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Gua N 5 Publicidad y Propaganda Nombres: _____________________ Curso: _______ Fecha: __________

Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio y la televisin hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningn otro gnero informativo o periodstico? Por lo general, se trata de mensajes destinados a cambiar en algn sentido el comportamiento del receptor. Debes recordar que los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran nmero de personas, masas en realidad; por algo hablamos de medios masivos de comunicacin. Qu funcin crees que cumplen estos mensajes dentro de los medios de comunicacin? Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediticos: la publicidad y la propaganda. Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus propsitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad

busca que los receptores adquieran determinado producto , la propaganda apunta a modificar una visin de mundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaa social (prevencin de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un candidato presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los innumerables reclames que promocionan algn producto y que aparecen mientras escuchas radio, ves televisin o lees una revista.

A continuacin te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para ayudarte a entender la diferencia que hay entre ellos. Los dos pueden perfectamente aparecer en un diario, puede que los veas encima de un edificio o en los lados de las micros.

Los dos se refieren a los automviles y ambos tienen fotos de ellos.

Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, mralos y trata de descubrir cules son sus diferencias.

Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te dars cuenta de que lo que est tratando de hacer es convencerte para que hagas algo, especficamente que cuides tu vida y la de los dems. Te parece que est tratando de vender algn producto? Todo parece indicar que no, y es por esto que decimos que es una propaganda. Cuando dice que frenes los accidentes de trnsito A qu se refiere? Lo ms probable es que lo que trate de decir es que la gente maneje con cuidado, porque si lo hace, habr menos accidentes. Ests de acuerdo o crees que dice otra cosa?

Modelo.
En este otro caso tambin aparece un automvil. Fjate que aparece slo, iluminado como si estuviera en un escenario donde todo lo dems est oscuro. Aparece tambin el nombre del modelo, la marca y el precio. Te parece que est tratando de vender algn producto? Todo parece indicar que s, y es por esto que decimos que es una publicidad.

Marca .

Precio y oferta.

Actividad: 1) Observa con atencin estas imgenes y luego identifica qu tipo de discurso meditico es cada una; publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las lneas que estn al lado.

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