II Conferncia Internacional de Integrao do Design, Engenharia e Gesto para a inovao Florianpolis, SC, Brasil, 21-23, Outubro, 2012

ECODESIGN DE JIAS A PARTIR DE RESDUOS DE GARRAFAS PET

GABRIELLA RIBEIRO DA SILVA E ARAUJO1, CAROLINA CARPINELLI CAETANO.
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Desenhista Industrial com habilitao em projeto de produto pela Universidade Norte do Paran e Ps-Graduanda em Gesto Estratgica do Design de Moda, Universidade Santa Ceclia, araujogabriella@bol.com.br
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Professora da Ps-Graduao em Gesto Estratgica do Design de Moda e Mestranda pelo Programa de Txtil e Moda da Universidade de So Paulo, carolinacc@usp.br

Resumo: Por meio de uma investigao acerca dos assuntos inerentes crise ambiental, este estudo consiste na apresentao dos mesmos, bem como dos resultados do processo de concepo de jias contendo dentre seus principais componentes garrafas PET psconsumo. Atravs de referenciais plsticos de imagens que ilustram o atual panorama ambiental, foram extrados traos visuais que subsidiaram a composio das peas. Desta forma objetiva-se divulgar o conceito de sustentabilidade, atravs de um olhar singular em relao reutilizao do PET. Palavras-Chave: ecodesign, PET, jias, sustentabilidade. Abstract: Through an investigation about the issues related to the environmental crisis, this study consists in the presentation of the results of the process of jewelry design containing PET among its main components. Through plastic references of pictures that illustrate the present environmental outlook, visual features were extracted and subsidized the composition of the jewels. Therefore, the aim is to promote the concept of sustainability, through a unique view about the reuse of PET bottles. Key-words: ecodesign, PET, jewelry, sustainability.

constantes prticas insustentveis de extrao e poluio de seus recursos naturais e ecossistemas, o presente trabalho visa sua contribuio para a mudana desta realidade, ao propor o desenvolvimento de jias a partir da reutilizao de resduos de garrafas PET. Ainda que a reduo dos impactos ambientais gerada pela reutilizao desse resduo em jias seja pouco significativa, o objetivo deste trabalho ultrapassar os limites fsicos de um produto, e utilizar o carter interdisciplinar do design, a fim de alcanar contribuies mais significativas, como por exemplo, a divulgao do conceito de sustentabilidade, atravs da proposta de um olhar singular em relao reutilizao do PET. Muito alm da possibilidade de propor solues criativas para o reaproveitamento de resduos no biodegradveis ou oriundos de recursos naturais no renovveis, as intervenes de um designer com ideais sustentveis podem tambm gerar a possibilidade de reorientar a demanda dos futuros produtos, bem como contribuir para a formao de um perfil de consumo consciente. Para tanto, com este estudo, pretende-se desenvolver sob os pilares do ecodesign, um conjunto de jias contemporneas composto por um colar e um par de brincos, que contenha dentre seus principais componentes resduos de garrafas PET. Desta forma, objetiva-se valorizar e incentivar a cultura da reutilizao de resduos, bem como contribuir para

1. Introduo
Como medida em resposta aos cada vez mais evidentes pedidos de socorro que o planeta tem feito diante de

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desmistificar a idia de que produtos oriundos de matrias-primas reutilizadas no so durveis, e invalidar preconceitos de que estes produtos so para o consumo popular ou possuem esttica duvidosa. A iniciativa de se aproveitar garrafas PET ps-consumo se deve ao fato de que, apesar de ser 100% reciclvel, a indstria da reciclagem ainda no consegue atender demanda do crescente consumo e descarte inadequado de embalagens desse material. Alm disso, fatores como a crise ambiental, novas concepes de luxo e o prprio estilo de vida contemporneo abriram espao para um novo nicho no segmento de jias: as jias feitas com materiais alternativos. Estes adornos tm tido grande aceitao por parte de uma determinada classe de consumidores, que j no valorizam apenas a preciosidade e o valor monetrio de seus materiais, mas tambm a coerncia em que foram concebidos.

liberarmos a criatividade, a inovao e a inspirao, to inatas do ser humano, quanto nossa vulnerabilidade, cobia e mesquinharia.
A crise climtica tambm nos d a chance de vivenciar algo que poucas geraes da Histria tiveram o privilgio de experimentar: um compromisso de uma gerao; o entusiasmo de ter um propsito moral poderoso; uma causa comum unificadora; a emoo de ser forado pelas circunstncias a deixar de lado as mesquinharias e conflitos que tantas vezes sufocam a necessidade humana de transcendncia: a oportunidade de nos elevarmos (GORE, 2006, p.11).

