); Chim (1300-1470 d.C.) hasta el mundo mestizo lambayecano de hoy en da donde la matriz tnica y cultural predominante es Muchik o Mochica. Se entiende por pueblo Muchik a un grupo tnico que comparte un mismo territorio, idioma, costumbres, prcticas funerarias, tecnologas de la alimentacin, abrigo, vivienda y valoracin cultural de un mbito territorial ecolgicamente diverso a lo largo de milenios. Desde los periodos arqueolgicos hasta el presente se contina an con muchos rasgos conservadores de la tradicin cultural Muchik o Mochica. El trmino Muchik o Mochica es el nombre de la lengua con la cual se comunicaba este pueblo la misma que se ha extinguido en el siglo XX. Sin embargo, prcticamente la mayora de los nombres (topnimos y antropnimos) de provincias, distritos, caseros, nombre de alimentos y otros componentes del mundo natural as como apellidos contemporneos lambayecanos de hoy son de prosapia lingstica Muchik. El mbito costeo de Lambayeque a pesar del mestizaje, es tnicamente y culturalmente l mas Muchik de todo el Per. El concepto de la muerte asociado al culto de los ancestros fue gravitante en el pensamiento Muchik. De all que se conozcan hallazgos espectaculares como las Tumbas de la nobleza Moche, en particular el denominado Sr. de Sipan en el valle de Lambayeque del sitio arqueolgico de Huaca Rajada de Sipan. Ello causo gran expectativa en el mundo del turismo cultural a nivel nacional y mundial. El lugar en que se exponen estos hallazgos es el Museo Tumbas reales de Sipan de la ciudad de Lambayeque.
PENTUR
Lo mismo sucede bajo la historia del pueblo Muchik con el desarrollo de la cultura Sicn o Lambayeque donde el 90% del oro del Per prehispnico proviene de las tumbas de elite de la nobleza lambayecana enterrada en los templos-mausoleos del Santuario Histrico Bosque de Pmac, que fuera su centro de poder poltico y religioso. Solo la Tumba Este que dio origen al Museo Nacional Sicn tuvo 1 tonelada con 200 kilos de objetos de metal, considerada la tumba ms rica del continente americano excavada arqueolgicamente. Vinculado estrechamente al bosque que rodean los templos-mausoleos de Pmac hacen del lugar nico en trminos de ser una unidad paisajstico-cultural indisoluble que hacen del lugar muy especial para el ecoturismo, turismo especializado (insectos, aves, reptiles etc.) y turismo cultural alrededor de los templo mausoleos bajo la ruta de los ancestros que viene desarrollando el Museo Nacional Sicn. En los caminos hacia la costa norte del pas, sorprendentes construcciones de barro revelan el desarrollo de una de las ms complejas culturas del pasado, como lo es la cultura moche, una sociedad que con sabidura y trabajo domin los valles nor-peruanos. 4.2 Caracterizacin de la Regin Lambayeque 4.2.1 Aspectos Generales a) Ubicacin: La Regin de Lambayeque se localiza en la costa norte del pas, a 775 Km. de la ciudad de Lima, aproximadamente entre las coordenadas geogrficas 52836 y 71437 de Latitud Sur y 794130 y 803723de Longitud Oeste del Meridiano de Greenwich. b) Capital: Chiclayo (29 msnm). c) Lmites: Por el Norte: Por el este: Por el sur : Por el oeste: d) Superficie: e) Altitud: Mnima: Mxima: f) Regin Piura Regin Cajamarca Regin La Libertad Ocano Pacfico. 14 231,30 Km2 4 msnm. (Pimentel) 3 078 msnm. (Incahuasi)
Topografa: Su relieve es poco accidentado, relativamente llano, con pequeas lomas y planicies elevadas llamadas pampas, formadas por ros extra-zonales que nacen en los contrafuertes andinos. El 94 % de su superficie se halla en la costa.
g) Pisos altitudinales: Costa, Yunga martima, Quechua y Suni. h) Fenmenos geogrficos: Valles: La Leche, Chancay, Reque-Lambayeque, Saa Olmos, Palo Grueso, Lemos, El Salitre, La Mariposa Vieja, Pampas: Mrrope, Reque, Cayalt y Cerro Colorado. Cabos: Punta Cherrepe, Cabo Verde Islas: Lobos de Tierra, Lobos de Afuera Abras: Suropite, Pea Blanca, Ingana, Cruz de Huascaray y Porculla. i) Clima: La ciudad de Chiclayo posee un clima rido y semiclido, su temperatura media anual mxima es de 26,2C (79,2F) y la mnima es de 17,3C (63,1F). Cuando se presenta
PENTUR
el Fenmeno de El Nio el clima vara, aumenta el nivel de precipitaciones y la temperatura puede elevarse. j) Distancias y vas de acceso: Desde Lima: 775 Km. El Acceso Lambayeque es el siguiente: Terrestre: Lima-Chiclayo: 770 Km. por la Carretera Panamericana Norte (10 horas en auto aprox.). Area: Vuelos regulares desde Lima a la ciudad de Chiclayo (1 hora aprox.). Vuelos desde la ciudad de Chiclayo a Piura (1/2 hora aprox.). 4.2.2 reas Naturales Protegidas: Existen cinco reas Naturales Protegidas oficialmente reconocidas que requieren de un manejo tcnico administrativo adecuado para garantizar la proteccin y conservacin de la riqueza natural (biodiversidad) y cultural (restos arqueolgicos) existentes en cada uno de ellas: 1. Refugio de Vida Silvestre de Laquipampa Ubicacin: Distrito de Incahuasi, provincia de Ferreafe Extensin: 11,346.90 has. Reconocimiento: Resolucin Directoral N00692-82-AG-DGFF 2. Reserva Forestal de Racal Ubicacin: Distrito de Olmos, provincia de Lambayeque Extensin: 6,432.84 has y 8,400 m2 de terrenos eriazos Reconocimiento: Resolucin Directoral N 410-85-AG/DR-III Lambayeque. 3. Reserva Forestal Montes de la Virgen Ubicacin: Distrito y provincia de Lambayeque Extensin: 75 has. Reconocimiento: Resolucin Directoral N 053-89- AG-DGFF. Santuario Histrico Bosques de Pomac Ubicacin: Distrito de Ptipo, provincia de Ferreafe Extensin: 5,880.00 has. Reconocimiento: D.S. No 034-2001-AG
4.
5. rea de Conservacin Privada Chaparr Ubicacin: Distrito de Chongoyape, provincia de Ferreafe Extensin: 34,412 has. Reconocimiento: Resolucin Ministerial N 1324-2001-AG 4.2.3 Economa Regional En el siguiente Cuadro, se aprecia la participacin del PBI regional dentro del PBI nacional. El Producto Bruto Interno correspondiente a los aos comprendidos entre 1970 1994 est calculado a precios constantes del ao 1979, en el resto del periodo analizado (1995 2002) es a precios constantes de 1994; ao en el que el Instituto Nacional de Estadstica cambia de base para los clculos del PBI.
PENTUR
10
Distinguindose en este periodo de anlisis (1970 2002) tres etapas del comportamiento de la economa regional: la primera desde el ao 1970 a 1986 donde la participacin promedio es 3.56%; la segunda desde 1987 a 1993, el PBI regional registra un promedio de 4.47%, es decir aument en 0.91% respecto a la fase anterior; la tercera desde 1993 a 2002 se registr un promedio de 3.09%. En trminos reales, el PBI de Lambayeque, muestra fluctuaciones de periodos recesivos debido a problemas internos y externos como los fenmenos climatolgicos adversos y la temporal interrupcin del orden democrtico de Abril a Noviembre de 1992 que produjo un proceso de fuga de capitales; as como a problemas externos. La economa de la Regin Lambayeque se sustenta fundamentalmente en las actividades de Comercio y Servicios, cuya produccin representa al ao 2002 el 44.6% del PBI regional de Lambayeque y en menor medida en las actividades manufactura (33.3%) y Agricultura (16.2%) las cuales pese a registrar una participacin porcentual menor reportan una contribucin relativamente importante a la formacin del PBI de Lambayeque. Tasa de Crecimiento del PBI Nacional y Regional 1970-2002
AO 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 Producto Bruto Interno Pas 2,518.595 2,623.875 2,699.222 2,844.345 3,107.387 3,213.039 3,276.074 3,289.336 3,298.594 3,490.135 3,646.637 3,807.715 3,815.751 3,334.220 3,494.779 3,573.928 3,904.219 4,234.711 3,881.284 3,428.614 3,243.760 3,334.495 3,287.198 3,497.230 98577,000.000 107038,850.000 109708,500.000 117213,965.000 116551,628.000 117645,501.000 120659,404.000 Lambayeque 96,549 98,720 101,249 102,875 94,111 118,330 121,718 120,015 111,906 126,014 100,764 128,555 118,068 117,958 135,309 142,892 149,358 176,762 159,726 159,983 148,397 152,012 152,918 159,681 2981,086 3261,141 3350,149 3408,629 3384,106 3570,247 3630,849 % de Part. PBI EG/PBI Pas 3.83 3.76 3.75 3.62 3.03 3.68 3.72 3.65 3.39 3.61 2.76 3.38 3.09 3.54 3.87 3.99 3.83 4.17 4.12 4.67 4.57 4.56 4.65 4.57 3.02 3.05 3.05 2.91 2.90 3.03 3.01
PENTUR
11
AO 2001 2002
Producto Bruto Interno Pas 120513,086.000 127007,383.000 Lambayeque 3693,362 4802,149
% de Part. PBI EG/PBI Pas 3.06 3.78
Fuente: INEI Producto Bruto Interno 1970-2000 Regin Lambayeque
4.2.4
Dinmica Poblacional: En el ltimo informe sobre los Primeros Resultados Per: Crecimientos y Distribucin de la Poblacin 2007, se muestra claramente el crecimiento sostenido de la poblacin lambayecana, segn el siguiente cuadro: Comportamiento del Crecimiento Poblacional (segn Censos 1940-2007) Ao 1940 1961 1972 1981 1993 2007 N Poblacin 192 890 342 446 514 602 674 442 920 795 1 091 535
Fuente: INEI
Igualmente el crecimiento poblacional de las provincias se deduce, teniendo como fuente principal de informacin el Sistema de Recuperacin de Datos de los Censos Nacionales X de Poblacin y V de Vivienda 2005, teniendo que:
Provincias Chiclayo Ferreafe Lambayeque
Tipo rea Urbana rea Rural rea Urbana rea Rural rea Urbana rea Rural
Poblacin 684,082 53,975 50,803 43,928 119,986 138,761 1 091 535
TOTAL
Fuente: INEI
4.2.5
Divisin Poltica: a) Provincia Chiclayo
Creada por decreto del 18 de abril de 1835, la ciudad de Chiclayo es la capital de la Regin Lambayeque desde 1874. Abarca la parte meridional de los valles de los ros Saa, Reque y Lambayeque.
PENTUR
12
Esta provincia, se ubicada a los 271 msnm, entre las coordenadas 6 grados 46' 47" y 7 grados 10' de latitud Sur; y las coordenadas 79 grados 8' y 79 grados 50' 47" de longitud Oeste del meridiano de Greenwich. Limita: Al Norte, con las provincias de Lambayeque y Ferreafe; al Sur, con la provincia de Chepn (Regin La Libertad); al Este, con las provincias de San Miguel, Santa Cruz y Chota, de la Regin Cajamarca; al Oeste, con el Ocano Pacfico. Cuenta con los siguientes distritos: Pimentel: La principal actividad es la pesca, tanto para la industria-conservera como para el consumo humano directo. Se realizan tambin algunas actividades portuarias, comercio y servicios en pequea escala. Zaa: En el distrito de Zaa se encuentran las fbricas de azcar de Pucal y Cayalt, que constituyen ncleos de desarrollo y poblacin ms dinmicos que la capital distrital. Eten: Destacan en el desarrollo del tejido de sombreros de paja (cuya fama es internacional), fajas, alforjas, colchas de hilo etc.; asimismo, se confeccionan sillas, sillones y mecedoras de mimbre (ramas delgadas de sauce). Tambin se practican la agricultura y la ganadera, que no son muy prsperas por la salinidad de su suelo y la brisa marina, que determinan escasa y pequea vegetacin. Las playas de Eten son de aguas tranquilas y se ubican a slo 2,2 Km. de distancia del pueblo. Puerto Eten: Las principales actividades econmicas son las portuarias y la pesca artesanal, que se hace al cordel y en pequeas embarcaciones. Destaca dentro de su gastronoma la tortilla de raya. Asimismo cuenta con dos hoteles para albergar a sus visitantes. Existe un proyecto para la puesta en valor del museo ferroviario. Santa Rosa: La caleta de Santa Rosa, ubicada a orillas del mar, tiene como principal actividad econmica la pesca, en la que ocupa el primer lugar a nivel regional, realizndose en forma artesanal. Chongoyape: Las principales actividades econmicas son la agricultura y la ganadera. Los cultivos preferenciales son el arroz y la caa da azcar, maz, camote, yuca y frutales. Pese a las buenas condiciones de su suelo y clima, la agricultura no es intensiva y algunos cultivos son inadecuados. Jos Leonardo Ortiz: Su principal es el comercio, ubicndose en este distrito el Complejo Comercial de Moshoqueque, al que los mayoristas y productores agrcolas del departamento y la regin llevan sus productos para su venta por mayor. La Victoria: La agricultura es efectuada por pequeos y medianos propietarios, as como por la Cooperativa Chacupe. Entre las industrias ubicadas en este distrito se encuentra la fbrica de productos qumicos INQUIRSA. Monsef: Sus principales ejes econmicos son la agricultura y ganadera, la artesana, el comercio y los servicios. En la zona agrcola se cultiva verduras, maz, yuca, camote, chileno, caa de azcar, variedad de frutas y flores. Su ganadera provee de leche fresca a la ciudad de Chiclayo y a la Regin Lambayeque. Entre sus especialidades artesanales estn la confeccin de sombreros, bolsas, carteras y otros artculos de paja o fibra vegetal, muebles de mimbre y estantes; tejido de hilo a telar, bordados en hilo dorado, fuegos pirotcnicos, joyera en filigrana fabricacin de imgenes religiosas y juguetes de yeso: tejido y bordado alforjas, mantas, paos, colchas, manteles y otros tejidos; sillas de mimbre, canastas y canastones de carrizo; muebles de madera.
PENTUR
13
Nueva Arica: La actividad principal es la agricultura, en la que se cultiva caa de azcar, arroz, maz, yuca, camote, frutales y otros. Secundariamente, se practica la ganadera. Oyotn: Su economa radica en la agricultura, la ganadera, el pilado de arroz y el comercio. Los cultivos son mayormente la caa de azcar, el maz, la yuca, el camote y los frutales. Los molinos de arroz son el de la Cooperativa 0yotn, "El Callao", "Santa Sarita" y otros. Reque: Sus actividades productivas son la agricultura, la ganadera, la avicultura y la elaboracin de materiales de construccin (ladrillos). Provee de leche fresca y de verduras a la ciudad de Chiclayo. Lagunas: Las principales actividades econmicas son las agropecuarias, cultivndose mayormente caa de azcar, arroz, yuca, camote, maz, verduras, constituyendo un importante centro de abastecimiento de verduras a la ciudad de Chiclayo. La unidad agrcola ms importante es la de Ucupe. Funciona tambin una peladora de arroz. Picsi: Sus ejes econmicos se desarrollan entre la agroindustria azucarera y el cultivo del arroz. En el distrito de Picsi estn ubicado parte de los terrenos de las CAA Pucal y Tumn, as como el ingenio de Pucal. Ptapo:Tiene como primera actividad econmica a la agricultura (sembro de caa y arroz), la segunda es el comercio con Chiclayo (venta de productos de pan llevar y la tercera actividad es la actividad de transformacin (caa de azcar). Pomalca: Su economa radica en el cultivo, la transformacin y venta de azcar. Existe un sector importante, dedicado a la ganadera y a la produccin de leche y la distribucin es en Chiclayo y en los anexos de Pomalca. Cayalt:Sus principales actividades econmicas son la agricultura (algodn, aj panca y otros como el frijol,el maz), la ganadera, la venta directa de leche fresca (en sus anexos y en Chiclayo), el comercio (en ferias que se realizan una vez a la semana con sus anexos y con Cajamarca y Bambamarca) en donde realizan la venta de ganado vacuno, aves y productos de pan llevar. Pucal: Su principal actividad econmica radica en la produccin, transformacin y comercializacin de azcar, siendo este el eje de desarrollo de la poblacin. Tumn: Su principal actividad econmica es la agroindustria (produccin transformacin y comercializacin de azcar) el mismo que se constituye en el ncleo de desarrollo de la poblacin. Tambin se dedican al comercio de producto de primera necesidad. b) Provincia Lambayeque Creada en 1824, Lambayeque es la provincia de mayor extensin de la Regin, con 9 346,63 km2. Comprende el valle que forman los ros La Leche y Motupe, el poblado de Olmos y las vertientes de los ros Chochope, Olmos y Cascajal. Se encuentra ubicada a 11.4 Km. al Norte de la ciudad de Chiclayo, aproximadamente entre las coordenadas geogrficas 5 2836 y 7 1437 de latitud Sur y 79 4130 y 80 3723 de longitud oeste del Meridiano de Greenwich. Limita por el Noroeste con Piura y Morropn, por el norte con Huancabamba Piura, por el sur con Chiclayo y Ferreafe, por el este con Jan y Ferreafe, y por el oeste con Ocano Pacfico.
PENTUR
14
Cuenta en su jurisdiccin con 11 distritos, entre los cuales tenemos: Tcume: Sus principales actividades son la agricultura y la ganadera, cultivndose arroz, algodn, maz, frutales, frijol y otros. Tiene importancia la fbrica de pesticidas de Industrias Lambayeque S. A. (INDULAM), que funciona en el pueblo de Tcume. Mochum: Su economa radica en la agricultura, cultivndose arroz, frjol, garbanzo, arveja, cacao y frutales. Sus cosechas son muy inseguras por la eventualidad del agua del Canal Taymi, a cuyo extremo se ubica este distrito. Otras actividades son el pilado d arroz, la produccin de ladrillos y la ganadera. Illimo: Desarrolla actividades como la agricultura, se siembra maz blanco, amarillo e hbrido, el frjol, la alfalfa, y el loche como principales cultivos. Tambin tiene una pequea ganadera extensiva, apicultura, produccin de ladrillos, elaboracin de jora para chicha y otros. Pacora: Sienta su economa en actividades como el cultivo de algodn, frejol, maz, mango, ciruelas y otros, as como una limitada ganadera. Jayanca: La principal es la agricultura, cultivndose algodn, maz, lenteja de palo, frutales como vid, mangos, ciruelas, mamey y otras. Motupe: Las principales actividades econmicas son la agricultura y la industria, que comprende a las fbricas Cervecera del Norte, Jugos del Norte y otras de concentrados de limn y maracuy, as como aceite esencial de limn. Olmos: La principal actividad econmica del distrito de Olmos es la agricultura, cultivndose limoneros, algodn, maz, mango, pltano y otros. Por otro lado, en Olmos funcionan las fbricas de aceite de limn Procesadora S. A." (Profusa) y "Complejo Industrial Olmos S. A (Ciolmosa).En la ganadera, adems de la tradicional crianza de caprinos y porcinos, se est impulsando la de ganado vacuno. Asimismo el proyecto hidroenergtico que lleva su nombre, significa un incremento de la produccin y productividad en todas las actividades econmicas, mayor empleo y mayor ingreso. San Jos: Su actividad radica en la pesca artesanal para el consumo humano y para el procesamiento industrial. Salas:Las principales actividades econmicas son la agricultura, la ganadera, la medicina tradicional entre otros. Mrrope:Sus principales actividades econmicas son la agricultura, la confeccin de ceramios y tejidos de algodn; y la extraccin artesanal de sal y yeso. Es uno de los pocos distritos donde se cultiva el algodn de colores fifo (lila) y otros, es decir, el algodn nativo peruano o del pas" (Gossypium barbadense), que se ha conservado a lo largo de miles de aos junto con las tcnicas ancestrales de su cultivo y de su hilado y tejido. Chocope: Su eje econmico radica en la agricultura. c) Provincia de Ferreafe
Creada por la Ley 11590 del 17 de febrero de 1951, Ferreafe se ubica en la zona centroeste de la Regin Lambayeque. Comprende la zona norte del valle del ro Lambayeque, la cuenca alta del ro La Leche y parte de la vertiente derecha del ro Huancabamba. Est situada a 37 metros sobre el nivel del mar y se ubica entre las coordenadas geogrficas 79 47' 43'' Longitud Oeste y 06 38' 24'' Latitud Sur.
PENTUR
15
Limita por el norte con el distrito de Jayanca, Salas y la Regin Piura, por el sur con el distrito de Chongoyape y la Regin Cajamarca, por el este con el distrito de Picsi y Lambayeque y por el oeste con el distrito de Lambayeque, Mochum, Tcume, Illimo y Pacora. Cuenta con 6 distritos: Ptipo: Es un distrito netamente agricultor, donde predominan los cultivos de arroz, azcar, pan llevar y diversos rboles frutales. Asimismo en su jurisdiccin se ubican cuatro importantes molinos de arroz. Centro Poblado: Batan Grande: Su economa recae sobre la apicultura; ganadera y la elaboracin de productos derivados del algarrobo, de cuyo fruto se prepara una deliciosa miel conocida como algarrobina. Mesones Muro: En las canteras de la victoria de Psope alto se extrae materiales de construccin (ripio, hormign, piedra, arena), y cerca a la ciudad de Mesones Muro, el caoli, material que sirve para hacer vajillas de porcelana. Caaris: Debido a la variedad de zonas climticas que posee existe una diversa produccin de caf, frutas, caa de azcar, maz, habas, cebada, papas, trigo, coca, olluco, quinua, adems existe amplios pastizales naturales. Incahuasi: Sus actividades principales, en lo que respecta a su economa, son la agrcola (En la parte alta: se siembre papa, oyuco, oca, habas. En la parte media: trigo, maz, arbeja, cebada. Papa. En la parte baja: arroz, maz amarillo, algunos frutales) y la ganadera (vacuno, ovino, caprino). Pueblo Nuevo: Su economa se centra en la agricultura, cultivando el arroz y pan llevar como el maz y yuca.
4.3 Anlisis de la Demanda 4.3.1 Anlisis regional Entre el perodo 2003-2007, el Turismo en la Regin Lambayeque creci de 320,340 a 528,233 turistas nacionales y extranjeros, lo que representa una tasa promedio de 13.32% anual. Cabe destacar que el crecimiento del ao 2007 fue de 19.8% respecto al ao anterior Es importante resaltar que el turismo de extranjeros slo alcanza a representar el 4.1%, con lo cual del flujo turstico experimentado corresponde fundamentalmente a turistas nacionales (95.9%).
PENTUR
16
Arribos tursticos a la Regin Lambayeque

Aos Extranjeros Nacionales Total 2003 13.444 306.896 320.340 2004 18.836 407.695 426.531 2005 17.105 356.653 373.758 2006 19.713 421.229 440.942 2007 21.678 506.555 528.233
600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0
2003
2004
2005
2006
2007
Extranjeros
Nacionales
Total
Fuente: Sistema Estadstico de Turismo - MINCETUR
Pernoctaciones en la Regin Lambayeque Aos Extranjeros Nacionales Total 2003 20.986 380.376 401.362 2004 33.331 507.961 541.292 2005 30.885 462.720 493.605 2006 33.026 542.853 575.879 2007 34.475 637.306 671.781
4.3.1.1 Turismo receptivo En relacin al turismo receptivo, se puede afirmar que los turistas provienen de Estados Unidos de Norteamrica, Espaa, Alemania, Francia, Inglaterra y de otros pases de Europa, entre los principales emisores de la Regin Lambayeque. Entre los pases americanos destacan Ecuador y Canad.
PENTUR
17
5% 5% 8% 8%
5% 5%
5% 5% 27% 27%
9% 9% 9% 9% 12% 12% ESTADOS UNIDOS (USA) ESTADOS UNIDOS (USA) ESPANA ESPANA ECUADOR ECUADOR CANADA CANADA COLOMBIA COLOMBIA
20% 20%
OTRO PAIS DE EUROPA OTRO PAIS DE EUROPA ALEMANIA ALEMANIA FRANCIA FRANCIA ITALIA ITALIA
4.3.1.2 Turismo interno Entre las principales regiones de origen de los turistas nacionales que visitan Lambayeque, se encuentran los propios habitantes de esta regin, en segundo lugar se tiene a Lima, que en conjunto son el origen de 303.243 turistas, es decir del 57% de los turistas nacionales que viajaron a las tierras lambayecanas el ao 2007.
TACNA JUNIN CUSCO LORETO ICA ANCASH AREQUIPA SAN M ARTIN TUM BES LIM A PROVINCIAS AM AZONAS PIURA LA LIBERTAD CAJAM ARCA LAM BAYEQUE LIM A M ETROPOLITANA*
20,000
40,000
60,000
80,000 1 00,000 1 20,000 1 40,000 1 60,000
* Considera el Callao
PENTUR
18
4.3.2
Anlisis estadstico de arribos a las provincias de la Regin Lambayeque Para el caso de la Ruta Moche, el turismo se encuentra concentrado en la Provincia de Chiclayo (95%) habiendo recibido el 2007 cerca de 500.200 visitantes, mientras que la segunda provincia en importancia es Lambayeque con 23.437 turistas, para el mismo ao. Cabe anotar que en ese ao el total de turistas extranjeros que visitaron las provincias lambayecanas, que forman parte de la Ruta Moche, ascendieron a 20,758.
Provincias Provincia de Chiclayo Provincia de Ferreafe Provincia de Lambayeque Totales Ruta Moche Extranj. 19.868 19 871 20.758 Nacionales 480.332 2.916 22.566 505.814 Subtotal 500.200 2.935 23.437 526.572
600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0
Provincia de Chiclayo
Extranj.
Provincia de Ferreafe
Nacionales
Provincia de Lambayeque
Subtotal
4.3.3
Estacionalidad de flujos de visitantes a la regin Lambayeque Ruta Moche En cuanto a la estacionalidad, puede afirmarse que la etapa de mayor afluencia son los meses de Julio, Agosto, Octubre y Noviembre, tendencia que se experiment en los ltimos aos, aunque cabe indicar que en trminos generales se trata de un turismo bastante homogneo en su distribucin durante todo el ao, lo cual confirma las bondades que ofrecen sus caractersticos atractivos naturales y culturales.
PENTUR
19
80.000 80.000 70.000 70.000 60.000 60.000 50.000 50.000 40.000 40.000 30.000 30.000 20.000 20.000 10.000 10.000 0 0 Ene
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Set Oct Nov Dic
2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008
4.3.4
Anlisis a nivel de recurso turstico Se tiene registrado que las visitas en Lambayeque se realizaron fundamentalmente al Museo de Tumbas Reales de Sipn y al Museo de Tcume. Para el ao 2007, el turismo a estos museos ascendi a 160,972 y 40,631 turistas respectivamente.
TURISMO EN MUSEO DE TURISMO EN MUSEO DE TUMBAS REALES DE SIPAN TUMBAS REALES DE SIPAN
140.000 140.000 120.000 120.000 100.000 100.000 80.000 80.000 60.000 60.000 40.000 40.000 20.000 20.000 0 0Nacional Nacional
35.000 35.000 30.000 30.000 25.000 25.000
TURISMO EN MUSEO DE TURISMO EN MUSEO DE TUCUME TUCUME
Nacional Nacional Extranjero Extranjero
20.000 20.000 15.000 15.000 10.000 10.000 5.000 5.000 0 0 1 2 3
Nacional Nacional Extranjero Extranjero
Del anlisis realizado, esto nos lleva a plantear un sistema de venta de Boleto nico que permita tener un N igual de visitantes para cada Museo y/o Sitio Arqueolgico de la Regin. Este sistema permitira elevar el desarrollo turstico de las ciudades en donde se encuentran ubicados cada uno de ellos.
PENTUR
20
4.3.5
Perfil del turista nacional y extranjero que visita la Regin Lambayeque Cabe indicar que se trata de turistas que declaran visitar esta regin por motivos como vacaciones, recreacin u ocio, visitar a familiares o amigos y en menor nmero para realizar algunos negocios.
4.3.5.1 Turismo receptivo

