Fundamentos de Diseo

Diseo
Diseo es un proceso de creacin visual con un propsito. A diferencia de las artes visuales, pintura y de la escultura, que son la realizacin de las visiones personales y los sueos de un artista, el diseo cubre exigencias prcticas. Una unidad de diseo grfico debe ser colocada frente a los ojos del pblico y transportar un mensaje prefijado. Un producto industrial debe cubrir las necesidades de un consumidor. Es la mejor expresin visual de la esencia de algo- ya sea esto un mensaje o un objeto, para hacerlo fiel y eficaz se debe buscar la mejor forma posible para que ese algo sea conformado, fabricado, construido, usado y relacionado con su ambiente, su creacin no debe ser solo esttica sino tambin funcional, mientras refleja o gua el gusto de su poca.

Cdigos de la comunicacin
Los cdigos definen y clasifican la estructura de un mensaje, son los elementos que articulan una comunicacin visual. El cdigo morfolgico comprende el estudio de la forma El cdigo cromtico comprende los esquemas de color adjudicados El cdigo tipogrfico comprende todos los textos dispuestos en un objeto El cdigo iconogrfico o fotogrfico, comprende todas las imgenes o fotografas tomadas directamente de un objeto.

La percepcin
Es el conocimiento de algo por medio de los sentidos o la inteligencia, percibir significa adquirir informacin a partir de los estmulos sensibles que recibimos por parte del medio ambiente. Toda la experiencia visual est intensamente sometida a la interpretacin individual, el mensaje esta siempre abierto ala modificacin subjetiva, pueden participar diversos factores contextuales o estmulos del medio ambiente, como se representa en el siguiente esquema:

Como receptores, organizamos en nuestro cerebro a travs de nuestros cinco sentidos que son los analizadores (la vista, el tacto, el odo, el gusto y el olfato) que pueden desembocar en la construccin del movimiento, tridimensionalidad y la organizacin de patrones. Toda esta experiencia perceptiva puede estar relacionada en un feed back o retroalimentacin, es decir analizada por nuestro cerebro y nuestros sentidos alternadamente, incluso guardada en nuestra memoria y la manera de organizar el conocimiento y representacin, discriminando y concibiendo incluso elementos inexistentes fsicamente, esto est probado dentro de la teora Gestalt. La teora Gestalt es una teora de origen alemn, que ha subrayado en especial los aspectos de configuracin y de percepcin, de donde se desprenden diversas leyes; las principales son: Proximidad; permite relacionar elementos que estn unos cerca de otros. Semejanza; permite relacionar elementos en funcin a otros. Cierre; permite ignorar determinados vacos para completar una figura Figura fondo; permite focalizar nuestra atencin sobre un objeto determinando su figura y destacndolo del resto de los objetos que los envuelven, es decir su fondo. Continuidad; permite suponer objetos dispuestos en una serie, y en algunos casos agrupando elementos similares.

Elementos conceptuales del diseo

Los elementos conceptuales no son visibles, no existen de hecho, pero parecen estar presentes, por ejemplo creemos que hay un punto en el ngulo de cierta forma y que hay una lnea en el contorno de un objeto, que hay planos que envuelven un volumen y que un volumen ocupa un espacio, es por esto que la teora de Wucius Wong los clasifica as. Punto: Indica una posicin. No tiene largo ni ancho, no ocupa una zona del espacio. Es el principio y el fin de una lnea, y es donde dos lneas se encuentran o se cruzan. Lnea: Este elemento nace cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una lnea. La lnea tiene largo, pero no ancho. Tiene posicin y direccin. Est limitada por puntos, forma los bordes de un plano Plano: Es el recorrido de una lnea en movimiento (en una direccin distinta a la suya intrnseca) se convierte en un plano. Un plano tiene largo y ancho, pero no grosor. Tiene posicin y direccin. Est limitado por lneas y define los lmites extremos de volumen. Volumen: El recorrido de un plano en movimiento (en una direccin distinta a la suya intrnseca. Se convierte en volumen. Tiene una posicin en el espacio y est limitado por planos. En un diseo bidimensional el volumen es ilusorio.

