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g n u t l a t s e g r e y l F

Gute Ideen mssen nicht gro sein um aufzufallen!

Der Horror fr jeden Unternehmer: Sie haben einen wunderschnen Flyer fr unverschmt viel Geld erstellen lassen und es kommt keine Reaktion! Um Ihnen diesen Albtraum zu ersparen, mchte ich Ihnen ein paar Empfehlungen und Tipps geben, bevor Sie einen Flyer gestalten. Ein guter Flyer soll wahrgenommen werden, er soll gelesen werden, der Leser soll sich an Sie erinnern oder der Interessent soll konkrete Infos ber Sie und Ihr Unternehmen erhalten. Hier gilt wie fr alle Bereiche in der Werbung, der Grundsatz: Seien Sie anders als die anderen. Nehmen Sie sich Zeit! Nochmal, nehmen Sie sich Zeit und schauen Sie sich um. Wie sehen die Anzeigen, Flyer und Werbeaktionen Ihrer Mitbewerber aus? Sammeln Sie Flyer, die Ihnen besonders zusagen und die einen Mehrwert fr den Kunden darstellen. Dabei wird Ihnen auffallen, dass Druckereien gerne bestes Hochglanzpapier oder Sonderlacke, groe Sonderformate und Sonderfarben aus eigenem Umsatzinteresse empfehlen. Lassen Sie sich davon nicht beeindrucken. Auch der schnste und teuerste Flyer wird rein gar nichts bewirken, wenn sein Inhalt nicht stimmt. Ich erzhle Ihnen einmal von unserer billigsten Flyeraktion: Vor ein paar Jahren sind wir auf eine einsame Insel der Seychellen gefahren. Aufenthalt im 5 Sterne-Luxushotel? Wrde ins Klischee passen, oder? Stattdessen ein Lastminute-Ticket fr 99 Euro von einer bekannten Deutschen Airline mit Rucksack, Badehose, ein paar Dollars und viel, viel Abenteuerlust. Da wir diese Art Inselurlaub schon einmal genau dort erlebt hatten, gab es gengend schne unverschmt gute Bilder von den Traumstrnden der In-

Anders als die anderen!

sel. Und da normale Touristen in Luxus und Hotels bernachten, war auf dieser Insel auch kein Tourist am Strand. In unserer Leidenschaft zu werben, haben wir uns berlegt, 1.000 Postkarten mit einem schnen Strandmotiv zu drucken und davon etwa 100 Stk. mit in den Flieger zu nehmen. Naja, da es ja ein Urlaub werden sollte, wollten wir uns nicht die Finger wundschreiben und lieen vorab auf der Rckseite in einer Art Handschrift digital unseren Urlaubsgru und die personalisierte Empfngeradresse eindrucken. Also mussten wir auf der Insel nur ein Postamt finden, uns gnstige Briefmarken kaufen und vor Ort die 100 Karten bekleben. Und so wurde unsere kleine Postkarte zu einem Urlaubsflyer. Das Ganze sah dann so aus:

Persnlicher Reise-Tipp!
Es ist nun schon 3 Jahre her, das wir das letzte Mal auf der Insel waren. Der Tourismus ist nun auch auf dieser Insel angekommen. Der Strand von Anse Source d`Argent, der sich auf der Seychellen Insel La Digue befindet, ist u.a. bekannt aus der Werbung fr eine kugelfrmige Kokos-Mandel-Praline. Noch bekannter ist er als einer der schnsten Strnde der Welt. Der Werbeslogan "ein pures Vergngen" hat sich auch bei internationalen Promis herumgesprochen - und er bezieht sich nicht nur auf das Konfekt, sondern auf die ganze Insel. Das finden auch Pierce Brosnan, Paul McCartney, Brad Pitt und Michael Douglas . Mittlerweile knnen Sie ohne Stress und ohne viel Abenteuer auf diese kleine Insel reisen & kann es Ihnen auch nur empfehlen!

Infotipp: www.lastminute-dreamtours.de

Vorderseite

Und hier die Rckseite:

Rckseite

Die Empfnger waren begeistert von der Postkarte, denn Sie erhielt sofort hchste Aufmerksamkeit, rechnete doch jeder damit, Post von einem Bekannten zu erhalten. Auch hauten wir voll in altes Werbeagentur-Klischee rein, was schmunzelt wahrgenommen wurde. So konnten wir nicht nur neue Kunden gewinnen, sondern haben die Aktion auch noch mehrfach wiederholt. Zugegeben, es gab auch eine einzige negative Reaktion. Ein Mann rief vllig aufgelst in unserer Agentur an und fragte nach meiner Frau Steffi. Er fragte, ob wir denn bescheuert seien!!! Seine Frau habe die Post aus dem Postfach abgeholt und ihn sofort nach Steffi interviewt. Wir haben uns dann persnlich vor Ort bei dem guten Mann entschuldigt. Doch so ganz an einen Werbegag wollte seine Frau immer noch nicht glauben.
Hren Sie auf, normal zu sein!