De acuerdo a la informacin que proporciona el Perfil del Turista Extranjero que visita Lambayeque, puede afirmarse que se trata de un destino visitado en su mayora por hombres (63%) y por turistas jvenes que en su mayora fluctan entre edades de 15 a 34 aos y con ingresos anuales superiores hasta 60,000 dlares. Cerca del 50% de los turistas que visitan Lambayeque tienen un alto nivel de formacin, dado que poseen grados universitarios o posteriores. Sin embargo, tambin puede afirmarse que el 40% son estudiantes, retirados o jubilados, interesados en conocer la cultura de la Regin Lambayeque a travs de los diversos atractivos que ofrece Chiclayo y sus alrededores. Es as que de acuerdo al estudio realizado el principal atractivo visitado es el Complejo Arqueolgico del Seor de Sipn Huaca Rajada, teniendo en consideracin que la Catedral es visitada de manera rutinaria en la ciudad de Chiclayo por lo que se expresara con un mayor valor, que para fines del presente documento no se considera.
1
Principales atractivos visitados en Lambayeque Principales atractivos visitados en Lambayeque

Catedral de Chiclayo Catedral de Chiclayo Complejo Arqueolgico del Seor de Complejo Arqueolgico del Seor de Sipn / Huaca Rajada Sipn / Huaca Rajada Museo Nacional Tumbes Reales de Museo Nacional Tumbes Reales de Sipn Sipn Ninguna Ninguna Museo Arqueolgico Nacional Museo Arqueolgico Nacional Bruning Bruning Valle de las Pirmides de Tcume Valle de las Pirmides de Tcume Museo Nacional de Sicn Museo Nacional de Sicn Balneario de Pimentel Balneario de Pimentel Motupe Motupe 0
Fuente: PROMPERU
52 52 35 35 23 23 19 19 17 17 17 17 17 17 8 8 8 Porcentajes (%) Porcentajes (%) 40 40 60 60 80 80 100 100
8 20 20
Son turistas que cerca del 54% vienen solos, y llegan a Lambayeque por primera vez, hospedndose en su mayora en algn establecimiento de hospedaje. Aunque muy pocos lo hacen en hoteles de alta categora, estos ltimos tienen un gasto promedio de 2,160 dlares.
1
Elaborado por PROMPERU - 2007
PENTUR
21
En cuanto a las actividades que realizan, destacan el paseo por la ciudad, la visita de iglesias y sitios arqueolgicos asimismo el turismo en las playas.
Actividades realizadas en Lambayeque Urbano Pasear por la ciudad Visitar parques y plazas City tour guiado Cultural Visitar iglesias y conventos Visitar museos Sitios arqueolgicos Visitar inmuebles histricos Naturaleza Pasear por el campo /admirar paisajes Observ. de flora y fauna en su ambiente natural Pasear por ros, lagos y lagunas Visitar areas / reservas naturales Sol y Playa Aventura Surf Trekking Culturas Vivas
Fuente: PROMPERU
% 81 75 48 12 68 47 36 29 12 21 17 9 2 18 2 1 1
4.3.5.2 Turismo interno

En cuanto al perfil del turista nacional, se trata de turistas que en una misma proporcin son hombres y mujeres, con un nivel de formacin tcnica o universitaria, que laboran como profesionales ejecutivos y tcnico o como empleado en servicios, por lo tanto que pertenecen a nivel socioeconmico C y que fundamentalmente provienen de Lima y Callao.
CIUDAD DE RESIDENCIA LIMA / CALLAO AREQUIPA TRUJILLO CHICLAYO HUANCAYO
Fuente: PROMPERU
Total % 80 0 12 7 1
Los turistas nacionales tiene como principales motivaciones para viajar la necesidad de descansar o relajarse, as como la de conocer nuevos lugares (91%). Para el caso de su visita a Lambayeque, son turistas que para viajar toman en cuenta el clima clido y caluroso existente, la posibilidad de conocer su cultura y tambin para visitar nuevas e interesantes zonas tursticas. Cabe destacar que son turistas poco informados antes de viajar, porque en su mayora conocen Lambayeque. Por sus caractersticas son turistas que se hospedan en la casa de familiares y amigos y ocasionalmente en establecimientos de hospedaje. Son turistas que en trminos generales tienen un gasto promedio menor a 300 soles, por lo que no utilizan de paquetes tursticos estructurados por las agencias de viajes y turismo.
PENTUR
22
Debe indicarse que las compras que realizan estos turistas son en su mayora de dulces tpicos, artesanas y productos del lugar. Las principales actividades que realizan son:
ACTIVIDADES REALIZADAS TURISMO URBANO PASEAR POR LA CIUDAD VISITAR PARQUES Y PLAZAS DE LA CIUDAD TURISMO DE NATURALEZA PASEAR POR EL CAMPO VISITAR REAS / RESERVAS NATURALES OBSERVACIN DE FLORA O FAUNA EN SU AMBIENTE NATURAL PASEAR POR LAGOS, LAGUNAS Y RIOS TURISMO CULTURAL VISITAR IGLESIAS, CATEDRALES, CONVENTOS VISITAR RESTOS ARQUEOLGICOS VISITAR MUSEOS VISITAR INMUEBLES HISTRICOS Y MONUMENTOS SOL Y PLAYA IR A LA PLAYA ACAMPAR EN LA PLAYA AVENTURA TREKKING CICLISMO DE MONTAA
Fuente: PROMPERU
Total % 83 75 57 64 49 24 18 13 64 45 35 31 15 37 31 7 13 12 1
4.4
Determinacin del mbito de influencia del Destino Turstico Ruta Moche Lambayeque
El Turismo en la Regin Lambayeque Todo destino posee un mbito de influencia en diferentes niveles (gestin, territorio, producto y comercializacin) para lo cual es primordial observar los diferentes componentes tursticos de la regin en su conjunto, evaluar y analizar los mismos, para luego poder establecer el mbito del destino con un respaldo coherente y consensuado. Para la elaboracin del presente plan de accin se analiz la informacin proporcionada por diversos documentos de planificacin turstica como: PERTUR Lambayeque, los Planes Estratgicos Provinciales de Turismo de Lambayeque, Chiclayo y Ferreafe. Se cont asimismo con el aporte de los diferentes actores involucrados con el desarrollo del destino, el cual ha sido fundamental para elaborar una propuesta coherente con la realidad de la regin. A fin de presentar la informacin de la manera mas grfica posible, se han elaborado cuatro (04) lminas, en los cuales se ubican los diferentes recursos tursticos de la regin, las caractersticas de estado de conservacin y acondicionamiento turstico de los mismos, as como los niveles de conectividad, acceso a servicios y presencia de planta turstica en los principales centros de soporte.
4.4.1
PENTUR
23
4.4.2
De los recursos tursticos y estado situacional Para esta identificacin se ha elaborado la Lmina N 1, en el que se observa la caracterizacin del territorio, el cual incluye el mapeo de los recursos tursticos as como la calificacin de su estado de conservacin en bueno, regular y malo; se registran tambin las diferentes actividades tursticas que se realizan, incluyendo los datos de comercializacin para la oferta y el registro de la accesibilidad en sus diversas modalidades. La informacin referida al nmero y caractersticas de los recursos tursticos ha sido extrada de la base de datos del Inventario Nacional de Recursos Tursticos a Nivel 2 Nacional , de acuerdo a sta la regin Lambayeque se cuenta con 63 recursos tursticos categorizados, de los cuales el 43% corresponde a recursos tursticos de categora Arquitectura Monumental y el 22% a Sitios Arqueolgicos; entre los primeros cabe mencionar al Museo Arqueolgico Tumbas Reales de Sipn y el centro monumental de las ciudades de Lambayeque y Zaa; mientras que en lo referido a sitios arqueolgicos destacan el Sitio Arqueolgico Huaca Rajada, las pirmides de Tcume y el Sitio Arqueolgico Batn Grande. La presencia de estos ltimos determina el carcter de la Ruta Moche. Asimismo encontramos dentro del territorio dos espacios dedicados a la conservacin de la naturaleza de gran importancia: El Santuario Histrico Bosque de Pmac y el rea de Conservacin Privada Chaparr, el cual es un destino turstico importante para el turismo especializado en observacin de aves. Al observar la distribucin de los recursos en el territorio es evidente que el acceso principal a los mismos es a travs de la Carretera Panamericana, lo cual facilita el nivel de conectividad entre los mismos. En cuanto al estado de conservacin podemos afirmar que el 45% de los recursos se encuentra en buen estado, el 35% en regular estado y el 20% en mal estado. Un dato a considerar es el nivel de acondicionamiento turstico con que cuentan los recursos, para el caso de Lambayeque encontramos que el 40% posee servicios de algn tipo, tales como boletera, servicios higinicos, sealizacin y accesos.
La fecha de corte para este anlisis fue el mes de mayo del 2008.
PENTUR
24
LMINA 01
LAMBAYEQUE
Ubicacin recursos tursticos y estado situacional
ACTIVIDADES TURISTICAS
ARQUEOLOGA ARTESANIA PLAYAS AVISTAMIENTO DE AVES
PIURA
OLMOS
47
a PIURA
TERMALISMO ARQUITECTURA MONUMENTAL CENTRO HISTORICO SITIOS NATURALES
a PIURA
60
MOTUPE
EMPRENDIMIENTOS RURALES
ACONDICIONAMIENTO TURISTICO
INCAHUASI
55 SALINAS
LAQUIPAMPA
Nmero de Ubicacin Acondicionamiento turstico
Laquipampa
62
LA E CH LE
CAJAMARCA
ESTADO DE CONSERVACION
20% Malo 45% Bueno 35% Regular
Bosque de Pomac TUCUME

MORROPE
RIO
Complejo Arq. Batn Grande Complejo Arq. de Tcume PITIPO
Pampas de Chaparri
a CAJAMARCA Santa Catalina de Chongoyape
COMERCIALIZACION
FERREAFE LAMBAYEQUE
28 20
RE Q UE
19
CHONGOYAPE
58 59
OFERTADOS
OCEANO PACIFICO
SAN JOSE
RI O
CHICLAYO
Centro Histrico NE PUERTO PIMENTEL MONSEFU PUERTO ETEN MOCUPE
POTENCIALES
22
OYOTUN
SIPAN
Sipan
Sipan
ACCESIBILIDAD Y CONECTIVIDAD
Aeropuerto Va Asfaltada. Va Afirmada.
ZAA
14
33
15 27 37
a LA LIBERTAD
LA LIBERTAD
En proyecto. Capital de regin Centro poblado.
Fuente : DIRCETUR LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE PROMPERU INVENTARIO MINCETUR - IGN
DIRECCI DIRECCIN DE DESARROLLO DE PRODUCTO TUR TURSTICO
PENTUR
25
4.4.3
De los centros de soporte, accesibilidad y conectividad Los centros de soporte turstico se clasifican en tres niveles: Pueblos menores involucrados, centros de soporte intermedio y Centro de Servicios Tursticos Urbanos. La calificacin se hace en base al porcentaje de la poblacin que tiene acceso a servicios 3 bsicos, agua, luz y desage . Se puede observar que Lambayeque cuenta con cinco (05) Centros de Servicios Tursticos Urbanos: Chiclayo, Lambayeque, Ferreafe, Pimentel y Motupe; asimismo posee siete (07) centros de soporte intermedio, de entre los que destacan Tcume y San Jos. Si se toma en consideracin el total de centros de soporte de de la regin, se observa que el nivel de soporte turstico de Lambayeque es una cualidad a tomar en consideracin para el fortalecimiento del turismo en la regin, la proximidad de estos centros de soporte a los recursos mas representativos de la regin garantiza, hasta cierto punto, la calidad de los servicios tursticos a brindar, sobretodo a nivel de planta hotelera. Se observa tambin la conectividad existente entre los diversos recursos, siendo esta principalmente a travs de la Carretera Panamericana, asimismo las vas interprovinciales se encuentran asfaltadas en su mayora y presentan un buen estado de conservacin, lo que permite un buen acceso a los recursos, sin embargo es necesario indicar aqu que el mantenimiento de estas vas debe ser constante, ya que la presencia de fenmenos como El Nio puede en ocasiones bloquear el acceso a algunos recursos. Encontramos tambin vas afirmadas y otras en proyecto, las cuales amplan la conectividad existente, siendo posible a futuro integrar otros recursos a la actual oferta turstica. Asimismo Lambayeque cuenta con un aeropuerto internacional de funcionamiento regular Cap. Jos Abelardo Quiones y con el puerto de Pimentel, en el cual se llevan a cabo actividades de pesca artesanal y extractiva cuyo producto se comercializa principalmente a nivel local. El puerto no cuenta con capacidad para recibir cruceros. Por otro lado, se hace un conteo de la planta turstica existente , identificada a nivel de establecimientos de hospedaje, agencias de viaje, guas de turismo y restaurantes, la suma total de estos establecimientos es de 2,639. Es necesario precisar aqu que del total de establecimientos de hospedaje el 59% no se encuentra categorizado, lo cual incide negativamente en el nivel de la oferta hotelera, ya que la categorizacin es una herramienta de la que se sirve el turista para determinar la calidad de los servicios que espera recibir en cada establecimiento. A continuacin se muestra la lmina de donde se resumen la descripcin.
4
3 4
Fuente : Mapa de Pobreza elaborado por FONCODES Fuente: Oficina general de Informtica y Estadstica MINCETUR
PENTUR
26
LMINA 02
LAMBAYEQUE
Centro de Soporte, Accesibilidad y Conectividad
Chiclayo
Agua 94% Desage 96 % Luz 95%
Lambayeque
CENTROS DE SOPORTE
Ferreafe
Pimentel
Centro de Soporte Intermedio. Pueblos menores Involucrados. TIPO DE VISITANTES
PIURA
OLMOS
47
N
a PIURA
Visitante nacional Visitante extranjero
E
60
MOTUPE
PLANTA TURISTICA - 2008

INCAHUASI
Hospedaje Agencias de Viaje Guas de Turismo Restaurantes Total
369 79 32 2184 2,639
SALINAS
LAQUIPAMPA
Laquipampa
62
LA E CH LE
CAJAMARCA

MORROPE Complejo Arq. de Tcume
RIO
$
Complejo Arq. Batn Grande PITIPO
Establecimientos de Hospedaje
Pampas de Chaparri a CAJAMARCA
Santa Catalina de Chongoyape
Categorizados
44%
19
CHONGOYAPE
FERREAFE LAMBAYEQUE
28 20
RE Q UE
No categorizados
$
Centro Histrico NE
58 59
OCEANO PACIFICO
SAN JOSE $
RI O
CHICLAYO
56% ACCESIBILIDAD Y CONECTIVIDAD

22
OYOTUN
$ PUERTO
SIPAN
Sipan
MONSEFU Sipan
PIMENTEL
Aeropuerto Puerto Fluvial Va Asfaltada. Va Afirmada. En proyecto. Capital de regin Centro poblado.
PUERTO ETEN MOCUPE
ZAA
14
33
15 27 37
a LA LIBERTAD
LA LIBERTAD
Fuente : DIRCETUR LAMBAYEQUE PROMPERU INVENTARIO MINCETUR - IGN
PENTUR
27
4.4.4
De los circuitos y rutas tursticas Dentro de los Circuitos y Rutas Tursticas, an no se considera uno de los ms importantes Museos que tiene la regin como es el Museo Nacional Sicn en la Provincia de Ferreafe, que muestra el esplendor de la Cultura Lambayeque o Sicn. Este Museo posee un contenido bastante importante por los objetos de oro que este alberga y es un complemento a la informacin contenida en los otros Museos, pues aqu se encuentra registrado el momento ms importante de la historia Muchick. Segn informacin estadstica proporcionada, el Museo Nacional Sicn registr 38,048 visitantes en el ao 2007. Es necesario tambin- considerar en esta Ruta el Turismo de Culturas Vivas, circuitos de playas, entre otros lugares tursticos considerados en el inventario turstico regional. A continuacin se realiza una descripcin de las principales rutas y circuitos de la regin: 1. Chiclayo Museo Tumbas Reales de Sipn Lambayeque Tcume Bosque de Pmac; en este recorrido encontramos el Producto Principal de Venta (PPV) de la Ruta Moche: El Museo Tumbas Reales de Sipn, ubicado en la ciudad de Lambayeque, cuenta con una demanda turstica muy elevada. Asimismo en el distrito de Tcume se hallan las famosas Pirmides, y el recorrido se finaliza en el Santuario Histrico Bosque de Pmac. Si bien el carcter de la ruta est orientado al turismo cultural, en Pmac se complementa con el turismo de naturaleza, y observacin de aves, ya que es aqu donde se encuentra la Pava Aliblanca, especie que hasta hace pocos aos se consideraba extinta.
Museo Tumbas Reales de Sipn
Pirmides de Tcume
2. Chiclayo Chaparr, esta ruta est dedicada al desarrollo de actividades relacionadas con el turismo de naturaleza. Chaparr cuenta con un albergue turstico rural, que ofrece servicios de hospedaje, alimentacin y guiado. Este destino es muy visitado por los observadores de aves, y cuenta con el respaldo del CONAVE.
rea de Conservacin Privada de Chaparr
PENTUR
28
3. Playas: Pimentel, Puerto Eten, Santa Rosa, es un recorrido complementario, orientado al turismo de playas. Entre las actividades se desarrollan el surf y los recorridos en caballitos de totora.
Playas Puerto Eten
Santa Rosa
4. Chiclayo Zaa, aqu se desarrollan recorridos de los principales monumentos histricos. Como se puede observar el punto de partida de las diferentes rutas es la ciudad de Chiclayo, la cual es utilizada como punto de articulacin entre ellas.
PENTUR
29
LMINA 03
LAMBAYEQUE
Circuitos y Rutas Tursticas
a PIURA
Chiclayo
Lambayeque
ARQUEOLOGA ARTESANIA PLAYAS AVISTAMIENTO DE AVES TERMALISMO ARQUITECTURA MONUMENTAL
Ferreafe
Pimentel
PIURA
OLMOS
47
CENTRO HISTORICO SITIOS NATURALES
a PIURA
60
MOTUPE
INCAHUASI
55 SALINAS
LAQUIPAMPA
Laquipampa
62
LA LE E CH
CAJAMARCA

RIO
Pampas de Chaparri
RUTAS Y CIRCUITOS TURISTICOS

Chiclayo Sipan Lambayeque Tucume Bosque de Pomac Chiclayo Chaparri Playas: Pimentel, Eten, Santa Rosa Chiclayo - Zaa
FERREAFE LAMBAYEQUE
28 20
RE Q UE
19
CHONGOYAPE
58 59
OCEANO PACIFICO
SAN JOSE PUERTO PIMENTEL
NE
Centro Histrico Sipan

MONSEFU
SIPAN
Sipan
R IO
CHICLAYO
22
OYOTUN
PUERTO ETEN MOCUPE
ZAA
14
33
15 27 37
a LA LIBERTAD
LA LIBERTAD
DIRECCI TURSTICO DIRECCIN DE DESARROLLO DE PRODUCTO TUR
PENTUR
30
4.4.5
Determinacin del mbito de influencia del Destino Turstico Ruta MocheLambayeque
En el desarrollo del taller de capacitacin en planificacin turstica realizado en la Regin Lambayeque por especialistas del MINCETUR, se recogi informacin acerca de la vocacin turstica de la regin, as como de los principales recursos tursticos existentes, tomando como principales variables los niveles de conectividad, estado de conservacin, acondicionamiento turstico y demanda existente. En base a estos datos y a los recogidos de los documentos enunciados al principio, se determin:
El Producto Principal de Venta de la Regin Lambayeque es el Museo Tumbas Reales de Sipn. Se consideran dentro de los principales recursos tursticos de la Regin Lambayeque a: Sitio Arqueolgico Pirmides de Tcume, Sitio Arqueolgico Huaca Rajada, Santuario Histrico Bosque de Pmac, rea de Conservacin Privada de Chaparr La vocacin Turstica de la Regin Lambayeque corresponde al desarrollo del turismo cultural, complementado por el turismo de naturaleza y playas. Lambayeque posee un circuito de playas pequeo que puede y debe desarrollarse como alternativa de la propuesta turstica cultural.
Es as que se determina el mbito de la Ruta Moche - Lambayeque abarcando los principales recursos y sus zonas de influencia, y estableciendo como principal va de comunicacin a la carretera Panamericana Norte, las acciones a realizar para el desarrollo de un turismo sostenible a corto plazo. El nivel de participacin y compromiso de los diferentes actores se detallan en el presente documento de gestin.
PENTUR
31
MBITO DE LA RUTA MOCHE - LAMBAYEQUE
LAMBAYEQUE
Identificacin de mbito Ruta Moche-Lambayeque
a PIURA
ARQUEOLOGA ARTESANIA PLAYAS AVISTAMIENTO DE AVES
PIURA
OLMOS
A BAGUA NOR ORIENTAL DEL MARAON
TERMALISMO ARQUITECTURA MONUMENTAL CENTRO HISTORICO SITIOS NATURALES
a PIURA
MOTUPE
INCAHUASI
55 SALINAS
LAQUIPAMPA
Laquipampa
LA E CH LE
CAJAMARCA

RIO
Pampas de Chaparri
RUTAS Y CIRCUITOS TURISTICOS

Chiclayo Sipan Lambayeque Tucume Bosque de Pomac Chiclayo Chaparri Playas: Pimentel, Eten, Santa Rosa Chiclayo - Zaa
FERREAFE LAMBAYEQUE CHICLAYO

NE
RE Q UE
CHONGOYAPE
OCEANO PACIFICO
SAN JOSE PUERTO PIMENTEL
Centro Histrico Sipan

MONSEFU
SIPAN
Sipan OYOTUN
RI O
PUERTO ETEN MOCUPE
ZAA
a LA LIBERTAD
LA LIBERTAD
PENTUR
32
4.5
4.5.1
Anlisis Interno del Destino Turstico Ruta Moche - Lambayeque

