NSE AB La primer marca que seleccion fue Cartier, esta es una fbrica francesa de relojes y joyas, fundada en 1847,

consider que entra en esta categora porque en este nivel socioeconmico se encuentran las personas que pueden gastar su dinero en este tipo de lujos. Esta es una marca a la que no cualquiera puede acceder, el precio promedio de un reloj se anuncia en su pgina de internet en euros y es de 6.050 . Este es un precio que alguien perteneciente al nivel C o C+ no podran acceder. Considero, porque no e tratado con personas pertenecientes a este nivel socioeconmico, que son personas alejadas de lo que nosotros concebimos como realidad, normalmente es gente que vive en lugares como Santa Fe o alguna zona residencial lujosa, por ello no tienen tanto contacto con el sector D+. Por lo tanto es una marca dirigida a personas con poder, no son accesorios para presumir, ya que dentro de ese grupo social no es necesario, son objetos que se lucen, por ello se apela hacia la individualidad de las personas. El nombre de la campaa que seleccion es LOdysse, la agencia que lo realiz fue Publicis/Wam. Cartier es una marca que no necesita de mucha publicidad, ya que lo que vende no es para que todo mundo lo compre, su sector de ventas es muy especfico as que para qu sacaran mucha publicidad si la mayora de la gente no va a poder comprar nada. Pero an as es una marca que existe desde 1847 y no habra sobrevivido a travs del tiempo sino vendiera lo suficiente. Por lo tanto es una marca bien posicionada y aunque tenga pocas sucursales en nuestro pas, las ms importantes en Santa Fe y Polanco, es una marca que conserva un estilo y una calidad por sobre la media. Lo que cualquier marca quiere, inclusive las ms exclusivas, es aumentar sus ventas por ello se crean este tipo de comerciales para alentar a las personas a comprar. Tal vez sus ventas no puedan subir tanto, por la economa en general del pas, pero se puede convencer a las personas de que una compra de alguno de sus productos es una inversin, por ejemplo un anillo de compromiso. El comercial de LOdysse considero funciona a dos niveles, en el primero para mostrar la elegancia y tradicin de la marca, adems de su presencia en muchos lugares del mundo, y en un segundo nivel para mostrar que es una marca que por si misma representa calidad y prestigio. Por lo que la marca tiene que hacerse presente a la vista de los nuevos compradores que emergen de pases con una economa en creciente desarrollo. En cuanto a si la marca ha conseguido su objetivo referir a un artculo que encontr en internet Con el planeta en plena recesin econmica, hay un mercado que no slo resiste sino que crece cada ao. Es el mundo de lo exclusivo, que vive un gran momento gracias a los pases emergentes. El objetivo de comunicacin de la campaa es mostrar los productos, la elegancia y exclusividad de su marca a los nuevos compradores. Para promocionar joyera no se puede recurrir al aspecto moral o racional de los consumidores, sino que se tiene que apelar a lo emocional, por ello se presentan imgenes tan picas y una historia tan trascendental como el viaje de una pantera a travs de la historia de la marca.

Lo que diferencia a esta marca de las dems es que tiene toda una historia de la cual puede presumir. Adems en el comercial se hace uso de un despliegue visual increble que muestra la fuerza y prestigio que tiene la marca. Como el comercial est dirigido hacia una nueva generacin de compradores lo que pretender el comercial es incentivar sus ventas. Podra considerar tambin que tiene como objetivo ser el top of mind en la gente, pero este fue un comercial que se proyect en cines y no se hizo una saturacin de la marca. El objeto publicitario del comercial pensara que es el mantenimiento de la imagen de Cartier porque en ningn momento se presentan promociones ni sirve como el lanzamiento de algo nuevo sino que sirve para mantener una imagen ante el mercado mundial. El racional creativo sera: crear una historia en donde se muestre la tradicin de Cartier. El tono de la campaa no apela a lo comn, que sera lo divertido y/o humorstico, sino que se dirige mas hacia un alto nivel esttico. Para este comercial considero que no sucede el sentimiento de empata que normalmente debe causar el inshight, ya que no es una marca de uso comn. Pero lo que si transmite son emociones y para quienes no pueden acceder a estos productos les queda un anhelo de llegar a comprar esa marca. En cuanto a la estrategia de medios se plane el comercial para presentarse en cines y televisin, para cines es la versin que dura 3:31 minutos. En este caso no se eligieron otros medios como el radio, en cuanto a los impresos slo hay una versin impresa que retoma una imagen del comercial. No se present en radio porque fue pensado para crear impacto visual, en ningn momento se habla, por lo tanto no se puede adaptar a radio. Adems otros medios como el peridico, los espectaculares, las menciones, cpsulas informativas o la televenta quedan descartados porque son recursos utilizados para las mayoras y esta es una marca exclusiva. La figura retrica ms importante del comercial es la metfora que tiene el nombre con la travesa de la pantera. El comercial tiene el nombre de L'odyssee, para esto se cre todo un escenario en donde se contara la historia de Cartier a travs de imgenes representativas de cada poca, haciendo del viaje una odisea pica, digna de La Iliada de Homero. Tambin funciona en cuanto a la pantera en si, porque de cierta forma representa la identidad de la marca, en cuanto a su elegancia, por ello en un principio el animal se encuentra cubierto de diamantes. Tambin se recurre a la hiprbole (que consiste en exagerar algn rasgo o situacin) ya que se muestran paisajes inexistentes pero asombrosos, adems del elefante que carga en su espalda un palacio o el rbol con serpientes hechas de diamantes. Todo esto siempre refiriendo a objetos de lujo.