Da lag das Problem eher im privatem Bereich. Was ich damit sagen mchte seien Sie kreativ. Seien Sie anders!

Normal reicht nicht.


Normal berrascht niemand.

Kommen wir nun zu einigen wichtigen Punkten der Flyergestaltung. Information Ein erfolgreicher Flyer muss alles Notwendige vermitteln und das mglichst auffllig und merkfhig. Entscheiden Sie sich, ob Sie einen Imageflyer oder einen Infoflyer erstellen mchten. Ein Imageflyer hat andere Ziele als ein Verkaufsflyer oder Infoflyer. Planen Sie bei einem Verkaufs- und Infoflyer mehr Text ein. Wichtig: reine Information reicht nicht aus. Liefern Sie Ihrem Kunden starke Argumente, einen Nutzen und den Wert Ihrer Leistungen. Format Sobald die Werbeagentur oder die Druckerei nach dem Format des Flyers (fngt schon beim Einholen eines Angebotes an) fragt, kommen viele schon in Schwitzen. Aber keine Sorge. Auf den nchsten Seiten geben wir Ihnen einen kleinen berblick ber die gngigsten Formate und Falzungen, damit Sie vom ersten Moment an mitreden knnen. Beachten sollten Sie hierbei, dass Sonderformate in der Regel erheblich teurer sind als Standardformate. Es kann aber bei ausreichendem Budget durchaus sinnvoll sein, z.B. einen Flyer mit auergewhnlicher Stanzung zu erstellen (siehe Beispiel auf einer der nchsten Seiten).

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte! Ein einziger Kundenvorteil verkauft mehr als tausend Bilder!

bersicht Formate und Falzarten DIN-Formate: DIN A7 > DIN A6 > DIN lang > DIN A5 > DIN A4 > DIN A3 >

105 x 74 mm 148 x 105 mm 210 x 100 mm 210 x 148 mm 210 x 297 mm 420 x 297 mm

Eine Werbeagentur wird Ihnen unterbreiten, da Druckereien dazu neigen Ihnen ihre eigenen Produktionsmglichkeiten zu verkaufen bzw. anzubieten!

flexiblere Vorschlge

Standardformat Visitenkarte 85 x 55 mm Standformat Briefbogen DIN A4

Falzarten:

6 Seiten Fensterfalz

6 Seiten Wickelfalz

6 Seiten Zick-Zack-Falz

8 Seiten Altarfalz

8 Seiten Zick-Zack-Falz

8 Seiten 2x Parallelfalz

8 Seiten Wickelfalz

8 Seiten Kreuzbruch

10 Seiten Zick-Zack-Falz

12 Seiten Zick-Zack-Falz

12 Seiten Kuvert Falz

1 Blatt Pausen Falz

bersicht DIN-Formate

A4

DIN-LANG

A5

A6 A7

Beispiel Flyer im Sonderformat/Konturstanzung

Vorderseite

Budget sparen durch Standardformate. Aufmerksamkeit erhhen durch Sonderformate.

Rckseite

Gestaltung Wenn Sie nun bemerken, dass Ihre Mitbewerber hauptschlich textlastige Flyer verwenden, dann ist das Ihr Signal, mehr Bilder einzuplanen. Fotos sind immer ein schwieriges Thema. Verwenden Sie nur professionell gemachte Bilder. Es gibt nichts Schlimmeres als einen aufwendig und schn gedruckten Flyer mit grottenschlechten Amateurfotos. Und das nur, um Kosten zu sparen. Dann machen Sie lieber gar keinen Flyer. Ein Fotograf kostet Geld, doch es gibt auch gnstigere Alternativen. Ihre Werbeagentur kann Sie da sicher gut beraten, denn Sie steht in engem Kontakt mit internationalen Bildagenturen, die auch fr kleines Geld Profifotos bereitstellen. Bilder bitte nie im Briefmarkenformat - je grer, desto besser. Kunden schtzen auch Anwendungsfotos oder Bilder vorher/nachher. Abbildungen von Produkten nach Mglichkeit in Originalgre bzw. mit Abbildung einer menschlichen Hand. Ihr Kunde mchte schlielich wissen, wie gro sein Produkt ist.