Planificacin y Gestin
4.5.1.1 Base institucional

Dentro del sector turismo, se encuentra diferentes entidades que se vinculan directa e indirectamente con esta actividad turstica. As, tenemos por ejemplo: Los Gobiernos Regionales que tienen por finalidad esencial fomentar el desarrollo regional integral sostenible, para lo cual tienen su respaldo en las municipalidades provinciales y distritales que son los rganos de gobierno promotores del desarrollo local, con personera jurdica de derecho pblico y plena capacidad para el cumplimiento de sus fines, estas se regulan mediante la Ley Orgnica de Gobiernos Regionales N 27867 y la Ley Orgnica de Municipalidades N 27972 respectivamente. Adicionalmente, las entidades del Gobierno Central, Regional y Local del Destino Turstico Ruta Moche con competencias en el mbito del Destino son las siguientes:
Actores Involucrados GOBIERNO CENTRAL
Competencias y Funciones
MINCETUR
Ecargado de formular, proponer, dirigir, ejecutar y evaluar la Poltica Nacional de Turismo y Artesana, as como proponer y emitir segn el caso, las normas de alcance nacional que correspondan a la actividad turstica y artesanal, en coordinacin con los sectores e instituciones vinculadas a su mbito Disear y ejecutar la promocin a nivel nacional e internacional, de manera responsable y sostenible, a travs de acciones y estrategias realizadas en coordinacin continua con el sector pblico y privado. Generar informacin turstica relevante Asesorar y transferir conocimientos a los gobiernos regionales y locales que permita una adecuada coordinacin de la estrategia de promocin del turismo en cada regin. Encargado de realizar las acciones necesarias para el aprovechamiento sostenible de los recursos naturales renovables, la conservacin de la diversidad biolgica silvestre y la gestin sostenible del medio ambiente rural, estableciendo alianzas estratgicas con el conjunto de actores sociales y econmicos involucrados. Creada por Decreto Ley N: 25902 (27 de Noviembre del 1992) Formular y ejecutar las polticas y estrategias del Estado en materia de desarrollo cultural, defensa, conservacin, difusin e investigacin del Patrimonio Cultural de la Nacin.
PROMPER
INRENA
INC
PENTUR
33
Actores Involucrados
CITE SIPN
Desarrollo de oferta de productos dirigidos al turismo lneas de orfebrera, cermica, algodones nativos, vegetales. Promover la innovacin tecnolgica y el desarrollo articulado de la actividad artesanal y turstica. Aumentar la competitividad, mejoran los diseos, y la calidad del trabajo que realizan los artesanos.
CENFOTUR Chiclayo
Propiciar la investigacin, formacin y capacitacin tcnica profesional aplicando nuevas tecnologas. Capacitar a la poblacin rural en proyectos de Responsabilidad Social, involucrando a todos los actores en temas de sostenibilidad turstica.
IPer
Ofrecer informacin turstica oficial sobre atractivos, rutas, destinos y empresas que brindan servicios tursticos. Otorgar la asistencia necesaria si los servicios tursticos contratados no fueron brindados de acuerdo a lo ofrecido por los operadores tursticos, a travs de la conciliacin y mediacin.
MININTER (Direccin de Turismo)
Planear, organizar, dirigir, ejecutar, coordinar, controlar y supervisar las actividades policiales relacionadas con el turismo, a fin de prevenir, investigar y denunciar los delitos y faltas que se cometan en agravio de los turistas; asimismo, garantizar la seguridad y proteccin de los turistas. Proteger al turista y a sus bienes y darle informacin adecuada y oportuna con el propsito de contribuir al desarrollo de la actividad turstica. Garantizar el cumplimiento de las disposiciones legales y administrativas vigentes, relativas al orden, seguridad del Turismo Nacional. Prestar apoyo y mantener relaciones de coordinacin y/o colaboracin con Entidades del Sector Turismo, Pblico, gobiernos locales, autoridades polticas, embajadas, etc., encargados de promover el desarrollo del Turismo en el Per.
Unidad Ejecutora 111: NAYLAMP Lambayeque
Garantizar, activar y potenciar la proteccin, defensa, conservacin, investigacin y difusin del patrimonio arqueolgico de Lambayeque para desarrolla un producto turstico sostenible. Inventariar, registrar, proteger, delimitar, investigar, conservar y poner en valor los monumentos arqueolgicos de Lambayeque. Desarrollar la infraestructura para la investigacin cientfica y turstica en los monumentos arqueolgicos. Ampliar, mejorar, mantener y actualizar la museografa de la regin Lambayeque. Construir museos de sitio con condiciones museogrficas y de seguridad para su puesta en valor y al servicio del turismo. Creada mediante Ley N 28939 del 22 de diciembre del 2006. Decreto Supremo N 029- 2006-ED del 2006.
PENTUR
34
Actores Involucrados GOBIERNO REGIONAL
Gobierno Regional de Lambayeque
Fomento de la participacin ciudadana y, por otro lado, el fortalecimiento de la gestin pblica, los servicios pblicos y las finanzas regionales y locales. Propiciar el desarrollo regional sustentable, basado en actividades productivas autosuficientes, econmicamente rentables, socialmente justas y ecolgicamente equilibradas. Asegurar condiciones crecientes de gobernabilidad, integracin y participacin ciudadana en el proceso de desarrollo regional, sobre la base de una gestin pblica que promueva la participacin activa y concertacin con el sector privado, la sociedad civil, asegurando mejores condiciones de inclusin, equidad e identidad regional . Dirigir el desarrollo econmico regional, buscando el incremento y competitividad de los sectores productivos regionales priorizados (turismo, agricultura y agroindustria). Impulsar la descentralizacin e integracin macroregional. Dirigir y promover: el uso, mejoramiento y conservacin de los recursos naturales/culturales y el medio ambiente, investigacin e innovacin tecnolgica, en favor del desarrollo regional sostenible e incluyente. Dada mediante Ley N 27867, Ley Orgnica de Gobiernos Regionales y su modificatoria, Ley N 27902 Impulsar el desarrollo productivo y empresarial de las actividades econmicas de la Regin Lambayeque. Establecer condiciones favorables que faciliten y promuevan las inversiones privadas, el desarrollo productivo y las exportaciones. Promover y regular actividades y/o servicios en materia de agricultura, pesquera, industria, agroindustria, comercio, turismo, energa, minera, vialidad, comunicaciones, educacin, salud y medio ambiente, conforme a Ley. Gestin sostenible de los recursos naturales y mejoramiento de la calidad ambiental. Preservacin y administracin de las reservas y reas naturales protegidas regionales. Responsable de proponer y ejecutar la poltica regional de la actividad turstica y artesanal, en el marco de la poltica nacional de turismo y artesanal; as como calificar y supervisar a los prestadores de servicios tursticos, de conformidad con las normas y reglamentos expedidos por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. Coordinar con las instituciones y organizaciones relacionadas, actividades ligadas al sector turstico. Concertar con instituciones locales, nacionales e internacionales. Elabora participativamente el Plan Estratgico Regional de Turismo (PERTUR). Promueve la implementacin del PERTUR Supervisa o monitorea la implementacin del PERTUR. Canaliza propuestas que la poblacin, organizaciones o instituciones le hacen llegar. Negocia o concilia con sectores o grupos en conflicto. Tambin con organismos de cooperacin e instituciones que representan al Estado Nacional. Sistematiza las experiencias, informa a la poblacin, organizaciones e instituciones y difunde sus actividades. Proponer y evaluar de manera concertada las polticas y normas referentes a la actividad turstica.
Gerencia de Desarrollo Econmico del GRL
Gerencia de Recursos Naturales del GRL
DIRCETUR Lambayeque
CRT Lambayeque
PENTUR
35
Proponer a las instituciones respectivas los proyectos de reglamento, resoluciones y/o dems instrumentos para el desarrollo y promocin de la actividad turstica a nivel regional. Obtener directamente de las entidades pblicas o privadas las informaciones que considere necesarias para atender los asuntos de su competencia. Dada mediante Ley 27867- Ley Orgnica De Los Gobiernos Regionales.
Consejo Noramaznico de Turismo (CNAT)
Apoyar el desarrollo y puesta en valor de los destinos tursticos de la Regin. Promocionar y difundir la Regin Nor Amaznica como destino turstico. Promover, articular, planificar, ejecutar y apoyar proyectos tursticos en la Regin Nor Amaznica. Impulsar polticas pblicas referidas a la promocin de la Regin Nor Amaznica como destino turstico. Elaborar, planificar, ejecutar y apoyar programas y proyectos de diversa ndole vinculados al objeto social de la asociacin. Promover la proteccin del patrimonio natural, cultural e histrico de la Regin Nor Amaznica Promover el uso responsable de los recursos tursticos, en su aprovechamiento econmico, social y ecolgico. Promover el mejoramiento de los servicios tursticos que se brindan en la Regin Nor Amaznica. Promover la capacitacin y entrenamiento de instituciones y personas en beneficio de la promocin de la Regin Nor Amaznica Gestionar el apoyo y financiamiento tcnico, monetario y de recursos humanos requeridos para alcanzar los fines de la Asociacin. Crear mecanismos de comunicacin, coordinacin y mutua cooperacin entre los actores de la sociedad civil, el sector privado y el gobierno. Editar, publicar y distribuir libros, revistas publicaciones y material de estudio en general. Realizar actividades tales como seminarios, cursos, conferencias, para el intercambio y difusin de conocimientos y experiencias sobre las actividades y fines institucionales. Desarrollar proyectos, ejecutar consultoras o asesoras y, en general, concertar toda clase de vnculos de cooperacin o colaboracin, conforme a ley, con entidades pblicas o estatales del pas o del extranjero, as como entidades privadas, nacionales, extranjeras o internacionales, que coadyuven al cumplimiento de sus fines.
GOBIERNO LOCAL
La Sub-Gerencia de Turismo es el encargado de planificar, programar y conducir las actividades orientadas a la promocin del turismo, artesana local, proteccin y conservacin de monumentos arqueolgicos e histricos en coordinacin con el INC- Chiclayo, la DIRCETUR y dems instituciones pblicas y privadas. Sus funciones comprenden:
MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE CHICLAYO
Planificar, programar, ejecutar y controlar las actividades del Gobierno Provincial, relacionadas con la promocin del turismo en la
PENTUR
36
provincia. Establecer coordinaciones funcionales con la Direccin Regional de Turismo y Comercio Exterior, con el Instituto Nacional de Cultura, municipalidades distritales y otras entidades pblicas y privadas, orientadas a la defensa y conservacin de monumentos histricos, arqueolgicos y artsticos, de la jurisdiccin provincial. Coordinar, organizar y supervisar programas y eventos de promocin y desarrollo turstico. Elaborar y ejecutar el Plan de Desarrollo Turstico Local, dentro de las competencias de ley. Efectuar estudios de investigacin y desarrollo turstico. Coordinar con organismos pblicos y privados sobre programas de infraestructura turstica. Elaboracin y difusin de guas, boletines y dems temas de promocin turstica. Propiciar la coordinacin con organismos internacionales sobre aspectos de promocin, desarrollo e inversiones en proyectos de turismo. Desarrollar actividades de educacin, capacitacin, orientadas a resaltar las bondades de nuestro potencial turstico y a desarrollar nuestra identidad cultural y regional. Disear un Plan Estratgico para fomentar el turismo sostenible y proponer normas de regulacin de los servicios destinados a ese fin en coordinacin con las entidades competentes. Apoyar las investigaciones sobre la produccin, financiamiento y mercados que coadyuven al desarrollo de la artesana. Recopilar y analizar datos sobre el movimiento y patrimonio artesanal, evaluando su potencial y proyeccin. Promover y participar en la realizacin de ferias artesanales. Formular proyectos de normatividad para el rea turstica y artesanal. Proponer la aplicacin de incentivos para propiciar inversiones en el rea artesanal. Dada mediante Ley Orgnica de Municipalidades N27972. La Gerencia de Desarrollo Econmico y Cooperacin Tcnica Internacional tiene entre sus funciones:
MUNICIPALIDAD PROVINCIAL FERREAFE
DE
Proponer programas y/o proyectos de apoyo al turismo local. Fomentar el turismo. Regular las instalaciones y servicios destinados al turismo. Organizar con la Cooperacin Tcnica Internacional la elaboracin de Proyectos de Desarrollo Turstico. Promover conciencia turstica en la poblacin. Restaurar el patrimonio histrico local y cuidar de su conservacin, en coordinacin con las reas tcnicas competentes. Promover el desarrollo econmico local y rural, aprovechando las ventajas comparativas de los corredores productivos, eco tursticos y de biodiversidad Fomentar y apoyar el turismo local y regional
MUNICIPALIDAD PROVINCIAL LAMBAYEQUE
La Divisin de Educacin, Cultura, Turismo, Deporte y Espectculos tiene en materia de turismo las funciones de:
DE
Organizar los eventos culturales que se desarrollan en la provincia, promover el turismo e incentivar a los nios y jvenes en la prctica de los deportes a travs de las academias.
Lo conforman los municipios distritales de: San Jos, Pimentel, Monsef, Santa Rosa, Reque, Ciudad Etn y Puerto Etn.
Mancomunidad de Santa Rosa, Eten, Pimentel, Monsef (Circuito Muchik)
PENTUR
37
Fortalecer su gastronoma, artesana, msica y todos sus atractivos tursticos dentro de la Regin Lambayeque y de todo el Per.
Conformada por los municipios distritales de: Nietos, Bolvar, La Florida, Nanchoc, Nueva Arica, Oyotn, Cayalt, Zaa y Lagunas.
Asociacin Municipalidades Distritales del Zaa (AMUZCA)
de Ro
Sus actores buscan reducir factores negativos de la contaminacin ambiental y de posibles explotaciones mineras en la parte alta de la cuenca. Buscan el fortalecimiento institucional de AMUZCA como promotora del desarrollo sostenible.
Conformada por los municipios distritales de: Mrrope, Mochum, Tcume, llimo, Pacora, Jayanca. Tiene entre sus funciones:
Asociacin de Municipalidades del Valle La Leche (AMUVALL)
Promover el desarrollo integral de sus distritos confortantes, impulsado el crecimiento mutuo, a travs de la solucin de las necesidades comunes, mejorando la calidad de los servicios, impulsando planes y estrategias de desarrollo y promoviendo la participacin ciudadana.
4.5.1.2 Mapeo de actores

El sector privado, las instituciones educativas, los empresarios independientes, las ONGs, la Cooperacin Internacional y dems instancias involucradas directa e indirectamente involucradas a la actividad turstica son de gran importancia para el Sector Turismo, puesto que funcionan como soporte tcnico, administrativo y de planificacin para un mejor desarrollo de la actividad turstica. Entre estos actores tenemos:
Entidades SECTOR PRIVADO
Principales competencias y funciones
AHORA
Velar y promover la integracin de los empresarios del sector hotelero. Brinda a sus asociados asesora legal y contable en forma gratuita as como cursos de capacitacin en temas relacionados a la actividad turstica. Ofrecer soporte a instituciones vinculadas al sector turismo como DIRCETUR, CENFOTUR, universidades, institutos, mediante la firma de convenios. Promover el desarrollo, fortalecimiento de turismo y de las actividades que coadyuvan a su logro. Proteger los intereses de las Agencias de Viajes y Turismo con miras a su perfeccionamiento y progreso. Proteger y promover el ejercicio del Profesional Gua Oficial de Turismo. Defender los derechos, intereses y requerimientos de los Guas de Turismo ante las entidades pblicas y privadas. Velar para que los asociados gocen de garantas y consideraciones durante el ejercicio de su profesin.
APAVIT
AGOTUR
PENTUR
38
Entidades
Asociacin de Artesanos
Generar puestos de trabajo para las personas del campo. Promover la venta directa de la artesana sin utilizar intermediarios. Impulsar el desarrollo de la identidad de los pueblos que sientan su economa en la produccin de la artesana. Defensa de la libertad de expresin. Defensa y asesora a los periodistas de Lambayeque. Impulsar proyectos orientados al desarrollo sostenible de la Regin. Formar comunicadores sociales especializados en el manejo de recursos culturales y tursticos locales, nacionales e internacionales. Promocionar, a travs de los medios de comunicacin, la situacin y perspectivas de los recursos culturales y tursticos locales, nacionales e Internacionales. Defender a travs de los medios de comunicacin nuestros recursos culturales y tursticos locales, nacionales e Internacionales. Producir programas que difundan aspectos generales y especializados que involucren recursos culturales y tursticos. Promover la creacin de Instituciones Educativas de nivel superior especializadas de recursos culturales y tursticos. Producir material especializado en cultura y turismo. Promover la Ruta de aves de la zona turstica Nor Amaznica y propiciar estudios de mercado para este segmento. Impulsar un estndar de calidad de servicios tursticos especializado para el segmento de aves y naturaleza dentro de la zona turstica Nor Amaznica. Involucrar, sensibilizar, comprometer y articular para el desarrollo de la observacin de aves. Promover y desarrollar programas y actividades de inversin social con enfoque en educacin, cultura, generacin de empleo, desarrollo local; as como actividades artsticas, literarias y deportivas.
Difundir el Centro de Competitividad de Negocios, el mismo que elabora proyectos multidisciplinarios de enfoque econmico social que busca fortalecer el desarrollo sostenible de la regin. Desarrolla trabajo activo con PRODESIPN (financiado por el fondo contravalor PER ITALIA administrado por CRITAS Chiclayo) mediante el desarrollo de capacitaciones que tienen como objetivo el dotar de competencias para que las personas se desenvuelvan y emprendan negocios en gastronoma y hospedajes comunales como parte del proyecto de puesta en valor de Huaca Raja.
Federacin y Colegio de Periodistas de Lambayeque
PRENSACULTUR
CONAVE
Fundacin BACKUS
Univ. Catlica Santo Toribio de Mogrovejo
Univ. Seor de Sipn (Escuela Profesional de Turismo y Negocios)
Formar profesionales comprometidos con el desarrollo sostenido del pas a travs del uso de una herramienta estratgica y poderosa que es el Turismo. Fomentar la generacin de empresas de negocios tursticos interconectados a nivel internacional.
PENTUR
39
Entidades
Fomentar la responsabilidad laboral, social y ecolgica, buscando el

desarrollo sostenible.
Promueve la elaboracin de estudios de anlisis de rentabilidad de la

Inst. Juan Meja Baca (Administracin Hotelera y Ecoturismo)
empresa turstica, fomentando el turismo sostenible a travs de organizaciones gubernamentales y privadas. Orientar y dirigir la promocin, publicidad y sistemas de mercadeo de la oferta de servicios tursticos. Coordinar y organizar actividades ecotursticas, considerando la relacin entre los recursos naturales, econmicos y la promocin del ecoturismo, como un factor de equilibrio para favorecer el desarrollo sostenible de las comunidades locales adyacentes, principalmente a las reas silvestres protegidas.
ONG
CRITAS del Per
En el caso de la Regin Lambayeque, viene trabajando activamente PRODESIPN (financiado por el Fondo Contravalor PER ITALIA administrado por CRITAS Chiclayo). Desarrollar capacidades en las comunidades en temas como: gestin empresarial, conciencia turstica, medio ambiente, conservacin de recursos naturales, culturales y atencin al turista. Mejorar la infraestructura de servicios tursticos en el mbito donde se encuentran los atractivos naturales y culturales. Contribuir a que las comunidades mejoren los estndares de produccin, productividad y calidad de los productos artesanales. Promover el incremento del nmero de visitantes a las comunidades con recursos tursticos. Contribuir a la conservacin del patrimonio vivo del Per, impulsando procesos a travs de la implementacin de proyectos que estn orientados hacia la conservacin de la biodiversidad, el desarrollo sostenible y la promocin de una cultura ambiental de conservacin. Apoyar al desarrollo sostenible, es un elemento clave para los beneficiarios de los proyectos que surgen, y forman una palanca hacia la mejora de la calidad de vida. Alcanzar los Objetivos del Milenio fijados por la comunidad internacional. Contribuir a la reduccin de la pobreza y la exclusin econmica y social, seguir brindando sus servicios de desarrollo de capacidades a organizaciones locales claves, comprometidas con dicho objetivo. Gestin de destinos tursticos, negocios inclusivos y alianzas pblicoprivadas como mecanismos para generar ingresos y empleos a travs del sector turismo. Responsable del diseo, la ejecucin y la gestin de los proyectos y programas de cooperacin para el desarrollo, ya sea directamente, con sus propios recursos, o bien mediante la colaboracin con otras entidades nacionales e internacionales y organizaciones no gubernamentales. Fomentar la cooperacin cultural y la promocin de la cultura espaola con los pases en vas de desarrollo. Disear, coordinar y ejecutar programas y proyectos de cooperacin para el desarrollo en el campo econmico, social, cultural, educativo, cientfico y tcnico. Realizar y difundir estudios relevantes para el progreso de los pases menos desarrollados. Promover y ejecutar programas, proyectos y actividades orientadas a desarrollar el sector de la micro y pequea empresa a nivel local, regional y nacional.
PRONATURALEZA
Fondo Franco Peruano
Servicio de Cooperacin Holandesa (SNV)
Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el Desarrollo (AECID)
COPEME
PENTUR
40
Entidades
CANATURA
Incrementar el conocimiento y la participacin activa del pblico en la conservacin de la naturaleza, a travs de actividades de educacin ambiental de circuitos guiados al campo, festivales de naturaleza, cursos de conocimiento de la biodiversidad y observacin de aves.
OTROS Patronato del Valle de las Pirmides de Tcume
Administrar recursos financieros procedentes de donaciones de fuentes privadas, nacionales e internacionales que faciliten las labores de investigacin y conservacin del patrimonio cultural de Tcume. Promover la elaboracin de Proyectos sostenibles y conseguir su financiamiento nacional e internacional para la restauracin y conservacin del patrimonio cultural, turstico, monumental e histrico. Promover la investigacin cientfica, eventos de capacitacin y difusin sobre el Patrimonio cultural, turstico, monumental e histrico. Organizar campaas educativas en todos los niveles, con los organismos correspondientes para promover nuestra identidad cultural. Promover convenios con la Municipalidad Provincial de Lambayeque y los Municipios distritales de la provincia para ejecutar asesoras y consultoras sobre temas relacionados con el patrimonio cultural, turstico, monumental e histrico; as como asesoras para capacitar al personal de la municipalidad provincial en temas de ndole municipal. Gestionar normas legales, elaborando los proyectos correspondientes que permitan el ordenamiento urbano y aquellas que coadyuven a la conservacin del patrimonio cultural, turstico, monumental e histrico. Desarrollar acciones en beneficio del Santuario Histrico Bosque de Pmac y Refugio de Vida Silvestre Laquipampa y sus zonas de amortiguamiento. Desarrollar el trabajo organizado con la Comunidad que alberga el Bosque de Pmac, con la finalidad de garantizar mayor proteccin y conservacin al Santuario, as como el desarrollo de actividades productivas que beneficien a los pobladores. Preservar los bosques secos y la rica biodiversidad ubicada en el rea de Conservacin Privada de Chaparr. Combatir la tala y quema, la extraccin forestal selectiva de especies valiosas, la caza de especies en peligro de extincin (oso de anteojos, pava aliblanca) y actividades ganaderas extensivas, as como la ampliacin de la frontera agrcola que disminuye la cobertura vegetal. Desarrollo sostenible y potencial turstico rural de las comunidades campesinas aledaas ubicadas en las Cuencas del Zaa (Udima); Chancay (Santa Lucia de Ferreafe, San Jos de Yaque); La Leche (Manuel Arvalo, La Zaranda, Poma III, Laquipampa) y Motupe (San Julin).

Patronato de Lambayeque
Comit de Gestin del Santuario Histrico del Bosque de Pmac y Refugio de Vida Silvestre Laquipampa
Comunidad Campesina Muchik Santa Catalina de Chongoyape
4.5.1.3 Conservacin del patrimonio cultural y natural