2. A questo ambiental
2.1. A crise ambiental como estmulo criatividade

De acordo com Kazazian (2005), se o desejo o motor do desenvolvimento sustentvel, a criatividade seu combustvel. ela que dar o impulso ao empreendedor [ou designer] para imaginar produtos que possam tecer um novo vnculo entre o homem e a natureza. Ao contrrio do que muitos acreditam, mesmo sem muitas sofisticaes tecnolgicas, possvel conceber produtos considerados limpos, ou seja, de baixo impacto scio-ambiental (MANZINI; VEZZOLI, 2002), sem que seja necessrio esperar pela prxima revoluo tecnolgica limpa, em um hipottico futuro (KAZAZIAN, 2005). Para Kazazian (2005), nenhuma sabedoria pode ser desprezada nesta empreitada de imaginao e necessidade, que tem como escopo a concepo de objetos de uso durvel e com fim de vida assimilvel por outros processos de vida, ou seja, produzir, sem destruir nosso habitat. Sendo assim, as escolhas de um designer tm o poder de nortear ou no, os caminhos da transio rumo sustentabilidade, uma vez que, dentre vrios outros aspectos, a escolha dos materiais e processos intrnsecos s suas concepes geram impactos ambientais.

Estamos presenciando as consequncias da interveno humana e seu modelo linear de desenvolvimento econmico ao meio ambiente (LEONARD, 2010, KAZAZIAN, 2005, ZANIN; MANCINI, 2004). O aquecimento global que Gore (2006) descreveu at ento, como uma verdadeira emergncia planetria, em sua opinio, um reflexo de uma constante explorao e degradao dos ecossistemas.
Em todos os cantos do globo na terra e nas guas, no gelo que se derrete e na neve que desaparece, durante as secas e as ondas de calor, no olho do furao e nas lgrimas dos refugiados vemos provas crescentes e inegveis de que os ciclos da natureza esto passando por profundas mudanas (GORE, 2006, p.8).

Para Manzini e Vezzoli (2002) o papel do designer no processo de transio rumo sustentabilidade, o de vislumbrar solues e propor oportunidades que possam tornar praticveis sustentveis estilos de vida. Para Gore (2006), ainda que a responsabilidade de salvar o planeta seja uma questo de sobrevivncia, h implcita nesta crise ambiental a oportunidade de

2.2. Propriedades e caractersticas

O polmero, obtido de hidrocarbonetos de origem fssil, PET [Polietileno Tereftalato] uma resina termoplstica, ou seja, quando submetida a altas temperaturas, permite ser moldado diversas vezes, por

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diferentes processos como extruso, injeo, termoformagem e sopro. Dentre suas propriedades, destacam-se suas elevadas resistncias mecnica, trmica e qumica (LIMA, 2006). Variando de acordo com seu nvel de cristalinidade, o PET pode ser encontrado do incolor ao opaco (LIMA, 2006), e permite o recebimento de pigmentos das mais variadas cores e tons (ABIPET, 2010). Tais propriedades aliadas facilidade de produo, leveza, reciclabilidade e baixo custo, possibilitaram seu massivo emprego na produo de embalagens, em substituio de matrias-primas como a folha de flandres, o vidro, multilaminados e at mesmo outros plsticos. Atualmente, o PET pode ser encontrado em embalagens para bebidas, leos vegetais, produtos de limpeza, cosmticos, medicamentos, etc.

Tamanho desperdcio de recursos materiais e energticos acaba prejudicando a decomposio de outros resduos, ao impermeabilizar certas camadas de lixo, e impedir a circulao de gases que aceleram a biodegradao deste e de outros resduos, alm de contribuir para o assoreamento de cursos e colees de gua doce (ABIPET, 2010). No obstante, o PET no biodegradvel e, por ser muito leve, ocupar um volume consideravelmente alto, e apresentar baixo valor comercial (cerca de do valor do kg da sucata de alumnio) em relao s latas de alumnio, no economicamente interessante aos catadores de lixo (RIBEIRO; MORELLI, 2009), o que justifica a presena de uma enorme quantidade do mesmo na paisagem natural e principalmente urbana. De acordo com a 4 edio do Censo de Reciclagem de PET, realizado pela Associao Brasileira da Indstria do PET, das 432 mil toneladas de embalagens consumidas em 2008 no Brasil, apenas 58% foram recicladas.

