Lenguaje y Comunicacin Profesora: Lcda. Mnica Correa correabmonica@gmail.com @AteneaEducadora profemonicacorrea.blogspot.

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Unidad IV: La Comunicacin de Masas Taller #8

Objetivo Especfico: Determinar la Influencia sociopatolgica de los medios de comunicacin. Actividad: En pareja. Tome los 3 aspectos que considere ms importantes de la lectura, sustntelos y explique si esos mismos aspectos an estn presentes en la Venezuela del 2013. Juicio A La Televisin Venezolana Revista Resumen, N 346, 22 de junio de 1980 Por Renny Ottolina

La revista Semana me ha solicitado que enjuicie la televisin venezolana. No es un pedido fcil eso de enjuiciar. Enjuiciar es un verbo comprometedor pero las situaciones comprometidas son, la mayora de las veces, las ms interesantes. Al enjuiciar a la televisin venezolana lo hago como un espectador ms. Siendo un medio de comunicacin masiva y, como tal, sujeta al juicio pblico, quienquiera que vea televisin tiene derecho a enjuiciarla. En este derecho comn a todo baso la autoridad de mi juicio. Que esa autoridad cuenta con los recursos que me da el ser un profesional de la televisin es otra cosa. Pero quiero dejar claro que, ms que como Renny Ottolina, en este anlisis me sito como un venezolano ms que tiene televisor en su casa, que tiene esposa e hijos y tanto l como su familia ven televisin. La televisin venezolana, hoy por hoy, no aporta lo que debiera a la cultura nacional. Es ms, su influencia es, quizs, negativa. Para tener un punto de partida me veo obligado a comenzar por el final, que en caso de un juicio es el veredicto. Encuentro la televisin venezolana culpable de ignorar la dignidad de los habitantes de nuestro pas. Paralelamente la encuentro culpable de desidia en su programacin y de pecar de ligereza en cuanto a la responsabilidad que implica su inmenso poder. Responsables por igual de esta situacin: los patrocinantes, las agencias de publicidad y las estaciones de televisin. Conocido el veredicto y los culpables estudiemos las razones determinantes, y veamos cmo un principio razonable puede ser distorsionado por una miopa de la industria, hasta el punto de convertirse en causa del mal causado.
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El anunciante, a travs del medio de comunicacin masiva, busca un mximo de personas a quienes hacer llegar su mensaje comercial. Las agencias de publicidad recomiendan los medios que consideren apropiados para lograr este propsito, bien sea prensa, radio o televisin. En este ltimo caso el factor determinante es la audiencia promedio que pueda tener un programa. En nuestra industria esto se conoce como rating. Patrocinantes y agencias quieren, pues, programas de alto rating que las estaciones de televisin deben producir. Mientras ms personas vean un programa, tanto mejor, porque a ms personas llega el mensaje comercial. Hasta aqu el planteamiento es bueno. El principio es razonable. Pero es aqu donde surge la miopa que distorsiona la responsabilidad paralela que da a la televisin su tremenda influencia dentro de la vida familiar. Patrocinantes, agencias y estaciones parecen olvidar que adems del derecho y necesidad de anunciar productos, est el deber de saberlo hacer. Es en esto en lo que yo creo que la televisin venezolana est equivocada desde hace muchos aos y en lo que va, cada vez ms, de mal en peor. Patrocinantes, agencias y estaciones de televisin no vacilan en producir los programas y las cuas comerciales ms vulgares, chabacanos y asombrosamente denigrantes para lograr el ms alto rating posible. Su razonamiento aunque equivocado, es por dems sencillo: Hay que llegar al grueso del pblico. O lo que es lo mismo, tambin en el lenguaje de nuestra industria, a las clases socioeconmicas C, D, E traducido al lenguaje de todos los das a las grandes masas, que son siempre los ms pobres, pero que son bsicas para el consumo de productos de fabricacin masiva. Hay que llegar al grueso del pblico... la televisin venezolana suelta entonces sus andanadas diarias de telenovelas donde las hijas se disputan el marido de la madre, la madres no saben quines son sus hijos o donde los hijos no saben quines son sus padres. Gracias a este concepto de la televisin surge el programa donde un hombre, impulsado por la necesidad o la ignorancia, no vacila en exponerse al ridculo a costa de su dignidad, a cambio de unos pocos bolvares. Hasta hace muy poco la televisin venezolana, no satisfecha con su esforzada labor hacia el descenso de los ms elementales valores de la dignidad humana, consider ms que necesario, imprescindible, programar espectculos filmados cuya base son el terror y la violencia, en horas cuando la televisin venezolana estaba absolutamente segura que habra ms nios encendiendo televisores y,
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por lo tanto, aumentando el rating. Pero si todo lo anterior fuese poco, las cuas comerciales en su gran mayora, acostumbran a los televidentes venezolanos a gritar, a hablar mal nuestro idioma, y a comprar algunos productos por la razn primordial de que son estmulos del sexo. Todo eso pagado muy a conciencia por las agencias publicitarias respectivas y programado muy a conciencia por las estaciones televisoras respectivas. A mi entender, al pensar que las clases econmicosociales menos avanzadas sean, por su escasa o ninguna educacin, bsicamente estpidas y vulgares es un gravsimo error. El ser humano tiene una tendencia natural hacia lo mejor. La televisin venezolana no estimula esta tendencia, si por el contrario, hace todo lo posible para desvirtuarla. El hecho de que una persona no haya recibido la educacin a la cual tiene derecho, el