Marketing

Classic Car Club

1. Classic Car Club (CCC) trata-se de um servio de aluguer de carros de boas marcas. Cada pessoa interessada em utilizar este servio efectua um pagamento anual de 3.000 euros e por cada vez que pretende alugar um carro disponibilizado por esta empresa paga um pouco menos de 100 euros. Deste modo, em vez de comprarmos o carro que tanto gostamos mas que teria custos muito elevados, alugamo-lo cada vez que o pretendemos conduzir. E podemos ir variando de carro, experimentando assim o nmero de carros, disponibilizados pelo CCC, que desejarmos. O que diferencia esta empresa de outras empresas, que tambm tenham como funo o aluguer de carros, o facto de esta ter apenas carros luxuosos. Tanto clssicos como modernos, todos so interessantes de guiar. Apesar de esta empresa ser de pequena dimenso, nica nestes aspectos. Ou seja, enquanto que as outras servem mais para aluguer de carros quando o seu prprio carro est estragado, por exemplo. O CCC trata-se de uma actividade diferente, luxuosa de aventura, novas experincias.

2. O Classic Car Club tem como alvo um consumidor que tenha interesse em carros e que esteja disposto efectuar um pagamento anual para dispor deste servio que tem como privilgio a conduo de carros de excelentes marcas, sendo que alguns deles j so difceis de encontrar actualmente. Trata-se de um servio luxuoso logo o consumidor ter que pertencer a uma classe mdia alta ou alta. O gnero que, provavelmente, mais se identifica com estas actividades e que estaria disposto a aderir ao Club, o gnero masculino. A faixa etria que este servio pretende influenciar entre os 30 e 50 anos, pois nesta idade os consumidores devem possuir um rendimento estvel que lhe permita fazer actividades como esta. Tem que ser tambm uma pessoa que goste de aproveitar a vida e que, de certo modo, goste de mostrar o que os bens que possui. O consumidor dever trabalhar para que possa dispor deste servio, deste modo, deve alugar os carros no seu tempo livre, ou seja, aos fins-de-semana.

3. Este servio, Classic Car Club, posiciona-se num concentrated market, ou seja, num mercado geral especifica-se apenas num segmento, que carros luxuosos. um mercado muito especfico, logo envolve um alto risco, pois se, por exemplo, houvesse uma recesso as pessoas teriam que fazer escolhas pelo que servios luxuosos to dispendiosos como este seriam postos de parte, fazendo as pessoas sarem do Club.

4. Este conceito de classic car clubs, pode ser aplicado noutros pases desde que a populao destes seja estudada antes. Pois ter que ser um pas cuja populao esteja estvel, que tenha um rendimento que lhe permita disponibilizar deste servio e ainda que tenha interesse por carros. A introduo deste conceito noutros locais tambm tem que se vista segundo os factores culturais, pois tanto existem pases que gostam de mostrar os luxos que possuem, como outros que, j no so to exibicionistas. 5. O Classic Car Club deve posicionar-se distinto, atractivo para que consiga captar a ateno dos consumidores. Uma boa maneira de se promoverem e de adquirirem mais membros seria, por exemplo, fazer promoes aos nossos membros por cada vez que tragam um amigo ao Club. Deste modo, fazia-se a publicidade pelos consumidores que j esto inscritos, e que para obterem pequenas promoes passariam a palavra a outros fazendo assim o servio divulgarse por muitas pessoas. 6. Um dos problemas do CCC o facto de no disporem de um grande stock de carros para os fins-de-semana de Vero, pois a maior parte dos consumidores pretende o mesmo gnero de carros nesta altura, descapotveis. Devem portanto, tentar que escolham outros dos carros que apesar de no serem descapotveis terem uma promoo nessa altura to movimentar para o CCC. Assim, se um consumidor quisesse um carro descapotvel nesta altura mas que, infelizmente, j estava indisponvel, o consumidor, ao ver que outros carros que so igualmente bons apesar de no serem descapotveis e que esto em promoo, vo sentir-se tentados a aluga-los em vez de sarem de l sem nenhum.

M Teresa Assis dos Santos N150110206 Turma 3