a) Situacin Actual de la Conservacin del Patrimonio Cultural
La conservacin del Patrimonio Cultural se encuentra a cargo fundamentalmente de la Unidad Ejecutora 111: Naylamp-Lambayeque que comprende los Museos Tumbas Reales de Sipn, Museo Nacional de Sicn, Museo Arqueolgico Nacional de Brning,
PENTUR
41
Museo de Sitio de Tcume y los monumentos arqueolgicos de la Regin Lambayeque. Esta Unidad Ejecutora fue creada mediante Ley N 28939 del 22 de diciembre del 2006 y el Decreto Supremo N 029- 2006-ED del 2006, que nace con el fin de garantizar, activar, potenciar, la proteccin, defensa y conservacin e investigacin del patrimonio arqueolgico de la Regin Lambayeque. A la actualidad, la Unidad Ejecutora tiene un pliego de proyectos que se detallan a continuacin:
Unidad Ejecutora 111: Naylamp Lambayeque
Proyectos en Ejecucin
El problema principal es la deficiente puesta en valor del Complejo Arqueolgico Chotuna Chornancad Lambayeque, de persistir el problema ocasionara un progresivo e irreversible deterioro del monumento y por consiguiente la prdida de este Patrimonio Cultural de la Nacin que constituye un smbolo de la cultura Lambayeque, la disminucin del flujo turstico e incremento de la pobreza por la falta de puestos de trabajo. Los componentes que este proyecto contempla son: Investigacin Arqueolgica y Etnohistrica, Museo de Sitio, Centro de Investigacin e Implementacin, Parador Turstico (construccin e implementacin), Creacin de Aldeas Muchick, Talleres Artesanales (implementacin y capacitacin) y recorrido temtico Huaca Chotuna entre los principales. Este proyecto busca remodelar, ampliar, implementar las intervenciones en infraestructura del Complejo Arqueolgico Huaca Rajada Sipn. Dentro de los componentes ms importantes de este proyecto se encuentran: Investigacin de Campo y Excavaciones Exploratorias, Remodelacin, ampliacin e implementacin del Centro de Investigacin y albergue para arquelogos. La propuesta de este proyecto nace a raz de deficientes condiciones para inventariar, registrar y catalogar de bienes arqueolgicos del museo, debido a la carencia de material arqueolgico, el inadecuado equipamiento de la oficina y el desinters y dbil organizacin de las autoridades competentes. Al respecto, se busca con la implementacin del proyecto el conocer la localizacin, control e informacin sobre el patrimonio y su clasificacin adecuada para su catalogacin. Para que el sistema de seguridad garantice condiciones ptimas de tranquilidad a los visitantes y el mantenimiento de la integridad de los bienes culturales que se exhiben, es necesario reforzarlo y mantener en buen estado operativo las reas de servicio al pblico para evitar el deterioro del Museo Tumbas Reales de Sipn, contando para ello con la mejora del equipamiento de seguridad y museografa con suficiente iluminacin, y acondicionamiento de depsitos, sistemas de climatizacin y rehabilitacin de los servicios de atencin al pblico.
Puesta en Valor del Complejo Arqueolgico Chotuna Chornacap Lambayeque
Fortalecimiento y Puesta en Valor del Complejo Arqueolgico Huaca Rajada - Sipn
Mejoramiento del Inventario, Registro y Catalogacin de Bienes Arqueolgicos del Museo Tumbas Reales de Sipn
Dotacin de Equipos y Acondicionamiento de Depsitos y reas de Servicios Pblico del Museo Tumbas Reales de Sipn
PENTUR
42
Fortalecimiento de la investigacin arqueolgica de Ventarrn del Distrito de Zaa
Inadecuado aprovechamiento del potencial arqueolgico e insuficiente disponibilidad monetaria para iniciar las investigaciones arqueolgicas en Huaca Ventarrn, para lo cual se propone la construccin de un museo de sitio.
Proyectos Ejecutados Reconstruccin de Cerco Con la reconstruccin del cerco perimetral del museo se Perimtrico en el Museo Bruning busc reunir las condiciones para brindar seguridad a la poblacin, al turista y al recinto. de Lambayeque
Se construy el museo proteger el patrimonio cultural y a fin de evitar problemas con la construccin del museo en los alrededores durante el proceso de la elaboracin, ejecucin y desarrollo del mismo, se cuid con prioridad la parte ambiental; para este fin se realizaron talleres de capacitacin y educacin ambiental a la poblacin aledaa. Se ejecut el proyecto para contrarrestar el problema de no contar con un laboratorio ni con innovacin tecnolgica adecuada para la conservacin-restauracin de objetos pertenecientes a la tumba del Seor de Sipn. El proyecto se elabor y realiz por el latente peligro de perder la autenticidad de los vestigios recuperados en el Templo de la Piedra Sagrada, los cuales presentaban niveles de degradacin debido a que no contaban con los tratamientos adecuados para realizar el registro del proceso de conservacin y restauracin. El objetivo del proyecto fue el buscar un adecuado sistema de seguridad electrnica dentro y fuera del museo puesto que el mismo ofrece exposiciones de importante coleccin de objetos culturales. El Complejo Arqueolgico Chotuna Chornancap a pesar de los aos guarda su majestuosidad teniendo una ubicacin inmejorable para ofrecerlo al turismo pues ofrece un valioso patrimonio arqueolgico y las evidencias que posee se encontraban expuestos a la destruccin por parte de los fenmenos naturales (lluvias, inundaciones, etc.) y a lo cual se sumaban los actos humanos (excavaciones no apropiadas, invasiones, etc.) Por lo que el proyecto busc contrarrestar el deterioro progresivo del monumento arqueolgico y el aplicar capacitacin en temas de restauracin (por falta de recurso humano capacitado).
Construccin del Museo de Sitio en el Complejo Arqueolgico de Huaca Rajada-Sipn
Fortalecimiento en la Conservacin - Restauracin y Conservacin Preventiva de Bienes Arqueolgicos del Museo Tumbas Reales de Sipn Fortalecimiento en los tratamientos de Conservacin y Restauracin del material arqueolgico excavado en el Templo de La Piedra Sagrada del Complejo Arqueolgico Tcume
Mejoramiento del servicio de seguridad y de proteccin en el Museo Arqueolgico Bruning
Construccin del Museo de Sitio y Residencia de investigadores para el Complejo Arqueolgico Chotuna Chornancap
Proyectos pendientes de Ejecucin Acondicionamiento, Conservacin y Proteccin del Complejo Arqueolgico La Pava 1 y 2 (Lambayeque). Acondicionamiento, Conservacin y Proteccin del Complejo Arqueolgico Huaca Solacape (Mochum). Fortalecimiento, Conservacin y Puesta en Valor del Complejo Arqueolgico Huaca Bandera (Pacora). Acondicionamiento, Conservacin y Proteccin del Complejo Arqueolgico Jotoro (Jayanca).
PENTUR
43
Acondicionamiento, Conservacin y Proteccin del Complejo Arqueolgico Apurlec (Motupe). Acondicionamiento, Conservacin y Proteccin del Complejo Arqueolgico Huaca Barro (Mrrope). Reconstruccin, Remodelacin, Implementacin y Obra Nueva del Local Antiguo del Museo Bruning Construccin Defensa Riberea de los Sitios Arqueolgicos del Bosque de Pmac Distrito de Ptipo (Ferreafe). Saneamiento Fsico Legal y Tcnico de 15 Monumentos Arqueolgicos de la Regin Lambayeque Acondicionamiento y Puesta en valor de Huaca Las Balsas en el Distrito de Tcume (Lambayeque).
Existen proyectos relacionados con la conservacin del patrimonio en sus tres fases: en proceso de ejecucin, en ejecucin y ejecutados por parte de la Unidad Ejecutora 111: Naylamp-Lambayeque, lo que demuestra el inters y la preocupacin a su vez por proteger el invalorable patrimonio cultural con que cuenta nuestro pas y el mismo que es reconocido a nivel mundial. Al respecto, se vienen realizando acciones especficas para la conservacin del patrimonio en: a) Complejo Arqueolgico Chotuna Chornancap: Desde la intervencin de la UE Naylamp se han efectuado diversas acciones tendientes a conservar y proteger el sitio arqueolgico y las reas adyacentes; asimismo, se vienen realizado acciones para registrar, conservar y promover patrones culturales ancestrales que hasta la fecha perduran y todava conservan los pobladores de las comunidades adyacentes al Complejo Arqueolgico de Chotuna. b) Complejo Arqueolgico de Tcume: Mediante, convenio establecido entre el MINCETUR- Plan COPESCO Nacional y el Gobierno Regional Lambayeque, desde el ao 2006, se vienen ejecutando trabajos de puesta en valor y acondicionamiento turstico, con la finalidad de dotar al sitio de la infraestructura necesaria para su uso pblico. Con esto, se pretende proteger y poner en uso pblico la Plataforma II de Huaca Larga, en donde se ubican los templos Chim e Inca. Para ello se ha concluido con la habilitacin y construccin de caminos de acceso, pasarelas, puente y la edificacin de la cobertura definitiva. Estas propuestas han sido consecuencia de un esfuerzo interdisciplinario buscando soluciones apropiadas y privilegiando la conservacin del monumento. Al mismo tiempo, se busca generar mejores condiciones para el trnsito, mejorando la calidad de la experiencia durante la visita. Estos trabajos se encuentran en marcha y debern consolidarse con trabajos de sealizacin, iluminacin e interpretacin de los diferentes sectores intervenidos. c) Complejo Arqueolgico Ventarrn, Collud Zarpan: A inicios del 2007 se logr localizar y descubrir un templo de arquitectura temprana en Ventarrn con 4 mil aos de antigedad, y en Collud Zarpn con 3 mil aos de antigedad, lo cual muestra una continuidad cultural, que podra ser la clave para el conocimiento de los orgenes y desarrollo de las culturas en el norte del Per. Complejo Arqueolgico Huaca Rajada Sipn: En la dcada de los ochenta fueron las tumbas populares de los cementerios cercanos al complejo arqueolgico fueron saquedas, asimismo la zona arqueolgica del Cerro Corbacho del distrito de Zaa, se encuentra daada. En trminos generales el actual estado de conservacin de la zona arqueolgica es buena debido a que desde 1987 se logr recuperar el lugar de los saqueadores y buscadores de tesoros. Complejo Arqueolgico de cupe (Valle De Zaa): Su estado de conservacin es bueno, debido a la presencia de guardianes por ms de una dcada, gracias al
d)
e)
PENTUR
44
trabajo de GRUPAS (Grupos de Proteccin Arqueolgica), instituido por la antroploga Susana Meneses de Alva. f) Proyecto Arqueolgico Huaca de Las Ventanas:La gran erosin causada por el agua del ro la Leche, ha ocasionado, en el transcurso de los aos, la destruccin total o parcial de varios de los monumentos ms caractersticos del ncleo Sicn. Las investigaciones arqueolgicas nos indican incluso que su abandono y traslado del centro de poder de Pmac a la zona de Tcume durante el Intermedio Tardo se debi justamente a este tipo de fenmeno. Al respecto, se considera necesario dar continuidad a los trabajos de investigacin y consolidacin de estas estructuras ya que se corre el peligro de que desaparezcan, por lo que gracias a la inversin del Gobierno peruano a travs de la Unidad Ejecutora Naylamp, se han podido realizar trabajos de mantenimiento, conservacin y prevencin ante fenmenos naturales que azotan a la Regin Lambayeque. En temporadas de lluvias se han instalado coberturas temporales de material rstico para proteger a los monumentos de las lluvias. Asimismo se realizan trabajos de defensa riberea ante el desborde de los ros. g) Recuperacin del Complejo Arqueolgico Jotoro Jayanca: Con el financiamiento del Proyecto Especial Naylamp Lambayeque, iniciaron en el mes de agosto del 2007 los trabajos de mantenimiento y conservacin del Complejo Arqueolgico de Jotoro ubicado a 64 kilmetros de la ciudad de Chiclayo, en la jurisdiccin del distrito de Jayanca, debido a que esta zona arqueolgica se encontraba por muchos aos en completo abandono.
Para el investigador Walter Alva- la mejor respuesta ante el estado actual de los monumentos arqueolgicos que posee la Regin Lambayeque es la investigacin inmediata, puesta en valor e incorporacin de las comunidades adyacentes a los programas de turismo sostenible a desarrollar. a.1 Conservacin del Patrimonio Cultural Material e Inmaterial Un medio de afianzar la diversidad cultural de Lambayeque y un programa sostenido de un turismo rural y martimo que conserve la biodiversidad y cultura lambayecanas que se inicia desde tiempos prehispnicos, a fin de investigar y revalorar el legado cultural intangible (inmaterial) y tambin tangible (mueble e inmueble) que se preserva hasta hoy, es conociendo los diversos componentes de la cultura viva en Lambayeque:
Artesanas.- Se realizar un inventario y registrar el tipo de artesanas que incluyen tambin las herramientas del campo y pesca por comunidades tradicionales y asentamientos mestizos de raz tnica y cultural Muchik. Con estos datos se incentivar el respeto y defensa de la lnea de produccin artesanal tradicional as como la capacitacin y sostenibilidad. Pero de manera paralela sin perder la lnea de produccin artesanal tradicional no puede dejarse de lado la innovacin de la artesana con sello propio pero con materiales e ideas que devienen del mundo globalizado. En el Per a travs del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo se cuenta con los Centros de Innovacin Tecnolgica (CITE) que velan por la preservacin e innovacin de lneas artesanales estratgicas como la lana de alpaca, algodn nativo de colores naturales, mates, madera, platera entre otros. Vestido.- Investigar la existencia de un vestido propio o tpico de cada comunidad y registrarlo. El vestido cotidiano se debe documentar y programar la capacitacin en la elaboracin del mismo para preservar la tradicin, de igual forma el traje tradicional festivo as como el estudio del lenguaje simblico asociado al textil que comunican sus diseos estructurales. El INC ha logrado que la UNESCO reconozca el Arte Textil de Taquile (Isla del lago Titicaca) como
PENTUR
45
Una Obra de Arte Oral y Patrimonio Intangible de la Humanidad (2005). Como consecuencia de esta declaratoria, el INC est desarrollando, con apoyo de la UNESCO, el proyecto Fortalecimiento de la Transmisin del Conocimiento Textil Tradicional de Taquile.
Instrumentos musicales y msica.- Investigar los instrumentos musicales por cada comunidad y registrarlo. El instrumento musical se debe documentar y programar la capacitacin en la elaboracin y continuidad del mismo. Al respecto se debe destacar que el INC public en el ao 1978 el libro: Mapa de los instrumentos musicales de uso popular en el Per. Este tratado muy completo recoge la diversidad y riqueza de los instrumentos musicales de acuerdo a sus orgenes andinos (costeo y serrano) o amaznicos. Existe adems el Proyecto Waylla Kepa en actual ejecucin por el INC y la Escuela Nacional de Folklore Jos Mara Argedas y por el cual se estn registrando en audio y video cerca de dos mil instrumentos musicales prehispnicos que son parte de los fondos del Museo Nacional de Arqueologa, Antropologa e Historia del Per. Este registro y documentacin permitir a los investigadores acceder a una valiosa informacin sobre lo que fue la msica en las diversas culturas prehispnicas, entre ellos los instrumentos musicales correspondientes a los varios momentos de desarrollo histrico y cultural del pueblo Muchik. Gastronoma.- Investigar la comida, bebida y dulcera cotidiana y festiva del mbito lambayecano en particular del a gastronoma de raigambre Muchik, una de las ms ricas del Per. Los procedimientos preparatorios y formas de uso, utensilios, recetas, bebidas especiales y formas de expendio, repostera mestiza. Alimentos de origen prehispnico muchik, africano, hispnico o de origen ms contemporneo. De esa manera se podr reconstruir la alimentacin tradicional de las comunidades mestizas rurales y pesqueras tanto del mbito urbano como rural. Estos elementos servirn para recuperar, documentar y capacitar en la lnea tradicional as como en la innovacin. La gastronoma es un elemento primordial de la identidad cultural de Lambayeque y del Per. La globalizacin tambin se manifiesta en ello pero sin perder el sabor y aroma de lo autnticamente peruano. Hoy en da si hay puentes de acercamiento entre los diversos segmentos de la pluricultural realidad peruana, es a travs de su rico acervo gastronmico. Medicina popular.- El conocimiento popular sobre las plantas medicinales tradicionales es casi ilimitado, la mayora de las viviendas tradicionales del mundo andino y amaznico poseen un huerto donde se siembran las plantas tiles con fines curativos. Se debe registrar el nombre nativo y cientfico, el gnero y el uso bajo medicina tradicional. Sobre este aspecto se debe capacitar a los habitantes para que continen su empleo. Incentivar el cultivo de huertos etnobotnicos alrededor de plantas medicinales debe ser paradigmtico en todo el continente americano. Arquitectura vernacular.- Tanto domstica como comunal, religiosa y funeraria. Se debe proteger frente a corrientes modernistas ajenas completamente al fortalecimiento de la identidad cultural Muchik el abandono de tcnicas, materiales y formas constructivas tradicionales que si responden a las condiciones particulares del mbito territorial y ambiental peruano. Efectuar un inventario de la arquitectura Muchik en todo el mbito lambayecano es una prioridad. Incentivar en las obras nuevas de construccin del Estado sean estos colegios, centros comunales, hospitales, municipios, monumentos, parques etc. el rescate de los valores culturales tradicionales de la arquitectura propia a cada comunidad. En la infraestructura atpica ya existente incentivar el uso de las pautas arquitectnicas tradicionales a la zona. En proyectos de Turismo Rural Sostenible en Lambayeque sensibles al tema cultural ya se vienen aplicando estos criterios en la concepcin arquitectnica de casas comunales, viviendas, hospedajes rurales, capillas etc.
PENTUR
46
Curanderismo, parafernalia curandera y geografa sagrada.- Existente en las comunidades indgenas y mestizas. En las comunidades tradicionales de ancestro Muchik se deber hacer un registro de los especialista de la magia y medicina herbolaria de acuerdo a su especializacin tradicional. La capacitacin debe comprender la conformacin de Asociaciones de Medicina Popular Naturista. Inventariar e investigar la parafernalia de los curanderos u otros especialistas entre el mundo natural y sobrenatural as como sitios especiales bajo el marco telrico de una geografa sagrada donde cerros, bosques, el mar, huacas entre otros son significativos en el quehacer mgico religioso del especialista tradicional de la magia. Por ejemplo el mar de Mrrope considerado como la Casa Grande y el Cerro Chaparr son lugares sagrados en el pensamiento mgico-religioso Muchik de hoy. Poesa popular.- Es importante conocer esta actividad en todo su espectro y a la vez capacitar a los pobladores para que sigan creando las dcimas y poesa popular y se incorporen a la conservacin del patrimonio intangible. cancin Leyendas, tradiciones y narraciones.- La poblacin de las comunidades mestizas de ancestro Muchik guardan una historia y la transmiten oralmente de generacin en generacin, en algunas ocasiones modificadas de acuerdo al medio econmico-social y cultural, es necesario organizar el registro o inventario para el rescate de estos temas. Cuentos.- Los cuentos populares fundamentalmente son narraciones orales, hay que rescatar esta actividad cultural capacitando a la poblacin para que los contadores de cuentos no se pierdan y obviamente el cuento sea un medio de fortalecer la identidad de la identidad tnico-cultural Muchik. Danza y baile.- Este patrimonio intangible es muy notable en Lambayeque. La danzas y baile mestizos de ancestro Muchik es de una riqueza extraordinaria la cual hay que documentar, conservar y promocionar para las futuras generaciones. No es casualidad que en el valle de Lambayeque se hayan escrito y compuesto la msica de la mayor parte de las marineras que se danzan y cantan en el Per. Este patrimonio intangible va vinculado con la msica, la vestimenta, fiestas patronales, gastronoma y la bebida tradicional. Religin.- La religin cuando se la practica con mitos de otras creencias, como es el caso del cristianismo de los mestizos que a la prctica y fe catlica cristiana han incorporado elementos de las religiones primordiales como es el culto a los ancestros de suma y gravitante importancia en el pensamiento Muchik primordial hasta nuestros das. Documentar prcticas religiosas sincrticas como son el caso de las fiestas patronales, culto a las cruces, da de los muertos y peregrinajes en el mbito territorial lambayecano. Medio Ambiente y biodiversidad: ecologa humana tradicional.- El mantener un medio ambiente no contaminado es fundamental para que se desarrolle una vida equilibrada con la salud y practicas sostenibles con el entorno por lo tanto esta actitud se ha convertido en un patrimonio intangible al ser valorada culturalmente y se requiere capacitar a la poblacin teniendo en cuenta la valoracin primordial que da sta poblacin tradicional Muchik a su medioambiente. Existe una biodiversidad en el mbito rural y marino lambayecano la misma que hay que conocerla y preservarla para un manejo sostenible de los recursos con nfasis a conocimiento y conservacin de la flora y fauna nativa tanto terrestre como acutica. Gnero.- El gnero es sustancial en el ejercicio y transmisin de todo el patrimonio intangible, de tal forma que hay que rescatar este conocimiento de las mujeres para que sigan conservando el patrimonio intangible.
PENTUR
47
b)
Situacin Actual de la Conservacin del Patrimonio Natural
Desde la Gerencia de Recursos Naturales del Gobierno Regional de Lambayeque se viene desarrollando diferentes actividades para la proteccin del medio natural con el que cuenta la regin, entre ellas se identifican: Apoyo en el proceso de desalojo de los invasores del Bosque de Pmac. Apoyo logstico en acreditacin y vestuario a los guardaparques voluntarios de las reas de Amortiguamiento del Bosque de Pmac y de la Refugio de Vida Silvestre Laquipampa. Elaboracin de Informes de Evaluacin sobre los Bosques Secos de la Regin Lambayeque. Al respecto se ha propuesto, mediante Ordenanza Regional, la Administracin Tcnica de Flora y Fauna Silvestre as como la suspensin de autorizaciones de Planes de Manejo Forestal para el aprovechamiento de los bosques secos. Elaboracin del Plan de Desarrollo Forestal, en el marco de la mesa de concertacin forestal. Apoyo a la conformacin de comits de proteccin de Bosques de Mrrope y Motupe. Formulacin del Estudio de Pre-Inversin a nivel de Perfil del Proyecto Desarrollo de capacidades de las asociaciones de productores de los bosques de los distritos de Olmos, Motupe, Salas, Tcume, Mrrope y Ptipo para el mejoramiento de la gestin del ecosistema del Bosque Seco de la Regin Lambayeque. Por otro lado a la actualidad se encuentra elaborando el Plan Maestro del rea de Conservacin Privada de Chaparr, el mismo que tiene como objetivos: Desarrollar programas de reintroduccin de especies de fauna silvestre que antes fueron caractersticas de la regin y adems actividades de manejo y aprovechamiento de los recursos naturales del rea. Condensar gran parte de la informacin colectada dentro del ACP Chaparr y presentarla de forma tal que pueda estar disponible para emprender proyectos de investigacin en los rubros planteados por este documento o en aquellos que han quedado sin cobertura. Informar al pblico en general acerca de las actividades que se han desarrollado, se desarrollan, y se planean desarrollar dentro del ACP Chaparr. Incentivar la preservacin de bosques para controlar la erosin de los suelos y el dao causado por el Fenmeno del Nio, pues el mantenimiento de la cobertura vegetal reduce el impacto del agua sobre las carreteras, chacras y dems reas de importancia para el desarrollo. Delinear las polticas de uso sustentable de los recursos naturales a ser implementadas por las personas que tengan injerencia directa en el aprovechamiento de los recursos de la comunidad. Crear conciencia a nivel nacional e internacional acerca de la libre determinacin de una comunidad campesina, de manejar dentro de sus territorios, las reas no aptas para agricultura de manera tal que proporcione beneficios a los comuneros sin afectar sus actividades tradicionales. Crear un modelo de manejo de recursos en el que las comunidades deben apuntar a una estrategia de desarrollo que les permita, en base al uso de los resultados de las investigaciones cientficas, poder obtener la informacin necesaria para el ptimo desarrollo.
PENTUR
48
Promover el desarrollo ecoturstico del rea mediante la promocin de los recursos, bellezas paisajsticas y valores culturales de la comunidad, la habilitacin de senderos, infraestructura y servicios adecuados para albergar a los visitantes. Fortalecer el marco institucional y legal que garantice la estabilidad del rea protegida. Asimismo, se viene elaborando el Plan Maestro del Santuario Histrico Bosque de Pmac que dar las directrices para la adecuada conservacin y proteccin de esta rea natural protegida. El SHBP fue creado con la finalidad de:
1. Conservar la unidad paisajstico cultural que conforma el bosque de Pmac con el Complejo Arqueolgico de Sicn; la calidad natural de la formacin de bosque seco tropical y detener los procesos de cambios irreversibles del ecosistema asegurando los usos compatibles con su conservacin. 2. El Santuario Histrico Bosque de Pmac y el Refugio de Vida Silvestre de Laquipampa, son las dos reas naturales protegidas ubicadas en la Cuenca del Ro La Leche, en la Regin Lambayeque; constituyendo en conjunto el corredor biolgico que debe de recuperarse para asegurar la continuad evolutiva de estas especies
Todas estas acciones de Conservacin del Patrimonio Natural demuestran el inters de la Regin Lambayeque en preservar y proteger la riqueza natural que lo rodea para as poder contrarrestar la problemtica de la tala indiscriminada, la falta de conocimientos sobre las especies susceptibles de ser manejadas y sus potencialidades de un uso futuro, la falta en algunos casos de apoyo tcnico- financiero para el desarrollo de actividades de manejo sustentable de los recursos y la presin demogrfica en los poblados cercanos que tiende a expandir la zona urbana hacia la zona amortiguamiento del rea natural protegida. 4.5.2 Territorio y Destino
4.5.2.1 Regulacin y Ordenamiento Territorial

Dentro de los documentos de planificacin existentes en las diferentes Municipalidades Provinciales de la Regin Lambayeque, se tiene: Municipalidad Provincial de Chiclayo:
Ttulo
Plan de Desarrollo Concertado Municipal de Chiclayo Contiene objetivos y lneas de accin estratgicos para el desarrollo integral de la provincia de Chiclayo, los cuales han sido propuestos, evaluados y aceptados por los diferentes actores involucrados de la regin, tanto a nivel de instituciones y agrupaciones como representantes pblicos y privados. Gobierno Provincial de Chiclayo Ley Orgnica de Municipalidades Actualizado en espera de aprobacin 2008-2021
Objetivos
Entidades Involucradas
Estado Situacional
Base Legal
Periodo de Vigencia
Fuente: Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo
PENTUR
49
Ttulo
Plan Estratgico Provincial de Turismo de Chiclayo 1. Desarrollar el turismo local ambientalmente sostenible y saludable. 2. Incrementar las inversiones productivas en turismo sostenible. 3. Garantizar la seguridad ciudadana para asegurar la calidad de la estada de los turistas en la localidad e incrementar las inversiones en turismo. 4. Fortalecer la identidad local y revalorar el legado histrico y patrimonial de la cultura lambayecana. Municipalidad Provincial de Chiclayo Ley Orgnica de Municipalidades
Objetivos
Estado Situacional
Aprobado
Base Legal
Periodo de Vigencia
2006 - 2015
Fuente: Municipalidad Provincial de Chiclayo
Municipalidad Provincial de Ferreafe:
Ttulo
Plan Estratgico de Desarrollo Concertado de la Provincia de Ferreafe
Los objetivos estratgicos institucionales junto a sus principales ejes son: 1. 2. Servicios Pblicos Locales: Buscar mejorar el nivel de atencin a los servicios pblicos locales. Servicios Locales: Implementar programas y proyectos sociales, educativos y de salud, dirigidos prioritariamente al sector pobreza extrema para alcanzar el desarrollo humano. Obras: Ejecutar proyectos de infraestructura y equipamiento urbano, incrementando la calidad de vida y la economa de la poblacin. Desarrollo Local: Mejorar las condiciones de vida de la poblacin con nfasis en promover la competitividad y las inversiones para lograr un desarrollo local econmico y sostenible. Administracin Municipal: Fortalecer la administracin municipal a travs de la mejora continua de los procesos internos.
Objetivos
3. 4. 5.
Municipalidad Provincial de Ferreafe
Estado Situacional
En aprobacin para ejecutarse en el 2009
Base Legal
Ley Orgnica Municipalidades
de
Periodo de Vigencia
2009 - 2010
Fuente: Municipalidad Provincial de Ferreafe
PENTUR
50
Ttulo
Plan Estratgico Provincial de Turismo de Ferreafe 1. Desarrollar una planificacin y gestin integral de cuencas y del recurso hdrico de la provincia de Ferreafe para preservar los recursos ecolgicos, la biodiversidad y el medio ambiente para potenciar el desarrollo de los recursos tursticos. 2. Incrementar las inversiones pblicas y privadas para el turismo sostenible en la provincia de Ferreafe. 3. Promover el desarrollo de una alta calidad de la educacin y de un eficiente sistema educativo en la provincia de Ferreafe, que fortalezca la formacin y desarrollo de la identidad local y el conocimiento de las potencialidades de los recursos tursticos de la provincia. 4. Lograr en la poblacin de Ferreafe una gran valoracin e integracin cultural sobre la base de las races tnicas y culturales Muchik, Quechua e Hispano Occidental. Municipalidad Provincial de Ferreafe Ley Orgnica de Municipalidades
Objetivos
Estado Situacional
Aprobado
Base Legal
Periodo de Vigencia
2006 - 2015
Fuente: Municipalidad Provincial de Ferreafe
Municipalidad Provincial de Lambayeque:

Ttulo
Plan Estratgico Provincial de Desarrollo del Lambayeque Se estipulan varios objetivos estratgicos tales como: 1. Desarrollar una planificacin y gestin integral del medio ambiente para potenciar el desarrollo y sostenibilidad de los recursos tursticos. 2. Incrementar las inversiones pblicas y privadas para el turismo sostenible en la provincia Lambayeque. 3. Desarrollar la actividad turstica como una fuente real de creacin de empleos sostenibles, a fin que sea una alternativa para la poblacin econmicamente activa en la mejora de sus ingresos personales y familiares. 4. Lograr en la poblacin de Lambayeque una gran valoracin e integracin cultural sobre la base de las races tnicas y culturales. Municipalidad Provincial de Lambayeque. Gerencia de Desarrollo Econmico Ley Orgnica Municipalidades de
Objetivos
Estado Situacional
Actualizado espera aprobacin
en de
Base Legal
Periodo de Vigencia
2006-2015
Fuente: Municipalidad Provincial de Lambayeque
PENTUR
51
Ttulo
Plan Estratgico Provincial de Turismo de Lambayeque
Objetivos
1. Desarrollar una planificacin y gestin integral del medio ambiente para potenciar el desarrollo y sostenibilidad de los recursos tursticos. 2. Incrementar las inversiones pblicas y privadas para el turismo sostenible en la provincia de Lambayeque. 3. Desarrollar la actividad turstica como una fuente real de creacin de empleos sostenibles, a fin que sea una alternativa para la poblacin econmicamente activa en la mejora de sus ingresos personales y familiares. 4. Lograr en la poblacin de Lambayeque una gran valoracin e integracin cultural sobre la base de las races tnicas y culturales. Municipalidad Provincial de Lambayeque Ley Orgnica de Municipalidades
Estado Situacional
Aprobado
Base Legal
Periodo de Vigencia
2006 - 2015
Fuente: Municipalidad Provincial de Lambayeque
4.5.2.2 Infraestructura y Equipamiento Urbano

a) Equipamiento de Salud
La Regin Lambayeque cuenta con establecimientos de salud en todo el territorio, sin embargo se observa que estos se ubican principalmente en las provincias de Chiclayo y Ferreafe.
PROVINCIA
Chiclayo Lambayeque Ferreafe
Hospital Nacional
4 2
Hospital Particular
1
Clnica Particular
15
Centro de Salud
18 6 2
TOTAL TOTAL (%)
6 13%
1 2%
15 31%
26 54%
Fuente: Direccin Regional de Salud de Lambayeque
PENTUR
52
N de Hospitales en provincias segn categora 20 15 10 5 0 Hospital Nacional Hospital Particular Clinica Particular
Chiclayo Lambayeque Ferreafe
Centro de Salud
b)
Equipamiento Educativo
Existen diversos tipos de establecimientos educativos los cuales han sido clasificados de acuerdo a la administracin y el territorio donde se ubican. Se observa que existe un buen nmero de centros educativos del estado, los cuales duplican el nmero de establecimientos privados. En cuanto a la ubicacin en el territorio encontramos que se da un equilibrio entre el rea urbana y rural.
TIPO DE CENTRO EDUCATIVO

Inicial Primaria Menores Primaria Adultos Secundaria Menores Secundaria Adultos Superior Magisterial Superior Tecnolgico Superior Artstica Especial Ocupacional
Administracin Estatal
220 653 25 180 30 2 11 1 11 24
Territorio Urbano
310 325 29 174 33 12 35 1 9 50
No Estatal
214 188 5 84 6 13 25 0 1 29
Rural
124 516 1 90 3 3 1 0 3 3
TOTAL
434 841 30 264 36 15 36 1 12 53
TOTAL
1157
565 33%
978 57%
744 43%
1722 100%
TOTAL (%) 67% Fuente: Direccin Regional de Educacin de Lambayeque
PENTUR
53
% de Centros Educativos segn Administracin 80% 60% 40% 20% 0% Estatal No Estatal 33% 67%
% de Centros Educativos segn Territorio 60% 40% 20% 0% Urbano Rural 57% 43%
c)
Infraestructura Conectividad
La conectividad de los pueblos es un factor a tener en cuenta, siendo el Ministerio de Transportes y Comunicaciones el ente ms indicado para que la Ruta Moche y otros pueblos estn interconectados con vas de acceso debidamente asfaltadas. El Puente de Reque por la importancia que tiene dentro de la Red Vial de la RUTA MOCHE, amerita se le d la debida atencin, pues la precariedad de sus estructuras, hace peligrar que ante la presencia del Fenmeno del Nio y de eventuales aumentos del caudal de las aguas del Ro Reque, ste sufra nuevamente deterioro y tengamos los problemas que hace pocas semanas hemos tenido que sufrir. Encontramos que la Regin Lambayeque posee conectividad, tanto area como terrestre, si bien el estado general de las vas es bueno, existen algunos accesos a recursos tursticos que precisan mantenimiento, tales como el acceso al rea Privada de Conservacin de Chaparr. A nivel de proyectos se plantea la construccin de un terrapuerto en la ciudad de Chiclayo y un terminal martimo en Puerto Eten. En el siguiente mapa se puede observar los diferentes procesos y proyectos que se estn desarrollando en el presente ao con objeto de mejorar el estado general de la conectividad de la regin Lambayeque. Como la ejecucin de obras de acondicionamiento en los puentes Reque, Sandra y Lambayeque, trabajos de mantenimiento rutinario por niveles en la carretera Panamericana Norte, as como mantenimiento rutinario en la carretera Chiclayo-Puente Puche, Chiclayo- Chongoyape, y el puente Ucupe. Se ha concesionado el aeropuerto de Chiclayo. Infraestructura Terrestre
Va Panamericana Norte Carretera IIRSA Carreteras afirmadas y trochas interprovinciales
PENTUR
54
PENTUR
55
Infraestructura Area Se cuenta con el aeropuerto internacional Cap. Jos A. Quiones, para el cual existe un proyecto de inversin que mejore su estacin metereolgica. En la actualidad no se reciben vuelos internacionales directos. El aeropuerto se encuentra a unas 15 cuadras del centro de la ciudad y a 770 km de la ciudad de Lima. Dentro del predio cohabita con el aeropuerto una de las bases militares mas importantes de la FAP. Esta situacin incluso provoca que el predio est legalmente en poder de la misma. El aeropuerto fue inaugurado en 1956 y remodelado y ampliado en 1993 para convertirse en un Aeropuerto Internacional (es alternativo de Lima). Lado Tierra La imagen exterior de la terminal es buena, el edificio luce prolijo. El problema es el resto de las construcciones existentes anexas que estn en mal estado de conservacin: sector de depsitos de rampa, mantenimiento, etc y el camino perimetral en el acceso al aeropuerto. El interior tiene sectores en buen estado como el hall principal, otros algo peor como las salas de llegadas y de pre-embarque y algunas reas en mal estado como los sanitarios o el pasillo entre el hall principal y el pre-embarque de pasajeros. El rea de cargas es parte de la terminal de pasajeros. Recientemente se demoli una construccin utilizado por Faucette, por lo que en ese sector se podra construir una terminal de cargas. Lado Areo La pista de aterrizaje esta en estado regular. Hay sectores de asfalto algo deteriorados. La plataforma es de pavimento asfltico, esta en buen estado y posee tres posiciones de estacionamiento de aeronaves. Tiene pits para carga de combustible en dos posiciones de estacionamiento. La demarcacin esta algo borrada. Los rodajes se encuentran en buen estado de mantenimiento. La carretera Panamericana Norte esta muy cerca de la cabecera 36 (no cumple con las normas de OACI en lo referente a las superficies limitadoras de obstculos). La sealizacin vertical de la pista es buena, aunque en algunos casos esta algo tapada por la vegetacin existente en los mrgenes La sealizacin horizontal es regular, situacin empeorada por la altsima contaminacin de caucho existente en las zonas de toque y sectores donde la pintura se desprendi. Hay muchos montculos de tierra y vegetacin dentro de la franja de pista que representan un posible obstculo. Posee un conjunto de radio ayudas en buen estado y funcionamiento (ILS, VOR/DME) Las ayudas visuales luminosas se encuentran, tambin en buen estado (luces de aproximacin cat5, balizamiento, 1 PAPI). Instalaciones Posee 2 Grupos electrgenos: 1 Volvo 100 Kva (automtico) y 1 Caterpillar 130 Kva. No hay aire acondicionado ni calefaccin (el verano es caluroso). La red contra incendio consta de una serie de hidrantes. La provisin de agua potable se realiza a travs de la red proveniente de Chiclayo. El sistema de desages cloacales esta conectado a la red urbana. Inversiones propuestas
PENTUR
56
Las principales inversiones previstas para los prximos aos son la repavimentacion de la pista, rodajes y plataforma t la ampliacin y remodelacin de la terminal de pasajeros. Total inversiones: U$S 6,000,000.
MBITO GEOGRFICO Y REGIN Nacional

Lambayeque Internacional Lambayeque TOTAL
OPERACIONES Entrada 109,176 2,000 19,920 34 129,096 Salida 109,102 2,013 19,900 21 129,002
PASAJEROS Entrada 3,718,613 74,946 1,930,392 99 5,649,005 Salida 3,722,171 75,347 1,968,061 19 5,690,232
Fuente: CORPAC S.A. rea de Planeamiento y Proyectos /Estadstica (actualizado al 2007)
N de Pasajeros - mbito Nacional

4.000 3.000 2.000 1.000 0 74,95 75,35
N de Pasajeros -mbito Internacional Millares 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0

0,10 0,02
3.718,61
3.722,17
Millares
1.930,39
1.968,06
Entrada Nacional
Salida Lambayeque
Entrada Internacional
Salida Lambayeque
d)
Servicios Servicios Bsicos El nivel de acceso a Servicios bsicos de la poblacin en la Regin Lambayeque es bueno, cabe sealar que el acceso al servicio de agua potable es menor del 50% en la provincia de Chiclayo, y en trminos generales es este servicio el que se encuentra menos implementado.
Provincia
Chiclayo Ferreafe Lambayeque
Agua
84% 52% 47%
Desage/Letrina
91% 80% 81%
Luz
88% 52% 43%
TOTAL Departamental (%)
47.60%
20.22%
47.65%
Fuente: Mapa de Pobreza FONCODES 2006
PENTUR
57
% de Acceso a Servicios Bsicos segn provincia 120% 91%88% 84% 80% 52% 40% 0% Chiclayo Agua Ferreafe Desague Luz Lambayeque 52% 47% 43% 80% 81%
Telefona Fija y Mvil El acceso de la poblacin a los servicios de telefona fija ha ido aumentando de manera paulatina y sostenida a travs de los aos, lo que no es el caso de la telefona mvil, la cual registra un crecimiento exponencial.
MBITO REGIONAL
Lambayeque
2004
64,971 2,049,822
2005
73,809 2,250,922
2006
78,756 2,400,604
2007
89,828 2,673,352
2008 */
91,500 2,736,785
TOTAL
*/ : La informacin es acumulada al primer semestre del ao 2008. Fuente: Direccin General de Regulacin y Asuntos Internacionales de Comunicaciones - MTC
MBITO REGIONAL
Lambayeque TOTAL **/
2004
115,724 4,092,558
2005
171,712 5,583,356
2006
303,933 8,772,154
2007
627,119 15,417,247
2008 */
759,934 18,233,529
*/ : La informacin es acumulada al primer semestre del ao 2008. **/ : Incluye telefona mvil celular, servicio de comunicaciones personales (PCS) y troncalizado digital. Fuente: Direccin General de Regulacin y Asuntos Internacionales de Comunicaciones - MTC
PENTUR
58
Crecimiento en N de usuarios de telefona fija y mvil 2004-2008 800 700 600 500 400 300 200 100 0 2004 2005 2006 Telefonia Fija 2007 Telefonia Movil 2008
Servicio Postal Se cuenta con oficinas de Serpost

Provincia
Chiclayo Ferreafe Lambayeque
Millares
Agencia
15 6
Representante Comercial
1
Oficinas Administrativas
1
Sucursal
1 1
TOTAL
Fuente: Pgina Web Serpost
21
Entidades Financieras Los principales bancos cuentan con agencias y cajeros en la regin, destacando la presencia del BBVA Banco Continental y el Banco de Crdito
Regin
Lambayeque
Banco de la Nacin
25
Banco de Crdito
26
Scotiabank
5
BBVA
33
Interbank
16
Banco del Trabajo

2
TOTAL(%)
28.41%
29.55%
5.68%
37.50%
18.18%
2.27%
Fuente: Pgina Web de entidad es financieras
PENTUR
59
% de Agencias segn Entidad Bancaria 40% 30% 20% 10% 0% 6% 28% 30% 18% 38%
2%
Sc oti ab an k
Ba nc od el
Comisaras y jefaturas Siendo la seguridad uno de las principales amenazas para el desarrollo de la actividad turstica, es importante contar con la presencia y efectivo funcionamiento de comisaras y efectivos policiales. Lambayeque cuenta asimismo con la Polica Turstica POLTUR, para la cual se recomienda el desarrollo de talleres de capacitacin y actualizacin
Chiclayo
Comisaras y Jefaturas 25
Ba nc od el T
Ferreafe
2
Ba nc od
Int er ba nk
eC re dit
aN
ra ba jo
BB VA
ac ion
Lambayeque
22
Total (%)
Fuente: Dicscamec
51%
4%
45%
% de Comisaras y Jefaturas segn provincia

60% 40% 20% 4% 0% Chiclayo Ferreafe Lambayeque 51% 45%
Compaas de Bomberos CIA. de Bomberos N 27 Salvadora Chiclayo CIA. de Bomberos N 55 Ferreafe
PENTUR
60
CIA. de Bomberos N 88 Salvadora Lambayeque CIA. de Bomberos N 108 Jos A. Quiones CIA. de Bomberos N 149 Illimo CIA. de Bomberos N 154 Salvadora Picsi CIA. de Bomberos N 174 Olmos
4.5.2.3 Planta Turstica

a) Establecimientos de Hospedaje El nmero de establecimientos de hospedaje Categorizados en la Regin Lambayeque es casi igual al de establecimientos no Categorizados, en ambos casos el mayor porcentaje se ubica en la provincia de Lambayeque. Se observa que la provincia de Ferreafe carece por completo de establecimientos Categorizados, y slo ocho (08) establecimientos no Categorizados, la centralizacin en Chiclayo de la planta hotelera incide negativamente en la economa local, ya que si bien esta regin cuenta con recursos tursticos dignos de visitar, los ingresos que pudieran obtener del desarrollo de la actividad turstica se vern reducidos por la falta de establecimientos que brinden adecuado alojamiento al turista
CHICLAYO CATEGORIZADOS HOTELES
1 Estrella 2 Estrellas 3 Estrellas 4 Estrellas 5 Estrellas 3 34 11 2 0 14 81 11 2814 3828 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 0 0 0 1 7 0 155 196
FERREAFE 0
LAMBAYEQUE 10
166
HOSTALES 1 Estrellas 2 Estrellas 3 Estrellas NUM . HAB NUM . PLZ CAMA TOTAL (%) NO CATEGORIZADOS
NUM . HAB NUM . PLZ CAMA
94% 154
2334 3586
0% 8
47 63
6% 31
204 409
TOTAL (%)
Fuente: DIRCETUR Lambayeque
81%
4%
15%
PENTUR
61
% de Establecimientos de Hospedaje No Categorizados segn Provincia 100% 80% 60% 40% 20% 0% Chiclayo Ferreafe Lambayeque 15% 4%
% de Establecimientos de Hospedaje No Categorizados segn Provincia 100% 80% 60% 40% 20% 0% Chiclayo Ferreafe Lambayeque 15% 4%
81%
81%
b) Restaurantes y Afines La gastronoma ha cobrado mucha fuerza en los ltimos aos, tan es as que ya se habla de un turismo eminentemente gastronmico, la representatividad de Lambayeque en esta rea es significativa, por eso es necesario promover la categorizacin de los establecimientos de alimentacin existentes y la implementacin de nuevos, as como el desarrollo de programas de capacitacin en buenas prcticas para los involucrados en servicios de este tipo.
Clase y Categora
1 tenedor 2 tenedores 3 tenedores 4 tenedores 5 tenedores Restaurantes Categorizados Restaurantes inscritos con D.J.
N empresas
2 18 4 1 1 26 58
N Mesas
54 320 95 12 7 488 1064
N Sillas
275 1304 400 53 36 2068 3921
TOTAL
84
1552
5989
c) Agencias de Viaje En la actualidad existen 46 agencias de viaje clasificadas que ofertan los diversos circuitos y rutas tursticas al interior de la Regin Lambayeque; ofreciendo servicios de acuerdo a la modalidad de turismo elegida.
CLASIFICACION
Minorista Mayorista Operador Aventura
Regin
MODALIDAD DE TURISMO
Rural HistricoCultural Ecolgico Otros
Lambayeque
22 48%
4 9%
20 43%
14 14%
18 18%
30 31%
24 24%
12 12%
Total (%)
PENTUR
62
% de Agencias de Turismo segn clasificacin 60% 48% 40% 43%
% de Agencias de Turismo segn modalidad de turismo ofrecida 40% 31% 24% 20% 18% 14% 12%
20% 0% Minorista
9%
Mayorista
Tour Operador
0% Avent. Rural Hist. Cult. Ecolog. Otros
4.5.2.4 Proyectos de Inversin vinculados a la actividad

A continuacin se presenta un cuadro con los diferentes proyectos de inversin pblica y pblico-privada relacionados con la actividad turstica, cuya fecha de viabilidad se halla entre los aos 2004 al presente, as como algunos proyectos a implementarse en los prximos dos (02) aos. Se seleccionaron aquellos proyectos que promuevan el ordenamiento del territorio, as como la mejora del equipamiento y la infraestructura existentes; de manera que otorguen un contexto territorial adecuado para el desarrollo de las diferentes actividades tursticas.
a) Proyectos de Inversin Pblica de otros sectores Se seleccionaron de la base de datos del Sistema Nacional de Inversin Pblica MEF.
NIVEL GOB
NOMBRE PROYECTO
MONTO (S/.)
UNIDAD EJECUTORA
ADMINISTRACION Y PLANEAMIENTO
GL Ampliacin del Sistema Informtico en la Municipalidad, Distrito de Jos Leonardo OrtizChiclayo-Lambayeque desarrollo de capacidades para la planificacin del ordenamiento territorial en el departamento de Lambayeque Mejoramiento de la gestin actual de la gerencia de urbanismo de la municipalidad provincial de Chiclayo, provincia de Chiclayo - Lambayeque 72,181.00 Municipalidad Distrital de Jose Leonardo Ortiz Regin Lambayeque-sede central Municipalidad Provincial de Chiclayo
GR
1,564,635.00
GL
454,866.00
AGRARIA
Desarrollo de capacidades para pequeos agricultores y artesanos para promocin y aprovechamiento del cultivo de algodn nativo de colores naturales en los distritos de mesones muro y Ferreafe. Regin LambayequeAgricultura
GR
109,387.00
PENTUR
63
NIVEL GOB
NOMBRE PROYECTO
MONTO (S/.)
UNIDAD EJECUTORA
ASISTENCIA Y PREVISION SOCIAL

GL Construccin de albergue municipal 5,000.00 Municipalidad Distrital de Jose Leonardo Ortiz Municipalidad Provincial de Lambayeque Municipalidad Distrital de Olmos Municipalidad Distrital de Ptipo Municipalidad Distrital de Tumn Municipalidad Provincial de Ferreafe INC
DEFENSA Y SEGURIDAD
GL GL Mejoramiento de las condiciones de seguridad ciudadana , Provincia de Lambayeque - Lambayeque Prevencin de desastres naturales 100,000.00 53,900.00
EDUCACION Y CULTURA
GL GL GL GN Construccin de parque turstico Pativilca, Distrito de Ptipo - Ferrenafe Lambayeque. Puesta en valor de los recursos arqueolgicos y ecolgicos de Tumn, distrito de Tumn - Chiclayo Lambayeque. Puesta en valor del patrimonio cultural ferreafano. Remodelacin y relanzamiento Arqueolgico Nacional Bruning. del Museo 196,000.00 1,200.00 785,771.00 463,629.00
INDUSTRIA COMERCIO Y SERVICIOS

GL Acondicionamiento de paseo y construccin de malecn turstico en la zona oeste de playa del distrito de Eten Puerto, provincia de Chiclayo - Lambayeque Construccin de complejo turstico artesanal gastronmico en la localidad de Picsi, distrito de Picsi Chiclayo - Lambayeque Construccin alameda turstica Batangrande av. Independencia s-n, distrito de Pitipo - Ferrenafe Lambayeque Construccin de malecn turstico, distrito de Santa Rosa - Chiclayo - Lambayeque Construccin de nuevo mercado y terminal terrestre Tcume, distrito de Tcume - Lambayeque Lambayeque Construccin de paseo turstico y artesanal divino nio del milagro de ciudad Eten, distrito de Eten - Chiclayo Lambayeque Construccin del centro de interpretacin arqueolgico, de investigacin y conservacin del Santuario Histrico Bosque De Pomac Construccin e implementacion de una escuela de artesania en el distrito de Eten Fortalecimiento de capacidades de los agentes tursticos para la promocin del patrimonio turstico, cultural y artesanal de la regin Lambayeque Fortalecimiento integral del turismo - cultura, con el sector educativo, laboral y empresarial articulados en cercado y asentamientos humanos, provincia de Lambayeque Mejoramiento de la actividad turstica y eco turstica de la provincia de Lambayeque., provincia de Lambayeque - Lambayeque 1,857,640.00 Municipalidad Distrital de Eten Puerto Municipalidad Distrital de Picsi Municipalidad Distrital de Ptipo Municipalidad Distrital de Santa Rosa Municipalidad Distrital de Tcume Municipalidad Distrital de Eten Municipalidad Distrital de Eten Municipalidad Distrital de Eten Regin Lambayeque-sede central Municipalidad Provincial de Lambayeque Municipalidad Provincial de Lambayeque
GL GL GL GL GL
793,150.00 485,000.00 762,863.00 8,528,784.00 500,000.00
GR GL GR
185,000.00 298,532.00 168,600.00
GL
50,000.00
GL
38,122.00
PENTUR
64
NIVEL GOB
NOMBRE PROYECTO
Mejoramiento del malecn sur y construccin del paseo de los Hroes Navales de Pimentel, distrito de Pimentel - Chiclayo - Lambayeque Puesta en valor casa monumental Lambayeque, provincia de Lambayeque Durand
MONTO (S/.)
UNIDAD EJECUTORA
Municipalidad Distrital de Pimentel Municipalidad Provincial de Lambayeque Regin Lambayeque-sede central Regin Lambayeque-sede central Regin Lambayeque-sede central Regin Lambayeque-sede central Regin Lambayeque-sede central Regin Lambayeque-sede central Municipalidad Provincial de Ferreafe Vivienda y Urbanismo Regin Lambayeque-sede central Municipalidad Distrital de Tcume Municipalidad Distrital de Tcume CORPAC SA Municipalidad Distrital de la Victoria Regin Lambayeque-sede central Municipalidad Distrital de Pimentel Regin Lambayeque-sede central
GL
636,888.00
GL GR
402,478.00 44,051.00
Puesta en valor de atractivos pertenecientes a circuitos tursticos
SALUD Y SANEAMIENTO Ampliacin y mejoramiento del servicio de agua GR potable y alcantarillado en el rea rural en el departamento de Lambayeque
GR GR GR Ampliacin y/o mejoramiento del saneamiento bsico en el rea rural de la regin Lambayeque Ampliacin y/o mejoramiento del servicio de agua potable y alcantarillado en rea urbana de la regin Lambayeque Rehabilitacin y mejoramiento de servicios de agua potable y saneamiento en rea urbana Sistema de abastecimiento de agua en zonas urbanas marginales y rurales de las provincias de Chiclayo y Lambayeque departamento de Lambayeque
545,291.00 491,147.00 541,214.00 1,998,119.00
GR
300,000.00
TRANSPORTE
GL GN GL GL GL GN GL GR Construccin de la va de evitamiento de la ciudad de Ferreafe Construccin de veredas en la localidad de Sipan Mejoramiento de las principales avenidas que integran el circuito perifrico de la ciudad de Ferreafe mejoramiento del camino vecinal, museo de sitio sector Tepo, distrito de Tcume - Lambayeque - Lambayeque mejoramiento del Terminal terrestre de Olmos, distrito de Olmos - Lambayeque - Lambayeque Modernizacin de la estacin meteorolgica en el aeropuerto de Chiclayo Proyecto de pavimentacin del circuito Pachacutec 7,967,290.00 104,166.00 817,521.00 71,630.00 266,100.00 950,656.00 1,987,989.00 5,822,174.00
Rehabilitacin y mejoramiento del intercambio vial via de evitamiento carretera a Pimentel departamento Lambayeque VIVIENDA Y DESARROLLO Mejoramiento de la va al ingreso al balneario turstico GL de Pimentel, distrito de Pimentel - provincia de Chiclayo - Lambayeque GL Mejoramiento del piso y gradas de atrios laterales y posteriores de la iglesia Santa Maria Catedral Chiclayo, provincia de Chiclayo - Lambayeque
1,015,403.00
170,973.00
PENTUR
65
Resumen de proyectos de conservacin

Funcin / Programa
Administracin y Planeamiento Agraria Asistencia y Previsin Social Defensa y Seguridad Educacin y Cultura Industria Comercio y Servicios Salud y Planeamiento Transporte Vivienda y Desarrollo
N de Proyectos
3 1 1 2 4 14 5 8 2
Monto Inversin
2,091,682 109,387 5,000 153,900 1,446,600 14,751,108 3,875,771 17,987,526 1,186,376
Total
40
41,607,350
N de Proyectos segn linea 16 12 8 8 4 0 3 1 Agraria Adm. Planeamiento 1 Asist y Prev. Social 4 2 Defensa y Seguridad Transporte Educacion y Cultura Ind. Comercio y Servicios Salud y Planeam. 5 2 Vivienda y Desarrollo
Vivienda y Desarrollo
14
% Monto de Inversin Pblica en Proyectos segn Linea

50% 40% 30% 20% Asist y Prev. Social Educacion y Cultura Agraria Defensa y Seguridad Ind. Comercio y Servicios Adm. Planeamiento Transporte 10% Salud y Planeam. 35.45% 43.23%
PENTUR
66
b) Proyectos Plan COPESCO Nacional