hecho de que una persona no tenga la capacidad adquisitiva que ojal tuviera, no hace de ella una persona vulgar, chabacana e indigna. Solo la hace desgraciadamente, pobre e ignorante. Pero la calidad humana sigue estando all, al alcance de quien quiera estimularla. Con contadsimas excepciones, patrocinantes, agencias y estaciones ignoran este hecho. La televisin venezolana est cometiendo el grave pecado de subestimar al pblico venezolano con el agravante de que, haciendo gala de una inconsciencia inconcebible, lo est haciendo a conciencia. Una persona ignorante frente a una persona con conocimiento es, en cierta forma, como un nio. Ese grueso del pblico famoso es el nio. Me llena de tristeza ver que se engae a un nio, porque lo que la televisin venezolana est diciendo a su pueblo no es toda la verdad de la vida: la vida no es solamente gritera, la vida no es que sea normal el que nazcan nios de padres desconocidos. La vida tiene valores que son los que la televisin venezolana no est enseando al nio. No se puede ni se debe pagar el rating a costa de la dignidad del venezolano y lo que patrocinantes, agencias y estaciones no han llegado a preguntarse todava es si no venderan ms los productos anunciados o por lo menos en igual cantidad, destacando valores positivos en lugar de exaltar los aspectos negativos de la vida. Y no es tan complicado. Ni siquiera es difcil. La televisin tiene una influencia en el hogar mucho mayor que la de cualquier otro medio de comunicacin masiva. Su fuerza es terrible. Esa fuerza implica una mayor
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responsabilidad. Quien no sabe asumir esta responsabilidad no est a la altura de la fuerza de la cual dispone. Es hora de que la televisin venezolana est a la altura de su fuerza. Es hora de que la competencia entre estaciones cese en su lucha por demostrar quin puede ser el ms vulgar de todos. Es hora que la competencia sea para ver quin puede lograr el mayor respeto, el mayor aprecio y el mayor cario de la comunidad venezolana. Los patrocinantes no deben pagar programas donde haya situaciones que vayan en contra de la dignidad familiar ni aquellos que puedan deformar la percepcin que los nios deban tener de la vida. Las agencias de publicidad tienen la obligacin de no recomendarlos las estaciones de televisin tienen el deber de no producirlas. Tremenda fuerza de este medio y los 75.000.000 Bs que anualmente se invierten en televisin, el 20% es comisin de las agencias publicitarias, implica un mnimo de deber para elevar el nivel de las clases socioeconmicas ms bajas. De ninguna manera da el derecho de denigrarlos ms an. Yo estoy convencido de que se puede tener xito con la televisin, trabajando dentro de un mnimo de dignidad. Pensando con sinceridad que hay principios elementales que es necesario respetar. Actuando con el convencimiento de que es mucho lo que se gana cuando lo que se da es tambin mucho. Y no deja de ser descorazonador el recordar que hace 12 14 aos, en sus comienzos, la televisin venezolana tena una calidad de altura excepcional. Es, adems, econmicamente aconsejable hacer los mximos esfuerzos por elevar los niveles de ese grueso del publico a quien hoy por hoy se le dan gritos y situaciones equvocas por la televisin. Es del propio y bsico inters de los patrocinantes de hoy en da el que la poblacin venezolana tenga un nivel de educacin ms alto lo antes posible, por cuanto mayores sean los conocimientos de esas masas mayor ser su poder adquisitivo. Hacer hoy todo lo posible por mejorar intelectualmente a la gran masa venezolana, es el mejor seguro de supervivencia con el cual los industriales de hoy pueden contar en un maana muy cercano, es absurdo, que en vista de lo anterior, no sepan aprovechar mejor la magnfica oportunidad que la televisin ofrece para este propsito. Quienes pagan a la televisin deben hacerse un examen de conciencia y preguntarse en qu lugar queda su responsabilidad para con el pas. Las estaciones de televisin deben estar en capacidad de ofrecer programas que
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puedan ser comprados por esos patrocinantes que se han hecho ese examen de conciencia. Y las agencias de publicidad no deben vacilar en recomendar, adems de la cosa cuantitativa, el valor cualitativo. De no ser as yo predigo que la televisin venezolana se ir hundiendo cada da ms, en su mar de irresponsable vulgaridad con la nica consecuencia de provocar la intervencin del Estado. Y tendr que intervenir el estado atendiendo el clamor de los hombres y mujeres responsables del pas, que cada da hacen sentir ms fuerte su voz de justa protesta. Cuando estemos en manos del Estado habremos perdido la libertad de competencia, la libertad de escogencia entre canales, y con toda probabilidad habremos perdido la libertad de expresin; como es lgico pensar por cuanto ningn gobierno en su sano juicio va a permitir que se use un medio por l directamente controlado para que se le hagan crticas que podran ser acerbas si as lo ameritase la situacin de tal gobierno. De quin ser entonces la culpa? La respuesta es una sola: de quienes hoy en da pagan y administran la industria de la televisin venezolana. Soy solo un venezolano ms que tiene televisor en su casa y que con su familia ve televisin. Como tal creo hacerme eco del hombre pobre que quiere dejar de serlo si tan solo le dieran la oportunidad de saber un poco ms de lo que sabe, y del hombre pudiente que tiene en sus manos la decisin final de este problema. Ambos, estoy seguro coincidirn en pensar que nuestra televisin debe seguir el camino correcto para construir el algo, de lo mucho que puede al mejoramiento de la comunidad venezolana. No es mucho pedir.