2.3. Um incmodo desperdcio

Logo aps cumprir suas funes de embalar, conter, conservar, transportar, proteger, promover, informar, dosar, identificar e vender diversos produtos, a grande maioria das embalagens torna-se subitamente um resduo, que um dos responsveis pela poluio do nosso planeta (PELTIER; SAPORTA, 2009). Entende-se por resduo ou lixo, todo material cujo valor de uso ou utilidade em sua conservao inexiste (PIVA; WIEBECK, 2004). Tendo em vista a enorme quantidade de embalagens derivadas de recursos naturais e combustveis fsseis que so descartadas indevidamente em cursos de rios, mares, terrenos baldios, aterros sanitrios, lixes (ZANIN; MANCINI, 2004), e os benefcios que a reciclagem pode trazer ao planeta [reduo da poluio e economia da utilizao de recursos naturais] (GORE, 2006), a reutilizao de resduos como as garrafas PET para a confeco de jias se revela uma alternativa pertinente, uma vez que essas matrias-primas so desperdiadas sob a forma de lixo em abundncia. A opo pelo PET como matria-prima constituinte de uma jia, se deve ao fato de que a coleta seletiva e a reciclagem desse termoplstico derivado do petrleo so insuficientes demanda do descarte. Apesar de ser 100% reciclvel, de o Brasil ser o pas melhor preparado para a reciclagem deste material, e de ter desenvolvido a maior variedade de aplicaes para o PET reciclado, grandes quantidades de embalagens so descartadas como lixo em aterros sanitrios e outros locais inapropriados (ABIPET, 2008).

3. O universo das jias: A introduo de materiais alternativos joalheria

Considerada uma das artes mais antigas, a joalheria marcou e ainda marca os acontecimentos da vida humana. Segundo Soares apud Castilho e Villaa (2006) afirma que as jias so provas materiais que testemunham as estticas de todos os tempos, e sua histria compreende um dos mais importantes reservatrios da memria dos hbitos e estilos de vida dentre todos os objetos. Foi-se o tempo em que somente as jias constitudas por metais nobres e pedras preciosas eram consideradas artigos de luxo. Para Lipovetsky e Roux (2005), j no mais a riqueza dos materiais que o constitui. O luxo no o contrrio da pobreza, mas sim da vulgaridade, preconizou Mademoiselle Chanel, que na dcada de 20 revolucionou o guarda-roupa feminino e o sentido da joalheria. Desde a criao de suas jiasfantasia, Chanel modificou o uso de ornamentos, ao introduzir materiais at ento considerados pobres, como a baquelite, joalheria, legitimando o uso de jias feitas com materiais no-convencionais pelas mulheres da alta sociedade (KELLEY; SCHIFFER, 1996, CASTILHO; VILLAA, 2006).

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A mistura de contrastes como o caro e o barato, o luxo e o lixo, o tradicional e o popular, que caracterizam o termo em ingls high-low, se faz cada vez mais presente na joalheria contempornea. Segundo as autoras Kathia Castilho e Nizia Villaa (2006) em sua obra O novo luxo, o efeito high-low na joalheria contribui com o conceito do novo luxo, ao confundir as avaliaes desinformadas, subverter antigas proibies, quebrar paradigmas e atrair a mistura de materiais e processos exticos ao universo das jias.
Hoje os conceitos e caractersticas do luxo, e consequentemente da joalheria, se ampliaram a tal ponto, que a fronteira entre a jia e a bijuteria muito tnue. Atualmente, outros materiais que antes eram pertencentes classe da bijuteria, so acrescentados joalheria, como a madeira, o plstico, o vidro, a resina, e at peas feitas com papel, borracha e micro-chip. Hoje, o que especifica uma jia no mais o conjunto de materiais intrnsecos, mas a capacidade criativa do seu autor, na concepo e resoluo de uma idia, enfatizando outros valores alm do monetrio (FAGGIANI, 2006 apud VALENTE, 2008).