NOMBRE PROYECTO
Acondicionamiento Turstico de Huaca Rajada y Tcume Construccin de parque turstico ecolgico Pedro Ruiz Gallo de ciudad Eten, provincia de Chiclayo Lambayeque Puesta en valor de casa monumental Montjoy Lambayeque, provincia de Lambayeque - Lambayeque Puesta en valor de la capilla San Francisco de Lambayeque, provincia de Lambayeque -Lambayeque Puesta en valor de los principales recursos tursticos del Santuario Histrico Bosque de Pmac Puesta en valor de los principales recursos tursticos en la ciudad de Zaa Rehabilitacin y Acondicionamiento turstico del muelle de Pimentel, distrito de Pimentel - Chiclayo Lambayeque Remodelacin y puesta en valor del enclave turstico, Manuel Soane cdra. 7 y 8 y ribera del mar cdra. 02 Mejora de la orientacin turstica nacional mediante una sealizacin estandarizada- Regin Lambayeque Puesta en valor y acondicionamiento turstico de las Pirmides de Tcume (plan de manejo)
MONTO
UE
875,828.00 Plan COPESCO Nacional 1,739,393.00 1,239,291.00 419,249.00 1,988,702.00 937,091.00 5,185,469.00 651,207.00 237.21 160,00,00 Municipalidad Distrital de Eten Municipalidad Provincial de Lambayeque Municipalidad Provincial de Lambayeque Municipalidad Provincial de Ferreafe Regin Lambayeque-Sede central Municipalidad Distrital de Pimentel Municipalidad Distrital de Pimentel Gobierno Regional de Lambayeque Municipalidad Distrital de Tcume
TOTAL
13,036,467.21
c) Proyectos de Inversin Pblica-Privada PROINVERSION

NIVEL GOB
GR GL GR
NOMBRE PROYECTO
PM - 01 Terminal Martimo Puerto Eten SC - 01 Planta de tratamiento de residuos slidos urbanos en ciudades vecinas SC - 03 Construccin de terrapuerto para la ciudad de Chiclayo PF - 01 Reforestacin de la parte alta y media de la cuenca del ro Motupe- Lambayeque a travs de mecanismo de desarrollo limpio IR - 03 Presa de embalse la leche en la provincia de Ferreafe IR - 04 Aprovechamiento de aguas subterrneas en el valle Chancay- Lambayeque HT - 02 Central hidroelctrica "mal paso" Reservorio Tinajones
MONTO
89,294,000
UE
Gobierno Regional de Lambayeque Municipalidad 17'511,785 Provincial de Chiclayo Municipalidad 3'214,285 Provincial de Chiclayo 535,714 Gobierno Regional de Lambayeque
GR
GR GR GR
Proyecto Especial 25'000,000 Olmos TinajonesPEOT Proyecto Especial 12'500,000 Olmos TinajonesPEOT Proyecto Especial 4`965,520 Olmos TinajonesPEOT
PENTUR
67
NIVEL GOB
GR GR GR
NOMBRE PROYECTO
IR - 06 Ampliacin del sistema de drenaje en el valle Chancay - Lambayeque IR- 07 Sistema de evacuacin de aguas pluviales zona de influencia del canal Taymi TL - 01 Sistema de alerta temprana para eventos hidrolgicos en el Valle La Leche
MONTO
UE
Proyecto Especial 12,205,000 Olmos TinajonesPEOT Proyecto Especial 11'232,142 Olmos TinajonesPEOT Proyecto Especial 517,857 Olmos TinajonesPEOT
TOTAL
102,552,571
4.5.3
Producto
4.5.3.1 Inventario de recursos tursticos

El Inventario de Recursos Tursticos constituye un registro y un estado integrado de todos los recursos tursticos que por sus cualidades naturales, culturales y humanas pueden constituir un atractivo para el turista, por lo que representa un instrumento muy valioso para la planificacin turstica, toda vez que sirve como punto de partida para realizar evaluaciones y establecer las prioridades necesarias para el desarrollo turstico nacional. El objetivo del inventario, es dar a conocer real, sistemtica y ordenadamente los recursos tursticos del pas, a fin de que sirva de base para el desarrollo de polticas y planes sectoriales. Para tal fin el MINCETUR elabor el Manual para la Formulacin del Inventario a Nivel Nacional; Fase I- Categorizacin y Fase II Jerarquizacin, las cuales fueron aprobadas; mediante Resolucin Ministerial N 197-2006-MINCETUR/DM, y Resolucin Ministerial N 063-2007-MINCETUR/DM, respectivamente. La Fase I Categorizacin, comprende los lineamientos tcnicos para la identificacin categorizacin de los Recursos Tursticos. La Fase II Jerarquizacin, consiste en la asignacin de un nivel de importancia relativa a cada uno de los Recursos Tursticos que caracterizan un determinado lugar, rea o zona del territorio nacional. De conformidad con la Ley N 27867, Ley Orgnica de Gobiernos Regionales, es responsabilidad de los Gobiernos Regionales llevar y mantener actualizados el Inventario de Recursos Tursticos en el mbito regional, de acuerdo a la metodologa establecida por el MINCETUR. El presente es pues el resultado de un proceso que supone una permanente actualizacin y mantenimiento de la base de datos, labor que lidera la Direccin de Desarrollo del Producto Turstico, en coordinacin con las DIRCETUR, que de una u otra manera estn encargadas de gestionar y/o promover los Recursos Tursticos del Per. De acuerdo a la evaluacin realizada desde el ao 2007 a la fecha dentro de la base de datos que administra la Direccin de Desarrollo del Producto Turstico del Viceministerio de Turismo se han identificado los siguientes recursos tursticos que se ubican en la Ruta Moche Lambayeque:
PENTUR
68
Inventario de recursos tursticos de acuerdo a la Base de Datos Ruta Moche Lambayeque

N 1. Sitios Naturales
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 Bosque de Algarrobo Sapame Bosque del Algarrobo San Bernando. Bosque Salinas Bosque Seco Cerro Corbacho Cerro El Gato Cerro La Horca Cerro Mata Indio Cerro Pintura Isla Lobos De Afuera Laguna Collique Laguna Popan Manantial Los Jagueyes Monte de La Virgen Playa de Monsef Playa Eten Playa Farola Playa Las Rocas Playa Naylamp Playa Pimentel Playa Santa Rosa Reserva Ecolgica de Chaparr Santuario Histrico Bosque De Pmac Santuario Histrico Bosque De Pmac Lambayeque / Tcume Lambayeque / Tcume Lambayeque / Tcume Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Eten Puerto Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Ferreafe / Ptipo Lambayeque / Lambayeque Chiclayo / Monsef Chiclayo / Eten Puerto Chiclayo / Eten Puerto Chiclayo / Pimentel Lambayeque / Lambayeque Chiclayo / Pimentel Chiclayo / Santa Rosa Chiclayo / Chongoyape Ferreafe / Ptipo Ferreafe / Ptipo N N N N N N N N N S N N N N N S N S S S S N N N
Nombre
Provincia / Distrito
Web
2. Manifestaciones Culturales
25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 Huaca El Pueblo Baslica San Antonio De Los Padres Descalzos Baslica Santa Vernica Campana Mara Angela Capilla Cruz De Los Zamora Capilla De San Francisco De Ass Capilla "Nio Del Milagro" Capilla San Jernimo Capilla Santo Toribio De Mogrovejo. Capilla Seor De La Justicia Casa Cuneo Casa De La Cotera O Descalzi. Casa De La Logia Masnica O Casa Montjoy Casa De Piedra Casa Descalzi Lambayeque / Tcume Chiclayo / Chiclayo Chiclayo / Chiclayo Chiclayo / Saa Ferreafe / Ferreafe Lambayeque / Lambayeque Chiclayo / Eten Ferreafe / Ferreafe Chiclayo / Saa Ferreafe / Ferreafe Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Lambayeque Chiclayo / Reque Lambayeque / Lambayeque N S S N N S N N N N N N S N S
PENTUR
69
N
40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 Casa Elas Aguirre
Nombre
Casa Federico Villareal Casa Hacienda Casa Real Aduana Casa Real Aduana. Casona Apecot Casona "Los Portales" Casona Mesones Muro. Catedral De Chiclayo Cerro Corbacho Cerro Purulen Ciudadela Del Morro De Puerto Eten Complejo Arqueolgico Batn Grande Complejo Arqueolgico De Sipn, Huaca Rajada. Complejo Arqueolgico Huaca Chotuna-Chornacap Complejo Arqueolgico de Tucume (Huaca LargaLas Balsas-Uno-Cerro Purgatorio) Complejo Arqueolgico "Seorio De Cinto" Complejo Arqueolgico Tcume Convento San Agustn. Cristo Redentor Ex-Convento Franciscano Santa Maria Huaca Cerdan Y Huaca Seguro Huaca Chornacap Huaca El Potrero Huaca Gloria O Huaca De Los Frisos Huaca Manueln Huaca Pintada Iglesia La Merced Iglesia Matriz Iglesia San Francisco Iglesia San Pedro De Lambayeque Iglesia San Pedro (Tcume) Iglesia Santa Lucia Iglesia Santa Luca De Ferreafe Iglesias Coloniales De Saa Murales Policromos De Ucupe Museo Afroperuano Museo Afro-Peruano Museo De Historia Natural Museo De Sitio De Tcume Museo Nacional Arqueolgico Bruning Museo Tumbas Reales Del Seor De Sipn Palacio Municipal
Chiclayo / Chiclayo Lambayeque / Tcume Chiclayo / Saa Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Lambayeque Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Chiclayo / Chiclayo Chiclayo / Saa Chiclayo / Lagunas Chiclayo / Eten Puerto Ferreafe / Pitipo Lambayeque / Saa Lambayeque / San Jose Lambayeque / Tcume Chiclayo / Ptapo Lambayeque / Tcume Chiclayo / Saa Chiclayo / Chiclayo Chiclayo / Chiclayo Chiclayo / Lagunas Lambayeque / Lambayeque Chiclayo / Saa Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Tcume Lambayeque / Tcume Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Tcume Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Chiclayo / Saa Chiclayo / Lagunas Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Tcume Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Lambayeque Chiclayo / Chiclayo
Web
S N N N N S N N S S N N S N N N N S N S S N N N N N N N N N S N N S S N N N N N S N S
PENTUR
70
N
83 84 85 86 87 88 89 90 91 Paradores Paseo De Las Musas
Nombre
Chiclayo / Saa Chiclayo / Chiclayo Chiclayo / Chongoyape Chiclayo / Chiclayo Chiclayo / Saa Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Motupe Chiclayo / Saa
Web
N N N S N N N N N
Petroglificos Del Cerro Mulato Plazuela Elas Aguirre Pueblo Histrico De Zaa Ramada San Pedro Ramada Santa Catalina Restos Arqueolgicos De Apurlec Saltur
3. Folclore
92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 Caballitos De Totora De Lambayeque Causa Ferreafana El Chanco Con Cadenas El Diablo Hecho Cabra El Perro Con La Cadena De Oro Escultor En Piedra La Llorona La Sombra Los Patitos De Oro Mercado Artesanal De Monsef Mercado Modelo Orfebrera Papel Mache Repujado En Lamina Metlica San Pablo Pedrero. Taller De Artesana Petita Telar De Cintura En Algodn Norteo Teido En Reserva Chiclayo / Pimentel Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Monsef Chiclayo / Chiclayo Lambayeque / Tcume Chiclayo / Saa Lambayeque / Tcume Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Tcume N N N N N N N N N N N N N N N N N N
4. Realizaciones Tcnicas, Cientficas y Artsticas Contemporneas

110 111 Parque Zoolgico. Reservorio De Tinajones Ferreafe / Ferreafe Chiclayo / Chongoyape N N
5. Acontecimientos Programados
112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 Aniversario De Saa Caballos De Paso Danza Afro Peruanas Dcimas Y Rimas Festividad De La Virgen De La Tucumana Festividad Cautivo De Ayabaca Festividad Corpus Christi Festividad Cruz Del Siglo Festividad De La Virgen Del Carmen Festividad De San Judas Tadeo Festividad De San Judas Tadeo Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Chiclayo / Saa Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Lambayeque Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe N N N N N N N N N N N
PENTUR
71
N
123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140
Nombre
Festividad De San Pablo Pedro Festividad De San Pedro De Lambayeque. Festividad De San Sebastin Festividad De Santa Luca De Siracuse Festividad De Santo Toribio De Mogrovejo. Festividad Del Qecchan Sicn Festividad Federico Villarreal Festividad Patronal De La Virgen Pursima Concepcin Festividad Religiosa De La Virgen De Naitapia Festividad Religiosa De La Cruz De Chalpon Festividad Seor De La Justicia Festividad Virgen De La Tucumana San Isidro Labrador Semana Santa Semana Santa - Lambayeque Virgen De Las Mercedes- La Otra Banda. Complejo Arqueolgico Pampagrande Museo Nacional Sicn (Casa De La Luna)
Ferreafe / Ferreafe Lambayeque / Lambayeque Lambayeque / Lambayeque Ferreafe / Ferreafe Chiclayo / Saa Ferreafe / Ptipo Lambayeque / Tcume Lambayeque / Tcume Lambayeque / Olmos Lambayeque / Motupe Ferreafe / Ferreafe Ferreafe / Ferreafe Chiclayo / Saa Lambayeque / Tcume Lambayeque / Lambayeque Chiclayo / Saa Chiclayo / Chongoyape Ferreafe / Ptipo
Web
N N N N N N N N N N N N N N N N S S
Fuente: Direccin de Desarrollo del Producto Turstico DNDT Informacin noviembre del 2008 / N: No se encuentran migrados a web del MINCETUR / S: Se encuentran migrados a web del MINCETUR
De los 140 recursos tursticos ubicados en la Ruta Moche (que se encuentran registrados en la Base de Datos del MINCETUR), solo 14 recursos tursticos han emigrado a la Pagina Web del MINCETUR, y ninguno de ellos han sido jerarquizados, representando solo el 9.97% de registro correctos.
Cuadro de monitoreo del inventario de recursos tursticos emigrados a la web del MINCETUR Ruta Moche - Lambayeque N De Recursos Tursticos/ Base de Datos - 2008
140
Regin
N de Recursos Migrados a la WebDiciembre 2007

14
Total de Porcentaje N de Recursos de Recursos Recursos Actualizados actualizados Jerarquizados al 2008 al 2008 en evaluacin
14 9.97% 0
Lambayeque
Fuente: Direccin de Desarrollo del Producto Turstico DNDT Informacin noviembre del 2008
Finalmente es necesario considerar de acuerdo a diferentes estudios realizados por el CTN y la DIRCETUR y anlisis de la demanda que los principales recursos tursticos (iconos) de la Ruta Moche Lambayeque identificados son:
Museo Tumbas Reales de Sipn
Productos complementarios - Complejo Arqueolgico Huaca Rajada Sipn - Complejo Arqueolgico Tcume - Santuario Histrico Bosque de Pmac - rea de Conservacin Privada Chaparr - Playas de Pimentel, Santa Rosa, Puerto Eten
PENTUR
72
4.5.3.2 RR.HH. capacitacin

La actividad turstica se focaliza fundamentalmente en los distritos que cuentan con cierto grado de desarrollo en relaciona infraestructura, siendo las capitales de las provincias. En este sentido, teniendo en consideracin que para un adecuado desarrollo en lo que respecta a la calidad de servicio y a la planificacin del desarrollo turstico es necesario que se cuente con centros tcnicos y superiores en los que se impartan especialidades vinculadas a la planificacin, gerencia, supervisin, guiado, la prestacin de servicios, entre otros. a) Centros de Estudios Tcnicos, Universitarios y otros. Al respecto en la regin Lambayeque, se ha iniciado de manera progresiva desde el ao 1993 la implantacin de carreras tcnicas como Gua de Turismo y Administracin Hotelera, siendo la primera institucin el CEVATUR. En el ao 2001 la Universidad Seor de Sipan, se instala en Lambayeque e imparte la carrera profesional de Turismo y Negocios Internacionales. En este sentido se puede mencionar lo siguiente:
La existencia de 03 centros formacin tcnico superior, que cuentan con un total de 645 alumnos en las carreras tcnicas de Administracin Hotelera, Gua de Turismo, Administracin de Servicios Hostelera, Administracin de Servicios Tursticos y Gastronoma. 1,500 alumnos pertenecen a centros de formacin universitario (Universidad San Martn de Porras y la Universidad Privada de Seor de Sipan), que imparten las carreras de Turismo y Hotelera, y Turismo y Negocios Internacionales respectivamente.
Todos los centros de formacin tcnicos y universitarios se ubican en la ciudad de Chiclayo Relacin de Instituciones de formacin tcnico universitaria que imparten carreras vinculadas al sector turismo
Tipo Nombre Pedro Ruiz Gallo CENFOTUR Nombre de la escuela y/o especialidad impartida Administracin Turstica y Hotelera Administracin Hotelera Gua de Turismo Administracin de Servicios de Hostelera Gua Oficial de Turismo Administracin de Servicios Tursticos Escuela de Gastronoma Escuela Profesional de Turismo y Hotelera Turismo y Negocios Internacionales N alumnos Promedio 185 (*) 190 20 220 50 (*) 150 15 750(*) 700 (50 egresados titulados) Opera la carrera desde 2002 2003 2008 1993 1993 2008 2008
INSTITUTO SUPERIOR
CEVATUR
Juan Meja Baca San Martn de Porres UNIVERSIDAD Seor de Sipn
2001
Fuente: Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo de Lambayeque -2008 (*) Estimado por la DIRCETUR Lambayeque
PENTUR
73
A partir de este ao (2008) se han implementado como carreras tcnicas Administracin de Servicios Tursticos, Gastronoma y Gua de Turismo (este ultimo en dos centros superiores). Asimismo, es necesario mencionar que en ningn centro superior tcnico y universitario, no se imparte la especialidad de planificacin turstica o de ordenamiento turstico. En lo referente a estudios de post grado, en ninguno de los centros de estudios universitarios no se imparte programas o post grados relacionados a la planificacin / gerencia / ordenamiento turstico.
b) Capacidad y ocupacin de establecimientos de servicios tursticos En los servicios tursticos que se ofrecen en la regin que se encuentran registrados y clasificados, laboran 9,199 personas (recursos humanos) en diferentes actividades, de estos un 91% de los recursos humanos se ubican en centros de hospedajes, siguiendo los restaurantes con un 5% y finalmente las agencias de viajes con un 4%.
Nmero de Personas Ocupadas - Agencias de viajes y turismo clasificados Ao 2008 Numero de Establecimiento registrados
36
Clasificacin
Agencias de viajes y turismo
Estado
No clasificados / Minoristas
Personas Ocupadas
432
Total
Fuente: Oficina de Estadsticas e Informtica MINCETUR / Fecha 24/11/2008
36
432
Nmero de Personas Ocupadas Hospedajes clasificados Nmero de Establecimientos Nmero de Habitaciones Plazas / Camas Nmero De Personas Ocupadas (*)
546 1280 2694 295
Clasificacin Hoteles
Hotel 4 Estrella Hotel 3 Estrella Hotel 2 Estrella Hotel 1 Estrella
2 11 35 4
176 413 869 95
341 626 1082 131
Sub -Total Hostales

Hostal 3 Estrella Hostal 2 Estrella Hostal 1 Estrella
52
11 88 15
1553
179 1077 158
2180
262 1388 194
4815
555 3339 490
Sub Total Total
114 166
1414 2967
1844 4024
4384 9199
Fuente: Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo (*) Estimado por la DIRCETUR Lambayeque
PENTUR
74
Nmero de Personas Ocupadas Restaurantes clasificados Numero De Personas Ocupadas (*)

12 108 24 6 6 156 348 348
Clase y Categora (1) Restaurantes Categorizados Un Tenedor Dos Tenedores Tres Tenedores Cuatro Tenedores Cinco Tenedores Sub - Total (2) Restaurantes No Categorizados Restaurantes inscritos con D.J. Sub - Total Total Restaurantes (1)+(2)
N Empresas
N Mesas
N Sillas
2 18 4 1 1 26 58 58
54 320 95 12 7 488 1064 1064
275 1,304 400 53 36 2068 3921 3921
84
1552
5989
504
Fuente: Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo (*) Estimado por la DIRCETUR Lambayeque
De acuerdo a la segmentacin por distrito se ubica el personal ocupado, el 72.5% se sita en la ciudad de Chiclayo y solo un 0.6% se ubica en la ciudad de Eten y Tumn.
% de personal ocupado por distrito

Distrito Pto Eten 0.6% Distrito Tuman 0.6% Distrito La Victoria 1.3% Distrito J.L.Ortiz 18.1% Distrito Lambayeque 6.9%
Distrito Chiclayo 72.5%
4.5.3.3 Inversin privada

El nmero de habitaciones creci en 20% entre el 2007 y 2008. Actualmente existen 166 hoteles y hostales categorizados. Entre el 2006 y 2008 la inversin en hotelera gener 569 puestos de trabajo, el mismo que se dio a partir de la inversin realizada: Ao 2006: US$ 3.6M Ao 2007: US$ 4.1M Ao 2008: US$ 4.8M
PENTUR
75
Como se puede observar se han incrementado las inversiones en planta hotelera relacionada a Hostales, centrndose en 2 estrellas. Las inversiones realizadas en Lambayeque representan el 3% de las inversiones que el sector privado viene realizando en la macro regin sur (Cusco, Ica, Puno y Arequipa), relacionado a hospedajes en el ao 2007 y 2008, el mismo que asciende a US$ 266919,328.
Inversiones en planta hotelera - Ruta Moche Lam bayeque

5,500,000 4,500,000 3,500,000 2,500,000 1 ,500,000 500,000 2006 Ho teles 2007 Ho stales 2008 To tal
US$
Nm ero de cam as VS. Nm ero de habitaciones

600
507
500 400 300 200 1 00 2006 Numero de camas 2007 2008 Numero de habitacio nes
375 327
387 330
397
A continuacin, se muestran las inversiones realizadas desde el ao 2006 en la regin Lambayeque relacionada a hospedajes.
PENTUR
76
CUADRO N 01
CAPACIDAD INSTALADA DE ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE CLASIFICADOS Y CATEGORIZADOS AO 2006
CLASE Y CATEGORIA N DE EMPRESAS N HABITACIONES N CAMAS MONTO DE INVERSION EN DOLARES $ PERS. OCUP.
HOTELES HOSTALES
5 15
120 207
132 243
1,800,000.00 1,750,000.00
30 60
Total
Una estrella Hoteles Hostales Dos Estrella Hoteles Hostales Tres Estrellas Hoteles Hostales
20
0 2 5 12 0 1
327
36 120 161 0 10
375
41 132 185 0 17
3,550,000.00
130,000.00 1,800,000.00 1,470,000.00
90
11 25 48
150,000.00
CUADRO N 02
HOTELES HOSTALES
5 18
103 227
130 257
1,600,000.00 2,500,000.00
32 81
Total
Una estrella Hoteles Hostales Dos Estrella Hoteles Hostales Tres Estrellas Hoteles Hostales
23
0 3 4 14 1 1
330
0 26 91 187 33 14
387
0 28 97 209 33 20
4,100,000.00
190,000.00 1,050,000.00 1,960,000.00 550,000.00 350,000.00
113
19 25 58 8 3
CUADRO N 03
HOTELES HOSTALES
8 12
189 208
239 268
2,030,000.00 2,560,000.00
44 58
Total
Una estrella Hoteles Hostales Dos Estrellas Hoteles Hostales Tres Estrellas Hoteles Hostales Elaborado:
20
2 1 6 7
397
44 18 145 152
507
65 27 174 185
4,590,000.00
300,000.00 150,000.00 1,730,000.00 1,610,000.00
102
9 4 34 36
4 38 Martn Miranda Chuyn - DIRCETUR LAMBAYEQUE
56
800,000.00
19
Hasta diciembre del 2005: 264 puestos de trabajo 2006 : 90 puestos de trabajo 2007 : 113 puestos de trabajo 2008 : hasta la fecha 102 puestos de trabajo total : 569 puestos de trabajo Chiclayo, 27 de Octubre del 2008
Asimismo, durante el 2006 al 2008 se han invertido aproximadamente alrededor de US$ 5 M, a travs de nuevas franquicias internacionales presentes: Long Horn, Kentucky Fried Chicken, franquicias nacionales: Bembos, Pardos Chicken, China Wok.
PENTUR
77
4.5.3.4 Puesta en valor del producto

Proyectos de Puesta en Valor del Producto Turstico, se encuentran vinculados principalmente los formulados por el Instituto Nacional de Cultura, el Ministerio de Agricultura INRENA, Plan COPESCO Nacional, Unidad Ejecutora Naylamp, Gobierno Regional, todos estos bajo el mbito de la funcin: Educacin y Cultura; y Turismo. En este sentido, los gobiernos locales vienen invirtiendo en la puesta en valor siguiendo la Unidad Ejecutora Naylamp. Estas intervenciones se concentran en los distritos de Ptipo, y Lambayeque. A continuacin se presenta un listado de proyectos que cuentan con la viabilidad en el banco de proyectos del Sistema Nacional de Inversin Pblica y otros relacionados a PROINVERSIN.
PENTUR
78
Proyectos de Puesta en Valor del Producto relacionados a la funcin Cultura y Educacin

Nivel de Gobierno Cdigo SNIP Monto de Inversin
Nombre del Proyecto de Inversin Pblica