Bilder ab bekommen Sie bei fotolia.de

1EUR

Hilfestellung Dummy Kein Flyer ohne richtiges Konzept. Als Hilfestellung fr den ganzen Prozess der Flyergestaltung dienen Ihnen zwei Bogen Papier. Auf Blatt 1 schreiben Sie das Konzept in kurzer Liste auf. Also Antworten auf die Fragen: Was wollen Ihre Kunden? Wer soll den Flyer bekommen/lesen? Wo soll er verteilt/abgegeben werden? Wie sieht Ihr Angebot aus? Warum soll der Kunde gerade auf Ihr Angebot bzw. Ihre Leistungen zugreifen? Der Inhalt sollte rberbringen: Was - Wer - Wo - Wann Wie - Warum und welchen Nutzen der Kunde davon hat.

Dummys: kleiner Aufwand groe Hilfe

Das Blatt 2 falten/schneiden Sie nach Ihrer Vorstellung und bauen einen Dummy, auf dem Sie Ihre Inhalte ungefhr skizzieren. Dies hilft Ihnen dabei, den Platzbedarf zu ermitteln und gibt Ihnen optische Hilfe bei der weiteren Gestaltung.

Schriften Machen Sie bitte keine Experimente mit Schnrkelschriften oder besonders modischen Schriften. Da ein Flyer gelesen werden soll, muss auch die Schrift leicht lesbar sein. Drucken Sie den Flietext mglichst in positiver Schrift (also dunkle Schrift auf hellem Grund). Der Text ist dann viel leichter lesbar. Besondere Vorsicht auch bei Texten, die in ein Foto laufen (siehe Titel dieses eBook). Beispiel:
Verwenden Sie auch nicht zu viele verschiedene Schriften in Ihrem Flyer. Lassen Sie sich dazu beraten.

Mit Qualitt, Kompetenz und Service schaffen wir zufriedene Kunden. Darauf knnen Sie sich bei uns verlassen: Jeder Auftrag wird mit grter Sorgfalt ausgefhrt. Das heit, kleine Reparaturen werden von unserem kompetenten Team genauso zuverlssig und przise ausgefhrt wie komplizierte Lackierungen oder umfangreiche Arbeiten an der Karosserie Ihres Fahrzeugs.

Textdesign Am Text scheitert oft jede Vorbereitung fr einen Flyer. Was muss rein, wie formuliere ich es und Rechtschreibung war nie Ihre Strke? Keine Panik. Sparen Sie sich Ihre kostbare Zeit. Suchen Sie sich einen professionellen Texter. Er wird Ihnen in einem Gesprch die Fragen stellen, die ein Kunde beantwortet haben mchte. Und der Text kann in Zukunft immer wieder verwendet oder umformuliert werden. Ist dafr kein Budget da, probieren Sie, ber Folgendes zu schreiben: z.B. - Produkt- bzw. Dienstleistungsvorteil - Warum sollte der Kunde ausgerechnet zu Ihnen kommen? - Beschreiben Sie Ihre Problemlsung - Referenzliste - Expertengutachten (TV) ber das oder die Produkte - Vorher-nachher-Methode - Rckgabegarantie - Garantie und Gewhrleistungen - Fordern Sie eine Kundenreaktion (Gutschein, Sonderpreis, Frist, Rckantwortkarte etc.) Ein Flyertext ist nichts anderes als ein Verkaufs- oder Beratungsgesprch. Also denken Sie an die Fakten und versuchen Sie, Ihren Kunden neugierig zu machen.
Ein Spitzenbeispiel fr professionelle Texte ist die Firma: www.manufactum.de

Loslegen! Einen guten Flyer entwickelt man nicht ber Nacht. Fangen Sie an, gute Beispiele zu sammeln und behalten Sie bitte eines im Hinterkopf: Flyer, die gelesen werden, aber dann weggelegt werden, haben versumt, den Leser zu einer Reaktion aufzufordern. Fragen Sie sich: Was soll nach dem Lesen des Flyers geschehen? Soll der Leser sich melden? Soll er Ihr Produkt kaufen? Dann fordern Sie Ihn direkt dazu auf, indem Sie einen Gutschein beilegen, eine Einladung aussprechen oder oder oder...

Los gehts!