Elementos visuales del diseo

Wucius Wong nos dice por ejemplo que cuando dibujamos un objeto en un panel, empleamos una lnea visible para representar una lnea conceptual. La lnea visible tiene no solo largo, sino tambin ancho, su color y su textura quedan determinados por los materiales que usamos y por la forma en que los usamos. Forma: Es todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificacin principal en nuestra percepcin. Medida: Todas las formas tienen un tamao. El tamao es relativo si lo describimos en trminos de magnitud y de pequeez, pero asimismo es fsicamente mensurable. Color: Una forma se distingue de sus cercanas por medio del color. El color se utiliza en su sentido amplio, comprendiendo no slo los del espectro solar sino asimismo los neutros (blanco, negro y los grises intermedios) y asimismo sus variaciones tonales y cromticas. Textura. La textura se refiere a las cercanas en la superficie de una forma. Puede ser plana o decorada, suave o rugosa y puede atraer tanto al sentido del tacto como a la vista.

Elementos de relacin del diseo

De la misma teora de W. Wong; este grupo de elementos gobierna la ubicacin y la interrelacin de las formas en un diseo. Direccin: La direccin de una forma depende de cmo est relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas. Posicin: La posicin de una forma es juzgada por su relacin respecto al cuadro o la estructura del diseo. Espacio: Las formas de cualquier tamao, por pequeas que sean, ocupan un lugar, un espacio. As el espacio puede estar ocupado o vaco. Puede asimismo ser liso o puede ser ilusorio para sugerir una profundidad. Gravedad: Esta sensacin no es visual sino psicolgica. Tal como somos atrados por la gravedad de la tierra. Tenemos tendencia a atribuir pesantez o liviandad, estabilidad o inestabilidad a formas o grupos de formas, individuales.

Elementos prcticos del diseo

W. Wong nos menciona que los elementos prcticos subyacen el contenido y el alcance de un diseo; estos son: Representacin: Cuando una forma ha sido derivada de una naturaleza o del mundo hecho por el ser humano, es representativa. La representacin puede ser realista, estilizada o semiabstracta. Significado: El significado se hace presente cuando el diseo transporta un mensaje simblico. Funcin: La funcin se hace presente cuando un diseo debe servir un determinado propsito.

Diseo bidimensional
Para entender la bidimensionalidad, primero hay que entender la dimensin, que es uno de los factores clave de definicin de las cosas y de la propia naturaleza, podra decirse que el ltimo atributo del un objeto es su tamao y esta en funcin del propio tamao del ser humano. El diseo bidimensional es aquel que tiene entonces dos dimensiones; ancho y alto, todas aquella representaciones que tengan estos dos factores principales sern pues bidimensionales.

Anlisis de la forma
Todo anlisis se debe basar en una teora, y en este caso se apoya en la morfologa, que es la disciplina que estudia a la forma. Podemos encontrar tres niveles de representacin, pasando del realismo a lo abstracto. El primer nivel de representacin es el isomorfo, que es la calidad ms alto de iconicidad con relacin al objeto representado o percibido. Un ejemplo podra ser una fotografa de nosotros mismos. El segundo nivel es el mesomorfo es el nivel medio de iconicidad y de representacin de un objeto percibido, donde un ejemplo puede ser la misma representacin de nosotros en caricatura, donde hay abstraccin de nuestras caractersticas principales, aun reconocibles y perceptibles. El tercer nivel es el amorfo que es el grado de iconicidad ms bajo, la abstraccin es alta, es decir podra solo mantener ciertas caractersticas del objeto y podra ser hasta cierto punto irreconocible, debido a su deformacin y resultara una percepcin imprecisa del objeto. Esta teora es la ms usada, sin embargo existen varias teoras de la forma, apoyadas en otras disciplinas y mucho ms complejas como la antropologa, psicologa, semiologa, etc.

Textura visual
La textura visual es aquella que no tiene cualidad tctil y slo las tiene cualidad ptica, como las lneas de una pgina impresa, el dibujo de un tejido de punto, las tramas de un croquis, una fotografa de un tejido, etc. Es estrictamente bidimensional, pero puede evocar tambin sensaciones psquicas tctiles a travs de la memoria, se distinguen tres clases: Textura decorativa, que es aquella que funciona como ornamento y puede ser regular o irregular, pero mantiene cierto grado de uniformidad. Textura espontnea, es aquella que surge a travs de lo no planeado y creado a travs de la mano y dibujos accidentales. Textura mecnica, se refiere a la creada a travs de instrumentos mecnicos como la regla o computadora.