ACONDICIONAMIENTO CONSERVACIN Y PROTECCIN DEL COMPLEJO ARQUEOLGICO APURLEC MOTUPE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE - LAMBAYEQUE ACONDICIONAMIENTO CONSERVACIN Y PROTECCIN COMPLEJO ARQUEOLGICO HUACA DE BARRO - MRROPE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE ACONDICIONAMIENTO CONSERVACIN Y PUESTA EN VALOR DEL COMPLEJO ARQUEOLGICO CHILILI, DISTRITO DE JAYANCA - LAMBAYEQUE - LAMBAYEQUE AMPLIACIN E IMPLEMENTACIN DE CENTROS EDUCATIVOS - I.E. JUAN MANUEL ITURREGUI DE LAMBAYEQUE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE - LAMBAYEQUE AMPLIACIN, MEJORAMIENTO DEL CENTRO DE EXPOSICIONES CULTURALES Y DE FESTIVIDADES DE LA PARROQUIA SAN PEDRO, DISTRITO DE MONSEF CHICLAYO LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN CENTRO CULTURAL Y DEPORTIVO PARA NIOS EN SITUACIN DE POBREZA Y EXTREMA POBREZA EN EL DISTRITO DE LA VICTORIA AV. IMPERIO-, DISTRITO DE LA VICTORIA - CHICLAYO - LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN CENTRO DE INNOVACIN TEGNOLGICA MUNICIPAL - ROBERTO SALCEDO GUEVARA, DISTRITO DE PUEBLO NUEVO - FERREAFE - LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN DEL AUDITORIUM MUNICIPAL DIVINO NIO DEL MILAGRO EN EL DISTRITO DE ETEN - CHICLAYO LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN DE LA BIBLIOTECA MUNICIPAL PEDRO RUIZ GALLO EN EL DISTRITO DE ETEN - CHICLAYO LAMBAYEQUE
Pliego
MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE JAYANCA MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE MONSEF MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE LA VICTORIA - CHICLAYO MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PUEBLO NUEVO MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN
Ejecutora
ltimo Estudio
GL
65027
1,828,495
M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE JAYANCA MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE MONSEF MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE LA VICTORIA MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PUEBLO NUEVO MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN
PERFIL
GL
64853
1,580,800
PERFIL
GL
90355
3,432,353
PERFIL
GL
68115
18,570
PERFIL
GL
69871
212,880
PERFIL
GL
32427
189,980
PERFIL
GL
90708
141,000
PERFIL
GL
86366
160,832
PERFIL
GL
50896
389,803
PERFIL
PENTUR
79
Nivel de Gobierno
Cdigo SNIP

CONSTRUCCIN DE MUSEO DE SITIO EN EL COMPLEJO ARQUEOLGICO DE HUACA RAJADA-SIPN, DISTRITO DE SAA - CHICLAYO - LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN DEFENSA RIBEREA DE LOS SITIOS ARQUEOLGICOS DEL BOSQUE DE PMAC , DISTRITO DE PTIPO FERREAFE - LAMBAYEQUE CULMINACIN DE LA 1RA ETAPA DE LA BIBLIOTECA MUNICIPAL DE PUERTO ETEN DOTACIN DE EQUIPOS Y ACONDICIONAMIENTO DE DEPSITOS Y REAS DE SERVICIOS PBLICO DEL MUSEO TUMBAS REALES DE SIPN FORTALECIMIENTO DE LA INVESTIGACIN ARQUEOLGICA DE VENTARRN DEL DISTRITO DE ZAA-CHICLAYOLAMBAYEQUE FORTALECIMIENTO DEL SANEAMIENTO FSICO, LEGAL Y TCNICO DE MONUMENTOS ARQUEOLGICOS LAMBAYEQUE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE - LAMBAYEQUE FORTALECIMIENTO EN LA CONSERVACIN RESTAURACIN Y CONSERVACIN PREVENTIVA DE BIENES ARQUEOLGICOS DEL MUSEO TUMBAS REALES DE SIPN, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE FORTALECIMIENTO EN LOS TRATAMIENTOS DE CONSERVACIN Y RESTAURACIN A MATERIAL ARQUEOLGICO EXCAVADO EN EL TEMPLO DE LA PIEDRA SAGRADA DEL COMPLEJO ARQUEOLGICO TCUME , PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE FORTALECIMIENTO Y PUESTA EN VALOR DEL COMPLEJO ARQUEOLGICO HUACA RAJADA - SIPN, DISTRITO DE SAA - CHICLAYO - LAMBAYEQUE
Monto de Inversin
Pliego
Ejecutora
ltimo Estudio
10
GL
52674
1,949,222
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ZAA MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PTIPO GOBIERNO REGIONAL LAMBAYEQUE INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ZAA MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE
M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PTIPO REGIN LAMBAYEQUE-SEDE CENTRAL INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE
PERFIL
11
GL
59724
3,974,615
PERFIL
12
GR
5967
184,580
PERFIL
13
GN
43293
99,963
PERFIL
14
GL
53109
2,098,021
PERFIL
15
GL
57637
807,585
PERFIL
16
GL
50539
53,509
PERFIL
17
GL
50542
39,150
MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE
M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE
PERFIL
18
GL
53405
1,953,829
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ZAA
PERFIL
PENTUR
80
Nivel de Gobierno
Cdigo SNIP

MEJORAMIENTO DEL INVENTARIO, REGISTRO Y CATALOGACIN DE BIENES ARQUEOLGICOS DEL MUSEO TUMBAS REALES DE SIPN, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE MEJORAMIENTO DEL SERVICIO DE SEGURIDAD Y DE PROTECCIN EN EL MUSEO ARQUEOLGICO BRUNING DE LAMBAYEQUE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE - LAMBAYEQUE MEJORAMIENTO INFRAESTRUCTURA RELIGIOSA MESONES MURO MESONES, DISTRITO DE MANUEL ANTONIO MESONES MURO - FERRENAFE - LAMBAYEQUE PUESTA EN VALOR DE LOS RECURSOS ARQUEOLGICOS Y ECOLGICOS DE TUMN, DISTRITO DE TUMN - CHICLAYO LAMBAYEQUE PUESTA EN VALOR FERREAFANO DEL PATRIMONIO CULTURAL
Monto de Inversin
Pliego
Ejecutora
ltimo Estudio
19
GL
50538
77,420
PERFIL
20
GL
50540
41,150
MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE MANUEL MESONES MURO MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE TUMN MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE FERREAFE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PTIPO MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE CHICLAYO MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE LAMBAYEQUE
PERFIL
21
GL
66309
5,854
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE MANUEL ANTONIO MESONES MURO MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE TUMN MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE FERREAFE MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PTIPO MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE CHICLAYO MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE M.E. - NAYLAMP LAMBAYEQUE
PERFIL
22
GL
48112
1,200
PERFIL
23
GL
19472
785,771
PERFIL
24
GL
63533
PUESTA EN VALOR E INVESTIGACIN ARQUEOLGICA DE LA HUACA LAS VENTANAS BOSQUE DE PMAC, DISTRITO DE PTIPO - FERREAFE - LAMBAYEQUE PUESTA EN VALOR Y RESTAURACIN DEL PALACIO MUNICIPAL DE CHICLAYO, PROVINCIA DE CHICLAYO LAMBAYEQUE RECONSTRUCCIN, ACONDICIONAMIENTO DE BIBLIOTECA COMUNAL EN EL CENTRO POBLADO VILLA EL MILAGRO CIUDAD ETEN, DISTRITO DE ETEN - CHICLAYO LAMBAYEQUE RECONSTRUCCIN DE CERCO PERIMTRICO EN EL MUSEO BRUNING DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE RECONSTRUCCIN REMODELACIN, IMPLEMENTACIN Y OBRA NUEVA DEL LOCAL ANTIGUO DEL MUSEO BRUNING LAMBAYEQUE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE - LAMBAYEQUE
2,887,892
PERFIL
25
GL
81966
5,423,573
PERFIL
26
GL
59491
135,100
PERFIL
27
GL
50535
51,691
PERFIL
28
GL
62058
1,870,566
PERFIL
PENTUR
81
Nivel de Gobierno
Cdigo SNIP

REHABILITACIN , AMPLIACIN Y EQUIPAMIENTO DE LA BIBLIOTECA MUNICIPAL EN LA LOCALIDAD DE PICSI, DISTRITO DE PICSI - CHICLAYO - LAMBAYEQUE REHABILITACIN DE PISO EN PATIO Y ESCALERA DEL PRIMER NIVEL DEL PALACIO MUNICIPAL CHICLAYO REMODELACIN Y RELANZAMIENTO ARQUEOLGICO NACIONAL BRUNING DEL MUSEO
Monto de Inversin
Pliego
Ejecutora
ltimo Estudio
29
GL
59558
293,629
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PICSI MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE CHICLAYO INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PICSI MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE CHICLAYO INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA
PERFIL
30
GL
32986
75,207
PERFIL
31
GN
23441
463,629
PERFIL
32
GN
11838
SUMINISTRO DE EQUIPOS DE CONSERVACIN Y AUDIOVISUALES PARA EL MUSEO TUMBAS REALES DE SIPN. SUMINISTRO DE EQUIPOS PARA ANLISIS, CONSERVACIN Y RESTAURACIN, INVESTIGACIONES DE CAMPO Y DIFUSIN CULTURAL AL MUSEO ARQUEOLGICO NACIONAL BRNING DE LAMBAYEQUE
1,592,802
PERFIL
33
GN
11414
1,635,438
INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA
INSTITUTO NACIONAL DE CULTURA
PERFIL
PENTUR
82
Proyectos de Puesta en Valor del Producto relacionados a la funcin Turismo

Nivel de Gobierno Cdigo SNIP Monto de Inversin

ACONDICIONAMIENTO DE PASEO Y CONSTRUCCIN DE MALECN TURSTICO EN LA ZONA OESTE DE PLAYA DEL DISTRITO DE ETEN PUERTO, PROVINCIA DE CHICLAYO LAMBAYEQUE ACONDICIONAMIENTO TURSTICO DE HUACA RAJADA Y TCUME CONSTRUCCIN DE COMPLEJO TURSTICO ARTESANAL GASTRONMICO EN LA LOCALIDAD DE PICSI, DISTRITO DE PICSI - CHICLAYO - LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN ALAMEDA TURSTICA BATAN GRANDE AV. INDEPENDENCIA S-N, DISTRITO DE PTIPO - FERREAFE LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN DE MALECN TURSTICO, DISTRITO DE SANTA ROSA - CHICLAYO - LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN DE PARQUE TURSTICO ECOLGICO PEDRO RUIZ GALLO DE CIUDAD ETEN, PROVINCIA DE CHICLAYO LAMBAYEQUE CONSTRUCCIN DE PASEO TURSTICO Y ARTESANAL DIVINO NIO DEL MILAGRO DE CIUDAD ETEN, DISTRITO DE ETEN - CHICLAYO LAMBAYEQUE MEJORAMIENTO DEL MALECN SUR Y CONSTRUCCIN DEL PASEO DE LOS HEROES NAVALES DE PIMENTEL, DISTRITO DE PIMENTEL - CHICLAYO LAMBAYEQUE PUESTA EN VALOR CASA LAMBAYEQUE, PROVINCIA LAMBAYEQUE MONUMENTAL DURAND DE LAMBAYEQUE
Unidad Formuladora
GERENCIA DE ESTUDIOS Y PROYECTOS DE LA GERENCIA DE EDIFICACIONES DIRECCIN NACIONAL DE DESARROLLO TURSTICO DIVISIN DE OBRAS Y PROYECTOS
Ejecutora
ltimo Estudio
GL
37143
1,857,640
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN PUERTO
PERFIL
GN
5746
875,828
PLAN COPESCO
PERFIL
GL
79947
793,150
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PICSI
PERFIL
GL
31235
485,000
UNIDAD FORMULADORA DEPARTAMENTO DE INFRAESTRUCTURA DE DESARROLLO URBANODIDU GERENCIA DE ESTUDIOS Y PROYECTOS DE LA GERENCIA DE EDIFICACIONES DEPARTAMENTO DE INFRAESTRUCTURA, DESARROLLO URBANO Y RURAL GERENCIA DE DESARROLLO URBANO GERENCIA DE INFRAESTRUCTURA Y URBANISMO
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PITIPO
PERFIL
GL
77717
762,863
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE SANTA ROSA
PERFIL
GL
35881
1,739,393
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN
PERFIL
GL
50489
500,000
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE ETEN
PERFIL
GL
49809
636,888
MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE PIMENTEL
PERFIL
GL
43633
402,478
PERFIL
PENTUR
83
Nivel de Gobierno
Cdigo SNIP

PUESTA EN VALOR DE LA CASA MONUMENTAL MONTJOY LAMBAYEQUE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE PUESTA EN VALOR DE LA CAPILLA SAN FRANCISCO DE LAMBAYEQUE, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE PUESTA EN VALOR DE LOS PRINCIPALES RECURSOS TURSTICOS DEL SANTUARIO HISTRICO BOSQUE DE PMAC PUESTA EN VALOR DE LOS PRINCIPALES RECURSOS TURSTICOS EN LA CIUDAD DE ZAA PUESTA EN VALOR EL COMPLEJO ARQUEOLGICO CHOTUNA - CHORNANCAP - LAMBAYEQUE CHOTUNA, PROVINCIA DE LAMBAYEQUE LAMBAYEQUE REHABILITACIN Y ACONDICIONAMIENTO TURSTICO DEL MUELLE DE PIMENTEL, DISTRITO DE PIMENTEL - CHICLAYO - LAMBAYEQUE REMODELACIN Y PUESTA EN VALOR DEL ENCLAVE TURSTICO, MANUEL SOANE CDRA. 7 Y 8 Y RIBERA DEL MAR CDRA. 02
Monto de Inversin
Unidad Formuladora
GERENCIA DE INFRAESTRUCTURA Y URBANISMO GERENCIA DE INFRAESTRUCTURA Y URBANISMO GERENCIA DE INFRAESTRUCTURA Y DESARROLLO URBANO GERENCIA REGIONAL DE INFRAESTRUCTURA GERENCIA DE INFRAESTRUCTURA Y URBANISMO GERENCIA DE DESARROLLO URBANO
Ejecutora
ltimo Estudio
10
GL
43639
1,239,291
PERFIL
11
GL
41294
419,249
PERFIL
12
GL
15614
1,988,702
MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE FERREAFE
PERFIL
13
GR
11056
937,091
REGION LAMBAYEQUE-SEDE CENTRAL
PERFIL
14
GL
43637
8,198,000
FACTIBILIDAD
15
GL
59947
5,185,469
PERFIL
16
GL
10844
651,207
GERENCIA DE DESARROLLO URBANO
PERFIL
PENTUR
84
Banco de Proyectos PROINVERSION
DENOMINACIN SC - 01 PLANTA DE TRATAMIENTO DE RESIDUOS SLIDOS URBANOS EN CIUDADES VECINAS SC - 03 CONSTRUCCIN DE TERRAPUERTO PARA LA CIUDAD DE CHICLAYO HT - 01 GENERACION DE ENERGIA Y LINEA DE CONEXIN AL SISTEMA ELECTRICO INTERCONECTADO NACIONAL (SEIN) IR - 06 AMPLIACION DEL SISTEMA DE DRENAJE EN EL VALLE CHANCAY LAMBAYEQUE TL - 01 SISTEMA DE ALERTA TEMPRANA PARA EVENTOS HIDROLGICOS EN EL VALLE LA LECHE TH - 02 FORTALECIMIENTO DEL TURISMO RURAL SOSTENIBLE A TRAVS DEL MEJORAMIENTO DE LOS SERVICIOS TURISTICOS DE LA REGIN LAMBAYEQUE
DESCRIPCION BSICA Tratamiento de los residuos slidos urbanos provenientes de Chiclayo, Monsef, Reque, Puerto Eten, Ciudad Eten, Santa Rosa, Pimentel, Ferreafe, Pueblo Nuevo y Lambayeque Terrapuerto para la concentracin de los servicios de Transporte interdistrital, provincial y nacional, as como una articulacin con los diversos agentes participantes en el sector turismo en 9 has. Consta de obras elctricas :Generara: 624 MW CH 1 Salto Bruto 404 m Tunel 3.71 km longitud La salinidad obliga ampliar y mejorar el sistema de drenaje en el valle Chancay Lambayeque. Comprende dos fases: estudios y obras Sistema de monitoreo y comunicacin para alertar a la poblacin del valle La Leche frente al peligro de Inundaciones (riadas)
INSTITUCIN MODALIDAD PROMOTORA INVERSION Municipalidad de Chiclayo Municipalidad de Chiclayo PEOT OLMOS PBLICO PRIVAD0 PBLICO PRIVADO PBLICO PRIVADO PBLICO
UBICACIN GEOGRFICA Km 764 Panamericana Distrito Reque Provincia de Chiclayo Distrito La Victoria Provincia de Chiclayo Distrito de Olmos
IMPORTE US$
NIVEL PROYECTO Proyecto Definitivo
ARTICULACIN INSTITUCIONAL
17'511,785
Municipios Distritales
3214,285 (1era Etapa)
Perfil Pre Factibilidad Perfil
Municipios Provinciales Gobierno Regional Lambayeque Gob. Regional PEOT
Provincia Lambayeque 195,600,000 Parte baja del valle Chancay Lambayeque Cuenca del Rio La Leche Provincias de Chiclayo, Lambayeque, Ferreafe 12,205,000
PEOT TINAJONES
PBLICO
517,857
Perfil
Gobierno Regional
Integrar a las comunidades en los circuitos tursticos, mediante la identificacin de rutas, condiciones bsicas de atencin y fortalecimiento de capacidades
Univ. Catlica Santo Toribio de Mogrovejo Gobierno Regional de Lambayeque
PRIVADO
Provincia Ferreafe
125,000
Perfil
Privado - Turismo
Restauracin de la estructura principal del muelle SC - 06 Reactivacin de la Lnea Frrea, Paseo Histrico y REHABILITACIN Y PUESTA EN VALOR mirador DEL MUELLE DE PIMENTEL SC - 04 CARRETERA ASFALTADA DE DOBLE CARRIL PARA CONECTAR LA PANAMERICANA NORTE ANTIGUA CON LA NUEVA EN LA PROVINCIA DE LAMBAYEQUE
PRIVADO
Distrito Pimentel Provincia de Chiclayo
6'096,510
Perfil
Privado Turismo
Para una Longitud de 72 km que conecte la Carretera Panamericana Norte Antigua y La Nueva
PEOT OLMOS
PRIVADO
Provincia Lambayeque
21,200,000
Pre Factibilidad
Gobierno Regional Lambayeque
PENTUR
85
DENOMINACIN PF - 02 REFORESTACION DE BOSQUE SECO CON ESPECIES NATIVAS EN LA PLANICIE COSTEA DE LA PROVINCIA DE LAMBAYEQUE
DESCRIPCION BSICA La reforestacin esta compuesta por dos zonas: a) Zona de proteccin 10800 ha y b) Zona de Forestacin 11000 ha
INSTITUCIN MODALIDAD PROMOTORA INVERSION
UBICACIN GEOGRFICA
IMPORTE US$
NIVEL PROYECTO
ARTICULACIN INSTITUCIONAL
PEOT OLMOS
PRIVADO
Distrito de Olmos Provincia Lambayeque
32`700,000
Pre Factibilidad
Gobierno Regional Lambayeque
PENTUR
86
4.5.3.5 Comercializacin del destino Ruta Moche

Las redes de comercializacin a nivel internacional estn pasando a formar parte de una nueva generacin de intermediarios tursticos basados en la flexibilidad que proporcionan las tecnologas de la informacin. En la Ruta Moche se viene observando un proceso de comercializacin que esta vinculado con un acortamiento del canal de distribucin, y el surgimiento de nuevos intermediarios. Se ha acentuado, la desaparicin progresiva de empresas medianas en territorio y la ausencia de las grandes, puesto que el sector turstico en este tipo de regiones muestra empresas de pequeo tamao y escasa innovacin, con una oferta turstica de baja notoriedad y frecuentemente dispersa en el territorio, sin una imagen comn de "marca".
a)
Turismo Interno
El principal emisor de visitantes de la regin provienen de Lima en el caso de nacionales que poseen un gasto promedio de US$ 300. Siendo los principales canales de comercializacin son el Internet, ferias; y actividades que se ofrecen son el turismo arqueolgico y de naturaleza. En este sentido PROMPER ha realizado una campaa de promocin llamada Viaja por el Per dirigida a pblico joven y familias. Esta campaa se realiz antes de las reuniones de ALCUE/APEC. Las nicas ciudades del Norte que participaron y dieron a conocer sus paquetes tursticos fueron: Trujillo (4 agencias) y Cajamarca (5 agencias). Las agencias y tour operadoras de provincia que participaron en esta campaa tuvieron que poseer los requisitos siguientes: que estn registradas en DIRCETUR y cuenten con pgina web. Muchas de las empresas de la regin Lambayeque no reunan estos requisitos y es por este motivo que slo Trujillo y Cajamarca participaron. PROMPER apoy con folletera y se hizo promocin en Lima a travs del diario El Comercio (98 mil copias), comerciales de televisin y radio. b) Turismo Receptivo:
En el caso de receptivo el principal mercado proviene de Inglaterra, Blgica, Espaa y Alemania. Estos ltimos son captados a mediante agencias de viajes mayoristas de la ciudad de Lima y pginas web. Los principales canales de comercializacin son el Internet, ferias, el Saln Mundial de Pars, el FITUR, entre otras. Los extranjeros vienen a Per por Machu Picchu y como alternativa viene al norte a conocer el Circuito Turstico Nor Amaznico, teniendo una capacidad de gasto en el caso de extranjeros: $ 1000 y nacionales de $ 300 Los principales sitios que se comercializan o venden en la Ruta Moche son: En Lambayeque: como 1ra Opcin: Tumbas Reales / Tcume / Sicn-Bosque de Pmac / Huaca Rajada y 2da Opcin: Chaparr y/o Laquipampa; y en Trujillo: Huaca Sol y La Luna, Chan Chan. Siendo la principal actividad que se ofrece el turismo arqueolgico y de naturaleza. En este sentido PROMPER planea hacer una campaa de promocin del Per en el que se incluye al circuito Norte solo con a Lambayeque, La Libertad, Iquitos, ya que consideran que son las nicas ciudades que cuentan con la infraestructura adecuada y accesibilidad; los mercados a quienes e realizaran las campaas son: Estados Unidos, Francia, Espaa, Reino Unido, Alemania, Brasil, Chile y Argentina. La informacin se presentar en comerciales, web, revistas in flighty folletos en las salas VIP, adems los viajeros frecuentes podrn acceder al 15% de descuentos si deciden viajar al Per.
PENTUR
87
Sobre el grado de desarrollo de los tour operadores, entendido como visin empresarial y reconocimiento de oportunidades de mercado, los mejor posicionados y que estn aprovechando las oportunidades que brinda todo el Circuito Nor Amaznico son los de Iquitos y Tarapoto. Luego en menor medida vienen los de Lambayeque, La Libertad y Cajamarca pero estos slo se limitan al circuito: Trujillo-Chiclayo, Cajamarca-Kuelap.
4.6
Diagnstico FODA del destino