Ein Wort zum Schluss: Mundpropaganda ist die beste Werbung, das wei jeder. Fragen Sie gezielt nach Empfehlungen! Teilen Sie die Empfehlungen in Ihrem Flyer mit. Sie sehen, es gibt viel zu dem Thema zu schreiben. Wir mchten Ihnen an dieser Stelle fr Ihre Aufmerksamkeit danken und hoffen, Ihnen fr Ihr Flyerprojekt einige Denkanste gegeben zu haben. Kreative Gre aus Kevelaer Stephanie & Tobias Kolesnyk Chefpiloten Marketing/Design red baron werbeagentur

Bis bald!

Lesen Sie selbst, welche Zuschriften wir bekommen haben:

G. Pannenbecker KG - Moers Warum machen Sie sich eigentlich nicht selbststndig? Nach 5 Jahren erfolgreicher Marktbearbeitung ist auf diese Frage eine Antwort gefunden worden. Das Persnlichkeitsprofil des Grnders der Agentur red baron war schon zu Zeiten der Angestelltenttigkeit sehr stark ausgeprgt und versprach berdurchschnittliche innovative Ideen und Gedanken in der Werbebranche. Die absolute Kundenorientierung, als Kernphilosphie unseres Hauses hat viele Aussagen provoziert, die in Wort und Bild Niederschlag finden mussten. Der Grundkonsens zwischen Tobias Kolesnyk und dem Unterzeichnenden war derart stark ausgeprgt, dass die Agentur red baron wie unser tgliches Brot angenommen wurde. Nach 5 Jahren strategischer Partnerschaft uern wir den Wunsch, so produktiv wie bisher, mit Herrn Kolesnyk weiter zusammen zu arbeiten. (Erhard Pannenbecker, Geschftsfhrer)

Emons Speditions GmbH - Kln Mit Ihrer Originalitt und Zuverlssigkeit setzen Sie unsere Unternehmensphilosophie am treffendsten um! Red Baron schafft logistische Meisterleistung. Schnell und just in time werden unsere Aufgaben erfllt. Fr diese gelungene Arbeit mchten wir uns bedanken. Weiter so! (Andrea Peter, Emons Marketing)

Kingbright Electronic GmbH - Issum Mit Red Baron haben wir fr die Betreuung und Pflege unserer Homepage einen kreativen, kompetenten und zuverlssigen Partner. Zudem kreieren wir mit Ihnen bereits im 4. Jahr unsere Distributor Awards. Mit Hilfe ihrer Kreativitt knnen wir unseren Vertriebspartnern in Europa jedes Jahr ein Highlight als Award fr gute und erfolgreiche Zusammenarbeit berreichen. Kingbright Electronic Europe GmbH bedankt sich fr die tolle Zusammenarbeit und freut sich, weitere Herausforderungen zusammen mit Ihnen meistern zu knnen. (Udo Reinhold, Geschftsfhrer Kingbright Europe)

Discreet Beauty - Lage Mit 18 Jahren in die Selbststndigkeit. Es musste von Anfang an erfolgreich sein. Mit viel Mut und der Agentur Red Baron vom Niederrhein wurde es ein toller Start. Die verrckten Ideen brachten mir vom ersten Monat an Kunden. Die gute Beratung zeigte mir dazu wie ich schnell und dauerhaft von meinen Kunden weiterempfohlen werde. Vielen lieben Dank. (Tanja Zegula, Inhaberin Discreet Beauty Cosmetics)

Zweiradtreff Zand - Straelen Red Baron liefert uns seit Jahren hervorragende Ideen die berzeugen. Zuverlssig und hilfsbereit auch bei kleinen Anliegen. Die letzte Konzeption des Slogans "Unsere Liebe hat zwei Rder" war der Knaller. (Dirk Haase, Inhaber Zweiradtreff Zand)

Sunrise Sonnenstudios - Geldern / Kevelaer "Red Baron gelingt es , mein Unternehmen mit pfiffigen Bildern und Sprchen auf den Punkt zu bringen. Diese Agentur versteht es, Botschaften fr meine Studios zu entwickeln, die aussagekrftig und vor allem humorvoll sind. Beeindruckend ist die positive Resonanz der Kunden. Ich bin weiterhin voller Spannung, was Red Baron mir bei der nchsten Idee prsentiert." (Gabriele Stoffmehl, Inhaberin Sunrise Sonnenstudios)

Die letzte Seite! Fr viele der erste Schritt zu einer dauerhaften Partnerschaft. Schreiben Sie uns wie wir Ihnen helfen knnen oder ob Sie eine kreative Idee bentigen. Wir freuen uns auf Ihre Rckmeldung.

Feedback bitte zurcksenden an:

02832 - 974223

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