Estadstica aplicada a la comunicacin

Primero Grado de: Periodismo Comunicacin Audiovisual Publicidad y Relaciones Pblicas

Tema 1: investigacin aplicada a la comunicacin Unai Martn Dep Sociologa 2 Unai.martin@ehu.es

Por qu tengo que estudiar estadstica?

- Importancia de la investigacin: Estadstica herramienta bsica en el proceso de investigacin y conocimiento de la realidad social -En una realidad cambiante y con multitud de informacin la estadstica nos ayuda a conocer mejor la realidad, nos ayuda a: - Observar, medir, resumir y describir datos - Conocer datos de la poblacin a partir de una muestra - Relacionar fenmenos -Conocer la realidad y anticiparse a sus cambio - La estadstica est presente en muchos de los mbitos de nuestra vida diaria (personal, laboral)

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

CUATRO VAS DE ACCESO AL CONOCIMIENTO

1. LA INTUICIN Se aplica la lgica para derivar conclusiones No basado en el contraste emprico, apriorstico

2. LA TRADICIN Importante fuente de generacin de conocimiento: esto es as porque siempre se ha credo que lo era Facilita el conocimiento del medio pero desincentiva la inquietud, el cuestionamiento. Base de gran parte de normas y reglas sociales, importante para la vida cotidiana.

CUATRO VAS DE ACCESO AL CONOCIMIENTO

3. LA AUTORIDAD
Lo importante es la fuente que genera el conocimiento, independientemente de los mtodos para obtenerlo pero Cuidado! Qu pasa cuando existe controversia?

4. LA CIENCIA
Conjunto de conocimientos obtenidos mediante la observacin y el razonamiento, sistemticamente estructurados y de los que se deducen principios y leyes generales (RAE) El conocimiento cientfico se caracteriza por: Buscar la verdad Conocimiento racional , sistemtico, preciso y crtico: no tiene un valor absoluto (es provisional y no dogmtico) Usar el mtodo cientfico, basado en la lgica y la observacin

EL PROCESO DE INVESTIGACIN
La investigacin es un proceso, sistemtico organizado y objetivo, realizado con el fin de responder una pregunta o una necesidad de informacin. Consiste en la aplicacin de un mtodo cientfico a la resolucin de problemas (a una pregunta de investigacin) Ej: el mtodo positivista hipottico-deductivo:
Conocimiento terico Anlisis emprico

Hiptesis

Conclusiones

CARACTERISTICAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIN

1. EMPRICO: est basado en la evidencia emprica, no en las creencias personales del investigador/a 2. PRETENDE SER OBJETIVO: aplicando una serie de reglas y procedimientos, yendo ms all de las visiones individuales, de la subjetividad del investigador/a o de la creencia de que los hechos observados son una produccin de la mente humana. Los hechos observados deben ser obvios para distintos observadores. La realidad existe independientemente de los observadores/as. Es una intencin ms que una caracterstica

CARACTERSTICAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIN

3. VERIFICABLE O REPLICABLE: cualquiera puede repetir la experiencia llevada a cabo por otro/a investigador/a 4. NO ES INFALIBLE: todas las investigaciones tienen errores y limitaciones 5. ACUMULATIVO: se apoya en conocimientos previos que deben ser revisados y ser til para futuras investigaciones 6. ES PBLICO: debe comunicarse libremente tanto sus resultados como los mtodos utilizados (necesidad de poder ser verificado, refutado y replicado)

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

1.2 Por qu es importante aprender a investigar en comunicacin? - Investigar en comunicacin
- Aumento del conocimiento, investigacin acadmica - Periodismo de precisin - Investigacin para la planificacin y el marketing

- Comunicar la investigacin

INVESTIGAR EN COMUNICACIN: AUMENTO DEL CONOCIMIENTO CIENTIFICO

Objeto de inters de varias disciplinas El estudio cientfico de la comunicacin meditica tiende a concentrarse en alguna de las siguientes preguntas:

La comunicacin meditica como objeto de investigacin

Emisores, contenidos y mensajes, medios, audiencia, procesos y efecto mediaticos (Igartua, 2006)

EMISORES

- Caractersticas individuales (sexo, etnia, nivel social) que influyen en el proceso de comunicacin. -Contexto y lgica en el que se produce la comunicacin meditica que influyen en la comunicacin - Presencia de determinados elementos en los contenidos; construccin de estereotipos - Anlisis de textos audiovisuales - Estudio de la programacin y realizacin audiovisual - Evolucin y transformacin de los diferentes medios -Aspectos econmicos y estructurales; tecnolgicos (usabilidad, interactividad) y polticos y legales -Propiedad y control de los medios Qu medios se consume ms? Qu hacen los medios a la gente? Qu hacen la gente con los medios?; Cmo y por qu las personas utilizan los medios de comunicacin?; Cmo reciben e interpretan las personas lo que reciben de los medios?; Cmo influyen las caractersticas del receptor en la descodificacin de mensajes? - Objetivos y efectos de los medios
Fuente: Igartua (2006)

CONTENIDOS Y MENSAJES MEDITICOS

MEDIOS

AUDIENCIA

PROCESOS Y EFECTOS MEDIATICOS

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Investigacin para la planificacin y marketing - Perfil del cliente - Opiniones, actitudes del cliente - Planificacin de la campaa - Evaluacin de la campaa -Valoracin del producto -Actitudes hacia el producto -Planificacin de medios -Audiencia -Estudios sobre productos audiovisuales

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Prctica profesional: investigacin aplicada a la planificacin - Audicencias: -Importancia en la planificacin y rendimiento de los medios

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Cmo se explica esto

Todo se puede decir con datos

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Investigar en comunicacin

-Varios niveles en la relacin investigacin-periodismo:

-Dar noticia de los resultados que otros hacen

- Interpretar parcialmente datos

- Producir e interpreta datos: periodismo de precisin

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

1830

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

2 63:50

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

5 15

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Investigar en comunicacin

-Periodismo de precisin: aplicacin de los mtodos cientficos de investigacin social o comportamental a la prctica del periodismo (Meyer, 1989).

- Aplicacin de los mtodos cientficos de investigacin social o comportamental a la prctica del periodismo (Meyer, 1989). - Generalmente se describe de manera general un problema social, y no un hecho aislado y personalizado, que no tiene por que ser de actualidad, mediante el uso de mtodos de investigacin social (generalmente de manera cuantitativa).

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-Investigar en comunicacin: periodismo de precisin

-Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution, discriminacin racial en prestamos hipotecarios.

-Elliot Jaspin, Cox Newspaper, corrupcin en el sistema Medicare

-Philip Meyer, revueltas en Detroit

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution
-Premio Pillitzer de Investigacin en 1989 -Discriminacin racial en prestamos hipotecarios

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

Bill Dedman :The Atlanta Journal Constitution

Qu medio es el mejor para mi campaa?

Porcentaje de personas que consumen cada uno de los dos medios.

N=1.100 Medio 1

Usuarios 66%

N=1.100 Medio 2

Usuarios 43%

Qu medio es el mejor para mi campaa?

Porcentaje de consumidores segn sexo

N=2.200 Consumen

Mujeres 39%

Hombres 71%

Qu medio es el mejor para mi campaa?

Distribucin de la muestra

N=1.100 Mujeres Medio 1 100 (30) 30% N=1.100 Mujeres

Hombres

Total

1.000 (700) 1.100 (730) 70% 66% Hombres Total 1.100 (420) 43%

Medio 2 1000 (400) 100 (80) 40% 80%

Introduccin: investigacin aplicada a la comunicacin

-- Comunicar la investigacin -Esta presente en muchas esferas de nuestro entorno y son noticia, por lo tanto, es necesario saber entender y comunicar un informe estadstico

- IPC

- Tasas de paro

Quin es un parado/a?

Nmero de parados en Espaa 1994-2001

El paro en la prensa