Textura tctil
Este tipo de textura se basa en la experiencia a travs del sentido del tacto, es decir tiene la caracterstica de poder tocarse, sentir un relieve tridimensional y una sensacin de una superficie. Se clasifica en:

 Textura natural que mantiene las cualidades de sus materiales tales como papel, tejido, ramas, horas, arena, etc. Textura natural modificada. Los materiales son modificados para obterner nuevas sensaciones, por ejemplo al arrugar una hoja de papel, una hoja metlica perforada, un trozo de madera tallado, etc. Textura organizada, que son materiales divididos en pequeos trozos redondeles o trillas, quedan constituidos en un esquema que forman nuevas superficies con una relacin de orden, puede ser una trama llena de botones, el papel arrugado en pequeas bolitas por ejemplo, dispuestos en un ritmo y ordenanza. Todos los tipos de textura tctil pueden ser transformados en textura visual a travs de un proceso fotogrfico.

Color
Cdigo cromtico Es una experiencia sensorial, es la impresin que produce en el ojo la luz emitida por un foco luminoso o difundido por los cuerpos y tambin es un factor que satisface determinadas funciones plsticas debido a sus contribuciones de percepcin y condiciones de significacin. Perspectiva Fsica El color no siempre lo recibimos de la misma manera, pues depende de gran medida de su contexto y su composicin, en el caso del contexto la percepcin del color se dar por el medio y condiciones que lo rodean, sus propiedades cambiarn y tambin el sentido perceptual, as como en la influencia para determinar sus factores connotativos y denotativos. Propiedades Sensoriales. El emisor no tiene un control respecto a los valores de matiz, brillo saturacin, puesto que en este sentido lo sensorial depende de gran medida del receptor, ya que empezando por su capacidad visual a travs de su ojo, podr ver determinado color. Por otra parte; si la sensacin era un mero proceso receptivo, la percepcin es algo ms que eso, es el conocimiento de las respuestas sensoriales a los estmulos que las excitan. Por la percepcin distinguimos y diferenciamos unas cosas de otras, nuestro ser del mundo, nuestra realidad de las otras cosas. La percepcin supone una serie de elementos en los que hay que distinguir, el cerebro no slo registra datos, sino que adems interpreta las impresiones de los sentidos. Por otra parte como no percibimos slo por un rgano sino que recibimos muchos estmulos al mismo tiempo y por distintos rganos ocurre que la ms leve desviacin en cualquiera de los rganos puede dar lugar a diferencias profundas en el resultado total de nuestras percepciones y podemos decir que no solo vemos, tambin sentimos. En cierto modo, la percepcin es una interpretacin de lo desconocido, aunque por ser la nica que el hombre puede dar, sta le sirve para su desenvolvimiento en el mundo. Por el cual por otra parte se encuentra en ntima comunicacin. Condiciones semnticas o de significacin Los colores y sus posibles significaciones socioculturales. El color en su sentido semntico, es decir de significacin, puede llegar a ser subjetivo, pues depender directamente del contexto cultural, social, temporal, etc. en el que se perciba; sin

embargo existen ciertas explicaciones que se apoyan en estudios formales tales como los psicolgicos o fsicos, que pueden dar referencia interpretativa a estas significaciones en frecuentes y con cierto grado de universalidad cultural.

Amarillo

Anaranjado amarillo agridulce alegra clido extrovertido luminosidad

Anaranjado

Rojo

Rojo violceo

Violeta

Azul

ligero acido luz enfermedad masculino fuerte

alegra intensidad clido extrovertido agridulce semipesado

pesado clido sexo agresividad violento fuerte pasin infierno

dulce dulzura ternura

misterio infantil tranquilidad religioso dulce femenino sexualidad

movimiento intensidad ligero masculino aire mar cielo amplitud depresin

Verde

Verde amarillento alegre masculino fresco claro ligero exagerado extrovertido locura

Blanco

Negro

Caf

Dorado

Gris

semipesado dulce fro frescura ecologa dinero vida humildad tranquilidad

paz tranquilidad frescura amabilidad pureza inocencia limpieza ligero sabidura

maldad tristeza elegancia oscuridad muerte pesado fuerte

calido femenino oscuro intenso fuerte vida tierra nacimiento

calor poder riqueza antiguo luz fuerza

pesado serio oscuridad sombra introvertido pesimista opaco enfermedad deprimente

Colores primarios y secundarios

Los colores primarios, son los colores bsicos para la obtencin de toda la gama cromtica por medio de sus mezclas, estos son el rojo, el azul y el amarillo. Los colores secundarios son aquellos que se obtienen de la mezcla de los colores primarios, estos son el verde, morado y naranja. Existen diversas teoras del color, y en cada una de ellas varan los colores primarios, por ejemplo en la teora aditiva, es decir a travs de la luz, los colores primarios son el rojo, el verde y el azul. Dentro de la teora sustractiva, es decir a travs del pigmento, son el cyan, magenta, amarillo y negro, que es un sistema de mezcla utilizado en la impresin o prensa.

