1er INFORME

ACTIVISMO AMBIENTAL 2.0

Cmo los usuarios de Internet en Chile utilizan las redes sociales y la telefona mvil para informarse, comunicarse y movilizarse sobre temas ambientales FCOM & Tren Digital Illanes y Asociados Investigador Daniel Halpern 1

Sobre el estudio
importancia
El tema ambiental es una de las reas que ms inters ha generado en la ciudadana. Hoy son miles los chilenos que han utilizado las redes sociales para mostrar su descontento frente a megaproyectos

Por que?
La alta penetracin que ha alcanzado Facebook y Twitter, ms el uso que la poblacin le est dando para informarse y discutir sobre temas de contingencia, ilustran la importancia de este fenmeno

Un proyecto de investigacion
El primero de tres estudios orientados a entender de qu forma el uso de las redes sociales est reforzando la participacin en el tema medioambiental 2

Las redes en temas medioambientales

91% facebook 51.6% twitter

Alta penetracion
Casi todos los adultos en Chile con acceso a Internet mantienen una cuenta en Facebook y Twitter. El 81.9% indic utilizar Facebook todos los das y el 29% Twitter a diario.
3

Canal informativo y de discusion 71.7%

Se informa al menos 2 veces a la semana

Marca las preferencias que hoy en da tienen los chilenos para informarse sobre temas de contingencia nacional y opinar en temas relacionados con sus actividades cvicas

7/10 de los usuarios

Armar su mundo informativo
4

Frecuencia de consumo de noticias en una semana

Nunca
Television abierta Television cable 12.6% 18.7%

Una vez
16.0% 16.3%

Entre una y dos

30.7% 26.6%

Entre dos y cinco Varias veces por dia

33.4% 30.4% 7.4% 7.9%

Media
3.07 2.93

Radios
Radio online Portales (Terra)

24.9%
57.9% 38.2%

19.3%
14.2% 18.3%

23.2%
13.0% 20.5%

22.3%
10.3% 15.3%

10.3%
4.7% 7.6%

2.74
1.90 2.36

Diarios online
Blogs Redes sociales

17.3%
68.3% 14.5%

19.3%
15.7% 13.8%

19.9%
9.1% 17.4%

28.3%
4.6% 30.7%

15.2%
2.3% 23.6%

3.05
1.57 3.35

Diarios impresos

30.6%

28.4%

20.1%

15.4%

5.4%

2.37
5

facebook engagement
3 millones de like click en dias
Es importante entender que cuando alguien like o comenta en una noticia, todos sus contactos son notificados

1
1
2 3

Los seguidores like o comentan el contenido Like o comentario hacen una notificacin Los contactos son informados sobre el tema

El concepto de aprendimiento pasivo en redes

1 comenta 500 reciben
Todos son notificados

500 amigos

El que comento

twitter engagement
1 tuitea 500 retuit

La logica del retuit

El efecto network tiene un mayor poder que en conversaciones cara a cara o con los medios tradicionales
8

Principales actividades
83.2% de los usuarios de Twitter indic que utilizan este medio para recibir informacin sobre noticias y temas de contingencia al menos una vez a la semana (el mayor uso para recibir contenido)

83.2%

mientras que el 52% dijo haber tuiteado en este mismo periodo de tiempo sobre temas polticos, pblicos o ciudadanos (la mayor actividad de generacin de contenido).

83.2%

=
=

Reciben noticias opinan

52%

52%

Informarse y opinar como principales actividades

Principales actividades en twitter en una semana

100%

90%
80%

70%
60%

50% 40% 30%

20% 10% 0% Recibir noticias y contingencia Tuitear sobre TV Tuitear temas mientras veo personales Varias veces por da

Entre dos y cinco veces Entre una y dos veces Slo una vez Nunca

Tuitear temas polticos o ciudadanos

Linkear artculos de noticias

Linkear videos o fotos personales

Leer comentarios

Retuitear comentarios interesantes

10

Principales actividades twitter

= Temas personales = = Medio informativo

Mientras ve tv
Estos altos porcentajes pueden contrastarse con otras actividades realizadas en Twitter que indican una generacin de contenido mucho menor, como la cantidad de usuarios que dicen tuitear sobre programas de TV mientras los ve (38.8%) o que tuitean sobre temas personales (36.6%)
11