negativos durante todo o ciclo de vida 1 de um produto com o intuito de ligar o que tecnicamente possvel, ao ecologicamente necessrio, de modo a criar novas propostas que sejam social e culturalmente apreciveis (MANZINI; VEZZOLI, 2002). Para Papanek (1995) a atividade do designer deve ser ponte entre as necessidades humanas, cultura e ecologia, e o repertrio de seus talentos e habilidades inclui, entre outras caractersticas, a sabedoria para antecipar consequncias ambientais, ecolgicas, econmicas e polticas de suas intervenes. Para Lee (2009), apesar da eco-fashion ter deixado de ser apenas uma tendncia de moda, e de ter se tornado um movimento, o trabalho de um designer com ideais sustentveis rduo, e envolve desafios e dificuldades para que o resultado final de um produto sustentvel seja to desejvel quanto os produtos convencionais. Trata-se de ser lindo por fora e verde por dentro (SHEA, 2009, apud LEE, 2009). Para tanto, faz-se necessrio ter em mente o conceito de upcycling, que caracteriza a prtica de se transformar algo que est no fim de sua vida til, ou que iria ser descartado como lixo, em algo de melhor utilidade e maior valor, visando a reduo do desperdcio de energia e de matrias-primas virgens (SHOUP, 2008). Diferentemente dos processos fsicos e qumicos da reciclagem, o material usado tal qual ele (LOBO, 2010). O objetivo passar a idia de que voc no s pode reciclar, mas usar o material para fazer um produto superior (EARLEY, 2003, apud LEE, 2009). Desta forma, materiais potencialmente condenados a um descarte indevido, podem ser reintroduzidos no ciclo de vida de novos produtos (ZANIN; MANCINI, 2004). Embora a crise ambiental e o desejo de mudana desta realidade sejam, de fato, aspectos que fomentam e legitimam a procura e o consumo de artigos de luxo eco-friendly, ou seja, de baixo impacto socioambiental, estes produtos muitas vezes so utilizados como meios
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No obstante, segundo Gola (2008), tornou-se desaconselhvel exibir pedras preciosas, ao passo em que subiram as taxas de criminalidade, e o custo de se comprar, manter e assegurar jias verdadeiras ficou proibitivamente alto.

4. O ecodesign e os fenmenos advindos do consumo tico

A idia de que podemos viver bem, consumindo menos recursos, completamente oposta ao modelo gerado pela sociedade industrial. De modo geral, conforto e bem-estar esto intimamente relacionados ao consumo exacerbado. Estas instantneas sensaes geradas pelo consumo muitas vezes so passageiras, enquanto as consequncias do mesmo ao meio ambiente causam desconforto e mal-estar duradouros (BROWER; MALLORY; OHLMAN, 2009). O termo ecodesign ou design sustentvel caracteriza, em sntese, uma modalidade de design cujo enfoque projetual visa reduzir potenciais impactos ambientais

No enfoque projetual do ecodeisgn, o termo caracteriza a considerao das possveis implicaes ambientais ligadas desde as fases de pr-produo, produo, distribuio, uso, descarte, at sua reutilizao ou reciclagem, ou seja, do bero ao bero(MALAGUTI, 2005)

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de expresso do lifestyle de seus usurios. O que se vende e o que se compra agora a esttica de um estilo vinculado atitude conscientizada (CASTILHO; VILLAA, 2006). Demetresco e Martins (2006 apud CASTILHO; VILLAA, 2006) afirmam que os seres humanos so como vitrinas ambulantes que, ao exporem seus bens de consumo por meio da indumentria e acessrios, expem a si prprios, revelando seus modos de ser e estar no mundo, suas crenas, saberes e valores que os constroem como atores sociais integrantes de determinadas castas sociais. Como ressalta Faggiani (2006), os bens de prestgio so repletos de poder e valores simblicos, cujos significados sobrepujam suas funes de uso e valores mercadolgicos. Tal simbolismo inerente aos objetos o que caracteriza sua capacidade de transportar e comunicar significados culturais. Por meio do uso ou ostentao destes objetos, o consumidor utiliza [ainda que de forma inconsciente] seus significados culturais na construo e expresso de sua personalidade, com o intuito de identificar-se socialmente. Nesse contexto, o luxo contemporneo deixa de ter como objeto o produto em si, e desloca-se para o subjetivo universo do consumidor, repleto de sentimentos, necessidades e valores que dizem respeito inclusive responsabilidade scio-ambiental (VALENTE, 2008). Cada produto tem o potencial de carregar consigo a histria de sua concepo, ou seja, seus materiais, forma e estrutura tm o poder de comunicar e construir referncias simblicas, conceber uma jia sob os pilares do ecodesign, pode no s resultar em um produto mais leve, como tambm pode ser uma forma de representar todo o conceito que h por trs da mesma (MALAGUTI, 2005). Diante desses aspectos, o que realmente pode contribuir em termos de sustentabilidade, o carter simblico da jia em PET, ou seja, o potencial de expressar a preocupao de seu usurio em relao ao meio-ambiente.