Colores clidos y fros

Los colores fros son aquellos dispuestos en el crculo cromtico dentro del rango de los azules hasta los verdes, se les da esta nomenclatura debido a que dentro de la naturaleza tienen esta relacin fsica y simblica, relacionados con los bosques frescos y el fro hielo.

Los colores clidos son aquellos dispuestos en el crculo cromtico dentro del rango de los rojos hasta los amarillos, algunos autores incluyen el violeta.

Colores complementarios
Colores complementarios, son aquellos colores diametralmente opuestos en el crculo cromtico, que al mezclarlos entre s, se neutralizan y al yuxtaponer su potencial visual se incrementa. Podramos decir que el complementario de un primario, por ejemplo; es aquel formado por la mezcla de los dos primarios restantes:
ROJO VERDE (amarillo + azul) AMARILLO VIOLETA (rojo + azul) AZUL NARANJA (amarillo + rojo)

Bibliografa ARNHEIM, Arte y percepcin visual, Alianza Editorial, Espaa, 1994. DONDIS, Andrea, La sintaxis de la imagen , Gustavo Gilli, Barcelona 2003. KANDINSKY, Vasili, Punto y lnea sobre el plano, Ed. Paids, 1975. MUNARI, Bruno, Diseo y comunicacin visual, Gustavo Gilli, Barcelona, 1985. ORTZ, Georgina, El significado de los colores, Mxico, Trillas. VILCHIS, Luz del Carmen, Diseo, Universo de conocimiento , UNAM, Claves Latinoamericanas, Mxico, 1995. WUCIUS, Wong, Fundamentos del diseo , Gustavo Gilli, Madrid 1995.

Elementos del diseo

Un diseador (sin importar su rama) puede realizar diseos sin conocimiento alguno sobre la materia, ya sea por gusto personal o por su sensibilidad a la creacin visual (talento) sin embargo conocer de estos principios le har ser un mejor diseador. En general se distinguen 4 grupos de elementos 1. 2. 3. 4. Elementos Conceptuales Elementos Visuales Elementos de Relacin Elementos Prcticos

A. Elementos Conceptuales
Los elementos conceptuales son aquellos que estan presentes en el diseo, pero que no son visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos

Punto: Indica posicin, no tiene largo ni ancho, es el principio y el fin de una lnea.

Linea: Es una sucesin de puntos, tiene largo, pero no ancho, tiene una posicin y una direccin.

Plano: Un plano tiene largo y ancho, tiene posicin y direccion y adems esta limitado por lineas.

Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posicin en el espacio, esta limitado por planos y obviamente en un diseo bi-demensional el volumen es ilusiorio.

B. Elementos Visuales
Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel, esa figura esta formada por lineas visibles, las cuales no solo tienen un largo, sino que un ancho, un color y claro una textura (definida por los materiales utilizados). Asi pues como ya han de suponer, los elementos visuales son:

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Forma: Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta para la percepcin del ojo una identificacin del objeto.

Medida: Todas las formas tienen un tamao.

Color: El color se utiliza comprendiendo no solo los del espectro solar, sino asimismo los neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y cromticas.

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Textura: Tiene que ver con el tipo de superficie resultante de la utilizacin del material. Puede atraer tanto al sentido del tacto como al visual.

C. Elementos de Relacin
Se refiere a la ubicacin y a la interrelacin de las formas en un diseo

Direccin: La direccin de una forma depende de como esta relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.

Posicin: La posicin de una forma depende del elemento o estructura que la contenga.

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Espacio: Todas las formas por mas pequeas que sean ocupan un espacio, el espacio as mismo puede ser visible o ilusorio (para dar una sensacin de profundidad)

Gravedad: El efecto de gravedad no solamente es visual, sino que tambin psicolgica. Podemos atribuir estabilidad o inestabilidad a una forma o a un grupo de ellas.

D. Elementos Prcticos
Los elementos prcticos van mas all del diseo en si y como es de esperar son conceptos abstractos. Representacin: Se refiere a la forma de realizar el diseo: puede ser una representacin realista, estilizada o semi-abstracta. Significado: Todo diseo conlleva conciente o subconscientemente un significado o mensaje. Funcin: Para lo que esta creado dicho diseo.

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