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
4.6.1
Las provincias de Chiclayo, Ferreafe y Lambayeque cuentan con Planes Estratgicos Provinciales. Constitucin de un Consejo Regional de Turismo de coordinacin entre actores del sector pblico vinculado a la actividad turstica. Trabajo coordinado con la Unidad Ejecutora 111:NaylampLambayeque en lo concerniente a la conservacin, mantenimiento, puesta en valor e investigacin de las zonas arqueolgicas. Fortalecimiento del Proyecto Arqueolgico Sicn de carcter regional y multidisciplinario, realizando estudios de investigacin arqueolgica. Puesta en marcha del Programa Educativo SICAN con apoyo del Gobierno Local de la Provincia de Lambayeque Intervencin de ONGs con recursos humanos y financieros para promover el desarrollo del turismo sostenible. (Ej. Critas del Per). Existencia del Comit de Gestin de Bosques y Patrimonio Cultural de la Provincia de Ferreafe. Participacin activa de las comunidades y la sociedad civil. Algunos municipios han implementado oficinas de turismo (Ej. Municipalidad Distrital Ptipo) Inters y compromiso del sector educacin para la insercin de contenidos tursticos en el currculo educativo con el fin de fortalecer la identidad local. Existencia de comits para el cuidado del medio ambiente como el Comit de Gestin del Santuario Histrico del Bosque de Pmac.
DEBILIDADES
Existencia de programas sociales y de desarrollo sostenible de instituciones pblicas nacionales e internacionales.. Asimismo existe inters por parte de de organismos financieros y cooperacin internacional para apoyar la inversin pblica y privada en proyectos y formacin de conglomerados (clster) de turismo sostenible. Negociaciones de integracin comercial de Per (TLCs) que generen oportunidades de desarrollo del mercado del turismo receptivo. Estabilidad y crecimiento moderado de la economa nacional, donde la actividad turstica se ha convertido en generador de divisas. Proceso de descentralizacin poltica y econmica que deber fortalecer las instituciones locales y regionales en la gestin del turismo. Intencin de destinar parte del presupuesto participativo al desarrollo turstico local.
AMENAZAS
Los planes de desarrollo concertado no poseen orientacin al desarrollo turstico, mientras que los Planes Estratgicos provinciales no son aplicados. Insuficiente personal profesional especializado en planificacin y gestin local integral y del turismo. La Ruta Moche se encuentra en una zona con elevados niveles de pobreza e inequidades en los niveles de ingresos de la poblacin. Inexistencia de indicadores y sistemas de monitoreo permanente del desarrollo turstico en la localidad.
Insuficiente trabajo de las entidades competentes para la proteccin del patrimonio natural y cultural de la regin Lambayeque.
PENTUR
88
4.6.2
Territorio y Destino
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Presencia de Sitios Arqueolgicos con reconocimiento internacional, que han sido objeto de estudios e inversiones para su puesta en valor y mantenimiento. Ejecucin de proyectos relacionados a la recuperacin, conservacin y acondicionamiento turstico de los principales sitios arqueolgicos en la Ruta Moche Lambayeque Respecto a la conectividad area existe el Aeropuerto Internacional Cap. FAP Jos Abelardo Quiones; que recibe vuelos diarios. En conectividad terrestre se cuenta con la carretera Panamericana Norte, y la va IIRSA En la Ruta Moche se ubican dos importantes reas naturales protegidas con un potencial para turismo de naturaleza: rea de Conservacin Privada Chaparr y el Santuario Histrico del Bosque de Pmac. La ruta Moche Lambayeque, posee una ubicacin geogrfica estratgica (centro) de la macro regin norte del Per (La Libertad, Cajamarca, Amazonas, San Martn y Piura), a partir de la cual se pueden acceder va terrestre y/o area.
DEBILIDADES
Aumento de la inversin pblica y privada para la implementacin de infraestructura y equipamiento turstico
AMENAZAS
No se cuenta con Planes de Desarrollo Urbano u Ordenamiento Territorial a nivel Provincial, ni con Planes de Ordenamiento Turstico. El crecimiento urbano desordenado genera saturacin de los servicios bsicos y desorden visual. No existe un registro catastral urbano rural de las provincias que integran el destino. Ausencia de una adecuada poltica de demarcacin territorial, lo cual genera conflictos permanentes entre las autoridades y la poblacin. No existe un sistema para el abastecimiento de agua, el manejo de aguas residuales, ni residuos slidos Si bien existen reas naturales protegidas, las regulaciones normativas para su salvaguarda no se cumplen a cabalidad. Las vas de acceso a los atractivos tursticos requieren mejoras y mantenimiento, en este proceso se deben priorizar los accesos a los recursos tursticos ms importantes. Ausencia de un Plan Regional de Seguridad Ciudadana. Falta de informacin y Sealizacin sobre los recursos tursticos de la Ruta Moche
No se han detenido las invasiones a las reas protegidas que se ubican en el destino (Bosque de Pmac). Las actividades extractivas ilegales y aquellas realizadas sin control, impactan el ambiente afectando la biodiversidad y el equilibrio ecolgico de las ANP comprendidas en el destino Ruta Moche. Se otorga licencias de construccin sin restricciones especiales en zonas aledaas a Sitios Arqueolgicos, o reas Naturales Protegidas, pone en peligro su estado de conservacin y por consiguiente el atractivo turstico de los mismos. Falta de prevencin y planificacin frente a desastres naturales, no existen sistemas de proteccin o fondos de recuperacin. El destino est en riesgo de ser afectado por el fenmeno El Nio.
PENTUR
89
4.6.3
Producto
Existencia de numerosos recursos arqueolgicos y naturales, con la superposicin de estructuras coloniales y republicanas. Se cuentan con Museos de carcter internacional Creciente inters en el desarrollo y fortalecimiento de emprendedores de micro y pequeas empresas relacionadas al sector turismo con mayores oportunidades de acceso a crditos. Existen alianzas pblico - privadas involucradas y comprometidas con el desarrollo del turismo regional y en la puesta en valor de los recursos tursticos representativos (Fundacin Wiese, Fundacin Backus y el Instituto Nacional de Cultura). Desde el ao 2006 se cuenta con la Unidad Ejecutora 111: Proyecto Naylamp. Empresarios tursticos son conscientes que requieren formacin para desarrollar un turismo ms sostenible y rentable. Existencia de centros de formacin en turismo CENFOTUR y la Universidad de SIPAN. Asimismo la presencia del centro de innovacin tecnolgica CITE Sipn. Existe un proceso de recuperacin y revalorizacin de los conocimientos y tecnologa tradicional, ancestral y artesanal, como base para el fortalecimiento de la identidad. Desarrollo importante de diferentes alternativas de turismo no convencional como el turismo mstico. Los productos tursticos de la regin Lambayeque se integran con La Libertad para consolidar el destino Ruta Moche. Dentro de la declaracin de la Gastronoma Peruana como Patrimonio Cultural de la Nacin por su originalidad, calidad y variedad (R. D. 1326/INC).Lambayeque destaca por su variedad y calidad.
DEBILIDADES
Desarrollo del proyecto hidro-energtico Olmos. Implementacin de proyectos vinculados directa o indirectamente al desarrollo del turismo a travs de fuentes de cooperacin y de financiamiento internacional. Como en el caso del acondicionamiento del circuito arqueolgico de las pirmides de Tucume financiado por el Fondo Contra Valor Per Francia. Conformacin de una Comisin Permanente con 12 representantes del sector pblico y privado para conducir y orientar la Implementacin del Corredor Biolgico Lambayeque (Ordenanza Municipal N 0342006-GR) Crecimiento del 51% de turismo cultural desde el 2000 a nivel mundial (Estudio FUTUREBRAND / Country Brand Index 2006 PROMPERU) por el inters del viajero en redescubrir civilizaciones antiguas y estar en contacto con la naturaleza. Incremento del turismo interno y receptivo. En el ao 2007 la tasa de crecimiento promedio anual de arribo a Lambayeque de visitantes internacionales fue de 13.28%, y nacional de 17.65%
AMENAZAS
Baja competitividad de las mypes del sector turismo y artesanal. Inadecuada calidad en la prestacin de servicios tursticos Falta de innovacin de productos tursticos que aprovechen la diversidad del patrimonio natural y cultural del destino. El inventario regional de recursos tursticos est desactualizado y no es til para la planificacin del destino. No todos los gremios vinculados al sector privado se encuentran organizados. Falta de integracin y una representatividad de un gremio regional, lo que se traduce en un dbil liderazgo empresarial de la regin. El desarrollo de turismo rural comunitario est limitado porque no existen servicios bsicos (agua, desage, electricidad) en el Bosque de Pmac, adems de otros emprendimientos o centros de soporte urbano rural. Los gobiernos locales carecen de capacidad tcnica y logstica para promover el desarrollo turstico en sus
Los flujos tursticos son muy sensibles a los acontecimientos polticos, econmicos y sociales del interior y exterior. Competencia por parte de otros pases latinoamericanos. La formalizacin en la prestacin de servicios tursticos tiene altos costos administrativos y toma plazos excesivos. Fuerte competencia con la Regin Sur del Per y con el incipiente turismo amaznico.
PENTUR
90
jurisdicciones. El tema calidad no es aplicado por todos los prestadores de servicios tursticos. Los empresarios tursticos de Trujillo y Chiclayo no han conformado redes empresariales para beneficiarse mutuamente en ambos destinos.
4.6.4
Promocin, Comunicacin y Comercializacin

PROMPER presentar una nueva gua de Lambayeque que incluye mapa de recursos tursticos. El destino de Lambayeque se encuentra inmerso dentro del circuito alternativo de visita al Per. Tiene un atractivo turstico muy importante (Seor de Sipn) que debe consolidarse como cono de la regin. La gastronoma es un atractivo reconocido por quienes visitan el norte del pas.
Incremento del marketing personalizado y especializado por grupos de inters. Aumento generalizado de los componentes cualitativos de identidad corporativa e imagen de marca-producto orientados a reforzar el proceso de venta. Desarrollo de estrategias de relacin directa entre el sector pblico y privado. Existencia de muchas vas de marketing por explotar que mejoren las posibilidades comerciales de Lambayeque. La elevada utilizacin de Internet como herramienta de bsqueda de informacin por parte de los turistas, permite una reduccin de costes. La conexin y promocin de turismo y eventos de relevancia son elementos a utilizar para la construccin de la nueva identidad de destino. Potencial en el turismo fronterizo del mercado ecuatoriano (sobre todo de ciudades de frontera con Per).
AMENAZAS
DEBILIDADES
Misma comercializacin de todos los productos tursticos de la zona, sin ponderar su valor recreativo ni sus compromisos de calidad y profesionalizacin. El nmero de alojamientos tursticos se encuentra muy concentrado en determinados ncleos de poblacin. El destino cuenta con un importante dficit en cuanto a su sealizacin e informacin turstica. Muchos de los turistas que vienen a Lambayeque, proceden de lugares lejanos y vienen con paquetes cerrados. Estos turistas no dejan un beneficio bien redistribuido en el destino Siempre predomina el que viene sin agencia de viajes, segn el PTE2007 slo el 17% us agencia de viajes en Lambayeque Existe una escasa participacin empresarial sobre los productos de la zona en la poblacin local. Falta de innovacin en la gestin comercial por la propia naturaleza de la oferta, Bajo nivel de manejo y conocimiento de los consumidores potenciales a travs de los nuevos canales de comercializacin tecnolgicos. En general, hay bajo conocimiento del pblico objetivo y las herramientas que se usan son bastante clsicas y rudimentarias. Falta importante de profesionalizacin turstica en las empresas que permita un lenguaje comercial comn. Falta una marca turstica para resaltar la imagen del destino.
El enfoque actual lleva a los turistas a elegir en muchas ocasiones los productos ms baratos y no los mejores. Un exceso promocional sin planificacin provocara flujos tursticos peligrosos para entornos frgiles. Tal y cmo est dispuesta la actividad turstica en la zona, los que menos invierten salen beneficiados de los que invierten.
PENTUR
91
La oferta en Lambayeque es demasiado segmentada por lo que los turistas no encuentran mayores motivos para extender su estada. Falta de consolidacin del turismo de naturaleza. El desconocimiento del perfil de la demanda no ha permitido una segmentacin de las acciones promocionales.
PENTUR
92
Capitulo V
OBJETIVOS DEL DESTINO RUTA MOCHEMOCHE- LAMBAYEQUE
1. Promover el Destino Turstico Ruta Moche mediante la integracin de las Regiones de La Libertad y Lambayeque, con un producto turstico competitivo y sostenible, resaltando sus potencialidades arqueolgicas, naturales, gastronmicas y de culturas vivas, en el marco del Destino Nor Amaznico. 2. Generar las condiciones adecuadas, para lograr una experiencia satisfactoria del turista, en lo que respecta a infraestructura, conectividad y seguridad. 3. Posicionar el Destino Turstico Ruta Moche en el mercado nacional e internacional promoviendo un turismo sostenible. 4. Lograr que la Ruta Moche sea un destino integrado que asuma y fortalezca su identidad regional, educacin, cultura y respeto por el medio ambiente y patrimonio cultural y natural. 5. Ofrecer productos de calidad mediante prestadores de servicios tursticos competitivos.
PENTUR
93
Captulo VI
MODELO MODELO TURSTICO APROXIMACIN A LAS 8 VIRTUDES EN DESTINO
Las Virtudes 1). Ente Gestor validado y reconocido en territorio
Situacin Actual Se han dado los primeros pasos para la designacin del Ente Gestor. Su base lo constituye el CRT, la DIRCETUR Lambayeque y el CNAT.
2). Poltica y vocacin turstica del destino consensuada con el MINCETUR 3). Delimitacin georefenciada
Vocacin Turstica: Cultural
No determinada 4). Potencial turstico capaz productos competitivos de articular Posee recursos tursticos culturales categorizados en el Inventario de Recursos Tursticos El producto principal de ventas del Destino Turstico Ruta Moche, es el Museo Tumbas Reales de Sipn. La oferta complementaria est conformada por: - Complejo Arqueolgico de Tcume. - rea de Conservacin Privada de Chaparr. - Santuario Histrico del Bosque de Pmac. - Playas de Pimentel, Santa Rosa, Eten. 6). Puesta en valor de los productos del destino considerando los segmentos de demanda Parcialmente cumplido. Es necesario contar con estudios de demanda que permitan hacer ajustes a la puesta en valor de los productos tursticos del destino. La Regin Lambayeque cuenta con un Plan Estratgico Regional de Turismo (PERTUR) que muestra las principales lneas de accin priorizadas y consensuadas con la DIRCETUR y el CRT. Asimismo, las municipalidades provinciales de Lambayeque, Ferreafe y Chiclayo cuentan con un Plan Estratgico Provincial de Turismo (PEPTUR) desarrollado por el Proyecto FITPer. 8). Imagen y marca definida La Ruta Moche es conocida a nivel regional, a nivel interno pero an no se encuentra posicionado en el mercado.
5). Definicin en el destino de una propuesta principal de venta (PPV) y oferta complementaria
7). Plan de Desarrollo Turstico
PENTUR
94
Captulo VII
LNEAS DE ACCIN OPERATIVAS OPERATIVAS
PENTUR
95
7.1
Cdigo
Accin
Descripcin
Unidad de Medida
Responsable
PPG1
Fortalecer los lazos de coordinacin y trabajo Reuniones mensuales de trabajo y coordinacin pblicoconjunto de los actores directamente involucrados privadas para el desarrollo de estrategias conjuntas que en la Ruta Moche. consoliden el desarrollo turstico de la Ruta Moche. Coordinacin y ejecucin para brindar asesoramiento tcnico en planificacin estratgica a los gobiernos locales y a las unidades vinculadas con la actividad turstica de cada provincia de la Regin Lambayeque.
Acta Reunin
Ente Gestor de la Ruta Moche de Lambayeque y La Libertad Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, Universidades e Institutos de Turismo Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, Gerencia de Desarrollo Econmico y Gobiernos Locales, UE Naylamp, SERNANP, Sector Privado Ente Gestor Ruta Moche, Consejo Regional de Turismo
PPG2
Esta accin busca propiciar el involucramiento del sector pblico y privado a travs de cursos talleres participativos con la finalidad de elaborar documentos concertados de planificacin orientados al desarrollo de la Ruta Moche.
Taller Documento
PPG3
Formulacin de un modelo de gestin sostenible Se trata de garantizar la sostenibilidad (ambiental, social, para el Destino Turstico Ruta Moche (en econmica y cultural) del destino desarrollando coordinacin con la Regin La Libertad). lineamientos y polticas efectivas.
Documento
PPG4
El propsito es que las acciones planteadas en las Lneas Incorporar el Plan de accin de la Ruta Moche al Operativas del Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche PERTUR Lambayeque. Lambayeque sean incluidas en el PERTUR de la regin con la finalidad de asegurar la ejecucin de los mismas.
Accin
PENTUR
96
7.2
Territorio y Destino
Cdigo
Accin
Descripcin
Unidad de Medida Documento de evaluacin Obra Documento de Evaluacin Obra
Responsable
PTD1
Identificacin y puesta en valor de los principales Puesta en valor del patrimonio natural y cultural (culturas productos tursticos que componen la Ruta Moche. vivas) que conforma la Ruta Moche.
Ente Gestor de la Ruta Moche, UE Naylamp, SERNANP, INC

Ente Gestor de la Ruta Moche, Direccin Regional de Transportes (en coordinacin con PROVAS Nacional), Gerencia Regional de Desarrollo Econmico, Gobiernos Locales
PTD2
Mejoramiento y rehabilitacin de accesos hacia a Esta accin propone la mejora de la conectividad hacia los los principales productos tursticos de la Ruta principales productos tursticos que componen el Destino Moche. Turstico Ruta Moche.
PTD3
Identificacin, capacitacin y apoyo a las Capacitacin en tcnicas de atencin al visitante, primeros comunidades rurales comprendidas en la Ruta auxilios y buenas prcticas ambientales. Moche
Taller
Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, SERNANP, INC, Gobiernos Locales, UE Naylamp, Universidades e Institutos de Turismo
Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, Gobiernos Locales, Unidad Ejecutora Naylamp, MINCETUR Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, Gobiernos Locales, MINCETUR, Patronato de las Pirmides del Valle de Tcume, Comit de Gestin SHBP, INC y SERNANP
PTD4
Mejoramiento e implementacin de la Sealizacin Turstica standarizada en el Destino Turstico Ruta Moche.
A lo largo de la Ruta Moche, se denota la carencia de una N de adecuada sealizacin que oriente al visitante, por lo que recursos se deben realizar los estudios y obras de sealizacin sealizados utilizando los patrones planteados por el Manual Nacional Obra de Sealizacin Turstica.
PTD5
Coordinar la ejecucin de capacitaciones en uso pblico sostenible del patrimonio cultural y natural.
Desarrollar talleres de capacitacin utilizando la Gua de Uso Pblico del Patrimonio Cultural y Natural para la sostenibilidad.
Taller
PENTUR
97
Cdigo
Accin
Descripcin
Unidad de Medida
Responsable
PTD6
Gestionar la puesta en marcha del Programa de Seguridad Turstica del Destino Ruta Moche.
Esta medida propone mejorar la seguridad turstica en la Ruta Moche para la defensa de los visitantes y de sus bienes. De esta manera se sugiere la coordinacin y capacitacin de sus responsables como las gerencias regionales y/o locales de seguridad ciudadana, policas de turismo, as como el propio Sector Privado en la inversin de medidas de seguridad turstica. Empoderamiento de los gobiernos locales, polica de turismo y los gremios del sector privado para su liderazgo en las acciones de prevencin sexual contra nios, nias y adolescentes en el mbito de la Ruta Moche.
Programa de Seguridad Turstica
Ente Gestor de la Ruta Moche La Libertad y Lambayeque, DIRCETUR, Ministerio del Interior (Polica de turismo), Ministerio Pblico y Gobiernos Locales
PTD7
Reforzar las acciones de prevencin contra la explotacin sexual infantil en nios, nias y adolescentes.
N de Ente Gestor de la Ruta instituciones Moche, CRT, Polica de involucradas Turismo, MIMDES, y acciones AHORA, Gobiernos realizadas. Locales y ONGs
PENTUR
98
7.3
Producto
Cdigo
Accin
Descripcin
Unidad de Medida
Responsable
PP1
Elaboracin de un Plan de Promocin para la Inversin Privada que consolide el Destino Turstico Ruta Moche.
La Ruta Moche carece en algunos de sus tramos de infraestructura y equipamiento vinculado a la actividad turstica, para lo cual se buscar contar con el apoyo de ProInversin para el asesoramiento en la elaboracin de este plan de inversiones que adems considerar temas de puesta en valor y conservacin de los principales iconos del destino turstico Ruta Moche. En coordinacin con el INC se asumirn unas lneas prioritarias y se facilitarn las actuaciones de esta institucin con todo lo necesario para crear producto turstico sostenible: sensibilizacin, concertacin de la poblacin local, apoyo a la definicin de modelos de gestin turstica del patrimonio cultural. Utilizando la metodologa del CALTUR se trabajar por la implantacin del sello de calidad turstica nacional que se encuentra en proceso de definicin. Para ello es necesario haber realizado anteriormente la fase de sensibilizacin y empoderamiento de los manuales de buenas prcticas. Esta accin propone la elaboracin de un plan de accin que focalice las acciones de capacitacin, desarrollo, fortalecimiento y promocin conjunta del producto artesanal de la Ruta Moche, con el apoyo y asesoramiento del CITE Sipn.
Documento
Ente Gestor de la Ruta Moche, CRT, DIRCETUR, Gobierno Regional-Local, Sector Privado y ONGs Ente Gestor de la Ruta Moche, INC, DIRCETUR, Patronato de Cultura y Turismo de Lambayeque y Tcume, INC Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, MINCETUR, Sector Privado, Universidades e Institutos de Turismo, ONGs Ente Gestor de la Ruta Moche, CITE Sipn, DIRCETUR, Sector Privado, Gobiernos Locales, ONGs
PP2
Creacin de un programa de recuperacin, conservacin del patrimonio histrico-artstico de la Ruta Moche.
Documento
PP3
Capacitacin en Buenas Prcticas a prestadores de servicios tursticos.
Taller
PP4
Elaborar un Plan de Accin para el fortalecimiento de la artesana y el desarrollo de circuitos artesanales.
Documento
PENTUR
99
Cdigo
Accin
Descripcin
Unidad de Medida
Responsable
PP5
Diseo de un producto turstico basado en el turismo gastronmico.
Se trata de estructurar un producto turstico donde el visitante pueda conocer la gastronoma tpica, el proceso de elaboracin y los alimentos autctonos que componen N de la Ruta Moche, a travs de concursos, jornadas actividades gastronmicas, visitas de campo, entre otros para desarrolladas dinamizar este sector tan importante para la demanda. Esta accin se deber desarrollar en estrecha coordinacin con APEGA Lambayeque.
Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, APEGA, AHORA
PP6
Talleres de Sensibilizacin a la Comunidad Educativa y Poblacin en General para el fortalecimiento de la cultura turstica.
Se trata de desarrollar talleres de capacitacin en donde se involucre a las instituciones educativas y a la sociedad civil en temas como el fortalecimiento de la identidad cultural y el patrimonio de la Ruta Moche.
Taller
Ente Gestor de la Ruta Moche, Direccin Regional de Educacin, DIRCETUR, Sector Privado, Prensa Turstica, Universidades e Institutos de Turismo, ONGs
PP7
Desarrollo y fortalecimiento del turismo especializado
Se busca la potenciacin del turismo especializado en Ente Gestor de la N de naturaleza, birdwacthing, turismo vivencial, cientfico, de Ruta Moche, actividades negocios que permitan diversificar la oferta turstica DIRCETUR, Sector desarrolladas ofrecida hasta el momento por el Destino Turstico Ruta Privado, Gobiernos en cada una Moche. Asimismo se plantea el fortalecimiento de todas Locales, de las aquellas festividades religiosas, patronales, populares, universidades, UE temticas eventos en general propuestas en el Calendario de Naylamp, SERNANP, planteadas Actividades de la regin. CONAVE
PENTUR
100
7.4
Promocin, Comunicacin y Comercializacin

Unidad de Medida
Cdigo
Accin
Descripcin
Responsable
PPC1
Elaboracin del estudio de demanda del Destino Turstico Ruta Moche.
Esta accin pretende la constante evaluacin cualitativa y cuantitativa de los mercados internacionales y nacionales que recibe la Ruta Moche. Para ello se propone, siguiendo el modelo estratgico propuesto, realizar una investigacin y evaluacin de: a) la demanda actual y potencial y b) los segmentos especializados de demanda; con asesoramiento de PROMPer. Se trata de definir un plan de marketing para acceder al mercado nacional e internacional a travs de las nuevas redes de comunicacin y canales selectivos y eficientes (fam trips, workshops, ferias), desarrollando todo el proceso de informacin y promocin de los productos del destino Ruta Moche. Asimismo se definir la marca del Destino Turstico Ruta Moche. Esta accin se podr desarrollar con el asesoramiento de PROMPer. Se trata de realizar las gestiones necesarias para realizar la peticin de reconocimiento de esta ruta. A medida de irse fortaleciendo la Ruta Moche es capaz de cumplir los requisitos que destacan su potencialidad, el efecto meditico mejorar su posicionamiento en el mercado turstico.
Documento
Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, Sector Privado, Institutos, Universidades, OGD Noramaznica
PPC2
Elaboracin del Plan de Marketing para el Destino Turstico Ruta Moche.
Documento
Ente Gestor de la Ruta Moche Lambayeque y La Libertad, DIRCETUR, Sector Privado, OGD Noramaznica
PPC3
Peticin de incursin de la Ruta Moche como Patrimonio Natural y Cultural de la Humanidad ante la UNESCO.
Ente Gestor de la N de acciones Ruta Moche, CNAT, ejecutadas CRT, DIRCETUR, para el Gobierno Regional y fortalecimiento Local, Sector Privado, de la Ruta INC, SERNANP, UE Moche Naylamp Documento N de operadores que comercializan la ruta aplicando estndares de calidad.
PPC4
Definicin de un Plan de Comunicaciones dirigido al turista nacional y extranjero relacionado con el sello de calidad turstica en la comercializacin del destino turstico Ruta Moche.
El xito del destino Ruta Moche sentar sus bases en aplicar efectivamente el tema de calidad en todos sus procesos de comunicacin dirigidos al mercado nacional e internacional. Asimismo, los operadores que comercialicen Ruta Moche debern velar por el desarrollo sostenible de este destino.
Ente Gestor de la Ruta Moche, Sector Privado, Prensa Turstica y Cultural
PENTUR
101
Cdigo
Accin
Descripcin El Consejo Nor Amaznico de Turismo viene desarrollando acciones de promocin de las ocho regiones que componen el norte del pas, para lo cual la Ruta Moche establecer nexos de coordinacin con el CNAT para su insercin dentro de esta promocin (a travs de las ferias en el exterior en donde cada una de las macroregiones participa acompaados por PROMPer,etc.)
Unidad de Medida
Responsable
PPC5
Insercin de la Ruta Moche en el Plan de Promocin del Destino Noramaznico.
N de acciones orientadas a la promocin coordinadas con el CNAT
Ente Gestor de la Ruta Moche, DIRCETUR, Sector Privado, OGD Noramaznica
PENTUR
102

PA Ruta Moche Lamb

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

PA Ruta Moche Lamb

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

PLAN DE ACCIN ACCIN

RUTA MOCHE LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.2.4 4.2.5 4.3 4.3.1

ANLISIS DE LA DEMANDA ..................................................................................................... 16

4.3.2 4.3.3 4.3.4 4.3.5

4.4.1 4.4.2 4.4.3 4.4.4 4.4.5

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Territorio y Destino ............................................................................................................... 49

4.6.1 4.6.2 4.6.3 4.6.4

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

ALCANCES DEL DOCUMENTO

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

FUNCIONES FUNCIONES Y PROPSITO PROPSITO DEL ENTE GESTOR DE LA RUTA MOCHE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

POLTICAS TURSTICAS PARA EL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

DESCRIPCIN DESCRIPCIN DEL DESTINO TURSTICO RUTA MOCHE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Producto Bruto Interno Pas 120513,086.000 127007,383.000 Lambayeque 3693,362 4802,149

% de Part. PBI EG/PBI Pas 3.06 3.78

Fuente: INEI Producto Bruto Interno 1970-2000 Regin Lambayeque

Provincias Chiclayo Ferreafe Lambayeque

Poblacin 684,082 53,975 50,803 43,928 119,986 138,761 1 091 535

Divisin Poltica: a) Provincia Chiclayo

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Arribos tursticos a la Regin Lambayeque

600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0

Fuente: Sistema Estadstico de Turismo - MINCETUR

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

80,000 1 00,000 1 20,000 1 40,000 1 60,000

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0

Fuente: Sistema Estadstico de Turismo - MINCETUR

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008

Fuente: Sistema Estadstico de Turismo - MINCETUR

TURISMO EN MUSEO DE TURISMO EN MUSEO DE TUCUME TUCUME

Nacional Nacional Extranjero Extranjero

20.000 20.000 15.000 15.000 10.000 10.000 5.000 5.000 0 0 1 2 3

Nacional Nacional Extranjero Extranjero

Fuente: Sistema Estadstico de Turismo - MINCETUR

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

4.3.5.1 Turismo receptivo

Principales atractivos visitados en Lambayeque Principales atractivos visitados en Lambayeque

52 52 35 35 23 23 19 19 17 17 17 17 17 17 8 8 8 Porcentajes (%) Porcentajes (%) 40 40 60 60 80 80 100 100

Elaborado por PROMPERU - 2007

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

4.3.5.2 Turismo interno

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

Plan de Accin Ente Gestor Ruta Moche-LAMBAYEQUE

TERMALISMO ARQUITECTURA MONUMENTAL CENTRO HISTORICO SITIOS NATURALES

Nmero de Ubicacin Acondicionamiento turstico