Principales actividades facebook

= Comenta noticias = = Linkea noticias

Comenta politica
A pesar que Facebook es utilizado como un canal para socializar y con fines menos informativos, un 56.3% de los usuarios en Chile indic utilizarlo para comentar sobre temas polticos, pblicos o ciudadanos al menos una vez a la semana, mientras que un 71.5% dijo que comenta noticias y un 72.9% linkea o postea artculos de noticias en este medio.
12

Activa participacion ciudadana

en plataformas 2.0
Mientras slo un 12.2% de los adultos chilenos se ha unido a una funa, un 28.3% ha participado en una marcha autorizada y un 30.2% ha asistido a foros sobre el tema en el ltimo ao, la participacin en las redes sociales ha sido mucho ms activa
13

Activa participacion en temas medioambientales

52.9% 48.4% 63.4%

De usuarios
posteo su opinin sobre tema medioambientales en redes sociales

De usuarios
se ha unido a un grupo de protesta en Facebook para intentar detener proyectos o crear consciencia sobre el tema.

De usuarios
vio videos en YouTube sobre el tema

14

En comparacion con el conflicto educacional

52.9% Vs 34.4% 48.4% Vs 47%
posteado su opinin sobre tema medioambientales en redes sociales
Vio videos en YouTube Sobre el tema

63.4% Vs 32.5%

se ha unido a un grupo de protesta en Facebook para intentar detener o crear consciencia sobre el tema.

El tema ambiental genera un mayor inters

15

Cuales son los proyectos que mas han escuchado

al solicitar mencionar al menos un megaproyecto minero, energtico o industrial que haya generado un debate en torno a su impacto ambiental
6.7% Punta choros 19.8% Pascua lama

Recin a la segunda y tercera instancia Punta Choros y Freirina fueron mencionados

31% hidroaysen

4.5% freirina

Lo interesante es ver las respuestas a estos proyectos

16

Las redes como mecanismo de respuesta

52.3% Facebook o twitter
difundio informacion Que pasa con las otras respuestas?
El 3.4% dijo haberse unido a un grupo poltico como respuesta al proyecto, un 6.5% haber contactado a alguna autoridad o medio de comunicacin (6.9%), un 21.9% dijo haber asistido a una manifestacin pblica y slo un 6.6% mencion haber contribuido con dinero
17

30.3% facebook
Unio a un grupo o pagina

Participacion of y online con respecto a mencion anterior

no Te uniste a un grupo o pagina de Facebook 63,2% si 30,3% No sabe 6,5%

Te uniste a un grupo o partido politico

Contactaste alguna autoridad (e.j. Alcalde, diputado) Contactaste algun medio de comunicacion

95,4%
92,9% 92,1%

3,4%
6,5% 6,9%

1,2%
0,5% 1,0%

Difundiste informacion en redes sociales

Asististe a alguna marcha o manifestacion publica Conversaste sobre el tema con otras personas

44,9%
77,1% 16,3%

52,3%
21,9% 81,3%

2,7%
1,0% 2,4%

Contribuiste con dinero para promover o rechazar el proyecto

Te uniste a un grupo o pagina de Facebook

91,7%
63,2%

6,6%
30,3%

1,7%
6,5% 18

Redes sociales son el canal preferido de ongs

%
90
80 60 50

pregunta
Frente a la pregunta Mediante cul de los siguientes canales usted ha recibido informacin de ONGs y grupos ligados a temas medioambientales?, la mayora de los participantes indic que las redes sociales haban sido el principal canal para recibir informacin

48.9% 41.3%

40
40 30 20 10

Casos emblematicos
Un 48.9% y 41.3% dijo hacer recibido informacin en las redes sociales de los grupos Patagonia sin Represas y Greenpeace respectivamente

10

20

30

40

50

60

70

80

90 100

110

120 130

Consectetur

19

Muchas gracias

daniel halpern www.fcom.cl www.trendigital.cl

Descarganos pronto
30