5. Proposta de produto
5.1. Conceituao
Com base nas informaes obtidas no levantamento bibliogrfico acerca dos assuntos relatados at aqui, e nos elementos textuais transcritos abaixo, foi possvel construir um painel semntico [conforme a figura 1] que pudesse servir de referencial imagtico para a gerao das jias propostas neste estudo.
Em todos os cantos do globo na terra e nas guas, no gelo que se derrete e na neve que desaparece, durante as secas e as ondas de calor, no olho do furao e nas lgrimas dos refugiados vemos provas crescentes e inegveis de que os ciclos da natureza esto passando por profundas mudanas (GORE, 2006, p.8). Os sis do voltas, os planetas do voltas, os ciclones do voltas, os rodamoinhos do voltas, a vida, em seus ciclos homeostticos, ciclos de reproduo, ciclos ecolgicos do dia, da noite, das estaes, do oxignio, do carbono... O homem acredita ter inventado a roda, e, no entanto, nasceu de todas essas rodas (MORIN, 1977, apud KAZAZIAN, 2005, p.50).

Figura 1: Painel semntico elaborado a partir de pesquisa acerca da crise ambiental. Fonte: Prpria.

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Dado o exposto, foi possvel fazer as analogias conceituais dispostas no quadro de associaes, de acordo com a figura 2:

ciclos da natureza; a escassez de gua doce e suas consequentes secas; o prprio degelo das calotas polares, e, no extremo oposto, o smbolo do upcycling, que representa as oportunidades implcitas nesta crise.

Figura 2: Quadro de analogias e associaes geradas. Fonte: Prpria.

6. Resultados obtidos
Tendo como objeto de inspirao a prpria crise ambiental, as jias em questo foram concebidas a partir das idias geradas das analogias e associaes que constam no quadro de associaes [conforme a figura 2]. Os fragmentos de PET, com sua superfcie brilhante e seu interior escovado, representam o derretimento das calotas polares, em detrimento do aquecimento global. J os mdulos de lato banhado a ouro 18K, que emolduram os fragmentos de PET simbolizam as causas e consequncias de tais transformaes climticas. Sob a sutil transparncia do PET, os desenhos estampados na chapa de lato so como retratos do que h por trs de tanta degradao: as alteraes nos
Figura 2: Resultado final das peas: modelo visto de frente, verso do colar, e abaixo, modelos utilizando as jias. Fonte: Prpria.

7. Consideraes finais
Mais importante do que conceber mais uma jia a partir de materiais reutilizados, mostrar que este tipo de adorno pode ser to agradvel, atrativo e aceitvel aos olhos do consumidor, quanto as jias comuns. O que determina se os aspectos higinicos e a durabilidade do produto sero perceptveis, no so os materiais e processos utilizados, mas sim a preocupao do profissional de design na incluso destes, dentre os demais requisitos de projeto.

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Ao vestir um acessrio upcycled ou eco-friendly, o usurio expressa sua preocupao em relao s questes ambientais, e pode inclusive sensibilizar e inspirar outras pessoas a consumir de maneira sustentvel, medida que os resultados em termos de design sejam culturalmente apreciveis. A reutilizao do PET em jias ainda um vasto campo a ser explorado pelo ecodesign. Embora haja um crescente nmero de consumidores cientes e engajados com as causas ambientais, o mercado ainda no est apto a atender a demanda e aos padres estticos dos consumidores de artigos de luxo eco-friendly. Esta apenas uma pequena amostra diante das inmeras possibilidades que a aplicao do design voltado para a sustentabilidade pode resultar. Essas alternativas, por sua vez, ainda podem evoluir muito, seja em termos de variao de cores, formas ou em opes de composio. Diante desses resultados, possvel vislumbrar a oportunidade de beneficiar o meio ambiente, atravs da oferta de produtos deste gnero, que por sua vez pode paulatinamente contribuir para a reorientao da demanda dos futuros artigos de luxo concebidos para a sustentabilidade.

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